旅游行业博客营销

旅游行业博客营销（精选4篇）

旅游行业博客营销 第1篇

博客这种继E-mail、BBS、实时信息之后的第四种网络信息交流方式在网络营销中扮演着越来越重要的角色。博客营销成为网络营销的一种新模式, 而旅游博客营销的应用价值也正逐渐为越来越多的旅游企业所认识。

1 旅游博客及其特征

1.1 博客及旅游博客

“博客”也称网络日志或网络日记, 其英文单词BLOG为“WEBLOG”的缩写, 是一种基于WEB2.0技术的简易的信息发布方法, 具有即时性、知识性、自主性、共享性、互动性等基本特征。

“旅游博客”这一说法是从博客内容的角度来概括某些博客的。这些博客除了符合博客的特征之外, 最突出的是其内容或多或少涉及到了旅游活动六要素中的某几个甚至全部要素。

由于旅游活动本身的特点及旅游者分享旅游经历的心理需求, 使得旅游博客又有了博客基本特征之外的其它特征。

1.2 旅游博客的特征

1.2.1 内容包含较多旅游资讯

由于旅游博客内容多以博主的旅游经历、经验为主, 其中所包含的吃、住、行、游、购、娱等旅游资讯非常丰富, 读者可以从中了解到博主所经历过的旅游活动。

1.2.2 表现形式轻松易懂

大多数旅游博客采用的是图文并茂的表现形式。照片能更直观地将旅途中的所见所闻呈现在读者面前, 配以画龙点睛的文字说明, 使得博客的内容更生动形象, 轻松易懂。这对读者潜在的旅游需求无疑起到了很好的刺激作用。

1.2.3 旅游参考价值较高

旅游产品生产与消费同时进行的特征使旅游者无法“预消费”以了解产品的好坏。为了提高旅游质量, 事先做好出行计划显得十分重要。而借鉴他人的旅游经历和经验, 有助于制定周密的计划。基于上述的两个特征, 旅游博客正好为潜在旅游者制定出游计划提供了依据, 有较强的参考性。

2 旅游博客营销优势

简单来说, 旅游博客营销就是旅游企业利用旅游博客开展网络营销。旅游博客营销拥有与博客营销相同的优势。如提高企业网络的搜索引擎可见性;节约广告及研究消费者行为的费用;增进与消费者的交流沟通, 创造新顾客及维持顾客的忠诚度;提升企业的品牌价值等等。

但由于旅游产品无形性、异地性的特征, 旅游企业与旅游者长期以来处于信息不对等的状态, 而博客的核心作用在于交流与分享信息, 所以旅游博客营销在以下四个方面的优势显得更为突出:

2.1 营销受众群体的个性特征适合开展博客营销

根据CNNIC近三年的《中国博客市场调查报告》显示, 不论是博客作者还是博客读者, 均以具有较多闲暇时间的大学生及较高收入的白领阶层居多。这些人往往呈现出思想开放, 较易接受新事物, 具有较强旅游动机和旅游行为能力等特点, 较容易由潜在旅游者转变为真正的旅游者, 是旅游博客营销的关键对象。

2.2 营销信息能够不断被扩大化

当一部分潜在的旅游者成为真正的旅游者后, 又很可能成为旅游博客的作者, 进一步增强营销信息的力度。而一般来说, 旅游博客的作者同时也会是读者, 成为另一个旅游目的地的潜在旅游者。旅游营销信息就在这种弱连带关系中不断被扩大、叠加。

2.3 营销模式容易被接受

潜在旅游者阅读旅游博客的主要目的在于希望能通过博客提供的信息在出游前更加周密地计划安排行程;博客作者写博客的主要目的在于希望惬意地记录与回味旅途中的点滴, 与读者分享旅途中的乐趣。一方寻找旅游信息, 另一方发布旅游信息。旅游博客成为双方交流沟通的平台。旅游博客营销不直接推销旅游产品, 而是通过“软文”的形式满足双方需求, 较容易被受众所认可、接受, 最终达到将潜在旅游者转变成真正旅游者, 让真正旅游者再去影响潜在旅游者的营销目的。

2.4 对其它网络营销模式有补充、促进作用

网络营销兴起于上世纪90年代, 几乎所有利用网络应用工具进行的营销活动, 都可以归入到网络营销的范畴。从WEB1.0到WEB2.0, 网络营销工具和模式一直在不断推陈出新。

