版权贸易浅论范文

版权贸易浅论范文（精选6篇）

版权贸易浅论 第1篇

2013年秋季学期期末论文

课程：版权与版权贸易

授课老师：金鑫

学院：文学与新闻传播学院

专业年级：文化产业管理专业2011级学号：100212011006

姓名：高园

版权贸易浅论

高园①

【摘要】：在全球化的今天，各国之间的文化交流也日益频繁，版权贸易成为文化交流的重要形式。本文将从文化软实力，文化输出的角度来探讨版权贸易，并从市场的角度来解决文化差异上的问题，从而提高版权贸易的效率和精准性。

【关键词】：文化软实力 文化输出 市场

一、版权贸易——文化软实力的重要内容

随着经济全球化一体化时代的到来，各国都纷纷制定了文化战略。比如美国的文化政策的核心就是向全世界推行美国式的价值观念。韩国推行“文化立国”的政策，在中国十八大上也提出了文化强国的相关内容。由此，在各国文化交流与融合的情况下，就不可避免的出现了文化霸权的情况出现。比如美国对世界以“三片”②的输入来塑造自己的文化霸权。因此，各国也意识到本土文化的输出将是未来文化领域争夺战的必然趋势。我个人认为其实文化输出实际上是一种和平状态下的“战争”，是各个国家之间文化软实力的比拼。版权贸易是文化输出战略的重要途径，是打造文化软实力的重要内容。中国在文化软实力方面的认识与发展属于后起勃发，随着经济，科技等硬实力的不断增加文化软实力也逐渐呈现崛起的状态。版权输出在近年来不仅在量上有所增加，并且与国外的版权贸易逆差有所减小。举个例子，比如国家十分重视的北京国际图书博览会从2006年开始扭转了之前的贸易逆差，输出的版权数量开始大于引进的版权数量，并且呈逐年增长之势。经过26年的不断发展，到2013年北京国际图书博览会上所取得的版权引进数量已达1576项，而输出的数量则是2091项，引进与输出比大约在1:1.33，目前北京国际书展与法兰克福书展、伦敦书展和美国BEA书展一起并列为世界四大书展。尽管受之前的金融危机的影响，目前总的经济处于一个相对疲软的状态，但是版权贸易不减反增，确实是件可喜可贺的事情。这也说明了我国在文化输出，文化软实力的构建上取得了比较大的进步。

①

② 高园，女，（1992——）中国海洋大学文学与新闻传播学院 文化产业管理专业 2011级注：“三片”分别指好莱坞大片，薯片，芯片。

二、解决文化差异——以市场为导向的版权输出

版权贸易是一种知识产权之间的交易，是把文化产品当做商品来卖。因此，从经济属性上讲，版权是一种普通的商品。但是毕竟版权产业作为一种以“内容为王”的产业，其作为商品的真正价值在于内容，版权贸易是把不同国家之间的文化内容以经济的行为进行交换。然而内容的生产涉及到各个国家和地域不同的文化和思想价值观念，由此会存在一定的文化代沟现象，这在一定程度上增加版权贸易的难度。然而版权贸易要想取得发展，文化之间“水土不服”的情况必须克服。

首先，版权贸易作为一种经济全球化背景下的市场经济行为，需求与供给的一般市场规律在其身上依然可以适用。因此，在进行版权贸易的时候，不论是版权引进，还是版权输出首先要考虑的是市场需要。比如在2012年世界末日谣言四起的时候，这方面的书籍便被抢购一空，在经济危机的时候一些通俗易懂的经济学图书便销售的很火。再如近两年来一些通俗心理学也十分畅销，例如《FBI读心术》《色彩心理学》等。因此在版权引进的时候也应该紧跟市场潮流，关注人们热衷什么，关心什么。而在版权输出的时候也要对输出的国家的文化背景，文化心理等进行详细的分析，关注他们国家的国民关注什么，需要什么，由此而制定相应的版权输出策略，进行针对性的版权输出工作，而不是一股脑的主观强加给他们博大精深的中华文化。文化具有多样性的特点，因此每个国家也有自己相对容易接受的文化产品。很显然并不是所有的国家人们对中国的上下五千年文明成果感兴趣。如果按照文化相似度来分析版权贸易，显然我国与儒家文化圈内的国家进行版权贸易具有一定的资源优势，同时文化的相似度使得彼此之间更容易达成图书贸易协议。比如从中国多年来国家支持力度最大，发展较好的北京国际图书博览会上看我国版权输出的内容，发现其中比较大的一部分图书内容都是集中在中国古代时的文明成果，比如中国传统的医学，文学，建筑，历史地理等。这类版权的输出在我国版权贸易上属于优势产品，已经具备很好的品牌和影响力了。然而对于工业化现代化较早，经济相对发达的欧美国家，进行版权贸易的主要内容则在科学技术上占多数。欧美人对于中国的现代文明成果以及现代中国人的生活方式更感兴趣，同时欧美人喜欢的书中有故事情节类的更畅销。而我国在这方面的文化成果创作以及版权输出显然是还不够成熟的。目前在国内，不论是

