建材市场调研报告范文

建材市场调研报告范文（精选9篇）

建材市场调研报告范文 第1篇

艾格市场调研报告

艾格源于1916年的德国，这年，第一间以“ETAM”为名的零售店开业。到1928年，连锁店网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店. ETAM 集团旗下共有两个品牌：ETAM和 1.2.3，ETAM 以其时尚的风格.适中 的价格成为年轻法国女郎最熟悉、最亲切的品牌；1.2.3 则以其高雅的品位，精致的设计备受成功职业女性的青睐。

 1994年底,法国 ETAM 集团在中国设立了分支企业-----上海英模特制衣有限公司并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店.五年中,公司吸取法国 ETAM 的成功经验并有效结合中国市场的特点，特别是将销售网点全部由专卖店形式改为在知.名商场设立专柜,使 ETAM 艾格很快成为全国的知名品牌.1998年,ETAM 的休闲系列 WEEKEND的问世.更强调服装在休闲时光里的可穿性和舒适性,从而更能顺应世界时装的流行趋势.1928年就有了EATM的商店,并以这个世界上最著名的时装,之都为基地,逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店. ETAM集团自80年代以来,每年营业额的增长率都在两位数以上,并于1997年进入巴黎交易所,成为上市公司. ETAM集团下共有两个品牌:ETAM及1.2.3.ETAM以其时尚的风格,变化多样的款式,新颖别致的色彩,合理适中的价格,热情周到的服务已以为年轻法国女郎最熟悉,最亲切的品牌.1.2.3则以其高雅的品位,精致的设计备受成攻职业的女性青睐. 法国ETAM集团已稳步成为一个国际性的集团.除了法国本土以外,在欧洲英国,比利时,西班牙,德国,意大利,亚洲(中国,日本,少特阿拉伯,黎巴嫩)以及加勒比沿海国家都有连锁店.全球销售网点已超过1000家. 上海英模特制衣有限公司是法国ETAM集团在中国的分支企业,创立于1994年底.于1995年1月1日在上海开设第一家专卖店. 五年来,公司在法国总部的大力支持下,吸取法国ETAM的成功经验,并有效结合中国市场特点,使ETAM艾格很快成为全国的知名品牌.1998年,ETAM的休闲系列WEEKEND的问世,使其更能顺应世界时装的流行趋势. ETAM在中国的市场扩展迅速,从沿海城市到内地城市,目前销售网点已沿至中国各大省市,深受时尚消费者的喜爱. 每一季的 ETAM 和 WEEKEND 都为忠爱“它”的消费者送去无数的惊喜。设立在上海的设计部，利用法国的流行情报在资深设计师的精心策划下，推出以不同故事为主题的系列服装。一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是 ETAM 艾格服饰区别于其他品牌服饰的独特的陈列方式。

 风格上:

 城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人。

 面料上:

 轻、薄、柔软成为面料流行的主旨.春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用；而秋冬服装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主. 款式方面:

 ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺 绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象.

系列:

 水木年华系列:以牛仔蓝、米色，搭配湖蓝、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉红，搭配棕色、粉红；面料采用提花牛仔、棉锦、羊毛/棉混纺、通花绣、印花全棉、条纹棉氨、兔毛、TR/氨纶。加上具民族感的花卉图案，把复古的细节演化成时尚的语言，展现一种时尚且不失优雅的女性化风格。在细节处理上采用层次清晰的民族绣花，局部（领口，袖口等）的钩针运用以及系带和抽碎褶。

摩登都市系列:大件以驼色、灰蓝；面料主要采用加亮丝的混纺料、假皮,棉锦,T/R格子布、蕾丝、涤纶/粘胶/氨纶、猪皮绒、条纹呢、条纹啥味呢。小件则以米黄、粉桔、棕色、粉蓝；面料采用条纹弹力棉、油光布、棉/兔毛、彩点纱、羊毛、棉氨、马海毛/亮丝、磨毛布、金丝布。配 以条纹、格子上印花、条纹上印花图案。款式讲求简洁干练的外型与流畅的线条，来塑造一个具有60年代精神的现代都市摩登女郎形象。细节上选用宽腰带,辑线,针织与网眼布或梭织面料相拼.秋天的童话系列: 活泼的率性着装，童话般的美好心情，成为点缀初秋的一抹亮色。以牛仔蓝，蓝条，蛋壳白，驼色为本组色系。面条选用条纹色织，八字纹色织，全棉印花，竹节弹力牛仔，全棉色织小点。在细节上讲求牛仔拉毛，做白效果，局部抽褶，单线勾勒图案印花.闪亮系列: 颜色以黑色，黑灰，深驼，咖啡，桔黄，本白，米白，银，金。面料选用磨旧水洗的牛仔，带人头像或报纸图案等的拨染灯信绒，显示磨旧沧桑感的PUC成衣水洗，来做外套风衣都很不错。在细节处理上采用黑白条纹衬衬衫，黑白相拼外套或黑白异色镶条，布料上有明显陈旧感觉或散金银粉，T恤混色扎染工艺，令颜色过度自然，“人”型状的重复排列，可运用在毛衫，T恤，印花长裤上。本组风格讲求的是黑，白，金，驼色系突显的现代感，给人以内殓的，酷酷的感觉。故事中的金，银只是暗暗地闪着光，并不招摇夸张。

 秋日心情系列: 色系为稳重，对比的黑色，白色，深红，中灰；面料采用有黑白混色效果的钢花呢，地板格，垂感挺括细腻的涤粘面料，蕾丝，网眼，牛仔，植绒针织料。搭配可脱卸花饰，镂空腰带等饰品点缀，表现出成熟，职业的时尚女性风采。细节强调异料拼接，异色里布，斜裁半裙，滴针线迹.重返英伦系列: 颜色选用大红，浅驼，藏青，漂白，天蓝。面料以格子呢，灯芯绒，彩点人字呢，牛仔，竹结彩点呢，基本毛巾纱，全棉T恤，带波浪纹样的提花针织料。在细节处理上则采用宽条纹色彩对比明显的毛纱或T恤，超短裙，紧身裤，双排扣的外套，紧身的短外套等，蝙蝠袖，军章，织带，学生帽。在原来的英国校园风格上，又加入了新元素，表现的是英国骑士装风格.恋法情结系列:

 大件色用到藏青，兰色，红色；小件色用到藏青，兰色，红色；以藏青作本组的点缀色。选用有透气，透湿，弹力莱卡钎维的针织布，全棉布，弹力布镶嵌条纹，强捻棉，棉条纹。细节上讲求条纹和素色的交替，网眼和素色的搭配，罗纹的质感和素面的搭配，块面颜色的相拼，印字的织带，束绳，气眼和织麦，塑料标，ABS橡胶拉链头等辅料的运用。力求表现太空，宇宙和光感的酷型装物。速度与时空的界限一下子变得不再重要……重要的是把完全不同的两者联系在了一起，就像法国国旗上的红与蓝。鲜明的个性和无限的情感全盘脱出，崭露无疑，毫无保留，做回E时代的女人。

建材市场调研报告范文 第2篇

前言

调研时间，调研范围、调研方法、调研结论

目录

一、宏观经济与政策篇

1、国家经济状况及房地产大势现状

（1）经济状况分析：

近3-5年经济增长，去年同比数据；

（2）房地产大势分析：

近期房地产发展情况，投放量、消化量、控制量等

2、目前国家房地产政策解读

通过连续几年政策的解读，重点引出时下执行的系列政策解读及分析

3、国家房地产发展趋势分析

主观分析，分解成若干条

4、观点

（1）通过经济层面分析，提出市场投放观点等

（2）通过对政策的解读，提出对操盘项目的应对政策

二、中观市场及区域篇

1、城市概况及经济状况

城区划分、下辖乡镇、人口基数、经济总量、房地产资金投放情况等

2、整体规划及发展方向

整体规划及城市发展方向，主城区、新城区等符合划分，图例说明

3、一级市场（土地市场）投放情况

政府客观数据，并形成润弘观点：快速启动项目，快进快出，迅速回笼资金

3、房地产现状及分析

房地产市场主观区域划分，划分标准，所形成的各自的版块特征如何

4、最近6个月的房地产市场现状及解读

通过调研了解，对半年内市场变化的判断

主要体现为：（1）新楼盘的推出量

（2）有无新产品（特色产品、创新户型等）的出现

（3）价格有无明显拉上

（4）开盘项目的分析与判断

（5）消费需求导向如何

（6）区域政策执行及应对情况，对区域市场影响如何

三、地产市场

1、个案调研

含个案调研印象，优劣势分析

2、在售项目总结及细分解读

A、市场总体特征

b、板块划分及格局状况

c、建设规模分析

d、建筑形态分析

e、建筑风格分析

f、户型分析

g、价格竞争分析

h、消费群体分析

i、购买力分析

j、营销和推广的认识

k、景观

营销定位、营销策略、消化率等

媒体选择、媒体组合等

情景式营销等

l、形成同类别项目表并形成观点

3、市场发展趋势预测

a、住宅

市场定位上，产品规划及设计上，户型定位上，景观设计上，样板区设计上

b、商业（综合体）

c、写字楼

d、公寓（酒店式公寓或者公寓式酒店）

四、问卷调查

五、访谈调研

中国民营快递市场调研报告 第3篇

各种成本的不断上涨等因素的影响, 依托廉价劳动力发展、同质化导致“低价”恶性竞争正在为民营快递业带来生死挑战。中国快递咨询网预计, 2010年民营快递企业的数量将减少30%以上。民营快递企业具有它独特的运营方式和自身不足, 总体而言有利有弊。特点如下:

1、八成公司注册资金低

八成民营快递公司注册资本不足50万元, 公司规模不足, 小到2~3人, 大到几百人至上千人。在民营快递业中, 北有宅急送, 中有申通, 南有顺丰, 再加上圆通、韵达, 在民营企业中居前五位。在国内市场上, 市场占有率第一的仍然是EMS, 即使在中国国际快递市场, EMS也居于前三位之列。信誉上EMS的安全性较高, 投递的速度较慢, 民营快递则相反。成本费用方面, EMS的成本费用较高, 民营快递的成本费用较低。

2、民营快递公司运营形式简单

民营快递公司运营分为自营和加盟两种形式, 自营的所有网点由公司统一出资、统一招聘、统一管理, 自营快递公司对下属网点的控制力强, 代表有EMS、顺丰和宅急送。加盟式的每个网点都是独立的, 和总公司签订合作协议, 使用同一个品牌, 自负盈亏, 采取这种模式的主要有申通、圆通、中通等。

3、民营快递的社会形象欠佳

国内民营快递的从业人员在30万左右。在从业人员中, 有农村剩余劳动力, 有下岗工人, 有待业人员。工作人员特别是业务员, 总体特点如下:一、人员素质较低;二、是服务不规范;三、是举止不文明。许多写字楼挂出这样的牌子:快递不得入内;有的写字楼让快递从后门进, 避免快递从前门进影响单位的形象。

4、民营快递公司职业道德和服务意识淡薄

由于这个行业利润较大, 投资较小, 见效快, 相对于其它行业, 操作上技术含量不高, 只需实务经验, 市场需求又大, 比较容易进入这个市场。另外, 国内快递公司特别是民营快递普遍存在着唯“钱”是图, 急功近利或经营上的短期行为;操作不规范、交通工具落后、通讯工具简单以及没有系统的管理“软件”等现象。因此投错件, 发错件, 损坏件, 丢件, 不能按时投递, 服务态度差, 快件中经常有危险品, 包装简陋和快递公司间的相互报复等现象屡见不鲜。有的民营快递公司月丢件率高达2%-5%。

