非理性消费范文

非理性消费范文（精选11篇）

非理性消费 第1篇

关键词：非理性,消费者行为,行为经济学,营销策略

从逻辑上看,消费者行为学应该是市场营销学的前导,是对市场营销学的补充和深化。因为只有把握消费者的内在心理因素,掌握他们的购买决策过程以及分析影响消费者行为的外在因素,才能充分了解消费者及其行为,使市场营销管理建立在科学的基础上,并获得成功[1]。文章利用行为经济学理论和方法,从消费者的决策生成出发,探讨消费者做出非理性消费行为的动因。同时针对消费者非理性的消费行为提出相应的营销策略。

1 消费者非理性消费决策的生成机制

从行为经济学角度出发,人们是不可能做到完全理性的。而在现实的购买消费过程中,这种现象更是十分普遍的。

1.1 非理性消费中的预期理论分析

“预期理论”(Prospect Theory)是由行为经济学创始人卡尼曼和特维尔斯基提出的。该理论对传统的风险决策理论做出了修正,发现了在不确定条件下进行判断与传统经济理论所假定的那种理性发生系统偏差的机理。其预期理论有三个基本观点:面对获得,人们倾向于风险规避;面对损失,人们倾向于追求风险;获得和损失是相对于参照点(reference point)而言的[2]。也就是说人在面临获得时,往往小心翼翼,不愿冒风险;而在面对损失时,人人都成为了冒险家。人们在面对损失的时候,人们愿意冒风险,面对获得的时候,人们愿意要肯定的获得,而不要可能的获得。而参照点是人们对某事物的期望。消费者在进行消费时,如果认为所要进行的购买行为是存在风险的,那么在传统理论上,消费者是规避风险的,而当消费者面临不消费就会失去手中已有的东西时,通常就会做出自己认为是理性的“不理性”行为,例如购物时所获得的购物券,消费者有时为了消费掉这些额外得来的购物券而购买一些自己暂时不需要的东西。

1.2 非理性消费中的“锚定效应”

在市场营销中,锚定效应这个概念有非常广泛的应用。例如,如果商店中有一个100元的CD机,商店规定:支付现金,则按商品的原价计算;如果以信用卡支付,则需要支付105元。这时人们通常觉得没有必要承担这5块钱的损失,所以更愿意以现金支付。但是如果将这个CD机标价为105元,顾客以现金支付可以优惠到100元,而用信用卡的话则以原价计算,这个时候人们就不会觉得用信用卡会有损失,这种定价方式可以刺激使用信用卡消费。而实际上在这两种定价方式下,商品的价格是一样的,只不过利用锚定效应,改变了人们的参照点,就可以很容易地改变人们的支付方式倾向。

1.3 非理性消费中的“心理帐户”

行为经济学家理查德塞勒(Richard Thaler)根据钱的不完全可替代性提出了“心理帐户”概念。他做了个实验:如果你正要去买票价为100元的音乐会票,发现丢了100元钱,大多数人还会买票前往听音乐;但如果丢的不是钱,而是这张价值100元的音乐会票,大多数人选择放弃这场音乐会。这样的决策显然是非理性的。这是为什么呢?“根据钱的来源的不同,人们会将它们分到不同的帐户中去,不同帐户的边际消费倾向是不一样的”。[3]人们会把自己辛苦挣来的钱存起来舍不得花,但是如果是一笔意外之财,可能很快就花掉了。这其实说明了人们在头脑中分别为这两类钱建立了两个不同的帐户,挣来的钱和意外之财两者是有区别的,从而使个体在消费时产生了非替代性效应。“所谓非替代性效应,是指个体会把金钱划分到不同心理帐户,而每个帐户中的钱都具有不同的功能和用途,彼此之间不能替代”。[4]

有人做过一个实验,假设你需要一床棉被,而当你到商店时,惊喜地发现你喜欢的一款正在降价促销,而这一款你中意的棉被有三个尺码,大号、中号和小号的原价分别是300元、250元、200元,而现在统统都以150元的价格出售。这时人们会选择哪一床棉被呢?消费者如果要做出理性的选择,那么就要看家里的床的大小了。但让人惊讶的是,实验结果表明很大部分人会选择最大尺寸的被子,尽管他家的床也许是最小号的床。一个理性的消费者,在购买物品时,衡量的应该是商品的效用和它的价格,然而由于心理帐户的存在,使得人们不自觉地去考虑交易效用问题,即能否占便宜。由于三种被子的价格都是150元,理性的消费者只能考虑哪一款最实用,而非理性的消费者则会考虑现有的价格和实际的价格之间的差额,而忽略其实用性,结果往往导致买回家后由于使用不方便而闲置浪费。

1.4 非理性消费中的共同判断与分别判断

在理性假设下的传统经济学认为,当两样物品有着相似的质量时,其中一件物品某一项指标更占优势,人们会认为这件物品的价值更高[5]。但是奚恺元教授提出,人们在现实生活中做决策时,并不是,也不可能通过逐个比较来估计某件商品的真实价值,而是用某种容易评价的线索进行决策。即“衡量能力假说”:当两个被选择的物品A和B都具备一个较难衡量的特性(hard-to-evaluate artribute,HA)和一个较容易衡量的特性(easy-to-evaluate artribute,EA)时,且A的HA特性比B好,但EA特性比特性B差。那么在共同判断(JE),人们会受HA影响更大,因此会选择A;但在分别判断的时候(SE),人们受EA影响更大,因此会认为B更具有价值。[6]

1.5 集体决策行为

一般认为,群体是成员们意见和判断的调节器,他有利于抛弃极端的意见,从而达到所有成员折中的决策。但是在一些情况下,群体决策比个人决策具有更大的极端性,即群体往往容易铤而走险,或者极端保守,这种现象称为极端转移。在经济决策中也是存在这种情况,那么它形成的原因是什么呢?责任分散,群体决策在非匿名投票的方式下,尤其是在讨论之后,容易比个体更容易做出极端的决策,是因为如果决策本身存在风险,那么在群体决策时,责任被分散到每个成员身上,群体出现问题,应当由群体来承担,不会把责任归于某个人,即使要落实到人,分担后,每个人的责任也会变小,而且容易找到心理平衡,因此这就降低了个人对不利后果的担心。使决策更具极端性。氛围放大,在相近的气氛中,由于人们大多数认同冒险或者保守,人们就会更加相信这种倾向,淡化对相反观点的思考,从而走向极端。攀比心理,由于在群体讨论的情况下,人们通过与他人的比较来评定自己的观点,当发现别人的观点与自己相似时,往往就不再愿意停留在原来的水平,而是更倾向走极端,以进一步突出自己的观点和信念。心理依托,由于决策时,如果有极端的意见得到其他人的支持,那么他就会产生强烈的心理依托,更加坚定自己的决策观点,并去努力说服其他人产生同样的观点。而没有极端意见的人由于态度并不够坚定,通常很少尽力去说服比自己极端的人,但是他会从比自己更极端的人那里得到心理依托,认为反正有人比自己倾向性更明显,自己再进一步也无所谓,从而更具极端性。

