奥运旅游发展范文

奥运旅游发展范文（精选10篇）

奥运旅游发展 第1篇

关键词：2008奥运会,体育旅游,影响

随着当代社会物质与精神生活水平的不断提高，健康日益受到人们的重视，同时人们也将对健康提出更高的要求和标准。然而，人类进入信息化社会以来，健康面临着严峻的挑战，人们越来越崇尚有利于身心健康发展的生活方式。将体育和旅游融为一体的体育旅游，让人们在亲近自然、放松身心的同时又能亲身参与或观看自己热衷的体育活动，在游山玩水之余领略体育健身的无穷魅力，这当然是体育和旅游爱好者们梦寐以求的乐事。

一、奥林匹克运动与体育旅游

体育旅游是旅游业的重要组成部分，它是以体育资源和一定的体育设施为条件，以体育旅游商品的形式，为旅游者在旅行过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群。奥运与体育旅游相互交融、密不可分。每一届奥运会都会引发汹涌的旅游热潮，一般来说，在筹办奥运会的7年中，因为奥运因素能吸引到150万额外的国外游客和1000万左右的国内游客，在奥运会后的3年～5年甚至更长时间，奥运会的后效应仍不会消退。

在我国，体育旅游虽然还处在起步阶段，但也正在快速发展中。北京2008年奥运会申办成功，为发展体育旅游产业提供了一个极佳的契机。据保守估测，在筹备奥运会的7年中，来北京的游客每年将增加20%，到2008年北京奥运会期间，将可增加40余万外国游客，加上港澳台游客，将可能突破60万人次。这将使中国的GDP在7年间的增长率提高0.3%～0.5%。外国游客的巨幅增加，不仅扩大了体育旅游消费的需求，同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。纵观近20年来的历届奥运会，我们会发现一个规律：外国旅游者的人数是参赛人数的25倍到40倍。到了2008年北京奥运会，前景将更加广阔。因为届时奥运会更加成熟，这都是旅游业兴旺的要素。同时举办奥运会还会带动投资环境的改善，吸引外商到举办国投资。如2000年悉尼奥运会吸引海外投资达到87亿美元，带动了产业结构的调整和社会经济的协调发展，以及社会福利事业的改善、促进城市环境建设和城市化品位的提高。

二、2008年北京奥运会对中国体育旅游业的影响

2008年北京奥运会对体育旅游业的作用:2008年北京奥运会，必将带动我国体育旅游的发展，同时也给我国经济发展带来机遇和挑战。

1. 促进国民经济的增长

实践证明，旅游业的发展对国民经济和社会发展有着巨大作用。据国家旅游局统计报告，1997年我国旅游创汇额110多亿美元，占GDP的4.16%，其中体育娱乐、休闲旅游所占的比例为三分之一。体育旅游作为无形产品调整了产业结构，加大了财政收入。许多发达国家将体育旅游作为一种高产出的旅游项目大力扶持和发展，以“足球工业”为主的意大利，发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身于意大利国民经济10大部门的行列，目前已达500亿美元。

2. 增加外汇收入

增加外汇收入、提高国际支付能力是一个国家经济实力强盛的重要表现。体育旅游业创汇成本低，且不受一般贸易保护的限制。据世界旅游委员会的一项统计显示，被誉为旅游王国的西班牙，人口只有3840万左右，商品交易在世界属逆差国家。90年代以来，每年来该国的游客高达5600万左右，其中体育旅游者人数占60%以上，创汇始终稳定在170亿美元以上，占西班牙国民生产总值的9.6%。据世界旅游组织2002年资料显示，2001年中国接待海外旅游者人数和外汇收入已经分别跃居世界第6位和第7位。因此，中国旅游市场显现出了巨大的潜力。

3. 增加就业机会提供稳定的社会经济发展环境

奥运会期间将有大量的游客涌入，使以提供服务为主的体育旅游要吸收多方面的劳动力就业。开发旅游产品、增设旅游景点和旅游项目等，不仅要吸收服务人员，还要培养和吸纳体育旅游的专业管理人员和技术人员，以及各类专家、学者和企业家等。同时也带动了相关产业的发展，如交通运输业、酒店餐饮业、建筑业、器械、服装、食品业、金融、电信业等。按照国际旅游组织推算，旅游业每直接增加一个就业人员就能为社会间接提供5个就业机会。汉城奥运会增加就业岗位近30万个;悉尼奥运会增加了15万个就业岗位。据估计如果按北京承办奥运会新增投资1000亿元，且每10万元投资能新增一个就业机会计算，北京奥运会将产生100万个就业机会，这无疑为解决劳动力就业和吸纳下岗人员提供了机会，为改善人民生活、促进社会稳定、保持经济持续增长起到积极作用。

4. 加速体育旅游产业的开发

举办奥运会所带来的巨大规模的投资效应，使旅游产业规模壮大，不仅提高了体育旅游的软件水平，还极大地改善了体育旅游硬件设施。创建一流的体育旅游场地 (馆) 、设施和一流的旅游饭店，开发一批大众化、多样化、趣味性和挑战性强的旅游产品。旅游产业的发展可重新调整产业结构，依托一些大的公司和企业的优势，对旅游企业资产进行重组，淘汰一些没有竞争力的企业和商品，形成一批凝聚力大、开发实力强的旅游企业集团。通过奥运会巨大的聚焦效应，提升一批体育旅游品牌形象及产品质量，优化旅游要素结构，使旅游资源进一步深度开发，使一批为竞赛服务的民营企业转化为具有先进的科技成果和管理理念的新型企业。

5. 提高城市品位和影响力改善投资环境

奥运会既是一个体育盛会，也是一个文化盛会和旅游大节。聚焦和辐射效应使得游客都会被一些有着灿烂文化、辉煌历史、浓厚民俗礼仪、美丽自然风光的地区吸引。让世界了解中国，就要建设一流的旅游环境，围绕经济、生态、保健、社交等多功能进行综合开发，树立旅游新形象，构建城市旅游业的空间格局、品位结构和总体特色。加快道路、交通、水电、通讯、餐饮和娱乐设施等的基础建设，为外商来华投资创造良好的环境。

6. 改善环境提高人们生活质量

旅游的发展，使山川增色，城市改观，促进社会经济的发展，改善生态环境和人们的生活环境。很多地方采用封山育林、人工绿化、加强基础建设等措施，美化了环境，提高了人们的生活质量。体育旅游可以增强体质，促进身心健康，提高劳动生产力;加强社会主义精神文明建设，促进社会文明程度的提高。

三、实施奥运战略促进体育旅游经济发展

1. 制定中长期体育旅游发展战略

2008年北京奥运会，必将给我国体育旅游业的发展带来新的机遇。2005年北京累计接待海外旅游者362.9万人，比上年同期增长15%。其中接待外国人3l1.6万人，比上年同期增长16.2%;香港同胞31.4万人，比上年同期增长13.1%;澳门同胞1.3万人，比上年同期增长0.3%;台湾同胞18.6万人，比上年同期增长1.4%。估计在奥运会准备期7年当中，我国每年旅游者可以增加20%。因此，我国不仅要举办一届成功的奥运会，还要充分利用丰富的地理资源和丰富的文化资源，散发长久的旅游魅力。要对会前、会中、会后的体育旅游业做出综合的规划，并最终获得体育旅游业的可持续发展。

2. 加强宣传扩大知名度

加强宣传，运用各种媒体和现代化传播工具，包括建立“2008年北京奥运体育旅游网站”，将我国的体育旅游资源全面详实地介绍给全世界，让更多的人了解中国独具特色的自然资源，吸引大量的游客到我国进行体育旅游，从而促进我国体育旅游的快速发展。

3. 突出特色创建品牌

随着中国加入世贸组织和成功申办2008年奥运会，我国旅游业正迎来前所未有的发展机遇，同时也面临巨大的挑战。在新的机遇和挑战面前，我们应当根据我国旅游业的发展现状和条件，站在战略的高度研究和思考中国旅游品牌问题，找寻中国旅游品牌的发展之路。充分利用我国的自然资源和人文资源特点开发和设计体育旅游项目，创建中国特色的旅游品牌。

4. 合理开发体育旅游产业

体育旅游是一种特殊旅游，它需要各种设施、场地 (馆) 、器材等。体育旅游市场的开发，基础设施的建设，属于政府行为，需要政府支持，同时又可以吸纳社会力量开发体育旅游项目。我国旅游资源丰富，政府可以充分利用现有旅游资源用行政手段来引导、监督、管理体育旅游产业的开发和经营。政府应鼓励外资及大中型商贸企业的投资，并给予适当的政策倾斜，对外商要采取成功的宣传策略，合理开发体育旅游产业，奥运会不仅是一次为期16天，有28个项目的奥运会，且是一种长远投资，更多收益会在奥运会后显现出来。要建立健全市场促销体系、产品开发体系、旅游接待体系、咨询服务体系和安全保障体系等，促使国内旅游与国际接轨，从整体上提高产业水平。产业发展从重点解决“观光旅游为主”，调整到发展“休闲度假体育旅游为主”上来，发展舒适性、休闲性、享受性旅游产品提高旅游经济附加值和旅游总收入。旅游资源开发更趋向于区域化和网络化，旅游接待由过去的中心城市接待为主，向旅游线路接待为主的方向转化。

