护肤品品牌的创意广告词

护肤品品牌的创意广告词（精选18篇）

护肤品品牌的创意广告词 第1篇

1. 不同年龄，不同肌肤，同样精彩，同样美丽。

2. 美丽，因你而存在。

3. 不同的时期，相同的机会，美，因你而美。

4. 分龄护肤专家，实现女人的梦想!

5. 正确的选择会带给您永恒的美丽。

6. 不同年龄肌肤，同样魅力美妆。

7. 成功，请从脸面(面子)开始。

8. 你的美丽由我们守护，你的魅力由我们打造!

9. 容颜不变迁，分龄一如前。

10. 分龄护肤，效果才好!

11. 选择分龄护肤，拥有年轻资本。

12. 时间改变的只是年龄，不变的是你的美。

13. 他的赞美，你的宠爱，肌肤专家的关怀。

14. 一个可以伴随你一生的护肤专家。

15. 专业护肤，是因为我们知道您需要什么。

护肤品品牌的创意广告词 第2篇

2. 千“肌”变，万“肤”恋奢影。

3. 润兮让你永保青春靓丽!

4. 不同魅力，相同选择。

5. 时间在变，美丽不变。

6. 在对的时间，遇见对的它，美丽一生。

7. 可持续的美丽喜悦。

8. 美，在每时每刻。

9. 分龄护肤好，美丽无年龄。

10. 分龄护肤，别样美丽。

11. 锁住年龄的秘密，展示女人的魅力。

12. 不同的岁月里，它带来不同的呵护。

13. 岁月不留痕，因你更美丽。

14. 成功，请从洁面(洗脸)开始。

广告摄影创意在品牌建设中的应用 第3篇

关键词：品牌,广告,摄影,创意

一、绪论

1. 项目研究背景

品牌(brand)一词来源于古代斯堪的纳威亚人的词汇“brand”,起初只是个标识,几千年来财产归属权或产地的。我们现在所理解的品牌化,是随着19世纪末的工业革命一起到来的。品牌,在今天所代表的不仅仅是产品、服务本身,也不仅只是品牌形象。品牌代表的是一个价值体系、一套视觉符号和一种态度。慢慢形成品牌个性与品牌文化。逐渐有了媒介催生阶段,随后进入市场营销理念与实践的阶段,市场的营销与推广的方式逐渐成为推动品牌发展的重要环节,而从1826年,法国科学家尼埃普斯通过白色沥青的光硬化的方式,选择了装有透镜的画箱,第一次尝试了被他称为“日光摄影法”的塞验。慢慢摄影技术的诞生,并服务于品牌推广的时代,逐渐广告摄影变成为品牌建设的一个重要的发展阶段。

2. 项目研究目的和意义

广告摄影可以全面立体的展示和传递商品的信息,可以说,广告摄影创意是品牌建设不可缺失的推动手段。无论是什么品牌,都会以一种或多种广告形象摄影作为基础的主打,发挥着为品牌建设的基础步调不断在发展。优秀的广告摄影往往借助自身很高的艺术品位来追求商业价值,在无形中满足了消费者的审美心理和观念,人们不仅喜欢这种广告摄影对品牌的诠释,还会去研究和探讨哪一种摄影的画面感等会很有品位,深度,潜移默化的对品牌的定位也随之产生,这就是我想要去探究的品牌建设中的广告摄影创意的目的。

广告摄影创意能够第一时间内抓住人们的注意力,很容易的引导人们进入品牌所要传达的情绪,改变人们的观念,引导人们的购买行为,致使广告摄影打破了艺术和商业上的界限,更好的为品牌建设服务。

二、广告摄影创意与品牌建设的关系

现代社会已全面进入信息时代,广告摄影作为最直观全面立体的摄取、存贮和传递商品信息的一种手段,在品牌建设中的作用也越来越显著,广告摄影与品牌建设逐渐形成了一种相辅相成,密不可分的关系,结合的越牢靠、越完美、越独特,宣传品牌的价值就会越高、效果就会越好。“创意是广告的灵魂”,没有创意的广告会立即被淹没。只有创意独特、极具美感的广告,才能使大众被吸引,由无意的一瞥,到注目,到欣赏、到读解,从而留下印象,使得受众更好的记住品牌。

1. 从视觉语言到创意高度的关系

在产品越来越丰富多彩,市场竞争也日趋激烈的今天,品牌建设不仅成为了一种工具来占领市场,品牌的价值更是企业的得到可持续的发展发动机。一个成功的品牌,从创建,成长,发展,成熟,都要经历许多想象不到的困难和考验。

几乎每个企业都会想拥用有着自己的独立的品牌,都试图想把企业做大做强,想做成一个让受众喜欢接纳并会记住以及购买的产品的品牌。然而,每一个建设品牌都是和广告密不可分的,没有一个企业能离开广告创造的价值,当然,大部分产品标榜的今天,都不能够树立自己的品牌。非常大的公司在广告上的许多条件都满足所有媒体,但却不能创造出品牌,是什么原因呢?很简单,问题在于,没有一个很好的创意,你不能有吸引消费者的眼球的广告宣传,即使产品再好,也没办法得到社会的认可,创造品牌也就无法成立。

2. 广告摄影与品牌建设的渗透关系

广告摄影的产品属性就是使其应对市场,所以我们不能忽视的经济利益。但是作为社会主义先进制造商和运营商应特别注意其价值导向的商品的特殊精神,并尝试创造最好的价值的同时,创造更好的社会效益,以达到共存共荣的摄影艺术和商业摄影作品的工作实现,相互促进,繁荣艺术系统的工程社会主义市场经济。

三、广告摄影创意在品牌建设中的社会价值体现

任何一个时代的经济的发展,都与其相应的信息传播方式是分不开的,与其他媒体传播相比,广告摄影更具有直观性、经济性、及时性、丰富性、便利性等特点的比较。在全球经济和企业之间随之而来的快速发展的激烈竞争中,广告摄影技术以不可替代之姿大量介入商业领域,刺激经济的发展。超过90%以上的商业广告都是摄影图像,市场需求无疑是巨大的。广告摄影还负责满足客户的审美心理,审美观念来正确的引导消费者,他们的存在,是体现不容小视价值。

1. 艺术价值

首先,广告摄影全方面的传递和展示了产品信息。广告摄影创意是创造企业的品牌建设的精神和灵魂,需要独特的创意才能吸引消费者,无论从技术层面还是艺术水准,都要给人耳目一新的感觉。没有个性化没有创造性的广告很快就会被迅速淹没。

其次,广告摄影,艺术和商业的有机契合,给商业社会带来了机遇的同时也带来了挑战。在广告摄影中,优秀广告摄影往往都是用艺术性来提升广告的艺术品位,以吸引受众的注意力,实现信息传递的目的。越是追求商业价值的广告,越是注重艺术表现力。这也反映了艺术摄影的市场价值。

再次,广告摄影图像具有强大对受众心灵的渗透力,这也反映了在现代摄影图像在文化中的体现。除了广告摄影的商业性外,一直致力于创造人类的物理空间的理想选择,它作为一种艺术形式,也有责任创造出人类精神的家园。

2. 商业价值

广告摄影面临许多不同层次的消费群体,就必须首先考虑受众的理解和接受,以确保准确的传递信息。广告摄影也不可能为了艺术性而要求商业品牌抛弃其商业性,广告摄影本身也是为企业品牌的商业价值服务的。广告摄影作为宣传品牌最直观、最有效的一种营销手段,利用其本身的独特性、创造性宣传企业品牌,使受众喜欢并购买企业的产品,这就是广告摄影为品牌带来的价值,而且这种影响对于企业的价值是长远的。

结论

在信息高速发展的时代,人们除了追求物质需求之外还在不断追求精神素养的提高,这样对品牌建设则有了更多的要求。从事广告摄影创作从直观的形象性、感人的艺术性、逼真的可信性、创意的独创性和对消费者的实用性都有了更高的要求,唯有如此,才能征服消费者,赢得客户的青睐。通过对于广告摄影的探究而得到一些所要去有意去探索和有购买欲望的信号,利用此广告摄影的宣传力度,打造出的效果第一时间抓住人们对这个品牌的信赖感,好的摄影创意将会成为未来的一个品牌建设发展所必然的也是不可缺少重要环节,最直接、最有效的将品牌立体有深度的展现给受众!

