公益广告作品论文

公益广告作品论文（精选8篇）

公益广告作品论文 第1篇

2015年征集禁毒公益广告作品启事

为了开展好“6.26”国际禁毒日宣传活动，动员社会各界和广大人民群众参与禁毒斗争，推进全市禁毒宣传教育工作深入开展，市禁毒办、公安局禁毒支队与《本溪日报》联合开展禁毒公益广告作品征集活动。

一、活动主题

以“参与禁毒斗争，构建和谐社会”为主题，营造出全社会支持、参与禁毒斗争的.浓厚氛围。

二、征稿范围

全市广告创作人员、广告设计专业师及社会各界广告爱好者均可应征投稿。

三、征集时间

作品报送截止日期为2015年6月20日。

四、征集要求

此次征集的公益广告作品分两种形式，一种是招贴画或海报形式;另一种为宣传禁毒的广告词，即口号形式。

1、平面类广告。适用于制作成招贴画、海报，或刊登在报纸、杂志、宣传单、包装等媒介上的广告。

2、文字类广告词。组织新颖、鲜活、生动的文字，拟成广告词即可。

五、作品内容

1、平面类广告：作品要紧扣禁毒公益宣传主题，正面宣传禁毒工作的重要意义，充分体现依法禁毒的内涵，注重广告艺术追求。可分为抵制毒品危害、关爱吸毒人员、禁毒宣传教育、易制毒化学品管理、娱乐服务场所禁毒、铲除毒品原植物等题材，可以是单个作品，也可以是系列作品。

2、文字类广告词：简洁、响亮，富有感染力。不超过20字。

3、作品必须为原创，不得借鉴和抄袭他人作品。

4、平面类作品拍成清晰照片、文字类作品以word文档形式，发送至电子邮箱：a*******@163.com注明公益广告。

联系电话：*******

六、奖项设置

主办单位将邀请专业人士组成评委会，评选出优秀禁毒作品(平面公益广告、广告词)一等奖各1名、二等奖各2名、三等奖各3名，其他参选作品均评定为纪念奖。作品征集完成后，将择优在本溪日报《法治专刊》进行刊发。

公益广告作品论文 第2篇

1、屋外冷风呼啸声屋内酣声大作屋外车马动声“吁柱子别睡了走跟我一块拉脚去”屋内醒来声“不去这么冷的天睡个热乎觉多好”“驾”车马远去声

2、摩托车由远渐近停下声“柱子别睡了跟我贩鱼去”屋内醒来声“不去这风象刀子似的我遭不起那个罪”摩托车远去声

公益广告作品论文 第3篇

公益广告是一种服务性广告,是为社会公众切身利益和社会风尚服务的, 并不以盈利为目的。公益广告有三大特点:社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性。

公益广告是用以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的,这也是公益广告与商业广告最大的区别。企业或者社会团体为了表明自己追求的不仅仅是从经营中获得利益,也为了向公众阐明自己对于社会的功能和责任,通过公益广告的方式,参与解决社会问题和环境问题。

公益广告是社会与经济发展的必然产物,从世界的角度来看,公益广告是从20世纪40年代在美国才开始出现的, 当初的公益广告是为了反映当时美国工业革命的发展所带来的社会问题与环境问题,想通过这种方式来提醒人们和社会来关注这个问题,从此公益广告应运而生,并对世界的发展产生了巨大的影响。

2我国公益广告的发展现状

1986年,国内电视上第一次出现的公益广告——节约用水,是由贵阳电视台制作播出的。自此,公益广告在中国的广告界才开始发展起来。迄今为止, 公益广告在中国发展已有三十年的历史, 也经历了从诞生、发展到繁荣的过程, 有一些较为经典,发人深省的广告也让人们牢记。公益广告之所以能蓬勃发展, 是由于它是规范社会行为的灯塔,能够促进社会风气的形成,创造良好的社会生活环境。

2016年2月,习近平在新闻舆论工作座谈会上发表的重要讲话中强调“广告宣传也要讲导向”。公益广告作为广告的一种特殊形式,在传播社会主义核心价值观,倡导良好道德风尚,促进公民文明素质和社会文明程度的提高,维护国家和社会公共利益等方面,具有十分重要的作用。

为促进公益广告事业发展,规范公益广告管理,发挥公益广告在社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设中的积极作用,国家新闻出版广电总局颁布了84号令。要求公益广告应当保证质量,在内容上要坚持正确的价值导向,符合国家法律法规和社会主义道德规范要求;同时,能很好地体现出国家和社会公众利益。国家鼓励、支持开展公益广告活动,鼓励、 支持、引导单位和个人以提供资金、技术、 劳动力、智力成果、媒介资源等方式参与公益广告宣传。

对于电视公益广告的播出,《广播电视广告播出管理办法》(原国家广播电影电视总局61号令)中也有相关规定, 要求播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%,其中电视台在19:00-21:00,公益广告播出的数量不得少于4条(次)。

但如今,很少有可以引起观众共鸣, 发人深省的公益广告。公益广告基本上都大同小异,缺乏创作新意,形式也比较单一。造成我国公益广告现状的原因主要有以下三点。

第一,我国的公益广告有一部分是政府指派的任务,是强制执行制作的。 因此,我国的公益广告在策划和制作的过程中,在很大程度上是由政府来掌控的,需要依靠政府的支持。所以,对于很多策划和制作部门来说,仅仅是为了完成规定的任务,必须在一定的时间内播出一定量的公益广告。在没有规定品质时,媒体对于公益广告的制作与播出就显得较为随意,制作也相对简单粗糙。

第二,大多数的企业没有认清自己的社会身份和社会责任,只是狭隘地认为, 发展公益广告是政府该做的事,缺乏对社会问题的特别关注,缺乏对社会的责任感, 因而对公益广告就极少参与。相比于商业广告的商业价值而言,企业对于公益广告价值的认识是远远不够的,因此也缺乏对公益广告发展的助力与推动。

第三,公益广告虽然是不以盈利为目的,但仍然需要经济上的支持。制作优秀的、重大的公益广告是需要一定经济投入才能完成的。由于公益广告在中国的发展时间并不长,还没有建立起媒体、企业和政府联合制作的关系,也没有专门的组织机构来负责公益广告的策划、制作和播出。将来,如果可以将公益广告和商业广告完美地结合起来,也许会使公益广告的发展进入一个崭新的阶段。

