安全广告语范文

安全广告语范文（精选14篇）

安全广告语 第1篇

安全广告语汇编

1.带上平安上路，载着幸福回家；

2.高高兴兴出门去，平平安安回家来；

3.人车互礼让，道路更通畅。

4.红灯停，绿灯行，黄灯不抢行。

5.安全用电，平安生活。

6.人为本，德为首，招招手，您先走。

7.行文明路，做文明人。

8.一分侥幸，十分危险。

9.三心二行走，十有八九闯祸。

10.开车打手机，时刻藏危机。

11.快到斑马线，请把车速限。

12.平安始于自律，灾祸始于大意。

13.安全饮食，健康成长。

14.红灯无数次，生命仅一次。

15.斑马线前停一停，请您先走我再行。

16.给自己多一份责任，让他人多一份安全。

17.开车门请注意后面的行人与车辆。

18.礼让要“三先”，事故不沾边。

19.安全一枝“花”，全靠“稳”当家。

20.不怕人多车多，就怕安全思想滑坡。

21.礼让非已弱，敬人得人尊。

22.安全是创出来的`，事故是闯出来的。

23.福自安全来，祸从违章生。

24.警钟长鸣好处多，万里行车一路歌。

安全广告语 第2篇

2.烟头不扔放纸篓，防火仪式不放松。

3.幸福生活始于心，消防安全贵于恒。

4.幸福美满好家庭，一场大火归于零。

5.校园防火要牢记，灾害远离你和我。

6.校园防火大家做，平安生活满欢乐。

7.小烟头，莫小看;随便扔，留火患。

8.小小烟头莫小看，随便乱扔留隐患。

9.小小烟头不算大，森林景观它吞下。

10.消火栓，禁埋压，扑救火灾全靠它。

11.消防治理共同参与，百姓安居人人受益。

12.消防知识要知晓，平安校园才有保。

13.消防知识是您开启平安之门的钥匙。

14.消防知识记心间，有备无患保平安。

15.消防知识都知晓，大家迎来吉祥鸟。

1.祖国花朵真可爱，校园防火做表率。

2.自主排查灭隐患，企业平安快发展。

3.装修材料要非燃，刷漆离开着火源。

4.祝融无情夺人命，防火意识不放松。

5.注意防火别放松，免得大火一场空。

6.遇到火灾不要怕，谨慎沉着逃离它。

7.预防火灾手牵手，平安园区心连心。

8.油锅着火莫着急，断气捂盖火自熄。

9.油锅着火不要跑，用盖捂严是高招。

10.油锅着火别着急，捂盖严实火窒息。

11.用行动防范火灾，用平安美丽中国。

12.用火用电要注意，千万不可太大意。

13.用火用电不离人，消防安全伴你行。

14.用火防火不失火，为校为家也为我。

15.宜居苏州和为贵，消防平安人为本。

1.消防责任你我他，平安校园人人夸。

2.消防意识人人拥有，绿色家园天长地久。

3.消防演习经常搞，火灾损失定减少。

4.消防通道要通畅，杂乱物品别乱放。

5.消防通道似血管，堵了通道命危险。

6.消防通道莫上锁，发生火灾酿大祸。

7.消防叔叔真辛苦啊，让他们休息一会吧。

8.消防设施勿乱动，发生火灾大有用。

9.消防设施看管好，火灾事故有大用。

试论安全类公益广告语的修辞特点 第3篇

公益广告, 在众多种类的广告之中, 是一种特殊类别的广告, 它是由特定的行政部门或群众团体组织出面策划, 通过由广告客户、媒体和广告公司等组成的广告机构来开展, 可由企业、广告公司、媒体或政府机构出资赞助广告活动经费, 还可由大众传播媒体免费提供时间或空间的, 为公众利益服务的非商业性广告, 它是旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念, 促进社会精神文明建设的特殊的广告。

根据公益广告的主题内容以及题材的不同, 可以将其分为政治政策类、节日类、社会文明类、健康类、社会焦点类公益广告。我们将公益广告按照主题内容分为:环保类、健康类、安全类、公德类、社教类、企业类, 专题类。

二、安全类公益广告

1. 抗灾救灾

人生或许并不是一帆风顺, 有很多我们不可抗拒之力, 比如, 自然灾害引发的天灾人祸等。如果我们不幸遭遇灾难, 那么抗灾救灾的路上, 平安、安全是我们最大的希望。如, “传递平安, 传递希望, 传递激情, 传递爱, 你我同行抗灾害!”

2. 交通安全

我们每一个人都离不开交通, 外出出行不论去向何方, 我们都期盼路途平坦, 一路平安。交通安全, 近年来已经成为非常值得关注的话题, 频发的交通事故, 都反映出了人们对交通安全问题的不重视, 那么在安全类公益广告之中, 交通安全公益广告便为我们敲响了一个警钟, 警戒我们避免意外交通事故的发生, 需要我们每一个人的努力。比如, 禁止酒驾“滴酒不沾, 出行平安”, 遵守各种交通规则“居安思危, 莫忘交规”。

3. 生产安全

国家的发展, 离不了生产的发展, 在生产过程中, 安全同样也不容忽视。安全生产出问题, 发展就会受到阻碍, 安全事故所造成影响不仅涉及个人人身生命健康安全, 还涉及国家的长治久安。那么生产安全类的公益广告, 为工作生产人员打了一剂预防针, 警告着工作人员安全操作、安全生产、预防事故发生等。比如, “安全在于警惕, 事故出于麻痹”、“纪律松了绑, 事故逞凶狂”等。

4. 食品安全

民以食为天, 食品安全自然重要, 同样药品安全也是很重要的。网络新闻各大媒体曝光的食品安全隐患, 让我们担忧、人心惶惶, 不法商贩必须受到法律的惩罚。食品安全的问题, 需要各部门合力解决, 相互监督, 有所作为。食品安全类公益广告语, 也起着一定程度的教育作用, 潜移默化地改善着国民的食品安全。比如, “欲食天下鲜, 安全记心间”、“奔小康先健康, 安全用药保健康”, 笔者希望这些公益广告能够更广泛地得到宣传, 从而使得食品安全问题能够彻底解决。

5. 防火防盗

人为的灾祸比如火灾等, 都可造成人身与财产的损失。防火防盗的公益广告语, 在灾祸发生之前, 给人以提示、警戒。比如, “电线变潮易起火, 过载发热酿大祸”、“流动吸烟, 火光冲天”等。语言的力量也是很强大的, 它们将灾祸扼杀在摇篮中, 提出安全预警, 很大程度上减少了个人和国家的财产损失。

