大众类期刊范文

大众类期刊范文（精选10篇）

大众类期刊 第1篇

关键词：大众类期刊,数字化,编辑流程再造

数字技术带给出版最本质的影响是信息组织方式的流动化和呈现方式的立体化。而数字出版经历十年的发展, 到目前, 期刊的数字化呈现仍旧停留在对纸质期刊进行简单的数字化转化上。这一时期我们所阅读的数字期刊只是纸质期刊的一个“电子拷贝”。数字化出版的链接、搜索功能以及个性化定制功能等区别于传统出版的主要特点均未能得到展现。本文将通过分析纸质期刊与数字期刊媒介的区隔性, 对期刊编辑流程改革方向进行探索。

一、纸质期刊与数字期刊的媒介区隔性

媒介的区隔性是由传播渠道或介质的差异性所决定的。麦克卢汉认为“媒介是人体的延伸”, 书本是视觉的延伸, 而“网络延伸的不仅是人类的某一功能或者中枢神经, 网络延伸的是人类自己”。不同的媒介改变着我们感知的比率, 形成不同的感觉整体场, 从而改变着我们的思维方式和评价方式。纸质期刊主要基于人的视觉感受, 其内容编排、版式设计都是经过期刊编辑经年累月的探索和研究, 最终形成与其形态属性相契合的表达形式。同时读者也适应了这种表达方式, 形成较为固定的读者视觉体验和思维、评价方式。而数字期刊是基于数字技术生成的, 通过网络进行传播, 借助一定的数字终端得以呈现的出版物, 具有全媒体性, 它所能呈现的内容包括文本、图像、音频和视频。将纸质期刊的内容以PDF的形式或以纯文本的形式直接搬到数字平台上, 一方面, 无论是原貌呈现还是纯文本呈现, 数字期刊的全媒体特性并未得到有效发挥;另一方面, 这种适用于纸质的内容表达形式被简单地搬到另一个载体上, “意味着将内容和它赖以生存的形式割裂开”, 同时“受限于终端屏幕的尺寸, 用户很难获得阅读纸质刊物时浏览整个页面的感受”, 期刊原本的魅力完全丧失。

基于传播介质的不同而形成的媒介区隔形成内容和表达形式在不同媒介表达上存在差异性, 要实现传统出版与数字出版的结合, 需把数字出版视为一种区别于传统出版的全新出版流程, 并对编辑流程进行革新。

二、期刊数字化转型中编辑流程的革新

纸质期刊的传统编辑出版流程:选题策划组稿审稿编辑加工排版校对。其采、编、印、发各环节独立性较高。数字出版领域, 由于其内容的表达方式、表现形式和使用手段的不同, 使得“数字出版是对信息组织方式的一种流程管理”。可见, 数字出版在信息资源采集的初期就要考虑到各种资源在纸质媒介、数字媒介上的不同呈现, 以及服务平台商如苹果APP store, 网络运营商对信息的不同开发利用。数字出版的技术特性和管理模式使得期刊的数字化编辑流程出现新的变化, 围绕期刊社数字资源管理平台, 新的编辑流程可分为三大环节:前期编辑阶段、编辑加工阶段、后期的出版发行。三大环节, 环环相扣, 从而真正实现数字出版的一次制作, 全媒体使用;一次制作, 多层次使用。

(一) 前编辑阶段

前编辑阶段主要包括选题策划、总体规划和素材采集。

选题策划阶段区别于传统期刊, 数字期刊在策划之初就要根据其全媒体表达特性的需要来拟定合适的选题。大众类期刊种类繁多, 可以分为新闻类期刊、文学艺术类期刊、综合文化类期刊、文摘类期刊等。它们的目标受众是广大普通人群, 往往与人们的个人生活和兴趣有关。大众类期刊有广阔的选题空间, 在数字终端上, 选题可通过文、图片、音频、视频、超链接等形式进行全方位呈现。

总体规划阶段, 即对所选的选题的内容、组织结构、表现形式、版面设计、媒介终端、传播渠道等进行规划。数字成品的使用终端是智能手机、i Pad及其各种电子阅读器甚至数字电视。如ADOBE公司推出的数字期刊制作软件具有全息图片展示功能, 这样就需要812张照片拍摄物体360度的全景。考虑到此类软件的特性, 在素材采集之前都需要通过统一规划来组织落实。通过合理的规划, 突出采编任务的重要性, 以免数字出版成为技术的堆砌。因此, 在素材采集之前都需要通过统一规划来组织落实。通过合理的规划, 突出采编任务的重要性, 以免数字出版成为技术的堆砌。

素材采集阶段, 各采编人员根据总体规划所分配的任务, 进行信息资源的采集。最为重要的是建立一个出版内容资源管理平台, 在这个平台上能够对期刊社的已有资源、采集来的各类素材、作者库、知识库等进行元数据的存储和管理, 以便对这些资源进行集中调度和分配使用。同时对平台上的资源分门别类建立期刊社自己的档案数据库。在机构设置上, 以出版资源平台为中心, 之下分别设纸质期刊编辑室、数字期刊编辑室。实行扁平化管理, 同时各编辑工作室根据自身的需要在资源平台调取自己需要的资源。

(二) 编辑加工阶段

编辑在这一阶段要完对期刊内容的审核、校对、编辑加工、装帧设计和版式编排, 即成品制作阶段。首先, 各采编人员将采集来的各类信息资源, 如文字、图像、音频、视频等材料综合汇集到出版资源平台。平台的技术人员再将这些资源进行统一的数字格式的转化, 同时根据各编辑室提出的资源需求, 将相应的资源发往各编辑室。

纸质期刊编辑一方面根据选题的需要进行文字稿件的组稿、审稿;另一方面, 编辑室根据自身的需要挑选出适宜的图片。数字期刊编辑室则根据传播平台的需要, 筛选出他们所需要的图片、音视频材料。在完成资源的筛选后, 两个编辑室聚集一起召开组稿会议, 对各自筛选出来的资料进行讨论交流, 统一协商。确保纸质期刊与数字期刊在内容、语言表达及编排风格上的协调一致。

在期刊的版面编排上, 纸质期刊在内容编排和排版设计上已较为成熟, 各期刊社经过多年积累, 也形成自己较为固定的风貌。数字期刊的编辑需在充分了解各终端的物理特性的情况下, 在有限的版面上, 对音频、视频等元素进行重新地整合与设计。香港的《新Monday》杂志, 其制作的i Pad版加入了许多特效功能, 如“滑动”、“重力感应”等等, 把与纸质期刊同样的内容以不同的方式表达出来, 给人一种全新的咨询体验, 它最大限度地发挥了i Pad的性能, 其所带来的用户体验与传统单纯的原貌呈现或纯文本呈现存在很大的差别。

(三) 后期的媒介的出版发行

首先, 在时间安排上, 数字期刊应与纸质期刊同时发行。其次, 数字技术区别于传统出版最根本点在于:技术的发展, 对信息的组织方式发生了革命性的变革。一个最为突出的特点便是以前是基于书本的出版, 书本 (杂志的一期) 是出版的最小单元;数字出版是基于文章的出版, 文章甚至更小的层次是出版的单元。因此, 传统的纸质大众类期刊的内容和形式是统一的, 其所出售的是文化产品, 而数字期刊的内容与形式是分离的, 其所出售的是版权。而版权的使用可以在时间、信息量、使用范围、显示形式等方面进行区分。在使用时间上可以是一个小时, 也可以是终身;在使用信息量上, 既可以是一个栏目如封面故事, 也可以是整本杂志;在显示形式上, 既可以是手持阅读器, 也可以是具有3D成像功能的数字电视。不同的区分采取不同的收费标准, 进而满足受众的不同使用需求。

期刊的数字化转型道路, 是数字出版的一个缩影。其发展反映了数字出版本质, 即信息管理的一种新流程。在此理论基础上, 传统出版业编辑流程必须进行再造, 以适应技术的发展。

参考文献

[1]李苓.大众传播学通论[M].四川大学出版社, 2010.

[2]葛磊.大众期刊数字化转型要点初探[J].编辑学刊, 2012 (5) .

[3]张大伟.数字出版即全媒体出版论——对“数字出版”概念生成语境的一种分析[J].新闻大学, 2010 (1) .

[4]李苓.编辑出版实务与技能[M].四川大学出版社, 2007.

小众化期刊与大众化编辑 第2篇

近年来，传统的大众期刊发展有停滞不前的趋势，而受众群体窄化、内容窄化的小众期刊却风起云涌。小众化期刊希望用差异化路线的方式抓住特定人群，进而赢取市场，但期刊读者定位窄化，办刊专门化，却不代表编辑的小众化。如果单纯地认为期刊小众化，编辑也会随之小众化，那很容易就出现小杂志小心态、小杂志小内容、小杂志小栏目、小杂志小读者的情况，甚至期刊会成为少数人孤芳自赏的私家庭院。因此，小众化期刊更需要大众化编辑，只有具备大众化思维的编辑才能触摸到受众的需求脉搏，更精准地做出适合目标受众所需的内容，最大化地争取读者。

小定位大眼光

大众期刊之所以自我瘦身成为小众期刊，一个很重要的原因就是过去的目标受众不清晰。不过，把受众细分化后，期刊编辑组稿很容易出现“目光短视”，刻意为小众而小众的情况。笔者调查发现，现今一些走细分市场的情感生活杂志为了标新立奇，大量刊登露骨或畸形婚变的内容。笔者与作者聊天时，他们坦言编得越离奇的故事，读者才越喜欢。小众期刊的小众不代表小众心态、小众做派。小众杂志尽管定位小，但编辑的眼光不能窄，更不能短。

小众期刊编辑要有眼光。首先，编辑要了解读者的心态，知道读者真正需要什么，这是杂志的立身之本。新闻理论中有新闻敏感性的说法，因此杂志内容也需要这样的敏感。如果杂志提供的都是读者不感兴趣的内容，自然谈不上吸引读者。这需要编辑多看多读，对业内的情况有所了解，与业内不同层次的人交朋友，见多识广，才能在第一时间找到读者的兴奋点。其次，杂志要赢得市场，一定要密切注意读者需求最新的发展变化。读者的阅读习惯受经济、政治、文化、消费习惯、个性需求等因素影响。作为编辑要时常琢磨，擅于分析，在错综复杂的局面之下理顺思路，看清事物发展的方向和本质。最后，编辑要站在文化的高度来做杂志。编辑们创造的内容对读者来说就是精神食粮，编辑需要紧跟主流，引导读者，不能刻意去迎合读者。市场的需求是多样的，但多样中间也会有共性，而那些更富有生命力的真情性是我们永远要追赶的目标。在选稿编稿的过程中，编辑一定要把真善美的东西融入进去，这样才能获得读者共鸣，得到读者的认可。

小栏目大品牌

众所周知，很多读者是因为喜欢某个栏目的文章而萌发购买的欲望。因此，能被读者所认可的栏目就是品牌栏目。品牌栏目在特定受众中有广泛的认知度和美誉度，它是期刊的亮点，能形成传播强势，吸引更多读者。这就产生了一个问题，如何打造小众期刊的品牌栏目？

栏目是反映编辑意图和市场需求的前瞻性策划，它是在市场调研的基础上做出的，有针对性地满足读者需求的一种版面集合。期刊栏目的设置要以战略的眼光做好规划，从其整体定位、受众定位、功能定位及特色定位充分考虑，为奠定品牌栏目打下坚实基础。鉴于小众杂志定位的独特性，其栏目的设计也要富有特色。笔者所在的中医杂志就依托自身优势专门设立一个关于张仲景学术思想探讨的栏目，这个栏目设置独特，刊登的都是国内最新研究张仲景医学思想的文章，其刊登的文章被其他杂志转载频率非常高。这个栏目现在已经成为杂志的金牌栏目，甚至是国内张仲景思想研究的标杆，这对提升杂志知名度起到推动作用。

罗马不是一日建成，品牌栏目的锻造需要经过长期坚守与创新的过程。这既需要编辑根据读者需求进行适当的调整，也需要编辑抓住根本，坚持该坚守的东西。也许在栏目没有形成品牌之前，读者不会过于关心你这个栏目叫什么名字，但编辑自己心中一定要有数，知道什么样的内容才能放进来，如果随便搁点东西，读者自然也不会买账。这就需要编辑在组织稿件的时候有针对性，对设计的栏目有清晰的认识。除此之外，栏目品牌的形成中既要有“里”，也要有“面”，表里结合才更富有生命力。它既包括内容，也包括形式。这就是在独特栏目上独特设计，用形式美来增加内容的魅力，进而形成独特品牌。

