电视广告作品赏析分析

电视广告作品赏析分析（精选6篇）

电视广告作品赏析分析 第1篇

一、填空

1、陈鲁豫在《凤凰早班车》中开创了说新闻 主持风格。

2、三档新闻类节目《新闻联播》，《新闻调查》，《新闻直播间》。

3、《艺术人生》主持人朱军。

4、凤凰卫视中文台的“大案、要案、奇案、公案——拍案”是 窦文涛 主持的节目《文涛拍案》 中的宣传标语。

5、春晚已走过30年。

6、列举几个春晚的节目 《宇宙牌香烟》、《冬天里的一把火》、《卖拐》、《卖车》、《不差钱》、《千手观音》、《让爱住我家》、《难忘今宵》

7、《锵锵三人行》的主持人窦文涛。

8、《幸福魔方》的升级版是《情有可缘》。

9、列举湖南卫视比较有代表性的娱乐节目 《快乐大本营》、《天天向上》、《挑战麦克风》、《智勇大冲关》、《天生一对》、《舞动奇迹》

10、什么什么的韩国节目是《 情书 》。

二、名词解释。

1、《梦想成真》是江苏卫视2012年全力打造的一档帮助普通人实现心愿和梦想的励志情感类节目，2012年2月2日首期节目开播，由李响、李艾主持，意在绽放梦想，助力心愿。节目流程：“每档节目以2到3个故事组成，外拍与演播厅相结合，主持人会全程参与外拍，并且引入明星给当事人制造重重惊喜。” 在《梦想成真》舞台上，观众既能看到普通人的小小梦想华丽绽放，又能领略精彩的草根梦想才艺秀。《梦想成真》主张公益、帮百姓圆梦的内核让节目在众多梦想类节目中突出重围。

2、《焦点访谈》是央视创办于1994年4月1日，属于新闻评论类、舆论监督节目。现在也是中央电视台收视率最高的栏目之一。节目开播以来，受到了社会各界广泛关注和重视。在节目形态上，采用演播室主持和现场采访相结合的结构方式，使报道有着落、评论有依据，述与评相互支持、相得益彰。选择“政府重视、群众关心、普遍存在”的选题，坚持“用事实说话”的方针。栏目定位：“时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说”主持人有侯丰、敬一丹、李小萌、张泉灵、张羽等。在综合频道和新闻频道播出。

3、纪录片：运用现在进行时的新闻镜头真实地记录社会生活，客观地反映社会生活中的真人、真事、真情、真景，着重展现生活原生态和完整过程，排斥虚构和摆拍的新闻性节目形态。

4、《新闻调查》：是中央电视台一档深度新闻评论类，也是央视唯一一档深度调查类节目，时长45分钟，每周一期，在百姓和高端都有着广泛的影响。从1996年5月17日节目开播开始，它以记者的调查行为为表现手段、以探寻事实真相为基本内容、以做真正的调查性报道为追求目标，崇尚理性、平衡和深入的精神气质。在中国社会发生重大变革的时候，《新闻调查》注重研究新问题，探索新表达，以记者调查采访的形式，探寻事实真相，追求理性，平衡和深入，为促进和推动社会和谐进步发挥着作用，记者：柴静、古兵、孙宝印、杨春。制片人：张洁

5、《经济半小时》是中央电视台创办最早，影响最大的经济栏目，于1989年12月18日正式开播。栏目的独特品质----“观经济大势、知民生冷暖”，使得栏目已经拥有了以经济界中高层管理决策人士与技术服务阶层为主体的稳定的收视群体。主持人：谢颖颖、王小丫、赵赫、马洪涛、李雨霏、芮成钢。

6、《文涛拍案》：是凤凰卫视的一档时事电视评书节目，2004年开播，2011年12月26日停播，历时8年（2005年曾中断）。在这个“另类法制节目”中，主持人窦文涛以迥然同形象出现，号称“大案、要案、奇案、公案一一拍案”，性情毕现，有理有节，仗义直言，击浊扬清。节目中运用各种影视手段起承转合，丰富情境，强化感染力，被称为“新派电视评书体”。

7、《我爱记歌词》：浙江卫视王牌综艺节目。我爱记歌词的宗旨是打造全国K歌联盟，于每周六晚21:21播出，华少和伊一担任节目主持。节目选取中国各个年代脍炙人口的流行经典歌曲，通过设计唱歌游戏，让参赛者现场回忆歌词，并大声唱出，唱对歌词最多的参赛者，就是当场比赛的冠军。节目中不比歌喉，不比音准，不比舞台表现，只要唱对歌词，就有机会成为爱心大使，所得到的获奖金额将以慈善金的形式全部捐赠给慈善机构,调动了全民的娱乐积极性。

8、《非诚勿扰》：是2010年1月15日江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目，2012年改称大型生活服务类节目，由孟非主持，在每周六、周日晚21点20分播出。新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。节目中设有点评老师乐嘉和黄菡。

三、简答

1、《艺术人生》的艺术风格：

a、在选题上，推崇知性的大众明星，通过明星自己讲述自己的故事来吸引观众。b、节目内容的选择上，以内容对社会的向善影响为标准。

C、创作人员始终保持创作上的真诚。

D、集各种节目形态和艺术表现形式于一体。

E、主持人的个人风格。（真实化、人性化、名人化）

2、《中国财经报道》专业性表现在哪些方面：

（1）、内容定位的单纯化，重点关注国家宏观经济政策。

（2）、透析复杂的经济现象，全力打造权威财经栏目。

（3）、深入洞察研究，高端的前瞻预见。

（4）、独立思考的品格，客观公正的立场。

3、《中国财经报道》的大众化风格表现在哪些方面：

大众化的形象解读：

a,选题上注重“以百姓的眼光看经济，以经济的眼光看社会”

b,人（主持人）成为联结财经和群众之间的纽带

c,夹叙夹议的报道方式，直观形象的表现手段。

4、《一站到底》有什么特点：集益智、娱乐、刺激为一体

A, 主持人是李好、晓敏夫妻搭档 他们将组成国内首个主持夫妻档

B, 打破了《开心辞典》那种平民与主持人对抗的模式，而是采用了攻擂的形式让平民与平民进行激烈对抗。

C、可以由守擂者根据自己喜怒爱好，分析判断，自己选择挑战者进行PK；

D，挑战者将通过20秒的限时答题与守擂者PK，任何一方失败的话，脚下的机关就将开启，选手将直接掉下脚下的陷阱，接受惩罚！失败者离开时垂直落体运动，失败者的表情、掉下的姿势是一大看点，刺激性、娱乐性

E，题目知识面广，深度题目不多

F，挑战者之间的唇枪舌战、心理战，又一大看点。

G、,最终赢家奖品丰厚，可以赢得10个家电；

5、专题类节目的特点：

A,纪实性：运用现在时或过去时的纪实手法对某一事件进行集中深入地报道，反映真实的社会生活；

B，参与性：专题节目在叙说真人真事的时候，还要表现出创作者的参与性，多以创作者的主题思想为依据；

C，艺术性：在事实真实的基础上，允许一定程度上的扮演、补拍、追述等艺术处理，以情感人或以理服人，形式可以多种多样。

6、调解类节目在题材的选择上有什么特点：

强烈的故事性，更直接的宣泄功能，更世俗的平民倾向，这是人际沟通谈话类节目的特点。

选题上注重“三贴近”：贴近生活，贴近实际，贴近群众

房产纠纷，婚姻状况，婆媳关系，邻里之间，亲情友情爱情。。

四、作品分析（结合一期节目自己分析）

《谢天谢地，你来啦》是中央电视台综合频道全力打造的一档全新智慧型文化栏目，节目于2012年4月14日首期常态化播出，每周六22:28于CCTV-1首播，周日13:13重播。节目中，崔永元身兼数职，不仅担任节目主持人，还是节目剧本的主创之一，甚至还要亲自上阵扮演不同角色。该节目以“乐而不俗”为节目宗旨，最大的特点就是，对于参演明星来说“一切都是未知”。没有剧本，没有台词，不知道自己将扮演什么角色，无法预料节目下一秒钟会发生什么。主持人崔永元的幽默诙谐再加上他对文化高品位的坚守可以将《谢天谢地，你来啦》的节目宗旨发挥到极致。

《谢天谢地你来啦》（原名《正大综艺·谢天谢地你来啦》）是央视一套新推出的一档大型明星戏剧表演真人秀节目。据悉，该节目是央视首次将海外戏剧表演真人秀节目引入本土，被公认为是一档“高智商”节目。它的推出是央视对于中国电视综艺娱乐节目的一次全新阐释和创新引领。节目每期邀请5位明星作为嘉宾，明星们没有剧本、没有台词，都会通过一扇门进入到一个自己之前完全未知的特定主题场景，场景的人物角色见到参与嘉宾的第一句话就是：“谢天谢地，你终于来啦！”迅速将参与嘉宾、观众带入到设置的场景当中。在扮演某个特定角色的过程中，明星面对各种未知挑战表现出的机智反应将给本节目带来不间断的笑点。最后由点评嘉宾进行点评，点评嘉宾主要有王雪纯、李立群、老梁等人。

例如第20120512期演员金玉婷在表演《泰坦尼克号》时表现就相当突出，在面对突如其来的问题时具有很强的应变能力（当Jack问及他们的誓言她从容地说出：“黑夜给了我黑色的衣衫，然而我注定用它寻找幸福。”以及“一句我们国家最流行的话：此时无声胜有声。”），金玉婷在表演时很好地把自己融入情景中，尽量发挥自己的搞笑功力，创新并让人出乎意料地给观众呈现出一场娱乐版“泰坦尼克号”，从而引得广泛好评。