2 面向非理性消费的市场营销策略

2.1 关注消费者对风险态度的变化

消费者对风险的态度并不是一成不变的,而且随着消费者心理处于“获得”还是“损失”的不同状态,其对风险的态度会发生变化。因此,在利用基于期望值理论的决策方法来进行判断时,应该考虑消费者的风险态度,分析其处于的状态,并对决策期望值进行调整。消费者对于不同的产品,会有不同的风险态度,即使用传统期望值决策方法得到相同的期望值。对于生产产品的设计而言,对消费者进行期望收益的调查是非常重要的。针对消费者的期望收益,如果判断消费者会处于“获得”状态,就应该重点向其设计和推荐规避风险取得保守收益的产品和服务,如果判断消费者处于“损失”状态,就应该向其设计和推荐追求高风险高收益的产品和服务。

2.2 注重认知偏向对消费者决策的影响

消费者普遍具有锚定心理,对于卖方而言,首先制订一个较高的价格,就容易在买方心理中形成一个锚定价格,在此基础上进行讨价还价,对卖方而言就有利得多。例如在房地产市场方面,由于地利和环境的不同,每个项目之间可比性较其他普通商品要差,这正好给开发商利用锚定心理进行决策带来机会,比如开发商可以突出其楼盘与其他不一样的品质,制订一个较高的锚定价格,或者将价格锚定在一个成功物业的价格附近。反之,对于消费者而言,需要克服将决策锚定在一个对短期趋势的判断上。同样对于买方而言,要时刻警惕自己陷入锚定价格陷阱,区分不同项目的不同品质,坚持以满足自己的需求为准则。

锚定心理与损失规避心理一道还会带来沉没成本效应。使消费者加大投入和消费,做出更加不理性的消费行为。

2.3 消费者的心理帐户问题

心理帐户和商业定价相联系,可引申出很多出人意料的策略。比如预付款的价格策略。如果商家能引导消费者在他们的心理多开几个帐户,那么消费者就会心安理得地在每个帐户上进行一定数额的消费,最终得到一个价格不菲的帐单。

对于开发商而言,则有可能利用购房者的不同心理帐户,制造卖点,扩大销售,例如鼓励采取分期付款的方式而不是一次性付款,将房价与其他相关费用完全分开来算;在不同的地段,分期开发不同的项目,并且先低档后高档,宣传不同项目的特点,给购房者制造不同的心理帐户,有利于部分购房者重复购买。对于券商而言,则可能在行情活跃时,主动、及时、频繁地通知投资者其帐户变动情况,促使其加快交易的频率;而在行情清淡时,有意识避免投资者频繁核算其帐户的变化,尽可能不转移帐户资金。

2.4 重视共同判断和分别判断对消费者带来的影响

消费者在决策时,如果面临多方案的共同选择时,受较难衡量的特性影响较大,而面临单方案的单独判断时,则更易受较易衡量的特性。如在房地产市场,对于期房,价格是容易衡量的,而环境、物业管理等品质是不易衡量的,因此购房者在单独判断时,或者说市场上类似房屋很少的情况下,将受价格的影响比较大,此时如果价格定得较高,将影响房屋的销售;而购房者在共同判断时,或者说市场上类似房屋较多时,将受品质、技术指标的影响比较大,房屋的定价应该参照市场上类似性价比的房屋来进行定价。

同样,同一小区不同位置的房屋对于购房者而言属于共同判断,显然位置较好如临江之类的房屋相当看好,但是其中不临江的房屋,相对其他不临江的小区楼盘,购房者处于单独判断状态,即相互比较困难,因此如果临江小区只剩下不临江房屋,即使临江楼盘中的不临江房屋比根本不临江的小区楼盘性价比高,购房者也往往倾向于不会选择临江小区的不临江楼盘。因此对于开发商而言重视小区的规划非常重要,小区内房屋布局的差异化不能太大,否则将会影响楼盘整体的销售。

2.5 集体决策中的极端倾向

前面的研究表明,消费者决策时,原来单独决策时倾向冒险的人,经过集体讨论后,会更加冒险,而原来单独决策时倾向保守的人,经过集体讨论后,会更加保守。因此,在针对群体消费者的销售过程中,例如在楼房的出售过程中,将原本有购买意向的人再次聚集到一起进行销售时会更加有效。而无购买意向的人群则尽量进行单独的销售,避免他们经过集体讨论之后更加的保守。

参考文献

[1]高海霞.消费者感知风险及行为模式透视[M].北京:科学出版社,2009.

[2]DANIEL KAHNEMAN,AMOS TVERSKY.Prospect Theo-ry:an Analysis of Decision Underrisk[J].Econometrica,1979,47:263.

[3]薛求知.行为经济学[M].上海:复旦大学出版社,2003.

[4]魏勇刚,苏小玲.消费者心理帐户中的心理效应研究[J].消费经济,2005,21(4):70.

[5]KAHNEMAN D,TVERSKY A.The framing of decision and the psychology of choice[J].Science,1981,211:453-458.

非理性消费 第2篇

42、和谐消费，人人有责。

43、理性消费，共建共享。

44、天天315，消费你理性。

45、发票虽小，维权是宝。

46、消费凭证，维权保证。

47、欢迎进本店，理性看得见。

48、销售诚信，购买理性。

49、美丽城市景，理性消费城。

50、和谐新城市，理性消费城。

51、商家讲诚信，顾客更理性。

52、馨消费，馨城市，心生活。

53、引导消费，理性消费。

54、购物有风险，验货要内行。

55、人居新城市，理性消费城。

56、最牛的广告：件件无假货。

57、诚信营天下，理性进万家。

58、理性消费，温馨生活。

59、凭据支持，维权容易。

非理性消费 第3篇

一、大学生非理性消费的表现

1. 消费观念超前, 消费主义道德观蔓延。

“消费主义”是二战后西方主流的消费价值观, 在消费观念上, 当代大学生表现出鲜明的“消费主义”的特征:首先, “享受生活”成为核心的消费观念。部分大学生把节俭看成是“寒酸”, 他们对传统的“省吃俭用”、“节衣缩食”消费观念的认同感减弱, “享受生活”已成为指导消费的全新观念。其次, “追逐前卫和新潮”的消费心态在大学生中流行。大学生正处于经济快速发展、人们社会角色的变化最为频繁、自我需求不断扩张的发展时期, 在这种情况下他们更易热衷于以衣食住行的时髦和文化领域的时尚, 甚至以反叛式的标新立异的奇特行为, 向成人社会显示自己的存在。他们希望通过消费上的前卫、时髦, 来炫耀青春的活力, 以便在注重经济价值的现代社会中引起公众的刮目相看, 获得更多脱颖而出的发展机遇。

