对新媒体微信的分析

对新媒体微信的分析（精选6篇）

对新媒体微信的分析 第1篇

历时三个月开发，一天内引爆，微信红包不仅是个社交游戏，也将给财付通带来更长久的红利，从财付通团队投入的时间人力成本也能侧面反映出这款轻看似盈的产品背负着一个多大的棋局。

随着1月25日微信5.2版本的发布，很多人的微信里瞬间被“红包”刷屏了。

微信红包迅速在微信中刷屏的背后是一个名为“新年红包”的公众账号，它由腾讯财付通推出。可以预计，随着大量年轻人回乡与亲人团聚，春节期间微信红包势必会更大范围的病毒式传播，腾讯几乎不花什么推广费用就注定将会引爆马年第一个全民话题，这个四两拨千斤的产品迅速被引爆的背后究竟做对了什么？

微信红包为何这么红？

首先它很方便。用户只需进入“新年红包”公众号，选择发几个红包、发放的金额，写好祝福语，通过微信支付，红包就包完了。接下来发红包时可以发到群里，也可以单独发给某个好友。当对方打开红包后，只需要关联微信的银行卡，领到的红包就会在一个工作日之后自动转账。

用户感受到的方便不仅体现在操作的步骤简化，还需要极强的产品团队深入拿捏用户心理。根据《商业价值》杂志从财付通内部了解，微信红包产品从3个月前开始规划，12月中旬开始内测，昨天才正式公测。在这三个月中，产品团队正在根据测试反馈不断做改进和优化，其花费的人力和精力已远远超过开设一个普通服务号。

例如，目前微信群中发红包最具趣味性的关键点是“抢”，“抢”本身会带来微信群的瞬间活跃并激发传播欲望。就在昨天，抢红包之前需要先写好祝福，然后才能开始抢，收集到用户反馈后，今天微信已经改为可以先抢红包再发祝福。

微信红包的第二个亮点在于游戏性。

推广产品一定要像马云推“来往”那种苦大仇深的方式吗？在今天的年轻人中，没有什么外在刺激比游戏化更能激发他们传播欲望的了，尤其是游戏化的过程中还加上了钱。

微信红包已经超出了红包的概念，它更像是一个社交游戏。传统意义上的红包，怎么也得几百块钱，都是极为亲密的亲友之间的行为。这一特性甚至也延续在此前单纯支付工具的红包产品中，拿去年春节通过财付通发放的红包来说，单笔红包平均金额也有250元。

微信红包则完全不同。如果发放时用户就知道肯定会拿到多少红包，除了感谢很难有更多兴奋。微信红包的做法一个是让大家“抢”，另外则采用了随机算法。抢到红包的人红包中的金额有多有少、拉开档次，会让每一次红包的发放都能有炫耀、有懊恼、有话题，才会激发用户主动的分享和传播。

现实里地上有两块钱钢蹦儿都没人抢着拣，微信红包中也许只会拿到一元钱的红包，大家还是会抢得不亦乐乎，为什么？因为好玩。打开红包之前不知道里面有多少钱，有些小期待和兴奋，这个感觉有没有很熟悉？玩刮刮乐的时候不也是这种感觉嘛！

除了方便和游戏性，红包能够在微信平台上引爆还有一个最重要的原因，那就是社交化。

虚拟红包的玩法并非微信首创，支付宝上就早已有之，但是微信具备一个难以复制的先天优势――强大的社交关系链，这是其他产品多大规模的装机量都无法取代的，

例如，支付宝也是移动端，发红包体验也还算便捷，却没有能如微信红包这样引爆。除了产品的细节，根本还是社交关系链的高下：比较一下你在支付宝里有几个好友，在微信里有多少好友，以及打开微信与打开支付宝钱包的频率就很清楚了。这种社交性使得人人都是主动传播者，你的每一次打开或发微信红包都使它传播到更多人，让微信红包更火，也让微信的活跃度持续升温。

财付通的局

到了今天，应该已经没有多少人把微信红包只是看做一个服务号或者一个微信小游戏了，从财付通团队投入的时间人力成本也能侧面反映出这款轻看似盈的产品背负着一个多大的棋局。

大家也许早就见惯了诸如腾讯与阿里世纪大战的种种分析，分析的角度也许各异，但谁都绕不开其中最关键的支付大战，而在微信支付与支付宝的竞赛中一个至关重要的力量就是财付通。

自从微信5.0版本加入支付功能之后，早年被支付宝远远甩到后面的财付通迅速借助微信实现逆袭，它已经成为腾讯支付战略的基础和底层，直接威胁支付宝这一阿里的战略后方。如果说不久前微信理财通的发布让财付通拉近了与支付宝的差距，那么今年微信红包所掀起的“春节攻势”将很有可能扭转用户习惯的天平。

任何一款产品的引爆的背后都是用户需求的满足，春节时发红包是个刚需，这从去年互联网支付工具所公布的数据中就可以看出。春节，通过支付宝发红包的单数超过164万笔，而财付通是20万个。

微信红包将会让这种格局发生逆转，因为需求的人群在迅速扩散。

从去年支付宝红包的数据中看出，懂得网上发红包的人以年轻人为主，80后占到58.8%，90后占到24.4%。从体量上看，支付宝从交易量到用支付宝发红包的规模都比微信支付高太多；然而微信最大的杀手锏就是关系链，通过社交关系链，微信将会让大量70后、60后、甚至50后加入到微信支付的阵营中，万事俱备，所欠的只是一个能够点燃关系链的产品。

这个引爆战局的产品就是微信红包。

春节不仅是每年中国最大规模的人口迁徙，更是任何互联网产品沿着空间和人群两个维度病毒式扩散的绝佳时机。随着大量一二线年轻人回乡过年，在年轻人群中已经引爆的微信红包将会被带到三四线城市、被传播到他们的亲人、同学和长辈，如果这些几乎与互联网前沿脱节的用户能够通过红包开始使用微信支付（微信支付甚至会变成他们中很多人第一个接触到的手机支付方式），腾讯在支付的战略中吃下的将是一个无比巨大规模的增量用户，几乎不花营销成本，轻松将手机支付从年轻人推广到全民。

想要发红包或收红包，必须关联银行卡到微信，这看似小小的一步如果通过正面的广告或营销将会花费巨额预算也未必能收到成效，然而在微信红包面前，朋友的一句“给你发红包了，关联银行卡收下吧”会比任何广告都有杀伤力。

可以预见，春节期间这样的场景将出现在沿海到内地的诸多地方，众多土豪纷纷第一次学会将银行卡绑定微信，欢快地做着散财童子。阖家欢乐、其乐融融、腾讯则在偷乐――它轻轻松松地就抓住了用户习惯。

