易观-2019年中国娱乐直播市场年度综合分析-文库-42页

中国娱乐直播市场年度综合分析 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 2019年8月 2019/8/28 2 数据驱动精益成长 分析定义和分析方法  本分析内容主要分析对象是中国娱乐直播市场，主要分析中国娱乐直播行业近年发展历程及环境变迁、主要厂商商业模式及创新探索，以及探讨未来影响行业的主要因素与发展趋势。 分析范畴  分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。  分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场调研、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。 千帆说明  千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。  千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。  千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。 分析定义 2019/8/28 3 数据驱动精益成长 CONTENTS 目录 中国娱乐直播市场概况 01 中国娱乐直播市场竞争格局 02 中国娱乐直播市场用户分析 03 04 中国娱乐直播市场典型厂商分析 中国娱乐直播环境现状及发展机遇简析 05 2019/8/28 4 数据驱动精益成长 © Analysys 易观 www.analysys.cn PART 1 中国娱乐直播市场概况 2019/8/28 5 数据驱动精益成长 中国直播产业生态图谱 内容提供方 直播公会 聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画、逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行 网络主播 UGC＋PGC +UPGC 主播经纪 秀场网红 游戏解说 明星艺人 素人主播 UGC PUGC PGC 版权运营 主播经纪公司 游戏版权 体育版权 直播平台 体育直播 教育直播 财经直播 娱乐直播 游戏直播 直播+ 电商+直播 音频+直播 社交+直播 长/短视频+直播 第三方服务 内容 监管 数据 分析 智能硬件及技术支持 图表说明：近年娱乐直播产业边界愈加宽广，已经涵盖秀场、游戏、社交、电商等多个领域，为便于梳理，生态图谱为整体中国直播产业生态矩阵 2019/8/28 6 数据驱动精益成长 中国娱乐直播市场AMC模型 应用成熟期 启动期 （2012-2014） 高速发展期 （2015-2019） 市场认可度 I II III IV V VI VII 探索期 （2008-2011） 以映客、花椒为代表的泛娱乐直播引爆全民风潮，移动直播跻身移动互联网风口 流量见顶 秀场模式 业务模式成熟，市场格局稳定，娱乐直播进入稳定发展阶段 行业发展阶段 中国移动直播市场AMC模型 G B C D 9158上线视频社区，YY、呱呱、六间房等参与者涌现，形成基于PC秀场的娱乐直播雏形 秀场模式日趋成熟，YY开始尝试多元直播，纳斯达克海外上市 网络聊天室业务关停，秀场直播闷声赚钱 中小厂商纷纷跟进，市场同质化竞争加重 E 以秀色直播为代表的手机端直播应用如雨后春笋般出现，抢占移动互联网直播风口 F 直播业务及模式成熟，厂商寻求新业务形态 9158上线，开秀场模式先河 A 资本和巨头入场，直播市场体量骤增；政策监管倒逼行业理性发展 H 移动直播进入稳定发展阶段，优质内容及创新玩法方向的精细化运营成为直播平台破局方向 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2019/8/28 7 数据驱动精益成长 中国视频直播行业用户规模趋势 46.00%48.00%50.00%52.00%54.00%56.00%58.00%60.00%62.00%01234567892016.62016.122017.62017.122018.62018.122016-2018年中国互联网用户及网络直播用户规模 网民数量（亿） 手机网民数量 网络直播网民数量 互联网普及率 数据来源：CNNIC·易观整理 www.analysys.cn 单位：亿人 在经历了“千播大战”的洗礼后，视频直播市场告别了疯狂增长的阶段，逐渐进入有序稳健的发展之路。CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截止2018年12月，中国网络直播用户数量为3.97亿人，较2017年12月的4.22亿人有所降低。 易观千帆数据显示，2018年一季度至2019年二季度，视频直播行业活跃用户规模同样减少。受行业...