后奥运时代的中国体育

后奥运时代的中国体育（精选10篇）

后奥运时代的中国体育 第1篇

关键词：后奥运,体育经济,发展

0 引言

这一次的奥运会举办的十分成功，它的成功对我国目前的经济发展起到了巨大的推进作用，与此同时还促进了中国体育经济事业的发展。但由于我国的体育经济在长期发展中存在着种种问题，因此，这些问题从某种程度上来说限制了目前我国体育经济的发展。

1“后奥运时代”我国体育经济的发展情况

自2008年以后，中国的体育经济发展已经真正进入了“后奥运时代”。近年来，随着我国改革开放进程的不断加速，我国的体育经济的规模也在不断增大，同时也在不断拓宽其领域，保持一个较高的消费活跃度，逐渐呈现出一种较快的发展趋势。体育经济目前已经在构建和谐社会与促进体育事业的发展起到了重要的奠基作用。而且在此基础上，北京奥运会使得我国的体育经济的发展上升到了一个新的台阶，目前我国的社会服务基础设施以及大众的健身意识都有了一个明显的提升。从根本上来说，由于北京奥运会运行的非常成功，因此，它为中国的经济、社会发展提供了一个千古不遇的机会。相关的产业链也正在慢慢的启动。

2“后奥运时代”我国体育经济面临的问题及其应对策略

进一步分析目前我国的现状，可以得知虽然奥运会的举办十分成功，但是我国目前的体育经济的发展仍然处在一个起步的阶段，且区域发展相对来说并不平衡，相关的产业链也不够完善，具体的管理系统也没有得到修正，中国的体育经济缺乏一个领军式的人物。相比于国内其它产业中，其在国内生产总值中所占的比重依然较低。其潜在的优势与潜力并没有被激发出来，与西方发达国家相比仍然有着相当大的差距。

体育经济的前景不可谓不广阔，但是相比起其目前的落后局面，我们可以利用一下的策略来改善中国体育经济：

2.1 对体育经济体制的改革

在2008年奥运会结束后，中国的原来的体制，也就是举国体制使得中国目前的体育体制与体育发展模式相冲突。中国的举国体制有着鲜明的中国特色，但由于北京奥运会中中国体育代表团队所获得的巨大胜利，促使中国的举国体制可能会变更或者取消会影响或干扰体育市场发展的种种因素。

真正的产业其资源是可以在市场中流动的，但中国的体育经济并不能流动，且中国国内绝大部分的比赛、运动员、运动队，尤其是场馆等资源都被政府牢牢的把握在手中。而相比于中国，西方发达国家体育大国的体育是目前最能够体现政治的影响力、经济的生产力、社会的亲和力以及文化的传播力，集四位为一体体现社会价值的实现平台。目前我国既然要发展体育经济产业就必须给予体育流动的资源，其首先需要对体育的发展模式进行调整。让行政推出其中的竞争，将体育经济向全世界的资本开放。只有全面面向目前优质的世界上非常成功的经济实体的开放，才能够将中国体育进行转型，从而走入社会，走入经济，走进平常老百姓的生活。

2.2 加强对中国体育人才的培养

想要发展体育产业首先需要有一批优秀的人才来带动体育产业的发展，其主要是体现在两个方面，一是要有优秀的运动员培养机制，二是要有对优秀体育经纪人的培养。

2.2.1 优秀的运动员的培养

体育经济是由各种不同的环节组成的，而在其中，最重要的一项就是运动员，人是支撑这个产业运行的最基本的元素，而目前，体育经济越来越接近眼球经济，也可以称之为偶像经济。而运动员就是这个体育经济里的最重要的工作人员，一切一切的体育经济产业链的源头正是运动员在平日里的比赛、训练和生活。因此，国家体育经济的最具有竞争力的核心中的最重要的因素是体育明星。

也正是如此，中国的姚明、刘翔、易建联等等这些具有突出成绩的体育明星带动着中国体育经济的发展，所以，中国体育经济想要提高自身的竞争力，就必须多多培养像刘翔等这样成绩突出、具有鲜明个性和经济价值的运动员。

2.2.2 经纪人的培养

体育经济人这个角色对于体育经济发展来说是一个十分重要的关键点。对于经济人首先要提出的就是要专业，且中国同时也要为这些经纪人的运作创造一个更加有力的环境，并且在此基础上充分发挥他们的积极性。

2.2.3 加强相关法制的建设

在大力发展体育经济的同时，一定要同时将相关的法律法规进行完善，要通过这种完备的法律法规来约束、保持体育经济的发展劲头。

想要完善法律法规首先要加强对体育竞技的立法、知法、司法和管理。对于体育竞技中的一些违反竞技规则的行为要严令禁止，并且对其进行严惩。对于福利博彩行业要做大做好，这样能够充分促进体育经济的全面发展，只要能够将这个行业设立起一个完备的监督机制，这样才能够使得体育经济大步的向前发展。

2.2.4 加大投入并注重体育文化的建设

正值于奥运会举办的契机，全民健身的热情也被充分的激发起来，推动着中国体育经济向着更好的方向发展。要努力抓住时机，且对民众服务加大投入，尽可能的拉动内需，努力培养整个中国民众积极向上、健康的生活理念。且对于中国国内的基础设施建设不能放松，对于体育设施的投入也要逐步加大。只有国内的硬件设施完备了，国民参与体育活动的热情才能够逐步提高。

与此同时，体育文化的建设也不能够放松。文化对于体育经济来说既是一种文化的传承，同时也能够引领时代的潮流。在民间也可以设立起一些民间组织，以普及体育文化。

3 后奥运时代中将我国体育经济实现产业化的思路

3.1 提高体育市场的政府运行效率

政府机构需要被引入一种竞争机制，它能够通过利用市场的力量来改变政府的工作效率。如将体育场馆及一些相关的体育设施等委托给私人企业，以充分利用社会中的资本。对于各个部门的职责需要对其进行明确的界定，且各个机构部门需要在其职责范围内实行其职能，不应该互相交叉，以防止各个部门互相推诿责任。要对体育行政部门进行机构改革，且按照统一、高效的原则来进行整改行政组织机构，提高行政效率。

3.2 建立高等教育全民健身市场生产服务体系

对于高等教育资源要充分利用，并在此基础上发挥出全民健身体育知识、技术、科技等众多先进的生产资源，将全民健身服务中心建立成一个面向大学生以及社区，并提供多元化、多层次的体育服务，逐渐形成一个以全民健身为主题，逐步建立起一个面向健身娱乐体育市场、群众性体育竞赛表演市场、体育中介市场等市场，将高校内部的体育健身氛围和外部市场氛围充分融合，使之成为一个社区、社会和学生三合一的全民健身体育素质活动中心。

3.3 加强宏观调控并完善法律保障体系

目前我国的体育市场运作并不成熟，管理也不规范，缺乏高素质的人才。如何才能在这样的劣势下将高校体育资源实现社会化、市场化的有效配置，就必须要使政府加强宏观调控作用，并且加强优惠政策和扶持资金，将政府体育部门与教育部门的一些不合理的体制进行重新分配，将体教融合为完美的一体。

总而言之，市场经济化发展必然会促使体育产业化。后奥运时代的体育市场是一个巨大的市场，其隐含着巨大的发展潜力和空间，这就要求我们将科学思路融入体育市场的现代化进程，并优化体育资源的配置。

4 促进我国体育经济发展的措施

针对我国目前体育经济发展的现状，我们应当根据其中所出现的问题，坚持以科学发展观为主导，依靠发展的眼光去看待它。

4.1 通过对体育经济发达的国家来制定和调整我国的体育经济策略

目前我国的体育经济在具体实践中还存在着一些问题，如产权关系不明、资产管理不当、市场资源不足和没有恰当的经济人才等等。在我国的总体GDP中，体育经济所创造的增加值仅为0.57%，相比于平均发达国家的体育经济指标的5%，我国的体育产业水平十分落后，这与我国的光辉的体育形象所不相称。增大体育开支与投资是能够使得体育经济飞速发展的首要因素。我们可以通过对这一点的分析，并结合本国的实际国情进行借鉴。体育经济的资金问题一直是我国体育经济的老大难。而在近些年，随着世界各国的体育社会化不断加速，体育运动也随之不断发展，它对国家的影响也越来越大，很多国家都加大对国家体育的投资，当然在投资的同时还依靠体育经济的潜力从中吸纳社会资金，这也使得体育经济在国家发展中的比重不断增大。这种先进的体育经济发展经验值得我们去学习，我们可以根据本国的国情，在不断地学习中形成一个具有中国特色的体育经济发展模式。

4.2 大力推进体育化产业经营

体育的产业化需要提升其名气。也就是要形成其自己的品牌，并推销自己，打出名气。中国的体育品牌有不少，比较有名的有李宁、安踏、红双喜等等，但其终究没有国外的一些名牌强势。国内的体育用品市场受到了国外体育用品品牌的极大打击，没有一个拥有能够力挽狂澜的实力，随着后奥运时代的到来，我国国内正掀起一场全民健身运动的热潮，面对着这个具有极大潜力的机会，我国的各大商家应当能够看清局势，及时的对其产品及产业结构进行调整，主动出击，以获得更大的发展空间，并乘此机会打响自己的品牌，走出国门，抢占国际市场，加强品牌在国际中的竞争力。

5 结束语

进入到“后奥运时代”后，我国的体育经济正面临着一个巨大的发展机会。正因为如此，我国的体育经济需要立足于社会经济发展与体育事业全局上去发展，坚持体育经济体制的改革，加强对体育人才的培养，完善相关的法律法规，于此同时还要加大对体育经济的投入，注重文化与体育的结合，使得我国的体育经济发展进入到一个高速发展的阶段，乘此机会让我国的体育经济在国际中大放光彩，从而实现体育经济的跨越式进步，推动我国的社会发展。

参考文献

[1]吴凡.我国体育产业发展研究综述[J].商场现代化,2008(26).

[2]康鹤鹏.对“后奥运”时期中国体育经济发展的探讨[J].金融与经济,2008(12).

后奥运时代的中国体育 第2篇

条条道路通罗马.过程不同,目标相通.学以致用是我们学习的主要目的之一,努力做到理论联系实际是对我们工作的基本要求.特别是在反复研读过一些中西体育文化的思想后,除感叹文化的博大精深外,更为自己是中国人而骄傲.精深厚重的中国传统文化是我们值得骄傲的.财富.在全球化的后奥运时代,本人也感受到了一些中西体育文化的和合.感悟即来协同灵感于笔端,望能与同仁共勉.