文化层面还是经济层面，大众文化层面的交流显然是文化经济发展的主要资源和动力。而在版权输出层面上也应该加大这方面的力度。比如在中国青少年中很受追捧的言情作家明晓溪的许多书就被引进到了越南，在中国的畅销书《狼图腾》也被翻译到了国外。由这些成功的输出的图书题材可以看出，输出的文化产品应该是跨越地域文化和民族文化限制，能引起人类共鸣的一些内容。比如《哈利波特》在全世界的热销最大的原因我认为是故事的曲折性，魔幻性，而这正好符合了人们共有的好奇心，其次则是出版社所做的一些创意性的营销工作。因此，版权贸易成功的必要条件是能够敏锐的捕捉进行贸易国的市场需求，从而进行精准的市场定位。同时所进行交易的版权内容能够传播一种普世的价值，易于被外国的读者理解和接受，从而获得好的口碑。

参考资料：

曾勇民.经济和文化对图书版权贸易影响的实证分析《中国科技论文在线》

版权贸易浅论 第2篇

甲方(权利人):____________________

地址:_________________________________

乙方(出版商):____________________

地址:_________________________________

工作名称:___________________________

作者姓名:___________________________

甲乙双方就上述作品的出版达成如下协议:

第一条甲方授予乙方在_____地区出版发行本作品_____版本的专有权。

未经另一方许可，任何一方不得在合同有效期内将上述权利授予第三方。

第二条甲方保证其享有第一条所述的权利，行使上述权利不会侵犯他人的版权。

如果上述权利的行使侵犯了他人的版权，甲方应承担全部责任，并赔偿乙方由此造成的经济损失。

第三条乙方保证充分尊重作者的著作权、修改权和完整权。

乙方在出版上述作品时，有正当理由，需要对上述作品进行适当的修改或增加或删除序言、后文和注释等。

乙方应事先取得甲方的书面同意(甲方不是作者，甲方代表甲方取得作者的书面意见)，并由甲方或作者审批。

第四条乙方向甲方支付特许权使用费的方式(以可选方式为准):

1.版税:定价为_________%_____，第一版的最低份数为_____份;每本书定价为___

2.基本薪酬加印刷薪酬:_______(元/千字)n[基本薪酬___%每千份]

