广告行业发展前景展望

广告行业发展前景展望（精选8篇）

广告行业发展前景展望 第1篇

什么是广告?广告行业发展前景如何?

什么是广告?广告行业发展前景如何?从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。一般生活中常见的主要是商业性广告，主要包括平面广告、影视广告、网络广告、广播广告等几类。

广告的含义

广告是运用视觉化、形象化的方式将信息传递给受众的过程，通过广告形象、语言文字等创意形式表现主题内容，最终实现特定的商业目的。目前广告学院主要培养网络新媒体广告人才，培养过程中整合了传统的平面广告、影视广告以及广播广告。

广告行业发展前景

1、国家政策支持

广告行业是国家重点支持的文化创意产业之一，专业人才极缺。国家颁发了《国家中长期人才发展规划纲要(2010-2020年)》，在“专业技 术人才知识更新工程”中指出，在信息、生物技术等重点领域，开展大规模的知识更新继续教育。新媒体广告就是以信息网络技术为载体的新型广告形式，它将成为广告未来发展的主趋势。

“十二五”规划纲要首次提出“促进广告业健康发展”。目前，我国广告从业人员已达150万人，行业经营总额超过2300亿元，广告市场拥有24万户经营单位和1万多家媒体。

2、职业前景广阔

目前，广播电视网、电信网、互联网三网已融合，中国网民数量已经全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%。今后是中国新媒体广告迅猛发展时期。网络新媒体广告设计师被评为七大金饭碗行业之一，刚毕业入职试用月薪都在6000-10000元左右，成熟设计师的年收入应在30万元至60万元。

3、职业特点

被誉为21世纪最具增值前景的朝阳专业。就业竞争小，人才缺口达到几十万并有逐年扩大的趋势;就业质量高，需求量大;职业人才紧缺，全球广告传媒行业正以30%年飞速增长，被媒体誉为“金色灰领职业”之一;职业满意度很高，远远超过其他职位;广告媒体设计师是一个越老越吃香的职业。未来发展的趋势是新媒体广告。

如今，互联网的发展造就了计算机相关专业的发展，八维根据市场需求成立了广告学院，设有UI设计班和WEB前端开发。其广阔的市场前景，发展潜质是不可小窥的。

广告行业发展前景展望 第2篇

课程介绍

传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。

培养目标

广告专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

就业方向

新闻媒介广告部门，广告公司,市场调查公司，信息咨询公司，网络公司，以及企事业单位广告管理部门以及博览和会展业、市场调研与信息咨询行业从事广告经营，广告策划创意和设计制作，市场营销策划，及市场调查分析等工作。

广告行业是一个朝阳产业，未来发展前景巨大，各企业不惜在广告上花费巨资，促进了中国广告业的迅速发展。学生就业首先是广告公司或传媒公司，主要是从事广告文案、策划、创意等工作;其次是一些营销公司和顾问公司，具体岗位有市场调研、品牌推销、产品销售、公关策划、媒体沟通等;还有就是新闻媒体单位等，报纸、杂志、电视台、广播电台一般都设有广告部门。

除广告公司外，各种媒体(既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络这一新兴媒体)对专业广告人才的需求量也在急剧增加。这些媒体的正常运转，大多依靠广告收入。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才，广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合，将自己的广告播出事宜交由广告公司代理，这样广告就有了更大的发展空间，广告人也有了更多的发挥自己才能的机会，这在一定程度上正在为广告学专业的学生创造了更多的就业契机会。

市场需求

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，受过高质量教育的更是少之又少。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才，广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合，将自己的广告播出事宜交由广告公司代理，这样广告就有了更大的发展空间，广告人也有了更多的发挥自己才能的机会。另外，在一次采访中，一位师兄提到，广告行业市场准入要求低，广告专业的学生要谋得一职问题不大，但是毕业生想要较高的薪水则不太可能。据了解，一个一般的广告公司的创意总监的月薪也就4000元左右，可想而知，刚起步的毕业生必定要面临这一压力。

浅析网络广告及其发展前景 第3篇

一、网络广告概述

世界上的第一支网络广告是1994年10月14日美国《wired》杂志网络版《Hotwired》发布的AT&T公司等14家客户的旗帜广告, 从此开启了网络广告的先河。我国的第一支商业性网络广告则是1997年由Intel在Chinabyte发布的, 这给国内的广告事业带来了一线曙光。

(一) 网络广告及其相关概念

“广告”一词于17、18世纪在英国工业革命中兴起, 而直到20世纪前后才在我国开始使用和流行, 其最基本的特征在于它是为广告出资人服务的一种付费的传播。而在20世纪末出现的网络广告则是在信息技术和电子商务异军突起的基础上发展起来的一种广告的全新形式。

综合各方面的观点, 本文试将网络广告定义为是广告主为了推销其商品、劳务或观念在互联网上向目标群众进行有偿的信息传达, 从而引起受众和广告主之间的信息交流的信息传播活动。

(二) 网络广告的基本特征

网络广告能短时间在市场内蹿红源于它与众不同的个性特征:

1. 开放性

网络广告的开放性来源于它的包容性, 对地域的包容、对内容的包容。网络广告的开放性和包容性的特征来自于它的媒介网络。

2. 交互性

网络广告的根本特征之一就在于交互性, 网络广告的核心就是“双向互动”。网络广告的交互性特点与传统媒体广告所不同的是, 网络广告可以在同一介质内完成交互的过程, 而传统媒体广告需要借助电话、书信等其他的介质才能完成这一过程。

