媒体产品推广方案范文

媒体产品推广方案范文第1篇

甲方：

地址：

法定代表人：

电话：

联系人：

电子邮件：

乙方：

地址：

法定代表人：

电话：

联系人：

电子邮件

第一条

目的描述

1、

根据中华人民共和国相关法律、法规，经甲乙双方协商达成共识，双方申明：双方都已理解并认可了本协议的所有内容，同意承担各自应承担的权利和义务，忠实地履行本协议。

第二条

推广内容

1、

甲方为乙方战略合作伙伴。在合作期间，享有通过乙方的信息服务、广告推广等方式提升品牌形象和社会影响力的优先权。

第三条

推广时间

1、

本合同服务期限自【

】年【

】月【

】日至【

】年【

】月【

】日止。

第四条

推广方式

1、

乙方充分利用其网络媒体资源，通过网络链接、信息发布等方式为甲方提供宣传推广服务，以提升甲方的形象和影响。

第五条

推广载体

1、

甲方选择所要投放的搜索引擎为【

】。

第六条

计价标准

1、

本合同费用为人民币(大写)【

】(￥

【

】元)。本次合同内容为下列第【

】项。

(1)网络广告：折后总金额【

】元整，刊例价以2011年刊例执行，在资源发生变动的情况下，乙方确保以同等价值资源替换原来资源。

(2)专题制作发布：乙方在为甲方提供首页网络广告位的同时，为其量身设计制作形式精美、内容丰富的宣传专题，对甲方的发展战略及各个时期的中心工作、成就等以图文并茂的形式进行全方位展示推广。甲方负责提供专题素材。乙方负责对该专题进行维护，及时汇集涉及甲方的各类媒体报道并更新。

(3)舆情信息服务：乙方协助甲方开展网络舆情监测，为甲方提供舆情应对建议方案并协助实施。由此产生的额外费用由双方另行约定。

(4)线下活动策划：乙方可参与甲方宣传推广及重大活动的策划，以更好地提升甲方的形象和社会影响。由此产生的额外费用由双方另行约定。

(5)其他宣传推广服务。

第七条

合同金额

1、

合同推广服务费总金额为人民币【

】整(￥【

】元)。

前述费用已包含乙方按本合同约定履行发生的全部费用，包括但不限于推广、技术支持、平台维护、管理、沟通联系、税金等一切费用。除上述费用外，甲方无需支付其他任何费用。

第八条

结算条件

1、

甲方在合同签订并收到乙方此次合同发票后【

】个工作日内向乙方支付此次合同款项。

第九条

支付方式

1、

甲方向乙方以支票或汇款方式支付到：

开户名称：【

】

开户银行：【

】

账号：【

】

第十条

内容提供及确认

1、

甲方至少在广告开始刊登前15个工作日提供广告或专题素材(文字链标题、图片、文章、影片等)。乙方不承担因甲方延迟提供素材而导致的广告刊发(或专题发布)延迟的责任。

第十一条

内容变更

1、

(1)乙方未经甲方许可不得擅自更改甲方网上信息推广的内容、形式、位置和时间。

(2)乙方制作或修改的相关内容在发布前须获甲方书面同意。

第十二条

运营与保障

1、

合同期内，乙方负责推广平台的维护，确保推广品牌及信息按约定持续、有效、完整、准确发布。若推广中断，乙方应及时处理恢复，相关费用由乙方自行承担。若推广内容被删除，或推广内容中断持续达12小时。

第十三条

其他

1、

(1)乙方应以电话、传真以及电子邮件提供推广结果。

(2)推广结果达到约定效果即为验收合格。

(3)甲方应及时验收确认。

(4)验收期限为三天，如果甲方超过验收期未验收乙方将视为验收满意。

(5)甲方完成验收后以合同提供的联系方式及时联系乙方。

第十四条

监督权

1、

甲方有权要求乙方遵照合同的约定完成推广服务，有权对实际推广情况进行监督、核实，并以书面方式提出异议及修改意见。

第十五条

内容合规义务

1、

甲方提交的素材必须客观真实、符合国家相关法规和广告法的管理法规，不得伤害消费者利益。乙方不负责由甲方提供的素材内容所造成的任何损失。

第十六条

付费义务

1、

甲方应按照合同的约定，及时支付费用。

第十七条

收费权

1、

乙方有权就其向甲方提供的推广服务向甲方收取约定的费用。

第十八条

内容审查权

1、

乙方有权审查推广内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方有权要求甲方作出相应修改，甲方作出修改前，乙方有权推迟或拒绝推送。推送后因内容和表现形式不符合法律、法规的要求而导致的经济法律责任由乙方承担。

第十九条

尽责推广义务

1、

乙方应按约定提供推广服务。

第二十条

手续办理义务

1、

甲方应向乙方提供推广信息所必须的文件和有效证明，乙方负责推广内容的制作发布并办理推送本信息所涉及到的各类审批登记备案手续，取得相应的批准文号，并承担相应费用。若因手续不完备造成的一切损失及处罚由乙方承担。

第二十一条

媒体维护义务

1、

乙方协助甲方开展网络舆情监测并提供应对方案，由此产生的额外费用由甲方承担。

第二十二条

保密内容

1、

任何一方对在本合同履行过程中，均对对方的商业秘密或其他技术、经营信息负有相应的保密义务，

双方均不得向任何其他第三方泄露相关机密、技术和信息，但中国现行法律、法规另有规定或经另一方书面同意的除外。

第二十三条

保密责任

1、

任何一方故意泄露对方商业秘密而造成守约方损失的，违约方须赔偿守约方因此遭受的全部损失，包括但不限于为主张权利而产生的律师费、诉讼费等一切费用。

第二十四条

知识产权

1、

1、双方保证一方向另一方提供的资料不会侵犯任何其他人的知识产权或合法权益，否则一切责任由该方自行承担，概与另一方无关。

2、双方保证一方根据本合同获知或获准使用的另一方的硬件、软件、程序、密码、商品名、技术、许可证、专利、商标、技术知识和经营过程是另一方的合法所有，该方对此无任何权利或利益。

第二十五条

一般条款

1、

1、乙方在签订本合同后，如证实无法向甲方提供规定的服务，甲方有权与乙方中止合同。

2、任何一方有证据表明对方已经、正在或将要违约，可以提出中止履行本合同，但应及时通知对方。

第二十六条

解除条款

1、

(1)除非本合同另有规定，一方严重违反本合同规定的任何条件且在另一方向其提出书面通知后15天内没有改正的，另一方有权终止本合同，本合同自该有权终止方发出终止通知之日起解除。

(2)一方进入破产申请或清算程序，另一方有权终止本合同，本合同自该有权终止方发出通知日起解除。

第二十七条

不可抗力

1、

合同履行期间，如因政府政策或其它法定不可抗力因素致使当事人一方不能履行合同的，应向对方当事人通报理由，双方互不负违约责任，并允许协商变更或解除合同。如解除合同的，乙方应退还甲方已向乙方预付而未使用的服务费用。