3.一次性付款

第五条甲方应在本合同生效之日起_____个月内向乙方提供合格的手稿。

乙方应在收到稿件之日起_____个月内出版该作品的_____版，并在出版后_____个月内向甲方支付版权使用费。

时，乙方应在转载后_____个月内向甲方支付版税。

版权使用费应于______结算。

第六条一方违反本合同规定的，另一方可以解除合同，并要求赔偿由此造成的损失。

第七条双方因履行或解释本协议而发生的争议，可通过协商解决。

如果协商不成，双方可在_____申请仲裁。

第八条本合同有效期_____年，自签订(或批准)之日起计算。

第九条本合同一式两份，双方各执一份。

第十条本合同签订日期为______。

甲方(签名):______________代理人(签名):______________

乙方(签名):______________

版权贸易浅论 第3篇

自1992年中国加入《伯尔尼公约》和《世界版权公约》两个国际性版权公约, 中国书业与世界书业正式接轨, 图书版权贸易也驶入历史快车道。

由表一可知, 近十年来, 我国图书版权在引进数量和交易总量上保持快速增长势头, 但引进与输出比例严重失调, 2003年竟达到15:1。国家出版总署副署长于永湛曾谈到, “若把近十年中国版权贸易的数据进行比较的话, 引进与输出之比大体上维持在10:1这样的比例, 对美的数值则达到100:1。” (1) 由此可见, 我国虽挤进图书版权贸易大国行列, 但距离强国仍有相当大的差距。以图书销售额占全球出版市场1/3的美国为例, 作为世界上最大的出版物市场和最大的图书出口国, 2001年其出口图书价值8.375亿美元;2002年达到16.81亿美元。

除图书版权引进与输出比例失调外, 输出结构也欠合理。在已有的与中国达成版权贸易的二十多个国家中, 东亚地区几乎占据了版权输出70%以上的市场, 其中港台“华人圈”是版权输出的最主要地区。输出内容主要集中在中医、武术、气功、民俗和古典文学等中国传统文化方面。此外, 版权引进费用往往高出输出费用数倍, 从而在经济指标上造成更大程度的失衡。2006年, 在北京国际图书博览会和第58届法兰克福国际书展上, 中国图书版权交易首次实现了顺差, 但这并不意味着我国图书版权贸易将进入顺差时代。目前我国每年至少花费1.5亿美元进口国外出版物, 但版权输出创造的外汇不超过2000万美元。图书版权贸易与我国其他物质产品贸易顺差形成强烈反差, 在总体格局中仍处于可以“忽略不计”的位置。

二、辩证看待贸易逆差

面对2005年中国出版业具有启示和借鉴意义的《狼图腾》版权成功输出, 以及2006年中国在两大书展上取得的突破性进展, 新闻出版总署对外交流与合作司司长张福海表示:“这是一个历史性突破, 实现了中国出版人追求多年的梦想。”但在随后的“2007年北京国际版权贸易研讨会”上, 国家版权局版权管理司司长王自强却认为, “虽然2006年中国出版界在北京国际图书博览会和法兰克福书展两大版贸平台首次实现贸易顺差, 但这不是常态, 是在政府搭台, 出版单位唱戏’特定形势下形成的, 中国图书版权贸易在相当长时间内引进大于输出的状况仍将继续, 总体格局不会发生根本变化。” (2)

以2005年为例, 即使出现了像《狼图腾》这样创造了国内版权输出三项新纪录的案例, 但图书版权引进与输出分别是9382项和1434项, 版贸逆差状况相对往年有所缓解, 但绝非“已成历史”。根据国家版权局19952005图书版权贸易数据得出的TC指数分析, 1995年贸易竞争力指数为-0.65, 而2005年为-0.76, 这证明了这10年我国图书版权贸易的竞争力并没有太大变化, 甚至有所恶化。 (3) 此外, 我们谈及引进与输出比例, 通常是按照图书品种来计算, 如果按实际经营额计算, 这个数字将远远大于通常所说的10:1, 因为引进的基本上是畅销书, 版税利润相当可观, 而输出的图书则鲜有畅销书, 多为适销书, 其对交易双方经济的影响将产生不同效应。在经济衡量指标上, 图书版权贸易逆差的持续走高, 对中国出版业构成了巨大压力, 这势必使得处于弱势交换中的主体逐渐丧失市场主动权, 从而在一定程度上导致国内出版业的原创性、民族性减弱。

然而, 从辩证视角来看, 引进与输出存在一个数量级的差别又暗自契合了当下国情, 正如一些学者所言, “从社会发展阶段、国家综合国力、历史文化传统以及统计口径等宏观微观环境考虑, 不能简单地对二者进行量的比较。” (4) 牛津国际出版研究中心主任保罗理查森就曾指出:世界版权贸易不平衡并非近年才有。版权贸易涉及国家科技、文化的强盛与否, 国家财富的多少。毕竟, 中国在宏观上经济实力还不足以影响全球, 文化的感召力相对较弱, 尚未形成普遍影响, 科学技术还不够发达, 运用市场的能力还不能与版贸强国相比。

