品牌推广的八大策略范文

品牌推广的八大策略范文第1篇

联合利华集团是由荷兰人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商， 年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。联合利华的业务和分支机构遍布全球，例如，联合利华的个人用品业务单位在30多个国家销售洗发香波和护手霜一类的产品。由于业务和经营区域的复杂性以及每个国家的环境和消费者的需求均不相同，所以联合利华在公司内部不得不采取高度分权的管理模式。在高度分权的原则指引下，联合利华没有为其业务单位建立统一的标准。此外，处于同样的原因，联合利华也没有建立可共享的、统一的信息系统，而是使用了多种系统和程序。例如，公司仅要求各业务单位按照统一格式制定战略规划;每个月，公司将一盘关于新的全球广告计划的录相带发到所有相关国家，但仅要求每种全球性产品尽可能只采用一家广告代理商而已。在这种分权管理模式下，负责一国业务单位的总裁在决定接受还是拒绝母公司经理的建议方面拥有广泛的权力。

综合了各种资料的整合与分析，我对联合利华有了一个绩效总结：

1.个人和直属经理之间要充分的坦诚与信任

2.个人和直属经理要充分表达在绩效方面的观点

3.理解团队整体的绩效, 以及个人绩效会对团队整体成绩产生的影响

4.在日常的工作中, 直属经理应该适时的提供激励性的, 纠正性的反馈

5.建议邀请其他人员提供反馈职业计划

虽然每一个产品业务单位都有自己的特点，但是联合利华还是试图在它们之间创造有价值的协调。例如，在业务进入的每个国家，业务单位之间的协调包括产品与市场信息的共享、内部交易、最佳实践创意的交流和人才流动(特别是产品经理)。从整体上看，联合利华在四个领域对不同业务单位之间的联接施加影响：一是研究和营销等职能领域;二是生产化学产品的业务单位和其他业务单位之间的供应关系;三是发展中国家的多种业务经营;四是管理人才的开发和共享。当然，这种协调仍是在高度分权的原则下进行的。联合利华的母公司之所以能影响这些跨产品单位的联接，其依靠的是所创造的一种相互协作的企业文化、所建立的不同业务单位经理之间的复杂网络和横向关系以及对职业经理职业生涯的严格管理。

品牌推广的八大策略范文第2篇

随着我国综合国力的不断增强以及国际经济地位的不断提高，我国的企业面临着经济全球化的大形势。在这样的背景下，企业品牌化是增强企业自身核心竞争力的最好方式，如果企业不能够顺利完成品牌的打造，很可能被竞争激烈的市场淘汰掉，最终成为其他企业向前发展的垫脚石。为了帮助企业更好地打造属于自己的品牌，高效完成企业品牌的改造计划，切实提高企业产品的质量和生产水平，我们对经济全球化背景下的企业品牌营销现状进行了调查，并根据调查结果对企业品牌策略进行了研究，以及为企业品牌化发展提供更多的改进思路。

一、品牌营销策略对于企业发展的重要影响

（一）品牌策略可以帮助企业扩大市场占有率

品牌策略指的是企业通过给产品贴上专属标志的方式让人们加深对企业的品牌印象，从而增加企业知名度和社会效益一种营销手段。品牌策略最大的特点就是能够增加忠诚品牌消费者的数量，并以此为依据扩大企业在市场中的竞争空间和市场占有率。以某品牌为例，该品牌在刚进入市场时并没有很多的忠诚品牌消费者，由于企业知名度小甚至一度发展到资金周转不灵的境地，但是随着该企业成功打造出自己的专属品牌，该企业凭借质量、好评以及品牌的力量获得了很多的支持者，最终在激烈的市场竞争中占据了重要的地位，并且获得了良好的发展环境和发展机遇。由此可见品牌营销策略是帮助企业巩固自身发展地位、获得更多消费者认可中重要方式，相关企业应当积极改变自己的营销模式，努力打造一个有自身特色、符合时代发展理念的品牌，从而保证企业获得更加长远的发展。

