表现体广告中的论说体广告

表现体广告中的论说体广告（精选12篇）

表现体广告中的论说体广告 第1篇

一、论说体广告的特点论说体广告是以议论为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式论说体广告是借助有关权威的鉴定评语、获奖情况、典型用户的见证、典型实例来证实商品或劳务的真实可靠。和议论文中的“议论”一样，完整的论说体广告中的议论，包括论点、论据、论证三个部分。论点也叫观点、论断，是广告撰写人对所论述的商品的特性提出看法，它要解决的是“要证明什么”的问题。论据就是用来证明论点的理由和根据，它要解决的是“用什么来证明”的问题。论据有事实论据和理论论据。事实论据可用各种数据、各种事实来证明商品或劳务的可靠性、优越性；理论论据主要通过科学道理来证明商品的独特性。论证就是运用论据去证明论点的正确的过程和方法。论说体广告篇幅无论长短，其结构特点一般是开头先提出结论，主体部分以论据证明结论。论说体广告主要有二种体式：理论论证式，事实论证式。

二、理论论证式广告理论论证广告文稿的特点，是用科学原理以及尽人皆知的常理等作为论证，来证明商品的优异性，如下例关于“北极神海狗油”的广告：您人到中年，年富力强，生活工作节奏紧张，您可能会得到两位客人的两份礼单。一是事业有成，成了社会中坚、家庭依靠。二是脑动脉硬化。这第二张礼单是由头晕、头痛、耳鸣、眼花等信号兵送达的。如果您满不在乎，悄悄地会有更有份量的礼物奉上：手脚麻木，发冷甚至颤动：心悸、失眼、记忆力减退以至痴呆。这时，集合起来的各种症状往往由在门外缓慢徘徊，变成向脑梗塞迅跑，瞬间就能致人残疾。并且，往往难以治愈。追溯这病的起因，有相当平静、温和、缓慢的渐进、发展过程。那是从青少年时就已开始积累了。是由于高脂肪、高胆固醇、高糖盐这三高食品引发的，它使血脂超高，血液粘稠，从而沉淀、附着在血管壁上，引发了血管硬化的形成和加重。因人而异，有些互为因果关系的心脑血管疾病也赶来凑热闹。早期预防是对付它们的根本手段。因此，当我国的医学专家感叹“药疗不如食疗”的时候，外国科学专家也在满世界寻找答案。结果发现生活在北极圈附近的爱斯基摩人很少患心脑血管疾病，在对他们的主食鱼和海狗深入研究后，终于导致了奥米茄三多碳不饱合脂肪酸的被发现和北极神海狗油的研制成功。北极神海狗油由四种有效成分：EpA、DHA、DpA和角鲨稀。EpA。

一、能减少血液中致动脉粥样硬化脂蛋白——低密度蛋白(LDL)的含量，升高高密主脂蛋白(DHL)的含量，表现了它保护血管的功能。

二、能抑制血小板TXA2的形成，其本身转化为TXA3，显示它抗血栓及扩张血管的活性。

三、降低血液中甘油三脂和胆固醇的含量，从而对血管类疾病有早期预防作用。DHA。是构成脑磷脂的必须脂肪酸。在人脑灰质、白质和神经组织中都有存在。它与脑细胞的功能密切相关。脑细胞膜的形成，神经细胞突起的不断延伸和长出新的突起，都需要含有DHA的磷脂参与。如果缺乏含DHA的磷脂，脑细胞膜不能形成，脑细胞数将不正常减少，脑细胞突起也不能正常延伸，神经系统不能维持正常功能，信息传递不畅，智力必然低下，它对视神经也有营养和修复作用，对婴幼儿可以促进脑细胞和视神经的发育：如果是中老年人，则对缺血性痴呆和眼花有功效。DpA，是更为稀少珍贵，只有在海狗体内发现的活性物质。在人体中只有母乳中有较多含量，因而幼儿在三岁以前的血管壁上没有任何沉淀物。海狗和人一样同属哺乳动物，从DpA在三A中的比例分析，更适合人类服用，角鲨稀是最早在鲨鱼的一种——角鲨中发现的物质。它能激活网状内皮系统，阻止癌细胞转移，增强机体免疫能力。北极神海狗油软胶囊是从补充人体缺少的三A必须成分入手，挑战脑动脉硬化的。这与常规药物针对病灶实施作用不同。给了人们一种新的选择。因为许多顽固性疾病的久治不愈和反复发作，不仅是因为人体的某种物质过多，而且与另种物质缺少有关。医学专家热线：×××业务咨询：×××

三、事实论证式广告用事实进行论证，是论说体广告文稿中最常见的一种论证方式，因为“事实胜于雄辩”。在撰写此类文稿时，要注意所举实例必须确凿，如果是虚假的，无中生有的，对证明论点不仅无益而且有害，从而引起消费者的反感。常见的事实论证式广告有三种内容。其

一、通过一系列事实的阐述，证明企业的优势。如下例：走向市场重振雄风由于多种因素的影响，上海钢琴公司从1988年实现利润超过1000万元的顶峰，到1990年末一下子跌入谷底，成为二轻系统的亏损大户。当时，企业亏损金额达470万元，库存积压钢琴4897架，积压资金2898万元，昔日的明星企业面临着生死存亡的考验，经过两年多努力，我们终于摘掉了亏损帽子，实现了盈利，迎来了雄风重振的新局面。这两年来，我们是怎样摆脱困境、扭亏为盈的呢?转变观念，到市场经济的大海中搏击。经过干部职工的讨论分析，大家一致认识到，在长期以来“皇帝女儿不愁嫁”的高枕无忧中形成的产品老化、质量低下、销售乏术的局面，是企业吃败仗的主要原因。本企业销售的钢琴，绝大多数是50年代至70年代的传统老产品，其款式质量都存在明显的不足。在计划经济体制下，在抢购成风、盲目消费的市场里倒也日子好过，但是，随着市场经济、竞争机制的出现，在人们消费讲究质量和档次的时候，产品必然滞销、积压，企业日子也就过不下去了。为此，转变观念，使之适应市场经济的需要，成了当务之急。广大干部职工通过认真学习，解放了思想，振奋精神，决心到市场经济的大海中去拼搏。依靠科技进步，向品种质量要效益。要改变钢琴品种几十年来一贯制的老面孔，就必须花大力气开发新的产品。近两年来，我们在调整产品结构工作中，紧紧围绕着“高层次、突破性、竞争力”做文章，优化了两个产品开发了三个产品，其中新五尺半三角钢琴获市钢琴工业设计奖。新产品开拓了新市场，形成了新的拳头产品，如新品802型钢琴不仅款式新、造型美、音质好，而且质量档次、技术标准及附加值也有较大的突破，仅1991年就生产了4903架，占总产量的53%。与此同时，企业非常注重通过工艺改革提高质量。我们着重对钢琴的码克组装工艺、击弦机木制品零件漂白工艺、外壳白坯生产工艺以及琴体总装生产工艺进行了大力的改进和革新，使钢琴的内在质量和外观质量都得到明显提高，从而增强了市场竞争能力，此外，我们加强科学管理，向内部挖潜要效益，通过组织社会各方面技术力量，加快各种材料的代用和国产化步伐，有效地降低了生产成本。转换销售机制，灵活促销，搞活销售。我们明确地把市场销售作为企业第一行为，提出：生产第一线，销售最前线。因为，产品的价值最终要通过销售来实现。我们对内推行销售承包制，使销售、维修、资金回笼配套成龙，责任到人；对外分片、分块、分地区整顿旧网点，扩充新基地，增加产品销售的辐射能力。对全国各地近200家销售网点，根据不同情况，划分不同销售层次。对核心层，在财力物力上予以大力支持，以扩大销售和市场影响；对紧密层，在价格、品种、发货、配套服务上给予优先；对代营经销层，则采取货款及时清、信息经常通办法，保持正常业务往来。在灵活促销方面，我们还针对钢琴商品的特殊性，积极通过举办钢琴培训班来带动产品销售。每期培训班都请名师授课，免费教学。对一些天赋好、有培养前途的学生，建议其家长购琴，对一些无培养可能的学生则劝其家长不要盲目消费。像这样的钢琴培训学校，仅一年内就招收学员2000余名，不仅促销了大批钢琴，而且增强了企业信誉和良好形象。经济的发达、人民生活水平的提高，必将迎来文化事业的繁荣。不仅钢琴，还有其他各种乐器的需求量必将大幅度增长。为了适应新的形势，我们与力达公司合作，开始进军浦东，建设一座生产中西各种乐器的东方“乐器城”。届时，钢琴、提琴、手风琴、管乐器及二胡等民族乐器将源源不断供应各方客户，为国家创造更加可观的经济效益和良好的社会效益。目前，我们正加大改革力度，加速转换企业经营机制，朝着夺回二轻系统利税大户的目标奋进!其

