创意创新范文

创意创新范文（精选12篇）

创意创新 第1篇

在多年的教学实践与研究中, 我们尝试着以五个汉字的讲解来传授广告创意的核心能力和实践步骤, 它们分别是:界、品、策、创、行。因为这五个汉字分别对应着广告创意人应具备的五种核心能力:发现、评价、策略思考、思维转换和图文表现能力;同时, 这五个汉字也分别是可操作的五个步骤:通过跨界培养“发现”的眼光、通过理论认识“何为好的广告”、通过策略形成概念、通过概念寻找点子、通过点子表现作品。

一、界

广告需要创意, 创意又从何处寻呢?创意作为一种打破常规的意念性活动, 我们总是心向往之, 却抱怨它来去无踪, 事实上, 创意就在我们身边, 它来自生活。一方面, 正如禅宗认为禅遍及于人的日常生活世界的一切行为、思想和言说中一样, 生活中的点点滴滴都可以成为创意的素材;但另一方面, 创意来自生活并不等于创意就是生活, 它需要你在生活中去发现、提炼、选择和转化。创意的发现、提炼、选择和转化的关键是什么?是跨界。

生活是有界的, 创意是无界的, 从有界到无界, 是思维不断跨界的过程。何为跨界, 为何跨界, 如何跨界?“界”字本身给了我们启示。界, 包含边界、世界、视界、跨界和无界等含义, 这些含义本身就道出了跨界的方法和可能。创意之所以发生和可能, 是因为事物的边界构成了世界, 世界的存在形成视界, 而视界的局限需要跨界, 只有跨界才能成就创意的无界。

首先是边界。边界一般指轮廓的边线, 或是范围的界线, 它具有区分和分割的功能。边界形成的原因有自然的因素, 也有人为的因素, 它既可以是有形的, 也可以是无形的。现实生活中边界一经形成, 往往就是常态的、固着的和限制的, 但在创意思想领域, 边界同时更具有相对性、模糊性和可变性的特征[1], 因为创意追求的是非常态, 是惊喜、陌生和新鲜。

其次是世界。多条边界构成世界。世界包含时间的古往今来和空间的上下四方。一般而言, 世界又可以理解为领域, 并能分为很多种类。不同领域或种类之间的差别, 也即边界, 构成了不同的世界。世界不同, 人们在世界内看到的景观就不同, 由此人们的视界亦各有差异。

第三是视界。当人们观察世界、思考世界并形成世界观的时候, 就有了自己的视界。视界是看的视域范围, 包含视点和视域。一方面, 视界源于观世界;另一方面, 视界形成世界观。由于人们对世界的“观”的能力和程度存在差异, 因此每个人的视界是有差异的, 其世界观亦不同。视界小, 世界观亦浅;视界大, 世界观则深。

第四是跨界。因为视界自身的局限, 人要不断地去跨界, 如此人们观世界的能力和形成的世界观才会更深入。跨界是超过、越过边界, 因此跨界就是要将边界模糊、打破和转化, 让新的可能性诞生和呈现。跨界, 首先需要有一种“发现”的眼光, 发现不等于看见, 发现是要洞见物与物之间的内在关联;其次需要有一种“改变”的行动, 通过改变, 打破常规, 引入新思维, 创造新境界;再次更需要一种“冒险”的态度, 勇于冒险, 敢于尝试, 在创造意外中创造意义。

最后是无界。有了不断去跨界的眼光、胆略和行动, 生命就处在无界和自由的状态中。如此状态下, 创作者的眼睛是无蔽的, 心灵是敞开的。眼睛的无蔽, 是明, 明故无先见、偏见和固见;心灵的敞开, 是空, 空故纳万境, 万物皆成创意的素材。这是一种更高层次的精神境界, 是一种消除了异化作用的存在状态, 是一种人与自然和谐相处的存在状态, 也是艺术追求的最高境界。

二、品

广告需要创意, 但何为好的创意呢?广告作为一种现实存在已经无孔不入地渗透进现代人的生活。每天, 我们都会接触到成百上千的媒体广告, 这其中大多数都会成为过眼烟云, 过目即忘;但也有一些可能从中不经意地“跳”出来, 给你意外、惊喜和好感。它们是怎样“跳”出来的呢?这与创意的品质有关。品, 三口为品, 是眼睛的“看”、大脑的“想”和心灵的“悟”。优秀作品看多了, 琢磨够了, 心中有了标准, 审美品位自然会提升。

第一是品尝。品尝是“看”, 先要去看足够量的作品。看, 是人们获取开阔视野的主要途径之一, 只有优秀作品看多了, 对创意的理解和对趋势的把握才会准确。但现实生活中我们往往会出现不愿看和看不见的现象:不愿看, 因为心中有先见、偏见和意见;看不见, 是因为自身能力的局限。所以, 我们要看进去, 要去洞见事物与事物之间的联系。

第二是品味。品味是“想”, 在想中就会有比较、分析和判断。通过不断的累积和琢磨, 我们可以比较不同作品的策略、调性、风格、文案、构图等诸方面, 并分析其优劣和缘由。由此, 就会形成一种判断:优秀作品之所以优秀的缘由在哪里。

第三是鉴别。鉴别是“悟”, 是瞬间的整体把握能力。有了对优秀作品的品味和判断能力, 能准确把握作品调性与策略的关系、作品设计风格与调性的关系, 就自然会形成一种对作品的整体感悟能力。

第四是标准。懂得了鉴别, 心中就会形成标准。通常而言, 成功广告的标准是让人动心, 即广告要为产品或品牌在消费者心里赢得一块空间, 也就是说广告要能打动消费者的心。具体而言, 广告如何让人动心呢?这里借用戛纳创意节评判一则广告优秀与否的标准:原创性、震撼性和相关性。原创性, 只有原创的才是独一无二的, 才不至于步他人后尘为同类产品做共性广告;震撼性, 没有视觉的震撼和与众不同就不能一下子抓住受众的眼球, 不能脱颖而出, 更不用说产生效果;相关性, 再强的视觉震撼, 倘若内容与品牌信息无关也是徒劳, 做的是无用功。

第五是品质。有了标准, 作品就有了质量的保证。品质是商业竞争的主要武器, 也是广告业自身生存的前提, 品质是产业的有效竞争力。对创作者而言, 广告的品质是永无止境的追求;对目标受众而言, 广告的品质是让其动心的利器;对社会而言, 广告的品质是现代文明的“烙印”之一。

三、策

怎样进行广告创意?首先要有方向。广告创意的方向从哪里寻, 这与广告创意的策略有关。“策略”, 相关于说的内容, 即说什么。在广告作业中, 我们只有把握准了创意策略, 广告创意才能一针见血, 聚向核心。

语义上, 策是策划、谋划, 是有中寻无。“有”, 是现有的环境和条件;“无”, 是解决问题的可能性。从有寻无的过程, 是从市场现有的条件和环境中寻找、比较和选择解决问题的最佳方法的过程, 这正是策略思维的魅力所在。

第一是问题。广告是营销的一部分, 做广告之前清楚营销活动的重点和问题所在, 有助于广告活动的开展。一般而言, 营销系统主要包括产品、价格、渠道和促销几大领域。实施广告的根本目的在于发现营销系统传播中的问题, 并提出解决之道。

第二是目标。广告目标是广告希望达成的效果, 制定恰当的广告目标是保证做有效广告的前提。广告不能解决营销系统的所有问题, 它解决的只是营销中的信息传播, 因此广告目标的制定必须有的放矢。菲利普科特勒在《市场营销学》一书中将广告目标界定为在特定的时间内向特定目标群体交流、传播信息, 并将广告目标划分为告知性广告、说服性广告和提醒性广告三大类型[2]。

第三是策划。清楚了广告需要实现的目标, 那么通过什么样的途径去达成此目标?这需要专业人员进行周密的策划, 并最终确定解决问题的策略。策划是一个过程, 是一种根据目标进行选择比较的活动。换言之, “策划是找出事物的因果关系, 衡度未来可采取之途径, 作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做策划的步骤是以假定目标为起点, 然后订出策略、政策以及详细内部作业计划, 以求目标之达成, 最后还包括成效之评估和回馈”[3]。

第四是策略。策略就是经比较后被认为是实现广告目标的最有效的方法, 是策划选择的结果和答案。形象地说, “如果你的目的是要去纽约, 那你有以下几种策略可以选择:第一, 乘飞机;第二, 乘公共汽车;第三, 乘火车;第四, 自己开车去。如果客户、客户主管、广告设计者和创意总监一致认为乘公共汽车去是最好的方法, 那么这就是策略。如果撰稿人和艺术总监决定乘飞机去, 那么, 他们就是不讲策略。”[4]

第五是概念。策略是一个直接的结果, 它往往是抽象的, 如奇强洗衣粉的诉求策略是“干净”, 但广告最终需要呈现出来的是具体的故事;因此, 策略还需要进一步地被转化为一个富有启发性的能打动人心的创意概念, 如奇强洗衣粉的创意概念“干干净净做人”。概念是按钮、钥匙和指南, 是定义问题的独特视角。

四、创

怎样进行广告创意?其次要有点子。广告创意的点子从哪里找, 这离不开广告创意的思维。“思维”, 相关于说的方式, 即怎样说。在广告作业中, 我们只有挖掘独特的创意思维, 广告创意才能说得别样, 吸引眼球。

语义上, 创是创造, 是无中生有。“无”, 不是空白, 它是抽象的概念;“有”, 是具象的点子, 是具体的故事。从无到有的过程, 它实现的是从抽象到具象的转换, 这正是创意思维的魅力所在。

第一是概念。通过创意策略提炼出创意概念, 这解决了广告说什么的问题, 但仅仅知道了广告要说的抽象内容, 往往并不能吸引和打动受众。特别是在今天, 媒体高度发达使广告无孔不入, 要使广告吸引受众眼球难上加难, 更不用说打动受众了。因此, 如何使抽象的概念具体化为独特的品牌故事才是关键, 而且这个故事要用语言文字和图画来描述, 没有这种描述能力和方法, 就不能够形成品牌。这一具体化的转化过程就需要从概念出发, 运用思维来发散。

第二是发散。在创作过程中, 创意人员需要将概念转化为吸引受众并能打动受众的鲜活的作品, 这一转化就不仅需要思维的运作, 而且需要特别的思维方式发散式思维。发散式思维, 或者叫放射性思维, 是指从一个目标出发, 沿着各种不同的途径去思考, 探求多种答案的思维方式。它首先保证了能形成足够多的点子, 再从中选择若干好的创意。

第三是选择。思维发散形成的众多点子中有独特的, 更有一般的, 所以要精挑细选。选择的关键, 一方面是做减法, 去掉常见和普通的元素;另一方面是发现, 要独具慧眼, 将闪光的、有趣的、好玩的、有内涵的元素挑选出来。