3公益广告的类型及优秀作品解读

公益广告从题材上分,主要有五大类,分别是政治政策类、社会文明类、 社会焦点类、节日类和健康类。下面将从以上五类题材选取优秀的作品进行解读,深入剖析优秀的公益广告对于公众的生活起到的积极作用。

3.1政治政策类

2015年8月5日-9月5日,中央电视台及各省级电视台围绕“铭记历史、 缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”的主题,制作和播出了一系列纪念抗战胜利70周年活动的公益广告作品。其中,中央电视台制作播出的公益广告“爱国旋律,声声不息”以电影剧本《关山万里》 插曲《长城谣》作为主旋律,通过暮年歌唱者欣赏旧唱片引发回忆的方式,从崭新的视角讲述了《长城谣》从抗日战争爆发到新时期的传唱历程,抚今追昔, 倾诉了抗日战争时期被迫离家流浪的苦难,激发了人民同仇敌忾的爱国热情, 谱写了抗战革命的动人乐章。

90多秒的广告时间里,向我们讲述了抗战革命的动人故事,起到了很好的宣传作用,让未经历过抗战的后辈们也能深受鼓舞,是一则非常优秀的公益广告作品。

3.2社会文明类

笔者曾问过身边很多的朋友这样一个问题:“哪些公益广告曾经打动过你?” 得到的回答居然出奇的一致——《给妈妈洗脚》。优秀的公益广告从来都不会是纯粹的说教,打动人心的永远只有最真挚的情感。2001年,这则公益广告在当时内容并不丰富的电视荧屏上出现, 小男孩看到妈妈给外婆洗脚,也学着妈妈的样子端了一盆洗脚水给妈妈洗脚。 那一声“妈妈,洗脚”一经播出,便在每个人的心中留下了深深的烙印,温暖而感动。

近期,这样的一则公益广告同样给我留下了深刻的印象,讲述的是一家女主人留下阳台的灯光,给楼下两位清洁工吃饭借亮,这样一个小小的举动,温暖了无数观众的心。这则广告不仅仅是倡导“要给别人留一盏灯”这样具体的行为,而是弘扬了一种友善的价值观, 与人为善,不因善小而不为。在现代社会中,没有人是独立的个体,或多或少都需要别人的帮助,而我们也要尽自己的所能去帮助别人。一句话、一只手、 一扇门,我们可以做的其实很多,如果人人都献出一点爱,这个社会、这个世界, 将会变得和谐而美好。

3.3社会焦点类

2013年,“光盘行动”成为十大新闻热词、网络热度词汇,最知名公益品牌之一。“光盘行动”倡导厉行节约, 反对铺张浪费,带动大家珍惜粮食,吃光盘子中的食物,努力做到:餐厅不多点、 食堂不多打、厨房不多做。养成生活中珍惜粮食、厉行节约、反对浪费的好习惯。

也让笔者想起了央视的这样一则公益广告:广告中多组画面集中呈现了朋友间、同事间请客吃饭以及公款吃喝等讲客气、讲排场而导致大量的粮食被浪费的例子。这则公益广告紧贴社会焦点, 集中反映了现代人虚荣心强、铺张浪费的坏习惯,看着一盘盘美味的食物被倒掉,白白浪费,也引发了观众对于自身行为的反思,具有深刻的教育意义。

3.4节日类

2014年央视马年春晚的黄金时段里, 插播了唯一的一则公益广告《筷子》。 在除夕团圆夜,用短短5分钟的时间, 感动了全球数亿华人。

从广西西关到北京东城,8组画面, 8个不同的家庭,由一双筷子贯穿起来, 分别向我们传递了“启迪、传承、明礼、 关爱、思念、睦邻、守望、感恩”的含义。 当画面切换到四川宣汉的那一刻,我不由地鼻子一酸。虽然说一顿饭算不了什么,但在除夕夜,这样一个对中国人来说最为特殊的日子里,却分外温暖。不禁让笔者想起了已经去世多年的大爷(爷爷的哥哥),大爷长年独自一人生活, 可每当逢年过节时,爷爷奶奶总是会叫上他和我们一家人一起吃饭。小时候我并不懂这份情感,现在的我每每想起这些,心里总是暖暖的。

筷子,作为一种特殊的符号,是每个中国人身上特殊的印记。“一双筷子, 承载着中国数千年的情感。有滋,有味, 幸福中国味。”

央视选择将这则公益广告放在春晚的黄金时段播出,不仅烘托了了春节的热闹氛围,也引发了观众对于传统文化习俗渐渐消逝以及现代社会人与人之间关系由亲到疏的反思。

触动人心、发人深省,回味起来却又那么温暖。不得不说,这是一则难得的优秀作品。

3.5健康类

《没有歧视,我们在一起》是一则宣扬关注艾滋病及支持艾滋病病毒感染者的公益广告。广告中的两位小朋友高俊及涛涛都是经由母婴感染成为感染者, 更因艾滋病而失去双亲成为孤儿。他们在有关方面的照顾和帮助下,身体状况和生活都得到改善,更与其他小朋友一样开始追求自己的梦想。他们在公益广告中与世界卫生组织艾滋病防治亲善大使、国家卫计委预防艾滋病宣传员彭丽媛女士手托手、互相交流,呼吁大众放下歧视,向被感染者和受影响的人送上鼓励和支持的信息。“我,我们,在一起”,简单的话语,传递着对生命的敬仰, 对美好生活的渴望,有着无穷的力量。

4总结与展望

从总体上来看,我国电视公益广告不乏优秀动人的作品,但整体的创意水平还不够高,发展也还不是很成熟。因而, 需要所有媒体人加强学习、继续努力; 同时,需要国家相关部门以及社会各界团体更多的关注、更多的投入。

公益广告是整个社会的事业,需要全社会的参与。随着经济的不断发展与改革开放的理念不断深化,公益广告事业的前景将会越来越好,也会有更多的组织与企业参与其中,发挥更大的作用。

摘要：公益广告是一种不以盈利为目的的特殊类型的广告。公益广告旨在发现社会中现实存在的问题,并以广告的形式通俗易懂地表现出来,引起社会的关注。公益广告作为社会传媒文化中一个重要形态,在保护和宣传民族文化,弘扬爱国精神、社会教育、文化传播、舆论导向等方面发挥着重要的作用。

关键词：公益广告,社会关注,重要形态

参考文献

[1]杨森健.中国电视公益广告的现状与发展[J].科学与财富,2014(10).

