后奥运时代的全民健身

后奥运时代的全民健身（精选12篇）

后奥运时代的全民健身 第1篇

1 研究对象与方法

按照社会调查整群随机抽样原则, 主要采用问卷调查法、文献资料法、现场访谈法、数理统计法等, 调查问卷经安徽师范大学和安徽工程大学专家多次鉴定, 认为该问卷的效度和信度较高, 于2011年5月至2012年5月期间对芜湖市区内10个社区的400名居民的健身现况进行了问卷调查, 发放问卷400份, 回收有效问卷380份, 有效率达95%。

2 结果与分析

2.1 芜湖市社区居民参与健身的情况

通过对芜湖市各社区健身场所人数统计分析发现, 56岁以上群体在健身总人数中所占比例最高, 46～55岁群体次之, 中青年人所占比重最小。在有良好运动习惯的人群中, 中老年人占绝对优势, 而26～45岁群体大多没有良好运动习惯。究其主要原因还是由于不少中青年人没有强烈的健身意识, 有人认为没病就是健康;有的甚至认为健身锻炼是老年人的事, 自己还年轻, 身体好, 不需要锻炼;再加上工作繁忙休息时间少, 所以在闲暇时间宁愿参加其它的休闲活动也不愿意参加体育健身。据调查发现, 中青年人在闲暇时间的主要活动是干家务、辅导孩子、看电视、看书、聊天、打牌、逛街等, 许多人在闲暇时间, 特别是在双休日打牌的情况比较多。被问及运动动机时, 大多中老年人承认, 运动是因为身体状况每况愈下, 选择适当的运动方式不但可以锻炼身体, 还可以陶冶性情, 并且在健身过程中很容易形成一些固定的志趣相投的小群体, 使老年人有了更多相互交流的机会。而中青年人到健身场所, 大多只是偶尔与家人出来转转, 只为休闲散心, 并没有深刻的运动动机。

2.2 芜湖市体育锻炼场所设施情况

体育场地设施是群众从事体育健身活动的基本条件, 也是市民开展体育活动所必备的物质条件, 利用和创造良好的健身设施并提供配套服务, 是推动全民健身活动的重要措施。从表2可见, 在活动场所的选择上, 依次为公共活动场所、单位体育设施、收费体育场馆等。从统计数据上看, 市民到收费体育场馆还是较少的。再一个明显的特点是, 在公共活动场所活动的较多。截至2011年底, 芜湖市共建成全民健身路径190条, 农民体育健身工程215个, 各级各类体育场 (馆) 2881个, 健身站点249个, 虽然还不能完全满足人们活动锻炼的需要, 但的确有了较大的改善。

从表3中可知, 社区居民参加健身的主要场所以小区空地居多, 说明在社区体育的开展中, 还是以锻炼者的自主锻炼为主。但是与此同时, 随着全民健身运动的全面开展, 大众运动越来越趋向专业化, 对健身设施以及社区体育组织与管理要求越来越高, 社区体育管理部门应尽快完善其工作, 配备具有一定专业知识的社区指导员, 给予健身者必要的指导与引导, 加强管理, 也要为居民提供更多的健身器材与设施, 以及投入必要的资金修建活动场馆, 这些都是管理上所要做的。

2.3 政府对群众体育经费的投入情况

经费投入是全民健身计划实施的基本保障, 但是群众体育各级政府部门财政拨款在整个体育财政拨款经费中比重低, 相当一部分财政几乎不安排群众体育经费。从表4显示, 市民们认为, 政府在市民健身、健康方面的投入一般的选择频率最高占38.2%, 投入较多及以上的仅占17.8%, 没有投入的占5.1%。城市建设资金非常紧缺, 基础设施的“瓶颈”制约依然存在, 政府难以从现有的吃饭财政中安排多少资金用以建设体育设施和健身场所。整体而言, 政府对市民健身服务情况重视程度不够, 特别是健身资金的投入很少、监审制度不完善, 所以, 要想让市民广泛的参加健身, 政府领导须引起广泛的重视。

3 结语与建议

3.1 结语

(1) 芜湖市参加全民健身的社区居民主要以中老年人为主, 而中青年人比重较小, 主要因为中老年人闲暇时间充足, 有良好的健身意识, 中青年人由于工作繁忙压力大并且缺乏强烈的健身意识, 所以导致全民健身年龄构成不平衡。

(2) 社区体育场地设施不容乐观。市民在活动场所选择上多数是选择没有收费的公共活动场所, 对于一些高档的收费体育场馆只能望尘莫及。虽然一些公共活动场所较以前已经有了一些改善, 但是总体条件仍然较差, 部分健身设施损坏严重, 限制了市民锻炼项目的多样化, 不利于激发锻炼者的兴趣, 从而降低了他们自觉锻炼的积极性。

(3) 政府在市民健身、健康方面的投入一般。由于城市基础建设资金紧缺, 政府难以安排更多的资金用以建设体育设施和健身场所, 而且相关部门对全民健身不够重视, 对上级政府下达的任务只能作为临时任务, 因此导致场馆紧缺, 全民健身宣传力度不够, 国民体质监测制度不完善等一系列问题, 影响全民健身的广泛开展。

3.2 建议

(1) 政府要高度重视全民健身的工作

坚持“用发展经济的理念发展体育事业, 用现代企业模式发展体育产业”的理念, 以“体育事业发展活力在于改革创新”为核心, 以改革创新精神不断创新体育发展机制, 拓宽体育发展渠道, 增强体育发展活力, 夯实体育发展基础, 同时构建全民健身服务体系是国家倡导和开展的, 涉及全社会各阶层的公民, 必须有坚强有力的组织和科学管理。政府部门的广泛支持, 是构建全名健身服务体系的重要保证。芜湖市各级主管部门应该高度重视《全民健身计划纲要》的落实, 在宏观政策上给予必要的支持和倾斜, 给予必要的政策措施和物质保障, 以保证在微观上的宣传、组织、指导和监督得以顺利实施。同时, 应着眼于社会化, 逐步建立基层的组织网络, 鼓励建立各种形式的体育俱乐部或健身中心, 依靠社会解决经费、场地等问题。

(2) 更新观念、增强全民健身意识

广大社区居民目前对全民健身活动的认识水平及了解程度整体上偏低, 对健身的认识尚停留在“没病就是健康”的肤浅层次上, 因此, 产生了“既然身体是健康的, 就无需浪费时间去进行身体锻炼”的错误观点。所以, 市社区居民健身意识薄弱成为影响我国全民健身运动在市里广泛开展的一个根本原因。建议有关体育部门要按照全民健身计划的要求, 加大宣传力度, 充分利用电视广播、报刊等社会媒介, 加强对市民健身知识的宣传工作, 政府应出台一些国民体质监测制度, 用身体健康指标说话, 让居民们清楚的知道自己的身体状况, 增强广大市民的健身意识, 提高他们对健身活动的认识水平和参与健身活动的热情, 并让社区居民参加体育锻炼锻炼的热情来带动全民健身和谐、有序的发展, 从而形成良好的体育健身氛围, 使更多市民自觉参与全民健身运动。

(3) 加快体育场地设施建设及开放

要使全民健身活动有计划、系统、持久地开展, 除了尽多的开放现有公园、风景区等自然环境和城市现有的体育场地进行活动外, 国家在城市规划建设时, 可适当地考虑建设一些适合群众性体育活动开展的场所, 如:田径场、游泳馆、健身房。在公园和自然风景区建设简易大众参与的设施, 如:梅花桩、平衡桥、秋千等。在居民生活区建设休闲锻炼的场地, 如:单杠、双杠、爬杠、球类球场等等。另外充分利用现有学校的体育场地进行全民健身锻炼, 做到工作之余就近到体育场地锻炼, 想锻炼就能找到锻炼场地, 这样充分利用现有条件, 少花钱, 多办事, 办大事, 才能达到健身的目的。

(4) 探索体育产业发展新模式

把体育作为一种以开展人的身体活动为手段的教育行为, 在社会生活中以一定的目标, 组织系统活动为基本框架, 作为全市体育事业来发展。把体育健身、体育训练、体育赛事、体育休闲和体育综合服务等体育资源, 按照社会主义市场经济规律, 融入市场进行资源配置, 把体育自身非常丰富的资源转化为“商品”, 改变过去体育事业完全由政府投入的状况。通过探索体育产业发展的新模式, 整合体育设施资源, 提高利用率, 增强社会效益和经济效益, 从而更好地位全面健身服务。

摘要：本文通过采用问卷调查法、现场访谈法、文献资料法、数理统计法, 对后奥运时代芜湖市镜湖区社区居民参与健身的现状进行了深入的调查, 指出了其在开展过程中面临的一些现实问题, 并提出了相应建议。

关键词：后奥运时代,芜湖市,社区居民,健身

参考文献

[1]梁法泽, 欧阳吉华.后奥运时代社区体育与学校体育和谐发展研究[J].唐山学院学报, 2012, 34 (2) :80～85.

[2]李俊明, 常乃军.山西省城市社区体育社会化研究[J].体育研究与教育, 2012, 27 (3) :31～33.

[3]李少龙.体育城市建设发展战略探究[J].体育与科学, 2011, 32 (4) :54～59.

[4]国家体育总局.体育事业发展“十二五”规划[N].中国体育报, 2011-04-08.

[5]汪波.城市化进程中六安市社区体育现状分析与发展对策研究[D].南京师范大学, 2007.

[6]余涛, 崔琼.芜湖市城市社区体育现状及发展对策研究[J].军事体育进行学院学报, 2006, 25 (2) :19～21.

[7]侯京卫.社会体育社会化进程中公民的角色冲突与融合[D].福建师范大学, 2005.

