广告媒体之互联网技术

广告媒体之互联网技术（精选10篇）

广告媒体之互联网技术 第1篇

(一) 故事营销的传播魅力

在这个信息过剩传播过度的时代, 企业为了获得更好的传播效果, 达到销售产品、树立品牌抑或是塑造形象的目的, “利用演义后的企业相关事件、人物传奇经历、历史文化故事或者杜撰的传说故事, 在传播中激起消费者的兴趣与共鸣, 提高消费者对品牌关键属性的认可度”[1], 实现企业经济利益, 这种营销方式就是“故事营销”。这是一种“可有效降低品牌建设繁复性与不确定性, 直达品牌体系核心”[2]的营销方式。

故事营销, 作为一种经典的信息传播方式, 它是通过讲述一个与品牌理念相契合的小故事来吸引受众, 进而在对方感受故事情节的过程中, 潜移默化地完成品牌信息的传播, 影响和同化受众的品牌认知。从本质上来说, 故事营销是一种从目标对象的心理和情感体验出发, 聚焦受众更深层次内在需求, 进而逐渐渗透和感染对方, 使其逐渐认同并不断强化品牌精神和理念的一种有效传播手段。

1. 故事使品牌信息更易于传播

人人都爱听故事, 好的故事从不需要刻意传播, 而是那些听故事的人自发地一传十十传百, 口口相传的力量使好的故事呈几何数倍增的态势传播开来, 由此可见, 故事本身就是非常理想的信息传播载体。企业通过故事进行品牌信息传播, 能够克服受众认知中的惰性, 比单纯的品牌传播更能打动受众, 更能引起心灵上的共鸣。通过故事本身的娱乐性、离奇性、曲折性、冲突性以及感人性, 在传播中可以吸引受众注意, 在不知不觉中唤起受众的情感体验, 给人愉悦身心的感受, 不经意间完成品牌的传播。与此同时, 好的故事本身就具有一种传播的力量, 在人群中的广为流传, 使得品牌在故事中完成了再一次的传播, 实现真正有效的深度传播。因此, 借力故事传播品牌, 在传播的深度和广度上都有着事半功倍的效果。

2. 故事赋予品牌生命力, 提升品牌附加值

故事不仅可以最大范围地传播品牌信息, 同时还会使品牌形象更加鲜活生动。好的故事能够赋予品牌生命力, 使故事与品牌之间形成某种情感链接, 使故事成为品牌的代言, 提升品牌附加值。例如国际奢侈箱包品牌LV, 自其诞生之日起就一直诉说着它与旅行的故事, LV不只是箱包, 品牌故事赋予了它更深层的内涵, 那是一种对人生、对行走的态度。与LV一样, 很多奢侈品牌都有着各自的传奇故事, 故事赋予了品牌生命力, 更使品牌精神成为一种标志和象征, 无形中提升了品牌的附加值。

(二) 受众媒体接触行为习惯的改变

以互联网为代表的第五媒体诞生以来, 新的媒介载体层出不穷, BBS、博客、在线视频、微博等新型媒介不断地刷新着公众的媒体接触习惯, 越来越多的人从纸媒、电波媒体转移阵地搬家到了网络新媒体的大家庭中来。消费者触媒习惯的改变, 注定会改变企业品牌营销的传播方式, 不断发掘网络营销新模式, 探究品牌新媒体营销新路径, 是企业与时俱进的必然选择。

(三) 新媒体与生俱来的传播优势

网络新媒体较之传统媒体有着明显的传播优势:传播速度快、信息容量大、表现形式多元、互动反馈及时等特点都为企业选择新媒体进行品牌传播提供了足够的理由, 同时一般网络营销的运营成本比较低廉, 对于那些苦于传统媒体高昂广告费的中小企业而言, 相信在新媒体营销的战场上, 他们会拥有更多的发言权。

由此可见, 新媒体故事营销是顺应时代变化, 满足市场需求的自然之选, 是网络时代企业进行品牌传播的一件利器。它具有得天独厚的传播优势, 集故事营销与互联网传播优点于一身, 先以故事的魅力打动目标受众, 再借助互联网的力量展开大规模传播, 使品牌精神在传播与扩散的过程中, 不断渗透和感染目标对象, 最终实现品牌信息的有效传播, 为企业创造有利的市场环境。

二、品牌小故事、网络大传播

(一) 互联网娱乐短片故事营销

互联网是多元化信息形式的载体, 其中网络视频因其丰富的媒介元素组合而备受主流网民的青睐, 其中原创娱乐短片更是在以娱乐文化著称的网络世界里拥有超高的人气。

百度曾于2005年在纳斯达克上市之际拍摄了一组网络娱乐短片, 为品牌上市造势, 同时也是要摆脱公众一直以来认为百度是中国版Google的刻板印象, 重塑百度在中文搜索领域行业老大的品牌形象。在这其中影响力最大的要数“唐伯虎篇”了, 整个短片采用了港式周星驰的无厘头幽默风格, 围绕唐伯虎和洋人对城墙上悬赏告示的中文断句及争辩展开, 一开始洋人自认为很懂中文告示的内容, 得意地被众多粉丝簇拥着崇拜着, 而当风流才子唐伯虎一出现, 通过唐伯虎几次精妙的断句之后, 洋人便完全不知所云, 崩溃于“知道”与“不知道”的中文迷阵中。短片通过中文特有的句逗停顿断句法, 将百度更懂中文、更钟情于中文、更专业中文的品牌形象淋漓尽致地表现出来, 很好地彰显了品牌内核, 文中关于“知道与不知道”之争也成为短片的核心看点, 短片中中文的魅力不知俘获了多少网友的芳心, 潜移默化间不知改变了多少人对百度品牌形象的旧有认识。

于百度而言, 这无疑是一次成功的品牌营销, 百度借助唐伯虎PK洋人说中文的娱乐小故事在网民自发的口碑传播中实现了惊人的传播效果, 没花一分广告投放费, 没有一篇新闻报道稿, 仅仅是内部员工电邮自己的亲朋好友以及一些小网站的挂出连接点击, 在短短的一个月里就创下了超过十万的传播接触点, 观看人数也迅速呈几何级迅速膨胀, 实现了理想的传播效果。也正因为百度唐伯虎创意广告片的出色表现, 在第12届中国广告节上它赢得了代表中国广告创意最高荣誉的全场大奖, 成为一种全新的品牌创意方式。

有趣的故事情节、与品牌理念高度契合的故事主体信息、新媒体快速深度的自发传播是唐伯虎娱乐短片能够为百度带来空前传播盛况的必备要素, 故事虽小, 但小得精悍, 力度十足, 加之网络新媒体与生俱来的超强病毒式传播, 为百度品牌形象营销的大获全胜奠定了坚实基础, 故事营销+新媒体的完美联姻也为企业的营销之路开辟了一条崭新的通道。

(二) 互联网社区话题式故事营销

网络社区是继互联网技术勃兴以来, 网民最为活跃的一个群体性交流平台, 它包括各种论坛、贴吧、群组聊天室等形式, 是网民思想交锋、观点碰撞、兴趣交流的集中营, 目前较为知名的有百度贴吧、猫扑论坛、天涯论坛、豆瓣、China Ren社区等等, 它们各自有着自己的社区文化和忠实粉丝。网络社区庞大的粉丝数量和良好的用户粘性, 为企业进行品牌营销提供了理想的客观条件, 因而网络社区中经常会看到企业商业营销的身影, 联想就是众多热衷于网络社区营销的企业中的一员。2008年联想借助搜狐数码公社这一数码迷众多的社区平台, 制造话题事件, 展开网络故事营销, 为新品上市做预热宣传。

2008年4月24日, 搜狐数码公社中一名为“京城一剑”、自称是狗仔队的网友发布了一篇名为《七天七夜不吃不喝网络追踪红本女》的帖子, 说将用七天七夜追踪偷拍报道一位漂亮女孩的生活, 女主角开蓝色宝马迷你copper, 手持红色笔记本电脑, 被“京城一剑”亲切称之为“红本女”。在论坛上美女从来都不乏关注者, 偷拍的方式又大大激发了围观者的窥视欲, 因而, 红本女的帖子迅速传播开来, 搜索引擎中关于狗仔追踪偷拍红本女的链接数量持续飙升。关于红本女的偷窥照被“京城一剑”陆续上传到数码公社里, 唯美的画面加之“京城一剑”的注解, 红本美女成为众多网友争相谈论的话题, 越来越多的人加入到围观红本女故事的行列中来, 当然在这些照片中, 联想“小红”笔记本的身影从来没有离开过红本女, 它借着红本女的光环也增添了几分神秘色彩。随着故事的发展, 有人怀疑红本女的事件过于完美, 有策划的痕迹, 网络上还出现了一篇名为《联想“红本女”失败的网络事件营销》的文章, 把联想一时推到了舆论争议的风口浪尖上, 传统媒体也纷纷对这场争论进行报道, 一时间, 红本女、联想小红idea Pad U110成为互联网上热搜词。

尽管对于红本女的策划, 联想受到了意料之外的负面质疑, 但对于整个事件的策划而言, 无论是跟踪红本女的故事, 抑或是网友的质疑和传统媒体的报道, 都构成了整个话题式故事营销的一部分, 红本女故事让消费者了解了联想小红笔记本的高端品质和优雅品味, 使消费者产生了一种不自觉的身份归位效应, 从心理上被红本女所传递的小资情怀所俘获;而负面的质疑和媒体报道则在客观上帮联想增大了小红产品的曝光度, 越来越多的人被吸引到销售现场一睹小红本的庐山真面目, 销售终端异常火爆, 价格不菲的小红本销量也直线上升, 大大超出了企业前期的策划投资费用, 为联想在个人PC高端市场上占据一席之地奠定了坚实基础。

