爱护动物的公益广告词

爱护动物的公益广告词（精选16篇）

爱护动物的公益广告词 第1篇

1. 本是同根生,相煎何太急

2. 保护动物 珍惜生命 珍爱我们的朋友 动物 保护植物 保护蓝天 保护地球 保护绿色

3. 地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;

4. 没有动物，生命没有了动力

5. 不要让人类成为最后1种动物. ...

6. 动物是人类的朋友，请爱护它吧~!爱护动物人人有责~

7. 儿童的玩伴，小伙子的帮手，老年人的安慰

8. 愿动物的爱永远伴随着你成长~~

9. 请爱护人类最亲密的朋友

10. 爱护动物，让人类不孤单!

爱护动物的公益广告词 第2篇

2. 保护鸟类保护野生动物维护生态平衡。

3. 爱鸟护鸟是人类的美德。

4. 保护野生动物，维护生态安全!

5. 野生动物是人类的朋友!

6. 同在地球上，共享大自然!

7. 保护野生动物就是保护人类自己!

8. 同在蓝天下人鸟共家园。

9. 鸟是害虫的天敌鸟是人类的朋友。

10. 关注候鸟保护环境。

11. 保护鸟类保护野生动物人人有责。

爱护动物的公益广告词 第3篇

1.1平面公益广告的特点

“公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。”[1]所谓公益广告, 无庸置疑就是它的公益性, 其目的不是为了盈利, 是纯粹意义上的为受众服务, 为宣扬一种积极向上的理念;再次就是非营利性, 和商业广告不同, 它不是为单个组织或者是某个企业做形象宣传。公益广告承载的是向社会公众传播有益的社会观念以促使受众态度和行为上有所改变, 平面公益广告也不例外;再就是它的社会性, 公益广告所关注的是大部分人关注的社会问题, 或者是需要绝大部分人了解和保护的社会问题。

1.2动物图像的特征

“动物具有趣味性、娱乐性, 亲和性, 有独特的表现领域, 可以成为广告信息的载体。”[2]在平面公益广告中用摄影的手法实现创意很常见, 它能创造出一种不同于绘画的视觉感受, 动物摄影是图像而不是图形, 图像具有更直观的视觉冲击力。动物与人的关系不言而喻, 人类归其根源也是由动物进化而来的, 动物与人有很多的相似点和不同点。有的动物形象甚至可以代表一类人。我们利用动物摄影的手法来表现平面公益广告中的形象, 比图形更具有说服力、更直接, 并且能够直接触动人的心灵, 激发人们潜在的共同情感, 产生共鸣。

二、动物摄影与平面公益广告的视觉与知觉体现

2.1夸张自由的视觉张力

鲁道夫阿恩海姆说“观赏在观看过程中把自己以往的经验加入到作品中去”。[3]我们在看一幅公益广告作品的时候, 本身就带着主观经验, 这种经验让受众会把某个物体和另一个物体联想起来, 当我们看到它们之间有着必然联系的形象时, 视觉感受就由不动变成动。摄影作品给人的感觉是多种多样的, 好的动物摄影的图片能给受众带来无形的沟通与交流。值得注意的是, 在追寻自由夸张的视觉效果的时候, 也要避免浮夸, 避免造成视觉压力和心理疲劳。因此一幅好的公益广告, 需要达到视觉上的不动之动。

2.2受众的知觉感受

“各种不同的情感生活都有各自不同的力的结构, 当某一特定的外部事物在大脑电力场中造成的结构与伴随某种情感生活的力的结构达到同形时, 这种外部事物看上去就具有这种情感性质。”[4]当受众不再是单纯的视觉感受时, 自然而然地上升为知觉感受。对于平面公益广告, 深入受众的内心世界, 对社会和受众有充分的认识和了解是很有必要的。动物图像的特殊性能够带给受众特殊的知觉感受。在贝纳通一则动物保护的平面公益广告中, 从动物图像的角度去看这则广告, 每个猩猩的肖像, 亲切而真实, 像是在向受众诉说着一个故事, 能够牵动着人的心灵。可见, 受众对知觉感受的信息通过刺激与知觉定势以致受众主体产生感情与情绪, 增强记忆。

三、动物摄影在平面公益广告中的表达手法

3.1直观表达自身特点

在创作平面公益广告时, 首先考虑到的是文案是否使用动物形象, 再次收集素材做一个可行的方案出来。当我们的方案需要用到动物图像来表达的时候, 就需要结合摄影的创作手法来完成。我们说“广告摄影风格的演化, 一开始是最初级的写实创作, 逐渐发展为摄影图像中加入情节, 通过图像传达一个故事或一段陈述, 发人思考或引发人的情感共鸣。”[5]在平面公益广告中运用摄影这种表现手法, 可以灵活地展现动物形象的特征。创作形式可以是写实风格的, 以便直观表达自身特点, 或者是在直观拍摄的时候, 恰当地加入情节与情感。动物摄影提供的客观图像, 它本身就能够传递一种真实感, 当真真切切的事物呈现在受众面前的时候, 最能够唤起人们的记忆。

