电视节目收视评估

电视节目收视评估（精选10篇）

电视节目收视评估 第1篇

一、参考地区选择

各个地区电视观众喜好不同, 差异很大, 在东北地区热播的电视节目在江南却表现平平。因此, 在选择参考地区时, 要根据目标观众对相关剧目喜好程度的相似性、地区可比性进行。这个参照地区的选择主要依靠采购人员平时对外地节目关注的积累, 如建立相关节目播出表现收视数据库, 以加强地区可比的科学性。笔者所在部门根据多年来的收视评估经验积累选择了七个主要地区:上海、杭州、成都、沈阳、济南、北京、武汉, 一般来说, 在这些地区播出表现好的剧目, 在南京地区也会有不俗的表现。当然, 有时预估节目只在参考地区外播出, 则将评估意见在其他地区播出情况栏中进行分析, 但参照关联度要适当降低。

二、建立评估模型

评估模型的建立是一个关键性环节, 直接影响着最终评估结果。同一部电视剧在不同的地区、播出时机、播出平台上的收视率表现有很大的差异, 受外界环境影响较大。在实际操作中, 收视评估人员经验积累不同, 对电视剧内在质量的测量体系架构理解也各异, 可能会设计不同的评估指标。笔者本着客观性、系统性、科学性和可操作性的原则, 通过全面考察电视节目内在质量评估要点, 设计了一个动态竞争环境下的地区和频道两级立体化四要素交叉评估模型, 四要素分别为:本地区同期播出效果、本地区半年播出效果、本频道半年播出效果、本频道同期播出效果。

本地区同期播出效果考量的是:该电视剧在该地区同期的播出表现和市场地位, 属于地区级同期横向比较;

本地区半年播出效果考量的是:该电视剧在该地区半年以来的播出表现和市场地位, 属于地区级历史横向比较;

本频道半年播出效果考量的是:该电视剧在播出频道半年以来的播出表现和市场地位, 属于频道级历史纵向比较;

本频道同期播出效果考量的是:该电视剧在播出频道同期 (包括前后搭接) 的播出表现和市场地位, 属于频道级同期纵向比较。

三、收视指标分析

当具体剧目需要进行外地收视评估时, 收视评估人员便通过相关软件进行数据的收集和整理, 按照以上四个重要指标进行综合分析评估, 包括:播出地区;播出频道;播出日期和具体时段;播出收视率;本地区同期的播出表现排名、收视率数据, 本地区同期播出第一名的剧目以及收视率数据, 比较两者差距;本地区半年的播出表现排名、收视率数据, 本地区半年播出第一名的剧目以及收视率数据, 比较两者差距;本频道同期的播出表现排名、收视率数据, 本频道前后搭接播出的剧目收视率缺口情况, 并进行比较;本频道半年的播出表现排名、收视率数据, 本频道半年播出第一名的剧目以及收视率数据, 比较两者差距;最后出评估意见。

电视节目评价中收视率权重研究 第2篇

收视率和满意度

关于收视率和满意度的关系问题，国内外已有一些探查性和实证性的研究。研究的结论基本上有以下几点：

1.满意度来自于观众态度，收视率来自于观众行为，所以收视率和满意度是不同的指标，反映了观众对节目质和量的不同的“投票”结果，其中收视率反映的是量，而满意度反映的是质；2.但是态度和行为之间并不相互独立，态度影响行为，行为反证态度，所以收视率和满意度之间应该存在一定的相关关系，但相关性的强弱受节目类型和市场环境等因素的影响；3.基于不同市场数据的实证分析表明，收视率和满意度之间总体上呈现弱正相关的情况更多些。也就是说观众在态度和行为层面尽管受诸多因素影响，但总体上仍保持了一致性的逻辑。图1显示的是来自欧洲市场的对151个节目收视率和满意度相关关系的研究，结论是二者之间表现出弱正相关关系；4.收视率和满意度之间的这种弱相关性也同时意味着根据两个指标的不同水平可以区隔出“叫好叫座”（收视率和满意度都高）、“叫好不叫座”（收视率低而满意度高）、“不叫好叫座”（收视率高而满意度低）和“不叫好不叫座”（收视率和满意度都低）等四种节目类型，并据此指导节目在质和量方面可能的改进对策。

应该说，上述这种对收视率和满意度之间关系的研究是一种非常基本同时又很表象的做法。因为其间并未考虑收视率所基于的收视行为发生本身，多大程度上是源自节目质量驱动，而多大程度上又是源自节目播出平台环境的驱动。举例来说，一档黄金时段播出的节目收视率相对较高，但这可能与节目质量并无多大关系，而多半是因为这一时段有着明显较高的电视开机率。而在非黄金时段播出的节目由于其时电视开机率较低，致使收视率较低，但节目质量未必不高。所以如果将收视率按节目质量和播出平台的不同贡献进行分解，则得到的节目质量收视率贡献可能很大程度上就会与满意度相关，也就是说这种情况下的收视率可能已经相当程度地回答了满意度问题，从而一定意义上形成对满意度指标的替代。

收视率可比性问题

之所以称收视率可比性为问题，是因为这是将收视率应用于电视节目评价的一个必须逾越的障碍。也即前文提到的“收视率内部权重”问题。

就当前已有研究成果和应用案例的实际情况来看，解决收视率可比性问题的方法可以归纳为三种。第一种称为“单向比较法”，是一种比较简化的处理方法，这种方法“以节目的历史平均表现为参照来看收视率的升降”，并“将节目所在频道、时段等的收视份额变化作为调整因子”。第二种称为“多维比较法”，顾名思义可知考虑的因素明显比“单向比较法”要多。这种方法“不但考虑节目自身变化的维度，还考虑前后节目的影响”，并“对频道、时段、节假日、季节、重大活动、观众对象性等多种因素的影响予以排除”。

第三种方法称为“收视率分解法”，因为这一方法的基本考虑是把收视率分解为节目质量收视率和环境设定收视率两个加数。其中环境设定收视率是由頻道、时段、节目类型及其他播出环境因素所贡献的收视率部分，而节目质量收视率则是在收视率中去除环境设定收视率后剩余的被认为是由节目质量贡献的收视率部分。为估计环境设定收视率，我们构造了收视率“生产函数”，并在该函数中将频道、时段、节目类型等变量对收视率的影响作了非线性的模型设置。

收视率“生产函数”的关系式表述为：R ＝ A • gα • cβ • tγ，其中A为待估常数，表征除节目类型、播出频道和播出时段之外的其他环境设定因素对节目收视率的影响权重，α、β、γ为待估参数，分别表示节目类型收视率(g)、频道收视率(c)和时段收视率(t)对节目收视率(r)的影响权重（弹性系数）。

给定一个基期，我们以基期数据估计该模型中各参数，并以同一市场报告期的g、c、t实际数据代入，可以得到估计的Re，这个Re即是受环境设定因素制约的节目收视率部分，那么以R－Re得到的即是受节目质量因素制约的节目收视率部分。而该模型中根据基期数据拟合后得到的决定系数R2即表明了以节目类型、播出频道和播出时段为主的环境设定因素对节目收视率变化的影响程度，估计的α、β、γ则分别显示了三要素对节目收视率不同的影响弹性。

