dm广告合同书

dm广告合同书（精选6篇）

dm广告合同书 第1篇

《第九生活》DM报纸合同

甲方：____________________________________（以下简称甲方）

乙方:江苏第九生活广告传媒有限公司自贡分公司 __（以下简称乙方）

根据《中华人民共和国合同法》《中华人民共和国广告法》及有关法律法规规定，经过甲、乙双方平等友好协商，同意签订本合同并共同遵守：

一、DM报发行范围：本报在自贡市区发行

二、DM报发布概况：

1.以《华西都市报》夹报发行和现场分发方式派发（城区所有店铺、酒店、宾馆、银行、茶楼、社区、餐馆、移动、联通、电信营业厅等）2.本报直销网点和邮政报刊亭零售 3.机关企事业单位及小区住户订阅 4.广告规格：______________ 5.报纸数量：两万份

三、DM报发布时间以及金额：

DM报发布的时间自_______年_______月_______日至_______年_______月_______日，发布总期为______期_______元,（大写）__________________________元整。

四、付款方式：现金支付

转账支付

1.一次性付清，2.定稿之前付总金额的50%，待报纸出版1期后付清尾款

3.对阶段性或常年广告，可按时间进度收取广告费，具体约定如下： ———————————————————————————————— ————————————————————————————————

五、设计说明：甲方刊登此次（广告/软文），□需要 □不需要乙方提供设计，如需要乙方提供设计，由甲方提供相关文字资料及图片，甲方对所提供的资料承担相关的法律责任。乙方设计制作完毕后，将广告小样提供给甲方，由甲方签字认可后再行印刷；甲方签字后，将对所发布的广告负全部法律责任。

六、印刷特性：由于印刷业的特殊性，乙方所出版的《第九生活》DM报纸上对于甲方刊登的广告可能在颜色、清晰度、图案等表现形式上存在细微的差别，这属正常范围的误差，乙方尽可能避免。如乙方按甲方的广告签字稿发布而出现广告（文字等）错误的，乙方概不承担任何责任；如乙方未经甲方签字同意发布出现广告（文字等）错误的，乙方按原版原位置免费刊登一次并做更正声明一次，乙方只收取当期广告刊登费。

七、双方权利与义务：

1、甲方必须保证所提供的广告内容真实性及相关资料来源合法，如广告内容取自第三方作品，则其应取得权利人的书面同意，如因甲方提供的广告内容虚假及资料导致纠纷，产生一切后果由甲方自行承担，与乙方无关。

2、甲方有权监督乙方广告发布行为，在乙方发布时，可到现场对发布效果进行察看，对乙方的发布效果进行监控。

3、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方有权要求甲方做出修改。

4、乙方负责广告内容的设计、发布、以及发布广告应向政府部门办理相关的手续。

5、甲乙双方未经任何一方同意，不得向第三方泄露本合同的所有内容，如因此给双方造成损失，违约方承担受损方一切损失。

八、本合同执行中如发生纠纷，应通过甲、乙双方协商解决。协商不成可向甲方所在地仲裁委员会申请仲裁或上诉广告发布地人民法院解决。

九、本合同一式两份，甲乙双方各执一份，如有未尽事宜，双方应友好协商解决并以书面形式签订《补充合同》，《补充合同》与本合同具有同等的法律效力，本合同甲乙双方签字盖章后生效。

甲方（签章）乙方（盖章）第九生活文化传媒有限公司自贡分公司 代表人： 代表人： 电话： 电话： 地址： 地址：

年 月 日 年 月 日

dm广告合同书 第2篇

广告发布单位名称（以下称乙方）：

甲乙双方根据国务院《广告管理条例》及有关规定，签订本合同书，并共同遵守。

一、甲方委托乙方于年月日至年月日期间发布DM广告；

二、单位广告规格为；

三、未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿；

四、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前乙方有权拒绝发布；

五、广告费/份，共元；

六、乙方向全县14个乡镇各商户投放份。

七、甲方应在年月日前将广告发布费付给乙方，付款方式；

八、违约责任：本合同双方共同遵守，在合同期内本合同未尽事宜由双方协商解决，不能协商的可诉诸法律；

九、合同纠纷解决方式：经济合同仲裁；

十、本合同一式四份，甲方三份，乙方一份。

甲方：临沂黎明置业有限公司委托人：

乙方：法人：

签订日期：年月日

谈DM邮递广告的设计侧重点 第3篇

DM邮递广告具有它自身的特点, 是一种特殊的广告宣传形式, 我将从以下几个方面来分析DM邮递广告的特点:

其一, 从发布方式来看DM邮递广告通过了解受众群的相关信息定期的向客户邮寄广告。它的发布方式多种多样, 其发布的方式有:1、邮政邮寄;2、报刊夹页;3、上门投递;4、街头派发;5、店内派发等, 以完成广告的投放。

其二, DM邮递广告具有很强的目标针对性。它把广告信息直接地, 快速地传递到真正的受众身边, 把被动的广告宣传变为主动出击, 成为广告来选择受众群的主动局面。使广告与受众的关系发生了主次变换。

其三, DM邮递广告拥有较强的持续性。例如一个30秒的电视广告, 广告主把产品用简单明了的方式通过电视媒介告知了观众, 但是它的信息在30秒后就会随着广告的结束已荡然无存。可是一本DM杂志就不同了, 它可以在客户的家里停滞很长一段时间, 客户可以反复翻阅直投广告的信息, 并以此作为参照物来让客户了解产品的各项性能指标, 直到最后做出购买或舍弃决定。

其四, DM邮递广告不受版面的限制, 可以因不同的需求来安排其版面位置及信息长短, 文字图形等内容可以完全为广告服务。其字体、图形大小都可以根据广告所需的尺寸来完成, 不拘于限定的尺寸和形式。充分地反映了它的自由性。

其五, DM邮递广告具有较强的专业性。它是由广告主直接给个人的, 故而广告主在付诸实际行动之前, 可以根据人口统计因素和地理区域因素选择受众以保证最大限度地使广告信息为受众所接受。

其六, DM邮递广告主要有以下五个表现形式:1、单页广告印刷制品;2、装订成册的DM杂志、报纸等;3、卡片;4、有收藏和使用价值的广告礼品;5、票券。这些都是承载DM邮递广告的宣传的种种方法及手段。

其七, DM邮递广告的费用成本不会很高, 它不会给广告主带来广告资金的过多投入。同时, 可以达到广告主将广告投向受众群, 完成推销自己产品的目的。

针对DM邮递广告, 其设计的重点会有所不同。在分析DM邮递广告设计侧重点之前, 应该充分理解广告主、设计者与受众之间的关系。广告主首先会为推广自己的产品而产生宣传的想法, 而宣传最行之有效的方法就是广告。但是其本身又不是专门从事专业广告设计的人员, 所以广告主就会聘用设计者为自己的商品做出相应的专业广告来推广。随之广告主将广告投向广大的受众群中, 受众们看到了广告并了解到了商品的相关信息, 产生了购买的欲望, 三者相互作用形成循环关系。

了解了DM邮递广告中的广告主、设计者与受众之间的关系。就此分析DM邮递广告的设计侧重点, 将其归纳为如下几个方面:

第一, 情感融入到DM邮递广告的设计中, 使其拥有人性化的特点。

第二, 根据地域、民族习惯的差异进行针对设计。不同地域和民族的广告受众有着不同的文化差异和生活习惯, 因此, 就算是同一则广告也会因为地域和民族习惯的不同而产生不同的效应。

第三, 营销心理方面, DM邮递广告的营销心理始终从受众的心理活动入手, 分析了影响顾客消费心理、购买行为的各种因素, 在DM邮递广告的设计中如何针对顾客的心理特点采取相应的营销心理策略, 并对DM邮递广告的设计起指导性作用。

第四, DM邮递广告的设计一定要考虑到性别、年龄段的差异。定位错误, 受众们得不到自己所需的产品广告信息, 根本就不会去了解自己不感兴趣的产品信息, 更不会产生购买的欲望, 这样就有悖于广告的初衷与目的, 这种DM邮递广告的设计就是失败的。所以设计者就一定要抓住受众群的审美心理, 去了解受众群, 融入他们, 要知道自己的广告设计是面对的哪些人群。这是设计者必须要考虑的问题。

第五, DM邮递广告的商品服务特点与设计风格有着密切的关系, 其内容决定着设计的形式。例如其产品以感性为设计背景, 则它的设计思路就要围绕感性来创意, 拟定其设计风格。

第六, DM邮递广告设计的重中之中则是它的图形、文字、色彩、版式等元素的组织关系, 通俗的说, DM邮递广告的好看与否都是这些元素组织完成的。在这里, 针对这些单独元素的设计方法就不一一列举了, 但要强调的一点则是, 设计师在设计DM广告时, 要尽可能地全面组织这些元素之间的关系, 要整体考虑设计内容, 做到心中有数。避免出现“1+1+1+……”的设计思路。