2. 盲目攀比, 过度消费。

许多大学生在消费时, 不是从自己需要出发, 而是看多数同学的情况从而决定消费, 存在着严重的攀比心理。手机、M P 3和电脑被称为大学生必备的三大件。有些大学生虽然家庭很困难, 但为了不落后于他人, 通过省吃俭用、贷款借债等方式也要购买三件中的一两件或全部。大学生之间的过分攀比, 使他们吃饭讲究地点、档次和排场, 穿衣讲究品牌。为了所谓的“面子”可以一掷千金, 不懂得量人而出;为了追求恋爱中的不切实际的浪漫, 可以举债度日等。虚荣心造就大学生之间无休止的攀比。相互之间的攀比进一步膨胀他们的虚荣心, 进而带来非理性消费的恶性循环。大学生的交友动机十分强烈, 人际关系圈也较广, 频繁的聚会或外出, 必须有较强的经济实力做后盾, 但是他们不会合理安排费用, 在消费上没有明确的目标, 而且缺乏适当的消费指导, 结果出现了盲目、片面的消费行为。大学生在追求物质享受时, 在群体消费行为中就会产生独领风骚的畸形心理, 因此相互攀比就有了产生的土壤。在对时尚消费的追逐中, 在对物品的购买和使用过程中, 体现出的已经不是这件物品的使用价值和实用性。时尚消费表达出的是创造某种社会关系和维持某种社会关系, 体现了消费者渴望被“目标群体”所接纳、与社会的目标形象要求同步的情感与需求。在大学生眼中, 名牌服装的重要性具体体现在哪些方面, 或者说穿名牌究竟有什么作用?调查显示, 对“你日常生活中是否注重品牌”的选择, 有50%的学生表示“注重”, 35%的学生表示无所谓, 仅有1 5%的学生表示“根本没有考虑”。对于“您认为, 穿名牌衣服的目的是什么?”这一问题的回答, 认为“用名牌, 有面子”的人所占比例最大, 占被调查者的41.3%:有16.9%的人对这一问题的回答是“既是为了给他人看, 同时也为自己感到愉快”;后面依次有l8%的人认为“主要穿给别人看, 以免被人瞧不起”。可见, 当今大学生由于自我意识的提高, 对于穿名牌服装的主要动机具有明确的自我取向, 大学生对时尚消费的认同和现实表达, 有着极大的虚荣成分。这些虚荣的成分使“自我实现、自我表达的生活方式的产生, 与浮华消费和风格化的自我呈现融为一体。

3. 消费需求与价值的背离。

人的消费行为可以区分为基于需求的消费和基于欲望的消费。在有意义的社会生活中, 消费活动只应该是满足人的基本需要的活动。但是消费者的行为, 一方面受到个人生活理想和价值的支配, 另一方面叉受经济发展水平和社会环境的影响和制约。当人们把自己的幸福或对生活满意的程度的大小, 建立在主观需要与物质丰富程度的关系上时, 消费的“需”和“求”之间的平衡就会被打破。而欲求一旦超过了生活本能, 进入心理层次, 它就是无限的要求, 这时社会就不再被看作是人的自然结合, 而成了单独的个人各自追寻自我满足的混杂场所, 消费者就会走向享乐主义的价值追求。

4. 储蓄观念淡薄, 缺乏科学理财的意识和经验。

大多数大学生对消费缺乏理性思考, 在独立理财方面亦毫无经验, 所以普遍存在着消费无计划的现象。不会提前预算和周密计划, 不能合理安排和控制一段时间内的支出, 有钱时慷慨潇洒、大手大脚, 囊中羞涩时则节衣缩食, 甚至借钱度日。大学生的普遍年龄在19岁以上, 大部分是第一次走出家门, 大学也是走向独立自主的生活过程, 根据调查, 78%的大学生存在着生活费勉强或刚好的情况, 有10%的人表明自己的生活费根本不够。这从一个侧面反映出当前大学生消费是较为冲动和盲目的。那么是家里给的钱少吗?回答是否定的, 他们大都有同样的感慨:不知道自己的钱往那里用了。当问及一学期结束后经济情况如何时, 大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围, 甚至有些同学还需要向别人借回家的路费, 略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完, 只有极个别同学有储蓄的意识。可见, 当前大学生的财商需要培养和加强。

二、大学生非理性消费的原因分析

1. 心理原因。

首先是社会价值补偿心理。其次是攀比心理和虚荣心理。再次是从众心理。从众心理与消费时尚有关。消费时尚一旦在某个消费者群体出现, 便会形成一种强大的社会心理强制, 使人们自觉不自觉地加入其中, 产生从众的消费行为。

2. 家庭的原因。

中国的父母都有望子成龙、望女成凤的情结, 在家庭中伦理关怀的重心总是放在年轻一代的身上, 在家庭的消费结构中, 消费的支出也更多地是往年轻一代身上倾斜。一方面, 随着人们生活水平的普遍提高, 大学生的家庭经济条件也不断得到改善, 这就在客观上为学生家长满足子女在学校的经费开支提供了物质基础;另一方面, 父母对子女的爱全集中在经济的一味满足上, 经济宽裕的家庭是这样, 经济困难的家庭也是这样。有些父母宁愿自己省吃俭用, 含辛茹苦, 也要把钱攒足以满足子女的要求, 生怕自己的子女因经济拮据而受委屈。家长的这种溺爱心态和做法在客观上助长了一部分学生非理性的消费恶习。

3. 广告传媒的误导。

大学生是庞大的消费群体, 也是商家争夺市场的重要阵地。生产厂家与商家积极对大学生消费群体进行分类研究, 然后运用现代媒体对大学生进行有针对性的宣传和营销, 激起他们的各种消费欲望。消费心理尚不成熟的大学生, 消费行为更是跟着传媒的导向亦步亦趋。在大学校园中常常可以看到大学生们能够流利地说出许多广告词, 广告词能够在较短的时间里转化为消费者的日常语言, 并很快落实在他们的行动上, 产生各种盲目的前卫消费行为。

4. 高校理财教育的缺乏。

目前, 在我国的“应试”教育体制下, 各级各类学校都忽略了对学生“财商”的培养, 极少重视对学生理财、预算等基本生存技能的培育。即便是高校在教育引导大学生消费时, 往往只是从如何加强个人素质、提高个人修养等方面进行高谈阔论, 而没有在大学生中广泛开设消费知识和理财方面的课程, 致使许多大学生消费理论水平比较低。高校理财教育的缺乏, 不仅使许多大学生消费无预算, 开支随意, 出现前松后紧, 甚至“寅吃卯粮”的现象, 而且大学期间理财教育的缺位在他们毕业以后还会产生影响, 使他们不知道该如何有效理财投资, 仍然会经常出现非理性消费现象。

5. 消费主义文化意识形态的主导。

随着全球化的推进, 西方的消费主义文化也在全球广泛蔓延。“美国制造的消费主义生活方式正被世界范围内所有有财力的人争相效仿, 但是还有许多人是没有能力的”。美国消费主义生活方式的传播和扩散是以文化霸权主义的形式实现的。消费主义文化与大众媒介相结合, 将“消费与信息”合成一种符号编码系统, 通过提供所谓“现代性”、“美好生活”的想象以及渲染商品的符号象征意义, 影响并最终控制和塑造人们的“需要”、情趣、审美以及基本价值、道德和信念。