作 者：王仕君 殷瑞 李晓 作者单位：王仕君(河南省焦作师范高等专科学校体育系,河南,焦作,454000)

殷瑞,李晓(湖北成宁学院体育学院,湖北,成宁,437100)

后奥运时代体育广播的发展之路 第3篇

关键词：后奥运时代 体育广播 发展之路

2002年1月1日，在广播媒体分众化传播的潮流中，在中国政府成功获得2008年奥运会主办权的大背景下，广播专业频率中出现了一支体育专业队伍──北京人民广播电台体育广播。在这之后不到两年的时间内，上海体育广播、南京体育广播、广东电台文体广播、楚天交通体育广播、大连文艺体育广播、青岛音乐体育广播和沈阳体育健康广播等7家体育电台相继成立。

同所有专业的广播频率一样，近年来，随着网络等新兴媒体的出现及迅速发展，体育广播几乎到了举步维艰的地步。尤其是2008年北京奥运会后，面对强大的收听和创收压力，体育广播纷纷改版。后奥运时代的体育广播如何发展，成为众多关注和热爱体育的广播从业人员探究的话题。

在纷纷扰扰的媒体市场竞争中，后奥运时代体育广播的发展之道首要的不是突破，而是功能的到位和回归

近年来，广播媒介经常自称弱势媒介，体育广播也不例外。其实不然，广播媒介是所有大众传播媒介中使用成本最低、携带最方便的媒介，是使用时惟一非排他性的媒介（可以边收听，边做其他事），也是使用时副作用最小的健康媒介（不导致视力下降，无屏幕辐射）。只要人类的听觉没有丧失，广播就不会消亡。而对于体育广播而言，尽管2008年北京奥运会已经结束，但是人们对体育的关注并没有消退。体育的竞争性、超越性、审美性、普及性，使体育信息的传播依然保持着自己的价值和魅力。

广播是一种听觉媒介，需要在声音上做文章，在话语上下工夫。体育广播作为广播媒介的一个种类，其实也是语言、声音和想象三类艺术和功能的融合。因此，体育广播的未来发展之路，首先是要做到内容的回归，归纳起来就是三个字：新、深、好。

“新”就是做好新闻，特别是体育新闻和体育专题。或许有人会说，“体育广播当然做的是体育新闻、体育专题”，其实未必。在媒体同质化竞争的今天，面对收听率和创收考核的压力，大多数体育广播已经不再姓“体”。前面提及的南京体育广播，现在已经变成南京休闲广播，每天除了1～2档体育新闻外，更多是房产、休闲和交通这类容易创收的节目；楚天交通体育广播，尽管名称没变，但是节目内容已属交通广播的范畴；山东体育广播由于生存的压力，2010年开始改版为以经典音乐为主的山东休闲音乐广播，并连续两年成功举办了山东省的“迎新音乐会”；就连创办中国第一档体育栏目的中央人民广播电台，也因为“中国之声”战略发展的需要，取消了播报体育新闻的相关栏目。目前，全国真正意义上的体育广播仅剩下北京、上海和大连这3家。因此，体育广播未来要想获得长足的发展，做好体育新闻和体育专题节目，应当成为立命之本。从理论上说，体育广播目前受全球性取材和制作成本（一般情况下很低）的限制相对较小，可以将天下体育新闻（包括报纸、电视、网络媒体传播的新闻）一网打尽，从而成为体育新闻、体育专题内容最为丰富多彩的媒介。

“深”就是给听众讲好听的故事，挖掘新闻背后的内容。面对众多媒介的竞争，体育广播在讲时效的同时，更要拼实效，在内容的全面、深度、可信性、可听性以及实际传播效果上与竞争媒体一较高下。讲故事的方式方法有很多，传统意义上的讲故事有小说连播、播讲运动员传记等。上海东方传媒集团有限公司旗下的五星体育广播在2006年开设了《体育名人堂》栏目，将阿加西、舒马赫、姚明、丁俊晖等体育明星的故事呈现给听众，收到不错的收听效果。讲故事的另一种方式是记录事件发生的全过程，也就是所谓“广播的纪录片”。五星体育广播从2008年起开办了《G录2008》（其中年份是每年不同的）专栏，至今已经坚持了4年。节目每周六播出，讲述的是本周发生在国内外的重要体育事件，以及平常人的体育小故事；节目内容可以是记者亲身经历、亲自叙述，也可以利用电视声音元素、采访对象的原音重现等方式剪辑而成，目前已经播出了200多期，收听效果很好。

“好”就是放好音乐。广播是听的艺术，体育广播不能光听记者、主持人“唠唠叨叨”。美国有13000多个广播电台，仅墨西哥城就有3000多个，其中音乐台占了70%，可见，音乐在人们生活中具有不可替代的位置。可能有人会说，体育广播也放音乐，岂不是和音乐广播同质化了？其实这是一个认识误区。我认为：体育广播好比一个人，支撑人的主干是骨架，体育广播的骨架就是体育新闻、整点甚至半点滚动的体育资讯，听众打开收音机就能清晰地知道，这是体育广播；除了骨架，支撑人的还有肌肉，体育专题节目、赛事直播等内容就像人身上的一块块“肱二头肌”、“胸肌”和“腹肌”，是否“健美”，能否吸引听众的青睐，全靠这些“肌肉”来撑面门；而音乐就像人体内流动的血液，要贯穿于体育广播的每个环节。

紧扣节目内容，树立品牌形象，运用多种方式从整体上提升体育广播的知名度、美誉度和听众的忠诚度是后奥运时代体育广播发展的重要途径

美国营销学者菲力普·科特勒认为：企业为其产品规定品牌名称，品牌标志，并向政府部门注册登记的一切活动，就叫做“品牌化”。企业合理地选择使用品牌，以实现企业品牌与企业效益的最优化，即“品牌化经营”。①

后奥运时代对中国体育价值观的反思 第4篇

1 体育价值观的定义

体育价值观是人们和社会对体育这一社会现象需要程度的观念,是支配人们行动的精神力量,它决定一个人对体育的态度,对体育行为的取舍,以及体育参与行为的性质。中国经济的发展让国力大大增强,随着物质的满足,国人的精神需要也在不断发生着变化,体育的价值也随着社会的发展而不断变迁,从最原始的谋生本能教育、军事手段、祭祀娱乐和修身养性等功能逐渐发展到今天的政治、经济和文化等方方面面。

2 后奥运时代中国体育价值观的变化

价值观念的变化是社会改革的前提,又是社会改革的必然结果。由于中国社会的历史变迁,当西方殖民者用洋枪洋炮打破了中国自给自足的小农经济的时候,中国人的体育价值观也曾经经历过“师夷长技以制夷”变革,近代中国经历了屈辱的半殖民地的统治,许多海外留学的学子,在接受了西方的教育后,他们崇尚西方人强健的体魄,此时中华民族需要崛起,国民需要强健的体魄来反抗西方的入侵,这一时期中国人的体育价值观全盘西化。但由于文化和环境背景的差异,短时期的时代需要并不能完全形成和西方同样的体育价值观,再加上建国初期一些政治运动的要求,所以在很长时期内,国人的体育价值观并不清晰,有些人甚至认为,“体育即四肢发达,头脑简单”;“体育即娱乐”;“体育即与自身无关的比赛”但八十年代后在中国的文化运动的推动下,中国人开始了对自己民族性进行反思,也开始走向中国传统的体育价值观理性回归之路。

2.1 后奥运时代中国人体育的健康观的改变

2008北京国际新闻中心举行群众体育现状新闻发布会,国家体育总局副局长冯建中介绍说,申奥成功的7年,是中国群众体育实施《全民健身计划纲要》取得重大进展的7年,是群众体育各项基础建设大发展的7年,是全民健身运动空前蓬勃开展的7年,也是人民群众得到更多实惠的7年。七年的时间让中国人重新上认识了体育和身体健康之间的关系,健康并不能狭隘地理解为“没有身体的疾病”,健康是一种生活态度是一种生活方式。体育是实现这一目标的最有效的途径。

中国传统儒家思想中传统的养生理论指出;养身包括养神(养性)、导引、服食三个方面的内容,涉及心理卫生、饮食起居、呼吸运动、身体以及饮食等方面。在后奥运时代,中国人的健康观在逐渐向传统健康价值观地回归,健康的生活理念和生活方式在每个家庭中逐渐形成。2008年北京奥运会促进国民正确的体育健康观的价值取向;同样,国民积极健康的体育价值取向又促进了2008年北京奥运会的可持续发展。

2.2 后奥运时代中国人体育的社会观的改变

奥运会期间超过10万名赛会志愿者活跃在竞赛场馆、非竞赛场馆、独立训练场馆和服务场所的100多个业务口、5000多个工作岗位上,提供观众服务、交通服务、安全检查、竞赛组织支持、技术支持、医疗服务、语言服务、场馆管理支持、新闻运行支持、体育展示、颁奖礼仪等志愿服务。同时,奥运场馆外,40万城市志愿者和100万社会志愿者在更广阔的舞台上,以高度的社会责任感、专业的技能、周到的服务为奥运会、残奥会高效运行和城市有序运转发挥了不可或缺的作用。

联合国副秘书长施泰纳毫不吝啬地将北京奥运会的第一枚“金牌”颁给了奥运会志愿者。他说:“在本届奥运会上,无论谁获得的奖牌最多,有一点是毋庸置疑的,那就是志愿者们将赢得来京人士的由衷赞赏。”这给了世界一个强烈信号:中国社会已经从号召时代走向了自愿时代,这是中国社会价值观的巨大变化。奥运会不是一次单纯的“体育赛事”他和每个中国人息息相关,“有朋自远方来,不亦乐乎”北京奥运会和残奥会期间奥运会志愿者完美地诠释了中国传统的“礼”文化。

2.3 后奥运时代中国人体育政治观的改变

尽管前国际奥委会主席布伦戴奇曾经说过:“体育完全没有政治”。尽管现代奥林匹克运动的理想和宗旨是“建立一个和平美好的世界”。但体育中的政治问题始终存在着,体育与政治之间从来都有着千丝万缕的联系。奥运会与国家政治和国际政治的关系更是源远流长,错综复杂。

