教育类APP范文

教育类APP范文（精选10篇）

教育类APP 第1篇

1答疑类—作业帮

1.1产品介绍

作业帮是由百度知道专门为中小学生创造的应用, 也是习题搜索、高效练习和学习沟通的综合学习平台。在作业帮, 学生可以讨论作业问题, 得到解题思路和知识点。可以迅速发现自己的知识薄弱点, 精准练习补充。也可以与全国同龄中小学生一起交流, 讨论学习和生活中的趣事。截至2015年8月, 作业帮用户量突破5000万, 已占据拍照答题市场60%的份额, 为孩子们解决15亿问题, 覆盖全国30万所中小学校, 渗透率达到75%。主要功能有拍照搜题、同步练习、语音搜题、答案解析、作文搜索、求助学霸等。

1.2 战略和定位

百度的战略是连接“人与服务”, 作为教育领域的“作业帮”, 必定践行这一使命。在产品功能上, 学生可以直接拍照上传到作业帮进行提问, 并在线得到各地学霸或者老师的详细解答。此外, 基于学生所提的问题, 作业帮还将推荐相关知识点视频, 培养学生举一反三的思维能力。

1.3 运营策略

(1) 以“问答”为主, 海量资源支撑。作业帮主打“问答”功能, 解决用户随时遇到问题随时得到解答的需求, 回答要求准确、及时, 在此基础上能够利用相似题目、关联知识点等进一步掌握知识。

对于提问, 作业帮采取“用户答题+机器答题”结合的方式。利用“OCR”技术和“以图识图”技术, 机器能够瞬间识别用户上传问题。作业帮目前已拥有超过9500万的精品题库, 题库已覆盖的题目可以立刻反馈给用户, 内容包括详细解题过程和答案。题库未覆盖的问题, 通过“用户互助”解决。“作业帮”设置了“财富商城”, 用户答题越多, 即可兑换更多实物奖品, 以此激励用户答题。为保证答题质量, 一方面, “作业帮”与多家学校和线下教育机构合作, 入驻了大批教师, 他们会在作业帮App上解答问题。另一方面, “财富商城”吸引了众多大学生, 采用标准化的题目格式。

从“丰富的平台资源”角度来说, “作业帮”近期上线了“教师视频”功能, 引入全国重点中学的名师教学视频, 供孩子们有选择地学习, 大大丰富了平台内容。据邹婧介绍, 目前, “作业帮”上目前的教师视频有10万多个, 学生们可以针对自己的薄弱环节有针对性地进行学习。

(2) 练习+答疑, 提供个性化教育。2015年8月18日, 作业帮推出练习及答疑功能, 用户点击“练习”按钮后选择年级、教材、科目、所在地区以及需要学习的知识点等信息。通过题目推荐, 作业帮将快速完成对用户知识点掌握程度的判断, 并以此为依据给出提升或降低难度的下一阶段题目, 系统自适应用户知识掌握程度, 帮助用户个性化学习。

在这一过程中, 作业帮会将题目最终答案及详细的解题思路呈现给用户。作业帮在知识诊断过程中, 除了总体的能力阶段分析外, 已经练习的题目数量、正确率、当地用户排名等也都会一一列出, 详细的知识点卡片让用户全面了解自己的知识点情况。此外, 在期中、期末考试等阶段测试期间, 作业帮还会针对用户所在县市推送本地真题、模拟训练等。整个使用过程中, 用户做的题目越多, 系统对用户的知识水平掌握得就越详细, 学习的成效就越高, 学习过程如同闯关游戏, 充满趣味性。

(3) 打通产品链条, 完成学习路径。帮助用户完成“发现问题—解决问题—深度掌握知识点”这一学习路径。未来作业帮将从答疑切入, 利用百度的技术和数据优势, 在现有海量用户基础上把产业链做深, 为孩子们提供科学的知识诊断服务, 找出孩子们学习中的真正薄弱环节。同时, 作业帮用更加科学的学习方法和线下的课程教育形成互补, 让孩子们不但能及时发现问题, 还能及时解决问题。

2做题类—猿题库

2.1产品介绍

猿题库由北京粉笔未来科技有限公司开发, 2013年9月份上线, 前身为粉笔网 (2012年8月上线) 。猿题库是一款手机智能做题软件, 已经完成对初中和高中6个年级的全面覆盖, 涵盖全国各省市近6年高考真题和近4年模拟题, 并匹配各省考试大纲和命题方向, 可按考区、学科、知识点自主选择真题或模拟题练习。截至2015年5月15日, 猿题库中学生用户1467万, 覆盖学校64478所中学。

2.2 战略和定位

猿题库是一款手机做题软件, 目的是“帮助学生解决学习中的核心环节”。按初、高中教学内容收集丰富的题库资源, 智能组题, 供学生免费练习, 并通过大数据分析, 让学生知道自己的学习情况。猿题库还提供作业群功能, 师生在移动端完成作业布置和提交。

2.3 运营策略

2.3.1 与传统机构合作, 保证内容专业性

目前, 行业内获取新题的方法不外乎以下几种:一是与初、高中合作, 从校方手里获得题目资源。二是与名师合作, 私人性质聘请他们为题库出题。三是搜罗线下出版的教辅资料, 手动录入到在线题库。四是与线下培训机构合作。猿题库的选择是开放已经积累的学生数据, 与线下教辅出版机构合作。2014年开始, 猿题库与外研社宣布达成合作。此次合作集中于内容共享, 包括《沸腾英语》系列在内的多套外研社习题集已经在猿题库上线, 而更多的图书内容也正在电子化编排进程中。而外研社则获得猿题库的学生操作大数据, 了解学生对内容的接受程度, 对后续的内容生产作为参考。

2.3.2 基于题库做题数据, 打造智能化学习平台

猿题库一方面通过开放用户使用数据, 与传统出版社合作, 获取高质量的内容, 另一方面专注于数据挖掘, 发挥技术优势, 基于内容提供更好的服务。从任务性、反馈评估和激励三方面提高用户的使用体验。猿题库设置了基于“任务”的功能, 用户可以选择“快速智能练习”“专项智能练习”“真题模考”等练习形式, 系统则依据用户的历史练习记录计算出最适合用户的题目组合, 依照用户的测试结果总结出用户的知识点薄弱处, 同时对用户的成绩提升给予激励。

2.3.3联手新媒体, 品牌营销。首先在于微博等媒介运营

发布各省学生对题目偏好排名榜、2015年中国高中排行榜。基于学生做题行为数据发布《2014年全国高考考生行为数据报告》, 该报告是全国首次对高考考生的权威分析报告, 基于猿题库115万考生的使用行为得出。这些数据和报告不但具有研究价值, 也深受家长、老师和社会的关注, 获得了新浪教育、和讯新闻等众多媒体的转载报道。其次是品牌营销:与搜狐教育合作举办司法考试在线模拟考试, 使考生和上万名对手一较高下。

3内容类—百度作文宝

3.1产品介绍

百度作文宝是一款中小学作文学习软件。作文宝提供千万级的写作素材、范文和全国历年中考、高考满分作文, 并提供独家特色服务:作文写作思路。2015年4月第1版上线, 截至2015年6月, 作文宝安卓端的下载量突破100万, 于同类软件中市场排名第1位。截至2015年6月, 日活跃用户量约10000人, 日新增用户约3000人。

3.2 战略和定位

作文宝先期主打概念是“中考提分神器”, 目标用户为初中生。背靠百度文库的海量资源, 为用户提供初中作文题目的写作思路和范文。6月份中考后, 大量已中考的学生将上高中, 作文宝此时变成“作文提分神器”, 开始发展小学和高中用户群, 并且增加了写作素材和高考范文, 用户群变成了小学、初中、高中的全年级学生。

3.3 运营策略

3.3.1 思路+范文+素材, 海量初中作文题目

作文宝依靠百度文库和百度知道, 有约1000万的思路和范文。且依靠百度大搜, 定期导入搜索词, 搜索量高的作文题目即时更新, 以此保证题目覆盖的广阔程度和及时性。每个题目的内容服务包括:写作思路、写作素材、相关的中高考满分范文、一般范文等。内容来源也分2个部分:一是网站、教育机构、教辅等机构的内容合作。二是用户自发生产内容。

独一无二的写作思路。作文宝在产品开发先期, 作了大范围的用户调查, 确定“帮助初中生学会写作文”为短期宗旨, 主打初中作文写作思路。思路包括对题目和体裁的分析、中心思想、行文结构、重点事例、议论文的论证过程等。思路早期限制在500字以内, 大多在300字左右, 并不能提供一篇完整的文章, 但是提供了写出一篇文章的完整过程。用户按照思路提供的引导步骤, 可以自己写出符合要求的作文。这一功能是作文宝的核心特色, 在最新的用户调查中也显示, 用户留存的最主要原因是写作思路。

3.3.2 中考押题+估分, 把握契机快速传播

产品运营初期, 快速地覆盖大范围用户是当务之急。作文宝先期通过优质的内容和运营手段, 吸引了基础用户。在2015年6月份, 全国中考之前, 作文宝把握住中考的契机, 联合著名作文培训机构“阳光喔”, 举办了大范围的中考作文押题活动。

此次活动从中考前20天左右开始预热, 作文宝团队发帖, 联合权威作文培训机构进行中考押题, 希望大家为自己所在地区投票, 人气越高的地区越早发布押题。该帖得到了热烈回应, 跟帖在几天内破万。5月30日, 作文宝给全国各地的老师和家长发邮件, 宣布会提供中考押题。从6月1日开始, 作文宝以置顶专题的形式陆续发布各地区中考作文押题, 分析各地区的历年中考出题特点, 结合各地中考作文考纲要求, 由阳光喔的老师提供权威押题内容。从6月5日开始, 全国相继有地区开始中考。作文宝第一时间发布最新中考作文消息, 并提供思路和范文, 成为中考考生讨论作文的重要依据, 也是初一、初二年级学生关注中考作文的最新消息来源。与此同时, 作文宝做了一个“中考估分”的游戏页面, 主要在朋友圈和qq空间传播, 以其趣味性和易得性进一步提高了传播量。本次押题活动效果显著, 日新增每天保持在5000左右, 日活跃量破万, 并逐渐稳定下来。

