城镇品牌范文

城镇品牌范文（精选3篇）

城镇品牌 第1篇

城市化的快速发展使小城镇的形态和规模迅速扩张, 城镇化作为经济社会发展的必然趋势, 也是现代化的重要标志。“十二五”期间, 中国的城镇化与城市发展均取得了显著的成就, 城乡差距和区域差距逐步缩小, 城市群核心承载功能不断增强。2011年, 我国的城镇化率已经达到51.27%, 中国整体进入城市型社会阶段。2012年中国城镇化率达到52.6%, 超过世界平均水平 (52.5%) , 并以高于世界平均水平的速度快速推进。但在取得成就的同时, 中国的城市发展依然存在着城镇空间布局失衡、环境污染、安全隐患凸出、经济增长方式粗放、科技创新能力不足等一系列的问题。“十三五”期间, 中国的城市发展要把握新常态、争取新作为, 加速推进以人为本、产域融合、城乡一体、区域协同的新型城镇化, 促进创新、智慧、绿色、低碳的城市经济转型, 通过深化改革创新驱动城市全面转型。

两万多个小城镇在我国的地位至关重要, 小城镇作为“农村之首, 城市之尾”, 它不仅是广大农民生产、生活的场所, 更是农村和农业现代化的直接依托。其建设与发展是农村城镇化与城乡一体化的重点, 大力发展小城镇也是国家城市发展的重要战略。在当前中国的城镇化的飞速发展下, 小城镇的形态和规模迅速扩张, 小城镇总体数量在动态变化。小城镇在发展的同时, 也将面临一系列“特色危机”, 城镇面貌逐渐出现记忆消失、文化遗失、文脉割裂、个性衰落等问题, 与此同时, 不同地域的小城镇相互模仿、借鉴, 缺少创新, 面貌趋同的现象也日益严重。因此, 发掘小城镇独特的民俗文化、地域特征, 保护和彰显小城镇特色, 重塑小城镇品牌形象已成为当前小城镇规划和建设中的重大课题。

1 小城镇品牌形象概述

1.1 小城镇的特点

小城镇, 介于城乡之间, 地位非常特殊。我国的城市化道路是以小城镇为主的城市化道路。目前对小城镇概念的理解有狭义和广义两种。狭义上来说, 我国的小城镇是指除设市以外包括县城的建制镇。我国广义上的小城镇, 除了狭义概念中所指的县城和建制镇外, 还包括了集镇的概念。集镇是农村中城乡结合、工农结合的社会活动中心, 是今后我国农村城市化的重点。这一观点在目前我国小城镇研究中认可度较高, 它强调了小城镇发展的动态性和乡村性。

小城镇, 作为我国城镇体系的基层, 具有较大的发展潜力, 并对解决农村剩余劳动力有较大的促进作用。小城镇的自然环境、社会状况、历史发展、民俗文化等因素的差异, 要求小城镇的发展必须从当地的资源特色、社会环境、经济条件等实际情况出发, 反映前瞻性、体现特色性, 恰当分析、准确定位, 才能走上良性的发展道路。小城镇因其小, 更能突出特色, 具有特色才能吸引资源、人才的集聚, 特色发展也是小城镇走出发展困境的唯一出路。要打破千镇一面的困境, 发展特色城镇就要避开不同城镇之间相同资源的竞争, 使各城镇优势互补, 错位发展。通过特色发展来树立自己独特的品牌形象, 彰显城镇个性魅力, 对内可以产生认同感和凝聚力, 对外则产生一定的品牌效应, 一定程度上带来良好的社会和经济效益。

我国的新型城镇化是以城乡统筹、城乡一体、生态宜居、和谐发展为基本特征的城镇化, 是大中小城市、小城镇、新型农村社区协调发展、互促共进的城镇化。作为城市的建设者, 我们在树立城镇品牌形象时, 应分析、提炼、整合该城镇独特的要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差别化因素, 增强城镇的积聚效应、规模效应及辐射效应。

1.2 小城镇品牌形象塑造的意义

良好的城镇形象, 才能提高城市真正的核心竞争力。在创造城市形象的过程中, 我们应通过对小城镇品牌形象的塑造, 构建城市核心竞争力主体要素, 来突破当前小城镇发展瓶颈期。