[2]高长力.讲好中国故事[J].广电时评,2016(2).

[3]徐本栋.提高高校大学生社会公德教育的建议[J].学园,2014(11).

公益广告作品论文 第4篇

题目：三轮车/球/飞机

广告主：联合国儿童基金会

广告公司：上海奥美

创意解读：

“我已经弄懂什么是好玩了，我在书本里找到了答案。”、“我做的作业越多，我就会越聪明就，我越聪明，我就能做越多作业。”、“我爸说现在不要玩，长大了大把时间玩。”写在作业本方格里的字却不是孩子真实的内心，它就像监狱里的铁丝网一样束缚了孩子的想象力和创造力。

题目：打开我

广告主：孕妇关怀组织

广告公司：DDB China Group

创意说明：

在中国，孕妇因被动吸入二手烟而危及母婴健康的人数就达1.8亿，而且90%的二手烟直接来自家庭。孕妇关怀组织，呼吁为了母婴健康，请不要在孕妇面前抽烟。我们设计了一款特别的孕妇雕塑，同时在医院进入孕妇检查科的接待区，布置成一个展示区。将此雕塑放置在展示台上。展示台前贴上“打开我”的标签，指引前来检查的孕妇及陪伴的先生打开。等打开孕妇雕塑后，看到里面是一个婴儿雕塑。再打开婴儿雕塑后，意外地看到一名男子雕塑正坐在里面抽烟。传达“你在孕妇面前抽烟，就像在她和婴儿身体里抽烟”的创意概念。此创意已获ONE SHOW银铅笔，龙玺铜奖，中国4A金印银奖，中国广告节金奖。

题目：用婚姻保护地球

广告主：世界自然基金会

广告公司：成都国际机场广告传媒有限公司

创意说明：

低碳生活是目前人类社会倡导的绿色环保的生活方式。很多人思维里的低碳就是为了减少碳的排放而走路不开车，用扇子不开空调等等，这些行为对减少耗能来说，确实有实际效果，但是这在无形中，也多多少少降低了现有的生活效率，所以，合作高效且提高生活质量的低碳方式，是我们创意的出发点。

如何做能让我们生活得更好，又能减轻地球的负担？一个双赢的效果应该是追求低碳的终极目标。有数据表明：离婚后的人均资源消耗量比离婚前要高出42%-61%。根据这一条数据，我们在作品中采用了男女性别标志这一组多用于洗手间的图形，“洗手间”被换成“洗衣间”、“空调间”、“厨房”。离婚以后，本来可以共享的设施，现在分开使用，如同洗手间一样，能产生多大的浪费？多排多少碳？

婚姻，是爱的归宿、人类社会稳定的基础。守住这个承诺，温暖自己、受益地球。

银奖

题目：绿色步行

广告主：中华环境保护基金会

广告公司：DDB China Group

创意说明：

环境污染，其中40%来自汽车尾气。据中国商务部统计，中国目前近5亿辆汽车，已成为世界第一大汽车王国。面对庞大的环境挑战，中华环境保护基金会，希望用一种不同的方式来呼吁大家保护绿色环境，请人们多步行少开车。因此我们创造了一个户外广告，通过在街头与大众互动的方式来进行。我们把媒体选在开车和步行人接触最多的红绿灯前的斑马线上。铺上长12.6米宽7米的巨幅写真布，印上了一棵有枝无叶的大树。等红绿灯的两端摆放绿色的快干环保颜料海绵垫。当越来越多人踩上去，就像枯树长出了许多绿叶，让人们感受到多步行真的能创造绿色环境。此活动在上海参与人数总计近392,000人次，活动引起电视台、报纸、杂志、网络等各大新闻媒体争相报道。上海市政府更选择此创意作为9月22日世界无车日主活动，上海市副市长沈骏亲临现场参加。活动结束后，巨幅海报更被上海正大CANART美术馆盛邀展览和收藏。

此创意已获中国广告史上第二座CANNES戛纳金狮, CLIO克里奥银奖, SPIKES亚洲广告节2金3银，龙玺拢合全场大奖和金奖，中国4A金印奖全场大奖以及2金1铜,英国GREEN AWARDS全球公益环保全场大奖

题目：‘母亲节’快乐系列

广告主：世界自然基金会

广告公司：江苏工业园区

同志企业形象策划传播机构

创意解读：

在我们高高兴兴过母亲节的时候，当我们为母亲奉送上精心挑选的礼物的时候，是否想过这些皮制的礼物是剥夺了其他一些动物的生命权而来的。

题目：切肤之痛系列《虎篇》《鲨鱼篇》《鹰篇》

广告主：世界自然基金会

广告公司：北京电通广告有限公司上海分公司

创意说明：

人和动物都是同居地球同船共度的伙伴，伤害它们就是伤害自己，地球的和谐链条将被破坏，人类将面临与动物相同的遭遇。

题目：新人类文明系列

广告公司：北岛广告发展有限公司

创意说明：

本套作品以现有世界毁灭后，全新的人类时代为创造蓝本，思考下一个蛮荒世纪，新的原始人类形态会如何理解和应用我们这个时代遗留的痕迹。轿车部件，铁艺栏杆等“现代文明的典型排泄物”，被原始的应用于狩猎、采集、烤制，而诸如自由女神像等人类图腾，也只能毫无生命力的成为蛮荒中的点缀，作品力图通过这种原始与文明的对撞展现出可悲的破灭感——如果我们忽视低碳，结果只能是毁灭自己，不仅我们的物种会灭绝，我们的精神和灵魂也会在遗忘中泯灭，视觉风格采用低饱和度处理手段，制造颇具史诗感的悲剧氛围，促发危机意识——AFTER2012,我们都将被遗忘。我们只能以“垃圾”的形式，为这个星球所记忆。

题目：新人类文明系列

广告公司：北岛广告发展有限公司

创意说明：

本套作品以现有世界毁灭后，全新的人类时代为创造蓝本，思考下一个蛮荒世纪，新的原始人类形态会如何理解和应用我们这个时代遗留的痕迹。轿车部件，铁艺栏杆等“现代文明的典型排泄物”，被原始的应用于狩猎、采集、烤制，而诸如自由女神像等人类图腾，也只能毫无生命力的成为蛮荒中的点缀，作品力图通过这种原始与文明的对撞展现出可悲的破灭感——如果我们忽视低碳，结果只能是毁灭自己，不仅我们的物种会灭绝，我们的精神和灵魂也会在遗忘中泯灭，视觉风格采用低饱和度处理手段，制造颇具史诗感的悲剧氛围，促发危机意识——AFTER2012,我们都将被遗忘。我们只能以“垃圾”的形式，为这个星球所记忆。