二、通过事实的陈述，证明商品的优异。如下例：气管炎和肺气肿患者的福音——梨膏糖注册长民商标专治气管炎和肺气肿的江苏名特产品梨膏糖，屡经患者服用验证，确是新老气管炎和肺气肿患者的良药。梨膏糖起源于唐朝贞观年间。宰相魏征之母患咳嗽病(气管炎)很重，因怕吃药，宫廷官医就用冬虫夏草、川贝、蛤蚧、吉梗、吉参等十八味中草药煎汁浓缩加梨汁和冰糖熬成梨膏糖，给她服用，不久病愈。事后皇权贵族竞仿制，成为当时名扬显赫的宫廷秘方。现经有关主管部门对本品作了肯定与评价，深受患者的一致好评，并在气管炎和肺气肿患者的用药中赢得了重要地位。梨膏糖甜易服、疗效独特神速(患者服后均在24小时内咳喘症状明显消失)，无副作用，具有止咳化痰，平喘顺气，健脾补肺的功能，主治各种咳嗽胸闷痰多，百日咳、肺气肿和各种急慢性支气管炎(服法详见说明)，如需邮购请将款汇来我处，立即发药，每个疗程服24天，药价22元(含邮费)，欢迎批发(优惠)并零售。请认准注册商标：长民牌梨膏糖本店宗旨：信誉第一，凡服用三日无效者，可来信本店即退回原款。邮购地址：江苏省常州市茶山常春薛家村75号经办人：何长明上述广告文稿以唐代宰相魏征之母做为证明，说明梨膏糖的独特疗效。其三，通过事实来论证某种看法，这种看法和企业及其产品没有直接联系，但却能提高企业的知名度。如下例广告：美国卡迪拉克轿车公司广告 出人头地的代价在人类活动的每一个领域，得了第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当他被授予了先进称号后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳与惩罚总是一样的。报酬就是得到公认；而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他也同时成了个别妒忌者攻击的目标。假如他的工作很平庸，就没有什么人去理会他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地议论他；嫉妒不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事营造业，只要你的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超你，诽谤你。在一项重大成果或一部佳作已完成后的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的”。外界人早已将惠斯勒(Whistler)称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子；当人们成群结队到音乐殿堂B ayreuth向瓦格纳(Wagner)顶礼膜拜时，而一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家”；当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿(Fulton)决不可能造成轮船。杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或超过他，那些人就设法贬低和损害他——但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望——一样，历来就是如此，一切都是徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊声多响，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在的。上述文案，可以说是一篇典型的议论文，通过大量的事实，证明一个观点：无论是一个人还是一种产品，当他被授予了先进称号后，妒忌便会接踵而至。通篇文案似乎与卡迪拉克轿车公司及其产品没有多大关系，但仔细忖度，其主旨还是非常明显的：一，告诉人们，卡迪拉克轿车是名牌轿车；二，因为是名牌，遭人妒忌在所难免。第二种用意作用非常大，使那些诋毁卡迪拉克轿车的流言减去了影响力。美国广告专家弗德雷·波普认为“这是一篇极好的广告”。他接着说：“如果你想了解一则优秀广告是什么样子，它的基本原则是什么，那就去读一读Cadillac公司的‘出人头地的代价’全文字广告的卓越的广告词。”

表现体广告中的论说体广告 第2篇

描写体是文学作品中的基本造型手段，是作家用形象化的语言对人物、事件、景物等的形态、特征进行具体生动描绘的一种手法，作品中所表现的生活内容，通过描写而成为具体可感的生动形象。显然，作为描写体的广告文稿要重在对商品或劳务的特征进行具体形象的描绘，使其有声、有色、有形，给消费者留下具体的深刻的印象。描写作广告可分两类，一是细描式，二是白描式。

一、细描式广告细描式广告文稿，以生动细腻的描绘和刻划，使商品栩栩如生，如下例：两江牌竹丝挂帘(片断)……竹帘织成之后，经过剪边装订，就成了一幅素色挂帘。然后，画工们采用中国画的传统画法，在每幅挂帘上画上具有地方色彩和民族风格的图画。人们在挂帘面前观赏，只见那花鸟虫鱼，色彩斑斓，栩栩如生；那山峦云霭，色调和谐，景象万千。代表作品如中型挂帘《漓江春》，宽三十公分，高一百一十公分，画中景色迷人，只见两座奇峰在江边崛起，石岩叠翠；山下繁花似锦，一叶扁舟在江面上轻盈地飘游，表现了江山的娇丽。另一幅《松壑清音》挂帘，画面上，重峦叠嶂，沟壑纵横，松涛如海，溪水清流；一间茅庐掩映在绿树丛中，庐前一棵千年古树，枝干参天；山边的小径上，一个白发银须的老翁，拄着仙杖，携一童子缓缓信步。这幅佳帘很好地表现了中国古画的风格。……这段广告文稿对挂帘的画面进行具体、生动地描摹，给人以如临其境之感。有些细描式广告，还非常注意细节的描绘，如英国戏剧家肖伯纳为著名哑剧演员温逊蒂写的广告：散戏后，我回家，抬头看见费罗兹广场上空旷无人，宛如一个大舞台，我不由地想起了温逊蒂漂亮的单足旋转舞，于是模仿着那迷人的舞姿，在广场上跳了起来。这毕竟比写文章难得多，我摔了一跤了又一跤，跌得鼻青脸肿，趴在地上动弹不得。这时，一位巡逻警察走过来，目睹我的狼狈相，便扶起了我，神情严肃地说：“先生，你是不是有精神病?我已经注意观察你半个多小时了。”我回答说：“警察先生，敬希见谅，我精神病倒没有，只不过被温逊蒂的精湛舞姿陶醉了，想跳它一圈。看起来容易，做起来颇难，你要不信，不妨一试!”警察脱口而出：“这有什么难的!我来一下!”说罢甩动力腿，谁料来了个嘴啃泥。他好胜心强，跌伤身子摔破了制服，还不肯罢休。我只好陪着他旋转，摔 跤，再旋转，再摔跤，一直到东方升起了太阳。他的上司走来看见这种情况，严厉批评说：“你哪里是在值勤?太不象话!”警察却不以为然，有意旋转几圈，而且相当成功。他擦着汗水得意地回答：“警长先生，我失职了，但我有新的收获，会跳温逊蒂的单足旋转舞，我敢肯定，你是学不会的!”警长不服气，也旋转了起来……后来，一位送牛奶的姑娘和一位卖晨报的老头儿也加入了我们的行列，费罗兹广场别有一番情趣了……先生们，女士们，不要认为我在说笑话，只要你看了温逊蒂的精彩表演就明白了……这段广告没有去正面宣传温逊蒂的精彩演技，而是突出宣扬观众对其演出的强烈反响，详尽描述自己在观看后回家的路上，由于陶醉而模仿单足旋转舞带来的一系列反应的情景，把自己以及其他人模仿单足旋转舞的各种细节再现给读者，颇引人入胜。

