耳机品牌的精彩广告词

耳机品牌的精彩广告词（精选15篇）

耳机品牌的精彩广告词 第1篇

1. 聆听最美妙的旋律，感受最真实的声音。

2. 聆听节奏，聆听爱的声音，一切充满魔力。-魔声耳机

3. 魔声耳机，你就是我的魔力!

4. 魔声耳机，魔力音乐，带你走进，魔力天堂。

5. 魔声耳机，魔力四射。

6. 立体音质，超值享受。

7. 酷享天籁，魔声耳机。

8. 就像身在演唱会现场一样，让我们一起为喜爱的名星呐喊吧!

9. 革命性产品横空出世，魔声耳机改变世界!

10. 风靡欧美，红遍中国，巨星最爱魔声MONSTER BEATS，团购不停歇，火热进行中!

11. 耳听不凡，魔声之选。

12. 动听的旋律，跳动的音符，魔声架起与乐律的桥梁，置身曼妙旋律，体验与众不同。

13. 戴上它，一个人聆听，全世界， 都是你的。

14. 此音只因天上有，魔音。

15. 超炫音质，潮人必备，魔声耳机值得你拥有。

16. 畅想运动静态音乐，魔声为你实现。

17. 不必洗耳恭听，听觉盛宴就在你的耳边!

耳机品牌的精彩广告词 第2篇

2. 嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

3. 威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

4. 高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

5. 高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

6. 奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

7. 奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

8. 帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

9. 瑞典SAAB萨博9-9-5广告语―――越不繁，越不凡

10. 宝马5系加长版广告语―――有容•乃悦

11. 上海永达汽车广告语―――学车买车卖车租车修车验车，尽在永达汽车，汽车服务万事通96818

12. 梅赛德斯奔驰CLK(奔驰CLK新闻,奔驰CLK说吧)级敞蓬跑车车型广告语―――多看一眼离不开，少看一眼舍不得

13. 上汽汽车荣威广告语―――创新传塑经典

14. 普利司通AQ多能驰轮胎广告语―――双重胎面，双重安心

15. 华晨汽车广告语―――一路有我，华晨汽车

16. 雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

17. 马自达6汽车广告语―――魅力科技

18. 蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

19. QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQ

20. Spark汽车广告语---只代表你

21. 爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal

22. 奥迪汽车广告语―――突破科技启迪未来

品牌联盟的广告效应分析 第3篇

一、挣脱了广告的一般模式, 给人一种全新的体验?

人们对于广告的印象, 最深刻的就是电视里的各种广告宣传和报纸上大篇幅的广告。但惠普的这次广告宣传, 摒弃了以前的形式, 与同一首歌进行合作, 该方式与平面广告中使用广告语的方式不同, 与电子媒介的动态短片也不同, 这脱离了广告的一般模式, 也因此产生了较好的广告效应。在此次《同一首歌》的现场, 惠普没有直接在观众面前展示它的产品, 这似乎与传统的广告方式完全不同, 甚至背道而驰, 但正是这种形式使惠普这个名字通过《同一首歌》的舞台被千万观众所记住。赫特曾经说:“随着信息时代的来临, 你的注意力将取代信息成为最有价值的东西。”即在当今广告竞争激烈的境况下, 注意力是企业竞争的最重要资源

二、使用娱乐节目替换了原有的广告费, 而广告效果很好

使用不同的广告方式会造成广告支出的较大差距, 所以, 在确定广告形式的时候必须兼顾效果和费用两方面因素, 以寻求广告效用最大化。与同一首歌合作的费用较低, 而且远远低于黄金时段的插播广告的费用。虽然此次活动不可以像广告一样重复的播出, 但却可以让观众在短短的两个小时中记住惠普这一名字。很明显, 这种广告的效果要比几十秒甚至十几秒的广告效用好很多。

三、合作的方式可以较好的提升企业形象

大部分的电视广告单纯的追求推销产品, 但却忽略了宣传企业自身的形象。而这次在与同一首歌合作的同时, 给全国的观众展现了惠普的全国各地的员工, 他们在《同一首歌》的舞台上大家互相拥抱, 同唱一首歌的场面令人震撼与感动, 这无疑为惠普的企业形象赢得的殊荣。在同一首歌的舞台上, 惠普的领导和员工都进行了讲话, 这些都体现了惠普公司的企业文化。广告大师大卫奥格威曾经说:“任何的广告都需要给品牌做出贡献, 都需要为品牌的资产积累做出贡献。”而惠普同同一首歌的联合正合适的诠释了他的话。

惠普与《同一首歌》此次的合作达到了相当好的广告效果, 对于其原因, 通过分析, 主要有三方面:

(一) 深入探索目标人群, 灵活、准确地把握了受众心理

《同一首歌》的观众大部分为中青年。而惠普也正是抓住了中青年这个惠普各类产品的主要消费大军。所以, 可以说惠普选择和《同一首歌》进行合作是深入研究目标人群后的成功之举。惠普灵活、准确地把握住了观众的心理, 因此选择了与《同一首歌》的合作, 两个小时的时间, 惠普已经成为消费者眼中无法抹去的名字。

