成都熊猫文化范文

成都熊猫文化范文（精选8篇）

成都熊猫文化 第1篇

成都国际熊猫文化旅游节”策划案

一、建议的初衷及背景每年一届的四川国际熊猫节是四川省对外重点推广的旅游节庆之一，深得市场特别是大熊猫栖息地所在的景区、市（州）的好评。前三届（2004年-2006年）四川国际熊猫节均在阿坝州举办，卧龙、四姑娘山、夹金山、九寨沟均设立会场。

“中国成都国际熊猫节”在成都成功地举办过两次，这两次熊猫节在推进野生动物保护、环境保护与经济文化交流的基础上，全面展示历史文化名城成都的巨大魅力，呼唤人们热爱、珍惜大自然，吸引四海宾客前来认识成都、了解成都起了比较重要作用。

随着奥运会的临近；申报世界遗产的成功；赠港、赠澳、赠台大熊猫的相继启动：“美生”、“秋滨”、“龙滨”的相继回归，在国际和国内掀起了一股强大的大熊猫热。大熊猫品牌效应将在国际国内凸现，一个关于大熊猫主题的节日也越显必要。为更好地整合大熊猫品牌资源，联合所有大熊猫栖息地，特建议组织“成都国际大熊猫文化旅游节”，并建议在九寨、卧龙、雅安等大熊猫栖息地及海外拥有大熊猫的地区（城市）设立分会场，成都作为主会场，以增加活动的影响力和互动性。

二、熊猫节的目的举世界之力展国宝风采筑熊猫品牌

三、活动的意义整合大熊猫品牌资源，吸引全世界大熊猫文化、旅游及相关的生态旅游、野生动物保护的机构和单位参与、关注，促进成都文化、旅游产业发展，巩固成都在大熊猫方面的核心地位，扩大成都城市品牌的美誉度、坚挺度都具有非常重要的意义，同时也有利于传播“快乐、健康、环保、科学、和谐”的大熊猫文化，展示和谐、富裕的成都民风。还将是成都乃至四川、中国西部环境保护和生态旅游的一次大阅兵!

四、活动组织机构（拟定)支持单位：全国人大环境与资源保护委员会联合国交流与合作委员会国家建设部国家旅游局国家林业局四川省人民政府世界自然基金会（WWF)世界自然联盟（IUCN)世界旅游组织（WTO)中国环境与发展国际合作委员会中国科学院林业分院主办单位：成都市人民政府四川省旅游局承办单位：成都市旅游局都江堰市人民政府成都市大熊猫品牌推进工作协调小组办公室参与单位：雅安市旅游局阿坝州旅游局卧龙国家级自然保护区管理局美中环境基金会美国亚特兰大动物园香港海洋公园日本东京野生动物保护委员会西班牙马德里动物园日本东京上野公园九寨沟风景名胜区管理局四姑娘山风景名胜区管理局雅虎（）活动执行机构：成都文化旅游发展集团有限责任公司都江堰市遗产办都江堰市旅游局

五、活动形式（拟定)（一)活动启动

1、成立活动组织机构，召开第一次组委全体会议（境外的分会场单位通过网络参与会议）；（2008年4月20日)

2、召开活动第一次新闻发布会，介绍活动筹备情况，同期开通大熊猫官网，开通相关频道，启动系列“大熊猫奖”网络评选活动（境外的分会场单位通过网络参与会议）；（2008年4月25日)（二)活动执行（2008年6月6日-6月13日)

1、开幕式（主会场、各分会场网络互动)

2、旅游线路产品推荐及洽谈会；

3、旅游纪念品展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评选、颁奖；

4、可持续发展生态旅游论坛及可持续发展生态旅游贡献成就奖评选、颁奖（金熊猫奖）；

5、“助威奥运、和谐世界”大签名暨和谐之旅万里行。

六、活动费用预估活动需要政府支持解决费用即启动费用300万元左右，其余不足部分通过市场运作完成（具体费用组成见分案）。

二00七年十一月“成都国际熊猫文化旅游节”执行分案（核心活动）之一——旅游纪念品展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评选、颁奖目录

一、活动的背景及特点

二、活动嘉宾及规模规格介绍

三、活动表现形式

四、活动控制

五、活动的执行

一、活动背景及特点介绍（1.1)活动背景介绍将于熊猫节期间举行的旅游纪念品展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评选、颁奖活动，是一次以大熊猫名义邀请全球旅游纪念品、工艺礼品汇集的活动，是一次大规模地展示旅游纪念品研发、生产、销售成果的平台和交流的平台。

（1.2）活动特点A、活动范围广、规模大：

目前在国内举办的有关旅游纪念品的展会展也不少，但大都只是侧重于生产、销售或研发等某一领域，很少能同时兼顾研发、生产和销售多方利益，本次活动邀请的面涉及旅游纪念品的研发、生产、销售等环节，范围涉及国内和海外。

B、活动层次高：

活动拟邀请的机构（商家）均为同行业的领袖级机构（商家），邀请的个人也都为行业的专家、权威。

C、活动形式多样、内容丰富：

活动将采取网上的在线展示和活动期间的线下展示相结合的方式，展示的内容包括涉旅纪念品的研发、销售、生产等方面的图片、文字和视频。

二、活动嘉宾及规模规格介绍2.1活动（拟）邀请嘉宾国内——亚洲最大的礼品生产商联创实业总经理邓定文（已联系)国内最大的琉璃礼品制造企业博之源精品董事长王亮标（已联系)国内最大的表类生产企业之一瑞朗表业总经理（已联系)国内最大的水晶类礼品生产企业之一宜雅礼品公司（已联系)国内知名的卡通礼品营运商（QQ形象推广机构）东利行总经理马良宣（已联系)中国工艺礼品商会领导（拟请)中国工艺美术家协会领导（拟请)中国华侨城娱乐公司领导（拟请)中国旅游协会领导（拟请)中国5A景区领导（拟请长城、故宫、张家界、黄山、峨眉山、九寨沟等景区领导)海外——迪斯尼娱乐公司高管（拟请)美国蓝马柯娱乐公司高管（拟请)美国好莱坞知名娱乐公司高管（拟请)WWF官员世界旅游组织/协会官员2.2活动规模介绍活动将邀请200家国内知名纪念品研发、生产、销售企业，200家海外知名纪念品研发、生产、销售企业，海内外知名财团领袖、营销界知名学者和专家、工艺美术和设计专家、传媒机构代表。

