字节跳动-短视频美好生活内容生态报告-文库-36页

短视频美好生活内容生态报告01目录01 （一）数字时代的短视频与美好生活02 （二）美好生活类短视频的内容演化机制03 （三）短视频与用户幸福感的心理学调查04 （四）平台特点助益美好生活内容生态链02卷首语数字时代的美好生活美好生活是每个人追求的理想生活状态，健康的身体、温馨的家庭、和谐的社会、绿色的环境都是美好生活的组成部分。进入互联网时代后，美好生活出现了新维度，我们如何通过互联网展示美好、提升幸福感，互联网又如何反过来帮助我们实现与记录，这是互联网为美好生活带来的新选题。作为近年来移动互联网领域兴起的重要内容形式，短视频实现了音乐和画面的有机结合，为人们的生活提供了全新的观察视角，并进一步成为记录美好生活的重要渠道。另一方面，短视频也在对人们的线下行为产生助益，越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中，这使得短视频不仅仅是呈现美好生活的工具，更成为了我们实现美好生活的数字化动力。 以抖音、西瓜视频、火山小视频为代表的短视频平台正在形成丰富多样的内容生态，是展现美好生活的数字窗口。本报告将梳理几大短视频平台的美好生活内容生态，同时剖析在数字时代，短视频如何成为了美好生活的重要驱动力。03● 近一年以来，短视频类产品的日活用户增长迅速，用户使用习惯快速成型。2018 年一季度，抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等三个短视频产品用户规模迅速上涨，与此带来的是，越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中，成为美好内容生态的活水。● 数据证明，短视频内容更易引发用户互动。以抖音为例，短视频内容的平均点赞比为 3.23%，是图文内容的 3.6 倍，短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。● 在与美好生活相关的优质内容上，短视频传播依旧占据优势。与美好生活相关、更具正能量的抖音 TOP200 优质短视频内容条均播放量是图文类优质内容的 30倍，短视频互动数据也更胜一筹，分享率与点赞（收藏）率分别是图文类优质内容的 4 倍和 5.8 倍。● 真实易懂的内容和低门槛的视频创作形式是短视频的优势，也让短视频时代下的美好内容传播做到了“知易、有共鸣、行不难”。平台内的每一个个体都是美好生活的创造者和体验者，鼓励个人提升、加强与亲人互动的信息聚合方式成为更多用户参与内容创作、将美好浸入生活每一刻的不竭动力。● 在字节跳动旗下的三大短视频平台上，普通用户是内容创作与传播的主力。平实的图像语言记录着形形色色、参差多态的生活瞬间，承载着愉悦、感动、鼓舞三类正向情绪是短视频用户美好生活驱动力的来源。● 字节跳动系短视频平台特点有助于营造美好生活内容生态链，优质内容高效推荐的机制也让信息精准地找到对其感兴趣的用户，这将让记录美好瞬间的优质内容影响更多人。同时平台通过建立完善的审核机制，从源头为美好生活内容保驾护航，推出的优质内容专题深入鼓励用户参与创作，从生产到传播再到管理，平台多方位地助力美好生活。 核心发现04 （一）数字时代的短视频与美好生活相比其他平台，短视频在叙事和互动形式上具有门槛低、易理解的优势。短视频是用户记录现实生活的载体，视频传达的信息经过用户解码之后形成了自我对个人、家庭及国家三个层面的认知。可以说，平台内的每一个个体都是美好生活的创造者和体验者，鼓励个人提升、加强与亲人互动的信息聚合方式也成为更多用户参与内容创作、将美好浸入生活每一刻的不竭动力。051. 短视频成为美好内容的活水近一年以来，短视频类产品的日活用户增长迅速，用户使用习惯快速成型。2018年一季度，抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等三个短视频产品用户规模迅速上涨，与此带来可喜的现象是，越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中，成为美好生活内容的活水。截至 2019 年 1 月，抖音国内的日活跃用户数超过 2.5 亿，国内月活跃用户数超过 5 亿，已经成为一个国民级的产品，而短视频也成为每个人乐于使用的自然、高频的表达方式。在移动互联网总使用时长增量中，短视频占了 33.1%2018 年 12 月...