第二十八条

特殊免责条款

1、

如因搜索引擎平台对其服务内容、版面布局、页面设计等进行调整而影响广告计划的执行，乙方不承担责任，但应由乙方同相关搜索引擎平台进行协商，调整发布计划，并报甲方确认后执行。

第二十九条

合同生效与变更

1、

本合同自双方签字、盖章之日起生效。

第三十条

合同期限

1、

本合同有效期为【

】日至【

】日。在合同到期后，甲方保留优先合作权。

第三十一条

合同终止

1、

本合同在下述情形下自动终止，双方互不负责，但终止方应提前7个工作日以书面的形式通知另一方，广告费用按实际投放天数计算：

(1)当事人主体资格消失，如破产。但进行重组、名称变更或者与第三方合并等不在此列;

(2)因不可抗力而解除本合同或者双方当事人协商一致解除本合同的;

(3)其它依法律、法规规定的情形而不得不终止合同。

第三十二条

复数文件和语言

1、

(1)本合同壹式贰份，甲方执壹份，乙方执壹份，具有同等法律效力。

(2)本合同未尽事宜，双方另行协商后签订补充协议，补充协议于本合同具有同等法律效力。

第三十三条

法律适用

1、

本合同的订立、履行、解释及争议的解决均适用中华人民共和国法律。

第三十四条

纠纷解决程序与管辖

1、

因履行本合同所产生的或者与本合同有关的争议，甲乙双方应友好协商解决，协商不成的，双方一致同意将该争议提交【

】仲裁委员会仲裁。

第三十五条

通知与送达

1、

甲乙双方之间的有效通讯联系地址以本合同列明的为准。如有变更，应及时书面通知对方。如变更后未及时书面通知对方，则视为未变更。双方之间与本合同有关的文件除直接送达外，应以挂号信函或中国邮政特快专递的方式进行。一经送达上述联系方式，即视为送达。

第三十六条

合同清理条款

1、

保密条款为永久性生效条款，不因合同的中止而失效。

第三十七条

其他条款

1、

本合同乃为双方及其各自之合法继任者之利益而制定，并对双方及其各自之合法继任者具有同等约束力。任何一方发生合并、分立、解散均不影响本合同的继续履行。任何一方如需将权利或义务转让或以其他方式让与给他人，需获得另一方同意，并签署三方协议。

第三十八条

授权委托

1、

本合同经各方授权代表于【

】年【

】月【

】日签署于中国【

】。

【签署条款】

甲方：

乙方：

盖章：

盖章：

授权代表签字：

授权代表签字：

日期：

媒体产品推广方案范文第2篇

【摘 要】 出版社借力新媒体开展图书营销，可以运用其交互性与及时性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征，通过网站、微博、微信、客户端等不同的平台，发挥互联网巨大的优势，覆盖更多的潜在用户群体。在未来的畅销书营销中，新媒体将扮演重要角色。文章根据新媒体营销发展中不同阶段畅销书的营销模式，探索其新媒体营销的新路径。

【关 键 词】畅销书；新媒体营销；读者；跨界营销；社群营销；网络直播

【作者单位】杜沛，中国传媒大学博士后流动站。

在传统媒体时代，暢销书的营销往往通过出版社对作家的经营得以实现。在新媒体时代，随着阅读环境、媒体环境以及社交环境的不断变换，出版社在畅销书的营销上要跟上时代发展的潮流，接受新媒体带来的变化，才有可能赢取市场。新媒体的普及不仅改变了营销的环境，也加剧了营销模式和传播规律的复合演化。出版社借力新媒体图书营销，可以运用其交互性与及时性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征，通过网站、微博、微信、客户端等不同的平台，发挥互联网巨大的优势，覆盖更多的潜在用户群体。在未来的畅销书营销中，新媒体将扮演重要的角色。下文将根据新媒体营销发展中不同阶段畅销书的营销模式，探索其新媒体营销的新路径。
一、新媒体1.0时代：病毒传播式的双微营销

早在2009年微博刚刚兴起之际，新媒体平台便成为众多出版社抢占的营销高地。出版社通过微博进行图书宣传，具有实时更新、成本低廉、传播速度快、互动性强等优势，而且借助用户转发形式，可让图书在短时间内曝光，让更多读者拥有对该书的浅层次认知。这种认知会对读者产生初级的心理影响，一旦读者再次接触到该书的信息，就很有可能购买。

北京读客图书有限公司堪称国内出版社微博营销的先行者，其出版的《我们台湾这些年》被国内称为“微博图书营销第一案例”的畅销书。在营销前期，出版社便通过微博平台设置热议话题的方式，将全平台用户聚焦到图书内容的核心——消除大陆人对台湾的集体误会。在拥有了全平台用户对《我们台湾这些年》一书的关注之后，北京读客图书有限公司采用了赠阅式的营销策略，通过用户微博转发的形式实现两个目标：一方面让参与活动的用户有机会获取签名图书，以此增加用户参与活动的踊跃性；另一方面推动图书宣传信息不断地向外扩散。在这种微博营销策略的影响下，《我们台湾这些年》在微博上的轮番宣传，使得图书未上市就已经锁定超过50万名用户，平均每条微博话题的转发量都超过1万次。《我们台湾这些年》从2009年10月28日在微博宣布于当当网预售后，每日预订量都超过了5000册；11月6日至30日期间，图书位居当当网24小时图书排行榜第一位和新书热卖排行榜第一位。上市不到一个月，首印30万册图书已经售完，连续4周每周加印10万册都难以满足市场需求。《我们台湾这些年》销售的成功，让更多的出版人认识到微博的传播与传统媒体的线性传播大不相同，前者是通过裂变传播的方式完成信息传递的，每一个传播者都是信息生产者，传播的内容根据传播者“被关注”的数量不同而形成不一样的传播圈。在《我们台湾这些年》热卖后不到一年的时间里，北京读客图书有限公司用同样的营销手段将《藏地密码》《卑鄙的圣人：曹操》等图书推向畅销书宝座。

2012年微信的崛起，再一次将出版业的新媒体营销推向新的高峰。微信营销较之微博营销，更具读者针对性，不仅可以让出版社实现图书点对点的定向投放推送，还凸显出版社和读者之间互动性更强的特点。微信营销的到来，甚至让出版业提出图书精准化营销的口号。双微营销的出现让出版社改变了传统畅销书营销的模式，让出版社不仅是一个信息发布者，而是可以参与到读者互动交流的圈子，实现与读者的双向交流。除此之外，出版社内部还可以通过双微完成营销沟通，时刻保持与读者的接触，消除信息交流和共享的障碍，全面、及时地收集读者的反馈信息。
二、新媒体2.0时代：精准覆盖式的社群营销

在传统媒体时代，畅销书营销主要围绕书店卖场推广、纸媒连载宣传和线下活动三种方式进行。新媒体的快速发展，涌现出许多不一样的营销方式，社群营销的兴起便得益于社交软件的应用。出版社借助新媒体社交平台通过个人或群体（包括企业）群聚网友，与目标顾客群建立长期沟通渠道，最终使其形成消费行为。图书销售登上社群营销的舞台，在业内形成巨大影响力。