目前, 关于城市品牌形象的研究大多针对大、中城市, 对于小城镇的品牌形象研究处于滞后状态, 然而小城镇的特性有别于大、中城市, 因此, 其品牌形象的塑造路径应另辟蹊径。随着新型城镇化工作的推进, 中国在未来很长一段时间的发展是解决小城镇的问题, 本文以小城镇为抓手, 其意义重大。所谓小城镇品牌形象的塑造, 是小城镇在历史文化、地域特色、自然环境等方面的城镇形象与城镇精神的综合体现, 也是一个城镇区别于其他城镇的特色度、知名度和美誉度的凝结。

2 三河古镇的概况

三河古镇位于安徽省合肥市肥西县南端, 地处肥西、庐江、舒城三县交界处, 作为合肥地区西南重要门户之一, 地理区位优势明显, 交通优势较为突出。辖区面积4.71km2, 城镇建成区面积3.287 km2。历来以其古老、秀丽而闻名遐迩, 其境内拥有众多名胜古迹、历史名人、民间文艺以及传统手工艺, 有着良好的城镇旅游发展前景。独特的地域饮食文化与民俗风情使得三河古镇成为镶嵌在安徽巢湖岸边的一颗明珠。

它地处巢湖之滨, 距今已有2000多年历史, 是典型的水乡古镇。丰乐河、杭埠河、小南河在此汇合, 经新河向东流约15 km入巢湖。三河古镇, 作为江南四大古镇之一, 素有“千年水镇、风云战场、名人故地、民俗画廊”之美誉, 此外还是全国特色旅游名镇、国家5A级旅游景区、安徽省最佳旅游乡镇和安徽省特色景观旅游名镇。

三河古镇历史风貌资源主要包括地域景观、遗址遗迹、民间习俗、水域风光以及建筑设施等方面。悠久的历史资源, 厚重的文化底蕴, 给三河留下了宝贵的历史文化遗产, 尤以“八古”景观而著称于世, 是皖中地区反映晚清时期历史风貌, 保存最完整的古徽派建筑特色水乡古镇。例如, 特色古街巷、三县桥、一人巷、鹊渚廊桥、天然桥、望月桥等;名人故居孙立人旧居、杨振宁旧居等;军事遗址英王府、大捷门、李府粮仓以及古城墙等;宗教与祭祀活动的城隍庙、万年禅寺、仙姑楼等;还有景观建筑小品天然亭、翠竹亭、古鹊亭以及天然楼等。

为打造环巢湖休闲度假旅游区, 建设江淮民居风情小镇, 创建环绕环巢湖美景风光也是近几年合肥旅游热点之一。环湖十二镇中, 六大古镇先行改造, 分别为长临河古镇、三河古镇、中庙古镇、黄麓镇、烔炀镇、柘皋镇, 这六大古镇中尤以三河古镇名气最大、发展最好。独特的地域、交通、旅游、市场优势使得三河古镇近几年得到了快速的发展, 但是在彰显古镇特色、树立古镇品牌形象、促进城市建设方面还存在很多不足, 如何更好地开发、建设与保护三河古镇也显得尤为重要。

3 三河古镇品牌形象塑造的路径研究

随着改革开放的深入以及我国城市化进程的加快, 安徽省合肥市紧紧抓住国家大规模建设的良好机遇, 加快推进城镇化进程, 陆续建成了一批能够体现当地特色的文化、教育、卫生等公共设施, 完善了城镇功能, 使城镇基础设施和居住环境都得到了很大的改善, 也吸引了技术、投资、人才的集聚, 有效地促进了城镇化的发展。三河古镇虽然得到了很大的发展, 但在树立品牌形象、体现地域特色中仍存在一些问题, 函待进一步解决。

3.1 坚持古镇全面保护与分区保护相结合的方法

作为社会经济发展的城镇文化景观, 维护城镇景观的连续性, 保护民俗建筑的独特地域特色, 保存古巷空间的记忆是可持续发展的具体行动, 也是人类现代文明发展的精神需要。为使得三河古镇的发展、保护与管理得到时效性的保障, 2009年合肥市人大制定了《三河古镇历史文化名镇保护条例》, 将三河古镇列入立法计划, 明确了三河古镇保护范围, 建立有效保护、统筹规划、合理利用、加强管理的保护原则, 将三河古镇的保护纳入到法制化进程中。由于三河古镇历史文化古迹较多, 在古镇风貌保护下应坚持整体与局部相结合的方法, 对于三河古镇的整体空间布局、传统民俗风貌及特色历史街区进行全面、整体的保护, 而对于古镇独具特色的古巷、古街与古建筑及周边地区的保护则进行局部、细微的强化处理。在城镇建设过程中, 改造及新建时应维护古镇原有的城镇发展格局和环境状况, 建筑风格也要与之协调, 发扬传统文化并加以提炼应用, 使古镇特色和历史风貌得以延续。还应对一些与历史文化有关的古迹进行重点修复, 增加古镇的文化内涵。