后奥运时代的全民健身 第2篇

残奥会的闭幕标志着北京奥运会全面结束，“后奥运时代”正式到来。“后奥运时代”，中国与世界的关系将如何变化。笔者的观点是，北京奥运是国际体系变动的标志性事件，奥运之后国际体系更将加速调整，而这恰恰将决定中国与外部世界关系的发展方向。“后奥运时代”的中国应及时调整心态，争取把握机遇并有效抵御风险。

北京奥运的巨大成功，为人们直观地感受新兴国家风采、全面地展望国际体系变动提供了极好的契机。十几年来，国际体系一直在发生着微妙且重大的变化；尤其是近几年，传统国际机制活力下降、主权财富基金快速崛起、新的地区合作组织蓬勃发展等一系列事实，都在从不同层面昭示着全球格局的`结构性调整。不少战略学家已经敏锐地意识到，新兴国家实力和地位的迅速上升，正在给现行的国际体系带来根本性变化。北京奥运进一步印证了人们对国际格局变化的判断。它不仅展示了中国的实力与自信、原则与诚意，而且也标志着包括中国、俄罗斯、巴西等国家，正以一种新的姿态出现在国际舞台。从这一点看，将北京奥运视为国际体系变化过程中的里程碑式事件，似乎并不为过。

同时，奥运不仅是国际体系变化的鲜明信号，更是激发国际体系进一步调整的催化剂。“后奥运时代”，各国因应国际体系调整的“变革意识”势必进一步强化。一段时间以来，美国、欧洲诸国、俄罗斯、日本、澳大利亚等国均相继推出新的战略文件或理念，分析当前国际格局的变化特点，评估未来国际形势的发展趋势。相信在“后奥运时代”，这些战略设想将逐步体现在各国的实际政策中；也将有越来越多的国家意识到，只有与时俱进，因应国际大势变化，才能在新形势下抢占先机，争取主动。而各国因应措施的出台，恰恰又加大了国际体系变化的速度和复杂性。

我们必须看到，中国既是国际体系深刻变化的触动者之一，又是这一变化结果的主要承载者之一。现行国际体系中“利益既得方”和“利益攸关方”间的复杂互动，将对中国的内外环境产生多重压力。奥运之后，将有更多的目光投向我们，也将有更多的压力和责任等待我们；中国模式的影响面更大了，但出现模式之争的风险也增大了；中国的国际地位上升了，但少数国家对我们的疑虑可能更深；奥运使国内民众的凝聚力加强，但部分社会问题仍旧存在且有继续发酵之势。总之，奥运让中国上了一个新台阶，眼前的景更美了，但风也更大了。

鉴于此，“后奥运时代”的中国似应强化三种意识，在新形势下做好自我定位。

后奥运时代的畅想 第3篇

奥运后，中国经济会出现拐点么?股市会怎样?楼市会怎样?通货膨胀还会加剧么?一系列的疑问都摆在我们面前。我们的担心不是多余的，因为根据统计在过去12届奥运会中，有9个申办国的经济在奥运会后受困于“后奥运效应”。

难道奥运真的就是一道分水岭?其实不然，经济学家给出了解释： “后奥运效应”对经济总量较大的国家影响很小，中国经济发展的趋势主要还是取决于它的基本面。在2008奥运经济论坛上，官员和专家们一致认为表示，中国经济的基本面是好的，奥运会之后不会衰退，仍将以良好的态势持续发展。而保持经济平稳较快发展，同时抑制物价过快上涨，应该是后奥运时代中国经济的首要任务。

当然我们将面临的问题还有很多。就全球范围来看，奥运会之后世界经济仍可能充满不确定因素，美国次贷危机远未结束，其负面影响将进一步显示出来，全球油价、粮价居高不下，届时中国经济将面临新的挑战和问题。而在国内，行业垄断、政府职能迟迟未能转换、农民收入增长缓慢、某些资源供给不足以及环境难以承受经济增长的压力等，都将成为摆在经济持续增长道路上的重要障碍。

后奥运时代的公关升级 第4篇

那么, 后奥运时代的公关又会有哪些变化呢?以下是我就这个问题的一些看法:

体育营销方兴未艾。由于奥运的成功举办, “体育”、“运动”、“奥运”、“健身”、“健康”这类话题在一个相当长的时间内还将成为传播中的热点元素。伴随着一批新的体育明星的走红, 将涌现出一批新兴的品牌代言人, 而举办过奥运的各类体育场馆也将成为各企业公关活动角力的场所。

新媒体公关持续升温。新媒体带来信息传播模式的持续变革和深化。最新的统计表明, 中国互联网用户人数达到2.5亿, 居全球首位, 网络新闻用户为2.06亿。互联网已经成为新闻传播领域中最具发展潜力的主流媒体。同时, 随着3G业务的推出和广泛应用, 基于手机媒体的信息传播将使信息传播速度、传播覆盖率、传播有效性得到极大的提高。新媒体已不仅仅是一个媒体, 更是一个集信息、交易、交流为一体的多元化平台, 可以说, 新媒体将信息传播带入了一个真正的自媒体时代, 各公司都在积极探索新媒体公关。

公关投入比例加大。经过改革开放30年的高速增长, 国家提出了绿色GDP战略, 由过去粗放式、资源型为主导的增长模式向精细化、科学化方向转变, 而此时全球经济也处在一个调整期, 这些因素必将影响企业对未来增长的预期以及营销方式的变革。公关是一个基于战略思维的传播方式, 企业可以小投入达到营销传播的“四两拨千斤”目的, 因此广告投入的降低将促使企业在公关传播上的投入比例增大。

危机管理和CSR备受关注。新媒体的普及、经济增长模式的调整以及市场竞争的加剧, 都将导致企业随时爆发危机, 建立一套完善的危机应对管理体系势在必行。同时, 研究表明, 有着良好声誉的企业在遇到危机时, 往往可以使危机对企业品牌的损害降到最低, 主动承担企业社会责任并进行这方面的传播将有效地提升企业的声誉。

公关公司整合与上市值得期待。目前, 多家本土公关公司正在紧锣密鼓地谋划上市。一旦上市成功, 相信他们在融资、人才吸引、业务拓展、整合资源等方面的能力都将有长足的提升。可以预见的是, 此举必将带来公关业更大的竞争。

媒体进军公关领域。新媒体的兴起对传统广告模式产生冲击, 一批传统媒体的广告收入逐年下降, 迫使这些媒体集团向多元化营销服务转型, 公关服务是他们为客户提供增值服务的一种。《财富时报》、《成功营销》、《当代金融家》等目前都在为客户提供整合传播服务。

后奥运时代的全民健身 第5篇

本文在总蛄我国竞技体育与群众体育发展现状的基础上,归纳、论述了我国体育理论界对竞技体育与群众体育关系的四种学说,再深入阐述竞技体育与群众体育的关系对我国新时期体育事业发展的重要意义,提出了协调发展对策.

作 者：唐岳年 管情安 苏益华  作者单位：湖南师范大学体育学院 刊 名：内江科技 英文刊名：NEIJIANG KEJI 年，卷(期)： 30(4) 分类号：G81 关键词：竞技体育   群众体育   协调发展时策  

后奥运时代的“绿色战略” 第6篇

2008年6月1日，唐迈接替安世豪出任一汽－大众奥迪销售事业部总经理，与执行副总经理张晓军一起主管奥迪品牌在中国的业务。现年52岁的唐迈也成为奥迪在华成立单独事业部以来的第二任负责人。

唐迈在销售方面经验丰富，曾在宝马、丰田做过多年的品牌销售工作，面对前任安世豪留下的大好局面，他也十分有信心保持奥迪在中国市场的强劲增长势头。我们此次的专访，重点是想了解在后奥运时代，一汽－大众奥迪推出的“绿色高效模块战略”将如何延续和发展。对此，唐迈为我们展现了一幅美好的画面。

AS：奥运会已经圆满结束，一汽－大众奥迪认为，这期间所举办的“绿色奥运”活动都取得了哪些成果?为一汽－大众奥迪带来了哪些影响?

唐迈：奥迪作为北京2008年奥运会正式高级用车的提供商，在2007年1月至2008年9月期间实施了奥迪奥林匹克计划，前后共分为“激情进取——为奥运而动”、“绿色——为奥运而动”、“全情进取——为奥运而动”3个阶段。对“绿色奥运”的宜传活动，就是其中重要的组成部分。

“绿色——为奥运而动”的计划从绿色奥运贵宾用车、绿色驾驶公益宣传和绿色科技及车型引进三方而将奥迪公司最新的绿色环保理念在中国付诸实施，并日，取得了非常棒的效果。

671辆配备奥迪最新绿色科技的绿色高效车型服务于来自全世界的北京2008年奥运会贵宾，通过包括奥迪绿色奥运公益广告和“绿色驾驶·菁英训练营”系列活动在内的绿色公益宣传活动，在公众中培育了环保、文明的绿色驾驶理念。

奥迪品牌还陆续把最新的绿色高效科技与产品带到中国，在此期间推出了奥迪A6L08年型2.8FSI、新奥迪A8L 2.8FSI等系列绿色高效车型，给中国消费者以全新的绿色驾驶体验。

通过这计划的实施，奥迪品牌践行了对北京奥运会的绿色环保承诺，并赢得了来自各国的奥运贵宾的一致好评，奥迪所倡导的环保驾驶理念被众多中国驾驶者所接受。我们的绿色高效模块战略也因此深入人心，全面树立了奥迪激情进取、绿色环保的品牌和产品形象。

AS：作为一汽－大众奥迪新的掌门人，您对于奥迪“绿色奥运”活动怎么看?您认为奥运期间，奥迪“绿色奥运”活动的最大亮点是什么?