三、加强大学生消费道德教育的理性分析

1. 培养大学生崇尚节俭和适度消费的观念, 树立科学消费观。

崇尚节俭和适度消费的观念有利于和谐校园建设, 崇尚节俭和适度消费是消费道德规范中最基本的规范。在中华民族的传统美德中, “崇俭”是消费价值观念的核心, 是维系中华民族数千年繁衍不息的精神之一。我们提倡的节俭和适度消费是提倡一种理性的消费观念, 一种理性的生活态度, 一种对生活目的的合理计划和生活方式的理性选择。在现代人类日益清醒地意识到自身生存条件和自然资源的有限性时, 这种生活态度所具有的美德意义就越发值得尊重和珍贵。有了这种生活态度, 对于积极向上的校园文化建设、对于和谐校园的构建具有重要意义。

2. 积极开展勤工助学和社会实践活动。

由于许多大学生对艰苦奋斗和勤俭节约的优良传统缺少切身体会, 进人大学前后经济来源一直是家庭提供, 也没有挣钱的经验, 不能深刻体会挣钱的艰辛。教育者如果采取单纯的说教方式对他们进行减少非理性消费行为教育, 往往收效不大, 要采取教育和引导相结合、理论和实践相结合的方法, 在高校内积极引导和鼓励大学生参与勤工助学和社会实践, 培养大学生的经济独立意识, 提高他们自强自立的能力。同时, 通过广泛开展勤工助学, 不仅使学生接触了社会, 有助于他们进一步社会化, 而且也可以教育他们懂得“一粥一饭, 当思来之不易;半丝半缕, 恒念物力维艰”, 珍惜劳动成果, 从而便于引导他们因勤就俭, 帮助他们培养正确的消费观和金钱观, 建立理性消费习惯。

3. 加大消费基本知识教育, 提高其理财能力。

加大消费基本知识教育。对于大学生的消费道德教育, 不仅仅是进行一般伦理意义上的教育, 还要深入大学生的生活实际, 进行有针对性的教育。消费知识主要包括以下几个方面: (1) 理财教育, 提高大学生的理财能力, 如何让有限的钱财发挥最大效益, 引导他们将钱用在生存性消费和发展性消费上, 以提高自身的素质和减轻父母的经济负担; (2) 消费与市场的基本理论教育; (3) 消费品常识教育; (4) 消费生态意识教育, 提高大学生社会责任感; (5) 消费文明教育; (6) 消费者权益与保护教育。只有这样, 我们的德育工作才具有针对性和实效性, 才能起到良好的效果。

4. 学生要以积极的姿态, 树立正确的消费道德。

大学生要充分认识到消费道德对自己成才所起的重要作用, 认识到消费对于每一个个体来说, 不单是一种社会经济行为, 它交织着各种观念、心理和价值意识, 它不仅折射出一个人的价值观和人生观, 而且左右着一个人的思想和行为, 更能决定一个人的人生道路。面对传媒的大事渲染, 大学生消费要理性化, 自觉分清什么是正常消费, 什么是盲目攀比, 正确进行消费决策, 在消费行为中体贴关心父母, 量人为出, 合理消费。自觉抵制享乐主义、拜金主义、个人主义的不良倾向, 树立正确的人生观、价值观。

5. 加强制度建设。

规范大学生的消费行为。消费伦理作为一种道德规范, 实际上是个体在消费领域的社会道德关系, 体现了社会道德对大学生在消费过程中应遵循的原则、规范和准则。崇尚节俭和合理消费的道德规范是消费道德规范中最基本的规范。节俭的要义是节约而不浪费, 合理消费的灵魂是适度, 崇尚节俭和合理消费二者在本质上是统一的。所谓适度消费, 就是消费与生产力的发展及家庭收人的多少相适应, 它包括不抑制消费和不超前消费两层意思。此外, 学校的有关管理部门, 应坚持制度创新, 及时将消费伦理中体现出来的合理精神吸收到大学生的管理制度中来。比如随着高校收费制度的改革, 各高校对学生的奖学金有较大幅度的增加, 但是在奖学金的使用上, 存在一个突出的问题就是很大数量的奖学金被用于请客和高消费。设立奖学金的目的在于奖励品学兼优的学生, 并在一定程度上提供学生的学费来源, 学校管理部门不应该对奖学金一发了之, 应建立制度控制奖学金流向高消费领域。此外, 利用校园文化的传播功能, 形成科学、合理、健康消费的舆论氛围, 引导大学生树立科学、合理、健康的消费观念, 使其在潜移默化中接受消费道德教育。

摘要：随着我国经济的发展, 消费水平的提高, 大学生作为一个特殊的消费群体, 他们的消费观是不完整, 不稳定的, 消费行为呈现非理性的一面, 引导大学生树立正确的消费观, 培养和提高他们的“财商”必须对大学生进行消费道德教育。

关键词：大学生消费,理性消费,消费道德教育

参考文献

[1]陈桂生:新时期大学生消费特点及对策[J].长沙航空职业技术学院, 2007 (11)

[2]吴建明:学生的理财教育与消费引导, 广西青年干部学院学报, 2001 (03)

理性消费高中作文 第4篇

在北京的一个大型水果销售市场，记者来到了一家苹果批发商店。店主见到记者时非常热情。他听说急着要一盒苹果，就拿了一盒包装精美的苹果送给我们。记者要求打开。车主明显表现出不情愿。打开后，苹果帮忙的第一层苹果特别饱满。记者要求开第二层时，业主说：“别买了，快走！”记者非常惊讶。记者从各大市场买了几箱，打开检查。他们都把坏的藏在二楼。为了欺骗消费者，一些商家在纸箱里放水泥，放水瓶，以支付货物的重量。有些人认为它们占水果重量的三分之二。也就是说，人们每次花100元卖水果，就要花60元买水泥盒。

一些危害消费者权益的事件曝光后，引起了群众的公开声讨，大骂各种非法商家和厂家。然而，人们的叫喊并没有让罪犯感到后悔。各种危害消费者权益的事情，如非法添加各种化学品、因质量问题未能退货电器等。在中国各地频繁发生，都是因为利益驱使商家走上这条路，而为了自己的利益，他们可以使用任何手段。让消费成为获取暴利的工具。媒体的曝光让我们更加警惕，维护自己的权益。它还呼吁其他企业纠正他们的恶灵，并提醒政府加强管理，防止这种事情再次发生。

教育消费要理性 第5篇

人们增加对教育消费的需求是一件好事，它所体现的是对教育的重视，有利于教育事业的发展，也有利于提高全民族的文化素质。但我国的人均收入水平还较低，尤其是中西部农村，收入水平还很低，不少家庭为了供给子女上学读书，不得不花费家庭大部分乃至全部的储蓄。还有不少家庭實在负担不起，只能让子女失学。在这种状况下，教育高消费可能意味着更多贫困家庭子女不能享受教育。因此，提倡全民理性教育消费是非常紧迫而且必要的。

理性教育消费就是教育消费者在能实现其教育投资最大效用的前提下，选择具体的教育投资方式进行教育消费。即每个家庭根据自身的能力、兴趣和实际经济状况，务实地进行教育消费，选择最适合自己的成才管道、就业途径，个人、家庭和社会在教育上投入的金钱、时间和精力都能得到最大程度的回报。对教育消费个体而言，树立理性教育消费观是当务之急。理性教育消费观既是一种科学的风险投资意识，也是一种务實的投入和回报意识。具体到每一个教育消费者，既要考虑到学习知识对于提高自身素质的重要性，又要考虑到社会、技术、产业在进步，还必须要有终身学习的能力；既要考虑上学的预期回报，又要分析家庭實际情况、学生兴趣和创造力潜能等實际情况。

非理性按揭消费该停止了 第6篇

2011年上半年,工程机械行业出现了一个热词“低首付”,以“低首付”甚至“零首付”按揭贷款的疯狂促销方式席卷整个行业,在企业营销宣传的诱惑下,按揭贷款购买设备成为众多中小用户的首选。而且,这一理念在今天似乎依旧在盛行。

如今,随着经济环境的不景气,工程机械行业也失去了继续高速增长的动力,当时疯狂营销的不良后果也开始逐步显现。那么,非理性按揭消费到底给工程机械行业带来了哪些不利影响?