二、白描式广告白描，源于古代画技中的“白画”，即用墨线勾描物象，不着颜色，或略施淡墨。文学创作领域借鉴了这一画技，成为一种常见的文学表现手法。文学中的“白描”，往往使用最简练的笔墨，不加烘托，勾勒出鲜明生动的形象。作为白描式广告，要保持上述的特点，应不加烘托、修饰，以质朴、具体、生动的文字，再现商品或劳务的特征，如下例日本的“星辰石英多次响闹计时秒表”的解释文字：“第一次闹表每天到时候，便会在一分钟内嘟嘟的响六十次，提醒您要办的事情，第二次闹表与第一次分别使用，提醒您出外要办的事情，是忙碌人士的腕上秘书”；“报 时器，每小时为您报时一次，令您不会忘记时间，假日可以关掉，享受宁静假期”；“时间掣，以倒数方式，告诉您还剩多少时间，最多可由11小时59分59秒倒数，时间一到，便发出嘟嘟声音”；“秒针，秒针范围由0秒到11时59分59秒，可随时中止，一按掣又会接着计下去。最适合为赛跑、赛车及赛马计时。”也有行文略加修饰的，如 下 例：密山葡萄酒(杂志广告)在莽莽苍苍的完达山下，烟波浩淼的兴凯湖畔，有一座青山环抱的县城——密山。密山，甜蜜的山。每当金秋季节，漫山遍野熟透了的山葡萄、紫梅，万紫千红，美不胜收。以野生山葡萄和各种水果为原料酿成的葡萄酒，更是盛名传南北。香飘万人家。几年来，密山县葡萄酒厂的“味可思”、“双瑰”酒，在全国评比中质压群芳，名列榜首。饮一杯密山葡萄酒吧，您会感到完达山的奉献!啊，朋友，当您在喜庆的宴席上祝酒的时候，当您在节日欢乐的气氛中干杯的时候，请别忘了完达山下、兴凯湖畔诚挚的好客的密山人，回味绵长的密山酒。

现代广告设计中的独特色彩表现 第3篇

现代广告设计中色彩的独特表现力

利用色彩来表现广告商品。在现代广告设计中通过色彩的合理运用能准确自然地反映出有关商品的信息, 使消费者在接触商品之前就对该产品产生良好的印象, 从而增强消费者对广告商品的认知、了解和信任。因此广告中常常利用不同的色彩来表现不同商品。例如通过白色、蓝色等来表现饮料、冰箱、空调等产品, 给人以清凉、凉爽、舒适的感觉;通过黄色、橙色等来表现食品, 以诱发消费者的食欲。

曾荣获法国戛纳广告节金狮奖的题为“舌头”的经典辣酱平面广告, 画面简洁但很幽默, 它以黑色作为背景色, 红色占据了广告画面的大部分版面, 大面积的红色在黑色背景下具有极强的吸引力和视觉冲击力, 广告中仅通过色彩的表达就能准确传达出商品的信息, 而画面中从红色辣酱瓶中流出的红色辣酱犹如一个因品尝了辣味而伸出的舌头, 从而更突出表现了广告商品辣酱的功效辛辣。

利用色彩来表现广告商品优良的品质和性能。在广告中利用不同风格的色彩还能形象准确地向消费者传达不同广告商品的品质和性能, 刺激消费者的需求欲望, 有利于消费者辨认和购买。例如通过绿色来表现工业用品、五金商品的安全可靠;通过蓝色、银灰色来表现电脑等产品的理性和高科技。

雕牌洗衣粉的平面广告成功地运用了白色来表现广告商品的功效净白, 整个广告画面被一片白色所占据, 从左上至右下有一根直线, 直线的上方有两粒纽扣, 左下方是雕牌洗衣粉的外包装和“净白配方”四个字, 整个广告画面非常简洁, 广告中通过色彩的表现把雕牌洗衣粉的优良品质和性能准确形象清晰地传达给消费者, 并使消费者获得了审美愉悦。

利用广告色彩来表现商品使用者的个性特征。不同的色彩具有自身不同的独特个性, 例如红色热情、绿色青春、蓝色理智、紫色优雅、黑色庄严、白色纯洁等。在广告中利用色彩的个性象征意义能满足不同消费者的个性化心理需求。

如万宝路香烟针对不同口味、不同类型进行了不同的广告设计。万宝路的每种香烟都能满足不同的消费者的个性需求, 为了吸引不同类型的消费者, 不同香烟的广告色彩的选择也各不相同。红色万宝路的广告画面色彩搭配以红色为主且色泽重、对比度强, 画面中的牛仔在烈日下, 身穿鲜红色的上衣骑马出行, 从而强调牛仔征服自然的英雄气概, 表现出了更强烈、更正宗的西部牛仔本色形象。淡味万宝路的广告画面色彩搭配以金黄色为主、彩度较淡且较柔和, 画面中的牛仔在美丽的金色阳光下、身穿黄色或浅蓝色的上衣骑马归来, 从而强调牛仔平和、悠适的心境, 表现出了与自然的和谐相融。薄荷型万宝路的广告画面色彩搭配以白色为主, 画面中的白雪、白色瀑布、白色水气、白云、停憩着或缓步涉水的马儿等表现出画面应有的闲逸、安静、舒畅、洁净和清凉。不同类型的万宝路香烟广告都充分运用了色彩的象征意义, 利用不同的色彩去体现其各自不同的特性, 从而成功地把握住了不同消费者的个性需要。

利用广告色彩来表现环境气氛, 突出广告主题。广告色彩不仅具有较强的视觉效果, 而且能产生独特的艺术感染力, 从而作用于消费者的心智, 影响消费者的感觉、知觉、记忆和联想。通过广告色彩的传达和表现, 能使消费者受到某种特定情绪的感染, 直接领悟到广告所要传达的主题和内容。因此, 广告中要有效地利用色彩来表现特定的环境气氛。例如, 红色给人喜悦、激动、危险感, 黄色给人愉快、希望、光明感, 蓝色给人辽阔、深远、宁静感, 紫色给人神秘、不安感, 黑色给人黑暗、压抑感, 白色给人明快、洁净感。

可口可乐“清凉篇”系列户外广告中, 各个广告画面分别涉及天空、瀑布、海浪、海面上航行的船只等自然景观, 但基本都是通过蓝色和白色的巧妙设计来表现同一个广告主题清凉, 同时也传达了可口可乐瓶体的统一的视觉形象, 从而提升了广告作品的审美功能, 营造了特定的广告环境氛围, 让消费者在欣赏广告画面的同时也倍感清凉。同时, 各个广告画面的右下方都是统一的红白两色的品牌标志, 红色在大面积蓝色的背景下完全凸显出来, 成功地吸引了消费者去注意可口可乐的品牌标志。

利用广告色彩来表现品牌形象。通过广告色彩的传达和表现, 能诱发消费者的多种情感, 并唤起消费者的丰富联想。广告中利用色彩的知觉刺激和象征意义来反映商品的形象特性、传达企业的经营理念, 能引起消费者的心理认同, 并建立良好的企业或品牌形象。现代企业都注重企业形象识别系统的建立, 几乎每个企业都拥有属于自己的企业标准色, 在广告设计中也会凸显企业标准色, 经过长时间的广告传达之后, 消费者看到这个颜色就会立即联想起那个企业或品牌。

例如可口可乐的红色和百事可乐分别通过红色和蓝色来表现各自不同的品牌形象, 在其广告作品中也都是通过统一的色彩来强化消费者的品牌认知、记忆和联想。在可口可乐的广告作品中广告色彩以其标志色红色和白色为主, 传达其“活力四射”、“生活充满激情”的品牌形象。而百事可乐的广告作品中广告色彩以其标志色蓝色为主, 传达其“渴望无限”、“突破渴望”的品牌形象。广告中可口可乐的红色和百事可乐的蓝色就能给消费者造成一致的、统一的企业、品牌或商品感受和印象, 更易于消费者识别和产生亲切感。