6. 安全用电

不论是家庭用电, 还是单位、公共场所的用电安全, 都关系着我们每个人的生命安全。如果有所忽视, 操作不当、缺乏用电常识, 那么后果不堪设想。安全用电公益广告, 普及用电常识的同时, 应时刻发布安全教育, 警示每位用电人员心系安全, 科学用电。如“转动设备检修前, 挂牌警告断电源”“停电验电挂地线, 认真监护保安全”。

三、安全类公益广告语体修辞特点

1. 警策性。

安全类公益广告, 不论是通过何种途径传播出去, 都有着强烈的警策性, 鞭策我们受众关注安全, 醒目的语句, 让人看过后立刻警醒与自律, 告诫着我们注意各种安全, 比如, “多看一眼, 安全保险”、“隐患潜伏, 事故难除”、“流动吸烟, 火光冲天”等。这些安全类公益广告, 时刻警策我们要保证安全在先。

2. 预见性。

人类永远无法预知未来, 但安全类公益广告却时刻让我们警醒, 描摹出预见的未来, 比如, “上岗安全忘一旁, 好比身后藏只狼”, “小心无大错, 粗心酿大祸”, “系好安全带, 免得缠绷带”等。它们都用精炼的语言, 概括了如果忽视安全问题将会造成的后果, 具有一定的预见性。同时, 使我们有所畏惧, 有所警惕, 有所准备。

3. 严肃性。

在日常的生活当中, 并不是每天都有危险发生, 但是如果我们不能严肃地对待安全的问题, 终将酿成大祸。安全类公益广告语的另一修辞特征就是严肃性, 它严肃地警示人们安全问题不容小觑。安全类公益广告语, 有时候甚至是将问题严肃再现, 使我们看到后果, 有所畏惧。比如, “一秒钟车祸, 一辈子痛苦”。此外, 还有“严细又认真, 安全根基深”、“良药苦口利于病, 交通法规利于行”这些语重心长、慎思慎行的教诲, 时刻呼吁我们严肃看待安全因素, 关注安全问题。

4. 深刻性。

不论是在生产还是在生活中, 或对个人或对社会而言, 安全问题得不到保证, 一切社会活动都无法正常进行。安全类的公益广告, 不能只是单纯的说教与劝导, 而更应该有一定的严肃性、深刻性。这里我们试比较“安全为了生产, 生产必须安全”与“司机贪饮一滴酒, 亲人悲流两行泪”, 前者简单说教, 告诫我们生产必须要安全, 生产安全是生产进行的重要前提, 而后者劝说司机勿酒后驾车, 打出的是亲情的关怀这张能引起共鸣的纸牌, 其深刻性以及效果上必然会强于前者。深刻性的安全类公益广告, 能从更深层面来引发我们深思。

5. 现实针对性。

针对社会焦点问题, 安全类公益广告会加以评价并引发我们思考, 往往对现实社会上的不良现象有针对性地给予批判, 劝导人们正面面对问题、解决问题, 改变影响人们生活乃至社会秩序有序进行, 从而推进社会和谐发展。交通类安全公益广告语大都是为抨击当下热点的违规违章违法行为而创作的, 如“与其事后痛哭流涕, 不如事前遵章守纪”, 它们不单单是对现象的批评与指责, 还有对如何防患于未然、事故的处理等问题的解决提出了合理有效的见解, 这对于我们来说是极其有意义的。此外, 还有安全生产的公益广告语“掩盖事故如同扬汤止沸, 消除隐患才是釜底抽薪”, 针对一些事故背后的不良风气, 隐瞒死亡人数等现象, 提出了一针见血式的警示与敦促。

摘要：安全类公益广告语有其特有的警示性、预见性、严肃性、深刻性、现实针对性等语体修辞特点, 它从人们生活、社会生活的多个角度、全方位的说服、警示着大家心系安全。安全类公益广告, 引起了一些学者的关注, 一则优秀公益广告语的功效有着不可预知的力量, 它具有极大的研究价值。它不仅推动了国家的繁荣稳定发展, 还保证了我们每一个社会成员的生命、生活安全。

关键词：公益广告,安全类,修辞特点

参考文献

[1]高萍.公益广告初探[M].北京:中国商业出版社, 1999.

[2]贺娅琳.中国大陆公益广告研究综述:1994—2004[D].厦门:厦门大学, 2006 (4) .

[3]何瑜群.交通宣传用语的特点及功能探析[J].佳木斯教育学院学报, 2013 (11) .

[4]黄艳红.公益广告的修辞特色探析[D].广州:暨南大学, 2011.

[5]黎运汉, 盛永生.汉语语体修辞[M].广州:暨南大学出版社, 2009.

[6]倪宁.广告学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2009.

[7]潘泽宏.公益广告导论[M].北京:中国广播电视出版社, 2001.

[8]王玉.公益广告语体探究[D].西安:陕西师范大学, 2012 (5) .

[9]韦钰.公益广告语言研究[D].哈尔滨:黑龙江大学, 2012 (2) .

最“狠”安全广告，话糙理不糙 第4篇

别以为这是网友的PS神作，这块安全教育标语的告示牌可就位于罗湖区笋岗路和红岭路路口的地铁九号线工地门口，华丽丽地存在于现实世界之中。乍一看，可能很多人认为此告示牌所展示的内容不雅，也正因如此，才有网友表示，“这样的广告没人管吗？能不能给进城务工人员一点尊严。”

其实，对于这样生动而简单直白的标语，我们大可多些宽容与谅解。看看以往工地上掛着的那些广告牌吧，诸如“安全生产、警钟长鸣”“文明守纪树良风、安全教育我先行”“规则伴我心、安全伴我行”之类，随处可见，可看完就忘。

可再看看深圳地铁九号线这个广告牌，可谓深入人心。如果工人不注意自身安全，可不就会面临妻离子散的境地吗？这些话虽然粗俗、登不得大雅之堂，却句句直扎人心、如芒在背，可以很好地起到安全警示作用。标语的作用，不就是为了深入人心，从而引起安全警示吗？简单、直白一些可能难登大雅之堂，但是市井小民的真实生活的反应，体现了原生态的生活本真。无独有偶，类似这样的标语口号在历史上也曾华丽丽地出现过，并且赢得了民众的尊重。

例如，去年在网上疯传一条关于东莞石碣镇袁崇焕故居的趣闻。据称，在袁崇焕故居的袁崇焕雕像基座上，刻有一行袁崇焕带兵打仗时的“口头禅”——“掉哪妈！顶硬上！”正是这听起来实乃粤语“脏话”，却被袁军奉为“金句”，战斗中一旦喊起来，地动山摇。