（二）品牌策略可以有效提高企业产品的质量和水平

品牌营销策略在打造的过程中要求企业要有一个良好的信誉，即企业产品要能够获得绝大多数消费者的认可，企业才能在推销自己的品牌的过程中为更多消费者留下一个良好的印象，从而为企业在今后的发展中获得更多消费者的支持奠定坚实的基础。品牌营销策略是企业向大众推广自己的重要手段之一，如果企业产品的质量不能够受到广大消费者的认可，那么很容易出现企业品牌打造受到阻碍，甚至降低企业信誉度的情况的出现。除此之外，企业品牌营销方式还能够将企业的文化内涵和底蕴展现给群众，让消费者了解到企业的销售理念，从而扩大企业在消费人群中的影响力，从侧面增加企业的知名度和市场竞争力，为企业提供更多与其他企业竞争的筹码。

二、企业品牌策略的现状及存在的问题

（一）品牌在企业中的影响力比较小，部分企业没有品牌意识

随着企业在市场竞争力度不断提高，企业与企业之间的竞争已经不单单表现在产品本身的价格和应用价值上，而是更多地表现在市场影响力、消费者认可程度、品牌打造等方面，这种市场竞争逐渐趋于复杂的现状使得很多企业出现了转型危机。以某企业为例，在该企业进行转型的过程中由于面对众多的竞争无所适从，对于转型的方向不是特别清晰，最终导致该企业转型失败，被激烈的市场竞争淘汰。由此可见，如果企业在转型的过程中处理不好转型的相关问题很可能导致企业转型失败，影响到企业今后的发展和竞争问题。但就目前的企业发展现状来看，大部分企业在转型的过程中都存在着这样那样的问题，为企业转型带来了很多的困扰，导致企业在打造品牌的过程中不能集中精力做好品牌的建设工作，最终使得企业的发展受到影响，更为严重的是，目前还有部分企业品牌意识缺乏，根本意识不到品牌的重要性，为相关企业获得更加长远的发展带来负面影响。

（二）企业的品牌运营意识不强

品牌的运营在打造良好品牌的过程中发挥着十分重要的影响，一方面品牌运营能够吸引更多消费者成为该品牌的忠诚消费者，增加了该企业的基层力量和社会影响力;另一方面品牌运营在推进品牌营销策略的过程中发挥着重要的作用，品牌运营是将产品与消费者联系起来的重要纽带，品牌运营增加了企业在产品市场中的竞争力。由此可见品牌运营对于企业获得更好的发展是十分重要的，但就目前的运营现状来看，很多企业在品牌运营的过程中都没有找到更加高效的运营方法，再加上品牌运营缺乏相关的新型人才，最终导致品牌运营的力度与收益不成正比，即品牌运营的力度较大但是收获效益却不高，打击了品牌运营人员的工作积极性，不利于品牌运营工作的后续开展。

（三）品牌打造人员的专业能力和综合素质较低

由于企业在市场竞争中需要不断改进和完善自身的运营体系，专业能力较强的新型人才都很少关注品牌运营过程，这种现象出现的原因主要是新型人才在发展的过程中更加看重企业管理模式及体系的改进问题，对于品牌的打造问题没有给予很多的关注，导致品牌运营团队基本由专业能力较低、综合素质有所欠缺的人员构成，影响了企业品牌打造的水平和质量，甚至影响到品牌销售策略的正常开展。除此之外，品牌打造人员的专业能力也会影响到企业品牌文化的建设，简单来说，品牌打造人员在制作品牌标志等方面可能出现纰漏，例如没有将企业文化融入到品牌标志中或者品牌标志在打造过程中收获不到社会反响等，这些问题都会影响到企业今后的发展和改进，为企业在品牌营销方面制造障碍，甚至为企业营造一种品牌策略不重要的错觉，为企业带来不好的影响。

三、企业品牌营销的改进策略

（一）准确定位市场，详细指定品牌营销策略

产品在市场中的定位是企业发展的根基，如果企业不清楚产品在市场中所处的位置，很容易导致品牌营销策略不符合产品定位等问题的出现，不仅增加了企业在品牌打造方面的投入，还会影响到企业对于自身产品的看法。综上所述，企业在进行品牌营销时一定要清楚的了解自己的产品处于一个怎样的位置，从而制定出更加精准、符合产品定位的品牌营销策略，为企业的发展提供更多的助力。在确定产品市场定位后，企业最好做一个科学合理的品牌打造计划，然后根据计划指定详细的品牌营销策略，为品牌营销工作的顺利开展奠定基础。