色彩表现在现代广告设计中的作用

具有强烈的视觉冲击力, 引起消费者的注意。广告色彩能吸引消费者的注意力, 让消费者产生继续观看广告作品的兴趣。注意是人的心理或意识活动对某一特定对象的指向集中, 分为有意注意和无意注意。有意注意是事先有寻求某种特定信息的意愿, 是有目的性的自觉注意。而无意注意则相反, 它具有极大的被动性。商业广告不同于新闻、文学、影视作品等, 它是一种较低关注度的信息传播活动, 大多都是消费者在无意注意的状态下接受的。色彩具有极大吸引力, 在商业广告中通过色彩的合理搭配运用就能达到吸引消费者注意 (尤其是无意注意) 的目的。美国学者的研究表明, 在报刊广告设计中, 增加一种颜色, 比黑白广告能增加50%的销售额, 全色广告比黑白广告高出70%的效益。

造成悦目的视觉效果, 诱发消费者的兴趣。高质量的色彩表现, 能造成悦目的视觉效果, 营造出丰富多彩的审美意境, 从而调动消费者的观赏兴致, 使消费者在接触广告信息的过程中获得精神上的审美享受, 进而使消费者对广告保持更多的注意, 对广告商品产生兴趣并留下深刻的印象。

增强消费者的记忆。在广告信息泛滥的现代社会, 许多广告都没有被消费者注意, 即使那些引起了消费者注意的广告可能也没有留下深刻的印象, 经过一段时间就被遗忘。现代商业广告不仅要吸引消费者的注意, 唤起消费者的兴趣, 更要激发消费者的购买欲望, 并在消费者的头脑中形成牢固的记忆, 这样才能最终促成消费者的购买行为。因此, 现代广告设计就要寻找并创造出广告消费者的记忆点。而独特的色彩语言的运用就能给消费者留下深刻的印象, 成为消费者永远记住的牢固记忆点。

综上所述, 通过广告色彩的合理搭配运用不仅有助于广告信息的传递、广告商品的推销、品牌形象的建立, 而且还有助于消费者心理和精神层面的审美需求的满足。为了增添现代广告的审美价值, 提升现代广告的传播效果, 增强现代广告的市场冲击力, 广告设计者必须认真地研究色彩原理和消费者的色彩心理, 科学地进行广告色彩的表现和设计工作, 这已成为现代广告设计成功的关键。

参考文献

[1].何修猛:《现代广告学》, 复旦大学出版社, 2005年版。

摄影手法在广告中的表现 第4篇

内容摘要：广告中的摄影表现手段要求摄影对实物的形体再现，精准的还原与实物一样丰富可感的外在质感。所以说，广告中的摄影表现其实是一门非常高深的学问，本文就摄影手法在广告中的体现进行了研究探讨。

关键词：摄影 摄影手法 广告

一.广告摄影的概念与变革

在摄影技术被传播开来以前，广告这一块诱人涎下的大蛋糕一直是美术与文学的竞争之地。由于印刷技术的落后，摄影技术还没有像电视、电脑、手机等设备的播放媒介，所以很难在更大范围和空间传递有声有色的广告信息。摄影技术在广告领域中的运用是在二十世纪发展起来的。最早一批的摄影家们运用粘贴广告摄影画的方法将绘画与照片或裁或剪的拼凑成一个完整的印刷广告照从而表现出一定的故事情节和意图，达到了商业广告的目的。这种绘画与照片相拼凑黏贴的方法实际上就是“蒙太奇”的摄影剪辑技术手法，从那以后“幻灯合成、多个底片一起迭放和多次曝光”等广告摄影技术手段便应运而生了，这也是现代摄影所经常用到的一种技术手段。

二.摄影手法在广告中的表现

现代摄影广告在表现形式上更加要求它的准确性、直观性、和可信性。怎样才能做到这些呢？首先就要求广告中的摄影表现必须有其一定的逻辑性，不止要让人一看就明白，而且还更应该在精神和视觉上使人产生美的享受，不愿意错过它。运用彩色、设计、规格和特殊的技巧和手段使影像有吸引力，能够将内容成功的表现出来，吸引人们的关注，打开产品的销路。

影视广告在创意点的实施和具体表述中需要表现手法的支撑，留白式的表现手法是当今广告界里常用到的表现手段，大面积的版面拿来留白，一小段紧挨着留白的广告图文蹦跶出来不仅不会让人们去忽略它，反而能引起人们的注意，特意的留意它。一个广告产品的创意幽默有时候因为产品的性质的关系而必不可少，幽默风趣的故事情节通过人们都有的性情、脾气和举止行为以摄影的技术巧妙的保存下来，制造出耐人寻味又引人发笑的广告效应，不仅使人对该产品印象深刻，无形中还会燃起人们快乐的购买欲望。影视广告里还有许多的互动式的创意表现手法，不仅在界面风格和创意点上得到人们的认同，还通过一系列的心理变化吸引着观众主动逐步的阅读和观赏了这个广告从而增强人们对广告的好感与亲和力，这样的方式适合具体的商品营销和品牌形象的树立、公益事业的推广。总的来说摄影的表现手法在广告中的应用主要有故事式、示范式、印证式、时间式、幽默式、悬念式、比喻式、解决问题式、名人推荐式、特殊效果式等多种表现形式。摄影广告在创意上面的讲究都离不开以上所描述的表现形式，在实施的过程中甚至可以不止使用一种，还可以使用两种或两种以上的表现方法。

三.摄影手法在广告中的表现所要遵循的原则

以上说到的广告摄影的表现手法在拍摄和制作的过程中还应该遵循一定的摄影构思原则和基本方法。在实际运用中，应该先对比广告实物与意图的展示，思考在拍摄中应该使用怎样类型的模特、怎样的物品、怎样的背景、怎样的光线、怎样的构图、还有器材小件等等的运用都应该力求以最好的形式和广告意图和产品表现出来，富有吸引力，使人一目了然。当然这其中肯定离不开对摄影者摄影能力技术的要求。摄影广告是有多幅动态图所组成的，底片在制作过程还要考虑到如何使用色彩透明片的拍摄，所有的照片的组成部分都必须在摄像机中严格的按照它的大小进行拍摄，有时候还要把各个广告实物的组成部分分开拍摄到同一张片子上，还需要拍摄者计算多次曝光的效果和画面在完整图片上的精确位置。

摄影广告不止在广告本身上需要创新，在摄影者的摄影取材上也是需要创新，纪实摄影，人像摄影，街头摄影这些原本是不属于产品广告摄影的表现手法，但在广告制作中摄影师和广告制作人往往喜欢从这方面入手去寻找新的创新点以寻求新的更独到的广告效果。布列松在提出的“决定性瞬间”中说“世界上的任何事情都有其决定性的瞬间”意思是被拍摄的形式和内容刚刚好在这一刻恰到好处的成为最完美和谐的画面。用原本不属于产品广告摄影手法的摄影手段去抓拍产品与“纪实、人像、街景”一样可以表达的共同的表相和内涵，并使其成为永恒，是摄影广告应该致力追求的能在观众心中留下不可磨灭的印象的目标。

四.结论

对于纪实技术、人像摄影、街头摄影这些原本不属于产品广告的表现手法在现代广告中的应用，我们首先要确定的是其拍摄的意图和主题。摄影师们应该有自己独特的视觉，尽量选择别人没有拍过的场景和主题去取景，然后通过画面表达自己的观念和立场，将自己独特的审美素养与拍摄中完美的构图和绘画美学相融合，通过各种不同的渠道传达给世界，让人们所认识。摄影广告中的照片不仅可以用在报纸上，还可以用在杂志广告上，甚至在广告栏、汽车上、商品橱柜窗中和各个展销点上都可以运用，他们还可以放在年度报告上、邮件里、产品包装上等等各个方面。使用这样的发布渠道，可以使广告的效应发挥更大的作用，使得摄影广告总不至于在信息大爆炸的今天淹没在如潮水般的广告的世界里。

