开封历史文化名城

开封历史文化名城（精选8篇）

开封历史文化名城 第1篇

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基于打造开封市国际文化旅游名城的金融支持研究

作者：杨艳丽

来源：《科技创新导报》2012年第19期

摘 要:本文以城市旅游系统为出发点阐述旅游系统的构成要素,进而对开封市旅游行业进行SWOT分析,做出适应外部机遇和内部条件的发展策略;运用金融的资源配置和产业导向功能,助推开封市国际文化旅游名城的建设和发展。

关键词:金融支持 旅游地生命周期 旅游文化

开封历史文化名城 第2篇

20日，省委常委、市委书记杨岳主持召开市委历史文化街区（风貌区）保护修复工作专题会。市领导杨益民、徐启源、朱华、黄忠勇、林瑞良参加会议。

会议听取了“两山两塔两街区”和朱紫坊历史文化街区保护修复情况以及上下杭历史文化街区、烟台山历史风貌区保护性开发前期工作情况汇报。

会议指出，福州是拥有2200多年深厚底蕴的国家历史文化名城。加快历史文化街区（风貌区）保护修复和开发利用，打造国家级历史文化名城，是全市各级各部门的共同责任，也是720万榕城人民的热切期盼。全市上下要统一思想、深化认识，以对福州、对历史、对人民负责的精神，全力推进历史文化街区（风貌区）保护修复各项工作，进一步提升文化品位，彰显古城魅力。

开封历史文化名城 第3篇

1开封的旅游环境

开封古称汴梁, 位于河南省东部, 是国务院首批公布的24座历史文化名城和我国七大古都之一, 是中国优秀旅游城市, 拥有丰富的旅游资源, 也是河南省中原城市群和沿黄“三点一线”黄金旅游线路三大中心城市之一。

地处中原腹地、黄河之滨的开封, 是中华民族的主要发祥地之一, 迄今已有2700多年的历史。春秋时期, 郑庄公在此修筑储粮仓城, 定名为“启封”, 取“启拓封疆”之义, 后避汉景帝刘启之讳改名为开封。战国时期的魏, 五代时期的后梁、后晋、后汉、后周, 北宋和金均定都于此, 素有“七朝都会”之称。尤其是北宋时期, 从陈桥兵变到南宋偏安, 历经九帝168年, 是当时全国的政治、经济、文化中心, 也是国际性的大都会, 有着“琪树明霞五凤楼, 夷门自古帝王州”的美誉。北宋画家张择端的《清明上河图》和孟元老的《东京梦华录》, 生动地描绘了古都开封当时的繁华景象。这一时期的开封, 涌现出了清正廉明的包公、满门忠烈的杨家将、民族英雄岳飞、图强变法的王安石等一大批具有重要影响的历史人物, 对中国历史的发展产生了重大影响。

开封具有“文物遗存丰富、城市格局悠久、古城风貌浓郁、北方水城独特”四大特色。目前, 全市有文物保护单位238处, 其中北宋东京城遗址、开封城墙、铁塔、延庆观、山陕甘会馆、繁塔、焦裕禄烈士陵园7处文物被列入全国重点文物保护单位, 省级文物25处, 国家4A级旅游点4处。龙亭湖风景区被评为全国创建文明风景旅游区示范点, 包公湖景区被命名为省文明风景旅游区。这一切都为开封旅游业的发展提供了必要条件。

2旅游市场开发中存在的典型问题及分析

开封的旅游资源经过多年的开发利用, 取得了一定的成效, 已经形成了较稳定的旅游市场, 但市场的大小和规模与其丰富的旅游资源还不相称, 仍有很大的提升空间, 下面我们来分析一下存在的几个典型问题。