消防安全公益广告语 第5篇

2.消防意识人人拥有，绿色家园天长地久。

3.消防演习经常搞，火灾损失定减少。

4.消防通道要通畅，杂乱物品别乱放。

5.消防通道似血管，堵了通道命危险。

6.消防通道莫上锁，发生火灾酿大祸。

7.消防叔叔真辛苦啊，让他们休息一会吧。

8.消防设施勿乱动，发生火灾大有用。

9.消防设施看管好，火灾事故有大用。

防火安全公益广告语 第6篇

2.风高物燥，注意防火。

3.强化消防宣传，普及消防知识。

4.贯彻消防法规，落实消防责任。

5.提高自防自救能力，保障自身消防安全。

6.森林防火，人人有责。

7.进入林区，防火第一。

8.电线乱拉，引火烧家。

9.消防车载着不同的设备，但却消灭同一个目标。

10.只有防而不实，没有防不胜防。

11.防火思想松一松，火灾事故攻一攻。

12.生产再忙防火不忘。

13.消防保平安，千金及不上。

14.一人惹火，众人遭殃。

交通安全广告语 第7篇

2.别让文明缺失莫用生命赶路

3.出行多点小心，家人少点担心

4.带文明上路携平安回家

5.带一分小心上路，携万分安心回家

6.多走几步莫跨栏，不让生命留遗憾

7.红灯很短暂，人生却漫长，绿灯还会亮，生命不重来

8.红灯亮了不要急，歇歇脚后慢慢骑

9.红绿灯前微微笑，放慢脚步等几秒

10.红绿灯下见文明，黄白线间现公德

11.红绿灯下讲文明，斑马线上知荣辱

12.驾车不喝酒喝酒不驾车

13.驾车不接打电话不向外乱扔东西

14.交通文明两相连，大众安全一线牵

15.脚下步步文明，前途一生无忧

16.开文明车，行文明路，做文明人

17.开文明车、行平安路、回幸福家

18.礼让一秒一步，平安一生一世

19.礼让一小步，文明一大步

20.绿灯可以再等，生命不能重来

21.迈文明步子开安全车子做礼让君子过平安日子

22.明荣知耻讲文明，交通安全记心间

23.你争我抢道路窄互谦互让心路宽

24.宁绕百步远不冒一步险

25.宁停三分不抢一秒

26.让一让，海阔天空；抢一抢，寸步难行

27.让与争一闪念，生与死一瞬间

28.人人礼让交通顺畅

29.人人文明，路路畅通

30.天天出行人人礼让日日安全路路通畅

31.文明出行每一步，关爱生命每一天

32.文明驾车展广州新貌，礼貌行路树城市新风

33.文明交通，共建和谐

34.文明交通，一路春风

35.文明每一步，安全每一天

36.文明在您心中，安全在您手中

37.文明在心中，平安在手中

38.文明足下每一步，畅通亚运每一路

39.我礼让我遵章我平安

40.我先让，路宽畅；你先走，是朋友

41.相逢是缘份会车皆有礼

42.心头常亮红绿灯，文明交通伴我行

43.一路礼让一路安，一人安全一家欢

44.迎亚运，讲文明，笑容满面，树新风，促和谐，礼让为先

安全广告语 第8篇

以人为本、安全发展。

公益广告作品的创意要体现引导全社会牢固树立安全发展的科学理念, 提升安全意识, 珍视人的生命安全和健康;增强法制观念, 自觉遵守安全生产法律法规;提高防范技能, 提升安全生产保障能力;创造和谐氛围, 在全社会形成有利于安全生产的舆论环境。

二、公益广告作品的内容

公益广告作品要以宣传安全发展理念、普及有关法律法规、培养安全意识、传播安全知识为主要内容, 包括:

(一) 安全理念篇。

弘扬安全发展的理念, 突出“安全第一, 预防为主, 综合治理”的安全生产工作方针, 营造“关注安全、关爱生命”的舆论氛围。

(二) 安全意识篇。

宣传国家有关安全生产工作的方针政策和“不伤害自己、不伤害他人、不被他人伤害”的安全生产原则以及安全愿景、安全目标等内容, 体现“安全至上”的核心价值观, 提升全民安全意识。

(三) 法律法规篇。

宣传普及安全生产相关法律法规、政策、标准等, 强化安全责任重于泰山的法制观念, 增强从业人员的法律意识。

(四) 安全知识篇。

重点针对煤矿、非煤矿山、交通运输、危险化学品、烟花爆竹、民爆器材、建筑施工、消防、校园、人群聚集场所、居家生活、旅游安全等方面, 贴近群众生活, 普及基本安全常识, 提高百姓防范事故和自我保护的能力, 实现“我要安全、我会安全”的目标。

三、公益广告作品分类及相关要求

所征集作品分为影视作品 (分专业组和业余组) 、平面作品 (宣传画) 和动漫作品三大类。

(一) 影视作品。

专业组:主要以各级电视台为播放平台, 使用PAL制式, 画面尺寸720576, 广播级数字设备, 成片制作成数据AVI格式, 以DVD数据光盘方式存储。片长不超过1分钟, 并剪辑成30秒、15秒、5秒成片各一版。业余组:主要以网络为播放平台, 片长不超过1分钟, 并剪辑成30秒、15秒、5秒成片各一版, 使用设备不限。

(二) 平面作品 (宣传画) 。

规格 520760mm。分别提供CMYK、RGB两种模式, 分辨率不低于300点, 存成TIF格式或者JPG格式 (JPG格式图像品质须为“12、最佳”) 。

(三) 动漫作品。

以电视、网络为播发平台, 标清画面;自行定义安全框, 播出画面尺寸为720576;传统二维、Flash、3D制作均可。片长不超过1分钟, 并剪辑成30秒、15秒、5秒成片各一版。

四、公益广告作品的报送和筛选使用

(一) 请各省级安全监管局和有关中央企业于2012年3月底前将优秀公益广告作品报送全国安全生产月活动组委会办公室 (国家安全监管总局宣传教育中心) , 每类作品不超过5件。其中, 影视、平面及动漫作品必须以邮寄方式报送光盘。

联系人及电话:刘赋、刘巍, 010-64463481、64463647 (带传真) 。

电子邮箱:xjzx@chinasafety.gov.cn。

通讯地址:北京市东城区和平里北街兴化东里9号楼国家安全监管总局宣教中心 (封面请注明“参加2012年公益广告征集活动”) ;邮编:100713。

广告公关怎能重于食品安全 第9篇

一个品牌安全了，不代表整个行业的安全性。某个品牌放心了，不代表所有的果汁品牌都令人放心。

如今食品安全问题频频出现在公众视野，真相一个比一个更触目惊心，某集团此次事件牵一发而动静特大，充分说明这民族企业公信力的减弱，它们所做的损害公众利益的行为正逐渐消耗着民众和政府的信心。

行业默许的“潜规则”