对这一模型进行的实证研究表明，将收视率分解为节目质量收视率和环境设定收视率后，节目质量收视率和满意度之间的相关关系明显改善，表现出非常显著的强正相关关系，而环境设定收视率和满意度之间则表现出不相关（参见表1）。由此可见基于“收视率分解法”的解决收视率可比性问题的思路实际上具有“一石二鸟”的功效，即不但消除了不可比因素对收视率的影响，还很好地回答了如何用收视率映射满意度的问题。

节目收视率与广告收视率

无论收视率与满意度的关系问题，还是收视率可比性问题，都是针对节目与节目相比较来谈的。节目与广告之间的关系则非如此。所以这节文字把讨论重点延转到节目和广告之间的关系上来，从收视率的角度分析节目与广告互动。

虽然广告的播出是穿插于节目序列之中的，但节目收视率不等同于广告收视率，同时又对广告收视率有着极其重要的影响。数据反映出来的事实是，节目收视率与广告收视率高度相关，广告收视率明显低于节目收视率，这显然也符合观众收视的客观逻辑。

进行电视节目评价，不能脱离电视节目对其前后及中插广告收视的贡献。事实上很多电视广告的投放并不只是简单地关注时段，更为关注的是投在什么节目档位。所以对电视节目进行广告创收能力评价（不是指实际广告收入评价，也不是节目成本评价或者节目的投入产出评价），节目的广告收视率应该成为重要的核心指标。

因为进行的是电视节目评价，所以研究节目收视率和广告收视率之间的互动关系就变得十分重要。图2显示的是22个测量仪调查城市的广告收视率相对于节目收视率的比值情况，平均来看，我们判断广告收视率约当于节目收视率的60％。这被认为是一个非常重要的经验性数值，我们给它取一个名字叫“广告收视系数”。

节目广告传播价值分析

基于节目收视率和广告收视率关系的分析，我们认为，节目收视带动了广告收视，观众对节目的收视构成分析广告传播价值的一个基础。换句话说，我们要研究“节目收视与广告传播价值的转换如何实现”，并进一步定量测定节目的广告传播价值。对节目广告传播价值的分析与测定为节目广告定价提供了标尺，也从而构成评价节目广告创收能力的依据。

收视、广告与消费之间有着不可割裂的联动关系（如图3），分析节目广告传播价值既要从收视的角度分析观众之于广告的“注意力价值”，也要从消费的角度分析观众之于广告的“消费力价值”。注意力价值通过到达率和忠实度（二者相乘即收视率）来体现，分别称作观众规模价值和观众忠实价值；消费力价值则可以通过节目所锁定目标观众的收入水平来间接测量，因为按经济学的解释，消费是收入的显性函数。藉此我们把节目广告传播价值定义为注意力价值和消费力价值的乘积，即：

节目广告传播总价值 ＝ 到达千人×忠实度×目标观众人均收入

如果结合节目广告定价，则可以进行如图4所示的广告传播价值与价格的对照分析。市场运行的一般规律是价格围绕价值波动并收敛于价值，所以图4也可以用来分析不同节目广告定价的策略评估。落入第I、III象限者我们称之“适价策略”，意思是价格和价值相符，是市场均衡定价；落入第II象限者我们称之“低价策略”，意思是价格高于价值，需要调低定价；落入第IV象限者我们称之“高价策略”，意思是价格低于价值，可以调高定价。

节目广告传播价值分析告诉我们，在一个充满竞争和变化的媒介市场里，节目的广告收益变化必将依附于它自身的广告传播价值。或者反过来说，如果一档节目的广告传播价值较高，而广告收益较差，只能说明媒体广告经营方面有待改进，而不是节目出了问题；如果一檔节目的广告传播价值较低，而广告收益较好，这种现象也只能是暂时的，最终会被市场所调整。基于这样的一种理解，我们认为节目广告传播价值实际上预示了节目的广告创收能力，用它作为评价电视节目经济效益的指标（而不是使用节目成本或者节目投资回报）应该更能体现公平并更具市场前瞻性。

电视节目市场评价原则与指标构建

如果对以上各方面的分析作一个简单总结，并结合到电视节目评价体系的建立上来，我们认为“市场本位”、“经营导向”和“着眼未来”实际上构成了电视节目评价的基本哲学。其中“市场本位”是说要从市场反馈的角度开展节目评价，“经营导向”是说要强调节目的投入和产出效果效益，而“着眼未来”是说评价的目的在于改进和发展。

基于前文的分析，从市场评价的角度看，对电视节目而言，我们认为主要考察的应是收视市场和广告市场两个方面的评价。收视市场的评价主要立足于节目质量收视率，而广告市场的评价主要立足于节目的广告传播价值。由此我们进一步构建两个更具操作性的电视节目市场评价指标，其一称作“节目质量贡献率”，用以计算电视节目的收视市场评价得分，公式表示为：

收视市场评价得分 ＝ 节目质量收视率 / 节目市场收视率×100

另外一个称作“节目广告贡献率”，用以计算电视节目的广告市场评价得分，公式表示为：

广告市场评价得分 ＝ 节目广告传播价值 / 节目所在时段总体广告传播价值×100

＝ （节目市场收视率×节目观众人均收入）/（节目所在时段总收视率×节目所在时段所有观众人均收入）×100

＝ 节目收视份额 ×（节目目标观众人均收入 / 节目所在时段所有观众人均收入）×100

计算电视节目市场评价得分要同时考虑节目收视市场和广告市场的评价得分，并取加权平均。基于前面的有关分析，我们认为，电视节目市场评价中收视市场评价得分和广告市场评价得分各自所拟赋予的权重应与观众对节目和广告不同的收视程度相关，因为观众对节目和广告的收视选择既体现了节目的市场价值，也体现了广告的市场价值，而其间的取舍关系是由节目收视率到广告收视率的变化来反映的。我们前文已提出0.6这一经验性“广告收视系数”，因此S1和S2之间的权重分配也应按1:0.6分配，即赋收视市场评价得分权重0.625，赋广告市场评价得分权重0.375。

电视节目评价中收视率权重设置

前文已谈到，一个完整的电视节目评价体系应该既包括经济效益的评价，也应包括社会效益的评价；既包括来自一般观众的评价，也应包括来自领导、专家等特殊观众的评价；既包括市场面的客观评价，也应包括非市场面的主观评价。所以下面我们要讨论的另外一个重要话题是，如何考虑纳入电视节目非市场评价指标并进一步确定其相对于市场评价的权重。

确定非市场主观评价指标的办法一般采取领导和专家等特殊观众（也包括通过来电、来信或来访反馈意见的典型观众，可以将他们更一般地称为“媒体把关人及社会意见领袖群体”）按百分制分别给节目背靠背打分并取平均。这一做法操作简单有效，业界对此并无太多争议。但是作为节目评价体系的一项输入，如何确定其相对于市场评价的权重，在业界却是做法多样，莫衷一是。

我们认为要科学地确定非市场评价的权重，必然不能割裂市场评价和非市场评价之间的相对关系，特别不能割裂一般观众和特殊观众之间的相对关系。无论社会学还是传播学，都有相关的理论和研究成果表明，基于社会人群内在的分层结构，传媒之于各社会阶层的关系、互动及影响并不一样。一般观众是社会人群的大多数，处于社会结构的中下层，他们是受众，是媒介传播和控制的对象，媒介话语权微弱；而作为媒体把关人和社会意见领袖的少数群体，处于社会结构的上层，他们更多情况下是传者，是媒介传播工具的使用者和控制者，媒介话语权强大。由此一般观众的意见和特殊观众的意见显然不能等权处理，而应赋予一般观众意见更高的权重，以让电视节目的传者和受者获得表决权的相对平等。

