旅游形象设计范文

旅游形象设计范文（精选12篇）

旅游形象设计 第1篇

赤水旅游主题形象宣传口号和旅游形象标识

征集活动承诺书

赤水旅游主题形象宣传口号和旅游形象标识征集活动评审委员会：

作为本次征集活动的应征者（以下称承诺人），已充分了解并自愿接受《赤水市旅游主题形象宣传口号和旅游形象标识征集方案》（以下简称“《方案》”），谨向主办者承诺如下：

1、承诺人保证参与赤水旅游主题形象宣传口号和旅游形象标识征集活动的应征方案（以下简称“应征方案”）为独立创作完成的原创作品，不属于抄袭、仿冒其他作品或侵犯他人著作权而产生的作品。

2、自签署本承诺书之日起，承诺人除向征集方提交应征作品外，将不会在任何地方以任何形式发表或者使用应征作品，亦不会许可任何人在任何地方以任何形式发表或者使用应征作品。

3、承诺人确认，应征方案一旦成为赤水旅游主题形象宣传口号或旅游形象标识，该方案的一切知识产权，除著作权中的署名权以外，自始即归征集方所有。

4、承诺人同意征集方在使用应征作品时，可以不指明应征作品的名称和作者。征集方有权对成为标识系统的方案进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等活动，而无须征得承诺人的同意。

5、承诺人同意，征集方有权以任何形式永久使用应征作品，未经征集方同意，包括承诺人在内的任何人均不得以任何形式使用应征作品。

6、承诺人确认，征集方除根据《征集方案》的规定向有关应征者支付奖金外，将不再向承诺人支付任何报酬和费用，确需延展的应用设计双方另行协商延展系统费用。

7、承诺人充分认识到，承诺人向征集方提交的应征作品将不退稿，包括承诺人被征集方取消应征资格的情况下。

8、承诺人同意，本次征集活动（包括但不限于《方案》、本承诺书等，下同）适用中华人民共和国法律。

9、承诺人如违反本承诺书的任何条款导致被征集方追究责任的，承诺人同意承担因此而支出的一切费用（包括但不限于仲裁费、诉讼费、律师费及其他直接或者间接经济损失）。

10、承诺人同意，本承诺书与应征作品的内容有冲突的，以本承诺书为准。

11、承诺人保证，在任何情况下，承诺人都不会撤销本承诺书。

12、本承诺书自承诺人签章（签名或者盖章或者签名加盖章）后生效。

承诺人姓名或机构名称：

证件类型及号码：

承诺人签字/盖章

签署日期：2010年 月 日

旅游形象设计 第2篇

北京市昌平区新闻中心/蒋凡

设计背景：

旅游形象口号是旅游者首先接触到的有关旅游地的信息。在旅游竞争日益激烈、旅游信息海量增长的今天，一个朗朗上口、特色鲜明、意境优美、过目不忘的优秀旅游形象口号，对旅游地的旅游发展有着十分积极的意义：一是可以给旅游者留下深刻的印象，让旅游者过目难忘，引起游客注意，诱发出行欲望；二是可以给旅游者带来美好的想象，为旅游者产生旅游动机提供必要的条件；三是好的旅游形象口号能为旅游地建立良好的旅游形象、区域形象奠定良好的基础。所有这些，都为旅游地的旅游乃至整个区域经济发展起到难以估量的作用。

口号设计：

1、滦河古城，京东胜境

2、滦河文化古城，体验京东胜境

3、滦河文化古城，京东休闲胜境

口号设计释义：

1、口号地域特征表达清晰

2、既涵盖人文和自然旅游资源，又突出了文化旅游资源

3、考虑消费者心理因素，强调京东概念

4、口号高度概括，内涵丰富优美，与滦县旅游形象相符

5、口号对仗，押韵，朗朗上口，容易记忆

6、原创口号，经搜索还没有其它旅游地使用，具有独创性

设计元素分析（滦河 古城 京东 胜境 文化 体验 休闲）

1、滦河 河流，人类的母亲。无论我们生于何地、长在何方，追根溯源，终会发现，河流是我们最初的根。滦河流域是中华文明的发祥地之一，考古证明滦河文明发端于7000年至15000年前。滦河流域资源丰富，旧时是军事、经济交通水系，清朝由直隶“京东局”兴修水利，80年代先后完成了引滦入津和引滦入唐等重大水利工程，滦河本身具有很高的经济价值和知名度。另外，旅游看的是大好“河山”，讲究“游山玩水”，滦河清晰地展示了旅游的内容（有河）和渊源，比滦州古城或者滦县古城更有意义。同时，滦河口号具有高度、深度和宽度，厚重而大气，字眼也利于推广。首届中国滦河文化节的举办，中国滦河文化之乡的称号，使滦河文化品牌开始叫响全国，也使滦河成为口号里必不可少的元素。

2、古城

古滦州是一座有着3000多年的历史文化名城，而在1976年那场大地震中化作废墟，新城建设却成绩卓著，被评为“中国最具国际影响力旅游区”、“中国滦河文化之乡”、“中国最具投资价值旅游城市”、国家卫生县城、国家园林县城和全国文明县城等。古城焉？新城焉？新城如何探古？古城如何创新？许多的好奇与疑惑等待游客前往揭秘。

3、京东

河北省的旅游形象宣传口号是：彩环京津，休闲河北。北京是全国最大的旅游集散中心，也是全国最重要、最成熟的客源市场，《河北省京东旅游环线规划》指出，“冀东经济区（承唐秦）成为首都大旅游圈的重要组成部分”。唐山素有“京东宝地”之称；古代惯称“开（开平）稻（稻地）倴(倴城）榛（榛子）”为“京东四大名镇”；偏凉汀（原名止筏坨，即现在的滦县城关地区老站村），曾繁华一时，被称为“京东第一码头”。大树底下好乘凉，打“京东”牌，一是要问京津地区要客源，也是为京津高峰疏导分流客源；二是要借助京津强大的交通码头和接待服务能力弥补滦县的不足，尤其弥补较远区域游客和境外游客的交通和接待能力的不足。倡导、强化并融入“京东”概念是发展的必然趋势和结果。

