百度竞价推广工作计划

百度竞价推广工作计划（精选14篇）

百度竞价推广工作计划 第1篇

百度商业推广工作计划

一、充分了解掌握口腔、美容整型行业知识

这一点我认为非常重要，不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理。

二、合理布局账户结构

a.关键词在每个单元里不超过100个；

b.每个推广计划每日预算足；

c.推广计划和单元清晰；

三、关键词调整

a.利用工具寻找搜索量大的关键词，筛检，找到有用的进行添加。

b.关键词分类：

1、根据词性分（主谓宾特点）

2、行业特点

四、编辑创意

a.标题吸引人，嵌入主要关键词。

b.内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出，嵌入适当关键词。揣摩询问客户的心理。

五、着陆页（访问URL）

a.着陆页和关键词相符合。

六、及时调整，不断优化

不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等，并根据客户要求及时调整推广方式等。

七、日常维护

1、调整关键词价格，2、关注新冒出的关键词，3、不断优选有效率的词，加大长尾词，地域性关键词的投放力度，4、将优选出的词转移到热门词计划，为其专门撰写创意、着陆页，5、检查删除重复的关键词，6、否定一些无聊关键词，7、添加创意增加关键词质量度（一个单元三四个创意），8、分析创意的展现次数及客户体验程度，然后不断改进，达到极佳效果，9、采取关键词匹配方式省钱（根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择）。

百度竞价推广工作计划 第2篇

BAIDU竞价随着技术进步和市场的要求，已经不只是单纯的烧钱游戏，要管理好必须对行业，对营销市场，对竞争对手，对客户都有一定了解。如何做好百度竞价推广?更像一个马拉松比赛，要节约体力(成本)，要保持排名，要紧盯对手，还要善于抓住机会，知道什么时候可以超越。

二八定律也适用于玩BAIDU竞价的企业，80%的销售来自20%的点击。可问题是这20%的点击从哪里来?来源关键字每天都在变!诚然，选择热门关键字总是没错的，但是那也意味着，你要和更多的人竞争，花费更大的成本和力气去追逐排名，这样的后果自然是后继乏力，很快预算花完就得出局下线。

匹配方式

关于泛匹配，短语匹配，和精准匹配。很多做竞价的文章大概都说最好的方式是泛匹配+否定是最好的搭配方式，这样可以获得最大的展现，我严重怀疑这是 BAIDU的托写的。实际操作上，也许泛匹配更省事，也能获取更大展现量，但很明显，无效的展现比例更大，对大公司做品牌来说，也许更有价值，但对中小企业来说，营销对象过泛，势必导致营销成本直线上升。而且否定关键字最多也就添加100个，泛匹配关键字多了，1000个否定也不够用。

我的做法是：普通词短语匹配+热门词精准匹配+否定

这么做还有个考虑，关键字的质量度和点击率有关，泛匹配展现虽然增加了，但点击未必增加，造成点击率过低，给关键字质量度优化带来难度。

关键字选择

彭愿也是同时混在SEO圈里的，相信对SEO有一定了解的同学都熟悉长尾理论，亚马逊的销售颠覆了二八理论，很多书籍销售量虽然小，但是架不住这类书籍的量大，畅销书们却只占利润的一小部分，想了解更多长尾的资料，大家可以去搜索下，我就不解释了，

不必疑惑，把BAIDU后台数据好好分析下，你会发现，短期二八定律很明显，长期来看，可以无穷延长的尾巴(长尾关键字)才是性价比最高的。

简单举例：

客户搜索：成都英语培训学校

A商家：英语培训，出价10块，关键字泛匹配能展现，可排第一

B商家：成都英语培训，出价8块，关键字短语匹配也能展现，可排第一

C商家：成都英语培训学校，出价5块，关键字短语展现，就可排第一

关键字越准确，相同的位置，你出价可更低。

所以当对行业，对公司产品有一定了解了后，就去挖掘靠谱的关键字吧，用户搜索习惯千奇百怪，把任何可能性都抓住，你才能最大的节约成本，获得更好的排名机会。有些长尾词可能1个月也没人搜，但不能说它无效，这些词多了，能极大的降低成本，平均单价趋势会告诉你省了多少。

质量度

提高账户内关键字质量度，影响质量度的因素有，帐号历史，创意和关键字匹配程度，关键字点击率等，特别是在竞争大的情况下，二星关键字和三星关键字在同一个位置，出价可能相差几块，几十块也可能，所以最大程度上把质量度优化上去，是最直接，降低成本的方式。