一场全民普及微信支付的浩大工程，就这样不费吹灰之力悄无声息的开始了。

对新媒体微信的分析 第2篇

【摘要】随着互联网技术的发展，电子商务已经深入人们的生活中，微信作为新型的社交软件，在急速蔓延，微信营销成为电子商务的一种全新的营销模式。本文主要阐述以微信为媒介的电子商务营销模式，通过研究分析微信营销对电子商务的作用，由于微信还处于初级阶段，微信平台还不够完善，以微信营销的电子商务模式存在许多弊端，因此最后提出几点完善的对策。【关键词】微信 电子商务 营销模式

一、引言

微信在最初的内部名称为“微邮件”，由QQmail团队发起，在微邮件策划过程中，Kik横空出世，无线数字网络短信成为热点，国内创业团队开始跟进，因此微信应运而生。微信是腾讯基于QQ强大客户群而新开发的一款移动社交工具。伴随着腾讯微信的发布，不仅开启了语音短信的新纪元，并且提供了一个新型的网络社交平台。微信凭借强关系的社交平台，吸引了众多用户，短短几年期间已经达到6亿注册量，热度还在持续。微信的出现完善了移动社交的发展，为用户提供了方便，逐渐成为人们社交生活中必不可少的一部分，语音聊天、视频，朋友圈分享等方式丰富了用户的社交生活。

微信营销成为网络经济时代另一个创新的营销模式，电商们逐渐认识到微信营销拥有广阔的发展前景，并且建立了基于微信系统的营销平台，拓展了营销渠道。腾讯借鉴了微博的营销模式，建立了微信公众平台，商家可以通过公众平台直接与终端用户实时交流，借助其强大的推送功能进行微信营销，而达到低成本宣传，提高品牌知名度的目的。

二、微信简介

（一）微信定义

微信支持跨操作系统、跨运营商平台运行，是由腾讯公司于2011年1月21日隆重推出的新型软件，微信不仅仅可以发送文字图片，发送语音、视频更是微信作为通讯工具的一大特色。经过多次的版本的升级，微信的功能越来越丰富，朋友圈分享信息，扫一扫折扣优惠，摇一摇、附近的人添加好友，公众平台产品的推销等。用户可以通过微信与好友进行交流，比原始的短信、彩信更加丰富多彩。截至2013年11月突破6亿的注册量，已经成为亚洲地区拥有用户群体最大的移动通讯软件。

（二）微信营销特点

1.营销成本低廉

中国招商面临不断减少的利润率，寻求一种低经营成本的决策方法无疑对决策者来说是必要的。而基于微信平台，微信营销是一个相对低廉成本甚至可以说是免费的营销平台，用户可以免费享有微信提供的一系列功能，使用过程只会产生少量的流量费用，而这些费用相对其它，如代言人、海报宣传、电视广告、报纸这些耗费大量的人力、物力、财力的营销渠道来说，更是微不足道。因此微信营销将成为现如今甚至未来几年商家的首选营销方式。

2.潜在顾客庞大 自微信2011年1月发布以来，微信发展迅猛。仅用了14个月，用户量突破1亿，微信用户规模还在不断扩大，截止2013年11月，用户量竟然达到6个亿之多，这也意味着微信营销市场的广阔，这是历史的一个突破更是一个营销行业的机遇。微信用户群体的愈发壮大，企业微信营销的潜在客户也愈发庞大，这对商家来说更显得有价值。

3.营销定位精准

在微信平台中，用户的关注行为和被关注者的信息推送以一对一方式进行，能更精准地推送产品或服务给有需求的客户，这避免了信息过多而被淹没的情况或者无关信息给用户造成的反感。微信推送模式可以让一则群消息让所有关注者都收到，使得微信信息的到达率非常高，能更精准的定位到目标顾客，就不必担心传播效果，只需注重内容的质量。

4.有效互动性

微信传播的精确性，对于消费者和商家双方都带来便利，相互的关系是对等的，用户可以利用微信与商家即时的互动，这样可以及时收到反馈信息，满足顾客的需求。

5.营销多样化

微信拥有二维码扫描、漂流瓶、公众平台、朋友圈等功能，形式多样的影像模式可以提供商家不一样的需求，商家可以针对产品的特点或营销目的来选择营销模式。微信已经不仅限于文字、图片的传达，语音的发送是微信的一大特色，商家可以利用微信与用户进行全方面的互动。

（三）微信对电子商务的影响

微信是一款智能手机上的应用软件，并且附于很多功能，能为用户提供更轻松、更方便的交流方式，颠覆传统的社交渠道，因此微信开展网络营销开始受到人们的热捧和青睐。

1.微信发展迅速，已拥有6亿用户量，如此庞大的移动互联网用户基数，对电商来说是如此巨大的商机。根据数据来看，用户对微信还是有很高的认可度和接受度的。微信功能丰富，如语音，视频，图片等对用户来说是一个全新的社交软件，对于微信上的一些链接、推广，用户的体验度更高，给电商企业的微信营销带来便捷。而这些人群中主要以在校大学生和白领居多，他们的教育程度高，对电子商务有很高的认可度，属于电商企业优质的目标群体。

2.微信公众账号是免费的，电商申请后，可直接利用公众账号进行营销。只需将自己已有的新老客户使用一些方式聚集到此开展营销活动，相对于其他移动互联网营销，可省下不少营销费用。

3.微信公众平台的开发，开放API接口给第三方，是电子商务营销的关键入口，使微信不仅限于手机通讯功能，转接网上操作，便于打通线上线下电子商务营销的对接。与电商本身内部所有数据业务系统相结合。从而实现到售前咨询、售中促销、售后反馈与微信闭环。用户只需发送指令，系统在电商数据库自动查询与用户指令相关的产品和购买链接以及相关商品评价信息，自动返回各种商品展示和链接，用户满意就可直接打开链接在电商的网站下单。

4.微信营销是建立在微信最原始的朋友沟通工具上，使电商的营销产品信赖度该更高，微信的一对一精准营销，使得电商在微信营销当中可以如鱼得水。据有关数据得知，淘宝有10%以上的流量来自微信分享而导入的，这对电商的影响不可忽视。

5.微信营销本身是一种社会化营销模式，实现真正的O2O模式，在整个微信闭环系统的售前咨询、售中优惠、售后服务中，用户可通过微信公众号获得电商的一站式服务，这是其他营销无法实现的，因此微信营销是电商的最佳营销手段。

三、电子商务微信营销过程存在的问题 微信是建立在智能手机上的移动软件，为用户提供了很多便利，逐渐成为人们的种移动社交网络，新型的社交方式完全颠覆了传统的社交渠道。微信具有无限的潜在能力，是另一个新型的移动网络营销模式。微信是一款低门槛，高效率的营销利器，但微信推出才短短的几年时间，平台还不够完善，对微信营销来说还存在很多问题，面临不少的挑战，都必须正视。