3.2 构建具有地域色彩文化特征的视觉标识体系

色彩是人类社会实践过程中所创造的物质财富与精神财富的重要组成部分, 地域文化色彩不仅包括当地的自然景观色彩风貌, 更蕴含了历史文化发展过程中沉淀下来的人文色彩。在对三河古镇实地考察过程中发现, 目前三河古镇的视觉标识体系研究和运用还处于起步阶段, 在色彩使用过程中, 色彩使用过乱、过杂, 各类标识并无系统的色彩规划。

色彩本身就是有逻辑的, 不同色彩所赋予的含义也不尽相同。在三河古镇的视觉标识色彩体系中, 应选择既能体现古镇的自然环境, 又能烘托当地人文环境的色彩来进行渲染。在主色调构建中, 应选择较为柔和、偏中性的“高级灰”色调, 如:黄灰色、褐灰色、青灰色等;在辅助色配置中, 应选择对比度较强、纯度较高, 有一定视觉冲击力的黄色、红色、绿色来突出三河古镇视觉标识的独特性, 提高辨识度。这种色彩构建, 不仅能凸显古镇建筑文化和民俗文化风情, 还能发挥记录地域历史、宣传、保护和承接地域文化的价值和作用。

3.3 加强园林绿化建设, 打造独具水域特色的人文环境

绿色环境是当今人类所共同追求的共同目标。新型城镇化发展过程中的“绿化设计”也是近几年较为热门的话题。绿化作为塑造城镇特色的重要手段, 更是城镇环境不可缺少的组成要素。三河古镇作为水乡古镇, 三面环水并和城中的小南河连通, 在彰显地域特色上一定要与“水”结合在一起。河流作为城市环境的血液, 体现着一个地域的灵魂。在打造三河古镇品牌形象时应加强古镇的园林绿化建设, 形成与水环境相和谐的滨水景观绿化圈。

在具体的绿化设计中, 应充分保护和利用现有的绿化环境和易于改造的山水资源, 护“自然之理, 自然之趣”。还要根据不同类型的点状、块状、带状等绿地连接成均等分布的绿化网络, 形成一定的系统和规模, 完善整体的环境。在配置上, 也要尽可能地选择适合当地气候状况、自然环境的易成活、生长快、好打理、费用少的植物。

除此之外, 在塑造三河古镇品牌形象时, 还应构筑适宜的道路骨架, 古街、古巷作为三河镇的特色之一, 应维持现状, 保证较为自由的古巷道路。由于古镇面积较小, 又受到水域的影响, 所以在规划城镇道路时尺度也不宜太大。虽然近几年三河古镇的旅游产业得到了一定的发展, 但旅游资源较为单一, 旅游产业还处于初步阶段。未来, 应充分挖掘古镇的历史文化内涵, 弘扬地域特色文化, 走保护与发展相结合的道路, 深化城镇形象, 更好地带动当地旅游的发展。

4 结语

有特色的小城镇才是有竞争力和生命力的。在当代中国小城镇地域文化日渐式微、特色逐步消失的背景下, 进行小城镇特色的品牌塑造研究, 始终要坚持以人为本、彰显古镇文化、贯彻可持续发展理念, 加强古镇的保护与建设工作, 争取早日将三河古镇建设成为现代审美语境下集文化、商业、旅游和适量的居住于一体的新古镇。

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摘要：随着改革开放的不断深入, 我国的城市化进程也明显加快。“小城镇, 大战略”, 作为我国城市化道路的重要组成部分, 显得尤为重要。促进小城镇的发展是解决三农问题的有效方法, 也是建设社会主义新农村的重要举措。近年来, 由于小城镇的发展规模迅速扩张, 在建设过程中忽略了特色化发展, 以至于呈现出千镇一面的现象, 为了避免小城镇在快速发展中的个性衰落、面貌趋同, 挖掘小城镇独有的地域特色、乡土文化愈发重要。本文以安徽三河古镇为例, 通过对我国城镇化发展的分析, 探求小城镇建设过程中对品牌形象塑造的路径研究, 以期对营造具有地域文化特色的小城镇风貌提供借鉴。

关键词：小城镇,城市化,品牌塑造,三河古镇

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城镇品牌 第2篇

制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和谐之城„„哪一个才是中山的城市核心品牌?