央视名嘴白岩松曾说“中国走进慢性大屠杀时代，奸商们使我们成为人造毒食技术最先进的国家”。

“瞎果”（指的是由于各种原因没有得到很好保护而腐烂变质，或是在未成熟之前就跌落的水果）事件与2008年三鹿奶粉事件有惊人的相似性：拔出萝卜带出泥。

当年三鹿奶粉事件被踢爆后，人们才惊讶地发现几乎所有国产品牌奶制品里都掺了三聚氰胺。这回某事件一出来，不少品牌果汁也陷入了“瞎果门”，通过以往类似事件可以发现，降低成本、以次充好、用最小的投入实现利益最大化几乎已成为食品行业默许的“潜规则”，消费者的利益被漠视，监管成空白。就连中国食品土畜进出口商会果汁分会秘书长超军文在接受采访时也表示，“果汁行业普遍的一个做法就是使用表面略有瑕疵、果型不太好但内在品质好的非商品果”，人们去市场买水果时都会本能的挑选品相完好的，但外表有瑕疵的凭什么就用来榨果汁呢？谁又能保证外表有瑕疵的水果内在就一定是好的呢？食品生产加工是一条环环相扣的产业链，倘若连原料的品质都无法保证，那最后成品的质量可想而知。

目前我国果汁业执行的国家标准为《GB 19297-2003果、蔬汁饮料卫生标准》，其中并未对加工原料做出要求。而且市面销售的除浓缩橙汁、橙汁及橙汁饮料果汁含量有据可依外，其他果汁饮料的标准一片混乱，果汁成分的标准也未有明确的国家标准，一切企业说了算，给予商家足够的漏洞空间和可乘之机。如某一贯标榜的“百分百纯果汁”便存在字眼上的偷换概念，这些都应当引起消费者和有关部门的注意。如果可以带动某一行业向更好方向前进，媒体的监督便起到了“打七寸”的作用，因而媒体要秉持着公正的态度，不该被一些利益集团所收买。

“烂果子”广告软文不断

笔者在搜集资料时还发现一个有趣现象：在若干大型搜索引擎上搜“某果汁”，出现的不仅有烂果事件的最新报道，还有该品牌在各个媒体上所投的大量“广告软文”。这是品牌在造成负面影响后紧急公关的结果，但在很短时间内密集出现的此类宣传性文字无法挽回民众的信任。根据某网站所做的调查统计，92%的网民相信“瞎果门”的真实性，84%的网民不信任国产果汁质量，更有网友戏称“这些果汁饮料中居然真的含果汁”？

随着时间的推移，事件枝节频生。自调查组抽样调查并检测达标后，曾被短暂停业的果汁厂重新开门。一些专家出来说“用烂果根本做不出果汁，即使有病菌也在二次加工中消灭了”，不少媒体也称“瞎果门”纯属乌龙事件，无形中在指责最初披露的媒体无中生有，一时间辟谣和质疑声并存，颇有迷雾遮眼之感。本文开头提到的那家媒体便撰文表示：“在当地驻扎几年已建立固定的供货渠道，如果果源是好果，那果农成车成车的运烂果去果汁厂的现象如何解释？”

民间议论也值得关注。其实早在几年前就有网友在网上说“某果汁都是烂水果做的”，但并没有引起轩然大波。这回新闻一出来，跟帖数量旋即攀升，相关应和声才如雨后春笋般浮出水面。许多网民都纷纷表示曾亲眼看到当地果汁厂向果农收购烂水果，“车一开过，臭不可闻”。有理由相信我们的民众并不是一群墙头草般没有主见、人云亦云的“乌合之众”，但在恶性事件面前闷声不吭的行为，正像一种病毒般在今天中国的普通阶层间蔓延。有人觉得事不关己不愿声张，有人想检举揭發却怕引火烧身，但更多人是面对正处于转型期的中国暴露出越来越多的问题后，变得漠然和麻木，即使触及自身利益也只会用阿Q思想来安慰自己。

如能整改则前途光明

食品安全问题是个国际性问题，近年来世界各国都曾有过治理的成功案例，值得国人深思与参考。

如日本的企业会主动召回问题食品，韩国对制卖毒食品的企业判处停业10年的严惩，德国则对食品采取编号制以便出现问题后就事论事，法国则给畜类贴上象征身份的标签，并用网络进行监督。正因为如此，疯牛病、禽流感、口蹄疫等具有大规模传染的动物性疾病才没有造成更严重后果，而“沙门氏菌花生酱”、“垃圾饺子”、“二噁英鸡蛋”等事件的妥善处理也为重获民众信任打下了坚实的基础。当今的中国建立食品监督体系迫在眉睫，发达国家的体系完善曾经历了漫长的历史演变，中国未来也有不短的路要走，现在出发并不算迟。

针对以上情况，笔者提出几点改进意见，希望可以给人们启迪，也希望相关企业能做到有则改之无则加勉。

相关法律条文需要完善。俗话说“法律是最低限度的道德”，近年来不少企业在发展过程中频频出现问题，很大一部分原因是因为法律的空白与惩罚的门槛太低。

果农的利益应当得到更好保障。近年来国家在减轻农民负担方面制定了许多政策，如减免农业税、多种补贴政策、增加服务支出等，类似政策都取得了不小的成就，但作为一个拥有几千年历史的农业大国，要想保证更广大农民的最根本利益仍是一件任重而道远的事情。“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，市场是最讲究供求关系的，如果农民的利益能得到更好的保证，自然不会为坏掉的果蔬寻求其他出路以弥补自身损失，疏远比堵来得更有效。

消费者在挑选食品时要擦亮双眼。在食品工业生产化和添加剂如此普遍的今天，任何事物中都不可避免地加入一些添加成分，一旦过量就有可能对身体造成伤害。消费者需要学习一些有关食品的基本辨别知识，这样才能在企业信息对称化和管理透明化之前减少损失，保障自身权益。

整个社会的价值导向应稍加转舵。当代社会追名逐利现象很严重，而过分逐利则容易造成臭名。假如人人都只顾自己而忽略别人，做粪水臭豆腐的必会吃到镉大米，而造苏丹红鸭蛋的也定能吃到皮鞋胶囊，这样的恶性循环链必将两败俱伤，并在未来时日带来无穷隐患。与几十年前相比，我们的物质条件确实有了很大的改善，但相关生活压力与成本也随之上升。这些是正处于转型期的中国正在经历的问题，希望在不久的将来等到人民生活能更加幸福丰实时，相关现象能得到缓解直至消失。

药品安全公益广告语 第10篇

1、食品关天，药品关命，天命不可违!

2、食品+药品=人品;良心+良知=良商。

3、食品药品，品品相关;苍生民生，生生相联。

4、食品，药品，人品;品食，品药，品人。

5、做好食品，胜造七级浮屠;做假药品，超过谋财害命。

6、悠悠万事，唯此为大食品药品安全!