三、出版结构失衡与出版环境欠优

图书版权贸易决非一个孤立的输入、输出交易行为, 国内图书市场状况必然对图书版权贸易产生影响, 将其纳入思考框架将有助于我们更深刻全面地理解和认识图书版贸逆差现状。

当下, 国内出版业在处于奋力挣脱行政羁束、艰难回归市场母体的割裂状态中, 处于成长发育期的出版业肌体由于长期浸染于“畸形”图书市场, 不仅导致自身营养不良, 同时也给刚刚起程参与国际竞争的中国出版业负荆前行。因为国内出版结构失衡一定程度上致使自身缺乏竞争力, 从而丧失对国外图书市场的号召力, 并进而导致图书版权贸易巨大逆差。

当前, 国内出版业的产值和利润主要依靠教材。虽然惨烈的竞争直接将尚未完全市场化的教辅类图书出版拖入“微利时代”, 但教辅类图书出版仍然是当前整个出版业经营的重中之重, 这最终导致出版产值和利润过分依重教材, 其产值比重超过50%。据不完全统计, 全国573家出版社介入教辅用书的竟达530多家, 每年的发行码洋达数百亿, 仅2006年发行的教辅图书品种就数13万种左右。就贡献率而言, 我国教辅类书籍产值贡献率比例是70%, 大众读物30%;而在美、英、日等发达国家的出版利润中, 教材比重不超过30%, 相反, 大众读物贡献率在美国多年来均超过60%, 在英国占到50%, 日本则高达80%。

从产品结构角度来看, 中国图书出版产业目前仍是一种原子型结构, 企业分散化、小型化, 集约化程度较低, 难以形成规模经济。在全国图书零售市场上, 2005年图书出版集团中前四名的市场占有率为15.5%, 前八名的占有率为22.52%。集中度本应很高的教育出版领域反而缺乏领导企业和领导品牌。与之相比, 美国基础教育出版市场前四家的占有率高达70%, 英国前五家教育出版公司占据了67%的市场份额。这种由于行政垄断导致的市场分割造成的后果便是图书出版企业数量众多, 但实力都很薄弱。

结构失衡还体现在图书原创性不强, 特别是反映我国科研、教学最新进展的图书开发不够。同时, 由于正处于体制改革进程中出版业尚缺乏参与竞争的市场意识, 出版主体扩大再生产后劲不足, 一部分出版社的出版利润不能用于扩大再生产, 相当一部分本应用于发展的利润却被挪作他用, 市场规模难以形成。由此可见, 出版业的微观基础和行业管理与市场化和全球化的发展要求严重不符应该成为版权贸易逆差的一个重要原因。

之所以强调优化国内图书市场结构, 还在于失衡的出版业将恶化开展版权贸易所必需的一国国内良好的图书市场环境。由于教辅类图书存在的巨额利润空间, 90%以上的出版社都曾出版教辅类图书, 一些不法书商更是想方设法卷入其中, 这使得“伪书”与“劣辅”演变为近年图书市场最为突出的现象之一。于是, 在利益驱使下, 盗版图书和非法出版的教辅书籍以及大量侵犯知识产权的违规事件不断涌现, 破坏图书市场生态法则。更为严重的是, 它降低甚至破坏了图书版权贸易所依托的国内图书版权保护的预期评估指数。剑桥大学出版社董事彼得戴维森曾指出:“国外出版社对很多国内出版社的信誉持怀疑和观望态度, 版权贸易中最大障碍不是转让版权, 而是监督执行版权合同, 比如预付款的支付、样书的寄送、年度的版税结算、版权合同的延长等等。”由此可见, 版权制度失范导致自身信誉评估下降, 侵权盗版猖獗使得版权贸易成果大打折扣。此种出版环境不仅阻隔了文化的自我表达, 更割断了文化传播的可能途径, 而这无不与出版结构失衡有着千丝万缕的联系。麦格劳-希尔出版公司曾表示, “作为一家成熟的国际大型出版集团不再局限于单独的交易, 在进行版权贸易时都有一定合作模式、合作战略和合作伙伴, 遵守信誉、专业化运营、高效率决策、积极扩展市场是建立战略合作伙伴关系的重要条件。”很难想象在一个糟糕的出版环境中能够孕育出合乎建立版权贸易战略合作关系的专业水准。