运动员的骄人战绩极大地提升了每个中国人的民族自尊心,国人的凝聚力,中国在世界地位的提升。文化是构成一个国家软实力的重要部分,文化交流是人类心灵的交流,情感的沟通。文化的力量,始终深深地熔铸于一个民族的生命力、创造力和凝聚力之中。民族文化只有对外开放,置身于世界潮流中,接触、容纳、吸收其他民族的优秀文化成果,才能不断丰富自己,增强自身发展的生命力。“四海之内,皆兄弟也”,开幕式运用古老的中国元素和现代手段,传递给世界一个大国和平崛起的信息。其中“和”字的场景不仅点出整台开幕式的主题灵魂,而且展现出古老中华民族的精神内涵。虽然在举办奥运会条件方面不能与西方发达国家相比,但是,勤劳勇敢且富有智慧的中华民族以空前的热情和创造力,成功地举办一届高水平的奥运会。北京2008年奥运会是发展中国家举办奥运会的典范,已经或正在赢得全世界的尊敬和钦佩,也为中国赢得良好的声誉。

2.4 后奥运时代中国人体育欣赏观的改变

冯国超先生说:中国传统体育的核心精神即技进于道。体育欣赏不仅要遵循人的身心发展规律和教学活动自身发展规律,而且由于它的外显行为性、动作技能型、直观形象性等特点,更加强动作技能的与思想精神的美观、和谐与统一,对体育的质的规定性的理解也不仅要从科学规律角度,更要从审美艺术角度加以把握。道家影响下的体育的欣赏观讲究运动的美感,进而在美的享受中实现精神的自由超脱。这种意识赋予中国传统体育思想以艺术的精神特质。所以,不管是古代的舞蹈,还是武术等运动都推崇动作之美,并强调在运动中忘却四肢形体,达到精神之无限逍遥。奥运会在中国的成功的举办让世界真正感受到了体育的和谐之美。

2.5 后奥运时代中国人体育荣誉观的改变

在北京奥运代表团的名单中,这届奥运会创下了奥运会中国队外籍教练数量历史新高,38名外籍教练存在无疑让中国奥运军团如虎添翼,正是因为他们的出现使中国国家队显得更加国际化,而北京奥运会上身披各国战袍的华人,不仅包括运动员,还有教练。教练阵容强大,即便是世界第一体育强国美国,除了聘请“铁榔头”郎平担任美国女排主帅外,在跳水、体操等中国传统优势项目上,黄皮肤、黑头发的教练大行其道。

“有容乃大”荣誉观在这里发生了巨大的改变,在本届奥运会中,我们却看到了“宽容”,而北京奥运会也因为有了他们的身影而更凸显出其多元化的一面。我们不在仅仅只为中国队的成绩感到骄傲,同样也为中国人所创造的一个个成绩感到自豪,因为这些成绩的取得充分证明了中国体育的强大。奥运会提供了一个飞跃的契机。它让我们发现,原来有那么多的理念、精神、品德可以超越民族的局限,譬如用爱心融化肤色的隔膜,用归属感瓦解“中国”与“中华”的坚冰。从长远来看,它必将拓宽民族主义的边界,改善保守者的狭隘心态,而一个开放化的国度终将前程无量。

2.6 后奥运时代中国人体育经济观的改变

传统价值观念会不断地受到新价值观的挑战,这种价值冲突的结果,总的趋势是前者逐步让位于后者。体育的经济观无论从世界范围还是中国范围都发生着变化。1984年洛杉矶奥运会开创了奥运会新的运营和管理模式,奥运会不可估量的经济价值被世界各国看好,这也让“体育”在世人的心目中不是一种完全意义上的消耗,它同样具有创造财富的价值。

1988年韩国汉城举办奥运会共耗资2.4万亿韩元,由奥运会所带动的经济效益则达到4.3万亿韩元,海外游客达到24万人,创造了73.6万个就业岗位,特别是奥运会还推动了韩国的电子、建筑和旅游业的发展,促进了城市环境治理和道路建设,改善了市民的居住条件;1992年西班牙的巴塞罗那奥运会总收入约合15亿美元,创造了13万个就业机会,电视转播权收入为6.36亿美元,门票收入和赞助商收入分别为3亿美元和4.6亿美元;1996年美国的亚特兰大奥运会为美国在6年期间带来了51亿美元的经济效益,其中电视转播权收入为8.98亿美元,赞助商收益为3.76亿美元;而在2000年举办的悉尼奥运会则获益更大,经济效益达到31亿美元,创造了100万个就业机会,门票的直接经济收入就达到4.6亿美元,电视转播权收入为13.32亿美元。

在“绿色奥运、人文奥运和科技奥运”的口号之下,中国的奥运经济是以人文精神为指导,科技创新为依托,实现了和环境的和谐发展,体现了中国传统文化中的“天人合一”的精神。

北京奥运已经落幕,中国人用奥运这个符号向世界展示了中华民族的5000年的辉煌文化,同时理性的思考也让我们感受到了奥运带给我们的一个全新的体育价值观。

摘要：随着北京奥运会的结束,中国也随即进入了后奥运时代,本文从中西方体育价值观形成的文化体系入手,站在中国传统文化的角度上反思中国人在奥运会结束之后在健康观、经济观、社会观、政治观和荣誉观等方面的变化,以此来重新认识中国体育价值观。

关键词：后奥运时代,中国,体育,价值观

参考文献

[1]胡敏.中西人体美观念及其表现形式比较研究[D].华东师范大学,2006.

[2]万发达,梁向武.中国传统体育观的精神特质[J].军事体育进修学院学报,2006,(7):8-10.

[3]阎守扶,宋若云.养生体育的哲学基础探源[J].体育学刊,1999,(2):49-51.

后奥运时代　中国发展再思考 第5篇

奥运会华丽的帷幕已经落下，而关于奥运会之后中国经济走向的思考并没有终止。几年来，奥运会对中国经济的影响不断被提及、讨论，话题本身，也一定程度上反映出外界对近年来中国经济长期保持高速增长的担忧、疑虑、渴望等种种复杂心情，就像一辆高速行驶的赛车，即使车况良好，它仍需进站换胎、加油、更换零件、调整作战模式。问题是，它会何时进站，打算进站多久。

如果没有奥运，2008将会怎样？

改革开放30年，我们设立经济特区，改革全民所有制企业、国家所有制企业，进行外贸体制综合配套改革，施行医疗、住房市场化改革，明确非公有制经济地位、提出西部大开发、东北老工业基地战略、加入世贸组织……一切造就了举世瞩目的经济建设成就，也改善了普罗大众的生活水平。

奥运，犹如一场直播，向世界，向那些不了解中国的人，实时、集中展示了中国的成果。如果没有奥运，2008，仍将会是这个2008，只不过没有那场“无与伦比”的奥运，仍将展现这个“无与伦比”的中国。

30年来，中国摸索中前进，探索中发展，成为全世界投资者的天堂、成为世界的工厂、成为全球GDP独秀的一枝鲜花的同时，也早已认识到，人为压低的基础资源价格、无比宽松的环境发展压力、极低的人力资源成本所发动的经济增长模式背后，承受着高污染、高能耗、低附加值和不可持续性。

决策层显然早已意识到该时该地该种发展战略的不可持续性，近年频繁强调要强化落实科学发展观，并推出收紧银根、人民币升值、出口退税率下调、实行新劳动法、推进节能减排和强化环保等一系列宏观调控政策，以求通过对上游节约资源、对下游实现产业升级而走上可持续发展的道路。

然而，长期的经济增长模式，并没有增强民营企业的造血功能，民营企业生存环境艰难、利润空间狭小，在2008年短短半年的宏观调控和全球经济形势下，大批民营企业处境艰难，岌岌可危，进而危及经济基本面和就业。

相见时难别亦难，曾经给中国带来辉煌的发展模式，该时该地也让中国深陷其中、形成依赖。

奥运结束之后，曾经依赖的发展模式将如何转变？转变所经历的痛楚又该如何承受？

这，都将考验我们的智慧、决心和耐心。

本刊记者 王雨田 丁 丁 洪泽

后奥运时代的中国体育 第6篇

赞助奥运是一个体育营销的典范, 但同时也是个特例。奥运可以说是体育赛事中最集中民众注意力的, 尤其是在中国, 与国家荣誉、民族自信等挂钩的奥运更是让人关注的焦点, 更不用说这次奥运在家门口举行。从2006年起直到2008年底, 一些品牌就开始热炒奥运概念, 这种热度有增无减, 愈演愈烈。2008年北京奥运会已经落下了大幕, 在后奥运时代里, 本土品牌应该理性应对营销环境的变化, 对自己的品牌定位及赞助战略有一个长远的规划, 以确保自己在奥运赞助这场大战中笑到最后。而在后奥运时代, 体育赞助的问题已经逐渐显露出来了, 以下是笔者对问题及相应对策的分析:

问题一:目光短视。企业最大的危险就是把企业的任务定的过于狭窄, 即“营销近视”, 只见树木不见森林。战略的错误往往分两种:一种是扩散性错误, 这种错误如能及时修正可以回归到运动中心;另一种为方向性错误, 此时“差之毫厘, 失之千里”。中国的大多数品牌没有足够的综合实力和长远的预算体系, 以为赞助就是一次性投入, 一次性风险回报, 结果奥运营销成了事件营销。1996年亚特兰大奥运会期间, 一共有36家企业参与中国体育代表团的赞助, 但这些赞助商到2000年悉尼奥运会时居然35家不再参与, 只剩下李宁公司一家。这个数字变化说明很多品牌在体育营销上还不成熟, 如果赞助不能马上显现效益, 他们就会对奥运赞助失去兴趣。

对策一:体育赞助是一项长期事业。奥运营销并非一蹴而就的投机行为, 只有长期投入才会产生厚积薄发的效应, 对他们来说, 企业谋求的是如何借良机树立品牌, 而非简单初级的短期利润。赞助奥运会应该是企业整体战略中的一个步骤, 成功的企业往往是通过赞助多届奥运会来达成目标。在奥运会结束后, 企业还可以通过与运动员建立联系, 赞助其他的体育赛事来延续这种影响力。

除了奥运会, 本届奥运后还会有许多顶级赛事在等待中国品牌的参与, 如N B A中国赛、F1方程式大奖、F1摩托艇赛、亚运会、大运会、中国网球公开赛以及国内足、篮、排球联赛等。本土品牌应提前做好准备, 根据自身实力及需要参与到各项重大赛事之中, 使奥运商机带来的利好方向, 在企业的发展历程中无限延续。甚至有中国公司现在就已经在准备下届伦敦奥运会的赞助了。比如亚洲最大的数字视觉技术公司北京水晶石已经正式成为2012年伦敦奥运会及残奥会官方数字图像服务供应商。这意味着, 水晶石成为首家赞助伦敦奥运会的中国企业。