参考文献

[1]徐阳.品牌与VI设计[M].上海人民美术出版社,2006:2-12.

[2]魏中龙.品牌形象与设计[M].机械工业出版社,2008:5-12.

为不打广告的品牌设计男士护肤品 第4篇

这是“2014欧莱雅校园市场策划大赛”考题。在中国，每年该赛事的考题都颇有意思，将视角放在了具备迅速突起潜力的细分领域：2012年是羽西品牌，2013年是巴黎欧莱雅护发造型产品线，今年，则是科颜氏男士。

对于这次考题的主角品牌，相对于中文名“科颜氏”，恐怕更多的人会更熟悉其英文名“Kiehl’s”。这个品牌在2009年才进入中国，却带着它的“Mr. Bones（骨头先生）”以十分另类的营销迅速席卷人心，2013年它已经取得在其可比渠道所有品牌中排名第五的优异成绩；它仅在30个城市开设了57个专柜，但是却用数字化在中小城市掀起热潮，良好的口碑、会员制和电子直邮带来了大量网络销量，借助互联网，科颜氏让自己的触角深入专柜远未达到的地方——无论是品牌、明星产品，甚至渠道。目前，其电子商务销售占比在欧莱雅集团所有品牌中最高。

“需要注意：科颜氏不通过付费媒体做传统广告，也不采用有偿代言人的方式宣传产品或者品牌。”

对于这位不做传统广告的品牌来设计方案？这正是考察时下最流行的东西——在内容营销，及数字化消费者洞察、体验、传播层面的领悟力。而在杀入决赛的四支队伍中，他们设计出了具有紧实功能的身体油，清洁保湿二合一的护肤湿巾，便于随身携带的清洁面珠及充满想象的星空营销活动及便于携带、可以“混搭”解决面部不同部分问题的男性面膜。

谁获得了胜利？

最终，对外经济贸易大学的Acme Express团队设计的男性面膜及其营销方案获得了评委赞赏，可谓“将私人定制与批量生产结合起来”。他们从268支来自包括清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学等九所国内顶尖名校的学生队伍中脱颖而出，获得冠军。他们将在6月代表中国前往法国巴黎参加全球总决赛，与其他43个国家的冠军队一较高下。

《成功营销》：对于科颜氏这个极具差异化定位的护肤品牌，学生们是否能够接受并理解？

斯铂涵：我们发现科颜氏三分之一的新招募到的消费者都是90后。在我们整个消费者基数里，有90%左右都是80后及90后。它现在的消费人群，据我计算应该平均年龄在25岁左右，科颜氏在中国是非常年轻，充满活力，对年轻人非常有吸引力的品牌。因此今年把科颜氏作为品牌案例，也一定程度上吸引更多同学有兴趣加入到这个比赛中来。我们参赛队伍的数量是创了历年最高，较去年增加了44%。

《成功营销》：对于男士这个主题呢？

焦美燕：我们发现参赛的年轻人对我们的消费者，尤其男性消费者的研究非常透彻，他们非常明白男性消费者的需求。男性消费者更喜欢简单的产品，因此他们在参加比赛时尽可能去发现一些非常简单的产品，提供给男士消费者使用。

斯铂涵：欧莱雅集团高档化妆品部目前有几个品牌拥有男士产品，例如碧欧泉、科颜氏和阿玛尼。在男士产品方面，市场潜力非常大，首先是因为中国中产阶级的兴起；其次，要感谢数字化或者电子商务领域的快速发展。这使得很多男性在自己城市可能没有高档化妆品的柜台，或者在自己城市无法轻松购买到这些高档化妆品时，可以在电子商务平台购买到他们想要的产品，这两点很好地促进了这个领域的发展。

其实做男士护肤品有一个难点，在中国男士化妆品的很多实际购买者还是女性，女性为她们的男朋友、丈夫购买产品。在我们做市场方案的时候，不仅要触动到男性消费者，同时也要触动女性消费者，这是很重要的环节，未来我们怎么样在这个方面做得更好——这很关键。

《成功营销》：在数字营销领域，学生们的表现如何？

焦美燕：我们发现在同学们提交的案例里面，数字化技术这方面已经是非常基本的元素，可以看到现在的提案正不断通过手机购买、移动互动这些形式来触动更多年轻的消费者。他们也“更注重内容”，而不光是凭一些偏于幼稚的互动游戏取胜。传播的是内容，而不仅是技术手段。

斯鉑涵：今天全球范围内的数字化进程都非常快，中国尤其明显。大家可以看到微信、微博的发展更强于美国twitter的发展。比赛当中学生用到数字化理念，一定程度上启发了我们。

《成功营销》：对于今年的冠军方案，您的点评是？

焦美燕：他们的创意非常有趣：第一，它能帮助完成男士护肤的不同需求，可以拆分成例如控油、运动、保湿等多种使用功能，能够满足不同场合的需求；其次，他们做的这个产品包装非常简单，我觉得这个与科颜氏DNA非常一致。

《成功营销》：作为一个不做传统广告的品牌，这点给学生们带来挑战了吗？

焦美燕：这不是挑战，相反，在数字化营销时代，同学们会觉得非常容易操作。

[备注]

有创意的护肤品宣传广告词 第5篇

2. 珀淇，安全高效不得不试!

3. 琥珀般的透亮，淇水般的滋润。

4. 自然护肤，美自天成。

5. 一切只为你更美。

6. 我们不是画家，而是皮肤的修理工。

7. 丝滑般的触感，惹丈夫对你爱不完。

8. 绽放你的美丽。

9. 美丽自然绽放。

有创意的分龄护肤品广告词 第6篇

2. 美，只是时间问题。

3. 立足年龄特点，满足皮肤需求，分龄护肤专家。

4. 护肤科学分龄，让美丽更加魅力。

5. 护肤分龄，让岁的皮肤，岁般水嫰。

6. 不同的年龄，不同的肌肤，一样的美丽心情!

7. 年年岁岁花相似，岁岁年年人也同。分龄护肤，让你锁住美丽。

8. 分龄护肤，每一步都做到最美。

9. 妆扮你的风采，抹去岁月痕迹!

10. 护肤分年龄，美丽各不同。

11. 护肤分年龄，美肤龄界限。

12. 分龄护肤，我型我秀。

13. 在对的时间，遇见对的它，美丽一生。

14. 肌肤有年龄，呵护各不同，分龄护肌肤。护肤更专业。

有创意的药妆护肤品广告词 第7篇

2. 护肤名扬，美丽有方!

3. 源于珍草，传承名方。

4. 珍草邂逅名方，美丽由我主张。

5. 珍草名方，活力绽放。

6. 养颜古方，珍草名方。

7. 珍草美容颜，名方传千年。

8. 方对症，美出众。

9. 完美肌肤，珍草名方!

10. 珍美丽，够心意!

11. 珍草名方，美靠药妆。

12. 天然的珍草，永恒的美丽!