目前旅游企业进行网络营销主要运用到的工具有企业网站、网络广告、E-mail和博客。

旅游博客营销因上述的三个优势, 对其它几种网络营销模式起到了弥补不足和促进效果的作用:

第一, 企业网站虽然是最完整的网络信息源, 但其表现形式往往比较正式、严肃, 不易给读者留下深刻印象。旅游博客内容表现轻松, 题材多样, 较能引起读者的关注, 可以成为企业网站内容的补充。

第二, 在门户网站或一些旅游专业网站发布旅游广告需要一定的费用, 且存在网民对广告熟视无睹的尴尬。在旅游博客中植入广告, 不仅点击率高, 而且几乎不用额外的费用。

第三, 通过E-mail向潜在旅游者发送促销邮件, 虽然也是几乎不用成本, 但是除非接收者有订阅或者正好感兴趣, 否则容易被视为垃圾信件而引起反感。因此挑选营销对象是E-mail营销成功的关键。旅游博客则能免去“挑选”这一环节, 因为是潜在旅游者主动搜索到相关的信息。

3 旅游博客营销的应用方式

3.1 旅游企业博客营销平台

3.1.1 旅游博客专业网站

旅游博客专业网站是指提供旅游博客服务的网站媒体, 是旅游博客的“集中地”, 其突出特点是专业性强, 容易聚集起有相同兴趣的旅游者。目前较为成熟的旅游博客专业网站有同程网、途牛网、游鱼网等。

3.1.2 门户网站的博客频道

2002年博客概念被引入中国后, 各大门户网站纷纷开办了博客频道以提升网站的人气。新浪、网易、搜狐、腾讯等四大门户网站是目前博客作者选择比例较高的网站。这些门户网站较广泛的受众群体能为开设在其中的博客带来较高的点击率。

3.1.3 企业自建博客平台

企业自建的博客平台优势在于自主、灵活、精准。但与上述两种都属于博客托管 (BSP) 形式的网络平台不同, 旅游企业自建网络博客平台对企业的技术和费用要求较高, 一般实力较雄厚的旅游企业才选择此平台进行研究。

3.2 旅游博客营销措施

3.2.1 将旅游者纳入到企业营销活动中

在这一措施中, 旅游博客的作者是旅游者而非旅游企业。旅游企业由信息发布方转变为接收、整合方。通过博客的交流功能, 从旅游博客文章及博客评论中, 获取旅游者对企业的评价, 有针对性地改进旅游产品, 改善服务质量, 提升整体形象, 进而实施需求导向的营销策划, 利用一部分旅游者向另一部分旅游者进行营销, 创造需求, 最大程度地满足旅游者的个性化需求。

3.2.2 旅游企业撰写博客

旅游企业选择适合的网络平台撰写博客, 博客作者可以是企业的员工或管理层个人, 也可以是一整个营销团队。博客的内容不再是枯燥的企业产品信息, 可以从不同的视角对企业文化、产品进行介绍。如将企业产品嵌入到旅游常识中去。这样, 不是直接向潜在旅游者推销产品, 而是影响他们购买产品的思想, 起到潜移默化的作用。

3.2.3 邀请名人撰写博客

名人可以是明星、人气较高的博客写手, 也可以是旅游行业的专家学者。通过名人博客, 利用名人的影响力和权威性, 可以形成口碑效应, 提高旅游产品的认同度, 减少直接广告费用。

4 结语

旅游博客作为一种新型的网络营销工具, 其优势正在慢慢地呈现出来, 但对多数的旅游企业来说还是陌生的。旅游博客营销的具体操作方法和管理知识也有待进一步研究。旅游企业还需要不断探索和尝试才能逐渐掌握这种新型的网络营销工具。

参考文献

[1]中国互联网信息中心.第24次中国互联网发展状况统计报告[EB/OL].http://www.cnnic.cn/index.htm, 2009-8-19.

[2]张卫卫, 王晓云.基于弱连带优势的旅游博客营销初探[J].旅游学刊, 2008, (6) :10～11.