问题二:盲目跟风导致信息混乱。奥运会这样的重大赛事, 总是吸引了过多的赞助商, 因此也导致琳琅满目的品牌标志, 涉及各行各业, 让消费者把赞助事件同企业品牌联系起来越来越困难, 这种纷乱的情形对企业而言是重大的挑战, 如何借助新颖的赞助形式让自己的品牌在活动中脱颖而出, 不至于被品牌的海洋淹没是众多企业探索的焦点所在。

对策二:寻找后奥运赞助的最好时机。体育赞助是充满风险与机遇的过程, 这就要求企业在体育赞助的指引下达到资源重新整合, 实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合, 从而实现消费者对企业的认可, 使企业产品在消费者心目中形成长期的偏好, 成为企业的一种竞争优势。这样的企业才能真正体现体育赞助的价值, 才能不断发展壮大。北京奥运会结束后, 奥运热并不会马上凉下来。在相当长一段时间内, 卫冕成功的运动员、第一次拿到金牌的运动员和运动队都将是大众关注的焦点, 他们的成功将会为人们带来一种集体性的自豪感。这时正是品牌开展“后奥运营销”的最好时机。

问题三:没有对赞助效果进行评估。赞助奥运会既是馅饼, 也是陷阱。1992年, 可口可乐公司花了3300万美元成为奥运会TOP赞助商, 结果只有12%的观众认可他们的赞助商身份, 有5%的观众甚至认为百事可乐是官方赞助商。1996年亚特兰大奥运会, 耐克在奥运赛场附近的公园里租用了一个停车场, 建立主体公园, 向观众发放小旗子, 结果美国观众都认为他们是奥运会赞助商, 而不是阿迪达斯。事实上, 赞助奥运会的企业有一半没有取得他们预期的效果。这样的案例, 在历届奥运会的赞助上, 都有发生。

对策三:科学评估效果为后续赞助提供依据。对后奥运时代的品牌来说, 首要任务是对过往的一届奥运会进行效果评估, 然后修订预期目标, 为持续赞助提供依据。韩国三星公司在这方面为我们提供了一个相对成熟的样本, 其奥运评估系统由四项内容构成:第一项是品牌的信赖度;第二项是品牌的喜爱度;第三项是品牌的知名度;第四项是品牌的美誉度。本土品牌不妨参照制定一套适当的评估方法或是标准, 并最终获得量化的赞助效果。国际研究表明, 奥运会对经济的影响一般在10年之间。如果奥运结束后品牌就停止相关赞助, 前面的效果得不到维系和强化, 最后所谓的奥运赞助就会昙花一现, 品牌得不偿失。

结语:通过以上的分析, 我们了解到后奥运时代的体育赞助是个环节复杂的系统工程, 企业在体育赞助的时候, 奥运赞助取得效果不可一蹴而就, 需要长期系统有计划的实施奥运赞助战略、运用正确的赞助手段和方法, 仔细分析问题与对策, 从而实现企业的赞助目标。同一个世界, 同一个梦想。后奥运时代, 梦想能否继续?每一个有志于奥运赞助的本土品牌都应该问问自己。

摘要：2008年北京奥运会已经落下了大幕, 在后奥运时代里, 中国企业应该理性应对营销环境的变化, 对自己的品牌定位及赞助战略有一个长远的规划, 以确保自己在奥运赞助这场大战中笑到最后。为此, 笔者对后奥运时代的中国企业体育赞助现状提出问题并进行分析, 得出相关的对策。

关键词：后奥运时代,中国企业,体育赞助,体育赛事

参考文献

[1]、赖云华, 对我国企业品牌国际化体育营销策略的思考《商场现代化》2008年21期

后奥运时代的中国体育 第7篇

2005年, 是中国专业体育报的发展历史中一个充满悲情的特殊年份。在这一年当中, 曾在体育圈中风光无限的《南方体育》、《球报》相继以停刊的方式宣告结束, 而其他所剩无几的体育报纸也处于水深火热之中。事实上, 除了这两份报纸外, 在新媒体冲击下先后倒下的专业体育报几乎能组成一支足球队, 《21世纪体育》、《体育时报》、《体育快报》、《青年体育》、《足球11人》、《体育生活报》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体坛导报》、《足球》等都以各式各样的方式销声匿迹了。

2008年, 北京奥运会的成功举办在短期内使得专业体育报得到了喘息的机会, 而在这一年里, 中国平面媒体的体育报道无论在形式、内容和规模上都达到了空前的盛况。但对于专业体育报来说, 北京奥运会带来的体育新闻热浪远远不能解决其未来长久发展面临的问题, 随着北京奥运会落下帷幕, 专业体育报又陷入了一片萧条。

2009年3月10日, 曾经在上世纪90年代中期拥有近40万读者、陪伴了中国球迷15年的《中国足球报》宣布休刊。报纸的休刊词这样写道:“对报纸进行产品结构的调整’, 意味着从运营方式到内容的创新和全新的规划和改革。报纸作为可出售的商品’, 对市场作出反应, 进行适时、适当的调整是对报纸本身, 更是对读者的负责。《中国足球报》的暂时休刊是寻求变革、发展的主动。”

事实上, 目前仍在出版发行的体育类报纸, 除了《体坛周报》和《中国体育报》在经营上依旧保持着平稳, 《东方体育日报》、《扬子体育报》、《竞报》、《体育晨报》、《篮球报》等这些专业体育报都处于举步维艰、勉强支撑的局面。其中的一些, 很可能在不久的将来依旧要黯然退出报业的舞台。可以说, 现在中国专业体育报的生存现状已岌岌可危, 是到了必须“转型”的时候了。中国的专业体育报不论从新闻报道的形式、内容, 还是报社的经营管理上, 都必须反省过往的经验教训, 迎合后奥运时代的新形势, 探索走出一条新的可持续发展之路。如何适应市场变化、把握受众需求, 打造体育报纸核心竞争力, 开拓更新的盈利模式, 将是体育报纸突出重围、重获新生、走上健康的可持续发展道路的关键所在。

挖掘体育内涵, 竞技体育与群众体育并重

办专业体育报, 不能脱离了中国体育的大环境。应该看到, 在北京奥运会后, 在我国体坛运行了几十年的举国体制已呈现逐渐淡化的趋势, 国家各级体育主管部门 (体育局) 的工作职能也由重点抓竞技体育向组织、管理群众体育, 实现全民健身战略过渡, 而竞技体育的管理则处于单项运动管理中心向俱乐部市场化运作的过渡时期。同时, 随着民众锻炼意识的增强, 更多的人把关注点转移到健身上来。有数据表明, 社会现代化程度越高, 百姓投向健身的资金就越多, 更多的投资人也会把资金投向全民健身而不是足球俱乐部或体育报刊, 这个变化也在近几年凸显出来。

这样的环境转变, 要求多年来几乎完全靠报道竞技体育新闻“吃饭”的专业体育报尽快适应形势, 转变观念, 拓宽专业体育报报道的广度, 从以往只注重报道竞技体育向报道竞技体育与群众体育并重的目标过渡。体育的内涵将被深度挖掘, 体育报道的范围也不能再局限在争金夺银的竞技场上, 而是要更多地关注老百姓的生活和健康, 关心和群众生活息息相关的体育范畴。

当然, 在体育报道内容的转型过程中, 专业体育报必然要经历一个痛苦的蜕变时期。因为群众体育由于竞技性不强, 精彩程度不及竞技体育, 其报道无论在可读性还是精彩程度上都不能和竞技体育相比。

因此, 专业体育报应该拓宽思路, 积极主动地拉近群众体育和读者的距离。在这方面, 《东方体育日报》已经开始了大胆的尝试, 报社不仅专门发起成立了读者俱乐部, 更是在版面上开设了“生活”、“健康”等专刊, 向读者介绍时尚的健身及养生方法。此外, 报社积极寻求和政府体育主管部门、企业界的密切合作, 打造出了诸如“东体羽毛球赛”这样让读者乐于参与的群体活动, 此类活动的举办, 既扩大了报纸的影响力, 拉近了和读者的距离, 促进了和读者的互动, 也为报社开辟了另一条收入渠道。

报道形式多样化, 报道内容多元化

随着中国体育产业的不断发展, 以及一系列优质的国际性职业化赛事不断涌入中国, 体育文化和体育运动员的形象也在不知不觉间发生着改变。

如今的体育圈, 内涵之丰富已完全不是“更快、更高、更强”的体育精神所能概括的。体育赛事的方方面面, 从策划到营销, 从体育赛事作为商品本身的销售, 到其衍生产品的再销售, 已俨然形成了一个产业链。而体育运动员的形象也越来越活跃, “张扬的个性”已不再是形容体育选手的贬义词, 相反变成了褒义词。从刘翔、姚明、李娜刮起的追星旋风到田亮、刘璇成功转战娱乐圈, 以体育为中心衍生的话题可以说是五花八门。因此, 体育报道的内容也应该越来越多元化, 体育经济、体育文化、体育明星、体育场馆的人文地理, 凡此种种, 都可成为报道内容。此外, 体育报纸还可以向读者传达体育政策法规、体育史话、体育改革、体育休闲等各种体育信息, 尽可能挖掘体育概念的内涵, 让体育新闻报道变得更社会化、群众化、生活化。

而随着体育娱乐化的走向日趋明显, 专业体育报的报道形式也应该更趋于多样化。在新兴媒体的冲击下, 传统体育新闻报道形式, 诸如新闻快讯、体育快评、赛场前线等固然应该保留, 但为了顺应读者读报习惯的变化, 专业体育报也可开辟诸如短信点评、漫画体育、调查图表等新颖独特的方式来加强专业体育报的吸引力以及和读者的互动。总体上来说, “后奥运时代”的体育报道将明显突出娱乐化的倾向, 在报道的语言上追求口语化, 表现的手段也更简洁、明快。

拉近与读者的距离, 积极参与互动

新闻传媒业发展到今天, 受众的需求成为传者工作的出发点和归宿, 而要做到这一点, 传者与受众的沟通交流就至关重要。报纸和读者之间要建立一种长期而良性的互动, 这样报纸的管理者和从业人员才能适时把握读者需求的动向。可长期以来, 我国体育报在这方面所做的努力却远远不够, 体育报似乎只是在有赛事的时候拼命向读者“喂”新闻, 因此随着中国足球的衰弱和北京奥运会后读者对中国强势金牌项目的审美疲劳, 专业体育报也再度陷入困境。在这种情况下, 专业体育报要继续生存下去, 就必须积极加强和读者之间的互动, 真正努力去了解读者究竟想要什么。