题目：环保与健康之〈新黄帝内经〉篇

广告公司：江苏恒舞传媒有限公司

创意说明：

环境保护，解决现实的或潜在的环境问题，协调人类与环境的关系，所谓“低碳生活”(low-carbonlife)，就是指生活作息时所耗用的能量要尽力减少，从而减少碳排放，特别是二氧化碳的排放量，从而减少对大气的污染，减缓生态恶化。

广告创意来源于“衣”、“食”、“住”、“行”四个方面，倡导“低碳生活”我们应该严格要求自己，对于我们这些普通人来说低碳生活是一种生活态度，尽量不开车；多爬楼梯；随时切断电器的电源；减少使用空调；少吃肉多吃绿色蔬菜；拒绝使用一次性筷子；少买衣服等。节电、节水、节油、节气，我们应该从这些点滴做起。

低碳环保不应该只是口号，现代城市飞速发展，与此同时也对环境造成了巨大的伤害，我们需要倡导健康的生活方式，既有利于环境的保护也对我们自身有所帮助。

题目：塑料便便篇

广告公司：长沙盛美广告有限公司

创意说明：

全球范围内呼吁保护环境的广告非常之多，出发点很好，但效果并不理想。漂亮的画面加上温和地劝诫，受众往往在感动过后就将其遗忘，公益广告对受众行为的影响日渐式微。此则广告则基于这样的出发点，考虑走另外一条路。

首先是强烈的视觉冲击，长时间的男人入厕，狰狞痛苦的面部表情特写，想必看到的人都不会舒服，但一定会记忆深刻。与此同时，悬念随即产生，“这个广告片是在干什么？是电视台导播失误吗？”。结尾特写马桶中一堆塑料垃圾后，然后真相大白，原来男人奋力排出的是塑料污染，从而引起人们对于塑料污染的了解和关注。最终产生“关爱自己，关心地球，减少塑料污染”的环保行为。

公益广告作品论文 第5篇

一、总体要求

深入贯彻总书记系列重要讲话精神，大力弘扬培育社会主义核心价值观，通过“图说我们的价值观”公益广告作品征集展示，推动核心价值观落细落小落实，更好地融入百姓日常生活，激励和引导全国各族人民紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，牢固树立“四个意识”，切实把党的路线方针政策贯彻落实到工作中，以良好的精神风貌迎接党的十x大胜利召开。

二、作品要求

作品要以图画加文字的“图说”形式，并巧妙融入海南地方优秀传统文化元素，大力弘扬中国梦、弘扬社会主义核心价值观、弘扬中华传统美德，彰显时代主旋律，传递社会正能量。作品设计要创意新颖、构思巧妙、构图艺术性和表现力强，色彩搭配和谐。作品格式为jpg，分辨率72PPI，规格为A3或A4，颜色模式CMYK，存储大小不超过3M。作品必须为原创，报送者必须享有作品完全版权。作品一经报送视为自动授权活动主办方无偿用于公益宣传，包括可对作品进行进一步修改。

三、作品评选

中央宣传部、中央文明办于近日组织开展的“图说我们的价值观”公益广告作品征集展示活动，主办单位将从全国报送作品中评选出优秀作品幅，向作者颁发证书，并在网站公示。由专家评审委员会从入选作品中评选出一等优秀作品10幅，给予作者创作补助税后5000元;二等优秀作品20幅，给予作者创作补助税后3000元;三等优秀作品50幅，给予作者创作补助税后1000元。

四、作品展示

中央主要报纸陆续刊登优秀作品。中央和地方重点新闻网站、知名商业网站在首页开设专题网页，刊登优秀作品。中国文明网将全部入选作品充实到“图说我们的价值观”公益广告作品库，全国各省市区在学校、城乡社区、机场、车站、码头、影视剧、商场、宾馆、商业街区、广场、公园、风景区等公共场所的广告设施或其他适当位置，公交车、火车、飞机等公共交通工具的适当位置，广泛张贴传播。

五、投稿方式

本报即日起至7月12日止，向社会广泛征集 “图说我们的价值观”公益广告作品，择优送交市委宣传部。本报对送交市委宣传部的作品，稿费从优。

作品均以“海南省+类型+作品名称+作者”格式命名(类型包括平面通稿类、围档类、展板类)，作者请保留原稿。

投稿邮箱：syrbtpk@163.com

联系人：小何 联系电话0898-31886999

联系地址：三亚市迎宾路天际大厦4楼

三亚日报社

公益广告作品论文 第6篇

音效: 电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。

女：真讨厌！刚到热闹处，就停电了。

男：嘿！搬来第一天就停电，真够倒霉的。

音效：按门铃声

男：来啦，来啦！

女：谁呀？停电了还串门？！（走动的声音）

（开门声）

孩子：阿姨，你们家有蜡烛吗？

女：没有！（没好气）

音效：哐的一声，门关上（音效夸张一点）

女：刚搬进来就让小孩来借东西，这往后还怎么相处啊？！

男：贪小便宜也没见过这样的。

女：好啦，好啦，赶紧找蜡烛吧，看看有没有，黑灯瞎火的！

音效：门铃声，开门声。

女：怎么又是你？！（音效淡入）

孩子：阿姨，这是妈妈让我给你送的蜡烛。

（音乐渐强）

旁边：屋里亮啦，心里也亮啦！

小丫的学费 湖北台

(推门声，乡村农舍里的鸡鸣声)