精心策划的神秘红本女故事, 加上新媒体疯狂的病毒式传播, 联想借力话题故事+新媒体的全新营销方式为自己的品牌营销之路带来了前所未有的商机。

(三) 新兴微电影故事营销

都市生活的快节奏, 加速了社会信息传播的碎片化趋势, 使得像微博、微视频、微小说之类的微媒体逐渐受到消费者的喜爱和追捧。微媒体, 载体虽小, 但力道十足, 尤其是近年来短小精悍的微电影, 在社会上掀起了一场以微旋风。越来越多的企业也嗅到了微电影的商机, 纷纷加入到以微电影平台而展开的品牌营销队伍中。

2010年一部名为11度青春的系列微电影风靡一时, 尤其是最后推出的《老男孩》更是将热浪推向高潮, 故事所传递的奋斗精神更是赢得了众多年轻人的共鸣, 筷子兄弟的奋斗史触动了众多人内心深处残存的梦想和激情, 深深地影响着所有奋斗在路上的年轻人。

而青春、奋斗、激情这些字眼, 也正是雪弗兰科鲁兹品牌的精髓和内核, 通过与优酷网、中影集团合作, 雪弗兰借助中影新锐导演拍摄的优秀奋斗故事, 利用优酷优质的新媒体发布和传播平台, 将科鲁兹“我奋斗我表现”的品牌理念潜移默化地植入故事主题中, 从而在精神层面, 通过感性沟通的力量一步步扩展和延伸科鲁兹的品牌影响力, 深入感染受众, 最终树立科鲁兹在目标对象心目中理想的品牌印象。

事实证明, 感人的奋斗故事很快便引起了年轻人高度关注, 也深深地打动了着奋斗奔波征途中的每个灵魂;以优酷平台为主阵地, 以知名SNS社区豆瓣、人人、开心网等为辅而建立的多维互动传播网络, 通过优酷网络院线, 网友写影评、猜电影、话题PK赢积分等多种形式, 极大激发了网友的参与热情, 同时配合以线下的科鲁兹新款1.6T现场试驾活动, 将线上线下活动巧妙结合起来, 借助微电影的热度将企业品牌宣传进行到底。雪佛兰的微电影营销为科鲁兹新款车的上市做了很好地市场预热, 更重要的是库鲁兹的品牌精神获得了目标消费群体年轻一族的充分肯定和认同, 不仅有力支持了新车上市计划, 还为科鲁兹未来的市场发展培育了众多潜在消费者, 于企业而言, 可谓是一箭双雕。

短小精悍的微电影故事, 加之紧密配合的品牌活动, 借力网络与生俱来的超强互动性, 科鲁兹的这次微电影式故事营销, 品牌理念与故事水乳交融, 线上线下活动环环相扣, 让目标对象从最初的关注微电影、感受奋斗精神, 到关注科鲁兹、关注青春奋斗话题, 再到最后的参与并体验科鲁兹新款产品, 一气呵成。尽管事后大家都知道11度青春是科鲁兹赞助的, 但这样的商业营销没有人会反感, 而是全然不知的全情投入, 充当着企业品牌传播的一份子, 这是品牌精神与故事主题高度契合的结果, 科鲁兹的广告植入不是镜头对产品标志的刻意停顿和强调, 而是润物细无声的浸润过程, 虽不显山不露水, 但却实现了品牌信息的出色传播。

三、新媒体故事营销注意要点

通过上述的新媒体故事营销案例, 我们不难发现, 作为一种新颖的品牌传播手段, 新媒体故事营销已经为诸多企业带来了生机与活力, 对于品牌信息的传播而言大有裨益, 然而在具体的策划与实施过程中, 企业还应注意以下要点:

首先, 故事要与品牌内核具有较高的相关度, 以确保故事的影响力能延伸至品牌, 从而避免出现故事与品牌脱节, 造成广告费白白浪费的尴尬。

这就要求企业要围绕产品的关键属性和品牌核心价值, 搜集、改编故事素材, 使故事与品牌核心价值和文化紧密相联。同时, 故事的创意还应遵循一定的原则, 即:故事应符合生活逻辑, 在不失真实的前提下, 具有某种传奇色彩, 让消费者有兴趣了解, 并且津津乐道, 从而使品牌信息在生动、丰满的故事情节中, 悄无声息地完成对目标受众的传播。

其次, 企业要选择最能传递品牌理念和精神的故事传播形式。

为了实现良好的传播效果, 企业还应根据产品特点、品牌理念以及故事内容, 寻找最佳的故事创意表现形式, 是选择使用社区论坛, 还是视频短片, 抑或是网络游戏, 还是多种手段的综合运用, 这就要根据品牌和产品的具体情况而定了。

最后, 企业还应时时跟踪和监测品牌传播动态, 并及时关注网友对故事及企业品牌的最新回应, 必要时应积极引导和干预, 随时做好危机公关的准备, 以确保实现最佳的品牌传播效果。

作为一种创新营销手段, 故事营销联姻新媒体传播, 为企业品牌传播提供了更加自由和广阔的舞台, 企业唯有在深入了解新媒体故事营销传播本质优势的基础上, 因地制宜、因时制宜、因事制宜, 才能根据不同品牌特点、不同的营销目标有针对性的对症下药, 从而实现资源的整合与优化, 产生一加一大于二的协同效应, 取得更好的品牌传播效果。

摘要：互联网, 信息时代最具有代表性的科技创新;故事营销, 一种经典传统的品牌营销模式。在昔日没有互联网的日子里, 不少品牌借力故事营销, 攻城略地、所向披靡, 俘获了众多消费者的芳心。然而, 面对互联网这一新兴媒介, 古老的故事营销能否依然光彩夺目, 打动消费者的心弦, 实现传统营销模式在新媒体上的创新, 这是个值得思考话题。文章选取了近年来新媒体故事营销中较为成功的案例, 通过理性分析与思考, 以期能对企业日后的品牌传播之道提供些许参考。

关键词：新媒体,故事营销,优势互补,品牌传播

参考文献

[1]孙焱.如何用故事进行营销沟通[J].销售与市场 (营销版) , 2009 (16) .

广告媒体之互联网技术 第2篇

（）预测编码中典型的压缩方法有DPCM、ADPCM。

（）信息量等于数据量与冗余量之差。

（）MPEG是既指视频压缩的系列标准，也指制定标准的专家组。

（）模拟声音的数字化，主要步骤包括采样、量化。

（）熵压缩法会减少信息量。

（）冗余压缩法减少了冗余，不能原样恢复原始数据。

（）NTSC制彩色电视使用什么颜色模型是YIQ。

（）熵压缩法的压缩比一般都较大。

（）当信源符号概率比较接近时，算术编码效率高于哈夫曼方法。

（）PAL制彩色电视使用什么颜色模型是YUV。

（）MP3音乐使用的编码标准是MPEG3。

（）音乐CD中存储的音乐文件可以直接拷贝到计算机中使用。

（）色彩饱和度和亮度有关，同一色调越亮或越暗越不纯。

（）不同制式的视频信号的编码、解码、扫描频率、界面的分辨率均不同。（）流式文件也支持在播放前完全下载到硬盘。

（）根据奈奎斯特理论，无损采样频率应该大于或等于信号最高频率。

（）熵压缩法可以无失真地恢复原始数据。

（）预测编码是一种只能针对空间冗余进行压缩的方法。

（）多媒体的引入，影响了数据库的组织和存储方法。

（）图形是矢量概念，其基本单元为图元；图象是位图概念，其基本单元象素。（）图形的产生需要计算时间，而图像则不存在计算时间。

（）无失真压缩称为熵编码；而有失真压缩称为熵压缩法。

（）WinRAR、好压等压缩软件通过有损压缩的方式实现高压缩率。

（）预测编码是根据某一模型进行的。

（）声源的位置不论对于增进人们的感受还是增进对声音的理解，都是非常重要的。（）模拟电视制式PAL、NTSC都是采用隔行扫描的方式显示。

（）MPEG7 并不是一种压缩编码方法，而是一个多媒体内容描述接口。

（）“色舌”模型说明了不同的图像软件和图像硬件设备所适用的色彩范围不同。（）触觉媒体就是环境媒体，它描述了该环境中的一切特征和参数。

（）主要是DVD通过减少光道间距和减小最小凹凸坑长度使存储容量大幅度提高。（）触摸屏的灵敏度越高则分辨率也越高。

（）DVD区位码分为6大区域，中国属第6区。

广告媒体之互联网技术 第3篇

自媒体“苦日子”来了。

从9月1日起，由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》（简称《暂行办法》）开始施行。把广告主的范围扩大到自然人，将网络红人、大V在内的自媒体也纳入管理是《暂行办法》的一个新亮点。

《暂行办法》明确规定，凡是互联网上（包括微信、微博）发布的广告，都要标注“广告”二字。这意味着自媒体领域的广告投放监管力度进一步加大，而且网红、大V在朋友圈里发布违法广告也将承担相应的违法责任。

新法，自媒体的达摩克利斯之剑？

在微信公众号上，经常看到不少讲述某些人的成功经历、分享生活快乐感受的文章，前段、中间经常很吸引人，然而到文末突然笔锋一转，成了某个品牌的推销内容。这类文章屡见不鲜。在某公众微信号上，《这位83岁老男人，竟成为众多女性的偶像？原来……》这样一篇文章点击率超过50万，影响力远超过一份地级市报纸。文章以老人、老人孙子的口吻讲述家族个个“生龙活虎”，并世代积德免费行医，赢得美誉，然而文尾却巧妙推广其配方，故事与广告的无缝对接十分巧妙，令人拍案叫绝。

不过，如今这样绝妙的好文恐怕好日子不再了，也要标注“广告”字样了。如果不标注，那就是违反了《暂行办法》，后果很“严重”！如果所有软文标题前必须加挂“广告”二字，咪蒙、顾爷、深夜发媸等软文大师，是不是要排队哭晕在厕所了？

这次《暂行办法》的新规对互联网广告方方面面的规则进一步明确，比如电商平台各种推广属于广告、社交网络需要标注广告信息、搜索引擎推广服务属广告、弹窗标志要确保一键关闭，等等。

不仅是“润物细无声”的软文受冲击，“标题党”们所受的冲击将更大。对于传统门户网站、新兴的自媒体和社交网络来说，原来所擅长的标题党们将可能遭遇“灭顶之灾”，不管标题取得多么博眼球，但在必须标示“广告”的情况下，这标题还能博到阅读量吗？