3.2后期电脑虚拟合成

还有一种情况是, 当文案所需要的素材不那么容易获得的时候, 就要考虑野外摄影师拍摄的照片是否合适, 或者是室内影棚摆摄, 再经过后期的电脑制作合成。“后期合成一般指将录制或渲染完成的影片素材进行再处理加工, 使其能完美达到需要的效果。”[6]利用电脑软件重构功能将不同图像的不同部分合成在一起, 组成新的图像, 或者是根据文案要求可做类似拼贴画的拼合。后期的电脑虚拟合成就是把不同的事物用现代软件的特殊手法, 将它们艺术地组合在一起。后期制作动物摄影图片的好坏直接决定平面公益广告的最终效果。所以, 在后期制作的时候也要综合各方面的考虑, 这样才能更好地发挥动物摄影的优势。

结语:动物在平面公益广告的表现形态引发的受众心理感受, 对其创意思维具有现实的意义。尽管现在的国内的平面公益广告起步较晚, 作为设计师也要找准方向, 在传统中寻求创意, 运用动物摄影这种新颖的表现手法, 将平面公益广告中人类与动物以及自然界和谐相处之道发挥到淋漓尽致。

注释

1[1]http://baike.baidu.com/view/72192.htm

2[2]赵娟.动物形象在当今广告中的应用[J].视觉殿堂, 2008

3[3][美]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].滕守尧, 朱疆源译.成都:四川人民出版社, 1998.3 (2006.10重印)

4[4]滕守尧.审美心理描述[M].成都:四川人民出版社, 1998.3

5[5]林路.视觉的理性与激情:广告摄影与数码空间[M].上海:上海辞书出版社, 2003.8

爱护小动物的公益广告语 第4篇

2、爱的力量是伟大的我相信爱可以融化我们冰封的心。

3、张网捉鸟，下套捕兽，是滥杀无辜，是造子孙孽。

4、莫以人的智能去诱骗迫使动物做勉为其难之事。

5、人类动物你可知道地球母亲正在呼唤呼唤一个和平呼唤一个美好家园。

6、不把野生动物圈为宠物饲养。

7、动物是人类的朋友，请爱护它吧~!爱护动物人人有责~

8、我们是动物的骄傲动物是我们的朋友;人类需要动物动物需要人类地球需要我们我们也需要地球

9、动物动物我爱你就像我们爱妈咪。

10、莫去江河钓鱼不与水鸟争食。

11、若不具备条件切勿饲养动物。

12、没有动物就没有肉肉吃没有动物就没有票票花。

13、如果爱鸟请去观鸟不要关鸟。

14、不要热衷于把野兽驯养成家畜，应尊重其他物种的异质性。

爱护公物的公益广告词 第5篇

2、厕所卫生要注意，干净清洁常保持。

3、珍惜资源永续利用，绿化环境净化心灵。

4、身体要健康，环保是保障。

5、小花多可爱，请你别伤害。

6、除了你的记忆，什么都别带走。

7、地球是我家，绿化靠大家。

8、多乘公交车，少用私家车。

9、小草微微笑，请你把路绕。

10、请选用无磷洗衣粉。

11、请爱护花草树木吧，它将还你绿色的生命!

12、绿色的草地多美，小朋友的行为更美。

13、21世纪拒绝含铅汽油。

14、讲究公共卫生，爱护公共设施，维护公共秩序，遵守公共道德。

15、让蓝天白云永驻，愿绿水青山长留。

16、灭绝一种动物，人类会失去一位朋友。

17、增创环境新优势，再创汕头新环境。

18、贴近文明，靠近方便。

19、请不要再来伤害我。

20、别让坚强的生命，成为足下阴魂。

21、实施《清洁生产促进法》，加快工业污染防治。

22、贯彻环保教育，宣导环保资讯。

23、积极推展减废运动，落实做好废弃管理。

24、为了你我的健康，请爱护树木。

爱护水源的公益广告词 第6篇

2、保护水资源，促进西部大开发;节约每滴水，共同创建节水城。

3、节约用水、造福人类，利在当代、功在千秋。

4、树立人人珍惜、人人节约水的良好风尚。

5、浪费用水可耻，节约用水光荣。

6、努力建立节水型经济和节水型社会。

7、请珍惜每一滴水。

8、开源与节流并重，节流优先、治污为本、科学开源，综合利用。

9、水是不可替代的宝贵资源。

爱护动物保护自然 第7篇

人教版六年级上册“口语交际习作七”:小明的爸爸爱打鸟。今天, 他又背上了猎枪准备出门, 小明想劝阻爸爸。想一想, 如果你是小明, 你会怎样说服爸爸?试着跟同学分角色进行模拟对话。在生活中, 你还遇到过哪些伤害动物的过哪些伤害动物的事?跟同学交流交流, 并讨论遇到这种情况时, 应该怎么做。况时, 应