3.3.3 内容吸引用户, 社交沉淀用户关系

推出“交流圈”。初中、高中用户一般具有如下特点:高活跃性, 追星, 爱交友等。作文宝的交流圈是一种贴吧形式的社区。用户在交流圈里发布消息, 探讨话题, 交流动态等。交流圈初步具备社交功能, 以此增强用户粘性, 提高用户的使用兴趣。此外, 推出了“学霸排行榜”, 鼓励活跃、高质量的用户发帖, 也具有一定的社交激励作用。

4 对比分析

3款APP的对比如表1所示。

摘要：文章介绍了3种不同类型的教育工具类APP, 分析了各自的运营策略、特点和不足。教育工具类APP的难在涉及的角色多样:有学生、老师、家长。需求极度细分:不同年级、地区、科目、版本、不同的学习阶段和学习能力需求各不相同。教育类APP应着重保证优质的内容资源, 提供个性化的学习路径, 补充课堂学习的不足。

浅析教育类APP可尝试的推广方式 第2篇

关键词：APP推广，教育类APP；小语种APP

随着智能手机和Pad等移动终端设备的普及，APP营销时代已然来临。教育类APP使用率达到76.1%，在所有APP应用中最高。在这一背景下，很多出版社开始依托内容优势开发APP，以此拓展新的赢利点，实现内容价值的最大化。

庞大的用户群体是APP实现其价值的基础，由此APP的推广工作便显得十分重要。推广APP的第一步是全面上线，即应用市场全覆盖，第三方商店由于进入早、用户积累多而成为重要的流量入口。目前APP推广中最常用的方式有以下几种：一是搜索引擎优化（SEO）。与传统媒体被动推送不同，用户会在搜索引擎上主动寻找感兴趣的产品和信息，企业使用搜索引擎进行推广会使效果更加精准。二是换量合作。换量合作通过资源置换的形式，提供相应的应用推广位给开发者。换量合作有两种，一种是付费换量，另一种是免费换量。在免费换量合作中重要的是找到合适的换量对象。三是付费推广。付费推广的形式有很多种，其投放策略有使用推广数据分析工具、定位目标用户、分析投放收支等。四是社会化营销。社会化营销方式主要有微博营销、微信营销、论坛推广等，其核心在于怎样写出一篇成功的营销软文。此外，品牌推广二维码推广饥饿营销等也是APP推广中常用的方式。

以笔者所在的华东理工大学出版社为例，我社2013年尝试开发APP，到目前为止已推出10余款APP，整体运营良好，不乏下载量高达50万的畅销APP。我社APP以日语和韩语的入门类、词汇类、句子类、会话类等教育类工具型应用为主，其中词汇类及句子类APP的市场表现较好。我社畅销APP产品的共同点是，所有的APP产品并非是图书内容的照搬，而是根据实际情况，在充分考虑用户学习体验的基础上，在内容选择、呈现形式、功能设定等方面进行了很多改善。例如，句子类APP内置云收藏、真人发音、例句录音评分等功能，增加了产品的趣味性及实用性。在开发优质APP的基础上，如何做好产品推广便显得尤其重要。我社教育类APP的推广经验主要有以下十点：

1.基础上线与维护

基础上线是APP推广的第一步，做到相关应用市场的全面覆盖是做好推广的前提。在我社APP产品推向市场后，开发者在国内近百家知名Android应用市场与IOS市场做了官方发布，并进行持续的维护，保证应用能够正常运行。发布新款APP时需要注意首发推荐位的获取。相对于多家首发，有些针对性较强的APP可尝试独家首发，以此能快速获取2-10倍的用户量，且大概可维持3天左右。因此根据每款APP的特点选择正确的首发方式是非常重要的。

2.第三方市场优化

通过第三方市场获知我社APP用户的比例约占80%-90%，且在第三方市场中，用户大多是通过搜索来寻找所需应用的。APP起步时的下载量一般不会太多，因此让更多的用户看到新款APP就必须充分利用搜索引擎优化。通过不断分析研究搜索规律，优化产品的名称与描述，我社APP实现了在下载量绝对值较低的情况下， 自然搜索结果页排名靠前的理想结果。

以优化产品名称为例，Android应用市场和AppStore的应用都有各自的命名规则，如Android市场的产品名称应控制在8字以内且不能有副标题，而App store的应用名称可设置为100字以内且可包含副标题。考虑到Meta标签中出现的频率越高则位置越靠前的特点，我们在对应纸质图书书名的基础上，进行了很大的修改，以符合APP市场的规则。

3.版本更新

APP在应用商店就像一本图书在一家书店，当用户看到一款APP时，除了Meta标签、下载量及评论数外，也会看到版本更新情况，如同读者会看版权页的出版时间一样。谁都不愿意购买过于陈旧的应用产品，因此适时进行版本更新非常重要。

每款APP都有适合自身的版本更新周期，更新过慢或过频都不利于APP的推广。同一款产品不同阶段的版本更新周期也应该是不同的，比如产品上线初期bug会较多，需要快速更新版本。考虑到应用市场审核应用一般需要1-2个工作日，而周六、周日是用户下载应用的高峰，因此我社APP产品的版本更新时间也都安排在了周四和周五。

4.文案优化

截图、软件介绍等文案内容会直接影响到用户的购买决策。从数据来看，每次成功的改进都能刺激下载量与激活量的提升。在实际操作过程中，图标可以与对应纸质图书的封面有一定的关联性，修改时要尽量做到醒目。APP产品的截图一般要提供4-6张，图片容量及尺寸也要按照规定进行调整。

5.评论优化

APP的用户评论一直都是开发者比较关注的方面，因为其往往会对转化率起到决定性的作用，排名相同而评论不同，下载量会有很大差别。我社APP产品的开发者在推出新款APP后，不断进行跟踪，持续关注用户的各种评论，并做出及时的回应及优化，从而提高转化率。

6.新媒体营销

随着互联网技术的快速发展，最能快速提升品牌知名度和美誉度的非事件营销莫属。教育类APP同样非常适用事件营销进行推广。在教育类APP中，一次文学奖的颁布或者与APP内容相关的小事件都可以成为热点话题从而大幅提高下载量。

新媒体营销要重视推送时问。很多用户会在空闲时问段研究应用并做出购买决策，因此，我们主要在下班后以及节假日通过微信、QQ空间、微博进行宣传和互动。

7.品牌手机内置

考虑到韩语词汇类APP的用户群与三星手机的用户群有一定的关联性，我社运营人员通过三星PVP计划将韩语词汇APP推荐给三星公司，通过三星内置推送给目标客户，从而大大加强了APP的推广效果。

8.打击盗版

为了区别于盗版APP，我社所有APP的图标或描述中均标有“正版”字样。与此同时，开发者也积极参与协助举证诉讼等司法流程，维护好同网络第三方市场的关系。通过打击盗版，正本清源，维护了自身的良好形象。

9.二维码宣传

比较适合教育类图书的二维码推广方式是最简单的线下推广，即在相关图书中附注二维码进行宣传。考虑到APP与纸质图书的内容、定位、读者群等的相似性，我社在多媒体版图书的末页作APP简介，并附注二维码以便下载。

在线下推广方面，我社也在考虑复合出版、单独售卡、转发赠书、书签推广等方式，效果值得期待。

10.品牌营销

每个企业都有自身的核心品牌，这些品牌会直接影响其他产品的销售。科学地、有个性地、全面地、持之以恒地打造一个或多个品牌将会对相关APP的推广有极大的促进作用。我社在2015年开始开发核心系列纸质图书的对应APP，坚持以用户需求为导向，努力打造精品，树立良好的品牌形象，现已对APP的推广工作产生了一定的推动作用。

虽然APP产品的推广方式有很多种，但笔者认为有些推广方式并不适合教育类APP。以付费推广为例，盈利微薄的教育类不太适合此类推广方式，互换量推广也是如此。每个行业、每个领域的APP都有适合其自身的推广方式，只有找到合适的推广路子，教育类APP的价值才能得到真正的发挥。

（朴美玲，华东理工大学出版社策划编辑）

教育类APP 第3篇

触屏交互界面的发展与儿童教育类APP的流行——相汇而成的趋势

随着微型计算芯片的高速发展,个人电脑的普及使得数字软件不断代替人们传统的生活方式,工作、学习和娱乐几乎人类最重要的几个方面都不断嵌入计算机技术。早期的数字产品以软盘、光盘作为介质,形式包含了电子书、文档、软件程序等。虽然样式繁多,但始终以个人计算机(PC)做为硬件终端和用户之间的连接,因此其交互方式借助于键盘、鼠标、显示器和音箱等计算机输入输出设备。到了互联网时代,各种基于数字网络的设备正在不断增强软件原有的功能,并打破传统的个人计算机的界限,特征之一就是数字软件交互形式的变化。这里说的交互是基于高计算能力的数字设备能够实现的以软件为核心的人机交互。