我们知道，区别于传统广告，很多互联网、自媒体广告最大的优势是可以把各种推销广告使用互联网电子化的技术手段包装成不那么像广告，通过各种隐性的手法实现推销的目的。然而如今一旦互联网擅长的隐性广告形式被迫显性化，该手法的推销效果自然也就大大降低，从而让流量的价值急速贬值，互联网公司的估值和想象空间急速萎缩。

由此可见，在《暂行办法》实施后，流量变现为广告的转化率或大为降低，PC互联时代受到热捧的流量暴利将会回归其合理价值。依靠互联网技术，以平台集聚流量进行再分配的赢利模式也会随着规范化执法逐渐没落。

同样，对于广大微商群体来说，这也是一个重大的挑战。以后大家就不能那么随意在朋友圈刷广告刷产品了！微商行业急需整顿，一方面数以千万计的微商每天暴力刷屏，让更多用户开始关闭朋友圈，甚至不再用微信。如果不加限制，可能危及微信本身，为求自保，微信这次也要动真格。最近，多个微信运营者爆料，微信疑似开始严抓垃圾广告，涉及减肥、鼻炎等“黑五类”广告（药品、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品因其内容夸张，表现手法恶俗，被广大观众讥讽为“黑五类”广告）。涉及该类广告的推文一发出来就被微信自动删除，但除了删文，官方尚未对账号进行相关处罚。

因此《暂行办法》实施后，对自媒体行业、微商、互联网等各行业都会产生重大影响。

面对新法，自媒体如何逆势而起

《暂行办法》来了，对自媒体从业者而言，应该怎样应对呢？对于从业者而言，讨论已出台的规则是否正确、合规、科学已意义不大了，怎样应对才是关键。

一是将原生广告进一步做精做细，避免《暂行办法》找麻烦。所谓“原生广告”，在社交媒体领域的定义就是：能不露痕迹地融入用户信息流（News Feed），几乎与自然内容没有差别的广告。到2017年，原生广告预计将在超过100亿美元的社交媒体广告花费中占40%以上。66%的广告代理机构表示，在未来半年内“可能”或“非常有可能”在原生广告上投钱。但在新的《暂行办法》出台后，原生广告也将遭遇新麻烦新挑战，唯有进一步做精做细，才能避免触碰《暂行办法》的红线。

原生广告要以内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐为原则，以原创内容为核心，不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏画面的和谐性，同时内容要有创意、独一无二，让人闻所未闻，以快速猎获用户的心，这就需要广告主、媒体背后要有一班有力度的创作团队。还有，自媒体业界要积极利用社交网络、云技术，让用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中，呈现主动性，而不是单纯的“到我为止”的广告传播，让每个用户都有可能成为扩散点的互动分享式的传播。这样原生广告才能成功、带劲。

不管是互联网上还是自媒体上的推文，原生广告的核心是要传递具有价值的内容，原生广告应传达有趣、有教育意义、诉诸情感面、具有启发性乃至公益等有价值的内容。若网民点开最后却发现，这只是一个商业味浓烈或只想哗众取宠的广告，不但无法替品牌宣传，造成负面效果，而且会遭至监管。

原生广告形态，不能通过王婆卖瓜式的品牌直白和口头告知来影响用户对品牌的关注，而是通过巧妙融入媒体的环境，提供用户感兴趣的品质内容，进而加深与用户之间的情感共鸣。《暂行办法》实行后，文中产品名称建议不要超过三次，以一至两次为佳，且不要在同段中出现，而且最后以案例形式出现，以免成为硬广告，被抓住“把柄”。

二是全面提升自媒体的四大价值，把握主方向，避免功利主义的说教。当前要做好一个自媒体，重点要从其内容价值、商业价值、行业价值和粉丝价值四个方面进行战略布局，优先打造。

首先是内容价值，你的自媒体内容是否独家、具有原创性，对所表达内容观点是否独到并有深刻的体会和洞察。现在多数自媒体为了那点广告费就生产一些媚俗、掉价的内容，以出卖自己灵魂的方式来提高那点阅读量，这样的内容慢慢就会被人抛弃。其次是商业价值，这和每个自媒体关注领域的变现价值有关，自我感觉关注的领域有发展前景、在未来有稀缺性，这样领域的自媒体在变现出来就更有商业价值。比如一个关注智能硬件物联网的自媒体账号的价值和一个媒体发冷笑话黑色幽默的账号商业价值肯定不同。再次是行业价值，就是你的自媒体在你关注行业内的影响力和权威性。最后是粉丝价值，粉丝价值不应该只是体现在粉丝数量上。决定你粉丝质量的不仅仅是粉丝数量，更重要的是关注你的是什么人，就像某自媒体账号仅有60个人的公众号，但这60个人里面都是像马云、柳传志、俞敏洪等这样的大佬级人物。虽然只有60个人，但这60个人不管是对社会还是对运营者自身来说，他们的价值大到很难去估量。

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三是寻找精髓，深耕垂直细分内容，做精做专。面对新监管，自媒体人应走高、精、尖、专的垂直路线。要选择自己最拿手的垂直细分领域，越垂直内容深度就会越深，产生的内容价值就会越大，产生的商业价值和行业价值也就更加凸显出来，你创造出来的内容价值的高低就会决定粉丝价值的高低。“人称T客”本是企业服务圈媒体人赵恒的自媒体账号，赵恒早前在IT168任职记者，后在用友和数字天堂任职，后来和小米的一场官司重新回归媒体。不管职场风风雨雨，赵恒一直专注移动信息领域，越做越有名气，可以说是媒体圈内能懂企业移动信息化的人之一。如今“人称T客”早已不仅仅是一个自媒体账号，旗下还有网站T客汇和移动信息化研究院两个子项目。在2016年5月底，“人称T客”公布了已获得数百万元投资的消息，领投“人称T客”的正是原IDG合伙人李丰创立的峰瑞资本，由多家产业集团成立的银杏谷资本跟投。一个自媒体人能获得资本的投资，凤毛麟角，实属不易，探究其成功之处就在于其深耕垂直细分内容，在移动信息化自媒体领域做精做专，成为道上名人，获得资本的赏识。

四是找到适合自己的商业平台，创造可行的赢利模式。现在自媒体平台非常多，微信公众号、微博、今日头条、百家号、一点资讯、搜狐公众平台、企鹅媒体平台、网易开放平台、UC订阅号，这些自媒体平台都有各自的特征和不同的产品定位。因此面对《暂行办法》的峻法，怎么样去规划一个自媒体，找到适合自己的商业平台和赢利模式，达到粉丝量的增长和实现更好的变现，是非常重要的。

如果打算做个自媒体，而在身边可利用的资源非常有限的情况下，你就要好好考虑一下定位了。第一个考虑的问题不是你想做什么，而应该是你会做什么，你能做什么，你懂得最多的知识点在哪个方面，能否持续产出高质量的内容。对于你来说，你有什么比别人更加突出、更加有优势的亮点，而这个优势相对竞争对手能高出至少30%，能吸引别人来关注你。第二个考虑的问题是你有多少资源，基础设备有什么，就比如如果你做自媒体时涉及一些视频内容，你有必要考虑硬件资源。在硬件的基础上去限定当前的方案，而不是天花乱坠地想了一大堆东西，最后发现基础的硬件资源根本跟不上，白搭。

做好自媒体的定位后，出发点最终还是落到赢利，深入考虑过赢利模式和发展模式的自媒体才能在竞争激烈、严管的自媒体时代生存下去。赢利模式的问题是你在着手准备做自媒体时就应该深入考虑的，每一个发展阶段都应该有详细的KPI（绩效指标），如粉丝数、转发数/阅读数、引入流量/来源注册数、销售数、解决客服问题。新兴媒体的本质就是借平台的红利，利用这个平台的特性，低成本地实现营销和变现的一种手段而已。相比正在苦苦挣扎的万千自媒体同行，“人称T客”目前的营收和现金流足以让他安稳度过一到两年的时间来探索新业务。赵恒表示，“很多自媒体创业其实都是很迷茫的，很多人找不到或者看不清自己的商业模式。今年的大环境不是很好，自媒体将会迎来一个大的洗牌期，所以我们将从自媒体这条路迁到深度研究、专业投入”。赵恒自称已组建起一个四五人的媒体班子，自媒体化的下一步，则可能是建立企业级服务的结构化数据库，从而生成更精准、更严密的移动行业报告，也可能是精准FA等。

有业界人士称，诸如《暂行办法》之类国内互联网审查制度，总是雷声大雨点小，上有政策下有对策，不必太过于担心了，要担心的不过是那些做竞价付费排名的企业而已。但笔者想，未雨绸缪、积极应对总是没错的。

未来至于《暂行办法》真是雷声大雨点小还是雷厉风行落地生风，对自媒体业影响多大，自媒体又是如何应对，让我们拭目以待！

编辑：

上 尉 （微信号：swei-226）

一旦互联网擅长的隐性广告形式被迫显性化，该手法的推销效果自然也就大大降低，从而让流量的价值急速贬值，互联网公司的估值和想象空间急速萎缩。

广告媒体之互联网技术 第4篇

一、网络广告被大量忽视

在注意领域,自上而下的观点认为,个体的主观目标决定什么属性的刺激可以捕获注意。因此,与网页内容一致性高的广告由于与用户目标相关,可以得到更好的加工。自下而上的观点则认为,凸显性刺激总是能够自动捕获注意,而个体自上而下的状态仅仅决定注意从刺激上脱离的时间。因此早期为了提高广告的凸显性,往往采取增加颜色对比度、增加动态效果等策略。然而学者Benway(1998)发现,网络用户有意识地抑制网页上的矩形图文广告,即存在横幅盲现象。由于用户当前目标往往是网站提供的内容服务,横幅广告在颜色、形状、位置等多重属性上非常凸显,因此在最初阶段容易被识别。但是由于网络广告具有高侵入性、干扰当前任务、虚假广告及诈骗广告横行等问题,导致用户对横幅广告普遍持一种消极的态度。 当边缘视觉探测到具有横幅广告特征的区域时,用户很快就可以作出判断,不再关注该区域。这个过程稳定并且频繁地重复之后,对横幅广告的抑制就变成了一种自动化行为(Sun,Lim和Peng,2013)。