提到中山,究竟有多少人认识中山?又有多少人知道中山“长什么样”?根据此前针对中山的一个调查研究数据表明，国内几大省会城市中约60%的市民不知道有个“中山市”。如今,中山正努力破解这一命题。市委副书记、代市长薛晓峰在“十二五”规划征求意见座谈会上提出,要在“十二五五”规划中解决中山城市定位这一核心问题,把中山放在珠江西岸、珠三角乃至整个广东大区域中找准位置。

“随着城市群的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。而中国人民大学顾海滨教授做的一份调查研究中,在国内五大省会城市中约60%的市民不知道我国有个‘中山市’。这个数据说明,我市的城市品牌有待提升和推广。”在今年的中山“两会”期间,一份来自政协委员陈仕清等人的提案———《关于加强中山城市品牌建设的建议》,引起了从政府到民间对中山城市形象定位、中山城市品牌建设的热议。

“‘十一五’的实践让中山有为有位,‘十二五’规划则要明确定位以便于有为,现在我们就要争这个位、定这个位、提升这个位”。9月10日,市委副书记、代市长薛晓峰在“十二五”规划征求意见座谈会上也提出,要在“十二五”规划中解决中山城市定位这一核心问题,把中山放在珠江西岸、珠三角乃至整个广东大区域中找准位置。

中山需要鲜明城市形象

城市形象是一个城市的内部公众与外部公众对该市的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它是一个客观存在,是城市性质、功能、建设水平、文化氛围等的集中体现。那么,中山究竟是一座什么城?关于这个问题的追问,此前,无论是专家还是民间都已经有强烈的关注。

“中山的城市形象亟需提升。很多外地人从京珠高速公路城区出口下来,进到博爱路的时候,感觉中山很像一个现代化都市。但当走进城区的时候,就感觉中山像一个小县城一样。”中山经济研究院常务副院长梁士伦的话很形象。

事实上,关于中山城市形象定位、城市品牌的建设早已不是一个新话题。中山市此前也曾邀请过不少专家,开展多层面的调研。中山市政协常委、市文联主席胡波一针见血地指出:“品牌建设推不开,关键还是一直没有找准城市定位。”他解释道,这个定位包括经济定位、文化定位、历史定位等,要先找准特色,不要一窝蜂上,别人搞什么,我们也搞什么；要搞清楚能做什么,不能做什么,找准自己的优势。同时他还认为,仅将中山称为“伟人故里”太单一了,虽有历史感、文化感,但没有现代感,内涵不够。

当下,珠三角城市已经开始有意识地塑造城市独特形象,并推动城市品牌提升。比如,东莞在今年开年就将目光锁定在城市形象塑造上,市委书记刘志庚提出要对城市形象进行全民大讨论；而在佛山市,今年也掀起了城市形象大讨论,市委书记上线与网民就此进行对话,并指出要靠文化的传承、发展和整合来打响城市品牌。

著名营销专家、壹串通品牌营销策划机构（）董事长李锦魁博士在接受记者采访时表示,外面的人提到中山,就会联想到伟大的革命先行者孙中山,但除了伟人故里之外,中山在许多人脑子里基本上是一片空白。同时他也认为,在珠三角九市中,现在兄弟城市都纷纷在寻找和塑造自己的城市形象定位,如果在城市品牌建设上没有改观,中山恐在下一轮城市竞争中处于尴尬位置。

拿什么命名中山?

今年“两会”,政协委员陈仕清早早就提交了《关于加强中山市城市品牌建设的建议》的提案。他说,这个课题一年前他就开始动手调查和研究了。为何会对城市形象研究提出具体的提案呢?陈仕清告诉记者,一年多前从一次讲座中获悉,中国人民大学顾海兵教授开展了“中山城市形象全国调查”。其中,对北京、上海、广州、南京等五大城市的调查结果表明,近六成人完全没有听说过中山。“这让我感到太吃惊了”,陈仕清说。

根据调查报告显示,对中山本地人调查分析表明,人居环境被排在第一位,约有33%的被调查者认为,最适合中山的城市形象推介方式是人居环境；16.4%的被调查者认为,名人效应是最适合中山进行城市形象推介的方式；此外,有近11.9%的人认为利用产业基地来进行中山城市形象的营销最合适。

中山城市形象应该如何定位,取决于中山有哪些可以利用和开发的“家底”。在陈仕清等人提交的议案中对这一点也进行了探讨。他们认为:中山市具有众多的优势,文化底蕴丰厚,旅游资源丰富,居住环境优美,工业发达等等,这些都是城市品牌的潜在优势。另外,中山市中心城区环境优美,在人们心目中曾经具有珠三角世外桃源之美称。委员们提出,环境是城市品牌的主要名片,希望能进一步挖掘并建立城市的核心优势和核心价值,并进一步明确建立中心城区,集中力量建立好中心,然后以点带面全面发展。