13. 珍草名方，为(替)你化妆。

14. 珍草名方，美丽古妆。

护肤品品牌的创意广告词 第8篇

1.1 广告设计与广告创意设计

广告设计主要是指通过对图像、文字、版面、色彩等广告元素的糅合, 结合广告媒体的使用特征, 在计算机上运用相关的软件进行平面艺术创意的一种设计活动。一个完整的广告设计作品要达到三个标准。首先是冲击力, 即从视觉上来吸引消费者的注意力, 这就要求广告在画面上应该是吸引人的, 科学地使用色彩、准确的运用图片、合理地构造空间, 制造出彩的视觉效果。其次是广告信息内容, 一则广告作品所传递的信息内容应该是清晰明了而又不冗长复杂, 并且能够系统的传达产品信息和广告诉求。最后是品牌形象, 一则成功的广告作品应该有稳定、统一的品牌个性, 在相同主体下的不同广告形式应该能保持一致性和连贯性。

广告创意设计简单的说就是在广告设计过程中加入创意的部分, 让广告作品能够不落俗套, 脱颖而出。所谓的“创意”就是指通过有创造性的思维活动和别具一格的制作技法使原本平庸无奇的东西化腐朽为神奇, 并在人们的脑海里形成深刻的印象。

1.2 广告创意设计的构成要素

(1) 图。广告设计在一定程度上可以理解为视觉设计。在广告创意设计中, 图可以更为直观、更为生动地表达广告所要传达的信息。广告创意设计中可以用到的图像要素类别有很多, 如手绘插画、抽象图形、卡通造型等。

(2) 文。广告创意设计中的广告口号、解说词等都需要用文字表达出来。而文字的字体、风格、字体搭配、文字编排等是进行广告创意设计时所要考虑的关键要素。

(3) 色。研究表明, 色较之图文更具有感性的识别性能。广告设计需要运用到色相的选择、纯度和明度的情感发挥、冷暖色调的搭配等技巧。不同的色彩所体现的情感是不同的, 因此在广告设计过程中, 巧妙的运用色彩也能为广告作品增彩不少。

2 广告创意设计在品牌传播中的表现

2.1 品牌传播现状

所谓的品牌传播是指企业以其品牌的核心价值为原则, 通过广告、公关、人际传播、营销等传播方式将品牌理念推广出去, 在消费者心目中树立良好的品牌形象, 促进销售。如今我国的广告行业发展迅速, 大大小小的广告随处可见, 但是真正深入人心、被消费者熟知的广告却不多。一些企业对于广告设计创意的认知度并不高, 因此出现了现在大量的平庸无奇甚至低俗的广告。企业要立足长远, 应该积极创新, 尤其是在品牌传播的过程中, 创意设计是核心。

2.2 广告创意设计在品牌传播中的融合

广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、制作、创意, 准确地传达给受众, 而它的最终任务就是告知、说服、激发欲望, 即抓住适当的时机, 利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标受众的刺激, 使之产生购买欲望。在目前的广告市场中, 有许多广告因为其出色的广告创意设计, 给广大消费者留下了深刻的印象。例如, 南方黑芝麻糊的电视广告曾经让很多消费者感动, 并且获得过全国性的广告设计大奖。首先值得肯定的它的文化创意内涵, 通过感性诉求唤起人们心中儿时的记忆。其次, 这则电视广告在广告设计上也巧用了色调的搭配。广告开头幽深的巷子、灯影的布置很有真实感, 让人身临其境, 画面以温暖的橘黄色为主, 色调柔和, 体现深深的怀旧意味。正是由于广告人抓住了广大消费者共同的情感诉求, 让南方黑芝麻糊广告创意在平凡中见真实, 在真实中别具风格。

2.3 广告创意设计在品牌传播中的冲突

当然, 广告创意设计在品牌传播过程中的效果也不全是正面的。有些广告创意设计由于将广告创意夸大、扭曲、甚至越过了道德底线, 只会适得其反。有些广告想要表现的是欢快、喜悦的画面, 却使用的色调组合是黑白灰, 给人以深沉、谨慎、压抑的感觉。有的广告目标受众是女性消费者, 却使用粗线条、浑厚的字体, 体现不出女性特有的细腻、舒缓和优雅。广告创意设计的核心是创意, 但是这种创意在设计的过程中必须符合一定的设计原则, 如明暗对比、质感对比等。否则, 广告创意设计会给企业品牌形象带来严重损害。

3 广告创意设计在品牌传播中的正确运用

3.1 尊重常识

广告创意设计是一门人类传意的学问, 它随时代的变化而变化, 敢于突破传统, 没有既定的形式和法则, 但是却有固定的学问和常识, 广告穿衣设计过程中应该要遵循这一点。如, 大小对比、粗细对比、明暗对比、曲线和直线对比等, 这是造型要素中最基础的几项。除此之外, 还应该尊重画面的统一和调和、韵律感、比例大小等等。

3.2 遵守广告创意设计法则

(1) 科学与艺术的交融。广告创意设计是一门科学性和艺术性高度统一的知识体系。它崇尚“科学为始, 艺术为终”的原则, 即在广告创意设计前期, 应该对受众目标群的选择、广告目标的定位、广告策略的确定、广告媒体的搭配等进行科学而系统的分析, 而广告成品则通过艺术化的方式表现出来, 这样才能吸引消费者的眼球, 是广告作品不落俗套。

(2) 独特性法则。所谓的独创性法则是指, 广告创意属于知识产权保护的范围, 它是一种原创性的劳动。广告是一种充分运用想象力、创造力和洞察力, 以全身心的智慧和力气来进行说服的过程。为了区别于其他广告作品, 独特的创意思维, 独特的表现手法和传播方式是必不可少的。总之, 它必须要有一个与众不同、个性鲜明的主题。

(3) 时效性法则。企业的最终目的是为了树立品牌形象并且获取利润, 因此, 广告创意设计要注重时效性原则, 即能给广告主带来实际收益。

3.3 突出品牌形象

品牌形象是一个企业的标志, 它反映了一个企业的实力与本质, 是企业来意生存的重要依托。广告创意设计是为传播品牌形象服务的, 因此在创意与设计的过程中, 要把企业品牌形象的有形内容和无形内容放在重要位置, 在消费者中间树立起良好的品牌形象, 进而引发购买欲望。

4 结语

广告在品牌传播过程中扮演着重要的角色, 而一个优秀的广告必然要有一个优秀的创意来作为依托。“创意”是广告创作过程中重要的环节, 我们应该在这种冲突的过程中找到长远发展的立足点, 不断的为广告创意设计润色, 使之与品牌传播相互融合。中国市场正在由“渠道竞争”转向“推广竞争”, 当广告创意设计与品牌传播相冲突时, 更应该对品牌精耕细作, 以一个开放、勇于探究的心态使广告创意设计在品牌传播中不断融合。

参考文献

[1]龙杰琦.接受洗礼改变思维[J].国际广告, 2007 (9) .

[2]樊志育.广告创意、设计与制作技巧[M].中国友谊出版公司, 1994.

广告创意对企业品牌形象的探究 第9篇

【关键词】 广告创意；品牌形象；品牌营销；创意产业

【中图分类号】G64.23【文献标识码】A【文章编号】2095-3089（2016）07-00-01

在市场经济条件下，企业之间的竞争是残酷的、多层面的。由于互联网技术、自媒体对信息流通的推动作用，公众能够对企业负面消息快速知晓，而企业也可以通过互联网以及新媒体来传播自身的产品或者服务信息。在这个信息双向流动的过程中，企业是否能够强化品牌形象的正面部分并让观众接受，将在相当程度上决定着企业的生存能力以及发展高度。在推广企业品牌形象时，广告的作用不容忽视。而广告的实际效用除了受到推广强度、推广渠道的影响，还与其创意本身息息相关。接下来，本文将对广告创意之于企业品牌形象的作用和价值进行分析，并对在打造企业品牌形象时如何更好地进行广告创意进行简单讨论。

1.广告创意对企业品牌形象的作用和价值

相比较于具体的产品而言，品牌形象是企业的无形资产。一个优良的品牌形象可以为企业带来市场溢价；相反，一个负面消极的品牌形象可能导致一家企业的毁灭。广告是树立品牌形象常见而又十分重要的途径。广告创意对于企业品牌形象的作用或者价值表现在以下方面：

1.1广告创意是品牌形象的主要塑造途径

品牌形象的塑造途径很多，包括口碑塑造、新闻事件、公众营销以及广告创意等。其中，广告创意是塑造品牌形象的主流途径，因为它是企业主动作为的，它带有明确的受众、明确的目标以及规范的操作流程，因而是可控的。为了在行业内树立更高的品牌地位，并让更多的受众认可品牌，就需要在广告创意上不断探索，广告创意可以是“亲民的”，也可以是“紧跟潮流”、“引领时尚”的，其层次和定位需要根据企业的实际情况来确定。