调价

这个可以有多种策略，根据预算，推广时段，推广日段，比如部分热门关键字，可以复制在2个计划，价格不一样，价格低的，选择在周末或者晚上替换价格高的启用，这时候竞争小，不必要出高价，也能达到预期的排名。白天和晚上同一个词价格也可能有几块的差距。

创意

百度竞价推广工作计划 第3篇

百度首先要具备“市场支配”地位, 才能要求百度承担滥用市场支配地位的反垄断法责任。《反垄断法》第17条规定, 所谓市场支配地位, 是指经营者在相关市场内具有能够控制商品价格、数量或者其他交易条件或者能够阻碍、影响其他经营者进人相关市场能力的市场地位。第18条规定了认定市场支配地位应当考虑的其他因素。第19条规定, 可以推定经营者具有市场支配地位的两种情形。因此从法律的规定我们可以看出在认定一个经营者是否具有市场支配地位的时候, 往往需要考虑很多因素。这就要求我们需要提出一个很好的模式来去认定在实际案件中的种种情况, 信息, 从而做出一个合理的市场份额的认定[1]。

根据某大型咨询公司的数据, 百度目前在中国搜索引擎市场占有65.8%的份额。其后的谷歌、搜狗和雅虎分别为27%, 3.1%和2.4%。尽管不同的调查数据来源使得百度的市场占有率有一些差异, 但是, 百度在中国内地的搜索引擎市场上是毫无疑问的老大, 市场份额远远超过反垄断法推定单一企业具有市场支配地位所要求的50%的比例[2]。但是, 应该从搜索引擎市场的占有份额的角度来认定百度与其他有关企业进行竞争的相关市场吗[3]

我们认为对反垄断案件分析的程序, 要认定是否滥用市场支配地位, 首先要确定滥用市场支配地位的范围。那么这种范围就是我们所研究的相关市场的概念。相关市场的界定就是将企业纳入相关市场之内或者排除在相关市场之外的过程[4]。

如何进行相关市场的界定是一个分步走的过程。第一, 必须界定接受这种服务的消费群体的范围。第二, 需要界定为这些群体提供服务的范围, 即提供这种服务的经营者以及提供相关替代产品的经营者及相关行为者。这个服务或者产品的基数的范围即时是相关市场的大致范围。因此, 从理论出发我们可以发现在处理百度案例时, 相关市场的界定不应当界定在搜索引擎这样狭窄的范围之内[5]。

二、从以下几个方面分析竞价排名是否构成滥用市场支配地位

(一) 竞价排名的实质是广告的行为

根据我国广告法的规定, 只要是直接或者间接的涉及到产品和服务的推销的有偿信息传播, 都应该由广告法来进行规制。广告的本质是通过某种旨在吸引公众注意的方式所发出的告示, 是一种通过传单、报纸、电视和广播等向公众或者有关个人传播的信息。作为百度商业模式的“竞价排名”业务向相关商品经营者或服务提供者收费, 通过文字链接的形式向搜索引擎的使用者直接推广其商品或服务, 确属于广告行为。如果以商业广告市场作为相关市场, 那么搜索引擎在相关市场中所占据的市场份额是微不足道的。

(二) 竞价排名只是百度的核心商业模式之一

根据前文可知, 百度收人的主要来源是竞价排名。我们知道如果一种行为没有构成市场支配地位, 便谈不上滥用其支配地位。如果一种商业行为没有滥用其支配地位, 只是仅仅有支配地位那么也不构成滥用支配地位。竞价排名本身有无构成支配地位是一个值得探讨的问题。假如在互联网领域构成支配地位, 那么百度有无利用这种支配地位呢通过分析可知, 如果没有参加竞价排名的企业难道不可以通过其他的网络方式进行传播吗答案是肯定的。而对于参加了竞价排名的企业无非是百度为那些信息搜索的用户提供了更好的服务, 使其更加容易引起用户的注意而已, 并不能左右用户的意见。

