白金汉英语品牌软文

白金汉英语品牌软文（精选4篇）

白金汉英语品牌软文 第1篇

英语学习的时尚法则

“白金汉”的时尚英语生活

您是否觉得下班后无所事事，除了去健身房，就只能在家上网、聊QQ？周末想出去放松一下，却发现除了K歌、泡吧，就只有喝茶、聊天？如果现在有一个新的休闲方式，您是否愿意尝试呢？

看着朋友面对老外英语脱口而出，自己却只能保持沉默；同事都在看英文时尚杂志，自己却还要拿本字典逐字翻译。如果现在有一个轻松学习英语的方式，您是否愿意尝试呢？

那就快来和我们一起，加入英语学习的行列吧！摆脱课堂学习的枯燥，让学习英语成为一种时尚！

2004年，一所名为“白金汉”的英语培训学校带着自创的“四阶学习法”，入主中国福建，将中心总部设在厦门。3年内，白金汉英语迅速在中国铺开了市场，并将扩张的触角伸向了温州。

2007年11月，白金汉英语温州中心正式建立。

最好的英语是什么？白金汉告诉您，实用的、能够脱口而出的英语才是最好的英语。创办至今，白金汉英语一直以“实用型英语的倡导者”的姿态引领着英语培训行业的发展。为满足学习者的不同需求，白金汉提出了为“学员量身打造个性化课程”的口号，依据学员自身的起点，设定学习目标，分预习、认知、掌握、内化四个步骤循序渐进，安排上课的频度和进度。

针对不同的学习目标，白金汉开设了商务谈判、出境旅游、职业拓展和社交宴会等专属课程，通过实景模拟课程，让学员置身真实环境中。另外，学员还能参加相应的拓展知识的补充课程，学习更多的实用知识。

为内涵加点分白金汉在提供英语学习的教学外，还教授与外国文化相关的各种知识，包括礼仪礼节、商务谈判技巧等等。

一口标准的英文发音和流利的口语表达，将引来无数人羡慕的眼光。因为在这个以沟通能力为主导的社会，您比他们多掌握了一项让人自豪的语言能力。作为美国ELLIS教育集团中国区的战略合作伙伴，白金汉多年来一直采用ELLIS教程作为多媒体教学软件。这是一套以全动态视频故事为基础，将词汇、发音、听力、语法、交流、文化等方面集成指导练习的教程，内容生动有趣，让

您在观看情景剧的同时轻松学英语。ELLIS教程主要使用的是美式英语，这正符合目前美式英语广大年轻人的欢迎和追捧的世界语言发展趋势，对矫正英语发音和练习听力都有很大的帮助。

首家国际认证的英语水平

不是为张扬白金汉英语的教学水平，而是指在白金汉英语学习的您可以通过测试获得国际行业协会的资格认证！白金汉是经国际英语教育领域的最高规划和行业主管部门——IEERA国际英语教育研究协会授权的考培中心，可以进行相应等级划分的国际英语技能认证，这在温州是首家。

在温州，每年都有大批学子为了获得一定的资格证书，而到北京、上海等地参加相应的英语培训。这都需要一定的时间和金钱，这对部分上班族来说是个难题。而现在，随着白金汉的入驻，在本地也可以获得IEERA授权的国际TESOL英语教师职业资格认证和国际英语口语口译资格认证（ISET & IEIT）。

IEERA的认证内容是以应用和职业为导向而指定的，其证书已经成为各地方政府主管部门对从业人员素质考核的主要参考因素。国际TESOL英语教师职业资格证书是全球公认的ESL（教授英语为第二语言）教师职业资格证书，也是知名高校作为应聘外籍教师的条件之一。当然，作为白金汉英语的教师也都必须持有TESOL证书。

证书持有者将被纳入“国际英语专业人才库”，成为英语语言培训领域的专家，能够直接进入以英语为第二语言的国家进行教学，并且全球推荐英语教师工作。

国际英语口语口译职业资格认证考试是当今世界上权威的英语口语口译能力培训和测评系统，其证书在全球通用。持证者在申请海外留学或移民时可获得加分，并将进入“国际英语职业人才库”，各国企业优先录取。