2.1游客停留时间过短, 呈现出“一日游”模式

旅游者在开封的旅游活动通常只有一天或大半天时间, 很少在开封过夜停留, 呈现出典型的“一日游”模式。这使得开封旅游经济成为景点经济, 旅游产业结构发育不完善。产生这个问题的原因可归咎为以下几个方面: (1) 开封的地理位置特征。河南地接旅游的基本框架是郑、汴、洛“三点一线”, 自东向西构成了三个基本旅游目的地。实际上, 由于郑州处于中点的区位优势, 加之河南省会政治经济中心的独特地位, 使得郑州自然而然地成为旅游者停留的中转站。而开封地处延长线东端, 与洛阳有相当长的距离, 地理位置与郑州相比非常不利。 (2) 开封景点过于集中, 景点之间距离接近, 大大缩短了游客的行程。各景点大多属于人工再造的观光园林和建筑景观, 景点类型的单调使游客在参观两三个景点后就失去了继续参观的兴趣。 (3) 开封旅行社行业的状况。郑州是一个大的客源地, 旅行社以出团为主, 接团为辅;开封主要是一个旅游目的地, 旅行社以接团为主, 出团为辅。这种差异导致外地旅行社为了保住自己的客户, 往往把团队交给郑州或洛阳的合作伙伴。开封旅行社接到的大多是从郑州或洛阳转来的二手团, 它们无权对行程进行控制, 当然难以控制游客的住宿。

2.2旅游形象宣传不到位

瑞典的旅游业是仅次于本国林业的第二大产业, 其振兴旅游业的首要秘诀就是“扩大对公众的宣传”。实践证明, 明确、鲜活、生动、富于煽动性的宣传是引领旅游产品从感情上进人大众心坎的红线。由于受观念、经费投入和专业操作水准等因素的影响和制约, 开封的旅游宣传促销活动平淡, 一些单位和企业对宣传促销的作用还认识不足, 对外宣传促销尚未形成合力。例如, 公众关于开封形象认知的调查表明:人们对开封的认识集中于古朴、安逸、休闲等词汇, 代表事物主要集中于龙亭、清明上河园、大相国寺等景点。这说明开封在人们心中有一定的印象, 但不鲜明。同时清明上河园对来汴游客的调查结果显示, 来开封的游客中一级客源市场 (如郑州) 占绝对优势, 而二、三级客源市场的游客比例很少。这说明开封在一级客源市场上的宣传促销做得很到位, 二、三级客源市场上还需要加大力度。

2.3开发力度不足, 品位不高, 特色不浓

开封作为一座历史文化名城, 有许多历史传统, 但是, 一些极具开发价值的资源因种种原因未能开发, 使得潜在资源的优势不能得到充分利用。例如, 许多年来, 开封的旅游商品存在着包装粗、品位低、花样少、品种单一等问题, 如花生糕很长时间以来一直是老一套粗劣的包装方式, 作为旅游商品的利润空间无形中就降低了。再如菊花, “开封菊花甲天下”, 一年一度的菊花会展极大地提升了开封的旅游形象, 但是菊花的带动作用还没有完全发挥出来。不应该仅仅把菊花办成一个展览, 而应该把菊花作为一个产业来经营, 比如围绕菊花这一主题, 开发一些菊花茶 (杭州已开发了这一产品) 、菊花酒、菊花宴等系列餐饮。让来开封的游客能喝上菊花茶, 饮上菊花酒, 吃上菊花宴。这样既可以体现出开封特色, 又能消化开封的菊花资源。

3旅游市场开发应采取的对策

根据旅游市场开发的原则和规律, 针对上述典型问题, 笔者从开封旅游业的实际出发, 特提出以下开发对策:

3.1大力发展开封经济, 优化旅游整体大环境

旅游环境的改善需要大量的资金投入, 因此一个好的经济基础格外重要。只有通过大力发展经济, 才能培育更好的旅游市场, 才能在激烈的竞争中胜出。然而, 这么多年以来开封的经济一直处于低迷状态, 增长速度缓慢, 缺乏大企业大项目的支撑。开封目前只是河南地接旅游的东部端点城市, 在河南整体地接旅游经济中的区位劣势比较显著。于是, 开封应通过发展经济, 着眼于使自身成为河南地接旅游的中心城市, 力争形成以开封为圆心, 以开封-洛阳一线为半径的旅游经济圈, 使之成为旅游流指向的中心城市。当然, 这是开封旅游的长期目标。

