区域媒体范文

区域媒体范文（精选10篇）

区域媒体 第1篇

1957年, 法国地理学家戈特曼首次提出大都市圈概念, 用以概括一些国家出现的大城市群现象:区域内城市高度密集, 人口规模巨大, 城市间具有建立在分工明确、各具特色、优势互补基础上的密切的经济联系, 是一个国家和地区经济最活跃、最重要的区域。

有专家预言, “21世纪将是城市圈的世纪, 经济的主要动力将越来越源于城市圈特别是大都市圈。城市圈之间的分工、合作和竞争, 决定新的世界经济格局”。2003年3月4日, 湖北省政府办公厅下发《关于开展“武汉城市圈建设问题”调研活动的通知》, 标志着武汉城市圈建设由理论研究进入实证操作阶段。[1]

武汉城市圈即“1+8”城市圈, 是以武汉为中心、半径100公里内的城市群落, 包括武汉、黄石、鄂州、孝感、黄冈、咸宁、仙桃、潜江、天门等9个城市, 面积达6万平方公里, 是湖北乃至长江中游最大、最密集的城市群, 是以武汉为核心的多个城市优势互补、资源共享、市场共通、利益共有的经济一体化格局。

有专家认为, 较之于长三角、珠三角跨行政区域发展, 武汉经济圈在省辖范围内能够发挥省一级政府协调功能, 大力解决行政区划造成的利益分割问题。有经济界人士展望, 武汉城市圈有望成为中国继长三角、环渤海地区、珠三角地区之后中国城市圈的第四极。

区域媒体:“1+8”思维的媒体辐射

区域经济是世界经济发展的大势所趋。区域媒体作为与之对应的大众媒介变化, 意在通过与地方媒体之间开展联合合作来实现互利共赢。[2]当区域内外经济分工合作增强、增多, 地域壁垒逐渐被打破, 形成区域集聚, 大众媒介借助区域经济一体化潮流进行新层面上的融合合作。[2]

武汉城市圈概念的提出不仅是政治、经济和文化方面的协同合作, 还迫切需要一个驾驭全局的大型媒体机构如区域媒体来助力造势, 为城市圈建设提供一个庞大的舆论宣传、信息服务与形象展示平台。

长期以来, 中国媒体普遍呈现小、散、滥、乱的无序局面, 武汉城市圈媒体的现行格局是小而全、资源分散和独立发展, 这显然不能适应大城市圈的要求。2006年武汉城市圈“两型社会”综合配套改革试验区获国家批准后, 圈内城市间的合作交流大大加强, 媒体之间资源共享、优势互补、互惠共赢也成为发展的趋势。

2008年1月, 《武汉晚报》、《东楚晚报》等九报总编辑共同签订《武汉城市圈九报联盟协议》, 秉承“新闻互通、广告互利、发行互促、活动互帮、品牌互推”的主旨, 探索联合共赢的合作模式, 期望产生“1+8>9”的聚合效应, 以推动圈内各市、各媒体的协同发展。[3]

2008年4月, 湖北日报、长江日报等9市党委机关报、网站共同发表《武汉城市圈新闻宣传合作协议》[4], 意在共享新闻宣传资源, 组织同题采访和新闻业务研讨, 筹建省记协武汉城市圈新闻宣传专业委员会, 在广告经营、报刊发行、社会公关和耗材集中采购等方面探索互惠共赢之路。

同年4月, 首届“1+8”城市圈媒体联谊会召开, 9家媒体负责人重点讨论了城市圈媒体新闻共享、联合采访、广告合作、人才业务交流、开辟城市圈报道专栏等事宜, 以推动圈内媒体合作与资源共享。[5]

此外, 各市媒体也积极响应, 相继推出武汉城市圈专题专栏报道和各种社会活动, 如黄石电视台的“1+8”报道、“信合”杯欢歌热舞“1+8”武汉城市圈电视舞蹈声乐大赛等。

综合以上媒体的变化, 无非是人才资金技术资源上的一些简单合作, 并没有涉及深层的融合与合作, 有的节目开办不久便很快销声匿迹了, 区域媒体仍然雏形未现。

整合与创新:营造大城市圈区域媒体

要想营造大城市圈区域媒体, 必须从全局进行改革, 而改革无非是对资源的重新整合与创新。

区域媒体是当今世界传媒业发展的设定目标, 在信息传播和舆论造势方面动力无限。武汉城市圈作为中部崛起战略六大城市群之一, 信息沟通和宣传力量环节不容小觑, 所在区域的媒体应瞄准城市圈建设并为之充当舆论宣传, 但从目前圈内媒体经营现状来看还不足以承担这一重大的历史使命, 需要在各种条件成熟的基础上推出一个跨城市圈经营的区域媒体, 面向城市圈而放眼国内外, 打破城市界限, 整合各地信息服务资源, 以振兴中部经济, 加快武汉城市圈建设, 向全世界动态地展示城市圈的发展进程。

区域媒体不应是简单的规模扩大和机构组合, 还应具备一方霸主的气概, 把持区域竞争理念, 集圈内各市媒体力量, 构建一个巨大的跨城市圈媒体网络, 以迎接来自其他区域媒体的冲击和竞争。2008年11月9日, 武汉城市圈“1+8”城市圈电视台协作体正式成立[6], 拟设立城市圈频道, 为各台搭建新闻节目交流平台, 以扩大覆盖面, 这是区域合作的浅层次尝试。

按照当前中国传媒资本政策, 区域媒体的掌控权必然以党办媒体操纵为好。在武汉城市圈, 具备这种全局号召力的传媒单位首先是省级媒体, 必要时可以恰当的民间资本投资。前者可以挟政策、资源、地理和级别优势召集各市成立大型区域媒体集团, 后者更能以理性的经营唤醒媒体沉睡的力量。如全国第一个企业性质的传媒集团牡丹江新闻传媒集团已发展为一家横跨广播、电视、报纸、杂志、音像出版、网站等多种媒体, 涵盖广告、影视、网络、印务、出版发行、传媒教育、旅游、国际贸易等多种业务领域的全媒体集团。[7]

区域媒体虽然毫不例外于体制内的宣传职责, 但在业务运行上应该跳脱政府的绳索, 不管是利用媒体力量还是业外资本, 都应以媒体经营的理念和方法来具体操作。武汉城市圈门户网站是九市人民政府联合主办的宣传城市圈建设的龙头媒体, 信息内容来自各市政府网站, 目的是通过信息发布、信息联播、信息报送、网站链接等方式构建武汉城市圈门户式网络信息交流平台。由于网站的政府主办性质, 缺乏媒体信息传播的大视野与大气概, 存在着内容简单、信息陈旧、官样文章多和宣传调子压倒一切等问题, 并没有发挥出区域媒体促进城市圈建设与发展的全局性与前瞻性作用, 这种官方操办的弊端显而易见, 应该予以合法的、恰如其分的部分剔除。

要想真正发挥区域媒体中心的优势, 区域媒体应向社会提供足够与自己身份相匹配的产品与服务。在媒体种类和产品类别上应逐渐走向立体综合多样化之路, 力求做到各种媒体种类兼收、各种内容并举和产品、服务类别齐全, 经营范围涵盖纸质媒体、电子媒体和网络媒体, 经营对象指向社会各行业各领域一切企事业单位和个人的立体交叉传媒网络。

媒体融合时代, 媒体上网、资源利用和信息共享是关键词。在媒体资源的开发与利用以及信息内容的生成与共享上, 应努力整合各媒体的力量, 成立一个综合媒体编辑部, 实现信息资源在不同传播平台的统一协调和分配, 促成传统媒体与新媒体的协调发展与交叉营销, 以最大化地发挥媒体优势, 提升传播效果。

传播力在一定程度上等同于影响力。区域媒体的最大优势莫过于其强大的宣传实力和完整的整合营销体系, 尤其是传播渠道的拓展更能增强媒体的发布力和影响力。卫视的诞生使广播电视突破区域界限, 实际上促成了某些类似于区域媒体中心的媒体集团的形成, 例如湖南广电、安徽卫视等多年来把传媒触角不断向外省和全国延伸, 同时借此发挥品牌影响力。同样, 创办一个大型的武汉城市圈区域媒体, 以无线、有线、卫星、网络和手机传播方式打开各种媒体通道, 面向全国和世界播出, 定能大大提高武汉城市圈的知名度和影响力。

最后需要强调的是, 武汉城市圈各媒体之间仍然处于浅层和局部合作的现状, 由于各种牵制力量的存在和各方利益的相互羁绊, 区域媒体的形成有待时日。在当前形势下, 不妨以优先发展内容产业作为媒体经营的方向, 同时注重品牌的经营, 这种媒体合作比较容易操作, 短期内也更容易看到收益, 尽管过程可能是缓慢和渐进的, 可由目前的内容合作、人才合作、技术合作逐步过渡到资本、资金合作, 甚至涉及管理体制的创新和管理结构的调整。

参考文献

[1]关于武汉城市圈的提出、论证和规划编制[EB/OL].http://www.hb-sky58.net/pages/contentshow.asp?id=4245.湖北天空网.

[2]宋红梅.中国区域媒体发展研究[M].中国传媒大学出版社, 2007.

[3]武汉城市圈九报联盟总编辑精彩感言[EB/OL].http://news.cnhubei.com/news/hbxw/ezxw/200801/t203426.shtml.荆楚网, 2008-01-13.

[4]陈书华.湖北日报携手武汉城市圈媒体共进[EB/OL].人民网-中华新闻报, 2008-04-16.

[5]“1+8”如何大于“9”?[EB/OL].http://cjsb.cnxianzai.com/hubei/wuhan/2008/0415/89311.html.现在网, 2008-04-15.

[6]http://www.hsgd.net.cn/Article/HuangShiNews/szyw/200811/20081110152925_58712.html.黄石声屏网, 2008-11-10.