学界在为版权贸易逆差所开的药方中几乎都提及一点, 即行政力量需要积极推动出版业“走出去”, 但行政力量主导图书展览及“推出去”等举措往往基于这样的文化逻辑:希望多样化的中国图书越来越多地输出国门, 让世界真正了解中国, 认识中国, 形成高度认同感。但出版社自身才是版权贸易的主要参与者和具体执行者, 是版权贸易活动中的市场主体。我们当前所作的尝试与努力往往忽视了这一点, 割裂了文化产业链条, 将图书版权贸易视为一个单独的交易行为。

其实产业经济学早已论证, 获得理想的市场绩效, 最重要的是要通过产业组织政策来调整和直接改善不合理的市场结构。因此, 一个平衡的出版结构与健康的市场环境是建构出版业核心竞争力的“短板”。上述出版结构失衡及欠优的市场环境显然成为我国出版业竞争力构筑的瓶颈, 竞争力疲弱的国内出版业自然也就成为其走出国门、进行版权贸易运作的“阿克琉斯之踵”。在“2007北京国际版权贸易研讨会”上, 王自强明确指出, 出版单位应首先充分发挥在版权贸易工中的主体地位。其潜台词一是要求行政力量摆正在版权贸易中的位置, 而更深层意义则是对国内出版业因结构失衡、环境欠优而导致竞争力低弱表示担忧。

四、结语

对中国图书版权贸易逆差作客观辩证分析是缩小图书版权贸易逆差、培育国内出版业核心竞争力的逻辑起点, 而致力于改善出版业结构、优化国内出版环境则是缔造版权贸易产业链重要一环。因此, 无论是图书版权贸易之于国民经济价值抑或其文化传播价值, 在一个文化产业平衡框架内寻求一种以市场为导向的、理性的版权贸易途径将是我们未来为之努力的方向, 而改善国内图书市场结构在实现这一目标过程中将扮演举足轻重的角色。

参考文献

①邢宇皓, 《透视版权贸易巨额逆差迷局》[N], 《市场报》2004年9月1日

②陈香, 《国家版权局:中国图书版权贸易仍将进大于出》[N], 《中华读书报》2007-4-20

③代中强, 《比较优势、竞争优势与我国知识产权贸易发展》[J], 《现代经济探讨》2007年第2期

版权贸易如何操作 第4篇

上世纪90年代初,曾经有一家美国的版权代理公司,掌门人拥有美国很畅销的图书资源,他们在中国成立独立的公司,向出版社推荐图书内容。由于出版社对市场没有明确的预估,只知道产品的国际知名度,对版权费的预算也没有概念。代理公司就提出参与前期编辑,合作条件是除了版权费以外,分几个点做为收入。初看这样的模式,没有什么问题。但是项目操作之后,市场反响不尽如人意。图书走不动,库存、退货全部由出版社承担,而版权代理公司收了版权费和额外的几个点后,没有任何风险,这给出版社的运营带来了非常大的困扰。

还有一个例子,面对激烈的市场竞争,编辑对看好的图书选题,直接与代理公司报了价,外方接受了,可是在社里报图书选题时,由于年度雷同选题较多,或是此类选题发行的前景已经走下坡路了,所以尽管合同已经到了,社里也没有办法签字。

这样的例子,相信很多出版社都深有体会。其实在我们日常工作中,这种情况是可以合理规避的。这就涉及到版权贸易工作的合理性。因此,对从事版权工作的人员也提出了更高的要求。如何操作才能合理?根据这几年的工作经验,我觉得需要把握好三个力:理解力,执行力,协调力。

理解力是版权贸易工作合理性的基础。主要有三点:1.对图书信息和申请方式的理解。及时、大量地积累与本社出版思路一致的图书选题,对备选的图书本身要充分理解,比如儿童图书,针对的阅读年龄、读者的兴趣点、内容的呈现方式;文学图书,主要的内容、作者背景、反映的主题、写作的特点。应非常熟悉图书版权所有人的申请方式,在内容确定的情况下,较短时间内完成图书申请。2.对编辑部工作的理解,哪位编辑适合做哪类图书,同类题材的图书哪类作者是最有名和畅销的,一旦有畅销的图书信息,就能及时地给编辑。3.对发行部门的理解,申报同类题材的图书,发行的渠道在那里,发行的方式有哪些,图书的卖点有哪些,合作出版社有什么社会资源,适合做什么后期的活动等。