三、活动表现形式

（一）网络在线展示；

（二）网络在线评选；

（三）专家评选；

（四）熊猫节期间会场展示；

（五）熊猫节期间的颁奖和成果推广。

四、活动控制整个活动由国际熊猫节组委会总体控制。

五、活动的执行（拟定)

（一）2008年4月以国际熊猫节组委会（各组、承办单位会签）名义发送邀请函，同期启动“成都国际熊猫文化旅游节”文化、旅游纪念品频道；

（二）2008年4月-2008年5月，网上在线展示、评选我最喜爱的旅游纪念品；

（三）2008年6月，将网络评选的优秀旅游纪念品资料发送至各专业机构、专家评比；

（四）2008年6月汇总评比结果，邀请企业至熊猫节会场做成果展示、颁奖，同时网络直播。

六、活动费用活动费用支出包括专家、专业机构的咨询和接待费用50万元左右；活动的启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式解决费用）等150万元左右。活动实际需要费用50万元左右。

“成都国际熊猫文化旅游节”执行（核心活动）分案之二：

——生态旅游线路产品推荐会暨最令人向往的生态旅游目的地评选目录

一、活动的背景及特点

二、活动嘉宾及规模规格介绍

三、活动表现形式

四、活动控制

五、活动的执行

六、活动费用

一、活动的背景及特点

（一）活动背景最有价值的旅游线路（旅游产品）为旅行商、旅行者所期待。全世界最具价值的生态旅游目的地（科考、度假）需要最权威的机构推荐和最广泛的民众认可。

将于熊猫节期间举行的“生态旅游线路产品推荐会”活动，是一次大规模地展示生态旅游打造成果的平台和交流、交易的平台。

（二）活动形式多样、内容丰富：

活动将采取网上的在线展示和活动期间的线下展示相结合的方式，展示的内容包括目的地规划成果、销售、服务质量等方面的图片、文字和视频。

二、活动规模规格介绍拟邀请参与活动的单位数量：美洲地区（旅游目的地10家、旅行商10家）；欧洲地区（旅游目的地20家、旅行商10家）；澳洲（旅游目的地5家、旅行商5家）；非洲（旅游目的地10家、旅行商10家）；亚洲（不含大中华区，旅游目的地20家、旅行商10家）；中国（旅游目的地20家、旅行商20家)

三、活动表现形式

（一）网络在线展示；

（二）网络在线评选；

（三）专家评选；

（四）熊猫节期间会场展示、洽谈交易；

（五）熊猫节期间的颁奖和成果推广。

四、活动控制整个活动由国际熊猫节组委会总体控制。

五、活动的执行（拟定)

（一）2008年4月以国际熊猫节组委会（各组、承办单位会签）名义发送邀请函，同期启动“最值得期待、最可持续旅游目的地”网络频道；

（二）2008年4月-2008年5月，网上在线展示、评选我最期待的旅游目的地；

（三）2008年6月，将网络评选的优秀生态旅游目的地资料发送至各专业机构、专家评比；

（四）2008年6月汇总评比结果，邀请旅游目的地至熊猫节会场做成果展示、交易，同时网络直播。

六、活动费用活动费用支出包括专家、专业机构的咨询和接待费用50万元左右；活动的启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式解决费用）等150万元左右。活动实际需要费用50万元左右。“成都国际熊猫文化旅游节”执行（核心活动）分案之三： ——可持续发展生态旅游论坛暨可持续发展生态旅游贡献成就奖评选、颁奖（金熊猫奖)目录

一、活动的背景及特点

二、活动嘉宾及规模规格介绍

三、活动表现形式

四、活动控制

五、活动的执行

一、活动的背景及特点

（一）活动背景“可持续发展”“生态旅游”是当今世界的主旋律，为人们所推崇。

特别是“生态旅游”一直以来说法很多，但总体缺少一个专门的评价系统和评价标准，一个具有广泛参与度和认知度的评价系统呼之欲急。在这样的背景下，一个以大熊猫（作为野生动物保护的旗舰性动物和生态环境保护的标志性动物）名义邀请、联合众多国际性权威机构（WWF、美中环境基金会、联合国环境与发展委员会）的生态旅游成果（保护成果、可持续开发成果）展示平台和评价标准越显重要!（二)活动特点

1、活动意义重大本次活动的举行标志着生态旅游从此有了专门的评价体系和评价标准，对推进环境保护、科学和可持续发展、构建和谐世界都具有里程碑意义。

2、活动广泛、层次高雅活动将充分联合国际权威的研究院校、民间组织、政府机构和知名的生态旅游组织机构，邀请国际知名的自然保护区、旅游景区、旅游与建设专家参与，形成最广泛、最规模、最权威的参与和评审。

3、活动具有可操作性和延续性活动将通过权威、公正的评价平台，为各自然保护区、旅游景区提供一个平等的评价和表彰机会，为致力于生态旅游和可持续发展的机构提供一个努力和进步的机会。每年一次，延续评价。

二、活动嘉宾及规模规格介绍

（一）活动嘉宾（拟定)WWF总部高级官员及指派专家（已联系)美中环境基金会主席及指派专家（已联系)联合国教科文组织官员及指派专家（待确认)世界旅游组织（WTO)秘书长弗朗加利及指派专家（拟定)国际环境保护专家、旅游专家、科研、院校专家20名（拟定)政要10名（拟定)

（二）活动规格（拟定)国际知名自然保护区50家（国内10家)国际知名国家公园30家（国内5家)国际知名的风景旅游区80家（国内10家)知名科研/院校机构20家（国内5家)

三、活动表现形式

（一）网络在线展示；

（二）网络在线评选；

（三）专家提名、评选；

（四）熊猫节期间会场推荐、展示；

（五）熊猫节期间的颁奖和成果推广

四、活动控制由国际熊猫节组委会总体控制，以WWF、美中环境基金会、联合国教科文组织、世界旅游组织（WTO）等机构联合授牌表彰评选的生态旅游金熊猫奖。

五、活动的执行（拟定)

（一）2008年4月以国际熊猫节组委会（各组、承办单位会签）名义发送邀请函，同期启动“可持续发展生态旅游”网络及提名活动；

（二）2008年4月-2008年5月，网上在线展示、评选我最喜爱的生态旅游景区；

（三）2008年6月，将网络评选的优秀生态旅游景区资料发送至各专业机构、专家评比；

（四）2008年6月汇总评比结果，邀请企业至熊猫节会场做成果推荐、展示和现场投票、颁奖，同时网络直播。

六、活动费用活动费用支出包括专家、专业机构的咨询和接待费用50万元左右；活动的启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式解决费用）等150万元左右。活动实际需要费用50万元左右。

“成都国际熊猫文化旅游节”执行分案（核心活动）之四：

——“助威奥运、和谐世界”大签名暨和谐之旅万里行目录

一、活动的背景及特点

二、活动嘉宾及规模规格介绍

三、活动表现形式

四、活动控制

五、活动的执行

一、活动的背景及特点08年是举世瞩目的奥运会举办年，借势和助威奥运对国际熊猫节显得尤为必要。配合人文、科技、环保等奥运主题也是相得益彰!