面对突如其来的情境，扮演着陌生的角色，明星们是措手不及，还是泰然处之？往左走、还是往右走，明星们面对各种未知挑战表现出的急智反应将给本节目带来不间断的看点。戏剧化的冲突，带来的不仅仅是搞笑、幽默，更是一场真人秀节目的“高智商”测试，对嘉宾现场反应，即兴表演能力有着极高的要求。

“真人秀”已然成为电视综艺节目的收视法宝。此次入主这样一档新鲜娱乐节目，一直以谈话节目见长的崔永元表示，接下节目之初以为是一档文艺节目，没想到成了一档娱乐节目。即使是娱乐节目，也不愿意看到一直反对的低俗。宁可观众不笑，也不要低俗。希望节目在后续录制中，继续避免低品位、油腔滑调、哗众取宠，他相信即使是娱乐节目，也能给观众有价值的信息，有意义的笑声。

《谢天谢地，你来啦》在节目定位上强调两个方面：一为“智慧”，强调嘉宾的随即应变能力和即场发挥能力。二为“文化”，注重节目的文化型而非娱乐性。文化内涵上，《谢天谢地，你来啦》从节目播出以来一直致力于树立娱乐节目的文化标杆，强调节目的文化引领和价值主导作用，在节目创作上主张实现从“娱乐”到“文艺”再到“文化”的三级跳。

2、《一站到底》

于2012年3月2日推出全新益智答题类节目《一站到底》是江苏卫视推出的一档全新益智答题类节目。《一站到底》采用场上参与者分别单独厮杀的模式，让不同职业、社会标签的参与者在限定的时间内进行PK。2012年2月，江苏卫视宣布该档节目将由李好和妻子郭晓敏搭档主持，成为国内首个夫妻同台主持的节目。这档节目将打破以往答题类节目的固定模式，每档节目中将会有各种年龄层次，不同身份，各异性格的10位守擂者和1位攻擂者参加，以PK的方式获得别人手中的奖品，一旦失败，就将掉下擂台，能否“一站到底”，成为节目中最大悬念。[1] 《一站到底》的问答题目讲求的是娱乐性。

12岁女孩邓自宇，该节目首期挑战成功者，节目中淡定机智、气场很足，最终战胜自称智商180的门萨俱乐部徐琦，赢得所有大奖。

《美食当道》电视节目策划书

第一部分：现实环境

一、背景浅析——随着中国经济的飞速发展，人们的物质生活水平也得到了极大地提高，已经不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求，开始重视对于生活品质更高层次的追求。对于吃，不只吃味道，还要吃环境、吃服务、吃文化，吃健康。

二、企划动机——《美食当道》这档美食资讯节目，为商家和食客搭建一个交流的平台，优秀的商家可以尽情展示自身特色美食功夫。而美食爱好者们则可以通过节目的推介，节省时间、精力，接触到隐藏在街头巷尾的各种美食。大可以凭此慕名而来、亦可尽兴而去。

第二部分：节目设定

一、节目名称——《美食当道》

二、节目类别——观众参与度高的一档本地美食资讯节目

三、节目主旨——让爱美食的人走进节目 让看节目的人走近美食

四、节目目标

重点打造一档精品的美食资讯节目，不仅仅做美食，还囊括了相关的综合资讯。力图达到“美食主动靠过来，观众自然看进去”的效果，打造口碑，铸就精品。

五、节目定位

这是一档集美食推介节目与菜肴烹饪节目于一身，力图更好的开发本地特色美食资源的服务资讯类美食节目，兼顾一定的娱乐性质。采用立体全面的推介方式，为现场和电视机前的观众提供优质精选的美食信息，商家现场展示、与美食爱好者们现场沟通交流。

六、节目形态——服务资讯类电视节目

七、节目特色

《美食当道》不仅仅是向观众推荐优质美食的服务资讯节目，其相关介绍细腻丰富，另外还邀请了相关食肆的厨师进行现场烹饪展示。现场观众均可以参与其中，互动、品尝。场外观众也可以通过短信和网络参与节目，发表意见与建议。

八、节目特点

1.指导性——节目组搜索并筛选了本地大量的美食信息，将其中最优质的挑选出来呈现给观众。这些食肆的信息丰富翔实，极其具有指导意义。

2.互动性——节目设置中不仅有介绍商家和美食的VCR短片，也邀请了厨师现场烹饪，更有观众互动参与，品尝与鉴赏。

3.娱乐性——有精心制作的短片，大厨现场的烹饪表演，观众的互动游戏，场外参与，节目更富参与互动性。

九、节目风格

节目轻松、知性，提倡健康自然的乐活理念，不仅仅是推介美食、食肆，也将一种新的观念、想法带给

观众。节目强调美食的意义不仅仅在于事物，还是一种生活方式，认识态度，乃至是人与人之间的情感纽带，自由的交流。

十、诉求对象（目标观众）

这档《美食当道》美食节目中提供的，一般都是相对偏于中高端，或是比较有历史文化蕴涵的食肆，通常不会包括街边的大排档等类似对象。所以，针对的目标受众也是热爱生活，追求生活品质，受过一定教育，有相当收入的职业人士。他们讲究品味与格调，对细节与品质要求比较高，不仅仅讲求食物的味道，还对饮食的环境、包装、服务都有所要求。

十一、叙事方式

不同于谈话节目，虽然《美食当道》节目的单元是一定的，但是叙事方式会比较多样化。由于节目的目标主在于推介，其次是交流，同时力图兼顾娱乐性，因而叙事方式不是一成不变的。基本上随着每期节目所介绍的食肆各有特色，大相径庭，相应的节目叙事方式也就必须随之变化，不拘泥于形式以求更好的表现每家食肆的特质。

十二、主持人串联风格

这档《美食当道》力图营造的是轻松愉快、健康自然的乐活氛围，因而并不希望主持人过于严肃破坏了现场氛围、打击嘉宾与观众的情绪；但也不希望主持人过于放松甚至太过“亲切”以至于给节目带来一种市井风气。如地方台一档美食节目《美食成都》：主持人是当地知名的方言节目主持人，因其语言风趣、插科打诨，可谓亲切感十足，快速拉近了与观众的距离。但是这样的风格并不适合《美食当道》，《美食当道》需要主持人温和亲切，自然优雅、措辞简练，重在分享，具有一定的概括性。主持人需要通过简单的话语向观众传达一种交流的态度，从而通过他们的引导加大观众的接受程度。

十三、单集节目构成节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元，但是会有较稳定的节目成分构成，主要包括以下几个部分：

1.片头、音乐

2.主持人开场白、简单迅速引入当期《美食当道》推介的美食、食肆

3.展示相关内容短片，包括相关美食的优势、特色、背景知识介绍

4.参映食肆的厨师现场烹饪表演，进行展示

5..现场观众参与互动，协助或模仿厨师；场外观众通过短信或网络平台参与节目

6.特邀嘉宾与观众试吃品尝，现场点评美食，分享心得体验、传播美食感受。

7.结束、片尾

十四、节目长度

每集90分钟，分为上下集播放（不计入中间插播广告的时间）。

十五、播出时段

鉴于《美食当道》节目的特性，偏向休闲、放松，但是又相对知性，因而策划每集节目在周末双休日

晚20：30——22：00首播，并于次日早晨7：00——8:30重播。

十六、播出次数——2次

十七、节目集数——8集左右

十八、节目优势分析

虽然现在美食类电视节目比较泛滥，但是《美食当道》针对的是本地中高端美食资源，市场细分到位，垂直性强，这保证了《美食当道》的特色和优势。另外，《美食当道》不是单纯的美食资讯节目，强调互动，兼顾娱乐。节目复合性强，也是《美食当道》的独特资源优势。《美食当道》的节目设置比较合理，较之普通美食资讯类节目，信息更为全面细致，节目复合型强，综合运用了各种手段。节目有效地吸引了更多的观众。

电视广告作品赏析分析 第2篇

——刘薇 09广设 09076010

（一）公益广告作品

公益广告作品赏析1：

（1）

（2）

（3）

这三幅广告作品是布洛城杯爱心助学公益广告大赛的获奖作品，整体的画面都很充实，也很简洁，但是画面的感染力和说服力很强，给人一目了然，铭记于心的深刻印象。像第一幅广告作品和第三幅广告作品，画面几乎没有什么文字说明或是呼吁倡导之类，而是用简单的，我们孩子身边最最常见的书包，扩大了它们的面积或是体积来以此说明孩子的学习负担太重了，我们有必要也必须给他们缓解压力，救救孩子们。而第二幅广告作品内容比较其它两幅内容相对的比较生动，丰富。它把孩子比成一条龙，把龙封锁在笼子里，就是把孩子封杀在摇篮里，而孩子又是祖国的未来，未来的希望，把孩子这样封着等于就是把祖国的未来封锁，以小见大，说明正确教育孩子的重要性。

公益广告作品赏析2：

(1)

(2)

(3)这三幅广告作品是有关国家税收的获奖作品，像第一幅广告作品把家和税联系在一起，巧妙的把“家”字的一点换成是税，去掉这一点（税），便不是家字，而变成了坟冢的冢字，这是一种自决前路，从另一方面讲，税收是构成一个国家的主要部分，没有了这个主要部分，国家的重大事情就无法实施，秩序也得不到保障，所以个人的小家也就不存在了，所以积极交税，是保证国家的存在也是在保护自己的家。而第二幅广告作品是想说明交税是每个人必须的义务，绕税儿走就是步入迷宫，永远没有出路。画面中。将税字嵌入迷宫，形象生动，新颖独特，而寓意深厚。第三幅广告作品将英文字母TAX与发展组成了一个警钟，警钟长鸣，是要人时刻记着，刻不容缓的义务：“纳税”！简洁有力！