5、服务网点不完善

民企快递的服务网点不够健全, 没有拓展业务规模, 对于公司在偏远不发达地区发展没有考虑完善, 而是通通挤向大城市。没有战略性规划公司将来整体化提高, 做大。他们中的大部分企业的主营业务是以陆路运输为主的国内快递业务。再加上快递业的准入门槛较低, 市场还不成熟, 导致了激烈的市场竞争。

二、改进措施

1、树立品牌

对企业进行定位与包装, 逐步形成知名品牌的快递企业。根据自由市场竞争理论, 在拥有大量原子型企业的市场中, 单一的企业是价格的接受者。民企快递要取得竞争优势地位, 靠价格战是绝对行不通的, 必须靠差异化竞争战略, 做出自己的品牌, 让顾客在同等的价格水平享受不同于其它快递公司的服务。目前中国快递业中最具代表性的民营快递企业为宅急送和深圳顺丰速运公司。当它们刚起家时, 也是不知名的小企业, 但它们十分注重品牌的经营, 在短短几年之内, 就成为民营快递企业中的佼佼者。当然品牌树立还有一段很长的路要走。当前的首要任务是要整合资源, 寻找自己的优势所在, 如在速度或售后服务方面形成独有的品牌, 不断提升自己的实力和品牌, 在众多类似的竞争对手中脱颖而出, 逐渐做大做强, 否则就会面临新一轮洗牌的危险。

2、提升员工素质

众所周知, 快递业的准入门槛并不高, 民企如申通许多从业人员都是初中毕业学历。由于门槛低, 企业吸引高素质人才的能力有限, 导致从业人员的素质整体上不高, 由于带来的是企业服务质量和服务意识的不强。另外, 有些货物的丢失如“快递的手机, 收到的石头”肯定是公司员工所为, 所以必须从上到下提高, 包括上门服务的收派员的素质, 加强从业人员培训学习, 提高诚信服务水准, 更好的维护广大消费者合法权益。还有就是加强沟通技巧的改进和培养。因为未能在约定的时间送 (取) 件, 用户很可能会对业务员产生意见, 而当业务员面对用户的质疑时, 如果解释不好就可能引发用户对企业服务态度的不满意。这时工作人员最好不要跟客户吵起来, 要注意沟通方面的技巧, 企业可以适当对这方面进行培训。尤其是那些上门服务的收派员, 他们的服务态度非常重要。

3、优化服务

企业的品牌不是靠外在的宣传就能够维持的, 更重要的是要有企业内在实力的支撑, 这就需要企业提升服务质量。速度快、服务好、时效性是快递业者的核心竞争力之一。而民营快递企业就要充分发挥自己灵活的优势, 提供快速、准确、安全的服务。

(1) 提供多元化服务

适当延长服务的时间以满足一些特殊顾客的需求。很多私营企业上班时间不固定, 他们希望客户一个电话, 就能派服务人员上门取件, 并保证按时送达收件人手中。对于这些公司来说, 快递企业最好能够提供24小时全天候服务。但这项服务会大大提高企业的成本, 所增加的业务收益量甚至可能难以弥补企业额外付出的成本, 所以快递公司在提供这项服务时要谨慎。但灵活的中小民营企业在服务时间上具竞争力, 可以与这些公司进行协商, 适当地延长服务时间, 以争取更多的顾客源, 同时通过差异化服务, 扩大企业的市场知名度, 树立品牌。此外, 提供延伸服务, 如快件的安全性包装、代办商务手续等。这不仅可以提高企业的业务量, 而且可以为不同的顾客提供别具特色的服务项目, 满足不同群体的需求。

(2) 民营快递必须在“快”字上做文章

只有投递得快, 快件才会增值, 市场份额也会随之增加。如宅急送的核心产品“2D10”和“2D17”。所谓2D10是指当天下午5点上门收货, 第二天上午10点钱送货到门, 即“开门见货”, 保证客户上班就能收到货。2D17是指当天下午5点上门收货, 第二天下午5点之前送货到门。宅急送这样的核心产品极大地满足了客户的速度要求。

4、加强网点建设

国际快递公司在中国开设的网点不但位于业务量较大或能够盈利的地区, 对于大量像申通快递的中小规模的民营快递企业而言, 扩大网点数量是做大做强企业所必经的环节。在企业发展前期, 要集中精力做好一两个同城市场, 并逐步扩建网点, 不能始终局限于一两个城市的同城快递业务, 更不能一窝蜂地挤在一些大城市, 要根据自身企业发展的程度, 拓展业务规模, 并为后期开展国内异地快递和国际快递做准备。

5、加大资金投入

用科技化手段来强化管理、用科技配备来创造各网络的标准化操作条件。比如无线巴枪 (GPRS无线条码数据采集器) 项目, 是所有成功地实施了标准化操作流程的快递公司必不可少的高科技项目配备, 如联邦快递、DHL、UPS等, 目前国内民营快递公司如顺丰、圆通、天天、宅急送等为了强力推动标准化操作, 都已实施此项目。这些公司特别是联邦快递、DHL和顺丰快递, 都已实施无线巴枪项目多年, 公司内给世界各地的所有的业务员人人配备了无线巴枪, 由于大范围使用无线巴枪, 这些公司已在真正意义上实现了快递面单数据上传、查询的最快、实时和无缝化、电子化, 在竟争中取得了先发优势, 也给企业带来了良好的效益。

三、总结

总之, 在我国快递业迅速发展的今天, 民企快递公司如果能充分利用自身优势, 克服自身的局限, 必将会在未来的快递领域发挥重要的作用。

摘要：随着我国《物流业调整和振兴规划》政策的出台, 快递市场将进入新的发展阶段, 市场规模将进一步扩大。在中国邮政和外资快递巨头的双方逐鹿之下, 中国中小民营快递企业面临着激烈的竞争。本文首先通过分析目前中国民营快递市场的现状和特点, 找出民营企业目前运营的问题, 并对目前存在的问题提出解决对策, 使在民营快递这场白热化的生死之战中求得生存并做大做强, 在中国的快递市场中占有一席之地。