3.2以政府为主导、旅行社为龙头的方式进行营销

开封旅行社弱小的状况不改变, “一日游”模式问题就难以解决。旅游管理部门应考虑在部门联动的基础上, 给予开封旅行社业更多的优惠政策, 使开封的旅行社有能力在国内外旅游市场上招徕第一手的旅游团, 取得了团队的操作权, 才能控制团队的停留点。首先, 强化旅游产业管理委员会的职能, 树立大旅游、可持续发展观念, 真正统一指挥与协调各旅游相关部门。其次, 努力培育几个大的旅游企业, 使之在省内乃至国内具有很强的影响力和竞争力。并通过这些旅游企业的牵线搭桥, 把开封丰富的旅游资源展现给游客, 实现双赢的良好局面。

3.3加大宣传力度, 提升开封形象

宣传促销已经成为市场经济条件下现代旅游发展成败的关键因素。开封旅游以什么样的形象推介出去, 对开封旅游业的整体发展意义重大。定位口号要能真正代表开封旅游业的内涵, 能够为旅游者喜闻乐见, 这并非是一件容易的事情。开封市旅游管理部门可以考虑在全国范围内举办一个定位口号征集活动, 从而收到一箭两雕的效果。例如, 曾经有人提出用“一本书《东京梦华录》、一个人包拯、一幅画《清明上河图》”来概括开封, 作为对外宣传促销的重要着眼点。或者是“一城古城墙、一画《清明上河图》、一官包拯、一将杨家将、一精神焦裕禄”的口号。无论如何, 以上这些文化遗产都是让开封走向世界, 让世界进一步了解开封的核心和亮点。合理组合以上这些因素, 加上必要的资金投入, 就能在国内外游客中重塑开封良好的旅游形象。

3.4丰富景点类型, 提高景点文化品位, 开发更具吸引力的旅游产品和项目

旅游业面临着越来越激烈的竞争, 同时消费者的需求趋于精确和个性化, 这使传统的产品市场受到影响。开发新产品, 优化旅游产品结构是一项重要措施。重要表现在两方面:一是旅游产品多样化。旅游产品的多样化是获得稳定市场、减少季节波动的关键。另一方面, 要提高旅游产品的质量, 即丰富旅游产品的内涵, 提高旅游产品的品位。虽然景点问题并不是影响开封旅游问题的决定性因素, 但从长远看, 作为一种必不可少的配套措施, 开封旅游景点的发展也将对开封旅游业整体的发展产生深远的影响。目前, 开封清明上河园二期工程即将开工;开封黄河游览区也完成了规划阶段的工作;开封“城摞城”奇观的开发和开封宋文化的深入挖掘也引起了有识之士越来越多的重视。这一切都将为开封旅游业的发展注入新的活力。

4结束语

七朝古都开封作为中小历史文化名城的典型代表, 我们详细分析了它在旅游市场开发过程中面临的一些典型问题, 并给出了相应的策略。相信如果开封能按市场规律来操作, 要从定位上把握、形象上塑造、宣传上带动, 不断开辟新的“靓”点, 树立新的形象, 凭借其所拥有的丰富旅游资源和历史文化底蕴, 旅游市场一定能够形成良性的快速发展局面。

参考文献

[1]李永文.开封市旅游资源评价及其开发对策[J].中国人口资源与环境, 2001, (10) .

[2]魏新生.开封旅游业可持续发展问题的思考[J].开封大学学报, 2001, (9) .

历史文化名城 第4篇

历史文化名城 第5篇

一是一些地方政府，主要是一些掌权的地方官员，缺乏对于历史文化名城保护的必要的学术知识，缺乏对于名城保护实质是保护人类文明结晶的认识高度，因而往往不重视这项工作，甚至是在建设和开发的名义下，干着破坏和毁损历史文化名城的建筑和街道布局的蠢事。如最近的曲阜“三孔”文物和建筑被野蛮水洗、文物严重受损事件，虽经新闻媒体揭露，国家有关文物部门的专家组检查，证据事实俱在，而当地有关部门的官员对此仍闪烁其辞，检查不痛不痒。又如江苏徐州汉兵马俑博物馆主管部门狮子山楚王陵管理处擅自大规模进行所谓“回固保护”，致使许多珍贵的汉代兵马俑受到粉碎性破坏。这种在保护名义下的文物大破坏，至今没有得到认真的检查和处理。