体育报应多通过版面内容和举办的各种活动与读者沟通, 形成互动, 树立品牌形象。具体的操作方法包括定期举办读者座谈会, 让读者与报社采编、经营人员做面对面的交流, 听取读者意见;举办有奖知识竞答, 调动读者的积极性;也可以进行适当的促销和宣传活动, 改变报纸原本被动营销的局面, 主动地和受众建立联系;还可以通过举办一些大众体育赛事, 针对特定的群体, 比如白领、学生等, 使报纸在这些特定人群中形成一定的影响力, 以赛事带动报纸品牌认知度的提高等等。

在这点上, 《队报》的成功经验可以给我国的体育报纸提供有价值的参考。为了做好与读者的沟通交流, 《队报》会定期或不定期地开展问卷调查、读者座谈, 并设置专门机构处理读者的意见和建议。而《队报》的体育报道则秉持着“就需求而报道”的原则。也就是说, 不仅要根据读者的喜好去报道各种体育运动项目, 还要适时引导消费者的兴趣和爱好, 变被动提供体育资讯为主动提供体育资讯。比如欧洲足球先生的评选就是《队报》根据读者的需求适时推出的, 推出这项今天最重要的个人荣誉奖项的目的, 不是为了每一年评出一个 (当年) 全世界 (当初是全欧洲) 最好的球员, 而是通过评选让广大读者参与到活动中来, 紧紧跟随在《队报》的左右。《队报》的这种主动根据市场需求而推出赛事或活动的做法, 也能从报纸的经营理念上给我们带来启示, 因为欧洲足球先生的评选中, 《队报》其实已经从“报道赛事 (或活动) ”的“旁观者”, 转变成了“参与赛事 (或活动) ”的“主人翁”。

加强媒体联动, 寻求优势互补

新媒体给传统媒体带来的强烈冲击已是不争的事实, 而专业体育报在这场对抗新媒体的战役中也被对手打得遍体鳞伤。换一个角度, 与其和新媒体拼个你死我活, 不如独辟蹊径, 争取相互合作, 从而实现双赢。

应该看到, 在新闻报道的竞争上, 纸媒体育报道并非全盘输给了网络媒体。尽管网络媒体的报道比纸媒更快速、互动性也更强, 但由于太过追求新闻的时效性, 网络报道常常伴随有比较多的新闻失实、夸张和扭曲。而与新兴媒体相比, 专业体育报的历史普遍较长。不少专业体育报都拥有一支分工明确、专业的记者队伍。多年的工作实践不仅使不少记者成为圈内的行家, 同时也与体育圈的采访对象建立了良好的人脉关系网。因此尽管纸媒体育报道在时效性和互动性上输给了网络媒体, 但在报道质量上却更受受众的肯定。

而报网联动, 就是要发挥报、网各自的优势, 扬长避短。事实上, 不少现在还存活着的专业体育报都已经开设了自己的网站, 但仅以自己报纸的网站作平台显然是不够的。专业体育报必须与各有影响力的门户网站体育频道加强互动, 寻求合作的机会, 把专业体育报的专业报道质量和网络媒体的快速播发相结合, 打造自己的传媒品牌, 实现报网联动的双赢。

《体坛周报》在这方面已经为中国体育类报纸做出了榜样。该报设有北京和深圳两个编辑部、北京和上海等8个工作站以及34个城市同步印刷点, 是国内最早拥有卫星传版通讯先进设备的地方媒体。其官方网站“体坛网”首创中文报刊电子版“原版”上网方式, 并与国内领先的无线互联网门户TOM在线结成紧密战略联盟。2002年, 《体坛周报》开始打造一个以体育为主的“媒体帝国”, 并将这个“帝国”命名为Titan (巨人) 。《体坛周报》最初的跨媒体尝试以体育杂志为突破口, 先后创办了《足球周刊》、《棋道》、《全体育》、《高尔夫》, 甚至是体育之外的《本色》和《玫瑰周刊》。2006年, Titan与南非最大的集平面、网络和电视于一体的跨媒体集团MIH正式签约, MIH将旗下的华体网的人员和设备划归Titan, 共同打造“体坛网”, 并投入了一笔巨资, 而他们获得了Titan一定比例的股权成为Titan的股东, Titan“帝国”也进入了跨媒体发展的新阶段。

当然, 传媒联动也包括专业体育报和其他传统媒体的联动。比如专业体育报和电视台、电台间的联动。在这方面, 东方体育日报在2011年初跨出了很大一步, 报社不仅和上海电视台体育频道的东方体育周刊积极联动, 共同参与节目内容的制作, 同时借助《东方体育周刊》为报纸提升影响力。与此同时, 东方体育日报还派出专家记者团队, 和电视台、电台各档体育评论节目合作担任节目嘉宾, 通过打造《东方体育日报》的品牌效应, 来促进报纸发行, 吸引读者。这些大胆积极的“转型”方式给其他专业体育报带来了不少新的启示。

参考文献

[1].程洁:《试论新旧媒介的划分》, 《国际新闻界》, 2006 (5) 。

[2].韩炼:《新世纪报刊新闻评论的创新》, 《新闻大学》, 2006 (1) 。

[3].孔文莹、包波:《"后奥运时代"体育报道特点》, 《新闻前哨》, 2010 (1) 。

[4].罗晋:《“后奥运时代”纸媒体育报道的挑战与应对》, 《中国记者》, 2009 (1) 。

[5].罗晋:《“后奥运时代”中国体育报道的走向》, 《记者摇篮》, 2008 (12) , 第71页。

[6].马延魁:《从政治泛化到大众狂欢——我国体育报道的流变及转向》, 《新闻大学》, 2006 (4) 。

后奥运时代的高校体育产业发展刍议 第8篇

1. 高校体育产业发展现状分析

北京奥运的成功举办为我国高校体育产业发展赢得更为有利的外部条件, 也为我国高校体育产业带来了新的机遇和挑战。目前我国高校体育设施建设较为完备, 在硬件条件上具备优势。据“第五次全国体育场地普查数据”, 在我国现有的8 5 0 0 8 0个体育场地中, 教育系统有5 5 8 0 4 4个, 占全国体育场地总数的6 5.6%。在人力资源方面, 高校体育人口占全国体育人口的31.4%, 随着“为祖国健康工作30年”等大学生健康口号的提出, 高校群体对于体育市场来说是一个庞大的、相对稳定的消费群体, 而且高校体育丰富的人才资源和研发能力是我国体育科技发展的主力军。以上这些便利的体育设施和充沛的人力资源必然为高校体育产业的发展提供了巨大的优势。然而, 目前高校体育产业发展尚存在以下主要问题:

1.1 我国高校体育产业发展不规范, 法制不健全, 观念陈旧

中国体育事业在最近2 0多年的发展中, 因“重竞技、轻群体”的观念占主导地位, 竞技体育因为见效快容易得到高校领导重视, 而群众体育投资的社会效益在短期内很难显现出来, 竞技体育产业在大量资金的支持下发展壮大, 群众体育产业得不到充足的资源支持, 抑制了发展。群众体育产业与竞技体育产业发展不协调, 体育产业的发展陷入低效益的困境中。这限制了体育产业从根本性的发展, 高校体育产业也如此。

1.2 发展模式单一, 无法形成规模优势。

目前高校体育设施的主要目的是为了教学, 市场取向动机不强, 忽视市场资源配置的要求, 在教学之余, 体育设施资源过分闲置, 不能使其得以充分利用, 反而增加了维修、管理经费的投入。体育指导思想不够全面, 不能直接融入市场。只注重体育课教学和课余体育训练。另一方面, 我国高校尚处于各自为战的发展阶段, 成熟的网络联盟模式尚处于尝试发展的初期, 而且发展模式资金缺乏, 管理欠规范, 经营方式单一等问题也成了规模化发展的阻力。

1.3 体育人才的缺乏

一是缺乏体育营销管理运营等体育产业的骨干人才, 二是缺乏体育科技研发人才, 三是缺乏熟悉大型体育网络管理运营人才。高校有关领导对体育产业的认识滞后, 思想保守, 缺乏产业意识, 对高校体育产业的人才开发培养重视度不够。体育人才人数少且素质偏低。

1.4 缺少市场化运作

目前大部分高校体育没有依靠商业规律和市场规律来进行运作。例如通过同外部企业合作, 获得的企业赞助, 面前的模式只是单纯建立广告合作, 或者政府或主管部门的指令性赞助和公益型赞助, 高校未能充分开发同企业合作的模式。

2. 促进高校体育产业发展的合理化建议

2.1 转变陈旧体育发展观念, 建立市场管理机制

目前我国高校尚处于教学为主的阶段, 学校重视点主要放在大学生体育教学和学校的几个竞技队名次上。对于高校体育资源的市场优化配置考虑较少。合理配置资源要素, 推进高校体育资源的商品化和社会化, 是缓解社会体育资源短缺的矛盾的有效方法。这就要求高校体育产业的经营者, 要建立市场意识、服务意识, 与社会建立密切的联系, 了解社会对体育消费的需求, 最大限度地提高资源的利用率, 多渠道、多形式地发展体育产业。以体育部、学校后勤产业开发部门为核心, 坚持“以教为本, 多种经营”的方针, 在学校监督体制下, 经营者有自主权和决策权, 施行独立方式运作, 避免学校的行政干预。通过提高经营管理水平, 降低运作成本, 为学生和社会提供最大限度的服务, 依照市场规律不断拓展经营空间, 使高校体育产业的经营效益不断提高, 在经济上形成良性循环。

2.2 完善高校体育管理体系, 整合高校体育产业链

随着高校体育全球化进程的不断推进、高校体育教育理念的逐渐改变以及外来体育文化的全面渗透, 中国高校体育必须要建立健全适应发展要求的科学的管理体系。建立从体育科技研发和体育模式创新到体育营销等一条龙产业链运作, 整合高校内部体育研发机构、体育管理部门、外部企业和政府以及大学生群体等各方面资源, 从而建立起高校体育运营的网络化管理。同时, 在确定培养目标、设立学科点、师资配置、招生分配、教育拨款以及基础投入等领域, 也应该引入相应的竞争机制, 逐步培植高校体育市场主体, 以赢得竞争和发展能力。

同时, 随着体育产业的发展, 尤其是服务种类的增加, 必然出现多层次的服务与收费标准。经营者必须要有强烈的服务意识和营销策略, 公开业务操作, 增加透明度, 规范经营, 不断提高高校体育产业的经营意识。采取有偿资助、联办、共享等方式, 广泛吸收社会资金, 弥补资金不足的矛盾, 加快高校体育产业化的发展, 建立效益机制, 在保证正常运作下, 追求最大经济效益。围绕效益抓经营, 围绕经营抓管理, 管理要以效益为中心, 在创造良好的社会效益的同时, 获得最大的经济效益。