(二) 重视企业文化与本土文化之间的融合

在广告进行定位时需要考虑到为产品打造“国际品牌, 本土文化”, 同时这也是一个文化对立、沟通、交融的认识问题, 某些全球性品牌的跨国公司, 若想在不同地区、不同民族地域站稳脚跟, 就必须兼顾到不同国家和地区市场的文化差异, 不能坚持以自己国家的文化背景为依托进行产品宣传。此次和同一首歌的联合, 在娱乐中为观众呈现了惠普企业的独特文化魅力, 也使观众感受到了与自身文化相融合的企业文化。

四、借力提高自身形象

《同一首歌》是中央电视台金牌、名牌精品栏目, 在社会上具有非常高的知名度及美誉度。惠普公司与这样一档栏目合作, 借着《同一首歌》高度的品牌影响力提升了自身的形象得。所以, 这次合作的成功经验对于惠普公司而言可以说是开辟了一种新的广告模式, 不仅有利于《同一首歌》, 更有利于惠普企业自身的发展。

参考文献

[1]R.巴茨等:《广告管理》, 清华大学出版社, 1999年, 第22页。

精油品牌的精彩广告词 第4篇

13. 让你保持年轻面貌，让你对生活充满活力。

14. 蜜秀儿，爱上美丽爱上您!

15. 一旦拥有，爱不释手。

16. 美丽的颜面，魅力的封面!

茶叶品牌的精彩广告词 第5篇

2. 心有多大，普洱就有多大。

3. 一杯清茶，一抹清香。

4. 一股来自大自然的清香!

5. 有问题，普洱一下。

6. 自从我老公喝了普洱茶，腰也不酸了，腿也不疼了，我在也不用担心了。

7. 千金珍贵，御叶尊贵。

8. 千年传雅韵，一品醉知音。

9. 千年传雅韵，一品醉知音。

品牌月饼的精彩广告词 第6篇

2. 表思亲情!广式中秋月饼

3. 传统风采,回味无穷!广式中秋月饼

4. 月色柔和的凉爽中秋广式中秋月饼

5. 十五团圆合家欢,中秋月饼话神仙!江苏星湖月饼

6. 每逢佳节倍思亲,中秋之月大团圆!江苏星湖月饼

7. 双节连壁喜庆回馈共和国生日烛光里的中秋浓情

8. 月是故乡明,星湖表浓情!江苏星湖月饼

9. 月是故乡明，情是亲人浓，一份天伦好礼传达永远的祝福!

10. 中秋中国庆，帝牌促销风暴!

11. 月是故乡明,饼表思亲情!**中秋月饼

12. 天伦月饼广告语：送亲人礼盒推荐思念一丝一丝，连成线。

13. 月是故乡明，情是亲人浓，一份天伦好礼传达永远的祝福!

14. 送爱人礼盒推荐海上生明月，天涯共此时。

15. 送朋友礼盒推荐儿时，父母是山，长大后，朋友是山。

16. 一份天伦礼盒情深意重，祝你和朋友，一起分享中秋的感动。

17. 好月饼好利来!这是北京好利来工贸公司在成都打出的广告语

18. 年年中秋到,家家好利来好利来在石家庄的广告语

19. 吃曙光月饼，运道自然来。

基于植入广告的品牌提升策略 第7篇

1 植入广告概念

植入广告 (Product Placement) 又称为隐性广告, 是将品牌及其代表性的视觉符号作为背景、道具或者场景策略性的嵌入电影、电视等娱乐节目中, 悄然无声地将信息传递给受众, 让媒体受众在无意识的情况下对品牌产生印象, 达到营销的目的。

植入广告作为一种与媒介内容相互融合的嵌入式隐性广告, 包括影视植入广告、电视节目植入广告、网络游戏植入广告、E媒体植入广告。影视植入广告巧妙地将产品及其品牌嵌入电影的场景、情节、主题、理念和台词等元素中, 使之成为电影的有机组成部分。如《天下无贼》里为多个数码产品做广告, 《变形金刚》“捆绑”雪佛兰汽车;以电视节目为载体, 通过广告与节目内容的交融, 让受众在被植入物、娱乐吸引、美学环境等手段下, 激发潜在的消费需求。电视植入广告的手段比较普遍, 最常见的是以冠名、赞助等方式, 还有一些是与电视节目结合做整合营销传播, 《丑女无敌》采用大量的植入广告有机的将多芬、立顿、清扬等多个品牌传递给受众, 其采用高频率、全方位的立体攻势, 使得这些品牌更深刻的被消费者所接受, 提升了品牌的知名度;网络游戏植入广告依托电子游戏媒介, 将被植入产品的信息在潜移默化的情况下与受众接触, 提高受众对产品的熟悉程度, 从而达到营销的目的, QQ游戏中大量的采用了植入广告, 使玩家在游戏的过程中对被植入物产生关联消费倾向;E媒体植入广告是以我国大量网民为目标进行的植入广告方式, 主要通过博客、聊天工具、彩信等多种手段, 让网民在上网的过程中主动接受植入广告传播的信息, 从而对产品及品牌产生信赖。

2 植入广告对品牌的作用分析

2.1 正向作用

植入广告将品牌信息与媒介内容有效的融合, 这决定了植入广告深入、灵活、渗透力强的特点, 让受众能够快速直接的接受广告传递的信息, 能够快速地提升品牌的知名度和品牌价值, 有效传达产品的核心功能和新的信息。受众在接受植入广告信息时是以娱乐化的模式, 淡化了广告本身的产品化, 受众由被动接受广