表现体广告中的设悬体广告 第5篇

设悬体广告，顾名思义就是设制悬念的广告体式。    悬念，是叙事性文学常用的一种表现手法，作者在安排情节和描绘人物时，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让读者对情节，对人物牵肠挂肚，以达到吸引读者的目的。最后通过解悬，使读者恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。悬念体广告亦有此种效果；通过设悬，激发起消费者的关注情绪，通过解悬，使消费者记住了商品或劳务信息。设悬体广告大致有以下三种表现方式：一、一悬一答式    一悬一答，即这一次设出悬念，下一次解答悬念。比如解放前上海某剧院请梅兰芳赴沪演出，当时梅兰芳已在北京唱出了名，但上海人却知之甚少，剧院在上海各大报纸上登广告，只推出斗大的“梅兰芳”三个字，其它则只字不提。许多人不知道“梅兰芳”是个什么人物，竞相猜赌，“梅兰芳”一时成了上海人关注的焦点。不久，各大报纸又登出广告，对梅兰芳进行了介绍和宣传，人们才知道“梅兰芳”原来是个京剧名角儿。广告极好地达到了宣传目的。又如，1989年7月，湖北襄樊工业贸易中心在《襄樊日报》上用了近三分之一的版面，推出“襄樊工贸近日将举行一次大型活动”、“请注意近期襄樊日报和襄樊电视台的消息”几行大字，引起了人们注意。一个星期后，襄樊日报和电视台上同时出现了解悬广告：“襄樊工贸盛夏奉献给襄樊人民一片冰心：让利50万。”一时襄樊沸腾。二、一悬多答式    一悬多答，即这一次设出悬念，接下来的几次分批解答悬念。比如联想集团于1993年5月在《参考消息》上登发的一系列广告。5月6日的为：明天将会发生什么?    偌大一个空间 ，只有这八个小字，外加一个巨大的问号，使人们百思不得其解。明天将会发生什么呢?到 了5月7日，在同一版的同一地方，联想集团以同一个标志推出了这样一个广告：汉字时代开始了!    第一台专为中国设计的HPDJ500Q汉字喷墨打印机今天诞生了!全汉化的使用方法，工作安静无噪音，打印质量清晰精美。这就是让您耳目一新的HPDJ500Q!——现代办公设备精品。5月8日接着推出：砸碎旧的针式打印机!    避免嘈杂的噪音、彻底提高公文、报表的输出质量，您只需用HPDJ500Q汉字喷墨打印机替代旧的针式打印机，即插即用而您的花费也许会更节省。5月9日又接着推出：一卡在手，服务十奖品!    当您购买HPDJ500Q时，您将享受到联想CAD幸运卡带给您的优质服务和惠普的三年保修，并将有机会参加每两月一次的幸运抽奖，不要错过呀!以上参见张道俊：《广告语言技法》，社会科学文献出版社1996年10月版，第58页——59页。 三、多悬一答式    多悬一答，即在一个阶段内，围绕一个主题分批设出悬念，最后集中解答悬念。如台湾广告公司为三阳工业公司1974年推出的125野狼摩托车而设计的系列广告：第一天广告：    今天不要买摩托车，请您稍候6天。买摩托车您必须慎重考虑。有一部意想不到的好车，就要来了。第二天广告：    今天不要买摩托车，请您稍候5天。买摩托车您必须慎重考虑，有一部意想不到的好车，就要来了。第三天广告：    今天不要买摩托车，请您稍候4天。买摩托车您必须慎重考虑，有一部意想不到的好车，就要来了。第四天广告：    请现稍候3天。要买摩托车，您必需考虑外型、耗油量、马力、耐用度等等。有一部与众不同的好车就要来了。第五天的广告：    让您久候的这部，无论外型、冲力、耐用度、省油等，都能令您满意的野狼125摩托车，就要来了。烦您再稍候两天。第六天广告：    对不起，让您久候的三阳野狼125摩托车，明天就要来了。第七天广告才刊出全页面积的大幅介绍性广告，产品正式上市。    这一请大家暂停购买的广告，以其大胆的策略，富有刺激性悬念式手法，成功地将新产品推销上市。    又如，1967年8月17日，台湾地区各主要的日报上，都刊登了一则广告。篇幅不大，面积只有全二栏，但很惹读者们注意。广告的左端，画了一个地球的欧洲部分，右端则画了一架飞机，两者之间有一根细线连接。广告中间是一句套红的六字标题：“有朋自远方来”。边上用小字，配排着几句简单的说明：“有位从德国来的朋友，向各位问好。她带来很多礼物送给你们。这份礼物是大家所迫切需要的。她送礼的对象是谁呢?请看明日本报。”    很多读者看了这则广告，都猜想又有一种新产品要上市了。同时猜想到这当然是自国外进口的新货。    次日，各主要日报上紧接着又刊出一则很惹读者注意的广告，面积亦只有全二栏。广告的右端，画了一个少女捧着一个包装得很美观，外面有丝带批扎着的大盒子。广告的左端，是“千里迢迢”四个套红的大字。其次的文句是：“从德国来到台湾的这位朋友，名字叫“AN1 ”。我们给她取了中文名字叫“恩旺”。您的朋友恩旺，入境随俗，她带来10万份见面礼，送给企业家、各界经理人、公教人员、金融界人士、推销员、明星、歌星、运动家、勤奋的学生。只要您写信到信箱，附回邮，随即寄给您一份礼物，先到先送，送完为止。”    读者们看了这则广告，虽然还不清楚这究竟是一种什么新产品，可是写信前往索取这份礼物者却极多。    在这则广告刊出40多天以后，10月初，各报又相继刊出一则面积超过全十栏的大广告，“恩旺”正式上市销售。同时函索礼物的读者，也纷纷收到了回信。其中的礼物，是一粒银色的恩旺和一份印刷得很精致的恩旺临床验报告。这时，大家才先后从报纸广告上及回信的内容中，明白了恩旺是一种德国汉司大药厂出品的药品，有调节人体神经系统的功能和消除疲劳。

表现体广告中的起兴体广告 第6篇

起兴体广告是以起兴手法传递商品或劳务信息的一种广告体式。起兴原是诗歌创作的一种表现手法，即先言他物以引起所咏之辞，如《文选·饮马长城窟行》：“青青河畔草，绵绵思远道。”又如《焦仲卿妻》的开头：“孔雀东南飞，五里一徘徊。十三能织素，十四学裁衣。”等。作为起兴体广告，就是要先表达其他事物，然后再引出商品或劳务信息。如：美在霞中霞，穿在亚细亚。——亚细亚商场服装部广告水果需要保鲜，人的肌肤需要保养。——××化妆品广告古有千里马，今有日产车。——日产车广告阳光是夏日的精华，佳年表是时间的精华。——台湾佳年表广告也有比较长的起兴体广告，如下例：捉老鼠与投蓝两色底皮面超级篮球鞋猫在捉老鼠的时候，奔跑、急停、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。同样的，一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投，到进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是必不可没的。新推出的爱迪达两色底皮面超级篮球鞋，即刻就获得喜爱篮球运动的人士赞美。因为，它有独创交叉缝式鞋底沟纹，冲刺、急停时不会滑倒。因为，它有七层不同材料砌成的鞋底，弹性好，能缓解与地面的撞击。因为，它有特殊功能的圆形吸盘，可密切配合急停、转身跳投。因为，它有弯曲自如的鞋头和穿孔透气的鞋面，能避免脚趾摩擦挤压，维护鞋内脚部温度，穿久不会疲劳。

表现体广告概述 第7篇

所谓表现体广告，指运用文章特别是文学的表现手段来撰写广告文稿的广告体式。从中外广告史上看，广告写作主要借鉴了叙事文学的设悬表现手法和叙述、描写表现手法，诗歌中的起兴手法，论说文的议论手法，喜剧的幽默手法，一般文章的说明手法，从而形成了设悬体广告、叙述体广告、描写体广告、起兴体广告、论说体广告、幽默体广告、说明体广告等广告体式。