4、胜境

“览景目难给，千古此滦州”，名胜美景融入人文文化，造就的是一个胜境，让人心旷神怡，涤荡心灵，仿佛人间仙境。

5、文化

怎样让滦河流域的千年文明之光照进现实，让文脉得以延续？滦县给出的答案是：“山水为形、文化为魂”。夷齐让国、叩马而谏、耻食周粟、首阳采薇等，滦县圣贤等历史文化源远流长、影响深远。滦县县委、县政府制定了《滦县文化旅游产业发展总体规划》，确定“以文化产业带动发展方式转变”，要把千年文化浸润到城市的每一个角落。旅游的深度挖掘，就是挖掘品味旅游地的文化。首届中国滦河文化节的举办，中国滦河文化之乡的称号，中国滦河文化研究中心的设立，使滦河文化品牌开始叫响全国，6、体验 随着人们生活文化水平的提高，对旅游的要求不仅仅是走走看看，而是喜欢融入其中，参与互动体验。摘一篮田园的野菜，掬一捧清澈的溪水，抚摸一把历史的古迹。体验，成了旅游休闲的新亮点，同时也成为旅游增值服务的新方向。

7、休闲

休闲经济是文化经济的一个主要组成，休闲一般意义上是指两个方面：一是解除体力上的疲劳，恢复生理的平衡；二是获得精神上的慰藉，成为心灵的驿站。古今中外对休闲内容都很讲究，并赋予很浓厚的文化内涵，形成了独具一格的文化。旅游休闲正是以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦。旅游口号里倡导休闲，正是倡导滦县旅程健康休闲，娱乐休闲等全身心放松的休闲生活方式。

旅游形象设计 第3篇

关键词：江南第一关,概况,旅游形象

“江南第一关”生态旅游区位于绩溪县伏岭镇内, 是通往逍遥峰、清凉峰的必经要道, 原为徽杭通商古道, 素有“古丝绸之路”的称誉。拥有丰富的旅游资源, 如何对“江南第一关”的旅游资源进行挖掘、概括、提炼、升华, 抽象出凝聚地方特色的个性化主题, 对其旅游形象进行合理的定位, 从而设计出一个独特鲜明、具有感召力而又真实可信的旅游形象, 是“江南第一关”旅游业迅速发展的关键所在。

1“江南第一关”旅游区概况

1.1 自然景观环境

“江南第一关”景区范围东到黄茅培村界, 西止伏岭, 南到祝三村范围, 北至凹上。面积19.8km2。境内以中低山和河谷平原为主, 伏岭海拔250m, 境内最高峰黎明尖, 海拔1324.1m, 相对高差超过1000m, 区内河谷平原坦荡, 中低山峰峦叠嶂, 奇石嶙峋, 植被茂密与河谷平原相应成趣。

境内属中亚热带季风气候, 山地气温较低, 降水较多。全年平均气温15.8℃, 历年平均日照时数1926h, 无霜期232.9d。全年平均水量1600mm左右, 降水集中在春夏两季, 降水频率较大, 区内冬无严寒, 夏无酷暑, 降水适中。

境内土壤为黄壤和黄棕壤, 土质粘重。山地为山地黄壤和山地黄棕壤, 夹少量砾石, 土层浅薄, 肥力较低, 主要适应林木的生长。河谷平原为水稻土, 土层深厚, 土壤肥沃, 是区内优质农田。

境内植被为中亚热带绿阔叶林, 山地植被具有垂直分异特点。山麓地带为农业植被和马尾松林及竹林等, 往上是常绿阔叶林, 再往上是常绿阔叶混交林, 往上演变成灌丛和高山草甸。林区和农田分布有亚热带森林和农田动物。

1.2 人文景观环境

绩溪县是联合国绿色产业示范区, 国家生态示范县, 中国徽菜之乡, 有着良好的人文环境。中国徽菜之乡在绩溪, 而徽菜起源于伏岭, 同时伏岭又是徽剧的发源地。因此, 伏岭镇有着丰富的徽文化的物质文化和精神文化内涵, 具有很高的旅游开发价值。区内居民住宅都是徽派建筑, 砖雕、木雕、石雕技艺精湛, 绚丽多彩, 具有很高的观赏价值, 并且民风淳朴, 民俗独具特色, 社会安定。

1.3 景观区位优势

“江南第一关”生态旅游区距龙川景区只有11km, 离障山大峡谷、百大岩景区仅6km。景区距黄山景区116km, 距黄山市77km, 距千岛湖130km, 距九华山234km, 距芜湖市206km, 距南京市296km, 距合肥市340km, 距上海市409km。随着现代化交通条件改善, 区内距周边城市及景区的空间距离在缩短, 区内与外部的联系更紧密, 将进一步提升区内的区位价值, 随着徽杭古道的旅游价值的提升, 将有更多的游客来此观光和徒步旅行。

2“江南第一关”旅游形象定位

旅游形象定位是旅游形象设计与传播的前提与核心。定位理论最核心的思想是“去操纵已存在心中的东西, 去重新结合已存在的联结关系”[1], 从而形成旅游地鲜明的个性与独特魅力, 吸引和感召旅游者。对“江南第一关”旅游形象定位应综合分析其居民、商业、文化等形象的定位。

2.1 居民形象定位

旅游地居民对旅游者的态度往往随着旅游业的发展, 产生好奇、欢迎、热情、担心、憎畏到冷漠的变化[2]。“江南第一关”旅游开发处于起步阶段, 激发居民的“谦慎、真诚、纯朴、热情、周到”的形象非常重要, 从多方位体现刚毅、强健、纯朴、优雅的“绩溪牛”精神。开展居民的文明教育, 增强主人翁的责任感和使命感, 形成“仁信待人”的行为准则。在义务咨询、义务导游、宽厚待客、微笑相助、和睦邻里、共同发展等方面, 要充分体现“徽州村落, 民风淳朴, 仁义之邦”的人文理念。