二、操作原则从奥运自身的公益形象出发，并结合整个活动的宗旨和主题，计划本着如下原则对活动进行创意操作：

1、全民参与性强、关注度高。

2、规模大、时间长、覆盖面广。

3、可供宣传的题材多。

4、影响深入而广泛。这些原则，也是这次活动与其他活动区别开来的根本所在，使奥运品牌的“人文之光”从始至终闪耀的具体体现。

三、操作构架我们的万里行活动的另一个不同寻常的意义就是：签名形式的多样性，将代表各种参与人群，有着不同的特殊意义。

所以，在万里行成功结束时，用来签名的丝绸将具有极大的宣传价值和收藏价值，并作为世界人民的“世界心愿”赠送给奥组委作为永久性纪念。换言之，就是我们万里行活动成功的落地生根了。

为了使整个活动顺利实施，我们将以世界各地的体育馆或自然保护区、城市和地区为依托，选取21个城市或地区（代表着21世纪），寓示着“新世纪的和谐”。

鉴于时间太紧，建议最好通过网络签名与线下签名相结合的方式完成!城市建议：

成都-北京-雅典-美国-洛杉矶-亚特兰大-伦敦-斯德哥尔摩-比利时安特卫普-巴黎-荷兰阿姆斯特丹-德国柏林-慕尼黑-芬兰赫尔辛基-澳大利亚墨尔本-悉尼-罗马-东京-墨西哥-加拿大的蒙特利尔-莫斯科-汉城-巴塞罗那-北京-成都运作支持：争取国务院新闻办、奥组委、外事部门支持；全球奥运会承办城市所在地政府、使（领）馆、全球各地的华人组织支持

四、《世界和谐宣言》签名方阵签名系列活动，是整个大签名的最主要花絮，而将签名尽可能的生动，形式多样，意义深刻，是我们创意的重心所在，为此，我们精心的设计了如下板块：

（1）政府官员板块《世界和谐宣言》大签名活动的成功，将在很大程度上得益于沿途各城市政府的大力支持，所以，也要为他们单独提供一个板块，邀请他们题辞，为和谐事业挥毫泼墨。

这一板块，建议采用毛笔签名或寄语，同时，在他们签名时，一定要赠送相应的奥运礼品或纪念品。

（2）大统一板块中国的统一问题，一直是全民族关注的焦点，在香港、澳门相继回归之后，台湾的回归问题不仅列入了国家的时间表，也列入了人民心中的时间表，所以，这一个重大的焦点——全民族统一，一定要在我们的大签名中有所体现，也就是我们的大统一板块。这三地群众的签名，考虑到有较大难度，所以，可以在北京邀请相应机构的代表签名，也具有同样的意义。

（3）中国56个民族特色寄语板块中国的民族众多，其特殊文化和习俗也是世界人民的兴趣所在，所以，在少数民族众多的城市，专门对他们发起一个56个民族大签名活动，必将极具宣传意义。

在56个民族中，如果有遗漏的，可以到中央民族大学进行补签。

（4）企业集团板块这次《世界和谐宣言》全国大签名活动，也是整个赞助企业的重大举措，应该首先在企业内部造成声势，所以，从领导层到普通员工，都要在丝绸上签名，这样，在最后的庆功活动中，将有企业可资宣传的具体体现。同时，还可以针对赞助企业的非竞争行业邀请其它企业参与。

（5）体育冠军板块随着第29届——北京2008年奥运会熊熊圣火即将在华夏大地燃起，中国已经成为世界体育强国的事实不容置疑，具体的体现形式，便是那些体育冠军了，所以，他们的呼声对于传递我们和谐的心声也是一种力量。于是，团结起这些奥运冠军，共同为世界和谐寄语，是一个非常有份量的活动。

（6）希望工程板块和谐社会的构建就是我们要让社会上的每一个困难的，需要受到帮助的人都能够受到照顾和关怀。特别是对寄予希望的孩子和我们的大学生就更是如此。所以我们的企业和有能力的个人，就应该引起我们的关注和参与。因为贫富差距不是我们的和谐社会所应该存在的。因此，将这种情况作为一个突破点，让这些需要我们帮助的孩子也参与大签名活动，一定会在很大程度上促进希望工程工作的开展。

大学生群体是实现中国科教兴国战略的中坚力量，然而，贫困大学生现象在中国较为普遍，由于受到贫穷的困扰，而使他们学业受到影响，这已经引起了全社会的关注，我们企业也要尽自己的一份力量，在这次万里行中，现场资助一些优秀大学生，这样，他们的签名就具有了这部分群体的代表性，此举即可提高活动人文关怀，体现一种“安得广厦千万家，庇护天下寒士尽欢颜”的人文情怀。

这一部分签名板块，是我们工作上的重点，也是宣传的最大亮点之一。（7）科学家及院士板块科学家及院士，是高科技的代言人，他们的贡献对于建设社会主义和谐社会是强有力的支持，这一板块，将以各地科研机构、院校为主进行签名。

（8）环保工作者板块“人与环境的和谐”是我们构建和谐社会的一大主题。建设一个环境友好型，社会节约型的社会是我们的最终发展目标。因此这一板块，很大程度上将由广大的环保工人来实现，有了他们的奉献，才能保证我们既有绿水青山又能有金山银山。

（9）国旗班卫士板块北京的国旗班卫士，是中国最直接的形象代言人，他们每天看似简单的升降旗活动，对于全民族来讲，都具有极强的教育意义，他们的一举一动都已成为了各国元首美好记忆，所以，他们的签名，对于我们完善整个签名活动的重要意义，可想而知。

另一个意义，则是通过国旗卫士的签名，带动人民解放军将领、战士、英雄等来签名寄语。这一点对于宣传“和平崛起”的发展理念也是很有意义的。

（10）文娱工作者板块文艺演出团队是这次大签名的宣传武器之一，演出要争取与当地的文化部门共同来搞，这样，在组织过程当中，就可以借势吸引当地众多的文艺爱好者和群众的共同参与，即宣传了企业品牌，又为签名提供了人数支持。

