线上衣物护理研究白皮书

线上衣物护理研究白皮书© 2019 CBNData. All rights reserved. Part4：品类趋势及行业展望Part5：趣味榜单Part1：衣物护理行业现状概览Part3：消费者画像及机会人群识别目录 Content1345Part2：手持挂烫机行业现状2衣物护理行业现状概览01数据来源：CBNData消费大数据三年间衣物护理行业规模加速增长，洗涤类和电器类作为衣物护理行业的两大品类，共同带领行业发展。两大品类中，消费者人数的增长均是驱动品类增长的主要因素，但洗涤类在人群渗透更快，电器类则消费升级更为显著。线上衣物护理市场蓬勃发展，更多消费者开始关注衣物护理MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019 年衣物护理整体市场规模及增速市场规模增速MAT2018MAT2019MAT2018-2019 年衣物护理（洗涤类及电器类）市场规模及增速洗涤类销售额电器类销售额洗涤类增速电器类增速客单价消费者人数洗涤类电器类客单价消费者人数MAT2019衣物护理行业增长归因+3%+43%+5%+22%MAT2019 衣物护理中电器类各品类销售额及增速销售额增速MAT2019 衣物护理中洗涤类各品类销售额及增速销售额增速电器类抽湿器/除湿器电熨斗干衣机挂烫机毛球修剪器手持挂烫机数据来源：CBNData消费大数据洗涤类产品功能主要为柔顺和留香，目前品类消费相对集中，小众品类快速增长；电器类产品功能主要为干衣和熨烫，由于产品更加多样化，品类消费相对分散，其中手持挂烫机增速突出，表现亮眼。品类不断细分化多样化，新兴品类发展迅猛洗涤类留香珠衣物柔顺剂衣物香氛剂衣物香氛喷雾MAT2019 衣物护理中电器/洗涤类各品类销售额占比是否致敏香味持久效果包装孕妇可用MAT2019 洗涤类关注热点TOP6美的奥克斯荣事达飞利浦飞科志高MAT2019 电器类消费占比TOP6品牌数据来源：CBNData消费大数据安全性、气味和持久性是洗涤类产品消费者的关注热点，而对于电器类产品，消费者最关注的是效果，其次则是噪音、是否漏水等质量相关的问题。不同品类消费者关注点不尽相同，洗涤类重安全，电器类重效果金纺当妮小林制药宜芬遇见香芬宏枫MAT2019 洗涤类消费占比TOP6品牌效果噪音漏水耗电适用场景耐用MAT2019 电器类关注热点TOP6衣物护理行业的细分品类中，手持挂烫机作为一个新兴的品类，目前已经拥有一定的体量，但仍保持较高的增速和较大的竞争空间，是值得关注的具有较高潜力的品类。数据来源：CBNData消费大数据数据说明：品类竞争空间=平均单个商品订单量，值越大竞争空间越大；气泡大小为销售额手持挂烫机作为新兴品类发展空间大，成为高潜品类抽湿器/除湿器干衣机挂烫机手持挂烫机毛球修剪器电熨斗衣物香氛剂衣物柔顺剂留香珠衣物香氛喷雾MAT2019 衣物护理细分品类增长潜力及竞争空间品类竞争空间消费增速手持挂烫机行业现状02数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费者渗透率=购买手持挂烫机的消费者人数/购买衣物护理的消费者人数MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019 手持挂烫机品类消费趋势销售额消费人数手持挂烫机品类规模三年间加速成长。随着消费人数的增长，手持挂烫机渗透到更多消费者的生活当中，同时客单价持续提升，品类消费升级。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019 手持挂烫机消费者渗透率及客单价趋势消费者渗透率客单价手持挂烫机品类规模不断扩大，消费人数和客单价双双助力数据来源：CBNData调研数据数据说明：手持挂烫机购买者，N=700数据来源：CBNData调研数据数据说明：手持挂烫机购买者，N=700不占空间，方便居家收纳操作简单，加水方便便携，方便出差旅游使用重量轻、易握持，熨烫不累小巧，外观更好看预热时间短，熨烫速度快熨烫、除皱效果好不容易被烫伤，更安全不损伤衣物其他手持挂烫机消费者购买动机人数分布方便收纳、操作简单、轻巧便携是消费者选择购买手持挂烫机的主要原因；居家是手持挂烫机最主要的使用场景，但由于其小巧便携的优点，使用场景也延伸至旅行和出差当中。居家旅行出差手持挂烫机消费者使用场景人数分布小巧便携易操作，为熨烫衣物开拓新场景数据来源：CBNData调研数据数据说明：未购买手持挂烫机的消费者，N=1302数据来源：CBNData调研数据数据说明：未购买手...