第七, DM邮递广告的制作材料, 在其设计中也承担着相当重要的责任。就算一个广告拥有很好的设计, 但承载它的却是完全违背其设计理念的载体, 它的效果就会大打折扣, 甚至成为此广告失败的直接原因。所以选择正确的材料也是很关键的。

第八, DM邮递广告中的教育功能, 在DM邮递广告中, 其广告内容也要是积极向上的, 要具有一定的教育功能。其内容包括警示名言、环境保护、生活方面的常识和小窍门等。这些内容不但提升了广告的层面, 使广告有一种社会责任感, 为广告的职能增添了新的含义, 还体现了人性化的温馨一面。达到一定的品牌效应并为广告主树立良好的企业形象。

第九, DM邮递广告最终要离开设计者投入到广大的受众那里, 所以它要制作成可以触手可及的实体, 并需要投入制作成本。设计者同时一定要考虑到这一现实问题。从方方面面来为雇主考虑到这一点。DM邮递广告的特点就是价格低廉投放量大, 所以其设计也要紧扣其特点来制作。

DM邮递广告虽然只是一张张小小的印刷品, 但是它在当今的广告业中已承担着无可厚非的作用。设计者为做好DM邮递广告的设计, 是要付出很多的努力。详细了解DM邮递广告的受众群, 系统分析其内容形式、设计风格, 探索研究DM邮递广告的版式排列、字体大小、图像色彩等。以一个成熟设计者的姿态来面对DM邮递广告。

在我国DM邮递广告还不被大多数人群所了解认同, 不及电视传媒、大型展板等广告形式来的那么迅猛, 但DM邮递广告以它那些胜于其它广告形式的优点, 以循序渐进的姿态融入我们的生活之中。

参考文献

[1]拉克希米﹒巴斯卡拉按, 编著.什么是出版设计[M].中国青年出版社, 2008.

[2]加文﹒安布罗斯, 保罗﹒哈里斯, 编著.印前印后[M].中国青年出版社, 2007.

[3]梅格斯, 编著.二十世纪视觉传达设计史[M].湖北美术出版社, 1989.

[4]李巍, 编著.广告设计[M].西南师范大学出版社, 1999.

小议国内DM广告发展空间 第4篇

盈利模式探讨

DM广告以广告收入作为主要盈利方式，它采用定向发行，直接传达到最终目标受众群，引导消费。对于广告主而言，所投放的广告能直接锁定目标受众群，而阅读人群通过免费索取的方式来获取消费以及相关信息，吸引力较大。所以，DM广告拥有将广告收入作为主要赢利方式的内在属性。

由于国外消费者对杂志内容的关注程度远大于其包装，所以，通常情况下，国外ＤＭ广告的印刷成本和制作成本相对低廉，内容的消费指导性很强，对于消费和生活具有很直接的指导意义。所以在盈利模式上，国外的ＤＭ广告已经形成了非常稳定的发展生存态势。但就国内而言，因为制作成本和商品广告信息的局限，ＤＭ广告还处于不成熟状态。此外，多数情况下，只有既具备消费实力又有足够高素质人群的城市，才有免费杂志的存在价值。因此免费杂志的赢利模式还取决于城市和受众人群的消费能力和需求能力等外部环境影响。

受众需求分析及延伸营销

ＤＭ广告所承载的大量消费信息导致其目标人群必须具有一定的消费能力，它把城市人群划分为有广告效率和推广价值的高收入高消费人群，和无推广价值的低收入低消费人群。ＤＭ广告对前者免费赠阅，对后者避免被阅，捧前避后。在地域或城市特色上，ＤＭ广告做到了细分目标受众人群。往往针对不同的城市，和这个城市中的不同人群来投放广告，以此来区分目标市场和人群特征。而该类人群对于广告主来说，是一个消费能力旺盛、观念前卫的强势拉拢人群。

美国纸质媒体总收入中约有48%来自于广告收入，52%来自于对栏目品牌的延伸营销。以前纸质媒体很大程度上太过依赖单一的广告收入，对于栏目的品牌延伸营销几乎没有过多关注。延伸DM广告的功能，成为现代DM广告企业在市场经营战略上的新策略。受众对DM广告提出了更高的要求，即DM广告要能够更直接、更贴近生活地来指导其日常生活和日常消费行为。于是消费地图类DM广告便迅速成为新宠儿，它力求通过专业的内容吸引读者，进一步提升DM广告的的阅读率。因此，延伸营销能够在满足受众需要上拓展了DM广告的发展前景。