1.2广告创意对品牌商业价值有较大的影响

品牌形象是企业文化、企业技术、社会态度以及进取心等要素的集中反映，它是决定企业市场价值的重要指标。对于现代企业而言，品牌的价值要得到公众的认可，就需要通过有效的品牌营销，否则就会出现“好酒深巷无人知”的情形。从实践来看，广告创意对提升品牌商业价值的案例在新媒体时代也较多。比如，小米手机的“饥饿营销”不仅充分调动了消费者的期待感，而且培养了众多的小米“发烧友”，这对于小米在短短数年内占据15%的智能机市场份额起到巨大的作用，也在很大程度上决定了小米6000多亿人民币的商业价值。

1.3广告创意是品牌营销效果的重要决定因素

相比较于传统的营销活动，品牌营销更侧重于战略性，它对企业长足发展有着重要的作用。所谓的品牌营销（Brandmarketing）是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业获取、保有长期竞争优势的关键活动。在进行品牌营销的过程中，是否拥有一个好的广告创意，决定着受众对企业品牌质量、价格以及服务等信息的接受意愿，并进而影响营销的成本、效率以及效益。同时，一个好的广告创意将影响企业营销资源的整合力度，对企业执行力优势塑造起着基础性作用。

2.在品牌形象塑造中提升广告创意品质的思考

广告创意本身并没有标准的形式或者标准的产生方法。然而，笔者从自身的观察和研究中发现，为了更好地塑造企业品牌形象，应该创造具有如下特点的广告创意：

2.1广告创意应该具备足够强的冲击力

在广告数量急剧增加的今天，受众对广告的接受意愿决定着广告的实际效果。为了在众多的广告中俘获受众的眼球，需要强化广告的冲击力。比如，广告的呈现介质应该摆脱二维模式，更多地要以三维方式展现给受众。同时，还应该借助夸张和接待的表现技巧，从而提升受众的感知意愿以及认可度。如图2所示，暴风魔镜的广告不仅画面具有宇宙空间的宏伟感，而且“世界那么大，你居然只在地球上生活过”这类急剧冲击力的广告词极易调动受众的想象力以及期待感。

2.2提升广告创意表现的精准性

广告活动是为企业战略服务的，它必须围绕企业发展战略、阶段性规划来精准呈现企业产品或者服务的价值。比如，可以制定长期性、分阶段的广告方案，在一个总体创意的框架中，针对每一个具体广告制定独特而精准的广告创意。这不仅可以提升广告创意本身的连续性和精准性，而且还可以通过系列广告提升受众的感知度。

总之，广告创意对企业品牌影响具有重要的、不可忽视的价值，它不仅影响特定营销活动的效果，而且还会对企业长期的市场价值产生基础性作用。这就要求企业营销部门、广告公司注意广告规律的探索，不断积累广告创意的创造经验，同时不断吸收优秀的人才，提升广告创意的水平，从而对提升、传播企业品牌形象起到精准而高效的促进作用。在这个过程中，需要注意的是，广告创意不能够片面地追求新颖、另类或者“高大上”，它需要与企业自身的特点、阶段性规划以及发展战略相适应，否则，不仅难以达到预设的效果，而且还可能对品牌形象塑造起到相反的消极作用。

参考文献：

[1]毕孝贤，唐立强.互联网企业品牌价值分析[J].合作经济与科技，2015，20：122-123.

[2]何梦祎.视觉文化语境下微电影广告的品牌形象传播——以陌陌品牌重塑广告为例[J].广告大观（理论版），2015，05：53-59.

[3]王战，王紫薇.小规模大意味——我国创意微群体品牌发展路径探究[J].装饰，2015，10：121-123.

有创意的微商护肤品宣传广告词 第10篇

2. 拥有茚象泉，美丽无期限。

3. 茚象泉，百年见证的是真正的美。

4. 萃取大自然，冰川流锦缎。冰肌玉骨人，尽在茚象泉。

5. 还您美丽小脸，天然绿色护肤。

6. 法国冰川的问候，带给您不一样的体验，完美肌肤，来自茚象泉。

7. 有家，有爱，有茚象泉。

8. 我美，因为我出色。我爱，因为茚象泉。

9. 印象，始于自然之美。

10. 日出茚象。泉之美。

11. 茚象泉中寻印象，我的皮肤好健康。

12. 茚象泉中寻印象，美丽人儿更美丽。

13. 安全无添加护肤专家——茚象泉。

14. 绿色草本纯天然，美丽好心情，首选茚象泉。

经典护肤品品牌的广告词 第11篇

2. 玉兰油:肌肤与你，越变越美

3. 雅芳:雅芳，比女人更了解女人。

4. 十足女人味(太太口服液)

5. 李医生:我的皮肤护理专家!

6. 薇姿:薇姿，健康肌肤的源泉

7. 植村秀:美丽妆容，始于完美肌肤!

8. 自在秀发，自在我心(蓝蓓丝洗发水)

9. 爱上你的秀发(潘婷洗发水)

10. 兰芝:让肌肤嫩得可以滴出水!

11. 力士新秘密，新惊喜

12. 使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)

13. 清新爽洁，不紧绷。化妆品广告语。(碧柔洁面乳)

14. 你的光彩来自我的风采(沙宣洗发水)

15. 柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)

16. 美即面膜:停下来，享受美丽!

17. 佰草集:蕴天地之润，生肌肤之津!

有关护肤品的品牌广告词 第12篇

2. 橙色女孩，成全你的美色!

3. 知心知意，肌肤给力!

4. 好肌肤，更出众!

5. 度解决肌肤问题!

6. 橙色女孩，让问题肌肤不是问题!

7. 想要天生好脸面，橙色女孩能实现!

8. 解决皮肤问题，用橙色女孩。

9. 肌肤无忧，你我更亲心。

相宜本草品牌护肤品营销策略改进 第13篇

关键词：相宜本草,护肤品,营销策略

在化妆品、美容护肤品领域里, 分析较为成功的企业可以发现, 成功的市场营销对于企业的发展至关重要, 无论是香奈儿公司, 还是兰蔻公司, 在经营成功的背后都有着完善的市场营销模式为基础。相宜本草公司成立于2000年, 在十几年的发展中, 从一个默默无闻的小企业发展成在我国美容护肤品市场领域中有着较高知名度的企业, 成功的市场营销为推动相宜本草的快速发展发挥了重要作用。但是也应当看到, 随着市场形势的变换, 相宜本草当前的市场营销策略中也有着一些问题, 要保障其长远发展, 也应当针对相宜本草营销策略中存在的问题进行改进。

一、相宜本草品牌护肤品营销策略简析

利用4P营销理论分析相宜本草品牌护肤品营销策略可以看出, 在产品方面, 相宜本草在市场定位方面也是十分准确, 在产品定位中突出“技术”和“概念”, 打造中草药美容这一特色, 并且进行大规模的宣传, 特别是通过数据库进行定性准确宣传。从相宜本草的市场定位效果来看, 是较为成功的, 相宜本草的产品概念也得到了广大消费者的接受和认可。

在价格方面, 基于相宜本草的产品市场定位, 结合我国化妆品市场的情况, 定位在中档化妆品这一层次上, 价格上能够被工薪阶层所接受, 中档的价格策略有效提高了相宜本草的产品竞争力。

在渠道方面, 相宜本草主要的销售渠道有商超、专营店、大型化妆品店等, 近年来, 随着电子商务的快速发展, 相宜本草也适宜的推出了电子商务业务, 在当前主要的电子商务平台上都建立了相关渠道, 并且加大了在电子商务销售方面的优惠力度。

在促销方面, 相宜本草在促销策略上采用的是多元化促销策略, 商超、专营店、电子商务同时覆盖, 针对不同的营销渠道也有着相应的促销策略, 例如在市场定位和宣传方法上, 商超、专营店、电子商务这几种方式都有着相应的营销策略和宣传方式。在化妆品业, 市场竞争是较为激烈的, 国际一线品牌占据着高端市场, 在中低端市场, 国产品牌竞争也十分激烈, 在这种情况下, 相宜本草所采取的多元化促销策略能也为其获得突围起到了重要作用。