拓展思路

动物是我们人类的朋友, 我们每天都在接触小动物, 比如小狗、小猫、小兔子、小鸟这次习作就是让我们写一写我们和小动物的故事。可以写自己家喂养动物的故事, 可以写自己与小动们小可以动物的自己与小动物相处的故事, 还可以写你爱护小动物或者是劝阻别人不要伤害小动物的事。只要是与动物有关的故事, 能让读者从你的描述中体会到热爱动物的情感, 提高保护动物的意识就可以了。还可以写你爱护

习作提示

1.认真选材。这次习作要求写自己与小动物的故事。先要回忆与小动物有关的材料, 要选择自己真实经历的、熟悉的、有话可说的内容来写。比如例文《我与小鸟》的小作者有过救小鸟的经历, 就写了自己爱护小动物的故事。

2.具体叙述。写自己与小动物的故事属于写事类记叙文, 一般要按照事情的发展顺序来写。要选择具体事例, 还要具体描写出人物的动事属于写事类记叙按照事情的例, 还作、语言、心理等。比如例文《我与小鸟》的小作者写救小鸟时重点运用了语言描写, 写给小鸟疗伤作理和喂养小鸟时重点运用细致的动作、神态描写。和重点动作、神

爱护消防器材的公益广告词 第8篇

2. 警钟天天敲，灭火时时备。

3. 救火逃生，珍爱生命。

4. 看到火，想起我!

5. 看似一般，用处非凡

6. 灭大火，我最行，有我在，不用慌。

7. 灭火本领我最棒，着火时候不用慌。

8. 灭火本领我最大，拳打脚踢让我怕。

9. 你是我们安全的守护神。

10. 浓烟起，大火降;有我在，不用慌;接水管，开阀门;水龙出，大火亡。

11.平时不摸我，着火再用我。

12.平时勿把我来玩，火灾时刻我帮忙。

13. 扑救大火有大用，消防设施别乱动。

14. 我不让火碰你，你别让手碰我。

爱护消防器材的公益广告词 第9篇

2. 我是消防小卫星，扑救火灾有大用。

3. 消防设施别乱动，扑救火灾有大用。

4. 消防用处大，请你勿踢打。

5. 小小消防栓，轻轻告诉你，千万别动火，灭火要用我。

6. 星星之火可以燎原，珍爱生命远离火灾。

7. 养兵千日，用兵一时珍爱消防器材。

8. 要灭火，我帮忙。

9. 有人的地方就有火，有火的地方就有我。

爱护地球的公益广告标语 第10篇

2. 维护生态平衡,保护动物

3. 保护野生动物,就是关爱人类自己

4. 同一片天空同一个家园

5. 保护动物，与自然和谐

6. 无数事实证明,人类与动物共存亡

7. 保护野生动物,不打鸟,捉蛇,捉青蛙

8. 保护野生动物,人与自然共存

9. 提高环境意识,爱护花草树木,保护野生动物,维护公共设施,促进人与人、人与社会、人与自然的协调发展

10. 爱护动物光荣,虐待动物可耻

11. 爱护动物，就是爱护你自己。

12. 爱护动物，让人类不孤单!

13. 保护动物，你我的职责。

14. 保护动物就是保护我们人类自己，保护动物从我们身边做起.

15. 别让人类成为最孤单的生命!

16. 别让人类成为最孤单的生命!保护动物就是保护人类自已。 动物是人类亲密的朋友;人类是动物信赖的伙伴。

17. 不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

18. 达到改善动物生存环境的理想目标

19. 地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;

20. 动物会流泪的。

爱护动物的公益广告词 第11篇

信息化时代, 人们的生活和事业都围绕着大量的信息来展开。无论是传统的广播电视媒介还是便捷的互联网媒介, 传递信息永远是媒介的第一要务。而广告则是众多媒介中最为活跃的一分子。广告拥有视、听、读并举的优势, 再加上活泼、短小的特点, 使得广告成为一部分受众易于接受或乐于接受的一种信息传播形式。广告中的公益广告对社会文化的传承与社会风气的净化有着不可忽视的影响, 它在精神文明与物质文明之间起着一种润滑和相互推动的作用, 使得物质的丰富与道德水平的提高在更大的社会范围内得以实现。

