卡思数据-短视频垂直行业2018年11月深度解读-文库-34页

短视频垂直行业2018年11月深度解读By卡思数据 2018年12月本月卡思导读•2018年 11月，人群总体忙碌，短视频PGC领域需求惯性下滑，总播放量下降 4%。•秒拍占比再降，已经达到近 1年半以来的最低值。而在整个行业中市场份额连涨 8个月的西瓜视频，本月也首次迎来小幅回调。•行业中卡思指数得分在 800-900分区域，即优质的头部内容，数量和之前相比仍然偏少，反弹有些无力，其中以搞笑、生活资讯两类最为明显。•新年前后，即 12月下旬至 1月初时段，很多节目都会“做活动”，如果可以多些别出心裁的创意，对于观众的识别和留存会有一定助益，趁此提升一波儿的机会不容错过。本月基本业态分析年底人群忙碌时期，短视频节目播放量常态小幅下滑•2018年 11月，正值年底时分，人群相对忙碌，休闲时间减少，短视频领域的需求常态下滑，卡思数据覆盖下的节目播放量下跌 4%，行业处于冷清时期中。•本月在更节目数量从上月的小波谷中反弹，增加接近 50档后，恢复到 8月的水平。总播放量趋势头部节目马太效应注：爱奇艺渠道关闭显示播放量，卡思数据本月起做了相关的优化。后同。•本月长视频平台占比率扩大 1%，不过份额仍然不足 4成。•短视频平台中，本月秒拍、西瓜市场份额都有一定下滑。其中前者相比今年上半年，存在感明显减弱。而后者，本月占比率下降 1%，是这个平台持续增长 8个月以来的首次调整下滑。长短视频平台播放量占比平台类型渠道本月变动率(%)长视频平台腾讯视频-优酷-bilibili-搜狐视频-乐视视频-AcFun-短视频平台秒拍-1%西瓜视频-1%微博+1%美拍-长视频平台份额稍稍扩大，西瓜连续增长 8个月后首度小幅调整下滑•流量排名 TOP5的强势分类，占比提升 2%，再次突破 6成。•其中，流量“大户”生活资讯和少儿类，在整个领域总体下滑的背景下逆势增长，对于稳定整个PGC领域有很大的作用。•而娱乐类，在本月焦点事件不足的背景下，不少节目的流量都在下滑，下降的播放量占整个行业的接近 6成，是本月表现最为惨淡的类别。本月TOP5行业播放量占比流量“大户”生活资讯和少儿类逆势增长，娱乐内容下滑非常严重垂直行业内竞争性注：垂直行业卡思指数为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。红海蓝海*图中气泡大小为行业的总流量规模2018年11月垂直行业卡思指数指示图节目数量垂直行业卡思指数军事、旅游、音乐舞蹈生活资讯、娱乐、财经、运动健康、游戏、科技、母婴、美食、文化教育影/剧评、时尚美妆、搞笑、少儿、汽车*和上月相比变动 5%以内，认为基本持平。本月 5个垂直行业的卡思指数提升，3个稍有下降，9个基本持平垂直行业节目卡思竞争力节目卡思指数分布数量各档位节目数量都有小幅回升，年底“活动”更多心意会有助益•2018年 11月，PGC各档位节目数量从 9、10月的低谷中小幅反弹，已经回归到暑期前的水平。从最近几个月的趋势来看，本月的数量基本代表着PGC相对平稳月份的水平。•目前整个行业中 2-3档的 900+强头部节目比较固定，但得分 800-900区域，代表着稳定、优质的头部内容仍然复苏无力，其中尤以搞笑、生活资讯两个类的最为明显。下月年底时段，很多节目都有做“活动”的打算，这两个类中的部分节目如果可以在内容和活动中多些创意和别出心裁，对于拉回观众，可能会有一定帮助。卡思指数950分以上900-950区间850-900区间800-850区间750-800区间700-750区间美食-11315文化教育-1----搞笑--1-23娱乐--1-11汽车---212生活资讯---126少儿---122科技---113《李子柒》、《晓说》两节目在900+区域最为稳定卡思指数950分以上900-950区间850-900区间800-850区间750-800区间700-750区间游戏----23影/剧评----12军事----11音乐舞蹈----1-旅游-----4时尚美妆-----2运动健康-----1财经------母婴------母婴连续 3月无 700+节目，财经本月再度加入此行列“红海”行业分析全行业占比效果最佳平台卡思指数总播放量卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出——美...