2012年，罗振宇打造了知识型视频脱口秀《罗辑思维》，主要分享他个人读书的经验和思考。同时，同名微信公众号开通运营，每日推送罗振宇本人的60秒语音，分享其生活感悟和读书文章。《罗辑思维》2012年12月开播，8个月内在微信上吸引了50万名听众，视频播出量3000万次。2013年8月，《罗辑思维》通过付费会员制的销售方式，在4个小时内售罄5500个会员名额，并创下入账160万元的壮举。不到一年的时间里，罗振宇成为当红一时的自媒体人，拥有上百万粉丝。许多粉丝因为佩服罗振宇广博的知识面、耳目一新的思考方式而喜欢他，对他推荐的图书也大力追捧。中信出版社瞄准了罗振宇受众粉丝众多的影响力，在与罗振宇的合作中，不仅推出了罗振宇个人创作的《罗辑思维》一书，还打包其在节目中推荐的图书，并形成营销产业链。在《罗辑思维》新书发布之前，罗振宇会在每期节目前做大量的宣传工作，使图书未上市就已在社群中火了一把。借助罗振宇在网络社群中强大的号召力，《罗辑思维》热卖成为理所当然的事情，图书上市不到20天就卖出10万册。

《罗辑思维》的畅销，让社群营销的方式在出版营销中得以浮现，少儿图书、文化图书、女性图书成为社群营销的重要方向。例如，“十点读书”“年糕妈妈”“凯叔讲故事”“小小包麻麻”“童书妈妈三川玲”“Michael钱儿频道”等自媒体平台都与出版社开展销售运营合作，由这些自媒体平台的具体运营管理者从上至下地传输相关信息，读者通过逆向单线反馈信息进行购买。出版社通过与这些颇具规模的自媒体社群平台建立合作关系，实现了更为精准的图书营销，更有利于打造现象级畅销书。

在2016年的相关统计数据中，中信出版集团的童书品牌“小中信”在微信生态社群端实现近亿元的销售量；二十一世纪出版社在社群电商实现销售7000万元码洋；东方出版社依靠社群渠道创造了6000万码洋的销售成绩。对出版机构来说，社群营销的强势地位愈发凸显。与传统营销信息灌输的方式不同，社群营销利用社群关系迅速寻找到读者的关注点，将营销理念快速传播出来，并通过用户之间的互动实现快速爆发。所以，社群营销的核心，就是有效、精准的传播，这恰恰是畅销书营销必备的关键要素。
三、新媒体3.0时代：互动体验式的网络直播营销

2016年号称“网络直播元年”，这个与出版业毫不相干的行业，却与出版业实现了跨界融合，成为图书营销的新模式。有别于以往自上而下、逐层推进的传统营销模式，出版业网络直播营销通过直播平台，避开诸多中间环节，有效地将營销方和消费者进行垂直对接，颠覆了传统的图书营销模式。畅销书通过网络直播营销，为文化产品生产者和受众在同一时空、同一场域内进行平等对话和情感交流提供了平台。

人民文学出版社在网络直播营销的实践比较有代表性，其制定了以内容为核心的营销策略，以图书内容作为驱动力，赋予目标用户阅读场景。这种营销策略主要是突出图书的优质内容，将这些内容更好地传递给读者。人民文学出版社在网络直播营销方面的策略主要采取了“直播+出版”的运作模式，将新书发布会、作家讲座、读书沙龙等活动进行系列网络直播。在直播前，出版社通过网络等各大平台分散式宣传，吸引兴趣爱好一致的读者，让读者聚焦即将直播的一场场文化活动。如贾平凹的小说《极花》、方方的小说《软埋》、张悦然的小说《茧》等图书，都是通过网络直播方式成功打造成年度畅销书的。其中，在《茧》的新书发布会前，人民文学出版社策划了“开往童年的火车”网络直播活动，《茧》的作者张悦然通过4个小时火车体验网络直播的方式，在网络直播平台分享创作经历、互动问答、沿途风光等内容。这种耳目一新的新书发布会，吸引了在线读者25万，为图书上市造势。前期的网络直播宣传，使得读者对张悦然的新书有了深层次认识，进而与出版社建立“连接—交互”的沟通链条，最终产生购买的意愿。同时，人民文学出版社通过与消费群体的互动，激发他们的分享意愿，最终形成口碑传播。《茧》一书上市之后，两个月的销量就达到了30万册，足以证明这是一次成功的营销案例。

可见，网络直播的营销方式是出版社在转型发展中的营销新方式，其与新媒体技术的发展融合，为出版社、作者和读者提供交互平台，重构了出版生态圈，实现了多方共赢。对出版社来说，其借助网络直播可以省去中间营销环节，能够更为精准地面向用户；对作者来说，其可以通过网络直播活动深度挖掘选题内容，提升自身的影响力；对读者来说，网络直播的出现使“出版机构—中间商—读者”的单向销售关系开始向“出版机构—读者—出版机构”的闭环互动关系转变，读者不再是被动的接受者，而是通过网络直播获得更多信息的产销者。
四、新媒体4.0时代：短视频流量式的跨界营销

短视频毫无疑问成为2017年最为现象级的新媒体产品，其凭借轻巧、缺位且易传播的特性，不仅引导年轻人的娱乐潮流，也成了当下火热的营销手段。短视频不仅具有感染力强、内容形式多的特征，还具有互联网营销互动性强、传播速度快、成本低廉等优势。“图书+短视频”的跨界营销方式俨然成为图书营销的新理念，这似乎也预示着出版社的新媒体营销将再次走上新高峰。

其实，早在2011年湛庐文化图书公司推广《看不见的大猩猩》一书时，就制作了一段名为《传说中心理学史上最强大的实验，曾获搞笑诺贝尔奖噢》的视频。这段视频内容是一个有趣的实验，让受众数一数穿白色运动服的人一共传了多少次球。但实验的真正目的并不在此，而是考验被试者是否看到视频正中央出现了一只捶胸顿足的大猩猩。这段心理学实验视频在优酷网等视频网站发布后，总点击量超过200万次。出版社抓住视频受用户追捧转发的热潮，同步在线上和线下推出《看不见的大猩猩》一书，并通过与当当网、亚马逊等电商平台的合作，让图书在视频之后再火了一把，创造了上市两个月突破20万册销量的佳绩。《看不见的大猩猩》借力视频传播有效推广图书的方式，成为当年跨界营销的经典案例。