第四是集中。在精挑后的元素与元素之间制造关系, 在几个有趣的闪光点间进行综合和关联, 进而提炼并发展成一个创意雏形。这是集中的过程。

第五是点子。由此, 故事产生了, 通过组织图形元素和文案语言, 最终在白纸上形成一幅完整的作品初稿。

五、行

怎样进行广告创意?第三要有执行。广告创意的点子如何去执行, 这依赖于广告创意的表现。“表现”, 是创意形之于图形、文字或声音的结果, 它可以是静态的, 也可以是动态的;在广告作业中, 我们只有把表现执行到位, 广告创意才能实现效果, 让人动心。

语义上, 行是执行, 是五行, 是有无相生。执行, 是点子的视觉化表现;五行, 是执行的视觉元素;有无相生, 是执行过程中元素与元素之间的互动。有无相生的过程, 是视觉表现逐渐臻于完美的过程, 这正是视觉表现的魅力所在。

第一是图形。图形是创意表现的最重要元素之一。首先, 要考虑图的来源, 是照片还是插画。其次, 要考虑图的裁切。图片裁切多大、裁切什么样的形状才最适合创意的表达。最后, 最重要的是要考虑图的内容。图的内容是否与创意诉求、创意调性相一致;图片是否具有故事性, 能引人入胜, 能让受众一瞥见它就被吸引住, 然后继续读下去;或者图片是否具有新鲜感, 能创造视觉惊喜, 奇怪的视角、从未有过的组合、特殊的比例等都可以引起人们的注意。

第二是文案。文案是广告信息传达的最主要元素, 包含标题、内文、广告语和随文等。首先, 要重视标题。通常标题应简洁有力, 醒目好记, 特别是要能引人共鸣, 要考虑标题中是否承诺了一项利益点, 是否制造了悬念, 是否提到了某项与受众相关的惊人事实, 或者是否引用了流行元素等。其次, 要考虑内文。内文是对广告诉求点的具体阐释和展开, 标题和图形通过吸引受众眼球引导受众继续阅读, 所以广告内文一定要能抓住受众, 让受众心动。

第三是字体。字体包含文字的大小、类型和排列方式等, 既要考虑审美效果, 更要重视传达效果, 因为广告里文字是信息, 除非用于装饰, 否则一定要理性处理。而且一般一个版面的主体字不应超过三种字型, 以免造成不必要的混乱。

第四是色彩。包括色彩的色相、明度、纯度、色调等。在广告表现中, 图形和文字依附色彩而显现, 色彩先于图形、文字带给受众直接的感受, 色彩的色相、明度、纯度和冷暖本身就在传达着相关信息。因此要掌握运用色彩制造大感觉和营造广告调性。

第五是版式。版式包含对齐、亲密性、重复、对比等原则, 要重视视觉焦点和视觉引导的营造。今天的广告已经迈入了精制的平面设计时代, 特别是电脑软件的使用使设计的环境也有了根本的不同。广告图文编排要能够反映出广告的策略和调性, 并且通过创造视觉中心和视觉等级使受众便于接受你的信息, 受众阅读时愈感别扭的广告, 他们愈不会看。

摘要：广告创意是现代广告教育的核心内容, 创意如何“教”和如何“学”, 这是摆在现代广告专业教育面前的一道难题。从创意人应具备的核心能力出发, 可以通过五个汉字的阐释来传授广告创意的方法, 它们分别是:界、品、策、创、行。通过对这五个关键字的讲授, 可以让学生理解如何跨界、如何鉴赏、如何策划、如何创意和如何执行。

关键词：广告,创意,跨界,方法

参考文献

[1]周岚, 黄盛斌.设计中的“界”与“跨界”[J].创意与设计, 2010 (01)

[2][美]加里·阿姆斯特朗, 菲利普·科特勒.市场营销学[M].北京:机械工业出版社, 2011.280页

[3]徐智明, 高志宏.广告策划[M].北京:中国物价出版社, 1997.13页

创新创意策划书 第2篇

一、市场机会…………………………………………………………………………………………………2

二、项目描述…………………………………………………………………………………………………2

三、市场目标概述……………………………………………………………………………………….3

四、网站服务介绍…………………………………………………………………………………….…3

五、项目优势和特点…………………………………………………………………………………..4

六、利润来源分析……………………………………………………………………………………….5

七、项目实施过程……………………………………………………………………………………….5

八、预测项目效益……………………………………………………………………………………….5

九、风险分析…………………………………………………………………………………………………6

十、总结语……………………………………………………………………………………………………..8

创意计划提纲

一、市场机会

随着计算机技术的发展以及计算机的普及，网络学习已经成为人们日常必做的事。尤其对于学生来说就更为重要。目前很多学生用电脑不是用来学习而是用来玩游戏，聊天等，而学生们又有学习的潜在动力，但是上网查查就会发现，网上各校资源很多，但是都比较分散，我们就想把资源集中起来，提供一站式服务。所以一个专业的学习和交流及资源共享的网站——高校通就应运而生了。

二、项目描述

网站的内容涵盖学习的方方面面，基础知识学习，各学科交流区，考研资讯，兴趣爱好小组，各类资格证书考试信息，师生交流区，各高校论坛，就业交流，学习资料共享等等。网站的目标就是把各高校资源放在一起，学生之间相互获取资源，他们就可以共同学习，共同进步。这也可以说是促进高校之间的交流和合作吧。网站内的资源，前期是基本免费的，后期会慢慢投放一些收费资源，如考试资料，名校精品课程。同时我们也可以代售与学习有关产品和宣传相关广告。

三、市场目标概述

由于中国一直都注重教育，有良好的学习风气。现在在国家科教兴国战略下，更加有利于我们网站的发展。首先，我们将目标群体主要放在郑州各大高校，连接郑州各高校的教育资源，让学生在大学期间可以学到更多有用的东西，将来更好的创业，就业。在郑州运营成功之后，发展到河南省的所有高校。最后辐射到全国的高校，这样就可以把全国高校的资源都集中在一起，需要哪个学校的资源，就去他们学校的交流区。

四、网站服务介绍

1.网页页面服务项目

1.1学科交流区可以分出文史类创作与欣赏，理工类的技术交流。

1.2 考研资讯包括各校招生和专业要求，三门公共课的考试大纲，以及重点考研院校的专业介绍。

1.3兴趣爱好小组是学生根据自己的兴趣加入相应的兴趣小组，和其他学校学生一起交流学习。这不仅是一个学习小组，而且也是一个交友平台。

1.4 各类考试信息包括计算机等级考试，四六级考试，及个专业证书。

1.5师生交流区里，学生可以与本校和外校老师进行交流。

1.6各高校论坛主要是校内论坛，学生可以进行学习、日常生 活和娱乐休闲的交流。

1.7 就业交流区发布各地实时招聘信息，各院校毕业生就业信息。院校与院校之间的毕业生进行交流。

1.8 资源共享分免费资源和收费资源，包括各学校各专业教学文档，ppt教案，视频教程；各校考研资料和视频课程；各专业二手学习资料的交易。2.用户服务项目

2.1用户注册后，采用积分和虚拟货币制来对用户进行管理。2.2建立学习档案，设置日基本任务，并给予积分奖励，一定积分兑换相应的虚拟货币，将人物等级化并根据所得的积分来进行升级。

2.3 在各交流区里可以进行模拟考试，趣味比赛，结交好友。2.4每天对个人的站内财富（虚拟货币）进行排名，排名靠前者更易被别人注意，虚拟货币还可以用来下载一些重要的学习资料。

五、项目优势和特点

1．前期投入资金较少，先从小型网站起步 2．具有很强的操作性，前期准备容易 3．项目设计新颖，对市场有很大的吸引力

4．发展前景大，社会的需求高，大部分学习资源都从网上获取 5．后期利润大，具有很大的盈利空间

六、利润来源分析

1.直接经济来源：会员充值，代售与学习有关产品，对原创的优秀作品进行出版和销售，与优秀学生作者达成代理关系，对网站进行宣传。同时可以为一些培训机构做宣传广告。

2.间接经济来源：不断创造商业机会收益，网站壮大后的无形资产，品牌效应，其他增值服务。

3.其他未能罗列的隐含收益。

七、项目实施过程

1.网页设计。聘请网页设计师，为我们设计一个突出高校通主题的网页

2.网页维护。有专门技术人员对我们网页进行维护，保证它能正常运转

3.网站测试。在网站建成后，我们要对网站进行试用测试，检查网站的运行情况。进而，对网站做进一步修建

4.网站发布与维护。网页做好后就利用工具上传到域名所在的空间位置，其实就等于传上了互联网上，那么我们的服务器就可以为客户端服务了，每天都会定时更新一些内容

八、预测项目效益

1.访问人数增长预测

前期因为很多人不知道这个网站，网页访问人数可能不多，但随着进一步宣传，一定会吸引更多的人关注我们的项目，尤其是广大青年学子和老师。慢慢的他们会发现我们的网站资源更集 中更丰富，而且是集学习，交友，娱乐为一体的平台。当我们的网站服务项目得到大部分人的接受和支持时，网站的访问人数回城指数会慢慢增加。2．会员增长预测

网站建成的初期，我们的会员人数会很少，当网站服务项目得到大部分学生的接受和支持时，网站的访问量也会不断增加，当学生们发现我们网站能提供给他们更多的服务时，他们都会注册会员，同时吸引更多的访问客户来注册会员。

九、风险分析  1.技术风险对策

1.1网站项目涉及领域广。狭义地讲,项目网站管理方案包括了网页制作、美工设计、程序编码、系统及网络管理等专业技术,广义上又包含了企业管理、市场营销、心理学、广告学等更多领域的知识,在项目进行过程中还涉及到项目管理工具、文档和设计开发管理规范、开发及测试环境部署等特殊领域的问题。这对参与项目管理的人员提出了很高的要求。

1.2 网站的网络安全管理。安全管理是计算机网络安全的重要环节，也是计算机网络安全体系结构的基础部分。通过恰当的管理活动，规范组织的各项业务活动，使网络有序地进行，是获取安全的重要条件。

1.3 参与项目的角色很多,水平可能参差不齐。对于项目网站管理方案,最关键的角色是项目经理、业务流程分析师、用户界面工程 师、系统分析员、编码人员(程序员)和质量控制工程师等。根据项目的规模和开发的深度,由项目经理进行角色划分。其中需求分析过程中主要角色有客户代表、业务员、业务流程分析师、用户界面工程师,另外还有项目经理、数据库工程师、文档工程师等参与。

1.4规模和复杂性的变化。随着互联网的飞速发展,Web技术应用日益广泛,网站的规模和复杂性不断增加,网站项目的设计和开发进入了需要强调流程和分工的时代,软件工程方法将越来越多地介入到网站项目的设计和开发中。建立规范的、有效的、健壮的开发机制,特别是打好网站项目网站管理方案的基石,强化项目的需求分析,将有利于高效、高速、高质量地完成开发任务。2.市场风险对策