浅谈公益广告创作中的情感表现 第8篇

公益广告创作在社会的发展、人类的进步乃至城市的建设中能发挥很重要的作用。我们本土的公益广告曾经创作过一些优秀的作品, 如救助失学儿童的“希望工程” (女童篇) 、系列公益广告“知识改变命运”等等。但有些公益广告创作无论在情感表现上还是设计内容上都与我们所处的历史时代不相符、与社会的发展进程不相符。如:创作立意不准、内容挖掘不深、情感诉求苍白无力, 总是摆脱不了历史传承下来的那种空洞的口号和说教, 对生活体察不深入, 浮光掠影式的摄取生活等等, 不愿意也没有对自己想要表现的事物做深入的情感表现。理论素养和相对的专业知识储备不够, 理论能力不足, 对生活的穿透力、理解力不强, 因而不容易吃透生活, 难以从生活中提炼和概括出有深刻情感意义的主题, 也难以给受众应有的启示。

公益广告与商业广告一样, 同样需要精美的包装与表现, 以丰满的艺术形象来吸引受众、感化受众、愉悦受众。我们的公益广告设计在其艺术表现上往往不去精雕细刻, 不仅艺术质量上很粗糙, 整体形象也多平淡无奇。更谈不上心灵的震撼了。以长沙市为例, 在纵横城市的十条大街上, 满目的商业广告, 大型建筑上各种各样的巨幅广告牌, 给人以很强的视觉冲击, 公交车上的车身广告又构成了一道道流动的风景线。然而, 在这片广告的天地里, 人们除了偶尔能在电视上看到公益广告以外, 很难在别处寻觅到其踪影。公益广告创作之所以陷入如此的窘地, 原因是多方面的, 譬如:公益广告创作人员较少、不能达到情感的完全流露、市场以及各种媒体的不重视等。情感表现是人类展现自我的最直接的方式, 没有思想上的突破就不会产生行为上的变化。公益广告创作中的情感表现主要来源于几个方面。

一、情感表现突出“人情味”

刘勰《文心雕龙》语:“感人心者, 莫先乎情。”公益广告创作的魅力所在就是以情动人, 以情感人。人情味是人类心理的共同需要, 人非草木, 孰能无情, 因此, 在公益广告创作中注入浓厚的人情味, 看起来感同身受, 更容易拨动人们的感情之弦。有一天, 你也会为人父母, 所以应该用儿女之心去体贴父母, 用年轻的心去体味不年轻的滋味。在拥挤的公共汽车上给老人让座;在喧闹的十字街头搀扶老人一把;在节假日回家看看父母;在病床前多留一些时间, 给无助的老人多一些关切的问候, 多一些周到的照顾等等。“有一天, 我们也会不年轻”的广告语加以上述画面, 它所道出的人间真情让所有的年轻心灵都沐浴一次情感的洗礼。都是公益广告创作中着重表现的题材。诸如“打个电话、写封信、让父母放心”;“家是最具味道的地方”;“酗酒, 家庭不幸的导火线”等都是以一些充满温情的画面和看似不经意的提醒, 告诉人们要在生活中体会到情之所在, 每一则小故事都散发着挥之不去的浓郁人情味。

“天若有情天亦老”, 情感是人类永恒的话题, 也是维系人与人之间关系的基础。真实、温暖的情感不仅能够感动自己, 他人见闻之亦会动容。一个好的公益广告创作所以能深深地打动受众, 从而达到宣传的效果。1999年由香港李嘉诚先生出资, 中央电视台配合的公益广告系列片“知识改变命运”在央视播出, 这部系列公益广告片首次把传播资源与创造力集于一个宏大的主题:知识改变命运。这也是有广告形式承载国家话题的有益尝试, 它充分体现了公益广告创作参与社会变革与实践的积极姿态和高度责任感。

二、情感表现来自于现实生活

“替别人着想”, 这是一个再简单不过的社会公德, 但是在日常生活中不是所有人都能做到的。譬如高层建筑的住户为了图个方便, 随手一盆污水, 顺手一包垃圾往下扔的现象时有发生, 有的人甚至习以为常。公益广告创作正是以它独到的眼光攫取生活中的一些见怪不惊的画面, 经过艺术加工展现在受众面前, 它时而让你开心不已, 时而让你羞愧难当;时而让你感慨万千, 时而让你喜忧参半;时而让你痛快淋漓, 时而让你尴尬不已。公益广告创作不是针对某一个具体的人而言, 但每个人都会感到心灵的震撼和冲击, 具有启迪意义。

公益广告需要的是一颗公益心, 每一部作品都需要全情投入。它是以情感来传播社会公益思想的信息活动, 公益广告以情感为创作要素的美学特质, 使其成为创作的本质特征。公益广告宣扬的是思想观念和公德意识, 宣传和树立的是一种有益于社会进步、有利于社会公众的道德观念和行为准则。具有普遍大众化的导向性和鲜明的现实特色, 被社会公众认可和接受。譬如:在“中华好风尚”公益广告宣传活动中, “爱国主义教育”、“尊师重教”、“环境保护”、“希望工程”等有思想性、导向性的公益广告占了绝大部分。如《河南日报》1997年9月18日刊登的一则公益广告, 残旧的圆明园照片上, 打着“百年国耻刻骨铭心, 振兴中华是我们的责任”等字样, 宣扬振兴中华民族是每一个中国人的职责;《中华工商时报》1997年9月21日的一则公益广告上, 前面是一条小鱼正被大鱼吞食的镜头, 广告标题是:“我们如不发展科技, 是否也面临同样的命运”?具有警醒和启示的教育意义。

公益广告创作以诱导为主, 让人在不知不觉中接受广告, 以正面提倡为主、侧面规劝为辅, 引导受众改变观念, 采取正确行动。如《中国青年报》1997年9月21的一则保护环境卫生的公益广告, 画面上是一只快剥完皮的苹果, 在苹果皮上写着一行字:“请放到该放的地方去”。广告并没说乱扔果皮怎么不好, 或者应该把果皮扔在垃圾箱里, 而是让受众自己判断, 应该把果皮扔在什么地方。广告简洁明了, 传达的意念却非常丰富。公益广告的创作没有商业色彩, 和社会公众思想相一致的, 以情感的形式传达公德理念, 使广告生动并富有情感, 利于广告的传播和接受。

台湾“中华血液基金会”1990年推出了一则捐血广告, 标语是:“我不认识你, 但我谢谢你”, 让无数人挽起衣袖做了快乐的捐血人, 使台湾地区的捐血人数超过世界平均水平。这句诚挚的道谢传达着这样一个观念:帮助亲友是理所当然, 帮助陌生人才是高尚的情操。丹麦癌症协会做过一则反对吸烟的公益广告, 画面是一个手拿香烟尝试欲吸的小男孩, 广告语:“爹的和妈咪做的总是对的”。男孩天真无邪的眼睛和脸孔在香烟放在一起, 让人产生一种罪恶的感觉和联想, 吸烟的父母怎样影响以父母为榜样的孩子呢?也许吸烟者并不在乎香烟对他们本身的健康危害, 但对孩子的危害, 他们是不会无动于衷的。

常看公益广告, 总感到创意风格各异:有直言相告, 启迪心智的;有妙喻惊人, 针贬时弊的;有措辞警策, 发人深思的:还有画龙点睛, 让人茅塞顿开的等等, 但是, 一条能打动人心的优秀公益广告, 总会通过情感来体现其自身的价值, 以求产生最好社会效益, 达到警世和教化的目的。公益广告创作事业, 不仅仅是政府行为, 也需要得到全社会的参与和支持, 我国未来的公益广告事业定会有一个更加广阔的天地和更加美好的前景。