7、食品药品都不安全，天下还有何安全可言?

8、食品药品安全是一切安全之根本!

9、食品药品制造者是食品药品安全第一责任人!

10、防贼防盗，不如防假药;一品二品，不如好食品。

11、用道德和法律打造食品和药品安全的`钢铁长城!

12、要想自己的钱赚得安心，必须让别人的口吃得放心!

13、睁大眼睛看看清，严格把好进口关!

14、打击不法商贩，严惩制假售假。

15、先天下之安而安，后天下之赚而赚。

16、食品药品好赚钱，看你昧心不昧心。

17、天大地大不如食品安全大，爹亲娘亲不如药品安全亲。

18、民以食为天，食以安为先。

19、食品药品，安全才是硬道理。

20、新常态，新食品，新药品。

安全环保公益广告语 第11篇

2. 垃圾分类很重要，回收垃圾废变宝，厨余垃圾成肥料，有害垃圾埋地底，安全可靠遵环保。

3. 含汞电池危害大，集中回收处理它。

4. 手下留情，口中留德，生态才能维持平衡，人类才能幸福久久久久。

5. 恐龙灭绝是因为自然环境的变迁，所以孩子们可以在博物馆里探询恐龙生存的足迹;如果人类因为环境人为破坏而灭绝，谁还能为人类建立可供其他生物探寻人类生命的轨迹的博物馆呢?

6. 偷偷排放废水，能偿到一时的甜头，却损害了子孙后代一生的幸福。请权衡利弊，千万别做得不偿失的事!

7. 明净的天空中因为废气而污浊，洁净的空气中因为废气的而令人窒息。

8. 绿色永恒的美：学校永远的家。

9. 爱花、爱草、爱树、爱校园。

10. 绿色永恒的美：学校永远的家。

11. 树木拥有绿色，地球才有脉搏。

12. 除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。

13. 地球是我家，绿化靠大家。

14. 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

15. 来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

16. 小草有生命，足下多留“青”。

17. 小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

18. 欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

19. 我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

20. 生命和绿色拥抱人类与生态共存

交通安全公益广告语 第12篇

2、实现虚线斑马线，都是生命安全线。

3、宁停三分不抢一秒。

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来。

5、平安是福，超速是祸。

6、保护生命，平安出行。

7、手握方向盘，时刻想安全!

8、虽为坦途，超速者戒;纵有捷径，乱穿者止。

9、喝酒过多伤肝，酒后驾车要命。

10、红灯停，绿灯行。

11、路上也有你的亲人在行走，请小心驾驶。

12、当心车祸，您的亲人正在家中等着您。

13、酗酒开车是驶向死亡与坟墓的选择。

14、一个人的生命只有一次，每一次都是宝贵的。

15、礼让三先 你让我一秒 我让三分钟。

安全广告语 第13篇

2014年8月1日晚19时25分, 浙江省温州市有线数字电视受到非法攻击。温州市的龙湾区、瓯海区、鹿城区和洞头县、三区县的有线数字电视网, 约30万台机顶盒节目画面上叠加了反动字幕和图片。经有关专家的研判, 此次事件被非法攻击的节点为温州有线数字电视前端的广告播发服务器和用户管理系统的屏幕显示信息发布模块。不法分子将反动图片作为广告图片, 通过广告播发服务器播发到用户机顶盒上, 当用户对机顶盒进行开机和切换频道等操作时, 广告画面变成了反动图片。这是一起不法分子利用新的技术手段, 对广播电视实施攻击破坏的严重事件, 扰乱了当今社会的稳定, 混淆了受众的视听, 干扰了正确的舆论导向, 造成了不良的社会影响。

此次事件反映出广播电视安全播出面临着严峻挑战, 从技术层面上综合分析此次非法攻击事件, 与以往在信号传输链路上盗播的传统手段不同, 此次事件是利用网络黑客入侵播出网络进行的攻击。电视播出网络具有庞大的技术体系架构, 有较多存在安全隐患的目标点。另一方面, 由于有针对性的防攻击技术防范相对缺乏, 成为了不法分子首选的攻击目标。面临如此严峻的形势, 各地有线电视网络公司加强网络技术防范、重视信息安全防护更加迫在眉睫、刻不容缓。

数字电视网络广告业务背景及概况

截至2013年底, 我国有线数字电视用户已经超过1.71亿户, 有线数字化程度约75%, 其中蕴含了很大的市场机遇和利润空间, 越来越多的产业参与者对数字电视广告表现出了极大的重视和青睐。

EPG广告系统是一种针对机顶盒用户或其他接收终端用户的调控广告系统, 是一种广告投放、传播和到达用户的新方法[1,2,3,4,5]。该系统通过数字电视中的私有数据插入文字、图片、声音或视频广告数据, 最终在电视接收端用户使用调控设备 (如按键、遥控器等) 控制机顶盒或者其他接收终端 (如开机、选择频道、调节音量、视频点播、快速浏览频道等) 时出现的页面中插播的限时广告以及相关数据。

EPG广告是目前投放量大、投放成本较低、资源利用率高、效果更为明显、受众面积广的新型广告投放方式, 目前各个数字电视运营商已经把EPG广告作为运营收益突破口。主要的EPG广告包含以下几种形式:

1) 开机画面/视频广告

终端数字机顶盒在加电启动时, 首先展示在电视屏幕上的静态或视频广告画面。该应用具有很大的商业价值, 且数据支持实时更新, 开机画面数据的定期更换, 不需要机顶盒进行软件升级。

2) 收视导航条/音量条广告

终端数字机顶盒在电视用户切换频道或音量时, 跟随显示在导航条上的广告图片和文字。这种广告在用户换台或调节音量时可见, 但并不干扰用户收看电视节目。

3) 选单主页广告

终端数字机顶盒在开机画面后或选择选单键进入页面中显示的广告文字、图片和视频图像。

4) 节目指南页面广告

在机顶盒用户通过主页或遥控器按键进入的指南功能页面中, 内嵌显示的广告图片和文字。

5) 滚动字幕及推送画面

机顶盒用户观看节目时在屏幕上显示滚动字幕及图片信息, 滚动字幕根据广告商需要可在屏幕的不同位置进行设置。

6) 音频广播广告业务

机顶盒用户可通过遥控器或导航主页进入音频广播页面中, 在屏幕上显示静态广告图片和文字。

在基于双向网络的EPG广告系统中, 其广告形式可以更加多样化。另外, 还可以插入部分基于双向网的EPG广告, 如VOD点播页面的广告等。

EPG广告系统技术架构

对于有线数字电视网络来说, 根据其数字信号的传输顺序, 可分为前端播出机房、中端传输网络媒介和末端机顶盒3个部分, 如图1所示。

台的数字化多媒体广告发布平台, 功能涵盖EPG广告所需的图文数据的采集编辑排版、广告页面设置、播出策略制定及广告数据最终封装整合下发等。EPG广告接收端系统是集成在用户机顶盒的本地实时系统软件内的接收中间件或EPG广告数据库系统。机顶盒终端通过中间件对接收到的EPG广告数据进行相应的解码和输出, 最终