2.2 商业形象定位

景区大门和主要景点地区设立个体摊位专卖长廊, 一人一位, 定点销售个体农民的土特产品, 防止强拉硬磨, 拉客强卖现象发生。这样做不仅改变景区入口处的混乱局面, 给工商和治安管理带来方便, 而且会形成一条艳丽的风景线给游客留下深刻的印象, 树立风景旅游区上的良好印象。

要以徽商的“仁、义、礼、智、信”的商德为标准, 强调“仁、义、礼、智、信”的重要性, 正确处理“义”与“利”的关系, 营造好的社会环境和生态环境, 不能时时以利为重, 发扬绩溪人纯朴诚实的优良传统, 重其义而薄其利, 使游客具有“宾至如归”的感觉, 从而赢得更多的回头客和起着无形广告的作用, 营造江南第一关生态旅游区旅游的良好氛围, 吸引更多的游客。

2.3 文化形象定位

旅游文化以地方区域文化为基础。伏岭是徽文化的发祥地之一, 人杰地灵, 文化积淀深厚, 应深入挖掘当地文化的潜力, 丰富其内涵, 并与现代社会的健康风尚及外来文化融为一体, 创造出“江南第一关”生态旅游区新的文化形式和内涵, 丰富旅游业的内容。江南第一生态旅游区在开发中, 应加强自身建设, 以人为本, 以情为核心, 树立良好的企业文化, 促进旅游企业的发展。

3“江南第一关”旅游形象设计

借助企业CIS战略理论, 可以从理念识别 (MI) 、行为识别 (BI) 、视觉识别 (VI) 三方面进行旅游地形象的设计和建设, 三者相互联系, 相互作用, 共同构成旅游区的整体形象[3]。

3.1 理念形象 (MI) 设计

理念识别是对旅游形象定位思想的直接表述, 被称为“旅游形象的头脑”, 是整个设计系统的灵魂, 控制着设计的发展方向。在实践操作中, 从行为到视觉的所有细节设计, 都应围绕同一定位理念实施。“江南第一关”理念形象设计包括以下内容:

一级理念:徽行古道, 商旅天下;江南第一关雄关漫道真如铁, 而今迈步从头越;徽杭锁钥;徽菜、徽剧发源地。

二级理念:丰富的徽文明和高度现代文明相结合;人与自然和谐发展;历史与现代的完美统一。

3.2 行为识别 (BI) 设计

行为识别指在理念指导下, 作为旅游区所表现的对内具有统一性和整体性、对外具有区别性的行为方式, 被称为“旅游形象的手脚”。由于行为识别塑造的对象是人, 对城市旅游的影响非常深刻, 而在具体操作中却最为困难。BI是为体现MI、配合其主体营销口号, 在对内部员工的管理、对旅游者的服务和对外社会的各种公益活动三方面制定的行为规范、规章及制度, 是实现MI的重要途径。对“江南第一关”生态旅游区而言BI应强调以下几个方面:

3.2.1 文明经商, 礼貌待客

在全面提高区内社会文明程度的同时大力培育热情好客的社会风尚, 为来江南第一关生态旅游区旅行游览的游客创造一个友善的旅游人文环境。要求服务者和当地居民真诚、热情、礼貌待客, 所有员工挂牌持照上岗, 微笑服务, 并且价格公道、童叟无欺, 保证高水平的质量价格比;当地居民义务咨询, 宽厚待人, 充分体现“高质量现代社会文明”的人文理念。

3.2.2保护环境, 崇尚和谐

提高区内民众的社会公德意识, 保持生态环境和徽文化遗址、遵守社会秩序、尊老爱幼, 创造良好的社会氛围, 塑造“江南第一关”生态旅游区社会形象。同时通过员工、居民与游客的互动作用, 也为游客提供行为示范;引导游客的消费行为方式, 实现“人与自然的和谐发展”。

3.2.3 强化服务, 杜绝纠纷

强调管理部门的工作人员必须有强烈的敬业精神和较强的业务素质, 以微笑的服务, 好客的绩溪人作为总的质量形象;强调质量意识, 抓好质量监督和评比, 实现服务达标, 增加竞争能力。处理问题快速有效, 公正而不乏艺术, 防止各种恶性事故的发生, 保证游客的人身和财产的安全等。在市场调研、产品创新与推广、公共促销, 公益文化活动, 管理服务等方面大有作为。

3.3 视觉识别 (VI) 设计

视觉识别泛指一切作为旅游形象载体的物品与符号, 它是形象设计中最直观的内容, 也是在评价旅游形象质量时最易能被感知的部分, 被称为“旅游形象的面孔”。“江南第一关”视觉识别设计主要包括以下内容:

(1) 吉祥物:牛;

(2) 代表植物:安徽杜鹃;

(3) 代表性人物:胡宗宪;

(4) 标识字体:毛泽东手写字体;

(5) 旅游区徽, 标准字体、标准色的设计: (1) 旅游区徽:“江南第一关”胸徽 (由专家设计) 。 (2) 标准色、标准字:各旅游区在经营环境, 旅游商品, 办公用品, 设备, 招牌, 交通工具, 橱窗广告, 陈列室, 文件, 门票, 宣传材料等统一标注旅游区标识和标准色、标准字。旅游区的工作人员 (包括管理人员、服务人员、营业主) 按分工和工作环境设计不同服装, 形成一定体系的服装视觉形象。

结束语

“江南第一关”旅游开发应在遵循“以人为本”、“保护重于开发”原则的基础上, 寻求地域文化价值和旅游吸引力价值的内在转换和契合, 以再现江南古道个性特征为基点。摸清“江南第一关”的自然和人文景观环境以及它的区位优势, 设计、塑造鲜明、生动的旅游形象, 有助于其旅游开发理性的升华。旅游形象设计、传播是一项系统工程, 具有整体性、前瞻性、动态性、关联性和互动性[4], 其具体实施有助于同整个地区规划建设结合、协调起来, 对外扩大知名度、提升美誉度、增强吸引力、拓展客源市场, 对内激发当地居民的归属感和凝聚力, 获得可持续发展的活力。

参考文献

[1]李蕾蕾.旅游地形象策划理论与实务[M].广州:广东旅游出版社, 1999:114-120.

