中国年轻创造力洞察报告

2019中国年轻创造力洞察报告© 2019 CBNData. All rights reserved. 2019中国年轻创造力洞察报告创造力青年20192019中国年轻创造力洞察报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分：线上青年创意经济发展概览第二部分：线上青年创造力解析2.1 始于日常，创意为生活增添一点脑洞和诗意2.2 极致热爱，兴趣为创意打开无限想法2.3 打破边界，科技承载创意让未来提前到来2.4 回归初心，创意让传统文化迎来新生第三部分：创意经济发展展望注：本报告中“青年”指29岁以下人群2019中国年轻创造力洞察报告ONE线上青年创意经济发展概览CHAPTER2019中国年轻创造力洞察报告数据来源：CBNData消费大数据70前70后80后90后95后MAT2017-2019线上各代际店主店铺销售规模趋势MAT2017销售额（左轴）MAT2018销售额（左轴）MAT2019销售额（左轴）MAT2019增速（右轴）90后及95后年轻人群正在成为淘宝卖家主力，增长潜力十足90后及95后青年店主正在成为线上卖家的主力人群，人数占比已超越80后店主。在销售额上，80后当前仍是贡献主力，而90后及95后店主的销售额增速分别是80后的2.8和6.9倍，发展势头更强劲。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上店主代际分布70前70后80后90后95后2019中国年轻创造力洞察报告资料来源：公开资料整理数据说明：1后文创意商品均按此定义圈定数据来源：CBNData消费大数据越来越多的青年店主通过贩售商品来表达自我，输出创意，受到消费者的认同。青年店铺中，近三年贩售创意商品店铺及创意商品比重逐年提升，并以快于整体创意商品市场的速度蓬勃发展。创造力作为青年个性底色，重要性在其店铺的经营中日益凸显创意商品整体 90后店主店铺 95后店主店铺MAT2019线上创意商品销售额增速店铺渗透率商品数量占比MAT2017-2019创意商品在线上青年店铺的渗透趋势MAT2017MAT2018MAT2019创意商品定义1独创性、知识产权是核心源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业➢商品名包含“原创设计、文创、手作、匠人、工艺、非遗、艺术家、设计师”等，品类涉及创新科技、定制服务等与泛文娱相关的产品及服务创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务➢商品品类涉及乐器、耳机音箱、摄影设备、手办模玩等22019中国年轻创造力洞察报告数据来源：CBNData消费大数据；数据说明：1创意商品指标题包含“原创设计、工艺、手作”等，或品类涉及科技娱乐的商品；2偏好度 = 青年店铺在各品类上的创意商品数比例 / 整体店铺在各品类上的创意商品数比例 - 1MAT2019新开店的青年店铺创意商品1数量分布Top 10品类MAT2019青年店铺对比整体店铺创意商品品类贩售偏好2创意饰品、文创用品是新晋青年店主的热门贩售选择在今年新开的青年创意店铺中，饰品、文创用品及原创设计女装在商品数量上占比最高，是热门贩售选择。同时，对比其他年龄店主在创意商品上的品类布局，智能设备、电玩等科技类商品尤其受到青年店主偏爱，创意宠物用品也偏好靠前。2019中国年轻创造力洞察报告数据来源：CBNData消费大数据；数据说明：1创意商品指标题包含“原创设计、工艺、手作”等，或品类涉及科技娱乐的商品；2偏好度 = 各省市青年店铺在各品类上的创意商品数比例 / 全国青年店铺在各品类上的创意商品数比例 - 1近一年线上青年店铺创意商品销售规模前五名均为华南、华东地区省市，是青年创意的主要贩售据点。各地青年因地制宜向外输送创意，广东青年更爱贩售创意灯饰，浙江青年贩售原创设计服装，江苏青年更多贩售床品花艺。沿海地区的青年创意市场更成熟，因地制宜展现各方特色MAT2019 青年店铺创意商品销售规模Top省市品类贩售偏好2福建省茶家居饰品特色手工艺北京相机/摄像机女鞋乐器四川省全屋定制装修设计书籍/杂志河南省运动/休闲服打火机/瑞士军刀运动包广东省灯饰DIY电脑手表浙江省女装居家布艺文教用品江苏省床上用品住宅家具鲜花/园艺上海乐器女装相机/摄像机广东省浙江省江苏省上海福建省北京四川省河南省MAT2019各地区青年店铺创意商品1销售规模Top省市2019中国年轻创造力洞察报告70前70后80后90后95后MAT2017-2...