公益广告作品赏析3：

这是一则关于行车安全的公益广告，意思是说:”安全驾驶，慢速驾驶，不然，万一你毁掉了一个人，那就等于是毁掉了一个家庭”。可想而知，这样连缀带来的后果是多么的严重，画面表现得生动有力，电脑的执行能力也是很棒的，诉求点很明确，画面很充实。

公益广告作品赏析4

这是一则关于奥运期间构建和谐主题的公益广告，是关于驾驶安全隐患的公益广告，换面中直接去一点，但却正中要害。穿过这条线，你不是冠军，而是违法乱纪的人，更可能祸害他人，成为有罪的人，用以说明，安全驾驶，遵守交通秩序，它不比赛跑，没有输赢，只有患乱，从而呼吁我们每一个人要安全驾驶，自觉遵守交通秩序，讲文明，树新风，迎奥运。

公益广告作品赏析5:

把健康引念成一种符号，而且是感叹号，说明健康是一个刻不容缓，重中之重的事情，从而强调健康的重要性。这则广告是广告关于非典的警示性广告，又将38度以温度计的形式嵌入感叹号，说明量体温的重要性：“要像义务一样，像责任一样自觉履行”，这既是对自己负责，也是对他人的负责，背景用单一的黄色和红色主体感叹号的搭配起着强调的作用，也是一种警告。画面整体简约有力，内容简单，折射的信息却明确清晰，颜色搭配和谐符合主题，广告语温柔而又严厉，很有设计师的风范。

公益广告作品赏析6:

这是一则关于环境保护的获奖作品，画面很简单，甚至就是用摄像机拍下来，都不用任何软件加以修改，增添效果。但是画面的感染力很强，想法很新颖，让人感觉到原来设计，广告无处不在，也从另一方面让人认识到，真正的设计并不一点要有超强的专业素质，并不讲究要怎么样的效果才叫好，设计来源于生活，我们要善于观察。这则广告没有什么广告语，只是用一个口香糖和其包装袋组成了一个感叹号，用以说明，随地乱吐口香糖（包括其它），是一种不文明的行为，是绝对不应该的，我们有义务有责任保护我们赖以生存的环境，保护环境人人有责。

公益广告作品赏析7:

这是一则荣获希翼创新绝对公益广告大赛奖的作品，画面协调充实，主题突出，主次分明，广告中讲述的是一只北极熊正在为另一只北极熊图纹身，将其图成熊猫的样子。北极熊是位于地球最南边的极地寒冷的地方，而大熊猫是位于接近最炎热的赤道地带，两个对比明显差异的动物在画面被提到，而那只将颜料涂在另一只身上，和那只被涂的北极熊像不像是再说：“啊哈，天气热啊，我们应该进化为熊猫啦，不然怎么受得了啊？！”这暗示了一个及其危险的现象，我们的地球在变暖，我们的海平面在上升，我们的环境在恶化。从而呼吁我们要行动起来，保护我们的环境，保护我们的动物，防止温室效应，海平面上升。整体画面幽默风趣但反映的内容岌岌可危，刻不容缓。

公益广告作品赏析8:

俗说掌纹是一个人的生命线，代表了一个人的生命，该广告将水以人的掌纹形式展现给读者，说明水是人的生命线，是人必不可少的资源，没有了水没有了生命，没有了一切。比喻恰当贴切，想法独特新颖，整体画面主要采用黑白，对比强烈，寓意丰富，而黑色的手印与白色的水纹形成对比，也说明了一个现象，没有水的手是一个毫无生气的手，是没有生命的，而文字部分有采用红色，使单调的换面有了色彩感，但是红色的部分又不是特别的多，这样就不会抢主要画面的主题地位。换面整体的感染力较强，简洁有力，表达的内容清晰丰富。

公益广告作品赏析9:

这侧广告画面整体简洁，没有图片的插入，但是所要表达的主题有力，不单一，有对比。他巧妙的利用“盗”与“版”的偏旁部首“次”与“片”，表达了：“盗版”=“次片”。创意独特新颖，简洁有力，色彩对比，整体搭配和谐丰富，主题突出，明确清晰。从这则广告中，我个人也学到了一点，不是所有的广告都要靠绚丽的视觉冲击力强的画面来表达主旨。好的想法是源于生活和细心的观察，发现。

公益广告作品赏析10:

这是一则关于关爱艾滋健康的广告，广告想法创新独特，将安全套与锁结合起来，寓意要注意性生活带来的不健康的后果，倡导我们要过健康的性生活，性生活的安全措施要及时防护，广告语：“安全镇 镇安全”。画面采用深色渐变的蓝色与前面亮色的“钥匙”，对比强烈，突显主体。而且，整体画面简洁，表达清晰明确。

公益广告作品赏析11:

这是一则全国环境保护公益广告大赛获奖的广告作品：“被迫的演变”。照常理来讲，所有生物的演变是一种被迫的演变，是为了适用外接环境的改变而做出的自身的调整，这种外界环境可能是由于天气的缘故，可能是由于地域的变化，总之，按常理来讲是一种自然的非人为的改变从而导致的这种演变，可是，这则广告中的这条鱼的演变却不是因为自然的变故，而是因为人类的破坏而导致的演变，这种演变是不公正的演变，是被侵犯的“迁徙”。从而说明人类不合理的滥用和破坏已经让自然资源得到不被合理的使用与损坏，侧面说明了问题。广告语：“被迫的演变”有曲线的变化，衬托了这种演变的过程，也将画面黑与黄的部分柔韧的结合起来，同时也表示这种水的感觉。整体换面色彩协调有对比，内容简洁而有力。说服力强，感染力强，视觉冲击力强。

(二)商业广告作品

商业广告作品赏析1:

这是戛纳大赛的获奖作品，是为三菱汽车做的广告宣传，画面中采用重复的手法将点元素勾勒成三菱汽车的形状，猛的一看，根本不会看到这些相同的元素之间夹杂着一种不同与该元素的图形，而这种图形就是真正的三菱需要的，适合三菱的原配元素，这就是该广告所宣传的“为了保护好你的车 就请选用原配件”。整体画面整洁简单，内容含蓄有深意，没有语言文字的表述，但却一样达到所要的宣传目的，而且，这样含蓄的手法会引发消费者的好奇心，从而吸引消费者进一步了解详情，从而了解三菱这个品牌，无形中宣传了三菱汽车产业。整体布局主次分明，简洁有力，主题突出。

商业广告作品赏析2:

这个是一则关于狗狗沐浴露的广告，画面中将狗狗的头像以棉花糖的形式展现在消费者面前，不仅显得宠物的可爱，而且蓬蓬的棉花糖的形象也会使人对宠物产生有种软软的，甜甜的想抱抱，想舔舔的感觉。而且，渐变的蓝色冷背景与前面粉粉的，白白的狗狗头像对比，凸显狗狗的干净，也衬托出它们暖暖的感觉，凸显主体。下面房屋的背景给人一种家的感觉，很好的将宠物的那种与人的亲近感拉近，左上角的商标LOGO让人一目了然，知道产品的名称，用途，无需大量的广告语叙述。简洁有力。画面的感染力也很强。

商业广告作品赏析3:

这是美国Wrangle品牌的关于牛仔裤的广告，倡导的是一种回归自然，回归野性的美，画面中女人炯炯有神的眼睛，触动人心，凌乱湿漉的头发，潜伏在水中，像鳄鱼一样，窥视猎物，野性勃勃。这就是该广告所谓的回归野性。整幅画面虽然没有只字提到Wrangle牛仔裤，也虽然没有出现Wrangle牛仔裤的一丝一脚，但是，它将Wrangle牛仔裤所要表达的理念用简单的这幅形象生动的画面表现得淋淋尽致，右下角的Wrangle标志LOGO的摆放让人一看就知道这是关于牛仔裤的广告。而且，像这种知名的品牌广告，更多的是追求一种理念，一种精神，折射的是一种时尚，一种宣言，它们已经在质量价格方面做足了保障，消费者根本就无需担心这方面，所以，当一个产品达到这种境地，那么它就要在更为深从的方面寻去一种特有的意义与追求。与其说让消费者去买它的产品，不如说是让消费者购买它的理念。商业广告作品赏析

4:

这是一则关于果汁饮料的广告，虽然果汁瓶的摆放很偏，占据的面积也很小，但是黑灰的单色背景与它形成强烈的对比，在最大限度上突出了它的主体地位，让人能在第一时间内知道这是关于果汁饮料的广告。像最上面的那副图，主要刻画出人物手臂上筋脉尽突的充满血丝的强劲有力的感觉，中间的那副主要是刻画了人物衣服湿透的，喉结高高隆起的很劲爆的感觉，第三幅更是夸张，用女子本是纤细曲线的身形展现以肌肉发达像男人一样的强悍印象出场，加之背景挥洒的水珠，效果强烈，视觉冲击力强，很好的将该果汁带给人以一种力量，生气，爽朗的特性表达出来，从而达到了广告的目的。

商业广告作品赏析5:

这是一则关于Sete Leguas靴子的广告，像第一幅画中卡通人是在布满荆棘的仙人掌丛中，第二幅是在河水里，第三幅是在燃烧的丛林里，这些地方都是危险的，尤其是对我们的脚最有伤害的地方，可是，画面中的卡通人却能安然无恙，从容以对，主要还是在于他们的脚上穿有Sete leguas靴子的缘故，因为有它们的保护，所以，我们可以面对这些苦难，从另一方面说面了Sete leguas靴子的防水，遇火不焦等等的特性，说明了Sete leguas靴子的质量绝对信得过，它可以很好的保护我们的双脚。卡通插画的使用使得画面生动俏皮，表达清晰完整 商业广告作品赏析6:

这是一则情趣性的关于小食品的“四重吐”广告，主要的诉求目的是体现它的酸，该画面极其夸张的表述了这一诉求目的。每个画面中的四个生物都是吃与被吃的关系，蛇，鲸，恐龙吞噬了这个产品，被其酸的连被他们吞噬的鳄鱼，鲨鱼，狮子以及这些生物吞噬的人都无法忍受的跳出来，还尚且不能吞下这个小小的，绿绿的丸子，可见它是多么的酸啊！设计师采用夸张的手法，加上采用漫画的形式使得画面更加生动风趣，没有文字的叙述，只将该产品摆于一角，一切便不言而喻。采用多幅广告，重复不断加深印象，更形象清晰的表达诉求点。

商业广告作品赏析7:

咋一看，我们大多数的人可能看不懂，可能以为它是关于房地产的或是有关某某地图的广告，其实不然，这是一些地铁的路线，而组成这些地铁路线的是一个个耳塞线，这些耳塞线构成了三大城市的铁路线，右下角是一个迷你的MP，意思是说，你只需带上这个迷你的MP，插上耳机，就可以听遍整个地铁线，整个的城市，方便小巧，而且再不用像以前那样带着WALKMAN的大块头。是啊，“在这IPOD MP4的时代，还有人带着WALKMAN 的大部头么？”广告想法创意新颖独特，画面的整体布局充实美观。表达的产品执行干脆，不拖泥带水，虽然很弱小，但却很强大的漫及你想要的每一个角落的优点。吸引消费者产生强烈的 购买欲望。商业广告作品赏析8:

(ROAD公路篇)

(DROP雨滴篇)

(CUBE方块篇)当同样体量的物体放在不同物体的旁边，会产生不同的视觉错觉。最直观的例子如上图，如公路篇，完全相同的两个圆，右边的紫色条条是不是显得更大些，衡量一个人的标准其实就是在于他身边的那些人，最近发布的VOLKSWAGEN CADDY的平面广告就是巧妙的利用了视觉错觉很好的阐述了新产品的卖点。第二篇说的是同样每千里耗油4.91克的两个不同的圆（代表了汽车），左边大的哪个圆中间的白色点点显得很小，而右边那个小的圆，中间的白色点点却显得很多，感觉该圆代表的汽车用油量比前一个较大。而且，前一个圆也可以看出该汽车的大，但却耗油量小的节能优点。总体的表现出了VOLKSWAGEN CADDY汽车的宽大，节能，超乎想象的舒适和驾驶优点。

商业广告作品赏析9:

这是一则夸张的关于去除异味的清新剂广告，画面中采用前后两只蟑螂的对比，用画面上方推粪的蟑螂和画面下方推着袜子的蟑螂对比，说明了袜子的臭足以让蟑螂“爱不释手”，而右下方清新除味剂就可以除去这样的臭味，说明了该产品的强大的去除异味清新空气的能力，就连蟑螂钟情的味道都可以除去，不得不佩服。画面前有后对比，有距离，有空间，主次分明，寓意深刻。

商业广告作品赏析10:

这是一则Clima自行车锁平面创意广告，世界上每把锁都有能打开它的钥匙，而对于偷车贼来说打开自行车锁的钥匙可不止是一把了，但是如果出现上面的这种情况，估计小偷也开始犯难了。本来对它们来说并不复杂的事情变得非常棘手甚至不可能实现了，有了这样的车锁就可以高枕无忧了。广告创意新颖独特。

商业广告作品赏析11:

这是关于衣服柔顺剂的广告，用了LENER的柔顺剂，就连衣服上的花瓣都掉下来了，可见柔顺剂带来的超强的柔顺功能，穿上这样的衣服是不是该很舒服，很柔软啊！该广告采用夸张的手法，画面柔和协调，与柔顺剂的柔顺感情基调相互衬托，是所要宣传的产品的特性更加深刻。

商业广告作品赏析12:

第一眼看这样的广告，大多数人不会明白这究竟想表达什么？会疑惑怎么可以把这么肮脏的一双手放到广告上来，它究竟想表达一个什么样的产品？但你看到右上方的LAND ROVER的标志，你也许就可以想到这是关于汽车售后服务的广告，想想其工作人员可以为了车主的服务而把自己搞得这么脏，能为了车主到任何一个地方，你就会明白，惊讶于LAND ROVER的超强服务，不得不为之而动容。画面简洁有力，干脆不罗嗦，没有广告语的插入，但却宣传效果掷地有声，感染力很强。

商业广告作品赏析13:

这则香水广告留给人们很大的遐想空间，“什么地方都能发生”，为什么呢？因为这款香水的香让人沉醉到连睡在汽车的方向盘和衣架上都不知道，可想而知，擦上这样的香水，不管你睡在哪儿，你都不知道，所以什么地方都可以发生。它让人忘我的境界极好的诠释了它的特性，让人不免有购买它的强烈冲动。强烈画面比大量的言语介绍更能让人印象深刻。

商业广告作品赏析14:

这是一则意大利BEY HELMETS头盔广告手的保护篇。人的生命是最脆弱的，时时刻刻需要保护！对于摩托车驾驶员来说更是如此，给你无数双手一样的保护，舒适，温暖，更重要的是安全！这就是BEY HELMETS头盔的最大优点。也是广告最大的宣传目的所在，画面充实，简介，有力。强烈的画面感远远胜过言语的阐述，言语反而在这时候是一种无力罗嗦的累赘。

商业广告作品赏析15:

这是一款健康食品的广告，是布鲁塞尔丁JWT公司的新产品，很显然是化用夏娃的形象。这幅广告作品的意思是说，这个品牌的食物比以往富含更多的水果（这个可以由画面中的水果堆可以看出）。传说中的夏娃因为偷吃了一个禁果就受到了惩罚，这里的这么多水果却让夏娃还是忍不住不顾一切后果要吃下去，可想而知，这是多么大的诱惑啊，这样的夸张效果最容易被消费者记牢啦。

商业广告作品赏析16:

开车的时候阅读短信是一件极其危险的事情，因为你很有可能发生交通事故。FIAT LINEA语音阅读功能可能帮你解决这个问题。而巴西的李奥贝纳也很好的诠释了这一卖点。“当你看到这条短信的时候，您的车已经撞树或者撞墙，或者更糟糕的是，你撞上了奶牛….”所以，FIAT LINEA语音阅读可以帮你解决问题。整个广告含蓄，但最终的表达效果却让人感悟深刻，而且画面整洁充实，文字图片安排和谐不冲突。

商业广告作品赏析17:

酒鬼篇

阿姨篇

透过车窗，你难免会看到街边不雅的一幕，可能是某个在街边嘘嘘的酒鬼，可能是不注意形象春光乍泄的胖阿姨，现在，Inalfa推出了带天窗版新款汽车，还是看看天空吧，那里会给你一个纯净而美好的风景。这则广告从反面表现了Inalfa带天窗版的汽车带给消费者的干净美好的新视觉，开上它，你的心情就会像蓝天一样干净力量，好的运气也会跟随你一路。整体画面充实有突出，但却不泄露别人的肖像，是一种对别人的尊重，也体现了一个广告设计师应有的职业道德素质。画面的视觉效果幽默风趣而反应主题端正。

商业广告作品赏析18:

这是一则关于车灯的广告。满月的时候，某些人可能会变得异常疯狂，从而对你的安全造成威胁，但如果你的车灯晃到了别车司机的眼睛，他们可能变得更加疯狂，到时候能不能正常驾驶就难说了。大众的可自动调节大灯，可根据对面的车辆，自动调节亮度，让你像处于不满月的安全环境中一样，因为对面的车辆不会突然发疯。画面中的月亮用以大众的车灯体现，说明了大众的可自动调节的大灯会让你时刻处在这种让人安全的环境，因为它不会太亮到引来杀气。画面背景色与月亮对比鲜明但又和谐融洽，符合了广告的主题和广告诉求点。

商业广告作品赏析19:

全时四驱是目前世界上公认最理想的车轮控制方式，它能使车轮抓地更牢、转向更自如、更容易被操控，可同时增加汽车的安全性能和运动性能。用一个形象的比喻：如果汽车是一只香蕉皮，那么奥迪的全时四驱就是安了章鱼吸盘的香蕉皮！这样的安全性相信每一个消费者都想得到，所以看了这则广告，是不是有种立马想购买的欲望啊。如果是这样，那么广告的宣传目的就达到了。画面整洁，简介，有力。主题突出，表意清新有力，想法创意新颖。图片香蕉与奥迪LOGO的搭配掷地有声，远远胜于在加上广告语的宣传，那样反而会显得累赘。

商业广告作品赏析20:

仔细想想吧，怎样能得到真正的忠诚？这不是简单的关于你家乡是哪里或者你的母语是什么的问题。其实答案很简单。给人们真正需要的而不是你想要索取的。要赢得忠诚，最好先表现出来。就像“现代“汽车，是怎样成为2010南非世界杯官方合作伙伴。就是因为它一直表现出来的高质量，时尚，安全，高性能。。等等。画面中，好多人为了看“现代”，有的甚至冒着生命危险爬上树，为的只是看看“现代”。可见“现代”汽车一直以来坚持不懈的努力和在人们心目中的忠诚地位。就像世界杯一直以来是全世界所有热爱篮球人永远最关注的比赛一样，成为一种权威，一种必须。

（三）不喜欢的广告作品评析

广告作品分析1:

首先，我读不懂这则广告，凭广告中仅有的一点信息，我认为这样的想法并不是很有创意，左边的广告语作为每一个中国人，请讲普通话，那么书写也尽量应让现在及将来的中国人看的懂，所以，繁体字的出现是不应该的。还有就是这种涩涩的充满条纹的画面效果并不是特别的好，但是画面的排版大方气质，和谐干净。