相比之下,搜索广告的表现似乎要好一些。搜索广告是一种建立在用户搜索行为基础上的广告,广告商通过竞价购买关键词获得广告位,在用户完成特定关键词的搜索行为后,购买广告在结果页上的位置也越高。搜索广告由于基于用户自主的搜索行为,与用户当前目标相关性高,可以直接提供用户感兴趣的内容,相对于横幅广告要更有针对性。搜索广告的呈现方式与自然搜索结果非常相似,虽然媒介素养高的用户可以正确识别,对网民仍然具有相当的迷惑性,这种广告也因为通过竞价的方式影响搜索结果排序而饱受诟病。同样难以辨别的还有手机新闻客户端中的瀑布流混杂广告,即在用户下拉刷新文章列表时混杂在信息流中出现的广告链接,点击后会进入商品或活动界面。尽管如此,网络用户仍然努力将注意从无关的信息上转移开来。例如网页浏览中的“热马铃薯效应”,即“用户的目光迅速从似乎没有帮助的元素上移开的现象”。

二、提升说服效果的策略

对于网络用户对广告的回避行为,一些学者及广告从业者从去习惯化的角度出发寻求解决之道,例如使广告与消费者的目标内容在呈现方式上更加相似,或者使广告呈现方式更加不可预测等。然而从长远来看这并不是一种高效、可持续的策略, 因为网络用户总会不遗余力地屏蔽无关信息。并且,强迫用户关注广告内容不仅加重用户负担,还可能加剧用户的抵触心理, 导致更强烈的广告盲视现象,并且影响用户对广告、产品甚至发布平台的评价。

另一条思路是从用户需求出发,以用户期待的形式呈现其需要的信息,并且尽量直接、清晰,避免消耗用户过多的认知资源。这样的信息不仅更能吸引用户的注意,也对用户更加有用, 容易导致积极的广告和产品态度。例如直投广告(或称在线行为广告),即通过分析用户上网行为,系统主动、定向、策略性、个性化的向用户推送广告宣传信息,在用户的自主选择下, 进一步形成偏好、建立信赖感。高度定制化的广告会使用户体验到较高的侵入性,但当商品高度符合自身需求时,这种侵入性引发的不快感得以缓和(Doorn和Hoekstra,2013)。网络广告的投放还经常会考虑到与投放环境内容上的一致性以匹配用户需要,例如在教育板块投放外语培训广告,在金融板块投放理财产品广告等。2014年,TRUSTe公司推出了一款广告管理应用,第一次允许用户自主管理广告,并且可以与广告商交换信息。

总结

随着监管力度的加大,网络欺诈信息已经大幅减少,网络广告可靠度大幅上升。各大网站及移动应用迫于用户体验的压力,也必须控制广告数量、改进广告形式。然而,目前的广告往往仍从广告主的角度出发,虽然网络广告是网站收入的主要来源,而网络用户又是网站服务的获益者,这种强迫式、干扰性的投放仍难以得到消费者的青睐。因此,网络广告必须重新思考如何与用户实现共赢,赋予用户更多自主权,营造积极健康的广告环境。

摘要：尽管互联网广告不断创新形式和投放策略以换取用户的更多注意,目前往往仍是从广告主的角度出发,进行强迫性、填鸭式的投放,难以得到消费者的信任和依赖。网络广告必须思考如何与用户实现共赢,赋予用户更多自主权,营造积极健康的广告环境。

关键词：网络广告,信任,说服,忽视

参考文献

[1][美]Jakob Neilsen,Kara Pernice.《用眼动追踪提升网站可用性》.冉令华,张欣,刘太杰译.电子工业出版社,2011年版.

[2]oorn,J.V.,&Hoekstra,J.C.Customization of online advertising:The role of intrusiveness.Marketing Letters,2013,24(4):339-351.

[3]Oates,C.,Blades,M.,Gunter,B.,&Don,J.Children’s understanding of television advertising:a qualitative approach.Journal of Marketing Communications,2003,9(2):59-71.

广告媒体之互联网技术 第5篇

本节课的内容安排在学生学习了ppt图片、文本框、艺术字的插入及格式化后，学生对powerpoint软件有了较多了的了解。教学目标分析：

1、学会自定义动画

2、掌握幻灯片切换方式的设定方法

3、掌握声音、影片的插入

4、体会各种切换方式的美感 教学重点分析：

1、设置自定义动画

2、幻灯片切换方式的设定

3、声音播放设置

教学难点分析：

自定义动画的设置、幻灯片的切换方式、声音的播放设置 教学关键点分析：

理解声音的几种播放形式，理解动作按钮的超链接效果 教学过程：

一、组织上课

师：同学们，开始上课了。（提醒学生开始上课，集中学生的注意力）

二、情境导入

（打开广播）

师：前面我们讲了幻灯片的元素插入、背景设置，做出来的幻灯片是静态的。今天我们来继续学习一些方法，使我们做成的幻灯片能像影片一样不仅能连续的播放，还含有多媒体技术。大家有兴趣吗？ 生：有

师：好，那我们开始吧。

师：在讲新课前，先看个ppt，请大家注意观察每一张幻灯片的特点，幻灯片中的文字、图片是怎么出来的。（打开一张没有任何放映效果的ppt给学生看，让学生观看到此ppt的不足之处，提起学生要完善此幻灯片的兴趣）

好，幻灯片放完了，同学们觉得这个幻灯片有没有动画的效果？

生：没有。师：像不像影片？ 生：不像。

师：现在我们就来把这个ppt设置动画效果，做成影片的样子。

三、新授课

1、自定义动画

师：怎么设置动画呢？点击“幻灯片放映”——“自定义动画”，就会弹出一个自定义动画对话框，当你没有选定任何要设置动画效果的内容时这些按钮是不可以用，你选定了内容后这些按钮就可以用了。比如：选定标题“ppt动画案例”这个“添加效果”的按钮就可以用了，点击“添加效果”就会出现这四种情况：进入、强调、退出、动作路径，每一种情况又有很多种效果。“进入”就是设置图片或者文字进入时的效果，“强调”是设置图片或者文字停留在幻灯片中的效果，退出是设置图片或者文字退出幻灯片时的效果，而动作路径和强调是一样的，也是设置图片或者文字停留在幻灯片中的效果，不同的是我们可以自己画一些线条作为动作路径，使我们的图片或者文字能够根据所设置的路径运动，但是我们在设置动画时用得最多的就是“进入”和“强调”，今天我们就讲这两种。这里我们把标题的进入设置成“渐变”的形式，开始有三种：单击、之前、之后。“单击”是指单击鼠标开始，“之前”是指在某一动画之前开始，“之后”是在某以动画播放完之后开始，当然你也可以设置成其它形式。还有进入的速度也有几种情况，你可以看情况而选择。

用同样的方法，我们可以自定义第二张幻灯片的效果。（给学生演示三四个自定义动画）

2、幻灯片切换

生：现在我们做了幻灯片内的动画效果，但是仅靠幻灯片内的动画效果是不能形成连续的动画的，要想形成连续的动画应该怎么办呢？ 生：„„„„ 师：那就要涉及到幻灯片间的切换效果。又怎么设置幻灯片的切换效果？ 生：„„„„

师：对，点击“幻灯片放映”——“幻灯片切换”就弹出“幻灯片切换”对话框，该窗口由三部分组成：应用于所选幻灯片的各种效果、修改切换效果和换片方式。

“应用于所选幻灯片”里有很多切换效果，如“水平百叶窗”、“垂直百叶窗”„„其中默认的是“无切换”。（拖动鼠标，给学生看幻灯片切换方式的种类）

“修改切换效果”里有“速度”和“声音”两个部分，速度分为慢速、中速、快速，声音也有很多种，默认的声音是“无声”。

“换片方式”有两种，一种是“单击鼠标时”，此种也是默认的切片方式，它的意思是说单击鼠标幻灯片就切换到下一张；另一种是每隔多少秒切换，它的意思是说相隔几秒幻灯片自动切换到下一张。

当我们选择了一种切换模式，它只应用于当前的一张幻灯片，如果你想把某一种切换模式应用与所有的换灯片，你就点击“应用与所有幻灯片”，这样所有的幻灯片就设置成了一种模式。为了使我们做的换灯片的切换方式丰富多彩，就把切换模式选择为“随机”，切换方式为“每隔2秒”，速度为“中速”、声音“无声”。设置好后放映一次。

3、添加多媒体

师：同学们，今天我们的目的是把该幻灯片制作成影片的样子，而现在这个样子与影片相比还有什么主要的区别？ 生：„„„„

师：影片至少具有图像、文字、声音，而我们的幻灯片还缺少声音对吧？ 生：„„

师：那下一步我们就给这个ppt增加一个背景音乐。点击“插入”——“影片和声音”，就会出现6个选项，你可以选择插入声音，也可以选择插入影片，这里我们插入一首mp3格式的背景音乐“琵琶语”，插入音乐时会自动弹出一个对话框，要你选择音乐开始播放的形式，这里我们选择自动播放，音乐插入了，点击音乐这个小喇叭可以编辑播放声音和自定义动画。

在自定义对话框里双击音乐对象，可以弹出一个“播放 声音”的对话框，在这个对话框里可以设置音乐开始播放和结束播放的位置和时间。若不做此设置的话音乐只能在当前的一张幻灯片里播放，当幻灯片切换到下一张时就没有声音了。本例将音乐的播放效果设置成“从头开始”，到幻灯片播放结束时结束。好了，这样我们的ppt动画大概就有了影片一样的效果了，再来放映一次。（放映ppt，让同学们欣赏，）