原来学英语也可以很时尚

在Club翻翻手边的英语杂志，与身边志趣相投的朋友聊聊天，服务人员将会为您奉上茶水饮料。或者在拥有目前最豪华的影音设备的电影院里找个位置，欣赏原声电影。是不是认为这是在某家茶座咖啡吧？其实，这是在白金汉的培训学校里。

来到白金汉，您会发现原来学英语也可以很时尚！

专业的课程指导将根据您的学习目标和学习习惯定制专属的学习课程，不必担心会跟不上课程的进度。为了优化课时的安排，达到最佳的学习效果，白金汉会建议您预约上课时间。上课的时间掌握在您的手里，不会有缺课现象发生，变

被动为主动。

“以学员为中心”是白金汉多年来的办学特色，高档的学习环境、专业优质的服务、现代化的教学设备是白金汉每个校区为学员提供的基本保证。除了必修的ELLIS软件预习、小班课、沙龙课、基础发音课和听力、语法、阅读等辅修课外，白金汉为学员开设了时尚英语和补充教学。丰富多彩的课外活动、形式多样的Social Talk和实实在在的实景教学，都是深受白金汉千余名学员欢迎的课程。逢年过节，还有更多的惊喜与学员一同分享！

如今的世界越来越小，我们的生活圈却越来越世界化。全球化的浪潮席卷而来，多元文化的交流日益频繁。英语学习已不仅仅只追求实用，它更成为一种新的时尚生活方式，在休闲之余，更能提升自身的素养和时尚品味。

白金汉英语品牌软文 第2篇

——中国特色的“叫卖式”广告

中国数千年来“叫卖式广告”的充分演绎。

如：满大街卖”冰糖葫芦“式叫卖。“磨菜刀“式叫卖

其实中国几千年来，就有最好的VI，比如和尚的庙宇：差异点：统一的发型“光头”； 利益点：“佛祖保佑你”，统一VI服装：”僧人装"；统一广告语:“阿弥陀佛”； 脑白金、黄金酒、黄金搭档等，诸如此类产品的品牌策动，他们大都找专业公司做过系统的市场调研和品牌战略规划。定制了有效的广告传播方案。操作过成功的样板市场。表面大把烧钱，其实心中有数，总结一句，就是：“广告不怕恶俗，只怕不能深入人心”。战略策动要害词： 广告大投入、市场大产出； 产品低成本、利润高回报； 传播无缝隙、人群泛细分；

基本策动模式：

30秒TVC广告：品牌名+广告语。品牌名+广告语，品牌名+广告语......15秒TVC也是这样的套路，举例：“黄金酒 送长辈”“ 黄金酒 送长辈”

恨不得广告时段全说品牌名了。

有人把它说成“4A模式”、当然不是4A广告的“4A”之意。市场结论：

好结果：厂家高额市场回报如黄金酒：3个月，销售额近10亿； 孬结果：“十大恶俗广告之首”美誉，如脑白金；

笔者并不想评价这种模式是对还是不对，因为在品牌策动没有对与不对，只有合适或者不合适，正所谓：“择其善者而从之，其不善者而改之”与大家共勉。

品牌策动解密，以脑白金为例，中国人要面子不要里子！以消费者为核心进行规划是其广告成功的基本原因。密集式广告投放是脑白金广告运作根本原因。

其充分运用了中国老百姓崇拜权威、尊敬老人、爱面子、求时尚、追随大众潮流心理。在广告策划方面，软文操作开创了中国企业竟相刊登软文的先河。媒体在策划脑白金的关键人物出台后，加大了对脑白金产品及广告的批判力度，影响了脑白金销售业绩。

