克劳锐-短视频风口下：2020明星社交资产分析报告-文库-49页

2020•克劳锐出品短视频风口下—明星社交资产•2020.03分 析 报 告报告内容摘要“影视寒冬”下，让大量明星的，短视频平台为明星持续曝光，实现随着的不断增长，用户使用时长和粘性都在提升。明星看到了短视频平台的价值所在，成为明星抖音和快手上的明星特点有明显的，抖音中占比高，快手平台中的明星以居多明星通过短视频实现了，短视频平台通过明星入驻，品牌主通过明星短视频内容拓展了品牌主在短视频平台中进行广告营销时加强对明星，这也成为品牌主在选择时的重要指标Summary of report content20102030405附录CONTENT明星入驻短视频平台背景与现状分析明星社交资产现状分析抖音VS快手不同的明星生态明星在短视频领域发展趋势克劳锐2020年1-2月明星社交影响力价值排行榜04030201目 录3明星入驻短视频平台背景与现状分析Background and current situation影视寒冬下，明星能够在公众面前保持高频的曝光变得尤为迫切，明星开始注重经营网络社交资产，短视频持续的增长为明星开启新的机会… …5“影视寒冬”下，社交媒体成为明星增加曝光、提升社交资产的重要渠道01020405036据天眼查公布数据显示，2019年以来，有1884家影视公司关停【1】2019年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案共646部，同比减少27%【2】；横店影视城19年开机剧组比去年同期下滑了45%【2】2019年65%的演员无剧播出【3】，包括一些一线明星也因为拍戏减少，人气出现下降全部演员中，一年能有5部及以上作品播出、在观众面前频繁露脸的明星占比不过1%【3】在影视寒冬中，明星出镜率下降对于其社会影响力构成消极影响，通过内容社交提升曝光量变得迫切数据来源：【1】天眼查、【2】国家广播电影电视总局、【3】DT财经备注：本报告中明星包括影视剧明星、歌星等，也包括从事相声、小品等表演形式的喜剧类明星明星高颜值、有才艺，短视频更能展现明星的人设特点，为明星加分高颜值才艺强• 短视频相比图文内容更能生动的展现明星的人设特点• 幽默搞笑的娱乐化内容是大部分短视频用户的最爱，明星天然具备娱乐属性• 短视频内容更多是依靠表演和创意打动用户，明星的长处也恰恰在此• 高颜值的短视频创作者更容易得到用户的关注和互动，明星不仅大多是高颜值，且更具备话题性7短视频平台持续增长的流量吸引明星入驻2.53.241.623抖音快手2019年1月2019年7月2020年1月亿亿亿亿亿亿排名分类单个作品平均播放量平均点赞数1政务及媒体769196281892明星502117203523娱乐24602885634剧情22773881485科技2075086661• 抖音、快手的日活在2019年均实现大幅增长，到2020年1月两家合计的未去重日活用户已达7亿，表明短视频已经渗透到国内绝大部分的互联网用户群体• 从抖音发布的单个视频平均播放量来看，明星发布的内容播放量排在垂类第二，其对用户的影响力由此可见一斑数据来源：抖音、快手公开资料整理数据来源：《2019年抖音创作者生态报告》、《2019快手内容报告》8明星在不同平台上的表现差异明显，自带流量的他们，能够快速融入社交媒体平台，实现社交资产的增长… …9微博是明星数量最多的社交媒体平台，明星进入抖音时间短、涨粉快粉丝千万级以上的明星账号数量335个7个7.8亿1.3亿粉丝千万级以上的明星粉丝覆盖量（未去重）37个88.8亿TOP1账号及粉丝量谢娜·12500万陈赫·6300万王祖蓝·2700万数据来源：克劳锐指数研究院三大平台中明星特点• 微博是国内明星最早入驻的社交平台，大量明星通过微博对外发声。微博中明星的粉丝覆盖人数具备明显优势• 在抖音中明星整体进入的时间都不长，但增粉速度较快，抖音平台巨大的流量和更年轻的用户是明星涨粉的保障• 快手千万级粉丝量的明星数量目前不多，但幽默搞笑的内容能让明星快速得到用户的认同，加速社交资产的提升10微博：明星与大众“沟通”的阵地，大量明星通过微博对外发声，展现自我中国95%以上的明星都有开通微博，微博平台中明星总量最高，部分明星开通多个微博账号明星总量高明星在微博运营多年，积累了大量的铁杆粉丝，这些粉丝忠诚度高，与明星互动强明星粉丝忠诚度高明星在微博可以通过图文、长视频、短视频等多样形式与粉丝互动，对...