广告作品分析2：

花俏的背景有点抢主体物“面”的眼，应该放小一些，暗一些，面上的盖子不是特别的像真的，有点生硬，整体感觉不像个专业的广告设计，盖子的边缘与背景也有点分不清。没有诉求点，目标不是特别的清楚。

广告作品分析3:

左边的画面创意比较的新颖，而右边的我个人觉得很多余，很累赘。画面中的羽毛球一个就足可以代表运动，作者一下来了三个，我觉得没有太多的必要。而且，想要表示羽绒服的运动优势，可以用流动的线表示，也可以用其他的表示。我觉得左边的单个就好了。

广告作品分析4:

这是一则关于勤政廉洁的公益广告，荷花的应用很平凡，采用鞋垫的形式也不是很有创意，广告的想法没有吸引人的地方。纯粹就是把字与画结合，很一般。

广告作品分析5:

该广告是关于眼药水的广告，如果以一种很疲劳的状态看这双手在干的事，我觉得这手应是模糊的，而且，我觉得主题太靠下了，应该往上去些。想法不是很新颖，表现不够生动，不够自然。

广告作品分析6:

这是关于思源魔鬼真辣面的广告，画面的排版正规正距，但是想法很一般，我个人觉得那根线要是换成面更好，但是，这个时候就要注意面的颜色与周围白色背景的区分。但是，画面的颜色简洁有色彩，字的摆放，画面的布置很合理。

广告作品分析7：

这纯属就是照字翻译，没有一点的创意，画面就只是同一个房子同一条鱼不断往复的叠加，然后就是一排的广告语；“清廉天下 户户悬鱼”，而且吧，中国的大多数广告，不能像国外那样只一个画面就可以说明一切问题，根本就不用广告语。所以，我觉得中国的广告在这方面应该突破，应该创新。

广告作品分析8：

如果这三幅画面就只是“滴滴滴”，“嘘嘘嘘”，“扑扑…啪”和那个滴水的水龙头，那个口哨，以及起罐的瞬间，是不是一下子间就很清爽了很多，脱俗了很多，再或者就只是“滴滴滴”，“嘘嘘嘘”，“扑扑…啪”是不是更引人深思，这到底是要干什么呢？到底是想说什么呢？然后他们就会探寻自己找到答案，自己找到的答案是不是比别人天花乱坠的说更具信服力?!而且画面更简洁有力，宣传的效果会更强烈。而这三则广告，它的想法很新颖，当时，表达的太过“详细”，反而就太罗嗦，太累赘。感觉就像报纸上的小广告，让人来你看的欲望丢没有。

广告作品分析9:

两个心能说明什么问题？没有清晰的诉求点，单就是两个心形结合。虽然画面感很好，但是，没有吸引消费者的特点，也不能够很好的打动消费者。广告语与画面也丝毫没有什么相应乎的地方，很僵硬结合起来。但是，有一点很好，他利用了七度空间LOGO固有的两个有对比的颜色画出了这个心形，一个巧妙的代表了女方，一个代表了男方。丛这可以看出，诉求的对象是相恋的人。

广告作品分析10:

电视广告作品赏析分析 第3篇

1 梅长苏的人物特征

在电视剧《琅琊榜》中虽然人物众多, 出彩的不少, 但真正的主角是梅长苏, 梅长苏是整个剧的灵魂人物。一个人的史诗, 壮丽的成长。梅长苏 (林殊) , 肩负的是祁王这个编剧立意之初最先诞生的角色所代表的那一类人的理想:忠诚、信念和情义, 这应该正是编剧想要表达的一种情怀。

梅长苏的出场:琅琊榜首, 江左梅郎, 传遍江湖, 江左盟跃居江湖第一大帮, 江左梅郎长踞公子榜榜首, 其才其财, 其势其实, 口耳相传之间, 一个江湖霸主的形象跃然而上, 气势胆魄智慧手段兼具。其人未现, 其声先扬, 其势先发。在很多剧情中, 这样的背景身份, 江左梅郎可谓不折不扣钻石王老五。按照一般的套路, 非池中之物的如此人, 无不风度翩翩剑目星眉武功卓绝, 然梅长苏:“一个容颜清朗, 身着月白文衫的年轻人悠悠然靠在一张软椅上……他抬起眼睛, 微微地回了一笑, 淡淡浅浅的, 却让人突生一股月白风轻之感。”“面色过于苍白, 气息不稳, 明显有体弱不足之症”。羸弱文士VS江湖霸主, 这样的对比实在让人咋舌。不过也正是这样, 才突显了江左梅郎的厉害之处, 不过更加震撼人的是“得之可得天下”。编剧以这样一个羸弱的梅长苏设置了更多故事情节。

“琅琊榜首, 江左梅郎。得之可得天下”。到金陵, 会大梁第一高手蒙挚, 见太皇太后, 掌郡主文试……桩桩件件似乎都是“被动地”接受, 加之梅长苏平日里细节如常人的刻画, 没有大神俗套的“酷炫狂霸”式, 居然让人对击退百里奇, 选靖王主君也有了一种“被动而为”的感觉。加上编剧开篇笔墨还是谋大局为主, 梅长苏在重磅引入之后, 反倒有了一种“举重若轻”的感觉, 当然这和编剧对梅长苏这个“病弱文士”的一眼定义也有关。这些故事情节完全是为梅长苏这个人物所设定的。

《琅琊榜》中, 明线是梅长苏入金陵扶助靖王上位, 斗誉王、扳太子, 暗线则是那若隐若现的过往一点点被揭开——梅长苏也是林殊。以梅长苏身份重新“复活”的林殊的这个人物和梅长苏形成了鲜明的对比。关于林殊的不多, 却足够震撼人心。天之骄子, 天纵奇才!仿佛一凝眸间, 那个有着明朗笑容的少年正手握长枪策马而来, 张扬却不张狂, 自傲却不目中无人, 率性却不蛮横。编剧所塑造的这个人物, 不知道是不是受了霍去病的影响, 总让笔者在脑补时出现那个十七岁征战大漠, 二十二岁就以彪炳战功受封大司马的霍去病。林殊经历了挫骨削皮的拔毒后, 从一个风度翩翩武功高强的少将军变成一个手无缚鸡之力的病弱文士。这不仅增添了人物的多样性, 也加进了剧情另一条线——雪冤之路。电视剧主干剧情都是围绕梅长苏 (林殊) 设定的。

故事情节是以人物形象为核心来设置的, 在电视剧的艺术创作中, 其实也是一个辩证的过程。一方面是, 故事情节是以人物形象为核心来设置;另一方面也是, 人物形象的性格和命运都是在故事情节的进展中展开的, 演变完成的。

2 萧景琰的人物特征

萧景琰这个人物可以说是在剧情中不断成长, 从一个不受宠的皇子直到登上皇帝的宝座。

年少的景琰, 有着一个少年拥有的全部快乐。不愁生计, 父母慈爱, 名师授业, 长兄解惑。最重要的, 是有一个一起成长的少年, 可以并肩欢笑, 可以一起描绘理想, 可以携手作战将后背全心交托。这些美好的童年和赤焰军旧案后的萧景琰形成了强烈的对比。

一夕之间, 尊敬的皇长兄背叛谋逆, 黎崇老师被逐出宫, 林氏被拔族, 晋阳姑姑自刎金殿, 从小玩耍的祈王府、林府一夜被毁, 赤焰军被定谋逆。林殊, 那个一起成长的少年林殊, 尸骨无存。这样的剧情变故, 让人物的性格更加鲜明。萧景琰, 多少次犟着脖子顶撞违拗着这个帝国的至尊:“赤焰未反, 长兄未叛”, 这是怎样挨打惩罚都不能改变的观点。林殊给萧景琰起的外号叫“水牛”, 萧景琰就是一个像水牛一样执拗的人。

随着剧情的推入, 梅长苏的到来, 为萧景琰打开了一扇大门。

——“选我?”靖王仰天大笑, 但目中却是一片悲怆之色, “你可太没眼光了。我母亲只是次嫔之身, 并无显贵外戚, 我三十一岁还未封亲王, 素来只跟军旅粗人打交道, 朝中三省六部没有半点人脉。你选我能做什么?”从这段言语中可以看出, 萧景琰没有夺嫡之心。而接下来的故事情节发展, 让一个执拗的萧景琰改变了想法, 是皇帝、太子、誉王的所作所为把萧景琰推上了夺嫡之路。

选他, 景琰不相信, 但是可以相信的理由, 真的是太有诱惑力了:庭生 (兄长的遗腹子) 。于是, 他将自己的人生轨迹做了转折, 因为梅长苏告诉他, 截断誉王和太子的至尊之路这种决心还不够, 必须要有夺嫡的信念。那些他不屑做的阴谋, 那些他做不来诡计, 都由这个名叫梅长苏的人替他完成。一步步的走向巅峰, 逼近权利至尊的萧景琰, 却依然没有忘记自己的本心和所坚守的情义, 他依然固执地坚持着皇长兄和林殊那些人留给自己的那些信念。愤怒于梅长苏对军人的“亵渎”与“算计”, 会怀疑自己谋士的“居心不良罔顾生命”, 会在即将登顶的时候为了一个卫铮全部抛却。面对“底线”的被侵犯, 萧景琰还是会毫不留情地对这个自己所欣赏所敬佩所信任的人割袍断义。