1.真实性难辨别

微信公众平台与CRM系统的对接，是电商企业与社会化媒体的完美结合，是另一种功能扩大化的表现。而API的开放，导致用户接收到的信息泛滥，真实性难以辨别。微信营销模式下，消费者不能了解商家的具体名称、真实注册信息，更没有官方认证，让消费者很难辨别产品的真实性。对于这种营销新手段，如果用户很难辨别出真实性，就不能得到用户的信任，更不可能达到购买意愿。

在微信平台上购买产品，没有完善的安全支付系统中，卖家会采用支付链接，在没有确切的保障下，用户往往不会轻易点击链接，他们会对此产生疑虑，最终可能放弃购买。通过微信营销的产品往往只附有简单的几张图片和文字说明，看不到过多的参数，更没有用户评价，真实性根本没有办法识别。微信没有明确的信息监管中心，造成微信营销过程存在虚假性和不确定性，导致用户不敢轻易尝试。

2.用户参与问题

微信本身是作为一款移动社交平台，又是基于地理位置的软件，存在明显的安全隐患。越来越多的用户开始对网络信息都有警戒心，不会轻易认同与参与。商家在微信营销中，要求用户参与活动，如扫描二维码、或点击链接等，这种营销方式往往得不到用户的认可。商家如果没有办法提供无间隙的用户体验，会遭到用户的拒绝。这些问题可能是1）商家提供的网址太复杂，不方便记忆，给用户的体验带来很大麻烦。2）用户缺少移动网络，用户必须自行安装相应软件，降低用户的参与活动的兴趣。

3.用户黏度不够

用户黏度是用来衡量客户忠诚度的重要指标，是客户对商家产品或服务的信任与喜爱程度。而用户的黏度取决于用户对某一品牌的满意度，和对品牌商家的信任度。当产品或服务达到客户的满意度，用户黏度就会提高。

艾媒资讯在《2013 年中国微信公众平台用户研究报告》中显示，经常使用微信公众平台的用户达到24.1%，而用户关注公众平台的目的占比最多的是“获取优惠/ 独家信息”。虽然微信公众平台的用户关注度较高，但是实际活跃用户数量并非特别理想。用户关注商家的目的不再仅仅是对商家产品的青睐和喜爱，在形形色色的产品中，用户希望寻求获取更多的优惠和折扣信息。而很多商家对用户信息管理和服务定制进行管理时，仅追求用户关注度的数量，并没有考虑到质量和黏度，如此下去将会重蹈覆辙微博僵尸粉的现象。导致这样的原因很可能是用户体验不佳，推送信息频繁杂乱，不具有新颖性，有用信息量不足，缺少实用性。所以商家必须注重推送内容的质量。

4.扩散性不强

微信营销将商家与客户密切联系起来，形成一对一的互动关系，但这种私密性营销导致微信营销只能是双向性，不具有扩散性，这对商家的品牌营销是致命的。一个品牌导入市场的前期，引流是至关重要的，就是需要吸引粉丝，招揽顾客，产生更多的关注度。商家要提高品牌的关注度和粉丝量的增加，仅仅利用仅有不多的铁粉在有限的朋友圈里转发传播，如果品牌信息不够吸引力，甚至可能导致被忽视的结果，达不到商家想要品牌知名度的快速提升。

5.转化率低

基于微信的强关系营销，颠覆站外推广高费用的局面，但电商的微信营销的转化率低成为了商家的最大隐痛。商家在入驻微信时，试图将PC的购物体验直接转移到微信营销平台上，而没有对移动端的页面进行优化，给用户在使用过程中带来麻烦，使得每一次的浏览都会流失部分用户。

目前微信的发展还不够成熟，微信营销平台还不够完善，还处在磨合期，大部分商家还未真正涉足微信营销，都只是在尝试当中，难免就会陷入生搬硬套的局面。商家没有利用微信独特的强关系媒体属性，而直接采用传统营销手段，导致用户不堪其扰。这样用户容易失去对新营销方式的兴趣，微信营销的转化率自然而然降低了。

四、针对电子商务微信营销问题提出的对策

1.在移动互联网上的虚拟营销情况混杂，各种信息鱼龙混杂，争得客户的信任是确保产品销量的第一位。除了软件方面的推送信息的优越外，硬件证件也必不可少。商家可以在网页首页上方放置有关品牌官方证明，或一些其他官方认证，用户可以随时通过商家注册号进行查阅，来确保用户看到的真实性。商家可以推出针对微信营销产品的防伪码或者设计一些信息甄别的程序或环节，在用户不能确定商品的真实性的情况下，可以通过防伪码扫描来识别或查询甄别程序。

商家要进行微信营销，首先要在微信上注册一个公众账号，并申请认证。申请账号的公众号的账号头像设置为企业自己的商标，增加品牌的识别度。这样不仅有利于商家品牌的维护，也增强用于对于品牌的信任。

商家在使用微信营销时，根据用户消费情况使用会员制折扣。当商家的商品或服务得到用户的认可，用户就可以加入会员。而这些会员将成为商家的忠实顾客，再利用会员对商家的信赖，进行推广，这种客户对朋友间的推广真实性是比较受认可的。因为往往用户的体验感受更能吸引其他客户，更能得到其他客户的信任。

2.内容营销是微信营销的主体，是商家与客户互动的基础。商家在利用微信营销时应该注重营销内容的差异性，形成独特的品牌性话题，吸引用户的关注并参与其中。感性的话题往往能激发用户的好奇心，一些看似与品牌无关的话题，却能引起用户的共鸣。商家提供的优惠活动可以明确指出，用户参与效果可能会大大提升。例如，醒目提示“扫描一下，你将获得7折优惠”或者“点击关注，送优惠券”等。针对用户不同的终端、操作系统，商家可以提供不同的访问体验。

利用微信本身独有的微信群聊功能，搭建商家与用户一对多的互动关系。商家可以引发话题吸引用户，让用户可以畅说自如。群聊不仅能倾听用户的意见，还能让用户聚集起来引发话题讨论，提高用户参与度。

据调查，大多数喜欢上网的人，只要商家的主题和奖品足够吸引人，80%用户都愿意参与抽奖互动。商家可以将“大转盘”“刮刮乐”活动驻入微信营销活动中，不仅能吸引顾客参与，还能从中获得更多的粉丝量。3.提高信息新颖性

现如今泛滥的信息年代，粗放型和单向推送广告进行营销很容易遭到唾弃，要从中脱颖而出，商家对所推送的信息必须注重。为了让用户及时了解产品相关信息，商家会向用户推送相关信息，但推送过于频繁将会造成顾客的反感。商家应该把握信息推送的适度性，一般商家应该以两三天一次的频率推送信息。在保证推送频率的同时，也应该注重信息的可读性。虽然用户是主动关注的，但接收的信息内容是强制性的，用户对信息的质量非常敏感，因此对商家推送的信息要求非常高。纯陈述性信息会让客户很容易感到枯燥，而失去阅读兴趣。