市民社会的阶层结构一般被认为呈金字塔状，位于塔尖的社会上层约占整个社会人群的 20％，而位于塔中和塔底的社会中下层约占整个社会人群的80％；但是他们的媒体话语权分配却与之相反，呈倒金字塔，即上层占有80％，而中下层只有20％。这种情况下，我们认为对特殊观众的电视节目非市场评价打分应赋予20％的权重，而相应地来自一般观众的电视节目市场评价得分应赋予80％的权重。如果将这80％的权重进一步分配到收视市场评价和广告市场评价两方面，则各自所得权重应分别是50％和30％，从而形成电视节目的观众收视评价、广告收益能力评价和台内主观评价权重分别按5:3:2分配的基本设置。

如果以S3表示节目的非市场主观评价得分，则电视节目评价总得分S可以表述为：

S ＝ 0.5×S1 ＋ 0.3×S2 ＋ 0.2×S3

浅析电视娱乐节目的收视心理 第3篇

电视节目的收视心理是电视研究不能回避的话题。娱乐节目为广大电视观众喜闻乐见, 本文从“天性说”“分类说”“要素说”三个角度来剖析娱乐节目的收视心理。电视观众的接受是电视节目实现其审美价值的重要环节, 重视娱乐节目的收视心理, 才能制作出观众真正需要的高品质节目。

一、天性说娱乐节目存在的心理基础

娱乐节目的兴起除了宽松的政治环境作保障、经济的提高为基础、文化事业的发展为前提之外, 人类对自由和快乐的渴望是其发展的重要动力。通过娱乐节目, 身心俱疲的人们能够愉悦心情、消除焦虑、做到彻底的放松和心灵的释放。由此可见, 很多娱乐节目受到广大电视观众的喜爱从而获得成功, 是有观众的收视心理基础作为强大支持的。所以, 娱乐节目只会随着观众口味的转变而变换新的样式, 却不会完全消亡。每个人都需要快乐, 因为那是人的天性。

二、分类说娱乐节目形式的逐一梳理

电视娱乐节目按不同的标准有着多种分类, 但经过仔细观察可以发现, 无论是哪一种娱乐节目, 无外乎都在打“明星”牌或走“百姓参与”的路线。所以笔者也大胆地把电视娱乐节目粗线条的划分三大类, 即“明星秀”娱乐节目与“平民秀”娱乐节目, 当然还不能忽视比较特别的电视晚会。

1. 收视热点“明星秀”

“明星秀”指有明星参与的电视娱乐节目。从国内早期的《快乐大本营》、《正大综艺》明星做游戏、答题, 到后来的《舞林大会》、《笑傲江湖》明星舞蹈、相声大赛, 演艺明星们受到各大电视娱乐节目的青睐, 因为他们是节目的卖点和收视保证, 这也恰恰体现了电视制作者们抓住了人们的偶像崇拜心理并投其所好。娱乐节目正是迎合了观众的偶像崇拜心理, 才生产出符合受众期待视野的电视节目。

2. 后来居上“平民秀”

“平民秀”即指那些不以明星为买点, 普通人皆可参与其中的娱乐节目, 普通的观众在观看电视之余也希望能够站在舞台上展现才艺和风采。他们渴望从单纯的旁观者转变为直接的参与者, 并期待交流与沟通。面对广大受众的参与热情和“明星秀”所造成的受众收视心理饱和, “平民秀”不仅顺应观众心理应运而生, 还使得《超级女声》、《加油, 好男儿》之类的选秀节目红极一时。

3. 不可或缺“大晚会”

电视晚会是一种特殊的电视娱乐节目, 有专题晚会、颁奖晚会、专场晚会等多种样式, 最有特点的当属中国特有的春节联欢晚会。晚会几乎都有主题和基调, 以春节晚会为例, 那种祥和、喜庆、欢快的氛围正符合了中国人除夕期盼团圆的心理, 满足老百姓节日狂欢的审美需求。

三、要素说娱乐节目元素的各个击破

观众以放松的心情, 随意选择收看他们喜欢的娱乐节目。但观众之所以会选择某个娱乐节目, 必定其中会有符合他们的期待视野, 使之得到某种心理满足的因素存在。

1. 游戏

游戏娱乐是人的天性。娱乐节目的“游戏”正契合了受众缓解紧张情绪、释放游戏天性的心理欲求。这也可以解释很多节目中看似非常简单的游戏却很受追捧的原因。

2. 益智与博彩

获取知识和信息是广大受众的普遍需要, 也是不少人看电视的动机之一。但我们也应该看到, 这类节目“益智”只是一方面, 更关键的是“益智”基本都与“博彩”相挂钩, 巨额奖金、丰厚奖品刺激并吸引着观众参与。

3. 表演

这里的表演指明星演出。观众对明星演出的期待一是源于自身娱乐的需求。二是明星效应依然可以吸引观众、拉动收视, 明星的号召力有一定的市场。

4. 竞技

提到“竞技”, 不能不谈到较为流行的《奥运向前冲》。2008年是奥运年, 在全民奥运的大环境下, 普通人大多有种期盼奥运甚至是渴望参与其中的愿望。也正是为了迎合受众的该种心理, 《奥运向前冲》逢时而生取得了惊人的成功。

5. 速配

《非常男女》、《玫瑰之约》都是曾经红极一时的电视娱乐节目, 青年男女速配节目引人关注之道就在于爱情是永恒的话题, 人们心中都会或曾经对它产生过憧憬与向往, 观众喜欢速配类型的节目也是源于一种对爱的追求和对美好的向往。同时, 还应该看到, 爱情、婚恋本是私人问题, 将它公之于众在一定程度上也满足了受众对隐私的好奇。

结束语

娱乐节目作为受众广泛的电视节目形态, 满足了观众娱乐的天性、愉悦了人的心情、缓解了人的压力。电视娱乐节目在迎合受众审美趣味、收视心理及欣赏习惯的同时, 更应该注意避免走进庸俗和媚俗的误区。另外, 中国娱乐节目大多取经自国外, 如何做到洋为中用, 国外节目中国化, 真正符合国人的心理期待和价值体系, 也是一个不可回避的问题。■

参考文献

(1) 胡智锋.《电视节目策划学》[M].上海:复旦大学出版社, 2007:193

(2) 黄晓钟杨效宏冯钢.《传播学关键术语释读》[M].成都:四川大学出版社, 2005:24

(3) 郑雪严标宾邱林张兴贵.《幸福心理学》[M].广州:暨南大学出版社

(4) [美]Richard Jackson Harris相德宝译.《媒介心理学》[M]·北京:中国轻工业出版社, 2007:44

电视节目收视评估 第4篇

此次推出的评估体系以全面综合、科学规范、客观公正、广泛使用等为原则，从宣传引导力、平台传播力和品牌竞争力三方面予以具体化评价。“宣传引导力”主要评估省级卫视是否充分体现出导向立台、新闻立台的新闻综合频道定位，包括满意度、响应度、导向性、新闻性、综合性、公信力等6个指标。“平台传播力”主要评估省级卫视全国传播的规模和效能，包括落地覆盖、观众规模和平台技术实力3个方面的指标。“品牌竞争力”主要评估省级卫视频道的品牌价值和成长性，包括频道品牌影响力、网络等二次传播力、频道特色，节目、活动、剧场、主持人影响力等指标。