四、要求同学们练习这节课的内容，教师则在一旁巡视。

今天我们就讲到这里，下面由同学们自己练习，具体的练习作业我将发给大家。作业：下面两题任选一题完成。

1、将此ppt内的部分内容设置自定义动画（至少要做5张），设置幻灯片的切换方式，添加背景音乐。

2、自己任意做一个ppt，设置自定义动画，设置幻灯片的切换方式，添加背景音乐。

互联网定向广告和推送技术研究 第6篇

1定向广告和信息推送技术

定向广告是指网络服务商通过多种互联网技术追踪、整理、挖掘用户信息,根据用户不同的类别、特征、兴趣爱好、人群行为、购物行为、浏览内容等多种数据维度视角进行个性化深度学习和解析,将不同形式的广告通过算法分类或聚类后实现对用户一对一点对点式传播的新型互联网广告传递模式。定向广告具有精确定位广告受众、受众分类筛选、时间碎片化、多维化传播渠道、广告形式多样化、广告效果好和性价比高等特点,目前在电子商务领域应用广泛。

定向广告中一般采用了信息推送技术来实现端到端点对点的个性化广告数据通信服务。所谓信息推送是通过特定的WEB技术或协议,在互联网上实现服务端定时或按需主动给浏览器端用户提供帮助或推荐信息,减少信息通信过载的一种新兴技术。推送技术通过服务器端自动发送信息给终端用户, 减少了用户的检索时间,此外它还可以根据用户的兴趣、行为等来挖掘、过滤信息,帮助用户提高了信息价值的获取效能。 推送技术可以通过各种传统编程语言实现,常用的包括Javas-cript(如JQUERY框架、AJAX)、ASP.NET、PHP、JAVA/JSP、Ob-jective-C等。目前信息推送在电子商务中效果营销方向应用广泛,最热门的应用就是移动智能终端上的广告推送。

2定向技术和推送技术实现原理

定向广告的实现离不开互联网定向技术和推送技术的双重支持。定向技术指的是利用各种分类或聚类算法对用户受众进行分类筛选,通过分析用户的上网内容、特征、行为、时间/频次、 IP、浏览器参数等不同纬度确定投送数据的目标和方向。定向技术的基本实现技术包括HTTP Header分析、User-Agent分析、 IP定位、Cookies分析、关键词分析、数据库挖掘等。HTTP Head-er、User-Agent和IP主要用于分析用户的操作系统标识、浏览器标识和版本、地域范围等方向型定向。Cookies用于购物行为分析、点击和下载分析、兴趣跟踪、访客频次、关键词分析等行为型定向。数据库用于保存数据并对数据实现更深层次和复杂度高的数据挖掘和分析从而进一步进行内容型定向。定向技术和推送技术相辅相成,定向的作用在于将信息传送到正确的方位,推送的作用在于将信息主动式有选择的传输。

推送技术的实现原理是将浏览器查询信息变更为服务器主动反馈信息。服务器端通过特定软件和协议有选择性的主动向浏览器端发送数据,浏览器端无需向服务器发送请求亦可收到信息,这与传统的B/S模式的WEB访问方式相反。目前, 推送技术常包含发布/订阅模式,即浏览器端(智能终端)可选择性订阅信息,当有内容更新时,服务器会主动推送反馈相关内容,这样无需用户主动访问即可获取相关内容。推送技术在广告投放、股票市场、在线聊天、网络拍卖、网络博彩、网络游戏、传感器监控等领域应用广泛。

3定向广告优势和关键技术

定向广告是互联网大数据时代的新兴广告形式,其优势在于:受众范围广泛,精确针对性投放;主动推送多形式(图片、视频、声音、动画等)广告内容;定向发布,满足个性化需求;按广告效果付费,效果反馈及时。定向广告一般从多个维度展开用户分析,包括用户特征、用户行为情景、在线环境、用户环境、用户状态、兴趣爱好等。定向广告中采用的核心定向投放技术一般有三类:基于用户属性特征定向投放、基于用户内容关键词兴趣定向投放和基于用户行为特征定向投放,后两种目前在互联网商务营销中应用广泛。定向广告中采用的分类算法有决策树、SVM、贝叶斯、神经网络等,聚类算法有K-MEANS划分聚类算法、CURE层次聚类算法、SOM神经网络聚类算法、FCM模糊聚类算法等。

定向广告实现的基本流程是用户访问服务商提供的Web服务器,由Web服务器通过大数据或Cookie等技术获取用户信息后匹配定向算法、投放算法等组件将广告服务器上的多形式广告内容主动推送植入到返回的网页中,并将重要数据持久化。在实际的互联网商务环境中往往引入第三方定向广告服务商进行外包付费来降低服务商的运维成本、提高广告效果。

通过上述分析,对定向广告的软件设计架构采用分层设计思想进行了解析。在互联网的B/S结构中为了减轻WEB服务器负载,将大量的广告数据分离设置服务器是非常有效的做法,实际应用中根据应用规模大小还可以增加基础数据库服务器、日志服务器、缓存服务器、负载均衡器等。

4小结

基于互联网技术影响的媒体探讨 第7篇

媒体的发展经历了一个漫长的过程, 从文字的诞生, 造纸技术和活字印刷术, 无一都成为媒体的工具, 为信息的传播作出了非凡的贡献, 显然, 媒体在人类的发展过程中, 一直充当着重要的脚色, 发挥着重要的作用, 媒体也一直依赖着先进的技术, 推动着社会经济的发展和人类社会的进步, 使人类社会依托媒体的传播得到高速发展。媒体的核心可以说就是信息, 媒体发展的趋势是推动信息在更大范围的传播, 因此, 收集更广泛的信息资源, 高速的将信息的共享和及时的传播, 是信息传播发展的需求。今天的媒体已经利用互联网技术成为推动政治和经济的工具和手段, 同时媒体也成为人类生产和生活中的重要组成部分, 媒体已经涉及到百姓的生产、生活的各个领域。媒体之所以发展到今天具有的作用, 主要就是借助于互联网技术的发展, 互联网技术是在计算机技术发展的基础上开发出来传输信息的工具。由于互联网技术的发展和普遍应用, 是人类社会进入信息社会的标志, 它改变了人类对于媒体传统的观点。使媒体借助互联网成为改造其他产业与行业, 进行商品贸易, 提高企业的经济效益。在这个过程中媒体借助互联网承担了一个出色传输工具的角色。

2、互联网技术特点与媒体的关系

2.1 互联网的应用与媒体传播关系

媒体从历史的发展历程来看, 都是依存于先进技术的问世, 才促进了媒体的发展和作用, 每一次媒体对社会的推动作用, 都是借助于科技的创新和突破。在近代社会, 作用最大、传播速度最快的传统媒体是报纸, 报纸是利用文字以纸板的形式, 将社会信息和科技信息向社会传播, 使人们通过报纸得到最新、最快的信息, 它的方便、快捷使报纸至今仍成为主要的媒体之一, 使它在我们的日常生活当中, 依然是人手一报, 成为人群喜欢的媒体。当然广播、电视也是人群喜欢的媒体形式。人们非常喜欢新闻联播节目, 快速的了解全国的形式, 因为新闻联播的时间至少比报纸的传播速度快12小时。尤其是作为媒体的收音机和电视都具有重要的作用, 在1916年美国已有矿石收音机出售。1921年, 收音机生产成为美国发展最快的工业部门之一, 1922年销售量达10万台。随后收音机便以极快的速度在全世界普及, 虽然如今电视得到高速发展, 但收音机以它独特的优势, 至今仍然占据重要的作用。如今电视已经经过技术的换代进入到数字化模式, 成为现代社会生活的必需品, 已经成为千家万户最主要的媒体平台。显然, 报纸、广播和电视三种是当今社会标准的媒体。最新的媒体就是互联网, 互联网成为媒体是由于它无论是传播速度、传播广度和传播选择都具有优势。今天的互联网已经成为广大网民获取信息的重要媒体。下面来探讨互联网技术影响媒体的具体方式。

(1) 互联网的智能化。互联网随着技术的高速发展, 已经成为网民的重要媒体, 它已经成为网民生活的一种依靠, 因为互联网通过计算机的显示器和音箱, 既能有选择的看到美丽的画面, 又能听到声音使人类的生活得到享受, 同时它的内存功能又可以储存海量的信息和数据, 又可以便利学习者使用键盘就可以探索科学的秘密, 利用网络和计算机可以把人与人拉的更近, 可以把地球变成地球村, 因此, 借用网络和计算机可以进行技术科贸易的往来, 人类可以随时利用选择的确定, 得到政职、经济、贸易、科学等全方位的信息, 互联网和计算机已经把媒体的创新模式变的更加快速、方便、人性化。

(2) 互联网参与性。互联网媒体不仅打破了线性的传播模式, 而且也打破了传统的内容制作发布模式。互联网以其开放多元的信息空间和兼容的发布平台, 给予用户充分的参与性, 信息可以突破传统的按照级别的从上到下的传播秩序。近年来互联网的技术逐渐的完善, 同时得到广大用户的欢迎, 使网络市场非常活跃, 用户的数量也在逐年的激增, 使中国互联网的发展面临着更大的机遇和挑战。

2.2 web2.0技术的发展与媒体传播关系

当今的互联网技术, 在传统的技术基础上逐渐的发展和深入形成了如今的web2.0技术应用。Web2.0是相对于Web 1.0的新的一代互联网应用的统称。Web1.0的主要特点是用户主要通过浏览器的引擎结构, 实现信息的搜索, 而Web2.0则更注重用户的“交互作用”。用户成为了网站信息的使用者和网站信息的建造者, 这样的一个双重的身份结构使得Web2.0技术的使用范围在逐渐的变广, 受众群体逐渐的拓宽。

对于Web 2.0的定义有多种, 有内涵和技术上的很多解读, 但是它的核心还是互联网, 它扮演着社交网络的一个自由平台。在这个平台上, 信息可以创建, 同时可以实现共同分亨、相相融合。

3、互联网发展对媒体传播的影响

根据几年的数据调查和综合性的评估, 结合多方面的数据统计, 除去传统的是那种主要媒体方式的受众, 手机的受众将成为媒体的主要受众群体。手机在人们生活中普及的过程中就逐渐的形成了其第一位的媒体传播方式, 而紧随其后的是互联网的受众数量。足可见, 互联网的未来发展前景可观。

互联网在传统的技术上也不断地进行自我的改良, 如今发展的无线上网业务等, 降低了互联网的使用局限, 使得互联网的应用范围越来越广, 互联网的应用功能越来越多样, 互联网的特点越来越优势。互联网的受众群体逐渐的扩大, 受众的数量在增多, 互联网的内容涵盖越来越广泛, 可以吸引不同层次的互联网使用对象, 互联网的信息获取形式多样, 信息可以实现及时的上传和互享。

同时互联网技术在逐渐的完善过程中, 也被开发出来广泛的经济效益, 经济效益的增长必然推动互联网技术的进一步发展。

4、结语

在高科技时代互联网技术日新月异, 得到高速的发展和完善, 如今在我国已有数亿的网民利用互联网的优势, 利用计算机进行学习、工作、交流、贸易、订票, 网络和计算机的功能凸显, 使互联网和计算机成为当今世界经济价值的重要支柱, 因此, 互联网技术影响下的媒体的发展前景将有广阔的空间。

参考文献

[1]欧才胜.互联网技术影响下的媒体分析[J].硅谷, 2012年05月:154转140.