关键词：快递,民营企业,市场调研

参考文献

[1]、商务部研究院课题组:《中国快递市场发展研究报告》, 《经济研究参考》, 2008

建材市场调研报告范文 第4篇

新加坡虽是个美丽的国家，究竟地方太小，范文芳红遍半边天仍是不够满足，近期频频出击台湾市场，既抢名气又抢钱。说来台湾观众对范文芳的印象，应该来自一支欧蕾(保养品)广告，广告中那个掉了护照，并被称赞：“台湾的女孩都像你那么漂亮吗?”的女孩正是星岛丽人范文芳。没有一点肤色黝黑、轮廓明显的“马来样”的范文芳，细致可人的模样为她赢得不少广告筹码。近日由她代言的“每日C”果汁，在台湾各大频道的强打之下，已创下了超纪录一亿瓶的销量。

身高171公分的范文芳是模特儿出身，所以对服装造型自然颇有研究，一向爱逛街购物的她便获得了SHOPPING皇后的美称。范文芳今年6月国语新专辑《想你》的造型工作，便是由她自己担纲，唱片封面上别出心裁的“布袋装”可看出她极具品味的眼光。此装正面看似普通，背后瞧去却已相当暴露，香肩、美背及长腿，还有吹弹可破的肌肤，充分将范文芳的好身段衬托出来。也许是第一次穿这样大胆的服装吧，拍照时范小姐除了让女化妆师接近她之外，其他工作人员都得退避三舍，可是费了老鼻子劲。这个专辑的主打歌《LUV三次方》有些佛朗迪乐团的味道，音乐风格据说很不赖。

今年年初范文芳曾以国语专辑《逛街》来台湾探星路，但唱片成绩平平，没有引起太大关注。现在有“每日C”果汁广告的大曝光率，又有“新视”在先后播出她演的电视剧，应该越来越有人气。最近随大碟发片举办的几场签名会上，范文芳意外发现现场人潮汹涌，真是令她心花怒放。

手机市场调研报告范文 第5篇

手机市场调研报告1

随着音乐手机的不断发展，而今拥有一部音乐手机早已不再是奢求。内存变大、大屏幕、扬声器等也已不再新鲜，由此音乐手机的全面发展迫在眉睫。

未来，我们的产品将不仅仅是一部音乐手机，更是一个功能全面的影音相结合的多媒体相结合的手机。音乐手机在普及，会逐渐面向低端市场，在低端市场中国际与国产品牌的竞争也会越加激烈。

综上所述，音乐手机在市场中也将会被分成等级，高端上要求影音结合，低端上要求平衡经营，只有这样，我们才能在未来功能化手机的发展上占有一席之地甚至更上一层楼。

OPPO手机市场规模和趋势分析

OPPO手机作为国产手机的代表，在这几年的发展越来越好，逐渐成为国产手机的“”。其市场占有率也是比较高的，几乎每一家手机卖场都会有OPPO手机的身影，并且OPPO在有的地方开了专卖店，其销售量也很不错。现在OPPO开始做智能手机，努力提升品牌知名度，未来的将有很好的发展趋势。

OPPO手机产业大背景状况分析

随着现在人们爱国情操的不断提高，人们对国产品牌的钟爱程度也不断的提高。在今后的日子里，购买国货将会成为一种风尚，一种爱国的表现，所以国产手机势必会有很大的市场。OPPO手机在性能和外观上面的不断创新、不断超越，加上OPPO公司大力投放广告和宣传，OPPO的产业状况会越来越理想，技术会越来越成熟。

影响消费的环境分析

人口环境分析

中国的人口众多，而从OPPO的市场定位来看，OPPO一直走青春、时尚的路线，其目标客户群体就是时尚的都市青年人，所有产品的研发、生产、销售都围绕着具体的目标客户群体展开。

手机市场调研报告2

华为公司情况简介

华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。华为于1987年在中国深圳正式注册成立，注册资本2.1万元。现任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。华为手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高的知名度。据IDC(国际数据公司)报告，2012年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其发展趋势十分迅猛，然而华为手机仍然与其市场的三星和苹果有一段距离。

调查分析

(1)国际手机市场分析

当今国际手机市场可谓是群雄逐鹿。苹果三星两家相争，各大手机品牌比拼激烈。中国的手机厂商虽然几年来国际化进程加快，对外出货量越来越大，但是在产品创新和用户使用上显得能力不足，进一步扩大市场份额，加大产品创新，才能有可能在激烈的竞争中与传统豪强们分一杯羹。

(2)手机消费者购买习惯分析

人们的需求都是依赖于市场,都要通过具有支付能力的特定购买行为得到满足,所以消费者是市场的主人,市场营销的核心就是满足消费者的要求。现在手机已经遍布全球，哪怕是在中国和印度这样的发展中国家，人们也几乎人手一部手机。然而不同国家的人们使用手机的习惯截然不同。在尼尔森公司发布的ZUI新研究报告《全球手机用户调查》中，研究者观察了美国，英国，澳大利亚，中国，韩国，土耳其，巴西，意大利，俄罗斯和印度10个国家的消费者对手机型号的喜好和使用习惯，得出结论：“不同国家不同人群的手机使用习惯大不相同”。

在美国和英国，大多数用户都选择使用智能手机，然而在巴西，印度和俄罗斯，性能可靠的传统功能手机依然是用户的首选。这主要是因为在这些国家手机网络基础设施还不完善，除大城市以外的其他地区还没有建立起智能手机所需的手机网络。总体来说，年轻人更喜爱智能手机。随着这群用户的年龄增长，他们将成为主流消费人群，可以预见智能手机也将随之成为主流机型。华为作为敢于冲击国际手机市场的中国厂商，有必要研究全球各个地区的消费习惯，进行具体问题具体分析。