执行力是版权贸易工作合理性的具体表现。主要有两点:1.在谈判初期,要用充分的材料介绍自己的出版社,针对合作条件通过用成本核算、市场预估的方式给外方报价。在双方达成一致后,需要尽快跟进相关的合同审核和报批工作,最终使合约尽快生效。 2.合理规避合同中容易产生歧异的问题。比如:授权图书合作时间是签约生效,还是图书出版后生效;授权出版社是否同意扫描,出版前图书是否要审核;付款的时间和方式;样书的按期寄送;图书出版后销售版税的结算等。

协调力是版权贸易工作合理性的有效保证。在日常工作中,通过网络定期给编辑部传送版权信息,让编辑了解最新的出版动态,增强对版权贸易工作的了解;已经合作的图书,能通过网络给编辑提供国外图书获奖情况和销售情况,增强编辑对版权工作的信任;为每本合作的图书建立档案,为出版社总体发展做好基础性的储备。在版权引进图书的选题阶段,把有可能发生的问题都提出来,及时通过编辑与社领导和相关职能部门沟通,以取得各相关部门的充分了解,这样,编辑在开选题会时就会听到较为充分的论证结果。

在市场激烈竞争的今天,出版社的利益始终是以经济效益和社会效益为主,版权代理公司如果不能参与营销,即使有前期投入,对出版社来说市场风险和压力也是非常大的。出版缺的不是前期的资金,缺的是图书出版后的后期运营。版权贸易绝对不是某个人的工作,它是一个合力的结果。一般来说,在社领导确定出版方向以后,需要负责版权贸易的职能部门,利用有效的工作平台,协同各个部门一起完成。而这点是版权代理公司不容易做到的。所以,在市场前景不确定的情况下,由代理公司前期投资的版权图书,对出版社来说市场风险是非常大的。

北京市地区版权贸易的现状与分析 第5篇

版权贸易是图书出版产业中新兴的产业内容，被认为是出版业的“魔法石”。版权贸易对于传播本国文化，发展文化产业，提升民族文化的品位和世界地位，都有重要的作用。而版权贸易的研究工作尚有许多空白。有很多研究的价值。

北京市版权贸易在全国出版业中始终走在前沿，在国内占据着重要地位。北京市囊括了全国90％以上的出版文化企事业单位，所以北京市版权贸易的调查研究更具有代表性和说服力。

版权贸易浅论 第6篇

贸易博览会专业论坛——品牌形成之有效对接

邀 请 函

尊敬的：

在当前产业结构调整的新形势下，提高成品制造产业创新能力，培育具有自主知识产权的品牌，从而形成新的竞争优势，业已成为制造型企业打开市场、赢得最大化利润的发展战略，也是企业加快转型升级的关键所在。如何成功打造品牌，拓宽销售渠道，走上独立创新的发展之路成为了摆在广大制造型企业面前的一道难题。为此，第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会执委会将于今年7、8、9月份举办一系列专业论坛，届时组织国内外成功型成功的品牌企业老板、CEO与参会企业分享品牌打造道路上的宝贵经验，增强制造业自主创新的信心、，为制造企业扩大营收、获取提高利润分享发展战略提供借鉴。其中，“品牌形成之有效对接”是本系列专业论坛的首个主题活动，定于7月26日（星期二）下午于东莞会展国际大酒店三楼宏图厅举行，现诚挚邀请您拨冗出席！