2.3 培养体育产业管理人才, 创新体育运营模式

随着2008年北京奥运会使得中国在经济、社会和文化、教育等领域最大限度地向世界开放。高校体育的大众健身、体育表演、健身服务以及竞技比赛等方面, 可以按照市场经济规律进行运作。如何借鉴国外现有的成功运营模式, 这就需要培养具备科学管理运营能力的专业化人才, 一是通过选送人员到开设体育管理专业的国外高校进行学习, 二是依托体育专门学院和部分有实力的师范大学体育学院, 培养中高级体育经营人才, 将体育学课程与工商管理课程相结合来设置。体育院校和综合大学的体育院系要利用各自的优势, 有重点的转移培养方向, 向国内企业和政府输送合格人才。体育行业现有的一些人才要转变原有的就业观念。三是采取合作办学和委托培养方式, 由用人单位与体育院系或商学院合作, 培养某一项目的体育经营人才。四是在国内著名学府设立体育经纪人培训中心, 并可与国外相关机构合作办学, 经权威机构考核合格, 取得资格证书后才能上岗。第四, 鼓励部分高水平运动员转变行业, 从事与体育产业有关的经营开发活动, 利用其知名度开拓国际市场。通过以上方法尽快建立人才培养机制, 加快培养速度, 不断提高经营管理者的专业素质水平、管理水平和工作能力。这也是目前高校体育产业化的发展过程中亟待解决的问题。

在模式创新方面, 高校可以与社会建立协作机制, 互动、互补和互助, 实现资源共享、产业联动。通过技术合作、学术交流、大型赛事合作等方式, 与当地文化部门或者企事业单位合作, 通过合作, 既可以解决资金短缺问题也可以扩大高校的营销能力, 促进高校体育产业发展。另一方面, 也能够拓展高校体育文化含量, 提高高校的知名度和吸引力。利用图片、板报、校报、广播台、校电视台、校园网站及社会媒体做好高校的体育文化宣传。通过对体育产业的政策、技术及市场运行机制的综合调查、研究, 为高校体育产业发展提供战略指导, 为开拓市场提供发展依据。高校体育产业的发展, 必然会促进校园体育文化繁荣, 推进高校体育事业的发展。

2.4 充分调动各方面积极性, 加强高校体育文化建设

通过鼓励各种体育社团成立、举办体育文化节以及各种形式的高校运动会、比赛等形式, 在高校中创建多元化体育文化氛围。另外, 高校体育教研室可以定期组织有关体育赛事赏析、经典赛事点评、体育艺术欣赏等讲座, 这既能够丰富大学生的课余生活, 又将体育文化深入人心。固定举办高校体育文化节以及全校范围的联赛, 以本校特色品牌项目运营的模式进行宣传, 既可以提高本校的知名度, 也可以使学生形成自豪感。例如牛津剑桥赛艇作为一项传统的体育项目, 体现了世界名校的文化底蕴。因此, 我们必须面对高校中丰富多彩的体育运动方式, 在发展传统精粹的基础上创设多元化的体育文化氛围, 凸现中国高校体育的高度开放性。

3. 总结

后奥运时代的来临, 昭示着我国正面临一个更为成熟的体育发展阶段, 奥运带给高校的是相关体育配套设施更加完备, 奥运场馆管理和赛事管理经验愈加丰富, 大力发展高校体育产业化是高校体育深化改革, 自我发展的必然要求, 高校体育产业及运行机制需要发生符合市场经济运作规律的变革, 也是高校体育主动适应社会发展的必然趋势。体育产业作为21世纪的朝阳产业, 随着市场经济的不断繁荣, 高校体育产业有着其他体育产业所无法代替的优势, 高校应充分把握历史机遇, 建立市场思想, 了解市场, 开拓市场, 发挥和利用自身优势的有利条件, 促进高校体育产业的快速发展, 实现经济效益和社会效益、教学与创收的双赢之策, 使高校体育产业在市场经济中展现出更为广阔的前景。

摘要：随着后奥运时代的到来, 我国的体育产业发展到了一个新的历史阶段, 高校作为体育产业发展的领头军, 肩负着非常重要的使命, 本文首先分析了后奥运时代高校体育产业所面临的机遇, 而后阐述了目前高校体育产业发展状况及面临问题, 最后从转变观念建立市场管理机制、完善高校体育管理体系, 整合高校体育产业链以及培养体育产业管理人才, 创新体育运营模式, 高校体育文化建设等方面提出了合理化的建议。

关键词：后奥运时代,高校体育产业

参考文献

[1]蓝荣, 周德书, 闫万军.中国高校体育产业化现状与趋势[J].广州体育学院学报.2003

[2]田克敦.我国体育产业的发展及其可行性分析[J].北京体育大学学报.2003

[3]薛秀芳, 俞建雄.高校体育产业发展的探析[J].闽西职业技术学院学报.2009 (1)

[4]梁晓龙.对当前我国体育产业发展若干问题的思考[J].体育科研.2005 (1)

后奥运时代的中国体育 第9篇

奥运会的成功举办,使奥林匹克以惊人的速度席卷全球的每一个角落。这种影响并不仅仅限于某个领域,它对人类社会的各个方面产生不可忽视的影响,尤其是对各个民族的传统体育文化产生了巨大的挑战。民族传统体育文化作为人类文化的一个重要组成部分,它所体现的是一种以世界上不同民族原生文化为主体的文化体系。本文在奥林匹克全球化的语境下,从文化多样性视角重新审视了民族传统体育的价值与功能。中国传统体育文化要在奥林匹克强势文化笼罩全球的环境中立足,必需发掘自己的精髓,传承并发扬不同于其他体育文化并且在某些方面凌驾于他者文化之上的精粹,需要本民族体育文化的特色与特点,并且是实实在在存在的优势文化,是不同于他者文化的瑰宝。

1 中华民族传统体育特有的价值与功能

相比竞技运动过度商业化、职业化所带来的一系列负面影响,民族传统体育本身所具有的顺应自然、天人合一的哲学理念既弥补奥林匹克运动的先天不足,又能使人感受与自然和谐共存,人类属于大自然,遵从自然规律的科学意义。提倡探索体育人文观的过程,其实就是弘扬中华民族传统体育文化价值的过程,中华民族传统体育的复兴,离不开体育人文价值观的确立[1]。以西方体育为参照系,反观中国古代身体活动,会发现中华民族传统体育与生俱来的和谐价值,顺应了后工业时代体育的需求。它是自然经济基础下产生的原生态体育,为后现代休闲娱乐的回归提供了丰富多彩的原料,顺应自然的和谐价值、体现多元的文化生态价值、其游憩养生特征都为中华民族传统体育走向繁荣提供可能。中华民族是一个崇尚竞技,富有进取心、积极向上的民族,同时也是一个智慧的民族。竞争是人类自进化起经自然选择验证的崇高精神品质,人类自诞生至现在之所以生生不息,就是因为这种顽强的竞争精神,作为自强不息的民族,奋发与竞争的精神价值将是民族传统体育实现现代化转型的核心与关键,中华民族传统体育的起源与生产劳动、宗教祭奠、军事战争等有密切的联系,但仍然具有竞技的本质特征,同时,中华民族传统体育还具有自己独特的特点与价值功能。

1.1 民族传统体育的民族凝聚与民族识别功能———文化多元化在民族中的完美呈现

观乎人文,以化天下。文化是一个民族存在和发展的灵魂和标志,体育是一种按照人的目的、意志、理想去占有、改造自身自然地创造性的活动,同时又是一种合规律性的活动。而民族传统体育文化既承载了中国传统文化的精髓,又直面国人身心的康健。数千年以来,中华民族传统体育文化其主流深受中国传统文化的侵染,始终没有突破其束缚[2]。

民族传统体育是民族文化的载体之一,它体现于民族日常生活中,渗透到民众的观念里。它是构成民族精神的必要因素,是一个民族成其为民族的充要条件。它体现着民族内认同的情感需求和民族间的区别。它是彰显民族自豪感、民族自尊心、民族自信心与民族个性的物质载体,它是体现民族自豪感的标志,是体验民族自豪感的身体行为方式。

1.2 民族传统体育的休闲娱乐价值———现代人对民族传统体育文化的渴求与呼唤

当今社会的高度竞争,工作、生活、学习压力越来越大,与压力同行的是各种生理与心理疾病,亚健康人口数量巨大,大量病态的社会人忍受着现代文明病的侵袭,地球在变得相对越来越小的同时,人们的内心却越来越封闭,“宅”是人类作为社会性动物本能的一种反叛现象,虚幻的网络正越来越严重地侵袭着真实的生活,社会性的降低对人类发展是危险的。现代人享受恬淡闲适欢娱生活情趣的能力越来越差,一方面是后工业时代文明带来的负面影响,另一方面是现代人对传统文化的摒弃造成的,要唤起人们对享受美好生活体验休闲娱乐生活的动力,极具休闲娱乐价值的民族传统体育是一剂良药,现代人在极力追逐与享乐自然科学带来文明的同时,更加需要传统文化的人文精神成果的滋养,人的全面发展离不开侧重于“身”的现代文明,也离不了侧重于“心”的传统文化。

2 民族传统体育的出路

体育是一种文化。中华民族传统体育是华夏民族的身体文化,是东方身体文化。民族传统体育文化是民族传统体育的精髓。少数民族传统体育项目是少数民族先民在历史长河的演进中所创造的珍贵的民族文化形式,具有鲜明的民族特征和文化价值。然而,在现代化程度日益提高的今天,少数民族传统体育却逐渐失去了其主体地位,甚至由于长期遭受冷落而渐渐走向消亡,归根结底是族人对本民族传统文化认知度的淡漠,族人对本民族传统体育文化认可度的降低,以及对本民族文化归属感的削弱,民族对于少数民族同胞来说,已经仅仅成为获得某些补助、补贴、加分的工具。传承出了问题是一切问题的根本,年轻一代人已经不会说本民族的语言,他们的父辈有的只会本民族语言的片言只语,有的仅处于对自己祖辈的情景回忆与幻想。

意识决定行动,没有深刻意识到本民族传统文化的巨大价值,流失是毫不在乎的,就不可能懂得珍惜,民族意识的淡化造成民族传统文化的严重流失,自我民族认同感越来越低,导致民族意识淡漠。

