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快手创作者商业价值报告

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研究总结与发现 01◼短视频进入高光时刻:月活跃用户规模8.21亿,人均月使用时长22小时;短视频生态已成熟且功能走向细分:综合型短视频平台的竞争已从“流量”过渡到“留量”阶段,围绕商业变现效率的竞争也进入提速阶段从内容创作赛道上看,各平台KOL(粉丝量过10万的账号)整体增速已放缓,创作者之间的“淘汰赛”已开启。卡思数据洞察:对于广大内容创作者而言,30万粉丝是存活下去的基础门槛,而300万粉丝则是其发展道路上最难跨越的“门槛”,越过300万,前景利好快手KOL的独特之处在于:二、三线城市创作者达60%,更贴合短视频整体用户画像,因而能结合用户真实需求产出更有温度的、有共鸣的内容;与此同时,快手平台所崇尚“流量普惠“,也鼓励KOL勤奋创作,通过内容和直播双向链接用户,以沉淀优质私域...

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