深度传媒商业计划书

01092013090300451目 录备注第一部分：项目概要 第二部分：市场和技术 第三部分：未来的发展第四部分：核心团队以及管理组织 第五部分：融资分析 第六部分：风险控制 第七部分：退出机制 01092013090300452备 注1 、深度营销策划有限责任公司在本文中都简称为“深度传媒”。2 、您阅读即表示您同意遵守《保密协议》。保证不扩散此商业计划书的商业机密。本文件中所包含的信息属于机密信息，如无深度传媒的书面许可，任何人均无权复制或利用。合作双方均不得泄露或出让给第三方。01092013090300453第一部分：项目概要010920130903004541 、项目简单描述（ 目的、意义、内容、运作方式） 深度传媒是以全国汽车 4S 店，商务直通巴士，城市地铁为核心发行渠道的平面 DM 新媒体。深度传媒的目的是非常有针对性的满足阅读者的需求，直接在汽车销售终端实现所需要的广告要求，让广告产品借助汽车销售与服务终端融进用户的生活圈子。统计精准，客户明晰，高度互动，品牌宣传推广销售一体化的解决方案也给广告主带来新的革命。培养用户的习惯，影响用户的心智模式也是其它媒体与深度传媒无法抗衡的一个优势。01092013090300455 深度传媒前期将以汽车 4S 店为主。 目前全国共有汽车 4S 店 8000 家左右，汽车拥有量为 6250 万，日均人流量 300w 左右。同时，中国私家车的普及速度正在以每年 10% 的速度迅猛发展。拥有私家车的人群具有高素质，高消费能力和高可挖掘潜力的共同特征，这一群体是也是目前旅游、房地产行业、奢侈品等最有适配性的消费群体。深度传媒汽车 DM 杂志将正是围绕这个群体而打造的一个全新的分众媒体平台。01092013090300456 2 、目标市场概述 深度传媒计划在一年内占领全国汽车 4S 店媒体市场份额的 60% 以上。在全国同行业中占据绝对领导地位。杂志深度洞察目标人群群体特征，定位精准、内容针对性强，与同类杂志相比具有明显的竞争优势。高端直通巴士渠道也将在一年内达到 30% 以上覆盖率，城市地铁将正式开发。二年内汽车 4S 店市场占领全国 90% 的份额，高端直通巴士占领全国 60% 的市场，城市地铁占领全国 30% 的市场。深度传媒的渠道以及发展模式都基本完善，而成为分众、互动、休闲和满足精神需求为核心的新媒体，将使深度传媒成为用户生活圈子不可缺少的生活伙伴。010920130903004573 、利润来源分析 深度传媒作为一个平台，具备赢利模式明确、赢利渠道多的经营优势，从而有限规避了风险。 1 、广告收入：深度传媒所拥有的 DM 杂志提供多款创新广告媒介产品，根据广告需求可以提供不同的解决方案。一本杂志一个月可以带来收入 10 元 -40 元之间的广告收入，具体数据视各个区域的广告价值以及开发经营情况而有不同。01092013090300458 2 、发行收入 ( 三个渠道细分) ： ①汽车消费终端；付费使用，全国保守发行量为 10 万册，每本杂志每个月将带来 10 元 -20 元的发行收入。 ②商务直通巴士；和高端巴士公司合作，每本杂志每个月带来的利润在 15---30 元之间。 ③城市地铁；和大型城市地铁公司合作，将以周刊的形式出刊，每本杂志每周利润在 4--8 元之间，即每本杂志每个月的利润在 16---32 元之间。因涉及到支付城市地铁公司租凭费用，实际每本杂志每个月利润在 12--28 元之间。 预计每月 100 万本杂志广告发行纯收入约 1100 万 -2000万。01092013090300459 3 、数据库营销收入： 随着公司经营范围和规模的扩大，将建立全国车主数据库，可以为不同档次的中高档产品提供精准的一对一营销数据库。0109201309030045104 、融资方案（资金筹措及投资方式） 深度传媒计划第一轮融资 300 万美元，占公司 30% 的股份。 第二轮融资方案根据情况确定，在一年后开始进行。 三年后准备上市，融资方案待确定。0109201309030045115 、财务分析（预算及投资报酬）收入预计： ①汽车消费终端：半年后月毛收入可以达到 200 万元以上。一年后月毛收入可以达到 500 万元左右。第一年总收入在 2000 万元左右。在三年后月毛收入在 1000 万元左右。 ②商务直通巴士：...