非理性按揭购买设备,导致行业竞争秩序混乱,各企业想尽各种办法将老客户、潜在客户聚集到一起,开展豪华大型展销会,有的展销会甚至达到千人以上的规模。而为了赢得客户资源,诸多企业想尽各种办法,比如包食宿甚至包旅游、现场购机送价值不菲的奖品等,此类展销会对企业与经销商来说投入巨大。

低首付的营销策略使有的用户支付15%甚至低至5%的首付款之后就可以提取设备,这无疑增加了工程机械制造企业及经销商的经营风险。公司要想继续保持营收和利润的高速增长,就只能延续激进的销售策略,通过牺牲现金流来拓展市场。据悉,2012年上半年,国内主要工程机械企业的应收账款激增,现金流情况堪忧。一位工程机械经销商负责人在与笔者交流时表示,2012年应收账款压力很大,近一段时间他们的主要工作就是催收。一些主机企业甚至专门针对当前的市场情况推出相关的培训项目,帮助经销商开展催收工作。

非理性按揭消费也使部分实力较差的用户苦不堪言,低首付的疯狂营销促使很多非理性用户进入工程机械行业,他们原以为工程机械行业就是一座金矿,只等着他们以较低的价格拿到工程机械设备进去开采。然而,自2011年第2季度开始,伴随着密集的地产调控政策,工程机械企业下游客户的经营状况开始恶化,逾期还款的现象不断出现。而诸多受“低首付”诱惑进入行业的非理性用户,导致市场中可供使用的设备数量急剧增加,客户之间出现价格战等恶性竞争,收益率也大不如前,从而加剧了逾期还款现象。

非理性“叫停”无益于消费者权益 第7篇

此言一出, 舆论哗然。

有网友在微博上表示:“按照哈市工商局的逻辑, 出租车是否应按米计, 宾馆房间是否应按小时计, 汽油是否应以毫升计?”

仔细分析下来, 哈尔滨市工商局此番言论确有几分待商榷之处。

首先, 哈尔滨市工商局此番举动难免有不懂电信市场、不钻研消费者实际诉求的“无知”嫌疑。资费是否合理主要取决于价格的高低和资费透明度而不是计费单元的大小。计费单元越小、越精确, 表面看来对消费者越公平、越透明, 但并非是最佳选择。计费单元的无限缩小, 自然需要计量设备和计量系统进行相应的升级改造, 而这种升级改造必然会抬高社会成本进而最终抬高产品或服务价格。

实际上, 电信服务的价格和计费标准应该寻找到消费者权益保障和社会成本的平衡点。当前, 电信行业已基本实现市场化, 电信市场竞争日趋激烈, 各大运营商纷纷以降低电信资费作为吸引客户和提高客户满意度的手段, 如前不久辽宁某地就推出了16元人民币包月不限量的资费套餐, 让人直呼“跳楼价”。在电信话音单价不断下降以及消费者对于以分为计费单位已普遍接受的情况下, 盲目要求电信企业按照秒为计量单位的标准改造计费系统, 只会增加消费者的无谓成本支出。

其次, 按照《电信条例》第二十四条规定, 基础电信业务资费实行政府定价、政府指导价或者市场调节价。这就意味着电信企业推向市场的任何一款资费套餐此前都已经过了行业主管部门即通信管理局的批准, 因此, 哈尔滨市工商局的正确做法应是先与当地电信行业主管部门进行协商, 在充分掌握行业特点和消费者诉求的基础上采取下一步举动, 而不是直接给电信运营商们扣上“违反了《消费者权益保护法》中的经营者与消费者进行交易, 应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则’”的“大帽子”。

大学生非理性消费的心理成因 第8篇

大学生群体, 处于学校与社会的过渡阶段, 也是处于消费观念与消费习惯形成的重要阶段, 心理和生理上都有着巨大的变化。受过高等教育的大学生们很容易接受新事物和接受新的消费理念。在中知网中键入“大学生消费”得到自1997年以来的391篇相关文献, 具体如下图。

根据上图可以看出, 2006至2008年的相关文献就占了总文献的67%, 可见近年来社会、国家以及学校非常重视大学生消费问题。这些文献大多数是对大学生消费状况的一般研究, 主要从大学生消费的经济来源、消费水平以及消费特点等方面进行研究。十年来的研究与调查有了很多成果, 研究的各个方面也有了很大的进步。 (1) 研究对象不断细化。例如范晓光就对独生子女和非独生子女的消费方式进行了比较研究, 认为独生子女与非独生子女之间在消费水平和消费结构上存在着明显的差异, 同时随着各种外界的影响, 两者之间的差异正在不断的减小。童玉英等也特别关注贫困大学生的消费问题, 因为贫困大学生当中也存在很多非理性消费的现象。 (2) 研究方法更加科学。除了采用文献法以外, 很多学者运用了问卷调查法, 对大学生的消费现象做了描述性的统计, 并采用了SPSS做数据分析, 使得结果更加科学。 (3) 研究角度更加多样化, 例如, 社会的角度、思想道德教育的角度等。

大学生的消费情形之所以成为大家关注的焦点, 不仅仅是因为大学生的数量庞大, 对国家的影响举足轻重, 更多的是因为在研究大学生消费时暴露出来不可忽视的问题。研究者认为, 大学生消费中存在的问题要从社会、家庭、学校等多个方面分析原因并寻找解决大学生不良消费的对策, 要通过家庭对大学生进行生活来源上的控制 (陶余奎, 2003;高明, 2006;崔建军, 2007) , 学校要加强财商教育 (崔材坤, 2004;丘连波, 2005;王宝状, 2007) 。这些对策中都涉及了一个方面的内容:自我控制。自我控制能力越强, 个体越能抵制诱惑, 从而减轻非理性消费。自我控制在非理性消费中起的作用值得关注, 本研究拟对此进行分析。

一、研究程序

随机抽取中南民族大学大一至大四在读本科生作为本研究的调查对象, 一共发放132份调查问卷, 回收有效问卷130份, 有效回收率为98%。其中大一29人 (男15人, 女14人) , 大二33人 (男16人, 女17人) , 大三33人 (男15人, 女18人) , 大四35人 (男17人, 女18人) 。其中理科47人, 文科83人。生源地为大城市的是20人 (15.4%) , 小城市 (县) 的为53人 (40.8%) , 来自乡镇的为51人 (43.8%) 。