二是在城市现代化建设中，城市结构、功能、布局和建筑风格趋于雷同化、趋一化，不注意城市历史文化特色的维护和体现，甚至出现对历史文化的破坏性建设必开发。四川成都市属崇州市为了修条新马路而将清代四川名将杨遇春的“宫保府”（市级文保单位）拆去。虽在拆毁过程中，因当地群众反映强烈而被迫中止，但已无法复原，只好拆迁，使崇州市城市遗产中一颗明珠和城市历史文化的标志物，脱离原有文化环境而失去其应有的历史价值。当地官员也只是检讨了事。

在当前西部大开发热潮中，借口旅游开发和建立开发区而使历史名城的地上地下文物古迹和历史风貌遭致毁损的事也明有所闻。这应该是值得引直警觉和一个在问题。三是我国虽制定有《国有文物保护法》，其中也不乏保护历史名城的条款，但这些条款的约束力不强，对于毁损历史名城及其文物古城古貌的政府行为，该法更没有约束力，因而不断出一些有法不依、无法执法的笑话。定海古城因城市建设而惨遭毁损，古城古街道和名人民居大量被拆毁，当地老百姓忍无可忍，以“文物法”为依据上告当地地方政府，舟山市中级法院竟然判老百姓败诉。

以上问题说明对历史文化名城的保护已经是迫在眉睫的重要问题。尤其是在当前城市化进程加速和西部大开发的热潮中，应该对这种建设性、开发性大破坏的赵势采取严厉措施予以禁止。否则，其后是档堪设想，祖先留给我们的璀璨遗产将有不少败坏在我们这批建设者手里。

针对上述情况，我特提出以下建议。

一、目前，不少城市规划，特别是已命名的历史文化名城的建设规划，虽包含有历史文化名城保护乃至划定历史保护区的内容，但多形同虚设，缺乏法定性，易受到政府行为的破坏性开发的影响。这些规划，尤其是国家级名城的规划，一般还报送国务院审批，但这些规划的执行情况则是另一回事，很不理想，以致改革开放２０年来已经数次规划而又数易规划内容，缺乏法定的严肃性和规划的稳定性和规范性。因此，建议各个城市规划要由本城市的人大讨论批准，然后再送国务院审批，使之具有立法的神圣性和严肃性，使地方官员不敢恣意妄行。

二、建议在《国家文物保护法》之外，单独制订《中国历史文化名城保护法》其中尤其是对政府行为和首长行为的开发性破坏作出规定。凡对历史文化名城用建设需要名义而加以破坏的官员行为，要责任到人，加以惩治，情节严重者应给予撤职，违法者应承担刑事责任。目前毁损历史名城和文物事件累累发生，与当地应承担责任的有关官员得不到惩治有直接的关系。

三、对历史文化名城的地方政府官员，特别是主管文化文物的地方官员要进行历史文化名城基本知识的培训和教育。老实说，一些负有这方面管理责任的官员的文物知识的贫乏，使我们吃惊。不少破坏性开发的蠢事与主管官员素质的低下有直接的关系。

历史文化名城119 第6篇

直辖市：北京、天津、上海、重庆

河北：承德市、保定市、正定县、邯郸市、山海关区（秦皇岛市辖区）

山西：太原市、大同市、平遥县、新绛县、代县、祁县

内蒙古：呼和浩特市

黑龙江：哈尔滨市

吉 林：吉林市、集安市（通化市代管县级市）

辽 宁：沈阳市

江 苏：南京市、徐州市、淮安市、镇江市、常熟市（苏州市代管县级市）、苏州市、扬州市、无锡市、南通市、宜兴市(无锡市代管县级市)