2.1 民族传统体育与民族文化的辩证统一关系

民族传统体育作为民族文化的物质载体。它与民族文化犹如树根与土壤的关系,没有民族文化的滋养、哺育,民族传统体育不可能生存,更不可能茁壮成长、枝繁叶茂;没有传统体育的盘根固守,民族文化就面临流失的危险。

2.2 本土化是民族传统体育发扬传承的基本道路

民族传统体育的发扬与传承离不开本民族百姓的了解、学习、参与及继承,即首先应该使其本土化,这样说其实有点自相矛盾,但现实就是这样的,我国相当一部分少数民族同胞的青少年一代甚至中年一代人已经不会自己本民族的语言了,语言这一基本文化要素不能传承意味着生活经验传承的最基本方法(即口口相传)这一环节出现了断层,更不要说接下来的口传身授环节了。语言是思维的工具,失去本民族的语言即失去了本民族传统的思维习惯与意识形态,失去了本民族的特色文化,在民族之林退化成“泯然众人矣”,最后也只得万般无奈地看着消亡。

2.3 教育是民族传统体育发扬传承的主要方式

前国际奥委会主席萨马兰奇先生在2000年《新世纪:祝福篇》中说:“奥林匹克运动,首先是一个教育运动。”奥林匹克运动在全球如火如荼的发展态势早已证明其蓬勃的生命力,民族传统体育要焕发生机,必需使其成为教育运动。这里的教育运动不仅仅是学校教育,是大教育。这种大教育需要由政府自上而下的引导来实现,政府部门宏观的政策引导及宣传可以有效弥补民族意识淡漠的问题。政府有关部门出资带动及引入市场机制积极发展民族传统体育是解决当今我国民族传统体育被边缘化的切入点,少数民族群众不能在深层次意识里去发现问题并找出解决问题的方法,这就有赖于政府强有力的物质、精神、制度文化的支持。笔者认为教育包括家庭教育、社会教育、学校教育、自我教育(即自我反思促进自我成长),对一个人的成长来说,家庭里祖辈父辈的讲述和带动是对后代的最基本教育,也是最具影响力的教育,热爱运动的家庭祖祖辈辈都近乎狂热地喜爱本民族的传统体育,在这样的家庭环境下成长的孩子势必会对家族热爱的运动感兴趣,进而积极投身其中。一个个家庭组成了社会,家庭氛围演化为社会环境,家庭氛围影响社会大环境的同时,反过来社会大环境又强化了家庭氛围。家庭教育传授的是各种经验,学校教育教授的是知识、理论、文化,学校教授的理论文化知识激活家庭传授的各种经验,同时,各种经验通过理论文化知识得到升华,再通过自我成长过程中的社会实践得到检验、验证,升级为自我身心体验。我认为文化就是通过这一过程得以传承与发扬,同一道理,体育是一种文化,中华民族传统体育是华夏民族的身体文化,是东方身体文化。传统体育文化要得以发扬传承离不开教育,因为传统本来就是生活经验的传递过程,是上一代传授给下一代的教育活动。

3 结论

在奥林匹克文化全球化的浪潮中,各民族传统体育文化不可避免地要受到不同程度的影响,尤其是随着社会的开放、人们健康意识的深层次觉醒以及体育和人们生活质量联系地越来越紧密,这种碰撞和冲突将会越来越尖锐。随着物质文化生活水平的提高,人们对精神文化生活的渴求日趋强烈,21世纪的中国社会进入一个休闲娱乐时代,中国传统体育文化独具的修身养性、顺应自然、休闲娱乐的价值理念非常契合当今时代对健康的理解与要求。后工业时代人类对人文精神的呼唤,及对休闲娱乐生活方式的强烈渴求,都在呼唤偏重养生、顺应自然、休闲娱乐的中国民族传统体育文化的理性回归。

4 建议

北京奥运会成功举办,中国人为世界人民奉上了一届无与伦比的体育盛会。百年奥运,百年夙愿,实现了几代人的梦。金牌总数排名第一,中国的确成为了世界体育大国。一百多年来,中国传统体育文化与西方奥林匹克体育文化一直在对话,有文化霸权主义时期的对话,也有文化多元化时期的对话,中国已经是体育大国,如何成为体育强国?我国体育靠什么来强国?针对这一状况,笔者认为首先应明确民族传统体育本土化的意识,使这一意识成为民族传统体育当今发展的基本原则,中华传统文化与西方文化有着截然相反的世界观与认识论,这就决定了中华传统体育文化不能盲目效仿西方体育的全球化方式,首先应该是民族的,接下来才可能是世界的,从根本上明确民族化与全球化的辩证统一关系,才能确立正确的发展道路。民族传统体育文化的发扬传承离不开教育,把民族传统的身体文化寓于全民教育中既是民族传统体育文化发扬传承的基本方式也是捷径。简单认为韩日传统体育项目的全球化仅仅是通过进入奥运会,是只看到了事件的表象,并没有深层次发掘其推广方式,首先是发扬传承的本土化再到传播推广的全球化。简单认为中国传统体育的发扬传承仅仅依靠部分项目入围奥运会,在当今奥运瘦身计划的现状下是不明智的,也是舍本逐末、掩耳盗铃的荒谬之举。

摘要：文章采用文献资料法、逻辑辩证法、对比分析法等研究方法,从文化人类学视角审视民族传统体育的价值与功能,旨在寻求民族传统体育发展道路与方法。研究结论指出:后工业时代人类对人文精神的呼唤,及对休闲娱乐生活方式的强烈渴求,都在呼唤偏重养生、顺应自然、休闲娱乐的中国民族传统体育文化的理性回归。并提出建议:民族传统体育文化发扬传承有赖于民众深层次意识里本土化觉醒,以及教育作为民族传统体育发扬传承的主战场。

关键词：后奥运时代,民族传统体育文化,发扬,传承

参考文献

[1]胡小明.21世纪中国体育人文价值观念的确立[J].体育文化导刊,2010(1).

后奥运时代中国传媒格局探析 第10篇

1994年, 传播学者Mc Manus针对美国社会的传媒发展状况, 敏锐而深刻地指出了新的传播技术所带来的媒介环境变化, 它主要表现为:“1) 先前像印刷和广播那样性质截然不同的技术正在渐渐消失。2) 我们正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩的状况。3) 我们正在从将传播内容灌输给大众的泛播转变为针对群体或个人的需求设计传播内容的窄播。4) 我们正在从单向 (one-way) 的传播媒介转变为互动的 (interactive) 传播媒介。” (1)

2008年8月, 奥运会在中国本土召开, 媒介环境变化的4个特征不仅集中而又鲜明地出现在中国新闻传播环境中, 而且还促发了中国传媒在格局方面的深层次变化。

一、纸质媒体的弱势地位无法更改

面对电视媒体的如日中天, 面对网络媒体的强力冲击, 纸质媒体逐渐弱势的说法一直没有断过。前不久, 对四川地震的及时、深入报道曾经让人对纸质媒体生出不少希望, 十几个小时从废墟里挖出一个幸存者的状况使电视全程直播没有明显的优势, 而纸媒的深度挖掘、煽情铺垫和全方位纪录反而赢得了不少关注。

然而, 奥运盛会的到来把纸质媒体刚刚建立起来的信心一下子打破了。体育比赛的高对抗性和偶然性注定了这是一种为电视直播而生的媒介对象, 而且NBA、英超、世界杯、奥运等各级体育赛事, 已经把赛事转播的技术和商业价值积累到了一定的高度用于转播的摄像机是全方位的, 成本投入越来越大, 而转播权的出售也是节节高攀。十年前, 足球比赛的进球, 放个慢镜头就算完事, 而2006世界杯每场比赛现场直播的摄像机达到了23台, 任何一个进球都可以播放各个机位不同效果的慢镜头。而从版权费来看, 2007年天盛传媒获得英超联赛2007~2010三个赛季中国内地独家转播权的价格是5000万元;这次美国NBC为获得北京奥运会的在美独家转播权支付了9亿美金的天价。

北京奥运会的到来, 从开幕式起, 电视直播就占据了全球最多人数的视线。面对直播, 特别是这次中国拥有全面转播权的长时间多方位的直播, 纸质媒体没有更多的办法, 回天乏术。虽然许多日报都策划了奥运专刊报道, 大多数周报周刊都策划了以奥运为封面的特别报道, 但收效甚微。先说日报, 最精彩的比赛过程, 热爱赛事的观众已看直播, 有工作没看上的可通过IPTV、网络视频延迟收看, 报纸的转述怎么可能比现场更刺激?只对结果感兴趣的观众当然更简单, 看看体育新闻或浏览一下网站就知道了, 无需报纸隔天再刊载迟到的金牌榜单。这样看来, 晚报比早报较有优势, 早报的消费人群是上班族, 他们基本不用从报纸了解比赛信息, 而晚报的消费人群多是老人, 他们大多不会上网, 比较依赖于报纸。再说周刊, 不管是《南方周末》还是《新民周刊》、《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》, 这些综合类新闻周刊 (报) 都不约而同地做了奥运的封面报道, 而且不约而同地把“幕后”作为报道的重点, 《南方周末》做了6整页的开幕式总导演张艺谋专访, 《三联》用整本的篇幅做了开幕式主要幕后工作人员的专访, 《新民周刊》也用较大篇幅做了开幕式的解读以及张艺谋和蔡国强的专访。时效滞后的周刊周报当然不可能再去拼“台前”, 解读、评议、策划、调查才是制胜之道。但即使像《三联》这样以整本为代价做奥运, 对读者而言或许确实有一定的收藏价值, 但他们未必会买账。试问, 有几个人会把这一整本细细读完呢?或许还不如重看一遍开幕式来得轻松和满足。

啤酒+球赛, 爆米花+电影, 全球化塑造了人类共同的生活标准、娱乐标准和游戏标准, 奥运不仅要看直播, 而且要用这样的方式去看, 似乎已成为共识。在图像和视频时代, 信息同质化、过剩, 而且反智倾向严重, 纸媒的精英意识在喧嚣中只能被消融于无形, 这不能不说是纸质媒体的集体悲哀。后奥运时代, 纸质媒体的弱势地位难以改写, 甚至要雪上加霜。

二、垄断特权下的央视依然强势

在纸媒退出奥运媒体核心战时, 各地电视媒体却被推到竞争第一线“厮杀”。然而, 北京奥运央视独家享有转播权, 使得这次的电视竞争比任何一次赛事转播都来得高下立现, 央视的优势实在太明显了。

央视在中国电视媒体中的地位本就“至高无上”。改革开放初期, 上海电视台还能在节目制作上与中央电视台相抗衡, 上海台曾是我国首次尝试新闻现场直播的电视台, 特别是在其影响力范围内的长三角地区, 其收视优势很明显。但是, 随着上个世纪90年代初央视《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》等栏目的开办, 中国电视经历了新一轮改革。资源 (人才和财力) 优势、全国范围播放的优势及政策优势都使得央视“独霸天下”, 地方台愈来愈无法与之抗衡。卫星频道的普及, 使得很多地方台把全部力量投放到一个频道上, 湖南卫视依靠“娱乐”开始崛起, 成为央视以外最具影响力的电视媒体, 据说, 当年《超级女声》年度总决赛的广告报价为11.25万元/15秒, 超过了央视一套最贵 (19:45时段) 的广告报价11万元/15秒。上海文广不甘落后, 东方卫视乘着娱乐东风迎头赶上, 使得央视也开始重新审视自身娱乐节目的包装策划。

但是, 这一次, 面对奥运转播, 不论是湖南卫视、东方卫视还是地方体育台联合起来的CSPN (曾在2008年欧锦赛期间有过与央视叫板的势头) , 都完完全全被央视打败了。来自上海SMG的消息, 央视的收视率在上海地区从来就不怎么高, 但北京奥运会期间, 它还是直窜首位, 其他节目无法比拟。各地方体育频道由于没有核心资源即赛事转播权, 只能放录像、播新闻和制作奥运延伸节目, 再怎样尽心卖力, 也没有直播惊心动魄、扣人心弦。想想, 你是更愿意亲眼看到艾蒙斯最后一发4.4环把金牌拱手相让于中国队邱健, 还是事后再听他讲如何失误如何遗憾呢?