3. 针对性

基于互联网技术, 网络运营商能够利用cookie技术对网民的浏览历史进行记录和分析, 并依此向浏览者提供同一广告主的不同广告画面或相同类型广告信息。有针对地投放广告信息能够更准确地找到目标受众, 提高效率, 从而更好地达到广告效果。

4. 依附性

网络广告需要依附搜索引擎、电子邮件、即时信息工具等载体而存在, 离开这些对用户有价值的信息服务载体, 网络广告就无法实施网络营销。网络广告的效果不单纯取决于广告本身, 还与网络环境和它所依附的载体的特性存在着密切的关系。

5. 可估性

在传统媒体上发布广告难以统计信息的到达率、评估广告效果, 而网络广告通过互联网监视广告的浏览量、点击率等指标来统计和评估广告的效果却轻而易举。及时了解用户和潜在用户是营销的关键所在。

6. 感官性

网络广告的感官效果是多面性且具有冲击力的。同时具备图、文、声、像等多种媒体形式, 并可以通过链接来扩大广告的信息容量, 而多媒体的融合也让网络广告的创作有了更多的空间和可能性。

二、国内外网络广告的现状

网络广告兴起时间并不长, 但发展速度却十分惊人, 在整个广告市场的发展过程中, 网络广告也比传统媒体广告表现得更有活力。

(一) 中国网络广告发展现状

相对于全球广告市场, 2011年中国各媒体广告营收普遍保持着较快速度的增长, 而网络广告市场的增速也远远高过其他传统媒体。

1. 网民数量的增加, 为网络广告市场的发展提供了基本保证

广告的根本在于受众, 网络广告的基础就是网民。根据CNNIC发布报告显示, 截止2012年12月底, 中国网民规模攀升到了5.64亿, 互联网普及率达到42.1%。网民数量的大幅度增加表示网络广告受众的急剧增加, 也就意味着网络广告市场的大规模扩张。

2. 网络广告市场快速发展, 竞争激烈

随着网络广告市场的急剧扩张, 百度、淘宝、谷歌等网络运营商的广告规模节节攀升, 竞争也随之激烈起来, 合理的竞争也是优化市场的必经之路。在网络广告的制作方面也不断涌现出新的网络广告形式和投放模式可供企业选择。

3. 网络广告与传统媒体广告关系复杂

网络广告的出现给传统媒体广告带来了不小的压力, 但随着传统媒体与网络媒体的迅速融合以及市场的推动, 迫使了传统媒体广告与网络广告进一步合作, 网络广告始终不能完全脱离对传统媒体的依赖。

4. 与国外网络广告发展水平存在差距, 但市场潜力大

虽然经过了多年的发展, 中国的网络广告有了长足的进步, 但无论是在广告规模、网络基础设施建设、广告创意或是网络广告的管理都与国际网络广告市场存在着差距。当然, 中国的网络建设和网络发展起步相对较晚, 而最近几年随着电子商务的发展, 中国网络广告市场的发展速度也在不断加快。

(二) 国外网络广告发展现状以美国为例

美国是世界上广告业最发达的国家, 也是现代广告的发源地。在美国, 网络广告已经成为仅次于电视广告的第二大广告市场, 而它的增速已经远远超过传统媒体。

1. 发展迅速, 逐步进入成熟阶段

从1995年算起, 美国的网络广告发展了18个年头。2012年3月, 皮尤研究中心发布的报告指出, 至2011年美国全行业印刷广告收入下降了21亿美元, 而在线广告收入同比却增长了2.07亿美元。其网络广告的规模在2001年超过户外广告、2007年超过广播、2008年超过杂志、2010年超过报纸。在经历了2000年和2008年两次经济危机之后, 美国网络广告增长的波动性不断减小, 增速放缓, 发展进入了一个较为成熟的阶段。

2. 合理的运营和管理机制

美国是现代广告也是网络广告的发源地, 经过了长时间的发展和探索总结, 开始朝着细分化和专业化的方向发展。在其产业链中数据管理公司有着十分突出的位置, 使得网络广告这以数据为基础的精准营销更为专业化、规范化。

在管理上, 相关企业会在内部加入一些第三方组织来加强自律, 而政府为规范网络广告先后出台了《电话消费者保护法》、《电子信箱保护法》、《未经许可的电子商业邮件法》、《网民保护法》等一系列专门的法律。

三、网络广告发展条件分析

SWOT分析法又被称为态势分析法, 是20世纪80年代初出现的一种根据企业或行业自身的内在条件, 找出该企业或行业的优势、劣势及核心竞争力所在的战略分析方法, 能够比较客观、准确地展现分析对象的实际情况, 也是市场营销过程中常用的一种分析方式。通过对网络广告的优势 (strengths) 、劣势 (weaknesses) 、机会 (opportunities) 、风险 (threats) 的分析能够更全面认识网络广告, 从而合理地运用, 充分发挥网络广告在市场中的优势。

(一) 网络广告发展优势

与传统媒体广告相比, 网络广告所依托的互联网平台本身就具有得天独厚的优势, 无论是在信息传播的深度、广度以及速度上都优于传统媒体。除了互联网络本身的快捷性以外, 网络广告还具备以下优势:

1. 互动性强

区别于传统媒体的互动模式, 网络广告的互动是即时的、多重的并且是持续的。基于互联网媒体的便捷性, 网络广告可以实现在同一介质内与浏览者进行及时的互动, 在这种互动过程中, 广告主就有更多的机会树立自己的品牌形象或者推销自己的产品, 与消费者保持密切的联系对企业的发展有着重要的意义。广告主可以通过受众的反馈及时对广告内容以及投放方式作出相应的调整, 这种即时性的互动是传统媒体广告望尘莫及的。