（11）“全家福”板块以家庭为单位进行大签名，是体现和谐亲善的活动形象，可以以发放儿童玩具的形式，招徕家长们一起签名。

其中，这个板块的签名要体现出家庭的特色，所以，可以用儿童的脚丫或手印作为签名，大人则把名字签在里面，以突出家庭的和合亲情。这个板块的签名，可以在家长心中建立起企业品牌人性化的形象，对销售方面也会有一定的促进。

通过这11大板块的签名，整块丝绸将满载中国人民和世界友好人士的期望，在奥运会现场展示，全国大签名活动成为全世界规模最大、意义最深的签名活动，其本身的巨大影响和收藏价值自然无法估量。

五、签名丝绸的创意为了使签名内容更加丰富，并使丝绸本身具有一定的象征意义，总的创意如下：

以下方案都单匹长21米的丝绸连接而成。

总长1：191米，象征世界上191个国家和地区。总长2：

5000米，象征中国5000年文化。宽1：2.1米，象征21世纪。

宽2：2.9米，象征第29届奥运会。

丝绸图案：丝绸底衬世界和谐标识和大熊猫。丝绸分配：开头部分为《世界和谐宣言》，随后部分丝绸按各签名板块所需长度分配。

丝绸颜色：建议用金黄色。

成都熊猫文化 第2篇

大熊猫基地可真受人欢迎，这里人山人海，大家都排着长长的队伍等着去看大熊猫呢!

我们来到了大熊猫的一号别墅，那里有几只可爱大熊猫：有一只胖嘟嘟大熊猫懒洋洋地躺在高高的大树上睡午觉，有一只伸手灵敏的大熊猫在飞快地咬着竹笋皮，还有一只大熊猫正躺在池子里晒着太阳呢!

我们又来到了大熊猫二号别墅：有一只大熊猫叫萌萌，她是一个妈妈，她肚子里的小宝宝快要出生了。所萌萌可以坐在“病房”里，享受着空调吃苹果。还有一只大熊猫，她叫小丫头。小丫头不仅是妈妈，还是一只明星大熊猫。明星大熊猫可就非常得意了。普通大熊猫每天睡着午觉，做着美梦。却总是被那些杂七杂八的声音所打断。而明星大熊猫可以一直睡觉，想睡多久睡多久，根本没有人会打搅它们。但小丫头不是，她总爱照顾比自己弱小的大熊猫们，要不然怎么会当明星呢!

最后，我和妈妈一起来到了大熊猫太阳产房。那里有几只大熊猫宝宝，非常受人欢迎。它们慢吞吞的在“婴儿床”上爬行着样子真是太好玩了!

在这一次旅游中，我意识到了有些大熊猫的灵活、聪明，也意识到有些大熊猫的憨、胖、懒。

成都熊猫文化 第3篇

本刊讯7月22日, “大熊猫网” (www.pandaabc.com) 启动仪式暨“熊猫晶晶爱心基金”成立仪式在成都大熊猫繁育研究基地举行。成都市林业和园林管理局副局长李建、中国电信四川信产公司总经理助理廖勇、辽宁盼盼安居股份有限公司董事长韩召善、成都大熊猫繁育研究基地主任张志和、成都大熊猫繁育研究基金会理事长张安居、市林业和园林管理局公园处副处长刘琳等领导及四川省内10余家媒体记者出席了仪式。

“大熊猫网”是中国电信四川公司联合成都大熊猫繁育研究基地共同开发筹建的一个网站，网站将为全世界的互联网用户提供大熊猫相关的文字、图片、科研资料，实现在线观看大熊猫的实播视频，其中“在线看熊猫”是网站的特色，用户通过互联网就可以及时观看大熊猫的实况，并能操作摄像头的方向和焦距实现近距离、更仔细地观看熊猫。这是全球首个利用先进的网络视频技术在网络上实时展示和介绍成都大熊猫生活的高科技系统，对展现成都地区灾后依然美丽和安全的真实情况，吸引全球目光关注成都旅游灾后恢复重建将发挥重要的窗口作用。特别是在成都市市长葛红林的亲自支持和关心下，该系统已于7月14日在法国蒙彼立埃市率先开放服务。同时也为借助和发扬奥运精神推动有关国宝大熊猫基地的灾后恢复和重建工作，辽宁盼盼集团、中国电信四川公司牵手成都大熊猫繁育研究基地启动了一项特殊的灾后援助大熊猫行动计划。该行动计划以著名的奥运大熊猫“晶晶”作为形象代表成立爱心基金，并开展系列网络爱心募集和在线看熊猫等公益宣传活动，以爱心推动大熊猫灾后恢复、公众绿色奥运精神和环保意识的同步提高。活动现场，由辽宁盼盼集团董事长韩召善倡议设立首个灾后大熊猫关爱基金“熊猫晶晶爱心基金”，“大熊猫网”同步开通了网络捐助通道，公众可以通过在线捐款的方式捐助该基金，该基金的增长和使用情况将在网上公示。

“大熊猫网”的开通，将为全国乃至全世界关爱大熊猫网的热心人士提供一个全面了解大熊猫的平台，在熊猫活动期间可以实时通过互联网在线观看大熊猫的实况。同时，这个首项以熊猫名称命名的大熊猫爱心基金标志着地震灾后大熊猫的关爱慈善活动迈上了一个新的台阶，在传统的认养大熊猫方式基础上希望能以专项基金的方式筹集更多的保护经费，从而对包括圈养和野生大熊猫在内的更多急需开展的灾后大熊猫恢复、救护和研究活动给予持续性的支持和帮助。

《功夫熊猫2》阿宝成都寻根记 第4篇

阿宝又回来了？

没错！那只憨憨胖胖的熊猫阿宝，借着《功夫熊猫2》又回来了！

还记得《功夫熊猫》中，阿宝的超强表现吗？——他阴差阳错成了“神龙大侠”，打败了残豹，维护了“和平谷”的和平。

至于刚刚上映的续集《功夫熊猫2》，则很像是一个寻找自我、确认自我的故事。除了要解答阿宝的父亲为什么是一只鸭子——这个折磨了全世界影迷三年的问题，熊猫阿宝还要在行侠仗义的同时，思索和寻找自己的身份——自己到底是谁，从哪里来，将要去向何方。通过这些寻找，阿宝也实现了自己的功夫梦。