唐迈：奥迪的绿色奥运计划是奥迪奥林匹克计划的重要组成部分和在环保领域的延伸，它既践行了奥迪品牌对北京奥运会的绿色环保承诺，也充分展现了奥迪最新的环保理念。这项计划并不会因为北京奥运会的圆满落幕而结束，它将成为奥迪未来长期持续发展的绿色环保战略。我们将继续加快引进奥迪绿色高效技术和车型，并不断向中国消费者推广奥迪绿色环保理念。

奥迪绿色奥运计划中的每一个举措都顺利付诸实施，并且都得到了良好的反响。其中，“奥迪绿色驾驶·菁英训练营”是我们的一次有利尝试，这一项目时间长达百天，而对的不仅仅是奥迪用户，而是全中国1.5亿汽车驾驶者。参赛选手5200余名、公益网站注册车主105万人、浏览量达1200万，这些数字无不说明奥迪的绿色环保理念正在影响越来越多的中国消费者。

AS：随着奥迪“绿色奥运”活动的开展，一汽－大众奥迪已经在国内推出了几款高效绿色车型，请简单评价一下这些车型的优势和前景。

唐迈：目前，一汽－大众奥迪品牌已经向中国市场投放了14款基于奥迪全球领先的FSI和TFSI发动机技术的绿色高效车型，占全部在华销售车型的2/3。

这些绿色高效车型最大的特点就是完美地融合了强劲动力和节能减排优势，符合了中国主流精英们对于一款兼具驾驶乐趣和节能环保的坐驾的需求，这也将是未来汽车消费的主流趋势。

以我们不久前刚刚推山的新奥迪A6L系列车型为例，其中全新的3.0TFSI发动机能够输出213kW(290hp)的动力和420Nm的强大扭矩，使新A6I。从静止加速到100km/h只需6.6s，最高时速达到251km/h，而百公里等速油耗只有7.91，尾气排放已经达到了尚未实施的欧V标准。

3年前奥迪总部就预测到，全球能源、环境局势决定未来大排量发动机将不适应汽车社会的发展。从那个时候起，奥迪就开始研究在保持动力性能的情况下降低排量的技术转型，此次推出的3.0TFSI发动机就是从那个时候开始研发的。我们相信，搭载这款发动机的新奥迪A6L会在中国市场取得很好的成绩。

AS：按照去年的“奥迪绿色高效模块战略”，一汽－大众奥迪将会为中国市场带来更多的绿色技术和绿色车型，是否可以告诉读者，这些技术和车型的概况和特点?

唐迈：在不久的将来，奥迪还会陆续为中国用户引进包括新型TDI柴油轿车在内的更加丰富的绿色高效车型号选择，带来全球同步的绿色驾乘体验。具体的车型信息，我们会在适当的时候向媒体公布。

AS：作为一汽－大众奥迪新的掌门人，能否为我们阐述一下您对于一汽－大众奥迪未来发展的构想。

唐迈：中国已经成为奥迪全球最大的海外市场，同时也是奥迪的“第二故乡”，我们的下一个目标是将中国市场打造成为奥迪全球第一大市场，当然，这是一个更为长期的过程。

奥迪在中国已经拥有50万的用户保有量，我们目前最重要的任务是提升用户的满意度和对奥迪品牌的忠诚度，也就是用户对奥迪品牌的归属感、自豪感和喜爱感。这需要我们未来在产品引进、生产组织、销售网络、服务体系等各方面有更大幅度的提升。

后奥运时代的全民健身 第7篇

2005年, 是中国专业体育报的发展历史中一个充满悲情的特殊年份。在这一年当中, 曾在体育圈中风光无限的《南方体育》、《球报》相继以停刊的方式宣告结束, 而其他所剩无几的体育报纸也处于水深火热之中。事实上, 除了这两份报纸外, 在新媒体冲击下先后倒下的专业体育报几乎能组成一支足球队, 《21世纪体育》、《体育时报》、《体育快报》、《青年体育》、《足球11人》、《体育生活报》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体坛导报》、《足球》等都以各式各样的方式销声匿迹了。

2008年, 北京奥运会的成功举办在短期内使得专业体育报得到了喘息的机会, 而在这一年里, 中国平面媒体的体育报道无论在形式、内容和规模上都达到了空前的盛况。但对于专业体育报来说, 北京奥运会带来的体育新闻热浪远远不能解决其未来长久发展面临的问题, 随着北京奥运会落下帷幕, 专业体育报又陷入了一片萧条。

2009年3月10日, 曾经在上世纪90年代中期拥有近40万读者、陪伴了中国球迷15年的《中国足球报》宣布休刊。报纸的休刊词这样写道:“对报纸进行产品结构的调整’, 意味着从运营方式到内容的创新和全新的规划和改革。报纸作为可出售的商品’, 对市场作出反应, 进行适时、适当的调整是对报纸本身, 更是对读者的负责。《中国足球报》的暂时休刊是寻求变革、发展的主动。”

事实上, 目前仍在出版发行的体育类报纸, 除了《体坛周报》和《中国体育报》在经营上依旧保持着平稳, 《东方体育日报》、《扬子体育报》、《竞报》、《体育晨报》、《篮球报》等这些专业体育报都处于举步维艰、勉强支撑的局面。其中的一些, 很可能在不久的将来依旧要黯然退出报业的舞台。可以说, 现在中国专业体育报的生存现状已岌岌可危, 是到了必须“转型”的时候了。中国的专业体育报不论从新闻报道的形式、内容, 还是报社的经营管理上, 都必须反省过往的经验教训, 迎合后奥运时代的新形势, 探索走出一条新的可持续发展之路。如何适应市场变化、把握受众需求, 打造体育报纸核心竞争力, 开拓更新的盈利模式, 将是体育报纸突出重围、重获新生、走上健康的可持续发展道路的关键所在。

挖掘体育内涵, 竞技体育与群众体育并重

办专业体育报, 不能脱离了中国体育的大环境。应该看到, 在北京奥运会后, 在我国体坛运行了几十年的举国体制已呈现逐渐淡化的趋势, 国家各级体育主管部门 (体育局) 的工作职能也由重点抓竞技体育向组织、管理群众体育, 实现全民健身战略过渡, 而竞技体育的管理则处于单项运动管理中心向俱乐部市场化运作的过渡时期。同时, 随着民众锻炼意识的增强, 更多的人把关注点转移到健身上来。有数据表明, 社会现代化程度越高, 百姓投向健身的资金就越多, 更多的投资人也会把资金投向全民健身而不是足球俱乐部或体育报刊, 这个变化也在近几年凸显出来。

这样的环境转变, 要求多年来几乎完全靠报道竞技体育新闻“吃饭”的专业体育报尽快适应形势, 转变观念, 拓宽专业体育报报道的广度, 从以往只注重报道竞技体育向报道竞技体育与群众体育并重的目标过渡。体育的内涵将被深度挖掘, 体育报道的范围也不能再局限在争金夺银的竞技场上, 而是要更多地关注老百姓的生活和健康, 关心和群众生活息息相关的体育范畴。

当然, 在体育报道内容的转型过程中, 专业体育报必然要经历一个痛苦的蜕变时期。因为群众体育由于竞技性不强, 精彩程度不及竞技体育, 其报道无论在可读性还是精彩程度上都不能和竞技体育相比。

因此, 专业体育报应该拓宽思路, 积极主动地拉近群众体育和读者的距离。在这方面, 《东方体育日报》已经开始了大胆的尝试, 报社不仅专门发起成立了读者俱乐部, 更是在版面上开设了“生活”、“健康”等专刊, 向读者介绍时尚的健身及养生方法。此外, 报社积极寻求和政府体育主管部门、企业界的密切合作, 打造出了诸如“东体羽毛球赛”这样让读者乐于参与的群体活动, 此类活动的举办, 既扩大了报纸的影响力, 拉近了和读者的距离, 促进了和读者的互动, 也为报社开辟了另一条收入渠道。

报道形式多样化, 报道内容多元化

随着中国体育产业的不断发展, 以及一系列优质的国际性职业化赛事不断涌入中国, 体育文化和体育运动员的形象也在不知不觉间发生着改变。

如今的体育圈, 内涵之丰富已完全不是“更快、更高、更强”的体育精神所能概括的。体育赛事的方方面面, 从策划到营销, 从体育赛事作为商品本身的销售, 到其衍生产品的再销售, 已俨然形成了一个产业链。而体育运动员的形象也越来越活跃, “张扬的个性”已不再是形容体育选手的贬义词, 相反变成了褒义词。从刘翔、姚明、李娜刮起的追星旋风到田亮、刘璇成功转战娱乐圈, 以体育为中心衍生的话题可以说是五花八门。因此, 体育报道的内容也应该越来越多元化, 体育经济、体育文化、体育明星、体育场馆的人文地理, 凡此种种, 都可成为报道内容。此外, 体育报纸还可以向读者传达体育政策法规、体育史话、体育改革、体育休闲等各种体育信息, 尽可能挖掘体育概念的内涵, 让体育新闻报道变得更社会化、群众化、生活化。

而随着体育娱乐化的走向日趋明显, 专业体育报的报道形式也应该更趋于多样化。在新兴媒体的冲击下, 传统体育新闻报道形式, 诸如新闻快讯、体育快评、赛场前线等固然应该保留, 但为了顺应读者读报习惯的变化, 专业体育报也可开辟诸如短信点评、漫画体育、调查图表等新颖独特的方式来加强专业体育报的吸引力以及和读者的互动。总体上来说, “后奥运时代”的体育报道将明显突出娱乐化的倾向, 在报道的语言上追求口语化, 表现的手段也更简洁、明快。

拉近与读者的距离, 积极参与互动

新闻传媒业发展到今天, 受众的需求成为传者工作的出发点和归宿, 而要做到这一点, 传者与受众的沟通交流就至关重要。报纸和读者之间要建立一种长期而良性的互动, 这样报纸的管理者和从业人员才能适时把握读者需求的动向。可长期以来, 我国体育报在这方面所做的努力却远远不够, 体育报似乎只是在有赛事的时候拼命向读者“喂”新闻, 因此随着中国足球的衰弱和北京奥运会后读者对中国强势金牌项目的审美疲劳, 专业体育报也再度陷入困境。在这种情况下, 专业体育报要继续生存下去, 就必须积极加强和读者之间的互动, 真正努力去了解读者究竟想要什么。

体育报应多通过版面内容和举办的各种活动与读者沟通, 形成互动, 树立品牌形象。具体的操作方法包括定期举办读者座谈会, 让读者与报社采编、经营人员做面对面的交流, 听取读者意见;举办有奖知识竞答, 调动读者的积极性;也可以进行适当的促销和宣传活动, 改变报纸原本被动营销的局面, 主动地和受众建立联系;还可以通过举办一些大众体育赛事, 针对特定的群体, 比如白领、学生等, 使报纸在这些特定人群中形成一定的影响力, 以赛事带动报纸品牌认知度的提高等等。