2. 便于统计

随着网络广告产业的壮大, 越来越多从事数据统计的调研公司不断兴起。网络技术部门可以通过记录网民的cookie来对网民的浏览习惯进行统计和分析。广告信息统计是对广告效果的另一种信息反馈方式, 便于广告主对下一步的广告计划作出更准确的反应。

3. 针对性强

由于网络广告的回应率较高, 能获得较好的顾客信息, 网络运营商通常会利用调研公司对网络数据的统计和分析, 依据浏览者的浏览足迹提供相应类别的广告内容, 因此网络广告投放精度远超过其他类型广告, 它能直击有效受众, 更容易为广告主带来高的关注度从而产生更多的营收。

4. 经济实惠

网络广告无论是制作还是发行的成本都要低于其他类型广告。以厦门地区为例:

厦门卫视在最差的时间段内的广告价格是900元/5s;厦门人民广播电台闽南之声广播最差时段广告价格是120元/10s;《厦门航空》杂志 (月刊) 最低价是内页1/3版面的广告, 价格为45000元;《厦门日报》最低价是38cm黑白报花处刊登的房地产、机动车、3C类产品广告, 价格为2000元;而厦门在线最高价的首页第一屏46860像素旗帜广告价格是3000元/月, 最低价的内页第一屏12060像素logo广告价格是300元/月, 价格悬殊显而易见。

除此之外, 相较于其他类型广告, 网络广告找到目标客户的成本也较低。所以网络广告是中小型企业或处于创业阶段企业的主要推广阵地。

(二) 网络广告发展劣势

1. 对受众要求高

网络广告不仅对硬件有相当高的要求, 也对受众的知识水平有较高的要求。随着网络广告的流量巨大化, 网络广告的浏览就需要更高的网络宽带作为支持, 除此之外, 要接收网络广告前提是受众对上网操作有一定了解, 它不像广播或电视只需要受众打开电源收听或观看就能达到目的。

2. 受众体验差

网络广告不好的受众体验主要是由混乱的行业秩序导致的, 这在2010年末备受关注的360与腾讯的大战中就有所体现。在“大战”期间, 双方软件都会频繁地弹出广告窗口来营造对战攻势, 引起了受众的反感和抵制, 这一举动让双方都吃尽苦头。类似的例子, 2013年央视的315晚会上就曝光了一些强制推送广告的网络运营商, 他们通过宽带渠道向用户强制投放弹窗广告, 被曝光企业的工作人员称这为“灰色产业链”。

无论是整屏图片、弹窗、浮动广告甚至是视频插播广告, 都会在无形中干扰到浏览者的网页使用, 这种干扰让受众在信息的传播链条中显得很被动。强制浏览引发了受众的反感和抵制情绪, 甚至会迁怒于品牌, 以至于受众体验成了网络广告致命点。

3. 对载体的依赖性大

所谓的载体是指网络广告在投放时必须要依托的搜索引擎、电子邮件、即时聊天软件等信息服务工具, 离开了这些载体网络广告就没有存在的意义和可能。相比之下, 报纸、杂志、广播、电视等传统媒体广告就没有太多这样的困扰。

4. 容易被过滤

受众对网络广告的过滤行为包括主观的忽视以及网络技术的拦截。当广告商将广告信息传达给“错误”的受众时, 受众一般会选择关闭或忽略, 更有甚者会在浏览器中安装相关的插件以拦截广告窗口, 例如以奇虎360为代表的杀毒软件以及网易等电子邮箱运营商就在广告拦截上下了大功夫。

(三) 网络广告发展机会分析

随着网络广告技术的不断成熟, 网络媒体日趋专业化, 网络广告代理公司不断增多, 网络广告管理系统技术提供商不断地升级技术, 提供网民访问量监测和竞争品牌分析的专业调研公司的迅速介入, 使得整个网络广告产业链的发展更加完整, 广告主网络营销广告活动的环境日趋改善, 也为网络广告的进一步发展提供了更多机会。当然, 网络广告市场的迅速膨胀除了内部提升的原因还有很重要的一部分是来自外部环境。

1. 网民数量快速增长

网民数量的迅速增长为网络广告提供了更为广阔的市场, 这意味着广告的目标受众和潜在目标受众的大幅增长。根据瑞典互联网络市场研究公司Royal Pingdom的报告显示, 截止2012年6月, 全球共计网民约24亿, 增长速度近8人/秒。更重要的是这个网民群体不止是在数量上的增长, 而且对互联网络的依赖性也不断增强。据调查, 2011年平均每天接触PC端互联网的时间在2小时以上的用户比例高达56.1%, 远远高于其他类媒体。

2. 电子商务发展壮大

网络广告的兴起主要动力就来自于电子商务的发展, 在尼尔森对全球互联网消费者的一次调研中就发现, 几乎所有年龄段的消费者都表示关注社会化媒体最重要的理由是为了获取相关折扣或是优惠信息, 由此可见电子商务对受众的吸引力有多大。同样来自尼尔森的2012年12月的数据显示, 广告价值估算排在首位的就是阿里巴巴。众所周知, 阿里巴巴是电子商务界的巨头, 2012年电子商务广告市场占比为23.3%, 其中最主要的推动力就来自阿里巴巴旗下的淘宝网。网络购物行业持续快速的发展颠覆了传统市场营销和商品销售的局限, 也加速了销售与广告尤其是网络广告的融合, 间接推动了网络广告产业的发展。