或许，让中国影迷觉得亲切的是，在影片一系列 “寻找”中，有个脱不开的关键词——成都。

《功夫熊猫2》中，师傅告诉阿宝打败白孔雀需要以柔克刚，获得“Inner Peace”（内心平静）的力量。而迟迟无法领悟的阿宝正是回到家乡成都，回忆起了自己的童年。百感交集之际，他在竹林掩映的川西平原，吸收天地之精华，突然领悟，参透了实现内心平静的秘诀。

《功夫熊猫2》中融入了不少成都元素，包括其极具特色的美食、药材和著名景点，甚至“阿宝”的身世之谜就藏在这座中国城市之中。

在电影的植入广告无孔不入的今天，冯小刚的《非诚勿扰2》植入广告总收入超过6000万人民币，《变形金刚》的植入广告收入高达4000万美元。而经过成都市政府官方确认，《功夫熊猫2》中城市元素的植入费用是——“0”！

《功夫熊猫2》——一部好莱坞用巨资打造的动画电影为什么会与成都产生联系，其中究竟存在着怎样的故事和逻辑？成都给这部电影究竟造成了什么样的影响？——这是隐藏在电影故事背后，更值得玩味的故事。

大地震后，一次迫在眉睫的危机公关

故事要从2008年说起。5月12日，四川发生了史无前例的汶川大地震。震中距离中国西南重镇成都不足100公里。地震导致该市都江堰、崇州、彭州三地遭受重创。

当成都人从救灾的疲惫中缓过气来，开始评价地震损失的时候，一个问题凸显出来——当年确定在成都举行的若干经贸活动被取消；入境人数锐减；服务业遭受重创……“星级饭店只有30％多的入住率；从北京飞成都，即使两个航班合并，上座率也只有60％……”时任成都市旅游局局长的邓工力这样描述震后成都的萧条。

事实上，成都的绝大多数区域在震后一周就已全面恢复了平静。

“成都是安全的”，从城市发展角度，这样的声音需要用最快的速度传播出去，否则，成都的城市形象将遭受巨大打击。那个时候最悲观的预计是，这场地震对城市形象，特别是安全形象带来的影响将超过20年。对于一个正在快速发展的城市，一旦被外界认定为不安全，其影响无法估量。在当时可以预见的范围内：城市投资、旅游和居住三个领域受到的损害首当其冲。

于是，由成都市最高决策层出面，一个全新的机构紧急成立——“成都城市形象提升协调小组”。这个小组集聚了成都市政府旅游、房产、投资等多个职能部门的人员，并从当地新闻机构和公关公司抽调了人员，小组人数最多时达100多人。直到今天，这个创造了“大外宣机制”的机构在成都市委宣传部依然存在。事实上，这个小组所承担的最迫切使命就是城市形象的危机公关。

当成都寻求世界目光之时，全世界正在为一只名为阿宝的大熊猫疯狂。就在地震发生后三天，5月15日，法国戛纳，《功夫熊猫》在第61届戛纳电影节全球首映。在随后的新闻发布会上，以往习惯八卦的娱乐媒体都在向大牌明星追问一个严肃问题：“你们知道大熊猫的故乡正遭遇地震灾难吗？”梦工场动画首席执行官杰弗瑞·卡森伯格说，自己很关心这个发生在熊猫故乡的灾难，希望有机会能亲自来四川看看大熊猫，希望这部电影至少能给灾区的孩子们带去一些笑容。

一部充满娱乐元素的商业大片与“抗震救灾”主题结合到了一起。2008年6月18日《功夫熊猫》在中国首映，首映票房全部捐赠给四川灾区，为大熊猫的灾后生活重建献爱心。作为一部商业大片，《功夫熊猫》为在地震之后登陆中国也进行了一次危机公关。

当会中国功夫的阿宝迅速成为影迷热议的话题时，成都市委宣传部也在反复观看研究该片。影片中对中国元素、大熊猫元素的运用让人折服，尤其是杰弗瑞·卡森伯格在戛纳电影节上的深情表白受到了成都重视。“如果这些国际大牌明星都来成都了，成都还不安全吗？”

2008年9月初，成都市政府新闻办公室向《功夫熊猫》的出品方美国梦工场动画公司发出邀请函，邀请梦工场动画首席执行官杰弗瑞·卡森伯格带领《功夫熊猫》续集的创作团队来成都，感受成都文化，亲密接触大熊猫。

梦工场与成都开启“跨国婚姻”

好莱坞怎么会千里迢迢赶到成都，主动融入成都元素？成都城市形象提升协调小组负责人谢文透露，其实两个理由足以打动美国人：第一向杰弗瑞发出邀请，带领创作团队来成都看大熊猫；第二，“阿宝的爸爸为什么会是只鸭子？成都会给你一个答案。”

鲜为人知的是，虽然《功夫熊猫》使“阿宝”的形象风靡全球，但电影的创作团队却从来没有亲眼见过真正的大熊猫。而更为重要的是，“阿宝的爸爸为什么会是只鸭子？”势必是续集必须向全球观众回答的问题。遥远而神秘的成都此时发出邀请，仿佛冥冥之中为正在为续集故事发愁的创作团队指引了方向。

2008年10月21日，杰弗瑞·卡森伯格带队的梦工场动画公司高层乘坐私人专机飞抵成都，同行的还包括《功夫熊猫》续集导演詹妮弗·尼尔森率领的庞大创作团队。两天时间里，梦工场动画创作团队在成都大熊猫繁育研究基地、青城山和金沙遗址等地采风，收获颇丰。

梦工场对成都一见钟情，离别前杰弗瑞兴奋地向中国记者宣布：“来成都就是希望解开阿宝的传奇身世之谜，我们会在三年后向全世界公布答案！”梦工场动画与成都的合作由此开始。

韩裔美籍女导演詹妮弗则感慨：如果2008年没有去成都，真不知道阿宝的身世会是什么样。“在我们去了成都之后，我们才发现成都人是那么热爱熊猫。电影很大一部分情节是在去了成都之后加上的，我们要把这些原汁原味地告诉全世界观众。”詹妮弗说。

