广告设计创意范文

广告设计创意范文（精选12篇）

广告设计创意 第1篇

一、广告创意的基本特征

(一) 广告创意要以广告主题为核心:

广告主题即“广告什么”, 是广告定位的重要构成部分, 是广告策划、创意的中心, 每一阶段的广告活动都紧密围绕广告主题而展开, 不能随意偏离或转移广告主题。

(二) 广告创意要以广告受众为基准:

广告受众即“向谁广告”, 是广告诉求的对象。广告创意除了以广告主题为核心之外, 还必须以广告对象为基准, 要以切合广告对象特征进行广告主题表现和策略准备。

(三) 广告创意要以新颖独特、创新为生命:

广告创意, 不能因循守旧、墨守成规, 而要勇于善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果, 能够在受众脑海中留下深刻的印象。

(四) 广告创意要简单明了、切中主题:

广告创意必须简单明了, 纯真质朴, 切中主题, 才能使人过目不忘, 印象深刻。最好的创意往往是最简单的创意。

(五) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体:

所谓原创性, 是指创意的不可替代性, 它是旧有元素的新组合;相关性是指广告产品与广告创意的内在联系, 是既在意料之外, 又在情理之中的会意。如可采眼贴膜《胸围篇》广告, 以眼镜形状的胸罩指代眼部常出现的眼睑下垂的症状。众所周知, 胸罩的功能是防止胸部下垂, 因此“下垂”这一含义上形成了相关性, 赋予了广告思考的空间。而震撼性, 如芬必得《创办爱心学校篇》电视广告, “我是103个孩子的爸妈, 孩子不读书没出路, 学校自己盖, 老师自己做, 360行, 干了一大半有阳光的地方就有学校!”质朴的陈述, 真实的日常生活, 使人心灵深处不由的为之一震。

二、广告创意的分类

(一) 抽象创意

抽象创意, 以抽象概念作创造性的组合来表现广告的内容。如七喜汽水面对可口可乐与百事可乐的霸主地位, 将其定位为非可乐, 其创意概念自然就是Nocola。再如最近联通新上的3G广告, 在广告当中, 分别出现铁圈;摩天轮;照相机;投影幕手摇;摄像机;自动摇臂;螺旋桨飞机;空中客车;教书先生;电脑教育, 分别暗示时代的进步以及比较, 主旨大约为新事物替代旧事物。联通此次广告有着巨大的寓意, (1) 现代和历史作对比;突破未来。 (2) 赶铁环和摩天轮作对比意味着3G带宽与规模。 (3) 滑翔机和空客380作对比意味着3G的速度与规模。 (4) 耄耋老者与年少的儿童作对比年轻一代寄予希望的未来。 (5) 传统与京味儿十足的古老北京和充满活力的现代之城作对比未来充满着诱惑和魔力。

(二) 形象创意

形象创意, 是通过具体形象创造性的重新组合, 以表现广告的内容。如中国网通《宽广篇》电视广告, 画面利用很宽很宽的秋千, 很宽很宽的汽车后座, 很宽很宽的大桥, 主题为“由我天地宽”, 所有的视觉都很宽, 给人很强的视觉冲击力, 把宽的概念把到最大化、形象化, 告诉人们宽带将带给人们生活的改变。采用形象创意, 可以形象地展示广告的具体内容, 使人一目了然。

(三) 广告创意的过程

美国广告学教授詹姆斯扬将创意的思考方法划分为以下五个阶段, 与我国广告界流行的创意产生过程基本一样。广告创意过程可分下列五个阶段

1. 准备期:

创意人员研究所搜集的资料, 并根据旧经验, 启发新创意, 资料分为一般资料和特殊资料, 一般资料包括与所面对问题相关的全部资料、数据, 以及平时积累的一般知识;所谓特殊资料, 是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

2. 孵化期:

把所搜集的资料加以咀嚼消化, 借助意识与潜意识使思路自由发展, 并使思维方向的结果自由组合。这样做的目的是为了突破人脑中既存的条条框框限制, 为创意的“独创性”提供保证, 而通常创意的产生也都是在偶然的机会中被突然发现的。

3. 启示期:

大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉, 所以本阶段是在意识发展与结合中, 思路不断发展重组, 从而产生各种创意。

4. 验证期:把所产生的创意予以检讨修正, 使更臻完美。

5. 形成期:以文字或图形将创意具体化、形像化, 并最终完成创意作品。

针对第一步至第五步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时俱进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有种兴趣;其二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后, 几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

三、广告创意的原则

(一) 独创性

所谓独创性, 是指广告创意应当特立独行、匠心别具, 与因循守旧、墨守成规形成对立。独创性的广告创意往往具备比较强烈的心理突破能力, 因为与众不同而吸引观众的注意, 通过鲜明的个性激发人们的好奇心与兴趣。同时创意性的广告还能在受众的脑海中留下深刻印象, 形成与产品或服务相关的长久记忆。例如, NIKE《围篱跳高篇》, 画面很简单, 一堵围墙上涂鸦似的写着:“跳高记录245cm, 围墙246cm”, “Just do it”的广告语有一种挑衅的意味, 鼓动着年轻人不安分的心。这则广告很简单, 很震撼, 将身边不起眼的东西和NIKE品牌精神相结合, 创意看似信手拈来, 但绝对独特, 使受众眼前一亮, 留下深刻印象。

(二) 实效性

独创性是广告创意的重要属性, 但却不是广告最终要实现的目标。广告的目标在于帮助广告主获得更好的销售业绩, 其实现程度取决于广告信息的传播效率, 而这也就是广告创意的实效性。广告的实效性包括两方面的内容:其一为相关性, 其二为可理解性。所谓相关性, 是指广告创意中的形象载体与表达方式必须与广告主题相关联, 并准确反映出广告主题的本质特征。脱离广告主题的创意很难帮助广告获得实效性。可理解性则是指广告创意应当容易为广大受众所理解和接受, 也就是说, 创意人通过夸张、对比、变形、等艺术创作手法对搜集来的素材进行创造性的组合, 最终获得的形象载体应当既新颖又通俗易懂、容易激发受众的共鸣。比如画家弗朗西斯科。克利蒙蒂用绘画的手法展示了“纯粹”牌伏特加的标志性酒瓶形象, 其具有惊人的艺术美感, 它们甚至被悬挂在艺术博物馆中, 像现代艺术品一样供人欣赏。而广告人的任务就是要在独创性与实效性之间找到一个结合点, 使创意令受众耳目一新, 同时又对受众产生强大的感染力和说服力。

四、结束语

在我们生活的这个商业社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。而创作出一个好的广告创意, 需要注意以下几点, 一是明确广告目标及主题定位, 二是找准达成目标的诉求点, 三是应用创意相关理论围绕广告诉求这个中心, 将诉求表现出来。只要掌握好这三项原则, 精彩的广告创意就会从你手中诞生。

摘要：创意之于广告, 其意义在于可以改变受众的感觉、态度和行为;帮助广告主建构品牌、获得良好品牌形象和声誉。本文主要通过对广告创意的分析, 从广告策略、品牌形象策略、营销理论等角度分析如何做出一个好的创意。