纯善忠厚重情重义如景琰, 在私炮房一案中一心为了百姓帮忙, 接下没有好处的捕猎怪物的事情, 救下素不相识的中书令柳澄的孙女, 在密室被封之后, 拉着今后的重臣去苏宅为梅长苏铺好今后的路……秉持初心不变, 是萧景琰难能可贵的地方。这些故事情节不仅是为了人物形象来设置, 人物形象也在这些故事情节中得到丰富。

3 梅长苏和林殊的角色转换

电视剧的结局将梅长苏变回了林殊, 也是整部作品的精神升华。

林殊走的是一条雪冤之路而不是复仇之路。这段与景琰的对话, 展现的正是属于林殊真正的精神内涵。林殊不但要雪冤, 更是在用一己之力, 尽力实现当年祁王未实现的理想, 当年他只是一个追随者, 而重生之后, 他是一个引领人, 萧景琰, 是执行者。

林殊的精魂终于在这一刻得到重生。在大梁四境硝烟起的时候, 林殊回来了, 梅长苏终究只是生命中的过客, 完成了自己的使命就消失, 就像苏宅的密道, 翻手为云覆手为雨后, 终将被填平抹去, 因为这些都是不需要被存在的。

林殊恐怕自己也没能想到有重回战场的一日, 身为赤焰后人, 终究责任最大, 就算对只认识梅长苏的蔺晨, 依然做出了选择, 那些悠游山水的计划, 只能是被用来辜负。不是不珍惜梅长苏的那些好友相伴的日子, 只是舍得舍得, 有舍才有得。

在结尾, 所有的好友、下属陪同林殊从新征战沙场, 保卫疆土。这是林殊 (梅长苏) 这个人物真正的意义所在, 也是剧中人物追随的精神所在。

所以说电视剧的核心是人物, 我们看一部电视剧, 尤其是长篇电视剧, 事后, 对于剧中的故事情节, 场景氛围, 如果特别重大、特别精致, 足以给人留下深刻的印象, 一般的故事情节和场景氛围则往往不容易让人长久记住, 都会渐渐模糊起来, 以至于时间一长, 还会忘记, 但剧中的人物, 特别是那些成功的人物, 有鲜明个性的人物, 已经具有典型意义的人物, 则会令人忘怀。

4 结语

《琅琊榜》的热映, 火了以胡歌为代表的一批演员, 这不是说胡歌以前的演技不好, 但是在《琅琊榜》热映后, 胡歌的受欢迎程度明显上升。胡歌在《金星访谈》里也说, 梅长苏是他最喜欢的角色之一。由此可见, 电视剧的人物形象对整个电视剧甚至于整个剧组成员的影响力都是巨大的, 人物形象不但要在电视剧作品中栩栩如生, 更是渗透到演员所表现的每一个表情和动作中。

参考文献

[1]曾庆瑞.电视剧原理.第一卷.本质论[M].北京:中国传媒大学出版社, 2006.

[2]曾庆瑞.电视剧原理.第二卷.本质论[M].北京:中国传媒大学出版社, 2007.

[3]曾庆瑞.中国电视剧艺术学学科论[M].北京:中国传媒大学出版社, 2008.

电视广告作品赏析分析 第4篇

【关键词】跨文化传播；广告作品；传播噪音

一、传播噪音与跨文化广告作品

（一）广告与跨文化传播

张岱年、方克立曾在《中国文化概论》中提出，广义的文化包括四个层次：一是物态文化层，由物化的知识力量构成，是人的物质生产活动及其产品的总和，是可感知的、具有物质实体的文化事物。二是制度文化层，由人类在社会实践中建立的各种社会规范构成，包括社会经济、婚姻、家族、政治法律制度，家族、民族、国家、经济、政治、宗教社团、教育、科技、艺术组织等。三是行为文化层，以民风民俗形态出现，见之于日常起居动作之中，具有鲜明的民族、地域特色。四是心态文化层，由人类社会实践和意识活动中经过长期孕育而形成的价值观念、审美情趣、思维方式等构成，是文化的核心部分[1]。

当今世界，伴随着全球经济的不断发展，不同国家之间的经济往来日益频繁，越来越多的企业选择迈出国门，走向世界，打造世界品牌，拓展全球市场。作为商业宣传必不可少的工具，广告是人类社会物质文明和精神文明在商品交换中的集中体现，它渗透到社会生活的各个方面，改变着人们的价值观念和生活方式，且逐步从区域性的传播迈向国际化的传播。

（二）跨文化广告的传播噪音

所谓传播噪音，最早见于香农和韦弗于1949年合著的《Mathematical Theory of Communication》中，即“任何非属信息来源原义而加之于其信号的附加物。[2]”这一定义为目前大众传播学所公认。在广告学上，美国学者William Wells， John Burnett， Sandra Moriarty合著的《Advertising Principles & Practice》一书中提出，“干扰围绕着SMCR过程，它能隐藏在信息的沟通过程中。任何干扰或歪曲广告信息正确传递给目标群的因素都成为干扰，这就是噪音” [3]。

广告作为一种说服性的传播，在跨越民族、文化的界限、向不同文化背景之间的消费者传递商业信息、推销商品服务和企业品牌时，也必然面临着多元文化的融合与冲突，包括生活习俗、宗教信仰、思维方式、价值观与偏见等方面的差异，这些差异可以说是跨文化广告传播中“潜在的陷阱” [4]，同时也面临着对消费文化渗透与反渗透的斗争。当这些融入特定民族文化价值观念的广告作品在向地主国的受众传播时，自然会遭受噪音的消解与抗拒，从而降低广告的传播效果，甚至给国家、企业品牌形象带来负面效应。

二、跨文化广告作品传播噪音分析

（一）信源噪音

信源噪音来源于广告主在制作广告作品过程中的主观编码不当或编码错误，这往往是由于企业主对地主国的文化、政策、信仰了解不透彻不深入、对不同国家和地区消费者的洞察力不深，传播缺乏本土意识等原因所造成的。

1.基于物态层面的信源噪音

信息是抽象的，其表达需要以物质为载体——符号来表现。符号是一种标签，是某一类事物或价值观主要特征的抽象，通过符号可以使人联想到它所暗示的东西[5]。广告编码过程是一个有选择性地选取各种视觉、听觉符号进行广告创意活动的过程，然而广告传播的效果离不开身处一定文化背景中受众对于符号的认知和识别，在不同国家、不同地区，符号的能指和所指不尽相同。无论是品牌名称、广告文本还是包装说明，广告语言都极易在不同国家和地区因使用不当而产生误读、误译或误解的现象。如果广告作品缺乏对语言差异的深入了解，其结果就是在编码阶段，将一些受众无法理解和诠释的符号加入其中，导致信源噪音的产生。

以跨文化广告语言翻译为例，我国一款叫“芳芳”的口红在推向国际市场时，其名称被直译为拼音“Fangfang”，然而英文中“fang”意为狗的长牙或蛇的毒牙。结果，使外国消费者联想到“芳芳”张牙舞爪、毒汁四溅的品牌个性，口红销路不畅也就不难想象了[6]。

2.基于制度层面的信源噪音

广告一直被誉为是“戴着镣铐跳舞”的产业。各国政府在法律层面上对广告控制的日益加强已经成为广告业的一个普遍趋势[7]。不同国家有关广告实施的法律、法规、法令、政策各异。如果在跨文化广告作品的制作中不了解各国法律环境的差异，那么就极有可能在制作阶段，给广告作品“植入”阻断其传播的“违规因子”。

例如在西方国家，色情元素可以作为广告创意大胆采用，然而在我国却是绝对禁止的，广告内容及表现手法均不如西方国家广告来得自由和惬意。除了限制性法令外，宗教作为一种深层的文化积淀，有着严格的戒律和禁忌。无论是佛教、伊斯兰教、基督教还是犹太教，不少教条都是严苛的、不可逾越的。跨国广告的制作者如果对宗教敏感度把握不足，就极易诱发争议，甚至是抵制。

1989年，超级巨星麦当娜拍摄了摇滚版的《像个祈祷者》。在这部渎圣的音乐电视中，麦当娜在燃烧的十字架前跳来跳去，向人们展现手掌上的圣痕，还与一个黑人教徒在教堂的长椅上亲热[8]。其MV宣传片一经播出，立即激起了众愤。

3.基于行为层面的信源噪音

行为文化层主要以民风民俗形态出现，它是一个国家、民族在一定的社会物质生产条件下长期形成的文化规范，如风尚、礼节、习俗、惯例和忌讳等。由于这些民风民俗主要体现在人们的饮食、服饰、居住、婚丧等方面，因而被称为文化的行为层。尊重地主国的风俗习惯，意味着广告作品传递出来的信息不能对当地禁忌产生冒犯，否则就会为广告创意加入激起负面的理解和联想的噪音引子。

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由盛世长城广告公司制作并投放在《汽车之友》2003年第12期的丰田霸道广告，已经成为了国内跨文化广告负面的典例：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”。石狮在我国代表权利和尊严，丰田用石狮向霸道车敬礼、作揖，极不严肃。更有网友将石狮联想到卢沟桥的狮子，并认为“霸道，你不得不尊敬”的广告语有商业征服之嫌，损伤了中华民族的感情[9]。

很多时候广告制作者经常站在自己的文化去看待他人的文化习惯，往往事与愿违。“高露洁”牙膏在马来西亚开拓市场时，其广告一再强调增白的诉求，而该地区却以牙齿黑黄为高贵的象征，反而通过咀嚼槟榔来使牙齿变黑，因此广告是在为企业帮倒忙。

4.基于心态层面的信源噪音

文化的心态层面主要指价值观念与思维方式。每个人乃至每个民族，都是在价值观的支配下行事的。当广告从传递有形的产品信息转向传递无形的文化附加值后，很多反映本民族文化事物和观念诉求，都再现了个特定文化的价值观[10]。在跨文化广告传播中，如果广告作品一味以自身价值观为准绳，势必难以得到地主国消费者的认同。