(三) 百度的竞价排名行为不能对下游市场构成很大影响, 影响较小

法律规制一种行为首先是因为这种行为构成对竞争的影响, 在反垄断法中尤其如此。百度这种行为是否对上下游相关企业构成很大影响, 我们认为百度的这种行为影响的范围是非常有限的, 并不能对所有的企业构成影响, 只是某一个领域范围的企业。因为如果一个搜索引擎连比如:佳能、可口可乐、英特尔等知名公司都无法搜索到的搜索引擎。用户是很难接受这样的搜索引擎的。那么对小型企业的影响又如何呢非常小的企业有的甚至都不能承担竞价排名的费用, 也就无所谓对其滥用支配地位, 因为并不是你能参与而通过某种行为使其排除, 而是你本身就不具有参与这种行为的资质。所以, 只有希望借助相对便宜的搜索引擎进行市场营销的中型企业才会在一定程度上被“逼迫”。因此百度的竞价排名行为对下游企业的影响是非常有限的, 并不能构成反垄断法上的滥用市场支配地位。

(四) 百度的服务其实对相关企业来说是一种“搭便车”的行为

百度公司在为互联网用户提供服务的同时也客观上为某些企业传递了信息, 做出了宣传。但是百度公司为用户提供服务也需要付出巨大的成本, 而相关企业却没有付出任何代价, 属于免费的搭便车。因此百度利用竞价排名的商业模式为缴费的企业排名靠前, 但是也并不能保证这些靠前的企业就一定会获得关注或者是获得盈利, 不靠前排名的企业就不能获得用户的关注。所以说百度的行为不构成滥用市场支配地位[6]。

综上所述, 即便百度在搜索引擎的相关市场中占据了市场支配地位, 但是没有利用这种支配地位, 便不构成反垄断法上的滥用市场支配地位, 从而不需要承担反垄断法上的责任。

摘要：在网络环境下百度竞价排名的市场营销方式是否构成反垄断法上的滥用市场支配地位?滥用市场支配地位是反垄断法的重要内容之一, 虽然立法上有相关的规定, 但是随着社会主义市场经济的发展, 网络的应用不断得到加强, 随之而来的问题也产生。

关键词：反垄断法,相关市场,市场支配地位

参考文献

[1]李珊, 黄妍.注意力经济—网络营梢的实质[J].湘潭大学学报 (哲学社会科学版) , 2005 (5) .

[2]盛晓白.“免费经济”的理论模型[J].湘潭大学学报, 2006 (1) .

[3]李银莲.竞价排名, 你了解吗?[J].湘潭大学学报, 2006 (8) .

[4]侯丽娟.竟价排名—让客户主动找到你[J].湘潭大学学报, 2006 (4) .

[5]蒋水林.搜索引擎竞价排名须适度[J].上海对经大学出版社, 2006 (6) .

百度:竞价排名的功过 第4篇

虽然在“Google退出中国市场”的消息一度甚嚣尘上之际，百度的前景被很多人看好，但对李彦宏的质疑也从未停止过。围绕着技术与商业道德等话题，百度的作为始终存有争议，近期管理团队也频繁产生变动，更令人对这家公司的走向产生困惑。

2009年12月，曾在百度发展过程中起到决定意义的竞价排名业务彻底告别历史，取而代之的是4月推出的凤巢系

统搜索推广，这或许会结束百度8年来一直“借搜索引擎之名，行网络营销之实”的时代。虽然竞价排名很长时间以来让百度处于众矢之的尴尬位置，却帮助公司度过了创业之初的第一个大劫。

2001年8月之前，百度的主要业务是向门户网站提供搜索引擎服务，客户包括硅谷动力、ChinaRen、搜狐、新浪等，不过互联网泡沫的破灭阻止了百度的盈利脚步。几经尝试后百度在企业级市场仍没有取得预期的业绩，不得不将目光转向消费市场。开始向Google学习，获取来自线上广告主的付费搜索，改良后的付费搜索业务称为“竞价排名”。

那时李彦宏正在深圳养病，一天下午，百度深圳分公司经理刘计平将李从医院接到深南大道旁边的深圳分公司，参加与散布在新加坡、美国、北京的董事们的电话会议。会议气氛并不好，刘计平在办公室外看报纸、上网，就听到里面往日温文尔雅的李彦宏声音陡然高起来，整整一个下午，李一直在办公室里用流畅的英文慷慨陈词。