在这点上, 《队报》的成功经验可以给我国的体育报纸提供有价值的参考。为了做好与读者的沟通交流, 《队报》会定期或不定期地开展问卷调查、读者座谈, 并设置专门机构处理读者的意见和建议。而《队报》的体育报道则秉持着“就需求而报道”的原则。也就是说, 不仅要根据读者的喜好去报道各种体育运动项目, 还要适时引导消费者的兴趣和爱好, 变被动提供体育资讯为主动提供体育资讯。比如欧洲足球先生的评选就是《队报》根据读者的需求适时推出的, 推出这项今天最重要的个人荣誉奖项的目的, 不是为了每一年评出一个 (当年) 全世界 (当初是全欧洲) 最好的球员, 而是通过评选让广大读者参与到活动中来, 紧紧跟随在《队报》的左右。《队报》的这种主动根据市场需求而推出赛事或活动的做法, 也能从报纸的经营理念上给我们带来启示, 因为欧洲足球先生的评选中, 《队报》其实已经从“报道赛事 (或活动) ”的“旁观者”, 转变成了“参与赛事 (或活动) ”的“主人翁”。

加强媒体联动, 寻求优势互补

新媒体给传统媒体带来的强烈冲击已是不争的事实, 而专业体育报在这场对抗新媒体的战役中也被对手打得遍体鳞伤。换一个角度, 与其和新媒体拼个你死我活, 不如独辟蹊径, 争取相互合作, 从而实现双赢。

应该看到, 在新闻报道的竞争上, 纸媒体育报道并非全盘输给了网络媒体。尽管网络媒体的报道比纸媒更快速、互动性也更强, 但由于太过追求新闻的时效性, 网络报道常常伴随有比较多的新闻失实、夸张和扭曲。而与新兴媒体相比, 专业体育报的历史普遍较长。不少专业体育报都拥有一支分工明确、专业的记者队伍。多年的工作实践不仅使不少记者成为圈内的行家, 同时也与体育圈的采访对象建立了良好的人脉关系网。因此尽管纸媒体育报道在时效性和互动性上输给了网络媒体, 但在报道质量上却更受受众的肯定。

而报网联动, 就是要发挥报、网各自的优势, 扬长避短。事实上, 不少现在还存活着的专业体育报都已经开设了自己的网站, 但仅以自己报纸的网站作平台显然是不够的。专业体育报必须与各有影响力的门户网站体育频道加强互动, 寻求合作的机会, 把专业体育报的专业报道质量和网络媒体的快速播发相结合, 打造自己的传媒品牌, 实现报网联动的双赢。

《体坛周报》在这方面已经为中国体育类报纸做出了榜样。该报设有北京和深圳两个编辑部、北京和上海等8个工作站以及34个城市同步印刷点, 是国内最早拥有卫星传版通讯先进设备的地方媒体。其官方网站“体坛网”首创中文报刊电子版“原版”上网方式, 并与国内领先的无线互联网门户TOM在线结成紧密战略联盟。2002年, 《体坛周报》开始打造一个以体育为主的“媒体帝国”, 并将这个“帝国”命名为Titan (巨人) 。《体坛周报》最初的跨媒体尝试以体育杂志为突破口, 先后创办了《足球周刊》、《棋道》、《全体育》、《高尔夫》, 甚至是体育之外的《本色》和《玫瑰周刊》。2006年, Titan与南非最大的集平面、网络和电视于一体的跨媒体集团MIH正式签约, MIH将旗下的华体网的人员和设备划归Titan, 共同打造“体坛网”, 并投入了一笔巨资, 而他们获得了Titan一定比例的股权成为Titan的股东, Titan“帝国”也进入了跨媒体发展的新阶段。

当然, 传媒联动也包括专业体育报和其他传统媒体的联动。比如专业体育报和电视台、电台间的联动。在这方面, 东方体育日报在2011年初跨出了很大一步, 报社不仅和上海电视台体育频道的东方体育周刊积极联动, 共同参与节目内容的制作, 同时借助《东方体育周刊》为报纸提升影响力。与此同时, 东方体育日报还派出专家记者团队, 和电视台、电台各档体育评论节目合作担任节目嘉宾, 通过打造《东方体育日报》的品牌效应, 来促进报纸发行, 吸引读者。这些大胆积极的“转型”方式给其他专业体育报带来了不少新的启示。

参考文献

[1].程洁:《试论新旧媒介的划分》, 《国际新闻界》, 2006 (5) 。

[2].韩炼:《新世纪报刊新闻评论的创新》, 《新闻大学》, 2006 (1) 。

[3].孔文莹、包波:《"后奥运时代"体育报道特点》, 《新闻前哨》, 2010 (1) 。

[4].罗晋:《“后奥运时代”纸媒体育报道的挑战与应对》, 《中国记者》, 2009 (1) 。

[5].罗晋:《“后奥运时代”中国体育报道的走向》, 《记者摇篮》, 2008 (12) , 第71页。

[6].马延魁:《从政治泛化到大众狂欢——我国体育报道的流变及转向》, 《新闻大学》, 2006 (4) 。

后奥运时代我国体育营销的发展探究 第8篇

1 体育营销的内涵和形式

1.1 体育营销的内涵

体育营销是把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上, 是以体育活动为基础, 将企业产品与体育结合, 把体育文化与企业品牌文化相互融合以形成特殊的文化工程。企业通过体育营销与消费者相互联系, 在消费者心中形成价值体系, 确立企业的竞争优势。进而把体育作为一种商品买卖进行销售的体育产业营销和企业通过体育来进行的市场营销。

1.2 体育营销的形式

1.2.1 体育媒体营销

这是体育营销的主要方式, 主要是通过媒体的宣传与广告效应。主要包括:企业通过比赛媒体宣传, 特殊时段的广告播出, 通过这些媒体来取得曝光率从而获取利益。而对体育节目主持人与媒体记者的赞助也是其主要宣传手段。

1.2.2 体育赛事营销

大体就是通过体育比赛巨大的宣传力度以及强大的媒体曝光率。主要包括, 体育比赛的冠名, 这是当前体育赛事赞助的主要手段;包括比赛中的装备、赛事会徽、吉祥物、比赛器材、赛事广告等这些都是体育赛事营销中的主要方面。

1.2.3 体育团队、明星营销

主要是通过明星的个人魅力来扩大企业产品的影响效应。主要包括:被赞助的选手必须在比赛内外以及接受媒体见面时必须按赞助商的要求, 使用本赞助商提供的商品。

1.2.4 体育组织营销

主要包括在各种不同层次、不同类别的体育比赛中, 通过由赞助体育组织, 赞助商来获取长时间、高效益的回报, 其主要方式有常年赞助商与组织赞助商两种。

2 我国企业体育营销存在的问题分析

对中国企业体育营销调查分析, 发现我国企业在近年来体育营销中取得了相当大的成绩, 在获得成功的同时, 也存在着很多的问题, 主要表现在:战略规划短, 没有形成统一的营销模式, 营销方法过于单一;忽视产品品牌内涵与体育的内在联系;不注重名人与品牌的联系;体育营销人才缺乏等等, 这些问题都影响了我国体育营销的发展, 为了提高促进我国企业体育营销产业发展, 迫切需要对以下问题进行解决。

2.1 整体营销模式还没有形成

目前, 我国体育营销理论混乱, 尚未形成科学权威的学科体系, 国内企业有着各种各样的定义及动作手法。大部分企业在实际操作中大多是从国外的成功案例进行借鉴, 而后与中国国情相结合, 创造出了许多中国式的体育营销模式, 这些当中有一部分获得了成功, 但是大部分存在着一些不足, 很多企业把体育营销与一般的营销混为一谈, 简单地认为体育商品销售就是体育营销, 这些认识上的不足严重影响了企业的发展, 而更加严重的问题是中国本土营销公司少的可怜, 国内缺少专业的体育营销机构, 更别提市场顾问、策划了, 大部分体育赛事都由国外企业包办, 本土营销公司在竞争中明显力不从心。在全球体育市场合作开中, 中国的体育营销少有涉及, 此外, 中国本土企业缺乏整体的营销管理模式, 体育营销理念差, 对体育明星的战略投入、体育营销与大众的结合、体育营销的国际化发展、体育营销的价值评价、体育营销的市场预测较差, 中国体育营销均缺乏足够的关注与实施的能力, 而这些对中国企业而言恰恰是当前最需要了解和学习的。

2.2 产品品牌内涵与体育媒介缺少融合

企业在进行体育营销前要充分将企业品牌与体育文化、体育明星、体育大众的关联性进行研究, 这是体育营销能否成功的必要保证。一些运动服装、体育饮料、体育器材与体育运动关系密切, 容易进行营销, 而大多数企业的关品往往与体育活动之间联系较少, 甚至没有关联, 这就对体育营销提出了更高的要求, 要充分挖掘企业传统内部文化与体育活动的关联性, 抓住结合点进行营销, 充分利用体育来宣传企业的品牌, 达到占领市场的目地。

2.3 体育营销组织机构和高水平专业人才缺乏

体育营销往往具有一定的滞后性, 这就要求需要正确预测市场的反应。优秀的体育营销组织机构往往可以根据当前经济的发展, 来预判如何进行体育营销, 是否应该提前抢占市场, 专业的营销组织可以对体育营销之前做出科学的价值评估, 对风险与收益进行评估, 做出详细的营销策略, 做到有的放矢。这些就需要有专业的体育营销人才来完成。我国当前, 仅有为数不多的几家体育营销公司具备这些条件, 更多的公司尚处在初级水平, 实际操作经验少, 在市场预测方面较差。随着本土体育市场的不断发展壮大, 而面对更大的市场需求, 国内公司在人才缺乏、组织机构上的缺陷大大地限制了营销的开展。