王平用互联网思维改造区域传统媒体 第2篇

2016年萧山日报社营业总收入2.97亿元，利润2950万元，超过了大多数地级市报纸。在中国报协主办的2016中国传媒融合发展年会暨第三届中国报业新媒体大会上发布的《中国报业新媒体影响力排行榜》中，位居中国县市级党报二十强榜单第一名。那么，萧山日报社是怎样做的呢？记者采访了该报社长、总编辑王平。

记者：为什么说传统媒体到了救亡图存的时刻？

王平：习近平指出“如果我们党过不了互联网和新兴媒体这一关，可能就过不了长期执政这一关。”同理，传统媒体人如果过不了互联网和新兴媒体这一关，就过不了存活这一关。

互联网对传统媒体的影响已经从传播、渠道层面过渡到产业链及整个价值链。从原来把互联网作为工具，到现在以互联网思维设计产品进而到运营新媒体，今天的传统媒体如果利益格局不打破，组织架构不调整，思维理念不重塑，体制机制不改革，就无法成功转型与转身，甚至就很有可能被市场无情淘汰。

记者：为什么说牺牲眼前利益，才能换取长远发展？

王平：传统媒体要学会自我割肉，牺牲眼前利益，进行真改革、真调整、真转型。从单位层面讲，敢于打破不适应的体制机制束缚，建立灵活的任务到人、责任到人，考核到人的科学机制；从员工层面讲，大河有水小河满，要理解支持包容改革，树立不改革等死和必死、改革也许是找死，但更大程度是重生的理念。只有这样，才能换取长远发展。

记者：请您概括一下萧山日报社10年成功转型“秘籍”。

王平：萧山日报社10年转型探索，可从两个方面概括。新闻资讯方面是深耕主业，内化党性，即细分行业、细分用户、细分市场，细分群体、细分受众、细分服务，做到点对点分众化传播。

报业经营方面，以行业划分为落脚点，依托事业部及“一行业一公司”模式分散经营，平台化运营，立体化营销，做深做透服务，做大做强产业。

记者：互联网思维有哪些类别？

王平：我们要用互联网思维改造传统媒体，首先要吃透互联网思维精髓。我认为互联网思维主要有9种。一是用户思维，即得草根者得天下，兜售参与感，用户体验至上。二是简约思维，即少就是多，简约即是美。三是极致思维，即打造让用户尖叫的产品，服务即营销。四是迭代思维，即从小处着眼搞微创新，精益创业、快速迭代。五是流量思维，即免费是为了更好地收费，坚持到质变的临界点。六是社交思维，即社会化媒体――口碑营销，社会化网络――众包协议。七是大数据思维，即小企业也要有大数据，你的用户不是一类人而是每个人。八是平台思维，即打造多方共赢的生态圈，善用现有平台，让企业成为员工的平台。九是跨界思维，即携用户以令诸侯，用互联网思维大胆进行颠覆式创新。

记者：怎样理解互联网精神？

王平：萧山日报社是用互联网精神解决传统媒体的痛点，通过10年转型探索，5年媒体融合，才走到今天的。概括地讲，互联网精神的含义就是技术平台的穿越（Inter）?c平台使用者（网民）的结网（net）行为相结合。萧山日报互联网精神体现出以下特征：架构平台化、思维用户化、传播融合化、产业多元化、营销社群化、尝试合伙化、突破资本化、绩效层级化、制度革命化、管理项目化、发行党员化、电商生活化、未来数据化等。

记者：思维用户化的痛点和落点是什么？

王平：传统媒体的融合最终是人的融合，因此要有用户化的思维，要研究用户、分析用户、服务用户……我们要找准用户痛点，知道他最想做什么。媒体落点就是如何打造让用户尖叫的产品，这就是用户思维。两大用户是我们服务的重点，一是政府，服务要做得高大上；二是百姓，服务要做得细感深。

政府是我们最大的用户，书记市长是我们最核心的VIP用户。如果把书记市长当领导，媒体就是自上而下被动听话；如果把书记市长当用户，那么媒体就会自下而上主动服务。

记者：为什么说书记市长是传统媒体的VIP用户？

王平：党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。传统媒体要内化党性，站在党的立场，服务我们的用户。现在的挑战是，我们如何把党性和人民性有机统一起来。要内化于心，从内心深刻地理解和体会党对主流媒体的良苦用心，一定是帮忙不添乱；要外化于行，新闻宣传中，要想在领导想之前，做在领导做之前，才能打造让用户尖叫的产品。这样做的理由是政府会给媒体资源支持、项目支持、政策支持、资金支持、话语支持、产业支持、信息支持，等等。

紧盯第一用户，解决VIP痛点，让书记市长满意，我们才能奠定第一基业。为政府机关量身打造定制式的服务，让他们有理由名正言顺支付给我们钱。比如，围绕G20杭州峰会，萧山日报社先后策划推出“G20萧山誓师”“G20倒计时100天，萧山故事”“G20倒计时30天，我们准备好了”“G20时间，萧山欢迎您”等四大系列专题报道，刊发特别报道专版130多个，内容实、角度新，视觉传达效果强烈，生动反映萧山区上下抢抓G20重大机遇，努力推进美丽萧山建设的新气象、新风貌，赢得了社会各界广泛赞誉。当然，市委政府也非常满意。杭州市委常委、宣传部长翁卫军批示：萧山日报社围绕中心，服务G20峰会，创新力度大，值得表扬。

时任杭州市委常委、萧山区委书记俞东来批示：萧山日报社在宣传报道萧山抢抓G20机遇、建设三生融合美丽萧山上，作了很大的努力，成绩显著，望再接再厉。

记者：贵报是怎样运作“新闻服务+政府行动”的？

王平：“新闻服务+政府行动”是双叠加功能，依托的是萧山网络问政平台。这个平台是萧山日报社下属萧山网自主开发的网络问政平台，由萧山区政府办、区纪委、区委宣传部、萧山日报社等为主办单位，萧山网具体承办，萧山区102家镇街部门单位纳入“网络问政”对象。目的是百姓事，网上办，打造24小时网上不下班的政府。针对网民发帖事项，涉及部门24小时内受理，5个工作日内办结，满意率由网民打分。

记者：贵报对政府服务的大手笔是怎样体现的？

王平：《萧山日报》创新重大主题报道模式，在纸媒大篇幅刊登萧山的发展变化，为政府量身打造定制式服务，做到了“领导满意，群众喜欢”。

2016年推出《城市手册――蝶变萧山》；2015年推出十二五特刊《萧山这五年》；2014年推出特刊《萧山城市手册》；2013年推出特刊《萧山十大最美篇章》；2012年迎接十八大的特刊《十年跨越萧山骄傲》；2011年建党90周年特刊《开天辟地90年》，一叠90个版；2010年推出特刊《5年萧山精彩》；2009年推出献给纪念新中国成立60周年大型特刊《吾国吾家60年萧山记忆》《萧山日报创刊五十五周年纪念金刊》《萧山60个新农村样本》特刊；2008年社会主义新农村建设大型特刊《热土》、改革开放三十周年大型特刊《品牌?山》；2004年《创刊五十周年纪念金刊》……这些大型系列主题报道大版面宣传、大手笔报道、大力度引导，取得了规模化、立体化、全景化传播效果。

记者：贵报是怎样打造“新闻发生地就是新闻生产地”的融合新闻工程的？

王平：打造融合新闻工程，就是要实现“新闻的发生地就是新闻的生产地”的目的，这样才能全面实现立体式、矩阵式、滚动式的发布模式。

萧山日报社建立了全媒体中央控制室，并给全体记者每人配备了一台移动采编工具iPhone6手机，内置移动采编工具：上传稿件、上传图片、传视音频、本地稿库、大样监控系统设置等应用软件。“新闻的发生地就是新闻的生产地”媒体融合新闻工程建设，包含两个方面：一是采集工作发生新变化，记者工作从过去单一劳动到现在的多工种劳动，包括图片、一句话新闻、140字左右简讯、草根视频、报纸内容等都得做；二是发布工作出现新变化，编辑工作从过去单一报纸内容产品到现在的融媒体内容产品发布，依次为首席内容官（采集中心值班主任）、信息集成专员（全媒体首席编辑）、信息专员（各媒体编辑）、首席运营官（发布中心值班主任）、值班总编（值班编委）等编辑流程。

打造融合工程，用户在哪里，阵地就在哪里，媒体就要覆盖到哪里。新媒体即为新阵地，新阵地即是新市场。今天抢占舆论制高点，明天才能成为市场赢利点。

记者：《萧山日报》成功进行了两次全面改革，形成“五大传媒”“九大端口”传媒产业群，请您介绍一下改革历程。

王平：《萧山日报》创刊于1954年，隶属于杭州日报报业集团，是一张服务于萧山本土的县市区域报，致力于打造中国最具影响力的县（市）区域现代传媒集群。秉承“新闻创造价值、价值支撑产业、产业反哺新闻”的理念，自2011年起，萧山日报社实施从单一纸媒向全媒体、传统报业向现代文化传媒企业的战略转型。2014年6月和2016年12月，围绕媒体的融合发展，从机构、流程、制度、评优等方面进行了两次全面改革。目前，已经形成以纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体、数字电视媒体等“五大传媒”为主体，《萧山日报》、萧山网、手机报、移动终端App、官方微博、官方微信、城市电视、户外阅报栏、“萧山发布”（政务微博）等“九大端口”为发布平台的传媒产业群。同时构建起以教育培训、投资理财、居家养老、商贸连锁、物流配送、户外广告等相关产业为支撑的多元产业格局和全媒体经营格局，取得了良好的社会效益和经济效益。2016年萧山日报社营业总收入2.97亿元，利润2950万元。

记者：《萧山日报》有明确的、与众不同的媒体定位和目标人群定位。基于清晰的定位，贵报搞了一系列传媒营销活动。

王平：是的。《萧山日报》的媒体定位主流、权威、深度；《萧山日报》的目标人群为党政干部、高级白领、30岁以上的普通市民读者。《萧山日报》连续举办两届全媒体营销推广“至美女性”评选活动。这项活动由萧山区妇联、萧山区文明办主办，萧山日报社承办，参与人数多，取得了较好的社会效益和经济效益。

记者：生活已经电商化，媒体电商怎么搞？

王平：飞速发展的互联网风暴正在改变一切，下一个十年，必将是生活服务类电商的时代：百度干了广告的事，淘宝干了超市的事，阿里干了批发市场的事，微博干了媒体的事，微信干了通讯的事。

不是外行干掉内行，是趋势干掉规模，先进取代了落后。传统媒体搞电商，首先是定位本地老百姓日常生活服务的功能，实现淘宝、京东等实物电商很难实现的“最后一公里”的服务。其次才是跨出本地，走向全国甚至全世界。媒体电商定位有3个层面，首先是新航向： 走一条没有仓储物流的生活服务类轻电商之路；其次是新渠道：传统媒体广告业务的一种增值业务模式，完成传统纸媒目标受众向新媒体平台的转化，真正实现产供销一体化的线上线下服务；第三是助推器： 把传统媒体的公信力平台，转化为可以进行商务交易的电子商务平台。

记者：怎样理解“小记者，大项目”？

王平：小记者不仅仅是项目，而且是大未来。做好小记者项目，活动是腾飞的翅膀，数据是终极的目标。1个“小记者”=6个“大人物”，他们是传统媒体转型中用户和大数据营销的突破口，更是对接媒体电商有效用户的好项目。通过分析这些客观的数据，我们可以对具体的业务做出一些针对性的调整，以增强用户体验，挖掘产品价值、更好地进行运营推广。