（二）品牌营销要与互联网结合起来，借助互联网拓展影响力

随着互联网大数据时代的到来，互联网已经与人们的正常生活融为一体，例如人们在出行时基本采用手机移动支付的方式、无论在哪都能够了解到世界各地的重大商业信息等，这些都是互联网为人们带来的利好。企业在进行品牌营销时就可以借助互联网的优势，将品牌置于互联网中，让消费者通过互联网了解到企业的产品，进而增大企业在互联网的知名度，为扩大企业的影响力提供机遇。除此之外，将企业品牌与互联网联系在一起也是符合时代发展的一种营销方式，是营销手段的一种进步和创新，为品牌营销提供了更加广阔的发展空间，有助于帮助企业打造一个全球知名的品牌。

（三）注重偶像品牌的营销

企业为了在品牌营销中获得更多的收益，需要努力做好品牌营销策略，着手打造一个偶像品牌。所谓偶像品牌就是将更多娱乐性的元素融入到品牌中，让人们在开心时就能够想起这个品牌，甚至疯狂认可这种品牌。以某品牌为例，该品牌在打造时加入了很多娱乐性质的因素，在做广告时也是采取感性的营销手段收获了大批忠诚品牌者，最终在企业竞争中取得压倒性的胜利。由此可见，偶像品牌对于消费者的影响力是比较大的，企业应该在进行品牌营销时将更多的精力投入到偶像品牌的打造中。

四、结束语

品牌是一个企业的核心竞争力，在日趋激烈的商业战场上，品牌起着功不可没的关键作用，企业的品牌策略是企业在竞争白热化的市场中获得更多生存空间的主要方式，随着我国在各个领域的发展水平获得大幅提升，企业的品牌策略逐渐受到越来越多人的关注。企业在日常经营中要严把产品质量关，以最优质的服务提供给消费者，口碑相传和高质量的服务也是推广品牌的因素，让企业找到更加合适的发展方式，充分利用企业品牌打造以及建设方面的人才，就需要及时改变企业对品牌的看法和定位，正确认识到品牌对于企业发展和生存的重要影响，从而帮助企业在改进经营模式的过程中顺利完成品牌营销工作，为企业增加更多的竞争筹码和发展的动力。

摘要：随着经济全球化的迅速发展, 给我国的各大企业获得了更多的发展机遇, 企业文化也在发展中不断加深和完善。与传统的企业经营模式相比, 企业的发展重点也由之前比较固定的营销模式转变为现在的品牌模式, 即企业开始意识到打造品牌的重要性, 逐渐着手建立和推广自己的品牌, 这种发展模式是时代发展的结果, 符合当前的社会潮流。本文基于企业品牌化的发展现状, 对企业的品牌策略进行了探究, 希望能够在企业完成品牌化建设的过程中发挥积极的作用。

关键词：企业品牌,企业发展,品牌策略

参考文献

[1] 王鸿.企业市场营销品牌策略的创新研究[J].现代商业, 2016 (21) :25-26.

[2] 方雷.企业市场营销品牌策略的创新研究[J].中国商贸, 2012 (33) :24-25.

[3] 葛笑春.企业公益品牌策略的案例研究[J].商业研究, 2009 (04) :17-20.

品牌推广的八大策略范文第3篇

关键词:企业 品牌 维护

随着我国市场经济的发展和生产力的提高,企业间的竞争也日趋激烈。为谋求发展,企业纷纷采用品牌战略,通过树立品牌来吸引消费者。然而仅仅树立品牌,拥有一时的知名度显然是不够的。因为市场经济同时也是风险经济,市场化带来机遇的同时,风险也接踵而至:市场环境的变化、经济周期的波动、投资决策的风险等等,稍不留神,就可能与市场失之交臂。因此,企业在树立品牌,拥有了一定知名度后,还要不间断地进行品牌维护,将知名度转化为美誉度和顾客忠诚度,这样才能确保企业的持续和健康发展。