长春大学管理学院朱嫒玲

告转为主动接受, 减轻了受众对广告的抵触情绪, 在潜移默化中对广告所传播的品牌进行了传播。植入广告突破了传统显性广告模式, 与受众的接触度更高, 《丑女无敌》采用季剧的模式, 多芬作为服务对象, 始终贯彻整个电视剧, 这就在无形中突破了传统显性广告的时间限制, 从多个角度、多个侧面充分展示了品牌个性, 拉近了受众与品牌之间的距离, 容易使消费者产生品牌信任。植入广告通常通过设计特定的场景和情节来达到传播的效果, 使受众在记住这些特定环节时, 也记住了被植入的品牌, 热播的《蜗居》中宋思明与海藻看似平淡的聊天对路虎的性能介绍的淋漓尽致, 这无疑让绝大多数受众对路虎有了更深刻的认识, 每当想起这个情节就会自然想到路虎品牌, 形成电视情节与植入广告的关联传播效果, 从而使植入广告传播效果更加明显。植入广告对受众的消费行为容易产生晕轮效应, 特别是在某些热播电视和电影的刺激下, 对消费者行为产生示范作用, 《婚姻保卫战》中马伊穿着的羽绒服就成为热销产品, 这无疑是植入广告使消费者产生了丰富的品牌联想, 深化了品牌影响力, 赢得了消费者广泛认同并提升了品牌价值。

2.2 负向作用

植入广告是以某种或者某几种媒介作为依托, 因此对品牌的提升也会产生一定的负面作用。首先, 植入广告信息传播渠道的有限性, 使植入广告受众人群大大少于品牌目标顾客数量, 这对品牌提升存在一定的局限性。其次, 多种多样的植入广告广泛使用时, 某些植入广告难以识别, 达不到传播效果, 在“道具式”植入广告中, 被植入物作为道具使用, 很多受众不能在短时间内意识到这些被植入物的品牌, 也不会感到这是植入广告, 这就造成部分植入广告无效的局面, 从而很难提升品牌知名度。“告知式”植入广告嫁接在情节中, 媒体受众往往重视了情节而忽略了植入广告, 使植入广告没有达到预期的效果, 这就很难提升品牌知名度。同时, 植入广告嵌入不合适, 与故事情节不相融合, 造成嵌入的突兀, 不仅仅不利于品牌的提升, 反而会造成受众的反感, 如春晚小品《捐款》中国窖1573植入广告, 连以捡破烂为生的贫困大学生的家长, 送礼都送国窖1573, 这种植入广告的故事情节本身设计就有问题这不仅损害了小品本身, 同时对国窖这一品牌也产生了极大的负面影响。最后, 植入广告受到情节的限制, 无法充分有效的表达品牌的内涵, 《丑女无敌》中立顿只能作为白领办公室的饮品, 无法进一步展示产品的特性, 品牌深层次的内涵, 对于品牌提升效果不明显。

3 植入广告的品牌提升策略

要通过植入广告有效的提升品牌, 达到良好的品牌传播效果, 能够真正实现植入广告与品牌匹配的营销策略。

3.1 选择合适的媒介进行广告的植入

摘要：在传统显性广告对受众影响力不断下降的今天, 植入广告以其独特的优势成为品牌提升的重要途径之一。本文在介绍植入广告概念及其分类的基础上, 分析了植入广告对品牌的正面和负面作用, 提出了植入广告品牌提升的策略。

关键词：植入广告,受众,品牌提升

参考文献

[1]威廉.阿伦斯.当代广告学[M].人民邮电出版社.

[2] (美) 特伦斯.A.辛普.整合营销传播[M].北京大学出版社.2005.

[3]冯广超.方任淳.数字电视广告[M].北京:北京广播学院出版社.2004.

[4]马歇尔.麦克卢汉, 周宪, 许钧译.理解媒介——论人的延伸[M].北京:商务印书馆, 2000.

矿泉水品牌的精彩广告词 第8篇

2. 好在天然，贵在品质

3. 上善若水，回味无穷!

4. 深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。--岩涌泉

5. 生命在自然中孕育!优质的好水源来自生命之泉，享受自然的味道。

6. 十姑洞，喝得出的感动!!十姑洞

7. 水之真谛，在于纯净，天然!

8. 水中贵族景田百岁山矿泉水

9. 天籁之水，健康你我。

精彩品牌英文广告词 第9篇

2. Generation Next.(Pepsi)新的一代。(百事)ask for more 渴望无限也创意无限。

3. The Relentless Pursuit of Perfection.(Lexus)追求完美永无止境。(凌志汽车)

4. Communication unlimited.(Motorola)沟通无极限。(摩托罗拉)

5. Feast your eyes.(Pond’s Cucumber Eye Treatment)滋润心灵的窗户。(庞氏眼贴片)

6. Focus on life.(Olympus)瞄准生活。(奥林巴斯)

7. Behind that healthy smile, there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste)健康笑容来自佳洁士。(佳洁士牙膏)

8. Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

9. Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)

10. The new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机)

11. We lead. others copy.我们领先，他人仿效。(理光复印机)

12. Impossible made possible.使不可能变为可能。(佳能打印机)

13. Take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

14. Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

15. Come to where the flavor is. marlboro country.光临风韵之境万宝路世界。(万宝路香烟)

16. To me, the past is black and white， but the future is always color.....对我而言，过去平淡无奇;而未来，却多姿多彩(轩尼诗酒)

17. Just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)

18. Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)

19. The taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡)

品牌衣服的精彩广告宣传语 第10篇

2. 安踏我选择，我喜欢。

3. 富绅服装 “千锤百炼,富绅精品”

4. “杉杉”“不要太潇洒”

5. 李宁广告语：一切皆有可能

6. 耐克(Nike)广告语：不妨一试.