时隔6年之后，随着智能手机的普及和视频APP的增多，以及短视频流量时代的到来，出版业将与短视频跨界重逢。以中信出版社的营销为例，该社在2016年的多本畅销书运作中，借助客户端、微博、微信等平台上线自主策划的短视频，并实现了与神州专车、搜狗输入法、美丽说等平台的跨界合作推广，在不同领域及渠道增加新书宣传到达率，尽可能多维度地辐射潜在受众。如《海上牧云记》的营销团队就为图书主人公苏芒定制拍摄了图书宣传片，宣传片的征集活动一方面鼓励参与录制的网友转发抢红包，另一方面为宣传片积累大量的用户素材。宣传短视频上线后，中信出版社与今日头条、一点资讯等上百个APP合作，将宣传海报与宣传片段投放到合作APP的启动屏幕，进一步扩大影响力。中信出版社借助短视频的互动营销，创造了《海上牧云记》首发当月销售20万的佳绩。

在传统的图书营销中，作者的影响力往往是一本图书热卖的关键，然而在读者选择权利越来越多的当下，新媒体渠道可以更好地实现出版社、作者、读者之间的沟通，形成出版营销闭环，推动图书的宣传。
五、对畅销书新媒体营销的展望

在新媒体时代，面对更趋白热化的竞争和愈发理性的消费者，营销更需要脑洞大开的策划案，走心走脑将成为标配。新媒体图书营销与传统图书营销相比，更符合读者多元化的需求，不仅能够覆盖传统营销中书讯信息、样章试读、新书评论、图书广告等销售手段，还能形成出版融合圈。笔者认为在未来的畅销书新媒体营销中，有两个方面的工作尤为重要。

第一，策划线上与线下无缝对接的营销方案。新媒体的出现，让出版社在打造畅销书上有了更多的选择方式，既可以通过跨界资源的融合，多维度覆盖不同的读者群，也可以让读者成为消费的核心动力，让他们主导图书营销的风向。越来越多的出版社在畅销书营销中制订一种或多种新媒体营销策略，并且将线上与线下的推广相互结合，使其营销覆盖面更为广泛，传播形态也更为多样。值得关注的是，新媒体营销还能为出版社解决很多传统营销中遇到的问题。如因为信息不对称盲目生产、图书库存积压、销售渠道单一、销售布局不合理等问题。

第二，通过大数据指导畅销书营销工作。随着时代的发展、技术的进步，畅销书的营销理念不断发生变化，符合读者群体个性化需求的作品更容易走红。因此，大数据在出版业的应用十分重要。畅销书的策划可以通过大数据分析读者的个性化需求，依托读者的“用户画像”，针对读者的阅读偏好，策划出读者喜爱的图书，并在精准定位的基础上进行精准营销。诸如亚马逊等图书销售终端，通过用户留下的海量数据，找到读者阅读的兴趣点，并通过与出版社合作，有效地将重点畅销书精准推送给用户。

|参考文献|

[1]万丽慧. 新媒体在图书营销的运用[J]. 出版广角，2014（23）.

[2]纪庆芳. 畅销书营销新模式探析[J]. 出版发行研究，2013（3）.

[3]刘影，娄美玉. 书业的互联网思维：《罗辑思维》的启示[J]. 编辑学刊，2015（1）.

[4]周凯. 传统图书的新媒体营销渠道及策略研究[J]. 出版科学，2012（5）.

媒体产品推广方案范文第3篇

内容

项

目

2019年3月-9月

招商准备阶段

定位厂商意项洽定阶段

招商加温阶段

招商火爆阶段

开业准备阶段

招商阶段目标

传递商业定位及主体业态信息，广泛收集有效厂商资料

接洽定位厂商，签署意项协议，厂商招商会举办

主力店(重点品牌)签约仪式

大面积业态开始进场施工

准备开业

招商进度

30%

60%

90%

100%

推广策略

重新梳理项目形象和地位，进行项目价值体系的推广，并进行全方位的推广。

项目形象根植

项目形象深入，招商冲刺

项目形象受众期待开业

期望效果

以软新闻、专题报道、倒计时跟踪、形象角标/报花等形式为主，逐步预热整个市场，激起广大消费者的期盼欲，并随着开业期的临近达到宣传的高潮。

采取多媒介、立体化、密集覆盖的手段，树立品牌形象，为开业聚集人气。

围绕开业，倾力围绕商品力(品牌宣传)、形象力(企业形象)和销售力(促销活动宣传)来展开

建立起良好的客情关系。

广告主题诉求

招商广告

人事广告

形象广告

活动广告

形象广告

活动广告

形象广告

活动广告

形象广告

活动广告

形象广告、人事广告、活动广告

形象广告、人事广告、活动广告

软性新闻报道

软性新闻报道

引导广告

开幕广告

媒体运用

招商手册、报纸、看板、微信、公交车车身

户外、报广、短信、微信、网络

户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络

户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络

户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络

户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络

户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络

户外、报广、LED、电视、广播、短信、微信、网络、

户外、报广、LED、电视、广播、短信、微信、网络、

户外、报广、LED、电视、广播、短信、网络、

分阶段推广要点

提纲挈领性的宣传，总结出项目的广告语和精神口号

针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现

针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现

针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现

针对节日事件，对社会各方表达谢意，以良好社会形象展现

针对基层管理人员的引进广告

针对开业营运所有缺员人事广告运作

对项目的系列新闻报道

对项目的系列新闻报道和进驻主力品牌介绍

1、逐渐密集性之广告与活动让消费大众感受与世界同步流行之购物中心即将登场之喜悦;2、开业前一周之密集广告告之隆重开业，开业庆典活动，店内各项贩促活动之时点告示及参与方式。

填补招商空白点

重点工作

1、制订开业前媒体推广计划;2、招商物料的准备(招商手册、3D形象片等);3、企业形象的规范(VI);4、项目围墙喷绘广告及各项造势活动进行;5、洽谈媒体资源;

1、和主流媒体签定合作意向，寻求支持;2、有侧重点的开始推广宣传;

筹备招商大会计划提案讨论定案执行

1、筹备)主力店(重点品牌)签约仪式计划提案讨论定案执行

1、主力店(重点品牌)签约仪式举办;2、开始规划购物中心全面开业之引导广告、开业广告、促销活动之设计讨论。

1、开业广告、促销活动计划，讨论修正，与执行制作准备;2、开业引导广告执行。

1、开业引导广告制作;2、购物中心全面气氛陈列到位(店内、橱窗、外观);3、开业活动广告(平面、视讯)全面出台(有关活动邀请全面发送)。

1、开业新闻发布活动落实;2、开业活动演练;3、准备正式开业。

媒体产品推广方案范文第4篇

一、全媒体时代下企业品牌建设和推广的特点

(一) 具有明显的互动性

在全媒体时代下我国信息技术和网络技术等都有了很大的突破, 信息的传播越来越迅速, 越来越便捷, 与传统的媒体时代下, 全媒体时代下企业的品牌建设和推广具有明显的互动性, 有效的改变了传统信息单向传播的局面, 广大消费者们对于信息的获取和传播也变得更加主动, 可以积极的参与到信息的传播和共享中, 因此全媒体时代下的品牌建设和推广, 消费者可以积极主动的参与到企业品牌的营销建设活动中, 对于企业的品牌建设和推广具有重要的影响。