商家在推送有限的产品信息时，难免会众口难调。因此商家要为不同用户精心策划内容，可以设置不同选项，比如设置几种不用的风格选项，用户只需要根据自己的喜好选择点击选项，将得到不用的回复内容。这样既能满足受众，又不对其产生干扰。这样不仅拉近了商家品牌与客户的距离，而且可以通过这种方式可以精确了解到用户的喜好偏向，有利于商家进一步的精确营销。让用户阅读微信内容成为习惯性行为，粉丝的依赖度和黏性逐渐提高。

利用微信的社交功能，颠覆传统的电商客服服务，利用微信的聊天功能，可作为电商客服工具，用来及时与客户沟通的作用。用户在选购产品、使用产品或服务的过程中，所遇到的问题可以随时咨询。微信具有的独特的语音功能，使商家与客户沟通起来更具有亲和力，再加上图片传达，可以有效的与客户达成共识。一个亲和力强的客服可以给客户留下深刻的印象，能极大增加用户的黏度。

4.微信营销靠的强关系营销，是商家与用户，用户与用户互动营销过程。利用微信进行品牌推广，必须以建立和发展与公众的良好关系为核心。商家要提高品牌的知名度，必须整合与用户的关系，拉近与用户的营销距离。

商家可以与第三方合作，联合营销。第三方综合信息发布机构如微报纸、微杂志等具有权威性与专业性的平台，进行个性化信息推广，保持发送的高效。

市场的营销定律是维护好20%的老客户将带来80%的销售业绩，当然微信营销也不例外。树立好在老客户心中的形象比去花心思维系新客户所需要的成本要低得多。商家可以通过微信公众号增进与用户的感情，结合语音视频增强亲和力，时常发起优惠活动增加客户活跃度。让用户主动参与营销，以老客户作为营销关系的核心，逐步向身边的亲朋好友推广，形成网状式扩散。

微信营销想要达到强扩散性，增粉是必要的，可以利用品牌已有的一定关注度的微博帐号、淘宝账号和品牌官方网站上对微信进行推广。但利用传统的扫描二维码方式，会很少顾客参与商家可以采用有吸引力的标语或窗口弹动等方式让顾客主动关注。

5.进入一个全新的营销平台，应该拥有一套迎合该平台的营销方式。商家不能因为微信营销的低门槛而轻视它。根据微信平台优化页面，让用户更轻松便捷进入购物。电商微信公众号有营销号和媒体号两种，营销号相当于种分销推广渠道，而媒体号则是插入购买链接，虽然前者的操作比后者来得简单方便，但定位为分享产品内容的媒体号具有明显的转化率。商家在开设公众号时必须有一个明确的定位来提高转化率。

商家可以结合微信的各个功能进行营销，最大限度发挥微信的效能。除了最常见的商家公众号推送信息，客户朋友圈分享外，还可以利用附近的人，摇一摇等形式，将商家的产品信息推广。

商家所做的一系列活动都是为品牌推广，因此推广的内容必须服务于品牌。若仅仅为了吸引用户而推送一些无关联信息，那就没有营销的必要性。商家在推送信息时，要考虑内容与品牌的关联性。

三、总结

对新媒体微信的分析 第3篇

关键词：微信,电视媒体,受众心理,框架分析

如今, 移动互联网成为媒介发展的向好趋势, 拥有私密性、强交互性、社会化特征的微信成为继门户网站、论坛、博客、微博之后出现的全新网络应用形式。微信是腾讯推出的类kik免费即时通讯服务应用程序, 用户可以通过微信与好友进行文字、图片、语音等信息形式的传送, 同时它也可以将内容分享给好友圈。微信应用于智能手机中, 打破了传统电信通信和移动互联网的界线。在中国移动互联网APP应用中, 微信是一个传奇, 上线第一年注册用户就突破数亿, 平均每天增长24万用户, 用户用1亿到2亿仅仅用了172天, 平均每一天的注册用户是58万。2013年1月15日官方宣布, 微信用户注册量正式突破3亿。庞大的用户基数构筑了微信强大的社会影响力。在移动互联网发展的浪潮中, 竞争白热化的电视媒体也将目光投向了微信平台, 将自身在电视领域的影响力延伸到微信平台, 并尝试通过微信平台推动电视媒体的发展。因此, 通过对电视官方微信传播内容的分析, 将有助于进一步了解电视媒体微信传播的状态。

一、研究方法及样本选择

本研究采用基于框架理论的内容分析方法, 选取2013年4月1日至4月30日为分析时间段。本文首先对32家电视媒体使用微信平台的现状进行了基础统计。据统计数据显示, 截止到2013年5月1日, 全国32家电视媒体中 (新增深圳卫视) , 已有15家开通了公共账号 (表1) , 且全部为认证账号。本文抽取微信活跃度前三名, 即浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视为本文的研究对象。在4月1日至4月30日这一分析时段内, 三家卫视微信账号共发布218条微信信息。

二、电视媒体官方微信内容的框架分析

框架理论又称架构理论, 是近年来国内外新闻传播领域研究的热门理论之一。所谓“框架”, 指的是一种认知、呈现事物的架构, 经过对事物的选择和加工, 凸显特定内涵, 表达某种思想, 而这些思想又反映了特定的文化价值。 (1) 运用框架理论对电视媒体微信平台信息进行内容分析, 尝试归纳出不同媒体利用微信进行信息传播的特征和文化架构。本文从电视媒体样本官方微信发布的数量、内容与主题、信息发布方式、发布时间为基本单位对电视媒体官方微信传播状况进行分析。

(一) 发布数量

在4月1日至4月30日这一个月内, 浙江卫视中国蓝、江苏卫视、湖南卫视共发布微信信息218条, 数量依次是浙江卫视中国蓝112条、江苏卫视60条、湖南卫视46条。微信发布数量影响着微信活跃度以及和受众的互动程度, 浙江卫视中国蓝在数量上占绝对优势, 江苏卫视和湖南卫视的微信信息总量分别仅占到浙江卫视信息发布总量的50%和41%左右。三家卫视中只有浙江卫视中国蓝的日发布次数达到1次, 这比较符合受众的接收心理, 如果发布次数过多则易造成受众心理的反感, 降低阅读兴趣。

(二) 内容和主题

微信传播内容体现了电视媒体官方微信的传播方向、内容框架及微信与受众之间的关系。本文将电视媒体微信传播内容进行编类, 可分为:电视节目预告类 (包括综艺类、新闻类等类型节目预告和电视剧预告) ;与节目相关联的消息报道类 (包括节目中明星消息、节目幕后工作解密等) ;互动类 (电视节目互动、电视剧参与互动、提供生活服务类互动、其他互动) ;时事新闻类;电视台大型活动、节目安排或其他通知类5项。