在《功夫熊猫2》中，担担面、火锅、麻婆豆腐、宽窄巷子、锦里、青城山……成都元素遍布影片。创作团队让阿宝到大熊猫的故乡成都“寻根认祖”。

令梦工场团队印象最深刻的是成都美食。抵蓉当天，成都市领导在宽窄巷子宴请美国客人。此后两年多时间里，杰弗瑞多次向朋友津津乐道，提起夜宴上的成都美食。当晚，杰弗瑞一次次举杯，豪饮白酒。在酒酣耳热之际，杰弗瑞主动向何华章提出了在影片中运用成都元素的想法。自此，《功夫熊猫2》创作团队来蓉采风，已经不仅仅是一个吸引媒体眼球的新闻事件，更为中美双方深度合作埋下了伏笔。

随着杰弗瑞·卡森伯格抱着大熊猫合影、创作团队登上青城山的照片经国内外媒体报道，网络广为传播，地震之后 “成都依然美丽”的危机公关初见成效。

好莱坞打开中国市场，成都赢得国际影响

2009年，成都市提出建设“世界现代田园城市”的历史定位和长远目标。成都城市形象提升协调小组的工作也从“去地震化营销”转向传播城市美誉度。

“成都要把自己放在和世界城市同一起跑线，成为世界公民。”提升小组负责人谢文对《小康》记者说。

成都已不满足于国内津津乐道的“休闲安逸”形象，但在国际上树立宜居宜游宜商的城市形象，成都还缺少“识别度”。

成都在哪里？这是成都必须要向全世界回答的一个问题。

于是，成都市再次向杰弗瑞·卡森伯格发出邀请——当年，杰弗瑞抱着大熊猫露出孩子般笑容的形象，让太多人记忆深刻。

其实早前，好莱坞已经借着《功夫熊猫》和中国进入了“蜜月期”。中国元素借着该片成为全球热门话题，被纳入好莱坞商业大片的全球攻略。

种种契机下，着眼于《功夫熊猫》续集的，成都所打出的“熊猫牌”和梦工场打出的“中国牌”，就像是诸葛亮和周瑜在商量破曹之策时，各自在手心写下“火攻”二字，不谋而合。成都市表示，一部好莱坞大片要拍大熊猫，自然会到大熊猫的故乡成都取景，这是水到渠成的事。双方拿出各自不可或缺的资源在合作，合作的目标是双赢：好莱坞打开中国市场，成都赢得国际影响。

这段东西方跨国婚姻要能长久，还需要经历柴米油盐过日子的检验。此后两年多，成都市与美国派拉蒙、梦工场动画进行数次对接沟通，杰弗瑞的私人飞机再次降落在成都双流机场，成都也派出代表飞赴洛杉矶，在数次的视频会议、考察中不断沟通、磨合。

为促成成都元素在影片中巧妙展现，成都市专门组建了《功夫熊猫2》中方工作团队，负责协调沟通、成都元素创意设计等工作。成都不仅仅提供“原材料”，甚至拿出了很多动漫作品和动画效果图。这些由成都自行创意设计的元素方案，很快摆上了大洋彼岸美方创作团队的案头。由此，青城山、太阳神鸟图案、麻婆豆腐、担担面这些成都人耳熟能详的元素植根于好莱坞大片中。成都直接与好莱坞梦工场的合作，开创了中国城市国际营销的先例。

其实，早在2008年《功夫熊猫》全球热映时，有广告公司就给成都市做了一个详细方案，希望花钱邀请《功夫熊猫》剧组的创作班子到成都考察，“当时的预算费用是300万元左右。成都元素植入《功夫熊猫》续集的经费另算。”

成都市分管宣传的领导肯定了这一思路，但明确表示：宣传是为拉动内需促进经济。这种效果也许不像旅游，直接体现在吸引了多少人来，但宣传是可以创造具体价值的。以成都的财力条件，我们不应该花钱做植入，而是需要专业对接，精细植入。

有专业机构曾评估，成都市成功邀请《功夫熊猫2》剧组来蓉采风，达到的灾后成都依然美丽的全球传播效果就价值3000万。而融入大量成都元素的《功夫熊猫2》在全球热映后，其广告价值更难以估量。

而在梦工场看来，与其说植入成都，不如说是深入中国元素。《功夫熊猫》借助中国元素在全球大卖，在续集中必然要深入中国元素的运用，而成都恰好是“典型中国、西部之心”。梦工场方面表示，他们想在电影中表达真正传统的中国元素，这一目标不能用金钱来衡量；而选择成都，既是出于对国际市场的判断，也是对成都作为中华文化典范的认可。

游成都熊猫基地作文 第5篇

不知不觉中，我们来到了大熊猫月亮产房，我们的运气太好啦，正好有一只才刚刚出生13天的大熊猫幼崽，它的毛稀稀疏疏的，还能看见下面粉红色的皮肤呢，活像一只小老鼠，耳朵已经长出来了，黑黑的，小小的，可灵活了，黑色的眼圈长出来了，锋利的指甲也长出来了。嘘，我们不打扰它了，它正在睡觉呢，千万别吵醒它哦，我们现在就朝熊猫2号别墅进发吧！

幼年大熊猫既可爱，又调皮、好动，深得游客们的喜爱。你看，那只幼年大熊猫正舒适的躺在几块木板上，吃着鲜嫩的竹叶，还有一只大熊猫在翻跟头，让我们笑得前仰后合，有一只大熊猫爬到了一个架子上，另外两只大熊猫也跟了过去，其中一只还反抗似的举起了爪子，好像在说：“这是我的地盘，你不准呆在上面！”见上面那只大熊猫还不下来，干脆爬上去，连拱带挤的把那只大熊猫给挤了下来，另外一只也不甘示弱，抱住了在上面那只大熊猫的腿，又咬又抓，把它给拉了下来成年的大熊猫一天到晚懒洋洋的，一刻不停的吃竹子，大概是要保存能量吧。

成都熊猫基地的作文 第6篇

检票进入熊猫基地景区，随着人流第一站来到了天鹅湖景点。我第一眼看见的是湖面上游来游去的天鹅是黑色的，我就自言自语地发出疑问。卖鱼食的阿姨听到告诉我说，这里只有黑天鹅。湖岸上有许多游客都在观赏水中彩色花鱼，有人拿着鱼食抛到水里，成群结队的花鱼都游过来抢食。这时，有几个外国叔叔像是大学生，跪在岸边，双手伸进水里捉鱼，不管动作有多快，都没有逮到鱼。我觉得很好玩，就让妈妈给我买了一包鱼食，不断地抛到水中，看着鱼儿、黑天鹅都过来抢食，感到很开心。