据记者了解,2009年,中山市委宣传部组织专门的课题组先后到东莞、惠州、江门、佛山、丽江等市进行实地调研考察,经反复研讨,结合中山市优势,尝试将中山形象整体定位为:1.“伟人孙中山的故乡,中国近代史的摇篮,咸淡水文化的中心,海陆型经济的典范”；2.“伟人故里中山,国际人居名城”；3.“伟人故里,幸福中山”或者“伟人故里,和谐中山”；

4.“灯都中山,照亮世界”；5.“博爱中山、爱心无疆”；6.“宜居城市,生态中山”。以上方案还将进一步听取专家学者、广大市民以及社会各界人士的意见,集思广益,不断改进,不断完善。

怎样叫响中山?

中国人民大学经济学院教授顾海兵曾承担了《中山城市形象定位与城市推介》的课题研究。顾海兵教授在调查报告中也指出,城市形象问题大体上可以分为三类:一是“酒”好但“巷子”太深———有实力但知名度不够高；二是“酒”不好、“巷子”又深,即知名度、实力都不高；三是虽然“巷子”不深但“酒”不好———即知名度很高,但是盛名之下,其实难符。

毋庸置疑的是,中山在提升城市形象方面的“家底”还是比较丰富的,关于这一点,中山深厚的文化底蕴以及文化特质是最有力的佐证。中山市委常委、宣传部部长丘树宏总结了中山三大文化特点:大移民城市、咸淡水文化和海陆型经济,对中山从文化和经济方面进行了基本的地位。一是大移民城市,中山很多人都是新移民,有闽粤客还有新客家；二是海陆型经济。因为中山以前是个岛,海洋的流动性和连贯性使中山和世界连在一起。中山大量的华侨到海外,也有很多人到中山。中山从海岛变成陆地,从海洋型经济向陆地经济过渡,就是海陆型经济；三是咸淡水文化。四百多年前,中山是海上丝绸之路的必经之路,咸淡水文化使中山具有了中西文化交融的特点。

在陈仕清等人的提案中,关于如何具体提升中山城市形象,他们也提出了具体的做法:由课题组进行广泛的调查研究,对中山市自身及周边主要竞争城市的经济、自然、文化等资源进行充分考察,形成完整的调查报告,根据差异化、特色化发展的原则,找准中山优势之所在；邀请有关专家或通过项目招标的方式委托几家资深的专业品牌咨询机构参与城市品牌定位研究,开展可行性论证,提出3-5个较具竞争力的中山市城市品牌定位方案；将初步形成的定位方案向社会公布,广泛听取专家学者、市民及社会各界人士的意见,集思广益,确定最终定位方案。

“政府主导的城市形象推介”是顾海兵教授提出破解中山城市形象难题的路径。他认为,在统一的城市推介工作中,政府是协调者的最佳人选。另一方面,政府推介也要与企事业单位的推介、公民推介以及非政府组织的推介形成一个有机的整体。此外,顾海兵也对具体的推介办法提出了自己的看法,如以电视、报纸和网络为主体,整合城市、镇区、企业、产品的信息传播,聘请形象大使,充分挖掘名人资源等。

◎对话

营销专家、中国十大策划人、壹串通品牌营销策划机构（）董事长李锦魁博士:从“五个度”入手建设城市品牌

日前,关于中山城市形象定位的相关问题, 壹串通品牌营销策划机构()董事长李锦魁接受了记者采访。他告诉记者,根据他对中山以及整个珠三角九市的了解,总体而言,中山的城市形象定位比较模糊,在外界看来没有一个清晰的轮廓。他介绍说,当前的中国,每个区域、每个城市甚至每个企业都在寻找自己的定位———“找魂”。而中山周围的兄弟城市如东莞、佛山等城市都已经走在了前面,中山城市形象正在逐步弱化,城市品牌日渐式微,城市地位正逐步被边缘化。

他介绍说,从整个珠三角城市来看,中山目前的城市形象定位还不是很明朗,“但只要去抢,位置肯定是会有的”。他解释说,广州代表的是“广府文化”；深圳则与设计、时尚现代化之都联系在了一起；佛山则代表岭南文化,还有饮食文化、广佛同城化、新兴产业等定位；东莞则以“制造之都”而闻名海内外；清远则依靠“卖山水卖空气”的旅游来定位自己。