通过CRM系统聚合教育资源、用户资源而导出商业、汽车、家居、房产、旅游等等“小记者”大数据库，建立本地以家庭单元为核心的用户沉淀平台，有针对性地开展融合营销活动，打造媒体精准化的“服务+产品”的用户营销新模式。

【专家简介】

王平，杭州市“五个一批”人才。现任萧山日报社社长、总编辑，新闻从业20年。2006年1月至2007年11月，杭州市委公派赴英国留学，获MPA公共管理硕士学位。2009年底，个人出版了22万字的新闻业务专著《中国县市区域报的“浴火重生”》，系中央关于中国县市区域报改革整顿后第一部论述县（区）级媒体新闻业务与经营发展的专著。

打造区域性强势媒体关键要打造品牌 第3篇

立足包头，放眼中西部，做强新闻广播

在内蒙古各地市级台中名列前茅的包头电台，与中西部地区或是同等城市广播媒体相比，存在一些差距，主要反映在频道的品牌优势没有凸现出来。比如一提起湖南卫视人们会立即想起娱乐节目，湖南卫视提出的口号是:“快乐中国”、“娱乐中国”，实践证明他们成功了。所以大到一个台，小到一个频道，只要有品牌意识，就离成功不远了。那么，有了品牌意识，怎样才能具体体现出来？策略上应该把眼光放远：

1.作为地方新闻台，要做足地域新闻以及外围的新闻。包头新闻台要想跟内蒙古新闻台、中央新闻台以及中西部其它台竞争，就应该追求新闻的“速报性”和“网罗性”，要立足本土，突出地域特色，大量挖掘本地新闻，让本地新闻充分化、埠外新闻博览化、选择新闻精彩化，尤其是本地新闻，要充分挖掘，这自然会促进“外宣”工作，对提升稿件质量创优起到明显效果。

2.走连锁、跨机构、跨区域合作。如：2008年初的南方冰雪灾害，正月十五，新闻频道推出了《温暖篇》、《祝福篇》、《团圆篇》三个篇章6个小时的元宵节特别节目《和爱在一起》。在第一个篇章里我们连线了湖南郴州台；在第三章团圆篇里我台又连线了呼、包、鄂三台，以展示三地经济发展人民喜庆佳节的团圆场面。达到节目形式多样内容丰富。《5.12》汶川地震，我们以最快的速度连线了成都台、绵阳台、德阳台，反映了广播的快速。

3.湖南卫视、上海文广新闻频道搞得好，他们的共同特点就是，“缝隙性发展思路”，而且发展触角延伸到了海外。上海文广新闻频道，格式化编排，“全天运作新闻”，24小时不停播报新闻，而且提要式新闻多，一天24个小时加上半点就是48个环节，48个新闻组合，48个广告卖点，非常专一，也非常专业。

所以，包头台要想打造区域性强势媒体，就要开阔思路，立足包头，放眼中西部甚至放眼全国，寻找缝隙，差异化，挺进无竞争领域，才能做强做好。

开阔思路，即四加一思路，五加二精神

“四加一”思路，就是目前抓好“创优”、“创收”、“外宣”、“人才”。新闻频道组建后，为适应专业化办台的思路，包头台已多次对新闻频道的节目进行改版，找准频道定位，即：新闻立台。一切围绕新闻做文章，加强早中晚三个新闻版块，做好新闻的延伸和解读，关注百姓关注民生。推出一到两档有地域特色的节目，集中优势兵力做好新闻，剔除与新闻广播定位不吻合的节目，降低成本、节约开支，同时精心打造在听众中有影响力的传统专题节目，点面结合、优化格局、人员配置合理，按照“重要、好听、有用”的原则编排新闻，做到我最新、我独家、我在现场、我有视角，向专业化方向发展。

创造优势品牌，基础很重要。要立足现有的人力物力加强业务培训。新闻频道创建初期，包头台就成立了新闻采编业务组和播音业务组，每周集中学习一次，把近期播出的亮点稿件在业务会上学习交流，效果非常明显。过去一些主持人播不了国际新闻，通过学习大家业务能力明显提高。明年，还要专门抽调精兵强将成立“创优”组，将播出的节目分为几个等次，全部入库，专门研究，专定对策，争取获得更多的国家大奖。

在创收上也要有新思路，让频道、节目、主持人都成为卖点。

在外宣上新闻台提出了要由发稿数量向播出稿件质量上转化，努力挖掘本地新闻，从原来的向人家“供稿”，变为人家向我们“约稿”，并在重大报道上有新突破。

人才方面，从思路上引导大家，铁饭碗的真正含义不是在一个地方吃一辈子饭，而是一辈子到哪儿都有饭吃，从“我是铁饭碗”的优势中走出来，去创新、创造。

五加二精神，就是5个工作日加2个休息日，调动大家勤奋地、创造性地做好广播。这些年做广播，大家都考虑做足周一到周五的节目，周六、日都在播放包装类节目，所以下一步要把握利用好周六、周日的节目，走市场化运作的路子。

做足新闻，创爱心品牌

“爱心949”是包头台新闻频道搞第一场活动时提出的口号，所办的节目，从关注贫困地区的困难学生爱心之旅、南方冰雪灾害和爱在一起大型直播到汶川地震大型募捐活动，无不彰显了以社会责任为己任的爱心频道的形象，我们将进一步与广播界的同仁继续努力，做足新闻，创爱心品牌。

区域化媒体营销突围之浅见 第4篇

一、区域化媒体广告营销现状分析

“互联网+”时代,互联网技术推动生产制造的智能化和产业结构的细分化,这就必然打破传统的粗放型发展模式。对于电视媒体来说,广告收入是其盈利的重要方式。[2]不管是广告的代理还是自营,都不利于广告的营销和监管。在互联网技术应用的冲击下,广告业被严重分流,业绩严重下滑,加上管理等成本的上升,电视、报纸等区域媒体发展面临巨大的生存压力。换言之,区域媒体产业正在进行行业洗牌,媒体从业人员也相应地被分流。这些都给区域化媒体发展带来一定挑战。具体如下:

(一)区域化媒体收入单一及营销、管理模式等制约其发展

无论是电视媒体还是报纸媒介,其主要收入皆来源于广告。尽管广告价格逐年上涨,但广告收入却逐渐下降,区域化媒体发展陷入困境。这种单一依靠广告发展的媒介,使广告成为媒体发展的命脉。[3]广告是经济发展的直接反映,在经济改革的大潮中,广告理应先于经济和服务于经济结构变革,以更好地服务于经济发展。当前,市场经济结构不断变革,应该不断创新管理和生产经营模式,而区域化媒体广告营销模式却沿用传统的方式,广告服务未能细化,媒体收入仍以广告收入为主。这就使得其同现代经济发展极不适应,无法适应异常激烈的市场竞争,其陷入发展困境也成为必然。

(二)互联网背景下新媒体发展对区域化媒体的影响

互联网的发展催生了大量网络媒体,百度、淘宝、微信、微博等网络媒介的迅猛发展,传统商业模式发生重大变革,商业受众的需求模式也推动着企业宣传平台及方式的变革。有数据显示,当前互联网及其派生的新生媒介逐渐成为市场广告投放的主要平台,市场占有率达到70%以上。这些新生媒介以新颖、灵活、针对性强等特点独具市场优势,其发展将会进一步缩小电视、报纸等媒介广告的发展空间,加剧电视、报纸等区域媒体的生存困境。同时,新的广告法实施后,地区性电视、报纸等媒体广告收益进一步下滑,电视专题播放、载播率急剧下降,报纸媒体日益瘦身,变得越来越薄,其发行量及发行范围都逐渐萎缩。这些都进一步表明,在网络媒介的冲击下,传统媒介发展思维必须转变,发展模式必须变革。只有如此,方能使区域化媒体走出困境。

二、区域媒体营销突围的策略

由上述分析可知,区域化媒体走出困境必须实行变革,尤其是广告营销模式的变革。只有走出广告营销突围,才能摆脱发展困境,占得市场发展空间。首先,应对广告市场进行细分,对目标受众进行细分。当前的信息传播途径繁杂多变,传播途径迅速细分化。新媒体的出现使许多私域被开发利用,区域性媒体应该对本区域市场进行细分,充分了解本区域受众的需求、消费习惯及特点等,并对其需求进行准确定位,经过不断的分类、比较后,根据传播内容选择合适、有效的推送方式,提供与用户便捷互动的模式及平台,以有限的空间和针对性的服务满足用户更为细化的需求。例如,利用微信、微博等平台进行信息推送,这种方式能够拥有一定数量的粉丝,但有效用户难以保证。此时,若针对特点用户进行单元产品开发,并长期对此用户领域深耕细作,效果会显著提高,用户黏度也会提升,商业价值则会显著提高。当然,这些都需要区域媒体人员改变思维,提升管理能力,有构建广告产品矩阵和推出新产品的欲望和魄力,以此推动媒体创造力的永续。

其次,变革区域化媒体模式,不断融合新媒体,为其发展构建新的平台。媒体融合主要是同新媒体的融合,融合新媒体的关键是实现信息同用户的有效互动,在信息生成中体现用户需求。这就要求选择不同的信息组合及传播方式,实现信息处理流程的多样化。要实现这些,首先应改变区域化媒体工作人员的观念和意识,明确各种传播媒介的概念和特点,为广告信息传播选择合适的内容和恰当的路径。同时,也应善于利用其他资源,如将电视、报纸、新媒体、户外媒体等结合,合理充分利用此类媒体进行广告宣传,以实现信息传播的有效性。当然,这些都要求区域化媒体应用互联网思维改变传统的信息流程,从自身实际出发,选择合适的媒体,并以此强化媒体传播效果,拓展营销途径,使其焕发新的生命力。

总之,区域化媒体发展遭遇巨大的挑战,但同时也面临极大的发展机遇。区域化媒体要摆脱发展困境,实现营销突围,就必须有互联网思维,融合新媒体各种信息传播平台,依据自身实际选择信息传播内容和方式、平台,为营销拓展新的思路和渠道,进而实现持续发展。

参考文献

[1]黄升民.更深、更广、更强省级地面频道的区域化生存与发展[J].广告人,2011(11):92.

[2]靳义增.河南传媒业区域化发展对策[J].南阳师范学院学报,2012(01):88-91.

