省级创新项目-一带一路战略下茶马古道的融媒传传播与形象构建研究

大学生创新训练项目申请书项目编号 项目名称 《“一带一路”战略下茶马古道的融媒传 播与形象构建研究》 项目负责人 联系电话 所在学院 学 号 专业班级 指导教师 E - m a i l 申请日期 起止年月 填 写 说 明、本申请书所列各项内容均须实事求是，认真填写，表达明确严谨，简明扼要、申请人可以是个人，也可为创新团队，首页只填负责人。“项目编号”一栏不填。3、本申请书为大 6 开本（A4），左侧装订成册。可网上下载、自行复印或加页，但格式、内容、大小均须与原件一致。4、负责人所在学院认真审核, 经初评和答辩，签署意见后，将申请书（一式两份）报送××××大学项目管理办公室。一、基本情况项目名称《“一带一路”战略下湖南安化茶马古道的融媒体传播与形象构建研究》所属学科学科一级门文学学科二级类新闻传播学类申请金额 元起止年月9 年 4 月至 年 4 月负责人姓名性别民族出生年月年 月学号联系电话宅：手机: 指导教师联系电话宅： 手机: 负责人曾经参与科研的情况指导教师承担科研课题情况指导教师对本项目的支持情况项目组主要成员姓 名学号专业班级所在学院项目中的分工负责人，统筹协调全部工作文字撰写工作、采访与深度报道社会调研分析与把控、社会研究方法支持媒体分析研究视频拍摄与制作二、立项依据（可加页）（一） 项目简介茶马古道是世界上通行里程最长、亚洲大陆历史上最为庞大的古代商路，是陆上丝绸之路的重要组成部分，关系国家“一带一路”战略的实施。本项目以湖南安化茶马古道融媒体传播与形象建构的研究为主题，通过理论分析与实地调研，探寻安化茶马古道最具传播价值的特质，结合其融媒体传播的现状，力求为安化茶马古道未来的融媒体传播与形象构建提供参考性意见，以此来试图回答如何有效推动湖南安化茶马古道文化品牌打造、旅游资源的开发、物质与非物质文化遗产的保护等一系列问题。（二） 研究目的通过对既有信息资料进行分析评估以及对安化茶马古道的实地调研，发现安化茶马古道目前在融媒体传播与形象构建上存在的问题，提出具有针对性与可行性的解决方案。（三） 研究内容（一）研究对象安化茶马古道的融媒体传播。在新的媒体环境下，安化茶马古道的对外传播俞发呈现出融媒体传播的趋势。本项目以当地各类官方网站及商业宣传平台为主要研究对象，旨在深入调查湖南安化茶马古道的融媒体传播现状。安化茶马古道的形象构建。在归类传播形式、评估传播效果的同时，探究性描述所选定平台上对外传达的安化茶马古道形象。并通过实地调研，探寻安化茶马古道最具传播价值的特质，对比现有传播平台中构建的安化茶马古道形象，进一步设计具备可行性的融媒体传播方案。（二）总体框架第一部分：“一带一路”战略下安化茶马古道的融媒体传播现状通过多维度、多指标对湖南安化茶马古道的融媒体传播现状进行调查与评估，以期对安化茶马古道的网络传播渠道、形式、效果等方面的情况进行准确而细致的归纳与总结。第二部分：安化茶马古道的网络传播形象构建在了解安化茶马古道的融媒体传播现状的基础上，探究性描述安化茶马古道的传播形象。第三部分：对茶马古道沿线其他重要节点地区的形象构建方式进行比较研究，分析其塑造的网络形象及采用的传播媒介与传播方式。通过实地考察及资料的搜集，具体分析云南、四川、西藏等地区茶马古道的形象构建方式，从而为安化茶马古道的融媒体传播与形象构建提供参考性意见与建议。第四部分：分析安化茶马古道现实特征与媒体所构建形象间的偏差项目组成员实地前往湖南安化茶马古道进行调研，通过文字、图片、视频等方式记录该地实际情况，结合前期所搜集资料进行整合，总结出安化茶马古道的现实特征与媒介所构建出的形象特征。同时，在对比视野下分析安化茶马古道现实特征与媒体所构建形象间的偏差。第五部分：通过与专家学者的深度访谈，结合已有资料，找出安化茶马古道最具价值的内容充分听取专家学者的意见，同时通过实地考察，找出安化茶马古道中最具价值的特质，将其作为形象构建的着力点。第六部分：推广安化茶马古道最具传播价值特征的融媒体传播方案结...