近年来，随着新媒体的崛起、受众市场分化、频道数量激增，电视媒体市场竞争日趋激烈。以频道收视排名、节目收视率高低作为单一评价指标造成了电视媒体急功近利的心态，过度娱乐化、低俗化、同质化等弊端日益显现。

2011年10月26日，广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，明确电视上星频道是以新闻宣传为主的综合频道定位，增强新闻类节目采制和播出总量，扩大经济、文化等多種类型节目播出比例，重视社会公众对节目、频道的评判和监督，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣，坚决扭转唯收视率的倾向。

此次推出的评估体系既包括来自行业第三方的权威收视数据，也包括来自普通观众和主管部门领导、专家等业内人士的评议。其中，观众评价部分将采用入户调查的方式，在全国35个中心城市随机抽取5000个收视家庭获取样本。

（摘自2011年12月28日中新网）

电视法制节目呼唤“绿色收视率” 第5篇

一、电视法制节目高收视率成因

观众需求的拉动。在使用与满足理论中, 观众被认为是有目的、有理性、有选择地接受大众媒介的, 观众接触大众媒介的行为, 很大程度上是由他们的心理或社会需求所决定的。电视法制节目之所以能够获得高收视率就在于它满足了观众的某些心理期待和需求, 这些心理期待和需求主要有三种:刺激、利益和社会责任。梁衡认为, 一些人看法制节目, 是寻求娱乐, 案件越复杂, 越扣人心弦;场面越刺激, 越吸引人。另一些人看案件报道, 心里就想这个案例与我有关系没有。因为这些事, 大家都可能碰到, 想了解到底法律是怎么规定、运作的。也有很多人看法制报道, 既不是求身心刺激, 也不是直接为自己的眼前利益, 而是关心国家、社会的稳定, 是一种社会责任感的驱使, 是为了整个社会的公正和利益。观众需求状况通过收视率指标反映出来, 并启示传播者调整节目内容以更好地满足观众需求, 促进收视率的上升。

节目竞争的推动。收视率作为广告投放和节目评价的依据, 在竞争激烈的视听市场上, 发挥着巨大的作用。如中央电视台实施的末位淘汰制, 淘汰对象是一个频道内全年平均综合评价指数排名处于末位的栏目。综合评价指数虽然包括了客观指标、主观指标和成本指标, 但收视率作为客观指标的核心要素, 占有最为重要的地位。一档栏目被淘汰的关键原因还是收视率长期偏低。可以说, 收视率已成为悬在电视节目制作团队头上的一把达摩克利斯之剑。电视法制节目同样无法摆脱高收视率的诱惑和对低收视率的恐惧, 一方面高收视率意味着高广告收入, 高经济效益;另一方面低收视率意味着节目被警示、被淘汰。与其他节目类型相比, 电视法制节目提高收视率会更为便利。只需多一些案件报道, 画面表达夸张一些, 细节描写多一些, 收视率就会明显提升。媒体通过评价体系 (尤其是收视率评价) 将电视法制节目置于一种竞争环境中, 促使电视节目为了生存主动追求高收视率。

二、电视法制节目片面追求高收视率的结果

电视法制节目既有法律特性也有电视特性, 法律案件的冲突性、戏剧性加上电视的现场感和视觉冲击力, 一方面提升了电视法制节目的收视率, 另一方面也造成了负面效果。

“拐点”。从经济效益的角度来看, 片面追求高收视率的电视法制节目的发展开始遭遇“拐点”。即一方面电视法制节目还存在巨大的发展空间, 但如果片面追求高收视率, 大做红色 (血腥) 、黄色 (色情) 和灰色 (病态心理) 文章, 电视法制节目的发展空间就会出现一个“透明的天花板”, 收视率只能在一定的范围内徘徊, 无法继续攀升。因为在电视法制节目中寻求刺激和娱乐的毕竟只是一部分观众, 而大部分观众需要在电视法制节目中寻求信息、知识、思想, 甚至审美。如果一味迎合少数人的低级趣味、窥视欲和寻求刺激的心理, 展现凶杀现场和色情场景, 电视法制节目只能走向死胡同。

负外部性。从社会效益的角度来看, 片面追求收视率的电视法制节目会产生负外部性。负外部性是指某个经济行为主体的生产或消费活动使他人或者社会受损而他却没有为此承担成本。媒体作为一种半公共品, 既有追求经济效益的权利, 也有实现社会效益的义务。电视法制节目因为与社会生活广泛联系, 更应注重经济效益和社会效益的平衡。然而, 为了追求高收视率, 一些电视法制节目出现了娱乐化、低俗化倾向。多数节目过细地展现了犯罪分子的作案方法, 全面再现犯罪过程, 详细披露司法机关的侦破思路和侦破手段。这给社会造成了负面影响, 但电视媒体并不承担任何成本, 这就是电视法制节目的负外部性。

面对发展空间遭遇的“拐点”和对社会造成的“负外部性”, 一些电视法制节目开始寻求突破“拐点”和降低“负外部性”的经营理念和方式, 倡导“绿色收视率”便是良策之一。

三、电视法制节目“绿色收视率”的内涵

电视法制节目“绿色收视率”意指消除了负外部性之后的收视率, 即规避了凶杀、暴力、色情等有害内容之后的收视率。这种收视率追求两个统一: (1) 受众数量和质量的统一。 (2) 经济效益和社会效益的统一。一方面努力提高收视率和收视份额, 另一方面又抵制低俗, 坚守品位。

受众数量和质量的统一。一般收视率只追求受众数量, 所标示的社会注意力资源是量化的, 笼统而浅表;而“绿色收视率”在追求受众数量的同时, 也追求受众质量, 注重社会注意力资源背后受众的构成成分以及受众的社会行为能力。电视法制节目倘若片面追求受众数量会深陷迎合受众的泥潭。满足的是受众的低级趣味、窥视欲和寻求刺激的心理;而注重“绿色收视率”除了要满足一部分受众寻求刺激和娱乐的心理之外, 还要满足大部分受众寻求信息、知识、思想乃至审美的需求, 这会引领电视法制节目对社会的深层关怀并吸引到主流受众。由于主流受众掌握着社会话语权、决策权、消费力, 因而是广告商最为青睐的人群, 赢得了这个人群, 收视率不需要很高, 也能吸引到高额的广告投放。

经济效益和社会效益的统一。“绿色收视率”彰显了媒体的社会责任, 这种责任通过经济效益和社会效益的统一来实现。从某种意义上说, 收视率指标本身就反映了电视传播的社会效益, 一档收视率很低的节目, 不会有良好的社会效益。电视法制节目追求“绿色收视率”并不意味着电视法制节目放弃对高收视率的追逐, 而是要求电视法制节目能够兼顾经济效益与社会效益。首先, “绿色收视率”也是收视率, 电视法制节目要光明正大地追求高收视率, 谋求经济效益的实现。其次, “绿色收视率”不同于一般的收视率, 他强调“绿色”, 即社会效益的实现。“绿色收视率”这一术语本身就完美地体现了经济效益和社会效益的有机统一。

