京东秒杀#谁是带货王#微博营销结案报告

2018# 谁是带货王 # 京东 9.9 秒杀活动 微博推广结案报告Contents 目录12345项目整体概览 亮点选手解析 活动影响力 投放效果总结 活动亮点小结# 谁是带货王 # 项目整体概览秒杀、降价、优惠…一年几波的大促，如何撩拨用户疲劳的视线KOL 发声发海报？做GIF ？视频？长图？这一次，如何颠覆 传统促销方式用 5 天让全网记住“京东秒杀”微博流量裂变克劳锐价值赋予品质电商行业领导者京东消费习惯国内最大开放式社交媒体+ 网红聚集地自媒体领域专家级平台3 大平台首次联合，开创电商社交网红合作全新模式“99 秒杀”“带货王”“电商网红圈的101”“电商秒杀界的双11”2 个电商 IP 打造，建立行业标杆和京东专属资产在微博 4 亿 + 用户认知里，9.9 与秒杀进行强关联，9.9 秒杀与京东进行专属关联。为京东布局网红生态网红 + 粉丝 + 消费者 + 内容沉淀为品牌资产START1场160+个20 万 +4.31亿百万奖金带货王比赛全领域网红微博用户 自发参与微博全用户 触达1 场现象级活动，用一百万撬动四亿 + 微博用户史无前例的高门槛、爆发式互动，创造微博商业化活动新高9.9 秒杀节当天，单日新增参赛选手高达10 万人次，是前 4 天累积的 2 倍多相对于低门槛、利益直给的加多宝项目，# 谁是带货王 #5 天近 20 万 + 人次参与，超出加多宝新年期间一键抢现金红包的互动量加多宝新年让红包飞 15 天参与人数 50 万低门槛利益直给@JA 符龙飞@Danso旦@ 袁梓夏@ 李奇潭@ 大胃王朵一@ 草莓小玩子@ 李云涛@ 王芊灵Cherrie@Janice 简妮@ 阿滋楠@ 谷嘉诚@ 李纯美食、美妆、时尚、科技等各大领域 KOL 全面覆盖超高流量网红入驻活动人气明星参赛者形象现身@ 夏之光千万粉丝量级大 V 引领，百位红人参与覆盖主流领域@ 密子君@ 商侃@ 留几手38 位百万粉丝量级带货红人平均粉丝数高达 260W# 谁是带货王 # 亮点选手解析推荐主题：蒙牛纯甄酸奶 创意亮点：产品拆箱体验短视频，视频内加入博主抽奖活动互动（高于同期有商业植入博文互动量）粉丝互动：1 、粉丝互动多以求中奖内容为主，带动京东活动宣传2 、博主在评论区频频互动带动粉丝的参与热情单条博文视频播放量： 600 万次网红花样带货各显神通，多点爆发引燃粉丝剁手热情抽奖互动机制激发粉丝参与热情@ 密子君 粉丝量级： 732 万＋“京东全能带货王”远高于其他品牌商业博文的单条博文@ 江雨萌粉丝量级： 182 万＋“京东时尚生活带货官”推荐主题：沙宣的修护水养套装法国贝德玛舒颜洁肤液创意亮点：参赛博文互动量高达 10 万，是其他商业博文的 3 倍粉丝互动：1 、粉丝对京东 9.9 秒杀活动提及量高于产品2 、粉丝评论中对活动的正向评论比较多单条博文视频播放量297 万次推荐主题：安热沙小金瓶（防晒产品） 创意亮点：评测视频形式发布，教用户怎么样使用防晒产品，视频中 活动信息植入明确粉丝互动：1 、用户评论多以图片评论为主（博主视频的截图）2 、用户互动对产品认可度较高，关键词提及防晒较多3 、在被产品功能种草的同时，也认可了带货王活动单条博文视频播放量： 124 万次时令应景产品推荐深得用户好评@ 王芊灵 Cherrie粉丝量级： 256 万＋“京东潮流科技带货官”@AvaFoo粉丝量级： 152万生活好物推荐引发用户共鸣“京东美食美妆带货官”推荐主题：卸妆水、防晒霜、纯甄酸奶、清风纸巾 创意亮点：评测长图文的形式深度讲解推荐好物粉丝互动：1 、用户评论红人亲自回复2 、用户互动对产品认可度较高，多次提及京东@ 商侃 Kiwi粉丝量级： 119 万＋推荐主题：飞利浦声波震动钻石系列电动牙刷 创意亮点：通过自身经历讲解“护牙”过程，为京东 9.9 打 CALL ，活动信息提 及明确粉丝互动：1 、博主在评论区补充抽奖活动，激发了粉丝兴趣2 、博主基本对每一条用户评论都进行了实时回复，提升了粉丝的 参与热情3 、出现大量粉丝主动为博主站台拉票内容，粉丝互动内容质量高单条博文视频播放量： 59 万次博主即时互动带动粉丝活动参与积极性推荐主题：戴森吸尘器创意亮点：纪实内容短视频，明星本色出演（高...