这个越洋电话花了500多元话费，虽然李彦宏打完电话推门出来时恢复了常态，像什么事也没发生过一样，其实会议惊心动魄。百度的联合创始人徐勇反对李彦宏跳到前台做搜索引擎、做竞价排名，董事们也支持徐。吵了3个小时，李彦宏发怒了，骂人了，还拍了桌子，摔了手机，甚至“威胁”董事们不通过自己的提议就辞职。据说，董事们被李彦宏震慑住了，决定让他试试。李彦宏和徐勇在1997年相识于美国，在李彦宏寻找创业融资时提供了重要帮助。

竞价排名成为百度的核心商业模式，因为太过新鲜，那时候销售人员也很难给客户解释清楚什么叫“竞价排名”。9月2。目第一天，此项业务的收入仅仅19元，第二天3元多，第三天超过10元，第五天超过200元，冒险取得了成效。到2003年，竞价排名带来的收入已经占百度总收入的80％。

在竞价排名业务推出后，徐勇逐渐被边缘化，并于上市之前黯然离开百度。此后，外界便一直认为百度这一商业模式有投机取巧之嫌，与其成立之初打造拥有核心技术的中文搜索引擎的初衷越来越远。2007年百度第一位员工及技术灵魂刘建国离职，CTO一直空缺16个月后迎来了高调加盟的李一男，这位新CTO又在2010年1月辞职。

百度竞价推广数据分析3个重点 第5篇

纵向分析有很多，下面以医院为例：

常规的是这几项：性别、年龄、地区、病种、来源、时间段。但其中最重要的只有三项，因为这三项基本上最能影响你调整推广方向：地区、病种、时间段。三者可以结合分析，也可以单独分析。

地区：消费—点击—对话—资源数—门诊—住院。

这样能分析出你所推广的那个地区最有效。

出现的情况分析：

消费高，资源数少，有三个原因：1，地区竞价高，2，地区患者意向整体不高，3，客服工作不到位，

资源数多，门诊少，有两个原因：1，受地区限制，2，咨询未做到位

门诊多，住院少，只有一个原因：门诊医生挽留不住患者。

病种：消费—点击—对话—资源数—门诊—住院。

这样能分析出哪一个病种入院率比较高，成本比较低。这样你可以调整推广策略。

时段：按小时分析、按上午、中午、下午分析、按吃饭时间分析、按节假日分析。

分析的还是消费—点击—对话—资源数这几项。

这有助于你调整推广的时间段。

百度竞价推广工作计划 第6篇

不管算不算，我先来对这种现象做个简单的解释：标题中后面显示的URL称作是：显示URL,而点击进去的URL称作是：访问URL(是网民们点击推广信息结果后最终到达网站的页面，可以设置为是网站的首页，也可以是栏目也或者内容也的，就是着陆页，)

那么我们来分析下在标题后显示URL有什么样的好处呢?其实在标题中设置显示URL是不会影响到网民对我们网站的实际访问的，不过要显示的URL最好是简短易记的效果会更加显著，有一点也要注意的是，我们在标题中显示的ULR一定要保证是可以打开的，难免有一些网民会直接将显示URL粘贴到浏览器地址栏中打开，所以也要保证我们显示的URL的网站可以快速打开而且还要和推广信息有一定的相关性，

在推广信息中访问URL的重要性是远远大于显示URL的，访问URL的页面其实就是我们竞价推广中的着陆页了，大家想要通过推广获得好的效益的话，着陆页面的选择就需要根据我们投放关键词来改变了，不要一味的选择网站的首页，我们来举个商城网站来说，如果我们设置了“紫光云助手”这款竞价软件的关键词，那么我们的这个访问URL就要设置成和这个产品介绍页面，这样是可以大大提高转换率的。这样更具有针对，不需要用户进行二次点击才可以找到他们想要的，节省了用户们的时间成本。

那么我们回到最初的这个问题来“竞价推广中显示URL与访问URL不同算欺骗网民吗”其实只要大家在标题中显示的URL也能够满足搜索该关键词的用户需求的话，就不算在欺骗用户了，如果用户看到我们的推广信息然后直接将显示URL粘贴到浏览器地址栏中打开的话，这样我们既省下了点击费用，又起到了推广作用，双赢的局面想必都是大家所要看到的。

百度竞价推广工作计划 第7篇

百度新名称体系架构图

资料显示，百度新名称体系如上图所示，

百度推广(Baidu Online Marketing Services)是一种按效果付费的网络推广方式，按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入。其下包括但不限于“搜索推广”、“网盟推广”等产品和服务。

百度竞价工作总结 第8篇

百度竞价工作总结

来到竞价部门已有半年之余，时间虽然不长，但是自己收获良多，同时更有幸结识了很多朋友，也非常感谢领导以及同事朋友们对自己的帮助，让我在生活工作中不断成长和进步，回顾近半年来的工作，感受颇多!