由于市场存在很大的不确定性因素，所以我们可能会遇到市场所带来的风险。对于市场带来的风险，我们有以下的对策： 1.加强我们的宣传力度，提高我们网站的知名度

2.加强我们与学校及其他商家的合作，共建我们的共同利益 3.提高团队的能力，加强团队的学习，不断优化网站 4.寻找合作伙伴，拓展合作方面 

十、总结

作为一名当代大学生，我们毕业后面临的就是就业，当今的社会就业压力极大，我们需要掌握更多的知识和技能。还要发挥我们的创造思维，好的创新创意项目能够方便我们的学习，丰富我们的生活。对于本次高校通网站建设的设想也是基于方便学生更快更好的学习，同时也提高了各类资源的利用率。方便你我，方便大家。

创意，创新，创效 第3篇

关键词：初中；物理；实验仪器；教学改革；创新；动手能力

实验既是理论学习的源头，又是理论知识的外延，我们只有在实践中不断培养自己独特的物理思维，养成良好的动手习惯，才能在今后的学习道路上越走越平坦。而我们做实验就需要置办实验仪器，市场上现有的实验仪器不仅价格不菲，而且不能完全满足我们的要求。对于这种情况，就要求我们根据实际情况来自行研制实验仪器。本文阐述了初中物理实验教学的基本现状，从源头上促进初中实验教学的基本现状，创意研制实验器材，创新实验思路，开创出一条崭新的初中物理实验之路，提高初中生在物理实验教学中所表现的创新能力和基本素养。

一、自制实验仪器的必要性和可行性

伴随着社会的不断发展，我国教育体制越来越偏向素质教育，越来越强调动手能力的重要性，在这一期间，实验教学在教学中所占的地位越来越重要。传统的“填鸭式”教育模式也越来越落后，因此只有跟上时代的潮流，紧跟时代发展的步伐，才能在今后的学习生涯中不落后，这也就要求我们必须有一套新的可行的新型教育模式。这也就要求我们在今后的物理教学中必须有与实验教学体制、实验教学内容相配套的实验教学仪器，而仪器厂家所生产出来的仪器只能在一定程度上满足我们基本的使用，并不能完全达到我们理想的状态，这也就要求我们，必须自制实验仪器来加以补充。同时，随着科学的不断进步和发展，学生知识面的不断扩大，原有的实验器材已经无法满足学生的需要，因此根据实验教学方案来自制仪器也就显得尤为重要。

此外，为了大力提倡自制器材，各学校每年都会有一定量的资金投入，而中学生自己动手制作实验器材，更能明白器材在使用中哪些地方容易破碎，有无使用不当等情况，了解实验器材中不足的地方并在今后的研制中加以改善。

二、自制物理实验仪器的优点及实际应用

1.改正传统仪器的不足，自制更加优质的实验仪器

有些传统的实验仪器设计本身存在一定缺陷，严重影响实验教学，在实验中会产生较大误差，影响实验结果的正确性，这也就要求我们自制合理精确的新仪器，发挥我们的想象力，不断创新，不断提高，制作出更加优良精确的实验仪器。

2.避免智能实验器材带来的弊端

现在国内外的教学仪器自动化程度越来越高，计算机普及时的数据处理和结果分析变得尤为简单。但是这样的先进也带来了一定弊端，使学生实践能力停滞不前，揭示不了物理现象本质，只是得到了一堆数据，而数据揭示了什么样的物理现象却不甚了解。例如，在铁磁材料的动态磁滞回线这一实验中，现已研制出的动态智能磁滞回线实验仪就比示波器更能反映磁滞回线形成过程的绕行方向，也可以直接显示初始磁化曲线和磁滞回线，可以更好地揭示磁滞回线的形成过程和特征。这样不仅可以使学生更加生动形象地了解实验中的本质，也可以大大提升学生在实验中所获得的乐趣。

3.紧跟时代潮流，研制新型实验器材

随着教学的不断改革，越来越要求实验教学内容应该紧跟时代潮流，与科研工程等实际应用相结合。例如，根据绿色照明的发展要求，现已研制出基于DALL和RS485总线的节能照明控制系统，既能满足人们的日常使用，也能满足节约、绿色、环保的要求。利用该仪器可以使学生自己调控设备的设计参数，有助于学生更好地明白该器材的工作原理。

三、自制物理实验器材的作用

1.自制实验仪器，促进实验教学改革

仪器设备是实验的基础，仪器更新换代势必会带动实验教学的新革命。自制实验仪器是完全根据教学大纲量体裁衣，更能满足实际教学使用，更好地融入教学中，对课本进行辅助，对知识进行总结，促进了实验教学改革。

2.自制实验仪器，可以更好地培养学生的动手创新能力

由初中生自己动手制作实验仪器，不但可以使学生充分理解实验器材的用意，并且在此过程中，可以让学生积极发挥想象，并且在制作过程中学生大量查阅资料，可以扩大学生知识面，也充分发挥了学生动手实践创新创作能力，激发学生的想象力，将理论运用于实践，在过程中大胆想象，激发学生的创造创作能力，进一步提升学生的动手创新实践能力，增强学生的创新意识和动手能力。

3.自制实验仪器，可以提高教师队伍质量

在此过程中，教师带领学生参与仪器研制，实验技术人员在加工工艺、结构设计等方面带领学生进行。在此过程中，教师不断提高业务水平，增长了技能，增强了合作和凝聚力，使教师水平有了大幅度提升。

自制实验仪器，是教学革命的必然结果，更是时代发展的潮流。我们必须与时俱进，紧跟时代步伐，同时，自制实验仪器可以培养学生的动手创新实践能力，更好地让学生在实践中得到知识，扩大知识面，提升教师团队的整体实力。在实践中创新，在创新中实践，在实践中寻求真知，促进教育改革，提升教育教学态度。因此，应该大力提倡初中生自制实验器材。

参考文献：

[1]李彦合.高中物理自制教具：薄膜干涉实验的改进[J].物理教师，2014（10）：55.

[2]郝存花.观摩河北省物理优质课大赛有感：在物理教学中开展自制教具、学具活动的几点体会[J].读写算：教育导刊， 2014（16）：166.

[3]柴卫东.中学物理低成本实验在教学中的应用与研究[J]. 中学物理：初中版，2014（12）：35-36.

创新创意的“梦工厂” 第4篇

一、速度快、效益好

福建海西国家广告产业园区 (泉州园) 总规划范围约1050亩, 其中, 规划改造老旧工业厂房175幢, 占地约630亩, 以坪山路为界分东、西两个区。目前, 西区已基本完成改造的核心区域占地187亩, 厂房37幢, 建筑面积18万平方米;已有220多家广告企业和广告配套企业入驻, 吸引5200多名以80、90后为主的, 其中不乏海外学成回归的年轻创意人才在此创业就业。园区改造建设从2010年提出构想开始, 经历立项审批、规划设计、租楼搬厂、改造建设、意向招商等大量复杂的前期工作, 到2011年底正式开园运营, 短短两年, 废旧老工业区实现华丽转身;开园后经历两年多运营发展, 先后获评市级广告文创产业园区、省级广告产业园区、国家广告产业试点园区, 2014年4月正式获颁为国家广告产业园区, 实现园区快速成长, 取得良好的经济社会效益, 主要体现为“五个满意”。

企业满意。园区老企业通过旧厂房改造, 实现产业转型, 增加资产收益。入园企业通过入驻专业园区、加入产业联盟, 有效整合上下游企业, 实现产业协同, 快速发展壮大。园区已成功培育孵化皇品微电影等3家文创企业, 在海交所成功挂牌;预计今年内, 将有1家文创企业在新三板挂牌上市, 有望成为我省首家在新三板成功上市的文创企业。同时, 园区每年承接、承办各种论坛、研讨、展会、沙龙等交流研讨活动100多场次, 在为入园企业带来强大信息流的同时, 也为企业提供开阔眼界、跨界交流的绝佳机会, 为文创企业打造了一个良好的创新创意环境。

社会满意。通过园区的改造建设, 片区的道路、电网、排水排污等基础设施同步改造, 片区景观不断提升, 周边环境得到极大改善。园区投入运营以后, 片区聚集大量企业并带来丰富的人流、物流和信息流, 为社会创造了众多的就业、创业机会。园区同时还与驻地高校合作建立大学生就业创业实践基地, 帮助大学生整合资源、对接产业、实现梦想。目前, 园区共为周边群众创造近1000个工作岗位, 每年吸纳超过500名应届大学毕业生在此就业创业。

运营商满意。园区改造建设后, 产业聚集效应发酵, 片区整体价值大幅提升。运营商既获得了展示专业、实现价值的工作平台, 也从园区运营中获得了合理的利润。园区的成功运营模式, 为运营商今后的发展壮大, 提供了商业模式和参考范本。

工商部门满意。2014年2月, 国家广告产业园区评估专家组莅临园区评估时, 给予高度评价认为, 园区“政府主导、市场运作”的发展模式是国家广告产业园区建设的范本, 政府负责建机制、搭平台, 把园区运营、配套服务交给懂广告需求的专业机构负责, 符合财政部和国家工商总局的初衷, 实现了广告产业园区建设的设想, 是专家们心中心仪、理想的广告产业园区。

政府满意。园区2013年实现产值13亿元, 上缴税收1.2亿元, 分别比改造前提高近10倍和20倍。园区企业在自身发展壮大的同时, 有效反哺本地实体产业, 助力本地传统企业的转型发展。如:园区内的广告创意企业立足本地食品行业成熟的产业基础, 帮助本地食品加工企业, 创立自有品牌、开设专营店、提高产品附加值, 把产品价值微笑曲线的两端留在本地。

二、导向明、机制活

园区改造建设过程是按照“政府搭台、企业唱戏”的思路, 把政府的政策引导优势与民资的高效灵活优势有机结合起来, 形成“政府主导、企业主体、平台支撑、多方参与”的园区发展格局, 促使园区改造建设快速推进。

(一) 政策引导

泉州是“中国品牌之都”, 全国18个改革开放典型地区之一, 民营经济发达, 经济总量连续15年位居全省第一, 每年广告需求超过百亿元。但是, 泉州2000多家小微广告企业在单打独斗的状态下, 无法为本地品牌提供服务。立足于泉州雄厚的产业基础和广阔的广告市场需求, 我们以创建国家广告产业园区为载体, 研究出台和认真实施市政府《关于印发促进福建海西广告产业园区 (泉州园) 发展暂行规定的通知》《丰泽区加快发展创意产业的实施意见》《丰泽区关于加快文化产业发展的意见》等专项鼓励扶持政策, 工商部门发挥行业指导优势, 吸引本地广告和关联企业向园区集聚, 形成产业协同, 推动园区向专业产业园区快速发展