3 促进我国体育营销发展的对策

体育营销作为一种特殊的营销战略, 是商家发展企业, 获取价值的一种办法。体育比赛活动背后蕴含的无限商机吸引越来越多的企业把注意力投入到体育比赛中来, 然而体育营销是一个长期而复杂的过程, 要求企业在进行营销的同时, 对企业产品, 企业文化重新审视定位, 找到与体育文化的有效关联点进行营销, 要不断创新, 整合资源, 使体育文化与企业文化相结合, 达到可持续的营销。主要从以下几方面来开展营销。

3.1 体育营销要进行长期战略规划

体育营销不是一种短期行为, 而很多企业把体育比赛作为炒作来吸引消费者, 缺少对比赛的长期投入, 只为了一时的利益, 而没有考虑到长期的发展, 这样的营销策略虽然可以一时获得销量的提高, 短期占有市场, 可以对于企业长期的品牌塑造是非常不利的。而国外著名的体育企业营销都有着长期稳定的投入, 将打造长期的品牌效应作为企业的目标, 这与国内的大多数体育营销有着战略性的区别, 国内大部分企业体育营销都以失败结束。体育营销是一项长期的投资, 只有制定科学、合理的战略发展计划, 才能使体育营销深入消费者当中, 获得长远的发展。

3.2 体育营销要加强与企业的融合

体育营销最重要的对企业现在的资源与体育资源进行重组融合, 企业的营销要以体育为中心进行展开, 要为体育服务, 进行将体育文化融入到企业的建设发展中来, 将体育文化与企业的产品进行组合, 力争将体育产品、企业产品、体育文化、企业文化紧密结合, 进而让消费者对企业产品认可, 成为企业营销竞争中特有优势。同时, 要将企业品牌核心文化通过体育平台进行提升超越, 通过多渠道, 围绕某比赛采取一系列营销活动, 从文化、广告、公益、比赛各人角度进行营销从而达到整合的功效。

3.3 培养高水平的体育营销人才且发展体育营销公司

国内高水平体育营销人才缺乏, 已经成为国内企业营销发展的瓶颈, 这就要求开展各种各样的体育培训, 培养了解企业营销与体育管理的复合型体育管理人才, 要求高等院校在教学中进行教学改革, 对体育营销课程进行设置, 培养了适合企业发展的专业人才, 这就为我国建立属于自己的体育产业营销公司提供了必备的条件, 奠定了结实的基础。有了这些专业人才可以有效地为企业营销服务, 为企业提供好的营销策略与评估, 将国外先进的营销经验手段引入到我国自己的企业当中, 力争将国内企业提高到新的高度, 最终实现走出国门的营销目标。

3.4 在营销策略上进行改革

在进行产品营销时要解放思想、大胆创新, 创建自己的品牌。品牌代表企业的声誉, 一定要在品牌设计上根据消费者的价值取向, 设计出适应市场需求的产品。同时可以采取多品牌营销策略, 设计一主一辅的品牌策略, 主品牌代表企业的声誉, 辅品牌代表企业产品的特征与个性形象, 这样一主一辅的品牌策略蕴涵了品牌的优点, 可以保证企业产品的全面性, 可以达到共赢的局面。

3.5 创建企业“绿色营销”文化

随着人们环保意识加强, 绿色消费需求逐渐成为体育消费的主体, 因此企业在营销中要迎合消费者的需求, 顺应绿色消费潮流以, 建设“绿色企业”文化, 在产品生产、营销、宣传中加强绿色理念, 真正达到可持续发展。这样不但可以提升企业的整体形象, 还可以宣传环保意识, 真正地使企业绿色文化得以体现。

4 结语

体育营销对于企业的发展和体育产业的推动作用是明显的, 国际很多知名企业都把提高品牌知名度, 占领国际市场与体育营销相结合。2008北京奥运的成功, 中国体育营销得到了推动, 中国市场的需求越来越大, 我国企业在进行体育营销时取得了成功, 也有很多不足, 出现了许多问题。我们必须对这些问题给予充分的认识, 进行深刻的分析, 理解把握企业体育营销的本质, 抓住我国体育发展的机遇期, 实现我国体育营销的创新, 发展我国本土企业体育营销, 使我国体育营销快速发展。

参考文献

[1]杜永利, 孙筠.中国企业体育营销的现状和对策分析[J].石家庄经济学院学报, 2008 (01) .

[2]关玲香.体育营销战略与后奥运时代我国体育营销的发展趋势[J].乐山师范学院学报, 2009 (05) .

[3]雷选沛, 宋晓修.国内企业体育营销误区及对策研究[J].山东体育学院学报, 2007 (01) .

[4]惠民, 孔国强, 褚跃德.体育营销的内涵、特征及其影响因素的探讨[J].武汉体育学院学报, 2006 (11) .

[5]张林.关于奥运会背景下体育营销发展思路和经验的探讨[J].云南电大学报, 2006 (02) .

[6]王晓娟.我国中小企业实施体育营销的策略选择[J].北方经济, 2010 (12) .

[7]周庆功.体育营销策划论析[J].北京体育大学学报, 2008 (03) .

[8]杭兰平, 冯均科, 贺宝成.COSO-ERM全面风险管理的应用研究——探析其在企业体育营销风险管理中的运用[J].经济研究导刊, 2011 (05) .

后奥运时代的高校体育产业发展刍议 第9篇

1. 高校体育产业发展现状分析

北京奥运的成功举办为我国高校体育产业发展赢得更为有利的外部条件, 也为我国高校体育产业带来了新的机遇和挑战。目前我国高校体育设施建设较为完备, 在硬件条件上具备优势。据“第五次全国体育场地普查数据”, 在我国现有的8 5 0 0 8 0个体育场地中, 教育系统有5 5 8 0 4 4个, 占全国体育场地总数的6 5.6%。在人力资源方面, 高校体育人口占全国体育人口的31.4%, 随着“为祖国健康工作30年”等大学生健康口号的提出, 高校群体对于体育市场来说是一个庞大的、相对稳定的消费群体, 而且高校体育丰富的人才资源和研发能力是我国体育科技发展的主力军。以上这些便利的体育设施和充沛的人力资源必然为高校体育产业的发展提供了巨大的优势。然而, 目前高校体育产业发展尚存在以下主要问题:

1.1 我国高校体育产业发展不规范, 法制不健全, 观念陈旧

中国体育事业在最近2 0多年的发展中, 因“重竞技、轻群体”的观念占主导地位, 竞技体育因为见效快容易得到高校领导重视, 而群众体育投资的社会效益在短期内很难显现出来, 竞技体育产业在大量资金的支持下发展壮大, 群众体育产业得不到充足的资源支持, 抑制了发展。群众体育产业与竞技体育产业发展不协调, 体育产业的发展陷入低效益的困境中。这限制了体育产业从根本性的发展, 高校体育产业也如此。

1.2 发展模式单一, 无法形成规模优势。

目前高校体育设施的主要目的是为了教学, 市场取向动机不强, 忽视市场资源配置的要求, 在教学之余, 体育设施资源过分闲置, 不能使其得以充分利用, 反而增加了维修、管理经费的投入。体育指导思想不够全面, 不能直接融入市场。只注重体育课教学和课余体育训练。另一方面, 我国高校尚处于各自为战的发展阶段, 成熟的网络联盟模式尚处于尝试发展的初期, 而且发展模式资金缺乏, 管理欠规范, 经营方式单一等问题也成了规模化发展的阻力。

1.3 体育人才的缺乏

一是缺乏体育营销管理运营等体育产业的骨干人才, 二是缺乏体育科技研发人才, 三是缺乏熟悉大型体育网络管理运营人才。高校有关领导对体育产业的认识滞后, 思想保守, 缺乏产业意识, 对高校体育产业的人才开发培养重视度不够。体育人才人数少且素质偏低。

1.4 缺少市场化运作

目前大部分高校体育没有依靠商业规律和市场规律来进行运作。例如通过同外部企业合作, 获得的企业赞助, 面前的模式只是单纯建立广告合作, 或者政府或主管部门的指令性赞助和公益型赞助, 高校未能充分开发同企业合作的模式。

2. 促进高校体育产业发展的合理化建议

2.1 转变陈旧体育发展观念, 建立市场管理机制

目前我国高校尚处于教学为主的阶段, 学校重视点主要放在大学生体育教学和学校的几个竞技队名次上。对于高校体育资源的市场优化配置考虑较少。合理配置资源要素, 推进高校体育资源的商品化和社会化, 是缓解社会体育资源短缺的矛盾的有效方法。这就要求高校体育产业的经营者, 要建立市场意识、服务意识, 与社会建立密切的联系, 了解社会对体育消费的需求, 最大限度地提高资源的利用率, 多渠道、多形式地发展体育产业。以体育部、学校后勤产业开发部门为核心, 坚持“以教为本, 多种经营”的方针, 在学校监督体制下, 经营者有自主权和决策权, 施行独立方式运作, 避免学校的行政干预。通过提高经营管理水平, 降低运作成本, 为学生和社会提供最大限度的服务, 依照市场规律不断拓展经营空间, 使高校体育产业的经营效益不断提高, 在经济上形成良性循环。

2.2 完善高校体育管理体系, 整合高校体育产业链

随着高校体育全球化进程的不断推进、高校体育教育理念的逐渐改变以及外来体育文化的全面渗透, 中国高校体育必须要建立健全适应发展要求的科学的管理体系。建立从体育科技研发和体育模式创新到体育营销等一条龙产业链运作, 整合高校内部体育研发机构、体育管理部门、外部企业和政府以及大学生群体等各方面资源, 从而建立起高校体育运营的网络化管理。同时, 在确定培养目标、设立学科点、师资配置、招生分配、教育拨款以及基础投入等领域, 也应该引入相应的竞争机制, 逐步培植高校体育市场主体, 以赢得竞争和发展能力。

同时, 随着体育产业的发展, 尤其是服务种类的增加, 必然出现多层次的服务与收费标准。经营者必须要有强烈的服务意识和营销策略, 公开业务操作, 增加透明度, 规范经营, 不断提高高校体育产业的经营意识。采取有偿资助、联办、共享等方式, 广泛吸收社会资金, 弥补资金不足的矛盾, 加快高校体育产业化的发展, 建立效益机制, 在保证正常运作下, 追求最大经济效益。围绕效益抓经营, 围绕经营抓管理, 管理要以效益为中心, 在创造良好的社会效益的同时, 获得最大的经济效益。

