中国母婴线上消费趋势报告 用户说

京东数据研究院京东大数据 京东云Powered by 鉴于国人对部分生肖的偏好，2012年龙年和2014年马年都出现了一个生育小高峰。2016年作为“全面二孩”元年，当年新生儿数量比2015年多增131万。国家卫计委表示，“十三五”时期每年出生人口的规模将在1700万-1900万之间波动。数据来源：国家卫生计生委2010-2016年中国新生婴儿数量(万个)201015962011160720121638201316442014169220151655201617862、“大生肖年”必逢人口出生小高峰一、4万亿中国母婴市场总览受出生人口增长和消费升级的推动，21世纪经济研究院预测，未来五年，中国母婴市场规模仍将持续上升，预计将以每年不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模超过4万亿。母婴行业市场规模(亿元)增长率20102011201220132014201520162017E2018E2019E2020E1004310%1108910.4%1256513.3%1430313.8%1654215.7%1916615.9%2227616.2%2592916.4%3023316.6%3534216.9%4135017%数据来源：儿童产业研究中心、21世纪经济研究院模型测算1、2020年中国母婴市场规模将达4万亿电商是母婴消费的重要渠道。2017年，中国母婴用品线上渗透率将首次超过20%。来自咨询公司TABS Analytics的数据显示，在美国婴儿用品消费中，电商消费就已经占了20%。这表明我们在线上母婴渗透率方面，已经达到发达国家水平。4、线上母婴渗透率不输发达国家2011201220132014201520162017E2018E数据来源：儿童产业研究中心、21世纪经济研究院模型测算2011-2018年中国母婴用品线上渗透率母婴用品整体交易规模（亿元）1100013000140002000023000260002900032000母婴电商渗透率3.4%4.4%6.1%9.1%15.7%19.3%22%24%二、2016母婴消费关键词品质、品牌、性价比品质、品牌是母婴消费的首要关键词，用户对母婴用品的品质关注度在全品类中最高。调研数据显示，超过90%以上的用户选购母婴用品时最看重“正品的质量保证”，占比第二是“高效的配送服务”，其次是“大包装”、“价格低”、“ 线下买不到的进口品牌”。网购母婴用品时，您最看重？1、90%以上用户最看重“正品质量保证”正品的质量保证92.41%价格低0.44%大包装0.55%线下买不到的进口品牌0.44%高效安全的配送服务6.16%通过对近1000名用户的调研数据显示，超过７８％的家庭表示在有条件情况下愿意生“二孩”，“希望有一儿一女”。不同收入家庭生育二孩意愿家庭收入3、养儿防老观念改变，一儿一女最理想希望有一儿一女有个儿子就够了有个女儿就够了不想生小孩，后悔生小孩10-20万78.50%8.79%11.73%0.98%20-50万83.31%9.09%7.58% 0.02%50万以上73.33%6.6%20.00% 0.07%少于10万78.12%9.79%10.56% 1.53%母婴消费意愿呈现出明显的地域特征：城镇、县级以下地区用户最在意的是“大包装”，经济实惠更耐用；非省会城市最在意“价格低”；北上广等一线城市最在意“高效安全的配送服务”、“进口品牌”、“正品质量保证”。2、地域消费大不同不同城市的用户购买时最在意？（多选） 20.00%25.00%25.00%33.93%26.43%北上广深等一线城市成都、郑州等省会城市 20.00%0.1%12.50%50.00%17.50%各省非省会城市0.043%50.00%21%25.00%25.71%城镇、县级以下地区0.1%0.00%60.00%26.79%25.83%青岛、宁波等沿海城市 0.36%5%0.1%25.00%4.52%大包装价格低高效安全的配送服务线下买不到的进口品牌正品的质量保证在选择母婴品牌时，您会?调研显示，用户对母婴商品的品牌忠诚度较高，超过60%以上的用户坚持购买使用过的品牌。以纸尿裤为例，高忠诚度导致用户体验好的品牌，每年高速增长。2011年至今,好奇销量增加了26倍，帮宝适增加24倍，花王大增超百倍，三大品牌成为纸尿裤品类“王者”。4、品牌忠诚度高，花王纸尿裤6年销量超百倍62.82%坚持买用过的品牌22.77%尝试不同价位的品牌同等价位的品牌用两三个32.45% 品牌促销，购买优惠力度大的品牌25.19%2016年母婴重点品类销售额TOP品牌5、“婴”已竞争白热化，“母”仍是蓝海尿裤湿巾品类品牌集中度较高,TOP5品牌销售额在全部品牌销售额中占比近80%，其他品类多在40%至70%之间，妈妈专区仅有20%至30%。“婴”已竞争白热化，“母”仍是蓝海。母婴市场中，针对孕产妇商品的品牌集中度并不高，...