2.视频网站备受青睐

2012年5月, 网络视频的网民渗透率就超过了搜索引擎成为第一大网络应用, 汇集了大量受众, 而热门剧集和电视节目又给网络视频行业带来了极高的关注度及浏览量, 这一特征很快吸引了无数广告商的目光, 使得网络视频媒体的广告价值得到了进一步提升。在广告主整合投放的趋势下, 越来越多广告主开始向网络视频广告倾斜预算, 就2012年来看, 视频网络广告占比7.7%, 开始出现小幅提升, 视频网站的崛起成为了网络广告的新契机。

(四) 网络广告发展风险分析

1. 创意风险

随着网络广告规模的进一步扩大, 网络上的广告数量急剧增加, 尤其是面对越来越多样化的受众群体, 要想在堆积如山的竞争者中脱颖而出就必须依靠创意。然而就目前来看, 网络广告尤其是中国的网络广告, 在迅速膨胀之后没能准确地找到自己的位置和风格, 徘徊在过去的网络广告表现形式和投放模式当中, 平庸甚至低俗的广告充斥着大小网页, 弹窗、漂浮等容易造成浏览者反感情绪的侵犯式广告被肆意滥用。

2. 技术风险

虽然近些年来网络技术取得了长足的发展, 但大多数网民所使用的网络设施仍存在稳定性差、带宽窄、信息保真性能差、传播速度慢等问题, 而很少有浏览者会耐心地等待网络广告下载。所以在网络广告流量巨大化的趋势下, 网络技术上的欠缺也被逐渐显露出来。

3. 法律风险

网络广告产业在发展的同时, 随之而来的是广告主、广告平台以及受众之间关系的复杂化, 如何让纷繁复杂的网络广告世界变得秩序井然, 光靠网络运营商的自觉是远远不够的, 法律的介入至关重要。刘寅斌、肖萍、陈永在《网络广告研究综述》中也提到, 虚假及授权广告是我国的网络广告最显著的问题, 所以从网络经济监管的角度出发, 构建一个高效的网络广告监管机制是一个亟待解决的问题。

而目前, 我国还没针对网络广告管理的全国性法律, 因此对网络广告市场的管理也相对松懈。缺乏法律的介入, 网络广告产业链中的各个环节以及环节上的利益相关者都得不到相应的保障, 而各环节之间的矛盾冲突也需要一套完善的法律制度来化解。

以“可爱多”为例, “可爱多”是联合利华旗下的冰淇淋品牌, 占有市场约70%的份额, 它在2013年发布的《这一刻, 爱吧!》系列广告也红极一时。《这一刻, 爱吧!》是由当红偶像陈柏霖为主角, 以指导可爱多品牌好友恋爱为主题的微电影。企业综合了各种网络媒体的优势, 让爱情偶像和可爱多新品一起登陆网络超大广告板, 带好友信息的社会化广告吸引更多人前往品牌主页, 观看微电影并参与活动。消费者在可爱多人人网品牌主页上, 不仅可以观看微电影, 还能评论和分享。

该品牌在为期45天的活动中, 获得了7.6亿次的曝光, 137万次广告点击, 新增品牌好友13820。企业充分利用了网络广告高互动、高针对性的优势, 且避免带给受众不好的广告体验, 让受众在赏心悦目的剧目中默默地接受企业宣传的文化和产品, 不失是成功网络广告的范例之一。

四、网络广告的发展趋势分析

相对于广告本身, 广告主更在乎广告带来的效益, 因此他们需要更精准的方式去接触广泛的网民群体, 所以未来的网络广告将会朝着信息专业化、互动人性化、营运严密化、形式新颖化、流量巨大化的方向发展。除此之外, 网络广告的发展还有如下趋势:

(一) 市场继续扩大且呈现细分化趋势

网络市场还蕴含着巨大的潜力, 随着印刷媒体规模的压缩以及电子媒体规模扩大、网站数量的增多, 广告资源不断向网络转移, 网络广告的发展环境将越来越优渥。同时, 随着受众和媒介的不断细分化, 网络广告市场的未来也必然走向细分化和专业化的道路。所谓细分不只是对网络广告的分类, 而是更加重视对客户群的区分, 向不同特性的客户群提供不同的广告服务, 摆脱目前网络广告模式的弊端, 将网络广告定位于小众市场。

根据i Research对中国网络市场规模的统计, 从2006年至2011年止, 中国网络广告的市场规模都呈现出上升趋势且增速较快, 由此可见中国网络广告市场的潜能未被完全开发, 随着网民基数的增长以及网民行为的不断变迁, 网络广告行业还有较大的提升空间。根据i Reseach2011年网络广告调研的数据, 50%的用户认为网络广告提供的信息对其进行选择有很大的参考作用, 24%的用户表示网络广告经常能直接影响其消费决策。虽然受众对网络广告的好感度不高, 但依赖程度并没有降低。对网络广告来说, 网民的态度决定一切, 所以纵然网络广告市场还年轻, 还有很多短板需要弥补, 但它还是利用自己的优势吸引了众多的拥护者。由此可见网络广告尤其是中国的网络广告的未来还是可期待的。

(二) 从传统网络广告向移动网络广告拓展

作为现代生活不可或缺的部分, 手机将带着中国极具市场价值的潜在消费群在未来会成为网络广告市场不可缺少的重要力量。相对于传统的计算机网络, 随着移动客户端的普及, 移动网络能够更快更深地渗透到人们生活的各个方面, 移动网络市场有着不可估量的价值。