2.3 培养体育产业管理人才, 创新体育运营模式

随着2008年北京奥运会使得中国在经济、社会和文化、教育等领域最大限度地向世界开放。高校体育的大众健身、体育表演、健身服务以及竞技比赛等方面, 可以按照市场经济规律进行运作。如何借鉴国外现有的成功运营模式, 这就需要培养具备科学管理运营能力的专业化人才, 一是通过选送人员到开设体育管理专业的国外高校进行学习, 二是依托体育专门学院和部分有实力的师范大学体育学院, 培养中高级体育经营人才, 将体育学课程与工商管理课程相结合来设置。体育院校和综合大学的体育院系要利用各自的优势, 有重点的转移培养方向, 向国内企业和政府输送合格人才。体育行业现有的一些人才要转变原有的就业观念。三是采取合作办学和委托培养方式, 由用人单位与体育院系或商学院合作, 培养某一项目的体育经营人才。四是在国内著名学府设立体育经纪人培训中心, 并可与国外相关机构合作办学, 经权威机构考核合格, 取得资格证书后才能上岗。第四, 鼓励部分高水平运动员转变行业, 从事与体育产业有关的经营开发活动, 利用其知名度开拓国际市场。通过以上方法尽快建立人才培养机制, 加快培养速度, 不断提高经营管理者的专业素质水平、管理水平和工作能力。这也是目前高校体育产业化的发展过程中亟待解决的问题。

在模式创新方面, 高校可以与社会建立协作机制, 互动、互补和互助, 实现资源共享、产业联动。通过技术合作、学术交流、大型赛事合作等方式, 与当地文化部门或者企事业单位合作, 通过合作, 既可以解决资金短缺问题也可以扩大高校的营销能力, 促进高校体育产业发展。另一方面, 也能够拓展高校体育文化含量, 提高高校的知名度和吸引力。利用图片、板报、校报、广播台、校电视台、校园网站及社会媒体做好高校的体育文化宣传。通过对体育产业的政策、技术及市场运行机制的综合调查、研究, 为高校体育产业发展提供战略指导, 为开拓市场提供发展依据。高校体育产业的发展, 必然会促进校园体育文化繁荣, 推进高校体育事业的发展。

2.4 充分调动各方面积极性, 加强高校体育文化建设

通过鼓励各种体育社团成立、举办体育文化节以及各种形式的高校运动会、比赛等形式, 在高校中创建多元化体育文化氛围。另外, 高校体育教研室可以定期组织有关体育赛事赏析、经典赛事点评、体育艺术欣赏等讲座, 这既能够丰富大学生的课余生活, 又将体育文化深入人心。固定举办高校体育文化节以及全校范围的联赛, 以本校特色品牌项目运营的模式进行宣传, 既可以提高本校的知名度, 也可以使学生形成自豪感。例如牛津剑桥赛艇作为一项传统的体育项目, 体现了世界名校的文化底蕴。因此, 我们必须面对高校中丰富多彩的体育运动方式, 在发展传统精粹的基础上创设多元化的体育文化氛围, 凸现中国高校体育的高度开放性。

3. 总结

后奥运时代的来临, 昭示着我国正面临一个更为成熟的体育发展阶段, 奥运带给高校的是相关体育配套设施更加完备, 奥运场馆管理和赛事管理经验愈加丰富, 大力发展高校体育产业化是高校体育深化改革, 自我发展的必然要求, 高校体育产业及运行机制需要发生符合市场经济运作规律的变革, 也是高校体育主动适应社会发展的必然趋势。体育产业作为21世纪的朝阳产业, 随着市场经济的不断繁荣, 高校体育产业有着其他体育产业所无法代替的优势, 高校应充分把握历史机遇, 建立市场思想, 了解市场, 开拓市场, 发挥和利用自身优势的有利条件, 促进高校体育产业的快速发展, 实现经济效益和社会效益、教学与创收的双赢之策, 使高校体育产业在市场经济中展现出更为广阔的前景。

摘要：随着后奥运时代的到来, 我国的体育产业发展到了一个新的历史阶段, 高校作为体育产业发展的领头军, 肩负着非常重要的使命, 本文首先分析了后奥运时代高校体育产业所面临的机遇, 而后阐述了目前高校体育产业发展状况及面临问题, 最后从转变观念建立市场管理机制、完善高校体育管理体系, 整合高校体育产业链以及培养体育产业管理人才, 创新体育运营模式, 高校体育文化建设等方面提出了合理化的建议。

关键词：后奥运时代,高校体育产业

参考文献

[1]蓝荣, 周德书, 闫万军.中国高校体育产业化现状与趋势[J].广州体育学院学报.2003

[2]田克敦.我国体育产业的发展及其可行性分析[J].北京体育大学学报.2003

[3]薛秀芳, 俞建雄.高校体育产业发展的探析[J].闽西职业技术学院学报.2009 (1)

[4]梁晓龙.对当前我国体育产业发展若干问题的思考[J].体育科研.2005 (1)

后奥运时代的全民健身 第10篇

关键词：武术,新契机,“后奥运时代”

1. 前言

北京奥运期间，中华武术被作为表演项目展示在世人面前，这是中国武术发展历程中最值得庆祝的一刻。能够被认识，就有机会被接受。中华武术栖身于中国古老的武术文化中，而武术文化又是中华民族传统体育文化的一分子，因此，古老而悠久的民族传统体育文化造就了中华武术的博大精深。然而，这种传统而古老的体育项目曾遭遇与国粹京剧一样的“冷落”。但是，奥运会期间展示给世界的是中国古老而悠久的历史文化、中国的国术武术、中国的国粹京剧、中国古代的四大发明这些都是国人引以为傲的“中国特产”，也就是说，奥运会的举办彻底地让国人清醒了，奥运会举办的前前后后掀起的国学热，也让这些就要被丢尽历史博物馆的“国宝”重现于世人面前。然而，奥运会只不过是一个历史片刻，并不代表永久。但总的来说，这是包括武术在内的中国非物质文化遗产传承和发扬下去的契机，我们应抓住这个百年一遇，让武术成为真正的中国人引以为傲，世界人为之震惊的中国国术而薪火相传。

2. 武术传播发展的历史足迹

中华武术是一项具有广泛社会价值和民族文化特色的中国传统的体育项目。它是中国最为古老而宝贵的非物质文化遗产之一。古代中国武术向外传播的过程中，由于受交通条件的限制，武术国际传播的对象主要是日本和朝鲜。此外，东南亚的临近国家的武术也受到了中国武术的影响，如泰国的拳术、菲律宾的棍术等。近代对中国武术向国际传播作出贡献最大的是“精武体育会”和“中央国术馆”。1936年9月，在第11届柏林奥运会上，武术表演的精彩绝伦令全世界观众为之震撼。1982年12月，国家体委在北京召开的第一次全国武术工作会议上明确提出：“要积极稳步地把武术推向世界。”1985年8月，第一届国际武术邀请赛在西安举行，并成立了国际武术联合会筹备委员会;同年11月，欧洲武术联合会在意大利波伦亚市成立。1986年11月，南美武术功夫联合会在阿根廷拉里奥哈省累西多市成立。1987年9月，亚洲武术联合会在日本横滨成立。1989年由扎伊尔牵头，非洲成立功夫联合会。1990年国际武术联合会成立，接着各大洲又相继成立了武术联合会，世界武术锦标赛也已成功举办。1998年6月，大洋洲武术联合会在新西兰首都惠灵顿成立。至此，国际武联拥有5个洲际委员组织，达到了国际奥委会承认的基本要求。这些国际、洲际武术组织的成立，标志着武术在世界范围的发展开始走向联合统一的道路。2008年北京奥运会武术“申奥”虽未成功，但为武术现代发展揭开了新的里程碑。

3.“后奥运时代”的来临，武术发展的新契机

3.1 奥运前中国武术文化所遭遇的时代困境。

中国传统的文化氛围是武术产生、成长的摇篮，在其中孕育而生的武术融汇了传统文化的思想与内容，形成了内容丰富的武术文化。然而，由于时代的变迁，生活节奏的加快，时代的追求和价值思想观念的改变，再加上技击技术的杂、难、繁，文化太过深邃，武术已经不被国人所广泛接受，并逐渐退出人们的视野。在众多健身项目选择中，国人宁愿选择那些舶来品。这其中的问题主要出在文化上，有很多学者专家也谈到这个问题。西方文化的入侵，使得东方文化总是处于被动接受的位置，不少国人深受西方文化的影响，对本国的传统文化只知其一，不知其二。事实上，这绝对是文化传承上的问题，这个时代的人与别的时代有很大不同，他们是改革开放的第一代，接受很多西方文化，使得思想观念有很大的改变，必然导致了国内文化传承的断层，也就形成了今天的局面：对自己的母亲文化极度陌生。所以，包括武术文化在内的民族传统文化的传承，最主要的一方面就是国人自己。例如日本的相扑运动，从当今时代来看，以瘦为美已成为社会的主流，相扑者那硕大而肥胖的形象和独特的衣着或许会给观赏者留下不雅的观感，不少观赏者也不认同那就是力量的象征。但是在日本，相扑运动依然以其独特的魅力占据着日本国粹的地位，并享受很高的荣誉。其实不难看出，相扑运动是日本独有的具有民族文化特质的项目，深受日本人的喜欢和推崇，也正因为如此，它才有传承发展下去的可能。“没有人, 再好的文本也只会成为死态的文化, 直至湮没在历史的风尘之中”。而中国的武术，早在多年前就已经开始被人们所传播，上面已经谈到，仅仅是在最近的一百多年才遇到此“尴尬”境地，想要重新回到人们的生活中，还不是太难。第29届奥运会在北京成功举办，这给中国武术发展带来了一个大的契机。