三家电视媒体官方微信的内容上 (图1) , 电视预告类的内容有80条, 约占微信信息总量的37%;与节目相关联的消息报道内容有100条, 约占微信信息总量的47%;互动类的内容有10条, 约占微信信息总量的5%;时事新闻类的内容有3条, 约占微信信息总量的1%;电视台大型活动、节目安排或其他通知类的内容有16条, 约占微信信息总量的7%。

总体看来, 三家电视媒体的微信内容还是以突出电视的主体性为主要传播方向, 电视节目预告类、与节目相关联的消息报道类占到传播内容总量近85%, 突出品牌意识, 大力推广本台强势打造的综艺节目和电视剧。如江苏卫视该比例达到97%, 4月份主要推广的节目是《星跳水立方》和新电视剧《盛夏晚晴天》, 4月7日的4条微信信息均是《星跳水立方》预告、节目幕后明星花絮等相关内容, 4月25日5条微信信息均为《盛夏晚晴天》剧情预告、主创采访等相关内容。在内容组合上, 湖南卫视与节目相关联报道更多, 比如在《我是歌手》受到广泛关注之际, 预告节目仅是一小部分, 还有其舞台、演唱设备、音乐团队、明星的微采访等丰富内容, 增强微信信息的趣味性和娱乐性, 而不是单纯的节目预告, 从而更能体现出其娱乐性强的宣传优势。

与电视媒体微博内容对比看, 微博作为快速浏览和传播信息的自媒体工具, 电视媒体利用它来吸引受众注意力, 它的信息主题是包罗万象的, 包括人物、时事新闻、文化社会、娱乐、饮食健康养生等等, 而微信作为电视媒体与受众的一个一对一的互动纽带, 它的作用不再求多, 而在于准确满足受众所需。三家电视媒体官方微信发布的信息紧紧围绕卫视的栏目, 强化卫视的内容质量, 与卫视关联性小的人生感悟、历史、时尚等内容几乎没有, 主题性鲜明, 即为卫视和受众的联系服务。由此可以看出, 电视媒体微信在传播议题上总体特点是集中性、针对性强、干扰信息少。

(三) 发布方式

1.形式

微信团队在不断推出更加优化的版本, 旨在增强微信的传播功能。“形式”这一类目可以体现出电视媒体利用微信的充分性, 发布方式的灵活程度可以显示出电视媒体是否科学分析了受众接受信息的心理。微信内容传播方式主要是图文影音的整合创新, 最大特点在于沟通不同的传播组合形式, 填补了随着技术进步而最新出现的服务空白。

本文对形式类目的编类是:纯文字、纯图片、图文混合、视频、语音、网页链接6项。从三家电视媒体官方微信的总体形势看, 大部分卫视还是以图文混合为微信发布的主要形式, 共有207条信息, 约占到总量的95%;纯文字信息共有10条, 约占到总量的5%;无纯图片的信息;视频信息1条;无语音信息;无单独的网页链接信息。

在发布形式上来看, 三家卫视都没有语音, 视频形式仅有浙江卫视中国蓝发布, 在4月6日第3次发布微信时, 运用了图文混合和视频。此外, 浙江卫视中国蓝往往是在图文混合的信息内附有网页链接的网址, 可以查看全文, 且大部分的网页链接是链接到其卫视的官方网站、官方微博和蓝莓视频中心。因此总体看, 三家电视媒体的发布形式过于单一, 没有充分利用微信这一工具的多媒体性, 形式灵活多样可以带给受众不同的感官冲击。

2.类型

微博有原创微博和转发微博, 相比较而言, 微信的原创性更强。在前文中提到电视媒体官方微信信息的内容紧紧围绕着本台的品牌栏目或其他活动, 并没有关联性比较小的生活消遣类内容, 因此所有内容均为电视媒体原创, 大部分的微信图文混合稿件可在卫视官方网站找到原文。所以, 原创性是电视媒体微信传播的一个重要特征。

(四) 发布时间

1.星期

本研究选定的统计日期为4月1日至4月30日共30天, 从30天中选定了4月1日至4月7日完整的一个自然周, 针对“星期”类目的分析可以看出电视媒体官方微信发布的周期性规律。

浙江卫视仅在7日 (星期日) 未发布微信, 江苏卫视在4月2日 (星期二) 、3日 (星期三) 、6日 (星期六) 未发布微信, 湖南卫视在4月4日 (星期四) 、5日 (星期五) 、6日 (星期六) 未发布微信。就发布频率来讲, 浙江卫视中国蓝更为积极进行信息的推送。同时可看出, 三家卫视周末时间均有未发布微信的情况, 这符合媒体工作人员的工作日习惯。微信的发布周期的曲线变化与电视台工作人员和受众使用微信的习惯有密切关系。周一刚投入工作精神状态逐渐回升, 周五即将步入周末, 发布次数和条数也有所降低。其中周三和周六达到小高峰。

另外, 浙江卫视在6日发布3次微信信息并含有视频, 主要与其近期收视较高的《中国星跳跃》节目有关, 江苏卫视在7日 (星期日) 发布4条微信, 均为其新推出的节目《星跳水立方》的相关内容, 且该节目于7日晚22:00首播。因此, 卫视在哪一天发布及何时发布微信很大程度与该卫视强力推广的节目有密切关系, 意在为节目造势。

2.时间

从“星期”的类目中可看出卫视微信使用每周的周期性规律, 从“时间”的类目中可看出一天的周期规律。据统计显示, 三家电视媒体官方微信均未在23点至次日8点发布信息, 上午10点到12点段、下午5点到9点段出现高峰, 尤其下午段发布频率更高。下午至晚间这段时间进行发布符合受众接受微信的习惯, 不会造成心理反感。

三、电视媒体官方微信传播中的问题分析与对策建议

电视媒体之间对于收视率的白热化竞争已经蔓延到新媒体领地的争夺, 微信则是新媒体的最新应用形式, 对微信平台话语权的争夺成为电视媒体间竞争的焦点。本文研究的三家电视媒体无论是在电视本身还是在新媒体运用都处于领先地位, 他们也是微信的早期使用者, 至今已经处于平稳运行与探索并存的状态中。通过对三家电视媒体微信传播内容在发布数量、内容和主题、发布方式、发布时间等类目进行的内容分析, 结合框架理论可以窥探三家电视媒体微信平台信息传播的特点。