摘要：近年来, 公益广告作为一种特殊的广告形式在我国逐渐兴起, 它不仅可以传播良知、造福社会, 且传播范围广、影响面大, 公益广告对社会的发展、人类的进步乃至城市的建设中都发挥很重要的作用, 情感是人类永恒的话题, 也是维系人与人之间关系的基础, 本文对现代公益广告存在的一些问题进行了阐述和分析, 并做出了相应的分析研究。以期在今后进行公益广告的创作中起到一定的指导作用。

现代广告设计中的艺术表现 第9篇

随着社会经济水平的不断提高，人们的物质生活得到较大程度的满足，与此同时，人们的精神生活也在日渐成熟，审美观念在潜移默化中有所提高。现代广告设计者正是利用了先进的审美艺术观念，创造出了形式多样、艺术效果俱佳的广告作品。

现代广告设计中的多种艺术表现形式

在广告设计中融合现代艺术审美思想观念，使产品广告不再只是一种纯商业性的产品信息宣传工具，它更具有了一定的美学观赏性。它的出现更加引人注目，不仅能有效地传达商品信息，且构思独特，色彩效果强烈，这种多形式结合下的广告设计往往给消费者带来眼前一亮的感觉，从而在心中留下深刻的印象。

1.二维平面式的表现形式

在现代产品广告设计中，以平面广告最为普遍。其主要构成包括文字、绘画、色彩等。首先，文字是广告文案设计不可或缺的最基本的组成元素，任何一个商品的特点和功能都必须通过文字的详细讲解才能进一步传达给消费者。就目前平面广告设计而言，富有现代化艺术的文字更加受到广告商和设计者的青睐，其在产品平面广告设计中的应用也最为流行；其次是绘画，绘画素来被大众称为是艺术的象征，其鲜明的色彩表现力、新颖独特的思维想象力，能很大程度地增强平面广告的画面效果吸引受众视线，因此绘画在广告设计中的应用也较为频繁。在很多商家的产品平面广告作品中，往往会大量采用绘画与文字相辅相成的设计方法将商品的形状、结构、性能、色彩和用途等信息传达给受众，从而达到有效刺激消费者购买欲望的目的。

2.空间立体的表现形式

与平面广告相比，空间立体的多媒体广告表现形式在展示商品真实信息、提高受众信任度、刺激受众购买欲望等方面所具有的说服力更强。以雕塑和建筑两块区域为例，其中雕塑属于造型艺术的一种，有雕、刻、塑三种创作方法，在视觉角度上能创造出一定空间的可视、可触的艺术形象，从而更好地反映出商品的实际形态增加商品的艺术价值；另外，建筑也是空间艺术的一种表达形式，其与雕塑最大的区别就在于动态和静态之比。雕刻反映的是物体的一种静态美，而建筑则是静态中又略带动态美。在广告设计中，雕塑和建筑都是由材料堆积成的空间立体产品，它以一种独特的艺术语言反映了一个时代、一个民族的审美追求，不仅如此，其所具有的空间和时代的流动性以及讲究空间组合的节律感等，都显示着现代广告设计崇高的精神文明追求。

3.视觉与听觉结合的表现形式

科技的进步使现代产品广告设计的形式越发朝着多元化趋势发展，其中以数字化的应用最为突出。设计者在进行广告设计的过程中除了对二维平面和空间立体这两种表现形式加以应用外，还加上了声音的元素，从而创作出了视觉与听觉相结合的新的广告艺术表现形式，纵观现代戏剧、电影等艺术创作都无不是此类表现形式的典型例子。在广告设计中，单纯的平面表达或空间表达都带有一定的局限性，无法全面阐释商品所具有的特点和功能，且广告画面无独特性，缺乏感染力，无法引起受众对广告的强烈兴趣，而视觉与听觉相结合的表现形式，却能够有效的将平面画面效果和空间的动静态美结合在一起，使受众的视觉得到享受。与此同时，音乐元素的加入，也使得广告更加具有灵活性和生动性，因此能瞬间增加受众对广告的好奇心和关注度，广告宣传效果显著。

现代艺术广告的特点

1.画面效果的强烈性

现代广告设计对所融合的艺术手法要求甚为严格，为达到突出的艺术效果，广告画面设计往往要色彩分明、色差效果明显，其色彩运用也要大胆、具有独特性，只有这样才能足够吸引受众眼球，更有效传达商品信息。例如：森马服饰广告，其在文案设计方面甚为简洁，广告宣传语仅仅只有短短的一句话——“森马服饰，穿什么就是什么”，然而广告商在代言人服饰颜色的选择上却是颇费了一番心思。森马的代言人启用了当红艺人韩庚，在其广告宣传图案上，韩庚一身黑白条纹休闲外套，手持一把大红吉他，黑色、白色、红色这些鲜明的色彩互相映衬，形成了强烈的色差，一下子便抓住了受众和消费者视线，给消费者留下了深刻的印象。由此可见，艺术广告首先必须具有强烈的画面效果，才有广泛传播的可能性。

2.品牌和产品的突出性

品牌是打开产品大门的钥匙，突出的品牌效应会增加其价值的高度，若商品通过广告宣传能够获得较高的品牌和口碑，其实也就成功了一半，品牌效应的突出性提高了商品的名气和在受众心中的认可度。例如，寒冬早晨忙于上班时，人们往往希望拥有一个既便宜又实惠的营养早餐组合，并且能在一个舒适的环境享用早餐，这时候大多数人便会选择享誉全球的品牌快餐店麦当劳，其正是因为麦当劳的早餐组合能够充分了解中国受众十分重视早餐的思想认知，并迎合了中国大众的饮食口味创作出一套专为中国受众设计的营养早餐组合；而如此营养价值丰富、口味鲜美的早餐系列，其价格也仅仅只有6元人民币，适应广大中高层消费人群。不仅如此，麦当劳还始终坚持24小时免费为大众提供休息场所的理念，这在潜移默化中增加了受众对麦当劳的好感度，因此必然受到中国大众的欢迎。由此可见，创建一个良好的品牌和口碑，对于广告宣传而言能够起到事半功倍的效果。

3.声音和画面的结合性

声音和画面的结合是科技发展的产物，增加了产品广告的生动性。广告艺术设计中，一方面，声音的加入渲染了画面所提供的内容环境和气氛，解说了画面内容的进程，艺术性的声音往往能够深化画面的涵义，增强画面的真实性；而另一方面，画面则可以为声音提供场景和故事铺垫，使声音的出现变得顺其自然。声与画的结合，两者相辅相成，不仅能够向受众详细传达产品信息，而且还能使广告在在受众心理上引起视听的连续反应，有效地增强了广告的逼真性和可信性。在现代产品广告设计中，这种声音与画面相结合的艺术设计手法的运用也是最为普遍。

4.内容中的思想性

现代艺术广告在向受众传达相应的产品、服务信息的同时，也将设计者的艺术创作思想、精神内涵等表现了出来。一则成功的广告产品，不仅能够充分的展现产品的特点与功能，而且还能很大程度上引发受众心理的强大共鸣以及刺激他们的深刻思考。2001年一则题为《给妈妈洗脚》的公益广告在社会上广为流传，好评如潮，其主要讲述了现代社会的一名普通女工，在辛勤工作了一天以后，晚上还要照顾孩子和给老人洗脚，在给孩子洗完脚后，调皮的孩子没有乖乖地去睡觉，而是躲在妈妈身后偷看妈妈给老人洗脚，于是孩子就效仿母亲，也端来一盆水给妈妈洗脚。画面中破旧的楼道和孩子端水时溅起的水花，以及孩子纯真的笑脸、可爱的童声，画面处处充满着温馨和幸福。广告里有两位母亲，也有两个孩子，母亲以身作则影响了孩子，孩子贴心懂事，不仅将中华民族的孝顺美德体现的淋漓尽致，而且也极大地呼吁社会关爱老人，关注儿童。广告设计创意简单，表现手法质朴，具有较高的思想内涵，不禁在受众心中产生了强烈共鸣，而且更能让人接受和理解，而这正是此则广告成功的关键之处。