(二) 政府主导

项目启动时, 就制定园区发展“总体规划、分批实施、多元投资、统一运营”的原则, 明确园区改造建设三种类型 (即:对成型的居住区、写字楼、商业楼等, 保留原状, 作为园区生活和公共配套;对标准工业厂房, 引导企业采用产权、主体结构、用地性质“三不变”的方式, 按照规划改造为创意办公及园区配套;对简易搭盖和老旧厂房, 引导企业采用“三旧改造”的方式, 按照规划重建为商务楼宇) , 为园区改造建设奠定总基调。在省、市工商局的关心支持和悉心指导下, 认真对照国家工商总局《国家广告产业园区认定和管理暂行办法》 (工商广字〔2012〕48号) 的要求, 精心编制并分步实施园区建设和产业发展等专项规划, 高起点规划、高标准建设、高位对接、高位起步, 全面加强园区的软硬件建设。制定《园区厂房改造和入园企业审批管理暂行规定》, 明确园区改造建设的要求和方法、招商选资的方向和条件, 切实加强园区改造建设、运营发展的管理和指导。

市场运作。在政府主导的园区发展规划和产业布局框架下, 园区积极引进纯民营的投资机构和专业运营商进行改造和运营, 把园区改造的投资、详规、建设、招商、运营等大量具体事务交由民营企业在政府指导下, 按照市场需求进行最优运作。在工业厂房的改造过程中, 形成业主按规划自行改造、业主租予投资方按规划改造、业主与投资方合作按规划改造等多种模式, 有效整合各方诉求, 促使改造建设平稳顺利推进。截至目前, 园区投资方已投入2.6亿元用于核心区域领SHOW天地的基础设施建设和工业厂房改造。

(三) 产业配套

经过两年多的培育和发展, 园区产业得到长足发展, 初步显现规模。主导产业大量聚集。目前, 园区集聚了与广告创意、设计、制作、投放和经营直接相关的企业150多家, 形成了完整的广告业全产业链条。能为企业提供从品牌规划、广告设计制作到广告投放、市场开发推广的全产业链广告服务。配套产业不断完善。园区目前聚集为广告创意提供技术支撑和配套服务的软件制作、内容生成、数据支撑等相关企业76家, 形成一个能为广告企业提供完整配套服务的生态型广告社区。衍生产业蓬勃发展。由园区运营发展所需的配套而衍生的文化旅游、会展策划、休闲娱乐、时尚购物、主题餐饮、物业服务等业态蓬勃发展, 有力助推园区成为区域时尚、创新中心。

创意孵箱创新作文 第5篇

创新，让人们生活更加丰富多彩，令社会更加发展进步，使人类更加舒适安全。

鸭肉鲜嫩肥美、营养丰富，深受人们追捧。随着社会对鸭肉需求量的直线上升。鸭苗的需求量渐渐供不应求。古老的孵鸭法繁琐、效率又低，无法满足社会需求。“怎么办?”为了寻找苗量大的途径，叔叔钻进书堆，拜访相关人士，终于研制出了一套集简单、环保、科学于一身的独门孵鸭法。

走进偌大的厂房，映入眼帘的是并列一排的八个大孵箱，孵箱外有个温度计。工作人员打开箱门，一股热气扑面而来，嗬，里面别有洞天!一个个光溜溜、白亮亮的蛋安静地躺在铁架子上，上下四层。“滴!滴!”仅一分钟，报警器响了。“这是恒温器，它将箱内温度控制在37度左右。温度低了会自动报警，温度高了会自动降温。”叔叔介绍。“为什么要恒温在37度?”我们刨根问底。“因为鸭蛋在37度时的孵化率最高。温度过高或过低都会产生死胎，严重的导致全军覆没。”“这么精确。”“是啊，科学容不得半点虚假。”“噢!”我们恍然大悟。“那么靠什么恒温呢?”“你看，那有个管子。”我们这才注意到箱子下有一根粽色的管子，“热水注满管子，根据热量传导原理，在孵箱里安装散热器，水的热量通过散热器传到箱内空气中。”恒温器像卫士一样日日夜夜地守卫着几万个小生命，受精蛋在恒温器的呵护中渐渐成长。

四天后，挑出未受精蛋，让受精蛋继续孵化。

27天后，把即将出壳的蛋倒在“孵床”上，盖上薄棉被保温，因为即将出生的鸭子，可以自身产生热量，完全不需要加热就有能力自己出壳了。 “笃笃!”声打破了被子下的`宁静。有活力的小鸭用嘴拼命啄破蛋壳。“啾啾”被子下不时传来小鸭的欢快叫声，好像在说：“我要出生了!”第三十天前后，小鸭奋力挣脱硬壳的束缚，一只只破壳而出，棉被下热闹非凡，“叽叽!”这是它们在举办演唱会，掀开棉被，那景象太迷人了：黄色小鸭欢快地叫着，黄澄澄的一片，煞是可爱。工作人员迅速地取下鸭苗，放进笼子。于是，小鸭们开始了长途旅行由这里送往全国各地。

这种新型的孵箱，每四天可以产四万多只鸭苗，只需两位工作人员，比古老孵鸭法节约四十个左右的劳动力，节能省电又环保。多么独特的创意!

创时创势 创意创新 第6篇

作为已经在中国市场开展业务超过三十年的广电行业领军企业，索尼中国专业系统集团致力于为中国用户提供切合需求的、完善的、高性价比的产品、技术和系统解决方案，在未来还将继续秉承植根中国、不断创新、以客户为中心的理念，通过提供更贴切用户的解决方案，持续创造价值链。从标清到高清，从高清到超高清，人们的视觉满足度不断提出新的需求。作为4K超高清技术的推动者，索尼已经拥有从镜头到客厅4K全流程产品和系统解决方案，目前，索尼能提供从8K CMOS图像传感器到4K电影摄影机再到4K影院投影机的全线产品，精妙的创意、顶级的制作设备、与创新工作流程结合，完美地向用户阐释了索尼的使命——“一家激发并满足您好奇心的公司”。

2013年巴西联合会杯足球赛上，国际足联在索尼的大力协助下采用4K信号进行直播，球迷们享受到了由4K带来的超高清高品质足球节目。2014年的4K世界杯更加值得期待，索尼与国际足联联合宣布，在巴西举办的第20届世界杯上，将采用4K技术拍摄、录制、转播。届时，全世界球迷将再一次共同见证由索尼带来的顶级视觉盛宴。

索尼划时代的4K数字电影摄影机F65已经有数百台正在全世界大片摄制中投入使用；2014年中国第一部以4K发行的电影将与您见面，这是由张艺谋导演和赵小丁摄影师合作的新片《归来》，这也是中国首部4K流程拍摄制作的影片，影片采用F65数字摄影机拍摄，以4K记录，4K数字中间片（DI） 制作，并以4K DCP发行。4K震撼的视听效果值得期待。 同时，在中国市场已经有近500台的F65，PMW-F55/F5 4K数字摄影机正在投入影视剧、纪录片和高端广告片的拍摄，全面推动中国影视剧制作进入4K时代。电影频道也在积极的进行4K电影电视节目的储备，已经开始使用F55拍摄作家茅盾的代表作《蚀》。

2014年，索尼还将推出4K画面拼接及图形创作系统，主要应用于体育赛事转播；独一无二的4K分辨率现场画面无缝拼接技术目前只有索尼公司可以提供。所谓4K画面拼接，是将两台不同拍摄角度的4K摄影机拍摄的画面拼接成一个8K的全景画面，并且可针对整个画面的局部进行选切（cut-out from stitched view），从而可以在选切画面上进行运动轨迹的图形创作（telestrator）、实时分析点评。

以创意推动文化创新 第7篇

创意产业的发展大体上有两个方向, 即文化产业化和产业文化化。前者是把文化创意变成商品, 后者是在传统产业中融入文化, 使之增值, 或者说把商品做成文化。文化产业化是以文化为资本, 运用市场化手段或工业化手段, 对文化产品进行生产、加工、流通、分配、消费的过程, 最大限度地满足人的精神文化需求。创意产业的发展, 促进了文化体制改革和创新, 使传统的文化资源通过市场运作和商业包装, 获得新的增长点。通过发展创意产业, 努力建设一个健康的文化市场秩序, 妥善解决文化产业发展中遇到的体制性难题, 并通过文化产业化运作, 把丰富的文化资源变成一种竞争力, 变成一种综合国力。目前, 我国各城市在发展文化产业方面都制定了各自的方针。上海走“集约化经营, 规模化发展, 集中力量办大事”之路;北京提倡“民营国营同台竞争, 多元主体优势互补”;广州的路子是“坚持市场导向, 凸显产业属性”;深圳的路子是“文化资源和企业资本结合, 可持续发展和制度创新互动”。创意产业催生了先进的生产经营方式, 推动了对各种文化资源的吸收创新, 推进了文化的创造精神和探索精神的发展。

二、创意与创新

强调创意和创新, 强调把文化、技术、产品 (服务) 和市场有机结合起来, 一方面不仅能为人们提供文化含量较高的产品和服务, 满足人们的精神需求, 从而有效刺激内需, 形成新的消费市场, 另一方面它还可以与其它产业融合发展, 促进产业创新和结构优化。传统产业可以通过文化创意的融入, 附加更多的文化内涵, 实现差异化竞争, 或塑造有特色的品牌, 提升竞争力。在产品设计中融入文化创意, 如以色彩调节人们的心情、以结构满足人体的舒适感或操作的方便、以独特的造型给人们以丰富的想象, 从而实现产品的价值创新;在营销中融入文化创意, 引起消费者的文化认同, 产生共鸣或好奇心, 从而有助于拓展市场。传统产业可以利用创意产业的思维逻辑和发展模式来改造自身的发展模式, 实现产业创新。如创意旅游、创意农业就是用创意产业的思维方式和发展模式, 整合相关资源, 融合文化创意创新相关产品和服务, 锻造产业链, 构建完善的价值实现系统, 实现了传统产业的创新。

三、创意产业集聚区

创意产业集聚区具有聚合、丛集和融合、交汇功能。产业集聚区的一个重要功能是产业集群或产业丛集。创意产业的各个部门在总体上可能有很大差别, 但每一部类内却有着共同的或相近的属性。生产同一类产品或相关产品;共同分享同一市场, 采用大致相近的销售方式、渠道;产业上游的资源需求相同;智力及人力支持的群体相同或相近, 科技理念与技术支持相同或相近。产业集聚区构成了共同的产业运行链条。产业间企业间相互激荡, 就形成了一系列的产业优势。企业之间可互动与结盟, 共同对客户提供产品和服务。同时, 产业集群因享有地理上的优势而有可能获得更便捷的有机的发展。地理位置接近也许会产生集群间的激烈竞争, 但企业间却可以分享信息资讯, 聚合特定的需求, 继而降低交易成本。产业集群也能使一个个孤立的企业, 从较大规模的经济活动中受益, 同时刺激相关产业和后续产业的发展, 为产业群的发展创造一个有利的环境。