小丫：娘„„，今天的鸡蛋卖了9块多呢，您看，凑学费够了吧？

娘：（音乐渐进）小丫，你爹死得早，我又瘫在床上，这学咱甭念了吧，啊„„？

村长：（打断小丫娘的话）谁说不念书了？

小丫、娘：（异口同声地）哦，村长„„，村长伯伯„„

村长：小丫的学费给解决了！省里的叔叔跟你结上了帮扶对子，还寄来了200块学费呢！

小丫：真„„的？！

村长：真的！（音乐渐弱）

旁白：您的帮助，将会改变她的命运，扶贫帮困，社会美德！

创作：王芳

演播：王曼、华岳、晓何、林岚

制作：陈安详

诚信主题公益——曾子杀彘 山东台经济频道

（悠远的古乐）

男声：两千四百多年前的一天，曾子老先生的老婆要去赶集。

男童：妈妈，我也要去！我也要去嘛！

女声：贝贝啊，听话啊！在家玩，你不是喜欢吃肉吗，妈咪回来给你杀猪吃！

男童：好呀！

（音乐过渡）

（音效：磨刀声．．．．．．）

女声：老公啊，我回来了！唉，你磨刀干什么？

男声：杀猪给孩子吃肉啊！

女声：哎哟，那不是哄孩子吗？别当真！

男声：“婴儿非与戏也。”你糊弄他一次，以后他再也就不信你啦。

（音效：杀猪声）

男声：华夏文明，源远流长；诚实守信，血脉相承。

蒙娜丽莎的眼泪 上海东方台

女：你知道这画上的蒙娜丽莎为什么笑吗？

男：开心啊！

女：那蒙娜丽莎为什么有的时候会哭呢？

男：嗯，因为，因为，蒙娜丽莎，因为她被盗版了。

旁白：保护知识产权，知识才会微笑！

主创人员：吕民生、武平

环境保护（审讯电池篇）深圳台

（模拟古代的公堂上的审讯场面——、京剧背景音乐——）

（威——武——）

男：把两名犯人带上公堂！

（拍板声——）

犯人纽扣电池，你污染了６０万升的海水，杀害了众多的海洋生物，还有你，犯人１号电池，你使得一平方米的土地不能再利用，还产生了有害物质，严重妨碍了农作物的生长。你们两个，知不知罪！

男、女合：冤枉啊，大人！

男２：小人本来打算告老还乡，回到属于我们的废电池回收箱，可是人类用完我们以后，就随处乱扔。

女：大人，有罪的应该是那些把我们随意丢弃的人才对阿！

男１：唔，说的有理，来人——，把真凶缉拿归案！

众人：是！

男（旁白）：不想成为破坏环境的罪人，请把废旧电池投进回收箱！

女（旁白）：使地球充满生机，共建你我的绿色家园！

计划生育宣传（流动人口篇）厦门台

(家庭环境, 电视里《超生游击队》的背景声——)

夫：老婆，快来看，你的偶像又出来了。

妻：拉倒吧，瞧把咱外地人埋汰的

夫：就是，咱们和他们不一样，咱们来厦门，那可是支援特区建设，不是为了超生。

妻：没错，咱们有暂住证、有婚育证明，有办查验手续，而且只生一个，谁象他们，生多了，名儿都不好起，什么海南岛、吐鲁番、少林寺的，没文化。

夫：太对了，就生一个，所以咱们孩子的名字也得起个独一无二的。

妻：（思考地）叫什么呢？

夫：我早就想好了，咱们孩子呀，就叫日光岩吧。

（众人的笑——）

播音：我国人口数量大，生育需要有计划，请自觉实行计划生育。

策划：杨启航

演播：宋康、闻涛

录音合成：曹磊

规范网吧之网吧游戏篇 常熟市

出网吧音响效果：打斗等游戏效果声、网吧嘈杂声

母亲：（气急败坏）好啊，找了一整天，原来你又躲在网吧打游戏，跟我回去！

儿子：（哀求苦恼）妈，你再让我打一会儿吧，我马上要赢了„„

母亲：（气愤地抢白）赢，赢，不读书，你能赢什么？！

出电脑游戏胜利的效果声

儿子：（兴高采烈、极度兴奋）啊，我赢了！妈你看，我不是赢了嘛。

（渐低）你还不相信我，哎，我赢了！我赢了！！

（压混）男声（庄重地）：沉溺网吧，赢了游戏，输了未来！

创意：李后起、金震茅

播音：廖缤、陆晴、徐小明

制作：秦锦春

乌龟悲情 江苏台

（涓涓水声，江南雅韵）

旁白（男声Ａ）：很久以前，骆驼拜访江南好友乌龟。

乌龟（男声Ｂ）：骆驼小妹，临别再喝一口江南的水吧。

骆驼（女声）：哇！真甜哪！江南的水，龟大哥的情，小妹永远都不会忘记！

（风沙声，骆驼声）

旁白（男声A）：若干年后，骆驼和乌龟在荒漠中再次相见。

乌龟（男声B）：（虚弱地）骆驼小妹„„

骆驼（女声）（疑惑地）：咦，你是？

乌龟（男声B）：我是乌龟大哥啊！

骆驼（女声）：啊？你的背上怎么也有了驼峰呢？

乌龟（男声B）：唉！人类恣意破坏水资源，河都干了，迫于生计，我的背上也有了储水的小山峰。为了找水，只好背井离乡啊！

骆驼（女声）：唉！可惜了啊„„

旁白（男声A）：保护水资源，不能让乌龟的悲剧重演！

创意：韩文根

文案：韩文根、伍慕梅、常珩

演播：邓煌、孙达、郭欣

互联网 南京雷迪欧广告公司

（伴随着咳嗽声„„）

女：您不会同意，您的家中乌烟瘴气„„

（水声„„噪音„„）

男：您一家不能接受，您的房间藏污纳垢„„

（伴随着噪音„„玻璃破碎声„„）

女：您决不能容忍您的家人备受骚扰„„

男：您一定会采取行动！

（音乐——）

女:INTERNET 互联网——我们的精神家园我们要它清洁、安全、可以信赖„„

男：行动起来，清除网络污垢，折断毒害源头。

女：互联网——整洁的网、健康的网„„

（歌声中结束„„）

退耕还林 贵州台

（音乐淡入„„）

灰喜鹊：红松大爷，你们家族好兴旺哟，真是满坡满岭的呀！

红松：是灰喜鹊呀！

灰喜鹊：往年，这里都是些庄稼地呀？

红松：哈哈哈，退耕还林罗，我们都回来了。瞧，还有紫杉、银杏、香樟，都回来了！

灰喜鹊：回来还干老本行？

红松：对罗，保持土壤，涵养水源。这回我们该“发”罗！

（音乐淡出．．．．．．）

播：退耕还林，改善生态，利国利民。

创意：彭鸿书、晏茂愚

制作：马小军 赵培义

音效：刘晓梅

监制：蒋金林 姚世权

成都夜色 成都台

忙了一天，终于可以轻松一下了。

（歌：听花开的声音，看，星星的表情）

小虫都忙碌起来了。

（歌：啊，歌从远角处飘来，像在月亮中散开）

我们，感动起来了。

美丽夜色成都造，我爱成都。

雪灾 新疆台

广播声音效果: 各位听众，我是新疆人民广播电台记者，在阿勒泰为您做口头报道，入冬以来阿勒泰地区„„大量的牲畜和野生动物被困在深达半米的雪地里，苦苦挣扎，生命垂危，一路上，我们不时看到雪地里被冻僵的牲畜和动物的尸体。