小内容大表达

何为小众期刊的小内容呢？小内容是因为期刊定位的缘故，小众杂志所关注的内容通常针对性比较强，如一本中医杂志就谈中医，其他内容通常不会出现在编辑的视野范围。这就造成专业化的问题。专业化既能提供独特的、专业层次的需求，同时也会设置门槛。以一个医学方面的报道来说明这个问题，为了表述的严谨性、准确性，文章会使用的大量专业术语，这样的内容读起来枯燥无味。类似情况还出现在财经杂志，内容多为数据分析，甚至只是一堆图标解析，这样一来越是小众的内容，专业的程度就越深，殊不知这样的信息无形中增加了读者阅读的难度。也许你的内容很独家，也很专业，但在没有被读者消化掉之前，都不算作成功的内容。这个时候，就需要大表达。

何为大表达？就是采取一切形式，让本来生涩的内容变得趣味性。在财经报道领域有一个说法叫财经新闻故事化报道，它要求编辑记者把新闻报道提升到文学的高度，将生涩专业的内容变得富有可读性。在台湾地区的媒体报道里面，还有一个“动新闻”的提法，大意就是说一切消息都要动起来，就是采取报道手段把纯粹文字的东西转化成具有生命力的3D内容复原现场呈现给受众。小众期刊要想吸引更多的专业读者，就需要生产的内容既有专业的看法和观点，也有适合阅读的表达方式。不仅采取读者更容易接受的叙述模式，也要用诸如图片、图标、数据，甚至是手绘插图这些直观的表达形式来搭配文字。值得关注的是，某些非艺术类小众杂志已经出现专职的手绘职位，他们专门为杂志的文字内容配备插图。

究竟怎么样的表达才算是达到目的呢？小众期刊的“长长的内容”要具实用性，如果内容空洞无物或者是不着边际，那是无用之材，显然是不会打动读者的。在此基础上，就要讲究题材和写法的生动有趣。最好的表达就是“悦读”，受众通过阅读能够获得某种精神的满足。

小读者大编辑

在小众期刊时代，媒体竞争激烈，这就对编辑的能力提出更高的要求。编辑需要具备专业的编辑知识，也需要知道相关领域的业务知识。此外，编辑还要参与营销活动，随着行业的要求越来越高，传统编辑的内涵正在发生变化。

期刊受众人群细化以后，编辑所做的工作就是针对某一类读者群体所关注的问题做全面、细致、深入的报道。内容的深度开发，带来的是对编辑的专业性要求的提高，他们要对目标读者有更深刻的了解，能够在专业的深度上为读者带去专业的知识需求。编辑既需要掌握基本的策划选题、编校稿件能力，还要成为某个行业的专家。编辑要广泛涉猎不同方面的内容，把自己武装成为一位“杂家”，又要对自己所从事的小众领域的事项一清二楚，成为“专家”。

编辑的变化不仅体现在为特定人群提供专业的内容，更需要通过杂志的平台与读者“打成一片”。过去的编辑更多是在内容的组织上与读者进行交流，但是小众化以后的期刊，受众更加清晰，读者面目可见，如果想要抓住这些人进行深度挖掘，就要与读者形成互动。在小众期刊时代，为了对小众读者进行有效的、深度的挖掘，编辑也需要依托媒体的平台举行各种与编辑活动相关的活动，吸引更多的读者购买其杂志。因此，编辑所策划的选题、所组织的内容，有必要邀请读者参与进来。作为中医杂志的编辑，笔者认识到借助杂志把各种医疗机构以及业内专家组织起来与有需求的读者建立沟通的渠道，从而满足读者服务的必要性。

现代编辑显然不再仅仅是文字的处理者，还应该是活动的组织者。因此，在小众期刊时代，有必要重新界定编辑的工作内涵。

大众类期刊 第3篇

目前我国杂志出版已经逐步走向产业化。在增加出版副产品后实行了集团化运作, 期刊作为阅读产品的消费业, 已经进入了一个“品牌消费时代”, 期刊发展也进入了一个品牌竞争的时代:由过去的粗放经营, 开始走向分工细腻。无疑, 强大的经济实力是办刊的力量源泉。因为如果走向品牌, 建立品牌, 那么就要开发、经营、维护、延伸, 最终实现杂志连续发展的目的, 保障其持续性发展, 经营上有能力不断出现新的经济增长。同时也要深刻了解现代城市经济的特色。本课题就是要以吉林省当前期刊状态作为研究对象, 探究其品牌的建设和未来的延伸路径及方法。本课题局限于综合性消费类期刊的研究, 其他类别的期刊没有列入本次项目的研究范围之内。现在还没有专著和针对性很强的论文是就吉林省内期刊品牌建设和延伸以及持续发展的问题进行深入研究的, 所以本课题极富现实意义。

按照当前国家新闻出版总署的要求, 我国境内九千多种不属于时政类的期刊正在进行改制, 走向企业化管理。这一政策使得期刊业发展面临着改革开放以来又一次新的挑战和机遇。竞争无疑会成为将来期刊市场的主题。社会效益、经济效益都将成为发展中的关键词。数据显示, 目前吉林省当前有各类期刊239种, 其中学术类占据150种, 综合类以市场消费为主的有43种, 这当中不包括没有刊号的临时内部参考出版物, 其他杂类的, 少数民族文字类期刊占46种。在市场消费类综合性期刊中, 大约有20种在当前国内已经具有一定的知名度, 其发行量最多时超过10万份, 其中有5种期刊发行量超过50万份。面向未来, 期刊品牌建设与品牌延展将成为主旋律。

吉林省品牌期刊根据城市和区域经济状态已经形成了自己的特点, 本文分析其在品牌建设与延伸中存在的问题, 以对此问题有一个较为深入和系统的阐述, 力争解答如何做好吉林省期刊品牌的建设和延伸, 在激烈的竞争中求得生存和发展的现实问题。

二、吉林省期刊品牌建设与延伸中五种现象剖析

第一, 期刊品牌多元的个性, 期刊的创办者们极力想凸显品牌的个性, 认为这是占据市场的重要原动力之一。当然, 这是无可厚非的, 然而, 这样的意识是具有普及性, 是期刊业者一致的看法, 可是, 凸显的品牌个性可能会淹没在庞大的“个性群”之中, 再次沦为普通的期刊产品。要实现产品延伸, 必须具备创造力, 在当前的期刊市场里, 创造力即是期刊的生命力。

第二, 品牌个性在期刊内容、发行渠道以及读者服务上无法真正实现体现力, 也就是说, 对于品牌个性并没有切合实际的内容支撑, 建设是有的, 但是并不等同于存在延伸性, 看不到能够持续发展的迹象。考察中发现, 脱离实际、好高骛远是期刊创办中的大问题。内容上不肯依托市场, 不注重实际情况, 没有发现自己实现延伸的原动力应该是市场, 只有对市场有着深刻的研究, 才是正确建设的方向, 才能够实现延伸。

第三, 品牌个性前后不能够实现统一, 摇摆不定。其实, 期刊一旦走入市场, 品牌形象事实上已经定格, 品牌在社会读者心中的基本定位也就基本形成了。因此, 对于期刊的品牌来说, 实现品牌个性的一致性和持久化是极为重要的。经典的塑造是长期的不变的形式, 内容具有不断充满活力的动感, 这是期刊经典的特征。期刊不是哲学论丛, 具有固定的因素, 也存在着不断更新的活力, 这是一种品牌建设的表现。要以市场为航标, 跟着市场去延伸, 实现“市场走, 我也走”。

第四, 品牌定位的失误是期刊品牌建设中最大的忌讳。很多品牌根本毫无特色可言, 这好像是一个很常识性的错误, 可是在期刊市场上屡见不鲜。这是在创刊时期对市场、对政策缺乏研判的结果, 也可能在初期获得一点经济效益, 带有投机色彩, 可是这样的期刊最终不会有延伸性, 随着市场结构的变迁, 不可预知的和不可抗拒性的社会政治因素和自然因素, 必然会导致期刊的夭折, 到那时实现建设与延伸基本是空谈。

第五, 期刊品牌在发行工作中, 必须与读者进行深层次的互动, 如果沟通不够, 也会产生错误的决策。期刊的每一次改版, 都要从实际出发, 对市场作出谨慎的调研, 这是期刊建设中的重要组成部分。在客户关系的管理中, 要创造新型的读者服务理念, 这是期刊存活与建设的重要环节, 期刊品牌的推广如果形式较为陈旧, 固步自封, 是不可能实现延伸性的。

三、对吉林省期刊品牌建设与延伸的一点看法

(一) 品牌要有内涵, 品牌定位明确

期刊品牌定位, 就是要确认期刊品牌所要体现的内涵和价值。

首先, 一定要根据市场调查作出结论, 对市场上已经盘踞多年的同类期刊的发行方式, 包括品牌与竞争状态的相似度与差异度有足够的认识, 认清品牌与众不同的社会内涵和存活原因、生存价值, 以及受众人群的性质, 使得期刊品牌定位清晰、明确, 充满建设性和延伸性。能够彻底做到从读者的需求角度出发, 使期刊品牌自然而然地根植于社会, 成为常青树。构建自己独特的品牌价值观念, 让读者感受到我们的品牌文化已经是一个城市不可或缺的文化食粮。

其次, 要认清期刊的读者, 给读者精准定位。读者定位就是确定期刊生存与延伸的方向。所面向的读者群, 要根据读者的年龄、性别、职业、婚姻状况、居住地、生存状态、文化教育判断, 对上述情况要有足够的认识, 最重要的是要根据读者的职业和教育程度, 以及所处的社会地位对读者进行定位。最后测定期刊消费者的心理, 牢牢把握读者心灵深处的需求, 如对生活的个性追求、社会认同感、满足感、生存价值等, 最终确定期刊的品牌和出版定位, 使品牌定位与读者在彼此需求中真正实现一致、契合。

(二) 品牌的延伸, 品牌的持续

每个业内人士都渴望期刊的可持续性发展, 所走的都是品牌延伸之路。我们从国外杂志的经验来看, 特别是从日本期刊业来看, 品牌延伸常常会成为一个成功杂志品牌持续发展的原动力。品牌实现延伸的形式以及途径具有多样性, 影响的范围有大有小, 可以开始只局限于期刊范围之内, 但随着科技的进步, 社会的向前发展, 最终可能导致文化生产机制的革新。

首先, 创办期刊副产品, 增加外向的国际版。内容走向邻国, 走向国际化。其次, 利用资源开发相关出版物。再次, 充分运用网络媒体, 要和纸媒并行。最后介入社会活动, 比如参与公益活动, 主动联系社会。

在此还要强调的一点是, 一个品牌期刊要固化品牌意识元素, 形成品牌积极联想。要实现发展, 实现持久性的延伸, 要具有科学发展观, 准确的认识度, 才能立于不败之地, 才能持久以恒。

所谓期刊的品牌元素其中包括刊名、四封设计、品牌诉求等。期刊所提供的一切产品是一切活动的基础。在期刊的内容设计上一定要与品牌定位一致。

无论是稿件编辑的内容还是栏目设计都要有品牌意识, 要体现出品牌所要传达的社会内涵。刊名是期刊与刊内文字的沟通, 要有极其有效的捷径, 因为读者最先关注也最容易记忆的是刊名。期刊定名要清楚明确。名称的选择有指明期刊内容与服务对象的作用, 不能忽视, 是论证期刊运行是否合理的重要组成部分。一旦确立, 就要考虑期刊的发展性和延伸性。

封面的色彩和文字形式, 以及画面的组成要素之间的合理安排以及广告语的引导的作用, 都能够帮助读者准确抓住品牌的含义, 以及期刊的服务目的和人群定位。使读者能够更深刻地体会品牌的价值, 最终形成对品牌准确的、稳定的认识。广告语要能够传递品牌信息, 这些都是与品牌期刊定位紧紧相连的。

摘要：以吉林省当前期刊状态作为研究对象, 探究其品牌的建设和未来的延伸路径及方法。本课题局限于综合性消费类期刊的研究, 其他类别的期刊没有列入本次项目的研究范围之内。现在还没有专著和针对性很强的论文是就吉林省内期刊品牌建设和延伸以及持续发展的问题进行深入研究的, 所以本课题极富现实意义。