广告设计创意 第2篇

活动目标：

1、学会运用泥工的多种技能，表现海洋中的动物与植物。

2、并学会用小棒雕刻的方法来表现细小的部分。

3、发展观察力，初步的表现力和创造力。

活动准备：

每人一个透明的金鱼缸或造型各异的瓶子，泥块，小棒，海底世界的录像。

活动过程：

1、组织幼儿观看海底世界的录像，导入主题。

教师：小朋友，我们在电视中看到海底世界有哪些动物和植物？

教师再放录像一次，观察海底的动物是什么样子的：重点观察各种画类、乌龟、虾的外形特征。

2、教师讲解制作要求，重点讲解雕刻方法。

教师：今天老师请小朋友来塑造出海底世界的景象，请小朋友将你想做的动物及植物用泥雕在鱼缸表面，做完后为了让小动物做的更加形象。小朋友还可以利用这些小棒在动物或植物的表面雕刻出相应的花纹。

3、幼儿动手操作，教师指导。

指导能力较差的幼儿首先确定主要内容。制作出简单的动物形象，利用小棒，简单雕刻。

指导能力强的幼儿表现出有情节的性的画面。通过制作，水纹波及草等画面更加完整。

4、展示作品

教师：在瓶子里装上蓝色的水你们的海底世界就更美丽了，我们一起来欣赏吧。

教师：你最喜欢哪一个？为什么？

活动反思

探讨广告设计的创意策略 第3篇

广告，既广而告之。它就像一条隐形的纽带，无形中我们的衣、食、住、行都与它紧密相连，密不可分。在经济高速发展的今天，不管处在世界的哪个角落，商家、企业、消费者三者之间被广告轻而易举地联系起来。广告日益成为新世纪企业营销和传达信息的重要手段。因此，好的广告创意不仅能给商家带来可观的收益，而且还能树立良好的品牌形象，起到一箭双雕的作用。

广告设计中创意策略的重要性

大卫·奥格威说：“在广告中，最重要的必然是创意。”“除非你的广告中有了不起的大创意，不然它就像黑夜里行驶的船只一样，无声无息，不留痕迹。”广告创意借助独特的艺术表现手法，运用一定的创新思维能力，在不断提出问题和解决问题的过程中得到新点子。广告设计中的创意策略一般分为定位策略、品牌形象策略两种。定位策略被认为是广告设计中首要的步骤和思路。如何在短暂时间里迅速抓住人们的视线，是能否赢得市场先机的重要法宝。享誉世界的品牌---麦当劳，它的目标群体是不同年龄的上班族和喜爱快餐的年轻人群。品牌形象策略则是企业无形的宝贵资产。品牌本身也是一种文化形象，凝聚着一定的文化积淀。有了品牌，企业本身也会更有品位和个性。总之，创意策略对于广告设计来说不可或缺，一旦广告没有了创意，就等于无源之水、无本之木，那么广告就毫无意义可言。

广告设计与广告创意的关系

乔治·路易斯曾说：“伟大的广告来自于伟大的创意。”正是由于对创意的高度重视，广告业也被戏称为神秘的创意产业。就连詹姆斯·韦伯·扬都说：“我认为，一个创意具有某种神秘的质量，它就像在南海上漫游的水手突然发现童话般的岛屿一样。它们只是突然间浮出脑海，而且在它们四围同样笼罩着一层魔幻般、无法解释的神秘。”广告文化是一种大众文化，每个人都可以参与其中。如何才能迅速抓住消费者的眼球从而达到预期的宣传，那么就必须符合五个特点，既真实性、独创性、实效性、艺术性、合理性。广告创意承载着宣传产品与影响受众心理的重要使命，可以说它是广告成功与否的决定性因素。

大卫·奥格威认为好的点子既创意，他认为“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有好的点子，不然它们就像快被黑夜吞噬的船只。”著名的伏特加酒广告就是一个经典的案例。它的成功之处源于对产品本身新颖的构思，通过不断变换创意形象，如风景、城市、建筑、文化、波普艺术等，对“绝对的热情与浪漫”主题进行诠释，加深与消费者的人文沟通，形成了世界广告史上影响最久、跨时最长、创意最独特的广告系列。

如何在广告设计中运用创意策略

1.广告设计中的艺术表现手法

（1）突出特征

运用各种表现形式凸显和强调产品或主题自身与众不同的个性，把提炼出的特征整合处理放在视觉中心位置，让受众印象深刻产生视觉兴趣，从而刺激消费需求达到促销目的。

（2）以情托物

广告是有生命的，它有自己的思想和个性，有一定的表现力。而情感是广告表现手法的重要组成部分。广告必须对受众产生一定的视觉冲击，引起他们心灵的震撼，唤起他们的注意和共鸣。这也是现代广告所追求的意境。

（3）悬念安排

好奇心驱使人们想对某个事物一探究竟。而把它运用到广告形式中同样奏效。悬念安排造成猜疑和紧张的气氛，使消费者产生猎奇心理而展开联想，进一步促使他们了解产品特性，最后通过文字或标题表达主题，留下深刻印象。悬念安排是一种很高明的表现手法，它让矛盾与好奇加速碰撞，达到引人入胜的艺术效果。

2.广告设计中的图形创意设计

图形是一种视觉符号语言，用以表达某种情感、思想和观念，是广告中重要的视觉传达形式。好的图形可以准确传达出比文字更多的信息魅力。

（1）正负图形

同一空间里，图形的图与底相互衬托，相互借用所形成的图形。《鲁宾之杯》就是一个典型的例子。当我们看黑色杯子，图底白色的人脸就成了负形。相反同理。正负图形之间相互协调但又各自为形，无不为图形创意增添了乐趣。它平添了丰富的想象空间。让人过目不忘，值得细细品味。

（2）解构图形

解构图形有意打破传统束缚重新进行分解组合，达到不一样的视觉效果。这种手法运用到广告设计中，不仅对整体结构关系有一个更准确的把握而且还能刺激消费者感官，起到画龙点睛的作用。冈特·兰堡的《土豆》，五颜六色的色块把土豆分解成各种结构，获得了超乎想象的视觉效果。

结语

广告设计与创意密不可分，缺一不可。好的创意造就优秀的广告。设计师在认识创意重要性的同时，灵活运用表现手法，使受众既接受信息又印象深刻，达到广而告之的目的。

刍议广告创意设计 第4篇

广告即“广而告之”之意。在现代社会中, 广告的目的不仅仅是单纯的形式表现, 更是包含了丰富的内涵。作为现代消费者, 面对生活中铺天盖地席卷而来的各式各样的广告, 感觉上已近麻木。而一个良好的广告创意则可以通过细微的情节展现, 在潜移默化中使受众的生活发生悄然改变, 从衣着、服饰、举止、时尚等表层现象, 一直到人们认知世界的生活态度和生活原则;让受众感觉到, 他们所接受的不仅是一个强制性的营销策略和手段, 不仅体现出人类的精神财富, 还融入了现代人的创意艺术, 从而感受到美的感染和熏陶。这就对广告创意设计者提出了更高的要求, 即他不但要将各种流行元素融入广告设计之中, 更是要具备广博的文化知识和深厚的文化底蕴作为支撑, 只有这样才不会使广告艺术设计流于肤浅。

二、广告创意设计的艺术表现

从根本上说, 广告创意是一种商业营销行为, 其终极目的在于向广大受众推销企业产品、服务, 或进行企业策划;其使用的手段是艺术表现形式。广告创意有自己独特的创意形态和表现手法, 不可照搬、照学其他门类。正确的广告创意程序应该是从对商品自身性质、销售市场和目标消费者的分析入手, 先确定必要性, 再确定倾诉对象, 继而确定表现内容, 最后才是表现形式。在商业高度发达的现代社会中, 各种类型的广告形式比比皆是, 有的角度独特, 主题新颖, 给人们留下了深刻的印象;有的则平庸无奇, 很快便销声匿迹, 被人遗忘掉。之所以出现这种差异, 除了设计、制作方面的原因之外, 最主要的原因就在于这些创意构思的艺术表现形式, 即该运用什么样的艺术手段表现广告所蕴含的内容信息。美国广告大师大卫奥格威指出:“要吸引消费者的注意力, 同时让他们来买你的产品, 非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子, 不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”考察国内外广告市场, 大卫奥格威的话可谓至理名言。