二、相宜本草品牌护肤品营销策略中存在的问题

1. 促销手段单一。

从相宜本草当前的市场营销手段来看, 还存在一定的单一问题。特别是在销售终端方面, 促销策略的选择、导购人员的导购方式、宣传策略等等都会对销售结果产生重要影响, 而相宜本草在营销手段单一方面所产生的影响也就更加突出。相宜本草所采取的促销手段主要为打折销售, 无论是在卖场销售渠道还是在电子商务销售渠道, 基本都选择打折为促销手段。打折促销在促销效果上而言是较为明显的, 但是随着打折促销这种手段被广泛的应用, 对于消费者所产生的效果也在不断下降。相宜本草所采取的打折促销在形式上也缺乏有效的充分, 很难吸引消费的注意力。促销手段单一问题对于相宜本草的销量影响也是长期性的, 如果在未来一段时间内, 相宜本草没有创新出适宜的促销手段, 那么促销手段单一问题很可能会导致其销量出现下降。

2. 销售渠道有待完善。

虽然相宜本草的市场营销策略在整体上来说是较为成功的, 但是随着市场环境的变化也出现了一些问题, 例如相宜本草营销渠道中的商超渠道就存在运作成本过高的问题, 同时在销售量提升方面也出现了瓶颈, 而且就品牌价值而言较国际大型化妆品品牌也有着加大差距。由于品牌影响力使然, 本土品牌不可能拥有与强势大卖场平等对话的资本。不管是进入新卖场, 还是要既有卖场业绩增量, 就要增加促销, 上导购, 这也意味着费用要倍增。

在当前相宜本草的产品销售中, 有着相当一部分产品并没有实际销售出去, 而是存在经销商或者销售终端的库存中, 这一现象就表明, 市场上对于相宜本草产品的需求已经出现了饱和预兆。而相宜本草的电子商务渠道虽然近年来取得了一定的建设成绩, 但是从规模上来看还缺乏足够的竞争优势, 在电商销量所占总销量比例上还有待提高。

3. 价格定位导致品牌价值有待提高。

相宜本草虽然在当前我国的市场上已经获得较大的知名度, 但是从品牌价值方面来看还存在着很大的不足, 品牌价值有待提高。对于化妆品领域来说, 品牌价值是化妆品企业竞争力的核心组成部分, 基于化妆品的使用特点, 各种产品之间的差异性并不大, 而在销售价格和销量上的千差万别则主要是由于品牌价值造成的。而相宜本草的市场定位为中低端化妆品市场, 在高端化妆品市场中则有着很大的不足, 品牌价值难以得到质地的提升, 在中低端化妆品市场中又面临着激烈的市场竞争, 长此以往, 就可能走进一个恶性循环。价格促销的频率影响顾客对品牌的认知。如果价格促销过于频繁, 会影响顾客对品牌的认知, 从而降低顾客感知价值。其原因是频繁的价格促销使顾客形成了比原来较低的参考价格, 这会减少产品在市场上溢价的获得。相依本草由于其产品定位为中草药美容产品, 而在我国当前的化妆品市场中, 中草药美容产品虽然得到了一定的市场认可, 但是在高端化妆品领域中还没有占据一席之地。这就给相宜本草品牌价值的提升造成了很大难度, 这样一来, 就使得相宜本草在市场营销中会受到很大程度的掣肘, 在市场营销中所出现的一些问题与此也不无关系。

三、相宜本草品牌护肤品营销策略改进探析

1. 丰富促销手段。

针对相宜本草目前所面临的销售瓶颈问题, 积极丰富促销手段便是非常好的途径之一, 在丰富促销手段上, 应当更加注重给消费者带来更好的体验, 让消费者感受到产品的效果。例如, 可以开展体验营销, 利用商超、专营店、电子商务等各种途径, 为消费者提供免费的体验, 辅以相关的促销活动, 这有利于在市场营销中起到事半功倍的效果。同时, 在电子商务销售中, 可以借助于网络开资网路营销, 在传统推广方面加大宣传力度, 并且应当坚持精确营销, 也就是针对不同类别的消费者群体进行宣传推广。可以定期在电子商务平台上举办一些试用体验活动, 利用抽奖等方式提高对于消费者的吸引力, 通过这种体验让更多的消费者认可产品, 这样一来, 免费体验过的消费者不但会自己继续购买, 还会带动身边的其它人购买。迈克尔波特提出的差异化营销理论认为, 消费者群体被细化为小群体, 企业生产的产品和提供的服务只能针对某类消费者群体, 难以满足所有消费者的个性化需求, 企业的产品或服务差异化是依靠产品的质量、性能、外观形象以及服务特色赢得行业竞争优势。对于相宜本草品牌的护肤品营销来说, 不断丰富和创新促销方法是非常重要的改进策略之一, 对于打破相宜本草的销售瓶颈也有着重要意义。

2. 完善销售渠道。

相依本草在销售渠道方面应当进行优化和完善, 例如对于其商场渠道进行优化。随着当前各种销售方式的出现, 如电子商务等等, 传统销售渠道的功能也被弱化, 在这种情况下, 过高的商超运作成本反而会降低相宜本草的整体利润水平。同时, 在控制商超运作成本中, 关键便在于要扭转和大卖场之间的关系, 例如在入场费、促销费用方面, 相宜本草应当积极寻求占据主动关系, 只有这样, 才能真正有效降低商超运作成本。另一方面, 相宜本草还应当积极拓展新的销售渠道, 例如加大在电子商务渠道建设方面的力度, 相对于传统的销售渠道, 电子商务在建设成本方面更低。而且随着电子商务市场的不断扩大, 积极建设电子商务销售渠道, 是相宜本草获得销售突破的一个有效途径, 在促销力度上, 也可以进行一定的倾斜。同时, 也可以极大在加盟店、化妆品卖场方面的渠道建设力度, 并且对于现有的渠道也要进行优化, 充分发挥不同销售渠道的各自优势。

3. 制定适宜的价格策略提高品牌价值。

对于相宜本草而言, 要想获得长远发展, 提高其品牌价值是必经之路, 特别是对于严重依赖品牌价值的化妆品企业来说, 品牌价值便如逆水行舟, 不进则退, 如果相宜本草不注重品牌价值的提高, 或者在品牌建设方面停滞不前, 必然会被市场所淘汰。在品牌价值提升中, 制定适宜的价格策略至关重要, 提高品牌价值并不意外着一味提高品牌价格, 而如果价格定位不准确, 就会降低品牌价值。关键便在于要使得价格定位符合其品牌价值, 从企业发展的角度来讲, 追求利润是根本目的, 这就要求要从各个方面提高品牌价值, 并且在价格定位上更加科学、合理。在提高品牌价值中也应当了解, 品牌知名度的提升并不完全等同于品牌价值的提升, 虽然品牌知名度也是品牌价值的重要组成部分, 但是相较于品牌价值而言还有着很大的却别。因而在品牌价值提升中就不能仅重视品牌知名度的提高, 应当同时提高产品质量、产品效果、售后服务等方面, 只有这样, 才能真正提高相宜本草的品牌价值。

四、结论

相宜本草从创立发展至今, 十几年中得到了快速的发展, 在我国的化妆品市场中也有着一定的影响力, 在其发展过程中, 成功的市场营销为推动其发展起到了重要作用。但是也应当看到, 随着市场环境的不断变化, 相宜本草原有的市场营销策略也未必完全适合当前的市场形势, 在其市场营销策略中也出现了一些问题。例如相宜本草促销手段单一、销售渠道不完善、价格定位策略导致其品牌价值有待提高等等。为了完善市场营销策略, 相宜本草应当针对这些问题积极进行解决, 着重于品牌价值的提升, 积极创新和丰富市场营销手段。

参考文献

[1]亓鑫, 庞博慧.基于女性消费者行为下的化妆品营销策略研究[J].黑龙江对外经贸, 2011, 07:73-74.

[2]陈海超.相宜本草:由内在力到外在美[J].销售与市场 (评论版) , 2012, 06:60-63.

[3]徐丹.国产化妆品的营销策略研究——以相宜本草为例[J].现代营销 (学苑版) , 2014, 02:35-36.