公益广告是一种宣传形式, 一般不具有强制性。公益广告要想达到预期的目的, 发挥它的教育功能, 往往非常重视其艺术形式, 极力追求艺术美。使用艺术视觉的方式, 能够潜移默化地影响人们的行为方式、思维方式和价值观念。为了提高其宣传和教育的效能, 创作人员需要在了解和探索公益广告作用于受众的心理特点的基础上, 精心构思, 采用高品位的思想性和艺术性相结合的手法, 来引导人们达到更新观念的目的。

一、视觉对比作用

公益广告的受众人群文化层次不一, 接受能力不一, 对广告的兴趣也是千差万别。如何使受众接收公益广告所传递的信息, 那就需要一些更为简单的方式来做公益广告, 比如图片和视频等。据有关研究资料表明, 人类通过五官吸收知识的比例是:视觉占83%、听觉占11%、嗅觉占3.5%、触觉占1.5%、味觉占1.0%。可见, 双眼是吸收知识的最重要途径, 那么利用视觉比例, 我们可以在构图方面掌控观者的目光, 让观看者轻松地看到广告的重点, 而不是把目光分散到一些无关紧要的画面上, 要通过艺术视角来展示公益广告的主题思想。

比如下图的戒烟广告, 画面简洁明了, 以水泥墙面为背景, 一只正在燃烧的香烟横在画面当中。烟卷上的图案是以卡通画的形式描绘一对男女快乐幸福地拥抱在一起, 但燃烧的香烟即将蔓延到这对幸福的男女身边了。这样的构图就是巧妙地运用了视觉功能来吸引受众的注意力, 从而达到宣传教育的目的。画面一点儿也不复杂, 只是一根燃烧的香烟。香烟没有燃烧完的部分和已经燃烧完的灰烬形成鲜明的对比, 快要燃烧的部分描绘着蓝天白云和幸福的男女, 而灰烬部分肮脏不堪, 有着强烈的对比性。整个画面冷灰调协调, 唯一抢眼的就是正在燃烧的部分, 通红的火心暗藏在烟卷的内部, 透过烟灰红光发射出来, 红色给人危险、紧张的感觉, 而画面正需要这种感觉, 告示人们不要为了自己短时间的享受而毁了一辈子的幸福。该广告达到了给受众以心灵上的触动和共鸣的警示效果。 (ALAALEJR禁烟公益广告3中国公益广告网:与香烟为伴, 你的生命将化为灰烬。)

二、色彩对比作用

公益广告最根本的目的就是要影响人们的行为, 改变社会的不良风气, 营造文明和谐的社会环境。但是这种影响和改变, 并不等同于简单的说教。因此公益广告除了在构图方面进行研究和探索外, 也是非常注重色彩构思的。

色彩对视觉有刺激作用, 在视觉传达设计中常常具有先声夺人的力量。色彩在广告中的应用不是孤立存在的, 它常常通过结合具体的形象, 运用不同的色调, 让观众产生不同的生理反应和心理联想, 以期抓住受众的视线。

色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的。在社会和自然界中色彩代表的信息有很多, 运用色彩必须考虑它的象征意义, 这样才能更切中主题, 比如, 中国人喜欢红色, 尤其是春节家家户户会贴红对联、穿红衣服庆祝佳节, 红色在这个时刻代表着喜庆, 而交通灯的红色则表示危险和停止。人一紧张脸部也会涨得通红, 所以红色体现的是强有力的色彩, 能引起肌肉的兴奋、热烈、冲动。绿色是大自然的颜色, 除了天空和江河、海洋, 绿色所占的面积最大, 几乎随处可见, 它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。蓝色是天空的颜色, 是大海的颜色, 给人以安静、凉爽、舒适之感, 使人心胸开朗。乌云密布的时候天空是灰灰的, 因此灰色使人感到郁闷、压抑生活中色彩是丰富的, 在广告中色彩的运用很重要, 如何吸引眼球, 如何最大化体现作品内涵, 都需要揣摩和研究。来自外界的一切视觉形象, 如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的, 而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。色彩是广告表现的一个重要因素, 色彩对广告效果、对人们感情活动都具有深刻影响。充分考虑这些色彩的象征意义, 增强广告的视觉效果, 才能提升广告的内涵。

过去最常见的禁烟广告就是一个烟头上标示了一个红叉, 下面一行字:吸烟有害健康。这种广告缺乏创造力, 简单的造型, 单调的颜色已经不能满足受众的审美要求。同样是禁烟广告, 下面这则广告的画面就是巧妙运用色彩构图来达到吸引眼球的作用的。画面是一个高清的女性嘴唇, 嘴唇性感饱满, 颜色鲜红可人, 在嘴角却有一个被香烟烧焦发黑的缺口, 上下嘴唇合起来刚好是个圆, 像是吸烟时嘴角的缺口。采用一红一黑两种颜色强烈对比的手法, 使得画面很显眼, 突出了画面形象, 那鲜艳可人的嘴唇与黑色洞口的残缺使所有受众都产生强烈的冲击感, 并在这种怜悯的情感中获得了“吸烟有害健康、美丽”的警示。