大众类期刊 第4篇

2011年下半年以来，文化产业尤其是出版行业成为大家关注的焦点。在十七届六中全会公布对我国深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣作出纲领性部署的大背景下，人们对于出版产业在数字时代的发展寄予厚望，但是随着中国经济发展整体放缓，同时纸张、物流、人力以及版权成本的不停上涨，出版行业面临巨大的挑战。期刊出版在这种大环境下，伴随着年内期刊市场化转制的基本完成，资源和市场的深度整合以及调整呼之欲出。

纵观整个期刊市场，在目前众多传统纸质期刊发行量下滑的背景下，我们还是看到仍有大量富有创新性的新刊进入市场，且表现不俗，这其中究竟蕴藏着怎样的市场信号呢？哪些因素影响着甚至决定着读者的购买行为？读者究竟需要什么样的阅读产品？带着这些问题，我们展开了此次关于纸质期刊的市场调研。

本次调研主要在北京地区开展，旁及天津、济南、保定、广州等城市，调查方式以实地走访、谈话记录为主，配合小样本问卷调查。调研对象包括零售报刊亭30个，初中在校学生20人，高中在校学生20人，大学一年级在校学生20人，中学语文教师11人，普通读者16人。

此次调研中的30个报刊亭中有20个位于北京，主要分布在东城、西城、朝阳、海淀四个区，天津、保定、济南为短期实地走访调查，广州为委托调查。中学生调研对象我们则选取了北京市两所中学的部分学生；大学生的调查对象为某大学2011年9月份入学的一部分新生；“其他读者”构成相对比较复杂，其中包括2位期刊界同行，6位中学语文教师，2位通过微博方式联系到的热心读者，以及6位随机访问的读者。

影響报刊亭等终端销售表现的因素

1. 数字阅读对纸质休闲阅读的冲击。纸质书报刊零售整体遭遇冬天，纸媒销量大幅下滑。技术越发展，人们越依赖于数字媒体。人们在不知不觉中被迅速同化。特别是电脑的普及和移动数字终端的日益强大，对印刷媒体产生了深刻影响。调查中，我们发现去年以来，期刊报纸的销售量明显萎缩，特别是报纸积压严重。例如，北京东直门地铁站附近一位张姓摊主表示：“2008年以前，能卖200份《北京晚报》，现在则只能卖到二三十份”。相隔不远的另一位陈姓摊主说：“以前基本人手一份的《参考消息》，现在都卖不出去了，只能攒到一起当废纸卖掉。”

期刊的销量也有较大下滑。因为邮局依据上年度销售情况决定本年度派量，所以基本都有剩余。一位摊主的销售情况颇具代表性：《最小说》，去年摊位销售10余本，今年3到5本；《意林》派量10余本，《格言》派量7到8本，都有剩余；《读者》派量80本左右，也有剩余；《看天下》单期销售3本左右，也没有了去年每期7到8本的风光。《青年文摘》一般好一点的摊点每期进货30本左右，位于交通枢纽，临近学校、写字楼、商场、居民区等的摊点，销量可达到50到60本，差一点的15本左右，基本能够销完。

因为纸媒销量大幅下滑，北京和平里附近十字路口已经至少有三家报刊亭因无力经营而停止营业。

同时行业竞争加剧，老刊消亡，新刊仍不断涌现，一些新刊《超好看》《文艺风赏》等杂志较受年轻读者欢迎。一些老牌期刊，如《大众电影》在报摊几乎难见踪影。

2. 报刊亭地理位置。报刊亭所处的地理位置和它所服务的购买人群息息相关。公交车站聚集地，购买人群基本为中学生和40至 50岁中年人。中学校园附近，学生为购买主体。这种人群性质的差异使得地理位置对报刊亭的销量以及报刊亭中畅销杂志的类型有很大影响。

临近学校、地铁口附近的摊点销售情况较好，而在报刊亭相对集中的地段，销售量稍差。北京东直门地铁站西南口的摊主表示因为周边写字楼较多，很多人路过时会随手买一份通俗读物，比如《知音》《故事会》等等。在他的摊位，《青年文摘》的销量可以到四五十本，《读者》则能到九十本左右。他称这些杂志经常不够卖，需要到其他摊位借一些过来。

期刊销售也有规模效应和伴随效应。调查中发现学校周边有超市、小卖部的地段，销售情况较好，购买力较强。其中一家的整体销售情况为：《读者》每期派量60本左右；《青年文摘》派量30本左右；《意林》派量10本左右，都能销完。

3. 杂志定价对销量影响较大。网络日益发达，免费的电子书籍越来越多。依托网上资源，读者不仅有更多的选择，而且阅读也变得更快、更便捷、更经济。在这种情况下，纸质媒体的劣势日益凸显。特别是随着近年来CPI的快速增长，中低收入人群生存压力不断增大，人们对大众消费类读物的价格变得格外敏感。

各摊主均表示，期刊和报纸的销量都与价格有很大的负相关性。2011年以来涨价的期刊，都遭遇了销量大幅下滑的命运。一位姓纪的摊主表示《三联生活周刊》原先能卖二三十本，一涨到12元多几乎就卖不动。遭遇相同命运的还有《精品购物指南》，从一元涨到两元后，也变得鲜有人问津，“除非是里面放着各种各样的小赠品时，销量会好一点”。定价2元的《伊周》，因为包装精美，在报刊亭的销售状况还比较不错。

4. 邮局强制性的包销政策影响摊主的积极性。摊主的经营态度对期刊销售有一定影响，而这种态度直接受制于两个因素：一是邮局的销售政策，二是刊物的折扣率。

在报亭中销售的杂志主要形式为包销，货进来卖不出去就砸自己手里。这样的期刊到最后要么以极低的价格售出，要么则是作为废纸处理。为了尽量避免损失，摊主很多时候宁可少卖也不多进。即便有一两期市场需求较大，他们也不会主动加量。有些不走邮局的代销刊物，摊主会偷偷地卖，一般来说销售不错。如果杂志能够代销，很多摊主表示自己的积极性会更高，“谁不希望自己多赚点钱？”折扣率对摊主而言是实实在在的好处，他们更喜欢进那些折扣率高的杂志。

5. 期刊摆放方式以及位置的影响。一般而言，摊主喜欢把销量好的杂志摆在比较显眼的位置，那些销量不好的只是露出一个名称标识。《读者》《青年文摘》基本上都摆放在每个报刊亭最显著的位置。报刊亭主还提到，有一些杂志社的老总在创刊时，会亲自到报亭送一些礼物或现金，以争取好的销售位置；有些杂志则每月给一些报刊亭付一定的广告费，用来展示刊物的宣传海报。由此可见，终端营销在一定程度上对期刊的销售还是起着很重要的作用。

6. 期刊自身的品牌策略对销量的影响。为了应对激烈的市场竞争，很多期刊进行改版或推出子刊，带来的效果则好坏不一。从摊主反应来看，这一类举措的结果往往弊大于利。首先是各杂志子刊的销量并不乐观。 摊主表示，大部分读者并没有对杂志的子刊感兴趣，而且子刊种类如果内容同质化，且推出的频率控制不当，会使读者对子刊有所排斥；其次，很多杂志已经有了一批长期的读者，对杂志的版式、封面、设计以及文字风格形成固定的阅读习惯和相对亲切的阅读感受，刻意的变化可能让读者无所适从。例如，《北京电视周刊》在其改版后销量明显下滑，而改版的《海外文摘》更是鲜有人问津，一期能卖出两本已经算是不错的。

读者的阅读需求以及阅读行为分析

1. 读者对自己以及所阅读的期刊都有潜在的定位和预期。当读者购买某一本杂志时往往带着对自己的定位和对杂志的预期。比如一位购买《南方周末》报纸的读者，他知道能够从该报纸上获得一些热点现象的深度报道，同时他也希望自己能成为一个有深度有内涵的人，希望别人能把他看做是这样的人。他希望当拿到这份报刊时，这三个愿望最好都不落空。因为这份报纸一直在告诉他：在这里读懂中国。

不同身份的读者对杂志有不同的定位和预期。有很多年轻女性会购买《米娜》等时尚杂志。一部分中年男性很喜欢读《特别关注》，因为这本杂志告诉他：读它是成熟男人的标志。所以，杂志形成自身鲜明的品牌形象以及内涵，并通过一系列营销宣传手段不断使之强化变得十分必要。

2. 不同年龄段读者阅读需求差异明显。人们的阅读趣味变化很快，前两年很火的一些杂志，转眼间就可能无人问津。从调查来看，现在的阅读需求和年龄段的关联大概如下：小学生以动漫、武侠杂志为主，例如《知音漫客》《尚漫》等，另有《意林·少年版》主要受众也为小学生，他们的关注点主要在“趣”；初中生、中学生以《读者》《青年文摘》《微小说》等青春读物为主，男女读者比例相当，《演艺圈》《伊周》也很有市场，他们对“趣”的知识、雅的文字、纯的情感以及时尚明星抱有强烈的兴趣。当然，初中生和高中生也有一定差异。初中生与社会接触面较窄，他们的世界观和读书观相对正统，来源主要是教师教授以及父母推荐。因此，他们对一些经典的文章、有启发性的哲理故事，以及“大家”的作品比较感兴趣。高中生则开始有了自己的阅读偏好，有了自己喜欢的、厌恶的文章风格和作者，他们偏爱那些有趣的文字，以及带有现实性和哲理性的精辟文字，他们希望获得一种观点的冲击，获得人生、世事的启迪。高中生的阅读趣味已经跟大学生比較接近和类似，而且他们的阅读趣味很可能会延续到四年的大学时光。二十岁至四五十岁的读者，以阅读《南方周末》《青年文摘》《看天下》《读者》《知音》为主，重点在情感、知识，特别是社会现实类。

3. 读者有自己的阅读顺序。读者翻看一本杂志会有自己的阅读顺序，一般是先从短小的、趣味性的内容开始读起，然后带着比较轻松的心情翻看其他文章内容。一位高中生这样描述自己拿到一本杂志后的浏览顺序：首先是人物，其次是漫画，然后是笑话和一些边边角角的短文章，最后是一些比较长的文章。还有一些读者反映：“杂志如果没有轻松的内容，感觉会很严肃，缺乏亲切感。”

4. 相当一部分读者的阅读趣味受到周围人的影响。阅读趣味的人际影响在学生群体中表现明显，很多读者都是因为同学给自己推荐某本杂志后觉得不错而成为其忠实粉丝。这样的刊物是真正的心灵读本，拉近了朋友之间的距离，为学生构建出一个以刊物话题为中心的交际圈。此外，家长和教师的阅读趣味以及课程需要对孩子有着较大的影响力。很多孩子接触的杂志都是父母、老师也在读或者是他们所推荐的。一个初中孩子称自己一直在看《第一财经周刊》，因为学校开了这样的相关课程，老师推荐他们读这本刊物。

5. 电子书和纸质书各有其存在空间。虽然数字阅读对纸媒发展带来很大冲击，但仍有相当部分读者对纸质期刊怀有强烈的情感与期待。部分读者认为两种不同介质的阅读内容是互补的，填补了自己不同的阅读空白。电子书轻、快捷，可以打发自己在交通工具或者其他零散环境中的无聊空闲，这种读物一般都是那些可以快速阅读的或者是短小的文章，看过一遍一般不会再看第二遍。纸质期刊主要占据自己比较长的阅读时间，比如晚上睡觉之前，或者休息日待在家里时，都会用一本纸质期刊来打发时间。这些纸质期刊虽然不及电子书方便，但有质感。很多读者表示只有拿这样一本纸质期刊在手里，才有读书的感觉。那些经典的、需要反复咀嚼的、能引发思考的内容一般会让读者捧着纸质期刊去慢慢品读。

6. 小众刊物有自己的特殊市场，而且读者忠诚度较高。在报刊亭，有些期刊因为没走邮局上不得台面。这些上不得台面的杂志主要包括一些动漫游戏类杂志，如《桌游志》《二次元狂热》等，他们都带有鲜明的成人动漫色彩；另外，还有一些则是一些摊主说的“带红”的刊物，比如《炎黄春秋》《凤凰周刊》之类。这两类杂志即便价格贵一点，仍有一部分忠实的读者会定期购买。

