奥运会市场范文

奥运会市场范文（精选10篇）

奥运会市场 第1篇

现代奥林匹克运动会不仅是当今世界上历史悠久、规模宏大和水平最高的综合性国际体育比赛,而且也是影响深远、参与人数最多的社会文化活动,它对举办国家的政治形象、经济效益、文教发展和科技进步都会产生不可估量的积极影响。

2008年北京奥运会是每个中国人的骄傲,在这样一个国际盛会上我们将迎接来自世界各地的朋友。据有关方面预测,在奥运会举办的一个月内,将有140万的国外观众和540万本国观众涌入各个赛地。奥运村每天将要接纳1万多人。因此,北京的餐饮市场将会大幅度抬升,北京饮食消费零售额将会增加200亿元,这对于中国的饮食文化而言是一个千载难逢的机遇,将为中西方饮食文化的交流提供宽广的平台。

2 中西方饮食文化的差异

2.1 饮食观念上的差异

2.1.1 中国的饮食观念

中西饮食文化差异首先是在饮食观念上的差异。中国是一种美性饮食观念。中国饮食之所以有其独特的魅力,关键就在于它的“味”。而美味的产生,在于调和,要使食物的本味,加热以后的熟味,加上配料和辅料的味,以及调料的调和之味,交织融合在一起。中国人一向崇尚“民以食为天,食以味为先”的生活哲理,在饮食上主要讲究滋味,想尽一切办法,使尽一切手段,将食品的味道弄出名堂,弄出特色来,这点是西方人望尘莫及的。

中国人的饮食既是一种体验,又是一种享受。体验是以感觉为基础的,而感觉要通过感官的感受来实现。而感官的感受,特别是人的味觉,由于是对人最重要的本能的自然需求的满足,因而给予人以巨大的充实感和无穷的快乐。因此,中国人在饮食时,注重的不是食物的营养而是食物的口感和进餐的精神享受,整个饮食活动体现出强烈的体验性和感受性。这也正是中国饮食的不足之处,中国饮食过分强调味感,以及用餐的精神享受,忽视营养分析和营养的合理搭配,有一定的片面性。

2.1.2 西方国家的饮食观念

西方国家是一种理性的饮食观念。他们强调饮食的营养价值,注重食物所含蛋白质、脂肪、热量和维生素的多少,而不追求食物的色、香、味、形的完美。即便是口味千篇一律,甚至味同嚼蜡,他们也会遵从理智的告诫,将它吃下去,因为有营养。在饮食上反映出一种强烈的实用与功利的目的性。

西方人认为,饮食仅是生存的手段,用以果腹充饥而已,只不过它采用了一种更科学、规范和合理的方式。如他们的中小学校都配有营养师,以保证青少年的营养充足和平衡。这种科学化理性化的饮食观念,是值得中餐借鉴的,但同时这又使西餐在用料上受到极大的局限。如西方人不吃动物内脏以及一切他们认为没有营养价值的东西。同时在烹饪技巧上也显得机械呆板,牛排就是牛排,鸡就是鸡,各式蔬菜也决不会混杂串味,也不会变出多少花样来。例如在美国人餐桌上最常见的土豆,一般只有土豆泥、炸薯条和烤土豆三种简单的做法。其他蔬菜多是生吃或白开水煮熟沾调料吃,且食用量很小。

西方饮食通过绝对的理智来规范人的行为,过分强调科学、营养,排斥了能给人带来愉悦享受的美食,虽能满足人们的生理需要,但很难使人从中获得精神上的愉悦,这也是美中不足的。

2.1.3 中西方饮食观念的互补性

“味”和“营养”的差异,可说是中西文化差异的象征。林语堂先生说得好:“英国人不郑重其事地对待饮食。”对于法国人说的“好吃”,他们“不屑一顾”,“英国人感兴趣的是怎样保持身体的结实,比如多吃点牛肉汁,从而抵抗感冒的侵袭”。然而,洋人也懂得贪恋美味。孙中山先生说:关于烹调,西方人先前只知道法国烹调为世界之冠,“及一尝中国之味,莫不以中国为冠矣”。

极力追求“美味”的强烈体验性的饮食是非理性的,它对营养科学只是一种经验性的模糊把握,而无理性的分析和逻辑的判断。因此,重体验、重美味既是中国饮食的特点和长处,也是其不足之处。它过分强调味感以及用餐的精神享受,忽视了营养分析和营养的合理搭配,有其片面性。而西方饮食注重科学分析与营养,虽有其机械性,但从根本上来说,它对维护人体的健康发展是积极的。因此,中国饮食在其发展中,应汲取西方饮食的科学观念,取长补短,使之更为完善。

2.2 饮食内容上的差异

马克思和思格斯指出“人并没有创造物质本身,甚至人创造物质的这种或那种生产能力,也只是在物质本身预先的条件下才能进行。”因为在特定的环境下,人的生产活动必然要受客观条件的制约和影响。从而,人的生产活动所能产生的可供人选择的对象就是有限的,人不可能随心所欲地创造出自己想要的东西。因此,就中西方人而言,地理环境和气候的差异对其饮食内容的选择有着巨大的影响。西方人的饮食以肉类、奶制品和面食为主, 他们几乎天天都在吃牛肉、啃面包、喝牛奶。而中国人则是以大米、面粉和蔬菜为主食。为什么西方人不选择大米为主食而中国人也不选择肉类为主食呢?

中华民族是人类历史上最早进行人工生产食物原料的民族之一。早在距今约9000年前,华夏先民就开始垦土种植,解决食物来源,而黄河流域成为世界上发明农业最早的地区,中原地区亦成为中国饮食文明的摇篮。所以,中国饮食文化是一个植根于农业经济,以植物原料为主,建立在传统农业生产基础上的文化体系。过早的农业进程,使华夏先民摆脱了以狩猎和采集活动为主的依赖型经济,进入了以家庭为结构的种植、饲养为主的农业生产型经济,改变了逐草而居、四处迁徙的生活。导致饮食文化体系的种种改变。

相比之下,西方的自然条件就不利于农业的发展,土地贫瘠,土质很薄,缺少水分,不宜种水稻,但适合种植麦子和草,大片的草原养肥了大群的牛羊。再者,西方人秉承着游牧民族、航海民族的文化血统、以渔猎、养殖为主,以采集、种植为辅。这样,发达的畜牧业便给他们提供了丰富的肉类食品和奶制食品。西方人又很注重营养的摄取。因此,西方人一般都是大骨骼、高个子、长腿、宽肩、肌肉发达、身体健壮,但中国人却身材矮小、体质瘦弱。虽然这些食物给了西方人一个强健的体魄,,但也给他们带来了困扰肥胖。据统计,西方人肥胖的比例远远高于中国。

饮食内容的不同并不能说明每个中西方人都酷爱自己民族的食品。实践表明,有中国人喜欢西餐的,也有西方人喜欢中餐的。

3 中西饮食文化的现状

3.1 中国饮食文化的现状

随着社会的发展,中西饮食文化出现了融合和共存。马可波罗是早期中西文化融合的先驱。他不仅品尝了中国的面条,而且把面条的制作程序带到了意大利,据说风靡意大利的意大利面条就是在《马可波罗游记》发表后出现的。在意大利,,这种风味的面条成了一种深受欢迎的食物。现在,随着越来越多的中国人走向国外,中国的饮食文化几乎出现在世界的每个角落。有数据显示,目前全世界中餐馆有16万个之多,,其中仅美国就有16000家之多,占世界中餐馆数的10%。

中国的饮食文化源远流长,中国人自古信仰“民以食为天”,吃是最重要的事。在美国有华人的地方就有中国餐馆,那是很多美国人经常光顾的地方。中国菜的选料严格、刀工精细、注重火候、调味多变是世界任何国家无法相比的,中国人烹制出来的菜肴色、香、味、形俱佳,既是营养丰富的食品,又是绚丽多彩的艺术品,可以直接给人以物质和精神的享受,吃中餐既舒服又健康,令许多美国人为之倾倒。

3.2 西方饮食文化的现状

快餐业是美国经济高速发展的产物,但是现在世界经济普遍快速发展,人们的生活节奏加快,快餐也就成了更多人的选择。在中国也不例外,现在几乎中国各大城市都可以看到快餐连锁店,人们可以在这里面感受到一种全新的风格。自改革开放以来,伴随着各类外来商品的涌入,西餐特别是“ 洋快餐”席卷了中国餐饮市场。在国内大中城市,肯德基和麦当劳的招牌随处可见,就餐的人群川流不息,这在美国是见不到的事情。很多儿童和青少年以吃洋快餐为荣。其实在美国以炸鸡为代表的肯德基和以汉堡包为代表的麦当劳是美国人公认的垃圾食品,美国人中普遍的肥胖症、心血管病、糖尿病等都或多或少与此有关。很多有健康意识的美国人都拒绝吃快餐。

西方人的菜肴不仅是花样少得可怜,重要的是存在“ 三多一少”的不健康因素。“ 三多”一是肉多,肉类食品比重较大,尤以牛肉居多。二是糖多,西方人喜欢吃甜食,不少蛋糕和点心都甜得腻人。三是盐多,口味很重,许多食品盐的含量让人吃惊。“ 一少”则是蔬菜少。蔬菜种类比中国少,饮食中蔬菜比重小,做法也极为单一,和中国人花样繁多的烹饪方式无法相比。

4 中西方饮食文化在2008年奥运会市场中的发展策略

为了确保奥运饮食满足各国运动员的不同口味需要,北京奥组委决定2008年奥运会在奥运村内的供餐上,将采取西餐为主,中西餐结合的方式。其中,西餐的比例将占到70%,我们自己的中餐将只占30%。这就是说:中餐可能失去北京奥运饮食的主打地位!对于中国餐饮业而言,抓住奥运机遇弘扬中华饮食文化已是迫在眉睫的任务。

4.1 增强中西方饮食文化的交流

中西饮食文化在碰撞中融合,在融合中互补。商业经营上的成功并不表明西方的饮食是先进的、科学的。无论何时何地,我们都不应该忘记弘扬祖国灿烂的饮食文化。现在的中餐已开始注重食物的营养性、健康性和烹饪的科学性;西餐也开始向中餐的色、香、味、意、形的境界发展。中西方饮食文化只能在交流中共同发展!