7. adidas广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯

8. 杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒

9. 意大利摩登：从容地来,潇洒地去! 摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅! 意大利摩登服装

10. 吕宋------更显您的风度! 吕宋牌服装

11. 兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣

12. 皇太子恤衫并非皇家所独有. 东方太子恤

13. 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦! 爱,就是奉献! 把世界的色彩带给您!

14. 不论您长得怎样,“LandsEnd“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.

15. 忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅! 风雅牌服装

16. 您若拥有双羽,将不再有冬天! 双羽牌羽绒服

17. 让你成为情人眼里的西施! 佳衣牌服装

18. 当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣! 佳衣牌服装

19. 超前享受,率领潮流! 佳衣牌服装

20. 穿伊人装,做自由人! 香港伊人牌服装

网络广告下的品牌树立研究 第11篇

关键词：网络广告,品牌树立,会员制

步入21世纪, 有两大趋势越来越明显:一, 企业在全球化背景下越来越强调品牌与品牌化。二, 计算机与互联网的应用日益广泛, 并在包括广告业、企业界等领域产生巨大影响, 由互联网衍生出来的网络广告成为企业树立品牌的新途径、新手段。随着网络广告的兴起和发展, 有必要在整合营销传播理论的平台和最新技术商业背景下建构一套现代网络广告理论, 对此类问题的探讨, 对企业而言, 具有实践指导意义。

对网络广告在品牌树立中到底能有多大效果?研究学者和实践者存在不同程度的争议, 但其主要观点可总结为以下两点:一是网络广告决定说, 这种观点倾向夸大其效果, 认为随着网民数量的快速增长和网络带宽条件的改善而最终网络成为主流媒体, 品牌形象将不得不依靠网络来建立。纵观传播媒介发展历程, 一种新媒介的出现不会取代原有媒介, 而是在旧媒介的旁边占据一个位置。此观点的持有者夸大网络广告的优势, 其中重要的一条是网络广告受众数量之多之广泛, 到达所有网民和186个国家。这种论述只能说理论上成立的理想状态, 一厢情愿的愿望罢了。而实际上, 由于语言等诸多障碍, 一般情况下, 大多数网民不会登陆其他国家的网站, 更多的时候, 是习惯性登陆自己熟悉已久的网站, 这也造成了网站竞争的所出现的“马太效应”。二是网络广告无效说这种观点倾向弱化其效果, 认为网络广告是传统广告媒体的可有可无的辅助或补充。认为尽管互联网为营销沟通带来了电子化前景, 但它自身很难成为有效的品牌建立工具, 无法建立一致的品牌认知, 它所带来的仅是私人性交谈。该观点的持有者经常会引用一些来源可靠的数据。如策略集团公布的“Internet广告”调查报告指出:很多上网者根本不看广告。过去一周, 大约52%的网络族没有点击任何广告, 而点击过广告的人当中, 有四成不记得广告内容。表面上看, 这是网络广告互动性为人们创造了回避自己不想看的广告的机会。最主要的原因在于, 网络广告在形式上或内容并无足够创意来吸引受众点击。导致这种观点产生的原因也是目前网络广告所遇到的困惑根结所在:网络广告没有找到自己在广告媒体中应有的位置, 仍试图以传统媒体的方法来树立品牌和评估树立品牌的效果。如用“千人成本”或CTR (click trough rate) 来衡量它的价值, 其结果当然会让人沮丧, 自然会让人产生网络广告的无效性想法。

我们可以看出上述看法对网络广告都存有不合理认识。而网络广告对品牌的树立效果更准确的说是适度效果。

一、网络广告适度效果

网络广告适度效果表现为网络广告是品牌树立的适度效果的手段, 这种“度”一方面既可能表现为强大的, 另一方面同时表现为有限的。

1. 网络广告的强大效果。

网络广告相对于传统媒体广告来说, 最大特性其一是网络广告具有丰富的表现形式。网络广告在原有的旗帜广告、按钮广告、文字广告等基础上, 随后又不断发展出如全屏广告、通栏广告和声音广告等新形式, 均取得程度不等的良好效果。现在仍然有许多新形式不断涌现, 如屏保广告、呼叫广告等, 它们一定程度上预示着网络广告发展的新趋向。网络广告在很大程度上改变了广告长期以来枯燥的形式, 带给受众鲜活体验, 减少了受众对它的抗拒心理。其二是网络广告具有强烈的互动性。这是其最大的的特性也是网络广告的生命力所在。它不同于传统媒体的信息单向传播。在网络广告下, 客户或潜在客户主动参与意识增强, 在一定程度上改变了过去被动接受品牌信息灌输的局面, 得到鲜活的品牌体验。另外, 客户或潜在客户可以通过在广告位置直接填写并提交在线表单信息, 公司可以随时得到宝贵的反馈信息, 有利于品牌的建立和品牌形象的维护, 进一步减少了客户或潜在客户与公司之间的距离。但目前来看, 它的潜力远远没有充分挖掘出来。