(三) 网络广告的研究广泛被运用

对网络广告的理论研究是对网络广告发展方向作出及时调整的重要依据。随着网络广告研究的不断深入, 网络广告的发展轨迹逐渐清晰, 发展过程中的弊端也逐渐显露出来。由于网络广告带来的巨大效应, 在网络广告发展得如火如荼的时候对网络广告的研究慢慢开始受到人们的重视, 这种重视会随着网络广告的进一步发展而加深。要“知其然”还要“知其所以然”, 充分利用环境中的有利因素, 因势利导才能使网络广告未来的发展更加顺利, 这也是未来广告人必然要重视的方面。

(四) 新的平衡点和增长点不断出现

中国网络广告的发展一直遵循着网络广告大国发展的轨迹, 所以广告大国的今天就是中国网络广告发展的明天, 前者今天遇到的发展难题也就是中国网络广告需要突破的地方。例如如何在广告和用户体验之间找到平衡点一直是网络广告发展的一个瓶颈。网络广告的形式在不断变化, 但这些形式无一不是以占用消费者的注意力和时间为方向, 广告多了, 用户体验毫无疑问会变差。如何能保证网页用户体验的同时能够让网站获得盈利?美国验证码广告平台Double Recall为网络广告商们提供了一个很好的榜样, 也为网络广告未来的发展提供了一个方向和可能性。简单地说就是当用户需要阅读网页的某些内容时就需要输入Double Recall广告语中高亮的字词, 这样既可以成功地向一位消费者推送一次广告, 又可以对抗消费者“无视”网络广告。

如何消除受众对网络广告的反感和不信任是网络广告发展中最重要的课题, 也是未来网络广告发展急需攻克的部分。网络广告的发展应该朝着让受众“舒服”的方向进行。要让受众感到“舒服”就要了解受众的喜好, 投其所好才能尽可能减少负面情绪。想要在广告和体验之间找到平衡点, 就应该放弃让人厌烦的强制性广告。有人错误地认为, 网络和电视一样, 总要有人为免费付出代价。有人质疑, 电视广告也是强制的, 但并没有观众因此放弃观看。但是不要忘记, 电视传播是一种典型的单向传播, 受众只能在有限的频道中被动地接收信息, 而网络传播属于双向传播, 受众可以在全球范围内低成本地便捷地主动选择信息。也有网民因为抗拒网络广告而为浏览器安装了某些插件, 阻止弹窗等强制性广告的播放, 或采取其他的方式使得网络广告无法如预期一样送达。即便网民被迫接收了这类信息, 但是从认知、理解率、品牌形象和广告效果转化率等方面来看, 效果不容乐观。网络广告的根本特征之一就在于交互性, “双向互动”是网络广告的核心优势, 以“受众本位”为优势和核心竞争力, 网络广告需要激发创新欲与动力, 需要给网民带来乐趣, 中国的网络广告需要探索网络广告的新形式, 从中找到新的增长点。

i User Tracker数据显示, 社区交友和在线视频服务月度浏览时间明显领先于其他类服务, 用户黏性最大。交友社区网站的月度有效浏览时间受假期因素影响比较明显, 峰值出现在暑假期间, 而在线视频服务的月度浏览时间则呈较快增长态势, 由此不难看出, 受众更青睐于视频媒体以及社会化媒体工具。且据统计, 从2008年至今, 展示类广告 (包括品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告等) 的份额在逐年减少, 但规模依然很大;与此相反的是搜索类广告的份额增长迅速, 但搜索广告由于用户规模和广告主投放规模有限, 所以未来增速会有所降低。由于不同的广告主对广告媒体的需求不同, 所以依照网络调研机构的数据, 不断寻找网络营收的增长点是网络广告发展的又一要点。

(五) 网络广告与营销更紧密地结合

网络广告只是市场营销手段的之一, 广告的最终目的还是盈利, 但点击量不等于送达率更不等于销售量, 所以运营商需要找到让网络广告、市场营销和利润紧密结合的方式, 否则当广告主认为网络广告无利可图的时候这种营销方式就会被放弃。网络广告的发展源于电子商务和电子技术的发展, 彼此相互依存, 缺一不可, 如果网络广告不再能带来效益, 那么网络广告的辉煌时代也就结束了。如何让网络广告和营销更紧密地结合是网络运营商极力突破的关卡, 它会随着电子商务的不断发展而显得更加紧迫。

(六) 网络广告秩序化

随着网络实名制的推行和相关法律的完善, 人们在网络环境中的行为开始受到约束, 网络广告必然朝着秩序化发展。网络广告的秩序化是网络运营中必须要解决的问题, 网络管理中出现的最大问题来自欺诈, 而虚假广告便是网络欺诈的重要源头之一, 管理好网络广告, 提高网络广告准入门槛, 有序运营是值得关注的。

五、结语

广告行业上市前景无限 第4篇

本次会议围绕“省广股份”的上市展开主题讨论。据悉,省广股份由德邦证券保荐并成功上市,它是A股市场第一家完全以广告作为主业的公司,是中国广告行业真正意义上的IPO第一单。省广股份的成功上市,填补了我国纯粹的广告公司在资本市场的空白,为投资者提供了一个新的证券投资产品,也为券商投行业务开拓了新的行业领域。