技术创新突破互联网广告的传统价值 第8篇

管理工具的作用

广告本来就是依托于社会性的市场范畴, 互联网的社会性决定了基于互联网的广告领域拥有难以阻挡的市场价值发展趋势。虽然就整个互联网行业而言, “网络广告”显然不是一个新概念;但是, 在朝气蓬勃的互联网快车道上, 有关网络广告的创新力度和发展思路却层出不穷, 飞速演化。《中国经营报》援引著名互联网专家刘兴亮的话说, “在2011年, 互联网广告依旧将是行业和网站争夺的焦点”。

“网络广告”作为一个互联网概念, 在互联网营销的大潮洗礼中也有着五花八门甚至过度的阐释、匪夷所思的“创意”和漫无边际的发挥。但是我们所指的“网络广告”, 应当归结为在各大互联网媒体上公开宣传和展示, 能够被有效管理的内容, 它们在互联网的影响力作用下, 日渐渗透到我们生活的方方面面, 甚至不可或缺。这个范畴的内容, 需要加以整理整合和综合管理, 才能有效地发挥作用。而这个任务必须依赖象百度广告管家这样的技术工具, 而不是象传统广告那样粗放式的投放。

具体来讲, 互联网广告是利用基于网站网页的公开信息平台, 对广告主 (业主) 产品信息和品牌信息进行发布和交互的活动。所以互联网广告是品牌和产品的市场活动在互联网范围内的传递, 是广告行业在互联网媒体的分工和细分市场, 互联网广告的业主对内容和效果的要求与传统广告行业没有本质区别。互联网广告就是“广告的互联网化”, 广告主对广告效果的苛刻要求会体现为网络媒体之间的激烈竞争。我们注意到, 使用了广告管理工具软件的网络媒体可以为广告主提供专业和详实的监测方案, 比起漫天飞舞却不知所终的粗放式网络广告投放具有明显的竞争优势。广告主安心和满意是互联网广告作为一个行业的立身之本, 依靠广告管家这样的数据管理和辅助执行工具, 互联网广告正在超越传统广告的细节管理能力。

2011新年过后, 百度广告管家针对网络媒体的广告管理策略所进行的技术创新令人耳目一新。其推出的“排期管理”和“广告位预订”两个功能不仅是重大的功能升级和优化, 更是立足广告主的集中诉求点, 为网站媒体进一步提升客户体验所进行的一次具有标志性意义的创新。当代行为金融学主要创始人、耶鲁大学罗伯特希勒教授的《金融新秩序》一书, 详细论述了利用信息技术和理论水平的发展进步来化解金融风险的主张。在他的理论中, 如果将新的金融秩序建立在包含全面风险信息的数据库系统上, 全球市场的交易风险和机会都能够得到及时反映和回应。虽然他着重在讲科技进步为金融带来了哪些好处, 但我们同时不难看出, 技术创新和技术进步不仅仅能够促进互联网和信息产业自身的发展, 对能够利用这些创新的相关行业也具有极大的推动和变革作用。在基于互联网的股票交易软件诞生并得到广泛应用后, 原来的股票交易大厅从门庭若市到门可罗雀, 再逐渐销声匿迹, 交易大厅的消亡并没有阻碍股票交易的旺盛增长。如果类比到网络广告行业, 大型网站和垂直门户等等站点长期由人工操作执行的广告位排期预订等流程通过广告管家这样的技术创新蜕变为智能化管理, 将带来网站管理效率一次大的提升, 节省的大量人力物力将构成网站的成本优势, 对优质的网络媒体来说, 也是广告生产力的一次解放。

实际上, 网络广告是一个基于互联网的多元概念, 它在不同层次的跃迁依赖于技术的创新思维。无论我们对网络广告的认识有多少不同, 但在强调网络媒体与广告业主之间的相互合作、相互依存上, 以及对投放、监测和管理的日益重视等方面, 却都是一致的。网络广告的核心内容自始至终都是广告主利益的体现, 也是网络媒体经营效率和经营理念的忠实反映。更何况, 网络广告肯定不会只是一个孤立的营销行为;作为一种社会的和市场的交互运动, 它包含了品牌理念和产品现实内容的双重意志。所以, 在一定程度上, 对于网络广告是否能够利用百度广告管家这样的技术和市场工具进行有效管理, 是类似于能否对传统企业进行信息化改造和电子商务变革的一项影响深远的进程。

创新技术的承载力

春运是我们国家和我们民族所特有的现象, 生活传统的现象和文化情感的现象。传统的春运是客流, 在互联网时代的2011年, 出现了一次独特的春运:数据流的春运。这在网络广告的历史上, 无论从形式上看, 还是从影响力上看, 都是一次里程碑式的创新。

兔年春节, 互联网上开展了一场面向中国全体网民乃至华人文化圈的“搜红包”活动。在这场号称“最给力、最亲民”的春节游园中, 有超过2000万的红包大礼分发到了参与家庭和个人的手中。活动所持续的16天时间, 累计网民参与1.86亿次, 单单红包页面就呈现高达4亿多次, 其访问请求的峰值甚至达到了2000万次/秒。从活动效果上看, 这是最成功的一次互联网游园活动;而从数据量上讲, 则堪称历史上第一次声势浩大的“数据春运”。

在互联网领域, 虽然中国的知名互联网企业大多是抄袭或模仿美国的成功典型, 但在技术发展上, 中国的努力和创新也从未停止过。从这场数据春运可以看到, 百度在技术能力上的不断突破对全球互联网技术趋势作了一个漂亮的“东方回应”。我想, 百度之所以能够坚持互联网在中国的本土性, 一是由于考虑到在充分现代化进程不断进行的同时, 中国文化任何方面都一直呈现出的差异性, 二是在基于互联网共同性进行技术创新同时也能积累我们自己发展的发展经验。既然中国利用人口红利的基础成为一个互联网“超级大国”已经成为历史事实, 那么强调中国文化在技术创新和技术应用中的独立性就不仅是一个简单的企业述求和搜索引擎的行业述求, 而且也是中国互联网发展现实的内在述求。技术创新只要在一个独立的文化基础上找到其诞生的土壤和绝对起点, 那么就意味着一定领域内获取技术能力领先的必然性。

竞争不等于在一个固有的市场当中同老对手进行拉锯式的恶战, 我摧毁你或者你摧毁我, 或者市场份额你多我少还是我多你少的简单争夺。美国著名的专栏作家李普曼说“在大家都用同样的方式思考的地方, 没有人思考得更深刻”。在搜索引擎行业, 这个“大家”被紧缩为两家, Google和百度;也许还有其它的小家, 但我们耳熟能详的确实只有两家。Google善于在产品领域上进行开拓, 也善于对别的创新公司进行并购。如果百度也用同样的思考方式, 那么大概不会比Google“思考得更深刻”, 只有采取完全不同的思考方式, 才能比Google“思考得更深刻”。

在今天百花争鸣的互联网时代, 搜索引擎已经不再是传统互联网应用当中所定义的“搜索网页的工具”, 而是现代数据技术与后现代生活方式的融合。而互联网广告也不仅仅是传统广告的互联网衍生, 不是传统广告行业的简单分支, 象数据春运这样的创新形式实际上可以看作互联网广告对广告行业传统价值的实质性突破。其背后所依靠的技术能力和技术水平, 当中体现的发展逻辑应该是这样的:与大多数科学技术的历史相比, 互联网才刚刚成熟, 而搜索技术和互联网广告都只能算是刚刚踏上历史舞台, 只有在不断地接近一个民族的文化内核、不断地趋于文化活动的必经手段的时候, 才会获得尊重和信任。所以, 抢占中国民族文化和人们生活的重要节日, 是用户体验中最具代表性和潜藏着创新空间的堡垒。

互联网+时代下多媒体技术的应用 第9篇

“多媒体”一词是由英文单词翻译而来的, 是一种外来词汇, 是“Multimedai”翻译而来的, “Multimedai”是一个组合词, 由Multiple和medai组合而成的, 是种类繁多的意思, 凡是能够进行信息传递过程中能够起到一个媒介作用的都可以称为媒体, 例如平常我们见到的图片、文字、视频、音频、特效动画等都被叫做传递信息的媒体。随着时代的不断变迁, 科技的不断发展, 如今更是已经全面进入了互联网时代, 多媒体技术在如今的时代背景下已经转变为了电脑多媒体。

多媒体技术指的是要使用计算机进行交互式的一种综合技术, 要通过数字通信网络技术来处理多种信息, 从而形成一种交互式的系统, 通过多媒体技术将文本、图像、视频、音频等进行逻辑式的连接。更是一个多种学科交叉的科学, 涉及到计算机科学技术、声像技术、网络技术、通信技术、微电子技术、人工智能技术等。涉及到的技术内容主要包括:数据的处理, 要对数据进行打包和压缩;要对声音进行后期的合成, 更要实现文字和声音的相互转化;建立多媒体特有的数据库方便对内容和数据进行检索。