[2]章锦河, 凌善金.黟县宏村古村落旅游形象设计研究[J].地理学与国土研究, 2001, 17 (3) :86.

[3]唐礼智.城市旅游形象设计浅议[J].发展研究, 2000 (12) :37.

乌石景区旅游形象设计 第4篇

宁夏旅游区旅游线路设计 第5篇

宁夏旅游区旅游线路设计

探讨了影响宁夏旅游区旅游线路设计的主要因素,以及设计时应遵循的.原则,最后提出了宁夏旅游区旅游线路的基本框架.

作 者：黄婧 HUANG Jing  作者单位：宁夏大学城市与环境科学系,宁夏银川,750021 刊 名：宁夏大学学报(自然科学版)  ISTIC PKU英文刊名：JOURNAL OF NINGXIA UNIVERSITY(NATURAL SCIENCE EDITION) 年，卷(期)： 21(4) 分类号：F590 关键词：旅游区   旅游线路设计   宁夏  

滨海旅游度假区旅游规划设计 第6篇

旅游规划项目组通过一体两翼把五个区结合成了一个有机的整体，其中一体包括生态保育区、中部综合服务区、南部休闲娱乐区，两翼是东部体育休闲度假区和西部商务会议度假区，从而形成了一体两翼五区的风景区整体布局结构，游览区位于金石滩风景区的东南部，区域总占地面积8.00平方公里。该度假区共包括渔人村景区、金石度假区异域风情高尔夫球运动区、海蚀地质地貌景区。突出高尔夫休闲度假区，保持国际一流，改善自然生态环境，合理解决旅游观光的季节性问题。

房车旅游规划项目的开发和旅行房车营地的建设是紧密相连的，参照国外的经验，大连房车营地应以自驾车营地、帐篷露营场、拖挂车营地、移动别墅营地为主。成熟的营地包含有环保性的室外娱乐项目：漂流、垂钓、骑马、滑雪、高尔夫、徒步游、户外温泉、野外考察、登山探险等。房车旅游会将旅行社、酒店、房车俱乐部、汽车租赁公司、房车营地等构成一条产业链，用互动联营的方式结合起来。

温州市旅游形象设计初探 第7篇

温州市旅游形象设计初探

本文对温州市的区位条件、山水旅游资源、历史文化背景和产业经济等旅游形象要素深入分析,结合温州旅游形象市场调查,对温州旅游形象进行了明确的`旅游形象定位,提出了“民营温州,山水之城”的建设目标,并建议通过形象传播、公共关系、节事活动以及开发旅游形象纪念品等措施,加强温州旅游形象传播.

作 者：孙秀丽 SUN Xiuli 作者单位：温州大学管理学院,浙江温州,325035刊 名：温州大学学报英文刊名：JOURNAL OF WENZHOU UNIVERSITY年，卷(期)：18(3)分类号：F592.7关键词：温州 旅游形象 定位

旅游形象设计 第8篇

城市旅游形象是指城市内部居民和外来旅游者对城市 “硬件”(城市整体环境/景点建设特色等) 与“软件”(服务质量、居民行为等)的感知、印象、评价的综合。[1]良好的城市旅游形象可以提高城市的知名度,吸引国内外旅游者的光顾,成为推动城市旅游业进一步发展的重要砝码。 近年来,国内外旅游学者对于城市旅游形象的研究不在少数,有的学者从大方向出发,概括地研究当前多数城市旅游形象设计的状况及存在的问题等;有些学者则针对具体城市进行了形象设计研究。 本文通过对成都地方政府对成都旅游的宣传、 旅行社对成都旅游的宣传, 以及游客和潜在游客眼中的成都进行分析调研, 发现目前成都旅游形象建设中存在的问题,并提出相应的解决方案, 设计出新的成都旅游形象, 推动成都旅游的发展,并为其他城市的旅游形象建设提供借鉴。

二、文献综述

关于的城市旅游形象定位设计问题,许多学者进行了不同方向的研究。 席宏伟探讨了成都城市旅游形象建设的意义以及定位原则,分析了旅游形象建设与视觉、文化、精神文明建设的关系,在此基础上把成都定位为“天府蜀都”。[2]张艳采用三种分析相结合的方法(案例分析、定性分析和定量分析), 对城市旅游竞争力进行研究,同时对四川、浙江、江苏、 广东四省省会城市的旅游竞争力进行对比分析,发现目前成都城市旅游存在的问题,并提出解决的对策,提升成都的城市旅游形象。[3]刘德谦对比分析了成都与安徽合肥和河北石家庄旅游发展特征,将成都旅游发展目标定位为西部休闲旅游中心和四川旅游发展核心, 通过成都与杭州的对比,设计了“天府之都,休闲之都”的成都城市旅游形象。[4]白雪以餐饮节庆为切入点,通过对成都国际美食旅游节的分析,综合评价了餐饮节庆对城市旅游形象塑造的作用和影响,概括性地提出了利用节庆活动和餐饮活动塑造城市旅游形象的对策建议。[5]毛长义、段彩丽、张清明等运用多元分析,综合成都城市个性、游客本地感知形象、形象替代与叠加、形象演进态势等,对成都进行了总体形象定位。[6]

本文从政府, 旅行社以及游客三方的视角出发, 研究政府当前对于成都城市旅游形象的宣传, 旅行社对于成都城市旅游线路的开发销售,以及游客对于成都城市旅游形象的认知,分析旅游形象营销问题进而在游客的需求基础上,结合政府和旅行社需求,设计出成都的城市旅游形象,同时提出相应的宣传策略。

三、数据样本

数据来源主要是问卷调研和网络数据, 问卷调研的调查对象是上海市居民。 课题组一行四人于2013年7月在上海某小区、火车站、汽车站、商场、大学等地发放问卷对成都旅游形象进行调研, 总共发放问卷100份,最后收回100份,回收率达到100%, 其中有效问卷91份,无效问卷9份,有效率91%。