5. 以人为本，培养体育旅游专门人才

体育旅游的开发和发展需要有科学知识和训练有素的专门人才。政府及相关部门应出台专门的培训标准，对体育旅游专业服务人员进行专门培训。如一些参与性体育旅游，需要专业人员运用科学的运动方法去指导参与者，如何健身、康复，如何掌握运动方法并减少伤害事故。加强体育旅游人才的培养，强化人文历史和民族体育知识培训，使之完全具备行业业务操作能力及管理能力。因此，加强对体育旅游知识的培训是发展体育旅游的重要条件。办好各级旅游院校，特别是职业旅游院校，有计划地定向培训各类高级人才。

6. 加强体育旅游商品生产与销售

体育旅游商品生产与销售的发展思路是：“突出特色，加强引导，产销随市”。一方面借助社会各方力量加强对体育旅游商品的生产和销售，扩大产销渠道，逐步建立适应市场需求的产销体系;另一方面加快规模化发展，鼓励集团投入，实现旅工贸种结合。产供销一体化;另外，加快体育旅游商品研制。抓好体育旅游商品生产基地建设，做好体育旅游商品的展示销售工作，力争各中心城市建立体育旅游商品销售网络和相应的展示中心。通过奥运会让全世界都了解中国的体育旅游商品，刺激消费，促进经济发展。

7. 绿色旅游规划长远的体育旅游前景

筹办奥运会的7年及奥运会结束后的3年～5年甚至更长时间，奥运后旅游效应还会再延续。所以合理的、长期的、慎重的、可持续性地规划体育旅游项目及资源是非常重要的。以“绿色奥运、绿色旅游”为原则，根据当地的经济发展状况和社会道德规范，在保护自然资源的前提下，通盘考虑体育旅游战略，加快本地体育旅游项目的开发，完善体育旅游设施建设，提高体育旅游服务质量，形成可持续的绿色体育旅游体系。

四、结语

体育旅游产业发展方向要国际化和产业化，促使国内旅游与国际接轨，从整体上提高产业水平。

总之，2008北京奥运会将给我国的体育旅游业带来深远的影响。申奥的成功不仅让世界开始了解中国的体育旅游，而且让国民开始关注世界体育，这个盛会带给体育旅游的市场和机遇是巨大的。因此，必须抓住这个商机，使体育旅游真正成为当今最富有活力、最具有吸引力的朝阳产业之一。

参考文献

[1]王子朴:体育经济学讲义[M].2006, 5

[2]陈文英:探析我国体育旅游[J].湖北体育科技, 2003 (3) :298～299

[3]韩鲁安崔继安等:体育旅游对国民经济和社会发展的作用[J].天津体育学院学报, 2000 (2) :42～44

[4]韩纪光:我国发展体育旅游的前景分析[J].体育与科学, 2004 (1) :35～37

[5]汪德根陆林等:体育旅游市场特征及产品开发[J].旅游学刊, 2002 (1) :49～53

青岛奥运旅游景点导游词 第2篇

青岛奥运村位于青岛国际帆船中心内，毗邻比赛场地，距离竞赛场馆如此近的奥运分村在往届奥运会中并不多见，这为各国运动员参赛提供了方便。建筑面积约10万平方米，客房438套，将于1月底完工。

根据国际奥委会和北京奥组委要求，在奥帆赛期间，青岛奥运村将于207月27日正式开村，8月27日闭村;在残奥会期间，则于年8月30日开村，9月20日闭村。

届时将有来自70多个国家和地区的800多名运动员及随队官员入住青岛奥运村。

青岛奥运村分为居住区、国际区和运行区三个区域。

居住区(The Residential Zone):是运动员和官员住宿、就餐、办公、召开会议和休闲健身的场所，是安全级别最高的区域。组委会要保证为运动员提供安全舒适和私密的居住环境。

国际区(The International Zone):是运动员、官员、访客和媒体等互相交流的场所，是众多赞助商集中提供服务的区域，也是企业展示的主要场所。

奥运旅游发展 第3篇

一、我国的体育旅游市场现状

由于大众体育的蓬勃发展, 全民健身普及, 人们的体育意识也在不断增强, 以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展, 成为旅游行业的新亮点。目前体育旅游业在我国已开始呈现梯度发展的趋势, 每年增长30%至40%。体育旅游的快速增长和多元化发展, 必将促进体育旅游业再上一个新台阶。

2008年8月在北京举办的奥运会为我国体育旅游的发展提供强大驱动力, 是我国体育旅游产业是一次难得的历史机遇。据估算, 由北京奥运会拉动的体育产业包括体育旅游产业7年间平均每年可为我国国民经济增长贡献0.3至0.4个百分点。随着北京奥运会的到来, 我国体育旅游历史性的高潮也即将到来, 并且直接将体育事业推向了市场。也直接加速体育和旅游双方产业的进一步发展。

我国体育旅游的前景光明。原国家体育总局副局长张发强在《全民建设综论》中论述了体育旅游的前景:北京2008年奥运会为体育旅游产业提供了契机, 据保守估测, 到2008年奥运会期间, 将可增加40余万外国游客, 加上港澳台游客, 将可能突破60万人次。境外游客的巨幅增加不仅扩大了体育旅游消费的需求, 同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。体育产业和旅游产业的合作前景广阔。

二、发展我国体育旅游市场具有重要意义

体育旅游具有健身强体功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游, 通过亲自参与某项体育活动, 让人们在亲近自然、放松身心的同时又能亲身参与或观看自己热衷的体育活动, 不仅能增强体质、健美强身, 还可陶冶情操。所以, 大力发展体育旅游, 可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用, 并将直接为全民健身服务。

体育旅游产生巨大的经济效益。以“足球工业”为主体的意大利, 发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元, 跻身意大利国民经济10大部门的行列, 目前已达500亿美元。英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近90英镑, 超过汽车制造业和烟草工业的产值。在瑞士, 仅滑雪旅游一项, 每年接待外国游客1500万人次, 创汇70亿美元左右。

体育旅游已成为拉动经济的一股重要力量。体育旅游不同于观光旅游, 也不同于单一的体育健身活动, 是两者的有机结合。随着人们越来越看重健康轻松的生活方式, 以亲和自然、放松身心、健身娱乐为特征的体育旅游业应运而生迅速发展。相关数据表明:目前与体育相关的旅游和旅行市场每年的价值达1180亿美元, 到2011年, 旅游和旅行产业在全球GDP的比重有望达到10%, 在一些国家体育旅游所创造的价值占旅游总收入的25%。

三、发展我国体育旅游市场的对策与建议

随着全民健身计划的实施和人民健身意识的提高, 人们已从静态的观赏者转变为积极的参与者。大多数旅游者已不再满足于走马观花式的观光活动, 而是趋向于各种可以参与其中的活动, 其中体育活动就是选择之一。同时, 旅游者也希望通过旅游恢复身心, 强壮身魄。综上所述, 体育旅游是两大产业客源市场共同需求的产物。因此, 客源市场开拓也必须把握住这一特点, 通过相应体育旅游产品的开发和形象设计及营销工作来吸引客源拓展市场, 从而推动体育旅游的发展。

我国体育用品的收入占了行业收入的70%左右, 收入结构单一。事实上, 体育旅游参与者要比体育运动竞技者多得多, 其中尤以体育娱乐、健身和康复为目标的旅游者居多。我国第一批231个国家4A级景区中, 其实有105个都有含体育运动项目的景点。目前世界顶级的赛事大多还是在欧美地区举行, 中国的承办机会不算太多, 所以我们一定要在商业运作模式上下工夫, 以体育为概念打造一系列体育旅游产品, 如出国观看赛事等。

四、结语

在海外, 体育用品的经济收入仅占行业收入的30%, 而70%的营运收入都来自于体育服务。体育旅游是一项收益颇高的行业。我国体育、旅游业界也开始看到这片新兴的掘金土地。我国体育旅游市场目前还处于起步阶段。随着社会物质与精神生活水平的提高, 人们越来越崇尚有利于身心健康发展的生活方式。将体育和旅游融为一体的体育旅游, 让人们在亲近自然、放松身心的同时, 又能亲身参与或观看自己热衷的体育活动;在游山玩水之余领略体育健身的无穷魅力, 这当然是体育和旅游爱好者们梦寐以求的乐事。

参考文献

[1]于素梅:我国体育旅游可持续发展的若干建议[J].体育文化导刊, 2007/09

[2]李宇星:现阶段中国体育旅游可持续开发模式的探讨[J].山东体育学院学报, 2007/02

奥运与旅游 第4篇

1984年的洛杉矶奥运会，不仅使美国人从越战的创伤中摆脱出来。重振了美国人的创业精神，还以成功的奥运会市场开发和企业运作载入现代奥林匹克运动发展的史册。这届奥运会为美国净增了数十万入境旅游者，极大地促进了旅游业的发展；1992年巴塞罗那奥运会，使巴塞罗那由普通港口城市一跃成为全球知名的旅游胜地：2000年悉尼奥运会，使澳大利亚的旅游品牌效益提前了十年……国际上历届奥运会的经验表明，在奥运综合效应中，旅游行业受益最直接、最显著。2008年，中国迎来了奥运会，同样迎来了旅游业大发展的巅峰时代。

作为2008年北京奥运会的协办城市，青岛正在为世界准备一场精彩纷呈的奥帆赛，9个级别11块金牌的激烈角逐也将为这个激情的8月吸引来无数海内外游客的目光。这座中国著名的海滨旅游城市、这座历史悠久的文化名城、这座拥有众多世界知名品牌的品牌之都，如今迎来千载难逢的历史机遇——奥运，让青岛的发展步入了快车道，也让青岛旅游业走在了快速发展的前沿。