多媒体技术有更广发的应用, 在过去, 计算机技术通过视觉体系来接受信息, 在后来的演变中, 又逐渐加入了“听觉”的功能, 然后就将具有视听两种功能以上的计算机称之为“多媒体计算机”基于多媒体计算机的技术也称之为多媒体技术, 近年来随着互联网技术的不断增强, 多媒体技术的发展取得了突飞猛进的发展, 已经从最一开始的一台简单的计算机到如今的国际互联网络, 多媒体技术在互联网技术的支撑下已经由过去生硬的一张面孔变成了如今丰富多彩、栩栩如生、声形并茂的一种全新的多媒体技术。

2 多媒体技术的应用现状

近年来, 多媒体技术的发展以来的是互联网技术的不断发展, 在如今的这个互联网+时代下, 互联网技术的应用已经渗透到了生活和工作中的方方面面, 如今的多媒体技术是一个不断更新的领域, 几乎每天都要有新的技术和现象出现, 每天都会给人带来耳目一新的感觉, 感觉生活中每天都发生着各种各样的变化。

在互联网时代下的应用也逃离不了多媒体技术最原始的在数据处理方面的应用, 计算机技术本身就是是处理文字、数据、图像、声音、视频及各种感知、测量等信息的技术。不论是在什么样的时代背景下, 目前, 多媒体数据处理技术还是主要集中在如下的几个方面:

2.1 视频技术

这是多媒体技术最重要的一个环节, 这个环节主要包括视频数字化和视频编码技术, 而视频数字化指的就是将最初的模拟信号转换为计算机可识别的数字信号, 视频编码就是将处理后的数字信号经过一系列的编码最终转化为呈现在大家面前的视频信号。

2.2 音频技术

音频技术的发展是最早的一种技术, 许多相关的技术手段已经达到了一定成熟阶段, 是生活中是能够经常看到的, 生活中越来越多的声音信息以数字的形式进行存储和转发, 音频技术主要包括4个方面:音频数字化、语音处理、语音合成及语音识别。语音技术最关键的就是要能够很好的进行识别, 语音技术是最自然的一种交流手段, 尤其是目前互联网时代下必须要求语音识别能够达到的一定的层次, 可以对一群非特定的人, 对大量的词汇和不同的语音都能够进行快速识别并转化成相应的信号, 目前世界上已研制出汉、英、日、法、德等语种的文语转换系统, 已经在许多领域得到了广泛的应用。

2.3 数据压缩技术

数据压缩技术是要对传输过程中的图像、视频和音频信号进行压缩, 从而更有利于存储和利用, 从而保证对最终播出的视频、音频的质量。

2.4 虚拟现实

目前多媒体技术依靠其他技术手段的支撑, 更能够产生一种声临其境的虚拟感觉通常把这种技术称之为“虚拟现实” (Virtual Reality, 简称VR) , 这一发展趋势不断引起人们的关注, 人们也把这个技术称为“交互式多媒体虚拟现实系统”, 通过交互式的体验, 更能创造出一种置身其中的真实感。达特茅斯医学院利用这种技术, 实习生可以通过实验室中的各种仿真外科手术, 进行实际操作, 避免了不必要的医疗事故, 可以对技能的提高起到很大的帮助作用。

3 多媒体技术的网络化发展趋势

技术的不断发展, 使得多媒体技术的相关网络设备的性能越来越高, 比如:服务器、路由器、转换器、客户端CPU、以及设备相应的内存等硬件的能力也得到了相应的提高, 对于网络爱好者来说, 技术的发展给他们带来了前所未有的网络体验, 自己能更加积极主动参与到网络世界中。多媒体技术的发展使得互联网这一块逐步完善, 更能够消除互联网以前带给人的一种距离感, 还消除了时间障碍, 这些都为人类的发展提供了更加完美的信息服务。

不断发展和更新的交互式、动态的多媒体技术能够在网络环境中创造出更加逼真的二维的和三维的一些模拟场景, 人们可以利用简单的摄像设备, 自己的手机就完全可以做到, 可以实现对千里之外的同行进行技术交流, 更能够欣赏到高质量的视频和图片。不断更新的网络化, 使得每一项的服务都越来越注重个性化和智能化的设计, 通过“人机对话”使得人与人之间的隔阂越来越少。

在如今这个数字化、网络化、全球一体化的时代, 生活中的到处都是信息技术, 而信息技术背后需要的就是互联网技术和多媒体技术的支撑。多媒体技术的应用也越来越离不开网络技术的支撑, 尤其是在互联网+时代这样的时代背景下, 多媒体技术将更加会异军突起, 带动整个互联网时代的改革, 使得信息的获取更加容易。

摘要：本文针对如今的多媒体技术进行了概况, 对多媒体技术概念的提出、技术的应用以及多媒体技术的传统应用进行了简单的阐述, 提出了多媒体技术如今的应用现状, 尤其是在视频技术、音频技术、数据压缩技术和虚拟现实中的应用, 最后提出了在如今的互联网+时代下多媒体技术的网络化发展趋势, 指出不仅各种硬件的改进都给客户带来了前所未有的感受, 而且交互式的发展也使得网络发展更加趋于多元化。

关键词：互联网,多媒体技术,交互式

参考文献

[1]钟玉琢, 沈洪.多媒体技术基础及应用[M].北京:清华大学出版社, 2005.

广告媒体之互联网技术 第10篇

教育即生活,读书即品读教育、品读生活。多年来,北京师范大学教育学部郑新蓉教授主持读书会,涉猎教育社会学、教育人类学、民族教育、性别教育等领域。本期读书会主要介绍美国最大权威民间调查机构皮尤研究中心互联网与美国生活项目主任李·雷尼和加拿大多伦多大学社会学教授巴里· 威尔曼编写的《超越孤独:移动互联时代的生存之道》和全球著名新经济学家、商业策略大师唐·泰普斯科特所著的《数字化成长3.0版》。

科学技术引领的数字时代浪潮正以令人难以想象的速度席卷着整个世界。身处其中的个体,都或多或少地感受到新媒体、新技术给我们的生活带来的方方面面的革命性冲击。作为新媒体的互联网和移动互联网,正逐步取代电视、报纸和广播等传统媒体,在广大民众的生活中扮演着不可替代的角色。

不可否认的是,互联网正给整个人类带来历史上前所未有的颠覆性革命,人们的日常生活、交往和行为方式、学习和生活方式也在悄然无息地发生着静悄悄的革命。那么,新媒体和信息化技术究竟是如何影响并渗透到我们生活中的?美国最大权威民间调查机构皮尤研究中心互联网与美国生活项目主任李·雷尼(Lee Rainie) 和加拿大多伦多大学社会学教授巴里·威尔曼(Barry Wellman)编写的《超越孤独: 移动互联时代的生存之道》与全球著名新经济学家、商业策略大师唐·泰普斯科特所著的《数字化成长3.0版》,为我们展示出“互联网 +”时代的新媒体与教育,可以较好地帮助我们认识互联网社会的生活环境。

书介

一、作品与内容介绍

《超越孤独:移动互联时代的生存之道》 一书主要围绕“网络化的个人主义”而展开。网络化的个人主义是一种对社会关系结构的全新理解,是指社会交往单元由群体变成嵌入在社会关系网络中的个体,或者说是社会交往单元由群体变成负载着多元的、交叉的社会关系网络的个体。每个人运行着一个分离的、独特的和个人化的关系网络,而且能在多个子网络中根据自身需求快速转换。本书通过大量的案例和数据,丰富地展现出以下内容:网络化的社交关系、网络化的家庭关系、网络化的工作方式、网络化的创作与网络化的信息传播。它也首次提出互联网领域“三重革命”这一最新概念—社交网络革命、互联网革命和移动革命,它们正在人们身边发生,并逐步改变着人际关系、家庭和工作等各个方面的游戏规则。

在整个社会转型的革命浪潮中,孩子—我们的下一代,是不可被忽视的特殊群体。作为数字原住民的青少年群体, 网络已成为他们必不可少的生活环境。研究者、家长和教师似乎已感受到这股新媒体的巨大冲击力量,而这股力量究竟为我们带来怎样的影响?唐·泰普斯科特在研究11 000多个年轻人后,著成《数字化成长3.0版》一书,充分呈现网络一代的魅力。他看到的不是一群注意力不持久、不会和人交往、被宠坏了的“对屏幕上瘾的年轻人”,而是一个个用革命性的新方法去思考、工作及社交的新鲜生命。

作为经济全球化的第一代,N世代已经到来。他们有强烈的正义感和社会责任感, 通常会在学校、单位或是社区中参加公益活动。他们看重速度和自由,开始着手改变现代生活中的每种制度。无论是在工作还是在消费,无论事关政治、教育抑或是社会的基本单元家庭,他们都在用“促成”文化代替着“控制”文化。他们崇尚自由和选择权, 追求个性化,喜欢交谈,讨厌说教,天生就善于协作。他们会仔细监督大家和各种组织,坚持做正直的人,就算是上班或上学, 他们也想过得更有趣,速度是生活常态,创新是生活的一部分。这一研究结果令人鼓舞,给我们带来莫大的希望。

二、主讲人评论

1.今天:我们身处于一个怎样的变革时代

个人只有通过置身于所处的时代之中, 才能够理解他们自己的经历,并把握自身的命运。

—米尔斯

主讲人:“现在,大家每天都看电视吗?每天都听广播吗?每天都看报纸吗?”

同学:“不是!”

主讲人:“大家每天都上网吗?每天都用手机吗?”

同学:“是!”

这个小调查简单快速地反映出今天学生的媒介接触情况。不知不觉中,我们身处的传媒环境已然发生巨大变化,有必要进行认真反思:今天,我们到底处于一个怎样的变革时代?