四、电视法制节目“绿色收视率”的评价指标

由于“绿色收视率”这一指标内涵丰富, 包括了受众规模与质量、经济效益与社会效益等因素, 因而其评价指标也应涵盖如上几个因素。笔者认为, “绿色收视率”可以通过三类指标来评价:一是收视率, 二是欣赏指数, 三是领导、专家和业内人士的评价。

收视率。“绿色收视率”也是收视率, 首先应当通过收视率系列指标来测定电视法制节目的受众规模与受众构成。收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数 (或家户数) 占观众总人数 (或总家户数) 的百分比, 这是一个单一指标。但一般在收视率调查过程中得到的并不仅仅是一项收视率指标, 而是一个指标系列, 包括收视率、占有率等。收视率指标是评价“绿色收视率”的首要因素, 因为电视法制节目只有赢得高收视率, 才能赢得社会效益, 而“绿色收视率”正是剔除了负外部性、追求社会效益的收视率。

欣赏指数。欣赏指数反映的是电视法制节目的品质, 是反映观众对电视频道或节目的态度与评价的一个指标。欣赏指数可以测量受众心理, 是一个“品质导向”指标, 体现的是“绿色收视率”中的“绿色”成分。有学者将欣赏指数与收视率的相互关系总结为四种类型: (1) 叫好又叫座, 欣赏指数与收视率双高; (2) 叫好不叫座, 欣赏指数高, 收视率低; (3) 叫座不叫好, 收视率高, 欣赏指数低; (4) 不叫好也不叫座, 欣赏指数和收视率双低。“绿色收视率”反映的就是第一种类型, 既追求收视率也追求欣赏指数。不同的节目类型, 收视率和满意度呈现出不同的相关关系。香港学者通过调查发现, 时事与公共服务类节目的收视率和欣赏指数都很高, 叫好又叫座;咨讯类节目、娱乐类节目的欣赏指数与收视率呈反向相关关系, 前者是叫好不叫座, 后者是叫座不叫好。学者们的研究较少涉及电视法制节目这一类型, 但随着电视法制节目的成熟, 其内部也出现了不同的小类型, 有侧重咨讯提供的, 有侧重娱乐刺激的, 也有侧重关注普通人法律生存空间的。根据经验判断:侧重娱乐刺激的, 则收视率高、欣赏指数低, 这样的收视率没有“绿色”;侧重咨讯提供的, 则欣赏指数高、收视率低, 这样的节目有“绿色”但没有收视率;侧重关注普通人法律生存空间的, 则是收视率与欣赏指数双高, 这样的收视率正是“绿色收视率”。

领导、专家的评价。对电视法制节目品质的评价仅有欣赏指数是不够的, 还应该考虑领导、专家的评价。领导评价能较好地体现电视管理者对节目政治性、思想性、导向性等方面的要求, 专家评价主要从专业角度对节目的艺术性、制作技术等方面进行评价。在领导专家评价时, 尽量对主观评价进行客观化设计, 只对领导、专家评价赋予一定比例的权重。领导、专家评价指标的引入, 既有利于确保电视法制节目坚持正确的舆论导向, 防止电视法制节目庸俗化, 还能营造健康向上的电视法制节目氛围。

五、电视法制节目“绿色收视率”的实现路径

电视法制节目“绿色收视率”的实现, 最为倚重的并不是某些具体的操作方式, 而是节目的整体思路和方向, 侧重的是战略, 而不是战术。从战略的高度来看, 电视法制节目追求“绿色收视率”应考虑电视法制节目的两个基本特性。

电视特性。电视法制节目的首要特性是电视特性。电视是一种媒介, 电视法制节目的研究也要从媒介的角度出发。首先, 电视法制节目的内容应遵循基本的新闻价值标准, 如真实性、时效性、接近性等。真实性要求电视法制节目的内容来自社会真实, 并拍摄到真实发生的场景, 减少扮演性的节目内容。时效性要求电视法制节目内容及时反映社会现实, 而不是等法庭判决、尘埃落定之后, 才进行事后说法。可以说, 扮演性太多, 及时性不够是我国电视法制节目的瓶颈, 也是发展到一定程度会出现“拐点”的原因之一。其次, 电视法制节目应有恰当的受众定位, 尤其应当具有主流媒体的视野, 对受众进行舆论引导、法律引导, 而不是迎合受众的低级趣味。

法制特性。电视法制节目独立于其他类型电视节目的标准是法制特性。这一特性要求电视法制节目内容要有一定的法律含量, 包括传递法制信息和贯穿法治精神。中国人民大学范喻教授认为, 法制节目应当有一定的法制信息量, 无论讲一个故事多么感人, 无论有多么高的收视率, 看完这个片子之后, 如果没有人把它跟法律直接或间接地联系起来, 就等于没有完成一个电视法制节目的功能。同时, 电视法制节目还应当对一些法律的规则、制度、实践和精神做出一定的解释和分析。比如一个庭审栏目, 当然会有法律信息含量, 因为它全部传递的是一个法律的实际过程, 但是中间如果不能进一步体现法律精神、传递法律知识, 节目的社会效益将非常有限。

总之, 电视法制节目追求“绿色收视率”其实是寻求收视率与社会责任之间的平衡点, 平衡点如果选择不当有可能会在下一阶段给电视法制节目带来致命影响。

参考文献

[1].刘燕南:《电视收视率解析:调查、分析与应用》, 北京:中国传媒大学出版社, 2006年版。

[2].胡智锋、尹力等:《电视法制节目:特质、创作与开发》, 北京:中国广播电视出版社, 2003年版。

[3].喻国明:《当前我国传媒业发展的六个关键词》, 《喻国明自选集》, 上海:复旦大学出版社, 2004年版。

[4].黄柘:《绿色收视率:满意度与收视率的融合》, 《新闻战线》, 2006 (9) .

收视率分析与电视节目编排策略 第6篇

1 收视率的现状和分析

随着收视率统计学的发展, 调查的方式日渐的成熟, 收视率的调查相对的较为准确。但是, 同时收视率也存在不稳定的因素, 有些观众的作息时间有所不同, 观看的喜好不同, 部分节目在某段时间上的收视率相对往常时段是有所提高的。

有些时间较短的节目可以依附于其他的节目, 在其他芥末播出后, 其在进行播出, 因而有时候收视率报告出来之时, 会发现两个相邻节目的收视率是比较相近的。因此, 好的节目编排就可能带动整体节目的收视提高。

总结收视的走势, 可以全面了解观众的观看周期和习惯。收视走势是在某一个时期内, 收视的一种总结, 一种动态和抽象的描述, 是节目在传播过程中的效果的直观体现。由于分析节目收视的走势, 是收视的纤细更加的全面动态的掌握在芥末编排者的手中, 更易更加有效的对节目进行编排。

收视率的分析应用, 也存在这问题, 在某种意义上来说, 收视率的调查是一个相对严谨的课程, 在很多的教学当中, 都缺少与收视率相关的教学课程和知识的传授。目前在调查收视率的数据当中, 含有大量的原始数据, 在利用数据进行有效的传播决策当中, 缺少中间的环节。由于知识的不足, 收视率的准确性和价值都存在一定的偏差。