壹串通品牌营销策划机构（）董事长李锦魁认为,在城市形象定位方面,主要采用的方式有三种:霸位、靠位、抢位。霸位就是先把城市定位“霸占”住,“比如佛山,我给他们的建议就是打造‘最岭南’文化,让人家一想到要去欣赏岭南文化,就必然要到你佛山去”；靠位就是根据自身已有的优势资源,逐渐地靠上去,最终形成自己的城市品牌；抢位就是不断地创造条件,通过强势的宣传,从而实现城市形象定位的目的。

具体到中山而言,他认为中山城市形象定位应该考虑清楚这三点,霸什么位置?往哪里靠?抢什么位?“中山的城市经济总量比较大,同时也存在着一个误区,大家普遍认为经济总量大就等于城市品牌比较强。其实,一个城市的经济总量跟城市品牌是没有必然联系的,比如说戛纳,在全世界的经济总量很小,但全世界的人只要一提到戛纳就知道这是电影的代名词”。

在品牌化建设的道路上,他认为中山应该从“五个度”来加以考量:知名度、美誉度、忠诚度、联想度、表现度。此外,他也认为,对一个城市的形象进行定位是一个系统而立体的工作,只有深入地扎根研究中山,才能真正为中山找到自己的最佳位置。“但不管怎么说,前提只有一个,那就是政府必须站在城市发展的战略高地上去加以重视”。

◎中山行动

打好“文化牌”提升城市形象

近年来,中山建设城市品牌立足于中山本土特色,综合利用资源优势,通过主打“孙中山文化牌”、“华侨文化牌”、“产业文化牌”、“民俗文化牌”等途径,提升中山城市形象品牌。

一是打孙中山文化牌。早在2008年,中山市便提出组织实施孙中山文化工程,进一步加强孙中山文化的研究工作,构建传统文献和电子数据相结合的“孙中山研究信息中心”,拓宽孙中山文化研究渠道,创设具有城市特色的孙中山研究基地和学术论坛品牌；进一步提升孙中山文化的时代价值,赋予孙中山精神时代意义,丰富和完善“博爱、创新、包容、和谐”新时期中山人精神内涵等。

二是打华侨文化牌。中山市是著名的侨乡,目前有80多万名中山籍华侨华人和港澳台同胞,分布在世界90多个国家和地区。旅外乡亲们在世界各地成立的社团逾200个,一部分侨团已经有百年以上历史。中山市紧紧抓住这一优势,在2009年以文化的名义,举办了属于中华民族和全世界华侨华人的文化盛宴———“中山杯”华侨文学奖,让华侨文化在中山扎根并将其打造成为一道亮丽的文化风景线。

三是打产业文化牌。中山市以27个国家级产业基地和14个省级技术创新专业镇为依托,深入挖掘中山区域特色经济的产业文化,重点培育小榄五金、古镇灯饰、大涌红木家具、沙溪休闲服饰、黄圃食品、港口游戏游艺等产业集群,打造国内外知名的企业品牌；通过举办“中山美食节”、“中山休闲服装节”、“中山灯饰文化节”、“中山家具文化节”,进一步延伸特色文化产业的产业链条,扩大文化产业的发展规模。

四是打民俗文化牌。中山市有丰富的民俗文化资源,中山策划将醉龙、飘色、咸水歌以及龙狮凤舞等民俗民间艺术进一步整合成为大型表演节目,保护和传承中山宝贵的非物质文化遗产的同时,鼓励各镇区对本地非物质文化遗产进行整理、创新。

城镇品牌 第3篇

关键词：湖南 新型城镇 乡村旅游 宣传推广

一、湖南新型城镇化建设背景下乡村旅游的发展透视

湖南作为内陆大省，目前乡村旅游还处在一个起步的阶段，虽然在乡村旅游方面起步较晚，但是湖南省委省政府一直以加快新型城镇化的进展为着力点，适时整合劳动力、土地和资金，通过实施3521工程，在全省创建旅游强县和特色旅游名镇、名村与一万个乡村旅游区，稳步推进了旅游产业的又好又快的发展。正在随着城市化的进程，形成大发展、优质发展的步伐，乡村旅游的崛起进而丰富了湖南旅游产品，成功将乡村的资源转化到了经济发展中去，反过来推进了新型城镇化的进程。