创意产业集聚区的企业集群具有较大的跨行业重新按需组合的特征;其主要构成应有相关文化艺术创意设计方面的企业, 应有提供高科技支持如数字网络内容产业方面的企业, 应有国际化的策划推广信息咨询等中介机构, 应有从事文化创意产品生产的企业, 还应有经济管理、商品管理方面的有经验的公司。这种构成对于开放集群内企业间的动态联系, 构成立体的多重交织的产业链环, 形成综合融汇的集群效应提供了有利条件。

创意产业集聚区的这种组合对人才构成也有很高要求。一是创意产业需要大量复合型人才, 受过三级以上复合教育, 如文化艺术的理论与创作, 网络设计或相关专业技术, 工商管理或金融经贸教育;二是在企业内、行业内、创意产业集聚区内配置不同的专业人才, 形成多种创意人才的互补聚合优势。一方面, 创意产业集聚区无疑需要硬手:优秀的科学家、设计家、工程师、建筑师、投资人、金融家;另一方面, 创意产品的一个重要特征是无形化、文化化和艺术化, 所以创意产业集聚区需要“波西米亚人”:富于灵感的艺术家 (包括先锋艺术家) 、民间艺人、自由撰稿人、文化学者, 甚至哲学家。第三, 创意产业集聚区还需要管理人、广告人、媒介工作者等中介人。这是文化与经济、艺术与技术、人文与科学、形而上与形而下的冲突、较量、碰撞与融合。其实, 无论科学技术的创意, 还是文学艺术的创意, 在创造的境界上是完全可以相通的。正因为创意产业文化艺术特性, 大型创意产业集聚区还应考虑创意产业人员的生活环境, 包括生活质量、生活格调、品味、生活舒适度等, 它往往也配有相应的休闲娱乐区域 (企业) 。

四、创意产业与人民的文化素质和创造力

现代创意产业的发展已超越单一的经济发展层面, 正逐渐进入到通过释放人的创造力而更好地解放文化生产力的发展阶段。有关创意产业与社会发展实现良性互动的研究表明, 创意产业“最重要的地方在于鼓励普通大众实现创造性参与”。创意产业与一般物质性有形产业在发展模式和路径上存在着差异, 其价值的创造依赖于创意阶层的崛起, 其价值的实现有赖于消费者的认同, 这两者都与人这个具有社会属性的群体密切相关, 因此创意产业的发展和人本身的发展密切相关。创意产业鼓励普通大众参与创造, 利用便捷的沟通网络, 给每个有创造力的人提供发挥才能、创造财富的机会, 并造就了创意阶层的形成。事实上创意产业不仅是精英文化, 也是大众文化的天地。其次是社会价值观的引领和先进文化的普及, 使广大受众在消费中不断提高自身文化素质, 并有利于社会主义核心价值体系的建设。优秀的文化产品潜移默化地影响着人们的思想观念、价值判断和道德情操, 普及了文化知识, 五彩缤纷、富含创意的各类产品, 也将激发人们的创新意识并提供创意启发, 有利于在全社会树立以改革创新为核心的时代精神。

6.创意产业跨界趋势

创意产业的根本观念是通过“跨界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。通过跨界, 寻找新的增长点, 推动文化发展与经济发展, 并且通过在全社会推动创造性发展, 来促进社会机制的改革创新。而从发展来看, 数字化高端融合是创意产业集聚区的高级形态和未来发展趋势。创意产业集聚区发展的高级形态和未来发展趋势是依托一定的实体创意产业集聚区, 在实物设施的创意产业集聚区基础上打造的无界域国际化的虚拟创意集聚区, 建设一个迅速顺畅交换传播的数字化网上市场和一个数字化的交易平台;构建“虚拟创意产业集聚区”或“文化创意信息数字交易港”。这是未来创意产业集聚区发展的崭新模式。网上虚拟创意产业集聚区或“文化创意信息数字交易港”应当在当代文化潮流、文化消费、文化市场、文化时尚基础上, 构建某一创意产业 (行业) 科研、生产、流通、交易的数字化平台。吸引海量信息汇聚, 开展网上信息交换、商务交易和产品推介销售。建立完善的商务翻译服务解决不同语言转换的问题, 可设置多语种交流平台, 以相应的实体型生产、物流中心或会展中心、贸易中心来配套。可与定期的博览会、交易会相匹配, 形成网上常设数字交易与地上会展业以及直接交易的立体交易系统。建立支持风险投资的各种投资机构和诚信、高效、安全、服务良好的金融服务系统及其技术支持。第三方支付、中介评估及其公正和信誉, 是网上交易市场成功高速运营的重要保证。将实物领域的交易推展到创意设计的招投标和交易, 成为最活跃的创意网络虚拟集聚区, 打破了地域集聚的陈规, 全面改变创意人才的集聚方式, 方便地集中高等院校、科研机构和个体创意者的最新技术成果, 推动技术成果转让, 实现科研成果向生产转换。用立体创意产业集聚区或“文化创意信息数字交易港”将有机机全面结合实现官、产、学、研、投、贸等各个链环的数字化高端整合, 是未来创意产业集聚区的高级形态发展趋势。

摘要：本文以创意产业的发展方向强调创意和创新, 阐述了创意产业集聚区所具有的聚合、丛集和融合、交汇功能, 论证了创意产业对提高人民的文化素质和创造力产生的影响, 也预测了创意产业跨界趋势。

服装产业趋势:创意、创造、创新 第8篇

2011年10月21日-23日，宁波举办了第15届国际服装博览会。观展人数突破10万人次。

一、博览会上永远的亮点女装

“2011年的流行色应以裸色为主，色相为米咖，纹样以动物纹、田园、碎花等自然元素为基调;未来服装的流行方向应是年轻、个性化，带有亚洲感觉’的”太平鸟女装公司总经理陈红朝说。

太平鸟、斐戈、德玛纳、SV、ESBACK、COOPOOL、花时美服博会2号馆成了女装的海洋，20多个女装品牌争奇斗艳。第一个映入眼帘的是时尚、知性的FIOCCO女装，这个品牌新生代从2006年创牌以来就从没有缺席过服装节。

斐戈集团董事长施云说，几年来，靠自营的方式，FIOCCO女装在全国开了20家店，2011年6月，FIOCCO女装开进了杭州大厦等高档商场，开始与Gucci、Dior等国际一线女装品牌同台竞技，明年准备在北京、上海等一线城市再开10家店。目前公司在FIOCCO女装品牌上的投入已有近亿元，销售以每年50%的幅度增长。

太平鸟女装公司则展示了旗下的三大系列：代表帅气、艺术气息的Trendy女装，代表知性、女人味的Collection女装，代表年轻、活力的Jeans女装。太平鸟集团旗下的乐町女装品牌也参展。“我们根据消费者的年龄、喜好、收入，把产品和市场进行了细分。靠一牌通吃是不可能的，只有细分市场才能引领市场。”太平鸟女装公司总经理陈朝红说。

艾盛服饰旗下STEVE&VIVIAN则在现场摆上了钢琴，在柔和舒缓的钢琴声中细细地讲述着品牌故事。企划部经理金国栋说，STEVE&VIVI-AN分别是其品牌创始人夫妇的英文名，品牌LOGO两只蝴蝶，也是爱情的写照。STEVE&VIVIAN擅长与明星打交道，2010年底，签下姚晨代言，姚晨还在服博会现场签售，联手打造明星衣橱。“目前，短短2年，STEVE&VIVIAN就在我国15个城市拥有40多家店，并计划未来3年在我国一线市场开出60家直营店，年销售额达到3亿元。”

以袜子加工起家的斐戈女装依然保持着一贯的“时尚白领”的高姿态。副总经理说：“时尚商务又不失浪漫，并融入属于中国女性的时装文化内涵，是我们的初衷，也是未来的主旋律。”

“宁波女装沿袭的是日本及欧美女装风格，保持着20%的年增长率。”市服装协会秘书长张晓峰说。

二、告别OEM迎接创意时代

15年来，宁波服装产业从粗放型向集约型转变，从劳动密集型向品牌经营发展，从二产向现代服务业延伸。

太平鸟、菲戈、雅戈尔集团等服装企业感触最深。

全球价值链把产业升级细分为四种方式：产品升级、工艺流程升级、功能升级、跨产业升级。服装产业的关键就是沿着服装产业的全球价值链，从低附加值环节，逐渐转向设计、研发、营销和品牌等高附加值环节。

“时尚就是一种创意。”第十五届宁波国际服装服饰博览会上，罗蒙集团总裁盛静生说：“我们不能长期给外国人做嫁衣’，现在要告别OEM(贴牌加工)时代，迎接创意时代。”这次罗蒙集团展示的主题“艺术与时尚”，大胆采用环保纸筒作整体背景，结合“文化创意提升品牌价值”理念，打造了令人耳目一新的展区，给人冲击力极强的视觉印象。

雅戈尔集团全新亮相的MAYOR、CEO、HANP等品牌，采集行业时尚前沿信息，吸收最新创意设计理念，明显有从“昔日的制造者”向“自主创意的品牌创造者”转型的迹象。雅戈尔集团副董事长李如刚坦言：“目前我们与国际大品牌差距，主要还是设计师队伍的自主性创造。创意产业是个系统工程。我们得提前谋划，这样品牌才有魅力。”

太平鸟集团总裁张江平称:“这几年, 太平鸟专注于研发设计, 目前平均每天有十几个款式推出, 平均一年要推出4000多个款式。为什么能行?因为自主创意研发团队力量比较强。”

三、转型升级服装企业多招创造新市场

1. 出口转内销品牌运营是关键

全球金融危机的爆发，让不少服装企业失去大量海外订单、库存压力骤增，不得不转内销，推动服装企业的转型升级，促使他们加快打造自主品牌，掌握核心竞争力。同时，内外销并重已成为行业整体平稳增长的关键举措。

提到“出口转内销”的销售渠道转变, 雅戈尔集团董事长李如成感慨道:“服装企业做服装内销的春天到了!本来雅戈尔的外贸和内销总体上各占50%, 但从2010年下半年起, 雅戈尔的外贸销售开始削减。最主要的原因就是内销的利润要远远高于做外贸的。如雅戈尔服装, 内销卖1件获得的利润, 外贸要卖5件, 2010年, 雅戈尔内销销量增加了20%, 利润增加了30%, 销售额达到了340亿元。”

罗蒙总裁朱绪龙也介绍了他们的转型经验:“外贸转内销的过程中, 品牌运营是关键!以前我们注重量’的提高, 现在则讲究要把服装做精’。罗蒙现阶段并不急于搞多品牌战略’, 而是把着眼点放在服装品牌价值的提升上, 继续保持经典正装的领先地位, 做好自创品牌, 同时向时尚类服饰进军’, 进一步开拓国内市场。”