SEM百度竞价工作面试问题汇总 第9篇

遗忘锝殇

2014.10.9 一.谈谈你对SEM竞价的理解、认知？

SEM是一种新的网络推广形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络推广。主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。

二.你觉得SEM竞价的作用有哪些？ 带来更多的点击与关注； 2 带来更多的商业机会； 3 树立行业品牌； 4 增加网站广度； 5 提升品牌知名度； 6 增加网站曝光度； 根据关键词，提供相关介绍。

三.谈谈你个人对SEM营销的特点？ 使用广泛； 2 用户主动查询； 3 获取新客户； 4 竞争性强； 动态更新，随时调整；

四.什么是质量度？

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。质量度是百度奖励账户的一种手段，可以起到花少钱排名靠前的作用。五.如何提升质量度？

点击率、创意撰写质量、LP（landing page）着陆页与关键词相关性、推广账户历史表现

1）、针对单个关键词：

1、优化创意，撰写出网民更为认可的创意；

2、提高出价，占据点击率更高的展现位置

2）、针对整个账户：

1、优化账户结构，合理细分；

2、创意中插入通配符，确保创意飘红；

3、优化着陆页面，提升关键词与着陆页面的相关性；

六.如何提高点击率？

1、承诺式标题：承诺是标题就是在标题中加入含有承诺类关键词；承诺性词语：免费，赠送，使用，派送，满意，优惠，减价等等关键词。

2、疑问式标题：疑问式就是在标题内加入疑问类词语，吸引搜索用户的好奇心，从而产生点击；疑问类词语通常会有：想不想，谁，吗，揭 秘等等关键词。

3、劝导式标题：劝导式标题通过语句加重标题，通过劝导指引搜索用户达到点击的目的；劝导式关键词有：首选，应该，必选。

4、新闻式标题：新闻式标题是为了提出某种商品，达到一种宣传的作用，通常会使用品牌关键字做核心关键字；新闻类词语包括：隆重推出，创新，即将推出，最新活动等等关键词。

七.点击率（CTR）的偏低说明了什么？

问题1：说明可能关键词与着落页文案的相关性不高，所以无法满足潜在受众的需求，进而点击数小。

解决方案：您可以通过改善文案写作，提高关键词与文案的相关性来提高点击率（CTR）。

问题2：点击率（CTR）的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题。

解决方案：例如，推广商户购买了“葡萄”等相关关键词，用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会 出现，这时推广结果就是无效展现，即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决，将“葡萄牙”设置为否定匹配，即为用 户在搜索“葡萄牙”时，推广商户的推广结果不会展现，降低了无效展现的风险。八.平均点击价格（CPC）过高，你应该如何处理？

平均点击价格（CPC）受到2个因素的影响，质量度、排名与竞争度。所以降低平均点击价格（CPC）需要在这2个方面考虑。

1、质量度

平均点击价格（CPC）可通过改善质量度指数来降低。

2、排名与竞争度

针对一些竞争度激烈，想获得一个比较靠前的排名往往需要较高的出价。所以应该把回报低的关键词，适当的降低出价，通过撰写迎合消费者需求的让人信服的 标题描述，排名低一位也有可能获得更高的点击率。

九.如何写出好创意？

1、根据关键词的长短，写创意;标题、第一行描述、第二行描述，都尽量关键词飘红 2.根据关键词的词性，写创意;①疑问词，②形容词，③问价格，④的方法，⑤最好，⑥功效词，⑦排行榜，⑧产品词等

4.根据关键词被搜索时，搜索者的心态，写创意;

①疑问词，搜索者心态表现为对答案的未知，是处于第一阶段“认识阶段”的访客，创意和着陆页面描述中不能给予访客肯定信息的话，这个访客是要流失的了;

②形容词，搜索者表现为目标性很明确，其要找的，就是某个症状的东西，一旦不符，就会放弃点击，或者点击了也会流走，注意针对性;

③问价格，搜索者表现为重视低廉、优惠、赠送礼物等贪小便宜的心态，这类访客最好在创意中给予明确的价格信息，防止无用点击;

④的方法，此类搜索者心态表现为对答案未知，是处于第一阶段“认识阶段”的访客，但是这次访客很实在，遇到有用的方法，就肯掏钱，实实在在型的访客;3.根据关键词的特点，写创意;（结合关键词词性和搜索者心态来写）十.上个月花费3000元，带来了25个有效咨询量，这个月给你2000元，你如何能保证同样带来25个有效咨询量？

解答：对于这道题，期初我也没有一个准确的答案，这里给大家一个参考!