浙 江：杭州市、绍兴市、宁波市、衢州市、临海市（台州市代管县级市级）、金华市、嘉兴市

福 建：福州市、泉州市、漳州市、长汀县（龙岩市辖县）

江 西：景德镇市、南昌市、赣州市

安 徽：亳州市、歙县（黄山市辖县）、寿县（六安市辖县）、绩溪县（宣城市辖县）、安庆市

湖 北：武汉市、荆州市、襄阳市、随州市、钟祥市（荆门市辖县）

山东：济南市、邹城市（济宁市代管县级市）、曲阜市（济宁市代管县级市）、青岛市、聊城市、淄博市、泰安市、蓬莱市（烟台市代管县级市）

河南：郑州市、洛阳市、商丘市、安阳市、南阳市、浚县（鹤壁市辖县）、濮阳市、开封市

湖 南：长沙市、岳阳市、凤凰县（湘西州辖县）

四 川：成都市、自贡市、阆中市（南充市代管县级市）、乐山市、都江堰市（成都市代管县级市）、泸州市、宜宾市、会理县（凉山州辖县）

云 南：昆明市、大理市（大理州首府）、丽江市、建水县（红河州辖县）、巍山县（大理州辖县）

贵 州：遵义市、镇远县（黔东南州辖县）

西 藏：拉萨市、日喀则市（日喀则地区行政公署驻地）、江孜县（日喀则地区辖县）广 东：广州市、潮州市、肇庆市、佛山市、梅州市、雷州市（湛江市代管县级市）、中山市

广 西：桂林市、柳州市、北海市

海 南：琼山区（海口市辖区）、海口市

陕 西：西安市、延安市、韩城市（渭南市代管县级市）、榆林市、咸阳市、汉中市甘 肃：张掖市、武威市、敦煌市、天水市

青 海：同仁县（黄南州首府）

宁 夏：银川市

新 疆：喀什市（喀什地区行政公署驻地）、吐鲁番市（吐鲁番地区行政公署驻地）、特克斯县（伊犁州辖县）

历史文化名城余姚 第7篇

余姚是我的故乡，它历史悠久，文化灿烂，是浙江省第一批历史文化名城。自秦代以来，涌现出了许多历史名人，如严子陵、王阳明、黄宗羲、朱舜水〃〃〃〃〃〃。余姚因此享有“姚江人物甲天下”、“东南最名邑”和“文献名邦”的美誉。

余姚，有着很多独特的风情名俗：如端午节，又称端阳或重五。四明山，酉等地于端午之前，家家姑娘剪取小块绸缎，精心绣制“香袋”。其形状略如荷花、菱角、鸡心之类，十分精巧。至端午日，即将香粉、雄黄盛入其中，悬于胸前，谓之“挂香袋”，以为可以避邪〃〃〃〃〃〃还有元宵节，旧时民间，每逢正月元宵节前后，集镇乡村总要举行规模盛大的舞龙和龙灯活动，来欢度这个传统，元宵舞龙一般要延续五六天。

余姚的姚剧也是远近闻名的。姚剧原名“余姚难黄，”主要流行于浙江余姚慈溪、上虞的一种汉族地方戏曲剧种。1950年后定名为姚剧。

余姚的民间艺术也更加多姿多彩，他有踩高跷、高括阁鼓亭甩彩瓶、水酒甏、摔缸、抛流火星、木偶摔跤〃〃〃〃〃〃个个技术一绝，尤其是踩高跷，表演者要在二根一米多高的直木棍上，各安装一根脚踏的短木横档，踩在高跷挡上，用绳子把向跷绑在脚上，表演时，还要不断走动，不能停顿。

历史文化名城的旅游营销 第8篇

一、历史文化名城旅游营销规划及意义

(一) 旅游营销规划先行

1997年, 世界77个国家和地区的政府及私营团体的代表在菲律宾首都马尼拉通过的《关于旅游业社会影响的马尼拉宣言》中着重指出“旅游发展规划要确保旅游目的地的遗产及其完整性。”尊重社会和文化规范, 特别是要尊重当地固有的文化传统。这一点对于历史文化名城的旅游规划具有特别重要的意义。但保护历史文化名城并不意味着将其冻结, 而是要不断地进行“译解”, 在开发中进行“诠释”。旅游规划尤为重视维持并发扬历史遗存的使用功能, 展示历史文化名城在一定时间跨度内的物质与文化多样性, 保持其活力, 促进发展和繁荣。在具体操作中应全面规划, 将其与城市规划、土地利用规划等相关规划相衔接, 与城市设计、景观设计相结合, 逐步整治开发, 在设计施工上精工细作, 注意保留更多的历史信息, 注重景观风貌的保护与开发[1]。