区域媒体 第5篇

关键词: 网络媒体 存在问题 解决方案

中图分类号: G202 文献标识码: A文章编号: 1007-3973 (2010) 04-187-02

广西新闻网是广西区内网络媒体中,较有影响力的一个媒体平台。其附属的东盟频道,是该网站对外宣传的重点栏目之一。该网站是基于平面媒体所开发的,具有一定独立性和专门性,以及商业和宣传的混合性质,在广西和全国,都具有一定的代表性。经过观察和研究其在2009年东盟博览会期间的情况,现发现问题和已有设想如下:

问题一:新闻量偏少 传递信息有限

在2009年东盟博览会期间,“要闻”这个栏目,除《马飚拜会参加博览会和商务与投资峰会的东盟贵宾》、《广西展览馆独设农业专题展 农产品登上“大雅之堂”》、《“两会一节”期间南宁气象部门滚动提供三小时预报》、《博览会首架东盟客商包机飞抵邕城 贵客享周到服务》四篇在新闻属性上属于硬性,传递了一定量的信息外。其他的新闻从新闻属性上看,基本属于软新闻。新闻内容上存在重复现象,如关于东盟小语种在广西的推广情况:《中国与东盟国家交往加深 东盟小语种“炙手可热” 》、《邕10所学校走特色教育之路 东盟文化街建设见成效》这两条内容有明显重复的新闻放在要闻栏目中,从侧面说明新闻总量不够的。

频道的其他两个栏目的情况也印证了新闻总量偏少的特点。“滚动新闻关注”这个在设计上应该是聚焦类栏目,在后来的页面中消失了。“热点推荐”这个栏目,更新比较滞后,曾有9个多月无更新。以“热点推荐”这个栏目为例,新闻稿的更新几乎是按月计,三月份更新两条后,到六月才又更新两条。而且这四条新闻全部是领导人相关的,内容单一。从来源上看,少有自己的原创,而更多是简单的转载。

问题二:话语权主动丧失

该频道开设了“专家论坛”这个栏目,内容基本上是各专家的一家之言,和整个频道的内容关联性不大,且完全单纯的引用第三方的意见。对非纯商业性的网站而言,评论是重要的宣传报道的组成部分,是传递和表达意见的重要来源。就东盟频道的“专家论坛”栏目本身而言,对 “要闻”此类的板块尤其缺乏必要的新闻评论的意见支持,没有让新闻自身的价值得到增值。

问题三:专业功能不强

板块功能定位不强是目前大多数区域内专门网站的重大缺陷。在功能定位上,“北部湾建设”、“泛北合作”“东盟商情”三个板块属于区域情况的报道,但从内容的属性上,从属于经济方面的。对于东盟这样一个经济合作为中心的自贸区,专业经济报道的内容的数量几乎没有。这不可能对有相应专门需求的受众,提供精确的、科学的、深度的报道和分析。作为一个专门的媒体平台,纯粹提供消息是不够的,必须有深度分析和专业意见才能够发挥预定的传播目的。

值得注意的是,“东盟商情”这个栏目没有和已有的“专家论坛”类型的栏目进行联动,仅仅发布非连续性和非系统的消息,没有连续新闻报道,也没有相关的专门策划。

问题四:多媒体特性不够突出

作为网站,这个在多媒体的融合方面没有任何技术障碍的平台。该频道的图片新闻的数量并不是稳定增加的,从2009年6月后到2009年年底就没有进行更新。从网站的编排来讲,图片新闻很少居于主要位置,和板块的关联性也有限,没有作为头条或重点推荐。在吸引受众方面,这样的设计和操作显然存在着很大的不足。

问题五:特色不明显 优势没发挥

虽然已有一个专门的平台来发布信息和意见,可从上面四点来看,也只是把相关的消息进行一定程度上的汇总和整理的工作。和其他区域的媒体相比,没有自身的特色,原创比例比较小,与其他媒体的类似板块没有本质差异。

作为立足在广西本地的媒体,其区位优势也没有很好的体现出来.没有东盟国家的小语种的阅读版面,英语新闻的数量也非常有限:共48条都是集中在2009年2月17日到3月31日,其后前后都无更新。

解决篇

设想一:另辟蹊径

首先,最优先的措施是依靠本区域已有的资源,建立比较完备的通讯员和评论员机制。具体而言:在东盟国家自身,实行本地通讯员制度,增大信息的数量和扩展信息的来源。在减少设立和运营相关机构的成本的同时,规避可能的法律风险和其他因素的抵制。

同样,可有效的利用在区内的外国留学生和在国外的本国留学生和其他长期派遣人员,通过因特网和人际网络搜集信息并发回国内。实践证明,他们可以高效廉价的采集消息,通过普及程度很高的数码相机、多媒体手机甚至各种音乐播放器,都可有效的采集音频和视频,并即时的存储和传送。特别对于留学生而言,相关的语言文化和沟通的障碍是很容易克服的,他们可以方便的利用当地的民众和媒体来,灵活的得到我们所需要的信息。

在国内,则将有限的资源投入到消息的深度分析和相关的新闻评论上来。这样做的原因就是在于可以最高效的利用资本和自己的优势――就近提供原创和独有的信息,并对其作出第一时间的解释和说明。实际上,评论员机制完全是一个花费极低的方法,通过媒体本身的优势,可很容易的建立一个高效的,类似凤凰电视台的评论员团队。目前的和今后的主要任务是利用和东盟的地域和文化接近性,从多元视角来看中国和东盟的差异和不同,进而给出不同于国内常识和主流的意见,从而塑造自己的独立性和品牌价值。

设想二:多源并举

其次,长期的举措是建设专业的数据库和开放式的信息库。前者类似专业媒介机构所搜集整理,面对收费用户和专业人士,备有完备的索引和搜索功能以及定时更新的特征,可以进行查询和下载服务的数据库。此类数据库耗资较大,需要的各种资源也相对较多,所带来的经济效益和社会效益也较为显著。特别是针对东盟的专业数据库国内还处于建设的初期,广西当地有最第一手的材料和相对低廉的实际建设和运营成本。此类数据库不仅仅是媒体和相关机构所独有的,而且是政府和盈利以及各类非营利机构所应该共同参与和享有的,共同分担投资和风险,也共享收益和价值。

开放式的信息库类似于国外的维基百科和国内的百度百科,属于开放式的,免费的,基于互联网的。此信息库可以利用相关的媒体平台,通过注册用户认证的形式,建立用户群和用户社区,形成一个可以方便而快捷的交换信息和意见的虚拟社区。随后通过个人的或者社区内团体的努力建立词条或者完善词条,甚至可以建立相关词条的专门讨论区,搜集整理多元意见和建议。这些资源只要是符合政策法规的内容就应当允许存在,鼓励在一个相对开放的氛围内尽可能多的搜集此类资源。这些资源不仅可以成为这个虚拟社区的精神财产,也可以成为媒体平台,特别是网络媒体的重要消息和评论来源。值得注意的是,这个开放式的信息库不应当是完全自由的或者被认为是相应的监管部门不介入的,相反的,相关的监管部门应该积极的介入虚拟社区的日常管理中,并且通过公开的身份来进行舆论的引导和对某些内容的控制。政府和个人用户一样,应当从网络的发展中同样得到应有的最大利益,同时将风险最小化。

设想三:社会下发展 市场中运作

网络媒体在将发展的基础放在自身的同时,应主动吸纳更多的有利于自身发展的要素。作为一个独立运营的实体,要善于利用盈利和非营利组织和众多非政府机构来完成自身的主要发展目标。从新闻来源和日常运营所需的资本来看,我国的绝大多数区域专门网络平台的存在和发展基础还是依赖于传统的平面媒体的,自身资源无疑是相对有限的。受已有的规章制度的约束,仅仅依靠自身的“造血”功能必然会错失一定的发展机遇。只有适当的“输血”和“输经验”,更多的引入成熟商业化的资本和运作,将自身建立成一个多元化的信息提供商和服务中介平台才能取得最大的利益。

对于网络媒体来讲,在没有偏离自身的主业的前提下,资金和市场化的理念恰恰是我国的网络媒体所比较欠缺的。在网络媒体自身进入良性的发展轨道的同时,和非营利的非政府组织合作,利用更多的公益性资源来为自身的发展减少不必要的阻力,才是最切实可行的发展道路。

参考文献:

有效运用多媒体,优化幼儿区域活动 第6篇

一、运用多媒体,丰富幼儿区域游戏的生活经验,提高幼儿的认知水平,使区域游戏得以顺利进行

在区域活动中,幼儿具备的生活和知识经验是游戏顺利开展的前提。幼儿的知识经验是来自家庭生活和教育环境,同时也受着年龄、社会、时代的制约,所以具有很大的普遍性和特殊性,我们教师应根据幼儿的实际情况,强化、丰富幼儿的生活和知识经验,从而激发幼儿游戏的兴趣。对于小班幼儿来说,由于他们的认知水平低,生活经验和知识经验都很缺乏,在角色区域活动的开展中,他们参与的主动性不强,由于生活经验的不足,他们不能坚持。虽说在活动前也做了一些准备活动如参观活动,可目的性不强,幼儿观察到的角色单一,不全面,因而他们在角色游戏区域的表现是玩弄游戏材料,缺乏角色交往。通过多媒体,将幼儿的参观活动在教师的引导下进行,有利于幼儿生活经验和认知水平的快速提升。如在开展“医院”的角色游戏时,幼儿对医院的认知就是要有医生和护士,医生的职责是看病,护士打针,“医院”的区域游戏中扮医生和护士的幼儿都争抢着玩医疗器械的玩具,他们根本不是在进行角色扮演。尽管幼儿对医院的环境比较熟悉,也进行过参观活动,但角色游戏并不成功。于是我通过在网络上收集了医生给病人看病,护士给病人打针,并伴有语言交流的视频,通过视频展示引导幼儿观察医生、护士与病人的交往活动。多媒体的音频效果,让幼儿学会了医生、护士与病人的交往,使区域游戏得以顺利进行。

二、运用多媒体,强化幼儿区域规则意识和游戏常规的形成,使区域游戏的开展得以保障

区域活动的规则承载着独有的教育价值,它可以有机地将教育者的教育意图渗透其中;可以在活动中起着组织、约束、调整幼儿活动行为,最大限度地保证幼儿的活动权利等方面的作用,这是保证区域活动有效开展的重要前提。运用多媒体,让教师更易促成幼儿区域规则意识和游戏常规的形成。在每次区域活动的开始前,教师都要交代活动的要求及区域规则,有的幼儿不等教师说完就迫不及待地往区域区中去,而每次活动结束讲评时,有的幼儿意犹未尽,教师怎么叫也不到幼儿身边来,有的幼儿甚至游戏结束也不收拾区域活动材料。为此,除了利用一些图片、卡片、提示牌等外,还利用多媒体设置游戏开始、结束及收拾玩具的音乐,这样教师对幼儿区域活动的规则和游戏常规的培养简单多了、轻松多了。另外,运用多媒体对游戏过程的拍摄也对幼儿的规则行为有很大的约束作用。