小孩：爸爸，我们去滑雪吧！

女：老公，你看，外面的雪景多美呀！

男：嘘„„别吵，听广播！

女播：冰天雪地，其乐融融！

男播：冰天雪地，冷酷无情！

女播：别忘了，灾区人民需要您的帮助！

创意：张雷、胡小红

主播：彭公益、何剑云

录音制作：冯锐

公德从小事做起 天津台经济频率

（音响）：马路上车辆行人嘈杂效果，停车声„„

（妈妈）：乖儿子，快走。

（儿子）：妈妈，你看是红灯。

（妈妈）：现在没有车，警察叔叔也没在，乖，快走吧！

（儿子）：不行。过马路绿灯才能走呢！

（主持人）：朋友，生活中您遇到过这样的事情吗„„

编辑：周伟、刘陈寅

播音：周海涛、胡月、虎子

录音：沈红敏、赵毅

公德篇 广东台

男：（吟诵）仙女散花落九天

（玻璃碎声）

女：谁在楼上丢东西呀？

男：吞云吐雾赛神仙

（咳嗽声：咳„„咳）

女：烟雾缭绕，受不了啦！

男：满园春色摘一朵

（鸟叫声）

女：花草何以遭此劫？

男：不甘人后勇争先

（汽车、人群声：别挤啦！别挤啦！）

男：啊哈，终于抢到了座位，舒服！

童声：叔叔，你不能这样！老师说只顾自己是不对的！（残响）不对的！„„

编辑：黄红星

录制：梁忠诚、徐捷

演播：刘远飞、徐靓、董欣昕

人与自然对话 山西台

（音乐 压混）

女A：有一天，我正经过一座花坛，这时，一个其、八岁的小女孩挡住了我的去路——

小女孩：阿姨，先别过去，那儿有一只蝴蝶，你别把它吓了。

（另一场景）

女B：有一天，我正在花店卖花儿，这时候，进来了一个有着绅士风度的男士—

男A：小姐，请把橱窗里得花儿拿出来一部分，好吗？

女B：好的，先生，您要买多少？

男A:对不起，我不买花，我看它们太拥挤了，怕它们被挤坏了。

（背景音乐切换）

男B：因为拥有童贞，我们的眼睛变得透明/因为充满爱心，我们的世界将不断延伸„„

（乐扬起）

创意：李惠文

录音：张丽

演播：陈新、古岩、张翊、苏莘等

清洁广州，从我做起 广州台

当你漫步在洁净的二沙岛沿江长堤，欣赏珠江美景的时候„„

（小鸟欢鸣，轻快音乐„„突然被粗鲁的咳嗽，吐痰声打断„„）

当你走在熙熙攘攘的上下九步行街观光购物的时候„„

（随手扔可乐罐的声音„„）

又或者漫步在麓湖公园的幽静小路上„„

（“哎呦”，“小心”，“谁这么缺德，随手扔香蕉皮啊？„„”）

你的心里是否也会感到一丝遗憾„„

（旁白）：可爱的广州我的家，清洁广州，从我做起！

创意：陈奇林

监制：迟明秀、郭一曲、陈坤、卢坚梅

演播：黎广怡等

一定要常常看妈妈 武汉广电局

在夜的黑暗里，思念像长了翅膀似的到处乱窜，真想打电话和你说会二话。可是，妈妈，我怎么也找不到天堂里您的联系号码。

怅然若失的我，坐在电脑前，轻击键盘，告诉一个又一个认识和不认识的朋友：记得一定要常常回家，记得一定要常常打电话，记得一定要常常看妈妈！

编辑：马兰、司尚沛

播音：叶蕾

制作：魏玮

手机作弊，贻害无穷 青岛新闻频率

（音效：手机铃声1）

（男声：语言电话模式处理）“老朋友，最近忙什么呢„„？”

（女声：亲切）——用手机传递一声声真挚的问候。

（淡入：清新的乐曲„„）

（转接音效：手机铃声2）

（女声：阅读短信—清晰、缓慢）“„„今晚6点一起去看电影„„”

（女声：甜蜜的微笑，开心）“„„他终于约会我了！”

（男声：真情）——用手机可以表达浓浓的情意。

（淡入：吉他乐曲声„„）

（女声：转折预期）“可有时„„”

（转接音乐：神秘与震撼，寓意窃取与卑鄙）

（男声：语言电话模式处理）“1C 2B 3A 4A„„”

“没听清？！„„”

（转接音乐：剧烈的电子音乐）

（男声：心切/肺腑之言）“手机作弊，危及社会公平原则，（音乐：结束场）贻害无穷！”

创意：陈湛

制作：刘程煜、李金武

演播：林岚、王奔

监制：毛元辉、高峰

噪音篇 陕西台

（连续十秒的各种刺耳噪音，例如：电锯、工地噪音等等）

男：仅仅十秒钟，您就接受不了了吧！

（鸟鸣，音乐起————）

珍爱环境，拒绝噪音

编创：倪俊、李照、高峰

监制：吉广利

请给小鸟一个生存空间 郑州台

（鹦鹉，麻雀叫声）

（用动画片变调形式对播）

鹦鹉：喂，小麻雀，你们这是去哪呀？

麻雀：鹦鹉大哥，我们要去一个空气清新，环境优美的地方。

鹦鹉：唉，我可真羡慕你们能自由自在地在蓝天上飞翔，想去哪就去哪，还有那么多朋友。

麻雀：唉，我们更羡慕你，有吃有喝，还有漂亮的家，我们天天风餐露宿，无家可归！

鹦鹉：为什么会这样呢？你们的家呢？

麻雀：我们的家都被人类先后给砍伐破坏了，我们饮水的那条小河也被工厂排出的污水给污染了，这儿的环境一天天变坏，我们无法在这儿生存下去了。再见了，鹦鹉大哥。

鹦鹉：（悲伤、沮丧地说）你们都走了，我没有朋友了。

画外音：小鸟是我们人类的朋友，请给它们一个生存空间！

作者：王晓冰

编辑：许敏学

演播：聂晶 赵小丽

经历风雨，再见彩虹 湖南台经济频率

男：我们不愿听到的消息。

旁白：湖南省气象局发出预告，说今年6月份的雨情跟1998年非常相似。

男：我们不希望再出现的声音。

旁白：到了生死攸关的时刻，战士们发誓“严防死守，人在堤在„„”