通过调查，我们看到期刊市场的萧条与变动，看到了报刊亭摊主对于期刊零售的埋怨与期盼，看到了读者对阅读产品的多种需求……我们深感传统大众期刊正处在一个多变的市场环境中，有机遇也有挑战，有市场萧条态势下的下滑，也有再创佳绩的可能。

在一个以市场和新媒体技术为导向的新环境中，大众期刊面对的不仅仅是新媒体带来的冲击，还有同行的激烈竞争，面临的是争取新读者的困难，以及留住老读者的挑战。前者也好，后者也罢，所有的压力都促使大众期刊必须走向一个新的发展阶段：以内容为核心，以渠道为基础，围绕读者消费杂志的全流程，综合提升读者的消费体验，从而保持市场竞争中的优势地位。

只有让读者感受到一本刊物在他们周围，让这本刊物成为他们生活的一部分，成为他们不可割舍的情节，才能够牢牢地吸引住老读者，同时不断拓展出新的读者，这样的一本杂志才是有生命力的。

重视医学期刊指南类文章策划 第5篇

1. 选题的指导思想及背景

近年来, 为适应临床工作的需要, 以中华医学会为首的各医学专业委员会不断推出一大批经大量科研试验及临床实践总结得出的指南。指南的出现源于循证医学, 它们集中了新近最佳的临床科学研究和专家意见是在大量临床实践的基础上得出的。指南的推出, 为临床一线工作者带来了权威的临床指导, 为其临床实践带来前所未有的方便。在“面向临床, 突出实用, 注重理论联系实际, 为提高广大临床外科医生诊治水平服务”这一指导思想之下, 我刊紧紧把握外科学术前沿脉搏, 对外科专业相关临床指南极为重视, 并专门辟有《指南与共识》栏目, 对外科专业相关临床指南深入进行报道。

近年来分化型甲状腺癌的发病率和临床诊治例数不断攀升, 客观上需要更为规范的诊治流程和指南, 以减少在不同级别和地区医院可能出现的治疗不足、不规范以及过度治疗现象的发生, 这在国内的需求则更为明显。但甲状腺癌的诊治历来争论颇多, 其中既有分化型甲状腺癌的特殊临床生物学特性的因素, 又有不同学科和地域对于其理解差异的环节。如何科学地建立在循证医学上加以统一并规范, 困难很大, 但始终备受关注。《分化型甲状腺癌诊治指南》一文的选题策划, 始于我刊2011年第5期关于“甲状腺手术并发症预防及处理”组稿工作, 历时半年方完成。当期曾邀请天津医科大学附属肿瘤医院院长高明教授为我刊专题笔谈栏目撰文。高明教授时任中国抗癌协会头颈外科委员会主任委员, 在邀请他撰稿时获悉以其为首的中国抗癌协会头颈肿瘤专业委员会甲状腺癌学组正在拟定适合我国国情的分化型甲状腺癌诊治指南, 并已经有了初稿。2010年10月, 由中国抗癌协会头颈肿瘤专业委员会甲状腺癌学组主办的“第四届全国甲状腺肿瘤学术大会”在成都召开。会议的一项重要议程就是将之前的“指南讨论稿”进一步完善并宣讲。根据经验, 该指南的推出必会对外科临床起到重大指导意义。因此, 这引起了笔者的极大兴趣, 力邀其将该指南投给我刊。

2. 组稿的实施及反响

在获得该指南初稿后, 笔者迅速将该指南发送相关专业编委进行审阅, 获得了大量审改建议。鉴于指南的学术权威性质, 我刊慎重听取了各方意见, 并将这些意见进行汇集, 发送给以高明教授为首的国内十余家肿瘤专科医院和综合性医院的专家, 期间不断电话沟通, 邮件往来, 综合参考了美国国立综合癌症网络 (NCCN) 和美国甲状腺协会 (ATA) 指南的部分内容。经过为时半年的反复讨论和修改, 最终于我刊第10期获得发表。

该指南不同于以往以文字描述为主的形式, 而是大量采用了图表形式进行说明, 形式生动活泼, 内容一目了然。该指南以分化型甲状腺癌不同疾病进行分类, 以诊疗过程为主线, 对分化型甲状腺癌的诊治做了系统、权威的阐述。尤其对某些手术指征, 根据众多专家的建议, 提供了指导性的临床数据。

本指南的推出, 迎合了广大普外科医生的迫切需求, 急读者所急, 想读者所想。稿件一经发表, 引起广泛的良好反响。不少读者致电我刊编辑部, 欲索取该文的电子版, 也有读者发信表达对该指南的认识以及对某些细节的不同见解。查阅中国知网数据库 (CNKI) , 该稿自发表至2013年4月总下载频次685次, 并被各学术期刊多次引用, 充分表明了其临床实用意义。

3. 编辑体会

3.1 医学期刊编辑要紧紧抓住本专业的学术前沿动态

要做到这一点, 就要积极参加各种学术交流活动, 开阔自己的视野[4]。还要以杂志平台为基础, 与专家队伍建立良好的关系。我刊多年来秉承“面向临床, 突出实用, 注重理论联系实际, 为提高广大临床外科医生诊治水平服务”这一办刊宗旨, 深受广大读者喜爱, 发行量一直位居我国普通外科学专业期刊之首。以此为基础, 我刊拥有了忠诚于刊物的优秀的专家作者队伍, 并不断保持良好的学术交流沟通关系[5]。对这一优势, 今后还要牢牢把握, 并不断深入挖掘。

3.2 版面形式要敢于进行突破

在充分体现刊物整体风格基础上, 采用适宜的版面形式, 对于一篇稿件来讲, 有时会达到事半功倍的效果[6]。本文大量采用图表形式进行说明, 形式生动活泼, 内容一目了然, 更有利于读者阅读和获知。

3.3 注重专业媒体的学术导向作用

引领先进的医学潮流, 指导和推动临床医疗工作, 是我刊的最终目标。临床指南的实用价值, 不言而喻。但应充分重视指南的权威性、导向性, 切不可冒进, 仓促发表。否则, 势必影响刊物信誉, 造成难以挽回的损失。组建权威的专家编委队伍提供学术支持, 是发挥学术导向的重中之重。本指南的成功发表, 得到了国内十余家肿瘤专科医院和综合性医院的专家的学术支持, 也得到了我刊众多编委的大力支持。

医学指南类选题策划的实施, 需要积极审视和发挥自身优势, 以杂志为平台, 以学术为纽带, 充分调动广大编委的积极性, 让其学术优势真正为我所用, 这也是科技期刊编辑选题工作的关键所在[7]。

参考文献

[1]余瑞萍.编辑做好选题策划.编辑学报, 2011, 23 (S1) :47-49.

[2]吉玲.科技图书的选题策划与营销对策研究.中国科技信息2010, (11) :150-151.

[3]吴洋意, 田利国.医学技术类期刊组稿策略的探索与实践——以《中国实用外科杂志》为例.中国科技期刊研究, 2012, 23 (2) :144-147.

[4]吴华英, 蒋忠诚, 韦复才, 等.科技期刊青年编辑掌握学术动态的重要性和途径.编辑学报, 2013, 25 (1) :87-89.

[5]吴洋意.医学期刊应重视编委资源的合理利用.中国科技信息, 2009, (2) :155-156, 159.

[6]刘杨, 吴洋意, 刘晖, 等.发扬定位特色优化期刊选题.中国科技信息, 2010, 41 (8) :142-143.

新闻类期刊的“无缝隙采访”技巧 第6篇

无缝隙采访的适用范围

突发事件的组合式报道。突发事件是媒体关注的重点内容, 而隐藏在突发事件之后的, 则是有可能关系到我们每一个人的社会深层次矛盾。大众传媒对突发事件的报道大多只关注现场, 而对于新闻类期刊来说, 仅报道现场当然毫无优势。正因为此, 诸如《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》等国内知名的新闻类期刊, 都在每期推出自己的封面故事, 而这些封面故事, 往往是对一些突发事件的组合式深度报道。

如《三联生活周刊》第550期推出的封面故事《精心策划与愚蠢的逃亡:越狱之疑》, 就是典型的例子。对于呼和浩特越狱事件, 在众多媒体进行全面报道之后, 《三联生活周刊》如何突出重围, 发出自己的声音?他们的四路记者充分运用无缝隙采访的技巧, 不仅采访到了警方、目击群众, 还想尽办法接近几名逃犯的父母及当年的办案民警, 了解到大量不为人知的细节信息, 包括高博、李洪斌的犯罪过程, 他们父母的生活状态, 等等, 从人性角度挖掘他们一步步走向灭亡的深层次原因, 在众多新闻报道中异军突起。

舆论监督类报道。舆论监督类报道是众多媒体打造影响力的重要手段, 但舆论监督类报道存在的最大困难就是监督对象的不配合。那么, 如何在监督对象不配合的情况下, 拿到足够的证据?这就需要记者在外围做大量的细致采访, 从外围逐渐逼近事实真相, 从而使监督对象不得不面对你所提出的尖锐问题, 承认自己的过错。

时效新闻。时效新闻和突发事件一样, 并不是期刊的优势, 但不一样的采访、不一样的关注角度, 让新闻类期刊在时效新闻上也有着上佳的表现。如《三联生活周刊》第558期推出的封面故事《重庆打黑的连锁效应:李庄伪证案》。因为案件还在审理过程中, 记者无法接触到办案民警和当事人李庄, 于是《三联生活周刊》的记者另辟蹊径, 采访李庄原来的同事、领导及其所代理案件的当事人、检察官、法官, 以及在重庆打黑案中接触过李庄的其他代理律师, 详尽展示李庄的从业历程以及在代理重庆打黑案中的典型细节, 与之相对应, 《三联生活周刊》还详尽报道了重庆“打黑”局长王立军的个性特点, 通过两篇报道的对比, 让读者自己来品味这起案件背后的原因。

无缝隙采访可达到的效果

提供别人发现不了的细节。20世纪世界最伟大的建筑师之一的密斯凡德罗在被要求用一句话来描述他成功的原因时, 他只说了五个字:“细节是魔鬼。”这句话同样适用于新闻采访, 只有丰富的细节才能打动读者, 而细节的来源, 则是记者深入的、全方位的、无缝隙的采访和挖掘。无缝隙采访, 可以让记者充分了解到与事件相关的各类信息, 掌握被大家忽视甚至遗忘的细节, 从而对事件作出更理性的判断。《三联生活周刊》第550期的封面故事《精心策划与愚蠢的逃亡:越狱之疑》, 不仅从逃跑过程、追捕经过、监狱安防措施等方面进行详尽挖掘, 还专门安排两路记者采访逃犯高博和李洪斌的犯罪入狱过程, 其中在李洪斌犯罪过程的采访中, 记者挖掘到了他们一家从农村搬到城市, 在城市苦苦打拼的细节经过, 又详尽展示了李洪斌怎么沦为抢劫犯的经过, 在一次次看似好玩的抢劫过程中, 李洪斌完成了他犯罪的预备期, 最终酿成血案, 被判无期徒刑。这些细节的展示让大家更清晰地感受到这4名逃犯不甘于接受改造而策划逃跑的内在动机。

挖掘别人无法到达的深度。在理论界, 对于报道深度的解读各有不同, 就本人理解, 深度来源于细节, 深度来源于报道本身传递的话语之外的隐含信息。还以《精心策划与愚蠢的逃亡:越狱之疑》为例, 整个报道的最后一篇是《击毙者高博:一个小城青年的生与死》, 和对李洪斌的报道一样, 记者找到了当年的办案人员、辩护律师, 详尽了解案发的经过:高博和同在饭店打工的女服务员嬉闹, 没想到却引来一场打斗, 结局是高博将对方打死。在报道的最后, 记者又探访了案发时的那家“口口香羊背火锅”, 那里已经变成了一家韩式烧烤, 店换了, 但服务员的生活状态并没有变, 他们和当年的高博一样, 怀揣浪漫理想闯荡天下, 生活在社会的底层, 也经常会有打打闹闹。结尾最后一段写道:“他们完全不知道几年前这里的服务员的状况, 不过三楼的服务员宿舍还是一样的狭窄、拥挤、喧闹, 仍然有姑娘和小伙子三三两两地追打笑闹, 他们和6年前的高博很少有共同之处, 可是又有很多地方完全一样。”这一段话成为整个封面故事的结尾, 发人深省, 或许同样的案件还会在这里上演, 或许我们更应关注这些服务员的生存状态

