重回天朝皇家火宫殿新媒体创业策划书

重回天朝皇家火宫殿新媒体创业营销策划书1 2016-06-042 目录一、投资目标与任务1、投资目标2、投资任务3、成功的关键二、投资方简介1、投资方性质2、股东简介3五、推广策略1、市场策略2、竞争优势3、定位4、推广计划六、管理概要1、组织结构2、管理团队3、人员计划七、财务计划1、财务概况2、财务指标（销售额、投资回报率、利润等）3、盈亏平衡点4、损益预估5、小结 6、成功案例参考 3、运营模式三、产品和服务1、产品和服务描述2、竞争比较3、资源、技术4、将来的产品和服务计划四、市场分析4 1、市场需求2、行业发展趋势3、竞争分析4、原有店经营分析一、投资目标与任务1、投资目标：打造以复古型特色餐饮服务中心，并以新媒体为营销传播工具，迅速形成5 网络效应。并向纵深发展，成为区域型的“餐饮服务加旅游服务”的特色文化中心。3 年左右收回旗舰店总投资成本，并逐渐开始赢利。5 年内实现全国区域内扩张。2、投资任务（1）为资本落实稳定、理想的投资渠道，为投资场所的业主提供稳定、合理的收入。（2）顺利完成品牌店的建设和发展，逐渐使投资的资本产生收益。6 （3）合理利用现有场所，以品牌店优势提升自身和长沙火宫殿形象，提高地区知名度和客源数量，实现双赢。3、成功的关键（1）投资方长沙火宫殿以其现有的资源优势加上创业项目发起人新媒体营销运营模式强强联合，通过病毒式传播推广，发挥双方资源的最大组合优势。（2）充足的市场需求，积极有效的推广计划。（3）选址的把握。旗舰店的地址要求是在原有的基础之上加建清式服务建筑（坡子街总店，每个市只能建一个，实施饥饿营销）7 二、投资方简介1、投资方性质股份制方式合作的个人投资者。产权、权责关系明晰，经营方式灵活，便于处理投资方月业主的合作事物。2、股东简介 L 8 L3、运营模式饥饿营销加新媒体营销模式。利用现有资源和名气特色的基础之上，增设旗舰店，给顾客营造重回天朝皇家用膳的氛围。店内所有摆设和服务人员皆化身为清朝宫廷人。三、产品和服务1、产品和服务描述9 出售火宫殿本有的特色食物，加设满汉各类名菜，包括满汉全席。茶类、饮料、酒水、食品、简餐等商品，进入旗舰店消费的顾客都可以享受免费穿戴清朝礼服进行用餐。让消费者在这里感受天朝文化，重回天朝服务，仿佛自己就是天朝的名家氏族。展现一种品位、体验一种文化、寄托一种情感，使旗舰店成为别具特色的文化体验休闲加餐饮中心。同样重要的是，这些业务与火宫店本身的产业没有直接冲突。而是一种文化的延伸和优势资源的尽情发挥。10 2、竞争比较 火宫殿已成为长沙区域内特色的文化中心，可以说是别具文化特色。我们所要做的就是一种文化的延伸和再发展。让顾客体验到不一样的长沙火宫殿文化。同时也拉动了长沙旅游 GDP 增长。 无论是从品牌影响力和文化传承，火宫在长沙区域已经成为不可或缺的成分。这是一种文化，但我们要创新，创新不是颠覆，而是重复组合。3、资源、技术 作为特色的文化产业，火宫店无论从资源还是技术方面都有雄厚的积累和11 沉淀。再加上我们本次利用新媒体营销工具进行传播和宣传，在效果方面定会有出其不意的收获。加之运用饥饿营销的战略战术，是产品和品牌更有吸引力和独特性。4、将来的产品、服务计划随着旗舰店店的发展和周边环境的变化，产品和服务将不断的改进。包括更全面的产品，更优质和人性化的服务。本加盟店将在火宫殿总店的支持和自身的努力下，不断提高。四、市场分析12 1、市场需求 作为长沙区域性的特色文化饮食中心，火宫殿可以说客源充足，而且明年慕名而来的的游客也相当的多。所以在此基础上在进行文化延伸，会大大增强火宫殿的特色魅力。打造更上乘的的心理消费和文化体验。（1）特色饮食需求：相对于传统的饮食餐厅，火宫殿不仅仅在饮食上区别他们，而且其特色建筑构造，也让它独具魅力。自然吸引着大批的客源，其中很多来这里的顾客不仅仅是为了饮食，而是为了体验，感受，满足心理需求。（2）本地消费地段好：处于繁华的商业街，人流量多，消费水平良好。13 （3）外来旅游观光需求：作为长沙的特色，每年都会有大量的游客慕名而来。（4）传统文化...