美国著名广告语“just do it”在香港电视上播放时，译成“想做就去做”，这一广告主题在标榜个性自由的美国，是不会大惊小怪的，但香港作为华人社会，自律具有传统心理优势，因此不少消费者认为该广告有诱导青少年干坏事之嫌，纷纷投诉，后来将广告词改成“应做就去做”才平息风波。

思维方式差异化带来的是广告作品在不同国家和地区所遭遇的“水土不服”。宝洁公司的佳美（Camay）香皂在日本的广告描述的是某个男性抱怨某个女性的外表，而这种直率的表达是日本人无法接受的。

因此，如果忽视价值观念和思维方式的差异，就极易在编码阶段引入信源噪音，造成受众无法理解或错误理解的后果。

三、信道噪音

（一）基于物态层面的信道噪音

物态层面的信道噪音较为接近工程上关于噪音的定义，即由于硬件不良等原因带来的传播干扰乃至中断。无论是电视广告、平面广告还是交互广告，都需要一定的载体进行传播。当这些载体出现硬件故障时，就可能破坏广告信息的传递。

以我国电视为例，广告作品制作完成后，会选择若干电视台进行投放。然而在一些偏远地区，有线电视网络的建设仍有待完善，不少山村居民只能通过无线网络收看到几个频道，在接收装置较差的情况下，电视信号也时好时坏，时断时续。如果广告没有投放在这几个频道上，那么就无法收看到这些广告作品；哪怕投放在了这些电视台上，观众也因为信号问题无法观看到完整的广告画面。这种技术上的传播噪音，它很大程度上是由地区经济发展水平和媒介技术所决定，带有客观性，不以广告主的意志为转移。

（二）基于制度层面的信道噪音

信道层面的制度性噪音与信源层面不同，信源层面往往指在广告作品设计制作过程中，无视或违反了既有的广告限制性法令。信道层面的制度性噪音则是指广告作品传播本身并没有违反地主国的广告禁令，而是在传播的过程中遭遇了某些突发性的广告管制条例或者是行政性干扰，从而导致广告作品的正常传播渠道受到影响、中断，由此引发制度性噪音。

在广告行业，大量平面作品都运用了图像处理软件Photoshop，然而英国广告监察机构ASA却在2011年颁布了一条对法国兰蔻的广告禁令，原因是该广告中对女主角朱利亚·罗伯茨的外貌进行了过度美化。英国国会议员在将上述广告提交ASA审核后对BBC说到：“这项裁定说明大家已经承认类似的广告修饰是不诚实的，而且产生了误导作用。拥有完美无暇的皮肤和玲珑有致的身材的图片到处都是，但它们都不是真实的。[11]”在该禁令发布后，兰蔻撤回了该则平面广告，临时性的行政约束阻滞了广告作品的顺利传播。

（三）基于行为层面的信道噪音

经济全球化带来的是跨国企业之间、跨国企业与本土企业之间的融合与碰撞，行为层面的信道噪音，很大程度上是由商业文化所引发的，而商业竞争则是其天然的组成部分。新进的跨国品牌不可避免地会遭遇本地品牌和其它国际品牌的排斥和挤压，因此，广告作为营销的重要手段，也不可避免地卷入其中。

最典型的是比较广告的互相攻击。所谓比较广告即广告主在广告中将自己的产品或服务与同类竞争者的产品或服务进行比较，以凸显其产品或服务优于或异于竞争对手的特征、品质或者质量等，以达到劝人购买的目的[12]。跨文化比较广告作品常常通过攻击跨国公司所根植的文化、挫伤对手形象，以实现竞争目的。

2005年，正当联想筹划着如何借IBM之势扩大其品牌影响力之时，惠普却在台湾地区打出了“连想（联想），都不要想”的广告口号，并不断强调惠普才是“真正的美国品牌电脑”，煽动人们对“中国制造”质量低劣的固有偏见。尽管该则广告在中国大陆引起一致骂声，但在台湾地区却成功改变了经销商的选择偏向。无独有偶，2009年，时值日系车型深陷召回门漩涡，别克抓住这一时机，在北美有针对性地投放了一则新君越的广告，其广告语为“安全、自信、动力强劲，这是辆讴歌吗？不可能！那是一辆别克！”广告话语间流露出对日系车廉价质差赤裸裸的鄙夷。

（四）基于心态层面的信道噪音

在传播信道系统内，能够以价值观念和思维方式等形式对广告作品传播产生影响的是媒体。作为把关人，传统媒体、新媒体拥有决定广告作品刊播的最终权力。虽然媒体的运行严重依赖广告收入，但每个国家的媒体都具有一定的意识形态和价值观，有些媒体更是官方和政府的“发言人” [13]。因此，基于价值立场的反复审核是必不可少的流程。一旦媒体拒绝刊播，就必然地掐断了广告作品向该媒体受众群的传播通路。此外，主流大众媒体会对某些典型的广告营销事件进行解读，从而左右公众对某个广告作品的客观认知。

2009年10月，在CNN的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道上可以看到一则时长30秒钟的表现“中国制造”的广告。该广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调了“Made in China”到“Made with China”的理念升级，昭示着中国企业为生产高质量的出口产品，正不断与世界各国的公司和商业机构加强合作[14]。

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然而，在西方国家眼中，该广告直接涉及到了中美及中欧的贸易摩擦，从而进一步关系到中西方民族利益的分歧与国家形象的经营。这是西方媒体乐于看到的，它们没有将目光放到广告本身，而是着眼于“广告的背后”，对这一新闻事件的评论着力阐述、刻画中国对西方国家造成的经济威胁，认为中国政府营销行为对国际形象的改善纯属徒劳，与我国国内媒体的正面评价大唱反调，产生了极强的媒介噪音。

四、信宿噪音

（一）基于物态层面的信宿噪音

尽管身处同一个地区，但由于教育背景、宗教信仰、思维方式等方面的差异，同一则广告，不同受众会对不同的画面表现元素兴趣各异、对不同符号进行各自解读、对不同内容产生人生感悟。这种对广告信息符号载体的各异性理解，导致受众做出相对性的排斥性行为。

物态层面的信宿噪音很大程度上与信源编码相关联。以前面所述的“芳芳”口红为例。广告主将“芳芳”简单译成“Fangfang”，带来了符号转换时意义的割裂，引入了信源噪音；而作为受众，看到“Fangfang”英文联想到所指中张牙舞爪、毒汁四溅的恶狗或毒蛇，由此产生的心理抗拒效应，是为信宿噪音。当然，信宿噪音其相对性体现在，如果受众不了解“Fangfang”单词的所指含义，就不会产生抗拒心理。

（二）基于制度层面的信宿噪音

每个个体都生活在一定的家庭、民族、宗教、科学、艺术团体中，隶属于若干特定的群体，并受到这些群体的影响，产生一定的个人立场与信仰。当广告内容与这些团体的规约产生冲突时，群体利益就会诱发群体压力，使个体对广告内容进行抵制，消解广告作品的传播效果。

2012年4月，在Lady Gaga韩国首尔演唱会前夕，当地不少有宗教信仰的居民进行了抗议，称其不少歌曲内容都有触及限制级，更有称Lady Gaga宣扬同性恋和露骨的色情文化。韩国天主教协会发表声明说：“基督教徒必须行动起来，阻止年轻人受同性恋和情色表演的影响。”[15]宗教群体的抗议，无疑降低了Lady Gaga演唱会前期广告在基督徒心目中的宣传效果，产生了信宿层面的噪音。

（三）基于行为层面的信宿噪音

不同国家和地区的人们都有着各自的生活习惯和媒介使用习惯，广播电视的黄金档时间段也不尽相同，这就导致某些跨文化广告出现在了不该出现的时间或场合，由此激起受众的抗拒心理。在美国，每天20：00至21：00是儿童节目黄金时段，而21：00后则是成年人收视黄金时段，而我国的动画片黄金时段则在18：00至19：00，成人收视黄金时间为19：00-22：00。如果成人用品广告的广告主没有对此加以留意，使其出现在儿童时段，则收视习惯会将该则广告加以“滤除”，达不到应有的传播效果。

除了生活习惯与媒介使用习惯外，地主国消费者的个人相对性需求，也成为了跨文化广告作品的另一个噪音来源。众所周知，个体的消费心理需求是很难预测的，消费者一般只关心涉及自身需求的产品广告，对那些短期内不需要的产品，毫无疑问会成为他们滤除的对象，如果高频率推送，这些广告作品极有可能激发消费者内心的“噪音”，轻者采取忍受的态度，重则彻底拒绝，让广告产生适得其反的效果。

（四）基于心态层面的信宿噪音

心态层面的信宿噪音，主要源于“文化过敏”。所谓“文化过敏”，即广告受众对广告意义过分敏感，过于关注其社会、政治和历史文化方面的微言大义，有时甚至表现出浓烈的意识形态过敏和狭隘的民族中心主义倾向[16]。在他们看来，广告作品本身说表达的商品要素并不重要，重要的是挖掘商品背后藏匿的意识形态。

民族情感受到伤害的时候，受众容易偏激、缺乏冷静思考。2003年，与丰田“霸道”广告同期的杂志上，还刊登了另一则丰田“陆地巡洋舰”广告，画面展示了一辆“陆地巡洋舰”在可可西里拯救羚羊，拖着一辆蓝色盗猎卡车在崎岖道路上前行的场景。然而，广告受众却并不这么认为，在一些网友看来，蓝色的卡车代表了国产的东风汽车，认为是丰田公司对中国的极端歧视和污蔑，对这则广告也充斥了极大的愤慨。这种走向另一个极端、上纲上线的做法与中日两国极度敏感的敌对神经不无关系。