1、如果只是从上个月，一个月的数据来对这样的问题下定论，我认为是不准确的，也是不科学的！因为这样的数据没有一个可靠的参数，谁也不能保证，就算上月花3000带来25个量，这个月花3000同样能带25个量！更别提2000了，对于这样的数据完全可能存在波动，所以我认为这个对比本身存在问题！

2、如果非要这样操作，而又要保证有效咨询量最少的损失！我会从以下几方面入手！

a.从关键词报表中，查看是否存在不相关的关键词触发，否定掉此类无效关键词！以免浪费更多成本。b.对于竞争力度大，但是转化率低的关键词，可以降低出价，着重于撰写优质的创意，以便于获得网民的认可。

c.通过IP 排除，防止公司员工误点和竞争对手的恶意点击。

d.针对于广泛匹配与短语匹配，使用否定关键词，过滤无效点击！

e.关键词出价的调整，是基于对关键词效果的统计与分析做出的决策，我们需要重点关注效果更好、性价比更高的关键词，降低效果不好的关键词出价，甚至可以暂停； f.添加及删除关键词;添加转化好的长尾关键词，删除无效关键词。

十一.关键词的词性分为哪几类？

竞价新手如何学习百度竞价 第10篇

1、弄清楚什么是百度竞价;

2、弄清楚账户层级关系(账户、推广计划、推广单元、关键词/创意);

3、深入了解关键词(质量度、匹配方式)、创意(创意组成部分、通配符、断句符、飘红)、价格(出价、点击价格、最低展现价格)相关概念;

4、理解竞价排名机制和点击价格计算公式;

二、掌握百度竞价的基本操作

1、建立账户的整个流程;

2、3个层级的基本设置和相关操作;

三、基础分析和优化

1、学会查看各种后台数据报告;

2、依据数据报告做简单分析，并找到关键点进行优化;

将这三大块弄明白，应该就已经入门了，后面更多的就是实战经验的积累，

竞价新手如何学习百度竞价

怎么学习百度竞价 第11篇

方法/步骤

打开推广后台，登录帐号，进入推广管理界面，找到 创意选项卡 ，可以看到原来是普通的创意，现在多了个动态片段选项

把鼠标放到动态片段问号后边可以看到详细介绍(要善用百度的提示，比如不宜推广的原因，审核拒绝的原因等等)

以上就是说我们可以新建自己的动态库，

注意:目前动态片段暂不支持复制粘贴，只能一个计划一个计划去建立

随便选中一个计划，点击新建动态片段

进入界面如图，这里我们可以看到提示 通过计划创建，每个单元都会有，通过单元创建则需要每个单元创建，一般我们根据计划创建。

每个单元不超过100个，

下图，进入后自动会选择计划，我们不选择单元直接点击下一步

进入后可以看到很多点，这些是根据网民需求或者我们的网站提取的，有的可以用有的不能用，我们选中跟自己业务相关的，点击选中，如果觉得不够还可以选择“查看更多网民关注点” 会出来更多，然后点击下一步

界面后可以看到左侧的是我们选择的动态片段，里边有相关的关键词推荐，我一般倾向于系统推荐，

我们点击 使用系统推荐 ，在下边会给出几个关键词(可以修改的)，我们对应的点击，在下边就会出现，可以修改url跟移动url

每个加号 点开后，点击系统推荐都可以找到相关的的链接，选中即可，如果有的没有系统推荐我们可以不选或者自己手动添加 片段：url

最后点击确定

添加成功后在计划 或者单元都可以看到我们添加的动态片段。 等待审核即可

百度竞价――质量度优化 第12篇

2、利用创意标题显示红色的比例，快速优化质量度。关词的点击率往往和创意标题中插入通配符的数量成正比，飘红多可以让网民感受到较高的相关性。也就是说，我们在保证语句通顺的基础上，可以尝试插入2~3个通配符。