三、构图联想作用

联想是思维的延伸, 它由一种事物延伸到另外一种事物上。各种视觉形象及其要素都会产生不同的联想与意境, 由此而产生的图形的象征意义作为一种视觉语义的表达方法被广泛地运用在平面设计构图中, 使得公益广告具有强烈而持久的艺术魅力和感染力。

在平面构图中比较常用的就是重复手法。重复主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。重复形状不宜复杂, 以简单为主。形状的重复可在大小、色彩等方面有所变动。有一则平面广告在这一方面就做得很好。该广告的画面表面看起来只有一个人正在腾云驾雾地吸着烟, 他的手指僵硬地夹着一支燃烧着的香烟。而只要你细心留意, 就会发现那张大的嘴里还有一个小嘴, 也正在吐着烟雾。这个广告的重复构图, 采用的是一种夸张的手法来喻示吸烟者在危害自己的同时所产生的二手烟也在危害着其他人。画面中的人脸色发黄, 给人一种很不健康的感觉。背景采用的是一种渐变的灰调, 大面积使用灰调会产生压抑、阴沉的恐怖感。整体画面看起来给人一种压抑沉闷很不舒服的感觉, 也易让人产生悲哀、恐怖、不祥、罪恶等消极联想。因果联想往往是双向的, 既可以由起因想到结果, 也可以由结果想到起因。而这幅禁烟广告就是巧妙运用事物存在的因果关系, 达到传递禁烟信息的目的。 (H C G禁烟公益广告1中国公益广告网)

爱护小草公益广告词 第12篇

2.小草有生命,脚下请留情

3.芳草茵茵踏之可惜

4.小草亦有情,请你也留情

5.小草想和你一同成长

6.小草要长大,我也要长大,小草和我齐长大,请您勿践踏

7.小草是无辜的,请您脚下留情

8. 树木拥有绿色，地球才有脉搏。

9. 除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。 地球是我家，绿化靠大家。

10. 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

爱护眼睛公益广告词 第13篇

2、拥有眼睛就等于拥有美好的世界。

3、用眼有度，光明之路;科学用眼，美好无限。

4、珍爱视力，光明人生。

5、整天看电视，肯定会近视。

6、预防青少年近视，人人有责

7、爱护眼睛，世界等你去发现

8、预防近视，从今天开始

9、预防青少年近视，从一点一滴做起

关于爱护花草公益广告词 第14篇

小草给我一片绿，我给小草一份爱。

来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

种一棵树，种一枝花，世界会更美好

我爱花，我爱草，我爱青青小树苗。

芳草依依，大家怜惜。

春天从绿树开始，文明从呵护起步。

请勿乱丢纸屑，保持环境卫生!

一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

草木绿，花儿笑，空气清新环境好

小草有生命，足下多留“青”。

小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

心中有情，脚下留情。

少一串脚印，多一份绿意。

来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

花草丛中笑，园外赏其貌

我为你美丽的心灵绽放

带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

我很怕羞，请别碰我!

手下留情花更艳，脚下留情草更翠。

你健康吗?你想幸福吗?如果想的话，就来参加绿色环保吧!

没有绿色植物，就没有氧气，爱护花草树木，人人有责。

创建绿色家园。

环保小卫士，我来当。

出手去绿化环境，缩脚对小草留情。

想活着，就环保。

小草对你微微笑，请你把路绕一绕。

我要做一名绿色小少年。

绿色环保很有益，谁要做了了不起。

除去污染，人人有责。

创造绿色环保，迎接美好未来。

珍惜环境等于珍惜生命。

小草也是生命。

我爱绿色。

迎大冬，讲文明，做个环保小公民。

绿色对生命太重要!

爱护美丽的家园。

环保要做好，绿色最重要。

爱护动物的公益广告词 第15篇

一、“公益广告”概念的界定

“公益广告, 亦即社会广告, 主要是指不以获取经济效益为直接目的的广告形式。我国公益广告的历史发展, 经历了一个由自发到自觉, 由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。” (1)

二、现代公益广告的发展历程

迄今为止, 我国现代公益广告的发展历程可分为三个阶段:

第一阶段, 以《广而告之》问世为开端的现代公益广告的发端期。1987年10月26日《广而告之》在央视第一套节目中开播, 它每天一次或两次, 每次一分钟或三十秒。这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。对于《广而告之》的问世, 苏联国家电台和“美国之音”迅即作出反应, 他们评价说, 这标志着中国政府开始重视公益事业的宣传。 (2)