成都大熊猫基地作文5篇成都大熊猫基地作文5篇

我又换了一个地方抛洒鱼食，鱼儿又扎堆在我的面前。外国叔叔看我面前鱼很多，也跑过来伸手捉鱼，衬衫都弄湿了也没有抓到一条鱼，可是他们依然乐此不疲，显得很快乐的.样子。

我的鱼食没有了，可我玩性未尽，还要叫妈妈再买鱼食。妈妈说这是最后一次了。妈妈给了我钱，我高兴地再买了一袋鱼食。我发现前面有人在喂黑天鹅，就跟妈妈走过去。只见一个比我大一些的姐姐将鱼食倒在手掌里，对着一个天鹅伸去，天鹅就慢慢地游过来伸着长长的脖子吃着。我学着那个姐姐的样子，跟黑天鹅来了个亲密接触，进行了一次有意义的交流。

我们游玩的第二站是“小熊猫太阳产房”和“大熊猫别墅”。先来到了小熊猫产房，里面不许游人进入。在小熊猫产房外面的树林中间，有三只大熊猫在睡觉。平时只是在影视里、图画里看到的大熊猫，现在真真切切地出现在我的面前，我好激动啊!我要好好地看过够。只见它们耳朵、眼睛、鼻子和腿都是黑的，剩下来的地方全是白的，真是黑白分明。有个幽默笑话说，熊猫最大的心愿是什么?回答说，想照一张彩色照片。我不禁暗自笑着说，这个愿望它一辈子也实现不了。来到大熊猫别墅，我们有幸看到了一只大熊猫在树上攀爬，和一枝树丫在较劲。弄了好一阵子，终于将一枝树丫给弄断了，差点从树上掉下来。还有两只熊猫在津津有味地吃着粗竹子，锋利的牙齿一咬，发出清脆的响声，竹子就成了它的美味佳肴。

游成都熊猫基地的作文 第7篇

今天是来成都的第二天，要去游玩的目的地，是全球唯一的一个熊猫养殖基地。

离熊猫基地，大概还有一公里的时候，车队已经排成了一条巨龙。根据小姨父这个当地导游的经验，他决定带我们下车步行。

来到第一个熊猫小别墅的时候，我便失望透顶的嘀咕着，怎么回事，熊猫基地的熊猫去哪里了，怎么别墅里一只熊猫都见不到。这时，耳边传来了小姨父的声音：“因为天气太热，熊猫都被送到室内吹空调去了。”

啊！熊猫比人过的还舒服呀！不愧是国家一级保护动物啊！跟着我们的导游小姨父后面转了几圈，终于来到了熊猫的室内馆。在进入馆内的入口出，我几乎要晕厥了。排队的人这么多，连外国小朋友都来了，这还让不让我们自己国家的小朋友看熊猫了。更大的问题是，门口还站着个保安，手里拿着大喇叭用力的喊着“快点走，快点走，边看边拍，不要停下了，让后面的人也看一眼。”

走进馆内，我发现看熊猫的玻璃窗前，已经趴满了人，连一双脚也挤不进了。我好不容易挤进去瞄了一眼熊猫，就被人流推到了出口。唉！真可惜呀！排了那么长时间的`队，才瞄了一眼熊猫，就被人流挤出来了。

我失望透顶的跟在大家身后，抬头看了眼熊猫基地的路标。咦，大熊猫太阳产房，见到这几个字，我一下子来了精神。立刻缠着妈妈，让小姨父把我们领到哪去看看。可当我们赶到太阳产房的时候，看熊猫宝宝的队伍，已经从入口出一直排到走廊。从其他游客口中得知，要排三小时才能看到熊猫宝宝。瞬间，我心里刚刚燃起的一串火苗，被失望之雨浇的一点不剩。

小姨父看着我一副失望的样子，安慰着说：“午饭时间到了，我们先去吃点东西，休息一下吧！”可我却一口也吃不下。“那边还有一个月亮产房，在熊猫基地的最里面，我们去哪儿看看，人可能会少一点。”月亮产房，听到小姨父说还有别的地方能看到熊猫宝宝，我的食欲一下子就上来了，胡乱的往嘴里塞了几颗枣，赶紧催小姨父带我们过去。

月亮产房真是安静又美好，我们几乎都没有排队，就见到了我心心念念的熊猫宝宝。刚刚出生的熊猫宝宝只有一巴掌一样大小，粉嫩粉嫩的如同刚刚出生的婴儿，两颗淡黑色的小耳朵，像是嵌在头上面的巧克力，看着这么萌萌的小可爱，我的心都快被它萌化了，手里准备好给熊猫宝宝拍照的相机，也忘了按。

回家的路上，我一直欢呼着“我好开心哦！”妈妈说：“额，你刚刚不是还失望的想哭吗？”“那是没看到熊猫宝宝，这不是已经看到了吗？”我吐出下舌头给妈妈扮了个鬼脸。

成都熊猫文化 第8篇

熊猫是成都的代表, 中国的代表, 但美国所拍摄的《功夫熊猫》反而深得人心。美国的功夫熊猫是否增进了西方人对于熊猫的喜爱, 中国所想要传递的形象是否与熊猫不谋而合?中国是否仅仅单纯地运用熊猫这个符号本身, 并没有挖掘更深层的产业意义?

一、《熊猫篇》与《财富》全球论坛成都宣传片

1、成都城市形象宣传片《熊猫篇》

美国时间2011年8月1日, 成都市城市形象宣传片亮相美国纽约时代广场。这则以“典型中国, 熊猫故乡”为题的城市形象片, 展示了杜甫草堂、成都老茶馆、春熙路等极具成都韵味的景点, 向世界诠释了一个文化底蕴与时尚气息完美交融的成都形象。

这部宣传片, 将熊猫这一极具国际影响力的元素与成都历史文化街区结合, 完美诠释了成都的城市特质, 并通过古典与现代、生活与艺术相结合的表达方式, 全面体现了成都“和谐、包容, 智慧、创新”的城市精神。熊猫作为城市名片经常出现在成都各类对外经济文化交流活动中, 在海外有很强的认同感, 可以说, “熊猫”这个元素既能够代表成都, 又体现了国际化。

2、《财富》全球论坛成都宣传片

2013成都财富论坛宣传片介绍了财富论坛在中国的基本举办情况, 为加速举办城市的经济作出了巨大的贡献, 成为助推举办城市经济发展的重要推动力等重要作用。

在宣传片的开头便是一只熊猫打着太极出现在大家面前, 而在结尾城市形象和生活的介绍中, 熊猫的身影再次出现在人们的面前:熊猫的蜀绣、听川剧的熊猫、逛街的熊猫以及大熊猫基地正在嬉戏玩耍的熊猫。

宣传片在城市形象与日常生活的介绍中, 大量贯穿了“熊猫”这一符号。

二、“熊猫”的符号解读

广义大众传媒作为消费社会的重要特征, 不断扩大作为“物”的符号意义。被物化的熊猫在中国被赋予了政治、文化等的各种符号意义。而熊猫, 究竟怎样从众多动物中脱颖而出, 为何成为成都形象中关键的一环?