在数字产业不断变革中,以苹果公司的iphone智能手机引领了全球的移动手机产业的产品转型,硬件上并将手机产品拓展为更多尺寸的触屏终端,软件上将功能机的软件系统拓展为移动互联网平台下的APP(application)体系。多年的发展结果是出版物的数字化主要定型为基于触屏终端和移动互联网的APP(非其他计算机端的程序application,以下的APP将通指触屏终端上的i OS/Android程序)。APP最大的优势就是全球相对统一的发布平台:i OS和Android,即使是两个平台的APP在各方面的设计也是相当接近的。除了语言文字的影响外,全球各地的用户对软件的使用和操作几乎是无障碍的,我们可以假设正是交互方式的通用性带动了新的数字产品生态建立。触屏终端APP的全球化生产、传播使得人们逐渐接受了这种新形态阅读和体验方式。其中儿童教育类APP具有互动、生动和丰富的形式等特点,容易吸引儿童的注意力,激发学习兴趣、进而提升教育效果。对于儿童来说,个人计算机并不适合作为最佳的教育工具,主要因为个人计算机的操作较复杂;儿童对硬件的操作,对计算机的启动、关闭、状态识别不清;可能触及电源的危险性等。触屏终端(图1)的诸多特性弥补了以上的缺陷,使得更多不同年龄段的儿童接触应用程序。儿童教育类APP产品十分丰富,但用户体验和教育效果却参差不齐,因为儿童的认知心理在多个方面上都区别于成年人,当进行APP界面的布局、色彩、交互动作等设计时,如果没有充分考虑到儿童的认知水平差异,便难以做出真正符合用户心理与使用需求的产品。触屏终端APP一边向强调除交互性和浸入感发展,一边与传统的“读物”拉开距离,交互设计体验和用户心理将成为信息内容之外最重要的关键。

认知心理在触屏交互界面设计中的应用

认知心理学将心理的运行机制比做计算机:信息输入-信息处理-信息输出,而人的行为则是由大脑对信息进行处理所引发的。一种常见的误解认为认知心理学的观点是将人类心理简化为计算机,事实上应该反过来看:发明计算机这个过程就是将自身器官进行拓展过程。如同一根木棒是手臂的功能延展,计算机是人类根据本身大脑的认知方式模拟设计出来的,只是设计的过程中并没有刻意地去思考其对人的大脑的模仿。在结合了新兴的进化心理学理论后,美国心理学家约翰·图比(John Tooby)和琳达·科斯米蒂丝(Leda Cosmides)提出了“人类的心智中存在有成百上千甚至成千上万的专门性模块”,也就是通称的“多模块理论”。该理论的主要观点简而言之就是人类在演化的过程中因适应性的需要产生了为了解决一个个问题的心理模块和多个模块构成的群组,比如躲避食肉动物、报警机制、对生存环境的识别、对食物的选择以及群体生存需要产生各种协作和竞争。当一个模块运行时,会调用相应的感官和器官功能统一协作,完成信息的输入、处理和输出,因此可以认为:心理模块由其目的决定了整个模块运行的逻辑和外在行为表现。模块与模块之间如果没有相互冲突和干扰就会独立运行,也就是说设计师在进行某一具体的交互设计的时候,必须考虑其交互界面、动作和声音是否触发人的相关心理模块。如果这种影响和该交互设计的目的相冲突,那么这就将是一个错误的设计,反之当设计师考虑了相关的心理模块去进行设计便可对软件的用户体验加强正面效果。以下将围绕触屏终端交互界面设计的三个核心要素布局、色彩、动作,根据35个收集的儿童教育类APP数据分析其中的环境认知、情绪认知和行为认知。

模拟场景布局和多媒介功能构成儿童用户更全面的环境认知

以功能分类来看,儿童教育类APP可分为早教,数学,识字,外语,天文,地理和音乐等。目前“占整个教育类APP市场的10.4%,消费规模将达到3111亿元”的儿童教育类APP是APP市场极其重要的一部分。儿童教育类APP的交互界面布局设计样式丰富,本文在对35个样本的研究分析中发现,其交互界面布局主要是强化生活环境认知的模拟场景形态。

“幼儿安全系列”以孩子熟悉的日常家庭环境为背景,涉及到喝水、辨别可食食物、下楼梯、家具尖角、浴室防滑和如何面对陌生人敲门等六大安全问题,每个安全问题都配有语言提醒、正确的互动操作提示以及可爱的奖励效果,能够帮助儿童正确学习安全知识。其模拟了真实的家庭环境,所有的交互点都在主界面中,让用户一目了然,通过亮点提示用户进行操作。由于3-6岁的儿童对抽象图形辨别能力低、逻辑思维差,这种简洁直观的沙盘式界面更容易被幼儿接受。过度简单的沙盘式界面不太适合儿童早教。“幼儿学形状”虽然模拟了房间环境,但学习形状互动设置太单调,未有效利用沙盘式的直观优势,没有让幼儿在与环境互动的体验中去正确识别形状。儿童教育类APP当中采取沙盘式界面主要是早教类,其中场景人物、环境、物体不是真实比例的缩小,但基本符合真实自然环境关系设计,为迎合幼儿认知度与趣向,人物、环境、物体也更卡通简易化。

多媒介整合从感官上营造了更为全面的环境认知。触屏终端从单纯的纸质,保存声音的唱片、磁带,电影胶片、录像带,中将图像、文字、视频、音频、互联网信息等等多种传统、现代媒介功能进行整合而一体化呈现在用户面前。以儿童教育中的语言学习类APP为例,从简单的词典数字软件化,到各种创意效果的学习工具,我们可以发现语言学习类APP的多媒介特征越来越明显:对需要记忆的词句采用图片+文字说明+语音+动画视频演示共同辅助用户学习,在这个过程中,用户甚至无需过多的操作,整个程序的设计也将学习的进度安排设计好,用户只需要选择相应的图片、语音和动画来加强记忆。从采集的样本中的用户评价部分的分析看,如果一个语言学习类APP缺失某种媒介效果,甚至会被视作不完整的产品而遭到用户的批评和质疑(通常来自于儿童用户的父母),或者说用户的使用习惯已经被培养成需要全方面的提供浸入体验的学习。

高饱和度、高亮度、低色相数是适合儿童情绪认知的用色原则

几个世纪之前就开始有学者尝试解释色彩对人的心理的影响,包括达·芬奇、艾萨克·牛顿、歌德、米歇、康定斯基等,他们从哲学、音乐、情绪、绘画和社会学等角度去发现和解释色彩的各种意义,直到认知心理和演化心理从心理认知和生物进化的角度才带领我们拉开色彩的神秘面纱:人对于不同的颜色的识别是为了进行生存环境和境况的识别而产生。例如红色代表者血液的颜色、意味者危险,所以无论种族和性别的人在看到红色后,警惕机制的心理模块启动,心跳加快、烦躁不安等等表现便会出现,而这就是心理模块在提醒人去避开目前的危险环境。史蒂文·米森认为:“红色已经被证实对人类有极其重要的特别意义,因为红色可以引发一系列生理效应,包括心律的变化和大脑活动,红色在各种社会颜色体系中的特别地位也是其中一个原因。”[1]那么在交互设计中,红色在界面色彩的占有比例不能过高。儿童教育类APP如果因为本土文化的色彩偏好,设计界面充满了大量红色,看似表达了“喜庆”的情绪,却忽视了人对色彩的生理反应,反而使得用户长时间使用该软件后获得负面情绪,破坏用户体验。

通过样本的分析,我们可以发现APP整体同时具备高饱和度、高亮度、低色相数的用色特征,其用户评价就会处于较高的水平。心理学家研究认为“6岁之后的少儿对色彩的选择表现出明显的性别差异。男孩最喜爱黄、蓝两色,其次是红、绿两色;而女孩则最喜爱红、黄两色,其次是橙、白、蓝三色。女孩子们喜欢鲜艳明快温馨的浅色调,而男孩们则选择深色或比较稳重的色调。”[2]在样本研究中发现,为了配合儿童的识别能力与兴趣,多数儿童教育类APP的主要角色用色不超过十种。主要用色数在两种到七种之间,其中人物配色数为三种的儿童教育类APP最多。我们在儿童教育类APP色彩设计中还需要避免对心智发育中的儿童读者进行错误的视觉心理的强化行为,比如儿童在使用APP过程中提示错误时的表现色彩就不能使用绿色和蓝色等非警示色彩去表现,因为长时间的感官强化会产生条件反射效果,进而影响儿童用户在社会中对通用色彩的适应。

交互动作强调示范性的行为认知

人类最早、最长期也最有效的教育方式是“示范”,从儿童的模仿行为到教师的身体力行带动学生去模仿,都是利用生物最基本的模仿学习的本能进行教育。示范本身具有较高的成本:时间和人力,以往教育软件的表现内容的单一性也难以完成复杂的示范。触屏终端APP软件的形态拥有了更多更有效的示范效果,当复杂的人机交互简化为在触屏端进行点线等划动操作,降低了数字化教学的投入成本。目前主流的触屏终端以智能手机、掌上平板以、增加了电容膜的数字电视以及商业用途的大型触屏终端。无论哪种终端环境,交互动作都以二维空间的操控为主,包括了点击(Tap)、划动(Flick)、拖拽(Drag)以及多点缩放,点击是在某个具体的位置用手指点击并松开的过程,主要用于实现某一界面安按钮的选取,与之伴随的交互动画一般是转入另一个层级页面;划动和拖拽的操作很相似但又有所区别:划动往往是模拟书籍和纸张的翻页动作,而拖拽会引导用户将界面中的虚拟按钮或者物品进行选取并移动;多点缩放通常用来实现页面的放大和缩小,也会在某些的软件中实现与教育内容相关的交互动画。在最新的某些机型(如i Phone6plus)增加了3DTouch功能,而实现了按压(Press)的效果。这一功能的实现代表着触屏终端的交互动作从二维空间跨度到了三维空间。