男：但我们永远有获胜的坚定的信心。

旁白：中国人民是不可战胜的。

男：经历风雨，再现彩虹，在我们心中有一道永远坚固的防洪大堤！

自觉回收废电池 吉林市台

（森林里小溪的流水声，小鸟的叫声„„）

孩子：爸爸，我要和小溪照相。

爸爸：别急，相机没电了。来，帮爸爸拿着这个废电池。

孩子：爸爸，我想让这个电池在小溪里去游泳。

爸爸：哎，那可千万不行。

孩子：它不是没有用了吗？

爸爸：可是你知道吗？一粒纽扣电池能污染60万升水。这些水，一个人一生都用不完。一节1号电池能使一平方米的土地寸草不生。你要是把它扔到小溪里，那整个小溪不就都被污染了吗？

孩子：一节废电池的危害这么大呀！爸爸我记住了。

（音乐渐起„„）

欣赏央视公益广告-选修课论文 第7篇

—— 爱的话语

几个月前，我在家里看到了这段公益广告，看完就被深深地打动了，他让我想到了父母养育我的辛苦，为生活奔波的不易。更让我觉得，无论什么时候，我长多大，都要用心去爱父母，因为，这是一种责任。

这则名为“family”的广告，之所以感人，不仅因为他立意深刻，而且其创意新颖独特。整体上，极具艺术美。

广告的内容简洁生动，它以英文单词“family”（家）为创作主题。其中字母“F”（father）代表爸爸，而“M”代表妈妈，“I”当然代表我了。通过三个字母拟人化的形象，配以简短的声音，动人心弦的音乐，自热而有力地表现了主题。

还有，它是以一个人的成长过程为主线来展现的。那么，怎样才能在一分钟内表示出人的成长过程呢？

当然是运用文字了。其实，广告的每一个画面、音乐都是与文字相对应的。它们配合的恰到好处。

比如：它的开头是这样的，小时候爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的爸爸遮风挡雨。温柔贤惠的妈妈相夫教子。（画面也在形象的变化着。）然后是，渐渐地我长大了，总想挣脱爸爸的束缚，又屡次顶撞爱唠叨的妈妈。

此时，画面上爸爸受到了伤害，妈妈留下了眼泪。接着，我长大了，体会到了生活的艰辛，理解了父母的辛苦，知道了他们为家庭付出了许多。

这时候，显示的是：

是时候尽一份子女的责任，悉心呵护起这个家。做父亲贴身的拐杖，给他一个依靠的肩膀。给母亲撑把庇护伞，为她遮蔽盛夏的骄阳。然后是，“Father and mother I love you”(取每个单词的首字母，即为“family”)。最后，主题出现“有爱就有责任”，如点睛之笔，道出了公益广告的用处。它告诉我们，家不仅要接受爱，更有责任付出爱。

我认为这则广告很成功。它用“family”一词的特点，使它形象化，如动画一样做人的动作，很吸引人，又有创造力。所以，自我第一次看到，就喜欢这个公益广告。

总之，既有深意又具创意的公益广告，真正做到了广而告之的作用。

环化系 环测治理 1102

刘耀华

公益广告作品论文 第8篇

关键词：隐喻,认知,映射,源域,目标域

公益广告属于非商业性广告, 不以盈利为目的, 是社会公益事业的一个最重要部分。运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式, 鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。

戒烟广告, 属于公益广告 (Public Service Advertising) 的范畴。近年来随着反烟运动兴起, 戒烟广告扮演着越来越重要的角色。生活中戒烟广告随处可见:如, 每个香烟包装盒上都印有“吸烟有害健康”的字样, 公共场所的“禁止吸烟”告示牌等。它们直截了当的告诫烟民香烟的危害性及吸烟的禁区。但这些正告对他们来说习以为常, 而他们也对此熟视无睹。由于香烟历史悠久, 并已成为一个复杂的社会现象, 单纯的直述式主题诉求难免显得单薄无力, 还需要更多的意。

1 概念隐喻

长期以来, 隐喻一直被认为是一种修辞手段, 直到十九世纪八十年代, 莱可夫 (George Lakoff) 和约翰逊 (Mark Johnson) 的《我们赖以生存的隐喻》问世, 才使得隐喻研究正式纳入认知科学的领域。莱可夫认为隐喻不是语言的表面现象, 它是深层的认知机制, 组织我们的思想, 形成我们的判断。隐喻是人类用来组织概念系统不可缺少的认知工具。例如, “爱情是旅行”这一概念隐喻, 爱情和旅程是两个完全不同的概念域, 人们在认识二者的过程中发现了“爱情的过程”就像走完一段旅程一样。因此, 通过提供经验的框架, 隐喻有助于我们思维, 出来新获得的抽象概念。隐喻是一种跨域映射, 包括源域 (source domain) 和目标域 (target domain) , 其映射为用源域来感知目标域:target domain is source domain.隐喻是一种语言使用现象, 在一定语境中产生。隐喻的一个突出重点是语义冲突, 指在语言意义组织中违反语义选择限制和常理的现象, 语义冲突是隐喻产生的基本条件。根据莱考夫, 隐喻的意义取决于源域的意义和结构特征。构成隐喻的两个认知域之间的相似性, 是隐喻存在的基础。映射--隐喻运作的基本方式, 是对这种冲突作出的回应。

2 隐喻与公益广告

隐喻作为一种语言现象和认知行为, 以其特有的修辞功能和表达效果在公益广告中得到广泛应用。隐喻的使用不仅使公益广告变得简洁生动、富有感染力, 还有助于提高社会风尚, 引导广告受众关注某一社会问题。

3 禁烟公益广告中的隐喻

通过对搜集到的资料进行整理统计, 分析与禁烟相关的概念隐喻, 发现主要有以下几种:死亡, 香火, 战争, 爱情。众所周知, 吸烟有害健康, 但如果只是简单的表达, 不足以引起公众的注意。如果用隐喻语言就容易引起人们的思考, 从而印象深刻, 达到劝解的目的。