旅游博客——今夏旅游市场新卖点 第2篇

首届中国旅游博客大赛7月28日在同程旅游网拉开，仅仅20天的时间，来自全国22个省的145家城市的1000多名网友发表了图文相配，精彩绝伦的旅游博客，从“古韵丽江”到“苏州客录”，从“敦煌的月光”到“印象江南”，从“最爱迪斯尼”到“漫步巴黎”，参赛者细腻、流畅、幽默、轻松、愉快的笔触描绘了旅途的缤纷多彩。“跟我一起游，跟我赢轿车”是主办方打出宣传语，据主办方同程旅游网介绍：本次大赛希望让草根旅游者，网友通过以博会友的方式，获得更多旅游的乐趣，3000个旅游大礼包的复赛资格奖、景区特设奖，让人心动的8万元的汽车大奖都可以充分调动参赛者的参赛热情和兴趣。

聪明的旅游商家也意识到大赛带来的众多客源，著名风景区黄山、中国第一水乡周庄、峨眉山、婺源、庐山东林大峡谷、同里、西塘、南戴河、常家庄园等全国近50家顶级景区和200余家旅行社纷纷加盟作为大赛合作伙伴，并以此为契机更好的挖掘暑期旅游市场，百城、百景、百社联动的旅游博客大赛在今年暑期已经刮起了一阵的旅游热潮。

媒介经理：龙筱昕

电话：0512-65154146传真：0512-65154170

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旅游电子商务博客营销价值的研究 第3篇

博客于2002年被引入我国, 在随后的几年中发生爆炸式增长, 据英国TNS发布的一份针对全球网民上网活动的调查报告显示, 截至2010年10月, 中国4.2亿的网民中, 拥有博客的网民比例达到88%, 用户规模达3.6亿人, 博客的活跃度上升, 博客数量的增长带来了用户聚集的规模效应。在旅游电子商务的发展中, 由于旅游活动本身的特点及旅行者分享旅游经历的心理需求, 旅游博客营销是博主将个人的旅游知识资源通过网络加以传递的形式, 包括旅游活动中的吃、穿、住、游、行等资讯, 且图文并茂、轻松易懂, 具有为其他旅行者提供借鉴、参考的价值, 从而达到营销的目的。

1 旅游博客营销内涵及其双向价值分析

旅游电子商务的产品和服务主要包含旅游过程中的交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等方面大量的信息, 而这些信息具有无形性、异地性的特征, 需要经过传递、交互才能发挥它的价值。长期以来, 旅游企业与旅游者处于信息不对称的状态, 而旅游博客的核心作用就是发挥双向传递旅游信息的价值。

首先, 旅游博客是一种表达旅行者的思想、体验等表现形式的个人知识资源。博客是每周七天, 每天24小时运转的言论网站, 以率真、野性、无保留、富于思想的方式提供无拘无束的言论, 旅游博客营销正是将博客的这种特性加以运用, 旅游公司或个人利用博客这一平台, 发布、更新相关信息, 密切关注并及时回复平台上客户对旅游中的相关疑问和咨询, 达到宣传推广的目的。

虽然企业网站、门户网站广告、行业网站、专业网站提供的供求信息平台、网络社区论坛等网络营销工具也具有传递信息的功能, 但是基于旅游电子商务的特性, 通过旅游博客营销的方式能弥补以上几种方式中存在的不足。开展旅游博客营销的前提是对旅游知识的掌握、学习和有效利用, 并通过对这些信息的传播达到营销的目的, 在营销过程中, 旅游博客不会受到传播内容、传播方式的限制, 具有更大的自主性, 其表现形式灵活, 信息量可根据某个旅游问题描写的需要可大可小, 图文并茂, 生动、活泼、具体, 更适合用户阅读;旅游博客中信息的发布往往是以个人的身份出现, 非常的方便与实用、具有个性化, 且完全以“中立”的观点对旅游信息、旅游产品进行推广, 可信度相对比较高, 每一篇博客都是一个独立的网页, 容易被搜索引擎收录、检索, 使得博客内容易于被发现、阅读, 并且由于博客用户数量众多, 有价值的博文会迅速获得大量用户的关注, 能取得更好的推广效果。