(二) 具有明显的娱乐性

在全媒体时代下企业品牌的建设和推广模式有了很大的转变和创新, 其推广的手段呈现多元化的发展趋势, 不仅可以通过网络游戏、网络购物以及视频等进行有效的品牌植入, 进一步拓展了企业品牌建设和推广的范围, 也进一步为消费者和企业搭建了信息沟通和共享的平台, 从整体来看, 在全媒体时代下, 企业的品牌建设和推广具有明显的娱乐性, 可以有效的让全民娱乐、全民参与, 不仅如此, 这种娱乐性的品牌建设和推广方向也极大的吸引了众多年轻群体的关注。

(三) 具有一定的精准性

现如今在全媒体时代下, 企业的品牌建设和推广目的性更强, 同时其也具有一定的精准性, 随着互联网技术和媒体技术的快速发展, 很多企业都将品牌建设的目标转移到了当前的网络平台以及媒体平台, 在品牌的建设中有效的融入当前的社会性话题, 极大的提升企业的品牌影响力, 有效的拓展企业的市场份额。另外当前企业借助媒体工具进行有效的品牌建设通过进一步了解消费者的需求以此目标开展有效的营销策划, 这种品牌建设的精准性会有效的提升企业同行业的竞争力。

二、当前我国企业品牌建设和推广的现状和不足

(一) 品牌建设意识低, 具有盲目性

现如今很多企业在经营和发展过程中都面临着激烈的市场竞争, 但是他们在经营和发展的过程中都过于关注市场的盲目拓展, 缺乏一定的品牌建设和推广意识, 无法有效的吸引社会消费者的关注, 不仅浪费了企业的品牌推广成本, 同时也无法起到有效的营销效果, 另外, 当前由于企业的品牌推广的范围有限, 无法实现市场品牌推广的全覆盖, 对于目标市场的划分也都不够明确, 在一定程度上也无法满足当前很多消费者的实际需求, 同时也极大地影响了企业的市场竞争能力, 因此这种品牌建设和推广的现状是不容客观。

(二) 品牌营销渠道单一, 市场影响力薄弱

现如今企业在品牌营销和推广过程中在一定程度上还都保持着传统的思维理念, 无法紧随市场形势和消费者需求及时做出改变, 整体的品牌建设和推广的渠道还比较单一, 大多都是依靠报纸、电视等传统的媒介进行品牌推广, 很多企业都没有充分利用当下的新兴媒体工具进行品牌建设, 导致企业在品牌营销和建设中整体还缺乏影响力。

(三) 企业缺乏专业化的品牌建设人员和团队

在当前企业的经营和发展过程中大多都没有关注到有效的品牌建设和推广, 也都是将品牌建设简单的理解为市场营销, 在品牌的建设和推广过程中也都是依赖于营销人员来完成, 但是纵观企业的营销团队来看, 其大多都没有科学的品牌建设和推广认知, 对于品牌推广缺乏专业化的指导, 无论是在技术上还是管理模式上都无法为企业品牌的建设和推广提供有效的支持, 除此之外, 纵观企业的员工管理上很多企业也都相对宽松, 无论是企业员工的着装还是礼仪都缺乏规范性, 这也在一定程度上就大大降低了企业的品牌推广效率, 影响企业的行业影响力。

(四) 企业对于售后的建设不完善

无论是制造业还是生产企业等, 有效的企业售后都是影响企业品牌和影响力的重要因素, 但是很多企业都尚未认知到企业售后的重要性, 不仅没有建立有效的售后服务部门, 同时售后服务的质量和服务人员的水平都相对较低, 不仅产品的维修和售后处理的时间较长, 通过市流程也都相对烦琐, 这极大的影响了企业消费者的满意度, 这对于企业未来的品牌建设和推广也都是极为不利的。

三、全媒体时代下企业品牌建设和推广的对策研究

(一) 明确企业的产品和品牌定位

在全媒体时代下人们的生活质量越来越高, 对于产品和服务质量的需求和标准也都逐年提升, 为了有效的提升企业在市场中的品牌影响力, 做好新时代的品牌建设和推广工作, 还需要进一步明确企业的产品和品牌定位, 首先, 要积极根据社会消费者的实际需求以及爱好等, 做好细致的信息收集, 以此为基础进行针对性的品牌营销策略, 例如:oppo手机针对新一代年轻群体对手机拍照以及音乐的高标准需求, 做好细致了目标市场的划分, 并对此设立产品宣传标语:“照亮你的美”这直接就概括了其产品的特性, 为该品牌树立了有效的产品形象, 让对拍照需求高的消费者首先就会联想到oppo品牌的手机, 其次, 也要对需求不同的消费者做好有效的品牌推广工作, 让消费者更加深入的了解企业的品牌内容, 以此在根本上提升企业的市场竞争力。

(二) 整合资源, 拓展品牌的推广途径

21世纪以来我国的信息技术、网络技术以及媒体技术都得到了有效的创新, 企业在经营和发展过程中也都缺乏离不开全媒体技术的支持, 因此, 在新时期企业的品牌建设和推广过程中, 还需要切实整合市场和行业资源, 进一步拓展品牌的推广途径, 打造多元化的品牌推广平台, 例如:企业可以积极利用网络平台、手机短信等拓展品牌的推广途径, 其次也要做好品牌建设和推广的思路创新, 例如:在全媒体时代下, 企业可以积极将产品和服务品牌注入到网络游戏中, 电视剧和电影中, 以此让消费者可以更加全方位的了解企业的品牌信息和内容, 加深对品牌的了解, 这是拓展企业市场, 提升企业市场竞争力的关键。

(三) 强化对企业员工的培训, 优化企业的人员结构

现如今企业的品牌影响力的提升在很大程度上都依赖于企业的员工服务质量和业务的专业性, 对此在全媒体时代下, 企业可以积极构建专业化、综合性的品牌建设和推广团队, 专门负责企业品牌建设和推广的策划工作、宣传工作以及具体的执行工作等, 其次, 企业也要积极强化对现代化的专业媒体人才的引进和培养, 例如:与高校的市场营销专业等做好有效的人才对接, 为全媒体时代下企业的品牌建设与推广提供专业化的指导, 同时也要对当前的企业人才团队提供相关的媒体技术培训、网络技术培训以及专业化的品牌推广培训等, 以此在根本上提升企业品牌建设和推广的效率, 为企业在同行业中树立有效的影响力。

(四) 切实完善和优化企业的售后服务

产品的生产和销售很难保证消费者后续使用中不会存在问题和故障, 为消费者提供专业化售后服务也是企业所必须要承担的社会责任, 同时也是全媒体时代下企业品牌建设和推广的重要内容, 因此, 在全媒体时代下, 企业要切实根据消费者的实际需求, 做好细致的售后保障和产品服务, 例如:首先要进一步完善产品的信息咨询服务, 为消费者提供专业化的指导, 其次, 企业也可以积极开展有效的用户体验活动, 切实了解当前市场环境下消费者的实际需求, 在此基础上进行针对性的产品和服务改进工作, 不仅如此, 在售后服务方面可以创新多元化的方式, 例如:电话咨询、上门服务等切实提升消费者的满意度, 这对于企业良好品牌形象的树立以及行业竞争力的提升都会产生很大的帮助。除此之外, 企业售后服务也体现在对于有问题的产品流入市场要及时的追回并给予消费者赔偿, 在此方面通用汽车就做的很好。切实在市场上获得了良好的口碑, 也为企业品牌的推广和建设起到了积极的影响。