三、运用多媒体,提供幼儿个性施展的机会,有效促进幼儿个性化发展,使区域活动的教育价值得以充分发挥

幼儿园的区域活动是幼儿自主选择的自由活动,是进行个别化学习的一种有效方式,是培养幼儿良好个性的有效途径。区域活动的设创给幼儿提供充分活动和学习的机会,使幼儿的学习主动性得到了发挥,个人的经验、特点得以体现。在区域活动中充分利用多媒体,可更好地促进幼儿良好个性的发展。在区域活动中,教师会对各区域活动进行观察记录,然后加以指导,使幼儿下一次的活动得以提高。如果在观察的过程中,利用多媒体的音频和视频效果,运用多媒体手段进行记录,让幼儿参入其中,既给了幼儿展示表现的机会,又给幼儿增添了学习活动的机会。比如,我们在幼儿表演区域中,用相机或摄像机拍摄下幼儿的表演,对表演过程进行记录,然后用视频进行展示。这样运用多媒体无疑对表演区每个幼儿都进行了记录,让不同幼儿的表演在集体面前进行了展示,而且,每一次表演的视频记录着不同幼儿的个性施展,特别是给了那些胆怯、平时不敢在集体面前表演的幼儿一次表现的机会,同时也增添了幼儿间相互学习的机会。

四、运用多媒体,对幼儿区域活动实施有效地引导

在幼儿区域游戏中教师的引导是十分重要的。在区域活动中,教师的引导是有别于集体活动中的主导式指导。也就是说,在区域活动中,教师由一个引领者变成一个尊重幼儿意愿的支持者和引导者。在区域活动中,需要教师对幼儿探索学习过程的引导、规则意识的引导、个性品质的引导、能力提升的引导。运用多媒体,对幼儿区域活动实施有效的引导,可以满足不同层次的幼儿的不同需要。记得在一次大班的区域游戏观摩活动中,教师用照相机拍摄了六位美工制作区制作理发店里烫头用的卷筒的幼儿,每个幼儿制作的方法都不一样,通过视频的展示,幼儿清楚地看到自己和同伴的制作,教师根据幼儿对视频的观察,引导幼儿交流、讨论、评价,通过多媒体使幼儿的制作过程再现、比较,使幼儿容易发现问题,从而增强了幼儿在区域游戏中发现问题和解决问题的能力。在另一次的小班建构区的活动中,教师也用了同样的多媒体,将分组合作搭建的作品用视频展示,并通过放大有问题处的图像使幼儿很快发现搭建过程中出现的问题,并在教师的引导下,争先恐后地表达自己的解决方法。

大湘西报纸媒体区域一体化发展探析 第7篇

关键词：大湘西,报纸媒体,区域一体化,探析

随着“环渤海”“珠三角”“长株潭”等一系列名词的频繁出现, 中国进入区域经济时代的潮流已不可逆转。目前, 大湘西地区报业媒体各自为阵, 综合实力低下、无法抵抗外来媒体竞争压力现象突出, 阻碍了大湘西地区报业媒体的和谐发展。因此, 大湘西地区各报纸媒体必须顺应时代潮流, 做好区域媒体间的合作、联动, 共谋区域一体化发展的大计。

一、大湘西地区报纸媒体区域一体化发展的意义

1. 强化对外宣传合力, 树立良好区域媒体形象

湖南西部的湘西自治州、怀化市和张家界市等地区, 山同脉、水同源、人同族、民同俗, 泛称大湘西地区。大湘西区域各报纸媒体一体化运作本可形成强大合力, 增强深度报道的社会效应。前几年发生在凤凰县的塌桥事件, 如果当时大湘西报纸媒体进行了一体化运作, 那么域内媒体将是报道此次事件的中坚力量, 而不至于让域外媒体成为报道该事件冲锋陷阵的“猛将”。大湘西报纸媒体整体具备单个媒体所没有的速度优势, 因其“势力”分布各地。

2. 实现联动共赢运作, 共同迎接域外媒体挑战

大湘西区域内报纸媒体的一体化运作, 可形成一个联合体, 具体在人才交流培训、栏目共享、大型的专题策划活动等多方面进行深层次磋商、合作。一体化联合体内的各成员要做好分工合作, 明白自己的权利和义务, 积极增强自己的新闻“造血”功能, 提升特色栏目质量, 提炼出高效的经济效益和社会效益。

3. 利用区域媒体整体强势, 加大湘西全面发展

区域媒体间的一体化运作, 既可以推动本地区新闻事业健康发展, 又可以发挥整体优势促进区域全面发展。一体化运作塑造出来的大湘西报纸媒体整体形象, 有利于增强媒体的影响力和公众信任度;也有利于通过为大众提供更加快捷、深入、翔实的新闻报道, 转变外界对该地区的看法、加深其了解, 引导该地区社会经济发展的舆论, 同时还有利于实现新闻资源共享, 不断做强做大自己, 实现当地报纸媒体对当地社会发展的重大助推力。

二、大湘西地区报纸媒体区域一体化发展的可行性

1. 区域经济时代潮流的推动

一直以来, 新闻媒体就敢为人先, 再加上区域经济时代潮流的推动, 大湘西地区营造区域报纸媒体一体化更显得理所应当。大湘西区域旅游业的一体化发展的尝试就是大湘西区域经济时代潮流冲击的一个缩影。湖南省委与省政府在2004年底, 决定开发大湘西地区, 并将湖南旅游的工作重心放在大湘西地区。区域合作是大湘西区域旅游经济发展的大趋势, 可以实现资源共享、优势互补、共同开拓市场、避免恶性竞争, 促进区域经济的持续、协调发展。借鉴大湘西区域旅游的发展模式, 区域内的报纸媒体恰巧找到了一起寻求改变的“同志”。

2. 新闻传播内外环境的带动

“对于具体的新闻传播来说, 它的传播环境则是由多个环境圈建构的一种圈层结构, 即如果把新闻传播当作对象物, 不同的具体环境在它周围形成可以用同心圆描绘的圈层结构图:最里层是个媒体环境, 中间是由媒体相互作用构筑的媒体环境, 最外层则是社会环境;前两个圈层构成了新闻传播的内环境, 第三个圈层构成了新闻传播的外环境。”1大湘西区域内报纸媒体内环境在历史时空中形成共同认可的新闻传播理念、传播原则、传播风格, 会形成共同的专业精神、职业道德、行业规范。外环境决定着传媒制度、传媒能够到达的发展水平以及操作理念、运作模式。大湘西报纸媒体传播地理区位得天独厚, 优越的内、外部交通可视为大湘西的血管, 它正为大湘西日夜不停息地输送着新鲜血液。

3. 竞争压力及新媒介的激化

近年来大湘西地区报业面临着越来越严峻的形势, 积累着的一些深层次问题随着时间的推移正逐步显现, 发展的环境和持续赢利能力越来越恶劣, 空间也越来越小。怀化日报、湘西团结报、张家界日报等各家报社严格按行政区划进行布局和经营。这种“划地而治”的传统运营, 给各家报社带来了极大不利, 并形成了条块分割、区域封锁的格局。大湘西各家报纸媒体的生存发展走到了一个十分尴尬的境地, 再加上新媒介技术的大量冲击, 大湘西报纸媒体的弊病就更加凸显。如果不及时采取相应措施, 那么我们只能眼睁睁地看着域外媒体对本地区的新闻资源进行大举开发, 也就使得大湘西堕入“外忧内患”的局面, 而区域一体化运营能很好地避免这一局面态势的加剧。

三、大湘西地区报纸媒体区域一体化发展所面临的问题

1. 各媒体运作模式单一、落后

在大湘西, 以《怀化日报》《湘西自治州团结报》《张家界日报》三家实力相对较强的报纸媒体为例。这几家媒体起步发展情况不一, 再加上传媒环境翻天覆地的变化, 给大湘西区域的报纸媒体带来新挑战的同时也带来了新机遇。但该区域的报纸媒体由于不去主动寻求改变, 一味遵循不变的运作模式使其在发展过程中遭遇瓶颈。他们长期以来各自为阵, 没有统一协作运行的意识, 专业系统训练人员稀缺, 踏步于一贯的运作模式而没有清晰的长远发展目标, 这样根本无法发挥大湘西独特的新闻资源优势, 更谈不上打造品牌, 整合资源, 做大做强大湘西报纸媒体了。

2. 各媒体的报道缺乏竞争力

大湘西各媒体信息内容在新闻信息内容、报道深度、版面设计等具体方面缺乏竞争力, 对《怀化日报》《怀化边城晚报》为例的大湘西报纸及南方周末报进行对比分析获悉, 大湘西报纸存在着很多具体的问题, 比如, 与域外报纸相比, 域内报纸包含新闻信息内容较少, 在深度报道方面显得薄弱, 且原创新闻较少, 评论的数量也相对而言少的多。另外, 具有大湘西地区民族特色的新闻资源开发较少、图片新闻的版面设置有所欠缺、新闻报道时效性较差、新闻报道方式缺乏创新等问题, 造成大湘西媒体缺乏竞争力。

3. 各媒体的新闻传播能力弱小

大湘西媒体新闻传播能力弱小, 主要表现在:大多分散运作, 各媒体在报道内容上存在雷同化现象, 常出现“撞车”;媒体间各自为阵, 缺乏必要的沟通机制, 在同一新闻时易造成人、材、物等新闻资源的浪费现象;单兵作战, 得天独厚的地域性、民族性新闻资源无法得到整体开发;互不往来, 无法打造与发达地区媒体抗衡的大湘西媒体形象等。

四、大湘西地区报纸媒体区域一体化发展的措施

1. 创办新闻资源共享、联动的运作模式

大湘西区域应加强本地区内各报纸媒体的联系, 特别是《怀化日报》《湘西州团结报》《张家界日报》三家主流报纸媒体, 本着“形成一个整体”的宗旨, 加强相互之间经验交流、加强新闻资源共享。同时发挥各自优势、资源共享、组建记者团、资源互补、共同策划专题报道等一体化雏形, 开创出大湘西报纸媒体的全新营运模式。此外, 通过一体化策略加强大湘西区域间对重大主题的报道和大型活动的统筹、策划, 整合资源, 充分发挥报纸媒体一体化联动的效应。

2. 加强大湘西新闻资源认识、开发与策划

大湘西地区潜在的特色新闻和独家新闻并不比其它地区少, 也不比发达地区逊色。在大湘西地区, 民族、文化、宗教、风景名胜中蕴藏着大量生动、独特、利于深度报道的新闻素材。如此丰富的新闻资源, 将其转换成具体的新闻专题报道, 并不是域内某一个报社所能单独完成的。这就要依靠整体的力量, 依靠区域内所有报纸媒体共同遵循资源共享、联动的运作模式, 频频进行媒体间人才、信息、经验的交流, 共同策划开展一系列专题报道, 逐步完成把“宝藏”转换为新闻资源的工作, 协同作战, 报纸媒体联合对区域内新闻资源进行细分、归类并加以有效运用。

3. 齐力建设大湘西地方特色文献资料库

“地方文献是以一个地区为论述对象且反映该地区特色的文献资源, 地方特色文献记载了丰富的关于各地的政治、经济、文化、名胜古迹、民族民俗等方面的文献资料, 为新闻报道提供了重要的信息源, 是编辑记者搞好宣传报道的重要背景资料, 在新闻报道中具有较高的参考价值和实用价值。”[2]在大湘西地区建设统一的“地方文献数据资料库”, 能将零乱分散于各市州的地方文献资源, 有序化、系统化地作为报纸媒体的新闻报道题材。这也可使信息内容丰富、数量规模庞大的大湘西特色文献为读者所了解, 不至于浪费新闻资源。

五、结论

报纸媒体本身就是区域内经济结构中非常活跃的一分子, 随着区域社会的形成, 政治、经济、文化等交往的不断深化和拓展, 媒体应该不断创造出新的报道形式和全新的运作样式来适应这一情形, 大湘西报纸媒体营造区域一体化运作就是一条比较理想的探讨途径, 区域内报纸媒体的共同努力、务实合作和一体化运作的助推功效, 大湘西区域繁荣的新局面必将到来。

参考文献

[1]杨保军.新闻理论教程[M].中国人民大学出版社, 2005, 第390页.