一、脑白金运作模式

产品特征：价格较高 成本低 需求弹性大

资金支持——密集广告投放——刺激需求——过10亿的目标消费群——认知并产生需求 ——送礼、营养保健——购买行动——销售——高额回报

商业信息网

二、脑白金广告策动

市场定位策略——双管齐下

礼品核心诉求点:孝敬父母的时尚礼品送脑白金有面子 保健品核心诉求点:加深睡眠 改善肠胃

目标消费群定位策略——泛细分 礼品市场（家庭、企业、机关）、保健品市场（至少7.5亿中老年人）中交际活跃的中年人、50岁以上的退休老年人，最保守数字也有1.5个亿。

目标消费群消费特征：

中国老百姓对“神秘性事物”辨别不清时，极易信任“科学”、“权威”、“专家”的言论。中国人重“孝”道，而“孝敬爸妈”一般也以送营养保健品为主。

在民间，逢年过节主客双方互送礼品，实质上送的还是“面子”。

目前事业处于上升阶段、消费能力强劲的中青年人群，社会应酬多，“送礼”需求最为旺盛。中年人社会压力大，老年人肠胃不好是中国人普遍存在的问题，中老年人都有加深睡眠、改进肠胃的需要。

家庭独生子女越来越多，只要保健品效果好，父母就愿意购买。

广告定位策动——中国式USP 礼品广告语

脑白金广告采用的是USP策略，即开始时“送礼”概念的强势灌输，后来采用“功效”特点集中展开诉求

保健品诉求主打广告语策动： 1.脑白金加深睡眠、改善肠胃 2.有效才是硬道理

3.脑白金，请广大市民作证 礼品诉求主打广告语策动：

1.今年孝敬咱爸妈、送礼还送脑白金 2.今年过节不收礼，收礼还收脑白金

广告策动——360度随需应变

炒作与产品相关的新颖、另类、热点事件，借势宣传脑 白金的神秘特点，引发轰动效应，带动产品销售。

广告创意策动——返主流而行之

广告人评价：没有创意、恶俗、画面缺乏美感，产品销售不错。媒介人评价：影视太俗气，没品位；平面广告虚夸性质严峻。老百姓评价：有点搞笑、王婆卖瓜，自卖自夸；效果一般。

与好创意相反的广告轻易形成“记忆点”，同样达到了印象深刻的效果。报纸、网络、广告人以及消费者对脑白金广告形成争论，结果间接扩大了脑白金品牌的知名度。

媒体策动——无缝广告覆盖 礼品广告语

报纸：以理性诉求为主，强调产品权威、科技含量高、效果好；

电视：以感性诉求为主，强调送脑白金有面子，体现孝道，大家都喜欢买它送礼。

网络：以产品起源、功效为主，配以“销售火爆”等新闻，制造供不应求的热销产品景象。其他：如宣传手册、墙体广告、车身广告、推拉广告、POP、DM以及传单等。

媒体整合行销策动

新闻：树立权威效应、提高产品美誉度；o关键词：营养学会、科学、专家等。软文：主攻潜在消费者；关键词：专家、学者、科学、权威、脑白金体、实效等。

硬广：培养忠诚消费者； o关键词：科学配方，中国营养学会，国家高新技术企业（GMP）等。

电视：主打家庭妇女、青少年； 关键词：送礼、过节、效果好等。

三、脑白金广告运作的强势与弱势分析

广告是把双刃剑，强势广告铸就强势品牌，当产品走向高速发展期后，品牌的维护工作没有相应的跟上，品牌弱势积累的危机就很容易爆发出来。

媒体对脑白金广告策划人和脑白金的“质疑爱好”，也缩短了产品的成熟期。

四、脑白金后续品牌策动建议

维持既定产品市场定位，改进广告创意与表现，提升美誉度。

商业信息网

做好媒介、政府公关各项工作，当前品牌核心策划任务是尽量减少关键人物的媒体曝光率。赞助社会公益活动、重大赛事，提升品牌形象。

尽量客观、实事求是的宣传产品，避免让媒体抓住话题把柄，最大限度的减少媒体负面报道频次。

电商品牌软文营销的策划和执行 第3篇

关键词：电商,软文营销,策划

一、软文营销的优势以及市场地位

软文营销是将产品或者品牌的商业特色以及市场优势、行业动态等影响要素, 以文字描述或者文字评论的方式呈现出来, 进而转化成相关的商业性文章。通过媒体的宣传和报道, 将品牌的形象以及文化内涵传递给目标客户, 并达到扩大品牌影响力的目的。软文营销包括软文的策划、撰写以及投放三个方面, 广义上讲, 任何文字形式的软文营销手段都是软文营销的范畴。