触屏终端的儿童教育APP中,教导儿童使用简单工具时,交互行为就必须配合相应合理的动作去设计。当设计师希望一个儿童用户尝试在软件中执行切开西瓜的动作时,就不能设计出用点击的动作,虽然这样做能够更快地实现下一个步骤,但会对儿童的学习产生错误的引导,而改成与切开动作更佳吻合的划动动作。与儿童教育有区别的是,成人教育软件需要提供给用户更多的自主操作和编辑功能,同时降低交互设计中容易分散注意力的视觉效果,这在儿童教育APP中往往是吸引儿童用户注意力和增加兴趣的功能设计。

参考文献

[1]《情感与设计》,高普(Trevorvan Gorp)亚当斯(Edie Adams),人民邮电出版社2014年1月第1版

[2]《设计心理学》,赵伟军,机械工业出版社,2014年1月第2版

[3]《About Face:交互设计精髓》,Alan Cooper/Robert Reimann/David Cronin(美),电子工业出版社,2012年3月第2版

[4]《传统出版物与数字出版物的受众差异性分析——以新媒介为载体的数字出版物及其发展趋势的冷思考》,闵祥鹏,《中国出版》2011年17期耿文聪,《少儿数字出版物的交互设计研究》,北京印刷学院,2010

题库答疑类APP洗牌在即 第4篇

热词：教育答疑 APP 洗牌

在2014年1月编写的《中国在线教育产业蓝皮书》的前言中，笔者写道：中小学答疑App题库，2013年一下子出现了学霸君、快乐学、求解答等十几款同类产品，然而答疑市场真的那么大，能容纳这么多产品吗？未来一两年此类应用必然会经过一个大浪淘沙、由盛而衰的过程。显然，当前在线教育跟其他互联网领域一样，仍然有大量的盲目投机行为。

一、题库与答疑App不得不说的故事

在《2014在线教育的泡沫和热点在哪里？》一文中笔者也重申：题库答疑是个高门坎的项目，泡沫即将破灭，大部分的题库项目会死得很难看，这个结局笔者早已预见到。2013年的融资方向主要在K12和在线语言学习领域，现在这两个领域的投资泡沫已经显现出来，2015年将是这两类项目进入洗牌期的时间窗口。

然而国人一旦看到有点创新的项目，便一哄而上欲“山寨”之，即使如此，也有很多项目不顾一切打了进来：学习宝、阿凡题、快乐学、爱考拉、求解答等类似产品获得了融资，还有闻题鸟、答疑君、问他、百度作业帮以及小猿搜题等也得到了投资方的青睐，题库和答疑App这个细分领域挤得太满，以致于让人直呼乱象丛生。

题库和答疑App，其实本来是两个产品，但是由于搜索技术的进步，使得二者产生了关联：如果没有海量的题库，拍照搜题答疑App是无源之水;如果没有拍照扫题功能，移动版题库便没有亮点，不够方便。

二、百度PK学霸君，谁将获胜？

百度作业帮说学霸君抄袭，作业帮的试题库是否是原创？题库到处被抄袭，搞得版权归属都说不清的现象到处都有。

这次百度和学霸君之争，说明拍照搜题类产品洗牌在即！没有入口、无法获得用户的项目很难得到发展。那么二者之争，谁能获胜？笔者认为有以下几种可能的结局。

1.百度收购或投资学霸君

地球人都知道，如果一个业务被BAT看上，要么夺之，要么毁之。这对于好不容易打拼刚出头的创业者来说，既是个好事，也是个坏事。

对于学霸君的抗争，百度要是不回应，就有点大人欺负小孩子，让人感觉是靠垄断地位排除异己。投资或收购学霸君是个两全其美的事儿，既保留了老大的面子，让老二也能生存下去。

2.老大和老二相争，死的是老三老四老五

二者相争，必有一伤，但是伤的很可能是同类产品。拍照搜题这个领域技术门坎高，估计这个领域能够生存的企业不超过三家！这个领域既烧钱，又很难找到盈利的模式——别人都免费了，你凭什么收钱？

那么其他产品怎么办？多数只能被洗牌了——要么转向其他领域，要么被收购，要么死路一条。笔者所知道的新出现的同类产品，都有很强的投资背景，然而在教育行业的积累太少：不到一年哪来那么多海量试题？肯定是抄来的呗。

3.线下渠道可能异军突起

假使百度真的不理会，那么诸多学霸君就没有活路了吗？非也！中国在校学生的数量很多，而且都集中在学校，如果在学校门口或借助出版、培训等行业做渠道，也并非不能获得用户。因此拥有大量线下用户的渠道，也有可能获得突破。

4.原创资源提供方获益

在互联网教育领域，从业人数最多、最苦的，算是做内容资源的了——辛辛苦苦做试题、课件，尤其是原创资源的（如箐优网）长期投入得不到回报，转眼就被网络盗版。

但是这样苦逼的日子要过去了——工商总局开始治理淘宝，其实是原创作者受益时代的萌芽。为什么要这样做？因为传统制造业的红利已经一去不复返，科技、文化、教育、医疗、健康为王的时代即将到来！为了迎接这个时代的到来，把原有的假冒伪劣产品加以清理，为知识密集型产品和服务扫清道路。

尊重原创知识产权这个话题会逐步热起来，互联网抄袭之风慢慢会得到扼制——这个过程可能需要几年时间，但是毕竟见到了希望。

三、第二张多米诺骨牌是什么？

百度和学霸君之争，表面上是市场之争，其实它推倒了在线教育洗牌的第一张多米诺骨牌，继而会引发推倒一大批牌，这是经过了2013年、2014年的两年高速发展之后，在线教育行业进入震荡期的表现。

这仅仅是第一张牌倒下而已，那么倒下的第二张牌是什么？答曰：题库！题库除了多了很多同类产品以外，最近大半年没有多少新闻点，猿题库的发展似乎遇到了瓶颈（其实笔者认为猿题库应作为技术供应商重点打磨题库技术，不应该跳进K12这个深坑），最近也受到了业界人士的质疑。

自猿题库受到追捧之后，出现了大量的仿制性产品，如砖题库、鸭题库等一大批同质化产品。笔者也早预测过：题库是个高门坎的项目，大部分的题库项目会被淘汰。这将会被证明是第二张多米诺骨牌！

四、同质化产品寻找创新点是明智之举

笔者发现，现有获得大量的投资项目，其创业者对在线教育并没有全面而深入的了解，由此出现创业领域过度扎堆、投资及创业行为盲目跟风的现象。其实他们中有很多拿到投资并不是因为对互联网教育有深刻的理解，在他们眼里，教育跟医疗、游戏没有什么本质不同，只是项目不同而已。

即使是已经做过一两年的创业者，仍然对中小学在线教育行业懵懵懂懂，甚至连基本的行业细分领域都没有界定清楚，更别说懂教育了。这样“有钱任性”的项目还真不少。

在线教育市场非常大，可以做成功的领域非常多，没有必要都奔向红海，这样只会造成像打车App只剩两家那样“生得伟大，死得光荣”。出来混迟早是要还的，趁早寻找新的创新点，才是走出红海的正确抉择！

（作者单位系互联网教育研究院）

健康类APP现状分析与研究 第5篇

1 健康类APP的界定

移动互联健康传播是由国外的“Mobilehealth”发展而来, 国内通常翻译为“移动医疗”, 健康类APP是指拥有可以帮助用户记录分析健康数据、指导健康锻炼饮食、引领健康生活方式等功能的智能手机或可穿戴设备第三方应用程序。

2 健康类APP的分类

2.1 健康数据记录类APP

健康数据管理类APP通过用户健康数据输入评测, 并记录健康每天的饮食, 运动, 生活规律等数据[2], 测评其健康状况并提出一些改善建议, 近几年发展为手机体感以及可穿戴设备为基础来随时监测自己的各项身体状况和各项指标, 包括测脉搏、心理自测、听力测试等功能, 为用户定制方案、规划行动。

2.2 健康信息咨询类APP

健康信息咨询类APP对用户健康数据进行管理, 使用户从健康传播来获得自己想要得健康信息, 输入体征数据进行自诊, 也可以在线向专家进行问诊, 也可以通过平台进行预约或被推荐合适便利的药店或药品等。

2.3 健康方式养成类APP

健康方式养成类APP主要包括饮食类APP和体育锻炼类APP。健康方式养成类就包含针对日常饮食以及运动开发出的软件应用。

2.4 问诊类APP

问诊类APP可以实现一对一的个性化健康管理, 但因需支付一定费用, 在中国普及率较低。

3 健康类APP的特点及其优势

3.1 随时性与即时性

随着移动互联网的发展, 智能手机的普及, 健康传播能如影随行地进入人的日常生活, 使用时间呈现出碎片化的倾向。 只要手机和可穿戴设备在身上, 健康类APP便可以随时记录运动与身体数据[3]。

3.2 教学性

传统保健的人群有自己的养生习惯和健身计划, 这些习惯和计划大多具有经验性, 不具体的甚至是不科学的。 健康类APP的诞生改变了这种情况, 它为用户列出全球最科学的养生知识以及健身手段, 同时智能手机具有文字、图片、语音以及视频等功能, 为养生保健人群的学习提供了极大的便利, 学习的方式也多种多样, 文字描述、动态图片、视频演示等。

3.3 传播有效性

移动互联时代的信息传播更精准, 更有指向性。 传统媒体是让受众被动的接收信息, 而健康APP是由用户主动下载, 容易接受信息, 并且能通过互动提升用户体验, 对推送的信息有一定的关注度和兴趣度, 能更好地达到传播效果。对健康大数据等信息的分析, 能够根据一定时间段的生理、运动数据提供个性化的健康信息, 比如饮食宜忌、运动方案。

4 健康类APP在存在的问题

4.1 内容同质化程度严重

我国移动APP市场正在步入爆发性增长时期, 大量从业与创业人员进入市场, 在没有权威监管机构与成文法规约束的环境中, 恶性竞争、相互模仿、直接抄袭的情况屡见不鲜。 这些健康类APP在内容部分相互借鉴, 有鲜明的产品差异化定位和产品人群划分且缺乏特色与卖点, 用户下载任何一款, 在获取信息内容方面差别不大。