多视角全景式地再现新闻现场。《三联生活周刊》第533期封面故事《金沙江两电站叫停事件水电困局》, 报道了2009年6月环保部叫停金沙江中游正在施工的鲁地拉和龙开口两座水电站事件。当水电站建设在全国掀起热潮的时候, 这一事件引起了业内外的高度关注, 而《三联生活周刊》以这一事件为源头, 分3篇推出封面报道:《金沙江水电开发调查》、《制约水电的是能源结构, 不是环境》、《美国的水电问题》, 单从该标题就可以看出这个封面报道视角的多元化。

如何做到无缝隙采访

螺旋式采访:一圈一圈, 由外至内, 逼近事实真相。先从周边采访开始, 逐渐逼近事件核心信息, 给人以层层剥离迷雾、渐趋事件真相的感觉。如《三联生活周刊》第558期封面故事《重庆打黑的连锁效应:李庄伪证案》, 记者无法接触到李庄本人, 但通过对李庄各个时期的同事, 以及与之打过交道的律师、法官、检察官的采访, 却把李庄的形象及办案风格刻画得栩栩如生, 从这些边缘人物的讲述中, 我们可以感触到核心信息的内容。正是采用了无缝隙采访, 才使这一篇看似无法完成的报道做得生动形象, 很有感染力和说服力。

体验式采访:按照事物发展的进程, 亲身体验, 发现分支及细节。体验式采访强调记者的亲身体验, 深入新闻发生的各个环节, 以亲历者的视角来发现新闻主体在新闻进展过程中的种种细节信息。还以《精心策划与愚蠢的逃亡:越狱之疑》为例, 按一般采访来讲, 采访到警方, 就可以详细了解到逃犯的逃跑路线、追捕过程及逃犯本人的犯罪经过等, 但《三联生活周刊》的记者却没有这样做, 反而是自己驾车沿逃犯逃跑的路线进行再度体验, 身临其境地感受当时逃犯的状态和警方搜捕的难度, 并把读者也带到了这样的现场, 使其与记者感同身受, 从字里行间感受现场报道记者的体验。

十字形采访:横向加纵向, 构建立体采访格局。所谓横向采访, 就是与报道对象的同类事件作对比、与事件发生的大背景作对比等。所谓纵向采访, 就是要了解新闻事实的过去和将来。以《三联生活周刊》第533期封面故事《金沙江两电站叫停事件水电困局》为例, 第一篇《金沙江水电开发调查》, 对被叫停的两个电站的开发背景、开发过程做了纵向调查;第二篇《制约水电的是能源结构, 不是环境》, 把这一事件放在全国能源结构的大背景下, 进行横向调查;第三篇《美国的水电问题》, 则对水电开发问题在国际背景下做了横向比较, 对美国的相关做法加以介绍, 以供借鉴。3篇报道横纵结合, 使读者多元化地了解和看待这一看似孤立的新闻事件, 引发更多的社会思考。

结语

试论时尚类期刊营销策略选择 第7篇

一、从4P理论到4R理论:营销理论的嬗变轨迹

1964年, 美国的伊杰麦卡锡提出4P营销理论, 该理论的核心思想是企业在进行市场营销时应该以适当的产品 (product) 、制定适当的价格 (price) 、通过合适的分销渠道 (place) 、辅之以合适的促销策略 (promotion) , 从而将产品送至消费者手中。此后, 菲利浦科特勒认4P理论过于注重企业内部因素, 故而对4P理论进行扩展, 形成6P理论和10理论。但是无论是4P理论又或是6P理论和10理论关注的重点仍然在于企业内部, 对于消费者和竞争者等外部因素都考虑甚少。

1990年, 劳特朋基于当时社会经济环境的变化, 提出从消费者角度出发的4C理论。4C理论认为企业在进行市场营销时, 应以消费者 (custom) 为中心, 提供便利的购货渠道 (convenience) , 降低消费者购买产品的成本 (cost) , 同时企业要经常倾听消费者的意见和建议 (communication) 。4C理论是对4P理论的进一步发展, 但是4C理论也有其不足之处, 主要表现为对竞争对手关注不够。基于此, 艾略特艾登伯格提出了以竞争者为导向、以建立消费者忠诚度为目标的4R理论, 该理论提出四个全新要素, 即与消费才建立关联 (relevance) 、反应 (react) 、关系 (relation) 和回报 (return) 。4R理论的核心在于提出企业应该仔细倾听消费者的需求, 与消费者建立长期稳定的关系, 保证消费者对于产品的忠诚度, 从而获得最大的利润回报。

上述可见, 在市场营销理论发展的历程中, 4P理论提供了市场营销的基本框架, 而4C理论和4R理论则是对4P理论的不断补充和完善。企业在进行市场营销时, 应综合考虑多种因素, 用4C来思考, 用4P来行动, 用4R来发展, 选择合适的营销策略, 以保证企业营销目标的达成。

二、《瑞丽》的营销策略选择

同其他类型的传媒产品一样, 时尚类期刊的主要盈利模式在于双重市场上的二次售卖。具体来说, 时尚类期刊的第一次售卖将内容产品出售给读者, 第二次售卖则是将读者的注意力出售给广告商。双重市场彼此影响, 共同构成时尚类期刊的主要收入来源。因而, 时尚类期刊在进行市场营销时, 应选择正确的营销策略, 提高发行收入和广告经营收入, 从而赚取最大利润。

(一) 进行市场细分, 选择目标市场。

20世纪五十年代中期, 美国的温德尔史密斯提出市场细分这一概念, 该学者认为企业应该按照消费者的需求差异将一个总体市场划分为若干个具有共同需求特征的小市场, 根据每个小市场的特定需求, 进行产品和服务的提供。在全媒体的背景之下, 受众的注意力日益呈现碎片化趋势, 为了准确到达目标受众, 期刊必须进行市场细分。此外, 期刊进行市场细分不仅是取得成功发行的关键, 亦是取得广告商青睐的重要原因, 因为受众的需求和实际购买能力直接决定着广告的类型, 广告商更愿意用最小成本到达最大规模的受众, 而进行市场细分则是这一要求的保障。《瑞丽》杂志以年龄为市场细分依据, 对整个时尚类期刊市场进行细分, 《瑞丽》杂志的市场边界相当清晰, 有效的市场细分为《瑞丽》成功奠定了基础。

(二) 实施准确的市场定位。

期刊在进行市场细分之后, 应选择某个细分市场作为目标市场, 然后进行期刊的市场定位, 这被称为STP营销战略, 是现代市场营销的核心。期刊在进行市场定位时, 应根据细分市场的特征, 考虑目标受众的需求特征及收入情况、产品自身的情况以及竞争对手的情况, 将自身产品的独特性传递给受众。《世界时装之苑》是改革开放以来进入国人视野当中最早的时尚类期刊, 该期刊将自身定位于国内最权威的高档女性生活杂志, 当时取得了不错的成绩。七年之后, 《瑞丽服饰美容》进军时尚类期刊市场, 并没有盲目模仿当时十分成功的《世界时装之苑》的市场定位, 而是另辟蹊径, 开启时尚实用化的全新期刊模式, 即“东方风格, 女性视角、实用导向”, 将自身定位为“给读者带去服饰美容等实用信息的扮美工具书”。经过十多年的发展历程, 今天的《瑞丽服饰美容》已成为中国女性时尚类期刊的龙头老大, 每月向100万的受众提供服务。根据世纪华文数据显示, 2005-2011年, 《瑞丽服饰美容》占据了女性时尚期刊的市场份额的第一位, 拥有绝对的竞争优势。《瑞丽服饰美容》的成功与其创刊之初准确的市场定位是须臾不可分的。

(三) 选择适当的价格策略。

4P理论强调产品价格在市场营销中的重要性, 价格策略会直接影响到受众规模的大小, 因此, 价格竞争是许多期刊使用的重要营销策略之一。期刊价格的定位基于多方面的影响, 如期刊市场集中度、竞争对手的定价情况、目标受众的收入及所处的社会阶层等。《瑞丽》杂志, 如《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽家居设计》的零售价格均为20元, 价格定位属于高码洋女性时尚类杂志层次。这一高定价策略是在仔细考量目标受众的情况上做出的决定。《瑞丽》的目标受众人群收入一般较高, 有着较高的社会阶层, 追求良好的生活品质。马斯洛需求理论将人们的需求分为五个等级, 即生理需求、安全需求、情感和归属需求、尊重的需求和自我实现的需求。当较低需求被满足之后, 人们会寻求更高一级的需求, 因而《瑞丽》实施的高定价策略符合目标读者的心理需求机制。

(四) 选择合适的分销渠道。

期刊的分销渠道是指期刊从生产者手中转至读者手中所经历的中间渠道。分销渠道的选择成功与否直接决定着期刊经营的成败。期刊发行有多种渠道, 如自办发行、邮局发行以及委托发行。《瑞丽》期刊采取委托发行的模式, 由北京大华弘景期刊发行有限责任公司作为《瑞丽》期刊的总代理。大华弘景在全国拥有销售及展示合作网点62000多家, 主要合作的省级经销商近50家, 间接管理的地级经销商286家。大华弘景凭借其强大的发行网络, 实现传统覆盖网络如报刊亭、书店和新的销售通路, 如机场、超市、便利店和校园的有效对接, 降低了受众获取《瑞丽服饰美容》的难度。

(五) 实施关系营销, 打造品牌忠诚度。

该策略基于4R理论为出发点, 以打造受众忠诚度为目标。《瑞丽》通过瑞丽俱乐部在期刊和会员之间形成长期友好的关系, 同时为瑞丽会员和客户提供多种增值服务。此外, 瑞丽传媒每年都会举行一系列活动, 如瑞丽封面女孩大赛、美丽大课堂走进高校活动、瑞丽暑期训练营、金牌造型等活动, 拉近受众与杂志的距离, 树立品牌效应, 构建受众的情感忠诚度和行为忠诚度。瑞丽集团大力对集团资源进行整合, 以《瑞丽服饰美容》为先导, 继而开发出《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽家居设计》的平面媒体品牌系列, 再从平面媒体延伸至网络媒体, 创立亚太地区最大的女性垂直门户网瑞丽女性网, 实施品牌延伸战略。

三、结论

《瑞丽》成功的源头在于市场细分的清晰和市场定位的准确, 此外, 其在期刊内容、定价策略、分销渠道等方面也有着独到的视角。《瑞丽》通过与读者建立长久稳定的关系, 构建受众的品牌忠诚度, 亦是其在市场营销方面积累的成功经验。对《瑞丽》的成功经验进行梳理和分析, 可以为其他期刊提供经验借鉴。

从1995年9月《瑞丽服饰美容》诞生开始, 瑞丽集团已走过十七个年头。瑞丽集团在“媒体整合, 品牌延伸”的战略指导之下, 实施多元化战略, 形成以高档期刊为核心业务, 同时发展网络、图书、无线移动媒体等多种媒体, 经营范围涵盖期刊、网络、图书、广告、无线移动媒体、发行、整合营销、模特经纪等多项业务, 成为中国领先的时尚传媒企业。

摘要：改革开放以来, 我国期刊发展态势良好, 其中, 时尚类期刊表现尤为抢眼, 本文以市场营销理论为基础, 以《瑞丽》为研究对象, 分析时尚类期刊的营销策略, 旨在为其他期刊提供有益借鉴和启示。

关键词：4P理论,4C理论,4R理论,时尚类期刊,营销策略

参考文献

[1]崔保国.2012年:中国传媒产业发展报告[M].北京:社会科学文献出版社, 2012

大众类期刊 第8篇

溯源我国期刊出版史, 期刊最早出版形式经历了官方邸报, 然后到民间“京报”, 再逐步出现介于报纸与图书出版形式之间的连续不定期出版的集刊, 最终才有现代期刊出版形式。1833年麦都思和郭士立主编的《东西洋考每月统计传》被学界公认为中国境内第一份中文期刊, 而现存出版历史最长、影响最大的综合性科技期刊是1915年由中国科学社在美国创刊出版的《科学》。1919年6月, 科技期刊《唐山工业专门学校期刊》 (《西南交通大学学报》前身) 创刊。某种意义上来说, 《西南交通大学学报》是最早出版的交通运输类期刊之一。以此类推, 交通运输类期刊栏目大体从这个时候开始萌芽、发展。