4.2 中西方饮食文化相互结合,取长补短

尺有所短,寸有所长。要突破惟我独尊观念,认识到中西两种餐饮是产生于不同地域、不同的文化背景下,有明显差异的两种饮食习惯和饮食方式。饮食目的的差别导致两种烹饪风格。它们从不同的方向满足了各自社会的需求。所以不能简单判断中西两种餐饮文化孰优孰劣。因此,对待它们既不能全盘否定,也无法全盘接受,而只能将这两者有机结合,相互取长补短,从而形成一种新的餐饮文化体系。

4.3 提高膳食结构的合理性与科学性

战国时代,中国第一部医药理论专著《黄帝内经》已明确提出“五谷为养,五果为助,五畜为益,五菜为充,气味合而服之,,以补益精气”的膳食搭配理论。两千多年来的中华民族饮食实践,证明了它的科学性,并得到了当今人类高科技活动的垂青和世界相关科学研究组织的推崇。我们要在2008年奥运会期间,准备多种多样的食物原料,制作出繁盛的菜点品种,让各国的运动员和观众既能吃到大米、面粉、蔬菜,还能吃牛肉、啃面包、喝牛奶。

因此,为适应各国运动员和观众的饮食需求,迫切需要加强中西方饮食文化相互配合,增强中西方饮食文化的交流,提高膳食结构的合理性与科学性,更好地为2008年北京奥运会服务。

摘要：本文通过对中西方饮食文化的比较,在分析中西饮食文化现状的基础上,探索了中西方饮食文化如何在2008年北京奥运会市场中展现自己的价值。

关键词：中西方饮食文化,奥运会市场,差异

参考文献

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后奥运市场难言乐观 第2篇

历史不确定性仍在

本轮下跌继续呈现个股普跌特征，沪深300跌幅较大，为14.2％。本月最后一周日均成交量出现明显萎缩，从7月的千亿水平急剧缩水到500亿左右，说明市场信心非常低迷。

经济不确定性是大跌元凶

表面看，造成本轮再创新低的原因是“奥运行情”的落空，其实实体经济日益增加的不确定性才是真正元凶。8月初数据显示，国内外宏观经济形势不容乐观。2008年二季度以来，美国、欧元区与日本的GDP及就业数量近年来首次负增长，显示美国经济衰退的负面影响已经从发展中国家扩散到其他发达经济体。伴随而来的还有屡创新高的通胀水平。7月份美国及欧元区的通胀为16年新高，而日本的通胀也为10年新高。全球经济初现滞胀局面。

从紧政策压榨利润空间

反观国内，7月份工业增加值增长14.7％，比上年同期回落3.3％。固定资产投资及社会消费品零售出现同比增长，但不排除部分增长来自奥运相关及震后重建因素。CPI持续回落至6.3％，创近10个月新低，而PPI却受能源价格调整创12年新高至10％，显示未来通胀压力不容忽视。在政府经济工作重点从“防过热、防通胀”转为“保增长、控通胀”的前提下，我们预期人民币升值将放缓、短期加息压力有所减轻，但央行货币政策没有太多放松的余地。由于价格管制及中国制造业尚未完全具备对下游市场的议价能力，高位的PPI水平将继续压榨制造业的利润空间。

8月解禁下半年最高

此外，A股的供需问题仍未有效解决。7月大非减持超过小非减持数量。8月共有248亿股大小非将要解禁，解禁的市值大概是2000多亿元，比六七月份增加3倍左右，短期内市场资金压力非常严峻。

行业基本面各异

在全球经济陷入低潮时，强周期性板块如有色金属、钢铁、化工化纤、造纸等板块本月跌幅居前，均在20％以上。而前期遭到热捧的农业、创投、奥运板块，及前期曾一度领涨的地产板块则迅速回落，跌幅也在20％左右。较少受经济景气波动影响的医药、食品饮料等板块较为抗跌。

电力有望重归景气

电力板块整体市净率约为2.2倍，接近历史最低点1.5倍。价格管制导致该板块2008年利润倒退，目前整体市盈率水平仍高于市场平均水平。虽然我国7月将平均上网电价上调17元／兆瓦时，但远不足以抵消2006年6月以来煤炭价格上涨的幅度。目前电力行业几乎全行业亏损，电荒现象严重，产能利用率大幅降低。但是，电力的刚性需求决定该行业具有一定抗周期性，从中长期来看需求具有稳定增长的趋势，因此理顺煤电联动机制是必然的发展方向。目前市场普遍预期政府将趁下半年通胀回落时提高电价，从而提高产能利用率刺激盈利快速增长，行业景气度将重回上升轨道。

食品饮料子行业分化

食品饮料行业整体市盈率30倍，市净率5.33倍，估值水平较股市平均水平高。在上半年通胀高企，上游农产品原料价格上涨的情况下，行业景气度维持高水平。行业收入及利润维持同比快速稳定增长，说明该行业需求稳定，在经济下滑时期具备较好的防御能力。其中白酒、葡萄酒等子行业由于集中度较高、且已进入以品牌营销及产品升级为主的竞争阶段，具备向消费者转移成本压力的能力，景气度为行业内最高。其他子行业如啤酒、乳业及水产品等，行业集中度不够高，在激烈的同质性竞争中较难完全将成本上涨的压力转移给消费者。虽然收入维持高水平增长，但利润率增长水平将继续受到考验。

医药整体受益医改

医药行业整体市盈率29倍，市净率4.6倍，行业估值对股市平均水平溢价率约50％。该行业受惠于新医改政策及全民医保体系的建立，行业增长明确，具良好的抗经济周期性。2008年医药行业收入增速达10年来最好水平，利润增速明显超出收入增速。其中原料药子行业在收入与利润增速方面最优，其次是化学制剂业。受制于成本压力及同质化竞争，中成药子行业增长最慢。本轮原料药价格上涨很大程度受国际商品价格的牛市所推动，因此周期波动性的原料药价格决定了上涨态势不可能长期持续。未来竞争的重心在于制剂国际化认证及获得更多的国际市场份额。尽管行业整体景气度很高，但由于行业集中度低、成本压力与药品价格管制风险仍在，而市场份额前10位企业由于体制问题缺乏核心竞争力，选择行业龙头难度较大，建议关注具研发与营销实力的企业。

稳健者静进取者动

面对重重迷雾，稳健者与进取者应采取不同策略。

稳健者等待基本面好转

对于投资风格稳健的投资者，晨星建议耐心等待国内宏观经济基本面出现向好趋势时进行投资。目前市场对“后奥运经济”及政府政策方面抱有不少疑虑，这里有3大关注点。

理顺资源价格长期利多全球以石油为首的国际商品价格已经出现回落，国际油价自历史新高下跌超过20％。但由于价格管制，目前国内成品油价显著低于国际水平。晨星认为由于供求失衡的局面短时间内无法扭转，国际油价将在较长时间内维持高位。如果政府能运用食品通胀回落的时机取消价格管制，理顺油电煤等能源价格，虽会给通胀水平带来阵痛，但长期来看有助于供求失衡的市场重新找到均衡点。

美元稳定关乎经济走势 美元对人民币持续走强，这对国内经济的影响有利有弊。一方面，较强的美元能短时间内缓和国际商品价格高涨的压力，有利于我国商品出口，但美元走强的预期将刺激流动于新兴经济的热钱回流，收缩全球流动性。此外，美元走强也不利于美国出口，在现今美国消费收缩的环境下，刺激出口将是美国政府提振经济的一大措施。因此，晨星认为较为稳定或缓慢下降的美元走势更加符合世界经济的发展。