第二阶段, 以“中华好风尚”主题公益广告月活动为标志的现代公益广告成长期。1996年6月18日, 国家工商局发出《关于开展“中华好风尚”主题公益广告月活动的通知》。《通知》动员广大广告主积极制作和发布公益广告, 广告发布者应尽可能为公益广告提供版面和时间, 广告月期间省级以上电视媒介每天黄金时间播出公益广告不得少于一条, 其他时间不少于两条。 (3) 《通知》发出后, 广告主、媒体及广告公司迅速响应, 纷纷投稿和播出公益广告, 优秀的公益广告作品不断涌现。它标志着我国政府主管部门开始介入公益广告事务, 推动现代公益广告事业沿着社会主义方向发展、标志着现代公益广告进入成长期。

第三阶段, 以1998年洪灾、2003年SARS、2008年抗击、“2008年汶川大地震”等国家灾难性事件期间的公益广告为标志的现代公益广告初步繁荣期。在1998年洪灾、“03年SARS”、2008年抗击雨雪冰冻灾害及汶川大地震期间, 我国各大媒体、企业、个人及全国各级政府机关在物质上不断支援灾区的同时, 也通过各种形式给灾区人民以精神上的支持, 其中公益广告就是一种形式。在新媒体不断涌现、传统媒体“宝刀不老”和各企业社会意识增强的整合作用下, 我国公益广告呈现出多种媒体形式交相呼应、多种创意不断涌现、多种渠道不断出现的立体式公益广告宣传攻势, 标志着我国现代公益广告进入初步繁荣期。

三、2008年雨雪冰冻灾害期间公益广告概述

在2008年1月中下旬到2月上旬抗击雨雪冰冻灾害期间公益广告投放数目巨大。据不完全统计, 仅在受灾最严重的湖南地区, 从2008年1月26日到2月5日, 短短10天时间内, 湖南广电报刊就发布相关公益广告11万多个, 占此期间所有媒体商业广告的3.81%。

根据对所收集的雪灾公益广告的分析, 可按照雪灾公益广告刊播的媒体性质分类, 逐个予以分析。其公益广告类型主要分为报纸类、影视类、户外类、广播类、网络类、手机类以及活动类等七种类型。

1、报纸平面类

根据收集的全国主要报纸媒体1月15日到2月25日的广告, 报纸平面类广告在所有抗击雪灾公益广告所投放媒体资源中占10%左右。这些广告主要集中在全国知名的一些报纸上, 如《北京青年报》、《南方都市报》、《羊城晚报》等。以《北京青年报》为例, 该报联合中华思源工程扶贫基金会和北京青少年发展基金会共同推出“冰雪援助基金”行动, 活动在该报中共推出18期雪灾公益广告。这18期广告均图文并茂, 以一幅幅抗灾图片表现全国人民众志成城的团结精神, 号召全社会向受灾地区伸出援助之手。作为重灾区湖南发行量第一的都市类报纸, 《潇湘晨报》也推出了几期主题类似的公益广告。据统计, 雪灾期间《潇湘晨报》每日约20版, 其中广告约占6.5~7版。其中与雪灾相关的公益广告每日约占1.25个版, 公益广告占所有广告比例高达20%左右。

2、影视类

在影视类雪灾公益广告中, 各家电视台尤其是中央电视台、省级电视台分别推出了以“抗击雪灾, 温暖中国”为主题的公益广告, 中央电视台还在雪灾期间的每天上午推出“迎战雨雪冰冻”的主题报道节目, 该节目播出的前后就是其制作的雪灾公益广告和公益广告歌曲。湖南卫视也推出了《突围冰雪线》的特别节目, 在节目中插播题为《心中的暖流》和《真心英雄》的公益MV, 片中的广告语“不曾见过的冰, 封不住我们牵手的温暖, 漫天肆虐的雪, 摧不垮我们意志的长城”则更具有浪漫主义的情怀, 更能感动全社会。除此以外, 蒙牛集团也推出了题为“战胜雪灾走进春天”的影视公益广告。

3、广播类

各地广播电台除了滚动播出和报道南方抗灾抢险的新闻外, 还精心制作了许多与雪灾有关的公益广告。上海文广新闻传媒集团广告经营中心 (简称SMGA) 连夜加班赶制系列宣传片。《上海过年》、《节约用电》、《守望相助》、《集结号》等广播公益广告用了生活中最常见的场景对话形式, 用特别的声效、朴实的语言表现了市民在灾害面前表现出的爱心和社会责任感, 呼吁更多的人加入抗灾救灾的队伍。深圳广播电台生活频率也推出了题为《彼此温暖》和《同步过冬》的公益广播广告。