品牌维护是企业实施品牌战略中的一项影响深远而又实施困难的工作,鉴于此,文章运用风险管理的理念,结合品牌风险的特点,对品牌维护过程中存在的问题进行了分析,并提出了相应的品牌维护策略。

一、品牌维护的内涵与作用

1、品牌与品牌维护

品牌:给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的对于其载体的印象。

品牌维护:指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

2、品牌维护的意义

(1)巩固品牌的市场地位

企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此,不断对品牌进行维护,是避免品牌老化的重要手段。

(2)保持和增强品牌生命力

品牌的生命力取决于消费者的需求。

(3)有利于预防和化解危机

品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升,可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机,同时加强品牌的核心价值,进行理性的品牌延伸和品牌扩张,有利于降低危机发生后的波及风险。

(4)有利于抵御竞争品牌

在竞争市场中,竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。不断对品牌进行维护,能够在竞争市场中不断保持竞争力。同时,对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。

二、我国企业品牌维护过程中遇到的问题

1、不注重品牌的持续发展和长期维护

品牌虽是无形的,但随着市场需求和科学技术的发展,它依然会有磨损。对于品牌而言,产品的老化是十分致命的。正因为如此,企业要进行品牌维护的第一要务就是产品的维护,要对产品的研发和生产创新给予坚持不懈的关注,以生产出适应市场需求和令消费者满意的产品,从而提高品牌的影响力。

2、不注重品牌结构的监控和治理

品牌在不断发展的过程中,品牌的内涵无疑会得到很大程度的丰富,品牌的结构也会发生变化,品牌的经营也会相应的变得复杂。但企业的管理能力未必能适应这些新情况,所以企业有必要对品牌进行调整。收缩不良品牌,扩展有潜力的品牌,以使整个品牌的发展进入良性轨道。对于表现优秀的品牌,企业应集中资源给予充分的支持,争取培养成企业的支柱和核心竞争力。

3、不注重品牌危机的预防和控制

品牌危机可能来源于多方面,比如产品质量不合格,科技进步,原有技术被淘汰,产业结构调整,竞争对手攻击,行业危机蔓延,甚至谣言,都有可能导致品牌的危机。对于那些突发的,难以预料的危机,企业也应时刻保持警惕,争取多方面的协助,在第一时间内控制和解决。

三、企业品牌维护策略

要做好品牌维护就要抓住重点问题,针对品牌维护中出现的问题提出相应的对策。针对我国企业在品牌维护中出现的问题,我们可以从以下几方面进行改善。

1、树立品牌维护意识和机制

众多企业做不好品牌维护,根源在于品牌维护的意识差。因此强化品牌维护意识是做好品牌维护的第一。当企业品牌得以树立,具备了相当的品牌声誉后,企业应随即建立起品牌的

维护机制。将品牌维护提升到战略高度加以考虑和规划。并在职能结构的设置和战略、制度的制定上加以反映,以完成品牌树立到品牌维护的职能转变。

2、品牌维护中的品牌创新

当企业树立起品牌,在市场中占有了一席之地以后,企业所面临的就是激烈的品牌竞争。品牌创新包含多种方式,例如产品创新、技术创新、营销创新、管理创新等等。其中产品创新是品牌创新的基础,是距离消费者最近,市场反应最明显的一种创新。如果没有产品创新作为支持,任何的品牌创新都将成为空中楼阁。

(1) 产品创新

一个品牌可能成为经典品牌而存在几个世纪,但却没有一种产品能够几个世纪不加任何改进而存留于市场之中,因为产品是有其生命周期的。产品的生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程,这一过程可分为产品的引入期、成长期、成熟期和衰退期。产品的生命周期理论启示我们,在当代科学技术水平迅速发展、消费需求变化加快、市场竞争激烈的情况下,企业得以生存和成长的关键就是产品创新。

(2)市场创新

品牌创新的另一种表现方式是市场创新,也就是企业在现有市场的基础上开发新市场。产品创新同时带来的问题是,过去的产品在新概念叠生的市场中摇摇欲坠。在这样一种市场博弈中,企业只有开拓新市场,发掘新需求,才能真的创造价值。由此可见,通过市场创新维护品牌是许多老化了的产品和品牌获得新生的有效途径。因此,当企业的产品和品牌陷入僵局时,可以考虑从市场创新中寻求突破。相比较而言,它比产品创新难度小,但同样能起到品牌创新和品牌维护的作用。