广告在通过制作和策划后, 便开始进入到实质性的创意阶段。从这时开始起, 广告设计师便开始挖掘其艺术潜能, 针对前文提到的商品、市场、消费者的实际情况, 艺术性地表达、阐释广告主题。广告策略成功与否, 首要的和最关键的问题就在于是否能提出卓尔不凡、与众不同的好点子、好创意。能够最大程度地引起消费者的注意和情感认可, 激发其购买欲望, 是成功创意的唯一标准。如果无法做到这一点, 即使广告创意再新颖、独特、有创意, 也不能称之为成功。

三、广告创意设计中飞传统文化观念

随着社会的发展进步, 中西方文化的融合、冲击, 现代生活中的很多流行元素、表现手法第一可以融入广告艺术设计中。与此同时, 我们不应忘记的是, 中华民族的历史源远流长, 传统文化博大精深, 其中蕴含着大量可为当代艺术设计采纳、吸取的有益特质。比如, 中国传统文化观念中, 老庄哲学占有着非常重要的位置, 其“大象无形”、“大音希声”、“恬静淡泊”的艺术境界和“高雅”、“雅致”的艺术格调令很多现代知识分子为之神往。受这种思想的影响, 一些广告设计师有意识地将广告艺术设计向这个方向靠拢。以“黄山烟”为例, 广告视频背景中出现是黄山的画面, 层峦起伏, 烟雾缭绕, 再配之以悠扬、恬淡的音乐效果, 使整个广告设计洋溢着一种远离尘嚣、宁静而致远的艺术效果, 与老庄哲学崇尚的人生境界相暗合, 对受众, 尤其是对传统文化观念比较熟悉的知识分子受众有着莫大的吸引力。不仅如此, “一品黄山”同时还具备着“品” (动词, 品尝) 和“一品” (形容词, 顶尖的意思) 的双重含义, 暗指只要品尝黄山烟, 就可以享受到顶级享受之意, 构思可谓巧妙之致。

四、现代广告设计创意的发展思路

随着社会的发展和社会意识形态的变革, 文化的内容和表现形态不断更新, 人们的思想观念也在悄然发生着转变。真正有创意的广告, 不仅可以带给人们视觉上的享受, 还可以使他感受到丰富的审美内涵;改变的不仅仅是他们的行动, 更是他们的消费理念和生活态度。这就对广告设计师的综合素质和审美品位提出了更高的要求。

我们在肯定广告商业性质的同时, 必须充分认识到它对现代社会产生的综合影响。我们应该承认, 真正有创意的广告作品是有生命力的, 一大批优秀广告作品的出现, 不仅可以展现日新月异的现代社会的精神风貌, 更是将古老中国的传统文化底蕴充分挖掘出来。拥有这样一些使消费者有所感悟、将传统文化底蕴和现代生活理念融于一体的优秀作品, 有意识地淡化为广告而广告的商业味道, 努力探求新的创意手法和创意理念, 才是我们进一步探讨创意广告的创作和实施方法的根本目的。

参考文献

[1]项丽萍:《设计的艺术化》, 《文景》, 2006年9期。

创意双十一创意广告词 第5篇

浓情蜜意，尽在其中。灵芝蜜

宝宝的成长，离不开淮莲健儿粉。淮莲健儿粉

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正宗黑米味醇香,美食药补君王汤,毕竟有山遮不住,寻常百姓喜品尝! 陕西南国黑米

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最经典绿色食品广告词广告语

开心果，一嗑就开心，一吃更开心。某开心果广告

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绿色食品，绿色文化，绿色心情

满眼葱绿,健康抢“鲜”

您的健康，我的责任，新的生活从这里开始!

泡的.就是你统一，来一客方便面

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食饮释放自我燕京啤酒

听泉烤肉，美胃，饮酒观澜，舒心。

我心逍遥我心醉五粮液“逍遥醉”酒

想知道清嘴的味道吗清嘴含片

心意有别，心中有度马爹利洋酒

新烧烤，新感觉，新享受

新鲜,健康,我们来快递!

新鲜,我们与时间赛跑

永远领“鲜”一步

表皮光滑鲜嫩，洁净美观

冰火情缘哈根达斯，冰淇淋火锅

渴望无限百事可乐

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2006创意报告 设计还是反设计 第6篇

设计改变生活

2006年，设计改变生活的力量最先出现在建筑领域。一大批被质疑，被批判的设计在今年从图纸变成了现实。这些创意独特的设计让越来越多的人关注到设计对人居生活的影响。比如，一直被怀疑技术上难以实现的2008年奥运会主场馆——鸟巢体育场在10月份钢架构全部完工，被怀疑工艺难以突破的国家游泳馆——“水立方”外膜也成功建设，在设计上存在极大争议的“扭曲建筑”——央视新大楼和上海环球金融中心也在2006年内顺利建设。就连曾参加威尼斯双年展的建筑“长城脚下的公社”，在被质疑“设计脱离生活”多年之后，于2006年内成功地被改建为饭店，开张迎客。这些都说明国人对新设计的态度正悄然发生的改变，充满创意的设计正以事实改变着人们的观念，让人们从以往的怀疑逐步走向宽容、接纳，承认新设计理念对生活改变的力量。

当然，2006年，设计的改变力量并不局限在建筑领域。5年以前靠着独特的、充满Apple风格外观设计拯救Apple公司的Ipod播放器在2006年发布了其第6代Ipod和第2代Ipod nano，其结果让很多人失望，因为从功能角度+新一代的Ipod几乎没有任何的改进，而且高价依旧，但其独特外观稍加改动又再次引爆热潮。到2006年，Ipod在全球销量超过T6800万部，牢牢占据美国MP3播放器70％以上的市场。今天，大家都说：“用apple，用ipod是一种文化。”实际上，在今天，人们对生活中设计元素的重视程度可能已远远超出了对产品本身功能的认同。“华而不实”其实没什么不可以。

同样的奇迹出现在手机领域。以超薄的设计理念畅销的MOTO V3手机在2006年，多次改款，比如换个颜色，比如推出“文身版V3”，在外观设计上做足功夫直接弥补了手机在功能上的日益落后，其直接效应是V3单一型号在2006年不仅没有停产，反而继续热销，全球销量突破5000万台。

于是，设计改变生活的力量并不遥远。看看我们住的城市，掏出我们的手机和MP3，你都会看到设计的存在，没错，这一切都出现在2006年。

超设计、反设计

2006年的9月－11月，上海绝对属于一个艺术的盛会——上海双年展。从街头招摇的海报到美术馆前冒雨购票的长队……每天高达6000张的出票量是市民艺术热情的佐证。

但这届的双年展却有一个让很多人难以理解的主题“超设计(HyperDesign)”，来看双年展的观众也不见得认同这一主题。在本刊记者的采访中，不少人质疑这样的主题是对当前“创意产业”、“设计改变生活”的反动，会损害刚刚发展起来的中国设计行业。