目前国内科技期刊中, 由高等院校、研究院所或有关学会主办的学报类期刊主要刊登科研结果和实验设计类文章, 该类刊物一般不设栏或栏目较少;应用性技术类期刊和科普性期刊主要刊登技术类文章, 栏目丰富、特色鲜明, 有一定趣味性。按照北京大学图书馆2008年发布的《中文核心期刊要目总览》, 本研究选取我国近十年 (2001~2010) 综合性交通运输类和铁路运输类所有核心期刊作为统计样本, 对《铁道车辆》、《路基工程》、《铁道建筑》、《西南交通大学学报》、《铁道学报》等12种核心期刊创刊年份、出版地、栏目设置、发行量、发行价格、发行方式、刊本、页数和主办单位进行归纳, 对发行量等相关数据与对应的期刊制作单位进行了核实、确认, 通过EXCEL整理出如下基本情况 (见表1) :

(一) 出版地与创刊时间分析

从12种期刊出版地点看, 北京5家, 成都2家, 青岛、大连、西安、长沙和石家庄各1家, 呈现出明显的地域差别, 广大中西部地区的核心期刊仅有5家, 多数期刊出版地集中在经济、文化较发达的沿海地带。核心期刊出版地分布反映出地域经济和文化发展状况对当地期刊业发展存在影响。经济越发达地区, 交通运输发展越完善, 交通运输等相关领域研究也越健全。 (如表1)

另外, 12种交通运输类核心期刊创刊时间集中在“建国初期至文革前”和“改革开放后至上世纪八十年代末”两个阶段。1949~1966年期间, 有《西南交通大学学报》、《铁道建筑》和《中国铁路》等5种期刊创刊;1978~1988年间又有《铁道学报》、《铁道运输与经济》和《路基工程》6种期刊诞生 (见图1) 。前后两阶段共计11家期刊创立, 说明交通运输类期刊发展与国家政策息息相关。综上分析可知, 政治、经济等因素对交通运输类期刊创刊时间和地域分布有重要影响。

(二) 主办单位和出版周期情况

调查发现, 交通运输类核心期刊主办单位有铁道建筑研究所 (2家) 、铁道部科学研究院 (2家) 、中国工程建设协会 (1家) 、中国北车集团大连机车研究所 (1家) 、铁道部科学技术信息研究所 (1家) 、中国铁道学会 (1家) 、长安大学 (1家) 、中南大学 (1家) 、西南交通大学 (1家) 和石家庄铁道大学 (1家) 。它们对保证该类学术期刊政治质量、学术质量和编辑质量具有不可忽视的作用。另外, 从12种期刊的出版周期来看, 有6家“月刊”、4家“双月刊”和“2家季刊”, 出版周期普遍较短, 便于期刊及时更新栏目所辖内容。 (见表2) 。

(三) 期刊开本及页码情况

如表1所示, 12种交通运输类核心期刊所用的开本逐渐从上世纪90年代初常规16开本印刷发展为国际流行的大16开印刷, 且目录页都标有明确的期刊基本参数。从图2可知, 各家期刊页码从48页至144页不等, 期刊平均页码98.5页。其中100页期刊2家, 48页、76页、80页、92页、94页、104页、110页、112页、122页和144页期刊各1家。交通运输类核心期刊间的页码数虽然有差异, 但期刊页码整体数量较高, 反映出该类期刊载文量较大。

(四) 期刊发行情况分析

表1数据显示, 交通运输类核心期刊发行量差距较大, 发行量最大刊物的每期发行量36000册, 最小的仅1000册, 12种交通运输类核心期刊每期平均发行量7050册, 位于平均值之上的仅有3家, 未达平均值的期刊有9家。其中, 学报类交通运输核心期刊印数偏少, 整体发行量少于1500册, 为所有期刊平均发行量21.28%。 (见图3)

从发行价格来看, 期刊每期单本发行价从4元到20元不等, 均价9.29元;发行方式上, 采用邮局发行有10家, 邮局和自办联合发行有7家 (见图4) 。一般来说, 邮局发行要收取期刊定价35%~55%的发行费用, 自办发行更能节约发行成本。因而近年来一些交通运输类学术期刊先后由邮局发行改为“邮局+自办”发行, 转变发行方式以节约成本, 这说明我国交通运输类学术期刊市场意识正逐步加强。

二、交通运输类学术期刊栏目设置类型

栏目设置是一个动态过程, 在一定条件下, 由于期刊类型、内容、性质的不同, 致使期刊栏目类型设置上存在差异。为了穷尽解析交通运输类学术期刊栏目类型, 本节从栏目内容性质、设置时间、社会影响和出现频次四个方面总结该类期刊栏目常见的九种类型:专业栏目、综合栏目, 固定栏目、临时栏目, 品牌栏目、普通栏目, 高频、中频和低频栏目。但由于栏目设置还受多种因素影响, 在具体的期刊栏目设置中, 可能出现几种栏目类型交叉重叠的现象。

(一) 专业栏目&综合栏目

从文章内容性质来看, 期刊栏目分为专业和综合两种栏目。专业栏目是根据刊文内容学科性质的不同, 从专业类别上设立的一些栏目, 如“道路与铁道工程”、“载运工具运用工程”、“交通运输规划与管理”和“交通信息工程及控制”。综合栏目指所辖文章具有内容跨度大、专业综合强、形式多样等特点的栏目, 如“综述”、“动态消息”和“他山之石”类栏目。

(二) 固定栏目&临时栏目

固定栏目和临时栏目是从栏目设置时间来区分, 两种栏目不同在于前者设置时限较长、形式固定, 后者其形式和内容都随时间推移不断更新。《铁道车辆》的“试验研究”、“综述述评”和“车辆产品与零部件”从2004年到2010年每期都出现, 这类栏目属于“固定栏目”, 而偶尔出现的“动车组”和“高速列车”栏目则为“临时栏目”。

(三) 品牌栏目&普通栏目

品牌栏目相对于普通栏目来说, 它是经过长期社会检验形成特色鲜明、质量突出、市场知名度和认可度比较高的拳头栏目。比如《内燃机车》“研究探讨”、《中国铁路》“地方铁路”和“经验交流”均是社会认可度高的“品牌栏目”。普通栏目一般有两种发展趋势, 转变为品牌栏目或被市场淘汰。2008年《新周刊》总主笔闫肖锋撰文称“11年来被PK掉的《新周刊》栏目都可编出四五本期刊了”。

(四) 高频栏目&中频栏目&低频栏目

期刊栏目按出现频次不同, 分为“高频”、“中频”和“低频”栏目三种。栏目出现频次=栏目刊载实际期数/栏目创建后期刊出版的总期数。高频栏目获得固定受众多, 受众要求也高, 如《铁道运输与经济》“城市轨道交通”栏目;中频和低频栏目则随刊物的发展和市场需求, 转变为高频栏目或逐渐淡出受众视野。

三、交通运输类学术期刊栏目设置规律

为了揭示交通运输类期刊栏目设置情况, 从“维普资讯网”收集了近十年 (2001~2010) 综合性交通运输类和铁路运输类所有核心期刊栏目作为研究对象, 样本收集资料相对完整。截至2011年3月, 从“维普资讯网”上可找到《铁道建筑》、《西南交通大学学报》、《交通运输工程学报》和《铁道车辆》12种核心期刊, 共284个栏目。针对2001到2003年数据部分缺省的样本, 本次数据统计以已有数据为分析对象, 将栏目样本以“个”为单位进行分类统计。

对近十年交通运输类核心期刊栏目统计发现, 12种期刊栏目设置呈现相差甚远的两种状态。技术类交通运输期刊栏目无论数量还是类型都比学报类丰富。其中, 设置栏目最多91个, 最少2个栏目, 相差45.5倍;平均每期使用栏目数最多10.21个, 最少0.17个, 相差60.06倍, 平均为4.28个;固定栏目数最多8个, 最少1个, 相差8倍, 平均4.33个。栏目平均使用率 (1) 大于50%的期刊有4种, 小于30%的有8种。各期刊栏目设置及使用情况。 (见表3)

上表统计可知, 十年来各期刊所设栏目平均数为23.83个, 5种学报类交通运输期刊栏目设置总数偏少, 不及其他7种技术类交通运输期刊的1/13。栏目平均使用率与固定栏目、变动栏目和栏目总数相关, 反映了期刊栏目设置的连续性。设置栏目总数越多, 栏目使用率就越低, 栏目连续性愈差。表3中使用率低于30%的8种期刊中, 栏目数最多达91个, 平均33.38个。

栏目设置数量多, 一般有两种情况:一是以变动栏目为主, 新增栏目不具连续性, 栏目使用率低, 栏目名称多变, 品牌栏目较少, 不利于受众阅读和投稿;另一种是固定栏目与变动栏目兼顾且变动栏目有连续性, 部分凸显特色。可见, 提高栏目使用率, 除科学控制栏目总数外, 还必须处理固定栏目与变动栏目间比重, 寻求一个平衡点。交通运输类学术期刊栏目设置有其内在规律, 期刊出版单位应在稳定和灵活之间寻找平衡, 科学设置和更新栏目。

(一) 栏目语言表现上的设置规律

结合语法规则和栏目在期刊中的语意, 对12种交通运输类核心期刊栏目语义结构和字数进行分析。如表4所示, 12个交通运输类核心期刊栏目名称呈现出的语义结构主要有短语和词两种, 短语包括偏正短语、主谓短语、并列短语、动宾短语和述补短语, 词主要是名词、动词和代词三种。在五种短语结构中, 偏正短语使用率最高, 有121个栏目, 占栏目总数42.61%;其次是“并列短语”结构类栏目有104个, 占样本总比重36.62%;接着是“主谓短语”和“动宾短语”类栏目, 分别有32个和5个;使用率最低的语义结构是“述补短语”类栏目, 仅有1个栏目。

以“词”的形式出现的栏目有21个, 占栏目总比重7.39%。其中, 名词类栏目18个, 动词类栏目1个, 代词类栏目2个。整体来看, 在交通运输类期刊中, “偏正短语”、“并列短语”和“名词”三种语义结构类栏目最为集中, 《铁道车辆》7个期刊栏目比学报类栏目语义结构丰富, 形式更为灵活、多变。在栏目名称使用字数上, 交通运输类期刊栏目采用四个字的名称最多, 如“动态信息”、“设计制造”、“问题讨论”和“运用检修”等共计136个栏目, 占栏目总数的48.79%;其次是6个字栏目, 有“城市轨道交通”、“铁路客运专线”等35个;超过9个字的栏目名称仅有8个, 占栏目总数的2.82%。 (如表4所示)

期刊栏目名称字数呈现表5的特征, 除受栏目本身专业性质影响外, 还有以下原因:首先, 从受众阅读角度来说, 四个字栏目符合大众习惯, 阅读起来更有韵味;其次, 从视觉效果来看, 四字排列的栏目名称给受众一种整齐的感觉, 能提高版面审美效果;另外, 在栏目承载信息量上, 四个字栏目囊括信息适中, 易成为受众视觉焦点;名称太长会分散注意力, 不便准确传达信息, 太短则无法完整呈现栏目所要表达的信息。

(二) 栏目学术影响上的设置规律

期刊影响因子是国际上通行的期刊评价指标, 由E.加菲尔德于1972年提出。它是对某一期刊文章在特定年份或时期被引用频率统计的一项数据, 是衡量学术期刊影响力的一个重要指标。具体计算公式是:“该刊前两年发表论文在统计当年被引用总次数”除以“该刊前两年发表论文总数”。而“被引总次数”是指该期刊自创刊以来登载的全部论文在统计当年被引用的总次数。这是一个非常客观实际的评价指标, 可以显示该期刊被使用和受重视程度, 以及在科学交流中的作用和地位。

对近十年交通运输类学术期刊“影响因子”和“被引用总次数”统计发现, 期刊开设栏目数与影响因子值成反比例关系, 栏目设置数越多, 期刊影响因子越小。近十年影响因子平均值最低为《内燃机车》0.0228, 最大值是《西南交通大学学报》0.475 (见图5) 。另外, 在“平均每年被引用总次数”上, 学报类期刊“被引用次数”整体高于其他7个期刊, 约为它们的1.38倍 (见图6) 。可见, 学报类交通运输期刊社会影响力和学术认可度更高, 受众面更广阔。