近些年，湖南以“农家乐”为主发展起来的乡村旅游产品正在市场中培育，并逐渐发展成熟。其中以湖南长沙的农家乐项目成绩最为突出。均分布在开福区、浏阳市、长沙县等地区，但是这些地区开发的乡村旅游所衍生出来的旅游产品类型比较单一，并未和当地的特色进行整合并加以利用。而在赫山区、沅江市与桃江县的旅游项目则是相继开发出来“湖乡农家乐”以及“竹乡”与“花乡”农家乐，将旅游产品从单一的吃土菜、钓鱼打牌衍生向了各种类别的旅游产品，为当地带来了不错的经济收益。

提到湖南乡村旅游发展的典型就不得不说娄底市。娄底市处在湘中地段，也历史悠久，是湖湘文化与梅山文化的发源地。因为这些旅游资源大部分都坐落在农村，娄底市结合自身的优势，大力发展乡村旅游，并在2010年启动“乡村旅游富民工程”，带动了乡村旅游的发展进程。

然而，在湖南乡村旅游的发展初段，湖南乡村旅游还是局限在了旅游业本身的宣传，所立足点在于旅游产品类型与发挥乡村资源的经济价值，而忽略了软文化的力量，就是旅游品牌网络宣传的推广。随着近年来政府政策的不断改善，商家们逐渐意识到网络的巨大推广作用，假日时日，网络推广的巨大能量必将对湖南乡村旅游的拓展发挥起重要作用。

二、湖南乡村旅游品牌网络宣传与推广的成功案例解析

2013年湖南长沙县的开慧镇荣获了“湖南省旅游名镇”的称号。

开慧镇具有悠久的文化底蕴，毛主席早期所从事革命活动的地方便在于此，并且也是杨开慧烈士的故乡。同时，当地的物产资源丰富，小城镇大特色，充分将该镇的“红”、“绿”相融合，业已成功打造出了一个富有特色的旅游产业。

针对开慧镇这一成功案例，不难看出，当地在发展乡村旅游的方式上不再是仅局限于该地的蔬菜与农家体验，而是将旅游产品与文化相连接，并通过网络这一巨大的宣传平台，吸引越来越多的旅游者纷纷前来，一睹这个小镇的风采。

众所周知，开慧镇是以浪漫而温馨所闻名。以毛主席与其夫人杨开慧的爱情故事为开端，再到小镇200多对相濡以沫的金婚夫妇，这个小镇特有的“爱情文化”则是让这个小镇的乡村旅游推向了一个新的高度，而不单单是让旅游者们感受到的只是身体上的舒适，也包括了精神层面上的一种追求与境地。

开慧镇能够取得如今的成就，其在宣传与推广的方式上值得我们学习，为了促进乡村旅游产业和文化产业的结合，开慧镇成功之道在于：

1.注重宣传与推广。首先在宣传与推广上，对小镇的文化定位相当明确，提出“小镇大爱，初恋板仓”的定位，并且邀请了著名主持人担任了该小镇的宣传大使，拍摄了专题宣传片，充分利用网络、报刊等多媒体进行宣传与推广，打造出来了中国首个以传统爱情为主题的小镇。吸引了一大批旅游者前来。同时，也以这一乡村旅游品牌为中心，衍生出来精心制作的板仓文化衫、扇子、宣传画册等旅游产品。

2.文化活动的引领与互动形式。成功举办和承办了中国首届板仓小镇的推介会，例如：长沙县首个红色旅游日启动式、走进长沙最美乡村开慧专场、金鹰明星下基层、浪漫田园音乐剧等文化活动，并且还借助中央电视台和湖南电视台的知名度与媒体影响力，将小镇的名声提升上来。

当然，除了注重文化活动的引领，与外部力量的结合也是其成功的一大关键。先后参加了山东国内旅游交易会和云南国际旅游产品博览会等，向外界的先进地区进行学习和钻研。同时，也与星沙自行车俱乐部、最美乡村拍客团、骑行团等社会团体和市县单位等相合作，开展了乡村自驾游与露营休闲娱乐体验活动。

3.让乡村生态与革命文化紧紧相连。开慧镇所处的区位条件很好，植被的覆盖率高，气候宜人，营造出来浓郁的田园农家生活，并引进了慧润乡村旅游、水稻文化产业园、种植加工观赏基地等各种项目，并将其在网络上进行文字宣传与推广。

可以说，湖南省开慧镇的成功向我们阐释了一个道理：旅游品牌的网络宣传与推广是以一种软文化的手段收获来硬件的经济收入。

当前，我国的网民可以达到总人口的百分之八十，网络的影响力度绝对是最有力的力量和平台。所以说，乡村旅游没有大力度的宣传与推广，外界就不知道其旅游项目，也就不会深入到乡村体验这种独具特色的田园风貌，网络的营销手段可以说是现下最为快捷和方便的广告了。