随着社会的不断发展, 科技的不断进步, 社会环境的变革影响着销售市场的购买环境和行业竞争力, 在这个日益激烈的市场环境中, 电商对于自身品牌的传播力度将会直接影响着商城的运营和生存的空间。由于电子商城的运营取决于网民们对于品牌的记忆和信任的程度, 软文的营销起着至关重要的作用。然而软文营销作用又不仅仅是停留在文章表面的宣传内容, 也并非是单一地只在当天进行软文投放, 而是作为品牌的一种软性的长期推广模式, 处于品牌推广中承上启下的地位。同时, 由于软文营销推广的覆盖面广阔, 能够同时以同一种形式统一的出现在各类媒体上, 传播的人群不仅仅限于潜在的网民和商城会员, 还直接影响着商城的合作商、服务人员以及投资人等, 尤其是优秀的软文有着超强渗透力。而且软文相对于其他的营销手段, 对于受众的吸引力更大, 杀伤力更强, 营销内容涉及面广阔, 具有很高的权威性, 对于销售成绩也起着关键性的推动作用。然而在软文的应用范畴内, 品牌的导入、发展、成熟、运营以及事件的营销和品牌化营销等都需要运用软文营销策略的配合。其次, 相对于其他的品牌推广手段, 软文推广营销所需要的市场费用比例是十分微弱的。而且由于软文撰写的专业性要求比较高, 并且软文营销对于直接销售的营销效果不是十分明显, 在营销的表现形式方面也不是很突出, 推广的周期也相对较长, 因此, 软文营销的手段在当今的电商市场中, 一直以来出于“鸡肋”的地位。

二、电商品牌软文营销的策划和执行

软文营销的策划是整个软文的营销体系中关键性的一个环节, 只有好的软文策划案才能创造让人们难以置信的销售成绩。软文的营销策划与所有策划一样, 是考验人们创造力的工作, 统领着整个软文营销体系的全局, 是全局的中枢系统, 没有经过精心策划而做出的软文营销活动的成功率是难以保证的。软文营销的策划需要考虑多方面的内容, 其中包括企业对于这个市场整体营销的战略。只有与整体的企业营销战略相互融合, 才能通过互相间的借力, 实现企业的最大化目标。营销中必不可少的是传播, 而新闻类的软文则往往更容易实现传播的病毒式效果, 因此, 具有新闻媒体敏锐的眼光和意识, 在软文营销的策划中有着重要的意义。软文在企业的品牌推广方面起着关键性的作用, 将企业品牌文化的各种因素巧妙地植入到软文的营销策划中, 才能发挥软文营销的最本质的作用。无论是综合性的门户网站还是个人媒介, 软文营销对于营销策划人的基本要求是了解各类网络媒体的特性, 只有掌握各类媒介的传播特点, 才能依据媒介特点放置合适的软文。

好的策划配合好的执行才能形成完美的销售活动。因此, 软文营销的策划执行尤为关键。软文营销首先是一种营销行为, 所以营销的市场分析是十分必要的。在所有的电商企业中消费群体不同而行业各异, 在营销中的需求差异也较大, 市场背景的分析就显得尤为重要。其次, 软文发布渠道的选择对于营销效果有直接的影响。软文营销不是一个单纯的短期过程, 一篇文章的营销效果也难以在网络营销中取得好的效果, 因此后期的软文维护和修整对在整个营销体系中起着根本的作用。在企业品牌塑造上, 软文营销更多的是对企业文化本质的宣传, 而不是企业内容的改变, 软文营销的成功与否不仅仅重要的是取决于软文的推广方面, 更取决于电商企业所依托的产品。一篇具有核心价值的营销型软文才能更好地唤起受众的共鸣, 从而使之成为企业潜在客户。