[4]封帅的相宜本草:两位女性演大戏十年积累一朝喷薄[J].国际金融, 2009, 10:68-70.

护肤品品牌的创意广告词 第14篇

关键词：体验经济 城市品牌 广告创意

在飞速发展的全球化市场中，以城市为单位的品牌竞争异常激烈，城市广告作为城市品牌传播的重要手段也显得越来越重要，而随着体验经济的到来，城市品牌广告创意与体验经济则存在着密切关系。

一、体验经济与城市品牌广告创意的关系

（一）体验经济的到来

现在的经济时代是继产品经济时代、商品经济时代和服务经济时代后出现的体验经济时代。体验经济是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存價值与空间。由于服务经济也在逐步商业化，人们的个性化消费欲望难以得到彻底的满足，人们开始把注意力和金钱的支出方向转移到能够为其提供价值的经济形态，这就是体验经济。

体验经济是经济形态发展的必然趋势，它的不断发展对经济社会、对企业、对消费者来说都是意义重大的。首先，体验经济的发展促进经济增长，提升消费者生活质量。其次，体验经济的发展拉动消费，调节再分配。最后体验经济对消费者来说是一种自我实现感。社会的发展是财富实现的过程，而财富的实现更深入的是为了人本身的价值实现。

（二）、城市品牌的概述

当今世界经济发展已经进入了体验经济时代，今天的城市竞争不仅仅是规模的竞争、经济的竞争，更表现出城市文化、城市品位和城市生活环境与生活质量的竞争，实质就是城市形象的竞争。要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、高影响力的城市品牌。

城市品牌，是指城市管理者利用城市所具有的独特要素禀赋、历史文化、产业优势等差别化品牌要素，向目标受众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别承诺，以提高受众对城市的反应效用，增强城市的聚积效益、规模效益和辐射效应。而一个城市品牌的形成，对于城市的发展将产生潜在的巨大推动作用。

（三）、城市品牌广告发展的现状

城市品牌的传播是塑造城市品牌的关键环节之一，而城市广告是传播的重要手段之一。城市广告是指在展示城市的历史文化、外观建设、人文风貌等整体形象，强化城市品牌在一定范围的社会公众中的地位和形象，达到增强城市整体竞争力的目的。

据央视CTR市场调研公司提供的权威数据显示，2006年仅河南、山东、江苏、安徽、浙江、江西、广东七省中，就有超过140家城市或景区进行央视广告投放。在2006年举办的“首届中国创意城市与城市形象传播市长论坛”上，来自全国30多个城市的政府官员、媒体及广告公司专业人士，就如何打造城市品牌、加强城市自身宣传进行了深入的交流和探讨。而且近几年城市广告的迅猛发展，使其成为广告市场一股不可忽视的新兴力量，受到了越来越多的媒体经营者的关注。

（四）体验经济与城市品牌广告创意之间的关系

体验经济更关注让消费者参与到整个广告乃至整个经济过程中去，无论是在城市品牌广告的生产过程还是后来的消费过程，消费者都具有较大的能动性，体验正是在这种主动参与过程中产生的，强调的是消费者的参与互动，没有消费者互动也就无法实现。因此，体验经济与城市品牌广告具有双向互动性。

当今社会，世界经济发展迅速，这就造成了消费者在消费观念和消费方式上的深刻变革，—方面消费者更加重视感性需求，另外消费者更加注重参与性，所以，树立一个成功的城市品牌广告应该做到以体验经济为前提进行创意设计。而如何把握城市品牌广告的市场规律，为客户提供更多的广告产品，推动城市品牌广告市场的快速健康发展，成为摆在我们面前的重要问题。

二、国内以体验经济为导向的城市品牌广告创意的分类

体验经济环境下，城市品牌的广告创意更加注重各类文化的体验，就目前广告市场的分析，主要集中于下面几类：

（一）历史文化的体验

我国拥有大量的历史文化名城，塑造城市品牌可以通过挖掘独特的历史文化资源来强化城市形象。例如丽江古城、三江并流世界自然遗产老君山景区、世界记忆遗产东巴文献古籍，这些都是发展旅游业独一无二的资源。丽江市政府深入挖掘丽江的城市文化内涵，确定统一的品牌定位——“天雨流芳，梦幻丽江”，并以此为广告的切入点展现历史古城的魅力，让消费者充分体验到古城的历史文化。

（二）自然环境的体验

在2006年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水文化体验之都”来对桂林旅游定位。相关政府部门也积极开发和宣传其旅游资源。2012年8月开始，中国官方媒体新华社在纽约曼哈顿时报广场最显著的位置租赁了一块高18米，宽12米的广告牌，向每天途经这一地区的世界各国游客进行中国各方面及各地形象的推广，作为中国旅游标志性景观的“桂林山水”率先亮相，“山青、水秀、洞奇、石美”，得天独厚的自然优势，再加之淳朴的特色民族使得桂林在众多城市中脱颖而出，引起强烈反响。

（三）人文环境的体验

2003年，张艺谋执导、濮存昕配音的《成都一座来了就不想走的城市》，给很多人留下了深刻印象。故事讲的是远道而来的男主角带着年迈的奶奶对成都的眷念，走在春熙路、都江堰，感受川剧、茶文化与火锅文化，体验成都的闲适、热情与活力，不知不觉中发现自己也对成都着迷了，片尾处的“成都，一座来了就不想离开的城市”更是点睛之笔。近些年，部分城市开始挖掘本地文化，让受众充分体验当地的人文环境成为广告创意的重要主题。

（四）民风民俗的体验

我国是一个多民族国家，56个民族共同创造了祖国悠久的历史和灿烂的文化。汉族和各少数民族的服饰饮食、婚丧嫁娶、待客礼仪、节庆游乐、民族工艺、建筑形式等等形成了丰富多彩的民俗文化景观。这些民俗文化现象，以其丰富的内容、浓厚的地方色彩、鲜明的民族特点，吸引着大量的国内外游客，构成我国民俗旅游开发的丰厚资源，具有极高的旅游价值。例如在西藏昌都这个充满神秘宗教色彩的地方，昌都民俗深深打上了藏传佛教的烙印。通过央视网西藏频道发布纪录片《西藏昌都见闻》和相关报道，许多虔诚的僧众信徒慕名而来，通过讲经说法、艺术表演、作品展览等形式，参与到藏传佛教的节庆活动中，昌都成为僧俗共同欣赏的良好平台，其民风民俗成为城市广告的主要创意点。

（五）特色建筑的体验

独特的标志性建筑也是一个城市让外界了解自己的最有效手段。很多人正是通过金字塔认识开罗，通过埃菲尔铁塔和凯旋门认识巴黎，建筑是一个城市的实体VI（Visual Identity）。以北京为例，长城，故宫，颐和园，鸟巢，水立方，均为城市独特的标志性建筑，使受众通过视觉就能获得传统与现代的复合体验，感受历史与科技的巧妙融合，建筑与自然的完美统一。

（六）明星效应的体验

城市形象代言人，顾名思义，即最能代表这座城市的精神和文化内涵，最能体现城市时代风貌者。具体来说，城市代言人应该是本地人，具有高知名度，或者具备某种形象寓意。以上海为例，姚明的《无数个姚明，好一个上海》、刘翔的《上海速度、刷新梦想》，前者暗喻着上海发展的高度，后者则隐喻着城市发展的速度，使受众通过“名人”体验到城市的进步与发展。

（七）公关营销的体验

2010年末冯小刚贺岁大片《非诚勿扰2》隆重上映，与《非诚勿扰1》一样，冯小刚再次用镜头把所走城市的旅游景点录入其中。继《非1》捧红杭州西溪湿地、日本北海道后，《非2》更进一步，让观众不仅仅聚焦于某个旅游景点，而是一个城市——海南三亚。影片中台词巧妙的体现了

“不买房，去租房”的度假消费观和到海边养老的生活理念，而这两点也是三亚市旅游极力推广的两个“体验点”，度假目的地和养老目的地。不仅仅推广单个旅游景区，而是植入一个全新的生活消费理念，用更高层面价值观的塑造打通和现代人的沟通，充分激发受众的心理需要。

