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电商行业深度研究报告-从线上平台到线下供应链巨头

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证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号:证监许可(2009)1210 号 未经许可,禁止转载 证 券 研 究 报 告 电商行业深度研究报告 推荐(维持) 2019 年新格局与新趋势:从两强相争到一超多强;从线上平台到线下供应链巨头  电商行业两个核心的驱动因素依旧强劲:渗透率驱动 GMV 增长,货币化率驱动收入增长。第一,行业宏观来看,社零总额和电商渗透率双提升,驱动电商GMV 增长。电商渗透率为网上零售额除以社会总消费额,网上零售额的增速大于社会总消费额的增速,驱动电商渗透率在提升。网上零售额的统计口径包括两种:1、各品类零售额加总;2、活跃买家数×客单价×平均年下单次数,从两种口径上分析,皆有增长空间,只是增长弹性不同。第二,大数据应用与技术革新驱动下创新的商业模式...

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