熊猫自古以来就是中国的和平使者, 在不同时期均被作为友好的象征派往各地。在每一个国家熊猫都受到贵族般的待遇。熊猫的使者生涯最特殊的一次莫过于作为大陆的使者被送予宝岛台湾。这次, 熊猫不是作为国家使节被派往国外, 而是承载着“团圆”的愿望, 被派往中国一个特殊的地方。

在2008年奥运会上, 奥运吉祥物晶晶也是以熊猫为原型进行创作, 不爱运动的熊猫的给运动会做“形象代言”, 显然与它的本质属性没有任何关系, 纯粹是其符号意义的延伸。

在好莱坞动画大片《功夫熊猫》中, 熊猫当上了主角。搞笑的故事情节, 可爱的熊猫形象, 使得这部电影大获成功。憨厚的熊猫与中国功夫, 中国的熊猫与美国式的性格等, 碰触激烈的火花, 因而大获成功。而之所以选择熊猫, 就是因为在好莱坞制片方的眼中, 熊猫就是中国的象征。抓住了熊猫, 就抓住了庞大的中国市场。

从这些事例可以看出, 熊猫作为吉祥物也好, 和平使者也好, 它的出现与自身的自然属性关系不大, 而它们作为符号所承载的意义却在大众传播的视野下放大了无数倍。国宝熊猫在人类赋予的特权下承担着象征整个中国的符号重任。

成都在两次国际亮相的宣传片中都大量贯穿熊猫这一符号, 是因为熊猫的分布主要集中在四川。大熊猫的分布区已经相当狭小, 实际上它的分布地点仅限于中国陕西秦岭南坡, 甘肃、四川交界的岷山, 四川的邛崃山、大相岭、小相岭和大小凉山等彼此分割的6个分布区域, 每个区域又由于高山、河流或公路、耕地等人为因素的影响, 再被分离成更小的单位, 仅有约5900平方公里。总计全中国有30个小的种群, 总数为1000只左右。其中除四川卧龙外, 每个种群不足50只, 有的仅有10余只。支离破碎的栖息地和孤立分布的生存状态对于大熊猫的繁殖和抵抗自然灾害都是十分不利的。

因此, 尽管四川拥有其他很多优秀的符号品牌, 仍然大量使用熊猫作为其“形象代言人”。因为熊猫本身已经有较为广泛的影响力。在政治上, 多次作为中国与其他国家的和平使者, 它的符号意义中已经深含政治意味。而在民间, 一部《功夫熊猫》成功地将代表中国的元素与符号融入了好莱坞新式电影的模式中, 在国内外都广受好评。可以说, 这个现成的“形象代言人”既让成都在形象宣传上大走捷径, 也同时起到很好的宣传效果。

三、“熊猫”符号在形象片中的分析

综上分析, 熊猫作为品牌形象, 在国内外都深入人心。成都也借用这个现成的形象让大家对于熊猫故乡的记忆越加深刻, 确实起到了较好的宣传作用。

但是另外一方面, 无论是成都城市宣传片《熊猫篇》, 还是《财富》全球论坛的宣传片, 里面的熊猫形象都是单一和生硬的。只是单纯将熊猫的画面搬到片中。没有从自身的文化中挖掘更深层的内涵与之配合。而反观《功夫熊猫》, 从上映伊始, 便引起国内外的很多争论, 大家就功夫熊猫到底是在推广中国文化还是借助中国元素宣扬美国精神展开了热烈的讨论, 实际上, 作为美国梦工厂制作班底中无一中国人参与的美国动画大片, 该片在中国元素的外衣包装下体现出的还是美国的精神内核。尽管《功夫熊猫》很中国, 但我们还是从角色的言谈中觉察出背后的美国人的思维与价值观, 熊猫阿波其实是长着中国面孔美国心的一个形象。幽默率真, 直截了当, 做事马虎但崇尚自由, 这不正是美国人的性格特点么?

因此, 熊猫视觉形象在异国的大放光芒反映出的是中国文化产业的文化内核缺失, 大量优秀的文化符号被生硬的使用, 没有自己的想法与创意, 而只是单纯的模仿和简单的拼凑。

四、结论

在如今的新媒体时代, 图像逐渐取代文字, 成为首要信息载体, 读图的能力成为现代人所必须的生存技能。发现图像的象征意味是读图过程中最常用的技能。广义大众传媒视野下的熊猫, 就是一个很好的例子。

熊猫作为一种符号, 已经成为成都, 甚至中国的标志。当熊猫那憨态可掬的形象出现在纽约时代广场的电子屏幕上、出现在《财富》论坛上, 人们立刻倍感亲切和熟悉。

然而单纯依赖“熊猫”这个符号就想毫不费力的成为成都永久的代言是不现实的。如何挖掘其中的深意, 如何多角度多方面的赋予它生命力, 让它长久不衰, 是我们应当思考的问题。

就如同《功夫熊猫》里, 其实包含美国动画片最励志最常见的主题:成长, 以及成长过程中所要承担的勇气与责任。那么在中国土生土长的熊猫, 能否被赋予属于它的中国的内涵, 而不仅仅是粗糙地标签式的呈现。

一个“熊猫”的符号形象可以代表成都, 可以代表中国, 但如果仅仅靠着其温和可爱的形象而不深入挖掘, 那么这个符号的意义可能会随着社会和文化的发展而消失。由此可见, 无论是在形象宣传片的制作发展中, 还是在中国文化产业的进程中, 都急需创新。

摘要：现代营销观念的发展, 已经使得城市营销的理念逐渐树立起来, 影视宣传片成为了城市形象宣传的重要手段之一。城市形象宣传片如何能在第一时间抓住人们的眼球, 博得第一印象, 成为一个值得研究和讨论的话题。本文试图对成都在全球视野内的重要亮相进行分析, 以形象宣传片为载体, 以其中共同的符号“熊猫”为解读对象, 以求在全球视野背景之下, 从符号学的角度, 探讨“熊猫”这个特定的符号对于成都形象的作用。