本文采用文献法对往年的文章进行归纳, 编制了大学生非理性消费问卷。通过问卷法收集资料, 主要采用了大学生理性消费调查问卷以及大学生自我控制量表作为测评工具。并且用SPSS11.5对研究数据进行分析。

大学生自我控制量表 (SCS) , 采用的是2008年华中师范大学谭树华、郭永玉根据Tangney等2004年自我控制量表, 对武汉799名大学生进行测查而修订的新型简化版量表。根据中国大学生的实际情况, 保留了原来SCS的冲动控制、公平能够做或学习表现、健康习惯的三个维度命名, 新产生了节制娱乐与抵制诱惑两个维度。新SCS的内部一致性信度为0.862, 重测信度为0.850。这份最新的问卷不论是从本土化还是从信效度等来看, 都是本研究的最佳选择。

大学生非理性消费问卷。该问卷主要分为三个维度。一个是消费结构, 有四道选择题对其进行描述;一个是负债消费因子, 一个是冲动消费因子, 都采用的是5等级评分, 前者一共6道题目, 后者一共4道题。

二、结果分析

(一) 消费结构

由表1可知, 在交通、通信方面按照高低排列分别为:大二、大四、大一、大三。由于大二刚刚适应学校的生活, 开始更多地参加各种社团等活动, 所以消费会比较高。而大四的同学因为找工作等原因, 话费居高。在购物方面, 大一至大三三个年级差别不大, 大四偏少。

(二) 非理性消费两因子与自我控制能力

将非理性消费的两个因子 (负债消费和冲动消费) 与自我控制的得分求相关。得到的结果如下表。

(注:*P〈0.05, **P〈0.01, ***P〈0.001)

由表2可知, 负债消费因子与冲动消费因子在0.01水平上显著相关。消费的两个因子在0.01水平上与自我控制能力显著相关。所以, 笔者推测, 自我控制在一定程度上会对大学生的理性消费造成一定影响。加强自我控制能力训练, 能够减少非理性消费现状。

(三) 在性别维度上的分析差异

由表3可以看出, 在负债消费因子和自我控制因子两个维度上, 性别并没有什么差异, 但在冲动消费因子上却差异显著 (p<0.01) 。女生冲动消费的可能性更高。

(注:*P〈0.05, **P〈0.01, ***P〈0.001)

三、结论

首先, 自我控制能力能够预测个体的非理性消费。

其次, 在性别差异上, 女生冲动消费的可能性要高于男性。

参考文献

[1]范晓光.独生子女与非独生子女大学生消费方式的比较研究——对在宁高校大学生消费的调查[J].青年探索, 2005 (03) .

[2]童玉英.贫困大学生的消费现状调查分析[J].武汉理工大学学报 (社会科学版) , 2006 (06) .

[3]华伟.有限理性下的消费决策——谈网络传播对青年人消费行为的影响[J].文教资料, 2005 (32) .

非理性消费 第9篇

一、理性因素

我国奢侈品消费的高速增长是我国经济、社会、文化等方面发展的结果, 在奢侈品热的物质、文化和心理基础已经具备的形势下, 消费者对奢侈品的消费存在客观的合理性。

(一) 收入水平持续提升为奢侈品消费奠定了物质基础

经济高速增长是奢侈品消费开始高增长的前提条件。以日本为例, 上世纪50年代至70年代, 日本GNP年均增长率超过10%, 经济的飞跃使一批“新中间层”应运而生, 导致70年代末最早一批奢侈品消费者的形成。80年代末至90年代初, 日本泡沫经济膨胀, 进一步推动了奢侈品遍地开花。改革开放以来, 我国经济实现了年均9.8%的高速增长。与经济同步增长的还有人均国民收入, 1978年的我国人均GDP仅为190美元, 到2010年我国人均GDP已经超过4000美元, 由低收入国家跃升至中等偏上收入国家, 经济财富的增长使我国奢侈品消费成为可能。

居民收入增长带动消费结构升级。一个国家的平均收入在3000美元以上, 社会的消费结构将发生全面升级, 由温饱型向发展型、享受型转变。我国不仅人均GDP超过3000美元, 城镇居民人均可支配收入也从1978年的307元增长到2010年的19109元, 增长了61.2倍。在北京、上海、广州等一线城市, 人均收入水平甚至高达3万元左右。城市中等收入及以上阶层, 构成我国城镇的具有代表性的主流消费群体, 他们正处于从小康型向富裕型、从讲究消费数量向讲究消费质量转变的转型期, 他们是居民消费结构升级的主力军。其中的富裕型消费者对品牌、品质、潮流的追求逐步与国际接轨, 他们的生活水平、消费习惯、消费行为均与国际同步。奢侈品消费市场的高速增长, 也正是我国居民收入增长、消费结构升级的重要表现。

(二) 社会分层为奢侈品消费提供了阶层基础

中等收入阶层为奢侈消费造就了大众基础。在改革开放初期, 邓小平提出“让一部分人先富裕起来, 走共同富裕的道路”。共同富裕造就了我国的中等收入阶层, 他们大多从事脑力劳动, 即非体力劳动者, 主要靠工资及薪金谋生, 一般受过良好教育, 具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力;有一定的闲暇, 追求生活质量, 经济收入达到中等或中上等水平, 并有一定的固定资产, 具有独特的价值品位、消费模式、生活方式, 且认为自己在社会地位和经济收入上属于中层或中上层。奢侈品在工艺、功能、情感上迎合了中等收入阶层的消费需求。奢侈品具有三大特点, 第一, 奢侈品产品必须在工艺层次取得成功, 在材料、做工或者工艺上有所不同, 在质量上没有任何瑕疵;第二, 在工艺上有与众不同之处, 使其有助于产品达到更卓越的运转性能;第三, 产品在工艺和功能上的优势必须结合符号性象征因素, 如品牌标准、公司精神等, 使其与消费者在情感上产生共鸣, 成为塑造中等收入阶层重要的文化因素。据调查, 从1955-1975年, 日本人的“中流意识”由42.5%上升到77%, 对这批中产阶级来说, 本土品牌和美国品牌都算不上真正的高级名牌, 只有价格昂贵的欧洲品牌才是身份的象征, 就算节衣缩食也要拥有一款欧洲品牌的手袋或手表, 奢侈品开始被视作身份的通行证。我国中等收入阶层虽然人均购买的奢侈品价值并不太多, 但是随着中等收入阶层出于炫耀、领先、从众、社交等动机, 对奢侈品的需求也不断增加, 中等收入阶层为奢侈品消费提供了巨大的消费人群。据调查, 2009年我国居民平均每人购买奢侈品数量约为3.3种, 其中女性多于男性, 25-34岁和35-50岁年龄段消费者高于15-24岁消费者, 同时随着学历和家庭收入水平的提高, 消费者购买的奢侈品数量也在增加。