3、品牌维护中的品牌延伸

品牌维护的最好办法不是固步自封,而是积极进攻。企业只有不断丰富品牌的内涵,推出新品牌和新产品,才能使品牌得到发展。发展中的品牌才是有生命力的品牌。在品牌的发展中,既可以对现有品牌的产品线进行深度或宽度的调整,也可以对品牌进行延伸。两种方式都能起到丰富品牌的作用。利用品牌原有影响力发展品牌,十分有效的方法就是品牌延伸。品牌延伸是企业实施品牌战略的重要内容,它是在原有品牌已拥有一定市场影响力的基础上,利用原有品牌的影响力来推出新产品或新品牌,以达到能够让消费者快速和顺利接受的目的。

4、品牌维护中的危机管理

在企业树立品牌以后的经营过程中,品牌只有承受起市场的考验才算成功。而这种考验,

有一些就是突如其来的危机,对这些危机的公关便成为企业和品牌能否维续的关键。品牌危机可能来自很多方面,比如品牌的产品或服务的质量,企业内部的管理,竞争对手的攻击,市场的变化,政府政策的调整等等。甚至一些偶然事件也会引发品牌危机,如媒体偶然的报道,企业管理人员或销售人员的口误等。面对这些潜在的危机,企业能做的就是树立忧患意识,建立起危机预警机制,防患于未然。还应设置专门的危机管理或公关部门,以便在发生危机时能够及时控制和解决。

参考文献 ：

[1] Kevin Lane Keller.战略品牌管理.北京:中国人名大学出版社,2003

[2] 谢科范.企业风险管理.武汉:武汉理工大学出版社,2004.10

[3] 金锡万.企业风险控制.沈阳:东北财经大学出版社,2001

[4] 孙平.现代企业组织论.成都:西南财经大学出版社,1997

品牌推广的八大策略范文第4篇

2、浅谈微信在奢侈品牌推广中的作用

3、简析Daniel Wellington的微博品牌传播策略及效果

4、加强体验职能 打通线上线下

5、桂龙药业的网络营销实践

6、“寒地黑土”文化品牌传播策略研究

7、新媒体视角下文化品牌传播创新策略研究

8、互联网思维下河北文化创意产业园区品牌传播策略

9、高职院校品牌传播：问题与策略

10、大型节事活动举办城市的城市品牌传播策略研究

11、融媒体时代新闻短视频品牌传播策略分析

12、中华老字号品牌传播策略研究

13、基于5W模式的微信公众平台出行软件品牌传播策略分析

14、深度营销的品牌传播策略

15、领先品牌与追随品牌差异初探

16、奢侈品品牌传播策略探析

17、新媒体营销策略对服装品牌传播的影响

18、新媒体环境下快速消费品的品牌传播策略

19、鲜活有爱就是“爱鲜蜂”