三、体验经济为导向的城市品牌广告创意的策略

随着传播媒体的无限增加与人们接受能力的有限形成的矛盾，现代广告程序变得更为复杂，对广告创意也提出了新的要求，整体策划、配合问题成为关键，因此整合营销传播理论更适应城市品牌广告的需求。所谓整合营销传播（IMC），即：Integrated Marketing Communication的缩写，可理解为：为获得更大的传播效果，整合所有市场沟通和传播方式（广告、公关、CIS、互动传播、国际和本土的经营方式等），形成“针尖效应”。针对广告创意，基于整合营销传播理论，我们提出以下策略：

（一）整合优势资源

每个城市都有自己与众不同的地方，都有吸引游客的着实点。在历史文化的体验、人文环境民风民俗、特色建筑、明星效应、公关营销等方面都有自己的可利用的资源，如果我们把这些方面都进行展现，务必适得其反，反而没有了自己的特点。我们可以将这些资源进行分析整理，用整合优势资源的方法，既能展现自己独特的资源，又能使自己的优势资源得到充分的发挥，从而达到事半功倍的效果。

（二）科学准确定位

精准的城市定位为城市营销的进展带来积极作用，促进当地经济的发展，进而激活居民士气，提振人心，发扬艰苦奋斗精神和敢闯敢拼的意志，实现当地物质和精神文明的跨越式发展，为当地城市整体的发展起到不可替代的作用。在我国有些城市也早已开始了城市的整体营销，并且已经取得了卓有成效的作用。在以后的城市品牌广告创意制作时我们应进行科学准确的定位，用不同的创意设计手法进行城市品牌广告宣传，以达到最好的收益。

（三）树立标杆文化

在制定城市广告宣传方式和表现形式时，应结合城市文脉基础上，找出并树立自己的标杆文化，从而刻画都市个性，弘扬城市的独特文化精神。通过标杆文化宣传来展现城市文化的气息，塑造具有个性的城市形象。我们必须找出符合每个城市自身的卖点，然后再去包装这些卖点，提出城市形象建设、内涵建设、基础设施建设方面的战略规划，在这样的基础上找一个突破口，撬动城市营销的整个盘子。

（四）注重广告表现

目前在我国城市广告创意形式有，报刊、广播、电视、路牌、橱窗、印刷品等传统媒体进行推广；利用网络banner，email等进行广告宣传。随着时代的不断发展，新的媒体技术不断涌现，对城市形象广告的推广在原有的基础上，也要结合当前的时代特点，改进宣传方式，创造城市的新文化内涵。

四、结语

护肤品的创意宣传广告文案语 第15篇

2.与美同行，分享快乐艾霏莱婷。

3.艾霏莱婷，代替大自然来爱你。

4.艾霏莱婷全能花漾纯露纯净如斯，美好如斯、

5.只要天，破茧重生不再是梦想。

6.美丽达人有高招，全能花漾来帮忙。

7.艾菲莱婷：只爱自然美。

8.有艾菲莱婷 美得真的不一样 。

9.艾霏莱婷，美丽新生。

10.你的美丽，我来见证艾菲莱婷。

11.花漾纯露，就是要你美!

12.艾霏莱婷非一般的爱;挺懂女人心。

13.爱飞来，婷有女人缘。

14.源自鲜花的奥秘，年轻，由此不再是梦。

15.赶快跟随艾菲莱婷开始我们的有机美颜新主义吧!

16.艾霏莱婷，美丽资本更年轻。

17.艾霏莱婷，见证王族般惊艳肌肤的诞生。

18.艾菲莱婷瞬间丝滑，无限感受。

有特色的护肤品品牌广告词 第16篇

2. 要想皮肤好，奢影少不了。

3. 极尽奢华，魅影如丝。

4. 自然美颜桃花肌，奢影白皙水秘籍。

5. “奢”华致享，立杆见“影”。

6. 奢而不凡，俏动人间。

7. 奢华尊享，影领时尚。

8. 奢之精华，影随你动。

9. 不求奢华，只求奢影。

10. 品质“奢”求，美丽“影”久。

11. 永恒之美，奢影相随。

12. 与奢影相伴，与美丽用行。

13. 奢影随行，美丽随心。

14. 如“奢”臻美，如“影”清水。

有特色的护肤品品牌广告词 第17篇

2. 珀珠光彩，淇美无比。

3. 完美女人的选择珀淇。

4. 女人的娇贵，兰贵带你体验。

5. 追求美丽，首选珀淇。

6. 自然新感觉，美丽看得见。

7. 珀淇，纯净肌肤自然呼吸。

8. 让美丽回归原点。

9. 女人秘密，珀淇知道。

10. 美丽，优雅绽放。

11. 高效美肤，你不需要么?

12. 珀淇之美，源自天成。

13. 珀淇，给你的不只是美丽!

14. 珀淇，来自东方的美丽誓言。

护肤品品牌的创意广告词 第18篇

在激烈的市场竞争中, 品牌能够帮助企业形成竞争差异和优势, 是其最珍贵的资产。实际上, 大多数品牌在建立不久后便会消失, 品牌老化的现象普遍存在。国有老字号的老化问题尤为突出。在20世纪50年代, 中国有超过1万个的老字号品牌, 但在2006年经商务部认定的只有434个。相较于等品牌衰亡后另起炉灶, 采取品牌年轻化措施来重新获取品牌价值则更有效率。品牌管理者都希望延长品牌生命周期的成熟阶段, 并在衰退阶段能够得以反转或者重新开始增长, 以此来确保品牌持续生存。但在实际运营中, 管理者往往凭自己的主观经验进行品牌年轻化治疗, 结果事与愿违。本文以我国知名的护肤品老字号“百雀羚”为研究对象, 对其品牌年轻化措施进行分析和评价, 总结出好的经验供其他企业借鉴, 并针对措施中的不力之处提出改进建议。

二、文献综述

基于企业视角, Lehu (2004) 发现了导致品牌老化的三个原因:企业提供的产品和服务、目标市场、品牌传播, 其认为在值得激活的前提下, 可以针对特定的原因找到特定品牌年轻化的途径。品牌年轻化的核心在于重新获得品牌资产来源。KELLER认为品牌年轻化是品牌长期管理的一个重要措施, 可以通过选择广告要素, 制定营销计划, 次级联想的杠杆作用来获得更大的品牌忠诚度, 增强对竞争性营销活动和危机的抗击能力, 获得更大的边际效应, 给企业和消费者带来价值。陈振东 (2009) 基于顾客的品牌资产模型 (CBBE) 指出鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措, 能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用, 从而使品牌重新获得品牌资产。

Shapiro (1986) 指出, 品牌和消费者之间的情感联系是品牌存活的原因。因此, 除了从企业角度来考虑品牌年轻化的问题, 还必须从深层次的消费者心理出发, 理解并利用消费者的心理来激活品牌。老字号的历史和怀旧价值使得其在消费者心理上具备比较优势, 可以此为突破口改变消费者对品牌的认知, 从而激活老品牌。从社会心理学的角度来看, 可以通过品牌故事、品牌社群和怀旧性广告来唤醒顾客对该品牌的社会心理联接, 最终达到建立或恢复消费者与品牌亲密关系的目的。

三、“百雀羚”品牌年轻化措施

诞生于1931年的护肤品牌“百雀羚”如今已是80多岁的祖母级品牌了, 曾以“东方美韵, 护肤精品”享誉海内外, 其蓝色的小铁盒、五彩的雀鸟图、浓郁霸道的香气, 都烙在了消费者的记忆深处, 当时这些都曾是时尚高贵的象征。上世纪90年代, 在国内外化妆品品牌日新月异的市场环境中, 主要依靠低价薄利策略竞争的百雀羚品牌日渐失色, 品牌老化问题开始出现。之后, 该品牌不断进行产品创新, 实施了一系列的品牌年轻化措施。