在91份有效问卷中,男性40人,占了有效调查样本的44%, 女性51人, 占了有效调查样本的56%;样本的年龄结构分布比较合理 ,其中14岁以下1人, 占总数的1.1%,15至24岁段22人,占24.2%,25至44岁段62人,占68.1%,45至64岁段6人,占6.6%,65岁以上人数为0,调查中中青年人群占了样本的绝大部分。 调查对象的职业以学生和公司职员为多数,年收入在1000至10000不等,文化程度以大专以上学历为主,样本数据真实有效。

四、旅游者对成都旅游形象与价值的认知

在长三角的上海旅游客源地针对成都旅游形象进行问卷调查和访谈,将被调查者对于成都旅游形象的认知归纳为以下几类(见表1)。

依据表1数据, 已到访过成都的游客在 “食、 住、行、游、购、娱”六个方面都有过亲身的体验,而对于“游”和“食”两方面的印象较为深刻,36.8%的被调查者谈到了成都著名景点,28.1%提及成都的美食和小吃,21.1%的被调查者认为休闲生活、慢节奏是成都旅游形象的代表。

对于未到访的旅游者,提到成都,首先便将小吃、 美食与成都旅游形象联系 起来的有34.5%, 14.1%的人选择了著名景点 ,15.5%的被调查者谈到了休闲生活。 成都旅游形象信息的获取可以通过报刊书籍、网络、影视媒体或者亲朋好友等渠道。

对比已到访游客和未到访游客的数据不难发现,已到访者以景点为主要认知,其次是小吃美食、 休闲生活;未到访者则以小吃美食为主,休闲生活为第二位,景点再次之。 虽然三个关键词顺序有所不同,但总结而言,市场对成都城市旅游形象的认知还是集中与景点、小吃美食和休闲三个方面。

旅游价值是指游客在旅游体验中获得或期望获得的收益。 采用里克特五点式量表测度长三角旅游者对于成都城市旅游的价值评价,1表示没有旅游价值,2表示旅游价值不太高,3表示旅游价值一般,4表示旅游价值较高,5表示旅游价值很高;最后计算得出均值为3.79,可见旅游者对于成都城市的旅游价值认评价在一般至较高水平之间,表明成都有一定的吸引力。

五、基于网络的政府和企业的成都旅游形象宣传

1、政府所宣传的总体形象和属性形象

根据Echtnerv & Ritchie的三轴旅游形象概念, 旅游形象分为总体形象和属性形象。[7]总体形象是人们对旅游地总体的认知和评价,属性形象是人们对具体旅游吸引物或产品的认知评价。 成都政府当前在网络上宣传的城市旅游总体形象是“成都———中国最佳旅游城市”。 对于政府宣传的成都旅游形象,在成都政府官网上对其图片进行整理归纳,146张图片共分为五大类(见图1)。

从图1可以看到, 小吃美食图片占了总数的31% , 其次是城市景观 , 占29% , 民俗文化占24% , 名胜古迹占14%,国宝大熊猫占9%。 其中前三项合计共占了84%,成都政府对于成都旅游形象的宣传以城市景观,美食诱惑和文化三方面为主,比较注重宣传游客在蓉旅游时的参与度。 例如品尝成都特色小吃,欣赏城市景观,学习成都文化等,以此来提高成都旅游的吸引力。 概括而言,政府宣传的是一个“美食成都”、“景观成都”和“文化成都”的城市旅游形象。

2、企业所宣传的成都旅游形象

企业对于成都旅游形象的宣传以旅行社为例, 选择中国国际旅行社、中国旅行社、中国青年旅行社、上海春秋国际旅行社等十家国内著名旅行社网站进行搜索。 将所有涉及成都的旅行线路进行整理,有220条涉及成都旅游宣传的,209条是成都与四川其他旅游景点的组合线路宣传, 占了总数的95%,缺少对成都旅游形象的宣传 ,只有5%是纯玩成都的自由行项目宣传。 可见在旅行社的产品宣传中,成都的形象只是连接九寨沟、峨眉山等景区的中转站、集散地,并没有比较鲜明且具有吸引力的旅游形象。

六、政府与旅行社对成都旅游形象宣传存在的问题

1、旅游形象宣传口号过于笼统

旅游地形象宣传口号是将旅游地特征与定位符号化、表征化的过程,它远远超出风景的含义,而成为一种知觉和意义的表达,凭借着旅游地形象宣传口号表达的知觉与意义和旅游者心理需求和心理知觉的拟合,可以唤起旅游者的旅游动机。[8]从旅游形象的宣传内容看,成都政府在官方政务网上以宣传口号为主,结合图片、视频以及文字介绍的方式对成都旅游形象进行宣传。

成都总体的旅游形象宣传口号是:“成都———中国最佳旅游城市”,从语言表达上看,它是一句写知觉概念的模型。 采用这种语言表达方式来作为旅游形象宣传口号需要结合旅游城市实际的旅游发展情况,一般适用于旅游知名度高,旅游开发成熟的旅游地。 对成都而言,相对于香港、上海这样的旅游大城市, 其自身的旅游发展还不够成熟和完善。 在长三角旅游者的调查中也可以发现被调查者对成都的旅游产品知晓度不高,仅限于笼统的、概念化的美食与小吃,对具体美食小吃的名称和种类和旅游景点的名字知晓的都不多。 所以成都并不适合使用知觉型的宣传口号来宣传其旅游形象,这样的宣传口号不但没有突出成都的旅游特色,反而会使旅游者对成都的形象认知陷入一个模糊的概念。

2、宣传内容与总体形象脱离

如何用网络宣传出一个富有特色的城市旅游形象, 莫里森给出了一个网站宣传好坏的评价标准:[9](1)图片 、视频等形象应该与宣传口号保持一致;(2)各形象因素不自相矛盾;(3)使用图片巩固加深浏览者对网站文字的描述印象;(4) 图像和图形有效且美观、吸引力;(5)丰富的图片来增加网站的视觉美感;(6)使用颜色来提高网站的视觉效果; (7)网站整体具有吸引力。