奥帆赛诠释青岛旅游新形象

迈入新世纪，对青岛城市发展影响最大的事件，莫过于奥帆赛走进青岛。举办奥帆赛不仅让青岛的国际知名度和对外影响力明显提升，也让青岛经济发展势头更加强劲，在筹办奥帆赛的过程中，城市基础设施等各项建设更加完善，原本普及率较低的帆船运动也渐渐走进了群众生活。奥帆赛，让这座百年城市受益匪浅。

走向世界的帆船之都

2007年初，亚太旅游协会(PATA)与威士国际组织曾针对亚太地区旅游的10个主要客源市场的5000多人进行访问，这次非常全面的调查告诉我们这样的事实：52％的受访者表示正积极考虑未来两年到亚洲旅游。对于目的地的选择，泰国为首，中国香港其次，中国大陆和日本并列第三。另一项对奥运会的特别调查则显示，对于“北京是2008年奥运会的举办地”认知程度最高的客源地是日本，为93％，其次是韩国，为82％。亚洲之外的国家中，澳大利亚确认率最高，为80％。此外，调查者还将北京奥运会对中国其它城市和临近目的地可能带来的影响列入调查的内容，有计划参观北京奥运会的受访者中，90％的人表示他们可能会游览中国大陆的其它城市。

在这次调查被构思之前，青岛已经预见到奥运会将给青岛旅游业带来潜力巨大的国际客源市场，围绕“帆船之都”开展的一系列海外宣传推介活动恰能说明这一点。

2004年9月，青岛组织了大型代表团赴日本举行为期10天的“2008相约奥运扬帆青岛”巡回展，这是青岛市在成功发布了“帆船之都”徽标之后，借雅典奥运会刚刚落幕的时机，进行的首次境外大规模城市品牌推介活动。自此，相同主题的海外推介活动先后在韩国、美国、澳大利亚、英国、法国、德国、加拿大、荷兰、俄罗斯、挪威和中国香港等国家和地区举办了50余场，引起了所到国家和地区的强烈反响，青岛的海外知名度和美誉度也随着一次次别开生面的海外推介活动不断提升，“帆船之都”越叫越响。

随着奥运的临近，青岛参与和承办大型国际帆船赛事越来越频繁，从2006、2007年青岛国际帆船赛到2008年奥帆赛，从克利伯环球帆船赛中“青岛号”全程参赛到2009年沃尔沃环球帆船赛青岛站活动再到青岛与克利伯携手合作未来4年的环球帆船赛事……与国际知名帆船赛事的合作，让青岛成为名副其实的中国“帆船之都”。帆船之都在“走出去”的同时，还不忘将重量级的国际论坛、高峰会议“请进来”，奥运与旅游国际论坛、第二届中日韩旅游部长会议等一系列大型国际性、地区性会议的成功举办为青岛吸引来更多的世界关注。

旅游环境越来越国际化

奥运给青岛旅游环境带来的最大变化是旅游基础设施的完善和旅游服务功能的增强，青岛给旅游者留下了“越来越国际化”的深刻感受。借助承办奥帆赛，青岛大力推进了城市基础设施建设。据统计，自2002年以来，基础设施累计投资720多亿元。其中，投资近60亿元兴建了20座立交桥，新增高速公路1660公里，目前青岛高速公路里程山东省第一：投资20亿元的流亭机场扩建工程，投资10多亿元的同三高速青岛段，投资超过1 6亿元的东西快速路二期、滨海大道、奥林匹克帆船中心等一批重点工程，均交付使用；火车站、长途站改造等项目也即将投入使用。此外，青岛市还加大环境卫生整治工作力度，使城市环境发生了质的变化，全年环保空气质量优良天数达到335天，已经超过了1档类300天的标准，排污、海水净化、城市亮化等工程都已经达到了国际标准。

根据《主办城市合同》的要求，奥运会主办国必须在2008年奥运会期间为与会的奥林匹克大家庭成员、赞助商和注册媒体等注册人员提供住宿服务。为此，北京奥组委在北京市遴选了122家奥运签约饭店，签约客房总量近30000间。同样，青岛奥帆委、香港奥马委及4个京外足球赛区也都遴选了奥运签约饭店，各地的赛事同样会在奥运前后为当地带去大量观众和游客，不同程度地刺激当地饭店业的发展。单以青岛而论，2001年申奥成功之初，青岛仅有星级饭店71家，包括3家五星级和6家四星级。到2007年10月，青岛星级饭店的数量已跃升至133家，包括6家五星级和17家四星级。到2008年奥帆赛前总数将达到180家，包括25家五星级，发展形势迅猛。

在筹办奥帆赛的过程中，青岛还先后引进了包括美国洲际、德国凯宾斯基、法国雅高宜比思、港中旅在内的17家海内外旅游品牌企业。这些旅游项目的开发，不仅能够丰富青岛旅游产品的种类，差异化的旅游产品也会满足不同需求、不同档次旅游者的需要，从整个行业的发展角度看，这将使青岛旅游的产业化发展初具规模。

直面挑战

中国旅游业用30年的时间，成为地位重要的第三产业。2008年北京奥运会对于中国旅游业的发展是一次千载难逢的良机，但机遇总是与挑战并存。毋庸置疑，2008北京奥运会将为中国旅游业带来足够“量”的增长，但奥运服务需求和标准对旅游企业服务水平和素质的挑战，旅游业“量”的增长给当地旅游环境带来的压力以及奥运之后旅游业将如何发展，都是我们面临的严峻问题。如何将奥运带来的“量”的增长

有效地转化为“质”的飞跃，促成中国旅游业持续、健康的发展，应该成为旅游业内人士共同的责任。这种责任，同样存在于青岛的旅游业中。

挑战一：服务，是“软件”也是软肋

纵观旅游业这一“朝阳产业”的发展，其规模的扩大实际上是通过“量”的增长来体现的。面对巨大的旅游接待量，随之而来的问题便是如何提高接待能力并确保游客满意度：另外，旅游需求也会加剧相同的旅游产品或类同的旅游目的地之间的竞争，当选择不止一个的时候，吸引旅游者作出判断的是服务质量。因此，无论从何种角度讲，提高服务和接待质量都将成为满足旅游者需要、区别旅游产品和旅游目的地的关键。在旅游业中，没有什么行业比酒店行业对这一情况体会更深。

一场国际“高考”打破了青岛酒店服务的平静，给青岛星级酒店们把脉的是应青岛市政府邀请而来的世界旅游组织的外籍饭店专家高登·居里先生和托马斯·胡弗尔先生，他们对6家奥帆赛官方签约饭店及部分“迎奥推荐饭店”服务水平进行评估，评估饭店包括香格里拉大饭店、贵都大饭店、海情大酒店、邮电宾馆、环海凯莱商务酒店、颐中皇冠假日酒店、汇泉王朝大饭店、海天大酒店、海景花园大酒店和丽晶大酒店。

在为期10天的明查和暗访中，高登·居里先生和托马斯·胡弗尔先生先是以普通客人身份分别入住饭店进行暗访，评估饭店各项接待服务设施水平和员工服务质量，包括饭店设施设备的维修保养和清洁卫生、员工仪表仪容、礼节礼貌和规范化、细微化、个性化服务水平等，他们通过暗访找出饭店在硬件设施和软件服务方面存在的问题。进入明查阶段后，两位专家在听取饭店就奥运接待准备工作情况汇报的基础上抽查客房、后台区域及员工服务知识等方面情况，并查看饭店管理制度和各项记录，结合暗访的情况对饭店总体管理水平与服务水平做出评估，并逐一向饭店进行反馈。评估结束后，高登·居里先生和托马斯·胡弗尔先生与青岛市旅游局、奥帆委、国内行业专家进行座谈，综合分析青岛市“迎奥接待饭店”服务水平现状，并结合青岛市酒店业服务现状和奥运需求提出建设性意见与建议。

这次“高考”，两位专家对青岛酒店硬件设施和软件服务分别给出了95和90的分数，对受检的酒店外部环境、符合标准的客房布置、入住登记的高效率、休闲娱乐中心的热情服务、机场至酒店间顺畅的交通给予积极评价。同时也明确提出各饭店亟须解决的五大问题：饭店员工与客人间语言交流不畅；饭店与客人间对服务的期待存在差异：对西餐缺乏准确了解；饭店公共区域、垃圾区域卫生欠佳等。针对这些问题，两位专家对症下药开出了“药方”。

“我也曾到过世界上很多地方，到过几百家酒店，诚实地说，你们是独特的。”“贵酒店的专业服务水准和高效的管理是十分可贵的，是我从事服务行业十余年来见过的最好的。”评估结束后，高登·居里先生和托马斯·胡弗尔先生对青岛海景花园大酒店做出了这样的评价。作为暗访中获得评价最高的酒店，青岛海景花园大酒店“亲情一家人”的服务再次感动了两位考官。评估结束后，海景花园大酒店立即根据专家的意见将所有厨房的木质菜墩更换为塑料材质的，员工英语培训也由每周一次外教授课改进到每周两次，并针对中、西餐服务对餐厅服务员进行从餐饮知识到服务流程的全面培训。“这次评估给了我们很大的动力，更加坚定了发展民族品牌的信心。当然，我们也在专家的指导中找到了不足，这种改进和学习将更加有利于海景花园大酒店‘亲情一家人’服务品牌的长久发展。”海景花园大酒店驻店副总经理周泉红在接受采访时告诉记者。同样受到激励的“考生”们都在不遗余力地改进和完善着服务标准和水平，为进一步提升奥帆赛期间的接待服务而努力。这一切，对于青岛酒店服务行业无疑是一剂强心剂。

