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电商直播行业专题研究:电商直播方兴未艾,头部平台优先受益-文库-中信证券-40页

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证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 。 电商直播方兴未艾,头部平台优先受益 电商直播行业专题研究|2019.12.31 中信证券研究部 核心观点 唐思思 首席传媒分析师 S1010517080007 电商直播对于商家、用户、平台价值巨大,其兴起并非短期现象,而是流量争夺加剧、电商内容化大背景下的大势所趋,随着主要平台积极推进、产业专业化提升及技术创新,行业有望持续快速发展,首次给予电商直播行业“强于大市”评级。其中头部平台主导产业发展,望最大程度上受益,首推阿里巴巴。 ▍行业概览:1)发展:近年淘宝、快手、抖音等头部平台发力电商直播,随着李佳琦、薇娅的爆红,2019 年电商直播爆发式增长,行业总规模预计超 3000 亿;2)价值:电商直播实时交互式线上导购模式,带来更好的用户体验...

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