2.电子商务推动“新内销时代”到来

“现在不少年轻人都很喜欢网上购物, 而我们旗下的服装品牌如唐狮、德玛纳、艾夫斯等, 刚好定位就是这些年轻人。2010年11月11日那天, 博洋网销创下中国之最, 在淘宝商城当日销售额3468万元, 高居淘宝所有品类销售冠军的宝座, 是电子商务史上的最高纪录。未来, 博洋的销售发展方向是线上和线下并存的局面。线下实体店销售能让购买者拥有体验感, 而线上销售则以低价、便捷取胜。线上销售还时常让我们有一些意外的惊喜发现, 甚至能影响线下销售。如我们发现线上的很多包裹都是发往海南, 这个地方之前一直没有引起我们的重视。于是, 现在我们将实体店也开到了海南, 而且生意还挺红火。”宁波博洋服饰有限公司董事长吴惠君说。

向来以“快时尚”作为卖点的太平鸟集团也借助电子商务推动“快时尚”服装的销售。“快时尚’以快、狠、准’为主要特征，带动全球的时尚潮流，服饰始终追随追季潮流，新品设计、到店的速度奇快，尤其受到年轻人的青睐。”太平鸟副总裁刘军介绍说。

四、玩转自主品牌需探索创新发展模式

为了玩转自主品牌，企业几乎都在绞尽脑汁探索创新发展模式。一些企业增加研发投入，专注核心技术;一些企业向下游拓展，开发自己的流通渠道，实现生产向商业的转型;一些企业开始尝试时装、家纺产品的自主设计，组建培养设计师队伍，以自主品牌开拓国内市场;还有一些企业通过代理国际品牌，依靠品牌、流程规范、人力资源和企业文化等资源，向以品牌经营为主的轻资产公司方向转型。

2008年金融危机爆发的时候，当其他企业遭遇“寒流”，亚洲最大的针织服装企业宁波申洲针织集团有限公司却逆势而上，每年销售的增长速度保持在15%以上。更令人惊讶的是，光是贴牌加工，申洲也能赚取20%以上的利润，是一般贴牌加工企业的4倍左右。

“之所以我们的贴牌能做得这么好，首先要归功于我们淘汰落后产能，不惜成本引进世界最先进的设备，保证面料的品质。申洲使用的面料是我们自主研发的，具有环保、舒适的特点。面料好了，自然吸引了国际知名品牌的目光。在为服装企业做贴牌加工的时候，我们尽可能选择大企业，选择国际知名品牌，这些企业单子多、利润高。目前申洲的主导产品为阿迪达斯、耐克、彪马等国际知名品牌针织运动休闲服装，并设立了专用品牌生产车间，基本上都能保证满额工作量，每天能够生产70万套成衣。虽然我们的贴牌加工做得很好，但从2010年开始，我们也尝试做内销，高薪聘请香港等地的设计师，打造自主品牌马威’。现在马威’已经在上海开设了4家旗舰店，在宁波开设了1家旗舰店。马威’服装的面料和耐克、阿迪的一样，但价格却是它们的三分之一左右。”申洲集团总经理助理徐惠国说。

五、竞争由初级的价格战变身综合大战，众多品牌大浪淘沙

过去只靠降价竞争，如今，时尚女装品牌开始注重款式、时尚、销售环境等综合因素，强调软硬实力相结合的大竞争。因此，很多品牌大浪淘沙。

2011年上半年，宁波的博洋集团旗下的女装品牌33layer专卖店不见了，取代的是FIOCCO的专卖店。博洋表示：“企业既要做加法，也要做减法”。罗蒙集团旗下的女装品牌喜丽美狮早在2008年就变成了男装品牌。仙甸女装、沙路草、露薇莎琪如今都已淡出女装市场。宁波长期以男装为主，女装的品牌重地还在杭州、深圳等地。各家的加盟政策大体一致，一般都为3.5折进货，当季10%调换货。

100多年前, 宁波“红帮”裁缝, 夹着一把尺子、一把剪刀登上了历史舞台, 其“诚信、创新和国际化”的精神传承至今。

100多年后, 新“红帮”举办了历经15个春秋的宁波国际服装节。

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创意时代传播理念的创新 第9篇

一、创意时代广电媒体的全媒体策略

传统媒体尽管存在技术手段上的劣势, 但长时间积累的品牌价值以及核心的新闻业务却是新媒体无法相比的。因此, 传统媒体应抓住新技术机遇, 在竞争的内容和形式上进行全方位的变革。

1. 实施全媒体战略转型

我们从传统媒体与新兴媒介融合的全媒体视野来审视广电媒体的生存环境。目前, 国际先进传媒的全媒体战略转型日趋成熟。电视媒体方面, 美国和英国的商业电视网都增加了互联网业务, 如NBC《周末夜现场》、CBS《新闻60分》、ABC《绝望的主妇》等王牌节目都可以在该电视台的官方网站找到在线视频。英国BBC将其电台、电视及网络编辑部整合成统一的编辑部, 探索和打造多媒体全平台的360度新闻采编。国内强势传统媒体正在加快进行全媒体战略布局。央视2009年起通过央视网全面推进国家网络电视台建设, 更多的省级广电媒体纷纷通过开拓多媒体传播渠道, 与新媒体战略联盟、项目合作等方式, 试水全媒体传播。如上海文广新闻传媒集团与中国移动公司联手推出手机电视, 直播频道达12个。江苏广电总台 (集团) 在部分公交车、地铁车厢内开通移动电视, 抢占移动市场。当前的受众对新闻、信息的需求已经突破单一媒体、单一方位, 向多媒体、多维度方向发展, 传统媒体的跨媒体发展有利于新闻资源的深度开发与延伸利用。

2. 强化广电传播系统创意

传统媒体在过去的竞争中虽然不乏新的创意、策划, 但生产方式的粗放性及从业人员知识结构的制约性, 造成创意系统性的缺失。在信息化和网络化的创意时代, 创新是所有竞争主体的主动选择。

从广电节目的制作与传播来看, 其创意的范围很广, 包括传播的内容与形式、栏目的定位与包装以及品牌的推广与开发。一个栏目或一个活动应该包括“调研策划制作播出品牌推广后续开发”这样一个产业循环链条, 从“调研”到“播出”是体内循环, “品牌推广”与“后续开发”是体外循环。创意时代, 广电媒体必须高度重视策划, 搞好策划, 系统地调研、设计, 才能开阔思路, 做出具有独创性的内容。就新闻节目而言, 构架和处理新闻信息、内容资源的错位竞争是新闻节目吸引受众的关键。好的策划是避免同质化竞争、获取独家新闻的一条捷径, 它可以深化报道主题, 提高舆论引导效果, 提升节目品牌形象。

广电节目的可持续发展要树立品牌推广和后续开发理念。“CCTV中国经济年度人物评选”作为央视经济频道的年终标志性活动, 是中国最具专业品质和影响力的评选品牌, 其角度的独特、出席阵容的强大、活动本身的影响力和权威性为其品牌传播的效果奠定了强大的基石。在此基础上, 推广工作推陈出新, 联合平面媒体、网络媒体, 展开网状的传播体系, 达到持续构建强大的传媒品牌影响力的效果。通过全媒体传播以争取最大限度的收视群体和广告主, 将品牌节目的影响力扩张到最大, 这才是长远目的。

二、创意时代广电媒体的传播理念

互联网海量的信息使人们的视野得到了极大的拓展, 人们开始注重个体的真实感受和源于自我内心的主张, 价值观和生活方式日趋多元化, 个性化的需求日益增多, 个人的愉悦体验被放到价值体系的重要位置。平民化、互动性和人情味是网络时代广电媒体传播的显性理念。

平民化:近几年, 电视新闻最为抢眼的当属民生新闻。2002年, 江苏城市频道推出了《南京零距离》, 开创了大时段城市民生电视新闻节目的先河。2003年7月, 《南京零距离》的平均收视率高达8.3%, 最高收视率甚至达到惊人的17.7%, 创造了收视率的奇迹, 主持人孟非成为《南京零距离》不可替代的核心人物, 不少观众亲切地把孟非称为“城市平民的代言人”。民生新闻开启了中国电视新闻的全新市场, 其核心竞争力就是平民化。

互动性:网络时代, 人们习惯于主动选择。“超女”成功的关键在于自主的参与权、选择权, 故而被誉为“娱乐民主”。充分认识到观众的互动需求并且将之转化为商业利益的媒体, 才能在这个消费主义时代获得成功。互动, 是当下广电媒体传播理念的关键词。

建构创意孵化体系突破卫视创新冻土 第10篇

生死存亡的挑战已迫在眉睫!

办法也许有不少, 比如抢占独家资源、培育强势品牌、增加和分散收入来源但说起来容易做起来难。在人、财、物、品牌、技术、政策支持等都相对固定的情况下, 一切似乎都难有重大突破。

值得庆幸的是, 白热化的竞争已让创新、策划和创意等日益成为省级卫视业界的共识虽然目前往往还是停留在口头或文字宣传上。不过, 如果我们不能真正认识创新的必要性和紧迫性, 并找到切实可行的切入点, 那么一切将依旧枉然。

自2007年7月起, 东南卫视率先推出了“您的创意我们来实现”的创意征集活动, 进而积累了一定的经验, 并逐步形成了一个整合社会创意和各方面资源的传媒创新体系构想。

2008年1月, 笔者在书店淘到了我国都市报“鼻祖”席文举所著的《策划传媒》 (南方日报出版社, 2007年10月第1版) , 欣喜地发现笔者此前正在尝试的创新构想, 竟然与该书第七章“传媒是如何策划传媒的” (P.110～123) 的主张有不谋而合之处即“向全社会借脑, 用全社会的智慧和力量来办传媒”;不同的是, 席老前辈推出了“策划传媒”和“社会整合型传媒”的概念, 并初步形成了基本理论框架, 而笔者则致力于探寻实践该构想的工作切入点, 研讨逐步建构可持续发展的相关传媒创新体系。

一、传媒创新乏力的原因、对策与创新思路

(一) 原因

缺乏足够的危机感和紧迫感;

既得利益者的阻挠;

缺乏共同愿景和必要的强势团队;

缺乏适宜的创新理念和系统计划;

创新举措执行不当;

缺乏短期内的胜利, 利益相关者失去信心。

(二) 对策

1、不动 (或少动) 存量, 做好增量:意即尽可能只做对大家没有坏处而且很可能有好处的事情也就是所谓的“帕累托改进”, 这样可减少创新的阻力。

2、灵活的渐进式创新:只要管理者有发展和尝试新事物的意愿, 创新就有可能得以实施, 哪怕紧迫感不是特别强。于是, 通过不断地出成绩, 并以成绩和利益逐步诱导团队和利益相关者不断地推动创新, 而愿景也将随之日益清晰、趋同, 团队也将日益团结和富有战斗力创新将步入良性循环。