华为手机优劣势分析及发展前景

华为手机优势分析:

①：价格相比其他品牌比较低。

②：华为手机在国外有着较好的口碑。

③:华为手机在其他行业均有较好的发展，科技力量雄厚。

④华为是世界500强，有一定的品牌效应。

手机市场调研报告3

目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。

时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。不可否认的魅族手机的宣传很到位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，魅族手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从魅族手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，ZUI后对问卷进行了详尽的分析，并借以了大量数据与图表，以此更加全面地阐明问卷的具体情况，得出更加精准与富有代表性的结论。

调查实施

调查背景

根据工业和信息化部统计，2009年我国手机产量6.19亿部，占全球手机产量的49.9%;截止到2010年5月底，我国手机用户已经达到7.96亿户，并继续保持快速增长态势。但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国产品牌的手机只占28.2%，中国的手机市场依然是海外品牌一统天下的局面。2010年中国手机市场规模将接近1600亿，智能手机、音乐手机、3G手机将成为未来5年市场发展的亮点。

中国手机市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是ZUI直接表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移，手机市场竞争全面升级。与此同时，手机核准制取消以及中国3G手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，一方面体现在优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体现在厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向竞合发展。

调查方法

本次调查我们小组采用了问卷调查的方式，我们使用了标准化的问卷程序。问卷以一般性问题开始，而后随着问卷深入，问卷更为具体。问卷的一大特色是我们采取逻辑的跳跃式问题，让回答者减轻负担，也方便于我们ZUI后的统计工作。让负责人按时收回问卷，小组成员人工进行统计。本次调查发放了120份问卷，实际收回了110份。

调查结果及分析

卷烟新品市场调研报告 第6篇

为进一步了解河南中烟黄金叶（冰爽）、黄金叶（悦尚）卷烟的市场认可度、收集零售客户和消费者的意见和建议，为两个新品进入建安区市场提供具有参考价值的市场依据，建安区分公司灵井市场部于2017年8月15日，通过对12个信息采集点对卷烟零售客户、消费者开展调查，具体如下：

一、调查基本情况

1、时间：2017年8月15日。

2、调查人：客户经理。

3、调查方式：走访零售商户、消费者的方式进行调查。

4、调查要求：了解两个卷烟规格客户库存情况、市场反应情况，收集消费者对两个卷烟规格的评价。

二、市场信息反馈

1、品牌知名度

“黄金叶”作为河南中烟的主打品牌，也是全国名优烟，其良好的品牌知名度与美誉度达到了家喻户晓的程度，倍受辖区中高档卷烟消费者的青睐。其市场基础较好，卷烟消费群体稳定，消费者忠诚度较高。

2、营销环境

优势：目前该档次卷烟消费群体庞大，需求旺盛，且公司该档次同价位货源紧缺（如南京煊赫门等），两个品牌均有特殊口感（黄金叶（冰爽）清凉、黄金叶（悦尚）香甜），加之黄金叶品牌卷烟在本地市场已流通较长时间，品牌知名度较高，通过已在市场流通的多种规格均取得了较好的销售业绩，因此，此时公司及时引入投放，消费者尝试购买心理应较强，容易产生对该卷烟的购买行为。

劣势：同价位竞品繁多，且不泛强势品牌，如白沙（天天向上细支）和南京（煊赫门）等细支卷烟已经占据一定市场，因此，“黄金叶”品牌最为新品在竞争上相对处于劣势，受客户的消费习惯及公司货源的衔接问题等因素的影响，该卷烟能否在市场上有稳固的一席之地，仍需时间和市场的检验。

三、调查结果分析

（一）调查结果

黄金叶（冰爽）：

1.库存：两个定点户共订购50条，目前库存12条，市场反应良好。

2.包装：认为包装高档、时尚的占68%，认为普通的占32%。3.口感：反映口感好的客户占56%，而反映一般及不好的分别占35%和9%；

4.购买意愿：对长期吸食意愿，43%的消费者表示会选择，表示会考虑和不会选择的分别占31%和26%。主要消费群体为20-30岁年轻人。

黄金叶（悦尚）： 1.库存：上市以来，辖区共上柜76户，累计订购130条，目前库存68条。

2.包装：认为包装高档、时尚的占73%，认为普通的占27%。3.口感：反映口感好的客户占45%，而反映一般及不好的分别占43%和12%；

4.购买意愿：对长期吸食意愿，38%的消费者表示会选择，表示会考虑和不会选择的分别占34%和28%。主要消费群体年龄段为20-40岁。

（二）汇总分析

1、产品特点。从产品特点上看，大部分受调查户对该烟的外包装给予了认可，主要结合该烟的定价与外包装与同价位卷烟相比，包装有立体感及时尚因素；口感方面与同价位卷烟相比，受众程度反映良好。

2、市场反映。根据市场收集信息反映，大部分受调查者表示对该烟定价能够接受，在新品上市后愿意经销（购买）该烟，但同价位竞品显然较具竞争力，受调查者更倾向于选择白沙及南京等品牌卷烟。

调查显示，大众在选择新品卷烟时，更注重的是品牌的知名度、外包装及口感等特性，因此，要推广该品牌，需要不断加强客户的宣传，帮助客户树立销售信心，采取相应的策略进行有效的市场培育。

四、相关建议

（一）客户经理工作

1.加大宣传。客户经理应多指导客户推介技巧与消费者建立牢固信任关系。加大品牌宣传力度，将两个新品的品牌价值向零售户做好宣传，重点引导客户上柜，保证前期的铺货面。

2.加强推介。客户经理应加强指导客户品牌方面的信息，从而使客户能够在给消费者推介的过程中形成足够的心理暗示，改变其固有思维，提高其接受新品牌的能力。客户经理应根据消费的实际能力，指导客户订购价位合适的品牌。