区域媒体 第8篇

在区域文化的传承与构建中, 地方媒体凭借其独特的地域优势积极介入文化传播过程, 与各级卫视相比更易唤起区域民众的本土化意识, 引起思想共鸣和情感吻合。而地方广电媒体作为区域民众首选和首要的接触媒介, 依托现代化的视听手段, 广泛地参与到区域民众的日常生活中, 在区域文化传播过程更是具有不可低估的作用。它通过挖掘、展示、解构地方文化资源, 为区域民众正确解读本土文化价值, 了解区域文化特质提供了媒体语境角度, 使区域公众越来越依靠其提供的文化报道来认知区域文化环境。“这种社会建构在客观、真实、能动地反映现实环境的基础上, 对现实环境的发展变化又起着引导、转化和塑造的作用”。[2]在地方广电传媒与区域文化的互动中, 结合区域文化特质, 湹清广电传媒拟态文化环境与区域文化实态之间的差异, 对提升区域文化软实力, 彰显区域文化个性, 增强区域吸引力和辐射力具有不可低估的作用。本文以地市级广播传媒达州电视台为例, 具体分析广电媒体在区域文化的构建现状。

一、广电媒体在区域文化建构中的助推作用

(一) 地方广电传媒积极介入区域文化事象, 传承、推广区域文化

地广电媒体立足地方, 节目本土化色彩鲜明, 其在日常报道中“消费”地方新闻资源与咨询, 广泛地参与了区域文化的建构, 较多呈现了区域自然景观、人文历史、民俗风情等方面的内容。此类报道报道在展现现代生活理念的同时, 通过广电媒体形象化的视听语言, 从历史中发掘出那些古老的特色建筑与文化遗存, 生动地再现了被都市人遗忘和漠视传统风俗习惯, 描绘了区域内原始的生活图景, 展示区域内丰富的历史文化资源, 重新唤起了人们对传统文化的重视与热情, 在一定程度完成了传统文化的现代化转换, 在传统文化的积累、普及、推广过程中起到了积极的助推作用。

(二) 积极设置议程强化特质文化曝光率

地方广电媒体通过对某一特定文化事象的关注, 确定其播出的时段与时长, 引导人们把关注的焦点转移到它们设定的文化事象上来。“这样, 媒体便在无形中为人们确立了一个在主流意识形态框架内的中心生活方式, 完成了环境再构成作业”。[3]地方广电媒体的这种文化梳理和引导有利于找准文化定位, 培育主流文化思想, 彰显地缘文化个性。以达州为例, 主流广电媒体通过对体裁和时段的安排显著报道了巴渠文化和汉文化的相关内容, 如汉阙发掘与保护、巴文化诗歌绘画作品等, 突出了达州深厚的历史文化沉淀, 表明区域文化古老的文化特征。在风俗习惯方面, 利用形象的视听手段, 通过系列报道的形式细致地刻画了百家宴、烧火龙、啤酒横飞方闹元宵等民俗民风, 保存了区域人文历史与文化记忆, 突出了区域民俗情趣, 彰显了其它地域鲜有的民俗特色。

二、广播电视媒体在区域文化建构中的不足之处

(一) 文化报道数量偏少, 区域文化建构不完整

地方主流广电媒体作为区域民众的信息窗口, 在区域内拥有较高的普及率和收视率, 其对区域文化的介绍对文化的普及、推广具有很大的推动力。但其报道内容中与文化事象密切相关的新闻, 报道总体数量偏少, 对区域文化的利用意识和利用程度明显不高, 使文化的多样性未得到充分诠释和释放。在数量不足的前提下, 一些民间事象、民间技能、老手艺等未得充分呈现, 如四川省文化厅公布的达州14项民间艺术绝活仅有“烧火龙之乡”、“呷酒之乡”等有所报道, 而太平镇的太平腰鼓、马渡乡的马渡民歌、临巴镇的耍锣鼓、中滩乡的狮舞等则鲜有报道。为此, 难形成集群优势和持续效果全面、多层次地构建区域文化形象。

(二) 文化视角缺乏, 文化价值不突出

地市广电媒体处于整个新闻链条的末端, “进入了特殊的地方知识和文化系统的漫游”, 而地方广电媒体从业者往往缺乏“从历史文化的角度来培养其分析和处理公共文化议题的能力”, [4]在有意识或无意识之中忽略了区域文化的重要性, 把文化事象从文化系统中剥离出来, 多从政治 (宣传) 视角、新闻视角观看文化事象, 使文化报道带有政治或新闻的共性, 缺乏了地方文化的独特性。以达州主流节目为例, 在2014年下半年到2015上半年时段内, 其在文化事象报道中, 近三分之一采用政治视角看待文化事象, 此类报道公式化套路明显, 采用同一种报道模式。在对文化事象进行取舍和解构中, 突出政治元素, 采用诸如“要求”、“重要指示”、“调研”、“参观”、“主持”、“召开”等政治术语。而半数以上的报道采用新闻视角, 力图通过采编实现新闻价值的最大化, 其重点关注的角度是文化事象的时新性、趣味性、故事性与人情味, 如《苦练鼻子吹唢呐八旬老翁收徒40余人》《达州要开大庙会明星昨天来助阵》等, 使文化报道附着上了文化消费的观念, 消解了文化事象的历史价值、审美价值、人文价值。

(三) 报道内容浅, 缺乏深度解读

虽然地方广电媒体在日常报道中对区域文化给予了较多的关注, 但关注视点多聚焦于文化事态的呈现, 多是对历史记记的简单回顾和直接描摹, 报道主旨往往没有与文化系统建立直接的关联, 对文化事象缺乏对深入地评述与引导。从宏观来看, 目前地市广电媒体对区域文化报道多以消息为主, 文化报道整体上处于“零散”状态。著名社会学家费孝通先生认为生活在一定文化中的人要有一定的文化自觉, 要对文化明其源流, 著其旨要, 发掘文化精髓, 知道它发展的趋向。电视人作为文化的传播者、弘扬者, 建构者、引导者理应在文化先觉的前提下, 通过深度解读唤醒区域公众的文化自觉, 结合区域文化特质, 培育区域文化精神。但在实践层面, 目前地市广播媒体在文化事象报道中普遍缺少积极主动的策划, 深度解析文化事象的报道不多, 整体上使媒体镜像中的拟态文化环境处于表层呈现和零碎分散的状态。

(四) 文化事象报道的持续性和系统性有待加强

从时间线来看, 文化事象报道可以作为一种富有内在联系的信息流, 连续性事件报道, 可以帮助“我们认清在一段时间内新闻来源出现的频率及其在所处历时性链条中的独特意义”。在调查中, 以达州为例的地市广电媒体在全年各个时间段内的文化事象报道分布不均, 从具体内容来看, 文化实体工程建设、季节转换、节目庆典等元素, 成为推动峰值期出现的主要诱因。而在传统节日不显著、不密集和非文化活动周期间内的相关文化报道数量则相对较少。这种传播的断裂或传播框架的缺失中断了文化信息的持续信息流, 在一定程度上阻碍、延缓了区域文化拟态环境的建构。另一方面, 这种基于时事热点、假日经济推动的文化传播, 缺乏独立的文化支点很难把区域文化的精髓吸纳进区域文化构建之中, 使文化报道与“地方文化只有象征性关联, 而丧失了直接的血肉相连的依赖感”。

三、结论

在区域文化拟态环境实际建构进程中, 地方广电媒受体制和市场等多重因素影响, 地方广播传媒的文化镜像并不能客观、真实地反映与引导区域文化实态。如何在文化观念频繁交流, 多元价值观念碰撞、冲突的开放媒体信息环境中, 减少广电媒体在区域文化环境建构中“少作为”或无意识的境况, 构建符合区域经济社会的文化拟态环境, 这需要地方广电媒体在文化报道中进行独立的价值判断, 增强文化自觉, 切实肩负起文化引导的职责。更为重要的是, 在理论上进一步湹清文化拟态环境和区域文化实态的关系, 完善细化广电媒体对区域文化构建的原则与方法;在实践层面进一步提升文化拟态环境建构主体的自身能力和媒介素养, 建立健全广电传媒外部行为控制机制。唯其如此, 区域拟态文化环境才能进一步优化, 进而实现文化拟态环境和区域文化实态之间的良好互动, 实现文化拟态环境在文化建设、经济建设、社会发展中的现实效益。

摘要：在媒介高度发达的当下, 区域文化价值的实现往往依靠文化的区域传播来实现。地方广电媒体作为区域主流传媒, 在客观、真实、能动地反映现实环境的基础上, 建构的文化拟态环境对现实环境起着引导、转化和塑造的作用。本文以实例分析地方广电媒体对区域文化呈现与构建样态, 考察广电拟真文化环境与区域文化实态之间的差异, 初步探讨两者差异之缘由。

关键词：区域文化,地方广电媒体,文化建构

参考文献

[1]周鸿铎.区域传播学导论[M].北京:中国纺织出版社, 2005:124, 78.

[2]曹劲松.拟态环境的主体建构[J].南京社会科学, 2009:02.

[3]燕道成.媒体对消费文化的建构作用[J].中州学刊, 2005:06.