2 节目编排的影响因素和策略

2.1 节目编排的影响因素

随着电视行业的迅速发展, 如何合理科学的进行节目的编排, 不仅能提高节目的传播效果, 还能让电视台的整体的形象得到综合的提高, 从而对一些一般性的节目起到带动发展的作用, 是节目在现有的电视市场的竞争之中取得胜利, 既而增加电视台的整体收视率。节目的编排是一个动态的过程, 可以不断地进行调整, 在调整的过程中以时间为顺序, 进行合理有效的在线调整, 科学的编排, 不仅可以使节目传播的效果更加优秀, 而且可以使频道的节目更加具有特色, 发挥出电视台整体的优势

节目的编排在实施中, 有很多因素的影响, 如:观众的因素、市场的环境、节目的优良和政策的规定都是在节目编排时需要考虑的因素。在实际的操作过程中, 节目的编排者要全面综合的考虑这些因素, 最主要的是考虑和观众有关的因素。这样适当的进行节目编排合理的考虑节目放置的时段, 使节目的收视率得到最有效的提升。

2.2 节目编排的策略

节目的编排在电视节目的传播过程中起到承上启下的重要的作用, 节目的编排不只是简单的排序的过程, 而是一项具有挑战的二次创作的过程, 需要具有一定的专业性的工作人员。节目的编排要系统合理有序的进行, 节目编排的做药目的在于提高节目的收视率。目标观众的收视情况如何, 是节目编排者首先要考虑的, 在节目的编排中, 相关的工作人员都要遵循一定的策略。

遵守纵向节目的编排策略, 明确节目和频道的定位, 就是所录制的节目是给那些观众所观看的, 受众的心理需求和生活的方式是怎么样的。在确立了目标受众的基础上, 采用垂直策略、水平策略、棋盘策略和吊床策略等方式。

垂直策略即区段策略, 将相近性质的节目编排在相近的时间段, 形成一个结合的板块, 播出的时间在两个小时左右, 这样可以延长观众在本频道的观看时间。水平策略即带状策略, 将某一各电视节目安排在每天的同一时间进行播出。这种策略可以养成观众的观看规律, 形成固定化的模式, 让观众选择。棋盘策略, 就是在每天的同一时间段播出不同的电视节目。但是这种策略不易养成观众固定的收视习惯。吊床策略, 是一种带动收视的方法, 将一档相对比较弱的电视节目放在两档比较强的电视节目之间, 这样可以开帮助比较弱的电视节目提高其收视率。用此策略时应该注意, 中间的电视节目不能太差, 不然长时间了解频道时, 会造成观众的流失。

注重横向编排的策略, 在了解自身频道的情况下, 也要了解竞争对手的节目编排情况, 做到知己知彼, 针对性的科学合理的做出节目的编排, 使节目取得良好的播出收视情况, 横向编排策略中有正面策略、阻挠策略和反向策略等。

正面策略, 就是硬碰硬的策略, 在观众诉求相近时, 针对竞争对手播出类似的节目, 正面的进行交锋。阻扰策略, 就是打断正常节目的编排流程, 停止原来节目的播放, 安排更加优秀的节目进行播出, 从而吸引其他频道的受众流入本台。反向策略, 针对竞争对手, 播出不同的电视节目类型, 根据不同观众的需求, 吸引不同的受众的观看。

3 结论

合理有效的进行节目的编排, 可以有效的提高收视率, 应用收视率的走势更好的制定节目的编排, 合理有效的提高收视率的占有, 是电视行业发展的重要方向。

摘要：随着电视业的发展需要, 电视收视率的调查也随之产生, 电视台收视率的高低, 也决定了广告的收入的多少, 收视率是评价电视媒体行业影响力和观众收视的一项重要的指标。梳理出收视率在电视台决策上的应用范围, 针对电视节目的编排, 提出相对应的策略, 是有效提高收视率的手段。

关键词：电视节目收视率,节目编排,编排策略

参考文献

[1]李小林.地域性·规律性·针对性——略论城市电视台的节目编排[J].当代电视, 2005:21-32.

[2]胡波.视听率调查与节目编排策略[J].中国广播电视学刊, 2004:18-24.

[3]梁帆.收视率在电视台节目经营管理中的作用研究[D].对外经济贸易大学, 2002:51-58.

[4]杜国清.对我国视听率调查行业现状的分析与思考[J].中国广播电视学刊, 2004:72-81.

电视节目收视评估 第7篇

人的第一需求就是生理需求。生理需要是人类繁衍生息的根本需求。这个需求使观众更关心衣、食、住、行等相关的信息。同样, 安全需求使观众对生命安全、身体健康、生活稳定、远离战争、远离灾难等方面信息的高度关注。在这个过程中, 观众的得益心理十分明显。因为个体要融入社会来生活、学习、工作, 就必须通过过滤来自不同渠道的信息, 以便掌握社会的基本构成、规则、机制、变动、愿景等, 形成较为准确的判断和有利于自己的选择, 从而获得相关的收益。而作为目前的第一媒体, 电视是获取有效信息最便捷的途径, 并在人们的生活中发挥着巨大作用。

在众多电视节目中, 除了固定的新闻节目外, 电视综艺节目占据了更多电视节目时间, 这些电视综艺节目他们的新闻功能完全被淡化, 娱乐功能凸显, 所传播的更多的是精神层面的信息。观众观看这类节目时, 对生理、安全的需求已经不显得那么紧迫了。更多的是想通过娱乐自己, 寻求内心的归属感。而这种内心的归属感表现方式各式各样, 一般总结为六种心理。

一是求知心理。越是神秘莫测, 人们就越想知道来龙去脉。人类正是有这种求知的欲望, 才爬上了大自然的塔尖;二是好奇心理。好奇之心人皆有之, 但出发好奇心的触点却因人因时因地而异。有的对技能好奇、有的对理念好奇、有的对生活好奇;三是偷窥心理。人都具有两面性。正常的人都会致力于自以为把最阳光、最美好、最成功的一面展示给世界, 而且不遗余力隐藏自己认为灰暗、失败、龌龊的一面。同时, 每个人中都有窥视他人秘密的潜意识;四是对比心理。观众在判断事物时, 对比是最常用、最简便的办法。如节目之间的对比、自身与参与者对比等;五是游戏心理。基于快节奏、高强度的现代生活而开发的充斥到每个细节中的游戏已经成为人们获得愉悦体验、缓解压力的基本手段之一;六是逆反心理。出于过度自尊, 而对控制方采取反对和敌视的态度和言行, 这种心态就是所说的逆反。如对不良倾向持认同情感, 用另类的言行表现自己“高明”、“非凡”。

归属感, 指个体对被周边环境接纳和融入程度的感受。美国著名心理学家马斯洛在1943年提出“需要层次理论”, 他认为, 归属感是人的重要心理需要, 只有满足了这一需要, 人们才有可能“自我实现”。拥有归属感的人之所以较不易受到焦虑与恐惧影响, 是因为他们对自己及他人都能抱着喜欢及接纳的态度。他们虽然也有缺点, 但因为能够接受自己的缺点, 所以他们较一般人更真诚、更不防卫, 也对自己更满意。近年来, 中西方心理学家在对归属感问题进行了大量研究后, 得出了比较一致的结论。这就是说在现代社会里, 缺乏归属感的人会学习缺乏动力, 工作缺乏激情, 社交缺乏自信, 生活缺乏乐趣。