5.给人美的享受性

随着人们审美观念的提高，现代广告艺术设计融入了最新的审美理念，能够给人带来美的享受。广告画面是受众接触广告的第一视觉享受，广告商借助先进的科学技术，进行了画面的装饰和处理。比如在化妆品广告中，设计者往往将画面中代言人的皮肤设计地白里透红、细腻柔软，这其实都依赖于不断进步的现代科技水平，当然这并不是说高端技术能够对画面进行百分之百的装饰，任何一则唯美的画面的创作，其必然也需要先天性的优越条件，后期处理才能更加完美。而正是画面的唯美性，才使受众拥有了独一无二的美的享受，从另一方面来讲，也间接地扩大了商品的功能和作用，增强了广告的吸引力。

| 作者单位：河南大学

编校：韩占雷

文艺体广告中的诗歌体广告 第10篇

诗歌体广告是用诗的样式传递商品信息、劳务信息的广告文体。诗歌的发展在中国源远流长，从古代的《诗经》到现当代郭沫若、田间、郭小川的自由诗，有着几千年的历史。以诗歌为广告体式，便于反映中国传统文化特点，也是消费者比较注目的一种形式。

模式体广告中的新闻体广告 第11篇

新闻体广告，即以新闻意识和新闻手法、新闻格式来撰写广告文稿的一种广告体式，

模式体广告中的新闻体广告

。撰写新闻体广告要做到以下几点：一、突出有新闻价值的内容有新闻价值的东西才叫新闻。写新闻体广告首先要去捕捉有新闻价值的内容，以新闻报道的面目出现。当今，许多人对自吹自擂的虚夸广告存在逆反心理，在这种情势下，新闻报道式的广告，对扩大产品的销路有着不可低估的功效。请看下面实例：双鹿牌冰箱新年广告。新春时节，京华传喜讯，新华社公布了轻工业部质量等级公报，中国家用电器工业质量检测中心对电冰箱九个指标测试，按国际标准划分等级。双鹿冰箱跃入国际先进水平A级(优良)行列。这是上海冰箱厂双鹿牌电冰箱的一则新闻式广告，内容直接 引用新华社的新闻报道，其效果远远胜过任何广告的千言万语。又如关于海尔热水器的新闻体广告海尔热水器再领21 世纪热水器发展新潮流――海尔健康热水器通过国家级技术鉴定日前，海尔健康系列热水器顺利通过省科委组织的国家级技术鉴定。鉴定会上，海尔健康热水器9大系列30个品种的新产品以其分体线控、出水断电、超强节能、零水压等先进技术，赢得了与会专家的一致好评。尤其是磁化除垢技术在热水器中的应用开创了健康洗浴的新纪元，赢得了与会专家的高度评价。经过严格的审查、评议，专家们确定海尔健康热水器3大系列8种产品达到国际先进水平，6大系列22种产品达到国际领先水平。自从1999年9月份海尔健康热水器停止非健康热水器生产，全面进入健康安全型热水器生产以来，海尔健康热水器产销量持续增长，全国各地纷纷出现了脱销现象。究其原因，缘于海尔健康热水器充分满足了消费者健康、安全、方便的要求。“磁化恒温、健康水流、防腐除垢”――磁化恒温器、磁化除垢器在热水器中的应用，让消费者真正体验到了健康洗浴的感觉，而海尔健康热水器针对不同消费层次、不同需求的用户而设计的多种功能，更得到了消费者的认可。海尔分体线控及出水断电热水器运用先进的电脑控制及水电联动技术，让消费者对于热水器使用安全、操作方便这两大需求得到了最大限度的满足。分体线控热水器不仅可以让用户预先设定加热时间、加热温度，而且还可通过线控器进行遥控操作。出水断电热水顺彻底杜绝了安全方面的隐患，只要喷头一出水，电源就自动切断，同时指示灯灭，真正做到了安全看得见。海尔超强节能热水器运用先进的节能技术，达到了断电6昼夜仍可洗热水澡，海尔开口式零水压热水器因其专门为水压底或无自来水的农村地区而设计得了广大农民的热烈欢迎。鉴定会上，本次产品鉴定委员会副主任山东省技术监督局高级工程师林蓝波说：“海尔健康热水器不但代表了中国热水器生产技术的最高水平，与国际水平也保持同步，尤其是出水断电、分体线控、超强节能等技术，不但填补了国内空白，在国际上也是领先技术。鉴定委员会主任青岛海洋大学教授宋文洋说：“海尔热水器以高科技为先导，不断推陈出新，取得了多项技术成果，代表了国际家用热水器21世纪的发展趋势。希望国内热水器企业能学习海尔热水器这种注重科技创新的精神，共同推进我国热水器技术的迅速发展。几年来，海尔热水器本着“用户的难题是我们的开发课题”这一开发宗旨，确立产品开发上的高差别化战略，使产品开发水平和技术含量遥遥领先，海尔健康系列热水器便是海尔热水器技术创新的一大成果。海尔热水器技术创新的领先带来了市场的领先。目前，海尔热水器已成为市场上最畅销的产品。据中国城乡多级市场调查，海尔热水器1～10月份市场占有率稳居燃气及电热水器行业之首，且竞争优势日益提高，

文艺体广告中的歌曲体广告及范例 第12篇

歌曲体广告是用歌曲的形式传播商品或劳务信息的一种广告体式。歌曲是人们喜闻乐见的艺术形式，艺术感染力特别强。它通过优美动听的旋律来表现歌词的丰富内容，艺术效果极佳。广告歌借助歌曲独特的艺术魅力来宣传商品，为促销服务。一首词曲俱佳的广告歌使人听过不忘，印象 长久。广告歌可单独使用，也可配合广告其它手段配套使用。创作广告歌有两个方面，一个是谱曲，另一个是作词，写作担负的任务是作词。广告歌词主要取材于商品的品牌，特点、使用价值等方面的材料，通过艺术的加工，写出词意凝练，富于形象，合乎音韵的歌词。比如，康巴斯石英钟的广告歌：“生命如流水——不是水，生活如彩云——不是云，是什么?是什么连着你的心?——康巴斯，分分秒秒连着你的心。”康巴斯广告歌用抒情的笔调把富有哲理的歌词写出来，“康巴斯，分分秒秒连着你的心”是非常精彩的广告语。创作广告歌除了抓住商品的特点，写出明快形象的歌词的同时，还要注意艺术修辞。歌曲作品的“词”，既然是“唱”的，就要求紧凑整齐，节拍自然，要有韵脚。这样，对作曲者来说，便于作曲，对接受者来说，便于记忆、上口。再次，要注意词的配合问题。每一个词都有一定的含义，这就是词义。词义是人们在长期互相交际中约定俗成的。一经约定之后就不能任意改变，因此在使用词的时候，必须根据词的客观上的含义考虑它们的配合关系。有些词能够互相配合，有些词就不能配合。如果把不能配合的词强拉在一起，消费者是不能接受的。比如有则广告，韵白相间，结尾部分是几句歌词，其中一句写道：“××味精，滋味人生”。“滋味”和“人生”搭配不当，是一个不合语法的结构。当然，这是相对的。在歌词的创作中，和诗词创作一样，词与词的配合有时可以不受一般配合规律的限制。作者可以运用想象创造性地使用词。这样创造性的配合，只要合情合理，有文学修养的消费者不但能够接受，并且还能欣赏。【 例 文 】(略去歌谱)卖汤圆(台湾歌曲)1.卖汤圆，卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。一碗汤圆满又满，三毛钱呀卖一碗。汤圆，汤 圆，卖汤圆，汤圆一样可以当茶饭。2.卖汤圆，卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。一碗汤圆满又满，三毛钱呀卖一碗。汤圆，汤 圆，卖汤圆，公平交易可以保退换。3.卖汤圆，卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。要吃汤圆快来买，吃了汤圆好团圆。汤圆，汤 圆，卖汤圆。慢来一步只怕要卖完。哎嘿哎哟。汤圆，汤圆，卖汤圆，慢来一步只怕要卖完。