3.1 有关死亡的隐喻

1) 也许, 你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟 (医院禁烟)

指尖夹着香烟这一行为与危害他人的生命健康构成映射。手指夹着的应是香烟, 与“夹着他人的生命”形成语义冲突, 当吸烟者理解了句子中隐含的“吸烟会对他人的身体健康造成威胁和伤害”的隐喻时, 或许会掐灭手中的香烟, 让医院这个治病救人的场所保持它应有的清洁与安全。

2) 伤害你自己, 伤害身边的人如图1所示。

手指之间的临近关系, 映射的是吸烟者和他周围的人的关系。吸烟者不仅自焚还殃及身边的朋友, 亲人等。越是亲近的人受到的伤害就越大。这种画面与文字珠联璧合的方式更能使得吸烟者警醒。

3) How long can you live?生命可以丈量, 一只燃烧的香烟, 被标上年龄的刻度, 旁边注着“how long can you live”字样。香烟的燃烧部分越多, 吸烟越多, 寿命就越短。香烟是杀人的凶器, 而凶手就是吸烟者自己。如图2所示。

4) 吸烟行为如同自掘坟墓, 此图中, 身穿紫色衣服的教父正在为地下的两位吸烟者念祷告词, 这两位抬头仰望, 其他人在低头观望, 而他们继续的吸烟行为会将会陷入深渊并将自己“越埋越深”。如图3所示。

还有许多禁烟广告用烟雾形成的骷髅映射吸烟者的未来或潜在是生命危机, 这也是一种死亡隐喻。死亡随时与吸烟者相伴。

3.2 关于香火的隐喻

5) 在这里, 香火不再延续

香火表面上指的是指供奉神佛或祖先时燃点的香和灯火, 和香烟有相似性, 它们都具有点燃时的火光和刺鼻的烟味, 而香烟的持续燃烧, 和香火的不再延续的不一致构成语义冲突。香火的引申意为子孙祭祀祖先之事, 经过推理可得知继续吸烟导致断子绝孙。告诫吸烟者, 不仅对自己造成危害, 更重要的是危害下一代啊!

根据调查, 近年来由于孕妇在怀孕期间被动吸烟, 导致婴儿在出生时出现发育不良, 甚至畸形的病例不断出现。但如果仅仅说“吸烟有害健康, 对后代产生不好的影响, 大家应该戒烟”等这些太过平常的语言, 不足以起吸烟者的注意, 而用隐喻就会让他们经过一番思考, 恍然大悟, 从而对他们心理的产生巨大冲击。

3.3 关于战争的隐喻

6) 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后, 对人类生存的最大威胁。

在这个概念隐喻, 烟是战争, 饥饿和瘟疫。而在人们意象图示里, 战争充满了硝烟, 战火, 疾病, 死亡, 灾难, 痛苦, 哭泣;饥饿给人的感觉是面黄肌瘦, 无精打采, 是一种病态;瘟疫带来未知死亡的恐惧, 恶臭, 骷髅, 以及各种扭曲的痛苦的意象。此标语给人以视觉, 嗅觉冲击, 当烟民悠悠然翘起二郎腿, 点起一支烟, 正要“享受”时, 看到这条标语, 随着冉冉升起的烟雾, 头脑中浮现起种种灾难的意象图示, 也许会暗下决心, 从此戒烟。

在战争隐喻中, 子弹或是炸弹是战争工具, 而烟经常被隐喻为子弹, 炸弹。如

7) 如果你想吸烟, 定时炸弹在身边! (加油站禁烟)

烟就是炸弹, 随时可能爆炸, 也就是说当点燃香烟的同时也引燃了炸弹, 带来生命的悲剧, 而且是破坏性的, 这样吸烟者也许会为自己吸烟前能早些看到这幅标语而倍感到庆幸。

-major cause of stroke (中风) -very addictive (上瘾) -raises blood presure (高血压) -suppresses immune function (降低免疫力) -dulls senses of smell and taste (嗅觉和味觉的迟钝) -reduces stamina (减少活力精力) -wrinkles your skin (皮肤老化) -leads to depression and fatigue (容易疲劳抑郁) -may cause fatal heart attacks (导致致命的心脏病) -may cause gum disease (导致齿龈病) -may cause cancer (引起癌症) 图中画着一个人正把香烟像子弹一样装进手枪弹巢中, 一个, 两个, 三个并且还列举了如此之多均由吸烟引起的的疾病, 烟就是子弹, 一个人如果吸烟, 就是把子弹装入弹巢, 受伤害的自己。标语中的每支烟都与一种疾病映射, 香烟吸入量的积累, 就是这些疾病的积累, 当枪上满枪膛的时候, 也就是疾病缠身的时候, 也就是生命的终结。

3.4 关于爱情的隐喻

8) 你的香烟, 我的石油, 注定我们不能相爱吸烟者禁入 (加油站广告)

通过两个认知域之间的映射可以发现, 目标域和源域之间的相似性。在人们的身体经验和认知中, “相爱的恋人会擦出爱情的火花, 爱情就如同燃烧的火焰, 爱情就像一把火, 爱要轰轰烈烈”等。此处, 香烟和石油不能相爱, 是为了避免“燃烧, 火, 火花, 轰轰烈烈”这些在爱情中是美好, 在加油站是灾难的后果。同时介绍男女相识之人是媒婆, 可谓是一番好心好意, 吸烟者同样作为将烟与石油撮合在一起的中介, 却起到与媒婆作用力相当, 截然不同的结果。 (下转第344页)

4 结束语

综上所述, 隐喻是人类认知的基本工具, 是一种思维方式, 隐喻的使用使公益广告充满了诙谐, 增强了其对社会不良现象警示作用。从认知语言学角度认识隐喻的规律性不仅对语言学习有现实意义, 而且对公益广告语创作中隐喻的使用也具有指导意义。

参考文献

[1]胡壮麟.认知隐喻学[M].北京:北京大学出版社, 2004.

[2]潘泽宏.公益广告导论[M].北京:中国广播电视出版社, 2001.

[3]束定芳.认知语义学[M].上海:上海外语教育出版社, 2008.

[4]孙亚.语用与认知概论[M].北京:北京大学出版社, 2008.