(一) 微信信息发布的数量体现了媒体在微信平台上的活跃度, 但其影响力不易评估。

从表1的统计数据看, 浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视发布的微信排名前三位, 是微信平台上最活跃的电视媒体使用者, 其中浙江卫视又优于江苏卫视和湖南卫视。但是, 微信信息发布数量作为单一指标, 只是活跃度的体现, 并未体现其影响力。微博作为较为成熟的社会化媒体形式, 已经初步建构了微博账号的传播影响力评估体系。新浪发布“2012年度微博影响力百强榜”中, 影响力由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成, 通过微博情况、被评论、转发的情况以及活跃粉丝的数量来综合评定一个账号的影响力大小, 而粉丝将不再是评价微博的唯一标准。微信作为以一种新型的社会化媒体, 其独特的信息发布和传播模式, 造成了信息发布数量可以计量, 但是其传播的影响力不易评估的特点。

(二) 微信传播的内容和主题是不同传播框架的决定要素, 体现出了不同使用者的框限。

加姆桑认为框架定义可分为两类:一类指“界限”, 也就包含了取舍的意思, 代表了取材的范围;另一类是架构———人们以此来解释外在世界。 (2) 各卫视在微信平台上传播的内容和主题形成传播议题, 再通过对传播议题的选择建构自身媒体的形象, 对受众产生影响从而形成传播力。由以上关于传播内容的分析得知, 大多数电视媒体将节目预告作为微信传播的主要内容, 在形成自身传播特性的同时, 也不可避免陷入传播模式同质化的陷阱。在本文统计有效数据期间, 四川雅安突发7.0级地震, 对这一突发社会事件的反应也从一方面说明了电视媒体利用微信的状态。统计显示, 浙江卫视在4月20日14:04发布雅安灾情信息, 是所有电视媒体中最早发布信息的电视媒体, 当天湖南卫视和江苏卫视没有发布任何涉及地震的信息。作为有影响力的大众媒体, 理应在这样的重大事件面前展现媒体力量, 及时有效的跟进事件的进展, 发挥微信的“微力量”, 如通过微信公共账号帮助群众向外界求助、报平安, 建构自身社会形象和社会责任, 展现媒体的人文力量。

(三) 微信信息发布方式是传播内容有效传递给受众的体现。

美国著名社会学家托德·吉特林在分析新闻框架时, 认为:“框架能使新闻从业者快速地对信息进行常规处理包装后有效传递给受众”。 (3) 微信是一种典型的多媒体信息传播工具, 可以承载文字、图片、视频、声音以及超链接等多种形式的信息, 但是图文混合类型信息占到信息发布总量的95%, 微信的多媒体特性没有被充分挖掘。另外, 与受众的强互动是微信区别于其他社会化媒体的特点, 但在互动效果上并不如意。据统计, 在4月1日至4月30日期间, 15家卫视发布的441条微信信息中, 互动类的信息只有45条, 包括电视有奖互动、生活服务类互动等, 仅占到总量的10%, 江苏卫视等数家电视媒体并没有发布任何互动信息。互动信息是与受众进行交流的一种最直接的方式, 与微信活跃度紧密相关。缺少受众的反馈与参与, 则易形成卫视单纯的信息推送, 无法将微信点对点传播的特征最大化。

(四) 电视媒体官方微信的传播效果还与信息发布的时间相关。

微信官方规定每个账号每天只能发布一条信息, 对于时间的选择某种程度上决定了媒介框架能否有效作用于受众。据统计, 从本文建构的“星期”周期性信息发布规律来看, 周三和周六三家电视媒体信息发布的高峰, 但结合具体信息内容观察, 电视媒体在哪一天发布微信很大程度与该卫视强力推广的节目有密切关系, 旨在为节目造势, 电视节目推广的本位需求决定微信信息发布的周期性规律。从具体时间段来看, 上午10点到12点段、下午5点到9点段形成微信信息发布的高峰, 下午至晚间这段时间进行发布符合受众接受微信的习惯, 不会造成心理反感。

(五)

所有传播效果产生的前提是受众能够接触到媒体信息, 对选择权完全转移到受众手中的微信传播模式而言, 电视媒体官方微信的整体定位以及独特的品牌理念、鲜明的品牌形象、精细的内容生产都成为影响其传播效果的要素。因此, 各卫视的官方微信需要突出卫视的品牌理念, 使受众有一个对卫视品牌的感性认知, 这体现在微信上卫视标志性视觉形象。比如湖南卫视的宣传理念是:快乐中国——快乐全球华人, 其官方微信的图标并非台标而是大家亦非常熟悉的“快乐中国”的图标, 认证内容为湖南卫视品牌节目简介;浙江卫视等其他卫视多使用台标, 也能够使广大受众一目了然。另外, 定位也包括微信传播内容, 要使之有助于强化卫视品牌。如安徽卫视的宣传理念为“剧行天下, 爱传万家”, 则其微信内容可以将电视剧方面的预告、互动等做出特色。这样不仅能够保持安徽卫视受众群的持续关注, 而且在提升辨识度获得特定目标受众群上取得较好的效果。这种以内容定位的方式值得三家电视媒体学习借鉴。

四、结语

“在这个大数据爆发的时代, 每个人的行为规律都被记录成数据, 都可以找到规律做出分析。” (4) 巴拉巴西写的书里反复强调的就是人的行为是可以预测的, 根据就是大数据。在看来, 电视媒体的发展需要一种有效途径来尽可能的接近、了解受众, 微信作为移动互联网端下发展飞速的代表, 凭借其私人信息数据中心的特质, 能够满足卫视所需, 从而有效加强卫视与受众的新型关系, 它在强化电视媒体品牌影响力上有着重要的作用。如今各电视媒体对微信的运营尽管还不成熟, 但在将来相信微信将会发挥更大的力量!

注释

1孙彩芹, 《框架理论发展35年文献综述——兼述内地框架理论发展11年的问题与建议》, 《国际新闻界》, 2010年第9期。

2张洪忠, 《大众传播学的议程设置理论与框架理论关系探讨》, 西南民族学院学报 (哲学社会科学版) , 2001年第10期。

3托德·吉特林著, 张锐译, 《新左派运动的媒介镜像》, 华夏出版社, 2007年1月第一版。

对新媒体微信的分析 第4篇

【关键词】博物馆 自媒体 微信 运营分析

微信是腾讯公司于2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，它支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字等。截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国 90% 以上的智能手机，月均活跃用户达到 5.49 亿，用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言。

作为自媒体当中崛起速度最快的微信有着传统媒体不可比拟的优势，它使用起来灵活方便，形式新颖多样，特色功能强大，已经逐步成为人们生活中不可或缺的一部分。当今社会越来越多的政府、企业、社会团体开始建立官方微信公众平台，以期通过这种传播渠道争取更多的社会关注进而扩大自身的影响力。博物馆作为公益性的社会组织，为了实现传播文化的目的，更加需要拓展宣传空间，以吸引更多社会公众的目光，因而建立博物馆官方微信已经成为博物馆宣传的必由之路。目前，全国各大省级以上博物馆绝大多数均已建立自己的官方微信，作为中央与地方共建的辽宁省博物馆也于2014年4月正式开通官方微信公众平台。本文将以2015年度辽宁省博物馆的微信运营数据为基础，分析博物馆应该如何做好自媒体平台的建设，以期在今后的工作中取得更好的宣传效果，为社会的和谐发展贡献出自己强劲的文化力量。