全国人民都知道看奥运直播要看CCTV奥运、CCTV1、CCTV2, 这就是强势、就是垄断。央视独家直播权打得其他地方媒体毫无还手之力, 东方卫视只能靠《杨澜访谈录》采访奥运明星来填补收视低谷, 每天的《喝彩!北京奥运》则剑走偏锋办成了综艺节目。而湖南卫视奥运谈话节目更以八卦出格, 主持人一句“子歌, 你怎么脸红了?” (谈到奥运冠军刘子歌的偶像菲尔普斯) 成为众视频网站和BBS的议论焦点;为提高竞争力, 他们还邀请黄健翔主持一档三人谈节目《奥运健谈》, 也算动足了脑筋, 但和现场直播真枪实弹比, 这些外延节目只是小打小闹, 尽可能增加些茶余饭后的谈资罢了。

国内权威收视率调查机构CSM媒介研究的调查数据显示, 奥运开幕式观众规模占全国电视总人口的68.8%, 创收视新高;工作日的白天是通常意义上收视的“低谷时段”, 然而, 8月12日央视奥运频道在午间直播的体操男团决赛的观众人数破记录地达到了1.5亿;8月15日奥运频道直播中美女排的“和平大赛”, 吸引了2.4亿观众收看, 是央视播出的所有赛事中收视最高的比赛;8月16日, 中国男篮战胜德国进入八强的比赛和乒乓球男团与韩国争夺决赛权的比赛在中央电视台综合频道和奥运频道几乎同时播出, 据CSM收视调查, 两场比赛共吸引了3.9亿电视观众, 占全国电视总人口的31.59%, 这一数字自然也是其他电视台无法企及的。

可以说, 奥运电视媒体之战, 央视兵不血刃就获取全胜。即使有观众质疑央视转播开幕式的镜头切换不如NBC、央视直播比赛过于倾向有中国队参赛、对田径等中国弱势项目转播太少、一些没有中国队参与的重要决赛如女排决赛被安排在非主频道CCTV7, 但鉴于央视的垄断地位, 其他媒体只能徒唤奈何。

更重要的是, 央视还凭借这次奥运会的垄断权利与巨大影响力极大地提升了央视网在网络传播中的地位。据互联网数据中心的统计, 从8月8日到16日, 央视网等9家拥有奥运转播权的网站日均访问人数高达1.38亿, 占中国网民总数的一半以上, 其中, 央视网的日访问量高达3.57亿, 是奥运前一周的近4倍, 流量增长居各网站首位。流量的增加不仅意味着品牌地位的巩固, 还带来了滚滚财源。自奥运开赛以来, 央视网广告单日访问上亿。 (2) 显然, 这种营销价值也将延续到后奥运时代。反过来, 后奥运时代的央视可以凭借新开拓的网络营销方式进一步加强它在中国传媒格局中的强势地位。

三、视频为王的网络媒体势头迅起

可以说, 网络进入Web2.0以来, 不仅对纸质媒体带来沉重打击, 对电视媒体也冲击不小。网络媒体对于奥运的报道可以说是全方位的, 提供的信息无所不包, 提供的服务无所不在。但是, 据调查, 现在新闻网站每天更新的内容重复率高达60%, 而网上评论互动的盲目、极端也占到相当大的比例。奥运把网络这几年来形成的优势和劣势聚焦到放大镜下, 让人看得一清二楚。

而2008年夏天, 网络视频的全面启动, 让网络媒体的竞争力进一步加强。互动、人际、去中心化, 这些Web2.0功能最新带来的体验集中在网络视频的开发上。随着宽带的普及、技术的成熟, 网络视频已成为很多网民的常规应用, 开播客也毫不稀奇, 比如宋祖德和刘信达联手以娱乐圈八卦为主题来调侃的播客, 几乎如自制娱乐谈话节目就吸引了众多网民点击。

8月18日刘翔在鸟巢退赛后几分钟, 整个现场退赛过程的视频就传遍了网络, 而且有慢镜头还原起跑瞬间, 再后来, 网络上聚合了关于退赛风波方方面面的视频, 比如退赛新闻发布会、刘翔退赛真相、刘翔谈退赛原因所以说, 如果一个观众他没有赶上8月18日中午观看100米栏预赛直播, 他也可以在知道刘翔退赛消息后立刻从网上找到相关视频了解整个过程。是的, 最先直播的是电视, 但电视不可能24小时回放同一组镜头, 但网络视频却可以做到这一点, 什么时候想看, 你都可以点击观看。它既做到了电视拥有的迅捷、现场的优点, 也做到了纸质媒体可以保存、重复观看的优点, 网络视频的优势在这一事件上体现得很充分。

互联网已不满足于简单的视频点播, 更在奥运期间与电视拼直播。搜狐、新浪、腾讯等门户网站的奥运争夺战打得比电视媒体还热闹, 他们不仅购买奥运视频播放权, 而且还从央视直接购买了赛事直播权。以视频直播见长的专业视频网站PPLive也购买了央视直播权, 他们以前还购买过英足总杯和英超的转播权, 赛事直播的技术很成熟。

网络视频制作的低成本使得几个门户网站围绕奥运自己制作起体育报道和专题节目。特别是搜狐网, 作为2008北京奥运会互联网的独家赞助商, 他们制作了多项奥运节目。其中, 有搜狐CEO张朝阳亲自担当主持人的谈话节目《北京播报》、与冠军明星面对面的《鸟巢直播间》、网络互动视频脱口秀《奥运紫微星》, 还有就每天的奥运焦点话题来议论的《奥运辩论会》, 以及一些趣闻八卦节目。由此可见, 如果政策、法律允许, 网络媒体的竞争力真的非常强, 电视也要甘拜下风。北京奥运会只是开了一个头, 那些得到甜头的网站一定会再接再厉, 在网络视频上继续开发, 大做文章。譬如搜狐、新浪等老牌门户利用这次百年难遇的奥运契机, 紧紧围绕着内容创新和技术创新全力推进视频业务, 第一视频、酷6、优酷网等新兴视频网站则进一步奠定了优势地位。显然, 后奥运时代的视频网络将掀起新一轮的竞争, 而这样的竞争必将使得以视频为主的网络媒体在未来的中国传媒格局中极富挑战力。可以说, 在后奥运时代, 中国传媒格局中最显眼也最值得期待的力量将来自网络视频媒体。

四、手机媒体初显头角

从新闻传播角度, 手机是这次奥运报道中真正的新媒体。短信新闻已成了很多人了解时事的又一途径, 彩信则让这种方式变得图文并茂。

奥运期间, 通过GPRS实现手机上网, 很多手机用户就可以在第一时间了解奥运战况, 新媒体运营商提供了比赛快讯、金牌榜、图片下载、比分直播等最直接实用的奥运信息, 这些信息流量小 (因一般手机上网按流量计费) 而且迅捷, 非常适合手机传播方式。在路上、在地铁、在饭店, 随时随地打开手机, 就可以了解奥运时事信息。虽然信息量不算丰富、质量不算优质, 但这样的简便却是电视节目、电脑上网都无法替代的。当然, 在操作和页面编排上, 还有很大的值得改进的余地。

另外, 手机电视也在奥运期间开始试水, 通过3G技术, 使用手机也可以看到比赛视频转播甚至直播。“视频流媒体技术也可以带来更多的视频应用和业务。用户可以通过中国移动或者中国联通的手机终端自由访问互联网手机电视节目, 这进一步打通了互联网视频与手机电视之间的通道, 借助TD-SCDMA, 为手机用户提供更多的精彩内容。” (3)

不过, 手机电视对技术的要求非常高, 只有达到每秒16帧的速率, 手机电视声音和图像的传输效果才可达到模拟电视的效果, 而且, 由于通信系统和广电系统的利益博弈, 造成手机电视标准不一, 推广难度加大。因此, 手机电视在中国的普及率还相当低, 但随着技术的进一步完善, 它确实有望实现随时又随地享受视频信息, 打破原有的媒体格局。

SMG旗下的东方龙新媒体在奥运期间推出手机电视奥运专区, 包括冲刺奥运、明星奥运、奥运筹备、奥运之星、奥运故事五个栏目, 不仅提供了内容丰富的奥运比赛视频, 并且与北京奥组委所属华奥星空合作推出独家奥运冠军访谈。虽然节目内容还不是很多, 但毕竟是一个有益的尝试。

作为一种新兴媒体, 在北京奥运会的报道中, 手机的优势还没有完全体现出来。但是, 据调查, 手机网站和手机电视的访问量在奥运期间都突飞猛进, 或许, 后奥运时代的手机媒体会给人们带来意想不到的惊喜。

北京奥运会结束了, 但其对中国传媒格局的促动作用还在不断加强, 后奥运时代的中国传媒格局发展既是中国的问题, 也是世界的问题。谁将在未来的传媒格局中独霸天下, 只有时间可以给出正确的答案。

参考文献

(1) 沃纳·赛佛林、小詹姆斯·坦卡德:《传播理论:起源、方法与应用》, 华夏出版社, 2000, P.4