而中国先哲的思想中对归属感的讨论简单地结束于人归属天地道德。以其作为评判标准, 现代的理论用简直就是大逆不道。他们认为获取内心愉悦和外物接纳的唯一渠道就是按照天道地德去勤奋实践。特别是在精神享受上, 推崇“心中乐地”。主张在现世人生中实现最高理想不受外物和环境影响, 因为人的欲求都在自心。因此, 把“立德、立功、立言”定为人生三不朽, 圣贤、青天、隐士、圣僧、仙道因为能够做到“不以物喜、不以己悲”而成为世人的偶像。这也决定了中国传统文化团结、向上价值取向。而另一面的功利主义也让人们面对失败挫折无法释怀, 而厌世偷生。

经过鸦片战争的战火洗礼, 经过五四运动的口诛笔伐, 西方思想名正言顺进入神州大地, 中国传统文化在中国人的头脑中的主导地位动摇了。特别是近30年来, 在全球化的趋势之下, 市场经济的不断巩固, 中国经济基础的改变, 加之西方价值观几十年不间断地输入, 固有的价值体系彻底崩溃。冲破牢笼禁锢的人们对归属感有着极为迫切的需求。实现自我、获得承认、获得肯定的理念已经潜伏在每一个中国人心中, 甚至是国家崛起的潜意识中。当这种心理感受在现实生活中不能完全得到满足时, 人们自然就会转向虚拟世界去寻求。

当今, 中国正处于社会转型期, 各种观念激烈冲突, 社会价值取向多元化, 个人的思想也在不断变化。个人成功成为基本价值, 努力表现, 获得认可成为现代生活方式。为了达到目的, 手段上的道德色彩退化。在同一平台才能提倡的刚性竞争已经不再是人们普遍的选择。矛盾、冲突及其化解过程的戏剧化, 娱乐化给人以更多的精神刺激。在观看电视节目时, 观众总是要收看自己看不到、听不到、做不到、想不到、感觉不到、体验不到的东西。通过节目潜移默化的引导, 令自己拥有莫名的归属感和成就感。特别是身处社会中下层和较比常人存在缺陷的普通观众, 感到了自己存在的价值和意义。

电视节目收视评估 第8篇

影响电视节目收视率的主要因素分别是:电视节目的形式、内容、时间长度、节目编排以及相关宣传包装, 我们可以通过对这些因素进行研究, 来提高电视节目的收视率, 增强电视台自身的影响力。

二、电视节目编排策略

随着网络上各大视频网站的不断发展, 网络上棋牌、游戏等娱乐手段的不断丰富, 现阶段我国电视节目所占份额出现了明显下降, 这也进一步加剧了我国电视台之间对收视率的竞争。在这种大环境下, 电视台对于节目编排策略的研究逐渐深入, 也取得了不俗的成绩。在对电视台节目编排的相关研究中, 我国相关研究人员已经认识到节目编排属于一个动态的过程, 且需要收视率为其提供依据进行最优化、最合理的相关编排。电视台对自身节目的编排需要形成鲜明的节目特色, 并根据自身特色形成电视台的特点, 以此提高电视台节目的收视率, 并培养忠实观众。

在具体的电视台节目编排工作中, 相关工作人员还应考虑其所处的市场环境、政策规定、预定观众群收视偏好、节目品质等因素, 但在这些考量因素中, 观众群的收视偏好是相关工作人员最应关注的问题。现阶段, 在我国的电视节目编排中, 通过相关工作人员的不断摸索已经形成了几点具体的编排策略:带状策略、搭帐篷策略、无缝隙策略、板块策略、棋盘策略以及吊床策略。而在一家电视台不同频道之间则形成了:反向式策略、锁式策略、对抗策略、阻挠策略与桥梁策略。

三、收视率预测模型的分析

(一) 电视节目收视率对其编排的影响

随着我国近年来对电视台节目编排策略研究的日渐深入, 使得我国的电视收视率预测模型也变得愈加科学, 而其预测结果也日益精准。相关电视台工作人员可以通过对节目收视率的预测与分析, 提炼并总结出电视节目的收视情况与相关收视规律, 从这些结果中了解电视节目预定收视人群对电视节目的相关需求与期望。在电视台节目编排中采用收视率预测模型进行辅助分析, 对电视台的电视节目编排理论能够起到较好的补充作用, 更能提高电视节目的编排效果, 最终起到增加电视台节目收视率的作用。

(二) 影响收视率的主要因素

在具体的电视节目播放中, 节目内容、品牌效应、自我宣传等多种因素都会影响电视节目的收视率。其中, 节目内容与自我宣传对电视节目收视率的影响极为显著。因此, 电视台相关工作人员在重视电视节目编排的同时, 也不能忽视对电视节目内容与自我宣传的关注力度。

1. 电视节目内容对电视节目收视率的影响。

电视节目内容的质量直接影响着节目收视率。如果电视节目的内容符合预定观众的心理预期, 且内容题材好, 制作水平高, 其节目的收视率自然会提高。反之, 如果节目内容低俗, 不符合预定观众的心理预期, 观众自然也不会将时间花费在劣质的节目上, 其收视率自然就会降低。

2. 自我宣传对电视节目收视率的影响。

中国有句老话, 叫作“酒香不怕巷子深”, 但在社会高度发展的今天, 这条理论已经不适用于当今的社会环境, 更不适用于电视节目领域。因为我国的电视节目彼此之间抄袭成风, 同质化倾向严重, 想要单凭优秀的节目内容赢得收视率可谓是难上加难。针对这种情况, 电视台想要培养起忠实观众, 被更广大的观众群体所接受、认可并喜欢, 就必须对自身的节目进行自我宣传与相关包装, 并以此打造出自己独有的电视台形象与节目特色, 使电视台在我国电视领域中占有一席之地。

(三) 电视节目的编排优化

现阶段, 我国电视台相关工作人员可以通过以下几点影响收视率的因素进行编排优化, 以提高我国电视台节目的收视率与其自身的影响力。

1. 细化时段收视率, 对电视节目进行针对编排。

相关电视台工作人员可以通过收视率的预测指导, 经过相关分析与论证, 得出预定观众看电视的动态规律, 并以此为依据深入研究观众的整体需求与个体差异, 总结出不同年龄段、不同爱好的相关受众群体的节目喜好, 并最终得到每个具体时间段的主力收视人群。在得出各个时间段的收视人群后, 电视台相关工作人员就可以根据得出的结果进行节目的编排。具体来说, 电视台的工作人员要根据调查研究, 了解观众的偏好、目的以及看电视的时间等信息, 并以此对电视台节目进行优化编排, 在最大程度上以最好的节目满足观众的收视需求。

2. 掌握收视率变化因素, 迎合观众喜好与需求。

随着我国电视节目的不断发展, 不同电视节目的划分也开始日益专业化, 这在一定程度上增加了电视台节目收视率的变数。其中, 受电视节目划分的专业化影响, 电视节目的编排也应随之发生变化: (1) 电视台节目受众群的改变, 使得观众对电视节目的需求、喜好等因素发生巨大变化, 这将直接影响电视台节目的收视率。例如, 在国家法定节日的放假天数发生改变时, 电视台就需要调整自己的节目编排, 更好地为观众提供具有针对性的节目。 (2) 在发生全国性的重大事件时, 电视台就需要根据社会需求迎合观众的心理需求, 对自身的电视节目进行重新编排。