由于未来3年内大小非解禁量将是目前流通总股本的2.3倍，政府能否出台具体措施以有效缓和解禁给股市带来的冲击将是判断后市的另一关键。

进取者发掘低估个股

对于风险容忍度较高的投资者来说，晨星建议他们本着长期投资的理念，从价值角度发掘被低估的股票。

抗经济周期行业领头羊这些企业通常对供应商、市场渠道及终端消费者都具备较强的议价能力，并且品牌效应极高，需求较为刚性或较小受经济周期影响。抗周期的行业包括除啤酒及乳业外的饮料业、医药及公用事业等行业。

奥运会后的世界半导体市场 第3篇

发生于2007年的美国次贷危机对世界经济负面影响很大，民众消费景气随之低迷。平板电视虽然销量有增，但价格急跌，生产厂家利润摊薄，唯言欢喜收成;以大手机厂商为中心，高端手机人气不旺，销售不理想;PC市场超小型机时尚轻灵，确乎红火，可难于突破定势，无法从根本上有力地拉动市场。据IDC报道，今后UMD (Ultra-Mobile Computing Device或称Ultra-Mobile PC) 超移动计算机的增长将大大超过台式机和笔记本电脑，2008年PC出货总量可望增长15.7%，达3.11亿台，今后几年还可维持2位数增长，2012年达4.82亿台，但增长的是低价PC，对销售额增长并无大补，加上竞争降价，助益更加有限。半导体的主要应用产品，计算机 (约占半导体消费值44%) ，通信和消费电子各占20%上下，它们的成长软弱无力，半导体景气自然跟着趋淡。

历史又告诉我们，奥运会后经济放缓也是常情。市场调研公司Gartner最近接连下调对世界半导体市场的成长率。不几天前还说今年世界半导体市场将增长4.6%，达2850亿美元，而9月3日即改口称将增长4.2%，达2870亿美元。对2009年的预测同样从7.9%下调到了7.8%，达3080亿美元。公司一高管称，虽然今年上半年宏观经济阴霾重重，IT市场还算好于预期，PC和手机销量分别同比增长了12.5%和10%，支撑着半导体市场的向前，可展望今后未许乐观，3季度世界第一代工企业台积电营收仅能增长5%甚至更少，原因是ODM公司3季度甚或4季度都接单不多，营业清淡，和去年相比，不啻两重天。

在世界半导体市场占有重要地位的D R A M (约占市场总值的1 4%) 和NAND闪存 (约占8%) 相继下滑。日本Elpida公司某领导说，到今年年低，世界DRAM市场低迷已有两年之久，实前所未有。近期尽显风流的NAND闪存据iSuppli公司报道，今年2季同比增长了10%，但比上一季则下降了2.5%，达33.6亿美元。1Mb产品价格锐跌60%，故而公司对2008年的预测，2月即下调到增长9%，实际上恐将是零增长，尽失光彩。Elpida对DRAM市场虽预测明年上半年或会好转，可总体上甚为悲观，说在电子产品销售和D R A M容量双双增长转缓之时，D R A M的b i t量增长也在减慢。对DRAM更缺少新的投资，半导体制造设备投资今年将缩减20%，DRAM厂家担心供过于求，更下降40%。最近报道，有的公司已主动减少DRAM生产一成。工艺技术也停留在50nm而没有什么改善。

希望寄于亚太

世界半导体市场将寄希望于亚太地区，特别是中国、印度经济的快速发展，继之以越南、泰国等的兴起，都将作出自已的贡献。中国13亿人，印度11亿人，不仅是电子产品生产据地，而且还是巨大的消费市场。中国已是世界电子产业生产工厂人所共知，Intel和Hynix正相继在中国建设半导体前道工艺生产厂，平板显示器也在发展;印度日前发表了建设300mm晶圆和液晶屏生产工厂的计划，无不引起世界注意。

据国外媒体报道，2008年新兴国家PC销量可达1.5亿台，几近世界一半，移动电话13亿部，更占世界66%之多。Gartner公司预测，2008年亚太地区的半导体市场将以高于世界增长率的速度发展，当年将增长6.4%，达1600亿美元，占世界市场56%，超过半壁江山。预计今后5年世界半导体市场仍将以个位数增长，而亚太地区半导体市场2012年可望达到2300亿美元，年均增长率9.5%，接近2位数，因而其所占份额还将随之增大。未来这地区消费类电子和家庭网络用电子设备等将继续增长，推动半导体产业前进。

中国北京是2008年奥林匹克运动会举办国，举办之时，广大民众热衷采购消费电子，生意一时大好，特别是32和37英寸等离子电视增长尤为迅速，国产32英寸产品市场份额还首次超过了外国。但PC等IT设备据传已在去年调整，未能迎来奥运热。因此，iSuppli公司报告，中国DRAM3季度的销售仅与2季度持平，没有增长。另一方面，中国的未来市场依然被看好。中国P C的普及率还只有55%，增长空间仍大。目前大部PC已使用2～3年，奥运会后接着就是国庆长假，随着通胀减小，物价下降，明年还将迎来60周年国庆，无疑都将促进消费，推动新一轮产品更换，牵引半导体产业前进。总而言之，目前中国仍然为世界上一个活跃的市场。

青啤，以奥运撬动国际市场 第4篇

两个多月前，青岛啤酒作为中国啤酒企业的代表，首次与哥斯达黎加的同行们跨国牵手，正式进军拉美。

2008年11月17日，青岛啤酒全球营销总裁严旭随同中国政府代表团出访哥斯达黎加期间，在中国商务部部长陈德铭和哥斯达黎加商务部长Marco Vinicio Ruiz的见证下，严旭代表青岛啤酒公司和哥斯达黎加最大的上市公司——佛罗里达啤酒公司(Florida Bebidas)总经理Mendiola签订了第一个双边贸易协定，达成战略合作协议。

在此前的11月9日，青岛啤酒股份有限公司刚刚与朝日啤酒伊藤忠(集团)有限公司、烟台啤酒集团签署合作协议，组建烟台啤酒青岛朝日有限公司，实现了通过资本运营平台的合作联盟撬动供应链的协同共赢，开创了中国啤酒与外资啤酒合作的新模式。

青啤何以在如此密集的时间里达成如此的成果?在一次演讲中，严旭总结指出：“是近五年来的奥运营销让青岛啤酒锻炼了与国际外资企业接轨和体系化运作的能力。”

百年青啤与百年奥运的历史交汇

青岛啤酒始建于1903年(清光绪二十九年)，是中国历史最悠久的啤酒品牌之一。1906年，青岛啤酒参加慕尼黑博览会就获得金牌奖；在2008年上映的《木乃伊归来3》影片中，青岛啤酒广告牌和长城、兵马俑成为中国元素的代表，成为了很多外国人对中国的品牌记忆。

20世纪50年代，青岛啤酒开始出口国外，通过多年的努力，青啤在中国的啤酒出口量中占了绝大部分，行销60多个国家和地区。2007年5月，我国商务部副部长马秀红到美国参加第三次中美经济对话，从旧金山到亚特兰大，从芝加哥再到华盛顿，一路上，几乎每个餐厅和超市都能见到青啤的身影，马秀红感慨说：“一路走来都能看到青岛啤酒，青岛啤酒为中国争了光。”

在国际市场上有如此良好市场基础的中国品牌可谓凤毛麟角，青岛啤酒认为，其产品走俏国际市场的原因是一直非常重视品牌国际化。“要解决海外市场的长期发展问题，就必须解决青岛啤酒发展要素的国际化。”青岛啤酒董事长金志国在一次接受记者采访时说。他指出，这些要素包括视野、人才、标准、资本、管理、制造、品牌、营销网络、市场、物流等等。

2004年，青啤正式提出了新百年的企业愿景：成为拥有全球影响力的国际化大公司。

国际化的口号很多企业都在提，但金志国更多思考的是实现的步骤。目标宏大的他对现实的制约和实现的路径有着清醒的认识——这显然不是个可以一蹴而就的问题。正如他所言，“在国内市场日益国际化的竞争背景之下，一旦操作不好，反而会成为‘赶远集。”

其实早在2002年，金志国领导下的青啤就开始了有关国际化的拓展尝试，与美国AB公司签署排他性战略合作协议，向竞争对手学习；2003-2004年期间，青岛啤酒尝试海外投资建厂，拓展外向国际化之路；青啤在台湾地区的工厂于2005年7月正式投产，2005年7月4日，青岛啤酒(泰国)营销有限公司合资协议举行了签字仪式，这是青啤在国外首次尝试“地产地销”模式。

但这样的步伐相对缓慢，市场操作如果可以作为一个杠杆的话，那么至少需要一个坚实的支点才能实现“撬动”。那么，如何撬动青岛啤酒在全球的市场呢?