但主办方却并不这么认为，上海双年展的策展人说：“超设计的‘超’并不仅仅是超越，而是‘反设计’，是一种彻底的颠覆，反对设计领域内的实用主义等不好的倾向。”在主办方看来，功能主义的设计肯定不是好设计，日常生活层面强调的是一种实践，“住什么、用什么、穿什么 ”不要都被设计师设计好，而要亲自去实践，自己去设计，自己去DIY，这才是“超设计、反设计”的核心。

户外广告设计的创意解读 第7篇

关键词：户外广告,特点,创意,发展趋势

户外广告设计方法

户外广告一直是传播的重要载体之一, 主要是指设置在露天或公共场所的广告, 户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段, 而是现代化城乡环境建设布局中的一个重要组成部分。一个户外广告的设计, 重点就在于怎样做出有创意的视觉效果。设计师在做户外广告时, 往往会将最多的精力放在做出与众不同的广告设计, 想出来的创意一定要符合品牌风格和营销目标。户外广告设计师常常通过用以下几种手法来实施自己的创意:

合理夸张法。合理夸张法是指借助想象, 对物象所具备的功能进行蓄意的夸张, 用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现, 加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质, 加强户外广告的视觉效果。

夸张手法的运用, 为户外广告提供了必要的手段, 扩大了表现空间。在MIELE吸尘器路牌广告 (如图1) 则利用理念上的夸张将吸尘器的性能充分表达出来, 创意中吸尘器的吸头沿着路牌柱形成一体, 对着天空开启, 竟然把飞着的氢气球都吸下来了, 其吸尘的力量有多大可想而知。

相似比喻法。相似比喻法是指产品外貌有相同之处但本质不同或本质相同外貌不同的比喻, 借题发挥, 延伸转化, 意蕴含蓄, 以此来提高产品的宣传目的而又达到了强烈的视觉效果, 但此方法含蓄隐伏, 虽然有时让人难以一目了然, 一旦领会其意, 却能给人带来意味无尽的感受, 加深其在消费者的心里印象。在杜蕾斯安全套户外广告设计 (如图2) 中设计师就是采用了相似比喻的创意方法, 广告安全套和人行横道本没有关系的两个物体, 但是设计师却将两者所蕴涵的“安全”之意, 以及二者的外形巧妙地联系在一起形成了独特的户外广告, 使人们在行驶的过程中轻松自然地领略安全套的功能与寓意。

移物嫁接法。移物嫁接法是指借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合, 来表达一种新的寓意, 以此来提高产品的宣传目的而又达到了视觉效果。这种方法的使用在于借用物与重新组合物之间的巧合。图3是一组印度慈善组织呼吁关心肢体残疾儿童的户外宣传海报, “帮助他们重新站起来说话”。这种嫁接堪称完美, 孩子残废的腿和无声的凝视让人产生恻隐之心, 触目惊心。移物嫁接法的使用可以改变我们在生活中已经习以为常的事物, 经嫁接过的事物, 在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新。

错视空间法。错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理, 使人们产生错视的视知觉。吸引人们的注意, 加强视觉记忆。比如麦当劳公交路牌广告, 这款广告 (如图4) 借用灯箱和镜面倒影形成折叠组合, 使得麦当劳的品牌标志完整地表现出来, 同时还充分考虑了夜景下装置的设置。

幻想表现法。人是富有想象力的, 这种想象力推动科技发展及人类社会的进步, 运用想象出来的构思, 创作出神话与童话般的造型, 用一种奇幻的场景来构筑作品, 造成灵通幻变的视觉感受, 拉开现实生活的某种距离, 这种富有浪漫主义色彩的表现手法, 富有感染力, 给人一种特殊的形式美, 现代户外广告设计中许多设计师结合人们的想象力, 将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来, 充分展现了产品的功能, 同时也满足了人们的审美情趣。

户外广告设计的创意发展新趋势

新材料、新技术的大量运用。随着科学技术的不断发展, 新材料、新技术在现代户外广告中大量地被使用, 尤其是时下正在发展和普及的由电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示板、电子大屏幕墙、空中激光动画等新户外广告媒体。以上这些新户外广告媒体有个共同的特点, 即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意, 进一步提高信息传播的接受率。

二维与三维的结合。早期的户外广告设计多是通过二维的手法来呈现其效果, 那是由当时的技术和材料所决定的, 随着科技的发展, 新技术、新材料不断地更新, 也丰富了户外广告的设计表现手段, 融入光学、声学、电力学等科技手段, 使得户外广告达到丰富的三维立体效果。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际, 立体广告已获证实具备极大吸引力, 夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象, 结果令广告效益倍增。

情景交融。将户外广告置于周围的环境之中, 达到和周围的环境在色彩、造型及材料的和谐, 相得益彰是现代户外广告设计发展的一种趋势, 户外广告不仅仅是广告, 它还是所使用地区景观的一部分, 在提升这一地区的精神文化方面也占有一席重要的地位。

与受众人群互动。如何使受众人群和所宣传的内容产生互动是现代户外广告设计师们在设计创意过程中所积极考虑的, 让受众人群参与到户外广告的宣传当中, 身体力行, 切实感受到广告所传达的信息, 从而多信息产生一定的反应, 是户外广告的宣传目的。

在进行非洲贫困儿童救援户外广告设计时, 设计师将一张高清新非洲贫困儿童的照片置于购物篮的底部, 当你放置物品时随时面对那双祈求的眼神和一双求助的手时, 你还会无动于衷吗?

在另一则节能公益广告中, 设计师利用人体感应或者灵敏的声控实现其独特的创意, 只要人从灯泡下面走过, 灯就会自动亮起“用电要以人为本”, 其创意令人叫绝。

现代户外广告设计创意更侧重于人类情感因素, 在这个物质文明和精神文明极度丰富的条件下, 利用信息交流手段空前扩展的条件, 共同使设计师的广告创意得到最大程度上的发挥, 借助人们对传统文化的理解和对新生活的感悟, 户外广告必将以崭新而丰富的面貌, 服务于大众。户外广告作为一个地区文化、市场经济和商业文明的“招牌”, 记录着正在消失的过去和正在经历的现在, 传递信息、美化环境成为户外广告设计的行业使命。

参考文献

[1].赵志勇:《户外广告设计》, 上海人民美术出版社, 2007年版。

[2].周春花:《对户外广告设计定位的探议》, 《科技信息》 (学术研究) , 2007 (29) 。

[3].马泉:《广告图形创意》, 湖北美术出版杜, 2003年版。

[4].鲁道夫·阿恩诲姆[美]著、膝守尧译:《视觉思维》, 光明日报出版社, 1986年版。

[5].尹定邦:《图形与意义》, 湖南科学技术出版社, 2001年版。

创意是广告设计的灵魂 第8篇

创意是设计的灵魂。每个人心里都有自己对美的诠释, 每一件作品的每一个细部都是设计师审美与思考的结晶。只有用原创, 设计师才能说出自己的真理。尝试不同的材料和工艺, 最终用凝固的语言表达出自我对生活的理解, 对设计独特的态度。好的设计创意使设计作品有生命、有价值。这种价值是通过明确的主题内容与艺术表现形式完美的结合而产生的。没有主题内容的作品, 也就没有思想, 没有生命, 失去存在的意义。也就失去了用视觉语言规律与设计语言规律来阐述情感、思想内容的价值观念。

什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期, 广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争, “创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”, 其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”, 从这一层面进行挖掘, 则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段, 把所掌握的材料进行创造性的组合, 以塑造一个意象的过程。简而言之, 即广告主题意念的意象化。