3.注重样品展示，确保品牌出样到位。为进一步提高品牌知名度和社会影响力，应在扩大上柜面的基础上，通过营销人员的积极推荐，搞好终端陈列，形成一定的终端视觉效应，提高消费者与产品的接触度。

4.注重信息收集，确保品牌跟踪管理到位。为确保两个新品牌的健康、可持续发展，可采用宣传、布点、促销、跟踪、信息收集、反馈等一条龙精细化服务方式做好品牌的培育和后续管理。重点对其市场占有率、成长性、目标消费群体和消费者意见等方面情况的了解，并及时汇总 报告，以便采取相应销售措施，使其达到销售的最佳状态。

（二）投放策略

采取有效的货源投放策略，提高市场占有率。短期货源饥饿策略在许多品牌培育过程中取得一定成效，但黄金叶（冰爽）定点投放户偏少，覆盖面有限，应进一步增加投放点，提高市场占有率和知名度。黄金叶（悦尚）也可采用限量方式，采取更有效的货源投放策略，让零售户感觉到该品牌的价值所在。

灵井市场部

市场调研[范文] 第7篇

新场镇位于上海，属亚热带海洋性季风气候。主要气候特征是：春天温暖，夏天炎热，秋天凉爽，冬天阴冷，全年雨量适中，季节分配比较均匀。总的说来就是温和湿润，四季分明。

上海气温最高的是7、8两月，这些年上海的夏天越来越热，超过35℃的高温天数10天左右；冬季1月下旬到2月初（通常是春节期间）最冷，暴冷的天数虽然不多（一般持续3天），但江南的湿冷连北方人都喊吃不消，常刮刺骨的偏北风，不穿一些厚实保暖的衣物不行，手套、围巾、帽子也要全副武装。降雪的日子不多，有时终年无雪。3月到5月是春暖花开的时候，是最好的旅游季节。需要特别提醒的是6月中旬至7月上旬是梅雨季节，忽晴忽雨，20多天的雨量约占全年的1/4，这段时间不宜出游。8月底到9月上中旬是台风多发季节，常有瓢泼大雨。这两个时段游上海一定要带好晴雨伞，好在此时气候炎热，晴天也可用作遮阳避日。

最近因为大热影片《色戒》曾在这里取景而名声大噪，每天都有游客慕名而来。虽然李安给小镇的各家各户都安装了新招牌，剧组撤离后，都只留下一块招牌。

新场古镇素有“十三牌楼九环龙，小小新场赛苏州”之誉，牌坊和拱桥是当地的两大骄傲。

每年四、五月份桃花盛开时，可到位于新场镇西面、沪南公路的新场桃源赏桃花。中午吃饭时不妨到桃园里的饭店尝一尝“老八样”，体会一下农家菜的美味。南汇“老八样”是南汇很具特色的农家菜。有三黄鸡、走油肉、蹄膀、咸肉、红烧鸭、黑鱼、肉皮汤、香瓜塌饼等，饭则是咸酸饭（菜饭）。

随着盐业的不断发展，商人盐贩纷纷聚集到这里，新场人口急剧增加。当时镇区歌楼酒肆，商贾云集，其繁华程度曾一度超过上海县城，有“新场古镇赛苏州”之誉，是当时浦东平原上的第一大镇。后来因盐场变迁以及战乱等变化，曾几经兴衰，但新场镇仍是一个很有文化气息的江南水乡古镇。新场古镇上穿镇而过的狭窄河道，雕刻精致的一座座石拱桥，傍水而筑的民居，高垒的石驳岸，沿河人家的一座座马鞍形的水桥，这与周庄、朱家角等地的小镇非常相似。

新场镇文化教育历来发达。早在宋元年间，即有瞿士彦在这里创办义学。在南汇县志中曾有新场镇“科第两朝称盛”的记载，“南屏书屋”之类呤诗泼墨的场所有20多处。光绪28年已有女子学堂，30年代，镇上中小学已俱备。解放后，文化教育事业进一步发展。80年代，全国第一个联合创办的“社镇文化中心”在新场镇成立，有“小镇大世界”的美称。曾多次受到国家文化部的表彰，是全国著名的农村文化中心先进集体之一。

传说

传说在新场受恩桥石头湾沙中曾发现石笋，深不见底，所以过去新场镇又名“石笋里”。所谓“石笋十景”即“石笋里”－－新场古镇十景。这十景，其中有书楼、寺庙、渔舟塘、古桥等等。因年代久远，几经变迁，有的照原貌翻新修复，有的只有其名不存其貌，有的正在规划重建之中，千年古迹十分珍贵。新场古镇十景为：溪湾石笋、书楼秋爽、雷音晓钟、横塘晚棹、仙洞丹霞、海眼原泉、高阁晴云、上方烟雨、千秋夜月、南山雪霁。新场镇旧时多石拱桥，是江南水乡特色之一。新场有“十三牌坊”、“九环龙”之称。著名而遗存的石拱桥有：洪福桥、千秋桥、白虎桥、扬辉桥、玉皇阁桥、永宁桥、盛家桥。现在新场镇仍保留着古镇风貌，遗存着部分古景古迹。

环艺1301邱鹏昆

DIY相册市场调研报告 第8篇

DIY个性礼品定制在国外已流行很久, 而随着我国经济的快速发展, 居民生活水平的不断提高, 这些新鲜的事物也开始进入人们的生活, 因此DIY个性礼品也不再是一个陌生的代名词, 大多数人都乐于接受具有创意的产品, 特别是年轻人。DIY的英文全 称是DO IT YOURSELF, 即自己动手去做, DIY相册作为DIY个性礼品的一种就是自己亲手制作相册, 只需备齐相关材料, 就可制作一本富有创意和趣味的个性化相册。为了进一步了解DIY相册的市场情况, 我们调研团队以蚌埠大学城为代表进行了调研活动。

2 调研结果统计数据 ( 以蚌埠大学城为例)