挑战二：扛着“承载力”前行

北京奥运会对中国旅游业发展的影响是全方位的，吃、住、行、游、购、娱等方面都会受到积极影响，这种影响将给中国旅游业带来可持续性发展。然而，当人们欢欣鼓舞地谈论着旅游业给一个城市或地区带来的巨大经济效益、社会效益以及文明开放程度的同时，当地旅游环境也正承受着同比例增长的强度和压力。随着旅游资源可持续发展的提出，旅游环境承载力作为一个重要衡量指标，越来越被业内专家所关注。

青岛大学旅游学院副院长李辅斌教授谈到旅游环境承载力时认为，单纯以“量”的增长来扩大旅游规模，势必会对旅游环境承载力造成影响。“在一定时期内，特别是在旅游旺季，大量游客涌向旅游胜地，使某些旅游地出现拥挤现象，当地的旅游资源和旅游设施将会遭到不同程度的破坏。”改革开放后，人们的生活水平提高很快，特别是休假制度“黄金周”的出台，大大刺激了人们出游的欲望。2002年，国内游客已逾7亿。这让原本就薄弱的旅游基础在供给与需求的矛盾中，更加凸显出旅游环境承载力的问题：旅游交通设施严重超载，绝大多数旅游景点在旺季人满为患，游客食宿紧张。由于旅游地经常超负荷运行，也导致了部分旅游设施损坏，服务质量下降，生态环境受损，旅游环境恶化。因此，如何防止旅游环境承载力超载，保证旅游资源的可持续发展在中国显得尤为迫切和重要。

青岛旅游环境的承载力可能会因奥帆赛效应而超载，也许，通过丰富旅游项目、改变旅游增长模式和旅游产品结构以及对具体景点实行游客数量控制，可以缓解旅游承载力的负重问题。长久以来，旅游附加值低、走马观花式大众观光型旅游产品一直是低端消费群体游览观光青岛的主要选择，这种“量”的增加，不仅让旅游环境受到影响，更会让有意发展高端旅游项目的青岛旅游业进入瓶颈。未来的青岛，需要将旅游定位由大众观光型转换成休闲度假型，打造一个滨海度假型旅游城市的新形象。高层次、多类别的旅游项目不仅能把聚集在前海一线的游客分流到各处，还能在旅游收入不减少，甚至是增加的前提下，推动青岛旅游高端市场的发展。此外，部分景区可以效仿北京故宫和安徽黄山等著名旅游景点，在旅游旺季采取保护性景区局部封闭的办法，缓解旅游环境的承载力，加强对旅游资源的保护。

挑战三：“遗产”怎么用

据澳大利亚旅游局统计，从1994年到2004年，澳大利亚海外游客增加了132万人，本地游客增加了17.4万人，新增加的旅游生意为澳大利亚赚取了30亿澳元的外汇。澳大利亚旅游委员会也曾经在悉尼奥运会之前和之后开展过一项品牌重估研究，以衡量悉尼奥运会对澳大利亚的整体形象和旅游目的地形象所产生的影响。研究结果表明：悉尼奥运会后，人们对于悉尼和澳大利亚的关注程度及其所获得的相关知识都有所提高，2000年奥运会还激发了更多人访问悉尼和澳大利亚的兴趣。

奥运会为每一个主办国都留下丰

富的奥运遗产，无论是有形的奥运场馆，还是无形的奥运精神和理念，都让主办国受益匪浅。如何利用这些宝贵的遗产，让奥运效应继续发挥作用，是值得每个主办国认真研究的课题。青岛凭借着得天独厚的优势，成为2008年奥运会帆船运动项目的举办城市。从狭义的角度讲，奥帆赛给青岛留下的不仅仅是世界一流的场馆设施，还有开展群众性帆船运动的基础，这些都将为青岛旅游业的发展提供更广阔的空间。

“2008年北京奥运会帆船比赛城市”将成为宣传青岛旅游形象的最佳开场白；作为比赛场馆的青岛奥林匹克帆船中心也将成为有着持续吸引力的旅游景点；奥帆赛推动了青岛帆船运动的开展，也开辟了航海体验、帆板冲浪、游艇出海等海上旅游项目的开发。整合奥运元素的同时，青岛啤酒博物馆、海尔科技馆等展馆可以满足旅游者探究品牌发展的需要；市北特色街等商贸区可以满足以购物为目的旅游团体；迎宾馆、花石楼等欧陆建筑可以满足旅游者审美、寻史的需要：海底世界、极地海洋世界则可以满足旅游者海洋求知的需要……针对不同需求的旅游产品，通过细分化找到各自的客源市场，将会打开青岛旅游丰富多彩、百花齐放的局面。

谁是下一个“韩国泡菜”

当韩国泡菜、日本寿司通过奥运会成功迈向世界，人们开始期待，有着上百家中华老字号、“食文化”无人可及的中国将在北京奥运会期间带来怎样的惊喜。在1988年汉城奥运会上，韩国泡菜一炮打红。就是这小小的泡菜，通过成功的营销，如今已被韩国政府推广到世界上110多个国家和地区，每年收入超过70亿美元。作为奥运经济成功的经典案例，韩国农协的代表吴政润曾被请进人民大会堂，为寻觅奥运商机的上百家中华老字号介绍了韩国泡菜成功的秘密——最传统的就是最世界的，一个国家的传统食品和这个国家的文化一样，在世界上都是惟一的，所以最容易成为世界的。

这样的道理，同样适用于旅游特色商品的设计和开发理念。旅游特色商品匮乏，长期以来一直困扰着中国许多著名旅游城市。如今，能够反映当地历史文化、地方特色、工艺特点，又方便携带的旅游纪念商品大多只有在相对封闭的旅游地区或少数民族地区才能找到，而现代化城市的文化特色由于城市开放程度高、经济活跃、物流便利等因素而不再鲜明，反映在旅游商品方面则是地域特色不明显，以次充好、鱼目混珠或基本类同的商品太多。

青岛旅游商品市场也面临这样的问题。怎样解决青岛市旅游特色商品市场尴尬现状，开发哪些具有青岛资源特色、旅游特质和经济文化特征的旅游特色商品，成为相关部门攻关的课题。经过一段时间的筹划，由青岛市旅游局和青岛市经贸委牵头组织的“青岛市旅游特色商品”评选活动，在经过集中展示、消费者投票和专家评定后，2007-2009年度的“青岛市十大旅游特色商品”和“青岛市十大旅游特色纪念品”终于在2007年底出炉。

从75家企业申报的185件作品中评选出能够塑造和传播旅游城市形象的“双十大”旅游特色商品，实在不是件容易的事。虽然，“青岛市十大旅游特色纪念品”最终由于缺乏创新、特色不突出等原因而空缺两种。但对于尚处开发阶段的旅游特色商品市场而言无疑是一个好的开始，今后每两年举办一次的征集活动会让更多的市民关心旅游特色商品和旅游纪念品的开发，也为青岛市旅游特色商品市场的培育和发展搭建了一个很好的平台。

奥运旅游发展 第5篇

一、体育旅游产业的涵义

作为体育旅游, 目的是使人们善度余暇、健身强体、消除疲劳, 获得生理和心理上的满足与放松。它首先必须具备旅游的基本特征, 即人类以前往异地寻求审美和愉悦为目的而度过的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经历。根据旅游的基本概念与特征, 可以认为, 体育旅游是旅游和体育的结合, 是通过体育资源与旅游资源的互补互利, 把体育作为主要内容的一种旅游活动。

二、新时期我国体育旅游市场的发展的契机

1. 我国在后奥运时期体育旅游发展的契机。

奥运会是目前世界上影响最大的社会文化活动之一, 也是全世界人气指数最旺的重大活动。奥运会不仅是传播团结、友谊、和平、公平竞技的盛会, 而且能够拉动旅游业, 特别是体育旅游产业。奥运会的结束, 留给举办城市的不仅是载入史册的荣誉和闻名世界的场馆设施, 更重要的是留下丰富的体育旅游资源。北京和青岛具有独特的旅游资源, 北京作为中国首都, 是我国的政治、经济、文化中心, 她因现存丰富而珍贵的文物古迹和秀丽的苑园而成为举世闻名的旅游名城;而青岛是一个沿海旅游城市, 具有丰富的水上旅游资源, 对中外游客产生了强大的吸引力。将两者资源有机的结合在一起, 将会迅速提高我国体育旅游的发展。

2. 新的休假制度带给体育旅游的契机。

随着我国新的休假条例颁布, 人民群众闲暇时间的增多, 人们对如何保持身心最佳状态, 以适应现代社会的发展成为民众普遍关心的问题。人们对于如何使自身身心得到发展、身心得到放松而去做出选择, 使我国上下掀起了旅游的热潮。但是现代社会的人们对旅游的需求开始有了新的变化, 人们开始从静态的旅游向动态的参与性、健身性更强的方向发展。这就为体育运动与旅游的结合提供了很好的发展机会, 体育旅游业的发展潜力巨大, 市场广阔。