刚好，百年奥运拥抱了中国，为有着百年历史的青啤提供了历史性机遇。

拥抱奥运，加速国际化进程

奥运赋予了青啤日益迈向国际化的战略资源，同时也是一个品牌提升的大好机会。金志国在其出版的书藉《一杯沧海》中回忆，“为了成为奥运赞助商，我们进行了长时间的努力，从2001年起我们就有这样的梦想，到2005年8月才获得这个资格。”

尽管青啤产品行销多个国家和地区，但基本上只单纯属于产品贸易，青啤在海外市场面广、点多，但不深、不透，在很多人看来，青啤难免“叫好不叫座”。因此，要想稳步打开海外市场，在中国举办的奥运会正符合青啤“立足国内、面向海外”的营销战略。“兵马未动，舆论先行”，青啤利用这次机会集中宣传品牌，在全球树立鲜明的形象。

奥运营销被深谋远虑的青啤定位为深化国际化的开端。也正因为有这样一个战略追求，青啤的整个奥运营销始终视野宽阔。当许多厂家热衷于运用中国元素时，青岛啤一如既往地坚持自己的绿色包装；当别人在强调中国人的成功、中国人的骄傲时，青啤说：“无论你在哪里，不管你是谁，一起来绎激情”。不知不觉间，青啤的地位与形象悄然提高。

2006年，青岛啤酒被指定为都灵冬奥会中国体育代表团正式国内啤酒供应商，开始在海外市场的正式营销之旅。青啤在当地举行了一系列市场推广活动。这些大型体育赛事为自己的体育营销提供了广阔的施展天地以及操练的舞台，也让青岛啤酒的体育营销观念日趋成熟。

2007年3月，青岛啤酒组织了奥运寻根访问团到现代奥运之父顾拜旦的故乡——法国进行“寻根奥运相约北京”活动。访问团分别向法国奥委会和顾拜旦的侄孙赠送了北京2008奥运会吉祥物福娃，并向国外友人宣传了北京奥运。

在活动策划上，青啤国内、国际视野兼顾。2007年4月15日，“青岛啤酒·CCTV倾国倾城”大型电视活动正式启动。该活动是青岛啤酒携手中央电视台，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、国家奥组委等国内外有关机构，牵手美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面、网络媒体联合举办的大型活动。

2008年4月，青岛啤酒通过电视片向全世界发出呼吁，启动了全球奥运激情征集活动，同时，青岛啤酒专门设立的奥运主题网站正式启动。该网站成为了奥运年推出的全球首个大型奥运主题互动体验网站，为人们提供了一个可以在第一时间上传自己的奥运经历、获取各种新鲜出炉的奥运动态的互动平台。

百年青啤在整个奥运营销中始终坚持年轻化的策略，他们没有诉求“历史的沧桑，百年的荣耀”，而是用一个又一个清新活泼的表现传递着一个充满青春活动的青岛啤酒形象，使消费者切身感受到它的品牌活力。

向中外媒体推介青啤，成就国际著名啤酒品牌

随着奥运会的日益临近，青啤的目光聚焦于奥运举行期间来华访问的数万名新闻单位记者身上。

在奥运会前后，青啤专门赞助了北京国际新闻中心非媒体注册记者专区，向全世界数万名记者推介青岛啤酒。同时，青啤还邀请众多海外记者前往青岛参观访问。这种向各国新闻记者的进行的产品推介达到了预期效果。

青啤在奥运营销中的不俗表现促进了NBA与青啤后奥运时代的营销合作率先启航。2008年8月23日，青岛啤酒与NBA中国在北京签署了一份为期5年的战略合作协议，青啤成为NBA中国市场开发的官方合作伙伴和NBA中国指定啤酒官方合作伙伴。青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为自身的发展愿景，NBA球员国际化的特点与青啤的国际化战略相当吻合；而NBA的激情形象、注重社会责任的风格与青啤的品牌主张一致，风格相似，品牌容易产生关联。金志国提出的目标是，要“借助NBA这张风靡世界的名片，以双方共同的消费群体和年轻受众为目标，借力加速品牌国际化的进程。”

调查数据显示，在消费者购买意愿问题上，奥运营销前后，被访者对于青岛啤酒的购买意愿从54.1％提升到75.7％，增长21.6％，居所有奥运赞助商之首。同时，青岛啤酒最新品牌价值评估也达到258.27亿元，增长近四成。

后奥运我国中介市场面临机遇和挑战 第5篇

随着职业体育的产生发展以及体育市场规模的不断扩大,体育中介活动已成为我国体育产业中的一个重要市场领域,具有广阔的发展前景。体育市场专门化、职能化的发展,从多领域去开辟中国体育产业市场,将会使我国体育产业成为21世纪最有发展潜力的行业之一。

1 奥运对体育中介市场带来的机遇

1.1 奥运经济效益带来的机遇

奥运不仅能够改变一个人,也能改变一个企业、改变一个城市、改变一个国家!最初是商界奇才尤伯罗斯改变了奥运。创造性地提出“以奥运养奥运”的新思路。但随着奥运会结束,北京及周边的经济发展会放慢。随着奥运经济带来的巨大市场需求的消失,而长期来看,中国面临推进经济结构调整,转变发展方式的重任,如何在此关键时期,应对好新问题、新情况,实现平稳转型则是一个巨大机遇和挑战。

1.2 开发社会资源,完善市场机制带来机遇

通过举办奥运会可以开拓市场资源,拓宽融资渠道,丰富管理模式,将带动金融实业、建筑产业、建筑材料和设备产业、科技产业、环保产业的全面发展。

1.3 大型运动会筹资为中介公司带来机遇

随着体育事业的产业化的不断深化,大型比赛的筹资可以由中介公司的介入进行操作,中介公司作为组织部门的代理,就改变了以往体育赛事和社会体育比赛中的“谁主办谁负责”,“谁收益,谁掏钱”的状况,为社会体育经营管理的改革和体育产业专门化管理经营提供了一种有效的方式,从而改变了每个利益主体都不是想方设法的提高自己的效率而是想方设法的想占别人便宜来增进自己的利益的现状。

1.4 奥运为中介者带来机遇

奥运经济促使我国体育产业发展“提速”,体育经营管理人才在体育产业中的需求越来越大,高级体育经营管理人才被越来越多的人关注。据北京奥组委副主席李柄华介绍2008年奥运会召开期间,仅在奥组委任职的上作人员就要达到4000多人,而且这此都要求是中高级体育管理人才。

2 后奥运给我国体育中介市场带来挑战

2.1 中介机构数量少、规模小、市场运作经验匮乏带来挑战

我国体育中介组织的发展历史不长,比美国至少慢了70年,数量少且整体实力不强,在短时间内难以与国外体育中介组织全面竞争。随着我国社会主义市场经济体制的建立,人民群众生活质量的提高,花钱买健康”成为时尚,大众体育消费正迅速市场化。与发达国家相比,仍存在很大差距,具体表现在:(1)整体规模偏小。2002年发达国家体育用品人均年消费分别为:日本888美元、德国790美元、美国695美元、英国443美元。而我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费在100元以下的占总数的58.3%,100元至200元的占总数的27.8%,201元以上的仅占总数的13.9%。(2)在经济结构中所占的比重较小。上世纪90年代以来,美国体育产业的总产值突破了700亿美元。而在我国经济结构中,体育产业产值所占的比重甚微,约占GDP的1%左右。

2.2 国外体育中介公司垄断国内市场带来挑战

随着我国对外改革开放的深入,部分拥有先进的市场开发技术和营销管理经验的国际著名体育经纪公司纷纷抢滩中国,开展商业赛事推广和营销工作,包括国际管理集团(IMG)、瑞士盈方体育传媒公司等在内的国外著名体育经纪公司纷纷抢滩中国体育中介市场。给处于起步阶段的国内体育中介业一沉重打击。体育市场逐渐国际化,国外体育资本在国内将急速扩张,使得国内体育资本的市场份额急剧下降,其最终结果可能会导致国内体育企业重组或被兼并,乃至成为国外体育企业的附属品。

2.3 体育中介人才素质匮乏,体育中介市场的发展困难带来挑战

我国体育市场整体上还处于起步发展阶段,但经过十几年的发展,初步形成了相对完善的多元化的体育市场体系,尤其是体育竞赛市场、健身娱乐市场、体育人才培训市场、体育彩票市场以及传统的体育用品市场发展,潜在的巨大市场正在逐步开发,市场交易主体正在增加,为中介市场营造了广阔的发展空间,刺激了相关领域的中介活动,体育中介队伍逐步扩大,体育中介活动的渗透面逐步拓宽,体育中介活动影响力越来越大。但体育中介人才薄弱和经纪人才的匮乏,造成了体育资源的巨大浪费。

2.4 缺乏有效、规范的行业管理对市场开发带来的挑战

制定规范的行业标准是行业管理的重要切入点,我国体体育产业尚处于起步阶段,规模不大,理论认识还不成熟不完善,在实践中办法不多,发展过程中还存在着市场开发、经营运作、管理服务等方面的问题,宏观管理和有关法律法规有待进一步完善和加强,改革开放的社会发展目标要求体育事业形成国家办与社会办相结合的格局,走社会化和产业化的道路。

3 结论

完善的体育中介市场是体育产业发展过程中一笔巨大的财富,我国对体育中介市场的开发起步虽晚,但进步较大,且潜力无限。抓住机遇,进一步调整体育产业结构,积极应对,并针对自己体育行业的特点,在国际市场的相应行业、相应产品中找到自己生存和发展的契机,进而推动我国体育中介市场在新的世纪里有一个更大的发展。

参考文献

[1]唐爱英.从我国体育产业发展现状窥视其存在问题与机遇[J].商场现代化,2008,2(下旬刊)总第531期;236.