三、结语

软文营销不仅仅是写好一篇文章就能决定销售成果, 而是要经过一定的市场分析为前提, 仔细周密的进行策划, 进行长期软文的维护, 才能得到好的销售业绩。软文营销受众广泛, 内容涉及多个角度, 占据的市场费用比例较低, 在进行软文策划的同时, 软文对于企业目标价值的体现尤其关键, 只有具有核心价值的文章才能更好的唤起受众的共鸣, 达到好的营销效果。软文的营销策划与所有策划一样, 是考验人们创造力的工作, 统领着整个软文营销体系的全局, 是全局的中枢系统, 没有经过精心策划而做出的软文营销活动的成功率是难以保证的。

参考文献

白金汉英语品牌软文 第4篇

关键词：单一诉求点；面子消费；简单暴露

一、广告的定义

广告是传播信息的一种方式，是有计划地通过媒体传递信息，影响公众行为的信息传播活动。其目的在于推销产品、服务、影响舆论，博得政治支持，推进一出事业或引起刊登广告者所希望的其他反应[1]。广告的传播对消费者或者说是广告受众会产生一定的心理影响。

二、脑白金电视广告

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”听到这句广告词相信大部分人都会想起脑白金的。在中国的广告史上，脑白金的电视广告绝对算得上是最独特的一个。年年被评为“十大恶俗广告”，却年年都给巨人集团带来庞大的销售量。那么，脑白金的电视广告的奥秘到底在哪里呢？本文将对脑白金的电视广告进行剖析：

（一）单一广告诉求点——送脑白金=送健康

广告诉求点单一，即是脑白金广告最大的优势和特色。传统的保健品广告的内容可谓是千篇一律——广告中对其产品的功效大肆吹捧：改善记忆力、改善睡眠、疏通血管、延缓衰老、降低血压等等诸如此类。脑白金就不一样，它的诉求点单一且明确——“送礼就要送健康，送脑白金=送健康”。而它的广告词只有一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。成功的广告总是只向消费者承诺一个利益点，因为消费者从一个广告里只能记住一个强烈的概念。少说些、锁定焦点，才能带来较高的广告效果。

其次脑白金千篇一律的广告形式在加深消费者印象的同时也同样会引起一个不容忽视的弊端，那就是品牌老化。从脑白金登陆中国市场到现在已经有十余年时间了，其间，脑白金的主体广告形象（卡通老头，卡通老太）除去广告中人物的服饰会更换之外，其余地方均没有改变。千年不变的广告形象，一方面可以加深受众的印象，但另一方面也不可避免地会加速品牌的老化，品牌的活力和创意度会随着时间的推移逐渐减少，从而进一步削弱品牌的竞争力。如此以往，当品牌遇到强有力的竞争对手时，往往就拿不出行之有效的武器抵抗，最终被市场淘汰。作为饮料界老大的可口可乐，在拥有全世界最多的忠实消费者的同时尚且需要定期地更新品牌的广告，脑白金要想长青不衰也必须如此。

（二）简单暴露——广告密集投放

简单暴露效应（Mere Exposure Effect）是指无需个体努力甚至是无需意识参与，只要个体的感官可以获得该刺激”，也就是刺激多次在感官前出现一般即可引起偏好提升。许多广告重复多次即用此理。[2]。

在人类社会中，要熟悉一个事物的方法只有一种，那就是经常与之见面。要广而告之就得被播出。脑白金的电视广告从表面上看来，就是“努力往电视台砸钱，拼命向观众灌输其价值”。实则不尽然——脑白金公司的广告投放，无论是在电视台的选择上，还是在播放广告的时间上都有很深的讲究的：脑白金的电视广告分5秒和10秒标版两种，其中5秒广告主打品牌，10秒标版主诉送礼。电视广告主要在A段时间播放，特别是收视率高的电视剧切播。电视剧切播时保证三个第一，即脑白金的广告是电视剧刚断剧的第一个广告、电视剧开始前的倒数第一个广告和电视剧断剧倒数第一个广告。若在C段播出，则采取密集插播手法[3]。