(二) 旅游营销意义

要使历史文化名城发挥其现实的社会、经济意义, 实现其历史的、文化的内在价值, 旅游营销必不可少, 而旅游营销则必须规划先行, 规划则必须以保护为前提。旅游规划要注重资源评价和约束分析, 尤其是环境容量的研究, 合理控制游客数量、游客密度, 调节客流量以缓解;缓解对旅游地环境的压力, 避免超载而造成对文化环境的破坏。旅游之规划, 一定程度上就是让文化符号通过景点呈现在游客面前, 让游客在旅游中感受到旅游地的文化魅力。世界旅游组织的《世界旅游报告》指出, 在21世纪, 旅游市场对文化的需求不断增强, 文化旅游正以每年10%~20%速度增长, 现代旅游已从传统的观光旅游向文化旅游层次发展[2]。旅游营销规划要善于借势文化营销:即借用电影和电视来宣传文化旅游景点的悠久历史和内涵。此外还得加强主题文化营销, 即通过挖掘旅游景点的传统文化内涵和优势, 对这一旅游景点进行的主题文化营销。如扬州“烟花三月经贸旅游节”就根据其所在地的旅游资源优势和特色, 每年定期举办一次。

二、历史文化名城的旅游营销包装

(一) 历史文化名城的“打包”营销

历史文化名城的景点都有各自文化内涵, 这种文化内涵通过产品价值、服务价值、人员价值、形象价值等的“打包”营销方式潜移默化地体现出来。这种“打包”营销, 就是以顾客为中心, 一方面, 要求市场营销的多项活动密切配合, 如设计生产、分配渠道的选择、市场调研等都必须相互配合, 成为一个整体;另一方面, 整个营销活动必须与企业其他各个部门的活动协调一致。旅游业包括吃、住、行、游、娱、购等方面, 是综台服务性行业, 客观上要求旅游部门与其他产业部门紧密合作, “打包”营销颇有必要。对于旅游景点而言, 当然也是游客至上, 以游客价值最大化为根本出发点, 全面突出景点的产品价值、服务价值、人员价值、形象价值, 不但景观设计开发要符合游客的需要, 而且在游客游览和欣赏景观的同时, 要以适当的方式将景观隐含的文化价值揭示并传播到游客中去, 使游客能感受到文化的熏陶、景点的价值。如从贵州赤水河到四川宜宾、泸州这个不到200公里的狭长地带, 积聚了茅台、五粮液、董酒、泸州老窖、习酒、郎酒等酒业大亨, 是一条名副其实的最具代表性的中国“酒文化长廊”。如果再配上这一带艳丽的丹霞地貌和碧绿的桫椤竹海, 一幅独一无二的酒文化旅游风光就浑然天成。但目前还没有一家旅游公司打“酒文化”旅游的旗号[3]。“打包”营销要求景点的开发设计、经营、管理、营销等部门密切配合, 形成一个整体, 并在统一领导下运行。

(二) 利用历史文化积淀包装旅游线路

历史街区、历史路段是历史文化名城的精华所在, 一般都保存有较多的历史遗存, 有较完整的环境风貌, 能够相对全面地表达城市的历史文化信息, 展示城市发展的历史延续和文化特色。不同的历史街区和历史路段, 其旅游线路设计还可选择不同的游览方式。如北京的“胡同游”采用黄包车作为游览工具, 穿行于胡同巷陌之中, 别有一番风情;而黄山屯溪老街改造为步行街后, 让游客可以随心所欲地漫步在街头, 领略皖南民间风情[4]。另外, 旅游线路设计不但要重视物质层面的景观利用, 而且要重视非物质开发, 如平遥的晋商文化、皖南的徽商文化、北京的胡同文化, 用丰富的历史文化资源来引导游客, 让游客去寻找一种历史的真实, 体现历史的积淀。