我们相信无拘无束、自由自在的想象可以改变人们体验世界的方式, 我们还相信最深刻的洞察力、最令人难忘和有效的设计始于对真实世界的调查研究。设计是一项具有挑战性的工作, 要面对新的课题和要求, 以不同的策略、定位和角度来分析设计的方法和步骤, 这就需要设计师在有限的空间寻求无限的可能, 而不象艺术创作那样自由。但设计创作与艺术创作是相通的, 追求的都是完美的结果。设计的好坏很难有统一的评价尺度。好的设计你会发现无论各方面它都是合理的, 其合理性包含信息传达的准确清晰、有艺术审美的价值以及符合人们心理的需求等。

一个好的广告要想吸引消费者的注意力, 同时让他们购买你的产品, 非要有很好的特点不可, 除非你的广告有很好的点子, 不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。由此可见, 创意在实现广告目的的过程中占有极其重要的地位, 是广告信息传播生效的主要动力。有人曾说过, 在创意作品创作上, 将少女比作鲜花的人是天才, 第二个将少女比作鲜花的人就是蠢才, 如果有人再将少女比作鲜花的则是一个地地道道的蠢才。创意就是创造性的想法, 是表现主题的新颖的构思即我们通常说的“点子”, 这是广告设计的灵魂和创造性思维活动的集中体现, 也是作品主题得以深化的关键。我们看一件作品时, 常常会说这个作品的“点子”好, 在这里“点子”就是创意, 是最能够打动观者心灵深处的东西。创意是广告的灵魂, 情感是人类的灵魂, 消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程, 广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的核心内容, 每一个广告都试图打动消费者, 不管是理性诉求广告还是感性诉求广告或是两者结合的广告。

感性消费阶段需要情感广告。情感是人类的本性, 是人类生存不可缺少的精神寄托。尽管随着人类社会的发展、生存竞争的加剧, 越来越多的人开始感叹人与人之间的关系逐渐淡漠, 不管是亲情、友情还是爱情都变得越来越淡, 但是正因为如此, 人类对这种情感的渴望越来越强烈, 广告正是这样“乘虚而入”而获得了消费者的芳心。创意源于生活, 要做出好创意首先要研究目标消费者的心理, 尤其是情感需求, 然后将产品或品牌跟情感联系起来。贝尔电话是传递爱的电话, 宝诚人寿是诚心诚意为爱提供保障的, M-ZONE代表了一种时尚、张扬的生活态度, 广告故事要符合目标消费者的生活和情感, 那样才能引起共鸣。好的创意没有限制, 可以是生活中一个平凡的故事, 也可以是天马行空想象出来的外太空的故事, 但是广告中表达的情感一定要符合目标消费者的情感需求, 广告中表现的人生态度也一定要符合目标消费者的心态和追求, 这样才能引起目标消费者的兴趣。

其次是产品或品牌跟情感或价值观如何联系起来。这个可以从产品的功能和特征上来进行联想:电话是传递信息的, 那么它可以传递爱;巧克力是一种甜的食品, 因此它可以代表甜甜蜜蜜的爱情;白酒是很浓烈的, 通常是男人们聚会时喝的, 因此它可以代表男人之间的友情。但是巧克力不能传达给你“一切皆有可能”的人生信条, 运动品牌就可以;白酒不能代表爱情, 一来一般女性不喝白酒, 二来爱情虽然也要情深意浓但是不是白酒那样地浓烈, 可以一次喝得酩酊大醉, 然后不省人事, 爱情更强调细水长流式的深情。所以, 产品或品牌跟情感和价值观之间的连接点是很重要的, 广告故事何如且不去说它, 这个连接点是决定创意成败的关键, 只有先找出了这个点, 才有可能继续发展广告故事。李奥贝纳说得好“好广告悬空高挂, 不会被撕下”。悬挂在高空的, 是广告人戏剧性地创造出的欲求、梦想和现代商品的神话。

创意, 对广告人来说是够兴奋、够刺激也够头痛的问题。为什么这样?也许, 创意在广告中的地位太重要了。闻名全球的DDB广告公司的首脑威廉伯恩巴克说, 创意是广告的灵魂, 是“将广告赋予精神和生命”的活动。也许, 创意太难了, 连这位美国广告革命时代三大先锋之一风云一时的创作大师也说:“这是使人焦急得出汗的事”。

在众多广告创意中, 我们来分析一下雀巢咖啡的广告案例。国内大众对雀巢咖啡的认识, 也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了!”开始的。如今, 雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售, 每年的消耗量为17亿杯。它被誉为当今世界在消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。在中国, 雀巢于199O年投产奶粉及婴儿食品。产量从1990年的316吨猛增到1994年的l万吨, 销售额达2亿美元, 仅仅四年就创出这样巨大的收益, 在这其中, 雀巢咖啡采用了大量有创意的广告。在创造消费者的强烈品牌意识和偏好方面, 雀巢公司从不吝惜花钱。这使公司很快赢得较高的市场份额。

雀巢咖啡在我国的广告战略可分为两个阶段。80年代早期, 首先以“味道好极了”的朴实口号作为面市介绍, 劝说国人也品品西方的“茶道”。那时候, 对于许多年轻人, 与其说他们是品尝雀巢咖啡, 还不如说他们是在悄悄体验一种渐渐流行开来的西方文化。“味道好极了”的运动持续了很多年。尽管其间广告片的创意翻新过很多次, 但口号一直未变。它几乎成了80年代每个广告人津津乐道的成功范例。

这是在意识到21世纪中国年轻一代的生活形态微妙变化后, 雀巢公司作出的反应。当今的年轻人, 他们渴望做自己的事, 同时又保留传统的伦理理念;虽然两代之间有代沟, 但有更多的交流与理解;他们有强烈的事业心, 但也要面对工作的压力和不断的挑战。这就是当今年轻人的生活形态!也成了雀巢咖啡“新的开始”广告的沟通基础。

创意, 是广告策划、设计和实施的前提。没有高超的创意, 广告就难以承担自身的使命。如果说广告制作的手段和必要的技术是硬件的话, 那么创意即是一项综合的软件工程。我们要了解昨天、把握今天、预示明天, 运用创造性的思维, 使广告创意吻合市场的实际需求。希望广告做得越来越好, 越有创意, 因为创意是一种艺术。

摘要：创意是广告设计的灵魂。一个好的广告要想吸引消费者的注意力, 除了它应具备好的特点功能外, 还必须有好的创意--这是广告设计的灵魂和创造性思维活动的集中体现, 也是作品主题得以深化的关键。希望广告做得越来越好, 越有创意, 因为创意是一种艺术。

关键词：设计,创意,广告,雀巢咖啡

参考文献

[1]宫六朝:“视觉传达艺术设计”, 花山文艺出版社, 2002年。

广告设计创意 第9篇

在多年的教学实践与研究中, 我们尝试着以五个汉字的讲解来传授广告创意的核心能力和实践步骤, 它们分别是:界、品、策、创、行。因为这五个汉字分别对应着广告创意人应具备的五种核心能力:发现、评价、策略思考、思维转换和图文表现能力;同时, 这五个汉字也分别是可操作的五个步骤:通过跨界培养“发现”的眼光、通过理论认识“何为好的广告”、通过策略形成概念、通过概念寻找点子、通过点子表现作品。