结语

综合上面的阐述和分析, 在全媒体时代下企业所面临的市场竞争越发激烈, 企业要想在市场上获得稳定的发展, 市场的竞争力得以提升, 还需要切实关注企业品牌的建设和推广, 顺应全媒体时代的发展, 积极采取多元化的手段来创新品牌建设和推广的途径, 切实发挥企业品牌建设和推广的积极作用, 提升企业同行业的影响力和竞争力, 这对于全媒体时代下企业的发展至关重要。

摘要：随着全媒体时代的到来, 信息技术和媒体技术广泛应用在企业的建设和发展中, 全媒体以其自身的互动性强、娱乐性以及精准性的特点, 在企业的品牌建设中具有很大的应用优势, 这给企业的经营和品牌营销指引了新的方向, 但是由于我国全媒体时代的起步和发展比较晚, 在企业的品牌的建设中仍然存在诸多不足, 笔者以此为研究背景, 对于全媒体时代下企业品牌建设和推广的现状和不足进行具体的分析和论述, 在此基础上, 对于全媒体时代企业品牌建设和推广给予科学的指导建议, 以此提升企业的品牌影响力。

关键词：全媒体,企业品牌,品牌建设

参考文献

[1] 曹思源.新媒体环境下企业品牌传播的理念转向与现状分析[J].传播与版权, 2017 (1) :80-82.

[2] 霍燕霞.新媒体时代下品牌视觉形象设计与推广研究[D].河北师范大学, 2016.

媒体产品推广方案范文第5篇

一、企业网络推广的必要性

人们的日常生活已离不开网络, 尤其是移动互联已渗入到生活的方方面面。据国家统计局发布的数据显示, 2013年社会消费品零售总额达5.8万亿元, 同比增速13.4%, 三季度网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7.8%, 与二季度相比又提升了0.5个百分点, 此外网络购物交易规模同比增速为社会消费品零售总额增速的3.2倍。

互联网和移动增值同为新媒体最重要的两个领域, 艾瑞咨询数据显示, 中国电子商务市场交易规模近2.5万亿元, 中小企业B2B电子商务市场营收规模达到52.5亿元, 中国网络购物市场交易规模超过4500亿元, 中国移动购物市场交易规模达到433.4亿元, 同比增长181.1%, 影响力可见一斑。

企业的网络营销推广手段日益多样化, 营销内容更加丰富化, 电视媒体、网络平台、户外广告、移动终端等等多种渠道, 来覆盖不同用户群, 把消费者从线下引入线上, 激发网购用户的消费热情, 用户规模的增长是助推网络购物市场规模的驱动力之一。

新媒体产业快速发展, 广阔的市场与日渐凸显的影响力, 吸引资本大规模流入, 营销价值加强, 国际化竞争加剧, 整体产业向纵深挺进。利用新媒体有效进行网络推广是大势所趋, 顺势而为有助于企业发展。

二、企业网络营销推广存在的问题分析

1. 定位不清、无专业规划、盲目开展

企业开展网络推广之初都是满怀激情, 花钱建设网站, 想在电子商务领域里大展宏图, 但过一段时间却发现效果很不理想。主要问题出现在网站定位不明确、是为了销售、还是为了品牌?未从企业自身的现实情形和实际需求出发, 盲目启动项目, 第一步没走好, 直接影响到后期网络营销效果, 后面的路更艰难。企业更多的是需要一份科学、专业的立场, 无论是自己成立网络营销团队还是专业网络营销服务公司辅佐开展企业网络营销的项目, 专业度是首要前提, 也是成功的根基。

2. 网站设计问题未考虑用户体验

有些企业网站不考虑用户体验与企业推广, 网站信息不多, 图片成群, 大大小小, 花花绿绿, 只是“好看”!网站首页华而不实, FLASH进站不但影响速度还和搜索引擎不友好;网站栏目规划不合理、结构乱而杂、单纯追求个性独特“刺激”。还有些企业网站信息N年不更新, 始终是张“老脸”, 让人看了不想再看。网站职能不明确, 不知道网站为企业领导服务还是为销售服务。网站缺乏互动性、不能在线沟通、留言、甚至连企业邮箱都没有。网站没有中心思想, 产品没有卖点、客户看不到特色, 网站内容空洞。

3. 对sem的理解不够充分、不擅利用资源

企业网站没有重视在搜索引擎的软推广, 只知道花钱做技术推广, 做竞价推广。企业网站没有采取主动传播信息, 不能把信息有效的推广和传播出去。

很多企业在自己的传统规模已经做得很不错, 也有富厚的资源优势地址, 其中有内部的资源, 也有外部的资源。当企业把网络营销作为一个新的项目启动后, 公司内部机关、网络营销团队的组建、外部渠道的拓展等方面都没有做到对原有资源的丰裕挖掘和利用, 以至失去已有优势资源, 浪费精力。

4. 新媒体利用不充分, 未联系其他营销体例

如今整合营销很流行, 很多企业网络推广单一, 只有网站, 没有移动互联、微博、微信推广, 应结合企业自身特点, 充分行使多种营销手段, 多管齐下, 各取所长各补所短, 最大限度地实现企业营销效果最大化。

三、企业网络推广策略

随着越来越多的企业开展网络营销, 竞争也越来越大。网络营销是重要的, 如何在互联网中应用灵活, 通过互联网把自己的服务和产品推销出去, 就需要精心策划运作, 就像在传统市场中去开发客户、跟进客户、谈成客户, 网上和网下都发挥到淋漓尽致, 把企业的优点都告诉客户, 形成客户链, 之后做好服务, 创造价值。网络营销的成功与否更多是取决于网络推广这个因素, 网络推广是网络营销成功的关键所在。

1. 分析现状、做好定位、合理规划

作为企业在开展网络营销之前就需要弄清楚做网络的目标是什么?怎么去做?要投多少钱?制定短期计划与长期计划, 而且在计划完成的各个阶段都要认真分析成果, 看看计划完成如何, 是否达到了预期目标, 只有这样才能在网络竞争中获胜。

在前期分析自己企业的实力, 制定战略整体规划:市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。

2. 优化网络推广团队配置

笔者认为能否做好网络推广最重要的就是打造一只专门的网络团队, 做网络最重要的是要看创新意识和个人的想法, 并不是单纯去做网站seo、微博营销、论坛推广、新媒体广告等营销方法。团队成员应各司其职、互相沟通、紧密合作。如市场经理的能力值方面包括目标用户界定和研究, 为达到既定网站推广目标 (如增加新用户、留住老用户;增加UV、PV;增加销售量、客单价等等) 而制定出市场计划, 运用包括EDM、SEM、站外广告购买、社区营销、品牌推广、促销活动和公关活动在内的多种营销推广方式。