五、跨文化广告作品的传播噪音控制

跨文化广告作品的传播噪音尽管具有不可避免性、干扰性、复杂性等特点，但是很大程度上还是由信源直接或间接诱发的。作为广告主，仍旧有若干策略对其进行控制，最大限度地减小噪音对广告作品传播效果的侵蚀，提高传播有效性。本文广告主的角度尝试提出以下对策。

（一）筹备阶段：开展跨文化调查

跨文化广告作品的信源噪音，基本上源于广告主对地主国文化的生疏。当广告作品设计和投放遭遇诸多噪音干扰时，应当首先检查这些噪音是否由自己的刻板印象和思维定势所致。在开展广告活动的前期，企业除了进行基本的市场调查外，还应增加对当地社会的主导文化、习俗文化、民族文化、图腾文化等的了解，这样才能更好地识别自文化和他文化之间的类同和差异。不仅如此，对各国广告法律的研究也需要加以深入。

（二）设计阶段：以本土文化表征

在广告设计过程中，制作者必需有意识地克服经济全球化过程中胜者的傲慢和偏见，以理解和欣赏的姿态去了解所在国的政治、经济、社会、宗教、意识形态与风俗生活，注意他们的文化敏感点及禁忌，抱着真诚、友好的态度，掌握语言和非语言符号的特殊含义，避免误解，在平等的立场上进行广告传播，不带民族或种族歧视。此外，巧妙运用异域文化中具有共识性和代表性的广告符号，不仅能增强广告的艺术性和美感，也能拉近与目标公众的情感距离，消除跨文化隔阂。

（三）投放阶段：试行投放测试

投放测试，即在媒体正式投放刊播前，预先进行实验室测试或是小范围的广告创意测试。前者是从目标消费者中抽样，组织观看广告并给出评价，后者则是选择若干小众媒体，抽选较小的区域进行试投，收集区域内受众的意见。最后，汇总评估反馈数据，对广告进行二次修改成型。这样可以较好地检测出广告作品在传播中可能潜藏的噪音问题，一定程度上减小大面积投放后遇到的噪音风险。

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（四）后期监测：危机监测应急

许多跨文化广告传播噪音事实上是隐形的，犹如一颗定时炸弹，随时可能爆炸，尤其在社交网络高度发达的今天，一旦危机发生，对企业形象的破坏很可能就在顷刻间。为此，企业需要建立一套跨文化广告预警机制，例如某些审验机构、情报机构和舆情机构，主动考虑文化冲突及其他的因素，时刻提防广告危机的隐患。相比之下，对无可挽回、业已发生的广告作品文化冒犯事件，就需要一套突发处理机制进行解决，建立突发广告危机的应变处理团队，协调化解广告、媒体、受众之间的矛盾关系[17]。

丰田公司在面对“霸道”和“陆地巡洋舰”广告的冒犯事件时，体现出了在危机处理上的规范性和周全性。首先，公司第一时间以高规格的领导层召集新闻媒体进行座谈，并自始至终道歉声不断，同时还通过媒体向中国消费者道歉，适时地表达了主观无过错性，在感情上取得了媒体和公众谅解的可能；其次，立即停止广告刊登，防止广告作品辐射范围的进一步扩大，印证丰田“知错即改”言语的真切；其三，主动承揽责任，没有把责任推给广告服务商；最后，还向工商相关部门递交情况说明，以在更大范围内积极主动地寻求问题解决的途径[18]。

广告的跨文化传播研究发轫于经济全球化，学界研究时间不长，尽管成果颇丰，但由于涉及文化的方方面面，层次复杂，因此仍处在业界和学界的广泛探讨之中，跨国企业对跨文化广告的操作也莫衷一是。尽管本文浅尝辄止，但起到了抛砖引玉的作用。不难预见，基于传播噪音层面的反向探索和研究，势必会随着全球经济大融合进程而进一步的深入下去。

【参考文献】

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[5]赖慧蓉.广告中的视觉符号与视觉传播[J].武汉科技学院学报，2005，（6）：30—32.

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[8]贺雪飞.文化差异：跨文化广告传播中的变量[J].新闻记者，2006，（6）：38—40.

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[15]杨柳.韩国禁止18岁以下青少年看Lady Gaga演唱会[Z].国际在线，2012-3-31.

[16]马中红.文化敏感与广告跨文化传播[J].深圳大学学报，2007，（6）：136—141.

[17]科塞.社会冲突的功能[M].北京：华夏出版社，1989：267.

[18]郭颖.文化冲突下的广告传播危机公关[J].黄河科技大学学报，2006，（3）：86.

【作者简介】

赵恒煜（1988— ），广西人，华南理工大学新闻与传播学院硕士研究生。研究方向：品牌传播。

广告作品收集与分析心得体会 第5篇

这次作业按照作业要求参与了这一届的学院奖，写下心得的时间也正好是学院奖结果出来的日子。在意料之中，没有获奖。回想起创作过程，我发现，我们总是苦苦寻求创意，也苦苦追求艺术。在收集肛泰作品以及其他竞争对手作品的时候，我总是觉得这些作品真的离我想象中的创意或者“美”差距很多。这是一个很现实的问题。从艺术的角度来看，广告的表现具有极大的审美价值，而富有灵性的创作人员，包括文案人员、设计人员和影像摄制人员，恰恰是广告的直接创意者，这些人员都具有相当的艺术素养，因此尽量艺术地表现广告，创作出具有独特个性的、令人赏心悦目的广告作品，应该是广告创意的一种普遍追求。人们也习惯的认为，广告代表了产品和品牌，高雅的具有审美价值的广告，更加令人喜闻乐见，也必然具有更大的市场影响力。然而事实似乎并不这样，虽然令人赏心悦目的广告更加受到大众的欢迎，但是并不能一概认为这些好看的广告，就一定比不那么讨人喜欢的广告更具有市场效果。

在中国广告界中最著名的例子就是众所周知的脑白金广告，曾多次被受众归于十大恶劣广告之首，但是其所创造的销售效果却勿庸置疑。这个现象很值得关注。为什么一个令人不愉快甚至讨厌的广告，同样也可以带来销售业绩和引起高度回忆？对此至少有两个解释：首先，在某些背景下，对于广告的注意力和对其信息的认知，如果没有完全转化成为对产品的消极情感的话，它仍旧有利于强化主导信息；其次，消费者对产品或品牌的熟悉性产生了之后，也可能导致对品牌选择性的增加，尤其是对于那些低参与度的，是基于意识而不是基于偏好而购买的产品。脑白金无疑就属于这一类。如何处理好广告好看与有效果的关系，从创意思想上来看，仍旧是一个极有意义的命题。人类的可悲就在于往往忘记了自己的目的，而只记得获取目的的手段。在广告中这种现象十分普遍，对手段的追求具体反映到广告思想中，就形成了一种创意技巧的崇拜，把创作看上去很美的广告作为基本追求，似乎创意赏心悦目就是广告所要抵达的最高境界。然而悲剧就发生在这里，因为美的广告未必就是最好的信心沟通。这就涉及到广告创作的一些基本要求，即广告是要表现一种灵感和意境，还是要清晰地传达策略性的信息。

广告作品收集与分析心得体会1 第6篇

学习《广告作品收集与分析》这门课程已经一个学期了，在老师的指导下，我也评析和创造了一些广告作品，在学习的过程中，我知道了如何去评析，怎样去评析以及如何通过学习他人来进行一些自己的创作。

通过学习我了解了，当我们在进行广告作品收集与分析的时候，我们要掌握一些评析的原则。第一点我们需要了解该类广告作品具有哪些思想性和真实性；第二点我们需要知道的事该类广告作品符合哪些促销原则：第三点我们要看其是否具有创造性原则，即看其具有哪些突出的特点，是否张扬了个性，是否具有出人意料的效果以及是否具有丰富的想象力；最后一点我们需掌握的是看起是否符合一定的美学原则。在掌握评析原则的基础之上，我们需要进一步了解我们需要评析的内容。评析内容包括内容要素和形式要素，其中内容要素包括主题、创意、情节，而形式要素主要包括结构、语言、画面、音响和媒体。

在了解了评析的原则和评析的内容之后，我收集了一些金犊奖和大广赛的获奖广告作品并对其进行了评析，我发现所有的广告创作都是以一个目标为中心出发点，并围绕其进行创作的，而该中心多为广告主的诉求，广告创作的目的都是想引起消费者的注意，从而加强消费者对其的理解，进一步达到销售广告产品的目的。纵观广告创造的发展，我发现随着时间发展，广告创作除了创意这一中心点之外，广告作品的画面、语言、结构等越来越成为影响一个广告创作成败的重要要素。现在的消费者不仅要求广告作品新颖奇特，他们也需要一种画面上的冲击，一种视觉上的震撼，一种语言上的突破。所以无数的广告创作者正在朝着这一方向上努力。力图创造出震撼人心充满与创意兼具的广告作品。

当然在分析了一些广告作品发现其创作的规律特点之后，我也进行了一次公益广告的创作。对我来说最大的难题就是技术、颜色搭配、画面结构的处理方面的问题。往往有一个好的创意之后，在具体的实践操作的过程中，总是会遇到一些技术上的难题，想的跟做出来的总是有很大的出入。我想这也是困扰许多同学的难题。因此，我们才要更加努力的学习，掌握软件的运用技巧，当然我们也要学习一些有关艺术方面的知识，多多培养我们的美学情趣，让我们逐渐拥有一双发现美与创造美的眼睛，同时我们也要了解画面布局不同所造成的视觉感官上的差异等等。当然我知道光掌握这些还是不够的，这需要我们不断学习，与时俱进。