一、界

广告需要创意, 创意又从何处寻呢?创意作为一种打破常规的意念性活动, 我们总是心向往之, 却抱怨它来去无踪, 事实上, 创意就在我们身边, 它来自生活。一方面, 正如禅宗认为禅遍及于人的日常生活世界的一切行为、思想和言说中一样, 生活中的点点滴滴都可以成为创意的素材;但另一方面, 创意来自生活并不等于创意就是生活, 它需要你在生活中去发现、提炼、选择和转化。创意的发现、提炼、选择和转化的关键是什么?是跨界。

生活是有界的, 创意是无界的, 从有界到无界, 是思维不断跨界的过程。何为跨界, 为何跨界, 如何跨界?“界”字本身给了我们启示。界, 包含边界、世界、视界、跨界和无界等含义, 这些含义本身就道出了跨界的方法和可能。创意之所以发生和可能, 是因为事物的边界构成了世界, 世界的存在形成视界, 而视界的局限需要跨界, 只有跨界才能成就创意的无界。

首先是边界。边界一般指轮廓的边线, 或是范围的界线, 它具有区分和分割的功能。边界形成的原因有自然的因素, 也有人为的因素, 它既可以是有形的, 也可以是无形的。现实生活中边界一经形成, 往往就是常态的、固着的和限制的, 但在创意思想领域, 边界同时更具有相对性、模糊性和可变性的特征[1], 因为创意追求的是非常态, 是惊喜、陌生和新鲜。

其次是世界。多条边界构成世界。世界包含时间的古往今来和空间的上下四方。一般而言, 世界又可以理解为领域, 并能分为很多种类。不同领域或种类之间的差别, 也即边界, 构成了不同的世界。世界不同, 人们在世界内看到的景观就不同, 由此人们的视界亦各有差异。

第三是视界。当人们观察世界、思考世界并形成世界观的时候, 就有了自己的视界。视界是看的视域范围, 包含视点和视域。一方面, 视界源于观世界;另一方面, 视界形成世界观。由于人们对世界的“观”的能力和程度存在差异, 因此每个人的视界是有差异的, 其世界观亦不同。视界小, 世界观亦浅;视界大, 世界观则深。

第四是跨界。因为视界自身的局限, 人要不断地去跨界, 如此人们观世界的能力和形成的世界观才会更深入。跨界是超过、越过边界, 因此跨界就是要将边界模糊、打破和转化, 让新的可能性诞生和呈现。跨界, 首先需要有一种“发现”的眼光, 发现不等于看见, 发现是要洞见物与物之间的内在关联;其次需要有一种“改变”的行动, 通过改变, 打破常规, 引入新思维, 创造新境界;再次更需要一种“冒险”的态度, 勇于冒险, 敢于尝试, 在创造意外中创造意义。

最后是无界。有了不断去跨界的眼光、胆略和行动, 生命就处在无界和自由的状态中。如此状态下, 创作者的眼睛是无蔽的, 心灵是敞开的。眼睛的无蔽, 是明, 明故无先见、偏见和固见;心灵的敞开, 是空, 空故纳万境, 万物皆成创意的素材。这是一种更高层次的精神境界, 是一种消除了异化作用的存在状态, 是一种人与自然和谐相处的存在状态, 也是艺术追求的最高境界。

二、品

广告需要创意, 但何为好的创意呢?广告作为一种现实存在已经无孔不入地渗透进现代人的生活。每天, 我们都会接触到成百上千的媒体广告, 这其中大多数都会成为过眼烟云, 过目即忘;但也有一些可能从中不经意地“跳”出来, 给你意外、惊喜和好感。它们是怎样“跳”出来的呢?这与创意的品质有关。品, 三口为品, 是眼睛的“看”、大脑的“想”和心灵的“悟”。优秀作品看多了, 琢磨够了, 心中有了标准, 审美品位自然会提升。

第一是品尝。品尝是“看”, 先要去看足够量的作品。看, 是人们获取开阔视野的主要途径之一, 只有优秀作品看多了, 对创意的理解和对趋势的把握才会准确。但现实生活中我们往往会出现不愿看和看不见的现象:不愿看, 因为心中有先见、偏见和意见;看不见, 是因为自身能力的局限。所以, 我们要看进去, 要去洞见事物与事物之间的联系。

第二是品味。品味是“想”, 在想中就会有比较、分析和判断。通过不断的累积和琢磨, 我们可以比较不同作品的策略、调性、风格、文案、构图等诸方面, 并分析其优劣和缘由。由此, 就会形成一种判断:优秀作品之所以优秀的缘由在哪里。

第三是鉴别。鉴别是“悟”, 是瞬间的整体把握能力。有了对优秀作品的品味和判断能力, 能准确把握作品调性与策略的关系、作品设计风格与调性的关系, 就自然会形成一种对作品的整体感悟能力。

第四是标准。懂得了鉴别, 心中就会形成标准。通常而言, 成功广告的标准是让人动心, 即广告要为产品或品牌在消费者心里赢得一块空间, 也就是说广告要能打动消费者的心。具体而言, 广告如何让人动心呢?这里借用戛纳创意节评判一则广告优秀与否的标准:原创性、震撼性和相关性。原创性, 只有原创的才是独一无二的, 才不至于步他人后尘为同类产品做共性广告;震撼性, 没有视觉的震撼和与众不同就不能一下子抓住受众的眼球, 不能脱颖而出, 更不用说产生效果;相关性, 再强的视觉震撼, 倘若内容与品牌信息无关也是徒劳, 做的是无用功。

第五是品质。有了标准, 作品就有了质量的保证。品质是商业竞争的主要武器, 也是广告业自身生存的前提, 品质是产业的有效竞争力。对创作者而言, 广告的品质是永无止境的追求;对目标受众而言, 广告的品质是让其动心的利器;对社会而言, 广告的品质是现代文明的“烙印”之一。

三、策

怎样进行广告创意?首先要有方向。广告创意的方向从哪里寻, 这与广告创意的策略有关。“策略”, 相关于说的内容, 即说什么。在广告作业中, 我们只有把握准了创意策略, 广告创意才能一针见血, 聚向核心。

语义上, 策是策划、谋划, 是有中寻无。“有”, 是现有的环境和条件;“无”, 是解决问题的可能性。从有寻无的过程, 是从市场现有的条件和环境中寻找、比较和选择解决问题的最佳方法的过程, 这正是策略思维的魅力所在。

第一是问题。广告是营销的一部分, 做广告之前清楚营销活动的重点和问题所在, 有助于广告活动的开展。一般而言, 营销系统主要包括产品、价格、渠道和促销几大领域。实施广告的根本目的在于发现营销系统传播中的问题, 并提出解决之道。

第二是目标。广告目标是广告希望达成的效果, 制定恰当的广告目标是保证做有效广告的前提。广告不能解决营销系统的所有问题, 它解决的只是营销中的信息传播, 因此广告目标的制定必须有的放矢。菲利普科特勒在《市场营销学》一书中将广告目标界定为在特定的时间内向特定目标群体交流、传播信息, 并将广告目标划分为告知性广告、说服性广告和提醒性广告三大类型[2]。

第三是策划。清楚了广告需要实现的目标, 那么通过什么样的途径去达成此目标?这需要专业人员进行周密的策划, 并最终确定解决问题的策略。策划是一个过程, 是一种根据目标进行选择比较的活动。换言之, “策划是找出事物的因果关系, 衡度未来可采取之途径, 作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做策划的步骤是以假定目标为起点, 然后订出策略、政策以及详细内部作业计划, 以求目标之达成, 最后还包括成效之评估和回馈”[3]。