4、户外类

户外类公益广告主要以传统的宣传条幅和大型广告牌为主。由于其制作过程的简单性, 户外类广告的分布范围最广、数量最多。各大住宅小区、街道两旁以及各大商家门口多有悬挂条幅。各级政府也分别征用户外广告牌刊登以“抗击暴风雪”为主题的公益广告。城市各大写字间及小区等楼宇电梯液晶屏广告媒体也推出系列雪灾公益广告。

5、网络类

网络作为广告媒体的时间并不长, 但是在这场雪灾公益广告的宣传战中真正体现了网络媒体所具有的独特优势。各大门户网站纷纷推出以抗击雪灾为题材的公益广告。网络上此类公益广告最大的特点是能根据抗灾的实际情况及时制作具有影响力和吸引力的公益广告, 其表现方式丰富多彩。网络上最值得注意的是, 一些由网友自行制作的FLASH以及视频、歌曲等, 虽形式上有别于传统公益广告, 但其实质上起到了公益宣传的作用, 一些成功的网络博客、播客以及优酷网、土豆网等网络视频网站显然成为公益广告播出的平台, 扩大了公益广告播出媒体的外延。

6、手机类

据中国国家信息产业部统计, 南方雪灾期间发送各类应急公益手机短信13亿条。手机信息运营商通过发送有关天气预报以及雪天中的温馨提示等方面的短信方式, 也参与到了全社会抗击暴风雪的行列中来。

7、活动类

各种媒体通过与企业进行联合的方式, 举办各种活动和晚会进行募捐和宣传。除此以外, 各种形式的捐助活动也随之展开。其中贵州交通电台倡导组织的“绿丝带”行动颇为抢眼。类似的活动在全国不断涌现, 为灾区的人们送去了温暖。

四、2008年雨雪冰冻灾害期间公益广告特点剖析

第一, 全国各地媒体无论身处灾区与否, 均以各种公益广告形式汇聚人心, 号召人们向灾区伸出援助之手, 一时间全国掀起抗击雨雪冰冻灾害的公益广告狂潮。相对而言, 重灾区媒体所投放的公益广告数目及其重视程度高于其它地区的媒体。

第二, 企业广告主纷纷展开各种形式的公益广告宣传。公益广告的广告主经常以媒体与企业合作的方式出现, 与媒体合作的基本上都是中大型企业。除此类型外, 还有企业独立制作广告并在媒体发布的。信息产业如移动通信和网通、汽车行业如东风汽车和金杯、食品行业如白沙啤酒、电子产业如爱国者等都有抗击冰雪主题的公益广告发布。

第三, 公益广告宣传的媒体平台由传统媒体和新媒体共同组成, 呈现出多种媒体形式百花争艳的局面。报纸类、影视类、户外类、电视广播类、网络类、手机类以及活动类等七种类型公益广告媒体全方位参与雪灾公益宣传, 除传统公益广告播出平台外, 网络、手机等新媒体也积极参与。

第四, 从雪灾公益广告的效果和受众参与抗击暴风雪的程度看, 我国人民的民族情感日益强烈、媒介素养日益提高、主人翁意识不断增强。这对取得这场抗灾斗争的胜利至关重要。

五、2008年雨雪冰冻灾害期间公益广告潮形成背景分析

(一) 宏观因素

第一, 复杂多变的国际背景。国际关系反映的是国际大国间的相互关系和制约性规则。随着各国政治经济的全球化, 世界各国间的政治、经济、文化等的合作和联系不断加深, 不能再用简单的“单极”或“多极”来描述, 而使国际关系呈现出“我中有你, 你中有我”的局面。另外, 国际恐怖主义挑战大国地位及秩序使国际关系更为复杂多变。 (4) 面对复杂的国际环境和突如其来的雨雪冰冻灾害, 中国保持“稳定和发展”是至关重要的。我国政府针对这一灾难性事件, 迅速介入和主导抗击暴风雪的体系, 为雪灾公益广告潮的涌起创造了良好的社会氛围。

第二, “和谐社会”倡导下的国内背景。进入21世纪后, 中共十六大和十六届三中、四中全会, 从全面建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面的全局出发, 明确提出构建“社会主义和谐社会”的战略任务, 并将其作为加强党的执政能力建设的重要内容。构建社会主义和谐社会任务的提出反映了中国共产党对中国特色社会主义事业发展规律的新认识, 也反映了党对执政规律、执政能力、执政方略、执政方式的新认识, 为实现社会主义现代化提供了新的重要思想指导。

第三, 中国传统文化影响下的“内心”世界。在中国传统的政治思想中, “民为万世之本”是一笔宝贵的精神财富, 孟子曾说:“得天下有道, 得其民, 得其天下也。”因而, “载舟覆舟”和“民贵君轻”的民本主义思想都是以人为核心的, 体现了对民众的重视。这些重民思想也深深地影响了我国党政领导人和各级政府, 促使他们关注和体恤广大民众, 领导人民战胜自然灾害。民族精神是中华传统文化的核心, 威武不屈的民族性格、“匹夫有责”的爱国主义、先忧后乐的忧乐观等都使得我们的民族精神丰满而深厚。正是这种民族精神筑就了全国人民共同面对复杂的国际环境和突如其来的雨雪冰冻灾害的坚强后盾, 这也正是雪灾期间公益广告所主要突出的内容:“众志成城, 抗击雪灾!”