2. 网络广告的有限效果。

网络本身的内在性因素永久地限制了网络广告的效果。一是网络环境的非单纯性:上网环境的多活动 (上网时伴随着其他明显不相关的活动。如:和旁人聊天、吃东西) 和网上环境的多任务 (上网时经常都会、阅读新闻、听歌、聊天、游戏等同时进行) 。这一因素导致客户或潜在客户在心理上会拒绝网络广告, 因为它可能会打断正在进行的活动。如网络广告的音乐会干扰语音聊天或听歌等。二是网络互动性。任何事物都有两面性, 网络广告长于斯亦短于斯。这一因素导致客户或潜在客户在行动上会拒绝网络广告, 因为它给了受众选择的权利。如最近的一次调查数据显示:21%的网民声称他们从不点击网络广告, 而51%的人称自己很少点击。这就对网络广告提出了更高的要求。如果网络广告没有足够的创新, 受众完全可以避免接触这些本身就不令人受欢迎的广告。

二、网络广告下品牌树立途径的探讨

网络广告该如何帮助企业有效地树立品牌?答案就是网络广告需要全面的认识和利用自己, 才能走出困境。因为网络既具有大众传播优势 (点对面) , 又具有人际传播优势 (点对点) , 既继承了传统媒体的特点, 又克服了传统媒体的缺点。

1. 现有角色:

网络促销广告。从短期目标来看, 网络促销广告成为企业品牌实现短期利润的可靠手段。事实上, 大多数广告主也的确把网络广告当作促销手段。但这是网络广告一部分的东西, 但不是全部。随着网络广告逐步全面认清自己, 那么毫无疑问, 网络促销广告的比重将会逐渐下降, 网络品牌广告将会逐渐上升, 最终达到一种平衡状态。而当前的状况显然不太恰当, 网络广告的大众传播能力被提拔到无以复加的地步, 而人际传播能力却被无意识地严重地萎缩了。我们过分地看重了或者说利用了其大众传播优势, 忽略了人际传播在品牌树立的作用。

2. 应增角色:

网络品牌广告。从长期目标来看, 网络品牌广告成为实现长期利润的最可能手段。它采用会员制的方式逐步培养客户或潜在客户对公司的忠诚度。这也是网络广告自己的东西, 因为会员制实现了一对一的互动, 符合网络特性, 并且由此顺利培养和维持品牌的核心品牌忠诚度。当前网络广告仍然在模仿传统媒体广告, 试图通过一对多传播能力大规模大范围地提高品牌知名度, 而忽视自己一对一传播能力去提高品牌忠诚度, 这不是网络广告擅长, 自然效果不佳。

3. 可靠途径:

网络会员制。会员制早在十几年前就有不少公司尝试过, 但效果不佳。原因在于没有适合的平台实现会员制内涵的丰富。导致会员制内涵贫乏, 没有足够魅力吸引客户或潜在客户入会, 最终丧失生命力。而如今, 媒介环境已发生巨变。互联网等新媒体的出现使会员制成为可能并散发巨大潜力。创新与扩散理论告诉我们:大众传播在宣传新产品、新观念方面最有效, 人际传播在改变人们的态度方面最有力。因此, 在品牌树立过程中将大众传播和人际传播结合起来的网络会员制, 无疑具有强大生命力。

网络会员制以E-mail和网上社区为具体途径, 而以上两者均以网络为载体。而网络是大众传播和人际传播的优秀结合体。由互联网珩生出来的E-mail和网上社区也具有了大众传播和人际传播的优势。通过E-mail实现精准传送, 培养品牌忠诚度。E-mail有低成本、快速传递、跨时空优点, 使其成为联系客户和潜在客户的最佳手段。事实上, 不少公司尤其网络公司已经将其应用与公司的实践中去了。

通过网上社区建立一致品牌认知。通过社区内共同交流的方式产生一种趋同的认知, 培养对品牌的认可。一个通过这种方式耐心培养消费市场的案例是欧莱雅公司。它在新浪上开辟时尚女性频道, 配合“平遥国际摄影展”等互动参与节目强化了客户和潜在客户对品牌的认知。网上社区具有大众传播特质, 因为它具备通过发布公告等形式广而告之会员的能力, 也是网络发挥人际传播的绝佳平台。公司可以尝试通过培养一批“铁杆受众”充当意见领袖, 然后通过他们的人际宣传实现态度的转变或巩固, 最终培养和维持客户或潜在客户对品牌的忠诚度。

总之, 以网络为载体, 以动态数据库为支撑, 以会员制为根本, 以E-mail和网上社区为具体途径, 以互动性为灵魂, 通过这种润物细无声的能力和潜移默化的方式帮助公司与客户、潜在客户逐步培养品牌忠诚度, 达到一致的品牌认知和建立品牌形象, 这是网络广告的最大能力也是尚未充分发挥的威力。

参考文献

[1] (美) 唐·舒尔茨 (Don Schultz) 海蒂·舒尔茨:整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤[M].北京:中国财政经济出版社, 2005