据分析,在美国等发达国家成熟的广告市场中,广告市场规模占GDP的比例在2%以上,而目前中国广告市场规模占GDP的比例尚不足1%。对此,德邦证券相关负责人表示,广告行业是国家重点扶持产业,具有无限成长潜力。艾瑞市场咨询发布的《2007年全球广告市场研究报告》显示,随着我国国民经济的增长,企业营销及广告投入力度还将进一步加大,未来中国广告市场潜力巨大。

《中国广告业统计数据报告》也显示,截至2009年底,全国广告公司有12.49万户,较2008年增长6.49%。广告公司从业人员达133.31万人,比2008年增长5.27%。营业额达849.43亿元,同比增加71.10亿元,增长9.14%。

根据业务模式的不同,我国广告公司分为以“整合营销传播”为优势的大型综合型广告公司、以专项型服务为优势的本土中小广告公司和媒体依托型(媒体代理和自有媒体)广告公司三大类。目前,广告类公司大部分为媒体依托型公司(依托于电视台或是报业集团),且不同程度地存在对主要客户的依赖风险。

网吧广告的发展前景分析 第5篇

广告在整个市场营销过程中扮演着重要的角色，它是促进商品销售的重要手段和环节。无论是在工业经济时代还是在知识经济时代，广告对企业产品销售和企业的发展都有着不可估量的作用。在网吧里广告并没有那么明显侵入用户，导致反感，但是这并不代表网吧广告资源少，深入网吧广告的世界，你会发现网吧广告居然可以这样。

从定义上来讲，所谓网吧增值业务，5636网吧增值联盟，服务您，就是可以为网吧创造可观利润的业务。过去，有些网吧仅饮料销售这一项就可以有3000元的收入，利润也有400元左右；现利润却不足百元。因为在各网吧附近，大大小小的超市就有几十家，各种饮料齐全，价格也低，饮料销售已经让我们网吧经营者进退两难。再者从另一方面，一瓶可口可乐在网吧的零售价为2.5元，而可口可乐的进价在每瓶2.2元左右，一瓶可口可乐的利润仅仅不足3毛钱，而一瓶矿泉水的利润更低，仅为1毛钱左右，卖，赚不到钱；不卖，麻烦了顾客。既便是过去曾经给网吧带来丰厚回报的游戏点卡，如今已经成为众多网吧的一项服务，而非增值业务，因为现在点卡的价格太透明，而每家网络游戏运营商都有自己的网上销售系统。除了饮料销售和游戏点卡销售这样的传统增值业务之外，诸如IP电话和数码冲印等增值业务，为网吧带来的利润也非常少，因为这些业务的竞争已经非常激烈，利润微薄亦是自然。其实，各地的网吧老板都对此有相同的看法。

互联网的出现给广告业带来了巨大的挑战和机遇，覆盖全球的广告信息网络的完善和广泛应用，将使人们的生活消费观念发生根本性的变化。随着计算机技术的发展，实现“三网合一”(电信网、有线电视网、互联网)后，网络用户将呈加速度增长，这将给电子网络广告带来更大的拓展空间。网吧在其中的影响广泛而深刻，网吧发展到如今已经形成了成熟的广告市场，计算机广告的广告资源非常丰富，除了一般的广告产品，主要的广告资源来源于网娱平台和网吧软件，他们为用户提供娱乐的平台资源同时代理广告业务，也就说借助网吧媒介，树立自己的媒介平台获得广告资源，以此盈利。

在网吧投放广告有哪些优势，网吧作为网吧，成了流动人群的聚集地，5636网吧增值联盟，数量众多的网吧，流动量巨大的人群，为广告的发展提供了一个非常好的宣传环境，因此也诞生了“计算机广告”这一新的广告平台。

因为网吧的特殊性，所以它所面对的消费群体为18-35岁之间，极具产品购买力，所以不论是从战略角度上还是从消费群体定位上来讲，是最佳的广告投放平台。

首先顾客去网吧的主要目的是使用计算机，而我们的广告恰恰就是计算机最现眼的位置；其次顾客在开机后会聚精会神的观看显示器上的内容（包括贵公司的广告在内）因为顾客必须仔细分辨显示器上的内容后，才能知道自己所需要的程序图标的位置。所以，广告效果极佳。

电脑广告是利用其计算机作为广告媒介，像消费群体传达产品信息，以达到广告效应。试想一下，在一家网吧内所有显示器上，桌面壁纸全部为贵公司的产品广告会是一种什么样的广告效果？如果您是一家饮品公司，当顾客口渴时，眼前正是贵公司的产品广告，而且可以立刻在网吧够买到。从时间上讲它是全天的广告平台，因为一般网吧类的经营场所都是全天24小时运营的，所以，它是全天性的广告发布平台。

3D广告发展现状及前景预测 第6篇

2010年被称为3D报刊元年，2010 年3 月9 日 的比利时报纸《最后一点钟报》被称为“欧洲第一张3D 报纸”， 头版文章的标题是“2010，和3D 再次起飞，”这份报纸随刊赠送3D 眼镜，戴上眼镜后，读者会发现，报纸中的所有图片都将呈现出立体效果，连新闻图片中的人物也仿佛触手可及。该报印刷部门总经理丹尼斯•彼拉德告诉记者，这是一次“市场试验”，短时间内不会再推3D 报纸。

4月16日，《十堰晚报》出版的3D报纸是中国首份3D报纸，头版图片及C、D、E三叠上所有铜版纸广告都以3D效果呈现在读者眼前。之后，《安徽商报》推出省内第一份3D报纸广告。自比利时《最后一点钟报》推出欧洲第一份3D报纸至今的3个多月来，我国已相继有9家报纸、2家杂志推出了3D版，仍有不少报纸正跃跃欲试想要3D一把。