第四是策略。策略就是经比较后被认为是实现广告目标的最有效的方法, 是策划选择的结果和答案。形象地说, “如果你的目的是要去纽约, 那你有以下几种策略可以选择:第一, 乘飞机;第二, 乘公共汽车;第三, 乘火车;第四, 自己开车去。如果客户、客户主管、广告设计者和创意总监一致认为乘公共汽车去是最好的方法, 那么这就是策略。如果撰稿人和艺术总监决定乘飞机去, 那么, 他们就是不讲策略。”[4]

第五是概念。策略是一个直接的结果, 它往往是抽象的, 如奇强洗衣粉的诉求策略是“干净”, 但广告最终需要呈现出来的是具体的故事;因此, 策略还需要进一步地被转化为一个富有启发性的能打动人心的创意概念, 如奇强洗衣粉的创意概念“干干净净做人”。概念是按钮、钥匙和指南, 是定义问题的独特视角。

四、创

怎样进行广告创意?其次要有点子。广告创意的点子从哪里找, 这离不开广告创意的思维。“思维”, 相关于说的方式, 即怎样说。在广告作业中, 我们只有挖掘独特的创意思维, 广告创意才能说得别样, 吸引眼球。

语义上, 创是创造, 是无中生有。“无”, 不是空白, 它是抽象的概念;“有”, 是具象的点子, 是具体的故事。从无到有的过程, 它实现的是从抽象到具象的转换, 这正是创意思维的魅力所在。

第一是概念。通过创意策略提炼出创意概念, 这解决了广告说什么的问题, 但仅仅知道了广告要说的抽象内容, 往往并不能吸引和打动受众。特别是在今天, 媒体高度发达使广告无孔不入, 要使广告吸引受众眼球难上加难, 更不用说打动受众了。因此, 如何使抽象的概念具体化为独特的品牌故事才是关键, 而且这个故事要用语言文字和图画来描述, 没有这种描述能力和方法, 就不能够形成品牌。这一具体化的转化过程就需要从概念出发, 运用思维来发散。

第二是发散。在创作过程中, 创意人员需要将概念转化为吸引受众并能打动受众的鲜活的作品, 这一转化就不仅需要思维的运作, 而且需要特别的思维方式发散式思维。发散式思维, 或者叫放射性思维, 是指从一个目标出发, 沿着各种不同的途径去思考, 探求多种答案的思维方式。它首先保证了能形成足够多的点子, 再从中选择若干好的创意。

第三是选择。思维发散形成的众多点子中有独特的, 更有一般的, 所以要精挑细选。选择的关键, 一方面是做减法, 去掉常见和普通的元素;另一方面是发现, 要独具慧眼, 将闪光的、有趣的、好玩的、有内涵的元素挑选出来。

第四是集中。在精挑后的元素与元素之间制造关系, 在几个有趣的闪光点间进行综合和关联, 进而提炼并发展成一个创意雏形。这是集中的过程。

第五是点子。由此, 故事产生了, 通过组织图形元素和文案语言, 最终在白纸上形成一幅完整的作品初稿。

五、行

怎样进行广告创意?第三要有执行。广告创意的点子如何去执行, 这依赖于广告创意的表现。“表现”, 是创意形之于图形、文字或声音的结果, 它可以是静态的, 也可以是动态的;在广告作业中, 我们只有把表现执行到位, 广告创意才能实现效果, 让人动心。

语义上, 行是执行, 是五行, 是有无相生。执行, 是点子的视觉化表现;五行, 是执行的视觉元素;有无相生, 是执行过程中元素与元素之间的互动。有无相生的过程, 是视觉表现逐渐臻于完美的过程, 这正是视觉表现的魅力所在。

第一是图形。图形是创意表现的最重要元素之一。首先, 要考虑图的来源, 是照片还是插画。其次, 要考虑图的裁切。图片裁切多大、裁切什么样的形状才最适合创意的表达。最后, 最重要的是要考虑图的内容。图的内容是否与创意诉求、创意调性相一致;图片是否具有故事性, 能引人入胜, 能让受众一瞥见它就被吸引住, 然后继续读下去;或者图片是否具有新鲜感, 能创造视觉惊喜, 奇怪的视角、从未有过的组合、特殊的比例等都可以引起人们的注意。

第二是文案。文案是广告信息传达的最主要元素, 包含标题、内文、广告语和随文等。首先, 要重视标题。通常标题应简洁有力, 醒目好记, 特别是要能引人共鸣, 要考虑标题中是否承诺了一项利益点, 是否制造了悬念, 是否提到了某项与受众相关的惊人事实, 或者是否引用了流行元素等。其次, 要考虑内文。内文是对广告诉求点的具体阐释和展开, 标题和图形通过吸引受众眼球引导受众继续阅读, 所以广告内文一定要能抓住受众, 让受众心动。

第三是字体。字体包含文字的大小、类型和排列方式等, 既要考虑审美效果, 更要重视传达效果, 因为广告里文字是信息, 除非用于装饰, 否则一定要理性处理。而且一般一个版面的主体字不应超过三种字型, 以免造成不必要的混乱。

第四是色彩。包括色彩的色相、明度、纯度、色调等。在广告表现中, 图形和文字依附色彩而显现, 色彩先于图形、文字带给受众直接的感受, 色彩的色相、明度、纯度和冷暖本身就在传达着相关信息。因此要掌握运用色彩制造大感觉和营造广告调性。

第五是版式。版式包含对齐、亲密性、重复、对比等原则, 要重视视觉焦点和视觉引导的营造。今天的广告已经迈入了精制的平面设计时代, 特别是电脑软件的使用使设计的环境也有了根本的不同。广告图文编排要能够反映出广告的策略和调性, 并且通过创造视觉中心和视觉等级使受众便于接受你的信息, 受众阅读时愈感别扭的广告, 他们愈不会看。

摘要：广告创意是现代广告教育的核心内容, 创意如何“教”和如何“学”, 这是摆在现代广告专业教育面前的一道难题。从创意人应具备的核心能力出发, 可以通过五个汉字的阐释来传授广告创意的方法, 它们分别是:界、品、策、创、行。通过对这五个关键字的讲授, 可以让学生理解如何跨界、如何鉴赏、如何策划、如何创意和如何执行。

关键词：广告,创意,跨界,方法

参考文献

[1]周岚, 黄盛斌.设计中的“界”与“跨界”[J].创意与设计, 2010 (01)

[2][美]加里·阿姆斯特朗, 菲利普·科特勒.市场营销学[M].北京:机械工业出版社, 2011.280页

[3]徐智明, 高志宏.广告策划[M].北京:中国物价出版社, 1997.13页

广告设计创意 第10篇

�“丨t mu BEEHIVEHONEY SQUARES^、让sW m'm Beehive HHoney Squares萍片包装Beehive Honey Squares Packaging舞M“蜂巢蜂蜜广场”包装, 采用特别的设计, 形象地体现了产品特征, 使其能够在同类产品中脱颖而出。衬衫包装现在的衬衫包装打开拆卸很不方便。该包装设计采用一种直立的形式, 可以很巧妙地展开和折叠, 简单的导航说明可以重复利用包装, 或者可以再折起进行穿孔加钩来制造一个结构衬衫衣架。C VMR霸讓, 麗>v甜甜圈包装;Packaging Design为一个俱乐部咖啡馆设计的外卖甜甜圈的包装。包装传达了积极愉快的品牌理念, 欢快的色彩搭配成一个个甜甜圈的景观, 细节的展示是这个包装有趣的地方。