首先，办奥运的主要目的是体现为奥运会注入了什么文化元素，让世界上的不同国家和民族真切了解主办国的意愿，以达到“和平、友谊、进步”的目的。北京奥运会开幕式上所展示的一切，不仅向世界展示了中国的古老文化，更引导着国人重新认识自己的祖国，那一刻国人感受到的不仅仅是骄傲和自豪，更多的是反思。与西方国家相比，中国的文房四宝、京剧、武术、丝绸等，才是国人所引以为傲的“国宝”，然而，这些东西曾一度被国人打入“冷宫”。北京奥运会的举办，最重要的是使国人重新认识了自己的国家，以及那些古老的文化，其中就包括武术文化。“武术文化的流失，不管是自然流失，必然流失，还是人为流失，关键是我们只关注了原来武术文化的文本，没有关注影响这些文本今后存在的关键人’”。国人的觉醒，将会给武术的发展带来新的生机。

3.2 奥运会的影响并不是一刻，而是一个过程，即“后奥运时代”的来临。

“后奥运时代”这个专业名称首先在美国《侨报》8月22日发表时事评论的文章中出现，大致的意思是说奥运会使中国进入了一个新时代，而相对于中国，既然是一个时代的开始，同样也意味着另一个时代的结束。对于“后奥运时代”的解读，有很多种理解。笔者认为的理解，当在文化方面，即奥运的“文化效应”。奥运会对中国的影响不是一刻，而是一个时期，有一个完美的过程。因此，奥运会对中国民族文化传承发展起到了一个跳板作用。武术作为中国一项极为古老的体育项目，借着奥运之光，也亮了起来。民族自豪感激发了国人对武术的“爱”，对中国民族文化包括武术文化的“爱”，国人看到那些曾经被自己抛在旮旯的“国粹经典”能够在奥运会这样大的一个排场下出现，不禁甚为感叹：中华民族真伟大，中国民族文化真是博大精深。这就是奥运的“文化效应”，这种“效应”并不会因为奥运会的结束而失效。武术文化借助奥运，已经在世人心中埋下了火种，我们所需要做的是让这粒种子生根、发芽、开花，而不是埋没在随后到来的“后奥运时代”。所以，“后奥运时代”的来临，是武术在国内外传承发展的新契机，是武术文化影响世界的新机遇。

4. 结论与建议

4.1 结论。

奥运会结束了，但是问题还存在着。大部分人的兴奋心情平静后，所面对的是不少实际问题，武术的发展传承也会遇到同样的问题。武术要真正走进国人的心中，走向全世界人们的心中，还有很长的一段距离。奥运会给中华武术的发展带来了新的契机，它让全世界人再一次看到了中华武术的精髓，国人也为此而自豪，中华武术绝对不是开幕式上的烟花，耀眼一刻。“后奥运时代”的到来，将会是武术发展的最佳时期，但谁也不知道这会持续多久。如果机会不抓住，中国武术的传承发展依然会重蹈覆辙，面临困境。

4.2 建议。

4.2.1 解决武术传承中“人”的问题，中国十几亿人中只要有十分之一的人习武，那么这个早就不是问题了。

4.2.2 普及群众健身武术，让中国民众真正感受到武术带来的实效。

4.2.3 加强武术文化的熏陶，从教育抓起。

4.2.4 举办大型武术比赛，发展竞技武术，不断向世界扩展。

4.2.5 建立盈利及非盈利俱乐部、健身场馆。

4.2.6 对武术的套路、技术动作进行改进、创新，适应现代人的生理、心理发展的需要。

参考文献

[1]伍绍祖.对武术及东方体育文化观的认识[J].体育文史, 1998, (2) .

[2]马贤达.中国武术大辞典[M].北京:人民出版社, 1990.

[3]昌论.南京中央国术馆始末[J].体育文史, 1997, (4) .

后奥运时代的三大球少帅 第11篇

出身PK:蔡斌>高洪波>郭士强

三少帅之所以能令国家体育总局刮目相看,与其在地方俱乐部的执教成绩和国字号履历息息相关。先看郭士强,吴庆龙卸任后,十年前一度与八一队掰手腕的辽宁队群龙无首,阵容老化,外援不力,一度为保级苦苦挣扎。郭士强上任后,李晓旭、谷立业和杨鸣等年轻球员被委以重任,仅仅两年便杀进了CBA总决赛,其严明、强硬和勇猛的执教思路对换血期的辽宁男篮大有裨益。在国家队,长期作为尤纳斯助手的郭士强与不少球员私交甚笃,面对媒体、领导同样八面玲珑,个性十足的尤纳斯卸任时钦点其为接班人,绝非乱点鸳鸯谱。

31岁便执教上海女排的蔡斌在三人中教龄最长,率上海女排完成四连冠的成绩在业内亦属翘楚,在1999年就兼任国青女排主教练的他,曾培养出了刘亚男、宋妮娜、王一梅和魏秋月等多名国手,对如今的女排队员可谓了如指掌,若非同期陈忠和的国家队太过耀眼,蔡斌的知名度绝不仅限于女排联赛。美中不足的是,蔡斌卸任前在去年亚青赛上率队先后以2比3不敌日本队和中华台北队,仅列第3名。

高洪波的职业履历球迷相对熟悉,在广州松日执教半年后,于2000年出任国少队主教练,但因多名球员被查出骨龄超标而重新组建,同年的亚少赛上连负越南和日本仅列第五。2003年,高洪波作为阿里·汉的助教进入国足管理层,荷兰人下野后他又辗转厦门蓝狮与长春亚泰,率前者夺得中甲联赛冠军而成功升级,率后者更是成为中国顶级联赛史上第5支夺冠的球队。入主国足前,高洪波独立执业表现不俗,其学院派风格也与国内教练圈经验主义横行的风气截然不同,而竞聘对手沈祥福执教国足表现不佳,吴金贵又分心地方,高洪波最终胜出不足为怪。

业绩PK:高洪波>蔡斌>郭士强

是骡子是马,牵出来遛遛才见分晓。率先迎来洲际赛事的中国男篮成了三大球中挨批最猛烈的靶子,以除姚明外全部精英球员出战亚锦赛的中国男篮,在场上缺乏统一的战术思路和固定套路,胜负完全取决于两大内线的手感及孙悦的补防,在与拥有大批归化球员的西亚球队较量中岌岌可危,就连对身高劣势明显的中华台北队都胜得让人摇头。此后的斯坦科维奇杯上更是雪上加霜,面对三个参赛国的二队甚至三队,中国男篮屡屡末节崩盘,印证的恰恰是主教练对场面解读能力的匮乏,战术考量也欠妥。在姚明淡出可能性空前提高的情况下,这支无核心、无战术、无斗志的队伍能否在2011年亚锦赛上博得一张奥运门票,都令人悬心。

女排的日子同样艰难,陈忠和时代的中国女排虽早已不是常胜之师,但经验优势仍使其能在局面不利时力挽狂澜。奥运会后,杨昊、周苏红和冯坤等老将退出,客观上给了蔡斌改弦更张的机会,但他将主攻手王一梅推上接应二传,不但令圈内人疑窦丛生,实战中也屡屡受挫。这两个位置恰恰是陈忠和下野后点出的最缺人的环节,但惠若琪和殷娜等蔡斌爱徒都没能给师傅长脸。自7月以来女排试用双自由人,也最终以张娴和王茜两人轮流换位却始终无法扶正而告终。战术变革的屡屡受阻,加上越发严重的伤病及部分主力技术上的短板,蔡家军虽然在国际排联排名上升至第3位,实战水准却不乐观。过去八年女排老将当家,后备力量严重匮乏,导致蔡斌如今无人可选,只能赶国青弟子上架,而战绩不佳引发的排管中心点名批评女排作风的双输结果,更把青黄不接的女排推上了风口浪尖。

高洪波继承了国足新帅处子秀惊艳的传统,金山树旗战平德国队,男足耳目一新的传切配合、战术思路曾令媒体叫好声一片,而这种褒奖在战胜伊朗队后达到了顶峰,然而以1∶4不敌沙特让这场蜜月戛然而止。此后虽击败了巴勒斯坦和吉尔吉斯斯坦等稍逊的对手,却未让高家军重振人气,反倒是门前把握机会能力不强、个别新人不适应场上角色等问题进一步暴露出来,当国足在8月连平新加坡和马来西亚国奥队后,围绕高洪波的质疑也如期而来。高洪波起用新人的决心与勇气不容抹杀,郑龙、荣昊、邓卓翔和于汉超等人相继亮相,而姜宁和蒿俊闵等大有成为新国足核心的趋势,但徐亮和李玮峰等表现优异的球员一直未被征召,也成了指责国家队换血过度的口实。

前景PK:郭士强<蔡斌<高洪波

中国男篮最不成文的规定,便是主教练从未被公开宣布下课,直到新帅履职,才算任期结束。昔日的王非和蒋兴权无一例外地被“潜规则”过,而即便8月以来倒郭成为业内共识,篮管中心依然态度暧昧。作为信兰成“信八条”实施后的最重要人事变动,拿下郭士强,起用前次竞聘中放弃或失势的李春江、宫鲁鸣无异于自打耳光,而寻觅洋帅更是不可能的任务。欧洲篮球锦标赛已然开打,各就各位的名帅履行完四年合同是人之常情,去年希腊功勋主帅扬纳基斯“待字闺中”的买方市场,断不可能在2012年以前重现。中国篮协被迫以公开致歉来进行危机公关,早知今日,何必当初!