高收入阶层成为奢侈品消费的忠实拥趸者。

(三) 东方消费文化为奢侈品消费提供了文化基础

亚洲人好面子的文化助推奢侈品消费。就奢侈品而言, 日本消费者可跻身全球最大的消费群。日本的奢侈品市场价值150亿至200亿美元, 规模仅次于美国。在日本, 奢侈品通常代表着一种中产阶级的生活方式, 而非上流社会生活方式。为了能够买到设计师的品牌手袋和服饰, 中产阶级消费者节省了其他方面的花销, 例如, 放弃旅游或昂贵的外出用餐。奢侈品成为经济成就和社会地位的标志, 奢侈品消费也成为彰显身份的重要手段。

中国消费者爱面子与日本殊途同归。世界奢侈品协会调查数据显示, 2010年3月2011年3月, 在法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费数据, 发现有效购买数据中65%以上为亚洲人, 中国人又占其中的75%。相对日本消费者对奢侈品的偏爱, 据调查, 七成以上的中国青年消费者购买奢侈品, 就是为了拥有一件奢侈品, 品牌文化不重要, 让更多的人都知道它是奢侈品就行, 最大的卖点就是“必须是圈子里公认的奢侈品”。此外, 在礼仪之邦的中国, 消费者购买奢侈品还有一个用途送礼。麦肯锡发布的一项调查数据, 2009年中国市场50%的奢侈品消费主要就是由“送礼需求”构成的。奢侈品被中国消费者视为尤其适合送礼的物品, 奢侈品的昂贵更能表达对收礼物的人备受尊崇, 也能够体现送礼之人的地位和能力。

(四) 全球金融危机为我国奢侈品消费创造了成长契机

中国消费者借势金融危机海外扫货。一直以来, 中国奢侈品消费者偏好海外购物。由于受2008年金融危机的影响, 大量奢侈品打折促销, 众多消费者对价格的敏感度增高, 同时也认为国外的产品选择范围更广, 因此海外购买仍广受青睐。据统计, 2010年美国市场的奢侈品销售量上升12%, 欧洲6%, 而亚洲则达到22%, 中国内地的奢侈品销售增长了30%。据英国媒体报道, 中国游客在英国2010年的打折促销季中消费的奢侈品达10亿英镑, 他们所消费的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品预计将占整个英国奢侈品行业销售额的1/3。

奢侈品巨头瞄准中国市场。到目前为止, 几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店, 旗舰店也纷纷涌现。正当中国人在海外市场奢侈品消费热的同时, 国内购买的比重也在持续增加, 达到了40%。一方面是由于冲动型购买的行为大大增加, 而另一方面, 消费者对优质的本地售后服务的需求也有大幅提升。迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品牌的必争之地。2009年步入后金融危机时代, 面对西方老牌主顾们的一再萎缩, 世界最顶级大牌的销售商们都适时见识到了“中式消费”强大的救市威力, 世界顶级品牌均加快拓展中国市场的步伐。

二、非理性因素

由于我国奢侈品消费尚处在初级阶段, 在面子消费、理性消费、品质消费、道德消费等各层次中仍停留在较低级的消费层次, 奢侈品消费热的现象中也存在非理性因素。

(一) 奢侈品消费者低龄化

我国奢侈品消费者年龄低于其他国家。世界奢侈品协会的调查显示, 中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁, 比美国年轻25岁。我国奢侈品消费的调查结果显示, 月收入约10000元的消费者占总数的一半以上, 他们的年龄在25-28岁之间。中国奢侈品消费者年轻化的速度更令人惊讶, 从2007-2010年, 中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到25岁。世界上奢侈品的平均消费支出水平仅占个人财富总量的4%, 而我国的一些消费者, 特别是一部分年轻人, 用40%甚至更多的比例去奢侈消费的情况并不罕见。相对于发达国家而言, 我国消费者心态不成熟, 虚荣大于品位, 对于产品品位、工艺技术、品牌文化等奢侈品背后的内涵理解不足。

(二) 炫耀性消费心理严重

炫耀是目前我国消费者购买奢侈品的主要动因。只要有货币, 任何消费者都可以获得任何商品, 这就使得阶层之间的差异消解了。但是社会群体的地位差别却通过风格和时尚表现出来, 奢侈品所引领的时尚消费方式使潜在的阶层差别显性化, 形成了地位不同、生活方式不同的地位群体, 消费在一定程度上决定了个人的阶层归属。因此, 奢侈品的消费, 与其说是为了获得高品质的消费品, 倒不如说是自我满足炫耀的心理。目前我国的奢侈品消费者中更多的是“用名牌来炫耀”, 奢侈品被视为财富与身份的直接象征。特别是社会新富阶层, 更需要通过奢侈品消费来显示自己的经济实力和社会地位, 获得社会的认同, 并需要通过炫耀式消费来维系和创造个人生存与发展的关系网络。种种原因导致我国奢侈品消费的炫耀心理非常严重。

三、政策建议

1、认识阶段特征促进理性回归

奢侈品消费热是我国经济发展的阶段现象。纵观世界各国奢侈品消费的涨跌起伏, 奢侈品消费都有一个从非理性增长到理性回归的过程。发达国家在经历了经济持续繁荣的阶段后, 消费者对奢侈品的购买心理也逐步发生变化, 从炫耀性消费步入理性消费、科学消费阶段。奢侈品发源地法国也离开本土, 向东方新市场扩张;奢侈品狂潮洗礼下的日本也学会了冷静思考, 快时尚消费品在日本开始走俏;在美国, 奢侈品消费也走向了高级阶段, 新奢侈主义已悄悄抢占市场。在我国刚刚步入中上收入国家行列的时候, 奢侈品开始被更多的消费者认知, 奢侈品消费出现了一些非理性的因素, 但随着我国经济水平的提升和居民收入的增加, 我国消费者对于奢侈品消费也会逐渐趋于理性, 奢侈品消费将会回归到购买力允许范围, 消费行为也会逐步建立在品牌文化认同的基础上。当前应在消费文化、消费政策等方面多策并举, 促进我国奢侈品热早日回归到理性范畴。

2、提倡节俭文化防止早熟消费

奢侈品消费中折射出的消费异化、标志崇拜等社会问题容易导致早熟消费。早熟消费, 是指一国经济刚摆脱传统经济状态, 就忙于增加消费, 使消费在国民收入中所占此例过大, 使投资率保持较低水平, 早熟消费导致消费水平超越本国生产力, 使作为三驾马车之一的消费反而拖累了经济增长。世界上许多发展中国家, 在经济起飞的初始阶段, 都先后出现过早熟型消费的现象, 从而陷入中等收入陷阱。为了避免中等收入陷阱, 针对我国奢侈品消费呈现的过分炫富特点, 应需要用健康的消费文化加以修正。对于具有购买力且追求更高生活品质的消费者, 要通过各种政策组合来真正满足部分合理需求。对于不具备奢侈品购买力的消费者, 要鼓励其理性消费, 疏导其负面情绪, 用其他性价比更优的可替代产品满足其消费需求。同时, 要大力宣传我国传统文化中的勤俭节约、量入为出的传统, 提倡节俭消费, 引导消费者根据自己的收入水平合理安排消费支出, 实现适度消费。

