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文化传媒行业研究周报:乐观看待当前宏观经济对于广告行业的影响

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申港证券股份有限公司证券研究报告 敬请参阅最后一页免责声明 证券研究报告 行业研究 行业研究周报 乐观看待当前宏观经济对于广告行业的影响 ——文化传媒 投资摘要: 每 周一谈:乐观看待当前宏观经济对广告行业的影响 由于宏观经济对广告行业影响显著,自 2018Q1 以来 GDP 增速持续下行也直接影响了国内广告行业景气度,全媒体广告刊例花费增速由2018Q1 的 14.6%下滑至 2019Q2 的-7.6%。这一影响也体现在了 A股广告类上市公司的业绩上,包括分众传媒在内的营销公司 2019 年业绩严重下滑,宏观经济对广告行业的边际影响成为市场的关注点。 在分析了英美日韩四国近 20 年广告开支与 GDP 之间关系后,我们认为,未来无需过于担心宏观经济对广告行业的影响。 我们主要观点有:  广告...

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