中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会执委会

二○一一年七月日

论坛主讲嘉宾和讲题

1、赖小军，东莞市比而特实业有限公司总经理

演讲题目：我们是这样经营衍生品，企业：比而特 品牌：贝妮兔

2、李伟生，香港专利授权及特许经营协会会长、多莱宝授权国际有限公司总经理

演讲题目：

3、钟路明，广州市玩具协会会长

演讲题目：

4、谢坤泽，广东奥飞动漫文化内容与形象事业部总经理

演讲题目：谈玩具行业整合动漫品牌的营销模式

5、秦超，酷巴拉创意总经理、资深动漫经纪人、动漫营销专家、国际漫画家新媒体联盟秘书长

演讲题目：谈动漫元素为产品带来高附加值

6、温绍伦，香港动漫画联会理事、广东艾力达动漫文化娱乐有限公司总经理

演讲题目：品牌企业与衍生品制造企业如何进行有效对接

论坛主要议程：

13:30-14:00迎宾、签到；

14:00-14:10致辞；

14:10-15:15特邀嘉宾主题演讲（第一节）

（3位嘉宾，每位演讲约20分钟）

15:15-15:30茶歇；

15:30-16:35特邀嘉宾主题演讲（第二节）

（3位嘉宾，每位演讲约20分钟）

16:35-17:00与会企业代表与台上嘉宾提问互动；17:00论坛结束。

附：主讲嘉宾简介

1、钟路明，广州市玩具协会会长

丰彩传媒集团《动漫周刊》出版人、总经理、总编辑。现任中国动画学会执行委员会副主任、广州玩具和礼品行业协会名誉会长、中国电视家协会卡通艺术委员会副秘书长、中国移动集团《中国手机动漫专刊》主编；曾参与营销策划电影《牛气冲天》《虎虎生威》，是国产动画电影四项最高票房的缔造者之一；同时还是上海炫动卡通卫视频道总顾问。2010年，策划宣传推广的中国史上首部长篇体育动画大片《超智能足球》，在中央电视台播出，策划宣传出版动漫画系列图书《超智能足球》（26册）。与上海文广传媒集团（SMG）合作，策划、推广、营销四部国产动画电影，均获巨大成功，包括:《风云决》票房3300万，打破全国纪录；《喜羊羊与灰太狼(微博)之牛气冲天》票房一亿破全国纪录；《麦兜响当当》票房7800万，破国产动画片全国公映首周票房纪录；《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》票房1.266亿，破国产动画片史上最高票房纪录。

2、李伟生，香港专利授权及特许经营协会会长、多莱宝授权国际有限公司总经理

多莱宝授权国际有限公司于1997年创立，继而在1999年于香港成立亚太区域总公司，其主要业务为版权并购，电影版权买卖，卡通动画发行、音像发行、电讯网络及手机游戏授权、产品授权、产品促销、授权推广及跨地区授权商业活动。并代理优质动画卡通人物的授权及监控设计和制作相关的动漫卡通衍生产品，如文具、玩具、礼品、钟表、图书、陶瓷、玻璃、服饰、背包、童鞋等。代理超过50个系列之卡通形象版权，分别来自不同国家/地区，但主要是来自美国、英国、欧洲、台湾、日本、韩国、香港及中国。

3、赖小军，东莞市比而特实业有限公司总经理

目前，在中国动漫衍生品品牌领域，代表中华民族卡通品牌就仅有贝妮兔可与国际知名卡通品牌（美国米奇，史努比、贝蒂；韩国中国娃娃（PUCCA）；日本Hellokitty）同台媲美！被这些国际品牌称之为国内市场上最强劲的竞争对手。

4、秦超，酷巴拉创意总经理、资深动漫经纪人、动漫营销专家、国际漫画家新媒体联盟秘书长

是集动漫广告策划和制作、原创作品包装推广及周边产业的衍生开发、动漫版权交易、授权等为一体的多元化ACG产业运作平台。

5、谢坤泽，广东奥飞动漫文化内容与形象事业部总经

理

广东奥飞动漫文化股份有限公司是中国目前最具实力和发展潜力的动漫文化产业集团公司之一，奥飞股份的前身为广东奥迪玩具实业有限公司。广东奥迪玩具实业有限公司正式成立于1993年，经过十余年的发展，奥迪玩具已经成长为中国玩具行业的领导品牌，是中国玩具行业第一家同时获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”两项殊荣的玩具企业。2011年5月13日，入选第三届“文化企业30强”。

6、温绍伦，香港动漫画联会理事、广东艾利达动漫文化娱乐有限公司总经理