在屏幕上还原前端系统所发布的广告图片及视音频信息, 如图2所示。数字电视广播系统中, 通过数据轮播、对象轮播或私有数据等方式可以进行广告数据的传播。EPG广告系统采用注入方式传输广告数据, 对已有的广播电视网络业务不产生任何消

统平台上, 非法攻击者通过对网络前端、传输、终端设备进行非法攻击和入侵, 或者利用安全漏洞进行非法插播的现象也时有发生。有鉴于此, 有线电视网络的信息安全成为广泛关注的焦点。过去, 广播电视网络常用的非法攻击方式主要有盗播和盗接。盗播是

视网络中采用非法技术手段盗目内容的行动。盗接则是指一

个人员出于不愿交费而私自非法在网络中盗接电视信号的行为。随着信息与网络技术的飞速发展, 新的广播电视制作、播出、传输技术手段层出不穷, 网络IP化、互联互通、云技术、全媒体等概念普及推广, 媒体与互联网的结合越来越紧密。在这样的大环境下, 文件交换和网络访问相对更加频繁, 广播电视的信息安全问题逐渐

凸显, 不法分子攻击广播电视出现了手段多样化、途径网络化的现象, 其影响不亚于传统的攻击方式且实施成本更低, 安全播出正经受着前所未有的挑战和考验。广电总局在8月2日的电视电话会议上提出, 不法分子攻击的渠道可能

存在以下4个可能:1) 有线前端系统的广告播发服务器与互联网存在物理连接, 相当于直接打开了后门, 不法分子通过互联网直接侵入播出系统, 进行攻击破坏。2) 有线电视前端系统的广告播发服务器与温州广电集团办公网相连, 不办公网的任意端口侵入播攻击破坏。端条件接收系统的远程维护拟专网与互联网相连, 存在侵入播出系统的可能性。在通过有线电视网用户家中的反向通道侵入播出系统

即便在危机已经发生的情况下, 三网融合的进程和发展并不会由于此次事故而停滞不前, 广播电视的IP化、

由于业务的市场导向呈现只增不减的势头。因此, 作为传统的媒体人更需要加强自身的业务水平, 以开放、学习的

心态接纳互联网的新知识新手段, 防止不法分子再次利用互联网入侵手段进行非法攻击。

针对非法入侵的防范措施广电管理部门很早就意识到信息系统安全问题及潜在隐患, 于2011年

出台了《广播电视相关信息系统安全等级保护基本要求》等技术标准。该标准涵盖更广的技术类型, 并且根据影响层

和网络安全防范能力划分出不同的等级和标准。根据《广播电视相关信息系统安全等级保护定级指南》 (GD/J0372011) , 综合考虑有线电视网络相关信息系统的业务信息安全等级和系统服务安全等级, 温州有线电视网络处于第三级等保要求, 信息系统定级建议见表1。表1有线电视网络相关信息系统安全保护等级用户规模

1广播系统全国或跨省第三级全省或跨地市第三级

2345点播系统媒资系统运营支撑系统生产管理系统第三级第二级第二级第二级第二级第二级第二级第二级广播电视信息安全需要研究的领域包含涉及系统信息的完整性、合法性、可用性、可控性、真实性和保密性等相关技术和理论。当前, 针对数字电视网络遭受非法攻击的安全防范措施归纳起来有3种非技术角度防范系统, 一般技术角度防范系统, 技术与非技术结合的防范系统, 如图3所示。

来极大的安全隐患和漏洞, 给不法分子留有可乘之机, 信息安全维护工作也极为困难。2) 针对此次有线电视网络非法入侵事件, 采用对传输流进行分析、过滤、监测、关键数据表分析等手段, 加强对EPG信息的监测。系统对私有数据包内容进行解析, 并采用相应的安全验证手段, 自动识别传输广播电视

节目的运营商信息, 若发现异常情况及时进行预警。另外, 为确保广告内容的安全, EPG广告系统还配有应急

入口、广告数据自加密和素材在线审核系统等模块。3) 黑客最常用的攻击方式是网络层攻击, 网络层的安全防护应从访问控制、内外网的隔离、内部网安全域划分3个方面进行防护。访问控制一方面通过制定严格的管理制度, 如《口令及账户管理规范》、《权限管理制度》等, 另一方面配备相应的安全设备, 通过在网络

边界设置防火墙实现访问控制与网络隔离是网络防护最安全有效的措施之一。另外, 利用VLAN技术将内部网络划分为不同的广播域, 从而实现内部子网的物理划分与隔离。4) 加强系统层安全, 从操作系统安全和数据库系统安全两方面入手。从物理安全、用户安全、文件安全、登录安全、数据安全等方面制定访问策略以加强操作系统的安全。对于数据库系统安全, 为了避免非法的信息活动采取

强制存取控制, 分别对不同级别的管理人员授予不同权限。加入审计功能对用户在数据库的操作进行监视和追溯, 从而排查安全隐患和漏洞, 也可进行事后分析。数据库安全扫描软件定期对数据库进行扫描, 分析数据库的安全状况并修补漏洞。5) 重视防病毒工作, 建设从单机到全网的病毒查杀和防护体系, 通过防病毒软件的实时检测和查杀功能, 将病毒扼杀在发起处, 严防病毒的扩散。

信息安全是一个广泛的、全局的概念, 仅仅解决某个子系统的安全是远远不够的。因此, 为了实现更准、更快、更全面的事件预防和安全检测, 应该将网络防护由被动变主动, 同时采用先进的防病毒技术, 部署规划完整的安全监管体系, 从而使数据信息网络满足可信、可靠和安全的要求。总结与展望中央全面深化改革领导小组第四次会议提出, 推动传统媒体和新兴媒体融合发展, 需要坚持先进技术为支撑、

内容建设为根本, 推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。在这种媒体深度融合的驱动下, IP化、互联互通、云计算、大数据等先进技术作为媒体融合的支

撑必不可少, 网络化成为建设全媒体的先决条件。在这样的大环境下, 广电工作者也不应该固步自封, 要朝着加快建立技术与非技术结合的防范系统方向努力:一方面增大设备投入成本, 建设相对安全的信息安全等级保护体系;另一方面注重网络安全信息的汲取和培训, 加强行业从业人员自身的业务水平, 从而及时排查安全隐患防范非法

参考文献:[1]马卫浩.EPG广告在数字电视中的应用[J].微型电脑应用, 2013 (3) :50-52.[2]黄铭均.数字电视EPG广告的系统表现形式及整合实施方案[J].有线电视技22术, 2010 (12) :1357-1358.[3]潘明照.浅析EPG广告系统的设计原则及实现策略[J].有线电视技术, 2012 (6) :35-38.[4]姜斌.数字电视EPG广告系统浅析[J].有线电视技术, 2012 (12) :1425-1426.[5]李学军, 高占建, 王建.数字电视EPG广告系统解决方案[J].广播与电视技术, 2009 (7) :108.[6]吴家宁.浅谈有线电视网络安全与防护[J].有线电视技术, 2003 (16) :75-80.[7]张娟.有线数字电视网络的技术维护[J].科学之友:下, 2013 (12) :147-148.