一、辽宁省博物馆微信数据分析

辽宁省博物馆自2014年开通官方微信平台以来，粉丝数量逐日上升，社会影响力日益提升。经过近两年的发展壮大，官方微信平台已经进入平稳有序的运营状态。以下将通过2015年度内的数据客观分析微信发送内容和用户群体情况，以期不断提升官方微信的运营能力。

1.微信发送内容的数据分析

2015年，辽宁省博物馆官方微信向全体用户共发送微信161条，按照微信内容将这161条微信分为开放公告、展览专题、社会教育、科学研讨、历史民俗五大类型，每个类型微信的发送数量如图1所示。

图中我们可以看到，辽宁省博物馆官方微信对博物馆的各方面业务均有报道涉猎。其中报道最多的是展览专题，达到71条，占总报道发送量的44.1%。开放公告、社会教育和历史民俗分别占总报道发送量的12.4%、20.5%、17.4%。而报道发送量最小的是科学研讨，仅有9条，占总报道发送量的5.6%。这说明博物馆当前最重要的宣传工作依然是展览宣传，而科学探讨部分的工作还相对薄弱，因而报道量最少。那么，报道发送量和观众的关注度是成正比的吗？经过笔者大量的数据收集统计后发现事实并不如此。报道发送量最多的展览专题其观众的关注度大约在30%左右，而且不会呈现大幅度变化。因为关注这一类型消息的观众群体要求文化水平较高，所以群体规模较小且比较稳定。而观众关注和转发最多的是开放公告和历史民俗两大类型的消息，这两类消息虽然报道发送量仅占到中游水平，但是观众关注度高达85%左右，因为这些消息可能直接影响观众的参观计划和节日生活。

2.微信用户群体的数据分析

2015年，辽宁省博物馆的官方微信用户增长量达到了90%，可以说增长速度是比较迅速的。如果以每日的新增人数为节点，具体增长情况如图2所示。

图中我们不难发现，一年当中7月至10月是用户增长速度最快的时期，该时期正值学生暑假和国内的旅游旺季，每日的参观人数均有大幅度提升，因而带动了微信用户的增长。与此同时，该时期内的临时展览和社教活动也相对比较集中，会聚拢一些人气和社会关注。另外，春节时期也是用户增长较快的阶段。这一期间东北地区户外寒冷不适宜活动，因而很多人会选择参观博物馆，既可以陶冶情操又能学到历史文化知识，可以说是一举多得。因而春节期间微信用户的增长速度是全年增长的又一高点。

面对庞大的微信用户群体，我们有必要进一步了解该群体的具体情况，才能有针对性地做好微信的运营，具体细分情况如图3所示。

从图中我们可以得出结论，辽宁省博物馆的官方微信用户群体主要以辽宁本地用户为主，因此我们在定位目标群体时更侧重本地的观众，以本地观众的文化需求为宣传的出发点。同时，我们也可以看到，北京及东部沿海省份开始关注东北地区的文化，辽宁省博物馆的影响力开始逐步辐射到全国范围内。当然这一影响力还有待于在今后进一步提升。此外，另据统计，用户群体中女性所占比例略高于男性，分别为55%和45%，整体看来，男女用户的比例比较均衡。

二、提升博物馆微信运营能力的建议

随着互联网技术的发展，我们每天都要面对大量的新闻信息。由于信息的增长速度过快，人类已经进入了“信息爆炸”的时代。在这个时代每天的信息像洪水般袭来，如何博取观众的眼球？如何在众多新闻信息中脱颖而出？作为自媒体的博物馆微信就应该充分利用自身的文化资源，选取恰当的时机和方式，进入公众的视线。

1.重点做好节假日的宣传

随着博物馆免费开放政策的全面实施，越来越多的百姓开始走进博物馆，将博物馆作为日常生活和节假日旅游的好去处。博物馆的宣传要特别抓好节假日这个契机，及时地向社会公众发布馆内的参观信息，以保证观众提前获知博物馆的展览情况和出行路线等等。官方微信这个传播渠道是公众获得博物馆信息最准确、最便捷的方式，利用这种方式观众也可以方便地将信息转发给亲朋好友，在“朋友圈”内互相点赞、传播，形成良好的传播模式。例如，2015年9月29日，辽宁省博物馆官方微信发布《辽宁省博物馆2015年国庆节开放公告》一文，阅读转发量高达83%，由此可见，公众对于社会文化的关注非常集中，自媒体平台下博物馆微信在对外宣传中的作用更是举足轻重。此外，在节假日期间博物馆微信还应该传播传统文化，弘扬民族精神，以此彰显博物馆深厚的文化底蕴，提升全民的文化素养。例如，在2015年的七夕节前夕，辽宁省博物馆发布《七夕，与“情人”无关，意在“乞巧”》一文，阅读转发量高达90%，足见社会公众对传统节日的重视与喜爱，同时也说明人们对微信的传播方式非常认可。所以，博物馆微信要紧紧围绕节假日的特殊性，既能够起到惠民便民的传播作用，又能够发挥普及历史文化知识的优势。

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2.语音导赏让展览更加“接地气”

博物馆最常见的宣传手段就是以实物的方式展示给观众，通常就是我们所说的展览宣传。欣赏展览往往需要较高的文化水平，否则很难真正理解展览所传达的深刻内涵。笔者发现，在参观博物馆的观众中年龄结构和文化程度各异，真正懂得文物的观众很少，这样一来极大程度地降低了人们参观展览的热情。但是如果观众开通博物馆微信语音导赏，就可以毫无障碍地听展、观展。辽宁省博物馆在近两年多的时间里录制发布展览语音导赏十余个，观众点击收听次数百余万次，这一举措受到了社会各界观众的好评，一致认为这种方式使得展览通俗易懂更加“接地气”。虽然依靠语音导赏的功能解决了观众观展的问题，但是还远远不能走出提升国民文化素养的困境。为此，辽宁省博物馆的官方微信还定期发送展览解读，让微信用户在日常生活中随时随地就可以学习历史文化。相信长此以往，随着用户群体的扩大，越来越多的社会公众将受益于这种便捷的传播方式，国民的文化素养将不断提高，真正地实现文化成果全民共享。