3. 完善电视节目中广告的播出策略。

在电视台的自身发展中, 广告收入是其主要收入来源之一, 也是支持其不断成长发展的主要动力因素。但电视台在追求广告收入的同时, 也需要注意广告对电视节目带来的影响。针对这种情况, 电视台的相关工作人员应根据广告的不同, 通过一定手段增加广告播出时间的电视台收视率, 以此达到广告商与电视台共赢的效果。但电视台也应注意广告的播出与节目的播出需要做到紧密结合、合理配置, 一定要避免出现“在广告中插播电视节目”的行为, 将广告对电视台收视率的影响降到最低。

四、结语

智能电视收视率有望提升 第9篇

所谓智能云电视，是指在智能电视基础上，运用云计算、云存储等技术对现有应用进行升级的智能化云设备，拥有海量存储、远程控制等众多应用优势，并能实现软件更新和内容的无限扩充。家电企业通过“云”来控制后台数据和软件平台，彩电用户不需要为自家的电视进行任何升级、维护、资源下载，只需将电视连上网络，就可以即时实现最新应用和海量资源的共享。

据了解，自从云计算、智能电视等概念进入中国后，国内的家电厂商纷纷在这一领域发力。然而，有数据显示，随着互联网技术的发展，目前，国内电视观众的收视率在不断下滑。北京地区电视机开机率从3年前的70%下降至30%，也就是说曾经主导客厅娱乐生活的电视现在正在沦为摆设。在这种情况下，智能云电视标准2.0的出台会让受众从互联网回归电视吗？

知名家电专家刘步尘认为，如今社会已经进入网络时代，网络时代一个很重要的特征是家电产品IT化，将来越来越多的传统家电产品会带有智能功能，彩电如此，冰箱、空调、洗衣机将来也是如此。现在北京地区消费者看电视的比率在下降，只有30%，这意味着大约70%的人现在看电视的时间越来越少。因为在网络支持之下的电脑、平板电脑、手机都能够满足消费者对网络功能的需求。过去网络普及率低，消费者希望得到一些信息或娱乐的时候，没有更多选择，只有看电视。所以，当受众面临很多选择的时候，看电视机会少了也很正常。

刚刚发布的《智能云电视行业标准2.0》从软件、硬件、功能等多方面，对智能云电视树立一个清晰的门槛。这个标准的最大意义在于规范中国智能电视产业的发展。

知名家电分析师刘娟认为，智能电视发展规范后，由于电视具有了互联网的功能，同时，随着老、中、青三代人对家庭的回归，智能电视的发展有望让受众从电脑、手机、PAD等重新回归电视。在这方面，搭载了智能和互联网功能的电视在争夺用户睡前的3个小时时间的竞争中将会越来越有优势。

在国内智能电视开始大发展的同时，苹果公司要推智能电视的报道不绝于耳。而目前，国内IT厂商联想已经推出了自己的智能电视，韩国企业LG还展出了其第二代可以通过手势操控的智能电视google TV，在這种情况下，对于在电脑信息技术上并不太占优势的国内家电企业怎么跟他们竞争？

从目前来看，未来电视竞争和原来的竞争格局已经非常不一样，四五年前电视行业的竞争主要是彩电整机厂商在打架。但在智能电视时代，这个市场发生了很大变化，不仅电视整机厂商在打，而且IT企业也加入了进来，竞争态势变得非常复杂。尤其是苹果的加入，苹果既然能够改变传统手机市场格局，其推出智能电视后也有可能改变目前彩电产业格局。

电视媒体需要怎样的收视测量? 第10篇

每年“两会”期间, 媒体界的代表和委员常常是媒体人热衷追随的对象, 其中一个非常重要的原因是话语沟通更能找到共鸣点。今年的情况仍然如此, 这不, 电视界的代表委员一说收视率, 立即成为媒体和社交平台上热传的话题。一边是全国政协委员欧阳常林在提到坚守媒体主流阵地的时候表示, 现在很多电视台存在收视率作假现象, 甚至有专门做收视率的公司为电视节目或电视剧的利益相关方提供需要的收视率, 欧阳常林认为收视率作假严重影响了媒体的公信力。另一边, 与欧阳常林相呼应的是全国人大代表、央视主持人张泽群在河南代表团开放日上批评电视收视率:电视收视率评价体系不科学、不符合国情、不符合党和政府的要求, 更不真实, “甚至有人花钱购买收视率”, 电视评价体系被收视率绑架, 这是巨大的文化隐患。

每到这个时候, 相关的收视率调查机构都会进行一轮收视测量的基础知识普及, 包括样本户是怎么产生的、样本户数量的确定原则、通过什么样的方式保证样本户不被污染等等。还会将欧美日韩的电视收视率测量方式拿来做对比, 以证明中国的电视收视率测量从技术手段上是与国际惯例接轨的、经得住专业拷问的。然而, 媒体人和公众似乎没有兴致仔细了解收视率生产的内在机理, 他们追问的几个问题仍然萦绕心中, 挥之不去。

实际上, 在数字化传播已经成为常态的中国电视市场, 收视测量从有限的样本户到基于大数据挖掘的全样本测量的过渡已经具备了基础条件。更为重要的是, 电视媒体也深切地感觉到仅仅通过电视传播渠道获取的观众注意力, 已经远远不能代表电视内容的传播效果了。也正是因为这个原因, 具有良好收视市场的强势电视媒体已经开始寻求电视收视率之外的内容影响力数据, 包括网络传播、社交媒体平台的关注与二次传播、移动端的收视与传播效果等等。也就是说, 电视收视率调查现在面临的困境远不止“两会”期间代表委员们的质疑, 更多的是电视媒体整个产业链条上在价值交换的过程中, 过去作为“硬通货”的收视率的效用正在日益递减。一方面是在电视传播渠道上, 它是否具有人们期待的可信度;另一方面, 电视媒体的内容传播效果, 在与受众接触的各个端口, 收视率呈现究竟能够达到多大的比重?

传媒产业作为通过内容生产和传播从而生产影响力并因此获得市场回报的特殊行业, 对于影响力的有效测量一直是传媒业界念念不忘的肯綮环节, 就如同学生对于考试成绩的关注一样。因此, 有效的测量手段和值得信赖的测量结果也就成了行业和公众共同关注的话题。显然, 代表委员们的质疑具有公众性, 回应这一质疑, 最好的方式不仅仅是做知识普及工作, 而是用与时俱进的改良的测量技术进行有力的回答。就现在的技术手段, 对于有线电视网的用户而言, 随着数字化的双向改造工作的完成, 数据的全样本回收已经没有障碍。在既有的收视率调查网络基础上, 结合全网数据进行异常数据的监测与纠偏, 提升收视数据的可信度和有效度都是有好处的。另一方面, 网络, 包括移动互联网络的数据回收也同样没有技术障碍, 对于视频内容的全媒体传播监测与评估, 在可以预见的未来将成为主流的价值评估方式。