3、由外而内的创新:借助外力, 充分整合社会资源, 通过内外融合形成良性的学习与提升的机制, 逐步实现可持续发展。

(三) 思路

尝试探寻一条阻力小、投入小、风险小、前景好且收益大的创新道路, 其基本思路是:以活动创意的征集与孵化为切入点, 以活动营销和社会资源整合为突破口, 带动省级卫视在投入、体制、收入、品牌和竞争力等各方面的全方位创新与提升。对此, 中国人民大学新闻学院喻国明教授在《拐点中的传媒抉择》一书中指出:“传媒产业本质上是创意产业, 创新是传媒业发展变革的永恒主题。而创新能力主要体现在适合社会发展和产业发展要求的资源整合能力有效地链接整合一切创新发展所必需的资源, 尤其是外部资源。这其中既有赖于制度安排的空间大小, 也有赖于我们对机会的把握和创意能力。实际上, 我们自身真正能够把握的是我们自己, 因此, 有没有在现实条件下的整合现实资源的创意及共谋双赢的智慧是我们谋求发展的核心能力’所在”。

二、创新突破口传媒活动营销

在2007年东南卫视推出“您的创意我们来实现”的活动创意征集后不久, 深圳广电集团和北京电视台等媒体也开展了类似的征集活动。不同的是, 后者都是征集节目策划方案, 而前者则侧重于活动创意 (含活动型节目) 征集。从市场学的角度讲, 后者更关注产品, 而前者更关注营销。东南卫视期望通过活动创意征集来引领电视活动营销成为创新突破口, 实现以局部带动整体大发展。

(一) 什么是活动营销

活动营销是英文Event Marketing的直译, 本意是指通过介入重大的社会活动和整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和忠诚度, 促进商品销售的一种行销方式。此指媒介通过精心策划的具有鲜明主题、能够引起轰动效应的、具有强烈新闻价值的单一的或是系列性组合的营销活动, 达到更有效的品牌传播和销售促进。它不但是集广告、促销、公关、推广等于一体的营销手段, 也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销、情境营销的基础之上的全新营销模式。活动营销, 其功能就是一项高强度、高密度的综合性整合营销行为。

(二) 为什么要以活动营销为突破口

1、一般而言, 省级卫视的节目制作、宣传包装、技术支持、编排播出、后勤保障等常规工作是相对稳定的 (存量部分) , 毕竟收视群体的培育、广告客户的开发、栏目品牌的建设、工作团队的磨合等都需要一定时间的积累, 不宜对其进行频繁的大幅度变动。相对地, 活动营销则属于增量部分 (即少了它日子还一样过得下去) , 具有较大的灵活性:它进可做成一档活动型的常设大栏目, 退可仅仅做成一个宣传推广活动, 而不涉及节目制播;大可做成全国、全球性的大活动, 小可仅仅是一个街头路演。这样, 活动营销就可避免过多地触动既得利益者, 并有望根据具体条件灵活发展。

2、活动营销是一个系统工程, 也是省级卫视的超强获益手段, 做好了可以带动节目、包装、编排、推广、技术、研发、收视、广告、品牌、外联、后勤和体制等各方面的迅速提升, 而节目及上述其它方面的提升则只是局部的提升。因此, 做好活动营销, 就有可能实现“一点突破, 全局提升”。

3、省级卫视更具备开展活动营销的优势:

(1) 省级卫视具有较强的传播优势和社会影响力。特别在我国, 省级卫视自身具有良好的社会形象和公信力, 容易获取公众的信任感;省级卫视的网络覆盖我国绝大多数人口聚居地, 具备一般媒体所没有的强大优势。

(2) 省级卫视进行活动营销具备很好的成本领先优势。一个活动的成功需要在很短的时间内迅速“造势”和吸引人气, 以提高活动的知名度和关注度。假如是企业举办同样的活动, 用于活动的宣传和炒作费用就会是一笔巨大的开支, 省级卫视办活动就有可能省去绝大部分的推广费用, 大幅度降低活动成本。

(3) 省级卫视的资源整合能力较强。实际上, 大部分省级卫视是重要的全国性媒体, 其影响力与既有资源、潜在资源仅次于极少数的中央媒体和热门网站, 而超越其他的绝大部分媒体。因此, 其做大做强活动营销的能力也有望高于一般媒体。

三、创新地图:创意策划整合资源活动营销

媒体竞争的关键是营销竞争, 营销竞争的关键是策划竞争, 策划竞争的关键是创意竞争。因此, 要赢得媒体竞争, 首先要赢得创意竞争。特别是, 活动营销要成为省级卫视创新发展的突破口, 首先要有好的活动营销策划;而要有好的策划, 首先就要有好的创意。

与此同时, 创新的竞争首先是资源的竞争, 而后者本质上是发现力和整合力的竞争一切你可以动用的资源都是你的资源, 问题是你有没有相应的洞察力和整合力。对此, 好创意也是发现资源、整合资源与实现传媒创新的必要条件。

于是, 我们需要建构起一条从创意到策划、到资源整合、再到活动营销, 最终实现省级卫视创新的线路。

第一关:创意 (起点)

如果说传媒创新是一个爬山的过程, 那么创意只是茂密山林里的某些道路的出发点没有找到出发点, 当然也就无从出发。于是, 有必要先弄清楚创意是怎么回事。所谓“创意”, 接近于人们平常所说的“点子”, 它是人在某一时刻“突发奇想”的新主意。它主要来自知识 (Knowledge) 、热诚 (Passion) 和灵感 (Inspiration) 。一个好的创意应该符合以下标准:新颖、先进、实际、奇特、简单。

第二关:策划 (行走方案)

如果仍以爬山为例, 一个起点往往会是许多条道路的出发点, 但这些道路有的好走, 有的不好走;有的越走离目的地越近, 有的却越远;有的则根本就是死路相对于创意, 策划就是一个选择出发点、道路和设计行走方案的过程。在此需进一步了解二者的关系。

策划 (Strategy Planning) 其实就是人们从事一项活动时调动经验和智力寻找最优办法、最佳途径以求得最佳效应和最佳结果的行为, 它是对一个项目的创意、组织、执行、管理和评估的总体规划。它在本质上是一种谋略, 一种运用脑力的理性行为, 一个逻辑严密的系统工程。创意则是一个思维爆发的过程, 产生单个的思想亮点, 不具有延展性。创意的产生更强调思维的爆发力, 而不要求具有严密完整的逻辑。创意允许不合情理、允许无限联想、允许“无厘头”。但是, 一个好的策划必须有一个或一系列创意点来支撑创意是策划的起点, 将一个创意延续下去, 变成一个可持续执行, 对品牌和销售起长久支持作用的系统性方案就是一个策划。

第三关:资源整合 (组建登山队)

设计好登山方案后就要组建登山团队、准备登山设备和物资、进行必要的前期培训与磨合。也就是说, 动用一切可以动用的资源, 积极打造一支可以正确地执行登山方案、实现登山目标的团队。在此过程中, 人们经常会遇到资源不足的情况, 比如专业人员短缺、设备不够、经验不足等。这时, 需要从外部买、借、租或者联合执行, 以求通过资源整合来实现目标。

同样, 一个省级卫视在执行一个策划时, 也总是会或多或少地遇到资源瓶颈问题, 比如在资金、技术、设备、品牌、专业人才、社会伙伴、客户关系、行政资源、行业经验、执行能力等众多方面的不足。当内部资源短缺时, 就必然要把目光转向外部寻求支持。对于我们所倡导的创意体系, 不仅创意可以从外部征集, 而且策划和执行也可联合外部的专业人才、专业机构来实现。譬如, 把创意提供给策划专家来调研和撰写策划案, 把策划案交给专业的活动公司来执行包括审批、联系商业赞助、活动执行等, 而省级卫视则侧重整体协调、监控和电视宣传等。这样, 整个活动的运作将更专业、效率更高, 效果也更好。在此基础上, 合作各方可根据各自的贡献来分享成果、根据各自的权益来承担责任。

第四关:传媒活动营销 (登山)

一切准备就绪后, 剩下的就是向着“一览众山小”的目标前进了。当然, 在攀登的过程中有可能遭遇不可预见的困难, 这就需要登山队灵活应对了。

四、建构创意孵化体系

讲到这里, 最关键的事情就是如何获取好创意, 以及如何让好创意美梦成真?也就是如何找到登山的起点和如何登顶?于是, 需建构一个创意孵化体系, 一个包括征集、甄选、策划、合作、实施、监控和评估的系统工程, 以期圆满地解决上述问题。

(一) 征集

好创意是极其稀缺的, 但它是创新工作必不可少的基石和起点。于是, 采用“推+拉”的策略, 千方百计地广泛对内、对外征集, 经由量变引起质变, 通过千里挑一、万里挑一来获取优异创意, 是整个创意孵化体系成功的首要条件。我们不仅要向专业人员征集, 也要向普通大众征集;不仅要向个人征集, 也要向团队征集;不仅要向企业征集, 也要向政府机构征集;不仅要在大陆征集, 也要向海外征集

征集可以带来灵感, 带来策划方案, 带来资源 (如经费、人才、社会关系、政府资源、市场渠道、终端受众等) , 带来新理念、新知识、新技术、新型公关渠道为此, 需要建构覆盖全国的创意俱乐部网络, 建立专门的创意征集网上社区, 打造配套客户关系管理系统, 形成外部人才整合体系, 设置创意奖励和创意分红机制, 并积极塑造创意应征成功典范, 以吸引更多、更好的创意。

(二) 甄选

好创意来之不易, 但是它们却随时可能被忽略和抛弃。因此, 必须建立科学完善的甄选制度由专门的审核委员会遵循严格的程序来筛选应征创意, 同时设立配套的创意挽救机制, 力求做到不让任何一个好创意流失。

(三) 策划、合作、实施

根据“您的创意我们来实现”的征集经验, 个人或小团队所提交的往往是一个个初步的创意, 而企业、政府等机构提交的更多是相对系统、完善的策划方案, 而且它们常常都会参与方案的实施, 并提供部分资源且要求拥有相应的责权利。对于后者, 只要有意向, 接下去就是合作谈判和方案完善、实施等方面的问题。

对于前者, 其真正付诸实施的难度往往更大, 但因其总量大, 所以其最终实现的数量、质量和效果并不比前者逊色。它们需要由媒体或外部的专业人才、机构来完善方案并付诸实施。为此, 一条创意加工、执行的“流水线”和众多的外部合作人才与机构是其成功的关键。

(四) 监控和评估

全程的考核、监控和评估是创意孵化体系健康、可持续发展的必要保障。探索和建立一套详细、完善的跟踪与评分体系并在每个环节设立实时反馈系统和研讨区域, 同时辅之以配套的计算机管理软件, 将是科学监控、评估的必要保障, 也是该创意孵化体系良性、可持续发展的关键。

