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中国宏观观察:宏观看行业系列一,网上生活之直播带货-文库-交银国际-25页

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此报告最后部分的分析师披露、商业关系披露和免责声明为报告的一部分,必须阅读。下载本公司之研究报告,可从彭博信息:BOCM 或 https://research.bocomgroup.com 交银国际研究 宏观策略 2020 年 4 月 7 日中国宏观观察 宏观看行业系列一:网上生活之直播带货春节期间这场突如其来的新冠肺炎疫情,打乱了人们生活的节奏。防疫需求下的隔离措施重创消费业。但疫情催生下,“宅”经济发展迅速,实物商品网上零售额逆势增长。随着线上消费体验的优化,直播横空出世,2019年网上零售额占消费品零售总额已超过 20%。在这个“万物皆可播”的时代,电商直播经济将成为疫情缓和下带动消费的领跑者。从直播电商的产业链上游来看,品牌商愈发重视新兴社交媒体营销渠道,营销思路及方式逐步转变。一方面品牌...

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