三、后奥运时期体育旅游市场的发展策略

1. 综合开发我国体育旅游资源。

从国家旅游局到地方旅游局应推出与体育有关的旅游活动, 为推动我国体育旅游业的发展奠定一个良好基础。我国国土资源丰富, 山地、高原、盆地、海滨、河流、湖泊等自然资源较多, 完全可以依托这些资源重点发展休闲型的体育旅游, 建设一些有特色的体育旅游主题公园。一方面既可以满足青少年喜爱的新兴体育旅游项目, 如野营、探险、定向运动等, 也可以适度发展适合中老年人参加的休闲健身的体育旅游项目, 如冲浪、沙滩排球、沙滩足球、帆船、登山、游泳、划船, 徒步旅行等。其次, 可以积极争取申办大型国际观赛、观光型体育旅游, 吸引国际、国内旅游者前来。再者我国丰富的具有民族传统的体育旅游资源也可以重点开发如磨秋、龙舟、赛马、叼羊、风筝、骑射等, 经过精心筹备重点打造完全可以形成具有中国特色的体育旅游产品, 同时也扩大了这些运动项目在国际上的知名度, 有利于扩大我国的入境体育旅游。

2. 建构体育旅游的培训体系, 培养高素质的体育旅游专业人才。

由于现代体育旅游产业以商品的形式服务社会, 能为广大体育旅游者提供各种类型的体育旅游资源和服务, 极大地方便了人们外出观赏和参加各种体育活动, 受到了广大体育旅游消费者的欢迎, 形成了相当大的体育旅游消费市场。要满足这一新的消费需求, 仅仅加大对体育旅游的物质投入、扩大经营规模是不够的, 还要下大力量培养高素质的体质旅游专业人才, 以提高体育旅游产业的生存与发展, 保证体育旅游产业在体育旅游资源开发与投资决策、产品设计、生产与销售服务等一系列问题上的规范化和科学性。因此, 将培养体育旅游专业人才纳入社会体育专业人才培养体系, 为社会体育开辟了一条谋求经济效益, 发挥经济功能的有效途径, 是社会体育实现产业化的经济增长点。

3. 利用多元化的促销手段, 有针对性地进行市场促销。

从我国体育旅游的客源市场来看, 一是国内客源市场, 随着我国经济的快速发展, 生活水平的进一步提高, 将有越来越多的人参加体育旅游消费。二是港澳台客源市场, 要增强促销力度, 扩大港澳台市场份额。三是国外客源市场, 要针对不同情况、不同国家和地区采取不同的促销手段与战略。运用影视、歌曲、广告、互联网等多种宣传促销形式, 提高宣传促销的影响力、覆盖面和科技含量, 增强体育旅游宣传促销实效。旅游行政管理部门要积极加强与国内外旅游界的合作, 坚持以国际体育旅游为先导、国内体育旅游为基础的发展方针, 大力拓展体育旅游客源市场。

4. 政府加大扶持力度, 完善体育旅游政策法规。

加强政策扶持, 完善体育旅游法律、法规建设政府要把体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点。政府要尽快制定相关扶持政策, 吸引国内外资金参与体育旅游资源的开发, 促进体育旅游市场的发展。明确体育旅游的管理部门, 依法加强宏观管理, 通过规范体育旅游市场竞争秩序, 规范体育旅游企业和经营者经营行为, 提高服务质量。在成熟的体育旅游市场, 从业人员、基础设施基本齐备, 相关管理条例较为全面, 能够对安全起到很好的监督作用。而我国部分冰雪运动、漂流、民族体育项目的管理法规、措施相对滞后, 为此, 必须对体育旅游的基础设施进行安全检查, 提出标准、保证安全, 同时完善相应的法律法规, 保证体育旅游安全的有效监督与控制。

参考文献

[1]韩忠培:中国体育旅游资源和体育旅游市场开发研究[J].体育与科学, 2005.5

[2]陈福利范保宁:中国旅游资源学[M].北京:中国旅游出版社, 2003

[3]张强柳伯力:国内外体育旅游业发展概况[J].四川体育科学, 2003.6

旅游酒店期盼“后奥运” 第6篇

“虽然各个奥运主办城市的历史经济背景和旅游资源不同,但从奥运会各主办城市旅游业的发展情况来看,游客人数的高峰大都不是出现在奥运年,有的是出现在赛后的第一年或第二年,有的城市游客人数则是在赛后长期持续增长,这主要是得益于赛后主办城市旅游业发展的硬件条件升级以及城市形象的提升。”洲联集团、上海五合智库总经理邹毅在接受记者采访时表示,“举办奥运会对各主办城市旅游酒店业的可持续发展利好因素较多,旅游酒店将迎来前所未有的机遇。”

迎接奥运后的"小高潮"

从各地尤其是奥运举办城市的统计数据来看,无论是入境游客数量、酒店收入、旅行社收入都没有实现令人满意的增长。上半年旅游行业表现疲累事实上是受地震、雪灾等突发性自然因素影响甚大。如北京地区上半年旅行社入境游实现收入1.52亿元,同比下降13%;出境游1.63亿元,同比略上涨3%,国内游(不包括自由行等业务)4744万元,同比下降29%。

直到8月份,全球关注的奥运盛事也并未使得旅游业受益,事实上,奥运前人们对旅游业的乐观情绪在严格的入境和安检等手段控制下受到严重挫伤。仍以北京为例:入境游客数量统计显示,北京市7月份接待入境过夜旅游者与旅游饭店接待国内游客人数均大幅下降:7月份全市接待入境过夜旅游者27万人次,同比减少30.2%。其中,接待外国人23.8万人次,比去年同期减少28.8%;香港同胞2万人次,比去年同期减少32.4%;台湾同胞1.2万人次,比去年同期减少47.6%。

酒店行业因游客数量减少、前期一窝蜂建设导致市场供应量偏大而竞争激烈:7月份北京市星级饭店接待国内客人121.7万人次,比去年同期减少16.4%所幸这部分损失因为奥运期间酒店普遍调高价格而得弥补。

不过,与奥运期间惨淡经营的旅游酒店业相对比,来自携程旅行网的调查显示国民奥运后出游的愿望强烈达到七成之多,且北京成为最向往的目的地之一。由此可见,奥运后国内游可能迎来小高潮,有研究机构预计出游人数较前期会有30%～40%的增长。

“目前旅游酒店业受到的负面影响是短期的,局部的,从长期来看国内旅游酒店仍处于黄金发展期,预计十一’黄金周前后国内旅游业将迅速恢复,其中休闲游和商务会展旅游将获得远快于行业平均速度的增长。”东兴证券分析师沈梦表示。

旅游酒店正蓄势待发

“奥运会的举办,加快了北京产业结构调整的步伐,高端服务业将成为北京新的经济增长点。受奥运会影响,到2008年预计北京第三产业增加值占GDP的比重将达到69%。从第三产业内部结构看,与奥运会相关的金融保险、旅游会展、商业服务、现代流通和文化体育等一批体现城市功能的现代服务业,会受到明显拉动,将以年均10%以上的速度发展,逐步成为服务业的主导产业,并带动一批新兴服务部门的发展。”邹毅认为。

“在亚特兰大奥运会后的5年内,接待的来访者有明显增长,尤其是参加会展活动的商务旅行者,每年增加约5%～10%。”邹毅告诉记者,“由于商务旅行人员的日常花费远高于普通的休闲游客,对酒店式公寓、高星级度假酒店的需求十分的旺盛,从而使会展业带来的相关旅游收入每年在1 10亿美元以上。”

2004年的雅典奥运会是希腊旅游业获得长足发展的重要里程碑,使希腊在世界旅游版图上占据了一席之地。统计表明,2005年和2006年,来希腊旅游的人数分别增长了5.6%和8.44%。2006年,只有1100万人口的希腊接待了创纪录的1570万旅游者。其中,这些来自全球各地的休闲度假旅游者带动了希腊度假酒店、别墅和公寓等物业的需求。

超强"件"带来机会

“目前,为了借助奥运,整体提升北京旅游景点的服务水平,北京市旅游局将对现有的多个历史文化旅游景点进行改造、修缮和整治,并根据客源需求对景点进行整合和包装,打造多条特色的文化旅游精品路线。”邹毅表示。

赛后由于城市知名度的提高,城市基础设施的完善和旅游接待设施的升级,尤其是大型的会展、会议设施、高等级的宾馆设施等供给水平的提升,北京举办大型体育比赛和会议、会展的竞争力将大大提升,承办这类活动的机会也将增加。

另外,由于奥运的举办,国内居民尤其是北京居民对体育运动的热情将大大提升,一些康体项目和休闲旅游项目将成为国内旅游和北京市民旅游的新热点。奥运会还将带给北京大量吸引外资的机会,伴随着投资等商务洽谈,商务旅游也将在奥运会后进入新的发展阶段。

随着北京的文化性观光旅游,酒店也会获得较大的收益。对会展旅游和商务旅游,高星级度假酒店、度假别墅、乡村俱乐部、会所和度假公寓都会得到潜在利益。

分享后奥运"盛宴"

根据世界旅游组织预测,到2015年,中国将成为世界上第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市常届时,我国入境过夜旅游者将达到1亿人次,国内旅游将达到28亿人次,人均出游2次,出境旅游将达到1亿人次。

随着奥运前因为安全问题采取的措施的放松,由此导致奥运前被抑制的入境旅游需求得到释放。而奥运带来的良好影响力也对提升我国旅游形象和燃起旅游热情的巨大刺激作用。奥运后效应即将对旅游行业产生积极影响。

奥运旅游发展 第7篇

一、奥运会对举办国旅游业的影响

奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响, 已为历届奥运会所证明。

1. 奥运会的入境旅游效应

资料显示, 洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间, 入境的游客分别达到23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。2000年悉尼奥运会给澳大利亚的经济发展注入了新的活力。在旅游与奥运的结合上, 比以往任何一届都做得更好。据澳大利亚旅游局统计, 从1994到2004年, 澳大利亚海外游客增加了132万人, 本地游客增加了17.4万人, 新增加的旅游生意为澳大利亚赚取了30亿澳元的外汇。悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明, 奥运会作为超大型“人文旅游品牌”, 其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动, 其地位无可替代。