我们利用大学生在校期间, 对学校的大学生及周边实体店进行了调查, 一共统计了220份调查问卷, 包括纸质版和电子版, 调查人群主要为18 ~ 25岁的大学生, 占79% , 每月花销大致分布在500 ~ 1500元, 其中大部分调查对象表示听说过DIY相册但并不是很了解, 占总调查人数的76. 82% , 还有15. 45% 的表示从未听说过, 但是其中64. 55% 的人从未有买过DIY相册, 数据的基本描述见图1。

从图1和数据可以发现, DIY相册并未被大多数人熟知, 还有很多的潜在顾客没有被挖掘, 市场潜力很大。另外消费者选择何种渠道购买会对产品的销售造成很大的影响, DIY相册的销售方式不能单一, 采取多样化的销售渠道可以帮助提高相册的销量。从图2可以看出消费者购买渠道多种多样。

产品独特的特点特征是自身的“名片”, 消费者会对有个性的产品印象深刻, 在调查中对于DIY相册特点, 有60% 左右的人看重外观和样式, 价格和自己动手制作则分别占41% 和38. 18% , 其中79. 09% 选择可以接受的理想价格在10 ~ 30元, 因此要想抓住顾客的心就要不断创新产品, 提供丰富多样的样式种类, 还应设置合理的价格区间, 以10 ~ 30元为宜, 也可针对不同类型的消费者提供相应水平价格的产品。另外在不同的封面设计中, 大多数较喜爱风景类和小清新的设计, 具体数据见下表。

因此商家可以按照消费者的不同喜好提供不同的产品, 并以大众喜爱为准。在调查人们购买相册的目的中, 有54% 的人是自 己使用, 69% 则选择送 给亲朋好 友, 30% 是为了毕业班级留念, 所以商家在销售时可以提供一些包装、礼盒等服务, 以满足消费者送礼需求。最后收集了大家对DIY相册的建议, 可以总结为四点: 1提供一些花样模板; 2设计要新颖独特, 给消费者提供更多的想象空间; 3种类多样化, 外观好看, 价格适中; 4相册容量适中, 要保证质量, 便于保存。

另外在我们调查网店和蚌埠大学城附近商店中发现DIY相册销售店铺都不多, 在淘宝天猫上搜索DIY相册找到相关店铺2517家, 而在蚌埠大学城附近, 只有三家销售DIY相册, 其中有一家以DIY相册为主。但就销量来说, 网上知名度较高的店铺某种热销DIY相册月销量可以达到三千本以上, 在我们调查的商铺中卖得最好的月销量为八百本左右, 可见现在电子商城对人们的影响很大, 商家可考虑多渠道经营。

3 DIY 相册销售中存在的问题

( 1) 潜在顾客挖掘不足, 还有待于进一步挖掘潜在顾客。从调查来看, DIY相册的消费群体主要是青年人和中年人。青年人主要用来送礼, 因为DIY相册价格不高, 符合青年学生的消费水平, 同时还可以亲手制作, 富有创意, 符合青年追求个性的特点。中年人一般是家有孩子, 为了纪念孩子的成长或者家人欢聚的时光而购买相册。然而根据调查问卷来看, 有13% 的调查对象没有听说过DIY相册, 72% 的从未买过, 这就说明DIY相册还有很大市场潜力, 商家应采取措施激发消费者的需求。

( 2) 宣传力度不够, 没有品牌效应。由于DIY相册在近些年才在中国流行, 还正处于发展期, 消费者对这类产品还不太熟悉, 但是根据调查问卷中调查对象提出的建议, 有一部分以前未听说的人很希望体验一下DIY相册, 然而在网站或广告很少看到DIY相册的宣传, 并且没有比较知名的品牌, 大多都是自家经营, 全靠自家信誉和服务来博取顾客, 一方面没有统一的品牌来提高知名度, 另一方面一些店家不好的行为可能会让顾客对DIY相册留下较差的印象, 需要规范。

( 3) 销售渠道较窄, 有待于进一步拓宽。目前DIY相册主要还是依靠网络销售, 在网店可以查找到许多有关DIY相册的信息, 并且种类繁多、样式俱全, 然而在实体商店则就较难买到DIY相册, 即使有也种类不多, 供消费者选择的产品少而且DIY制作的工具材料也不是很齐全, 当消费者需要购买而挑选时, 就不会被吸引, 从而不利于产品的宣传和销售。

4 DIY 相册营销建议

( 1) 根据市场细分中的人口细分, 可以根据不同年龄、职业、受教育程度等划分消费者群体, 从而提供不同的产品。像青年消费者更看重外观样式, 愿意动手制作, 想象力丰富, 创作欲望强, 因此可以给这类消费者多提供一些制作工具。并且包装要精美, 一般青年消费者是以送礼为主, 所以提供精美的包装盒和包装袋会较受欢迎, 还要注意价格在30元以下为宜, 而像中年消费者可能动手制作欲望较小, 并且因为工作原因没较多时间制作, 因此可以提供一些模板能够快速制作, 或者像覆膜式相册、水晶相册类型不需要过多时间, 价格方面也可以适当提高一些, 但要注意物有所值, 不可以次充好。

( 2) 新产品开发, 由于产品具有生命周期, 并且消费者的需求总是在变化, 所以就需要对产品不断地创新。目前市场上DIY相册大都是内页以纸质为主, 只需购买彩笔、花剪、贴纸等材料工具, 就可随意发挥, 操作简单。在网店上种类较多, 相册外壳有纸质、木质、皮质等, 内页有粘贴式、覆膜式, 而实体店铺中种类较少, 以纸质相册为主。根据调查问卷, 有人提议内页设计可以多样化, 在市面上的DIY相册内页都是以黑卡、牛卡为主, 因此可以在内页上设计一些新花样, 比如把页面分类, 改变一下形状, 或者如日记一般, 标记一些天气、日期等。另外有些人提出自己动手制作麻烦, 考虑到有些人并不擅长手工制作, 可以在DIY相册中附着一些模板以供参考, 比如一些简易画图和文字图形。