回溯人类发展历史,刀耕火种的农业社会已经持续万年之久,轰隆声响的工业社会日渐衰落,我们已大踏步地迈入信息爆炸的新时代。全球70亿的人口中,将近30亿人成为网络人口。伴随海量信息几乎无成本的全球流淌,伴随人与人、人与物、物与物之间囊括一切的连接,人们有理由预见:财富、生活、交往、创造及观念立体地又一轮激烈变革,就在眼前。截至2014年12月底, 我国网民总规模已达6.49亿,手机网民规模达5.57亿,互联网普及率47.9%[1],高于世界平均水平(40%)。今天,一个时代的理所当然,动摇了。每个普通的个人和每个机构,都跨时代地拥有平等的地位,新的个人、新的自由和新的生活扑面而来。

2.怎样的孩子?怎样的我们?

这里发生了些什么,你却说不清是些什么。

—鲍勃·迪伦

新媒体时代给我们带来哪些方面的变化?这两本书可以帮助我们更好地认识数字化环境中长大的孩子,以及新媒体环境中见证社会变革的我们。

今天的孩子成长在一个和上代人完全不同的环境中,他们是数字原住民,在手机、电脑和平板电脑等媒介环境中自由徜徉,喜欢图像而不是文字,喜欢多任务处理而不是专一于某件事,喜欢张扬个性自由不羁而不被他人束缚,喜欢自主探索未知解决问题而不是求助于长辈。他们通晓各种技术,有集体意识,可以用新网络撼动社会,颠覆各个阶层的权威。

而作为孩子的家长和教师,可称得上是数字移民,他们面临崭新的媒介生存环境并在积极主动地适应。移动互联的新媒体环境正改变甚至颠覆着传统的工作、学习、社交和家庭生活方式。工作和家庭时间没有明显的区分, 24×7不间断地在线。 信息、通信和技术(ICT)也完全被嵌入家庭生活中,帮助人们在移动中保持联系。

三、新媒体环境下对教育的思考

在移动互联时代摆在人类面前的一个严肃话题就是,如何做到既学会运用新技术、新发明为人类服务,提升人类的生活质量,又要防止不被新媒体所奴役、所驱使,成为它们的“玩偶”。

—杨伯溆

新媒体环境赋予我们巨大的机遇与挑战,在这样的情境下思考教育是一件极其必要和紧迫的事情。那么,我们该如何积极面对呢?

传统教育兴盛于工业化时代,学校模式映射出工业化集中物流和经济批量模式:铃声、班级、教案、教材和按照时间编排的流水线场景。这种教育标准化地制造出大量配套工业化的结构化人才:以数理为基础,以标准化为诉求,以等级秩序和结构稳定为必然条件,以牺牲小我实现系统目标为导向, 人被塑造成螺丝钉,标准一致。

在互联网时代,新媒体给教育的发展带来了新的冲击。从内容来看,互联网思维倡导平等、参与、去中心化、开放、共享、互动,属于大胆创新、敢想敢干的年轻人。为帮助今天的数字原住民更好地成长,掌握21世纪的核心素养至关重要。具体来说,第一,学习与创新素养,包括批判性思考和解决问题的能力、沟通与协作能力、创造与革新能力。第二,数字化素养,包括信息素养、媒体素养、ICT素养。 第三,职业和生活技能,包括灵活性与适应能力、主动性与自我导向、社交与跨文化交流能力及高效的生产力、责任感和领导力等。在这个世界,要想迅速地处理新信息,学习新事物的能力比以往任何时候都重要,所以我们要有创意和判断力。

从手段来看,当改革无法触动教育,技

讨论

一、关于互联网+教育的漫谈

李克强总理在2015年《政府工作报告》中将“互联网 +”纳入国家战略,农业、制造业、金融业、餐饮业和医疗业等各个传统行业都迅速被纳入“互联网+”战略跨界融合的范畴。互联网 + 教育,也应成为当前教育研究者关注的内容。

1.MOOC在多大程度上能够帮助解决城乡教育差距问题

教育资源分配不均多年来一直是困扰国家和政府的一项难题,当互联网信息技术出现时,很多人期望通过互联网渠道解决这道难题。因此,当起源于美国的MOOC(大规模在线开放课程)浪潮近年来席卷到中国时,被多方寄予厚望。

有同学指出:MOOC起源于城市,席术就会触动它。借助“互联网 +”的政策, 以新技术为手段的教育探索和创新日益涌现,互联网+教育的浪潮势不可当。学前教育、基础教育、高等教育及成人教育等纷纷加入互联网教育的行列。互联网公司通过资本运作弥补在线教育线下短板,互联网模式和传统教育平台打通的趋势指日可待。从教育的本质来说,单纯机械地将教育与新媒体技术结合,或许并非比传统教育模式对学生的成长带来更大的帮助。因而,未来的教育变革,需要技术、研究者、学生、家长和教师等多方共同出力谋划探索。

卷到农村,这个过程会对农村文化和教师权威产生很大质疑,城市取向的知识可能会造成与本土的偏离。教育是一种公共事业,是公益性的,因此需要宏观调控,想办法弥合不平等的地区差距。也有同学认为:我们需要思考线上教育的对象、方式、内容以及教师角色身份问题。想象一下,如果以后全世界每个学科只需一位最优秀教师讲授课程, 那将是一种怎样的情景?这会让其他教师怎么办?学生和授课教师以及助教教师间会产生怎样的互动?诸多问题需要解决和探索, 因而在推广MOOC的过程中,要注意方法。

基于此,广西省的一位进修教师回应: 应充分利用现代技术优势,但同时也要注重挖掘本土资源。她曾参观过广西的一家民族博物馆,它是通过技术手段传播本土文字和图片,以当地居民喜闻乐见的形式传承与传播文化,效果很好。从本土考虑教育资源的开发,这不妨是一个好的方式。

2.如何体现教育的本质

有同学认为,教育的本质是以人为本, 但在互联网时代,线上教育,人都不在了, “本”在哪里?本地本语言本民族的教师, 对学生的学习成绩和发展会产生有利影响。 线上教育是锦上添花,但不会为弥合数字鸿沟起雪中送炭的作用。对此,信仰佛教的越南博士研究生回应:互联网本身是教育的,是教育工具的,如佛教徒没有时间去寺庙拜访,但在互联网上,他们可以获取相关资源,将其应用到生活中,这是很自然的事情,所以我们要想的是如何“接受”它,而不是“应对”它。

一位藏族进修教师指出,互联网教育是真正的教育,还是反教育的,抑或是单一的互联网+教育?其实,互联网是工具,关键是看我们如何来利用。交往是一对一的,真实交往不可被替代。教育的本质就像地球上的地核,有些根本的东西并没有变化。

也有同学呼吁,教育是师生之间一对一的指导,要有针对性,有人与人之间思想和情感上的交流。我们真正需要的是人对人的感觉,而不是偶像对我们的感觉。 事实上,我们所关心的是最本质的关系和情怀,如何在数字化世界中寻找,如何在教师和学生中体现,而不是让其被技术所淹没、随技术的发展而被异化。

也有同学认为,手机作为一种工具,到底是工具本身阻隔了我们,还是我们本身存在问题,手机只是体现问题的直接工具?

实际上,我们不需要把技术和人完全对立进行分析,技术的初衷是为人服务的。互联网思维的本质是人性思维,契合人性思维的各种元素会尽情彰显,而教育本质也是培养人,因此互联网思维和教育并非冲突对立,而是具有一致性,相得益彰。线上教育并不是单纯的灌输而没有互动辅导,只是借助新媒体这个技术渠道更好地实现。

二、关于媒介素养教育的探讨

1.媒介与生活

印刷媒介革新了社会,电子媒介造就了 “地球村”,网络媒介颠覆着现实世界。加拿大媒介理论家麦克卢汉在50多年前就提出 “媒介即讯息”这一观点。媒介不仅决定人类对信息感知的方式和清晰度,也塑造出人类感知信息的认知结构,“媒介即人的延伸”, 拓展人类的感觉与认知范围。如今,我们的日常生活很难离开电脑、手机、电视或广播等媒介,因为媒介之于我们正如鱼儿之于水一样,成为我们赖以生存的必要环境。

2.仅仅是媒介素养吗

媒介素养在人们创造、收集、评估和分发媒介信息的过程中扮演着极其重要的角色,直接影响着每个公民的决策能力、 行为方式以及日常生活。在媒介化生存日益明显的今天,提升公民的媒介素养重要且紧急。1992年,美国媒体素养研究中心曾这样定义媒介素养,“它是指人们面对媒体各种信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力”。媒介素养能帮助人们在媒介信息化浪潮中乘风破浪驾驭信息,是21世纪合格公民必不可少的一项生存技能。

有同学坦言,媒介素养固然重要,现在很多信息需要我们应对,需要专注力和导航能力,但以自身为例,整天被朋友圈的大量信息淹没。其实,我们最需要的不是信息本身,而是人和人之间的关系。

本身越来越依赖互联网技术支持时,他们必定处于弱势。在互联网之外,还有别的支持吗?这些都是我们要思考的重要问题。

3.媒介素养应如何习得

不同阶层的人们面对新媒体的冲击会表现出怎样的不同特征?个人媒介素养的提升是否需要通过教育,或该如何实现? 媒介素养教育的实施一定需要依赖媒介吗, 抑或是可以通过传统教育模式获得?

现在,越来越多的人通过教育实现流动。在市场化潮流和数字化潮流的冲击下, 农村孩子的弱势无力感明显加强。当教育

备忘

互联网的最大魅力是什么,是视觉解放,还是图与像的可获取性和可传播性?最近几年,人类进入视觉普及和方便传播的新文明时代,人人皆可图文并茂地制作和传播,那文字的价值在哪里?工业文明带来的印刷成果,普及了文字或书写文明,而当中国书本还没有落地时,出现互联网冲击,即图的技术和潮流覆盖与占领文字读写文明。对此,我持观望态度。互联网为我们节约许多时间,但并不是意味着我们就在真正看书识文,做有意义的思考。

新媒体环境下抚育的“90后”和“00后”,教育界出现的许多新的事实,都需要新的教育解释。最近热炒的互联网+教育,并非简单地把技术和资源通过互联网引入教育领域,它也会产生新的人与人、师与生的关系。当技术和资本势不可当时,教育的本质是什么?在教师、资源和技术三个维度中,如何看待教师的作用?这些都是我们要努力思考的问题。