[2]丁发友.奥运经济呼唤体育经营管理人才[J].人才开发2005,1:10.

[3]评论.奥运回眸:中国进入“后奥运经济”时代工人日报,2008,09.25.

[4]鄢润国,徐曼.关于“体育经纪人”的几点思考[J].武汉体育学院学报,2004,(3).

奥运会市场 第6篇

一、我国的体育旅游市场现状

由于大众体育的蓬勃发展, 全民健身普及, 人们的体育意识也在不断增强, 以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展, 成为旅游行业的新亮点。目前体育旅游业在我国已开始呈现梯度发展的趋势, 每年增长30%至40%。体育旅游的快速增长和多元化发展, 必将促进体育旅游业再上一个新台阶。

2008年8月在北京举办的奥运会为我国体育旅游的发展提供强大驱动力, 是我国体育旅游产业是一次难得的历史机遇。据估算, 由北京奥运会拉动的体育产业包括体育旅游产业7年间平均每年可为我国国民经济增长贡献0.3至0.4个百分点。随着北京奥运会的到来, 我国体育旅游历史性的高潮也即将到来, 并且直接将体育事业推向了市场。也直接加速体育和旅游双方产业的进一步发展。

我国体育旅游的前景光明。原国家体育总局副局长张发强在《全民建设综论》中论述了体育旅游的前景:北京2008年奥运会为体育旅游产业提供了契机, 据保守估测, 到2008年奥运会期间, 将可增加40余万外国游客, 加上港澳台游客, 将可能突破60万人次。境外游客的巨幅增加不仅扩大了体育旅游消费的需求, 同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。体育产业和旅游产业的合作前景广阔。

二、发展我国体育旅游市场具有重要意义

体育旅游具有健身强体功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游, 通过亲自参与某项体育活动, 让人们在亲近自然、放松身心的同时又能亲身参与或观看自己热衷的体育活动, 不仅能增强体质、健美强身, 还可陶冶情操。所以, 大力发展体育旅游, 可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用, 并将直接为全民健身服务。

体育旅游产生巨大的经济效益。以“足球工业”为主体的意大利, 发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元, 跻身意大利国民经济10大部门的行列, 目前已达500亿美元。英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近90英镑, 超过汽车制造业和烟草工业的产值。在瑞士, 仅滑雪旅游一项, 每年接待外国游客1500万人次, 创汇70亿美元左右。

体育旅游已成为拉动经济的一股重要力量。体育旅游不同于观光旅游, 也不同于单一的体育健身活动, 是两者的有机结合。随着人们越来越看重健康轻松的生活方式, 以亲和自然、放松身心、健身娱乐为特征的体育旅游业应运而生迅速发展。相关数据表明:目前与体育相关的旅游和旅行市场每年的价值达1180亿美元, 到2011年, 旅游和旅行产业在全球GDP的比重有望达到10%, 在一些国家体育旅游所创造的价值占旅游总收入的25%。

三、发展我国体育旅游市场的对策与建议

随着全民健身计划的实施和人民健身意识的提高, 人们已从静态的观赏者转变为积极的参与者。大多数旅游者已不再满足于走马观花式的观光活动, 而是趋向于各种可以参与其中的活动, 其中体育活动就是选择之一。同时, 旅游者也希望通过旅游恢复身心, 强壮身魄。综上所述, 体育旅游是两大产业客源市场共同需求的产物。因此, 客源市场开拓也必须把握住这一特点, 通过相应体育旅游产品的开发和形象设计及营销工作来吸引客源拓展市场, 从而推动体育旅游的发展。

我国体育用品的收入占了行业收入的70%左右, 收入结构单一。事实上, 体育旅游参与者要比体育运动竞技者多得多, 其中尤以体育娱乐、健身和康复为目标的旅游者居多。我国第一批231个国家4A级景区中, 其实有105个都有含体育运动项目的景点。目前世界顶级的赛事大多还是在欧美地区举行, 中国的承办机会不算太多, 所以我们一定要在商业运作模式上下工夫, 以体育为概念打造一系列体育旅游产品, 如出国观看赛事等。

四、结语

在海外, 体育用品的经济收入仅占行业收入的30%, 而70%的营运收入都来自于体育服务。体育旅游是一项收益颇高的行业。我国体育、旅游业界也开始看到这片新兴的掘金土地。我国体育旅游市场目前还处于起步阶段。随着社会物质与精神生活水平的提高, 人们越来越崇尚有利于身心健康发展的生活方式。将体育和旅游融为一体的体育旅游, 让人们在亲近自然、放松身心的同时, 又能亲身参与或观看自己热衷的体育活动;在游山玩水之余领略体育健身的无穷魅力, 这当然是体育和旅游爱好者们梦寐以求的乐事。

参考文献

[1]于素梅:我国体育旅游可持续发展的若干建议[J].体育文化导刊, 2007/09

[2]李宇星:现阶段中国体育旅游可持续开发模式的探讨[J].山东体育学院学报, 2007/02

奥运会市场 第7篇

为了促进中国武术的发展, 国家体育总局予以武术特殊政策, 要求在"国家管理、依托社会、健康规范、迅速起动"的方针指引, 在这种优惠政策的支持下, 中国武术迅速的蓬勃发展起来。在今年第29届北京奥运会上, 中国武术作为特设项目, 在开幕式上的包装, 表演赛上的竞技以及在场外的表演, 无不受到国内外友人的高度赞扬, 完成了中国武术迈进奥运会的万里长征的第一步。在奥运会后, 中国武术应该在前面的基础上继续发展。

2 武术市场构成

2.1 武术市场的资源

1989年原国家体委决定把包括中国武术协会在内的6个单项协会实体化, 允许进行经营开发可以搞经济实体。以"武术运动管理中心"成立为标志将武术逐步推向市场。作为武术的发源地河南, 其武术市场到目前为止已经达到了一个高峰, 全民进行武术锻炼的热情十分高涨, 大大小小的武馆武校达到上千家, 此外, 武术赛事, 企业投资也比其它的赛事的热情要高得多, 媒体的传播也在地方台上, 央视媒体上开展得如火如荼。

2.2 武术的人力资源

丰富的人才资源是武术市场化的先决条件。自1994年"中国武术管理中心"成立, 先后制定了多项武术管理制度文件, 如《教练员岗位培训制度》、《武术场馆管理制度》、《武术市场管理制度》、《中国武术段位制》等一系列法规文件。这些先前的武术制度为武术的市场化发展提供了依据, 为武术教练员资格、技术水平考核、等级的认证, 以及对学校和群众中广大武术爱好者技术水平的全面评价建立了规范性的标准体系。

2.3 武术的技术资源

武术技术资源包括服务业和其相关的行业、部门之间形成的资源。武术技术市场开发主要涉及到武术比赛、技术培训、开道馆办班;武术用品、器械;图书音像、信息广告、武术表演、竞赛等。当前我国武术技术市场经营项目主要有私营和官办, 由承办者投资或为中介, 通过贷款、赞助和集资引资等多种渠道解决经费问题。基本形成一个由企业、出版社、武术馆、武术协会和政府共同参与的武术产业格局。

2.4 武术的文化资源

文化是一个项目能够持久地根本, 也是其存在的理由。深厚的底蕴, 是媒体传播它的理由, 也是人们学习他的原因。有了人群的参与与传播的意义, 这个项目就有了发展的空间。武术传承了中国百年的思想, 积极形势也吸收了中国文化的内涵, 所以, 中国文化的发展是发展武术的可靠保证。

3 河南省武术市场化开发策略

3.1 配合国家有关政策和法规

早在20世纪90年代末, 原国家体委重竞技运动管理中心就提出了“开发武术资源”和“以武养武”的发展思路。要把“武术走市场的路子就是要把企业管理方式引进来, 经营开发武术的有形资产和无形资产, 以武养武, 这是武术的根本出路”。根据这一思路, 武术经济资源的开发要想获得突破性进展, 就必须与企业界联手, 遵循经济规律和经济法规开发武术产业, 采用谁投资谁收益的原则, 促使武术协会与企业共同繁荣。

3.2 发挥河南省武术资源优势

作为管理者必须明确武术的资源优势, 树立武术产业意识, 增强武术市场观念, 积极筹建武术专项发展基金;此外, 对于武术大省, 不应在奥运之后以武术大省来自居, 应该谦虚处事, 吸收其他体育赛事的优势, 同时, 发挥武术本身的项目优势以及地域优势, 取其精华, 去其糟粕, 这样武术运动才能一步一个脚印, 在河南省, 乃至中国甚至世界上构建更大的体育市场。