[2]阿姆斯特朗:市场营销原理[M].北京:清华大学出版社, 2003

[3]尤晓东:Internet应用基础教程[M].北京:清华大学出版社, 2005

[4]塞伦·麦克莱:传媒社会学[M].北京:中国传媒大学出版社, 2005

世界品牌的精彩创意广告语 第12篇

2. 天天丝织品-----丝丝入扣!天天牌丝织服装

3. 滨哥冬衣，运动从这里开始!滨哥牌运动服

4. 货比众家，方知“金羊”最佳!金羊牌服装

5. 时代目标追“真舒”，“真舒”风采魅全球!真舒牌羊毛衬

6. 穿上醒师，柔情似水!醒师毛衣裙

7. 浪渡时装，伴君乘风破浪!浪渡牌服装

8. 时间成就经典，岁月铸造永恒 华伦天奴西服

9. 进入Pierre Cardin的空间最独有的时装宇宙 Pierre Cardin服装

10. 依照箭头的指向，你就会永远走在最前头。 箭牌衬衫

11. 镜子将不再嘲笑你。 箭牌衬衫

12. 为了成功的生活准则。 迪塞尔服装

13. 我和Calvin亲密无间。 Calvin Klein服装

14. 男人就应该对自己狠一点! 柒牌男装

15. 煮酒论英雄，才子赢天下! 才子男装

16. 多则惑，少则明，简约不简单! 利郎商务男装

17. 不要太潇洒! 杉杉西服

18. 相信自己，相信伙伴! 七匹狼男装

19. 男人简单就好! 爱登堡服装

20. 庄重一身，吉祥一生。 庄吉西服

品牌手机精彩广告语 第13篇

2. 诺基亚8250走进蓝色魅力

3. 诺基亚8310时尚科技主义

4. 诺基亚8855简约见卓越

5. 诺基亚8910钛显雍容至尊气度

6. 诺基亚8910i彩信尊者天成钛然自若

7. 诺基亚9210C功能领先皆领先

8. 诺基亚手机广告语精选

9. 专业设计，尽享绝佳视频和电视娱乐-------诺基亚N96

10. 影视季，精彩无止境-------诺基亚N95

11. 新视觉新听觉新感觉-------诺基亚N93

12. 玩乐分享触控-------诺基亚5800

13. 完美的移动音乐选择-------诺基亚5130

14. 璀璨奢华-------诺基亚8800a

15. 琉金奢华-------诺基亚8800a金

16. 智能、简约-------诺基亚E71

17. 随心写意今非昔比-------诺基亚6208c

18. 探索、捕捉、分享你的非凡人生，从这里起程-------诺基亚N82

19. 无限激情，手中传递-------诺基亚N79

20. 现在，一切完美融合-------诺基亚N78

耳机的经典广告词 第14篇

2. 每一种声音与魔声一同分享。

3. 立体音质，超值享受。

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耳机品牌的精彩广告词 第15篇

2004年11月的中央电视台广告招标会上,宝洁公司以3.8515亿元的广告投入成为中央电视台新标王。这是跨国品牌第一次在中国成为标王,因而备受关注,同时引发了人们对广告投入价值问题的讨论。在中央台曾经的标王中,除了蒙牛之外,其它品牌像爱多、巨人、秦池等都已销声匿迹。上述标王的衰败,很大程度上是由于对广告投入这把双刃剑认识不足造成的。广告投入不仅占用企业大量的资金,同时广告投入的效果又很难确定,这就导致了很多企业广告投入的盲目性。所以如何准确地评价广告投入的效益,进而确定投入多少资金做广告,就成为一个亟待解决的问题。

1 传统的投入产出思路及其评价

如何评价广告投入,学术界已进行了较多研究,并得出许多确定广告投入的方法和模型。现有研究绝大多是从广告投入量与产出的关系这一角度来评价广告投入(产出以销售收入、利润、市场占有率等衡量),其研究的基本思路可用图1简单概括。

基于传统的投入产出思路,学者们提出了图表法、回归法或者其它先进的统计方法,通过分析广告投入对企业产出所起的作用来评价品牌投入。这些方法或者模型大部分是定量的、所需数据易于获得、可操作性强,这都为企业确定广告投入提供了比较科学的依据。同时也解释了广告投入中出现的一些问题,例如中国企业的标王现象,通过对广告投入和产出回归分析发现广告投入占销售额的比例不能太高,而中国历史上的一些标王企业往往孤注一掷,把销售额的很大一部分拿去做广告。现有研究大都把广告在销售中的作用机理看成一个黑箱,很少考虑广告到底是如何促成消费者的购买行为,以及广告能否为企业带来持续的产出。概括起来,这种投入产出思路存在着以下问题:

(1)研究不够深入,无法完全说明广告在销售过程中的作用机理。

采用投入产出的思路虽然可以清晰地描述广告投入量和产出之间的关系,但它只把广告投入在销售中的作用过程看成是一个黑箱,对于广告在消费者选择产品的过程中如何起作用、起多大作用等问题解释不清楚。传统的投入产出方法通过分析广告投入和产出历史数据,得到一个使产出效益最大的广告投入经验值,这个经验值通常是销售额的一定比率或利润的一定比率。但国内外大量实证结果表明:广告投入和销售额或者利润之间并没有一个固定的比例关系。

(2)分析前提要求苛刻,现实中很难实现。

企业的产出是多种因素综合作用的结果。为了准确分析广告投入和产出的关系,传统研究往往假定企业的其它条件包括技术、成本、价格、销售手段等是不变的。而在现实中企业不可能只采用广告投入手段而保持其它条件不变,所以很难得到去除其它因素之后的广告投入对产出的作用。