分析成都市政务网旅游宣传版面的设计,并按照上述7大评价标准对其进行对照评价。 总体来说成都政府网站规划清晰,页面设计简洁明了,吸引力较强,但同时也存在一些问题。 对于一个好的网页宣传,要求图片文字及视频等内容与网站的宣传口号保持一致,给读者一个清晰的宣传意图。 然而搜索成都政务网时发现,它的图片及文字介绍并未契合它的宣传口号“中国最佳旅游城市”,也没有对中国最佳旅游城市做出解释,给浏览者造成一些不便,一些对成都城市旅游有兴趣的潜在游客也可能因此丧失掉兴趣。 对于官网上的宣传图片,虽然数量可观,并且分类清楚,但是同样没有紧靠主题。 视频是宣传旅游形象的有力工具,在成都政府官网上有170多条视频,内容涉及市民生活、区县风光、文化建艺术、经济建设等,时长几十秒到几十分钟不等。 但是视频数量过多对宣传成都旅游形象宣传和网页浏览者造成困扰,浏览者不可能将所有视频一网打尽,而且在网页上最显著位置的视频是文化讲坛类节目,并不是宣传旅游形象的,与宣传口号也没有保持一致。

3、旅行社形象宣传缺失

旅行社以利润最大化为目的,在旅游产品宣传时,各旅行社网站采取的是价格战略,以价格优势来吸引旅游者,城市本身形象吸引力起到的作用较小。 所以大部分是把成都作为连接九寨沟、乐山等热门旅游目的地的中转站进行推广介绍,只有小部分是成都城市的自助游项目,此类自助游项目各大旅行社网站销售供给量少, 游客只能通过携程、去哪儿等综合性旅游网站预订和选购。 这种销售宣传与政府宣传形象毫无关系,使旅游者看不到成都的城市旅游形象

4、政府与企业的成都宣传与旅游者的形象认知存在差异

成都旅游形象宣传口号是“成都———中国最佳旅游城市”, 而调查中所显示的旅游者所认知的成都旅游能获得的收益是品尝美食、放松休闲、欣赏风景和增长见识,两者之间无法吻合。 旅行社方面, 其旅游线路中也不乏各种美食、休闲之旅,但由于在线路介绍中缺乏具体的细节介绍,对旅游者同样是没有吸引力的。 当旅游形象宣传口号表达的知觉与意义和旅游者心理需求与心理知觉拟合时,旅游者的旅游动机就会被唤起。 因此,关注旅游者形象认知,进行有的放矢的宣传才能达到良好的效益。

七、成都旅游形象设计研究

1、设计理念

考虑到不同主体的价值诉求有所差异,在设计成都旅游形象时,应以旅游者的认知以及需求为主体,辅助以政府的宣传需求和企业的盈利需求。 旅游者对成都的认知以及需求是可以品尝美食、欣赏风景、学习和增长见识。 政府的宣传需求是要把成都的旅游形象打造的更具有吸引力。 企业的盈利需求是在成都旅游形象的基础上设计出合理的旅游线路,吸引更多的旅游者,来获取企业的收益。 潜在游客虽然认知成都的形象以小吃美食为主,但实际游客的认知评价仍以景点为主,即到访成都主要是景点吸引,其次是品尝小吃美食。 因此综合三方的需求成都旅游形象在设计时应以景为主,美食为辅 (见图2)。

2、形象设计

依据旅游者、政府及市场三方的需求,参照以景为主,美食为辅的设计原则,可以将成都旅游形象设计为“巴适成都景,美哉川之味。 ”并可以以此作为成都城市旅游形象的宣传口号。 分析前半句 “巴适成都景 ”,“巴适 ”是地道的成都方言 ,意思是 “舒服,正宗,好”等,“巴适”一词不仅体现了成都方言文化的特色,更展现了成都景区景点的风光无限以及成都城市休闲舒适的氛围,给人一种成都独特的感受。 后半句“美哉川之味”,契合了旅游者对于成都美食的追求和爱好,单单以辣来概括成都美食的滋味是片面的,因此选用“美”字表明成都的川味更包含了酸甜苦辣的人生百味,同时暗示旅游者成都美食带来的不仅仅是舌尖上的愉悦,更是心灵上的快感,一个“美”字恰如其分。

其次从语言角度来分析,这是一句既写实又写意的宣传语,川之味、成都景———成都的美景和美食是现实存在的东西, 这是写实的方面。 “巴适”、 “美”———这些是心理的感受,因此可以认为是写意的方面,写实和写意相结合,同时又契合不同主体地价值诉求,符合城市形象的设计原则。

3、属性形象网络宣传探索

网络时代,网络宣传对于旅游地形象的营销发挥着不可替代的作用,成都政府应单独开辟旅游宣传页面,考虑游客所认知的成都属性形象(见表2)。 应参考莫里森的网站评价标准进行设计,以旅游形象宣传语为中心,辅以契合宣传语的图片文字和视频, 注意保持视觉符号与宣传口号之间的协调性, 使浏览者可以更直观地了解成都旅游形象,激发出潜在的旅游动机。 随着新媒体时代的到来,政府方可以利用当前火热的手机社交工具 (微博、 微信、 APP)等对成都旅游形象进行营销。 对于企业,以旅行社为例, 其网站建设的着眼点在于吸引旅游者, 刺激消费。 因此在宣传旅游线路时,可以在网页中提供多样化的成都城市介绍, 例如美景和美食等, 同时辅以图片,从视觉上吸引旅游者。

八、总结

目前旅游学界对于城市旅游形象没有一个统一的概念界定,对于城市旅游形象的设计没有统一的模板。 本文通过政府、各旅行社对成都城市旅游形象的宣传以及旅游者对成都城市旅游形象的认知研究发现: 政府在官方政务网上以宣传口号为主,官网宣传主要是以图片、视频为主,但图片及文字介绍并没有契合它的口号“中国最佳旅游城市”, 视频内容与所宣传的形象不够贴切且数量过多。 旅行社以推介销售自己的产品和线路为主,对成都形象推介不足。 政府和旅行社在旅游宣传时都没有关注旅游者认知的成都旅游价值。 已去过成都的旅游者认知的成都形象可以概括为“美食之都、休闲之都”; 而未去过成都的旅游者对于成都城市旅游形象的认知仅仅只有美食这一项,政府的宣传与游客的认知不相符。