3.3 武术电视转播权的开发

武术要想持续的生存下去, 媒体的传播是其前进的载体。体育赛事是武术运动首先要固定形成的。而赛事的长期, 稳固的存在下去, 媒体的传播是必不可少的。而制定相关的电视转播权的规章制度, 进行统一经营的标准, 形成一个规范化的市场, 是有利于武术赛事朝着健康的方向发展。纵观十年来体育赛事电视转播权的销售状况, 体育组织或体育机构主要采取相互协商、广告置换、招标、集中销售、中介运作、一揽子计划等销售渠道及促销方式。武术的销售方式可以参照这些成功的经验进行, 但就目前河南省市场而言主要适宜采用:相互协商、招标、中介运作。买卖双方相互协商的方式是使用较为广泛的, 这种方式的优点之一在于保证电视转播权的销售过程中取得经济利益的同时, 还能使比赛得到最广泛的报道, 从而使体育运动项目深入人心, 促使体育运动健康发展[1]。招标成为当今电视机构展示自我形象、验证自身实力和赚取高额利润的好机会。武术在河南市场已具规模, 在奥运会之后, 如果对武术运动再加以引导, 并加上相关政策法规的扶持, 武术的市场价值就会得到提升, 利润就得到了最大化, 中介运作的方式风险小。从追求经济利益的角度, 体育比赛电视转播权的销售纯属商业运作, 目前许多国际单项组织和国家体育协会委托中介机构销售电视转播权, 使所有权和经营权分离, 由此而来, 大大促进电视转播权的经营和销售。这种方式对象武术这样极具市场潜力的体育项目电视转播权的销售比较适合。

3.4 发展河南省人力资源的优势

河南是一个人口大省, 有近一亿的常住人口。这对一项运动项目的发展来说是一个得天独厚的优势。在奥运会上, 对与武术的包装与展示, 更是演示得登峰造极, 将武术与文化完美的结合, 这些展示大大提高了武术的吸引力, 对于本来就有的稳固的武术基础的河南省来说更是推波助澜。这意味着河南省的武术运动水平面临着新的篇章, 武术技击水平将要上升一个新的层次。

3.5 积极引导和开拓武术健身娱乐市场

现在, 武术的发展道路是要重点关注优全民习武健身、推动社会武术的发展的新路子。武术市场要面向绝大多数习武者, 其产品一定与娱乐、休闲及全民健身结合起来。现阶段, 河南省的人均收入水平明显提高, 群众的闲暇时间增多, 对于武术产品的需求也越来越多。要把一些群众基础好、易于形成市场需求的武术产品推向市场。

4 河南省武术市场开发的策略总结

4.1 后奥运时期, 继续发展武术还需要更多的人, 花更多的时间来完成。

4.2 发展武术技击的同时, 还要大力拓展

武术文化, 只有武术文化与武术相并行, 才能够是武术的发展更长久, 更有生命力。

4.3 河南省的人口基数是开展武术运动的有力保证, 同时要大力发展学生资源, 开发学生的习武兴趣。

摘要：北京奥运会上, 中国武术成果完成了与世界接轨的第一步。河南省作为武术的发源地, 对于开发武术运动具有重要作用, 因此, 奥运会后的河南省武术市场的开发, 具有重要战略意义。

关键词：后奥运时期,武术,市场,开发策略

参考文献

[1]鲍明晓.体育产业[M].北京:人民体育出版社, 2000, 1.[1]鲍明晓.体育产业[M].北京:人民体育出版社, 2000, 1.

奥运会市场 第8篇

历史上的奥运会经济周期当中, 奥运赞助商向来是大赢家。以三星为例, 在盐湖城冬奥会上三星公司花了1 500万美元的巨额赞助费赞助冬奥会, 为其产品促销。通过赞助奥运, 三星的国际知名度和形象得以提高, 企业营销效果成倍增长, 市场效果是投入的3倍。三星公司负责人不止一次地表示, 赞助奥运是市场营销的最有效手段之一。在此大环境的影响下, 加之北京的申奥成功, 有力地增强了中国企业参与奥运经济的信心, 国内大公司纷纷通过加入奥运赞助计划进入奥运市场平台。2004年3月, 中国联想集团被国际奥委会选为TOP计划第6期新增的赞助商, 中国企业由此迈出了参与TOP计划的第一步。舆论界认为, 这不仅是中国企业营销史、中国体育发展史上的大事, 也是中国企业作为世界品牌获得国际商业社会承认的一个里程碑。2002年3月28日中国奥委会第一个市场开发计划正式颁布时, 短短3个月就有33家国内企业参与了中国奥委会不同层次的赞助计划。由此可以看出, 中国企业想要通过奥运舞台进入新的营销层面的需求是多么强烈。

一、奥运营销的特点

奥运会的影响力、传播效应、时效性和关注度等是其他活动无法比拟的, 由此也决定了赞助奥运必然与一般的赞助行为不同。在奥运市场平台上, 赞助企业必须具备灵活运用营销的策略和技巧, 学会驾驭大型赛事的影响过程, 并且要清楚地认识和把握奥运营销的特性, 这样才能更好地实现企业赞助奥运的目标。

(一) 奥运营销并非短期性行为

奥运营销是一个系统工程, 需要持之以恒的精神和富有远见的战略。短期性体育赞助行为是很难使企业收到良好效益的。花巨资赞助建立起来的知名度, 是需要通过连续性的营销或赞助活动进行维持的。可口可乐作为奥运赞助的先锋, 自1928年赞助阿姆斯特丹奥运会至今已有80年的历史, 同时它还一直赞助美国棒球比赛, 也是国际足联的长期合作伙伴, 可以说可口可乐在全球有如此大的规模, 完全得益于对体育的长期赞助。奥运营销应该有一个完整的战略规划, 尽量杜绝短期性赞助行为。

(二) 奥运营销是“大体育营销”

根据体育行销所遵循的“二八定律”[1]:赞助任何一个运动会, 花了两元钱, 就必须花八元钱进行辅助跟进。前面的两元只是入场券, 必须再花八元钱夯实市场与团队。奥运营销作为一种“大体育营销”, 并不是一锤子的买卖, 企业今后还要拿出3-5倍的市场推广费用, 才有可能实现奥运营销目标。同时奥运营销必须要和其他沟通手段密切配合, 企业需要围绕奥运会采取一系列相关的营销活动, 从公益、文化、热点等各个角度, 运用广告、促销、公关活动等多种手段来进行整合营销, 力争在一定的时间和空间内形成一个企业的沟通高潮, 产生轰动效应。

(三) 奥运赞助层次、对象多样化

以北京2008年奥运会赞助为例, 其包括国际和国内两个方面:国际方面, 国际奥委会第六期全球合作伙伴计划在国际范围内对整个奥林匹克运动提供支持。国内方面, 北京2008年奥运会赞助计划在主办国范围内对举办2008年奥运会提供支持。北京2008年奥运会赞助计划具体包括三个层次:北京2008年奥运会合作伙伴;北京2008年奥运会赞助商;北京2008年奥运会供应商 (独家供应商/供应商) [2]。每个层次都设定了赞助的基准价位, 同时不同级别的赞助企业对奥运会的贡献不同, 获得的权益回报也不同。企业可根据自身的经济、技术实力, 以及赞助目标选择恰当的奥运赞助层次。另外在赞助对象方面, 体育比赛、体育明星、体育代表队、奥运公益活动等本身都具有属于其自己的“品牌”, 赞助商可以对其相关的属性进行市场营销, 并结合这些属性在消费大众心中的重要性来挑选适合的赞助对象。

诚然, 只有那些注重长远利益的企业才会钟情于奥运营销。因为奥运营销的确是高于促销、广告之上的一种高层次行销手法, 尤其是在产品层面和市场层面的行销趋同性越来越来严重时, 奥运营销带给企业的作用将是多元化、复合型、持久性的。

二、我国企业参与奥运市场竞争的现状

目前我国一些企业虽已进入或接近进入世界企业500强的行列, 但与世界一流企业还有一定差距。如何塑造我国企业的国际品牌?2008北京奥运会将给中国经济带来前所未有的发展机遇, 同时它也为我国企业提供了良好的赞助环境和塑造国际品牌的契机。

(一) 北京2008年奥运会赞助商中本土企业占多席

北京2008年奥运会赞助商中, 国际奥委会全球合作伙伴:可口可乐、源讯、通用电气、宏利、柯达、联想、麦当劳、欧米茄、松下、三星、维萨。北京2008合作伙伴:中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车集团 (中国) 、阿迪达斯、强生、国航、中国人保财险和国家电网。北京2008赞助商:UPS、海尔、百威啤酒、搜狐、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓、恒源祥、统一方便面。北京2008独家供应商:中粮酒业、嘉里粮油 (中国) 、北京歌华特玛捷、梦娜、贝发、华帝、亚都、爱芬食品 (北京) 、千喜鹤、思念、泰诺健、皇朝家私、史泰博、亚力克和辛克。北京2008供应商:泰山、曙光、英孚、爱国者理想飞扬、水晶石、元培翻译、德尔、奥康、立白、普华永道、大运、首信、优派克、微软 (中国) 、国誉、新奥特和盟多[2]。目前北京奥运会已成为本土企业对奥运会支持力度最大的一届。由此可以看出, 中国企业想要通过奥运舞台进入新的营销层面的需求十分强烈。