(3)时区上的错位。

传统的投入产出思路一般是分析现在的广告投入对当前产出的影响程度,尽管有的模型在分析时也进行了一定程度的时间延迟,但延迟到什么程度仍是一个很难确定的问题。在某些情况下,广告有可能会产生立竿见影效果,但多数情况下广告的效果要经历一段时间才会显露,这就是广告的“滞后效应”。[1]实际上,现在的产出可能受到以前和现在的广告投入的影响,同样现在的广告投入可能对现在和将来的销售都造成影响。目前对广告投入决策的研究,主要侧重于在计划时区内的广告投入与销售量之间关系的静态分析。除了以上时间上的缺陷外,传统研究没有将现在时区、过去时区和未来时区的广告作用联系起来进行广告投入决策的研究[2]。这种评价广告投入的方法使企业过于看重眼前收益,而忽视了对广告投入的战略考虑。

2 打开“黑箱”,探究广告投入为企业带来的真正价值

从上面分析可知:用传统的思路很难准确测算企业的销售额或者利润的变动,是在多大程度上由广告投入造成的;即使可以确定这些产出的某些变动是由广告投入引起的,也很难确定这次产出的变动是由过去的广告投入引起的还是由现在的广告投入引起的。之所以存在这些问题,很大程度上是因为以前人们在研究“如何确定广告投入问题”时,始终将广告在销售过程中的作用机理看成一个“黑箱”,所以始终无法找到广告投入给企业带来的真正价值,而只能用销售额、利润、市场占有率等外部的产出指标来衡量广告的效果。本文将从广告对销售过程的作用机理这个“黑箱”入手,来考察广告投入对企业的意义,进而为企业确定合理的广告投入提供理论依据。

(1)产品赢得顾客的影响因素。

产品的销售是由产品物质属性、产品精神属性(品牌范畴)和产品价格三方面因素综合作用的结果。产品物质属性是指产品自身功能性方面的东西;产品精神属性是从外在角度特别是购买者角度来看,产品所体现出的一些特征,而这些特征恰恰反映了企业品牌实力。表1总结了这三大属性的具体内容。

本文所指的产品是一种广义的产品,产品物质属性除了包含质量性能和稳定性之外也包括服务水平,现在一些企业所提供的产品本身就是一种无形的服务,而且随着竞争加剧,即使在传统行业,服务也日益成为产品自身的一部分。产品精神属性包含四项内容:品牌知名度,指有多少顾客知道这种产品;品质认知度,指顾客对品牌内在品质细节上的了解程度;品牌忠诚度,用来描述有多少消费者持续购买使用同一品牌[3];品牌联想,是指品牌在顾客心目中的形象,它对顾客有一种精神上效用,从而为顾客带来价值增值。价格因素则也是影响销售的非常重要因素。

资料来源:作者整理。

(2)广告投入的真正意义———提升企业的品牌实力。

企业要让顾客购买自己的产品,就要从产品物质属性、产品精神属性和价格这三个方面提高产品竞争力。显然,投入资金做广告无法提高产品物质属性和产品价格方面的竞争力,因为提高产品物质属性主要靠技术进步、提高工作人员素质、质量管理等措施;而提高产品在价格上的竞争优势主要靠降低成本、提高劳动生产率、促销等措施,广告投入不仅不能使产品获得价格优势,反而会增加成本。可见,广告投入对企业最大的价值就在于它对产品精神属性的提高,即广告投入可以增强企业的品牌实力,体现在以下方面:

(1)广告可以提高产品的品牌知名度。许多的企业做了广告之后,可以扩大品牌的覆盖范围,让更多的用户知道自己的产品,因为潜在用户的基数变大了,在购买率不变的前提下,产品的销售额会随着品牌覆盖范围的增大而增加。应该说扩大产品的品牌知名度是广告一个最基本的功能。

(2)广告可以提高产品的品质认知度。广告具有传达品牌名称这个基本功能外,还要用适宜的方式告知顾客关于产品品质细节方面的信息,比如一些药品广告,在广告中突出见效快、效果好的特征;一些洗发水的广告突出去屑、护发等特征,在这些广告中关于产品品质的诉求提高了产品的品质认知度,可以提高产品购买率。

(3)广告可以维持品牌的忠诚度。广告对品牌忠诚度的提高有一定帮助。广告是维持品牌忠诚度的基础,很难想象大量顾客会对不做广告的品牌产生忠诚。广告投入或许可以在短期内提升品牌知名度、品牌认知度,但是广告对于品牌忠诚度的作用不像对其它因素那样效果明显,因为品牌忠诚的建立不是一朝一夕的事情,品牌忠诚是顾客通过多次体验形成的,品牌忠诚是广告、产品品质、服务等因素长期影响的结果。

(4)广告有助于建立品牌联想。品牌联想是指人们见到某个品牌时会产生一些的联想、印象。广告对顾客联想有一定的导向作用,比如人们看到万宝路烟就想到西部牛仔的形象、人们看到可口可乐就想到青春活力。广告是建立、维持和强化这种品牌联想的主要手段。许多著名品牌之所以获得消费者青睐,主要是它可以为消费者带来精神上的享受或者愉悦。许多消费者选用某种品牌的产品,也正是因为这种产品体现了消费者独特的气质、身份、品位等等。顾客愿意为了这些额外的精神效用而购买产品,甚至支付溢价。