4.2 健康数据采集准确性较差

由于智能手机硬件功能的制约, 以及健康知识的专业性等原因, 健康类APP在养生者多充当一个健康记录的角色, 鲜有较强针对性指导, 智能手表与智能手环等可穿戴设备的出现已经具备了血压、心率等检测功能, 但是作为一种新型科技产品, 可穿戴设备价格昂贵难以普及, 并且就目前来讲, 可穿戴设备因为无法排除意外如情绪、服药、睡眠等状况变化等因素带来的影响, 在数据采集方面还是具有一定的误差。

4.3 信息内容的可信度低

目前大多数的健康APP传播开发者不具备医疗健康知识背景, APP解答信息有的是对百度等搜索引擎的复制粘贴, 可信度很低;传播的健康内容也都缺乏科学性和准确性。

5 对策

5.1 完善平台加强监管

健康类APP的市场监管不单要靠政府和运营商, 还要靠广大APP用户监督管理。 要针对健康类类APP出台相应的监管法规[4], 如开发运营商的信用度、内容抄袭等, 让管理者和开发商有法可依。 再次, 优化APP评价系统。 通过政府、运营商和用户的共同努力, 改善健康类APP平台发展环境。

5.2 了解需求, 提高服务, 扩展功能

开发健康类APP首先要做的就是全面、细致地了解用户的需求, 切忌盲目跟风套用。开发者只有站在用户角度思考问题[5], 才能设计更有针对性、更具吸引力的产品和服务。 同事要依托于制造商硬件技术的提升, 开发智能可穿戴设备、陀螺仪、加速传感器等产品和设备, 不断创新科技、开发者不断更新功能、运营者不断提高服务、使用者正负意见反馈中, 形成良性完整产业循环。

5.3 深耕细作科学化APP内容

在健康类APP内容方面, 科学与医学保健类知识相结合是健康类APP发展的基础, 针对不同体质、性别、年龄段和生活饮食方式的开发是健康类类APP发展的关键。 因其内容涉及到用户的体质状况, 所以在设计之初便要寻求专业的医疗保健团队, 提供理论与实际指导, 经过正确的设计和推广, 进行的科学养生保健方式, 会因便捷和廉价而极大地推动全民科学养生保健。

参考文献

[1]龚琼.健康健美类App传播研究[D].华东师范大学, 2014.

[2]宋迪文.互联网在健康传播中的特点[J].健康教育与健康促进, 2009, S1:67-69.

[3]张健康, 林婷.互联网健康传播的优势与优化[J].新闻传播, 2011, 12:138.

[4]任景华.我国互联网健康传播效果及对策研究[J].新闻天地 (论文版) , 2008, 08:94-96.

企业类App的品牌传播对策研究 第6篇

随着智能手机的普及, App成为企业在移动终端进行品牌传播的重要阵地, 并与微博、微信构成了新媒体营销的“三大平台”。所谓App, 是英文Application program (应用程序) 的简称, 而企业类App是指企业在智能移动端开发的第三方应用程序, 用来进行品牌的宣传、促销、沟通等活动, 以及对品牌营销价值的保持。数据显示, 早在2011年, “Interbrand”全球最佳品牌100强中, 91%的品牌已经拥有自己的App, [1]同时, 企业对App的需求也在快速增长。所以, 随着企业类App的不断发展, 企业的品牌传播模式正在悄然向移动方向转变。

二、提升企业App的价值是品牌传播的核心所在

(1) 准确定位规划角色, 奠定品牌传播基础。企业App的目的在于提高品牌及其产品的认知度, 企业在开发之前就要根据品牌的特性进行准确定位, 对App的内容、受众、目标、运营模式有清晰明确的规划。也就是说, 开发设计企业App的首要关键因素就是确定品牌的核心诉求, 用户的品牌体验和需求, 与用户之间互动逻辑及运营推广模式等。

(2) 精准把握用户心理, 做好品牌沟通。现今的用户行为, 已不再是简单地接受来自企业的直接营销宣传的行为, 而是会从自身需求出发, 评估可购买性。所以企业推出App, 首先聚焦目标用户, 做到精准把握用户心理, 为其量体裁衣, 这是构建企业App及其系统营销策略的关键。具体地说, 即可对用户进行用户画像或情景模拟等工作, 研究用户在什么样的情景下对什么样的功能产生需求;或者考虑用户的日常使用习惯, 什么是可以吸引用户经常来回使用。总之, 企业App与用户之间的互动体验应是弱化商业性质的。App应精准把握用户心理, 满足用户的功能与心理需求, 这样才能做好与用户之间的品牌沟通。

(3) 建立情感关联, 培养品牌忠诚。企业App想要在赢得用户后, 让用户成为App的忠实使用者, 建立起App与消费者的之间的情感关联, 是企业App营销的核心所在。要赋予企业App情感与生命, 更多地从用户的角度去关怀用户, 为用户创造价值, 提升品牌的亲和力。与用户建立了情感关联的企业App不再是一个简单的手机应用, 是用户接触品牌或产品的前端入口, 是深化品牌形象的有效助力, 可以最终实现品牌提升并促进销售。例如, 服装品牌优衣库开发的App, 除了品牌App以外, 还有诸如日历、闹钟、美食以及音乐设定等生活方式类的App, 几乎渗透了消费者生活的方方面面。

(4) 技术整合增强体验, 加强品牌创新。企业App应顺应App的多元化发展趋势, 整合LBS位置服务、AR增强现实、HTML5手机网站、手机身份识别、重力感应、陀螺仪等多方技术, 拥有以前许多营销手段不能实现的技术特征, 给用户带来突破性的体验, 延伸移动品牌传播的价值。以有趣、视觉化、创意的表现形式和分享的概念去极大提升与用户之间的互动, 增强用户体验参与感, 加强企业品牌的创新。

三、注重企业App的营销推广是品牌传播的必要条件

(1) 整合营销推广, 提升品牌知名度。如同设计App一样, 企业App的营销推广需要缜密的策略, 与传统媒体如电视、报纸, 新媒体如微博、微信等, 店面促销, 事件营销等方式进行整合推广, 在适当的时刻、渠道与用户沟通, 形成整体协同效应, 达到最大化营销效果, 吸引用户。在中国市场推广App更要把握中国消费者心态, 免费服务优先, 根据中国用户下载App的渠道和习惯, 结合App的定位和属性, 跨PC和移动互联网, 整合硬性和软性方式, 整合最优渠道进行覆盖, 才能在碎片化现状下高效推广App。

(2) 保持营销潜力, 提升品牌价值。拥有了用户之后, 如何与用户保持长久关系, 是一个具有挑战性的问题。不断对内容进行更新及功能的升级, 或者进行改版, 去提升App的价值, 是让其“保鲜”的有效途径。在对企业App进行改进之前, 应通过数据收集用户对其的反馈信息, 从受众的角度与需求对App更新。所以说企业App营销是一个长期的过程, 直接促进销售只是初级形式, 保持营销潜力, 满足用户的高级需求、维持用户与品牌的长久关系才是其最终目标。在这个过程中, 品牌的价值得到不断提升。

四、结语

在不断深入的移动互联网时代, 随着智能手机、平板电脑等移动终端设备的大幅度普及, 用户行为习惯的逐渐改变, 企业通过App进行品牌传播已经成为一种趋势和必然, 成为移动营销的核心。而企业利用App进行品牌传播的过程中, 只有提升品牌App价值, 精准把握用户心理, 引发用户共鸣;同时进行整合营销推广, 保持对App的更新, 保持营销潜力, 才能以最大程度向用户进行品牌推广, 最终实现对品牌认知度和知名度的提升, 进而最终促进销售, 提升品牌价值。

摘要：移动互联网时代, 企业通过App进行品牌传播成为一种必然趋势。本文在参考国内外文献和数据研究的基础上, 针对App对企业品牌传播的价值进行了概述, 并就现今企业类App的品牌传播现状进行了简要分析, 以此来探讨企业类App的品牌传播对策, 包括企业App的价值提升和营销推广两方面的具体内容。

关键词：App,企业,品牌传播

参考文献

[1]Distimo.2011全球Top100品牌及其在应用商店中的状态[J].2011.

[2]道有道:2013年中国企业APP市场发展报道[DB/OL].http://www.199it.com/archives/188430.html.

[3]罗德公关:2014年中国奢华品报告[DB/OL].http://www.199it.com/archives/182183.html.[4][DB/OL]http://www.199it.com/archives/132437.html.

[5]Chang Rita, So you've made a mobile App for your brand.Now what?[J].2009.

[6]余明阳, 舒永明.论“品牌传播”[J].国际新闻界, 2002 (3) .