参考文献

[1]马卫浩.EPG广告在数字电视中的应用[J].微型电脑应用, 2013 (3) :50-52.

[2]黄铭均.数字电视EPG广告的系统表现形式及整合实施方案[J].有线电视技术, 2010 (12) :1357-1358.

[3]潘明照.浅析EPG广告系统的设计原则及实现策略[J].有线电视技术, 2012 (6) :35-38.

[4]姜斌.数字电视EPG广告系统浅析[J].有线电视技术, 2012 (12) :1425-1426.

[5]李学军, 高占建, 王建.数字电视EPG广告系统解决方案[J].广播与电视技术, 2009 (7) :108.

[6]吴家宁.浅谈有线电视网络安全与防护[J].有线电视技术, 2003 (16) :75-80.

[7]张娟.有线数字电视网络的技术维护[J].科学之友:下, 2013 (12) :147-148.

安全广告语 第14篇

一、名人代言担责立法语境:食品安全事件频出与现行《广告法》滞后

新食品安全法应运而生,是时代和社会现实的要求。新食品安全法可以对明星代言食品广告实行有效的控制和制约。新食品安全法之所以引起巨大的轰动效应,与其诞生的特定社会语境是分不开的。《新京报》刊文认为,“食品安全事故多发……食品安全事故出现后,企业主要承担什么责任,做广告代言的名人,也很可能要承担相同的责任。” ②新食品安全法关于明星食品代言连带责任法律规定的特定的社会背景,是时代和现实的需要。食品安全事件频发与现行《广告法》滞后就成为新食品安全法规定明星代言担责的重要原因。

近几年来食品安全事件频出。2008年,河北三鹿集团因奶粉中含有三氯氰胺导致多例婴幼儿肾结石病例,给广大消费者带来十分沉重的损失,引起全社会的广泛关注。三鹿集团的消费者群是庞大的,明星广告策略是其取得大消费者群的关键因素之一。回忆三鹿集团的营销历史我们不难发现,其在营销方式与策略上,针对不同的品牌,选取了很多明星为产品做代言人。著名影星邓婕、中央电视台著名主持人倪萍都位列其中,而薛佳凝曾代言过三鹿大红枣牛奶品牌,花儿乐队也代言过三鹿酸酸乳饮品。名人代言广告一定程度上成为食品安全问题的助推器。从大众社会理论分析,三鹿的消费者是广泛的社会大众,而社会大众是一种被动的、沙粒般的社会存在,消费者一般情况下是在大腕、明星们现身说法的广告代言下进行无意识消费的。马歇尔.麦克卢汉认为:“广告不是提供人们有意识消费的。它们是作为无意识消费的药丸设计的,目的是造成催眠术的魔力,尤其是对社会学家的催眠术。”③可见,探究此次食品安全的原因,为三鹿代言做广告的明星们也责无旁贷。三鹿集团三氯氰胺食品安全事件东窗事发之后,许多明星并没有意识到自己为三鹿代言所应该承担的责任,花儿乐队的经纪人宋可轩事后表示花儿乐队并没有代言三鹿幼儿奶粉,公众对于明星代言应该持宽容态度。宋可轩说,“假如我们知道产品有问题,是绝对不会代言的。目前公司正在进行紧急处理。”而薛佳凝的经纪人称他们已经知道此事,“对于此事我们不想做出任何回应。”④可见,对有明星的食品广告代言只是依靠明星的素质和社会公益心是不够的,应该拿起法律武器对明星代言行为进行监管和制约。

而现行《广告法》(1995年2月1日实施)对明星代言的监管相对滞后,其并没针对名人代言做出法律要求和相关制约,明星虚假代言责任还是《广告法》的一个空白和盲点。只是在第三十八条——“发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的,应当依法承担连带责任。”——其中规定了广告主和广告经营者、广告发布者的法律责任。但是,正如王洪律师所分析,《广告法》只是对“虚假广告”做出模糊的规定,在所有法律条款和解释中并没有关于名人做虚假广告的法律责任的规定。可见,相对于经济和社会的发展,广告法还有待进一步修正。一定意义上,新食品安全法关于明星广告代言承担连带责任的规定是现行《广告法》的有机补充。

二、名人虚假代言危害机制:形象垂范与商品附值

明星虚假代言危害是巨大的,危害对于企业和消费者兼具。现代社会,广告成为消费者获取商品信息的重要来源,而广告也就成为消费者购买决策的重要参考。企业明星代言食品广告是利用明星的强大注意力资源和极强的社会影响力,达到企业商品营销的最佳效益。

从三鹿集团的市场定位来分析,三鹿集团采用低价格策略走农村市场的道路。因为历史和现实的原因,农村市场的消费者商品信息渠道是有限的甚至闭塞的。由广大农民组成的消费者群对于商品的辨别力、区分力以及选择能力是有限的甚至是缺失的。三鹿奶粉事件危害是巨大的,国家监管不力,企业质量意识差是其主要原因,但是明星虚假代言也难辞其咎。邓婕代言三鹿奶粉已经构成虚假形象代言。著名影星邓婕与张国立婚后并没有生育,而且张国立与前妻之子已经长大成人。但是邓婕在电视广告中坚定地说,“选奶粉我很挑剔,专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠,三鹿慧幼婴幼儿奶粉,我信赖!”分析广告文案我们发现,邓婕为广大农村消费者建立起选择优质奶粉的垂范形象——“奶粉选择我很专业 ”、“三鹿婴幼儿奶粉,我信赖”。在消费领域面对缺乏选择意识与辨别能力的消费者,企业选取明星作形象代言就是在消费者中建立一个参考标准。菲利普.科特勒在讲到“舆论领袖”时认为,“在一个参考群体里,因为特殊技能、知识、人格和其他特质等因素而能对群体里的其他成员产生影响力的人。”明星的现身说法就是为消费者设置一个当无法做出购买决策时的可垂范的形象。形象垂范是通过产品使用者的形象或形象代言人(spokesperson),创造产品“典型的”使用者,为受众建立消费榜样。⑤三鹿明星广告利用“形象垂范”作为说服消费者的有力工具,进行了商品的意义转化。明星们充当三鹿品牌形象代言人的角色,为广大消费者建立了消费榜样。而邓婕的消费榜样简直是空穴来风。