然而，从总体上看，脑白金广告却忽略了简单暴露效应原理运用的一个关键点，那就是厌恶刺激的缺乏。厌恶刺激的缺乏是简单暴露效应能够实现的必要条件。根据Bornstein的研究表明在刺激的最初呈现阶段，暴露次數增加导致情感评价上升，但在某一特定次数之后随着频率的增加，情感评价反而下降[4]。但是，脑白金广告中没有充分考虑受众的厌恶情绪，在广告诉求点始终不变，广告内容千篇一律的情况仍然采取简单暴露的法则，受众对其产品的好感度经过短暂的时间达到最大值后将会逐渐下降，甚至出现厌恶。这就要求脑白金广告在密集投放的同时应该适时地对广告做适当的修改，不能一成不变。

（三）面子消费——中国礼品市场广阔

首先，受传统的脸面文化的影响，中国人无论身份贵贱、贫穷富裕，都追求要脸要面。脑白金通过大规模的广告轰炸，迅速地提高了自身的品牌知名度，而品牌知名度也是构成产品质量的重要部分，即名牌即礼厚。而且，跟传统的礼品——烟、酒相比，脑白金所诉求的“送脑白金=送健康”的理念，很快就会被中国消费者接受。有优势，又有市场，脑白金的销量自然就会一涨再涨了。

还有，大多数中国人在送礼的时候总是有这样一种心理——“钱财事小，面子事大”。所以在送礼的过程中往往注重礼品的价格，价格越高越能显示出送礼者对受礼者的尊重。所以，消费者在消费过程中对于同样的商品，宁要高价也不要低价的。在脑白金已经成功地占领了市场的前提下，即使其定价高于其他同类产品，其销量也不会因为价格高而受到大规模的影响。如此，脑白金的销售额自然就会屡创奇迹了。

脑白金广告将脑白金强调为一种礼物，一种情感产品。因此当消费者购买脑白金来送人时，所表达的是自己的一种感情，而接受者所接受的也是一种感情，至于产品的功效如何，比起孝心、亲情或友情等心理利益来说，就无足轻重了。这也是史玉柱最为高明的一招——那就是他抓住中国人“送礼者与使用者分离”的这一特点。这种现象非常奇特，礼品就是买来送人的——送长辈，送领导，送朋友等等。所谓“人靠衣装，佛靠金装”，只要礼品档次上去了，能显示出对于收礼者的尊重，其他因素都无足轻重了。这就是为什么脑白金在功效优势不明显的情况下，单靠广告能赢得市场的原因了。

三、总 结

脑白金现象值得中国的所有广告人思考：广告在追求其单一诉求点的同时也应该时刻更新其广告的表达方式，使自身保持对观众的吸引力；广告的设计在运用社会流行思想为其自身推波助澜时也应该注意宣扬积极向上的普世价值观念；铺天盖地般的宣传手段固然能在短期内迅速提高品牌的知名度，但是，广告也必须注重关注厌恶情绪的缺失，时刻关注受众的厌恶情绪，适时更新广告；最后，广告应该做到务实，在知名度提高了之后，提高产品的质量才是巩固消费者的最佳方法。（作者单位：1.莆田学院土木工程学院；2.福州职业技术学院商贸系）

参考文献

[1]计维斌，蔡小于. 广告心理[M].北京：中国经济出版社.1995：2.

[2]张立荣，管益杰，王詠. 简单暴露效应的理论模型[R]. 2006： 2-9.

[3]刘登义.盖棺论定“脑白金”：是非功过自有公道[Z].商战名家网.2004-11-14 http：//www.boke28.com/Article/ArticleDetail_3270_1715_yes.html.