3D报纸更多的是一种尝试，它不可能成为报纸出版的常态。目前，没有可持续发展的商业模式，也没有看出多大的经济效益，

在3D报纸的印制中，印前制作过程复杂，对于日报追求新闻报道的时效性是不利因素，而且对新闻照片的选择也会有所限制。对读者而言，虽然3D报纸能带给他们新鲜感，但如果长时间戴着眼镜看报对视力、对身体并不好，在新鲜感过去后大家可能不会热衷于这种阅读方式。

所以，依托于报刊的3D广告，就目前来看，还不可能成为广告的常态，还处于尝试阶段。而如果有实力的企业将3D印刷技术应用到派发广告中，是有可能的，只是加上3D眼镜，成本投入也是比较高的，是否值得去做，尚有待思考。

二、3D公交站台广告

电影3D了，报纸3D了，如今昆明大街上还出现了平面3D广告，市民都来争相看稀奇。拿着旁边有人派发的3D眼镜，对着广告上的美女，老人家说“头晕”，年轻人说“感觉还不错”

工作人员介绍，该广告是昆明吴氏美容整形医院推出的吴氏3D+Art整形大师系列，同时推出5块平面广告，分布在金碧路5个站台广告栏内。工作人员还表示，该广告是云南省第一个3D户外广告，期望引起消费者关注的同时，借此推出医院的3D服务理念，即满足客户对五官从局部到面部立体感的所有综合要求。

国内广告机行业现状及前景解析 第7篇

与国际巨头相比，国内广告机的整体规模大，后劲足，但因为起步晚，起点较低，而且力量分散。所以差距还是很明显的。随着技术进步加快和大规模应用市场的形成，对广告机规模化生产能力和产品性能的要求会更高，对广告机企业做大做强、加快产品结构调整提出了迫切的需求。

与国际巨头相比，国内广告机整体策划和营销水平存在差距，自从国内主要是大陆广告机投产以来，一直发扬跟风欧美，超前的设计少。国内虽然不断引进高端的设备、先进的技术但是在前沿技术方面与大企业还有相当大的差距。对尖锐的技术要求的高端市场，国内广告机大都望而却步，纷纷转入外壳制造、产品主装等人力密集型领域。过多的企业把竞争都投入到了后端产品中，渠道的缺乏和不成熟以及品牌的确实导致造成低端产品充斥，产品同质化严重，市场比较混乱。

科研投入少，核心专利少，在国际的广告机高端专利产权方面，我国广告机企业的比重极其微小。但“虎豹之子虽未成文已有食牛之气。”我们把这古话借用在当今中国广告机企业的现状上也恰如其分。进入广告机行业以来，国内广告机企业从最初的稚弱牛犊到逐渐小有成色再到如今的可圈可点，短短的几年时间见证了中国广告机可雕可扶的潜力。鸿鹄有大志，心念四海，羽翼未丰之时便会加紧修炼。

互联网时代电视广告的发展展望 第8篇

1 电视广告目前面临的困境

回顾电视业的历史,它用了几十年的发展拥有了5千万的观众,然而做到这一步,网络仅仅只用了四年。Editor&Publisher杂志的最新数据显示,相当一部分网络媒体的受众已经抛弃了传统媒体,其中电视收视率下降了约35%,报纸的购买率也下降了18%左右[1]。全球快餐巨头麦当劳公司和GE公司都相继减少了电视广告预算并增加了互联网广告预算,麦当劳公司的营销副总裁称电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇[2]。事实上,对于传统的电视广告产业来说,互联网广告模式的出现不仅仅是一个强有力的对手,同时也是一个绝佳的学习榜样。尤其是随着近年来数字电视的快速发展,有线数字电视广告作为一种全新的业务模式随之产生。它除了继承传统电视广告在受众规模和覆盖模式上的绝对优势外,还为电视广告带来了很多“类互联网”广告模式的可能性,逐渐抢回了一部分广告市场。数字电视广告是电视广告业在互联网时代的全新衍生物,它也是电视广告业与互联网广告抗衡的希望所在,能够大幅提升投入转化率的数字电视广告精准投放是实现这一目标的重要手段之一。

2 电视广告精准化实施路径

精准化广告投放实质上属于管理学中精准营销的范畴,它是指针对一个产品的目标人群进行推广,而不是完全无目的地盲目推广。它要求尽可能准确地了解观众的实际需求,然后精准地定位广告的目标受众并进行推广。精准化广告对于广告主和电视广告观众来说都是共赢的。广告主的目标是让自己产品的广告尽量多地暴露于其潜在消费者的面前,毫无疑问,精准化广告投放做到了这点,就能在一定程度上提升广告主投放广告的转化率。对于观众而言,精准化广告投放能够帮助观众过滤部分无用信息(不感兴趣的信息),这对于信息过载时代意义重大,可以在很大程度上提高观众体验的满意度。例如,居住在北京市某小区相邻公寓的两户业主都在观看同一部当下热播的电视剧《欢乐颂》,但是这两户业主可能观看到的广告内容却是不同的。其中一户业主是一对大学生,刚刚毕业进入社会,尚未生育孩子,此时为他们投放的广告可能是一款低配的紧凑型小轿车。而另外一户业主是一对养育了两个孩子的夫妻,周末喜欢外出郊游,为他们展示的可能是一款SUV的广告。显然这种有针对性的个性化精准广告投放是更为高效合理的,此时最重要的关键点是找到电视观众可能的兴趣点所在,也即是广告特定目标人群的精准定位,这是精准化广告投放技术中最重要也最难的技术环节。