(二) 我国企业奥运赞助初显成效

北京申奥成功极大地增强了我国企业的自信心, 各大企业纷纷争取加入奥运赞助计划, 在奥运经济的“赛场”上展现中国企业的实力和风采。牵手奥运的行业领导者们纷纷使出浑身解数来进行奥运营销, 并已初见成效。新加坡胜三调查公司对奥运消费者的一项公众调查表明:消费者对目前国内企业的大多数传播形式 (包括赞助中国奥运代表团、奥运主题公益活动、体育明星代言、奥运主题广告、产品带有奥运标志等) 都比较感兴趣, 调查显示了消费者已经开始积极参与奥运传播, 并且已经明显注意到奥运传播和商业信息的存在以及各种信息类型之间细微的差别。

此外, 联合营销开始成为部分国内奥运营销企业的典型策略。联想是IT行业的佼佼者, 可口可乐是世界饮料巨头, 两者为了同一个目标, 即将奥运营销效果最大化, 走到了一起, 共同分享各自的优势资源。喝可口可乐, 赢联想笔记本, 两者共同的资源优势将活动效果推到了一个极致, 超越了任何一个的单独活动。

一家权威调查公司对于每一家北京奥运会赞助商以及部分曝光度较高的非赞助商的奥运表现情况进行了详细的追踪, 针对它们在认知度、宣传影响力、购买倾向和奥运理念契合度等几个方面分别加以考量, 并最终根据以上这四个核心因素计算得出衡量赞助商综合奥运表现的一个指数, 称为奥运表现指数 (OP指数) 。如图1所示, 得分居前十位的企业中有六家本土企业, 并表现出较好的增长势头。一些非奥运赞助商如耐克、李宁、蒙牛等也有良好表现。

(三) 我国企业在利用奥运实现突破发展过程中遇到的阻力

1. 来自资金方面的压力

赞助奥运会, 不仅要抛出巨额的赞助费用, 同时还要保证后期的宣传推广费用足够充裕。据了解, 第六期全球赞助商的准入门槛已经由原来的400万美元增长到8 000万美元左右, 除此以外具体投资的市场推广费用则是“赞助费的3到5倍”。这对于想要进入奥运市场的国内企业而言压力较大。

2.“产品力”上普遍不足

我国企业普遍的不足, 还是体现在“产品力”上, 由于在核心技术、专利、开发、设计等知识资源上的积累不够, 所以很难形成差异化的产品表现, 缺少独特的差异化产品, 又会导致品牌定位上的模糊与庸俗。奥委会考查赞助商的一个重要标准就是能给奥运会提供某一行业的技术支援和技术服务, 这对我国企业在产品创新和管理上提出了更高要求。

3. 奥运营销经验严重不足

目前, 我国企业奥运赞助模式实施缺少想象和创意。任何的赞助形式都是“在争夺观众的眼球注意力”, 这也是体育赞助的灵魂。由于我国赞助商对奥运赞助理解和实施能力方面的不足, 他们在奥运赞助的模式上出现一定程度的千篇一律, 比如5家企业的奥运营销口号都带有“激情”两字, 几十家企业抢注奥运吉祥物。这种亦步亦趋的体育赞助模式, 难以提高企业的社会知名度和塑造企业良好形象, 最终可能使得产品或服务销售的目的落空。

4. 奥运营销缺乏系统规划

除了具有一定国际运作经验的联想、伊利等企业外, 国内的多数企业对奥运营销都没有一个整体的规划, 奥运营销也缺乏持续性和稳定性。大多数奥运赞助企业是首次介入体育赞助市场, 不仅没有建立相应的奥运赞助的执行机构, 也没有对常规的内外部环境进行必要的市场调查, 甚至一个明确的奥运赞助目标都没有。这势必会影响对体育营销和奥运经济的参与程度, 同时也会极大地影响其品牌国际化的进程。

三、我国企业参与奥运市场竞争的对策

(一) 奥运赞助应量体裁衣

我国企业参与奥运营销, 应该抱着“积极利用、量力而行”的态度, 根据企业的实力、发展阶段选择合适的参与程度和参与方式, 应着眼于企业的长期发展战略, 进行理性思考和全面评估。

1. 评估资金技术实力

我国企业必须全面评估是否有足够的实力参与奥运赞助计划。除了在资金方面支付巨额赞助费和追加的营销费用这一必备条件, 还要充分考察企业在本行业核心技术的掌握和研发能力, 产品和品牌的影响力、国际化的制造和营销网络诸方面的现状和发展前景, 以保证加入奥运市场后的运作成功。

2. 能否达到赞助的预定目标

我国企业应该全面考虑参与奥运赞助计划与发展自己品牌和产品的结合是否紧密, 并非所有品牌和产品都适合结合奥林匹克精神进行宣传和推广, 即使适合也有一个结合是否紧密的问题。因此, 国内企业切勿心血来潮、凭感觉来选择赞助计划, 应以更加理性的态度来对待, 做到知己知彼。

(二) 把握恰当的赞助时机

1. 本土奥运起家

体育赞助的核心是抓住有利的时机, 以体育为平台, 将企业的良好形象和信息传播到公众的眼中。三星汉城奥运会首次成为赞助商, 1997年加入TOP渐趋辉煌。中国首办奥运时的品牌营销已经超过当年的韩国, 联想提前加入TOP占有先机。北京2008年奥运会极大地增强了中国企业参与奥运经济的信心, 为我国企业提供了良好的赞助环境和塑造国际品牌的契机。

2. 考察行业空间 (空缺)

我国企业应充分考察奥运赞助计划中的行业空间, 并积极与奥组委沟通争取, 选择最恰当的时机进入奥运市场。2000年悉尼奥运会后, 美国IBM公司退出了TOP计划, 以致到2004年雅典奥运会, TOP计划中“计算技术及设备”这一行业并无赞助商, 组委会不得不自己去采购相关设备。在国际奥委会从这一行业寻找新的赞助商的过程中, 联想集团敏锐地抓住商机, 以良好表现赢得国际奥委会专家评估的肯定, 从而把握住加入TOP计划的良机。能不能抓住奥运商机, 关键问题在于要抓住需求。对于国内企业而言, 眼下最迫切的任务是要了解需求, 自己创造条件。

(三) 建立战略性的奥运营销框架

我国企业应明确, 企业品牌价值的提高, 应是参与奥运赞助计划外在的最大收获。为此, 必须有长远的战略目光, 下功夫做好相应的各项工作。

1. 加强奥运赞助与其它营销方式的结合

奥运赞助与其它营销方式的结合实质上体现了企业整合营销的观念。国内赞助企业要以奥运为平台、以消费者为核心, 重组企业的各种市场行为, 将奥运赞助与其它的营销手段整合起来, 组成一个系统化的整体策略, 形成一个系统工程, 更有效地达到营销传播的目的。

2. 必须保持营销的连续性

国内企业应注重通过连续性的信息传播, 从而带给消费者清晰深刻而又连续的品牌印象。断断续续的营销策略传递给消费者的信息也是不连贯的, 留给消费者的印象是企业组织乏力, 并且会将这些不良印象转移到企业产品上, 损害到企业品牌形象。奥运营销的连续性主要体现在两个方面:一是品牌内涵的前后一致性和连续性;二是营销活动的连续性。

3. 找到品牌与奥运的连接点

奥运企业最大的挑战是, 找到奥运精神、企业精神与消费者价值之间的连接点, 真正让奥运精神植入企业产品之中。奥运会之所以让世界瞩目, 不仅仅因为比赛的竞技性, 更重要的是奥运会的精神、文化等内涵。只有将企业品牌的某个或者某些方面与奥运会的精神、文化等内涵对接起来, 再通过精心的营销运作, 目标消费者才会自然地把奥运内涵和运动热情转移到企业品牌上来, 从而丰富品牌内涵。

4. 专人专项管理

国内外企业奥运赞助的成功经验告诉我们:奥运项目须由专人专项管理。三星每年体育营销投入4亿美元, 其为支持TOP专设的奥运项目机构北京奥运办事处每天须向总裁朴根熙汇报。联想“007”奥运攻关小组在拿到了TOP资格后, 后续还会投入数亿元。目前北京2008奥运TOP赞助商已分别建立各自的奥运项目组 (见表1) , 以把握北京奥运契机。

四、结论

我国企业要努力适应奥运营销的特点, 遵守它的规定, 在它授权使用的权益范围内, 不断增强进行国际化商业运作的能力, 努力提高国际营销的水平, 想方设法谋求企业效益的最大化, 在参与奥运市场竞争的过程不断增强民族自信心, 注重品牌提升, 努力实现国际化的宏伟目标。

摘要：奥运赞助对企业而言有着重大的战略意义, 它能为企业带来巨大的经济效益。在此背景下, 我国企业纷纷通过加入奥运赞助计划进入奥运市场平台。在奥运市场平台上, 赞助企业必须灵活运用营销的策略和技巧, 学会驾驭大型赛事的影响过程, 把握奥运营销的特性, 更好地实现企业赞助奥运的目标。

关键词：奥运市场,我国企业,对策

参考文献

[1]冯春水.奥运营销100[M].深圳:海天出版社, 2003.