2. 奥运会迅速提升了举办国的旅游品牌形象

奥运旅游还会达到在平常状态下不可能有的形象效应, 即对承办地的形象塑造和改善作用。

(1) 奥运会提升了澳大利亚的旅游形象品牌

数据表明, 2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌 (Australia Brand) 效益超前10年, 极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值, 对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。研究结果表明:悉尼奥运会后, 人们对于悉尼和澳大利亚的关注程度及其所获得的相关知识都有所提高;人们对于澳大利亚品牌的认知有了极大的提高, 激发了更多人访问悉尼和澳大利亚的兴趣。

(2) 借助奥运的宣传效应, 希腊树立新的旅游形象

雅典奥运会之后的2005年、2006年两年, 希腊的入境游人数和旅游收入均以较快的速度在增长。2004年到2006年, 希腊的国际旅游人数从1212万增加到1375万, 旅游收入从103亿欧元增加到117亿欧元。雅典奥运会不仅深远地影响了希腊, 连土耳其在2004年上半年游客人数都窜升40%。

可见, 奥运会对主办城市和主办国形象宣传的促进作用同样不可低估。

3. 提高了旅游业的软、硬件水平

奥运会作为一种特殊的节事, 从接待内容和档次上为主办地的旅游吸引物和旅游产品序列带来了有益的增加, 并且这是一种具有国际性吸引力的旅游产品增加。为了履行主办城市的承诺和义务, 迎接大量奥运会参与者和旅游者, 主办地必须从数量和质量上增加和改进住宿接待设施和商务活动设施, 这就提升了主办地旅游的供给能力, 而且奥运会主办城市往往借助奥运会加大城市基础设施投入, 促进城市更新, 这种举措直接提升了城市旅游的内部和外部可进入性。极大地改善了举办国旅游基础设施硬件的建设, 提高了旅游服务质量, 创造了一流旅游环境, 带动了旅游行业水平的全面提高, 促进了旅游业的进一步成熟与发展。

二、奥运为河北旅游提供良机

1. 奥运会旅游中的挤出效应

(1) 挤出效应的产生原因

奥运会在产生旅游“拉力”的同时, 还伴生着“推力”, 即奥运会对旅游者的“排斥力”, 集中体现为奥运会期间对旅游活动的“挤出效应”。奥运旅游的挤出效应指的是奥运会的召开将促使原打算在赛事主办城市发生的国内旅游转移到国内其他地区。

从主办城市/地区角度看, 奥运会可能带来“反感效应”, 即迫使主办城市/地区居民在节事期间离开其居住地外出旅游, 因为他们希望免受节事活动以及节事带来的大量入境旅游者的干扰。从主办国角度看, 奥运会可能带来“转换效应”, 即可能促使原来可能发生的国内旅游者 (包括度假者和商务旅游者) 转移到国内其他地区, 原因是人们认为奥运会的举办将干扰正常的旅游活动和目的地价格水平。这两种效应都是奥运会对国内旅游的“挤出”奥运会对旅游活动的“挤出效应”在往届奥运会中基本都有体现, 当然强度有所不同。

(2) 挤出效应对河北旅游的现实意义

李晓光认为2008北京奥运会是我国旅游业赶超先进水平的千载难逢的历史机遇, 不仅仅给北京旅游业带来巨大商机, 而且对全国的旅游业发展都有十分积极的促进作用。

河北具有环绕北京的地理优势, 众多的旅游资源。河北省旅游产业素质不断提升, 拥有世界文化遗产3处, 国家级历史文化名城5座, 避暑山庄、北戴河、白洋淀等景点家喻户晓。两年来新评A级景区85处, 总量达到176处, 其中5A级景区3处、4A级景区41处、3 A级景区46处。

三、河北针对奥运旅游的举措

“树立奥运机遇意识、积极开展跨区域、多领域的联合促销, 最大限度地吸引各种偏好的潜在旅游者, 将奥运会旅游带来的利益在空间上充分扩散”将成为河北省借助奥运发展旅游业的主导思想。

为此河北已经从以下方面进行了努力与尝试:

1. 加大宣传力度, 打造精品线路

河北省推出了冀东海滨度假、承德皇家风情、京北草原风光、塞北坝上、京郊太行风光、燕赵文化、冀东南民俗风情等20余条精品旅游线路, 将全省的部分精华景区编排成十几条奥运旅游精品线路, 如北京秦皇岛承德、北京遵化唐山秦皇岛、北京金山岭承德围场、北京宣化张家口、北京保定石家庄、北京廊坊天津等;并主打“唐山秦皇岛承德奥运旅游黄金线路”。并推出以“奥运北京, 旅游承德”为主题的系列促销活动。

2. 加强软件建设, 提升旅游接待人员素质

河北省的各旅行社、宾馆饭店等社会旅游服务单位正不断加强软硬件建设, 加强业务培训, 主动与国际标准接轨, 与奥运理念接轨, 全面提高人员素质, 省旅游局制定了《全省旅游行业迎奥运培训方案》, 重点培训奥运基本知识、礼节礼仪、应用外语、不同国家不同民族风俗习惯和卫生救护知识。强化以西餐为主的餐饮技能培训, 保证海外游客吃到地道可口的饭菜。2007年下半年举办了以“迎奥运、展风采”为主题的第三届全省导游员技能大赛、第二届未来导游之星大赛和饭店服务技能大赛。积极备战2008年奥运会服务工作。

四、河北奥运旅游行动的深层次思考

陈林祥认为2008年北京奥运会将给中国经济的发展, 尤其是中国旅游业的发展带来无限商机, 国内旅游业应当整合旅游资源, 发展中国旅游业。举办奥运会是在观念和体制层次促进我国旅游业改革的好机会, 河北应对旅游软实力的潜在促进作用更应该予以重视。

河北的奥运旅游行动应当注重以下三个结合:

1. 把奥运同优化旅游产品结构结合起来

奥运会可为举办城市旅游产品开发提供强大动力, 河北应当把握奥运机遇, 切实推动旅游产品结构的优化和升级。深入挖掘和利用城市历史资源, 通过开展建筑、街区、社区旅游, 使河北的魅力得以展现, 城市旅游产品得以丰富、活化和自成一体。

2. 把奥运同优化旅游产业结构结合起来

拉长产业链条, 延伸产业范围, 优化产业结构, 是奥运城市发展旅游经济的一个中心任务。从产业角度而论, 河北旅游发展任重而道远, 比如旅游购物、旅游投入品生产、劳动力市场开发、汽车租赁等, 都是城市旅游相当薄弱的环节, 急需加强。利用奥运会的长期影响, 促使旅游产业向产前、产后延伸, 形成产前、产中、产后一体化发展格局, 同时优化旅游景区、饭店、旅行社的内部结构和相互关系, 河北的城市旅游业才能建立起自生长机制, 跃上新的发展台阶, 成为名副其实的支柱产业。

3. 把奥运同提升旅游人力水平结合起来

举办奥运会, 意味着旅游业的现代化、国际化和高度化。这需要一大批专门人才的支撑。河北省还应加强奥运旅游从业人员培训, 充分利用奥运会这个国际性舞台, 培养和锤炼一批能够适应需要的经营管理型人才, 只有如此, 奥运旅游方能产生深远的意义, 创造持久的价值。

参考文献

[1]罗秋菊:世界大型事件活动对旅游业的影响及对中国的启示.商业研究, 2003年11月, 总第271期

[2]付磊:奥运会旅游的国际比较和启示.2001-2003年中国旅游发展:分析与预测

[3]李晓光:申奥成功对旅游业的影响分析.上饶师范学院学报, 2003年6月, 第23卷第3期

奥运旅游发展 第8篇

奥运会对举办国或举办城市的旅游业在“前奥运”阶段、“中奥运”阶段、“后奥运”阶段都会产生一系列影响, 可以说“奥运经济”这块蛋糕最大的受益者是旅游业。但从总体来讲, 对旅游业影响最大、受关注度最高的是奥运会后的影响。青岛市必须要抓住机遇, 对后奥运经济进行深入的研究, 把旅游品牌城市推向世界。

二、旅游品牌城市的内涵

旅游品牌城市是一个整体概念, 由城市内各种旅游资源、旅游基础设施、城市总体景观、城市人文底蕴、居民好客程度等多种因素共同组成且相互作用而形成。它集中体现了区域旅游开发成果和旅游业发展水平。塑造旅游品牌城市是现代市场经济条件下增强旅游经济竞争力的必然选择, 是区域旅游生存和发展的重要基础, 是旅游经济向高层次、高级化发展的希望所在。

三、后奥运, 塑造青岛旅游品牌城市策略

1. 延续前奥帆赛的旅游品牌战略规划, 完善旅游品牌城市架构体系

品牌规划是塑造旅游品牌的基础和关键。青岛是首批中国优秀旅游城市、全国环保城市, 创造了啤酒节、海洋节、电子家电博览会等一批节庆、会展品牌, 这些都已成为城市旅游的品牌。前奥运, 青岛市已经做了整体形象宣传;奥运期间, 要充分借助奥运的“曝光效应”推广自己的品牌;在后奥运, 更要抓紧制定旅游发展战略规划, 规划应以奥运会可影响到的10年为期限, 以扩大奥运对旅游的持续影响为主题, 以打造国际旅游品牌为目标, 按照“山、海、城、文、商”五大特色从战略高度整合全市文化资源和旅游资源, 将青岛打造为“帆船之都”、“海上度假天堂”。

