中怡康-双空调市场分析报告（家电）--页

市场大涨，产品结构稳中有升 ————2017双11空调市场分析报告 数据说明 数据来源： 中怡康推总数据、中怡康预测数据 中怡康线下月度和周度、线上周度零售监测数据 同比增长率：可比口径商场的同比增长率 数据周期：  2016年双11周期为2016年46周，时间为2016年11月7日-11月13日  2017年双11周期为2017年46周，时间为2017年11月6日-11月12日 3 三季度以来，空调市场增速逐渐降低 200 231 503 701 763 788 999 403 293 266 -6.6% 112.9% 31.0% 31.2% 36.4% 9.1% 40.6% 22.7% 23.7% 1.0% -20%0%20%40%60%80%100%120%02004006008001,0001,20017.0117.0217.0317.0417.0517.0617.0717.0817.0917.10零售量规模（万台） 零售量同比增幅（%） 2017年1-10月空调市场零售量规模及增速变化 数据来源：中怡康推总 4 双11当周，空调市场迎来双线齐涨 双11当周线下空调市场规模变化 双11当周线上空调市场规模变化 数据来源：中怡康推总 57.5 24.2 58.1 25.5 020406080零售量规模（万台） 零售额规模（亿元） 2016双11 2017双11 +0.9% +5.3% 82.2 22.0 172.1 51.5 050100150200250零售量规模（万台） 零售额规模（亿元） 2016双11 2017双11 +109.4% +134.7% 据中怡康推总，2017年双11当周，空调市场零售量和零售额规模分别为230万台和77亿元，分别同比增长64.7%和66.9%。 5 空调均价继续上涨，双线差距进一步缩小 空调市场各规格段价格对比（2016双11当周 VS. 2017双11当周) 整体 市场 单冷 定频挂机 挂APF 一级 冷暖 定频挂机 挂APF 三级 挂APF 二级 单冷 定频柜机 柜APF 一级 冷暖 定频柜机 柜APF 三级 柜APF 二级 12.1% -3.5% 13.6% -3.7% 4.0% 2.9% 10.9% 5.7% 0.4% 4.7% -2.1% 3909 4092 2671 2993 2036 2189 2069 1997 2064 2122 1759 1998 3709 3738 3212 3093 3406 3688 2853 2967 2996 2946 2549 2623 4703 4910 5068 5621 4867 5005 4272 4514 9979 9150 6932 6963 7763 7240 6530 ¥0¥3,000¥6,000¥9,000¥12,0002016201720162017201620172016201720162017201620172016201720162017201620172016201720162017线下 线上 6835 6679 6100 6230 6774 4.7% 7.5% 2.8% 0.8% 8.3% -1.7% 4.4% 2.8% -8.3% -6.7% 1.4% 线下 线上 数据来源：中怡康线上、下周度零售监测数据 6 品牌马太效应愈显 Online 线上 Offline 线下 69.4% 9.9% 14.0% 6.7% 72.3% 10.1% 11.2% 6.4% TOP3TOP4-5TOP6-10其他 0%50%100%2016双11 2017双11 双11当周线下空调市场品牌格局零售额份额变化 双11当周线上空调市场品牌格局零售额份额变化 数据来源：中怡康线上、下周度零售监测数据 63.0% 14.4% 15.1% 7.5% 73.8% 13.7% 9.6% 3.0% TOP3TOP4-5TOP6-10其他 0%50%100%2016双11 2017双11 7 变频、艺术化缓慢增长，高能效快速迭代 50.3% 48.8% 25.0% 23.3% 49.7% 51.2% 75.0% 76.7% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2016双11 2017双11 2016双11 2017双11 定频 变频 空调市场分定变频零售量份额变化 （2016双11VS.2017双11) 7.0% 22.5% 28.9% 46.1% 23.4% 20.2% 29.5% 20.8% 69.4% 57.2% 41.3% 32.8% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2016双11 2017双11 2016双11 2017双11 APF一级 APF二级 APF三级 变频其他 变频空调分能效等级零售量份额变化 （2016双11VS.2017双11) 线上 线下 线上 线下 66.8% 72.8% 66.3% 66.9% 33.2% 27.2% 33.7% 33.1% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2016双11 2017双11 2016双11 2017双11 艺术型 普通型 柜机市场分外形零售量份额变化 （2016双11VS.2017双11) 线上 线下 数据来源：中怡康线上、下周度零售监测数据 8 智能、自清洁在双线快速普及 53.5% 44.3% 70.8% 65.3% 46.5% 55.7% 29.2% 34.7% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2016双11 2017双11 2016双11 2017双11 非智能 智能 空调...