区域媒体 第9篇

作为全国首档旅游城市品牌推介竞演节目,《人说山西好风光》于2016年5月27日晚在山西卫视开播,每周一期。节目以2016年山西省旅游大会为契机,通过每期“城市印象”和“城市风光”两个环节的比评,最终在11个地市中甄选出2016年山西省旅游发展大会主办城市。

1 传播者主动出击进行区域宣传

《人说山西好风光》自开播以来引发媒体和大众的广泛关注,这要归功于节目最大的亮点:山西11个地市的“父母官”亲自上台竞演,以讲演的方式宣传本市的旅游资源。一直以来,政府官员在电视媒体中频繁出现的角色是新闻事件的被报道者和采访对象。一些党政干部认为自己只要把份内的工作做好,无需在大众传媒前“抛头露面”。其实,他们忽略了社会角色中基本角色外的派生角色。当政府官员的日常工作与社会生活的其他层面发生联系时,他的派生角色将变得更为复杂。当前形势下,领导干部要增强同媒体打交道的能力,善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作[2]。从这一点上,《人说山西好风光》节目的环节设置大胆新颖。11个地市的市委书记、市长或副市长主动站在屏幕前为参赛地市进行推介、演讲和拉票,既提升了自己的媒介素养,又对该地市的区域旅游宣传发挥了巨大的传播力和影响力。

这种官员“真人秀”的形式在折射官员角色变化的同时,对受众也产生心理影响。根据美国学者丹尼尔·卡茨的使用满足理论,人们接触使用媒体的信息并持有某种态度,是因为这种信息具有满足其自身需求的功能。节目中邀请各地市主持政府工作的官员推介当地旅游资源,具有较高的权威性和可信度。同时,这些平日里正襟危坐的官员要以亲和、轻松的电视语言进行演讲并且要被点评和打分,也打破了人们对政府官员严肃谨慎的思维定势,相较于普通人而言有较强的吸引力,也使山西区域形象宣传的节目初衷取得事半功倍的效果。例如,第一期节目中出场的阳泉副市长任衍钢激情澎湃的演讲和可爱的中式英语就被网友热议,戏称为“最萌市长”;大同市市委书记张吉福上台前临时将正装换成工作人员“天下大同”的T恤也得到网友“亲民市长”的赞誉。

2 传播内容丰富打造区域形象

《人说山西好风光》节目总共播出10期,11个城市分为三组通过初赛、复赛、半决赛和决赛选出2016年旅游大会主办城市。初赛设置“城市印象”和“城市好风光”两个环节,由四位评委现场点评,比赛的结果由场内观众、媒体评审投票和场外观众投票共同决定。

节目的“城市印象”环节包括推介人演讲和90秒的城市推荐片。以往大众媒体上有关山西的报道多为“煤老板”“空气污染”“塌方式腐败”等议题,公众也因此对山西的区域形象形成相关的刻板印象。但是在《人说山西好风光》的城市推荐中,通过《朔州,告诉你一个不一样的山西》《唐风晋韵,锦绣太原》《太行经典,长治久安》等宣传片为观众勾勒出一个有文化底蕴、历史内涵、景色秀美的山西形象。在推介人的演讲中,无论是政府官员还是名人学者都将自己的讲演定位于呈现山西不为人知的美景和文化。正如节目主持人所言:“给你一个去山西的理由”,《人说山西好风光》通过扭转人们对山西形象过往的刻板印象,重新带领人们认识山西这片美丽而神奇的土地,为山西的文化旅游注入新的活力,也给世人一个去山西的理由。

在第二个环节“城市好风光”中通过演播室文艺演出的形式推介当地的美景、美食和特产,充分展现城市的魅力。如歌曲《走西口》,小品《我为临汾代言》,花鼓《更上一层楼》,情景表演《沧桑雁门关》等节目,曲艺结合、形式丰富,为观众打造了一场场视听盛宴。同时,结合视频中当地名人讲述“一人一城”的故事,又用乡情去感染观众,形成共鸣。这种多样化的艺术表现形式将山西的区域形象细化为山西传统文化的继承、风土人情的展现、技艺美食的挖掘,极大丰富“山西形象”的同时,更是营造出了“山西情怀”。

另外,节目程式上评委点评与场内外投票PK的方式不仅有利于整体节目的衔接,调整节目节奏,而且内容上也是画龙点睛,引发观众思考。节目组的评委嘉宾身份背景不同,高校学者、资深媒体人、旅游业内人士、相关主管部门官员的组合让评委的点评时常迸出火花。在第一期节目中,《又见平遥》导演王潮歌“自己把半条命留在山西,全世界都应该高看山西人一眼”的真情告白让场内外的观众都深受感染,产生共鸣。

3 全媒体平台运作构建传播合力

全媒体(Omnimedia)是媒介融合的发展和最终呈现形态。它是对各种媒介形态的优势互补和资源的最优化配置,是基于先进技术的媒体一体化发展之路,将呈现内容、渠道、平台、经营、管理和文化等方面的深度融合[3]。《人说山西好风光》采取台网联动全媒体传播模式。早在2016年4月25日节目开播前《人说山西好风光》的官方微博、微信平台便借着2016年山西旅游发展大会的东风启动投票仪式为节目造势。在节目开播后,更是通过线上线下的互动为节目加温。官方微信、微博平台及时提供节目花絮、预告、集锦,使受众可以通过图片、文字、视频、音频等多种媒体形态全方位了解节目。同时,参赛推介人和评委这些网络意见领袖对相关话题的关注和讨论使《人说山西好风光》市长竞演话题在网络上获得持续热议,形成裂变式的传播。仅2016年5月27日首播当晚,新浪微博的话题点击量就突破4200万,网络节目视频点击量超过700万次,网友关注度排名全国第一。

《人说山西好风光》节目的全媒体传播通过传统媒体和新兴媒体的融合,共同组成一个立体的报道体系。针对不同需求和收视习惯的受众选择最适合的媒体形式和渠道,对信息进行整合和调整,实现了节目宣传的最佳效果。同时,台网联合的传播方式也大大增强了与受众的即时互动。在网络留言平台上,许多网友甚至山西省内网友纷纷表示收看了节目重新认识了山西的美丽。而这种良性互动在节目播出结束后还持续的发酵。节目播出后,《人说山西好风光》官方微信平台上适时推出“我唱好风光”“城市旅行家”“物华天宝看山西”“人说山西好风光旅游文化创意大赛”板块延续山西旅游发展大会的话题热度,对节目进行了一个很好的过渡和延伸。

《人说山西好风光》节目虽然还存在环节设置单薄、现场互动较少等问题,但作为全国首档政府官员竞演节目,它的影响深远。中国传媒大学教授靳斌在接受媒体采访时指出,《人说山西好风光》节目是一档全民关注、全媒体参与的电视栏目,已成为一个现象级的栏目。地方主政者通过主动拥抱媒体,用开放、包容的心态传播山西区域形象,积极推广了当地旅游资源和经济转型发展的战略要求。同时,节目弘扬主流价值观,创新性地利用台网融合打造出具有地域特色的山西区域新形象。《人说山西好风光》收获了省内外人民对山西文化旅游的关注,正如山西广播电视台台长郭健所言:”不管哪个城市赢,都是山西赢了,都是山西的旅游赢了。”

参考文献

区域媒体 第10篇

一、区域经济一体化与区域媒体

区域经济发展理论来自西方, 区域经济是指在一定区域内经济发展的内部因素与外部条件相互作用而产生的生产综合体。以一定地域为范围, 并与经济要素及其分布密切结合的区域发展实体。区域经济反映不同地区内经济发展的客观规律以及内涵和外延的相互关系[1]。我国从20世纪80年代开始, 经济体制改革与推动市场经济发展成为国家经济战略的发展主线, 1985年, 国务院首批长江三角洲、珠江三角洲和闽江三角洲这三个沿海经济区划, 成为区域经济一体化战略的开端和基础。近期最新资料显示, 当前我国的区域经济发展中, 已形成了23个城市群。长三角、珠三角、京津冀领先优势突出, 但长江中游城市群、中原经济区等一些新增长极也令人关注。中国科学院区域与城市规划设计研究中心主任方创琳说, 我国的区域经济发展, 经历了由城市到都市区、都市圈再到城市群的阶段。根据中科院拟定的标准, 城市群具有“以1个特大城市为核心、都市数量不少于3个”“人口规模不低于2000万人”“城市化率高于50%”“人均GDP超过3000美元”“经济外向度超过30%”等特征。根据这一标准, 目前我国有长三角、珠三角、京津冀、山东半岛、辽东半岛、海峡西岸、长株潭、武汉、成渝、中原和环鄱阳湖等15个达标城市群, 还有南北钦防、晋中、银川平原和呼包鄂等8个接近标准的城市群。其中, 长三角、珠三角和京津冀正在建设世界级的城市群[2]。

应该说, 经济协作本身是转轨时期为了突破计划经济体制和行政区划对横向经济联系的障碍所做的制度创新。今天新的经济形势、新的竞争环境中, 一体化是再一次的更大的制度创新。这是对经济全球化作出的积极回应, 是寻求区域经济在整合中获得新突破的有效途径[3]。从国家战略来看, 以往主要以国家区域间的经济合作方式将逐渐走向国内不同地区之间的深化合作, 这一选择也是社会转型期经济体制继续深化改革的重要内容, 也是中央向地方放权, 推动地方经济区划发展的方式, 区域经济一体化一方面反映国家经济战略, 另一方面也是使地方的主导性和能动性的主体地位得以凸显。当然, 随着区域经济一体化的规划和推进, 区域内各地区间的差异性因素也会变得更加复杂, 这将是一个不断深化和调整的过程。

2006年, 《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》颁布, 提出优化文化产业布局和结构的设想:以建设文化创意产业中心城市为核心, 加快产业整合, 形成长江三角洲、珠江三角洲和环渤海地区三大产业带。在这样的大背景下, 一方面是传统媒体开始在内容上的区域报道, 向区域性媒体发展。这一时期像《东方卫视》与《东方早报》的发展定位是立足上海, 报道服务于长三角地区。另一方面, 以互联网新科技为载体的新媒体, 从技术和管理两个方面都突破了传统媒体的地域性限制, 因此, 传统媒体尤其是报纸所主办的新闻门户网站, 利用“报网互动”的优势, 打造区域性媒体的传播公信力和运营能力。因此, 区域媒体作为一种新的媒体发展类型, 从媒体经营管理体制改革、媒体间竞争以及经济一体化趋势中逐渐形成。

总体来看, 区域媒体的形成和相关研究大致可以有三条路线:一是从媒体经营层面上看, 大致呈现由区域经济融合报道———媒体跨区域经营 (1999) ———媒体区域化发展 (2003) ——区域媒体 (2005) 的路径;二是从媒体类型研究上看, 大致呈现由区域报业———区域广电———区域新媒体———区域媒体的路径;三是在跨 (学科) 行业交叉实践和研究中, 大致是区域经济一体化———媒介产业经济———区域媒体的路径。