2. 挖掘青岛特色文化, 塑造旅游品牌的精品载体

文化是旅游品牌的灵魂, 特色是旅游品牌的生命。一个城市的独特的文化底蕴, 是吸引游客最根本的所在。我们应以奥帆赛作为接合点, 将青岛的历史文化底蕴与现代文化底蕴进行和谐的串联与包装, 打造丰富动感的青岛文化形象, 在手段上充分利用海滨、大剧院、现代艺术中心等舞台, 通过具有创造力和丰富内涵的大型文艺演出与综合推介活动, 给游客留下深刻的印象和震撼, 感受国内独一无二的“青岛风情”, 体现青岛文化旅游的独特魅力。

3. 巩固城市基础设施建设, 奠定旅游品牌城市硬件基础

为成功举办奥帆赛, 青岛市投资800多亿美元建设奥帆基地和改造基础设施。从城市基础设施到城市生态环境, 从市区道路到航空、铁路, 从媒体通讯设施到气象服务, 都得到了全面的改观, 城市面貌和城市功能发生了根本性的变化。奥运会后还要依据青岛旅游发展总体规划和奥运旅游专项规划, 进一步完善舒适性、服务性优良的旅游基础设施和旅游环境。

4. 充分利用奥运场馆与设施, 创建旅游品牌的特色项目

(1) 创设“青岛国际帆船周”。奥帆赛留下了价值无限的奥运遗产, 包括有形的设施, 也包括无形的服务, 这些遗产为青岛的旅游业带来无限的发展机遇, 尤其为体育旅游提供了一个极佳的契机。应充分利用奥帆赛的奥运遗产, 设立“青岛国际帆船周”节庆活动, 地点以奥帆基地为主会场, 汇泉湾与石老人浴场为分会场。借鉴“瓦尔蒙德周”的成功经验, 以帆船比赛为主题, 同时举行沙滩排球、沙滩足球、沙滩滑翔等比赛项目, 附之以趣味帆船赛、海上观光、空中观光、帆船知识有奖竞猜、文艺演出等娱乐活动。

(2) 打造“会展之都”, 带动会展旅游的发展。会展业作为一个产业关联度高的新兴产业, 将有效带动经贸、旅游、广告等现代服务业的发展。前奥运阶段, 青岛市的会展业就获得了迅速发展, 成功地举办了每年一届的中国国际渔业博览会、青岛国际时装周、APEC中小企业技术交流暨展览会, 以及韩国周、日本周等国际汇展交流活动, 在国际上已崭露头角。奥运会后, 更应抓住时机, 学习悉尼的经验, 加强同全球性行业协会, 以及各大国际组织的联系, 构建全球营销宣传网络, 利用国际传媒有计划、有重点地进行推介宣传工作, 打造青岛“会展之都”形象。

5. 科学开发突出奥运主体和青岛特色旅游纪念品, 制造宣传媒介

对青岛海洋旅游产品的生产经营现状进行科学分析, 制定科学合理的开发规划。建立海洋旅游产品生产基地:加强特色干鲜海产品和绿色食品生产;定期组织产品设计大赛, 发动民间力量为开发纪念品出谋划策;对原有企业给予优惠政策, 鼓励创新, 同时对外招商, 利用外资开发特色产品。加大力度整顿旅游产品市场, 建设海洋旅游商品街, 创造高品位的海洋旅游购物环境。

6. 控制海洋污染, 保护旅游环境, 树立旅游品牌的可持续发展观

海洋环境是海洋旅游产业可持续发展的基础条件, 因此海洋旅游的开发要有生态经济观点。要严格控制陆源污染, 严禁沿海区未经处理的生活、生产污水直排入海, 切实保证污水的达标排放;对各游船企业应加强管理, 防止燃油泄漏污染海面;要利用宣传教育手段, 提高广大游客和居民的海洋旅游环保意识, 树立可持续发展旅游观, 促进青岛海洋旅游的可持续发展。

参考文献

[1]王志东:2008年奥运会对山东旅游业的影响及对策[J].财贸经济, 2002, (1)

秦皇岛市　奥运旅游线路 第9篇

上午游览天下第一关——山海关、老龙头，下午游览鸽子窝和奥林匹克大道公园。

奥运协办城秦皇岛二日游

第一天游览天下第一关——山海关、老龙头、姜女庙和燕塞湖，第二天游览鸽子窝、奥运场馆、奥林匹克大道公园和集发观光园。

奥运协办城秦皇岛三日游

第一天游览天下第一关——山海关、老龙头、鸽子窝和奥运场馆，第二天游览求仙入海处、新澳海底世界、野生动物园、奥林匹克大道公园，第三天游览集发观光园、南戴河国际娱乐中心和翡翠岛。

走进奥运，滨海风情度假之旅

以北戴河、南戴河、昌黎黄金海岸、燕塞湖景区、新澳海底世界、野生动物园为主要参观点，徜徉在由碧蓝的海水、金色的沙滩、葱郁的树木、可爱的动物缔造出的浪漫的假日天堂之中。

精彩奥运，长城文化体验之旅

以老龙头、天下第一关——山海关、角山长城、孟姜女庙为主要参观点，观赏长城各段的建筑精华：陆地上的长城，山巅上的长城，大海中的长城，领略横亘秦皇岛境内260公里古长城的磅礴气势。

体验奥运，沙滩体育健身之旅

游览内容：在秦皇岛体育训练基地、海港区东山浴场、北戴河老虎石公园、南戴河国际娱乐中心、昌黎翡翠岛生态游乐园等地开展各种类型的沙滩体育运动。

感受奥运，葡萄美酒品尝之旅

以朗格斯酒庄和华夏葡萄酿酒有限公司为主要参观点，参加规模宏大的葡萄种植园、先进的葡萄酒生产线、朗格斯的橡木之藏……品一品柔和浓郁、清香爽口的葡萄美酒，感受葡萄酒的悠久文化，了解有关葡萄酒品尝的知识，让您成为一个真正的“品酒专家”。

激情奥运，节日庆典舞动之旅

依托秦皇岛独特的旅游资源，举办秦皇岛求仙节、国际烟花大赛、樱桃采摘节、南戴河荷花艺术节、黄金海岸沙雕艺术节等特色节庆活动，充分体验全民欢腾、喜迎奥运的氛围。

人文奥运，名人别墅寻访之旅

以五凤楼、顾维钧别墅、马海德别墅、何香凝别墅、傅作义别墅、东岭会教堂、瑞士小姐楼和园林别墅为主要参观点，感受北戴河别墅群所具有的维多利亚式、罗马式、哥特式、东洋式以及中世纪建筑遗风，体味每一幢别墅蕴藏着的深厚的历史文化。

相约奥运，大海长城夏令营之旅

奥运旅游发展 第10篇

一、相关概念的界定

1、大众传媒的概念

大众传媒 (mass media) 即大众传播媒体 (介) , 是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和专业化手段以社会一般受众为对象而进行大规模的信息采集、选择、加工、复制和传播的行业组织。包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等在内的传统传媒以及网络、手机等新兴媒体。当然也包括从事信息采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构。

2、后奥运旅游的概念

“奥运旅游”是由于奥运会的举办而引发的各种旅游行为, 也包括因为奥运会的举行而在举办地及其周围地区发生的各类旅游活动。关于“后奥运旅游”的概念目前还没有明确的定义, 本文所指的“后奥运旅游”是指2008年北京奥运会结束以后, 在长时期内由于奥运会的举办地及其周围相关地而引发的各种旅游开发活动。

二、大众传媒与旅游的关系

随着信息技术的进步, 现代人们生活在一个被信息包围的世界, 旅游作为现代生活必不可少的组成部分与大众传媒有着紧密的关系。

一方面, 大众传媒的社会影响力空前强大, 对旅游业的影响主要表现为大众传媒加大了旅游活动的社会覆盖面, 加速了旅游信息的传播速度, 在介绍旅游产品、塑造旅游地形象、引导旅游消费观念诸方面起到重要作用。同时大众传媒通过其巨大的感染力和影响力吸引社会注意力, 促进了整个社会的文化生活的进步, 推动着旅游业的发展。

另一方面, 大众传媒对旅游业的关注成为其内容的重要组成部分。在大量媒介信息中传播旅游文化、报道旅游动态、预测旅游前景常见诸于报刊及广播电视等大众媒体之中。各种电视频道、收音机节目、旅游网站及旅游相关方面的书籍及杂志在人们生活周围不断更新, 这不但拓展了大众传媒的空间而且也有利于广大旅游者的参考和学习。同时旅游的发展又丰富了大众传媒的内容, 成为其源于生活、贴近大众的重要原因, 可以说二者之间相互作用、共同促进。现代旅游业之所以对广大受众的生活产生巨大的影响, 大众传媒的桥梁作用是不可替代的。

三、大众传媒对后奥运旅游影响的表现

凭借奥运契机而深入发展的旅游业不应是昙花一现, 而是应加强奥运会产生的长远影响, 更应该注重奥运会后产生的旅游拉动效应及辐射效应, 在这个过程中大众传媒扮演着不可忽视的作用。