“炒蔡”呼声丝毫不亚于“倒郭”,在女排亚锦赛开战之前弃用王一梅的非常理出牌,更是让蔡斌的帅位疑云更加混沌。虽然排管中心副主任、女排领队李全强明确表示,蔡斌年内不会下课,至少要继续考察一年,但士气跌至谷底的女排能否哀兵必胜,着实令人担忧。与郭士强事必躬亲、操劳不已的执教风格不同,蔡斌更像是一位理论高手,但他倡导的接应二传高大化却与女排头号球星王一梅的球风格格不入,而力推年轻化也成了“任人唯亲”。尽管郎平和岳金库等排坛名宿均力挺蔡斌,陈忠和否极泰来的往事也依稀在目,但作为中国体坛乃至国家精神图腾的女排一旦有失,蔡斌重蹈胡进覆辙恐怕也是不情愿的必然。

后奥运时代对中国体育价值观的反思 第12篇

1 体育价值观的定义

体育价值观是人们和社会对体育这一社会现象需要程度的观念,是支配人们行动的精神力量,它决定一个人对体育的态度,对体育行为的取舍,以及体育参与行为的性质。中国经济的发展让国力大大增强,随着物质的满足,国人的精神需要也在不断发生着变化,体育的价值也随着社会的发展而不断变迁,从最原始的谋生本能教育、军事手段、祭祀娱乐和修身养性等功能逐渐发展到今天的政治、经济和文化等方方面面。

2 后奥运时代中国体育价值观的变化

价值观念的变化是社会改革的前提,又是社会改革的必然结果。由于中国社会的历史变迁,当西方殖民者用洋枪洋炮打破了中国自给自足的小农经济的时候,中国人的体育价值观也曾经经历过“师夷长技以制夷”变革,近代中国经历了屈辱的半殖民地的统治,许多海外留学的学子,在接受了西方的教育后,他们崇尚西方人强健的体魄,此时中华民族需要崛起,国民需要强健的体魄来反抗西方的入侵,这一时期中国人的体育价值观全盘西化。但由于文化和环境背景的差异,短时期的时代需要并不能完全形成和西方同样的体育价值观,再加上建国初期一些政治运动的要求,所以在很长时期内,国人的体育价值观并不清晰,有些人甚至认为,“体育即四肢发达,头脑简单”;“体育即娱乐”;“体育即与自身无关的比赛”但八十年代后在中国的文化运动的推动下,中国人开始了对自己民族性进行反思,也开始走向中国传统的体育价值观理性回归之路。

2.1 后奥运时代中国人体育的健康观的改变

2008北京国际新闻中心举行群众体育现状新闻发布会,国家体育总局副局长冯建中介绍说,申奥成功的7年,是中国群众体育实施《全民健身计划纲要》取得重大进展的7年,是群众体育各项基础建设大发展的7年,是全民健身运动空前蓬勃开展的7年,也是人民群众得到更多实惠的7年。七年的时间让中国人重新上认识了体育和身体健康之间的关系,健康并不能狭隘地理解为“没有身体的疾病”,健康是一种生活态度是一种生活方式。体育是实现这一目标的最有效的途径。

中国传统儒家思想中传统的养生理论指出;养身包括养神(养性)、导引、服食三个方面的内容,涉及心理卫生、饮食起居、呼吸运动、身体以及饮食等方面。在后奥运时代,中国人的健康观在逐渐向传统健康价值观地回归,健康的生活理念和生活方式在每个家庭中逐渐形成。2008年北京奥运会促进国民正确的体育健康观的价值取向;同样,国民积极健康的体育价值取向又促进了2008年北京奥运会的可持续发展。

2.2 后奥运时代中国人体育的社会观的改变

奥运会期间超过10万名赛会志愿者活跃在竞赛场馆、非竞赛场馆、独立训练场馆和服务场所的100多个业务口、5000多个工作岗位上,提供观众服务、交通服务、安全检查、竞赛组织支持、技术支持、医疗服务、语言服务、场馆管理支持、新闻运行支持、体育展示、颁奖礼仪等志愿服务。同时,奥运场馆外,40万城市志愿者和100万社会志愿者在更广阔的舞台上,以高度的社会责任感、专业的技能、周到的服务为奥运会、残奥会高效运行和城市有序运转发挥了不可或缺的作用。

联合国副秘书长施泰纳毫不吝啬地将北京奥运会的第一枚“金牌”颁给了奥运会志愿者。他说:“在本届奥运会上,无论谁获得的奖牌最多,有一点是毋庸置疑的,那就是志愿者们将赢得来京人士的由衷赞赏。”这给了世界一个强烈信号:中国社会已经从号召时代走向了自愿时代,这是中国社会价值观的巨大变化。奥运会不是一次单纯的“体育赛事”他和每个中国人息息相关,“有朋自远方来,不亦乐乎”北京奥运会和残奥会期间奥运会志愿者完美地诠释了中国传统的“礼”文化。

2.3 后奥运时代中国人体育政治观的改变

尽管前国际奥委会主席布伦戴奇曾经说过:“体育完全没有政治”。尽管现代奥林匹克运动的理想和宗旨是“建立一个和平美好的世界”。但体育中的政治问题始终存在着,体育与政治之间从来都有着千丝万缕的联系。奥运会与国家政治和国际政治的关系更是源远流长,错综复杂。

运动员的骄人战绩极大地提升了每个中国人的民族自尊心,国人的凝聚力,中国在世界地位的提升。文化是构成一个国家软实力的重要部分,文化交流是人类心灵的交流,情感的沟通。文化的力量,始终深深地熔铸于一个民族的生命力、创造力和凝聚力之中。民族文化只有对外开放,置身于世界潮流中,接触、容纳、吸收其他民族的优秀文化成果,才能不断丰富自己,增强自身发展的生命力。“四海之内,皆兄弟也”,开幕式运用古老的中国元素和现代手段,传递给世界一个大国和平崛起的信息。其中“和”字的场景不仅点出整台开幕式的主题灵魂,而且展现出古老中华民族的精神内涵。虽然在举办奥运会条件方面不能与西方发达国家相比,但是,勤劳勇敢且富有智慧的中华民族以空前的热情和创造力,成功地举办一届高水平的奥运会。北京2008年奥运会是发展中国家举办奥运会的典范,已经或正在赢得全世界的尊敬和钦佩,也为中国赢得良好的声誉。

2.4 后奥运时代中国人体育欣赏观的改变

冯国超先生说:中国传统体育的核心精神即技进于道。体育欣赏不仅要遵循人的身心发展规律和教学活动自身发展规律,而且由于它的外显行为性、动作技能型、直观形象性等特点,更加强动作技能的与思想精神的美观、和谐与统一,对体育的质的规定性的理解也不仅要从科学规律角度,更要从审美艺术角度加以把握。道家影响下的体育的欣赏观讲究运动的美感,进而在美的享受中实现精神的自由超脱。这种意识赋予中国传统体育思想以艺术的精神特质。所以,不管是古代的舞蹈,还是武术等运动都推崇动作之美,并强调在运动中忘却四肢形体,达到精神之无限逍遥。奥运会在中国的成功的举办让世界真正感受到了体育的和谐之美。

2.5 后奥运时代中国人体育荣誉观的改变

在北京奥运代表团的名单中,这届奥运会创下了奥运会中国队外籍教练数量历史新高,38名外籍教练存在无疑让中国奥运军团如虎添翼,正是因为他们的出现使中国国家队显得更加国际化,而北京奥运会上身披各国战袍的华人,不仅包括运动员,还有教练。教练阵容强大,即便是世界第一体育强国美国,除了聘请“铁榔头”郎平担任美国女排主帅外,在跳水、体操等中国传统优势项目上,黄皮肤、黑头发的教练大行其道。

“有容乃大”荣誉观在这里发生了巨大的改变,在本届奥运会中,我们却看到了“宽容”,而北京奥运会也因为有了他们的身影而更凸显出其多元化的一面。我们不在仅仅只为中国队的成绩感到骄傲,同样也为中国人所创造的一个个成绩感到自豪,因为这些成绩的取得充分证明了中国体育的强大。奥运会提供了一个飞跃的契机。它让我们发现,原来有那么多的理念、精神、品德可以超越民族的局限,譬如用爱心融化肤色的隔膜,用归属感瓦解“中国”与“中华”的坚冰。从长远来看,它必将拓宽民族主义的边界,改善保守者的狭隘心态,而一个开放化的国度终将前程无量。

2.6 后奥运时代中国人体育经济观的改变

传统价值观念会不断地受到新价值观的挑战,这种价值冲突的结果,总的趋势是前者逐步让位于后者。体育的经济观无论从世界范围还是中国范围都发生着变化。1984年洛杉矶奥运会开创了奥运会新的运营和管理模式,奥运会不可估量的经济价值被世界各国看好,这也让“体育”在世人的心目中不是一种完全意义上的消耗,它同样具有创造财富的价值。

1988年韩国汉城举办奥运会共耗资2.4万亿韩元,由奥运会所带动的经济效益则达到4.3万亿韩元,海外游客达到24万人,创造了73.6万个就业岗位,特别是奥运会还推动了韩国的电子、建筑和旅游业的发展,促进了城市环境治理和道路建设,改善了市民的居住条件;1992年西班牙的巴塞罗那奥运会总收入约合15亿美元,创造了13万个就业机会,电视转播权收入为6.36亿美元,门票收入和赞助商收入分别为3亿美元和4.6亿美元;1996年美国的亚特兰大奥运会为美国在6年期间带来了51亿美元的经济效益,其中电视转播权收入为8.98亿美元,赞助商收益为3.76亿美元;而在2000年举办的悉尼奥运会则获益更大,经济效益达到31亿美元,创造了100万个就业机会,门票的直接经济收入就达到4.6亿美元,电视转播权收入为13.32亿美元。

在“绿色奥运、人文奥运和科技奥运”的口号之下,中国的奥运经济是以人文精神为指导,科技创新为依托,实现了和环境的和谐发展,体现了中国传统文化中的“天人合一”的精神。

北京奥运已经落幕,中国人用奥运这个符号向世界展示了中华民族的5000年的辉煌文化,同时理性的思考也让我们感受到了奥运带给我们的一个全新的体育价值观。

摘要：随着北京奥运会的结束,中国也随即进入了后奥运时代,本文从中西方体育价值观形成的文化体系入手,站在中国传统文化的角度上反思中国人在奥运会结束之后在健康观、经济观、社会观、政治观和荣誉观等方面的变化,以此来重新认识中国体育价值观。

关键词：后奥运时代,中国,体育,价值观

参考文献

[1]胡敏.中西人体美观念及其表现形式比较研究[D].华东师范大学,2006.

[2]万发达,梁向武.中国传统体育观的精神特质[J].军事体育进修学院学报,2006,(7):8-10.

[3]阎守扶,宋若云.养生体育的哲学基础探源[J].体育学刊,1999,(2):49-51.