3.贴近群众释放文化魅力

博物馆举办社会公益活动往往需要大众传媒的支持。但是大众传媒的资源有限，不可能随时随地与博物馆实现对接，这就需要博物馆的自媒体平台微信来弥补大众传媒的缺位。2015年度，辽宁省博物馆举办了未成年人教育活动、辽博讲堂、志愿者招募、微信粉丝回馈等10余次社会公益活动，每次社会活动的信息发布、活动进展都离不开微信的宣传报道。受众在参与博物馆的活动中乐于通过微信来分享自己的感受与心得，也愿意通过这种形式开阔视野、实现自我。可见，博物馆的社会活动需要微信的媒介支持，而微信的传播方式恰恰符合了博物馆的群众路线。因此，博物馆需要加强微信的利用，不断贴近群众，走群众路线，释放更璀璨的文化光芒。

三、博物馆微信运营的前景展望

微信，作为具有划时代意义的自媒体平台，它的功能异常强大，不仅具备发送语音、视频、文字、图片等消息的作用，还可以实现微信支付、问卷调查、观众留言等功能。博物馆应该与时俱进，充分利用好微信的多种功能实现自身的文化使命。

1.开通微信支付功能，扩宽文创产品销售渠道

微信支付这个动动手指就能买东西的功能已经在微信用户中普及开来。如果博物馆的官方微信也可以实现支付功能的话，那么对于售卖文创产品来讲无疑是个利好消息。以往，观众只能到博物馆参观后才能购买文创产品，销售渠道十分狭窄。而当今社会电子商务席卷全球，人们越来越多地选择在网上购物，博物馆也应该顺应历史发展的潮流，将文创产品与微信结合到一起，实现网上便捷购物，这样一来，既可以扩宽文创产品销售渠道，又可以传播具有博物馆地方特色的历史文化。以“故宫淘宝”为例，故宫博物院将其文创产品发布在官方微信上，并且链接了故宫在淘宝网制定的网站地址。网民只要点击链接即可在线浏览和购买喜爱的故宫文创产品，“故宫淘宝”的微信点击率高达百余万次，创下了博物馆界微信浏览量的神话。

2.运用微信问卷调查，掌握观众最真实的想法

问卷调查是博物馆需要定期组织的调研活动，通过具有针对性的问卷调查我们可以了解观众喜爱的展览类型，了解观众最急切的文化需求。以往的问卷调查通常是实地调查或者电话调查，需要耗费大量的人力物力，得出的数据还有失偏颇。而通过微信的网上问卷调查则方便简洁，受众配合度较高，数据回收方便，并且得出的数据真实可靠，能够成为今后博物馆工作的指示标。因此，合理设计问卷，充分利用微信平台，定期实施民意调查，将有利于博物馆今后工作的开展。

3.与博物馆微博、网站联手，建立立体式自媒体阵营

博物馆的自媒体通常包括微博、微信和网站，这三种媒体可以实现资源共享，相互之间也可以互推粉丝，形成博物馆自媒体的宣传合力。建立起博物馆立体式的自媒体宣传阵营，既可以增加浏览点击量，又可以扩大博物馆的宣传辐射面，对于树立博物馆的良好形象起着至关重要的作用。以中国国家博物馆和故宫博物院为例，其微信、微博和网站的资源都是互动共享，粉丝人数和浏览点击量都远远超过其他省级博物馆。

小结

微信，近年来飞速发展的新媒体，已经成功跻身世界五大社交软件之一。博物馆作为面向社会大众的公益性文化服务单位，要充分运用微信这一自媒体平台，不断提升服务质量，扩大社会影响力，树立良好的博物馆品牌形象，让古老的文化与科技相结合焕发新的蓬勃生命力。

参考文献：

[1]腾讯.2015年微信平台数据研究报告，2015.

[2]贾鹤鹏，莫扬.全球化时代有效的科学传播[M].北京：科学普及出版社，2007.

[3]李洋.故宫文创产品上半年达7亿元[N].北京日报，2015-8-19（006）.

[4]单霁翔.关于新时期博物馆功能与职能的思考[J].中国博物馆，2010（4）.

（作者单位：辽宁省博物馆）

微信的功能 第5篇

微信是继腾讯QQ之后又一款为智能手机终端提供即时通讯服务的应用程序，您可以通过微信与您的好友进行网络对讲、文字聊天或发送图片消息，图片可以是通过手机拍照功能随拍的，也可以是您手机上已经存储的图片。一款跨平台的通讯工具，支持单人、多人参与，通过手机网络发送语音、图片、文字，非常的方便！宝瓶网有下载的，自己去弄个玩玩就一清二楚了。微信功能： 支持发送语音、文字、图片。支持单人、多人群聊。支持多种类型手机之间相互收发消息。只消耗网络流量,跨运营商,支持中国移动、联通、电信或其他运营等接入方式。省电,省流量,30M流量可以收发上千条语音消息。可以选择开通QQ邮箱提醒功能,第一时间提醒您邮箱来信,并且可以直接浏览邮件的内容。自带滤镜,可以处理照片发给朋友或者发送到腾讯微博。(微商慧文化传媒有限公司 地址：济南市槐荫区和谐广场2号楼805 电话：0531-58050681)

微信的作文600字 微信时代 第6篇

“喂，猴哥，你看我老猪跳一跳得了3分，姑娘们一定会羡慕死我的!”猪八戒得意地扭动着身子，哼起了歌儿。

“切，你牛逼，你伟大，信不信我跳到你肚子里，搞得你老猪鸡犬不宁!”孙悟空撇撇嘴，不屑一顾。

“哎，你俩别吵啦，悟净刚才中了个大奖，不知道跑哪去了!”唐僧双手合十，低眉垂目地打断争吵，“赶快叫滴滴打车，去找悟净。”

“那么是呼叫专车吗?”猪八戒借台阶下，赶紧跑到师父身边。

孙悟空不依不饶，揪着他的猪耳朵不放：“你笨啊，叫一辆兰博基尼呗，多爽快!”

“不是 猴哥，关键是太贵了呀，叫不起。”猪八戒捧着肚子，扭捏作态地看着师父。

“没事，咱有钱，有钱任性呗，微信扫一扫就ok啦!”孙悟空不等师父开口，一把亮出手机。

“呵呵，这个好!”猪八戒乐颠颠地拍打着耳朵，不放心地补充了一句，“不过要扣你的，可不要又花俺的钱，俺那是准备回高老庄时用的!”

“走，师父，你先上车。”孙悟空一蹦一跳地跑到师父身边，把他扶到出租车旁边，白了猪八戒一眼，“呆子，净想着傻事!”

“可是白龙马咋办?”师父急忙回首四望。

猪八戒找到发泄口，连忙转移目标：“哼，让他自个待着去吧，反正他也干不了啥正事!”

“那也好，白龙马，世界那么大，今天给你一个机会，你自个浪去吧。”唐僧微笑着冲白龙马挥挥手。

“哼!再也不见!”白龙马狠狠地瞪了猪八戒一眼，又冲着师父点点头，转身就走了。

“今儿个呀真高兴，出门有微信真方便。真正了不起呀，瞧我大中国!”师徒三人唱着自编的歌儿寻找沙和尚去了。