事实上,完全准确的定位目标人群在理论上是不可能完全做到的,幸运的是随着近年来互联网技术的飞速发展,目标人群的定位技术也有了质的飞越。数字技术的进步使得电视观众个人详细信息的收集成为可能,如具体在什么时段收看、通常收看的内容、大概职业和兴趣等信息。显然可以基于此类个人数据运用现今已经相当成熟的推荐算法预测观众的未来购买兴趣点所在[3,4],然后基于预测结果有针对性地对其投放广告,包括广告的具体内容以及投放时间。从这个角度来看,数字电视广告和互联网广告是有一定相似性的。与传统的电视广告模式相比,这类考虑观众兴趣点和真实需求的精准广告投放方式不仅高效,而且能够在很大程度上提升观众的体验。上述数据可以通过机顶盒收集得到,它是连接电视机和外部信号源的设备,它将压缩过的数字信号转换成可以在电视机上显示的内容,其中数字信号来自于有线电缆、宽带网络、地面广告及卫星天线等。基于机顶盒的相关数据,不仅能够得到各电视栏目的整体收视状况(如各栏目的收视率、收视时长等),还能够得知单机顶盒所对应的电视观众的具体收视行为(在各时间段的具体收视内容、停留时间等)。根据机顶盒终端所记录的具体收视时间、内容等信息能够在一定程度上大致推断出所属住户的职业情况(如规律上班族、退休老人、家有儿童等)及家庭成员兴趣爱好(肥皂剧迷、娱乐节目迷、体育迷和投资理财迷等)。目前,机顶盒大都是实名发放的,所以每个机顶盒都会对应唯一的一个物理地址,通过物理地址能够大致推断出该户主的家庭基本消费水平等信息[5]。另外,有数据显示,不同年龄段及性别的观众的收视内容也是有区别的,如儿童喜欢观看少儿节目,青少年往往更喜欢观看娱乐节目,老年人常常更喜欢收看纪录片,男性通常更喜欢观看体育节目等[5]。除了上述提及的电视观众的人口自然属性(性别、年龄、收入、学历、工作和婚姻状况等)及兴趣爱好等信息,观众的一些行为数据,如互联网搜索行为、微博上的关注行为及购买行为数据等都能直接地反映观众的兴趣所在。但这类数据相对较难获取,但随着大数据技术的发展,各平台数据的共享性和互通性都得到了较大提升,这使得同时利用这些数据进行精准广告投放成为可能。例如,总部设在美国阿肯萨斯州小石城的Acxiom公司,它是全球规模最大的负责提供客户策划和企业营销方案的领导者、拥有着美国大部分家庭的人口学统计信息以及购物历史信息,该公司把数字电视当作其服务的重要市场之一,目前这项服务已经被用于电视营销、直邮广告及在线广告等领域[6]。据悉,Starcom MediaVest Group曾基于机顶盒收集的数据及本田汽车的历史销售数据为本田讴歌豪华汽车做了精准广告投放的尝试,相对于人口统计学特征相似但是没收看此广告的家庭而言,收看此广告的观众购买这款汽车的比例提高了60%[6]。

另外,为了方便数字电视广告的精准投放,通常会提前对所有广告进行预分类处理,根据广告的具体内容及其特定受众群体的属性进行分类[5]。例如,常见的广告分类有美容时尚类、金融保险类、教育培训类、健康养生类、生活快消类等,有时还会进行更细化地分类, 如教育培训类又可以进一步划分为出国培训类、注册会计师类、中学竞赛类等。

互联网广告或许就是电视广告的未来发展模式,相关专家认为,数字电视广告应该不会是互联网广告的历史重演。不过无数的事实显示,这终归还是一个赢家通吃的血腥残酷市场,互联网时代最大的胜者依旧是Google、Facebook、Twitter、百度和新浪微博等这些广告巨头。

3 结语

近年来,随着互联网、广播电视网、电信网的逐渐融合以及机顶盒技术的迅速发展,数字电视在一定程度上重新拉回了观众的视线。数字电视广告想在互联网时代占有一定市场,就需要大幅提升广告业主的投入转化率,注重广告的精准投放。对于数字电视广告,这不仅仅是一个挑战,还是其想要在互联网时代有所发展的机遇所在。

摘要：从当今广告媒体市场的现状出发,系统地探讨电视广告在互联网时代所面临的严峻问题,然后详细分析电视广告未来发展的出路——数字电视广告精准投放,最后阐述数字电视广告精准投放的必要性及可行性。

关键词：互联网时代,数字电视,精准广告投放

参考文献

[1]张金洁.新媒体环境中传统媒体影响力的锻造[J].声屏世界,2013(10).

[2]张保文,张泽旭.新媒体格局下报业产业的发展与创新[J].产业与科技论坛,2012,11(9).

[3]L.Y.Lu,M.Medo,C.H.Yeung,et al.Recommender systems[J].Physics Reports,2012,519(l).

[4]汪秉宏,周涛,刘建国.推荐系统、信息挖掘及基于互联网的信息物理研究[J].复杂系统与复杂性科学,2010,7(2).

[5]黄俊,臧圣国,黄艳萍.有线数字电视精准化广告投放发展探讨[J].有线电视技术,2014(9).