教育类APP 第7篇

网络舆情是民众通过互联网表达的对现实社会的各种认知、态度、情感和行为倾向的集合,[1]是现代社会舆情的重要组成部分。移动互联网迅速发展,使用智能手机等移动终端上网的人数日益增多,网民的互联网生活中心逐渐向移动端转移。[2]根据中国互联网信息中心(CNNIC)《第37次中国互联网络发展状况研究报告》,截至2016年1月,我国手机网民规模达6.20亿,有90.1%的网民通过手机上网,移动终端的上网使用率已经超过固定终端,[3]移动终端已经成为网络舆情聚散的“新阵地”,形成移动网络舆情。移动网络舆情是指民众利用智能手机等移动终端在互联网上表达的对现实社会的各种认知、态度、情感以及行为倾向的集合。[4]新闻类APP即移动新闻类客户端,是指借助数字、移动技术,安装在移动终端上(如智能手机、平板电脑等)的新闻类服务程序,通常带有评论、转发等功能。[5]移动互联已经成为不可逆转的趋势,正深刻地改变人们的生活习惯甚至生存方式。[6]因此,新闻类客户端作为一种新型的移动新闻资讯平台因其内容综合全面、新闻推送及时、操作简易方便等特点保证了用户的高黏度,并逐渐发展为一种新的阅读习惯,已成为民众获取信息,参与社会热点话题讨论的核心移动媒体渠道。[7,8]正是源于现实当中网络舆情传播的“阵地转移”,对新闻类APP移动网络舆情传播模型进行研究具有较强的理论意义。

二、新闻类APP网络舆情传播模型的构建

(一)新闻类APP类型

目前,新闻类APP可根据来源和功能划分为三个类型:一是搜狐网、新浪网等门户网站开发的门户网站新闻APP;二是人民日报、南方周末等传统新闻媒体开发的传统媒体新闻APP;三是今日头条、百度新闻等聚合形式的新闻APP。

(二)新闻类APP网络舆情传播主体分析

新闻类APP网络舆情传播主体主要有三大类:一是普通网络用户,即以个人名义参与网络信息传递的网络主体;二是意见领袖,是指在网络当中能够为普通网络用户提供他们所不掌握的信息,并对其行为、思想产生一定影响作用的网络主体;三是网络媒体,即传统媒体的网络站点、门户新闻网站以及新生的聚合新闻网站等。

在信息发布之后的舆情传播网络中,三大网络舆情传播主体之间的具体差别很难在新闻类APP舆情传播中体现。在新闻类APP中,意见领袖的个体标识并不像在微博、微信等偏重于社交的网络中那么明显,网络媒体掌控信息的地位也被逐渐削弱,普通移动网络用户这类传播主体的信息自主权被便捷的网络环境提升,它们三者共同无差别构建了舆情网络。

目前,新闻类APP上网络舆情传播主体间交互模式的实现依赖于客户端的功能设置,设置了评论、分享、转发等功能的新闻类APP能够把公共的舆情信息在私人关系网中分享传播。

(三)新闻类APP网络舆情传播主体的节点化

Kermack与Mckendrick用动力学方法构建了SIR传染病模型,[9]Sudbury利用SIR传染病模型研究谣言的传播规律,[10]陈波等指出在网络舆情传播过程中存在潜伏状态的个体,提出了带直接免疫的SEIR模型。[11]朱恒民[12]、林晓静[13]、陈福集[14]等学者利用传染病模型研究了网络舆情的传播规律。

借鉴SEIR模型,新闻类APP网络舆情的传播节点可以根据传播主体的不同特征定义为四种属性的节点:第一,无知觉节点(S),对应着安装了新闻类APP,但对其发布的舆情信息还没有进行查看的舆情传播主体。第二,有知觉节点(E),对应着在新闻类APP上获取了舆情的相关信息,但是还没有决定是否对该舆情信息进行继续传播的传播主体。第三,传播节点(I),对应着在新闻类APP上获取了舆情信息,并乐于继续对该舆情信息进行传播的传播主体,舆情信息在该节点增强。第四,免疫节点(R),对应着已经获得了舆情信息,但对该舆情信息缺乏传递意愿而退出舆情信息传播的传播节点,舆情信息在该节点终止。

(四)新闻类APP网络舆情传播模型构建

假设移动终端新闻类APP上舆情传播网络为复杂网络D,网络中舆情传播节点的群体规模为含有n个节点元素的集合N,复杂网络D中各个舆情传播节点对舆情信息的传递是有向的,即节点i只收到相邻上一级舆情传播节点的信息,并将舆情信息传递至相邻的下一级舆情传播节点。假设t时刻无知觉节点(S)的数量,有知觉节点(E)的数量,传播节点(I)的数量,免疫节点(R)的数量分别为:S(t)、E(t)、I(t)、R(t),且S(t)+E(t)+I(t)+R(t)=n。则t时刻各个属性的舆情传播节点在舆情传播网络中的比重为:s(t)、e(t)、i(t)、r(t),且s(t)+e(t)+i(t)+r(t)=1。

为进一步贴合前面对移动终端新闻类APP上舆情传播网络的现实情况,对SEIR基础模型作出以下基本修正假设:

假设1:移动终端新闻类APP上舆情传播网络D中,单位时间内有Α个舆情传播节点不依赖上一级节点对其的舆情信息传递,自主作为舆情传播节点加入到舆情传播网络D,且进入网络的初始属性为无知觉节点(S)。

假设2:移动终端新闻类APP上舆情传播网络D中,舆情传播节点从无知觉节点(S)转变为有知觉节点(E)的概率为γ,从有知觉节点(E)转变为传播节点(I)的概率为δ,从传播节点(I)转变为免疫节点(R)的概率为ε。

假设3:移动终端新闻类APP上舆情传播网络D中,免疫节点(R)仅在本次舆情信息传递中终止舆情信息的继续传递,并不影响其在下一舆情话题的舆情传播。

假设4:单位时间内各个属性节点均有一定比例的节点数,由于客观条件制约,并非自愿地退出舆情信息传递过程,假设概率一致记为β,表示移动终端新闻类APP上舆情传播网络D的自然减少率。

根据以上设定,可以得到修正后的新闻类APP上网络舆情传播模型,如图1所示:

可根据SEIR模型的数学形式与构建的新闻类APP上网络舆情传播模型,获得新闻类APP网络舆情传播模型的数学表达:

在此基础上,本文定义“传播活力曲线”和“传播范围曲线”两个概念。

“传播活力曲线”代表传播节点(I)在舆情传播网络中的比重i(t)函数,反映了t时刻舆情传播网络中乐于将网络舆情继续传递的传播主体比例。

“传播范围曲线”代表网络中所有对舆情信息已经掌握的舆情传播节点比重y(t)函数,反映了t时刻舆情传播范围。由于在新闻类APP舆情传播网络中,有知觉节点(E)、传播节点(I)、免疫节点(R)均对舆情信息有了解,故y(t)=e(t)+i(t)+r(t)=1-s(t)。

三、新闻类APP网络舆情传播模型的仿真模拟

由于在实际舆情传播网络中,舆情传播的主要推动者是传播节点(I),并且研究新闻类APP上网络舆情的传播影响程度离不开对舆情传播活力和传播范围的探讨。因此,本文利用Matlab软件基于参数γ对“传播活力曲线”和“传播范围曲线”的影响进行模拟验证。

根据构建的新闻类APP上网络舆情传播模型对网络舆情传播总体趋势进行仿真模拟,需对相关的常数与参数进行假设:

假设1:新闻类APP舆情传播网络D在初始时刻t=0时,节点元素集合N中含有数量为500的舆情传播节点,即n(t0)=500,单位时间内不依赖上一级节点对其的信息传递,自主作为节点加入网络D的节点数量A与由于客观条件制约、并非自愿退出网络舆情传递的节点数量B之差为5,即ΔS(tΔ)=A-B=5。

假设2:新闻类APP舆情传播网络D在初始时刻t=0时,S(t0)=490,s(t0)=0.98;E(t0)=0,e(t0)=0;I(t0)=10,i(t0)=0.02;R(t0)=0,r(t0)=0。同时γ=0.8;δ=0.8;ε=0.2。

假设3:对新闻类APP上舆情传播网络D的研究截取前100个单位时间。

(一)参数γ对传播活力函数i(t)的影响程度

假设γ取值为0.5,0.6,0.7,0.8,0.9。其他参数数值与假设1~3保持一致,得到一组基于γ变化的传播活力曲线i(t)。

由图2可知,参数γ=0.5时,传播活力曲线在较短时间内达到最大峰值,波动较大;随着参数γ的增大,曲线逐渐趋向平稳,说明参数γ减小反而会增加传播节点(I)在传播周期中的比重,加大舆情传播活力,增强舆情话题对社会的影响程度,反之亦然。

(二)参数γ对传播范围函数y(t)的影响程度

假设γ取值为0.5,0.6,0.7,0.8,0.9,其他参数数值与假设1~3保持一致,得到一组基于γ变化的传播范围曲线y(t)。

由图3可知,减小参数γ时,传播范围曲线明显向上移动,传播范围曲线y(t)的比重加大,说明参数γ减小会造成舆情信息的知悉范围更广泛,延长舆情周期,加剧舆情对社会的影响程度。

同理,对参数ε进行仿真模拟,可以得出增大免疫参数ε,能够加快降低传播节点比例,减少舆情传播活力;同时,可以提升免疫者比率的增加速度,缩短舆情持续时间,能够有效降低舆情话题对社会的影响程度。所以,要尽量提高ε值,以减小舆情影响范围,降低舆情所带来的负面效应。

四、结语

浅析广播类APP的发展现状及对策 第8篇

一、移动互联网时代下广播的新发展

国内听众收听广播的方式和使用的终端逐渐呈现多元化的趋势, 听众使用手机、车载收音系统等设备收听广播的比例逐渐上升。根据赛立信媒介研究调查显示, 2012年用手机收听广播的听众占23.57%, 高于车载收音系统、MP3/随身听、电脑网络等;通过“第一象限2011·手机人”的调查, 手机用户最常使用的十大手机功能中, 使用收音机的比例达到55.56%。由此可见, 手机已经成为受众收听广播的主要工具之一。

二、广播类APP的分类

APP应用已逐渐成为用户进入移动互联网的重要入口。在APP的使用率和重要性日益提升之际, 如何重构系统使其适应这一新端口要求, 已成为各领域内容 (服务) 提供者普遍关心的问题。在目前纷繁庞杂的各类APP中, 不乏传统广播电台的身影。各级广播电台顺应移动互联网时代的发展潮流, 积极地涉入移动互联网领域, 或自主开发移动终端应用, 或积极融入其他APP平台。目前, 广播类APP可以分为广播电台自主开发的各类APP和网络电台APP。