20、安徽卫视品牌传播策略探析

21、浅析基于女性消费心理的品牌传播策略

22、电商主播的个人品牌建设研究

23、基于微信公众平台的公交一卡通品牌传播策略研究

24、论旅游景区强势品牌的塑造与管理

25、服装品牌跨界现象探析

26、从《云南映象》看融媒品牌传播策略

27、传统媒体在SNS生态圈中的品牌传播

28、自媒体时代商品营销策略研究

29、基于微博平台的品牌传播策略转型研究

30、南京历史文化街区品牌传播的媒介策略

31、新旧媒体融合下家用电器行业品牌传播策略

32、浅探品牌传播中的广告创意策略

33、“颐和路”品牌传播的整合策略

34、从《后浪》出圈看视频网站的品牌传播策略

35、笨NANA品牌传播策略简析

36、产品、品牌与企业：三位一体

37、基于新媒体的服装品牌传播策略研究

38、社交媒体时代的品牌传播策略研究

39、消费升级背景下“国潮”品牌传播策略研究

40、金六福：广传中国福文化

41、路易十三：奢华洋酒的中国路线

42、本土咨询公司的低成本传播之道

43、优衣库的品牌传播策略

44、“一带一路”倡议下连云港城市品牌传播策略研究①

45、汽车品牌传播策略研究

46、数字化场景下品牌传播的设计策略研究

47、新媒体环境下教育品牌传播策略探究

48、产业化背景下蔚县剪纸的品牌传播策略研究

49、基于ISMAS模型的贵州城市品牌传播策略探究

品牌推广的八大策略范文第5篇

一、新媒体背景下品牌营销策略的特点

(一)精准的客户定位

微信,QQ,微博,抖音等新媒体为每个人发布消息提供了一个平台。企业可以通过收集并分析自己目标客户的信息,然后根据客户的普遍需求进行产品定位,展开相应的设计开发,使得产品更加贴合目标客户的需求。此外,企业可以根据用户对社交平台上产品的讨论和反馈进一步优化产品,提高客户满意度和忠诚度。

(二)降低了一定的宣传成本

基于互联网技术的新媒体品牌营销策略具有见效快,成本低的特点。与传统媒体平台相比,通过各平台的智能算法,新媒体平台的信息流通速度更快。它将以相应的方式将信息推送给目标客户,为企业取得一定的经济效益,这些都不需要付出太多的成本。除此之外,企业还可以通过客户的及时反馈监测对于企业的舆论,在进行公关的时候也能够反应更加快速,更有针对性,降低企业的损失。

(三)拉近企业与消费者之间的距离

新媒体品牌营销策略与传统媒体的最大不同点在于信息的传递是相互的。在传统的媒体营销方式下,消费者只能被动地接受企业传达的信息,很难产生沟通和互动。但是在新媒体平台上,可以通过留言、私信、评论等方式进行互动,甚至通过一条内容的点赞数就能够判断客户对于该内容的喜爱程度,双方之间交流与反馈更加的及时。

二、新媒体背景下品牌营销策略的原则

新媒体时代,首先要尊崇的原则就是精准营销。将信息投放给自己的目标客户在能使得企业获得较高的经济效益。其次,新媒体时代下,新的营销方式层出不穷,如何进行创意营销,取得让客户眼前一亮的效果也是各位品牌新媒体运营需要考虑的内容。再次,想要让品牌深入人心,采用情感营销的方式是必不可少的,企业的产品理念与用户认同的价值观统一的时候,消费者对于企业产品的认同感会更高。

三、新媒体背景下品牌营销的具体实施策略

(一)具体实施流程

在进行新媒体营销的时候,首先要进行的是选择适合的营销平台。这是企业进行营销宣传的主阵地。在实际选择过程中,由于不同社交网络平台上的活跃人群不同,要根据企业的目标用户进行选择。其次是选择合适的营销方法,适当的营销方法也是确保企业品牌营销宣传有效性的关键因素之一。在宣传过程中突出自身产品和其他产品的差异化和优势。最后,基于新媒体平台的特点,有必要加强企业与消费者之间的互动。

(二)具体营销策略

1. 营销策略需要灵活多变

首先,要传播品牌信息,必须确保公司产品的质量得到消费者的认可,逐步提高产品的知名度。企业可以充分利用新媒体信息传播速度快这个优势,将产品推广纳入各种社交平台。其次,在创建新品牌的过程中,还需要展示自己产品与其他产品的区别,实现差异化竞争,由此得到广大消费者的青睐。

2. 在品牌营销宣传中积极运用短视频

短视频是近两年在信息传递过程中的新兴产物。在进行短视频营销的过程中,与用户的互动会更加的密切。如在抖音等平台传播的各种视频,能够在用户进行观看的时候植入软广,加深用户对于品牌的认识。其次,还可以使用短视频来传播企业品牌文化。短视频具有很大的灵活性,可以在无线端播放,易于传播,不受时间和空间的限制。这种快速而广泛的传播模式是传统营销无法比拟的。