(二) 微观因素

第一, 广告主企业公益意识的增强。企业和社会公益意识的提升, 为公益广告运行机制的调整奠定了基础并创造了良好的政策环境。随着中国社会经济的发展, 企业的实力迅速增强, 企业之间的竞争也进入了一个更高的层面。一个突出表现是企业的社会公民意识不断提升对公益和慈善事业的参与和支持越来越踊跃。汇集一批有社会公益意识和有实力的企业, 通过一种科学的方式把他们组织起来, 以此为核心建立公益广告的运行机构, 对企业家来说具有同其他社会公益机构一样的吸引力。 (5)

第二, 媒介媒体技术的进步和媒体竞争因素的转变。移动数字电视、IPTV、网络电视、手机电视等广告新媒体的不断涌现使我国广告媒体形式呈现新媒体和传统媒体百花齐放的态势。因此, 雨雪冰冻灾害期间既有报纸、影视以及户外等传统媒体刊播公益广告, 也有网络、手机等新兴广告媒体积极参与也就不足为奇了。当今媒体竞争日趋激烈, 在寻求媒体核心竞争力要素的同时, 各大媒体也充分注意到了媒体的“社会公益形象”对受众的电视频道偏好度的影响。各大媒体频道纷纷按照国家有关规定在特定时段辟出专门时间制作并播出公益广告, 这一特征在雪灾期间表现得淋漓尽致。

第三, 受者社会责任感增强和媒介素养的提高。根据马斯洛的需求理论, 人跨越了低层的需求后, 就会向高层次的需求发展。我国人们经过改革开放以来社会主义发展, 经历了“迈向小康社会”到“建设有中国社会主义特色的和谐社会”阶段, 人们的注意力已经从物质层面向精神层面转移, 社会责任感更强、更加关注国家和社会, 媒介素养不断提高, 进而对媒体的责任要求更加严格, 媒体如想受到电视观众的关注, 就应树立媒体自身的“社会公益形象”。公益广告则顺理成章的成为主要手段之一。从而, 公益广告的事业倍受媒体和受众的关注和支持。

总之, 公益广告是社会文明的的标志, 从一个侧面反映了一个国家、民族的文明程度;它又是社会教育的一部分, 有利于丰富人们的精神生活, 提高全民族的文化素养, 培养社会公共道德。同时, 公益广告在树立企业形象方面也具有独特功能。现代公益广告的繁荣, 是在继承了前两个阶段的理论和实践的宝贵经验和积累的基础上发展起来的, 有了国家政策、媒体责任和受众的共同努力, 公益广告必将在不久的将来呈现出更加繁荣的景象。

参考文献

[1]、戴建华:《论构建和谐社会中的公益广告》, 《美术大观》, 2007年11月

[2]、罗兰秋:《解析现代广告中的文化传播》, [J].《新闻界》, 2005.[04]

[3]、王智颖:《中国公益广告事业的推进显现出多种可能》, 《中国广告》, 2008/02

[4]、许振波:《我国公益广告的历史、现状与未来》, 《淮北职业技术学院学报》, 2007/01

爱护环境的公益广告宣传标语 第16篇

2. 为了子孙的幸福，请您珍爱环境

3. 谁污染，谁治理，谁开发，谁保护

4. 上项目必须先办环保审批手续

5. 烟尘污染要减轻，集中供热是途径

6. 发展生态农业，改善生态环境

7. 要做保护环境的有为之人，不做污染环境的负罪之辈

8. 污染环境千夫指保护环境万人颂

9. 开展环境综合整治，强化城市改革开放功能

10. 动员起来，为拯救我们的地球掀起一场环境革命

11. 没有地球的健康就没有人类的健康

12. 善待地球就是善待自己

13. 拯救地球，一起动手

14. 保护环境，从我做起

15. 追求绿色时尚，拥抱绿色生活

16. 把消费限制在生态圈可以承受的范围内

17. 让经济发展的浪潮进入绿色的河道

18. 心动不如行动，去怨不如去干

19. 地球是我们从后代手中借来的

20. 破坏环境，祸及千古,保护环境，功盖千秋与自然重建和谐，与地球重修旧好