3、鼓励科学消费促进代际平衡

理性消费健康生活 第10篇

然而，以往我们总是把拥有物质的多少或者价格的贵贱看得很是重要。我们甚至投入毕生的精力和时间，试图换取一种有目共睹的优越生活。却没有察觉事实上这些虚浮的荣耀并没能够令自己真正地容光焕发，反而走向一种极端——我们需求的越多，得到的快乐就越少。

与奢侈品相关的优越生活，不仅是享受生活，还在于创造生活。努力工作是为了更好地享受生活，在能力许可的范围内购买一些奢侈品是对自己的一种奖励，这一点无可厚非，也是对待奢侈品的理智态度。事实上，奢侈也并不仅仅限于服装、珠宝、手袋等产品，我们认为，尽情享受生活就是一种奢侈。就像万宝龙一向推崇的生活哲学：“放缓脚步，尽享生命”。在强调“高科技”的今天，这种精神显得尤其珍贵，它为我们提供了另一种优质生活的选择。

奢侈不仅仅是昂贵的消费体验，更是一种充分领略美妙时光的心情。在这个过程中，我们逐渐学会了取舍和坚持，最终获得享受。詹姆斯曾说：“明智的艺术即取舍的艺术。”如若不能很好地面对生活中各种纷繁复杂的事物，不能对这些事物进行适度的取舍，那么人们在事业上及生活中的表现就不能算得上是明智的。由此，我们认为，学会选择消费的目标，享受消费的乐趣，是我们消费一切商品必须具备的文明。

理性看待奢侈消费 第11篇

面对这股迅速增长的奢侈品消费势头和整体消费不足与奢侈消费火爆并存现象, 笔者认为, 这充分暴露了收入分配结构失衡。在我国深入推进收入分配制度改革, 构建和谐社会和转方式调结构的大的背景下, 未富先奢, 不利和谐。

一、消费及其社会影响

微观经济学的消费行为理论是以个人为研究中心的, 该理论认为如果能保证消费者个人自由, 就可以实现效用或满足的最大化。从整个社会来看, 只要每个消费者都达到了效用最大化, 全社会的福利也就达到了最大化。但是, 在现实经济生活中, 消费行为虽然是个人的, 但不是孤立的。同时我们也要承认消费者并不是真正自由的, 因为消费者几乎完全受生产者的操纵和引导。鉴于此, 社会或政府更要引导与保护消费者行为, 这就需要政府适时地制定各种消费政策, 更好地为经济建设服务, 支持民族工业的发展。

消费行为对整个社会的影响大体分为以下几个方面:首先, 个人消费影响社会资源的配置和利用。为保护社会资源, 尤其是稀缺资源, 就要用一些法律的或经济的手段限制某些消费。例如, 以资源保护法禁止和限制人们对不可再生资源的消费等等。其次, 个人消费对社会的一些负面影响。尤其是消费与环境的承载力之间形成了现实制约。如小汽车进入家庭, 交通拥挤, 尾气排放的增加导致城市空气质量的恶化等。第三, 个人消费对社会风尚的影响。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势, 尤其是某些年轻人的浪费性高消费, 可能败坏社会风气, 进而引发社会犯罪率的上升。对过度奢侈消费应进行必要的限制, 如对奢侈品加重税收等。第四, 个人消费将对产业结构产生影响。在消费升级的直接带动下, 居民尤其是城镇居民对住宅和汽车的强大需求有力地支撑了重化工业的发展。近年来, 居民住宅和汽车业在居民消费需求的拉动下快速发展, 不仅这两个产业自身推动了经济增长, 而且也推动了与他们相关的其他产业的发展, 如钢铁、机械等。

二、奢侈消费应当理性

按照马克思的消费需求理论及消费层次的划分, 整体实现小康消费的居民, 已越过了生存型消费阶段。2001年, 我国城镇居民的恩格尔系数降到40%以下。按照联合国的评价标准, 我国城镇居民已经进入富裕型消费水平。理论上, 从整个社会来看, 只要每个消费者都达到了效用最大化, 全社会的福利也就达到了最大化。衡量一个国家的人民生活水平, 国际通行的衡量指标一般可以从消费水平、消费结构、医疗卫生条件, 健康状况、教育水平和文化素质等方面来考察。但事实上, 在目前我国的贫富差距, 收入差距仍然很大的前提下, 仅占人口10%的高消费群体是否应当适度承担起自己的社会责任, 从更深的层次去理解消费呢?

随着经济全球化的逐步深入和世界财富的不断增长, 不合理的国际经济秩序仍未能得到太多改善。单就国际生产体系方面, 发达国家占据着国际生产分工的制高点。发达国家一方面通过贷款和直接投资扶持发展中国家初级产品和低附加值工业制成品的生产, 另一方面支持、鼓励本国厂商开发生产高附加值的资本和技术密集型产品。这样一来, 发达国家集团就始终占据着国际分工的制高点, 主导着国际生产格局。与此同时, 各大跨国公司为增强竞争力和拓展市场, 同时在全球范围内加速兼并与收购活动, 使不发达国家沦为发达国家的投资场所、原材料产地和商品销售市场。虽然发展中国家在整体经济发展水平较低的情况下, 通过这种垂直性国际分工, 有利于本国自然资源和劳动力要素的开发和利用, 促进经济的发展, 但发达国家所主导的这种国际生产体系必将导致发展中国家的依附性。随着高新技术的飞速发展和经济全球化浪潮的推进, 发展中国家的这种依附性将更加严重。众所周知, 生产链条的两端即产品的开发和销售市场均被控制后, 本土的产品将面临怎样的前景。当然, 我们不完全排斥“引进”, 只是高消费阶层对于奢侈品的消费应该理性。

2008年国际金融危机以来, 我国面临较严峻的内外部经济环境, 亟需居民消费来拉动新一轮经济成长, 尤其是在医疗健康、娱乐教育方面的消费, 但奢侈品消费的迅速增长严重制约我国“转方式, 调结构”战略的推进。当下中国奢侈品消费的主力, 大多是改革开放初期富裕起来的先富阶层。这一群体本应该发挥“先富带后富”的作用, 将财富用于投资实体经济, 扩大再生产, 创造就业机会, 但是一部分人却选择将财富挥霍于购买奢侈品。国际经验表明, 消费升级都直接或间接地影响政府所承担的经济调节、市场监管、社会管理和公共服务职能的发挥, 政府必须应以相应的政策、法规对消费进行引导。消费政策应当做到既能尊重消费者个人自由, 又能维护整个社会的利益。一方面可以通过财政和税收政策进行调节, 如开征奢侈品消费税, 增加国家税收收入;另一方面, 鼓励中国专属的奢侈品品牌的生产和出口, 让中国实现从奢侈品消费大国向奢侈品生产和出口大国的转变, 这才是最佳选择。当然, 政府的消费政策要有一个适度的范围, 不管不行, 管得太多太死也不行, 关键在于恰到好处。我们要倡导理性消费, 促进奢侈品消费向本土化和理性化方向发展。

参考文献

[1].焦玉良.破解消费升级与环境约束难题.宏观经济管理, 2004 (11)