著名寓言学家索绪尔在研究符号时认为,符号具有“所指”——指符号的物质化的客观实体——和“能指”——是指符号所代表的深层意义的——双重意义。商家选取当红明星做食品广告形象代言人就是运用明星的符号意义将食品品牌进行符号化表达,最终影响消费者的购买决策,达到商家的短期经济效益以及长期品牌形象价值。陈月明阐释认为“从符号学的角度审视,Me广告不仅仅表达产品的价值,更重要的是赋予产品特定的价值,是一种‘赋值’(add value)广告。产品本身只是符号的‘能指’,除了它的物理属性。很少有社会属性的意义,即‘所指’,但商品进入特定的社会文化系统,就有了特定的‘所指’——社会属性和认知价值,成为能指和所指兼备的符号。Me广告把产品和使用者形象,使用情景结合,使产品成为一种自我价值表现和自我价值实现的消费符号。”⑥从符号学的角度审视,明星邓婕从一定程度上成为三鹿奶粉的符号,邓婕也为三鹿奶粉创造了不同凡响的附加意义与品牌形象——“专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠。”通过以上分析,我们可以认为其为三鹿附加的意义也是缺乏根据的。

三、名人代言管理策略:整合社会监管资源,建立融合共通的管理机制

广告传播认知过程表明,广告制作者、传播者、受众之间的互动构成广告的传播认知过程。明星广告的制作者是广告主、广告公司等广告从业人员,传播者主要是媒介工作者,受众则是社会上的普通大众。广告从业人员制作出的明星广告首先是艺术是作品,他们是明星广告质量的建构者。媒介工作者是明星广告的最后“把关人”,他们并不参与明星广告质量的建构,但会对广告的传播效果产生巨大的影响。受众是明星广告的接收者和商品的消费者,他们决定明星广告价值的实现,是明星广告质量的最终体验者。所以对于明星广告的管理应该充分整合全社会的监管力量和资源,建立融合共通的管理机制与管理模式。

1. 政府管理:完善法律法规政策,体现政府管理的强制性

政府管理是广告管理的主体,政府应该做好立法工作和广告审查工作的具体指导,具体工作由工商行政管理部门执行与负责,笔者认为具有国家性质的单位和机构都应该积极参与到管理的具体实际中。国家应该通过行政和法律手段使广告传播活动符合广告法的标准和要求。新食品安全法的出现可以说是对广告法相对滞后的有机补充。所以各级政府应该以此为契机,尽快修改现行广告法,以食品安全法为立法契机,增加明星代言广告的立法规定,实行代言问责制,加大对明星虚假代言广告的处罚力度,运用法律的手段对明星代言进行监督、检查、控制和引导。

2.媒介责任:做好广告审查,约束明星主持人的代言责任和义务

根据麦克卢汉的媒介观点,“媒介即信息”,媒介是广告传播于众的最后环节,广告媒介对广告传播效果具有决定性作用。广告一旦经过大众传播就会对社会大众产生巨大的影响。 所以,对于明星的广告代言大众传播媒介应该加强媒体广告准入制度,并且对发布前的广告依据广告准则以及法律、法规的相关规定,对广告内容进行广告审查。对于不符合法律规定和社会主义精神文明建设的广告不予发布,尤其是明星广告更是发挥媒介责任的重中之重。

另外,《中国广播电视播音员主持人自律公约》第十八条规定,主持人不得从事广告和其他经营活动,并为主持人虚假代言制定通报批评、取消主持人资格等相关处罚规定。现阶段因为媒体的强大作用,许多著名主持人在广告代言领域也备受推崇,著名主持人也成为虚假代言的重灾区。媒体应制定相关政策制约主持人的代言行为,对明星主持人代言虚假广告进行有效防范。

3.明星自律:遵守广告代言准则,明确社会责任感和责任意识

明星代言广告必须要遵循一定的社会规范和道德准则,明星自律主要是从社会和消费者为中心的角度出发,做好普通消费者的垂范形象,使消费者成为其所代言商品的实际受益者。三鹿奶粉食品安全事件之后,诸如丁俊辉、刘国梁等体育明星发表申明积极参加公益事业,采用相关措施补救因自己代言而对消费者产生的巨大危害。杨澜认为代言人的代言行为失当会影响产品形象,所以明星应终止代言合约。两会期间倪萍、陈道明、濮存昕等众多明星表示在代言食品广告时要慎重代言或不再代言。明星是社会公众人物,经其建构的商品价值和已经尝到的购买观念和购买行为会对消费者产生巨大的影响。所以明星们代言商品能获得巨大的经济利益的同时应该加强明星的社会责任感与社会责任意识。

4.受众管理:制造舆论,发挥广告管理的主人翁意识

受众作为信息的接受者应该关注广告制作、播出等各环节,对名人广告进行监督,消费者应该成立相关组织,发挥对明星广告的管理主体作用。普通社会大众可以运用大众传媒对代言虚假广告的明星形成强大的舆论压力。众多消费者发表意见在三鹿事件中对众明星进行质疑与谴责,可以说相关明星在社会大众心中产生形象危机,所涉明星倍感压力。

“受众就是上帝”的传播学理念表明明星广告最重要的任务是吸引消费者认知或购买商品,对广告商来说,明星吸引广告的是自身强大的注意力资源与公众形象,而这种注意力资源是由社会大众所赋予的。明星代言对于明星来说是一把“双刃剑”。如果代言不当,会对自己在消费者心中的形象造成负面影响,所以,消费者可以运用自身所赋予明星注意力资源对明星广告代言进行影响和制约。

注释

①新食品广告法规定“食品广告的内容应当真实合法,不得含有虚假、夸大的内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。食品安全监督管理部门或者承担食品检验职责的机构、食品行业协会、消费者协会不得以广告或者其他形式向消费者推荐食品。”(第五十四条)“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任。”(第五十五条)

②李立强 魏铭言 刘玮:《明星委员表态慎做食品广告》,2009年3月4日

③ [加]马歇尔·麦克卢汉著,何道宽译:《理解媒介——论人体的延伸》,商务印书馆,2007年版,第283页

④资料来源:《邓婕倪萍等代言三鹿产品 网友责其退广告费》,http://news.shangdu.com/2008/Contents/

Channel_240/2008/0916/195771/content_195771.shtml

⑤陈月明:《论me广告》,《现代广告》(2003学术特辑),第108页