在以上基础上,本文提出形象营销设计,以游客对于成都旅游形象的认知以及期望获得的旅游收益为基础,设计出新的城市旅游形象宣传口号“巴适成都景,美哉川之味”。 在设计出新的旅游形象后,针对目前成都城市旅游形象宣传方面出现的问题, 利用当前新颖的宣传营销方式———网络营销、 手机新媒体营销以及活动营销等推广宣传新形象。

摘要：有关成都的城市旅游形象,大部分学者单从政府角度或旅游者认知角度进行研究,缺乏政府和旅游者两个视角相结合的城市旅游形象研究。本文通过问卷调查和网络信息收集的方法,分析了当前成都政府网站、旅行社网站对成都城市旅游形象的宣传以及旅游者对于成都城市旅游形象的认知,从旅游者角度出发,以游客对于成都的认知——景点和美食两方面设计出新的成都城市旅游宣传口号:“巴适成都景、美哉川之味”,并进行了相应的网络宣传方式的探索。

明确国家旅游形象打造旅游新热点 第9篇

推出国家旅游线路的目的是形成若干具有统一、清晰、明确形象的国家旅游线路品牌，并作为中国国家旅游总体形象的有力支撑，通过国家旅游线路进一步加强国际、国内的宣传促销和市场推广，引导海内外游客旅游流向，打造一批旅游热点线路、热点地区和热点产品，形成若干新的旅游消费热点。

方案指出，国家旅游线路评选需遵循的原则是体现旅游线路特征、立足国际兼顾国内、突出典型代表性、注重覆盖面等。国家旅游线路是依托品牌线路、连接重要旅游区（点）的旅游产品组合，不是主题类旅游产品组合，必须具有品牌化的航线、交通、河流、海岸等线路作支撑。国家旅游线路必须在国际、国内旅游市场上具有较强的影响力和吸引力，着眼于吸引海外游客，并满足国内旅游发展需要，有利于引导国民旅游消费。国家旅游线路是国家级的旅游品牌，必须充分体现中国自然和文化的典型景观，具有国家层面的代表性和权威性。国家旅游线路要尽可能覆盖主要旅游地区和各省区市，但要尊重市场、尊重客观、尊重规律，不刻意强求覆盖全国旅游市场。

丝 绸 之 路

丝绸之路已有2000余年的历史了，它的魅力是永恒的。今天，古老的丝绸之路上众多的历史文物、古迹，壮丽的自然风光和多姿多彩的各民族风土人情仍然吸引着成千上万来自世界各地的旅游者。丝绸之路沿线的自然景观奇特而壮丽。秦始皇兵马俑博物馆、敦煌莫高窟、麦积山石窟、嘉峪关、塔尔寺、青海湖鸟岛、巴音布鲁克草原的天鹅自然保护区和天山深处的天池、青海的盐湖、罗布泊的雅丹地貌、吐鲁番的火焰山和克拉玛依的魔鬼城等景观均为丝路增添了无穷魅力。

香 格 里 拉

香格里拉国家旅游线路以川、滇、藏民族文化和特色景观为内涵，构成了从昆明经大理、丽江至迪庆的核心旅游线路，并辐射四川甘孜及西藏等地，是我国的热点旅游线路之一，在海内外深受欢迎。著名的梅里雪山、松赞林寺、千湖山、碧塔海、碧壤峡谷、哈巴雪山自然保护区、纳帕海正期待着海内外游客揭开其神秘面纱。

青 藏 铁 路

青藏铁路国家旅游线路是以青藏铁路为依托形成的通往雪域高原的旅游线路，该线东起青海西宁，西至西藏拉萨，并延伸至西藏的其他地区。拉萨、日喀则、昌都、林芝、山南、阿里、那曲等许多神秘的地方都在此线路中。

万 里 长 城

长城修筑的时间之长、工程量之大、施工之艰巨、历史文化内涵之丰富，是世界上其他古代工程所难以相比的。万里长城国家旅游线路以中华文化的象征——长城为主体，是我国最为重要的旅游吸引点之一，它东起山海关，西至嘉峪关，跨越多个省区市。长城沿线有八达岭长城、慕田峪长城、蓟黄崖关长城、秦皇岛老龙头、金山岭长城、雁门关、嘉峪关等著名的关隘。

红 军 长 征

红军长征国家旅游线路是目前我国红色旅游景区中最受欢迎的旅游线路，该线从江西瑞金出发，经江西、湖南、贵州、四川、陕西，直达延安，是贯穿东西、连接南北、重点在西部的旅游线路。毛泽东遗物馆、马本斋纪念馆、刘少奇故居、井冈山革命博物馆新馆等景点已入选此线路。

黄 河 文 明

黄河文明国家旅游线路以黄河文明为纽带，自西向东连接青海、甘肃、宁夏、陕西、内蒙、山西、河南、山东八省区，其重点是陕西、河南、山西、山东等中原黄河文化旅游区。

国家旅游线路的推出对目前旅游市场能产生怎样的引导作用？对此，业界发出了不同的声音。有相关人士表示，12条国家旅游线路对于树立入境旅游形象是件好事，这一举措将散落在全国各地的重点旅游资源统一整合、“打包出售”，有利于提升中国旅游的国际形象，具有深远意义。