3、选择同一个单元中，均是一颗星的关键词，直接转移关键词，质量度“轻灵迅速“提升。对于一个单元内多个关键词质量度均为一颗星的，我们可以针对于这种单元，单独建立推广单元，并运用优选创意，添加通配符等等的优化技巧，迅速提升质量度。

4、删除原低质量度的关键词，选择词性、意义相近的关键词加入。如果有的关键词，本身的质量度已经较差了，可以将该关键词删除，并且选取一个点击率高的推广单元，直接加入。

5、关注核心关键词的排名。建议客户每天查看前一天的展现量情况，有展现没有点击的关键词，用推广实况工具搜索查看下，分析是否是因为排名问题导致没有点击的，如果是则需要调整对应关键词的出价。推荐阅读：调价软件批量调价是否会影响关键词质量度

6、优化低分关键词的点击率。

点击率：作为质量度的重要影响指标之一，点击率也是漏斗第一层展现量向漏斗第二层点击量的转化。点击率的计算公式为：点击次数/展现量，

这就说明，在同一个行业内，同一天的推广展现量很可能都是相同的，在同样的展现量情况下，占据越多的点击量，搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重，就是质量度。影响点击率的因素，主要有展现量和点击量2个方面：

(1)展现量，展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分，就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要在展现量一定的情况下，提升点击量，从而使点击率得到提升;

(2)点击量，点击量作为点击率计算公式中的另一个部分，主要的影响因素包括：创意的吸引力、广告的排名(这属于一个循环，点击影响点击率;点击率影响质量度;质量度影响排名;排名又影响网民的点击)两个部分。既然出价会影响排名，细分来看，出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。

7、提升创意吸引力。充分吸收新闻和利用节日。特定的时间，特定的服务和优惠会显得更有吸引力，关注新闻，是为了创意的更新做准备，创意的多样性是紧跟实事和当下的潮流。

8、10分质量度上线后，会引入质量度得分，与以往三星质量度不同，并不单纯的用星星表示质量度，还有具体的质量度数值。在质量度优化包还会披露一些重点词的竞争空间。竞争空间会告诉你某个关键词有多少同行的质量度高于你的。结合质量度分值和竞争空间指标，可以得出以下结论：

(1)当关键词质量度得分比较高的时候，说明整个行业的质量度得分都普遍的比较高，优先挑选竞争空间大的关键词进行优化;

(2)当关键词竞争空间都比较小的时候，说明你的质量度得分在行业内比较稳定靠前了，这时优先挑选关键词质量度得分比较低的进行优化;

(3)对于质量度得分和竞争空间数据都表现不错的词，这样的词多多益善，是自己的优势词，持续关注即可;

百度竞价存在的误区 第13篇

1、以为竞价只要投钱就有效果。

从前做百度竞价，基础上开户投钱，不消怎样管都可以带来很多有效咨询客户。其时竞价本钱不高，点击一次就几毛钱，最高几块钱，做的人也不多，百 度竞价配景体系的不美满等等因素，出高价不思量其他就可以排第一，以是结果非常好。08年以后，百度体系越发美满，提出质量度观点，竞争敌手也增长了，点 击本钱也增长了，以是结果越来越差，市场是有的，要使结果好，必要更多投放本领。以是如今假如企业以为百度竞价投钱就会有效果，那可不愿定，假如欠好好的 管理账户用本领投放，那很难做出好的结果来。

管理方案：公道筹划用度，和推广目的，结果预算，进步用度利用率，用本领去利用账户和投放。

2、以为只要广告排第一就最好。

很多企业对百度不是很多，以为出高价，广告排在第一就是最好的，就天经地义的有客户咨询，实在否则，起首排在第一，假如不能确保广告创意充足吸引人活 着充足好，也不会有人点击，其次用户都有货比三家的民风，看了第一家，肯定还想看第二家，第三，就算排第一，点击进去之后，产物和网站可否留住客户也很紧 急，也对结果有很大的影响。以是，排第一结果不愿定最好。

管理方案：凭据预算和推广目的控制好用度和排名，查洪江我本人以为排在左侧2-4或2-5是比力不错。

3、以为关键字数目越多越好。

这个标题是很多企业之前都问过我的标题，很多人都以为推广关键字数目越多越好，如许结果才好，实在否则，关键字越多那是否都有人去搜刮，是否都被点击 了?这个很多都没有去看数据陈诉，只能说关键字数目越多，被搜刮到的几率就更大，但具体有没有点击这个是以数据语言，以是中央还是放在重点关键字上面，容 易成交的关键字和长尾关键字上面，