3. 熟练掌握新媒体传播矩阵

在企业进行新媒体宣传的过程中,传播矩阵是一个锁定用户流量的利器。具体操作时,有必要使用核心维度作为指导,为产品建立基于品牌的自媒体矩阵,如品牌的官方微博和官方的微信公众账号。其次,有必要建立和维护具有垂直维度的品牌的社会形象。例如,利用品牌所在行业中的知名人物或者权威人士进行知识普及来为产品和品牌“刷热度”。也可以在知乎、小红书等平台上为产品进行深度的解读,通过一些博主的试用和推荐,加深消费者对于产品的认识。

4. 利用大数据进行精准营销

新媒体的主要特征之一是数字化。消费者在与品牌的每个接触点生成大量数据,通过深入的挖掘数据并对数据进行分析和研究,能够掌握消费者购买行为的特点,为企业实施精准营销提供机会。

结束语:

新媒体时代的品牌营销传播应深入探索品牌的力量,与广大受众进行丰富的交流与互动,注重提升受众体验。在新时代,企业品牌营销应遵循精准,创新、情感等三大基本原则。在实际的品牌营销传播过程中,首先要确定合适的营销平台,然后选择合适的营销方式。同时,企业也应该做好与消费者的互动,推动企业品牌建设,实现企业品牌的长远发展。

摘要：随着时代的变迁,新媒体平台逐渐进入了人们的视野,成为了各品牌营销的另一个阵地。随着消费者需求的多样化,传统媒体的宣传方式显然无法满足品牌推广的需要。同时,传统的营销方式也存在成本高、见效慢等缺点。所以说基于互联网技术所展开的新媒体营销方式例如在微博、微信公众号、知乎、抖音、QQ空间等新媒体平台上进行品牌或者产品的宣传。还有基于这些平台而展开的的内容营销,饥饿营销,事件营销和病毒式营销等具体策略,这些策略在品牌推广中也起到一定的作用。本文分析了新媒体营销的一些特点,以及开展新媒体营销时的几点原则和一些具体的新媒体营销策略。

关键词：营销策略,新媒体时代,短视频

参考文献

[1] 黄晓颖.新媒体时代品牌营销传播策略探讨[J].大众文艺,2018,05:162-163.

[2] 姚丹,毛润新.新媒体时代品牌营销传播策略探讨[J].知识经济,2018,11:56-57.

[3] 陈红莲,赖新芳.新媒体时代品牌营销传播策略研究[J].武汉商业服务学院学报,2013,2706:47-50.

[4] 郭献山.新媒体时代背景下品牌营销传播策略分析[J].中国集体经济,2016,36:61-62.

品牌推广的八大策略范文第6篇

一、教辅图书的品牌策划

品牌策划对教辅图书出版社而言具有十分重要的价值，在激烈的市场竞争当中，品牌优势的突出可以帮助图书出版社精准定位用户，为市场营销策划的开展奠定基础，品牌策划应从品牌价值、定位、优势、设计、包装、排版等多个方面入手，突出教辅图书的核心价值，促进品牌形象的建设。

（一）教辅图书的主题设计

主题设计是教辅图书品牌策划的核心和灵魂，主题设计可以帮助品牌策划人员精准定位教辅图书的核心内容和特点，提升品牌策划的有效性。教辅图书的主题设计应结合图书的市场定位、功能、适合群体、内容等因素进行分析，提炼准确清晰的主题。首先，明确该图书所面对的群体对教辅图书的功能需求，通过分析读者群体的实际需求提炼主题;其次，深入分析自身在教辅图书领域所具备的核心优势，在主题设计中尽可能突出自身优势，形成亮点;最后，在主题设计工作中还应为销售渠道进行考虑，结合目前现有发行渠道的核心优势，借势推广才能达到事半功倍的效果。

（二）教辅图书的书名设计

教辅图书的书名就像人的名字，是读者在选购时首先映入眼帘的部分，需要进行精心设计，既要突出重点，又要展现内涵。在进行教辅图书的书名设计时，应充分结合该图书所面对的读者群体，分析读者群体的购买心理与购买需求，将图书的书名与其进行结合;同时突出该图书与其他教辅图书之间的关系，便于读者选购该系列其他图书;另外在书名设计上还应结合图书出版社的文化内涵，尽量突出优势与知名度，从而提升读者对该图书的认可程度与购买意愿。