网站推广成员应具备网站信息架构、网站优化方面。用户调研方法、用户角色建立;用户需求搜集分析, 制定网站信息内容和功能, 网站架构、页面布局、网站数据统计与分析, 如:UV、PV、退出率、转换率等能力。

管理人员不管是运营经理、总监或者运营副总, 其运营工作的核心是数据挖掘和数据分析, 用数据驱动网站运营。包括全站运营战略分析与制定, 运营目标制定与分解;不同部门工作分工与协调, 制定与分解运营KPI。激励政策制定, 激发员工工作激情等;按照既定分工和职责, 分解KPI, 监督其完成情况;部门考核制定与实施。

3. 网站SEO到位

企业网站定位为推广营销型网站, 分别从网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划等着手设计与开发。网站页面结构, 条理清晰, 方便浏览, 信息全面、丰富, 突出企业特色和产品卖点, 图片不要过于华丽, 要符合实物, 信息要多, 突出中心, 网站要灵活, 体现服务意识, 网站就是企业的办公室, 平时怎么接待客人, 网上就应该怎么做, 周到细致。

网站的基本要素弄清楚过后, 就是需要正确分析网站的主题, 网站需要表达的内容, 怎样去展现这些内容, 这就需要做好关键词, 挖掘网站的关键词, 对于品牌词和转化词 (有交易行为) 是非常重要的。网站SEO维护优化策略包括:网站构架、视觉前台设计、后台设计、内容填充;代码优化、内容维护、关键字优化、流量跟踪等。

搜索引擎优化, 主要优化几个重要项目:网站外链、长尾词优化、行业关键字优化等, 企业产品推广, 通过百度搜索可见产品全部信息、增加产品曝光率、

4. 分析数据, 监控运营, 让网络推广变得更简单

现在社会已经进入大数据的时代, 在大数据时代, 只有通过数据分析才能看清纷杂现象背后隐藏的真相。只有通过实际活动效果的数据分析才能得到, 任何拍脑袋得出的结论都是不靠谱的。

数据分析对网络推广的重要性不言而喻。但大多数才接触网络推广的人都觉得数据分析是个很枯燥的事情, 因此很多做网络推广的人, 往往都没做好数据分析, 然后就盲目地去进行网络推广, 从而也很难获得比较好的效果, 工作效率也不高。

应根据收集资料分析, 确定网络推广方法及策略, 详细列出将使用哪些网络推广方法, 如搜索引擎推广、博客推广、邮件群发营销、内容营销、QQ群通讯、论坛社区发帖、撰写软文宣传、活动推广、网络广告投放、移动互联推广等, 对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。针对推广目的不同, 分析的数据方向也就不同

5. 个性化推荐, 提升用户体验

电子商务个性化推荐是指以商业服务为背景, 以商务网站为媒介, 通过对用户浏览行为、资源等进行分析, 直观地把用户可能感兴趣的商品推荐给用户。

就是一种个性化的推荐系统, 它“模拟了销售人员引导客户消费的过程, 把这种消费过程线上化, 通过网站的推荐系统帮助用户决定应该购买什么产品。企业网络推广应以满足用户个性化需求为关键出发点, 把握互联网时代个性化、差异化的市场先机。需要把互联网的内容产品与用户的年龄、身份、职业等自然属性和消费特点 (个性偏好、动态需求) 等特点相结合, 利用互联网业务特点以及数据挖掘的技术手段 (如挖掘潜在用户) 提供用户分群和进行交叉营销等, 做大做强整个产业链。

6. 新媒体整合营销

新媒体整合营销是建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等新媒体的整合营销。就是在深入研究互联网资源, 熟悉网络营销方法的基础上, 从企业的实际情况出发, 根据不同网络营销产品的优缺利弊, 整合多种网络营销方法, 和客户需求进行比配, 给客户提供最佳的网络营销方法, 为企业提供网络营销解决方案。

整合传播推广包括SEO排名优化、博客营销、微博、微信营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动、移动广告等传播方式。

7. 服务

服务对企业来说至关重要, 产品性价比再高, 没有好的服务, 也得不到用户青睐, 网络营销的第一步就是网站的用户体验要过关, 要让用户感到满意, 网站设计要人性化, 功能齐全, 这样即使你的东西没有别人的好, 也能够留住大量的用户。其次就是客服、售后服务, 客服就如同是实体店的售货员, 担负着给客户介绍产品的重任, 要有疑问的时候能够及时解答, 要有耐心, 实事求是售后服务要有保障。

四、总结

网络推广是网络营销成功的关键所在, 在新媒体环境下, 充分发挥网络优势, 分析客户需求, 从企业的实际情况出发, 针对企业网络推广存在的问题, 整合多种网络营销方法, 制定有效的网络推广解决方案有利于企业竞争和长远发展。

摘要：网络推广是网络营销成功的关键所在, 针对目前企业网络推广存在的问题, 提出新媒体环境下, 从企业的实际情况出发, 整合多种网络营销方法, 和客户需求进行比配, 为企业提供网络推广解决方案。

关键词：新媒体,网络推广,个性化推荐,整合营销

参考文献

[1] 李海凤.中小企业发展电子商务的必要性及制约因素分析[J].中国管理信息化, 2011 (16)

[2] 中国新媒体现状浅析.微天下, 2013-9-2

[3] 刘清华.我国富媒体广告使用策略研究[J].内蒙古科技与经济, 2010 (21)

[4] 侯淑霞, 鑫颖.内蒙古中小企业服务营销策略研究[J].内蒙古科技与经济, 2013 (9)

媒体产品推广方案范文第6篇

(一) 微媒体时代图书馆微服务的基本概念

微媒体时代背景下的图书馆阅读服务, 简而言之就是图书馆微服务, 此概念在图书馆服务学中应用较为普遍, 然而现阶段相关学者对图书馆微服务的理论基础研究并不多。近年来, 虽然各方学者对图书馆微服务的基本概念、具体定义呈不同看法, 但相同的是各方学者一致认为微时代背景下读者实际信息需求在一定程度上发生了转变, 同时图书馆微服务的最终目的在于为使用者提供个性化、人性化、区别化、细节化的信息服务。

(二) 微媒体应用于图书馆服务的相关背景

微服务与其他微行业的共同点是依靠于微媒体, 日渐增多的大学图书馆开始利用微信、QQ、微博、抖音等多种移动终端APP进行微服务。首先, 微博于2009年6月, 开始出现了大量关于图书馆与微博关联性的文章。2010年涌现出大量关于图书馆微博的研究内容。2011年到2013年期间真正进入图书馆微博研究鼎盛时期, 同时也是在这个时间段出现了关于利用微博加强图书馆阅读推广工作的文章。其次, 据统计截止至2018年年底, 将图书馆和微信相关联的知网相关资料共有800余篇, 资料研究领域涉及广泛, 例如图书馆微信网络平台的构建研究、微信在现代图书馆中的应用、微信在图书馆阅读推广方面的研究等。