(一) 传统广播电台APP

传统广播APP的功能较单一, 主要提供本台广播频率线的收听、点播和服务。而如今其多元化服务的发展, 不但可以为用户提供路况交通的相关资讯, 加上微博互动版块的开设, 用户可将实时的路况信息在第一时间发送至微博, 通过电台主持人的核实后会进行广播以提醒广大司机注意。这就将传统广播电台单一的传播方式转变成了双向沟通的互动方式, 既体现出了为移动用户提供信息服务的特点, 又使用户以UGC (用户生产内容) 的方式参与到节目中来。目前, 大多数交通广播APP的设计思路类似, 都充分地将广播与信息服务融合起来, 具有十分突出的本地化、服务化的特征。

(二) 网络电台APP

网络广播APP开发主体多样, 目前网络电台类APP内容包括PGC、UGC、PUGC三类。“蜻蜓”主推PUGC、PGC, 保证内容质量;“荔枝”以UGC文艺风为主;“考拉”以PCG为主。下面将重点介绍蜻蜓FM和荔枝FM。

蜻蜓FM后端平台是关闭的, UGC生产者若想上传节目成为主播, 必须通过蜻蜓后端的审核。另外, 蜻蜓FM对主播所上传的节目、图文也有一套审核机制以保证内容的质量。蜻蜓FM作为最早进入广播行业的APP一直在盈利模式上探索, 确定汽车这一使用场景, 已经实现了不菲的盈利。新成立的PUGC部门致力于为主播提供各种变现的渠道、小工具等也初见成效。

荔枝FM集录制、编辑、上传、存储、收听、下载于一体, 荔枝FM和此前的电台产品思路完全相反——它并不是绞尽脑汁地去满足听众的需求, 而是通过提供简易的节目录制工具和展示平台来满足生产内容的“主播们”的需求。荔枝FM上绝大多数节目都是来自普通用户的UGC, 偶尔出现的像“华谊官方电台”这样的大牌, 也是对方主动地上传节目, 平台并没有刻意地去引入。对于有潜力的电台, 荔枝FM会跟他们签约合作, 进一步地包装推广, 让草根变成专业, 从而提高UGC的质量。

三、广播类APP盈利困境

现阶段, 各类广播APP盈利模式可以分为两种, 即用户付费和广告主付费。也可以细分为四种:付费下载、应用内购买、虚拟货币交易和广告。我国用户免费使用习惯难以改变, 盈利模式可从基本用户免费、高端用户收费考虑。不过这种模式需要极大的用户量, 因此这种方式盈利仍是很困难的。近年来, 广播APP不断地涌现, 用户使用率也不断地增加, 但其不断地进行受众细分, 也导致单个节目或者广播APP受众的减少。

四、广播APP可持续性盈利模式的可行性建议

基于对国内目前的广播类APP的分析, 笔者提出了广播APP可持续性盈利模式的几点可行性建议:

第一, 作为以音频为核心信息的广播媒体, 应该注重其高品质的音质效果, 提供“高保真音乐广播”CD般的音质服务, 用户听完可直接完成付费。这是种值得推广的广播形式, 也是极具市场潜力的广播APP的运营方向。

第二, 随着人们经济水平的提高, 更加追求更高的听觉享受, 拒绝插播广告, 环绕声收费广播无疑为这些人提供了极好的收听选择。环绕声广播的付费收听模式是可以尝试也极具培养前景的。

第三, 可以结合大数据技术, 来分析用户的行为, 并对不同的受众进行精准的节目推荐或者广告投放。另外, 还可以通过大数据、以匿名的形式来分析受众的行为偏好, 卖给其他商业公司, 增加收入。

第四, 当广播APP的用户达到一定的规模, 有很强的黏性时, 广播APP自身也可以展开一些商业活动, 从而增加盈利, 如整合栏目内容、出书等。

第五, 对广播APP可开发更多的增值服务, 从而吸引用户付费来获取此项服务, 如专业化的资讯定制服务等。

第六, 版权分销也是实现盈利的一大途径, 即将购买的版权再分销给其他公司, 然后从中赚取差价的模式。另外, 也可以通过出售自己生产的高质量的栏目内容或者有声读物的版权来获得利润。

参考文献

[1]隋欣, 顿海龙.从广播类APP看移动互联网时代广播的发展[J].应用研究, 2013 (2) :104-105.

[2]刘璐.大数据时代, 聚合型网络广播APP的发展策略[J].新闻世界, 2014 (11) :66-67.

[3]杨建霞.数字广播盈利模式研究[D].北京:中央民族大学, 2013.

新闻阅读类APP交互体验对比测评 第9篇

关键词：交互 用户体验 手机应用

一、首页布局

对于新闻阅读类app而言，首页作为用户阅读的主要入口，界面布局如何划分与利用需要开发者进行深入的思考。现阶段移动终端用户的使用习惯是由对传统互联网的认知加上传统手机的使用习惯迁移构成的，而传统手机的使用特点是快速、直接、目的明确。所以，在4.0英寸左右的可视区域中，开发者需要确保核心信息出现在热点区域内，这样用户就能利用短暂的碎片时间浏览到最重要的新间内容。

我们看到，主界面下，搜狐、网易和腾讯的界面设计和基本操作大体是相同的，头条新闻都以幻灯片的形式在最顶端显示出来，其余新闻简单列出标题并配有图片和简介。除焦点国外，网易能显示的新闻条数为四条，搜狐可以显示两条半，而腾讯的客户端只能显示两条新闻。最明显的不同就是网易将页底的工具栏移到了左侧并进行了隐藏，用户需将手指向右滑动才能看到选项，其原因可能是由于工具栏选项过多而选择此种布局方式，这样就导致了用户初次使用时的不便，上方的箭头提示起到了相应的帮助，也算是一种解决方法。

二、页头对比

三款app的尺寸基本一样，均在UI设计的常用尺寸范围之内。搜狐新闻与腾讯新闻的频道选择界面比较类似，但也有細微差别，因为频道较多不能全部展示，搜狐新闻采取了让用户自定义编辑的方式，而腾讯则是全部列出，在这一点上，搜狐做的更加细致入微。在频道选择上网易新闻与其他两款的区别就比较明显了，有两种选择模式供用户选择，最明显的频道选择方式是以竖向列表的形式呈现，通过右下方的三角国标提示展开，而第二种是暗含的切换方式，与搜狐腾讯的相同，但是又不是直接展示，只有在手指向左或向右时才能显现。网易这种在细微处的费劲心思，减少页头与页底的尺寸，无疑是为了消除外界的干扰，展示更多新闻内容，的确是用心良苦。

三、工具栏对比

工具栏的主要作用是为操作提供一条捷径，方便用户了解在应用中的当前位置，清楚每一个屏幕的功能。最好能确保每个屏幕都只有一条特定路径，这样就能做到尽可能简洁，让用户产生熟悉的感觉。

在工具栏的制作上三款app都选择了深灰色背景及白色文字，也都是图标加文字的方式，图文结合的方式在用户体验上会比简单用文字的展示方式上更让人有点击的欲望，但是同时也要注意图标与文字的比例关系。个人更偏爱搜狐的工具栏样式，无论图标做的多形象，在图标与文字并存的情况下用户的注意力还是会集中在文字上，搜狐的文字是做的是最清晰最明显的。另外要说明的是页面底部的工具栏不能超过5个，否则容易导致由于图标间距过小引起的误操作，这一点以上三款新闻类app做的还是比较好的。简单的国标表现明确就可以了，若有特殊的图标设计，要将其使用方法标准明确，以免给产品造成不好的交互体验。

四、新闻正文

在进入页面时，我们应该注重界面优先原则。优先响应客户界面，是保持良好客户体验的一个方法。比如打开一个新的页面，是保持当前页等内容加载完才打开，还是直接优先切换到新页面再等待图片等复杂信息加载？结果显然是后者更受欢迎，而前者还容易让用户以为应用有故障。

在新闻主要内容界面上，三种新闻类app可以说是平分秋色，文字的显示效果都非常不错。搜狐新闻的具体内容页面是没有图片显示的，纯文字，而腾讯和网易的新闻里都是图文结合。纯文字的优势是显示速度快，而对于喜欢新闻以图为证的用户还是使用网易与腾讯更加适宜。

五、评论与分享

开发者在进行app用户交互设计时应当牢记开门见山的直接原则，有的开发者喜欢将app的亮点及特色藏在用户探索的过程中，并认为用户会将此当成一种乐趣来对待，这样的凭空臆断是app交互设计中最为忌讳的。

举例说明，网易在跟帖（也就是评论）或分享时需要两步操作，而其他两款app只需要一步。多层交互很容易产生用户疲劳与困惑，同时会带来的问题便是逻辑功能的混乱，给用户留下“太麻烦了”“找不到XX功能”的印象，最终被用户抛弃。在用户交互的设计过程中有一个理念，叫做“one-click”，顾名思义就是让用户只需进行一次交互操作的情况下就能到达目的地。在用户交互设计中应当避免用户产生多层交互，让用户以愉悦，轻松的心情得到相应的服务。

在分享功能方面，从图片中我们不难看出网易的分享功能最优秀，不仅支持的服务最多，而且采用大图标文字的形式显示出来，用户体验略胜一筹。搜狐的分享采用Popover模式，这种Ul设计相信也会受到不少用户的喜欢。腾讯新闻app的分享功能是最弱的了，只有在用户评论时才提示是否转播到腾讯微博，不支持其他媒介的分享，这一点有待提高。

六、设置

让用户自主选择屏幕的显示方式也是提高交互体验的一种方法，这一点即应用在Yapp的设置功能里。

七、各自特色

网易新闻客户端除了新闻版块外，还有五个其他版块，分别为图片新闻、话题、投票、微生活和跟帖。其中图片新闻又进行了分类，话题和投票都没有特别的地方，微生活部分的新闻更加贴近我们的民生。网易最出彩的就是跟帖栏目了，“无跟帖不网易”，上网的人基本都知道网易的强大跟帖，网易也很好的把这一优势移植到了新闻app客户端。