美国Mahbu椰f油包装Malibu coconut oil packaging design运用手绘元素进行的包装设计, 很形象地表面了椰子油的来源, 让人感觉亲切。冰棒包装抓住了夏季的本质, 蓝色加上白色的冷却器, 让顾客在炎热的夏天感受凉爽的味道, 新鲜、美味, 整体概念设计简单, 让冰棒成为夏季的明星。奶昔包装设计Milkshakes Packaging design三头牛和两只猫为主的奶昔包装设计, 合理利用包装空间。条形码的猫, 会说话的牛和象形文字形式的信息来表达小孩最喜欢的四种口味:香蕉、草莓、香草和巧克力的奶昔包装。

设计生活　创意时代 第11篇

从而设计创意不再只是人们炫酷一时的新鲜词汇，逐渐融入生活，融入经济，成为了知识产权，通过市场交易产生价值，逐渐形成产业——设计创意产业，这是对设计创意产业产生的生活层面解读。

而从社会发展的层面来看，当进入后工业化社会，人类经济发展发生了一个重大的结构性变革，经济的发展由数量型向质量型转变，经济的增长由外生型向内生型转变。在这一革命性的经济社会进程中，资源的利用与保护成为一个核心问题。一个基本的趋势是，从对有限的自然资源的破坏性使用转向对附加价值高的无形智慧资源的开发 。这一资源利用模式变革正是设计创意产业兴起的重要动力之一。文化、知识、创意等无形资产的开发和投入不会耗散，在使用中不断累积，不断增值。通过产业化的生产和消费，设计创意资本还将在流通中融合和提升整体经济发展的内在创新机制与创意活力。

时下，我们讲的设计创意产业包括工业设计、平面设计、建筑环境设计、服饰设计、工艺美术设计、软件设计、咨询策划等。是文化创意产业发展的高端领域和高端环节。设计创意产业与文化创意产业各行业，以及其他二、三产业都具有较强的关联性，发展设计创意产业，不仅符合首都资源特点和“高端、高效、高辐射”的产业发展方向，而且对于推动北京文化创意产业发展、优化首都经济结构、实现经济增长方式转变也具有重要意义。

国外，设计创意业发展已相对成熟，其发展程度我们无法一一悉数，但从其标志性的设计可窥见一斑，英国惠灵顿凯旋门、塔桥、素有“伦敦眼”之称的世界最大的摩天轮等无一不充分展现了英国建筑设计师最活跃的创意设计思维和最前沿的灵动设计理念，英国的设计作品已经成为当之无愧的典范。

平面广告设计的创意技巧分析 第12篇

(一) 创意交融能力

创意交融能力是一个优秀的广告设计师必备的能力。创意交融就是将现有的知识进行结合与渗透, 进而形成新的、更有创意的思维方式。例如, 现今社会的许多产品都具有固定的生产与销售模式, 对某产品宣传时, 着重宣传自己产品与同种产品的生产差异性, 往往会产生意想不到的结果。消费者并不看重事情的真实情况, 而更会关注与其他厂家不同的地方, 这样的广告创意, 会让消费者产生耳目一新的感觉, 更容易让消费者信赖, 从而发生购买行为。

(二) 创意综合能力

在一定的知识前提之下, 创意者充分发挥其主观能动性, 积极调动智力与非智力因素进行创造性思维的能力就是创意综合能力。在一个广告画面中, 在安静、美丽的小区, 阳光照耀的小区道路上貌似父女关系的两人:中年男人牵着小女孩走在路上, 小姑娘亲密地牵着中年人的手, 在夕阳余晖中慢慢消失。画面中有这样的一条广告语:只有她的邻居知道, 领她的是一位陌生人。这个广告将所有相关的信息进行整合, 它的涵义就会一目了然:拐卖儿童。一个好的广告设计师应具有创意综合能力, 能写出这样广告的无疑是一个十分优秀的广告设计师。

(三) 创意主题分析能力

鸿星尔克——to be number one, 这个广告就将运动竞技的实质充分运用在广告中, 每一个喜欢运动的人都向往着成为冠军, 设计师抓住消费者的这一特点, 并灵活地运用在广告中, 充分发挥了广告宣传的作用。像这样, 广告设计师对产品新颖而独特的分析能力, 就是创意主题分析能力。

(四) 创意信息处理能力

创造力来源于对问题的敏锐观察力和分析能力的有机结合。往往信息量越大的广告, 创造的机会也越大, 一般要先用思维技巧进行信息的重新组合编译, 从而让信息得以产生, 思维转移到新的方向。好的创意评价标准体现在广告发布后的效果中, 广告创意要结合产品情况和产品的营销策略以及产品的消费群体和市场情况来合理设计广告。

二、平面广告的常用创意方法

(一) 固有刺激法

固有刺激法是由李奥·贝纳提出的, 广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用, 即将自己产品的特色和消费者的需求完美的结合。李奥·贝纳认为, 一般情况下, 根据产品和消费者的情况, 要做到恰当, 只有一个能够表示它的字, 只有一个动词可以使它动, 只有一个形容词可以准确描述它。对于创意人员来说, 一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。

(二) 销售主张法

“独特的销售主张”是罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代首创的, 他认为广告能够而且必须能引发消费者的认同。Usp即独特的销售主张, 它的基本要点是每一个广告都应有自己的生命力, 它必须向消费者陈述一个让消费者感觉购买我们的产品可以获得怎样的利益, 而且这种利益是其他产品所不具有的独特的利益的主张。

(三) 品牌形象法

品牌形象法是大卫·奥格威提出来的, 他认为广告是对品牌的长期投资, 产品的品牌形象是通过广告建立起来的, 品牌形象是消费者对产品的质量、价格等外在因素的诱导、辅助下形成的, 而不是产品本身所具有的固有特征。凭借品牌形象取得成功的品牌比比皆是, 而万宝路就是此中的经典之作。万宝路一度曾是带有明显女性诉求的过滤嘴香烟, 从1950年代中期开始, 万宝路香烟开始和“牛仔”“骏马”“草原”的形象结合起来, 从而万宝路的世界逐步扩大, 获得前所未有的成功。万宝路粗犷豪迈的形象从此深入世人之心。

(四) 实施中心法

伯恩巴克认为广告信息策略的“如何说”这个实施的部分可以独立成为一个过程, 形成自己的内容。这就是所谓的实施重心法。而周密的创意实施过程首先要尊重消费者, 遵从顾客是上帝这一至理名言;其次广告必须简明精要, 将要告诉消费者的内容浓缩精练才能更有创意;再次, 广告应具有自己独特的一面, 立意要新奇;最后广告用语的幽默诙谐往往更能吸引消费者的目光, 现今社会, 人们的社会压力很大, 幽默诙谐的用语更能博得消费者的认同。

(五) 情感共鸣法

情感共鸣法是20世纪80年代在美国广告节上首次提出的, 广告视觉传达中的图形、色彩、文字等元素, 传达人们的思维、情感和信息, 是情感符号的载体。广告是与大众进行情感沟通的桥梁, 图形真实直观、生动形象、个性突出的创意图形更能让人产生情感的共鸣。情感文字不仅可以准确传达产品的信息, 而且能让人们产生丰富的想象, 加大广告宣传的目的。

三、总结

随着社会的不断发展, 人们的思想也在不断变化, 不同的创意方法与技巧都是赋予在不同的时间段和空间点上的。要想与时俱进, 就要不断适应社会的发展, 让自己的思想与时俱进, 以原有的方法技巧为基础, 充分发挥自己的联想和想象, 创作出更有创意的广告。

参考文献