三、历史文化名城旅游营销以“差异”竞争取胜

(一) 旅游营销中注重文化的“差异”营销

旅游的本质属性是文化, 感受文化差异, 探索文化, 体验文化是旅游营销取胜永恒的动力。旅游文化是现代旅游业发展的立足点和灵魂, 亦是旅游产品竞争的底蕴所在。

1. 历史文化内涵。

华夏文化源远流长, 博大精深, 它成为东方文化中具有代表性的文化体系。很多外国人来中国, 就是来看看拥有五千年文明的中国, 周口店、孔夫子、兵马俑等都是中国传统文化的吸引力, 它为中国旅游企业跨文化营销提供了很好的基础。对于国际游客来讲, 中国的历史文化内涵尤具吸引力。

2. 文学审美内涵。

古代众多的文人骚客为后世留下了无数的优秀文学作品。李白诗云:“故人西辞黄鹤楼, 烟花三月下扬州。”扬州, 中国历史文化名城, 两千五百年的文明积淀透发出迷人魅力。古运河横贯扬城, 杜牧、秦观多少风流人物留迹维扬。扬州是一幅历史长卷, 踏进绿杨城郭, 眼前是清风、细柳、明月、绿水, 有的是一种宁静的清新。秀美的自然风光与历代无数诗词吟咏、题记、楹联等文学作品交相辉映, 人文与美景融为一体, 由此营造出诗情画意的文化氛围。旅游风景景区景点的开发建设及宣传包装应该着力于渲染强化这种文化氛围。引发其审美思维, 使其达到情景交融的最高审美境界。

3. 宗教文化内涵。

中国的宗教文化源远流长, 无论是本土的道教, 还是外传的佛教、伊斯兰教、基督教, 都包含了内容各异、博大精深的宗教文化。一些石窟石刻以及寺庙等旅游景点应该对自身宗教文化进行深层次挖掘, 配备文字或优秀导游员对其内涵进行解释。让游客领会到宗教文化的独特, 争取到更多的回头客[5]。

(二) 时空关系的“差异”营销

旅游市场营销是一个系统工程, 涉及的内容和要素众多, 其中, 时间、空间和关系三个核心要素影响着整个营销系统的结构和效率。

1. 时间方面的“差异”营销。

充足的时间是开展旅游活动的前提。不同行业、不同职业和不同年龄阶段的旅游者对出游时间的选择存在差异性。这就要求旅游营销者必须针对不同的对象, 在不同的时段采取不同的营销对策。旅游产品也要有时间上的考虑。首先, 旅游资源的时间属性明显, 尤其是自然资源受气候条件的影响, 四季变化不同, 适游期长短不一。譬如四五月份是游览江南美景的最佳时期;冬季可以到哈尔滨等北部城市看冬天景观, 参与冰雕、滑雪等项目, 还可以到海南度假;夏季可以到大连、青岛海滨度假等等。其次, 旅游产品的设计不仅要考虑客观存在的旅游资源的时限, 还必须考虑旅游产品最佳的市场接受时间。譬如通过人工技术延长花卉城市的旅游周期;旅游目的地日间活动和夜间活动的搭配设计等。营销决策更要考虑时间因素。时间在营销决策上的影响主要表现在信息传递的时间效率、营销计划周期的选择上。首先, 营销决策是建立在充分的营销调研和信息收集基础上的, 伴随着营销规划和分析、营销战略选择、营销组合制定、营销计划实施和反馈等时间序列过程, 信息贯穿始终。信息除了准确、可靠外, 最重要的就是时间效用性强和适应时机。再次, 旅游营销计划的周期长短和营销时机的选择, 直接关系着营销成本的控制、营销的最终效果。譬如, 在经过了“绝版三峡游”和“告别三峡游”的市场促销后, 没有适时地提出“新三峡, 新体验, 新感受”的营销攻势, 从而导致了“告别三峡游”后几年市场的持续冷淡[6]。