（三）教辅图书的封面、排版及内容设计

读者在选购教辅图书时，首先接触的就是图书的封面，在进行封面设计时，应尽量考虑突出品牌及企业的优势，将丛书名称、品牌名称、图书系列名称等内容进行展示，提高辨识度，便于读者进行选购;在进行教辅图书排版时，应结合不同读者群体的阅读特点及使用习惯进行版面设计，如针对公务员的教辅图书，应尽量简洁大方，而针对小学低年级学生的教辅图书，则应考虑其年龄特点，尽量将风格设计的活泼、新颖;而内容设计上则应务实严谨，表述清晰，重点突出，内容实用。

二、教辅图书的营销策略

品牌策划与市场营销应当是相辅相成的关系，在进行教辅图书的市场营销时，应充分结合该图书的品牌策划方案，突出品牌优势，打造核心特色，顺应市场需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（一）精准定位读者市场

读者是教辅图书的使用者，也是企业所服务的客户，在进行教辅图书的市场营销时，应首先考虑该图书的读者定位，明确教辅图书所面对的市场群体，通过科学的市场调查，分析读者在教辅图书选购中的需求、特点和购买心理，并以此为基础进行营销策划。针对读者市场，突出读者需要的教辅图书的核心优势、品牌价值与竞争力，通过多种渠道进行品牌宣传，提升品牌在对应读者群体中的知名度，增强读者对出版社及品牌的认同感，才能提高读者对该图书的购买意愿，培养忠实的读者群体。

（二）打造品牌优势

随着教辅图书的市场化发展，图书出版社对品牌价值与品牌影响越来越重视，品牌理念在教辅图书的市场营销中发挥着越来越重要的作用。在教辅图书的市场营销中，出版社应注重精准提炼品牌优势，突出品牌特色，在读者心中建立品牌形象，才能带动该图书的有效营销，激发读者的购买心理。

（三）丰富营销渠道

随着社会的不断发展，市场营销的手段与渠道不断丰富，信息技术的广泛应用带动了互联网及移动终端的普及，在教辅图书的市场营销中，应结合多种手段，通过多种渠道打开市场，销售人员可以利用线上与线下将结合的方式，注重读者的引流，利用线下开展促销、赠送、折扣等活动，引导读者在购买教辅图书的同时，关注出版社的网络营销渠道，同时在线上充分利用网络宣传的优势，扩大知名度和影响力，制作一些具有趣味性和互动性的营销页面，或在线发起一些优惠互动，通过这样的形式增强读者黏性，扩大读者群体，提升企业影响力，促进教辅图书营销规模的扩大。

（四）加强售后服务

随着教辅图书行业竞争的不断加剧，众多出版社开始在售后服务质量的提升上下工夫，售后服务不仅是对读者的阅读体验和问题商品进行处理，而是通过多种活动增强读者黏性，提升读者的满意度，从而扩大知名度，促进市场营销工作的有效开展。因此，针对教辅图书的市场营销，应重视售后服务水平的不断提升，例如出版社可以成立线上的书友会，定期在书友会中发布一些签售会、新书分享会、读者见面会等活动，针对群内读者提供一定的优惠名额，加强读者与出版社之间的联系，提升读者满意度，促进售后服务水平的不断提升。

结束语：

教辅图书的品牌策划与营销策略，应精准定位读者群体，突出品牌优势，利用线上线下多种方式，提升营销渠道与营销手段的多样化，加强售后服务水平，从策划与营销两方面入手，打响企业知名度，增强读者黏性，提高读者满意度，从而提升教辅图书出版社的市场竞争力，促进教辅图书行业的良性发展。

摘要：随着我国教育事业的不断发展，家长对学生教育辅导的重视程度不断提高，带动了教辅图书产业规模的不断扩大，教辅图书品类繁多，行业竞争十分激烈，因此教辅图书的品牌策划与营销策略对提升企业竞争优势，突出品牌特点，提升市场份额具有十分重要的作用。本文通过对教辅图书的品牌策划与营销策略进行研究，为相关工作的开展提供参考。

关键词：教辅图书,品牌策划,营销策略

参考文献

[1] 刘海英.教辅图书的品牌策划与营销策略[J].传播与版权，2017,(01):4233.