除了做好上述环节之外, 创意孵化体系的建构还需要省级卫视进行必要的人力、物力和设备投入, 并给予相应的政策支持。当然, 这种投入往往是一本万利的, 比如征集、挑选和形成一个好策划的成本是一、两千元, 但它卖给冠名企业的价格则可能是数百万。退一步来考虑, 即使策划最终没有得以实施, 但它的投入所产生的宣传效益, 也要远大于等量的其它宣传投入的效益。

归根结底, 上述构想主张通过思路创新, 采取低成本、差异化和定点突破的策略, 打造创意孵化体系的产业链条盘活省级卫视的无形资产和闲散资源, 带动对外部资源的整合, 力求以最少的人财物投入牟取最大收益, 突破省级卫视创新冻土层, 形成良性合作、互利共赢、好戏连台的大好局面, 从而实现跨越式发展。

摘要：传媒竞争的关键是创意竞争。面对外部竞争压力和内部创新乏力的现状, 本文提出了一些对策和创新思路。它主张以传媒活动营销为创新突破口, 按照“创意-策划-资源整合-活动营销”的创新路线, 以东南卫视正在开展的“您的创意我们来实现”为实例, 提出建构创意孵化体系的构想, 作为整合资源、实现省级卫视可持续发展的一条可行途径。

关键词：卫视,创新,活动营销,创意孵化体系

参考文献

[1]、席文举:《策划传媒》, 南方日报出版社, 2007

燃烧创意激情　成就创新梦想 第11篇

本次大赛以“畅想新城市生活”为主题，分为面料设计分赛以及花样设计分赛两个组别。其中面料设计分赛主要面向纺织服装企业，强调作品的可生产性和市场价值；而花样设计分赛则主要针对设计机构、专业院校等个人设计师，更重视对创意的感悟和表现。明确的分组兼顾了行业内不同参赛者的特点，同时也有助于更好地推广设计与产业、概念与实物相结合的产品开发理念。

大赛在行业中认可度相当高，反响强烈，参与踊跃。面料设计分赛收到了来自300余家企业的近2000块参赛作品，作品涵盖了棉、毛、丝、麻、化纤与针织等各个产品领域。各大纺织产业集群地积极参与是本次大赛的一大亮点，浙江绍兴、吴江盛泽、广东西樵等产业重镇纷纷组团参评，集群地推荐的参赛作品品质不断提升，充分体现了近年来产业集群地企业创新意识的普遍提高，以及地方政府在打造区域品牌形象、促进企业产品创新、推动市场升级等方面所作的积极努力及发挥的重要作用。花样设计分赛的参赛作品数量相较去年也有大幅增长，且很多作品的总体水平都较高，也更加具有产业价值，相比于往届，本次参赛的作品中很多选手都标明了应用领域和实现方法，更加注重实用性。功能性、美观性及新材料的应用是这次参赛的面料作品体现出的一个亮点。珍珠纤维、牛奶纤维、OUTLAST等各种新型纤维被广泛应用到时尚面料之中。不少参赛作品通过织造方式的改进，使化纤面料具有天然纤维甚至超越天然纤维的功能。

针对产品综合竞争力核心要素，大赛组委会邀请了来自流行趋势研究、产品技术研究以及终端市场采购三大领域的权威专业人士担任评委。以“燃烧创意激情、成就创新梦想”为主题的专题研讨会上，专家们与绍兴产业集群地主管领导共聚一堂，从不同的层面和角度共同探讨创意设计的核心要素及商品化模式，为促进创意和产业的有机结合，提升企业产品附加值献计献策。

面对经济全球化的挑战，创新创意成为企业前进的车轮、实现价值创新的关键，提高科技与品牌贡献率是企业发展的核心。《国际纺织品流行趋势》杂志主编张玮认为，“纺织品的创新创意是充满市场价值的，但目前我国纺织面料在国际上的话语权还比较弱，作为全国纺织重地的绍兴，提出建设国际性纺织创意中心这一发展目标非常及时，企业要积极参与其中。”

创意定格短片材料表现形式的创新 第12篇

关键词：定格动画,创意短片,材料表现形式

定格动画是一种通过对对象逐帧的拍摄连续放映而使对象变得仿佛活了一样生动的拍摄手法。而创意作为影片的第一要义, 主要体现在短片的故事情节构思, 特效制作等。很多的创意短片或许在拍摄手法上遵循着最普通的手法, 但是会在情节设定上别出心裁。

在数字媒体发展的当下, 大量的特效应用使现实中的不可能变为可能, 二维三维的结合, 真人场景和3D动画的结合等, 更多的创意想法展现在视频当中, 无限制的扩展了创意短片的发展和创新需要。

一、创意定格短片材料表现形式对比分析

传统的定格动画相对于数字媒体发展的今天由于硬件设备和软件应用的影响在材料的选择上受到一定的限制。西方国家在创意短片定格动画的材料选择上创新性极佳, 随着数字媒体技术的应用和软件的发展, 任何能想到的材料都可以成为定格动画的表现形式, 加上制作者对定格动画的热情, 对材料选择创新的专业和热衷使得近几年出现了多部优秀的创意短片定格动画作品。

二、创意定格材料在三维场景中的创新

三维场景下的定格动画是我们平日所最常见的空间表现形式, 通常会利用材料和设备搭建完整的立体场景并进行拍摄, 作为创意定格短片, 在三维的空间里所体现的材料表现形式更有创新的空间。

1. 传统粘土、木偶、布偶类定格动画

这三种材料表现形式属于中西方最传统的定格动画表现形式, 将粘土或者木材, 以塑造骨骼的方式建立起人物形象、搭建场景等进行的动画拍摄。布艺材料的选择则是通过布艺的塑造形象进行拍摄。布偶和木偶等此类的定格动画主要的观众对象为学龄前儿童, 通过这类的材质在吸引儿童注意力的同时, 也会对布艺等手工艺产生一定的兴趣, 从而可以达到激发大脑潜能的作用。

2. 创意定格中金属器材类

创意短片定格动画《THE DEEP BY PES》by-short stories。用金属器材制作的定格动画并不多见, 这部由short stories制作的《海底世界》利用日常使用的工具。螺丝、钳子、扳手、钻头等工具在这部短片中成为各种生动形象的海底生物。

与其他大部分创意定格短片一样, 影片也避免不了逐帧的拍摄, 每一帧画面的制作都需要导演对金属工具的再加工和重组, 还有一系列运动规律的应用。根据金属工具自身的外形和材质特点进行再创造, 本身也是件繁琐的工序。

用工具制作的在三维空间里进行拍摄的定格动画, 将材料和所表达的内容及人物形象巧妙地融合在一起, 这也是选择表现材料必须要考虑的因素, 其次灯光音乐也是布景中尤为关键的步骤, 代入感的音乐, 细腻的灯光场景。正是所有的因素结合在一起, 才能让观众在视觉及听觉上具有一定的吸引力。

三、创意定格材料在二点五维场景中的创新

利用三维的物体在平面上展示和表现属于二点五维的范畴, 这种类型的定格动画, 由于立体效果上不如三维的空间感强, 这里布光的效果不那么明显, 故事情节和画面的丰富性显得尤为重要。

1. 传统皮影及纸类定格动画

传统定格中特别是中国, 利用皮影或纸类制作的定格动画在定格动画发展的历史上也占据着一定的地位。如1980年的《小鸭呷呷》, 在材料表现形式上选择折纸, 也是与观看群体的需要而挂钩的, 显而易见《小鸭呷呷》的观看群体大多为儿童, 折纸的材料在颜色上丰富可选容易吸引小朋友们的注意力, 观看影片的同时也会激发儿童对折纸这种手工艺的兴趣。由此可见, 一部定格短片材料的选择与受众的需求也是息息相关。

2. 创意定格中彩铅铅笔类

彩铅铅笔类创意短片定格动画—Hudson-《AGAINST THE GRAIN》。片中使用的表现材料是彩铅铅笔。全部都是真实场景下铅笔变形运动和场景的更改, 作为音乐类的定格动画创意短片, 两分半左右的定格动画全程贯穿着一条主线就是音乐的节奏, 排成一排的彩铅铅笔, 仿照节奏器的运动方式表现节奏的快慢, 和音乐一对一的卡拍。

通过定格动画的逐帧拍摄方式, 彩铅本身多变的颜色也是构成画面丰富具有趣味性的部分之一。在制作过程中, 运用到了很多的现实素材, 木板、白纸、刻度板、铅笔袋等, 运动过程中铅笔长短的改变成为运动方式的一部分。于是整部动画, 在故事情节与音乐与创意性完全统一的结合下, 构成了一部完整的音乐MV创意短片。

四、创意定格材料在二维场景中的创新

二维场景下的定格动画更多注重的是艺术表达形式风格及其绘画风格技巧特点, 穿插更多的是人物故事情节和画面塑造, 不需要布光设场景, 但是后期及其音乐还是很重要的因素。通过故事情节吸引观众也是二维定格动画的特征之一。

1. 传统水墨类定格动画

二维的定格动画是纯平面类的定格动画, 传统的如1960年的《小蝌蚪找妈妈》应属于中国传统定格动画的材料表现形式。这类定格动画的材料比较代表中国文化, 也更偏向于手绘动画, 水墨的表现形式则给动画增添了一抹艺术短片的气息。水墨的展现在一定程度上可以让儿童接触和了解中国水墨文化, 在艺术性的同时也具有了教育说明的性质。

2. 创意定格短片面包材料类

创意短片定格动画--《LAST LEAF》是用2430片面包片制作的创意类定格动画, 动画在风格和手法上都会让观众感到温暖和柔和。面包片的图案利用的是烤面包的颜色的不同以最自然的方式展现画面。在拍摄表现中利用的是手绘动画的制作原理, 把每一片面包替做一张画纸, 逐帧的制作每片面包的二维画面, 拍摄后合成的音乐类的MV创意短片。

面包片类的定格动画, 在手绘动画拍摄方式的基础上进行原材料的创新。也是一次手绘动画和定格动画的完美结合。

除了如上列举材料之外, 创意定格动画的材料还有大量的选择, 包括粉笔、真人、手绘、裁纸、气球、光影等等

将现实中不可能出现的场景变为现实, 创意定格动画短片, 虽然是短片, 但是前期准备和繁琐的工作量都是在幕后的, 观众看到的短短两三分钟的视频短片, 制作者可能要花几个月的时间策划及准备, 将所能利用的材料和数字媒体技术的结合, 也使创意定格表现材料的选择范围更加宽广。

参考文献

[1]苏珊娜-休着.《定格动画技巧》.中国科学技术出版社, 2011.

[2]张会军.《电影摄影画面创作》.中国电影出版社, 1998.

[3]博正义.《电影电视剪辑学》.北京广播学院出版社, 1997.