跨媒体经营的市场营销

模式探讨

成功的跨媒体经营可以使媒体资源得到更有效的配置，提高媒体的生产效率，提升媒体机构的抗风险能力，使得媒体在市场竞争中处于有利地位。DM广告同样可以通过“横向整合”、“纵向整合”和“斜向扩张”等跨媒体经营行为，来扩大规模，加强对市场的影响力和控制力，分散经营风险，提升企业自身实力。

在同一市场、同一传媒产业链环节内， DM广告可以通过“横向整合”的市场运营手段来提高经济效益。DM广告受众群的高消费能力决定了它在印刷质量和发行推广渠道上必须大成本投入。不论受众数量多少，印刷开机费用和推广渠道管理费用是基本不变的。随着受众规模的扩大，DM广告的平均成本就会明显下降，从而实现规模经济。因此，DM广告可以通过横向整合，扩大市场份额，增加初始产品的利用率，实现规模经济效益。

“纵向整合”方面，DM广告企业通过内部成长或兼并、收购将经营领域向供应链的上游和下游延伸。这样的市场营销手段可以使DM广告得以控制供应链上相互关联的环节，节省交易成本和提高管理效率。

“斜向扩张”，DM广告与电子杂志等网络媒体的整合，充分发挥不同类媒体之间的协力优势，实现范围经济，提高经济效率；同时还可以使媒体实现多样化经营，分散经营风险。此种市场营销手段可以使DM广告企业不再过多的依赖于某一产品市场，从而能更灵活地面对市场和受众的变化，求得企业自身稳健发展。

进入融资市场

产业经济学认为，资金供应对产业结构变动的影响，一方面包括资金的充裕程度对产业结构的影响，另一方面包括资金在不同产业部门的投向偏好对产业结构的影响。DM广告企业可以通过直接上市和间接上市进入融资市场：上市的DM广告公司形成清晰的业务发展战略目标，合理配置存量资源。同时还间接突出了公司的主营业务，形成核心竞争力和持续发展的能力，有效地避免了同业竞争，并减少和规范关联交易；对于间接上市，即“借壳”上市，DM广告企业可以收购一家公司的股权，通过控制上市公司进入证券市场，以资本介入，障碍较少速度较快。此外，DM广告企业还可以加入海外传媒集团和整合海外金融资金来拓充市场运营资金。

综上所述，DM广告的发展需要在企业内部运作、整合媒介资源、跨媒体运营和市场融资、协调整合外部环境等方面做出努力，运用各种市场营销手段，为传媒行业打开新的运营模式，也为自身的生存发展打下坚实的基础。

DM报纸广告合同 第5篇

广告客户名称（以下称甲方）：

广告发布单位（以下称乙方）：

经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国广告法》、《合同法》及相关规定，双方本着平等自愿的原则，签订本合同以致共同遵守。

一、甲方委托乙方于年月日至年月日期间发布 印刷品DM报纸 广告，广告单价元/期，发布期，备注______________________，其它费用：元,总计人民币：元。

二、广告发布媒介为 厦门《金点子传媒》。

三、甲方广告发布规格为。

四、广告内容采用甲方自带设计样稿，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿，如甲方需要乙方设计广告内容，需支付相应的费用给乙方，乙方设计后需交由甲方确认广告样稿方可执行.五、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。

六、甲方应在合同签订后1-2个工作日内将广告发布费全额付给乙方，付款方式为□银行转账□现金支付，如甲方需开税票则按国家规定税率计算支付给乙方。

七、违约责任双方协商，决合同纠纷办法：双方友好协商，如协商未果，可向乙方所在当地人民法院起诉。

八、本合同一式贰份，甲、乙双方各执壹份，均具有同等法律效力。本合同自甲乙双方签字盖章之日起生效。

DM的广告作用 第6篇

简单理解，DM 就是一种广告宣传的手段，也是广告的主要形式之一，在美国用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如宣传单（leaflet）、信件（letter）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（order form）等。

DM的主要好处是可以将广告的发行浪费程度降到最低，每一个接受广告的人员都是实际的或者潜在的顾客，特别是结合会员卡的使用。

DM 起源于几千年以前的古埃及。到了 16 世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化中国DM媒体业创始人朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告媒体于1997年获国家专利（专利号：97202062.4），该业态占据了广告市场的大半江山，通过直接投递、夹报或邮寄的广告形式出现，并成为发布 DM 的主要渠道。