1、大众传媒对旅游目的地形象的影响

1.1 增强吸引力, 提升知名度

大众传媒的传播能量巨大, 其传播的实质就是通过对受众注意力的吸引达到预期的传播效果。这种效果在奥运会上体现的尤为明显, 不论是奥运会精彩的开幕仪式, 激烈的比赛过程还是辉煌的闭幕场面, 在大众传媒精进的传播手段下 (2008年北京奥运会是第一次全部使用高清技术拍摄和传输的奥运会) 对旅游目的地形象的传播早已超出了个人感官所能感知的范围。在大众传媒的技术支持下, 任何一个主办国都不会错过这一良机宣传国家旅游形象, 提升知名度。随着大众传媒的覆盖面逐渐扩大, 它的影响力也逐渐增大。

电视和网络作为覆盖量庞大的媒体在旅游目的地形象的宣传中发挥了不可估量的作用。奥运会期间中国强大的经济实力、优良的社会环境、灿烂的华夏文化通过全球各大媒体展现在将近47亿观众面前, 大大激起了国际旅游者对中国的向往, 为后奥运旅游奠定了基础, 进一步提高了中国的国际知名度与美誉度。由此可见, 举办地通过媒体的频频曝光不仅使其成为全世界关注的焦点, 同时也提高了该地的旅游知名度。

1.2减弱负效应, 打造新形象

大众传媒的积极宣传有助于减弱举办地在旅游者心目中的负面影响, 对旅游地新形象的建立则会产生巨大的正面影响。根据全球知名调查机构尼尔森公司在奥运会开幕式和闭幕式后, 对全球16个国家和地区的消费进行在线调查显示, 有八成人士在奥运前从未到访中国大陆, 在许多人的印象中中国仍是一个十分落后的国家, 尤其是四川地震之后, 国际上对我国能否顺利举办奥运会产生各种猜疑与担心, 国际入境旅游明显下降, 安全、环境问题成为入境者最为担心的问题。但是大众传媒及时宣传报道中国政府和人民团结一致战胜灾难的事实、奥运会期间我国对安全工作的重视和布置以及取得成绩等, 使他们对现代中国的形象有了一个全新的认识。根据对参赛人员和来华旅游者的调查发现, 中国的现状带给他们的是惊喜和赞叹, 他们表示之前的种种顾虑都是多余的。因此说积极利用奥运会这一千载难逢的媒体聚焦盛会, 可以迅速走出地震等一系列负面事件的影响, 在国际上树立了一个崭新的、快速发展的国家新形象。

2、大众传媒对旅游者的影响

2.1 影响旅游者的出游动机

人们在通过各种媒体获得奥运会主办地的诸多信息之后, 很自然地萌生“到主办地去看一看”的愿望, 这样的想法可以从奥运会筹备一直延续到奥运会后很长一段时间, 而且随着奥运会后各大媒体的纷纷报道, 许多人将这种愿望化为行动的可能性大大增强。据携程网一项针对全国超过1000名受访者的调查显示, 七成受访者准备在奥运会后出游, 北京得票率高达60%, 成为奥运会后出游首选地;香港特区和青岛作为奥运会马术和帆船比赛城市, 也获得了极高的关注, 如果没有传媒的介入, 人们不会直观地感受到旅游目的地的吸引力, 更不会产生在各个城市之间旅游的选择。

2.2影响旅游者的决策行为

当人们产生了旅游动机后, 往往又会陷入“去哪里旅游”的困惑。大众传媒在后奥运时期对奥运旅游的持续宣传, 尤其是将奥运与举办地的特色资源相结合的报道, 在很大程度上成为吸引旅游者的重要内容。如青岛在奥运会后将举办奥运项目与得天独厚的海洋资源相结合, 推出持久开展青岛海洋旅游的方案就吸引了众多的国内外游客。奥运会后大众传媒将焦点集中在对各城市的分别宣传上, 从总体上促进旅游的发展。而对一些容易发生客流井喷的城市, 可以适当做一些疏导式的引导宣传, 以平衡各地旅游良好运行。如针对老年人市场, 可以建议在奥运会结束短时期内不要选择北京作为旅游目的地而改为其他城市, 像类似的宣传不仅是影响了旅游者的决策, 更为深刻的是对平衡各地的旅游流量有所帮助。

3、大众传媒对文化的影响

旅游文化是由于旅游活动的介入而形成的一种特殊文化。旅游者把自己原来居住地的文化带到旅游地, 在旅游地又领略了当地的文化, 这样各种文化进行交流传播, 形成了旅游文化传播。而在后奥运时期的旅游文化更多地渗透了奥林匹克文化, 并且二者很好地融合形成了一种更为特殊的文化现象。

大众传媒作为独立的话语系统, 引领社会舆论的导向, 将奥运会举办地的文化传向全世界。北京奥运会将中华“和”文化体现的淋漓尽致, 也表现了中国对世界各国人民友好的态度与诚意。各国人们通过媒体领略了中国文化的魅力, 也了解了中国五千年悠久的历史发展, 在后奥运时期持续地宣传将更加刺激潜在旅游者追求文化差异的心理。在后奥运时期大众传媒将扮演传播文化使者的角色, 奥运会后围绕奥林匹克文化及奥运旅游的各种文化宣传活动则是旅游营销的一大手段。

4、大众传媒对后奥运时期旅游开发的影响

后奥运时期, 众多的媒体特别是国际媒体对北京和中国国际形象反复的宣传, 将会使中国在竞争激烈的国际旅游市场中占据有利地位。积极宣传以鸟巢、水立方为代表的奥运遗产、中国体育发展历程及中国取得辉煌的体育成绩, 甚至奥运冠军成长历程, 都可以激发人们参与体育的热情, 对奥运会后开展体育旅游带来了发展的良机。如加强报道协办城市 (青岛、香港、秦皇岛、天津) 在奥运后的旅游措施, 对开发新的旅游产品会产生一定的影响作用。

充分发挥大众传媒的作用, 人们定会惊喜地看到, 中国旅游不仅增添了后奥运旅游这道亮丽的风景线, 而且盘活了全国各地的旅游资源。

四、大众传媒对后奥运旅游影响的手段

1、加强国家形象宣传, 优化旅游环境

北京奥运会上来自全球200多个国家和地区的21600名正式注册记者, 5000多名正式注册媒体记者, 这都创下了奥运历史之最。如北京奥运会美国地区独家电视转播进行了38天的全程转播, 节目总长度超过3600小时, 这比他们的所有夏季奥运会报道量的总和还要多。后奥运时期, 我们尽量创造条件与全球媒体合作, 加强对我国国家形象的宣传, 只有在人们心中树立起来良好的国家形象, 才可能真正吸引旅游者前来旅游。所以我国大众传媒在后奥运时期应扩大后奥运效应的传播范围, 更多的追加报道奥运会的举办对主办国及举办城市的积极影响, 这些都对国家形象的正面影响产生积极作用, 也为众多潜在旅游者营造一个良好、安全、洁净的旅游空间。

2、加大奥运遗产宣传, 丰富旅游产品

北京奥运会的空前成功, 对中国旅游业未来的发展带来的巨大的利好之一就是奥运遗产必将成为独具特色的旅游产品。奥运“遗产”将会使北京和整个中国的经济在其后10年甚至更长时间里长期从中受益。鸟巢、水立方等北京奥运场馆作为本届奥运会的物质遗产以及如奥运人文标准、奥运环保标准等无形的奥运遗产都为北京带来了荣誉与赞美。另外, 各协办城市的奥运场馆都将成为后奥运旅游的奥运遗产开发项目。人们会在奥运会后很长一段时间内拥有“去北京看鸟巢”的想法, 所以加大这些奥运物质遗产的宣传可丰富后奥运旅游产品。

3、细分媒体受众, 扩大旅游市场

媒体各有千秋, 在后奥运时期, 大众传媒要充分发挥各自独特的优点进行有针对性的宣传。青年受众大都选择网络作为获取旅游信息的途径, 奥运后对体育旅游网络宣传应该是青年关注的焦点;老年受众则因广播与现场同步, 接近性, 通俗性等特点对其有所青睐, 加强宣传奥运活动健身游则会成为吸引老年游客的一大策略;大学以上文化程度的受众更关注电视报道的旅游文化信息, 因集声音、图像、文字于一身, 速度快, 时效性强的特点成为他们所喜爱的媒介;报纸作为印刷品有便于保存, 选择性强, 可自由阅读等特点, 一定文化程度的知识分子和公务人员的选择, 对后奥运科技游、奥运地考察游的宣传定会引起这些群体的兴趣。互联网便捷廉价, 不受时空限制的特点吸引着越来越多的参与者, 尤其是青少年;手机短信作为一种新型媒体正在受到人们尤其是青年朋友的喜爱。

后奥运时期针对不同的客源市场进行有针对性的宣传, 在推动旅游市场的宣传方面媒体应各有侧重, 发挥各自的优势, 为后奥运旅游的发展做出贡献。

2008年北京奥运会对中国旅游业来说是一次飞跃的机会, 大众传媒作为现代文明的助推器其媒介宣传作用不可忽视, 借助积极正确的营销方式, 道德规范的宣传手段将后奥运旅游推向新的发展阶段。

摘要：大众传媒作为社会文化的重要组成部分, 无时无刻不影响着人们的生活。北京奥运会结束后, 我国旅游业迈入了后奥运旅游时代, 由于大众传媒的强大宣传和推动作用, 促进了奥运后中国旅游业的转型升级。因此在探讨大众传媒与旅游关系的基础上对大众传媒在后奥运时期传播奥运、推动旅游发展所产生的影响及对策进行研究具有重要的现实意义。

关键词：大众传媒,后奥运旅游,2008年北京奥运会

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