2. 空间方面的“差异”营销。

旅游资源空间分布有差异。气候、地貌、土壤、植被等要素组合形成的自然地理环境。就中国自然旅游资源而言, 形成了东部以调和型为主, 西部以矛盾型为主, “南秀北雄”的空间特征形态。如长江流域及“杏花春雨江南”的阴柔之美, 包括西南的灵秀之美, 华南的华丽之美;黄河流域及“骏马西风冀北”的阳刚之美, 包括中原的雄壮之美, 东北的粗犷之美。如人们都喜欢异地购买旅游纪念品。现在, 不少旅游纪念品在全国各地都能买到。旅游者之所以不愿在自己家门口购买, 而要不怕麻烦、不怕劳累地在产品生产地购买, 其原因就在于异地购物的吸引力。异地购物冲动的产生, 源于旅游者认为自己购买的不仅是一个商品, 而且是负载了当地文化及旅游所获得的愉悦和快感的宝物。一个或许到处都可以买到的工艺品, 在旅游者的眼中, 它成了凝聚景区文化和纪念愉快旅游的载体, 具有了十分特殊的意义[7]。中国旅游者旅游空间形态总体以线型为主、向点式纵深。传统“走马观花”式的线型条状、环状开始向尽事区域内部资源的纵向空间延伸转变。游客的空间行为形态不仅是单一的线型回路, 开始转向核心节点的纵向深化, 最终形成一种立体网状结构, 其中历史文化名城的空间“差异”营销若做得好, 可大大增加其历史、文化的内在价值。

3. 关系方面的“差异”营销。

消费者、经营者、管理者相互之间构成旅游营销的关系, 各自从自身出发, 均有各自的需求和预期。消费者、旅游消费者, 即旅游者, 是催动旅游产业发展的核心原动力, 也是旅游活动的主体。旅游产品的设计和营销都围绕旅游者来展开, 食、住、行、游、购、娱等产品的提供都是以旅游者满意为目标, 并且旅游者也参与旅游产品的生产, 在旅游活动中处于关系网络的中心。经营者。旅游经营者包括所有为旅游者提供旅游产品和服务的关系主体, 如旅游供应商、旅游代理商、旅游批发商、旅游分销商等, 包括交通、饭店、旅行社、景点景区、餐饮、旅游商品、娱乐等。以旅游经营者为中心的关系网络主要包括经营者之间的关系、经营者与旅游消费者之间的关系、经营者与行业管理者之间的关系。管理者:这里的旅游管理者主要指政府管理部门和行业协会, 政府主导型旅游产业的发展在中国是符合国情的, 政府管理者在旅游产业的发展中扮演着多重角色, 既管理, 也服务。旅游管理者制定行业发展规范, 规范行业市场环境, 扶持旅游企业发展, 研究旅游业发展状态, 协调旅游经营者之间、旅游经营者与消费者之间的关系, 调查、统计行业数据, 预测行业发展趋势, 提供安全保障系统。以及与国外相关组织交流、合作等。各级旅游局要处理好与文化部门、土地部门、交通部门、城建部门等旅游相关管理部门的关系, 避免多头管理、条块分割。

综合分析时间、空间、关系三大要素对旅游市场营销的作用机理出发, 充分考虑各个要素在时间、空间、关系三个维度上的“差异”定位, 从而制定有效的旅游经济活动规划, 以满足旅游消费者的各种需求。旅游“差异”营销通过对旅游需求和旅游产品在时间和空间上进行对应分析。对旅游市场供求关系进行深刻量度, 从而在产品策略、定价策略、促销策略和分销渠道上进行准确定位[6]。针对“差异”, 各取所需, 采取不同的营销战略和营销组合, 提高旅游营销的组织效率和科学程度。

历史文化名城是中国珍贵的文化遗产, 每一个历史文化名城都是独特的, 具有各自的特征。在实际营销中, 应坚定不移地贯彻保护为主的开发营销原则, 保护好历史文化名城的原生旅游资源, 并在此基础上, 以名牌战略创造历史文化名城良好的旅游形象, 保持活力, 促进它的繁荣和可持续发展。

参考文献

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[2]李晶.后工业化时代旅游营销模式初探[J].商场现代化:中旬刊, 2007, (8) :119.

[3]姚航.旅游营销要打“文化牌”[J].大连海事大学学报:社会科学版, 2004, (1) :65.

[4]甘萌雨, 张捷.历史文化名城的旅游开发[J].资源开发与市场, 2000, (2) :119.

[5]刘婧, 靳俊喜.旅游经典景区营销策略[J].企业研究, 2007, (2) :58.

[6]马勇, 王勇.旅游三维营销概念模式的构建与实践价值评估[J].湖北大学学报:哲学社会科学版, 2005, (4) .