( 3) 拓展销售渠道, 由于DIY相册市场潜力大, 且携带较为方便, 容易储存, 因此可以密集分销, 尽可能多地通过批发商、零售商推销DIY相册, 扩大相册的销售面, 使得实体商店中的DIY相册种类样式多样, 顾客可以随时随地地接触到DIY相册, 从而吸引更多的消费者, 提高DIY相册知名度。

( 4) 采取一些促销策略, 以广告策略为主, 在一些较大的销售商店打广告, 还可以使用网络广告, 更为经济实用。同时运用销售促进策略, 在不同的时机如情人节、春节等推出优惠活动, 比如免费提供精美礼盒或赠送小礼品, 吸引顾客眼球。并且要保证相册和赠品的质量, 在淘宝上有些消费者的差评原因是产品寄到时盒子已经破损无法送人或是彩笔、花剪等材料缺少, 没有按描述的那样发货, 这些都会造成顾客的流失, 因此商家要注意提升服务水平和质量, 诚信经营。另外厂家还可以与一些打印办公产品结合, 因为消费者收到相册后要冲洗相片, 所以可以与一些相片打印机、拍立得照相机等产品联合互补, 实现共赢。

建材市场调研报告范文 第9篇

二季度，商业银行发行理财产品1.7万款，募集资金规模10.07万亿元。2014年二季度，189家商业银行共发行理财产品1.7万款，募集资金规模约达10.07万亿元人民币，产品数量环比微幅增长0.4%，资金规模下降7%，相比去年同期，数量和规模分别增长69.80%和74.1%，参见图1。过去的2014银行年中大考并未出现像去年一样的“钱荒”现象，总体来看银行理财产品收益率水平较为稳定，并未出现大幅度的波动，平稳的度过了年中考核。二季度产品总量较一季度虽然有所增加，但就二季度各单月表现来看，6月份产品发售数量不仅没有上升，反而较5月出现了6个百分点的小幅下降。主要原因如下：一、“余额宝”类互联网金融产品的横空出世对银行存款的分流和银行间隔夜拆借利率的飙升，共同导致了去年年中银行理财产品量价的非理性飙涨。今年银行对于流动性的管理更加合理和严格，产品期限错配较为合理。二、央行两次定向降准增加了部分银行的流动性。三、今年以来货币政策基本方向未变，货币市场的利率水平总体表现平稳。

从二季度银行理财产品数量和规模的发行机构分布来看，城市商业银行和农村商业银行的发售动力强劲，发售数量较上季度分别增长1.7%和3.1%，二次降准使得部分城商行和农商行受益。城市商业银行理财产品总量占据各类银行之首，比重达34%，但规模占比仅为15%，规模占比虽然较上季度有2.6个百分点的提高，款均规模仍旧较小。相较之下国有商业银行和外资银行的发售数量有所萎缩，数量占比较上季度分别下降0.9%和0.1%。国有控股银行和上市股份制商业银行理财产品发售数量占比基本持平。从产品规模来看，国有控股银行产品规模比重较上季度下降2.5个百分点，占比43%，上市股份制商业银行产品规模占比36%，二者占据了整个银行理财产品的市场近8成的规模。

收益率曲线走势平稳，收益率水平总体回落。纵观二季度收益率曲线，总体回落到2013年第四季度的水平上。鉴于央行“总量稳定、结构优化”的货币政策取向，今年货币市场的利率水平总体表现平稳。二季度银行理财产品收益率曲线走势较一季度整体下移，各个关键期限点收益率水平应声回落。参见图2（a）。可见，其中14天和2年期产品收益率环比降幅相对较大，分别为50个和74个BP（基点）。其余各期限降幅在50个BP以内，平均降幅为40个BP。

从今年上半年几个关键期限点的产品收益率的月度表现来看，进入1月份以后，随着年末揽储银行间资金争夺的告一段落，银行理财产品收益率纷纷掉头回调。相对于3个月和6个月产品的表现，1个月期产品的收益率回落幅度较小，除了5月出现了小幅跳水外，相对来说本季度的平均收益率水平维持在5%的水平，而3个月和6个月期产品收益率变化则是呈现了稳步的阶梯式回落，月均回落幅度均在10个BP左右。参见图2（b）。

从产品存续期限区间统计数据来看，二季度产品存续期在1个月以内和3个月以内的产品数量较一季度均有所下降，侧面反映出银行在产品期限配置上的变化，临近年中考核点市场对资金面充裕程度的预测相对来说更宽松，因此，在以往承担着冲节点重任的短期理财产品的数量相对减少，也说明银行理财产品的冲时点特征在微调的货币政策下对理财产品市场的影响正在弱化。在产品的存续期的设置上，银行也更加理性。同时，产品存续期在3到6个月（含）、6到9个月（含）和9到12个月（含）这三个期限区间的产品数量则较上季度有不同程度的上扬，银行在中长期锁定资金的意图明显。

2014年6月份到期收益：民生银行拔得头筹。2014年6月，共统计到98家商业银行1461款产品到期，未出现零负收益产品，其中人民币产品有1184款，平均到期收益为5.33%，较上月上升6个BP。

本月到期收益排名前十的产品到期收益率在6.8%-10.5%之间，其中5款由上市股份制银行发售，有4款均为城市商业银行发售，1款为农村商业银行发售。录得最高收益的产品是民生银行的“非凡资产管理远望谷股权收益权理财产品（T963）（B类）”，该产品到期年化收益率为10.5%，产品成立于2011年6月10日，存续期为3年，具体资金投向不明。

本月到期的产品中，平安银行的1款股票类产品未实现预期最高收益，产品名称为“平安银行‘聚财宝’结构类（挂钩股票）2013年23期人民币理财产品”。到期收益率为2%。