(一) 重新定位目标市场

百雀羚的消费者多数是中老年女性, 她们朴实而多情, 怀旧而理性, 偏执于百雀羚的安全护肤, 对百雀羚的变化敏感。在这些消费者心中, “百雀羚”具有“守旧”、“活力”、“时尚”、“另类”的个性特征。随着她们的老去, 百雀羚的市场将会萎缩, 因此, 百雀羚将其市场向年轻人进行了延伸。通过推出针对年轻人和儿童的护肤产品, 并采取相应的传播策略来开拓新的市场。

(二) 进行产品创新

面对重新定位过的目标市场, 百雀羚进行产品创新旨在培育新的消费者、维系原有的消费者。首先, 百雀羚更新了原有的产品理念, 将产品原有的单纯“护肤”功能拓展为“护理、滋养、营养肌肤”。其次, 对品牌要素进行了改变。例如将“pehchaoin”缩减成了“pechoin”, 产品包装上的四只小鸟的姿态发生了变化, 对小鸟的刻画不再追求细节, 而是突出抽象和风格化的特点。还有, 对产品的香味和性状也进行了改进。如经典的“滋润型”护肤脂的香味基调不变, 但味道没有之前的浓郁, 变得淡雅一些。同时, 膏体也变软了。

(三) 整合品牌传播

口碑、传统媒介和网络是百雀羚进行品牌传播的主要途径。针对年轻消费者的媒体接触习惯和审美标准, 百雀羚请来时尚、多变、人气颇高的“熟女”莫文蔚当广告代言人, 利用百雀羚的传统和莫文蔚的大胆而现代这两个对立元素之间的冲突来提高广告关注度。百雀羚还独家赞助了2012年最火的音乐评论类节目“中国好声音”, 这些举措既保证了原有品牌印象的迁移, 又在年轻消费群体心中播下了时尚的种子。与此同时, 百雀羚利用百雀羚官网、论坛、淘宝网店、视频网站、QQ群等网络平台进行品牌传播。通过这些平台, 消费者除了可以了解百雀羚的发展历程、新闻动态和产品介绍, 还可以和其他消费者进行沟通和互动, 比如通过淘宝网店的买家评论, 后来的消费者就能直接地了解他人的使用感受, 从而为自己的购买决策提供参考。百雀羚这种整合传统和网络媒介进行品牌传播的方式, 不仅能很好地传达给中老年消费群体, 还能有效地引起年轻消费者的关注。

从企业的角度来看, 重新定位目标市场、进行产品创新、整合品牌传播等措施使百雀羚这一中华老字号护肤品牌重新焕发了生机。然而, 经典品牌年轻化要基于消费者过去的美好体验使之和品牌之间建立起某种强烈的情感关系。实际上, 消费者对百雀羚的眷念, 更多地停留在功能层面, 对于百雀羚的变脸, 消费者认为是为了赶时髦, 不明白其深意何在, 百雀羚也没有和消费者进行充分的沟通。还有一部分消费者认为变脸后的产品是假货。因此, 如何从消费者的角度出发, 超越产品本身, 建立品牌与消费者之间的情感关联, 在消费者心中塑造品牌新形象, 是百雀羚品牌年轻化过程中必须解决的一个重要问题。

四、对“百雀羚”品牌年轻化的建议

品牌年轻化是品牌长期管理的一项重要工作。品牌自身并不会老化, 消费者的心理变化是导致品牌老化的唯一原因。因此, 百雀羚在品牌年轻化的过程中, 应该注重理解、掌握并利用消费者心理进行品牌激活。

(一) 打造品牌支持型企业组织

把品牌管理放在企业战略管理的核心地位, 基于市场信息制定完整的品牌战略并予以实施, 使品牌在变化中既忠于其核心价值又得到良性演进。认真分析消费者需求和偏好, 关注直接竞争者的品牌战略, 塑造品牌个性, 并由此形成公司文化和组织机构。在品牌运营实践中, 通过调研、学习, 不断质疑品牌价值、定位和支持性营销实践。这样的组织既可以保证品牌与市场持续相关, 又可以突出品牌的个性, 是品牌年轻化的重要保障。

(二) 引发情感共鸣, 抓住消费者的心

作为国有老字号护肤品牌, 百雀羚应当意识到80多年的传统和历史产生的真实性在消费者心中具有的重要价值, 应当发挥“老”这一优势, 在目前价值多元、社会面临重大变革的背景之下, 唤起消费者的怀旧情结, 让消费者联想起以前的时代和自我, 使之回归到一个看起来更加安全、更易理解、商业化程度较低的时代, 让其感到舒适和亲切。通过关心和分享, 唤起群体对理想化过去的回忆, 召集其忠实顾客加入到现代化社群中来, 并使社群成员之间保持亲密的关系, 满足人们的归属感。

(三) 开发品牌故事, 抓住消费者的情

品牌需要故事, 就像一个有魅力的人需要传奇经历一样。品牌故事本质上是象征性的故事, 是叙述或延伸的比喻, 强调品牌的特殊性、人性化和个性化, 是消费者与品牌互动的常见形式, 可使包括其目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象, 达到良好的品牌传播效果。要达到这种效果可以选择三种主要的形式:技术或原材料的发明或发现故事;品牌创建者的某段经历, 如海尔创始人张瑞敏怒砸26台不合格冰箱后创立海尔品牌的故事;品牌发展过程中所发生的典型故事。要“讲”好品牌故事, 需遵循以下原则:其一, 围绕品牌个性, 基于品牌发展过程中的真实案例打造真诚美丽的品牌故事;其二, 注重和消费者之间的情感沟通;其三, 利用各种媒介, 抓住有利时机, 反复地传播, 以取得消费者的认同, 在其心中留下深刻的印象。

(四) 传递品牌精髓, 抓住消费者的神

就护肤品品牌而言, 要塑造独特的品牌形象, 使之与消费者的自我形象相契合, 使消费过程成为消费者与他人或是自己交流情感的一种方式, 品牌应该从某种程度上彰显使用者是什么类型的人, 或者想成为什么类型的人。例如, 使用Dior的人是高雅、尊贵、浪漫的, 消费人头马干邑的人是浪漫、瑰丽、迷人的。

百雀羚在品牌年轻化的过程中, 要根据消费者需求的变化, 不断改变原有的品牌要素, 尤其要注意提炼、传承和传递品牌精髓, 建立并保持品牌与消费者之间的联系, 形成持续的忠诚。例如, 崇尚简单、自然、质朴生活方式的消费群体, 希望护肤品具有“天然、温和、安全”的功能, 百雀羚传统的草本系列产品, 从绿色天然的草本植物中提炼出草本精粹原液作为原料, 就能很好地满足这一群体的利益诉求。通过的独特的品牌理念和产品功能契合消费者的生活方式, 是与消费者产生共鸣的极佳方式。

综上所述, 在与消费者的沟通过程中, 百雀羚不缺平台, 但缺沟通的主动意识和合适的内容。酒香也怕巷子深, 纵有再好的品牌创意, 再动听的品牌故事, 未能有效地将其与消费者沟通, 就都是枉然。例如, 针对目标消费者的需求, 公司可以为百雀羚制作便于传唱的音乐主题曲, 在微博、微信上发起微话题, 通过开辟专门的网上论坛等方式进一步强化百雀羚的品牌形象, 拉近与消费者之间的距离, 让这一老字号品牌重焕青春, 走进人们的眼中和心里。

摘要：品牌能帮助企业在市场竞争中获取竞争差异和优势, 是企业的宝贵资产, 但品牌老化的现象普遍存在, 国有老字号的老化问题尤为突出。相较于等品牌衰亡后另起炉灶, 采取品牌年轻化措施来重新获取品牌价值则更有效率。本文以我国知名的护肤品老字号“百雀羚”为研究对象, 指出其品牌年轻化措施中的重新定位目标市场、进行产品创新、整合品牌传播等是值得借鉴的, 同时建议其通过打造品牌支持型企业组织、引发情感共鸣、开发品牌故事、传递品牌精髓等举措建立品牌与消费者之间的情感关联, 在消费者心中塑造品牌新形象, 进一步扩大品牌知名度, 使品牌重新获得品牌资产。

关键词：国有老字号,品牌老化,品牌年轻化,品牌故事

参考文献

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