三、新型城镇化建设背景下湖南乡村旅游品牌网络宣传与推广的目标选项

1.坚持政府的主导地位。为迎合新型城镇建设的大背景，要稳步推进“乡村旅游富民工程”。旅游产品的网络宣传和推广离不开乡村旅游的本质，在此，对于乡村旅游来说，最有力的力量还是来自于政府的引导和扶持。要遵循并建立扶持乡村旅游的政策体系，形成专业化的管理机制，同时构建市场相容的机制，安全规划与其他方面进行科学合理的配套，大力发展旅游文化产业。

2.构建创新性的发展模式。“重点打造七条黄金旅游带。”这是湖南乡村旅游发展的一个新的发展风向标。未来对于湖南乡村旅游发展主要要围绕一个中心（即长沙），一个龙头（即张家界），构建出三大旅游板块——大长沙、大湘西、大湘南，形成生态民俗旅游链条（湘西）、生态旅游经济带（湘江）、山水人文旅游带（湘南）、武广高铁旅游发展带（湘粤鄂）、红色文化与休闲旅游带（湘东）、大明山文化旅游带（湘中）、环洞庭湖生态文化度假旅游带（湘北）以上七条黄金旅游带。发展湖南乡村旅游产业，首要的一点就是宣传，湖南在媒体传播方面具有强有力的优势，不仅仅是电视，在网络传播速度和广度来看，都具备优势。

在紧新型城镇化的大背景下，因地制宜则是必备的条件，同时要具备的就是创新性，没有创新也就没有了进步，要开拓出来适合本地的乡村旅游发展新的模式。从一些边远地区来看，如湖南的武陵山地区，经济比较薄弱，实现当地人的脱贫致富主要依靠的还是乡村旅游的发展，在这些地区，物产和资源其实都是十分丰富的，在政府的扶持下，开发并利用当地的土地，建立起集种养、休闲、观光于一体的五星级休闲农庄，必将带动当地的发展和经济。

而在经济比较发达的地区，一般城乡结合地段，则是应该要针对新型城镇化的这种大背景环境，要统筹城乡的发展协调。重在保持乡村本土化的风貌，推广给旅游者的也是要有这种清新自然的面貌，而不是为了营造舒适程度而失掉了原有的生态和自然景观。

3.在营销宣传方面，重在提高湖南乡村旅游的影响力和品牌知名度。当前，婺源等景点的乡村旅游景点外界了解甚少，一个重要的原因还是在于省内的乡村旅游品牌的名声没有打响。湖南省内的乡村旅游还是局限在“农家乐”方面，所衍生出来的文化气息与独特的想法没有呈现给旅游者。

旅游的经济在宣传营销方面是十分重要的环节。对于旅游产品来说，知名度的另一个名字其实是生产力。湖南湘西凤凰古城曾经开展了“天下凤凰聚凤凰”的活动，这完全可以利用网络进行凤凰文化精神征文的活动，并提供相应的免费旅游福利的奖品，通过这样的方式是可以更加的增加其知名度，让越来越多的人感受到乡村旅游的多元化态势。利用现代化的信息技术来开展旅游营销，是当今旅游产业的义务增长点。尤其是手机人人有的情况下，通过手机去进行宣传要比在电视台花费高价钱来的广告效益实惠。通过政府的规划和引导，构建出智慧旅游网络平台。可以建立湖南乡村旅游网站，或者是网上的旅游餐饮的预订系统，来实现通过网络这个既方便又快捷的平台来进行旅游互动。当然营销的范围并不是都是千篇一律的，而是要注重差异化，在进行推广的前提下，一定做好市场调研，客源市场要进行差别的分析和整理，并且针对这一差异，来进行宣传与推广。

四、结语

乡村旅游算是一种新型的旅游方式，在湖南省大力推动新型城镇化的背景下，相信会进一步的得到拓展。随着乡村旅游业的不断壮大，相信竞争力也就会越发的尖锐，那么想要在这个领域内站稳脚跟发展出来自己的特色产品，则是要通过正确的宣传与推广方式，湖南乡村旅游产品的网络宣传与推广方面在现在所具备的水平上还是需要进一步的不断完善和发展，使湖南乡村旅游更上一层楼。

参考文献：

[1]杨建翠. 川西民族地区旅游业推进城镇化研究[D].西南民族大学，2012.

[2]于树青. 基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究[D].中国海洋大学，2012.

[3]吴丹. 城乡统筹背景下旅游产业导向型村镇规划研究[D].重庆大学，2012.