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[4]李薇.奥运赞助商三大制胜模式[J].经理人, 2007 (157) :34-37.

[5]蓝国彬.关于2008年奥运会企业赞助发展奥运经济的思考[J].体育与科学, 2002 (6) :22-24.

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[7]田世昌.何以调动我国体育赞助者的热情[J].体育文化导刊, 2003 (3) :34-35.

移动存储市场演绎奥运元素 第9篇

赛迪顾问认为，当前中国移动存储市场具有以下四个主要特点：

1、市场稳中有升，同比增幅显著

由于奥运的有力拉动，各品牌厂商纷纷打出奥运牌，在产品中添加奥运元素，刺激消费者需求。

赛迪顾问市场监测数据显示，2008年Q2中国闪存盘市场增长十分迅猛，实现总销量49036万台，与2007年同期相比增长88.1％实现销售额5.69亿元，同比曾长115％。闪存盘以其体积小巧、轻便耐用等特点，得到越来越多消费者的青睐，使得本季度同比增幅明显高于上个季度。

赛迪顾问市场监测数据显示，2008年Q2中国移动硬盘市场稳中有升，实现总销量69.06万台，与2007年同期相比增长28.13％；实现销售额5.11亿元，同比增长132％。

2、闪存盘：爱国者依然占据市场第一宝座，国内外厂商竞争加剧

2008年Q2，爱国者依然占据市场第一的宝座，销售量为132.32万台，占据27D％的市场份额；而联想不甘落后，通过推出联想福娃、奥运火炬等闪存盘，跳脱出传统的降价促销，大手笔地拉开奥运促销大幕，占据26.5％的市场份额，二者差距越来越小。

尽管闪存盘市场仍然以国内厂商为主导，但是金士顿十分注重IT渠道销售，使得其销售量猛增，其高达488.3％的同比增长率拔得闪存盘市场头筹，导致国内外厂商的竞争日益加剧。

3、移动硬盘：产品突显个性化和差异化，联想占尽奥运促销先机

2008年Q2，中国移动硬盘市场继续保持较高品牌集中度，联想、爱国者、纽曼、旅之星和明基这五大品牌主力厂商占据80％左右的市场份额。从目前移动硬盘市场竞争情况来看，展现产品的个性化和差异化是赢取市场份额的重要因素之一，而北京奥运的日益临近，使得奥运元素成为众多品牌追寻的目标。联想作为奥运全球合作伙伴，率先推出添加奥运元素的移动硬盘，其独特性和珍藏价值使得联想占尽奥运促销先机，为整个移动硬盘市场的销售量上扬增添助力。

4、产品容量持续扩充，高容量产品是大势所趋

奥运会市场 第10篇

一、体育旅游产业的涵义

作为体育旅游, 目的是使人们善度余暇、健身强体、消除疲劳, 获得生理和心理上的满足与放松。它首先必须具备旅游的基本特征, 即人类以前往异地寻求审美和愉悦为目的而度过的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经历。根据旅游的基本概念与特征, 可以认为, 体育旅游是旅游和体育的结合, 是通过体育资源与旅游资源的互补互利, 把体育作为主要内容的一种旅游活动。

二、新时期我国体育旅游市场的发展的契机

1. 我国在后奥运时期体育旅游发展的契机。

奥运会是目前世界上影响最大的社会文化活动之一, 也是全世界人气指数最旺的重大活动。奥运会不仅是传播团结、友谊、和平、公平竞技的盛会, 而且能够拉动旅游业, 特别是体育旅游产业。奥运会的结束, 留给举办城市的不仅是载入史册的荣誉和闻名世界的场馆设施, 更重要的是留下丰富的体育旅游资源。北京和青岛具有独特的旅游资源, 北京作为中国首都, 是我国的政治、经济、文化中心, 她因现存丰富而珍贵的文物古迹和秀丽的苑园而成为举世闻名的旅游名城;而青岛是一个沿海旅游城市, 具有丰富的水上旅游资源, 对中外游客产生了强大的吸引力。将两者资源有机的结合在一起, 将会迅速提高我国体育旅游的发展。

2. 新的休假制度带给体育旅游的契机。

随着我国新的休假条例颁布, 人民群众闲暇时间的增多, 人们对如何保持身心最佳状态, 以适应现代社会的发展成为民众普遍关心的问题。人们对于如何使自身身心得到发展、身心得到放松而去做出选择, 使我国上下掀起了旅游的热潮。但是现代社会的人们对旅游的需求开始有了新的变化, 人们开始从静态的旅游向动态的参与性、健身性更强的方向发展。这就为体育运动与旅游的结合提供了很好的发展机会, 体育旅游业的发展潜力巨大, 市场广阔。

三、后奥运时期体育旅游市场的发展策略

1. 综合开发我国体育旅游资源。

从国家旅游局到地方旅游局应推出与体育有关的旅游活动, 为推动我国体育旅游业的发展奠定一个良好基础。我国国土资源丰富, 山地、高原、盆地、海滨、河流、湖泊等自然资源较多, 完全可以依托这些资源重点发展休闲型的体育旅游, 建设一些有特色的体育旅游主题公园。一方面既可以满足青少年喜爱的新兴体育旅游项目, 如野营、探险、定向运动等, 也可以适度发展适合中老年人参加的休闲健身的体育旅游项目, 如冲浪、沙滩排球、沙滩足球、帆船、登山、游泳、划船, 徒步旅行等。其次, 可以积极争取申办大型国际观赛、观光型体育旅游, 吸引国际、国内旅游者前来。再者我国丰富的具有民族传统的体育旅游资源也可以重点开发如磨秋、龙舟、赛马、叼羊、风筝、骑射等, 经过精心筹备重点打造完全可以形成具有中国特色的体育旅游产品, 同时也扩大了这些运动项目在国际上的知名度, 有利于扩大我国的入境体育旅游。

2. 建构体育旅游的培训体系, 培养高素质的体育旅游专业人才。

由于现代体育旅游产业以商品的形式服务社会, 能为广大体育旅游者提供各种类型的体育旅游资源和服务, 极大地方便了人们外出观赏和参加各种体育活动, 受到了广大体育旅游消费者的欢迎, 形成了相当大的体育旅游消费市场。要满足这一新的消费需求, 仅仅加大对体育旅游的物质投入、扩大经营规模是不够的, 还要下大力量培养高素质的体质旅游专业人才, 以提高体育旅游产业的生存与发展, 保证体育旅游产业在体育旅游资源开发与投资决策、产品设计、生产与销售服务等一系列问题上的规范化和科学性。因此, 将培养体育旅游专业人才纳入社会体育专业人才培养体系, 为社会体育开辟了一条谋求经济效益, 发挥经济功能的有效途径, 是社会体育实现产业化的经济增长点。

3. 利用多元化的促销手段, 有针对性地进行市场促销。

从我国体育旅游的客源市场来看, 一是国内客源市场, 随着我国经济的快速发展, 生活水平的进一步提高, 将有越来越多的人参加体育旅游消费。二是港澳台客源市场, 要增强促销力度, 扩大港澳台市场份额。三是国外客源市场, 要针对不同情况、不同国家和地区采取不同的促销手段与战略。运用影视、歌曲、广告、互联网等多种宣传促销形式, 提高宣传促销的影响力、覆盖面和科技含量, 增强体育旅游宣传促销实效。旅游行政管理部门要积极加强与国内外旅游界的合作, 坚持以国际体育旅游为先导、国内体育旅游为基础的发展方针, 大力拓展体育旅游客源市场。

4. 政府加大扶持力度, 完善体育旅游政策法规。

加强政策扶持, 完善体育旅游法律、法规建设政府要把体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点。政府要尽快制定相关扶持政策, 吸引国内外资金参与体育旅游资源的开发, 促进体育旅游市场的发展。明确体育旅游的管理部门, 依法加强宏观管理, 通过规范体育旅游市场竞争秩序, 规范体育旅游企业和经营者经营行为, 提高服务质量。在成熟的体育旅游市场, 从业人员、基础设施基本齐备, 相关管理条例较为全面, 能够对安全起到很好的监督作用。而我国部分冰雪运动、漂流、民族体育项目的管理法规、措施相对滞后, 为此, 必须对体育旅游的基础设施进行安全检查, 提出标准、保证安全, 同时完善相应的法律法规, 保证体育旅游安全的有效监督与控制。

参考文献

[1]韩忠培:中国体育旅游资源和体育旅游市场开发研究[J].体育与科学, 2005.5

[2]陈福利范保宁:中国旅游资源学[M].北京:中国旅游出版社, 2003

[3]张强柳伯力:国内外体育旅游业发展概况[J].四川体育科学, 2003.6