(三) 栏目类型上的设置规律

创新是增强期刊活力、推动栏目可持续发展的保证。分析12种交通运输类核心期刊栏目发现, 重复率最高的是《铁道运输与经济》、《铁道学报》和《西南交通大学学报》, 重复值达33.33%;《交通运输工程学报》和《铁道科学与工作学报》与其他10种期刊所设栏目间的重复率为0, 栏目差异性较为明显。其中, 《中国铁路》和《铁道运输与经济》相似栏目12个, 约占栏目设置总数29.41%, 相似度最大。在所有重复栏目中, “综述”栏目的出现频次最高, 12个期刊中有4个期刊使用了该栏目;其次是“实验研究”、“动态信息”和“专题报道”栏目, 均在3种期刊同时出现。由此表明, 目前交通运输类期刊间相互模仿现象比较明显, 栏目创新性不足。如表6所示。

(四) 栏目性质上的设置规律

数据显示, 在栏目设置数量、载文篇数和“仅使用一次的栏目”数上, 5种学报类期刊栏目与其他期刊总体上差异大。如图7所示, 《铁道学报》、《交通运输工程学报》、《铁道科学与工程学报》、《西南交通大学学报》和《石家庄铁道大学学报》5种学报类期刊近十年所设栏目总数和文章总数分别是《铁道车辆》、《路基工程》和《铁道建筑》7种期刊总数的1/13和1/6, 明显少于7种期刊数量, 仅占总数目的7.04%和13.25%。

对“仅使用一次的栏目”统计发现, 《铁道建筑》、《内燃机车》和《中国铁路》期刊近十年中“仅使用一次的栏目”分别达到63个、19个和14个, 约为学报类期刊15倍 (见图8) 。这表明期刊出版单位不同、栏目性质差异将导致栏目设置呈现差异。总体来说, 高等院校主办的学报类期刊栏目设置较为传统、固定, 研究院所或者学会主办的期刊栏目形式更为活跃、变化更明显。

四、交通运输类学术期刊栏目设置建议

在竞争日益激烈的期刊市场, 交通运输类学术期刊面对的已不仅是影响因子, 而是期刊栏目品牌的持续影响力。依据交通运输类期刊栏目的特点及设置规律, 可从以下几方面强化对栏目控制和调节, 增强交通运输类学术期刊的生命力和学术影响力。

(一) 对栏目稿件来源进行“源头把关”

稿件质量决定了刊物的吸引力和竞争力。要提高栏目设置的效果, 期刊社应锁定栏目稿件来源, 充分发挥学术资源的源头优势, 严格把关栏目稿件来源质量。如部分交通运输类期刊编辑为优秀的稿件源建立栏目信息档案, 收集最新的交通运输类学术资料, 更新、扩展栏目撰稿人资源, 从源头上对栏目进行把关等。以《杭州师范学院学报》为例, 该期刊针对本校和国内重点大学及大中型社科院的重点学科专业的发展、博士点和研究基地的动向、学科带头人的项目研究与著述进展、老学者和中青年骨干 (包括研究生) 研究动向等学术资源进行调查分析和比较, 拟定联络时序与重点征稿目标。根据这项资源调查分析报告, 期刊从实际出发对栏目进行“源头把关”, 赢得优秀的稿件资源, 推动期刊迅速跃居“全国人文社科学报核心期刊”和“全国百强社科学报”之列。

(二) 对栏目学术内容进行“卖点控制”

随着学术期刊种类不断增加, 受众已不再满足于单纯的信息提供, 学术质量成为期刊争取受众的“卖点”。在这种趋势下, 交通运输期刊应明确“学术立栏”思路, 从栏目学术内容上进行“卖点控制”, 突出“观点强栏”, 追求“质量强刊”, 把学术资源这个潜在的有效传播内容做精、做强, 推动期刊栏目“转型开发”。以《初中生》为例, 该刊根据社会发展和受众的需要进行改版, 在保留优秀传统栏目“同龄人”、“尘衣之约”、“谭星信箱”基础上, 创新栏目设置, 打造以“青春励志”、“课程资源”等栏目为“卖点”的全新栏目体系, 实现内容上的“卖点控制”, 取得了很好的社会反响。

(三) 对栏目设置效果进行“质量调控”

从期刊数量来说, 我国已成为世界上仅次于美国的科技期刊大国, 但是我国目前SCI影响因子最高的科技期刊只有4.1, 而美国最高的达到了69。与国外期刊相比, 国内期刊栏目呈现“栏目稳定性不足、评论类和指南类栏目比例偏低和特色栏目偏少”等特点。所以要从栏目社会影响力上进行“质量调控”, 对学术论文进行科学分类, 明确“学术性论文”和“论坛性论文”区别, 避免非学术论文掺杂在栏目中, 从而吸引真正从事一线研究的科研人员把高质量原创论文投递到交通运输类刊物。具体可从淘汰、调整和重设三个方面加强对栏目质量的控制, 及时剔除不适应社会和期刊发展的旧栏目和影响力差的栏目, 并对已有栏目名称或所辖范围进行修正和有针对性再创造, 满足发展需要。如核心期刊《铁道建筑》从2001到2010年期间, 共设置91个栏目, 其中固定栏目15个, 淘汰28个栏目, 新增37个栏目, 重设11个栏目。通过对栏目进行淘汰、调整和重设, 严格把关栏目设置质量, 保证期刊的核心竞争力。

总之, 交通运输类学术期刊栏目设置要将先进的交通运输理念与先进的编辑理念有机结合, 并根据读者与作者的特征与需求, 结合自身特定方式来设立栏目, 确定栏目的形式与定位。这样, 栏目设置才能具有较强的针对性, 才能与社会和世界接轨, 实现可持续发展。

参考文献

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大众类期刊 第9篇

【关键词】自媒体；文摘期刊；媒体融合；内容为王

【作者单位】付江，青年文摘杂志社。

当我们还在感慨互联网改变了世界的时候，移动互联网又再一次刷新了人们对于“世界”的认知。移动互联网改变了人类的经济和生活方式，自然也将改变甚至重新定义“媒体”。

比如，微信平台横空出世的2014年，也被人们称为中国自媒体的元年。自媒体的集体爆发，首先要归功于微信公众号平台的推动，但也离不开传统媒体人的推波助澜。由于传统媒体的“衰败”，一些优秀的传统媒体人纷纷离职创业，一下子为自媒体带去了极为优质的内容资源，这才使自媒体在极短的时间内吸引了资本的青睐和众多读者的目光。

除去广告和经营方面所面临的危机，这一次传统媒体在自己过去一直引以为傲的内容领域也遭遇到空前的挑战：一方面是读者阅读习惯和趣味的改变，另一方面是自己内容质量的下滑，传统媒体尤其是报纸和期刊，在行业整体发展前途未卜之际，自己的“肌体”首先遇到了大麻烦。

于是，在互联网新媒体的包夹之下，如何为自己的内容找到一条突围之路，重拾“内容为王”的信心，成为摆在传统媒体人，尤其是一直以内容见长的大众文摘期刊面前的迫切课题。

一、新媒体兴起对传统文摘期刊内容的影响

1.纸质报刊频现倒闭停刊潮

随着互联网新媒体的兴起，传统报刊经营面临非常大的困难，尤其是新闻时政类和娱乐时尚类媒体，受到的冲击明显。2014年4月，上海文广集团旗下《天天新报》宣布休刊。随后，经营十年，长期亏损的《竞报》宣布休刊。2015年，这股浪潮来得更加猛烈，具有一定知名度并停刊的杂志和报纸超过了30家。先是国内著名新闻杂志《壹读》宣布停刊；之后云南《生活新报》、湖南《长株潭报》相继停刊或休刊。2015年11月，号称最懂上海的小资报刊《上海壹周》开始休刊；2015年12月初，曾经的现象级平民时尚刊物《精品购物指南》传出连续3年严重亏损的消息，据称“已经到了生死存亡的紧急关头”。感受到寒流的时尚杂志远远不止《精品购物指南》一家。2016年以来，《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽时尚先锋》宣布停发纸刊，只保留电子版并发展电商业务；几乎同一时间，上海的《外滩画报》也宣布停刊，全面转型做新媒体；一时间，很多之前人们印象中“还不错”的杂志都陷入了停刊的命运。在传媒领域，时尚杂志号称是市场化纸媒的最后一道堡垒。如今，在互联网的强势冲击下，最后一道防线也出现了裂痕，让人们对纸媒所面临的严峻形势有了更直观的认识。

2.纸质报刊内容品质快速下滑

纸质报刊内容品质快速下滑的一个最直接表现是，大部分报纸遇到黄金周长假休刊的现象非常普遍，据称原因是“没有新闻、没有广告，节约成本”。有一些地方的报纸甚至抱团休刊，比如，2015年《大连晚报》的声明就说，“十一”法定长假期间将与大连其他都市类报纸一起休刊。和报纸的休刊相比，期刊更常见的是合刊现象。尤其是春节长假期间，大部分新闻类周刊都会放上过去一年的盘点填塞版面，很多月刊、半月刊直接就两本合成一本上市。当然，与这些相比，纸质报刊内容品质下滑更关键的原因还在于，随着互联网的发展，更多的优秀的传统媒体从业者选择了离开日益衰落的传统媒体，要么选择加入传统企业的营销部门，要么选择利用自己的专业出身、内容优势和人脉资源，与他人合伙进行创业，使得传统媒体人创业日渐成为一种普遍现象。这自然极大地影响甚至削弱了传统媒体本身的内容制作能力。何况，在传统媒体内部也大多弥漫着“末日”的味道，很多人都惶惶不可终日，都在焦虑企业或者自身的前途，很难再安下心来扎扎实实把内容做好。

3.读者阅读习惯和趣味发生改变

随着新媒体的兴起，网络阅读、手机阅读等数字化阅读方式以其方便快捷的特性越来越受到人们的青睐，逐渐成为国民阅读的主要方式，传统报刊的读者正在不断流失，读者的阅读习惯和趣味也在潜移默化中发生着改变。新媒体时代，读者的阅读具有碎片化、快捷化、娱乐化和互动性等特征，轻量化浅阅读取代深阅读，人们更注重阅读中的直观感受、愉悦度和功能实用性。总之，新媒体的阅读载体和阅读方式在感官运用、情感交往、思维方式和信息获取等方面，给人们带来了前所未有的变化。新媒体所带来的阅读体验，已经使新媒体阅读成为大多数人的一种内在习惯，这对于仍然从事纸质媒体出版的人们来说，无疑也提出了巨大的挑战。

二、大众文摘期刊“内容突围”可以做什么？

那么，身处互联网新媒体丛林中的大众文摘期刊，围绕内容建设究竟可以做些什么，才能实现“内容突围”？

1.重视网络出处稿源的利用

对于大众文摘期刊来说，杂志内容本身就建立在优选其他图书报刊之上，只不过现在必须要再加上互联网。其实，文摘杂志从网络上选摘稿件由来已久。博客大行其道之时，国内甚至还诞生了一本专门从博客转载稿件的杂志，即《博客天下》。但是在微博、微信以及知乎网、豆瓣网等内容平台大爆发之前，文摘杂志从网络上选稿无论从数量还是质量上，都远远不能与传统稿源渠道相提并论。但随着这些新媒体内容平台的兴起，以及传统媒体人转战自媒体，互联网上原生的优质内容越来越多，更重要的是这些内容还更加符合新媒体用户的阅读趣味与习惯。因此，大众文摘期刊必须将网络稿源提升到新的战略高度加以重视。以《青年文摘·彩版》为例，近年来，它的网络稿件已经占到总用稿量的四分之一左右，最多的时候单期甚至接近半数，并保持着逐年递增的态势。

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2.杂志内容风格的互联网化

除了在稿源方面重视互联网，大众文摘期刊在整体内容风格上也在不断向新媒体靠拢。首先是针对互联网阅读碎片化、娱乐化的特征，大众文摘期刊要缩减长文章的比例，尽可能多地选用短小精悍的稿子，同时对较长的文章进行精心的压缩和删减，从而提升杂志整体的信息量。在文章题材方面，大众文摘期刊要更加重视具有娱乐性或实用性的稿件，强调观点的新颖和角度的独特，避免泛泛而谈的可有可无的文章。大众文摘期刊要积极开拓图片和版式的表达空间，重点研究微信公众号等新媒体的内容表达方式，将其合理地融合进纸刊之中，以适应读者不断变化的阅读需求。借鉴互联网新媒体的做法，大众文摘期刊要重视文章标题的作用，较多地采用信息含量更加丰富、更吸引眼球的长标题。在大众文摘期刊中，图文结合的排版方式也得到了更广泛的运用，减少了过去一张大图压题配一版文字的排版方式，逐步尝试类似于手机屏幕阅读体验的图文接排方式。