3 通过品牌资产的价值,评价广告投入

总的来说,广告投入为企业带来的核心价值绝大部分都分布在产品的精神属性方面,集中体现为对品牌实力的贡献。品牌资产的价值可以用来定量评价品牌实力,因此可以通过分析广告投入和品牌资产的关系来评价广告投入的效益。

评估品牌资产价值主要有三种概念模型:财务会计概念模型;基于市场的品牌力概念模型;基于品牌—消费者关系的概念模型。[4]这三种概念模型有其各自的适用范围。随着品牌资产理论越来越重视品牌资产与消费者的关系机理,基于品牌-消费者关系的概念模型得到了广泛认可,本文评价广告投入所涉及的“品牌”就是采用这种概念模型。

基于对品牌资产概念的三种不同理解,人们提出了许多测算品牌资产的方法。第一种模型主要包括成本法(包括重置成本法)、金融市场法等,成本法很难反映品牌资产的实际价值,而金融市场法要求有完备程度很高的市场,所以财务会计模型计算出的品牌资产不适用于评价广告投入。第二种模型侧重于评估市场上品牌力,包括品牌的市场表现、市场业绩、竞争力甚至股价,这种模型主要是根据使用品牌的产品外在的市场情况来测算品牌资产,没有触及品牌内在特征,这种基于市场品牌力的模型计算出的品牌资产用来评价广告投入依然不够准确。第三种模型是基于品牌关系理论,即主张品牌资产主要体现于品牌与消费者关系的程度,把消费者看作是品牌资产形成和评估的焦点。随着品牌资产理论越来越重视品牌资产与消费者的关系机理,出现了以下四种最具有代表性的基于消费者关系的评估模型:品牌资产评估(Brand Asset Valuator)电通模型;品牌资产趋势(Equi Trend)模型;品牌资产十要素(Brand Equity Ten)模型;品牌资产引擎(Brand Equity Engine)模型。

上文分析了广告对企业的价值就在于通过提升品牌知名度、品质认知度、品牌忠诚度、品牌联想;而基于消费者关系的品牌资产评估方法大都也是从这些角度来对品牌资产进行评估的。这样,两者就具备了非常高的相关程度,所以采用基于消费者关系的品牌资产评估方法计算出的品牌资产可以准确地评价广告投入的效益。因为传统研究已经积累了很多科学的、成熟的关于具体评价过程的计算方法和模型,在通过品牌资产评价广告投入时,完全可以借用这些计算方法和模型,而把因变量由产出(销售额、利润、市场占有率)变为品牌资产。

4 新评价方法的特点

与传统的投入产出思路相比,用品牌资产的价值来评价广告投入有以下特点:

(1)用品牌资产的价值评价广告投入是从广告对企业发挥的内在作用出发的,可以更准确的评价广告的效益。

广告投入为企业带来的核心价值就是品牌资产的保值增值。传统的投入产出思路是用企业的品牌资产所产生的结果如销售收入、利润、市场占有率等评价品牌投入的,而用品牌资产的价值评价广告投入要比传统的方法更直接,经历的环节更少,这样就使误差减少,使评价结果更准确。

(2)用品牌资产的价值,作为评价广告投入的前提条件,比传统的投入产出方法有了很大的改善。

传统的评价方法往往假定企业的其它条件如技术、成本、价格、销售手段等等是不变的,而在现实中这些都是很难做到。如果用品牌资产来评价广告投入,因为以上技术、成本、价格、销售手段等条件对品牌资产计算的影响不是太大,就不必对这些条件提出太高的要求,这就更符合企业的实际。

(3)用品牌资产评价广告投入可以帮助企业处理好短期利益和长期利益的关系。

传统的评价方法往往只看重某一次的产出,而某一次的产出可能是偶然的、无法持久的;因此,用短期的指标去衡量广告投入,很可能会导致广告投入的盲目症、近视症。由于资产是可以带来持续获利能力的经济资源[5],品牌资产可以为企业带来持续的收益;因而用品牌资产的价值来评价广告投入对企业来说具有战略意义,可以在一定程度上避免广告投入的短期行为,有利于企业的长远发展。

(4)如果对品牌资产的价值测算不准确,会影响对广告投入的评价。

用品牌资产的价值评价广告投入首先需要测算品牌资产,虽然已经有很多测算品牌资产的模型,如上文提到的品牌资产评估电通模型、品牌资产趋势模型、品牌资产十要素模型、品牌资产引擎模型等。但是用这些模型测算品牌资产的工作量比较大,测算过程复杂,不像传统方法直接可以把产出值拿过来使用,这就可能影响到品牌资产的精确程度,进而影响对广告投入评价的准确性。

因此,从品牌资产的角度来评价广告投入的效益是一个崭新的方法,这种方法有其明显的优点,同时也有其局限性。企业在对其广告投入进行实际评价时,可以根据自己的特点和条件选择适合自己的评价方法,也可以分别用两种评价方法对其广告投入进行评价,然后综合两种评价结果得出总的结论。

参考文献

[1]彭进清、朱思文:《对企业广告投入的理性思考》[J];《湖南商学院学报》2000,7(3):78-79。

[2]张勤生、孟广燕:《基于动态最优控制的广告投入策略研究》[J];《中国海洋大学学报》2004,34(5):921-924。

[3]苏勇、陈小平:《品牌通鉴》[M];上海人民出版社,2003:187-188。

[4]卢泰宏:《品牌资产评估的模型与方法》[J];《中山大学学报(社会科学版)》2002(3):88-96。