从区域媒体的形成路径来看, 区域经济一体化是区域媒体形成发展的直接动力因素。区域经济一体化, 既提升了以区域为主体的战略性, 也由此重新塑造了新闻信息源的主体和新闻受众, 因此, 信息传播服务作为媒体的首要功能和属性, 区域媒体可以视为媒体新闻信息生产需求和区域市场受众消费的新媒体关系类型。因此, 区域经济一体化的信息整合与传播将成为区域媒体在未来的战略性传播重点。而区域经济一体化发展的信息需求一方面为区域媒体的形成与发展带来机遇, 另一方面也为区域媒体的运营和管理带来新的挑战。

二、山东半岛蓝色经济区划下的新闻报道与媒体竞争

以下将依据区域经济一体化与区域媒体关系, 对区域内媒体发展与竞争格局做一基本分析。借助区域经济学理论的启示, 分析和解释区域经济一体化的发展框架中, 区域作为战略性主体与媒体经营、信息传播的相互关系。在市场经济和区域规划双重空间格局中, 媒体的新闻信息生产与传播如何对接区域经济一体化的信息需求。

本部分采用网络数据调查分析的方法, 对调查数据进行统计分析, 初步分析作为国家战略推行的“山东半岛蓝色经济区”一体化发展, 其区域内主要新闻媒体的信息服务和发展定位, 由此可以呈现区域经济一体化的媒体竞争态势和区域媒体形成的机会与挑战。

截止到2012年6月20日22:00整, 以“山东半岛蓝色经济区”为关键词对以下媒体进行搜索, 分别得到如下数据。

1. 省级、国家级媒体地区频道的相关报道 (见表一)

通过上表可以看到, 大众日报作为山东省最大的主流党报媒体, 它对山东半岛蓝色经济区战略的关注和报道, 在省级、国家级媒体地区频道的报道中, 占据绝对数量优势, 体现了大众日报在重大经济战略传播中的积极性和主动性, 立足党报属性, 从舆论引导和政治决策上发挥其区域性的影响。此外, 虽然山东卫视的搜索显示只有41条相关报道, 但2010年, 山东电视台联合新成立的“山东半岛蓝色经济区办公室”、齐鲁网等推出“十大卫视山东蓝色经济半岛行”系列采访报道活动, 联合其余9家卫视频道对山东半岛蓝色经济区的区划经济进行了深入全面的采访报道。

此外, 大众日报和人民网山东频道分别设立面向山东半岛蓝色经济区的固定采访报道栏目, 体现其对区域经济规划采访报道的战略性布局。而新华社山东频道则与山东省发展与改革委员会主办“山东蓝黄两区网”, 面向“蓝色半岛”和“黄三角”的两区规划, 立足于大区域的传播, 体现信息一体化发展的战略。

2. 区域内地方广电媒体的相关报道 (见表二)

从上表可以看到, 广电媒体对山东蓝色经济区划的报道数量明显要少, 且相关报道的来源主要是当地重要时政新闻栏目。其中青岛作为蓝区经济规划龙头城市, 青岛广播电视媒体的相关新闻播出数量最多。从广播电视新闻生产传播的特性来看, 一方面由于广播电视音视频的容量太大, 节目上传网络确实有限, 这也是选择网络调查搜索的局限所在;另一方面, 电视媒体在政策性和战略性的采访报道上, 很难在短时间内持续和深耕, 因此从未来趋势上看, 不排除广电媒体会设立专门报道山东半岛蓝色经济区的栏目, 通过栏目日常运作, 实现对区域经济战略的持续性关注和报道。像云南卫视早先的《面向东盟》和现在的《对话桥头堡》栏目, 就是以区域性经济传播为主要报道内容的专题栏目, 以持续性逐渐体现电视新闻报道的深度和精度, 这也是广电媒体在形成区域媒体过程中必然的新闻生产转型。

3. 区域新闻门户网站的相关报道 (见表三)

(注:上表中, 因限于新闻网站搜索链接的方式和范围不同, 关键词的匹配搜索因“站内搜索”和“站外搜索”出现的数据差别较大。其中, 水母网、胶东在线和潍坊新闻网的数据均由站外搜索获取, 因此, 此处数据仅作参考, 不进行比较。)

作为新媒体, 门户新闻网站在新闻信息的制作和传播上, 不但具有技术优势, 而且突破传统媒体的空间限制, 实现直接而便捷的区域性传播。以上作为省内最大的新闻门户网站, 大众网连续八届策划承办“中国网络媒体山东行”活动, 来自网络和传统媒体的编辑记者们将通过实地考察采访, 以山东重大决策、重大战略、重点工作为切入点, 重点采访报道科学发展新思路、实施蓝黄带动战略、经济结构调整、文化强省建设、改善民生、生态文明建设、深化改革开放等十个方面, 以宣传各地各部门各行业创造的山东经验、山东模式、山东亮点[4]。尤其是第八届山东行活动, 除了在行程路线和采访城市数量上将创历史之最, 网络媒体的合作包括人民网、新华网等12家中央新闻网站, 新浪、搜狐、腾讯、百度、凤凰等9家知名商业门户网站, 千龙网、东方网等22家外省市区重点新闻网站, 以及大众网、齐鲁网等9家本省主要新闻网站和有关商业网站在内的50余家网络新媒体的负责人和采编人员进行集中采访报道, 参与网络媒体层次之高、数量之多、力量之强, 创下我省网络媒体行新纪录。

日照日报社主办日照新闻网:专题和区域栏目;以“舞动蔚蓝———山东半岛蓝色经济区系列报道”活动, 站在山东半岛蓝色经济区建设上升为国家战略的大背景下。以助力日照蓝色经济发展, 献计海洋特色新兴城市建设, 扩大日照在蓝色大潮中的影响力, 该报特策划山东半岛蓝色经济区大型采访活动, 组织三批记者分赴青岛、威海, 烟台、潍坊, 东营、滨州6市采访报道。其中, 日报和晨刊分别从不同的新闻信息角度去报道区域经济框架下的地区发展现状。

而大众网的子网, 半岛网在山东半岛蓝色经济区规划确立之后, 创办“蓝色中国网”, 它是专门针对山东半岛蓝色经济区而设立的第一个区域传播定位的网络频道, 致力于传递蓝色经济区域战略信息, 服务于半岛蓝色经济区的经济结构调整、产业升级以及区域民生工程。从目前页面上看, 蓝色中国网立足蓝区, 覆盖半岛“蓝黄”整体区域范围[5], 成为区域媒体, 尤其是新媒体区域性传播发展的开端。

三、区域媒体的发展条件与未来趋势

“区域媒体是以特定经济区域为主要传播区域, 以该地区为核心受众、以区域新闻报道为主要传播内容、具有较大区域影响力的新闻媒体。[6]”因此, 区域经济一体化框架下的区域媒体首先服务于经济区划战略这一首要任务。而“大众媒体的发展水平往往标志着一个社会的整体发展水平, 但同时也受到社会整体发展水平的制约, 最根本的作用力就是社会经济发展水平。[7]”从这一关系来看, 区域媒体的产生与发展与区域经济一体化的发展程度是密切相关的。因此, 区域经济一体化发展的成熟度是区域媒体产生的首要条件。

区域经济一体化的规划部署属于国家战略, 而区域内媒体产业和信息服务是战略的一部分。因此对于媒体来说, 也就获得了以“区域”为基础的资源集聚、动力凝聚, 从而获得了发展机遇和发展平台。因此, 区域经济一体化的产业和信息需求催生区域媒体的形成。

2009年4月, 国家新闻出版总署颁布《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》, 要求“全面完成经营性新闻出版单位转制任务, 建立现代企业制度, 在企业内形成有效率、有活力、有竞争力的微观运行机制”, 以及“制定经营性报刊转制方案, 推动经营性报刊出版单位逐步实行转制”的目标任务。这也是传媒改制的任务所在和发展契机。因此, 制度层面的推进, 为区域媒体作为深化传媒体制改革和发展类型提供了制度性选择机会。在这一方面, 依托山东半岛蓝色经济区所创办的《蓝色快报》, 或可对传媒改制的进一步深化和区域媒体发展提供参考。

目前, 无论是理论界还是业界均已意识到在区域经济一体化带动下媒体区域化发展的事实, 因此, 对区域经济一体化和区域媒体的研究成为一项新的课题。但对于区域媒体如何定位和发展, 还处于摸索之中。笔者认为, 可以从以下三个方面进行探讨。

首先, 在体制上, 区域媒体将逐渐突破原有的媒介管理模式, 深化促进传媒体制改革。区域经济的崛起, 将直接促进区域社会的形成, 信息传播需求大规模地扩增, 加之知识经济兴起所带动的经济转型, 以传媒业为龙头的文化产业必将崛起, 一方面借助区域经济所打造的更广大的平台, 另一方面借助区域经济带来更强大的经济推动力, 地方传媒会获得新的资源基础、施展空间和动力源泉, 自身经济效能、社会影响力迅速扩充, 生存与发展的根基进一步深厚, 在促进社会和谐进步的同时, 地方传媒的触角和功能获得前所未有的延展[8]。这一趋势也为传媒体制改革创新带来新的机遇。

其次, 区域经济一体化与区域媒介产业发展将互为战略, 产业结构和信息结构的调整继续深化。前面已经提到, 新科技时代也是信息时代, 信息产业将成为区域经济发展的主导产业;在经济高速发展的今天, 地区经济要实现跨越式的发展, 除了加快经济结构调整的步伐之外, 还要充分利用政治、经济、文化等各种信息来为经济发展服务, 为经济振兴服务。而作为信息产业并主要以经营影响力为主的媒介正好具备有效传播各种信息的优势作用。区域性媒介作为一种特殊的区域媒介形态, 在一定的区域内对经济发展具有重要的意义[9]。

最后, 区域媒体市场逐渐成熟, 传媒产业出现区域市场竞争新格局。区域媒体处在传统媒体变革和新媒体不断涌现的新科技时代, 技术融合是趋势, 但媒介形态将更加多元, 传媒产业的竞争格局也将出现新的变化, 这也是传媒经济发展的必然趋势。

参考文献

[1]孙久文, 《区域经济学》, 首都经济贸易大学出版社, 2010年第一版, P4.

[2]新华网http://www.jx.xinhuanet.com/news/cjyw/2012-06/18/c_112237891.htm

[3]陈颂清, 经济一体化给新闻报道带来什么, 《中国记者》2003年。

[4]引自大众网, http://www.dzwww.com/2012/sdx/

[5]蓝, 是指山东半岛蓝色经济区;黄, 是指黄河三角洲经济区。

[6]陈赛花, 区域媒体:概念、建立基础和发展空间, 苏州大学硕士论文, 2008年5月。

[7]周燕群, 中国报业集团系列报刊布局影响因素的经济学分析, 《新闻记者》, 2003年10月。

[8]黄升民、宋红梅, 新趋势、新逻辑与新形态——区域媒体的形成轨迹与发展趋势解读, 《现代传播》2007年第2期。