旅游形象设计 第10篇

教学目的：

1、学会利用多种途径收集旅游旅游信息资料。

2、能根据旅游需要确定旅游主题，并合理安排旅游景点和线路。

3、能说明地形气候水文等条件与旅游安全的关系。

4、了解不安全因素对旅游的影响，以及旅游景区采取的主要安全防范措施。重点：选择设计旅游线路，旅游安全及其事故成因。难点：选择设计旅游线路 课时：2 教学过程：

导入：阅读探索活动，旅游活动应当怎样设计？ 怎样做才能够形成这种旅游活动的节奏？ 旅游活动设计：

确定旅游地点——设计旅游线路——以安全为基础 旅游活动 设计（旅游地点确定；选择旅游线路）

安全

一、旅游地点的确定：

[问题]如果在中国范围内选择一旅游地，你会选择哪里？ 你是通过什么途径了解到这个旅游地的相关信息的？ 说明是什么原因导致选择这一旅游地。

外出旅游之前，人们首先要收集各种有关的信息，然后根据自己的兴趣爱好等去做出旅游决策。

获取信息的途径：（1）上网

（2）咨询当地旅行社或经常外出旅行的人（3）阅读书报杂志，各种旅游指南等。影响旅游决策（旅游地选择）的主要因素：

客观因素

时间 距离 经济因素 安全因素 主观因素

偏好 感知环境 客观因素：

1、时间：

充足的旅游时间：必须有充足的时间。尤其是远距离旅游

2、居住地与旅游地的距离。

客观距离和感知距离：客观距离以实际里程来衡量，而感知距离则以克服客观距离所消耗的时间，资金和精力等来衡量。

3、经济因素

必须要考虑个人的经济收入怀况

4、安全因素

必须保证旅游者的安全 主观因素：

1、旅游偏好：

应尽可能体现出上述特点。

（3）冷热兼顾：从全局出发，做到冷热兼顾。如山水圣人，其实是兼顾了济南。（4）发展创新：旅游线路并不是固定不变的，而是动态反映旅游者的需求。（5）安全可靠：安全第一。

2、选择路线的基本出发点：用最少的时间、花最少的费用、获取最丰富的旅游体验、达到最满意的效果。

3、注意问题：

（1）根据经济收入，选择合适的交通方式与食宿条件。（2）尽量避免行程的重复。

串联成环形：环形主线路外加小环形支线或放射型旅游支线。

小环形支线：依托地周围的旅游地点距离较近，但它们都与依托地距离在一天以上行程时，没有必要回依托地过夜，而是就近住宿（注意分成几组）

放射型支线：旅游地与依托地距离在一天行程内，而每个旅游点之间距离又相对较远，一般是返回下榻处过夜，然后再前往其它旅游点旅行。（减少改换下榻饭店的麻烦，增加旅客的安全感）。

（3）合理安排时间和活动内容。

要充分考虑旅游者的心理、精力和体力状况，合理安排其结构顺序与节奏。例：最受旅游者欢迎的安排是把购物安排在最末一站，这样有利于旅游者大量采购各种物品，而没有携带不便的困难。

（4）突出主题：一条好的路线不是随便的景点的组合，而是一定突出其鲜明的特色，用一定的主题把景点联系在一起。例：丝稠之路）

三、旅游物品的准备：

问题：外出旅游时一般做好哪些准备？

（1）钱——不多不少，多：不安全，少：不够用，——最好带信用卡。

（2）物——必要的，不要带太多（累）：旅游四宝：扇子、雨伞、眼镜、太阳帽。（3）找个好的同伴（4）注意安全（买份保险）

四、旅游安全及防范措施：

1、导致旅游不安全的原因：

问题：外出旅游可能会遇到哪些不安全因素？ 包括两大方面： 旅游环境和旅游行为 旅游环境

自然环境（地形、气候、水文等）：例：自然灾害：南亚海啸 社会环境（政治、战争、犯罪等）：例：印尼巴厘岛事件。旅游行为

旅游管理行为（教材阅读材料）旅客不安全行为

旅游形象口号 第11篇

2、石浦古城韵，渔港风情美。

3、千年渔港风情，十里山海画廊。

4、千年渔港鲜天下。

5、寻梦石浦渔港，醉美山海渔乡。

6、魅力渔文化，休闲石浦港。

7、半山半海半古城，渔乡渔民渔水情。

8、品历史韵味，享渔家灯火。

9、探今访古，魅力石浦。

10、水墨山海，诗画渔港。

11、中国古镇，东方渔都--石浦渔港。

12、石浦渔港，游你真好。

13、渔风渔韵渔港，宜居宜游宜商。

14、景秀渔港，醉美石浦。

15、四季渔歌，一城古色--石浦欢迎您！

16、港泊万艘渔船，城载千年风情。

17、浓浓渔文化，悠悠石浦情。

18、千年渔光曲，魅力新石浦。

19、百里渔港百里画，一半海水一半城。

旅游形象口号 第12篇

2、心是船，梦做帆，好想把家留港湾。

3、魅力金梦海湾，诗意天上人间。

4、新天地，心休闲，星商务，馨体验。

5、渤海阳台，休闲之都，度假天堂。

6、画里金梦海湾，梦里休闲天堂。

7、诗与画的金梦海湾，你和我的度假天堂。

8、秦皇岛外打渔船，千载一梦金海湾。

9、金梦海湾，商旅之天堂，情侣之臂弯。

10、秦皇岛的封面，渤海湾的名片。

11、中国金梦海湾，世界休闲乐园。

12、海与天的缠绵，你和我的浪漫。

13、寻梦观海商天下。

14、金梦海湾，北戴河旁边的另一个世界。

15、金梦海湾，旅居典范。

16、碧海蓝天洗心怀，金梦海湾等你来。

17、金风露心如阔海，梦佳期情似悠湾。

18、金梦海湾，秦皇岛最美的封面。

19、一湾风情，四季梦境。

20、走进金梦海湾，尽享碧水蓝天。

21、一湾一金梦，一海一天堂。

22、绝色风情海韵，醉美度假天堂

23、港城人居头等舱，滨海旅游新天堂。

24、金梦海湾，北中国海醉美的地方

25、让心灵在此休闲，让梦想在此扬帆。

26、金梦海湾，一个浴乐无穷的地方。

27、金梦海湾美如画，度假天堂名天下。

28、揽金，圆梦，醉海湾

29、享寿求仙福地，悦读金梦海湾

30、相约金梦海湾，感受休闲浪漫。

31、金色之旅，蓝色之梦，滨海之情，湾美风景。

32、情醉美丽中国，心泊金梦海湾。