3.基于网络信息加大杂志原创力

文摘期刊在摘编其他媒体稿件之外加入原创内容已是近年来的一个重要趋势。无论是引入原创文章，还是创新栏目设置，甚至改进杂志编排，优化版式设计，原创性已经成为文摘期刊增强个性和品牌竞争力的重要手段。由选题策划出发，加入编辑原创成分的编辑方式，能够极大地弥补文摘期刊在塑造个性化特征方面的短板，从而使杂志拥有卓尔不同的风格。文摘期刊通过互联网关注热点人物和事件容易，找到鲜活有料的素材却很难。不过文摘期刊一旦找到这样的素材，通过编辑的综合和补充，将分散驳杂的信息整合成一篇符合刊物读者需求的稿件，在吸引读者眼球之外，也能够极大地增强杂志的差异性。

4.潮流资讯类栏目的重点培育

大众文摘期刊的目标读者，无论是90后还是00后，都是一群从小就生长于互联网环境之下的互联网原住民，他们对网络极其依赖，同时对网络上流行的文化和时尚也非常热衷。相比于政治新闻，他们更关注的是公共事件、娱乐八卦和穿搭潮流。互联网上成长起来的年轻一代有相对宽松、自由和丰富的物质和精神生活，更具创造力、想象力和表现力，追求个性化、崇尚自由。他们会选择性地关注更能满足他们需求的内容。一本期刊想吸引互联网时代的年轻读者，就必须引入符合他们特质的内容，尤其是要重视潮流资讯类栏目的设置和培育。比如，《青年文摘·彩版》近几年就为95后、00后着力打造了流行色、淘乐和美丽教室等栏目，把流行热词、社交段子、网络趣闻，甚至健身穿搭等网上非常受年轻群体欢迎的内容融合进纸刊，读者反响不错。

5.编读互动性内容的及时呈现

互联网新媒体的优势之一就是可以和用户频繁地快速达成互动。作为纸质媒体，大众文摘期刊虽然在这一点上无法和新媒体相比，但是也并非全无作为。在“读者”参与方面，文摘期刊一直拥有得天独厚的优势。传统上的读者荐稿模式其实就是一种线下版“用户内容生成”，即由读者“产生”内容，颇具互联网社区气质。如果文摘类期刊借助新的网络平台技术将读者荐稿模式放大，可以为文摘期刊的内容建设带来惊喜。如今，通过建立QQ群、微信群与读者快速互动，在杂志中设立专区刊登杂志官方微博、微信文章的精彩评论，组织形式多样的线上线下活动并在杂志上有所表现，已经成为杂志吸引“粉丝”的重要手段。此外，通过增加二维码链接为杂志中的重点文章提供拓展阅读已经被越来越多的大众文摘期刊所掌握。

6.深挖传统稿源的力度和容量

虽然网络阅读发展迅猛，大众文摘期刊所选网络稿件的比重也在不断增加，但是目前大众文摘期刊的内容仍然主要来自传统纸媒，“内容突围”离不开对传统纸媒资源的重新定位和再挖掘。网络阅读相比传统纸质阅读，仍然有其先天的短板，比如，过于碎片化、庸俗化，缺乏深度、信息失真以及观点偏激等等。在这些方面，传统的图书、报纸、期刊仍然具有不可替代的优势。虽然近两年有不少纸质杂志休刊、停刊，也有不少优秀的媒体人离职创业，但是依然“健在”的纸质媒体还是大多数，同时也仍有很多优秀的媒体人坚守在自己的岗位上。新媒体和纸媒正处于一个融合共生的时代，我们在将目光投向新媒体和网络的同时，并不代表一定要将传统纸媒具有的优势内容舍弃。相比于传统原创性期刊，同为纸质媒体的大众文摘期刊，恰恰可以把网络新媒体和传统纸质媒体的优点结合起来，做到兼容并包。

三、互联网新媒体时代依然是“内容为王”

1.因读者阅读习惯和趣味的不断变化，用互联网丰富和改造自身内容

即使是在网络新媒体时代，“内容为王”也不会过时。大众文摘期刊需要做的只是根据新一代读者阅读习惯和趣味的变化，一方面传承过去的优势内容，另一方面有针对性地从互联网引入适合的内容，并努力使内容的呈现方式呼应新媒体的表现方式。

大众文摘期刊站在新旧媒体两个巨人肩膀之上，不仅拥有坚实而广阔的内容支持，还对阅读趣味和文化走向的最新变化最为敏感。大众文摘期刊的主要目标读者是青少年群体。作为互联网原住民一代，青少年群体对网络已经非常依赖，电脑或手机几乎可以满足他们衣食住行等各方面的需求，当然也包括阅读。网络阅读已经成为青少年生活中不可缺少的组成部分。

青少年的网络阅读具有范围较广、随机性强、强调创意、注重视觉和重视社交分享等特点。大众文摘期刊在引入互联网内容时，应该有所侧重地突出与这些特点相关的内容，同时尽最大可能增强杂志的原创性和互动性，创新栏目设置，优化版式设计，使杂志表现出一定的新媒体风貌。

2.新旧媒体的融合不仅在渠道和资本，更在于内容层面的融合共生

一方面，囿于盈利模式的困扰，很多互联网新媒体在线下积极寻求内容变现的方式，比如，出版图书、组织社群活动等等；另一方面，传统媒体也在大力进军新媒体，微博、微信、QQ平台、App全面开花。这是一个传统媒体和新媒体融合共生的时代，也是你中有我、我中有你的时代。

这种融合不仅是资本和渠道层面的，也是内容的融合，但说到底都是源于人的融合。我们应该看到的不仅是媒体人的跨界，还应该看到，在这样一个被移动互联网深刻改变的世界中，人们阅读需求的多元交融。这让我们有理由坚信，好的内容在媒体融合的业态下会比人们想象的走得更远。大众文摘期刊只要坚持内容为王，精准定位，与时俱进，把有限的版面发挥到极致，就不用担心没人买单。这也是为什么即使在传统纸媒遭遇全面挑战，纸媒走向消亡之声不绝于耳的当下，我们仍然能看到，一些纸质期刊有较好的市场表现，例如，《青年文摘·彩版》就连续数年逆势上扬，发行量持续保持10%以上的增长率。

新媒体出现时，人们高呼传统媒体已死。自媒体出现时，人们高呼新媒体已死。然而我们发现，新媒体从未完全取代传统媒体，而自媒体也一直无法望新媒体之项背。媒体形态之间不是简单的替代关系，而是各自满足了新的不同需求。传统纸媒只要坚持好“内容为王”这一颠扑不破的基本原则，对新媒体的内容兼收并蓄，就仍然具有足够的市场空间和竞争潜力。

借力互联网，大众文摘期刊实现的不仅是自身的“内容突围”，更是对自身价值的再认识。大众文摘期刊只要找到了自己的市场价值，就能够在这个风云际会、除旧布新的时代，完成自内而外的蜕变，克服恐慌，破茧重生。传统大众文摘期刊要通过互联网优化和改善过去的渠道，让与时俱进、常变常新的优质内容可以更加便捷地抵达目标读者，实现传统纸媒的涅槃重生，走上可持续发展的二次创业之路。

[1]杨卫民.读者的大阅读——新媒体时代的大众新阅读观[J].高校图书馆工作，2009（1）.

[2]杨瑾.纸媒停刊≠消亡 正以另一种方式前行[EB/OL]. http：//yuqing.rednet.cn/Article.asp？id=317149.

[3]刘敏.新媒体时代网络阅读与传统纸质阅读之争[J].编辑之友，2014（9）.

我国公路运输类期刊评价研究 第10篇

关键词：公路运输,学术期刊,核心期刊,评价

公路运输是国民经济的重要组成部分, 从“要致富, 先修路”中可见公路的重要性, 随着国家经济的发展, 我国大部分地区已经不是“先修路”了, 而是发展更为科学、合理的公路运输网络。一般公路运输的发展与经济发展紧密相关, 适度超前的公路运输产业可以拉动区域经济发展。学术期刊是科学研究的第一阵地, 行业学术期刊的发展状况决定了行业科学技术的传播的范围和广度, 侧面反映行业的整体影响力和地区差异性。但目前尚未发现有关于公路运输类核心期刊评价的研究, 本文试图通过分析《中文核心期刊要目总览》 (第六版, 北京大学出版社) 中公路运输类期刊的各项指标, 客观地评价我国公路运输类期刊的现状, 以期为我国公路运输类学术期刊和公路运输行业更好地发展提供依据。

一、复合影响因子

期刊的影响因子是指期刊所发文献的被引用量与可引文献总量之比, 从2010年起, 中国知网提出复合影响因子的概念, 其实复合影响因子和传统的影响因子计算方式是一致的, 只是计算复合影响因子时, 统计源有所不同, 复合影响因子的统计源比较广而已。表1为11种公路运输类核心期刊的复合影响因子及其归一化值。可以看出, 排在前几位的期刊在公路运输行业专家、学者的直觉中都是比较重要的期刊, 尤其《中国公路学报》《长安大学学报 (自然科学版) 》, 这两本杂志都是被Ei检索的期刊, 《中国公路学报》刊登国内外高水平的科研成果, 内容涵盖道路工程、桥隧工程、交通工程、汽车与汽车运用工程、工程机械、经济管理等学科, 覆盖范围比较广, 学科影响力大, 年平均影响因子高达1.543。

二、总被引频次

总被引频次只得是期刊发表的所有论文在统计当年的引用次数[1]。总被引频次是一个非常客观实际的评价指标, 一定程度上可以显示刊物在科学交流中的作用和地位[2,3,4,5]。表2为公路运输类核心期刊各年度总被引频次及平均值, 并对平均值进行了归一化计算与排序。由表2可以看出, 《公路交通科技》年均总被引频次达到6397次, 这除了与其高质量的论文水准有关外, 也与其年发文量较大有关;四种期刊《公路》《中国公路学报》《汽车工程》《长安大学学报 (自然科学版) 》的年均总被引频次在3000~5000次, 这几种期刊都是公路运输行业中关注度较大的期刊。一般来说, 总被引频次由于是历年所发的所有文章在统计年的被引频次, 因此, 创刊时间越长, 其被引频次从统计上来说, 就有可能越高, 这是由其定义所决定的。在这些公路运输类核心期刊中, 创刊时间最晚的是《中国公路学报》, 但是其被引频次仍较高, 年均达到4750次, 反映出其在公路运输行业中的地位和认可度, 具有较大的学术影响力;《世界桥梁》的总被引频次最低, 其只占排名第一的《公路交通科技》的15.1%, 学术影响力差距较大。

在以上分析的基础上, 本文还分析了11种期刊的复合即年指标, 发现《桥梁建设》《中国公路学报》《长安大学学报 (自然科学版) 》处于第一梯队, 其复合即年指标平均值在13%~18%之间;《世界桥梁》和《公路交通科技》当年发表的论文中也分别有10.7%、9.7%被引用, 而《中外公路》《公路》的复合即年指标较低, 只有排名第一的《桥梁建设》的10%左右, 差距较大, 说明公路运输类核心期刊的质量分布尚不均匀。

总体来说, 我国公路运输类核心期刊的评价指标数据较合理, 期刊分布层次合理, 整体发展态势较好, 11种期刊在公路运输科研领域具有较高学术影响力, 对公路运输学术科研领域起到了积极的推动作用。但公路运输类核心期刊的各种数据在整个学术期刊出版行业中尚处于中下水平, 还有比较大的发展空间。当今, 网络化、数字化已成为学术期刊出版的主流趋势, 随着云计算的兴起, 云出版正出现蓬勃发展的势头, 公路运输行业学术期刊应紧抓这股潮流, 顺势而为, 争取在云出版, 甚至是将来的大数据出版中拔得头筹。

参考文献

[1]夏朝晖.利用高被引指数和被引指标指导期刊工作[J].学报编辑论丛, 2008 (5) .

[2]伍军红.复合影响因子与期刊影响力评价[J].编辑学报, 2011 (6) .

[3]俞立平, 孙建红.总被引频次用于科技评价的误区研究——兼谈科技评价的时间特性[J].中国科技期刊研究, 2014 (6) .

[4]李晓宁.公路运输与区域经济梯度发展的协调性研究[D].北京交通大学, 2010.