搜狐新闻中用户可以根据需求订阅自己喜爱的报纸，比如环球杂志、军事头条等，这里还提供了对其他内容源的订阅，包括IT新闻、笑话和各大报纸。除了新闻订阅版块外，搜狐只为用户提供了图片新闻，没有视频内容和其他特色。倚仗众多内容源的优势，搜狐新闻的内容是非常庞大的，各个方面都有涉及。

腾讯客户端其余三大版块包括图片、视频和话题。这些版块都是对文字新闻的补充，为用户提供更好的媒体内容。其中视频精选在几款客户端中是独一无二的，在这个快消时代，图片比文字吸引人，而动态的视频更是如此。话题版块每日更新一条话题，并在新闻尾端设置7相关问题的投票。总之腾讯新闻app的设计与内容中规中矩，缺乏一些创新。

总结

教育类APP 第10篇

曾经占据主导地位的传统媒体在互联网时代已经不能满足经济的发展和企业的需求。而在传统媒体之外, 拥有更多形式、更多市场空间和资源的互联网和移动端媒体却具有巨大的潜力。由于数量庞大、内容丰富、空间广阔, 因此相较于传统媒体, 互联网和移动端媒体广告传播更具有传播速度快, 传播范围广、信息的移动存储性等优势。

一、移动互联网风头正盛

传统媒体是一种内容打包的服务, 一方面众口难调, 所以要用各种文章的集合最大化地满足最多的读者。另一方面, 内容的传播速度较慢, 修改和更新也不方便, 读者很难实时获得信息。而在移动互联网时代, 读者可以随时用他感兴趣的关键词进行搜索, 看他想看的文章, 实时获得某些重要信息, 而这些文章和信息就可能来自于处于长尾的小众“商品”。利用RSS技术, 人们还可以在互联网上打造一份自己的个性化报纸。于是, 互联网就可能用每一篇文章来满足每一个读者的需求。[1]

手机已经成了人类衍生出来的器官。从全球范围来看, 手机端超越PC端成为第一大上网客户端, 58% 的人每天会打开11~50次手机, 超过20% 的人会打开50次以上。在中国, 2015年利用手机上网的比例已超过89%, 所以移动端的渗透率和人们对手机的依赖性是极高的。从资本来看, 目前BAT都在调整布局, 资金大量流向移动端, 希望抢占移动互联网的入口。而且广告也在向移动端转移。艾瑞的报告显示, 互联网上用户花费的广告费用已经基本持平, 而在手机端这一费用还有一个很大的gap。

无论是用户的迁徙、资本的关注还是人才的转场、广告的洗牌, 我们都能看到洗牌之后移动互联网的风头正盛, 而接下来的几年也是移动端广告投入飞速增长的几年。

二、“长尾”理论的内涵

长尾 (The Long Tail) 这一概念最早是由美国《连线》杂志主编Chris Anderson提出的, 起初是用来描述诸购物网站的商业和经济模式。简单来说, 就是由于成本和效率的因素, 当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广, 商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产, 并且商品的销售成本急剧降低时, 几乎任何以前看似需求极低的产品, 只要有卖, 都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额, 可以和主流产品的市场份额相当, 甚至更大。[2]这种现象恰如数量、商品品种二维坐标上的一条需求曲线, 拖着长长的尾巴, 向代表“品种”的横轴尽头延伸, 长尾由此得名。

以新闻资讯类APP为例, 长尾理论在新闻资讯中的应用是非常经典的。由于新闻资讯本身信息量庞大, 它可以称得上是“大众产品”行业。据统计, 目前传统媒体和网络媒体每天产生的新闻资讯多达300多万条, 但大多数新闻资讯很难被送达目标读者。也就是说, 很多人每天看到的新闻资讯中, 自己关心的新闻类型只占少数, 只有极少数重大新闻最终成为“全民爆点”。由于新闻的受众群体需求各有不同, 兴趣点也各有不同, 而新闻资讯类报纸、电视、网站、APP真正能做到的精准传递信息效果在实际操作中大打折扣。因此长期以来, 新闻资讯类APP都以深度而广泛的内容来吸引受众。

在得入口者得天下的PC时代, 无论全球还是中国, 新闻资讯都是通过入口实现的。而在移动互联网阶段, 入口同样是一个需要争夺的地方。但是现在的移动端不能只是把PC端的内容照搬到手机上来, 更多的是去观察和分析用户整体行为的变化, 了解用户的喜好, 实现新闻资讯推送的长尾效应, 进而方便广告的精准传达。

现在人手一台的手机已经成为很多广告商最看重的广告设备。正如同安德森的观点:在互联网时代, 谁关注“长尾”, 抓住这条“长尾”并利用它, 谁就在竞争中处于优势。

三、“长尾”在一点资讯广告推送中的可能性分析

(一) 兴趣引擎+ 推荐引擎+ 搜索引擎

一点资讯会结合用户的主动搜索+ 动态需求来推荐内容。一点资讯主动搜索的界面鲜明, 匹配功能强大, 小众、细节的词汇都会有智能关联, 而且会根据实时热点的变化引导用户的搜索行为。同时通过不断计算用户在使用APP时每一屏的拇指滑动率, 来分析屏幕中的关键词, 进而推算用户的动态需求和喜好, 增加新闻资讯推送的精准度, 因此用户可以在一点资讯上获得各种不同的信息。

从广告的制作和传播上来说, 传统媒体的制作和传播成本是相对高昂的。在互联网上, 广告的投放就像撒网捕鱼, 广告主很难了解自己的真正需要的目标客户在哪里。作为移动端的新闻资讯APP, 一点资讯通过“兴趣+ 搜索+ 推荐”的方式, 精准地呈现出用户画像, 将广告精准投放到目标客户手中, 为广告主获得更好的利益回报。

(二) 丰富的长尾频道增强了用户的使用黏性

传统的报纸时代, 信息的分发方式是千人一面, 所有用户收到的是同样的信息;到了门户时代, 信息的分发方式变成了千人百面, 出现了给用户贴标签的个性化推荐新闻。

而一点资讯除了千人百面的大频道, 还有“260万+”的长尾频道。任何一个小的关键词在搜索数量达到一定程度后都会自动生成频道, 每个用户都可能成为一点资讯上一个频道的创建者。这么多的频道不仅为用户获取信息提供了无限的空间, 更为用户提供了一个工具性产品, 增强了用户的使用黏性, 为广告的投放抓取了大量的高忠诚度客户。

(三) 浏览器+ 门户+ 资讯+ 工具的四合一平台, 重构用户和服务的关系

资讯不等于信息, 一点资讯不只是新闻资讯客户端, 更是信息的分发平台。作为移动入口+ 开放平台, 一点资讯借助45000+ 的自媒体入驻来抓取内容, 同时还可以接入本地化的生活服务商, 一点资讯的用户可以建立文件夹来分类频道, 完成兴趣、工作方面的需求。一点资讯在这一平台上实现了业务整合和信息整合, 成为浏览器+ 门户+ 资讯+ 工具的四合一平台, 重构用户和服务的关系。

广告在手机市场上一直是落后的, 但是现在移动端广告的爆发期已经来临。一点资讯借助于细分、有效的长尾频道, 以及详细的后台数据精准描绘用户画像, 进而指导广告创意, 做到了广告和用户的有效嫁接。

四、一点资讯广告推送的发展优势分析

移动互联网时代有太多的碎片, 消费资讯的转变从编辑为主转向以技术为主。手机的唯一性、实时性、位置性便于媒体准确检测用户的使用习惯, 因此以用户兴趣为核心追求的一点资讯做到了让信息和用户有效的嫁接, 站在人的角度为人提供一种“寻找有价值信息的工具”。

一点资讯有效地利用了长尾理论, 广告推送依托互联网平台, 在对用户兴趣大数据分析的基础上, 采用是精准送达式的广告投放。不难发现一点资讯的广告推送是一种关注用户的实际需求, 实现小众化、高精准、高转化率的新媒体广告投放形式, 真正实现为广告主量身定制广告推送, 为用户量身定制广告需求, 提高了广告投放的附加价值和传播效果的延展性。

五、结语

互联网从本质上来说改变了用户接受信息和传递信息的方式。网站的建立提供了信息, 在此之后产生了邮箱, 满足了人们沟通的需求。但是传统的引擎不足以承受爆炸的信息量, 因此检索和搜索出现了, 腾讯、百度、谷歌帮助人们快速检索信息;之后Facebook满足人们的社交需求, 推荐满足人们的信息需求。

但从信息分发最有效的方式来说, 手机新闻客户端作为一个新兴并且逐步流行的产品, 未来的市场不仅是门户网站在新领域的竞争, 同时也是门户类客户端与搜索引擎类客户端、传统媒体客户端之间的竞争。移动新闻客户端的如果能够取长补短, 朝着个性化、智能化、社交化方向发展, 未来前景将会更加广阔。

参考文献

[1]黄孝章, 张志林, 刘双双.长尾理论促进新媒体经济增长方式的转变[J].集团经济研究, 2007 (12) :14-16.

[2]克里斯·安德森.长尾理论[M].乔江涛, 石晓燕, 译.北京:中信出版社, 2009:15.

[3]保罗·莱文森.新新媒介[M].上海:复旦大学出版社, 2011:158.

[4]约书亚·梅罗维茨.消失的地域:电子媒介对社会行为的影响[M].北京:清华大学出版社, 2002:102.

[5]韩志国.长尾理论和网络媒体的兼收并蓄[J].中国传媒科技, 2007 (8) :1.