我国DM新媒体的发展

我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额，在2000年前国内的企业意识没有到位，使 DM 多年来一直处于发展阶段，能主动要求使用 DM 发展业务的企业大多为一些三资企业。目前，全国有近60% 的企业认知DM 广告，浙江地区的大中小企业曾90%

以上运用商函来推销产品，而且都取到了明显的促销作用。

DM 作为广告投入只及电视传媒的 2%、报刊传媒的 10%，但是营业收入增幅达 30% 左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对此尤具好感

和使用欲望。

因此，DM 已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及

极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。

DM的目的DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点：

1、在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利率。

2、稳定已有的顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量。

3、介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群。

4、增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人均消费额。

5、增强企业形象，提高公司知名度。

6、与同行业举办的促销活动竞争。

7、刺激消费者的计划性购买和冲动性购买，提高商场营业额。

DM的特点与优势

DM营销方式之所以在国外能获得如此迅速的发展，为越来越多的商家和消费者接受并采用，主要因为它自身具有以下特点和优势：

（一）增强企业竞争力与消费者购物的理性、主动性

传统的商业流通模式仅仅是信息的单向传递，企业将其产品和服务信息传递给消费者，而消费者的意见和建议难以准确、及时地反馈给企业，从而无法顺利实现信息的双向传递和交流，对企业提高自身竞争力、实现持续健康发展十分不利，而DM恰恰弥补了这一不足，其独特优势即实现消费者与企业的实时互动：一方面企业通过多种媒体发布产品与经营信息，加强顾客对其产品的价格、款式和性能特征的了解，还可以借助网络通讯的方式，以低成本高效率与世界各地的用户取得联系并进行交流、沟通，进行市场调研，了解顾客的需求、购买意向、满意度等信息，探究消费者心理与消费偏好，还可获得有关竞争对手、中间商的信息，便于企业及时、有效调整经营营销策略，改进产品，以最大限度满足不同消费者的个性化需要，从而在日趋激烈的行业竞争中立于不败之地。另一方面，由于DM方式提供的信息容量大、传播快、易于搜寻等特点，便于消费者根据自身需求，对众多的市场信息进行层层筛选、过滤，从而作出最佳决策。同时此种营销方式以顾客需求和欲望为中心，重视客户的反馈信息，并对用户的建议、要求作出积极回应，可以最大程度满足客户求新、求变的消费心理，有效激发消费者购物的积极性，使其直接积极参与到产品的生产与流通过程中，更刺激了消费者的购买需求。

（二）节约消费者大量购物时间和购物成本

现代社会竞争日趋激烈，生活节奏加快，时间对于每个人也更显宝贵。而消费者为了满足日常消费需要，不得不经常到商场、超市购物，浪费许多时间。由于时间机会成本和交通费用的上升，都将带来购物成本的提高，使消费者出门购物十分不经济。而DM销售方式既可以为消费者节省大量购物时间，降低购物成本，又能使消费者享受“足不出户，网上购物”的乐趣，获得便利、快捷的优质服务。

（三）降低企业的销售成本

DM作为无店铺营销方式，直接面向消费者，不需要门面和大批量地库存产品。这样企业就不需投入大量的资金进行固定营业设施的租用和维修，同时节约了大量库存费用，实现零库存销售，还节约了中间环节的损耗，从而降低了企业的运营成本，企业就可腾出更多的时间、精力和资金投入产品的生产过程，不断改进产品款式、完善其性能，制造出更畅销的产品，以获取更丰厚的利润。消费者也可以以较低廉的价格获得所需的产品和服务。

（四）突破时空限制

采取DM营销方式的企业为消费者提供全天候服务，不受时间限制和空间阻隔，而顾客可以在任何时间、任何有计算机终端设备的地方上网访问，在市空中进行挑选、比较、咨询、下订单以及直接付款等一系列操作，与网上企业进行对话式交流，消费者即可随时随地享受快捷、优质服务，企业则可在更大、更广范围内完成其产品的信息流和商流，达成更多交易。

DM的种类

因DM的设计表现自由度高、运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化，有些设计精美的DM不光起到宣传作用还具有很高的观赏性和保留价值。

1、传单型

2、册子型

3、卡片型

DM的派发形式

1、夹报：夹在当地畅销报纸中进行投递

2、上门投递：将DM投送至生活水准较高的生活社区居民家中。

3、邮寄：按会员地址邮寄给过去3个月内有消费记录的会员

4、街头派发：组织人员在车站、十字路口、农贸市场进行散发。(该方式现已较

少使用)