其次, 在旅游博客的交互中, 使潜在旅行者转化为现实旅行者的可能性加大。

每个博客都有其不同的受众群体, 旅游博客的受众是一些热爱旅游、有旅游动机或行为的人。其细分程度往往超过了其他网络营销的形式, 所以旅游博客营销具有更准的目标定向, 是精准营销。旅游博客可以帮助旅游企业迅速、便捷的表达自我, 且不需要掌握任何繁琐、复杂的技术。旅游电子商务企业可以通过博客来向消费者发布、传递旅游咨讯, 博客有极其出色的交流功能, 通过具有自由表达、开放宽容、个性张扬、专业精神的博文, 如博主记录、回味旅途中的点滴, 旅游行程的安排、住宿的选择等, 与旅行者或潜在的旅行者以对等的身份沟通、互动, 这种形式更利于获得重要信息的反馈, 使企业从过去的“引导型”沟通转向“倾听型”沟通, 即博主与读者、读者与读者之间可以沟通互动, 在交互中, 一部分潜在的旅行者成为真正的旅游者后, 很可能成为旅游博客新的作者, 增强传递旅游信息、营销的力度。而这一现象正好满足了口碑营销的要求, 着眼于长远利益和培育忠实的客户。

可见, 旅游博客营销使原来的被动营销转变成主动营销, 旅游博客将具有相似类型的群体聚合在一起, 以平等的身份进行沟通, 传递旅游信息, 达到很好的营销效果。

2旅游博客营销成本降低的价值分析

2.1旅游博客营销的成本构成与分析

基于厂商追求利润最大化的目的, “降低成本”其关注的核心。在经济学中, 成本又称生产费用, 是厂商对生产的产品或劳务时使用的生产要素所做的支付。在旅游博客营销中存在的费用主要包括站点费用和推广费用。

目前, 国内外的大多数博客网站都是提供免费服务的, 如提供域名、空间, 所需的成本主要集中于维护的人力成本;有部分博客网站以盈利为目标, 需要缴纳一定的费用, 如每年支付域名的注册、网站存储的空间费用 (租用一个适合自己大小的虚拟空间, 用来放置自己的网站程序和网页) , 根据不同要求可能支付几百元至几万元不等的网站开发设计费用。而这些费用与网络广告等方式相比是很低的。

2.2旅游博客营销的边际成本分析

在分析经济问题中, 虽会使用平均成本这一指标来分析总成本在所生产的所有单位中平均分摊时, 普通一单位产量的成本, 但无法了解当企业改变其生产水平时总成本的变化。于是, 引入“边际成本”这一指标来分析生产额外一单位产量引起的总成本的变动。边际成本是一个增量, 即每多生产一单位的产出所引起的总成本的增加。在传统的经济活动中, 经典的边际成本是呈“U”形变化的,

奢侈品网上商店的设计要素探究

北京京富融源投资管理有限公司赵敏

摘要:中国奢侈品市场发展迅猛, 借助互联网优势, 奢侈品网上零售模式进一步推动了奢侈品市场的发展。然而, 奢侈品网上零售模式也存在缺乏奢华体验等劣势, 如何扬长避短, 更好发挥奢侈品网上零售优势呢?奢侈品网上商店设计为该模式提供了优化方案。本文从奢侈品网上商店特点出发, 从导航性、互动性、网页氛围三个基本要素分析如何进行奢侈品网上商店设计。

关键词:导航性互动性网页氛围

中图分类号:F272文献标识码:A文章编号:1005-5800 (2011) 06 (c) -107-02近年来, 随着国民生活水平的提高以及国外奢侈品品牌的大

举进军, 奢侈品越来越频繁的走入人们的视野。而随着奢侈品外延的日益演变, 奢侈品受众范围逐渐扩大, 奢侈品开始与网络联姻, 奢侈品网站不断涌现并且业绩不俗, 打破了消费者对奢侈品与大众网络品味格格不入的认知, 在提高奢侈品传播广度、网络受众群体忠诚度等方面功勋卓著, 成为奢侈品整合营销传播的重要元素。然而, 奢华购物体验依然是奢侈品消费的重要驱动力, 也是奢侈品零售商成功的重要元素。那么, 奢侈品网站如何在尽力彰显网络优势的同时, 又能将传统实体店面的尊贵之感复制出来呢?这就要借助网上商店设计这个优化平台了。

1 奢侈品网上商店的特征

网上商店, 又称虚拟商店, 是指通过计算机网络而建立起来的零售组织构架, 是网上零售商对网站进行有目的、有规划的设计, 其范围包括商品品类设计、商品陈列、商品描述、顾客互动与沟通、提供订购与支付方式、安全隐私保障、进行图片和视频设计等。网上商店设计主要通过导航性、互动性和网页氛围设计进行优化。奢侈品是特殊商品, 是价值、价格、品质、品牌思想要素均达到顶级体现, 其网上商店自然有其独特之处。区别于普通网站, 奢侈品网站具有以下特点:

1.1 奢华性

奢华体验是奢侈品网站较实体店面的劣势所在, 如何在网络上体验奢华成为网上商店设计的挑战, 也是网上商店设计是否成功的重要因素。网站风格应富丽华贵而不失典雅, 奢华的同时要注意风格的设计搭配, 要与奢侈品品牌文化和历史底蕴相匹配。www.boudoir-dhuitres.com富丽奢华、新颖别致, 以鼠标替代了人们一开始边际成本随着产量的增加而减少, 当产量达到一定程度时, 随着产量的增加而增加。但是, 由于旅游博客营销的特性, 不适用传统边际成本的变动规律, 即边际成本随着收益的增加而减少。

旅游博客之所以能成为一种网络营销工具, 正是由于博客能发挥“注意力经济”或“眼球经济”作用。正如Michaelh Goahber在其著作《注意力经济》中所述“在新的经济下, 注意力本身就是财产”, 能否更好地将旅游者的眼球吸引并保持是各旅游企业努力的方向。由于旅游博客具有操作简单、交互性强、技术先进, 具有专业性和聚合性的特点, 它能更好地吸引旅游者、潜在旅游者的眼球, 使企业不仅能够留住已有客户的眼球, 还能使更多潜在客户成为现实客户。因而, 在分析边际成本时, 博客被其他网站、个人免费转载、引用, 被百度等搜索引擎收录均是免费的, 而每增加一单位的产出成本在于维护旅游博客的人力成本, 可见, 每增加一位消费者参与旅游消费的平均成本会越来越低, 并接近于0, 边际成本也可以忽略不计。

博客营销在旅游电子商务中起到了非常重要的作用, 价值也的双脚, 每移动一寸, 虚拟店的景物就随之移动。店铺陈列价位、设计师和品牌成长历史等信息较实体店更加完备, 视觉效果更加丰富, 页面在黑色和金色的搭配下, 尽显奢华风采;法兰瓷网站 (http://www.franzcollection.com.cn) 则清新典雅而不失奢华之感, 细腻高雅的页面尽显陶瓷的奢华之美。

1.2 全球性

奢侈品品牌是国际性品牌, 奢侈品网站也是全球性网站。奢侈品网站的浏览者应遍布全球, 各种肤色、各种语言、各色文化汇集于此, 对奢侈品网站提出了全球性要求。保时捷、兰蔻、古琦、香奈儿等网站首页普遍采用全球化导航方式, 首页以各大洲为分类, 按亚太、北美、南美、欧洲、中东等区域划分, 浏览者可以选择区域和相应国家点击进入, 找到符合自己语言习惯、文化背景的相关子网站。因此, 奢侈品网站往往不是单一网站, 而是一个网站集群, 通过不同链接以不同语言、不同文化氛围, 甚至不同的商品展示。

1.3 注重历史、文化氛围

奢侈品牌往往具有悠久的品牌历史, 而奢侈品中所包含的设计师精神和产品创作过程中的丰富故事, 也给奢侈品注入了浓厚的文化因素。奢侈品的内涵和源泉其实是精神的、文化的, 强势而令人向往的文化内涵才是奢侈品无穷魅力的根源。布加迪 (Bugatti) 在网站中专门开辟历史模块, 在怀旧的轻音乐中, 浏览者从一张张发黄的照片中体味布加迪的文化积淀, 肃然起敬之际, 品牌文化认同感油然而生。

1.4 多媒体手段丰富

奢侈品以奢华著称, 而奢华体验往往通过视觉、触觉、听觉等营造出来, 体现在网站上, 就转向了网络的优势项目:多媒体手段。奢侈品网站往往通过奢华的图片、视频、flash等刺激消费者的眼逐渐凸显, 然而, 由于博客本身的广泛性、随意性、群体分散性, 也存在不少问题, 如旅游博客内容可能对旅游消费者产生误导, 竞争对手可能利用博客平台散布负面信息等。因而, 旅游博客营销只是旅游企业网络营销的一个重要组成部分, 企业须将博客营销与企业网站、邮件列表等其他营销方式整合, 才能取得更好的营销效果。