(三) 微服务理论的确立, 为图书馆服务行业的发展提供了符合时代发展的新型动力

首先, 微媒体时代微服务在阅读者服务中的应用, 哈尔滨工业大学图书馆优秀管理员张正道多次提出并改进利用微服务实现全民阅读的具体实施方案。其次, 微服务应用于图书馆资源构建方面, 清华大学图书馆管理员林永菲利用SOA分析法, 对各种微服务模型进行采访。并与其学生从针对微服务在数字资源储存中的应用进行合理性分析。

二、微媒体对图书馆阅读推广的意义

微媒体时代背景下大学校园图书馆阅读推广站在阅读者需求的角度合理利用微媒体, 将数字资源库中的信息传送至阅读者的网络互动平台, 实现图书数字阅读推广。

(一) 丰富高校图书馆电子信息资源

使阅读者可以随时随地使用网络资源库是微媒体时代图书馆阅读推广微服务的最终目标, 因此互联网在线信息资源是微服务阅读推广的基础和前提。图书馆作为高校科研、教学等工作重要的信息资源集合体, 拥有海量的信息资源。高校普遍对图书馆财政支持力度大, 每年用于电子资源系统整合与数据库构建的经费不计其数。以哈尔滨工业大学为例, 电子资源库种类高达上百种。同时, 高校与高校之间的图书馆联盟更是丰富了信息资源的种类与数量, 并且部分具有特色的图书馆还可利用自身优势建立版权资源信息库, 例如馆中收藏工程学刊物、特有古代文学作品等。

(二) 弥补改善图书馆人工管理员不足

微媒体背景下高校图书馆阅读推广的成熟, 主要反映在图书馆自身对阅读人员提供的网络在线虚拟化人力资源。第一, 微媒体背景下高校图书馆设有相对于人工管理员更加便捷化、效率化的计算机人工智能管理员, 对图书馆微平台进行长期不间断的维护工作。第二, 图书馆微平台配有智能电子专业学科管理员, 不仅可为学生快速查找书籍, 还可以为其提供互联网阅读指导。第三, 图书馆微平台在电子信息编辑程序的支持下, 通过对大数据的整合与分析, 判断学生阅读倾向, 为用户不间断推送各种优质信息资源。由此可见, 微媒体背景下高校图书馆阅读推广不仅降低了现实人力资源的消耗, 同时也弥补了现实管理人员在图书馆阅读推广服务方面存在的不足, 为图书馆的发展打下了夯实的基础。

三、微媒体时代背景下大学校园图书馆阅读推广微平台构建策略

(一) 随时获取信息资源, 为现代阅读推广提供技术支持

基于微媒体的图书馆阅读推广在功能设计与在线应用方面均有较为广阔的发展前景, 阅读人员可以通过互联网终端对微服务平台进行操作, 随时随地获取信息资源和阅读服务。微媒体背景下的图书馆阅读推广服务应不断开拓高效互联网阅读的发展道路, 以提升数据传送效率, 为学生提供良好的微服务为最终目的。同时, 微媒体时代的高校图书馆阅读推广还应为现代数字信息阅读推广方式提供了有力的技术支持。

(二) 提高用户体验感, 加强图书馆微平台品牌影响力

图书馆微平台应充分利用互联网信息资源可移动性特点, 以多元化的文化内容为途径, 向学生推广差异于传统纸质阅读的现实优势, 实现阅读推广的品牌效应, 构建自身品牌文化价值, 进而扩大高校图书馆市场占有率, 完成阅读推广的最终目的。例如, 大学校园图书馆可以和校内计算机专业共同展开互联网阅读推广技术竞技比赛, 在完善图书馆微平台管理、推广、阅读、查找等功能同时, 提高图书馆自身的影响力与知名度。

图书馆微平台可以利用互联网信息推送功能, 实时向高校学生、教师以及其他人员推广图书、数字阅读等。用户通过手机、平板电脑等互联网移动终端, 随时随地点开推送信息进入界面了解实际信息, 或进入相关图书界面直接进入阅读环节, 给用户便捷化、智能化、高效化的阅读体验, 全方位立体化的为用户服务, 形成校园内部优秀阅读品牌, 实现图书馆阅读推广的最终目的。

(三) 合理互联网推送, 提升高校图书馆阅读推广精准度

通过微媒体时代背景下的图书馆微平台, 学生、教师不仅可以实现一体化、一站式的查询检索图书功能, 还可以获得更加规范化、系统化的阅读推广。首先, 图书馆微平台计算机系统使用智能信息推送手段, 向用户定期推广阅读信息。例如, 在学生与教师学习、工作之余, 中午12点或晚7点时间段向其推送相关阅读资料;每周周末作为教师与学生相对轻松的时间, 可加大推送力度, 向其推送本周阅读反馈, 使阅读者登录平台与其他同类阅读群体对某本图书展开探讨, 发表个人意见等。其次, 图书馆微平台推送过程要避免盲目推送, 应根据对互联网大数据信息的整理与分析, 以阅读内容类型趋向对用户进行分类, 进而到达精准推送的目的。

四、结语

综上所述, 建立高校互联网图书馆微平台是现代大学校园图书馆发展的必然趋势, 是实现高效率阅读推广服务的有效手段。然而建议完善、合理的高校图书馆微平台路程艰难, 需要相关人员以积极的态度从多角度拟定具体构建细节, 使阅读者打破时间与空间的限制, 让学生与教师切身体会知识的无处不在。

在满足阅读者基本阅读需求、保障阅读品质的同时, 图书馆微平台还应具备良好的阅读推广功能, 实现推广精度高、定位准以及良好的品牌影响力, 进而大幅提升阅读推广质量和效率, 为高校学生和教师提供优质的阅读推广服务。

摘要：2016年中国图书馆总协会联合中国二十四所985、211高校图书馆对新时代图书阅读推广展开激烈探讨, 并共同拟定《新时期图书馆宣言》。微媒体时代的到来使大学校园图书在管理、服务以及阅读推广方式等方面均发生了较大幅度的改变。本文通过对微媒体时代对高校图书馆影响的分析, 提出微媒体对图书馆阅读推广方面的重要性, 并对构建互联网图书馆微平台给予相关建议。

关键词：微媒体,图书馆微平台,高校图书馆,阅读推广

参考文献

[1] 杜洋, 付瑶.图书馆“微媒体阅读推广”实践与探索以沈阳师范大学图书馆为例[J].图书情报工作, 2017, 61 (06) :26-31.

[2] 刘莉.微媒体时代面向媒介信息素养教育的高校图书馆创新服务体系研究[J].农业图书情报学刊, 2018, 30 (03) :110-113.

[3] 刘薇.高校图书馆微信公众号运营策略研究基于互联网运营视角的分析[J].图书馆学刊, 2017, 39 (11) :63-71.