以是把焦点词管理好，一样有效果。相反账户上万个词，不愿定会带来好的结果。

管理方案：凭据数据来阐发，把从来没有点击的关键字删撤消，重点优化有咨询有成交的词。

4、以为任意任意弄一个网站推广都有效果。

竞价要取得好的结果有三点，第一竞价账户配景要设置好。其次网站得好。再次就是咨询本领要高。为什么这么说呢?百度竞价的目的只是把目的客户带到你的 网站上面来，至于客户产不产生咨询买不买你的东西还要看你的网站和产物以及代价企业气力方面的东西是不是客户感喜好的大概吸引客户的。假如不能吸引客户让那很难留住客户。然而这些都是通过网站体现出来的。以是网站的质量也很紧急，得把产物营销性和企业气力显现出来。很多企业网站都很简单计划也很粗糙，这也是造成竞价结果欠好的一个因素。

管理方案：相比竞争敌手的网站，本因素析本身的网站，改造美满，把用户体验和产物体验进步。

5、以为竞价很简单不消人去管。

百度竞价人员的职责所在 第14篇

一、百度竞价人员职责：

1、每天、周、月、季度形式的搜索竞价数据分析，从中找出优化调整策略,提升推广效率和降低无效推广浪费;

2、通过对商务通、网站流量统计软件等辅助工具数据挖掘，筛选出转化率高的词进行汇总，剔除无效词及无效流量的IP;

3、研究调价软件的调价方法，在无恶性提升价格的前提下提升调价效率和确保推广信息排名;

4、每天对添加、删除关键字，添加、修改创意，关键字价格调整，单元计划的结构优化等账户操作的实施;

5、良好的沟通和表达能力和团队协作精神，具有推广账户的分析能力，能根据不同的数据分析并找出下一步的工作方向及工作重点;

6、优化PPC着陆页面，在修改和增加内容方面负责与程序、编辑、美工的协调沟通。

大家看到了上面的六点就应该清楚了竞价人员的工作职责有多么的重大了，可是在竞价过程中我们还会经常遇到如下6个问题：

二.竞价过程中常见问题又该要如何解决

1.精简广告投入时，节省推广开支途径有哪些?

a. 设置更精确的匹配方式。

b. 添加搜索词中有用的口碑词。

c. 分时段推广(加大好时段的推广，降低效果低的时段的推广)。

d. 效果不理想的关键词，降低排名。

e. 对不同时段同一关键词价格有较大差异的计划，采取用两个相同的计划分时段投放，

2.加大投放力度的有效途径有哪些?

a. 增加推广渠道(如:网盟、谷歌、搜狗、搜搜、有道等)。

b. 关键词设置更广的匹配方式(如:精确-短语，短语-广泛)。

c. 提高效果好的关键词的排名。

d. 新增关键词(通过搜索词报告、商务通、百度相关搜索等等中找新词)。

e. 对竞争大，效果好的口碑词的推广计划采用两个相同的计划，不同的匹配方式

3.日常维护中，提高关键词质量度的注意事项有哪些?

a. 增加推广渠道(如:网盟、谷歌、搜狗、搜搜、有道等)。

b. 关键词设置更广的匹配方式(如:精确-短语，短语-广泛)。

c. 提高效果好的关键词的排名。

d. 新增关键词(通过搜索词报告、商务通、百度相关搜索等等中找新词)。

e.对竞争大，效果好的口碑词的推广计划采用两个相同的计划，不同的匹配方式

4.同行业竞争对手突然新增时的应对策略?

a. 对手强大:

① 根据科室能力及消费情况，适当降低排名。

② 修改创意，通过新颖独到的创意吸引客户。

③ 转化高的关键词尽量力争。

b. 非强劲对手：

① 力争关键词排名都在前面

5.同行恶意点击时的解决办法?

a. 屏蔽IP(如果能屏蔽的IP数量达到最大值了，就删除旧的IP，屏蔽新的IP)

b. 反点对手

c. 协商

6.点击量多，对话量极少怎么办?

a. 检查是否有恶意点击。

b. 降低对话量少的关键词的排名或者直接停掉，提高对话量大的关键的排名。

c. 检查网站是否正常(如商务通是否能正常弹出)。

d. 看关键词与所对应的推广页面的客户体验是否好?

e. 与客服多沟通，多进行主动邀请。