摘要：博客营销是网络经济时代企业营销模式的创新, 旅游业引入电子博客等网络营销模式, 是现代经济时代的创新与发展。由于旅游电子商务具有无形性、不可转移性、非贮藏性等特点, 旅游博客营销的应用具有双向传递旅游信息的价值, 使营销从被动走向主动, 并且, 旅游博客营销能够以更低的成本进行有效营销, 带来潜在用户的可能性迅速增大, 从而使营销效果更好地凸显出来。本文从电子商务博客内容研究出发, 提出了关于旅游成本降低的核心价值理论, 为发展电子商务博客营销奠定了基础。

关键词：旅游,商务,博客,价值

参考文献

[1]胡媛媛.艾瑞咨询:2009年中国网上旅行预订市场规模达37.4亿.http://news.iresearch.cn/viewpoints/108323.shtml.

[2]法制晚报.调查显全球网民中国人最热情88%网民玩博客.http://news.daynews.com.cn/gnxw/1039216.html

[3]缪启军.企业博客营销探究[J].中国管理信息化, 2007, (10) :67.

成功的博客营销案例 第4篇

2005年各出版社推出许多重量级的书籍，并且不约而同地使用专属的博客营销方式，增加与读者的互动，如大块文化在10月出版畅销绘本作家几米的新作《失乐园》，就是利用这样的营销手法。

开设博客 出版新兴营销方式

商周出版营销企划蔡如凤表示，博客营销是一种新兴的同网络读者沟通的营销管道，而博客使用的好处，在宣传方面可利用网络无边界的特性，进而降低宣传成本。而曝光率增加后，销售量也会相对提升;坏处则是无法控制网络上的讨论。

近来十分受注目的博客营销案例之一，即2005年6月九歌出版社与roodo乐多市场合作推出的朱少麟的新书《地底三万》专属博客。《地底三万》从8月15日上市销售量已有10万册，而且一度在诚品书店、金石堂、博客来的文学类排行榜位居首位。《地底三万》发行前后2周，该部博客每日浏览人次平均约有1400次，而在发行后第5天，浏览人次更高达2300次。

针对目标群众 擅用博客特性

九歌出版社营销企划经理马大文表示，《地底三万呎》当初会以结合博客的方式作为营销手法，主要是考虑到书籍与作家本身的特性。由于朱少麟的读者群很大一部分是青少年族群，也就是网络的主要使用者。朱少麟的第1本书《伤心咖啡店之歌》在BBS、WWW的讨论未曾间断，再加上出版《地底三万》之前，九歌旗下的天培文化就曾与乐多合作，设立“绝版爱情─13对艺术情侣的私密生活”的博客。由于当时与乐多更好的合作，加上考虑到博客更新方便、响应迅速等优势，决定用博客方式为此书做宣传。

另外一个在网络上引起讨论的博客，是商周出版在无名小站开设网络作家藤井树《十年的你》博客，2005年 5月出版的《十年的你》是商周第一次采用以博客的方式宣传新书，博客里面除了放上有关《十年的你》的内文照片外，也结合网络文学创作部分，邀请各路创作好手，在看完本书后，在博客上发表个人的10年心情或是生活琐事，并配合图片，串联成一篇流畅的短文。不但可供网友创作的机会，也增加《十年的你》的曝光率。此外，上面也会摆放藤井树在各地签名会与读者的合照，并定期更新他的通告时间表，和读者间保持良好的互动。

而大块文化在10月出版畅销绘本作家几米的新作《失乐园》，并顺势推出其专属的博客。其与九歌出版及商周出版不同的地方在于，《失乐园》的博客是归在大块文化网站下的社群里。大块文化营销企划林盈志表示，大块文化的网站结合社群的功能，是网站开通时就设计好的，这次推出《失乐园》，同时在社群里开设博客，目的是想为几米的读者提供一个参与的机会。

多功能部落格营销 可尝试长期经营

关于往后是否会以相同形式为书籍设立专属博客，九歌出版社营销企划经理马大文认为，一个能够持续经营的博客，最重要的是要明确设立的动机及目的。博客虽然维护起来需要时间与精力，但未来会依照书籍与作家本身的特性来考虑，如果有合适的，仍然会采取类似的方式。而商周出版营销企划蔡如凤表示，这次博客营销所呈现出的效果还不错，虽然是第一次以博客的方式宣传新书，但博客是个可经营的营销方式，未来不排除以这种方式作新书的宣传。